宣传片（共11篇）（共11篇）
1.宣传片 篇一
旅游宣传片之太湖吴中宣传片文案赏析
广告主： 吴中
广告类型：旅游宣传片，城市宣传片
时长：15：54 主题诉求：★☆
情节清晰度：★★★☆
记忆指数：★★☆
创意亮点：★☆☆
广告文案：★
安帝say：情节思路上很清晰，仍旧是用明星代言，但却做过头了，完全是产品在为明星服务，喧宾夺主！主题为：寻梦太湖情归吴中。字面意思到了，却无法引起共鸣。画面上倒是没有太大的毛病，配音有点过于散软了。
文案为什么给分如此之低呢？如果是一片中学生作文的话，这篇文案称得上是优秀，可该篇文案过于追求语言的雕琢，看得出想通过文句的巧妙安排将景点和情节一一对应，拉伸开来，却忽略了广告文案与普通文章是不同的，弄巧成拙的将本应该为整个片子为产品（吴中）服务的解说词写成了刘亦菲大小姐的《吴中X日游记》。
客观上不得不称赞一下这篇又长又慢的散文最大的优点是，给这支宣传片的记忆指数加分，让受众对吴中的各种景点有了个初步的印象，可惜也只是方兴未艾。本该打70分的一支城市旅游宣传片毁在了这篇优美却没有广告价值无法完成广告的最终目地——销售的，非典型广告文案上。
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解说词文案： 寻梦太湖 情归吴中
到吴中的第一天，我就做了一个满是莲花的梦。
光线，像无数支英雄射出的剑，带我到达梦的入口，神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦，一个吴中的梦。他已经沉睡千年了，我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面，闯入人间。在醒来的路上，我遇到了孙子，他用那支在穹窿山写的孙子兵法的笔，写了一封信，托我带给吴中的山水。我想，他说的应该就是这里了吧！
这条光阴的河，滋养着他的，两岸，岸边的打衣声，还有角直船娘脸上的微笑，已经流转几千年。吴中，是光阴的流水，用太湖的浩瀚泡的一杯诗意的碧螺春。都说吴中是一个能找到自己前世的地方，虽然我是第一次来这里但感觉的确就像是重逢。明月湾里一双慈祥的眼睛，已经看了我很久了，然后，她用目光和手一起向我发出了温暖的问候。
老妈妈带我走进一个古老的祠堂，她指着画上的碧螺姑娘说：“看，你多像她，你就是从画上来的吧！”传说东山有个渔家姑娘，名叫碧螺，有一天她来到莫厘峰，刚走到半山腰就被一股神奇的香味熏晕了，她感觉到空气中仿佛有一条用香味铺成的路，这条路的尽头，是一株油亮的野树苗，她越走进，那香就越浓，她摘取到叶子，仿佛闻到了整个春天的味道。这时候，暴风雨趁着夜色潜伏而来，姑娘心疼这零星的枝叶，便把它放进怀里呵护着，没想到，这叶子在少女的香怀里做了一个神奇的梦，天亮时，叶子散发着一种更神秘的香。康熙皇帝惊诧于少女香怀与一片茶叶之间的微妙关联，便用姑娘的名字给这茶叶起名 ——碧螺春，碧螺姑娘要是活到现在也有三百多岁了，难道我的出现，也是祖先冥冥之中的安排吗？
我知道，我已经不再只是一个风景的欣赏者了，在吴中，我要找到关于我的秘密。我排出我全部的目光和好奇，留恋在这雕梁的砖瓦间，留恋在我似懂非懂的乡音里。那些街头巷尾，口口相传的故事里，会不会有当时的月光和语气？一定藏在老人们细腻的皱纹里，他们浅浅的一笑，我寻找的路就越走越远了。
屋檐下，就像层叠的海浪，把我带往历史的深处，我走到了明代宰相王鏊的故居，他连中解元、会元、探花，是太子的老师，也是唐伯虎的老师。唐伯虎称他是“海内文章第一 山中宰相无双”。
当年，唐伯虎点秋香，传说就是在这清雅幽静的后院里。这扇门开启了一个惊叹，这就是当年故宫的总设计师蒯祥的弟子营建的“雕花楼”，被称为江南满堂雕刻的集大成者。当年，两百五十个香山的工匠，用三年的时间，把人生的玄机都雕刻在这亭台楼榭之上，每一根梁每一处阙，都在工匠的手中，雕刻为我们心灵的笔画和纹理。
我总觉得，那个当年推窗的女子，还在凭栏而望。我沉入了思绪的海，变更懂得鱼的心情。在吴中即使是做一条鱼都是幸福的。因为在绣圣沈寿的手中，线可以是光、是波浪、甚至是一个呼吸，仿真绣里绣出来的鱼，仿佛一会儿就会在真正的波浪里开始真的生命，仿佛一个闪念，绣中的人就已经在琴声里。
当年，乾隆六下江南，都在木渎御码头弃舟登岸，也许正是因为在这里，他宁可不不做天子，而是做一个画中人吧！那繁华的姑苏景象，让天子乐不思返，每一次波光荡漾，都把天子带进了一个更沉醉的梦，天子以江山为枕，在吴中入梦，在梦里宝带桥静卧澹台，五十三轮明月轻抚水面。
天子来这里，其实比平时还忙，因为，他要忙着看戏，品茗，游园吟诗，还不忘登上穹窿山，祈求国泰民安。“南朝四百八十四，多少楼台烟雨中”，吴中的寺庙大多保留了南北朝时的风貌，天下罗汉两堂半，吴中独占一堂半。许多不曾被外人知道的故事，就藏在这日复一日的晨钟暮鼓里，无数名僧在这里与天地同呼，无声的念诵生命的真谛。出千年佛心的吴中，万般禅意的山水，这寺外的古树也悄然走在它参天修行的路上，千年前的一场意外的雷电，将这古柏劈成几段，但是，竟然在每一个断裂的枝条中生发出全新的生命，被乾隆命名清奇古怪，吴冠中则说“这是在生命纠结缠绕之中的苏醒”。
苏醒，我也在苏州湖中，我寻找的那个梦中醒来。在飘渺峰的云雾里，我看到飘渺的尽头，那最真的本性，我从未像今天这样，看见世界本来的样子！我已经分不清什么是风景什么是自己，每一片叶子，每一缕波澜，哪里不是我的心情？我未曾这样发现自己，发现自己是这个世界上的一部分，发现自己与天地融为一体。
身在天池的岸边，我是如此畅快的在感受天意，天意是眷恋吴中的，在这个丝毫不用刻意的地方，天使的来去，就像孩子们的游戏那样随性。角直的罗卜头就是孩子们的弹子，孩子们玩着玩着，竟然把这游戏吃进了肚子里！这角直的萝卜干玩在孩子们的手中，吃进孩子们的肚子，也射中了天使的心。天使在想，我该把我的心情写在那里呢？
在香雪海的梅花里，天使用所有春天的消息，写下了自己的心情，不过，也写下了她美好的问题，那就是，姑苏十二娘都是自己喜欢的，究竟该化身成谁的模样呢？
在吴中，有多少疑问，就会有多少感叹，所以，珍惜我们的感慨，把这些感慨留给这里的风景吧！
在太湖的天空下，或许有一扇无形的门，推门而，就置身于世外。在地图上，我们可以很清楚的标注出吴中的经度和纬度，可是到了吴中才发现，这里其实是我们心里的一个地方。所以，不打开我们的心是到不了这里的，真正的吴中，只有心路可以到达。只容一叶心舟 可以登岸。
想是帆，眼睛是船，几番对望就过了千山。我想用最奔放的舞蹈来庆祝这归来的喜悦，而此刻我的心，平静得如同一湖太湖之水，装下了整个天空。
2.宣传片 篇二
宣传片的概念界定
从概念表述来看, 《世界电影百科全书》对于宣传片的界定是“一般指直接服从于某种政治宣传任务的宣传画式短片。宣传片是为政治口号、讲解提纲及报告做说明的, 他们的形成基础是用于解释政治形势、激励观众站稳一定立场并积极投身于一定社会斗争之中的一些真实情节”。 (1) 该定义不仅具有浓重的时代痕迹, 而且局限于狭义政治宣传片的范畴。而在中国, 对于仍在广泛使用“宣传片”的国度来说, 这种概念显然已经不再适合当下的研究。
从译名表述来看, 在英文词典及外文著作中, “宣传片”通常可用三种表达形式, 即:propaganda film; (2) publicityfilm; (3) promos (promotion film) (4) 。其中, propaganda film侧重于政治宣传片和鼓动宣传片;publicity film侧重于公共关系或商业宣传片;而promos侧重于品牌营销宣传或媒介广告宣传片。这三种翻译代表了宣传片历史发展中的三大趋向, 互为影响又相互继承。但是, 它们都有一个共性, 即政治目的和商业目的两大价值取向, 只不过表现得或明显或隐蔽。但是, 无论在印刷传播时代, 还是电子传播时代, 宣传片的这三种趋势却常常是相互杂糅且各有侧重。阿特休尔的《权力的媒介》中提到, 媒介在报纸新闻传播时代就已经体现出政治宣传、公共宣传和商业宣传三种功能, 并且三者的关系也常常是相互交织的。所以, 广义的宣传并不是宣传片的特有之物。另外, 从拉斯韦尔的论述“宣传是通过操纵象征物来影响人类行为的技巧。这些象征物可以采用口语的、书面的、图片的或音乐的形式;广告和消息发布均属于宣传的范围” (5) 可见, 此间对于宣传的定义也并未局限于狭义的政治领域, 而仍属于广义范畴。因此, 本文所使用的propaganda film实际上是包含着三种形态的广义宣传片的表述。
综上所述, 本文从广义范畴上对宣传片进行重新界定, 即:传播者有目的地选取一定信息, 通过现代媒介对受传者进行说服, 从而使其产生影响的影 (视) 片类型。
宣传片的历史探源
电影的诞生不仅是人类技术史上的一次飞跃, 也是宣传史上的一次革命。作为视觉传播媒介, 电影具有印刷等传统媒介所不可比拟的优势。早在1895年到1914年, 传播者就已经利用电影传播的优势进行商业宣传和政治宣传, 开了宣传片的历史先河。
广告 (商业) 宣传片。宣传片最早是作为商品推广手段出现的。1896年, 在电影业最为发达的法国, 就有电影院在建筑屋顶上或咖啡馆的露天花园里放映广告的先例。卢米埃尔兄弟曾拍摄宣传洗衣粉的《洗衣女》, 这是较早的广告宣传片。梅里爱为了商业赢利, 也专门为食品公司拍摄广告宣传片, 主要是在影片中“夹杂一些为法里埃食用磷粉、卖尼巧克力糖和波尼毕斯芥末粉作宣传的广告”, (6) 这些宣传片不只用来传播商业信息, 还常常被当做娱乐节目消费, 使得“电影院广告”得到普及和推广。较早利用电影进行商品推广的是法国杜发叶尔百货公司。1900年, 该公司建立了专门播放宣传片的放映厅用以促销家具。虽然效果并不理想, 但却开创了宣传片促销的先例。而1903年鲍特拍摄的《煤区铁路》则标志着广告宣传片的进一步成熟。据萨杜尔电影史记载, 这部为铁路部门拍摄的商业宣传片通过关键性的三个镜头:女主人公上车;车厢内特写;女主人公下车, 全身依然洁白, 来宣传美国大西铁路的旅客没有受到煤灰飞扬的影响。由此可见, 广告 (商业) 宣传片的产生不仅有赖于法国电影的发展, 还有赖于商业竞争中营销策略的改进, 它为生产商、广告商、电影商共同赢利提供了机遇。
城市宣传片。电影艺术诞生于城市, 城市化的发展不仅促进了电影的兴盛, 又为电影表现提供了新的题材和内容。最早大规模拍摄城市宣传片的当数卢米埃尔公司, 他们拍摄了《巴黎:凯旋门》、《香榭丽舍大街》、《共和国广场》等法国城市街景和国外城市街景影片。其中《布鲁塞尔:阿斯帕克大街》、《布鲁克林—富尔顿大街》、《莱塞路广场》、《里贝塔大桥》等影片采用固定拍摄的方式, 通过城市景观、桥梁建筑、城市生活、城市交通等内容, 全景展现了20世纪初世界大都市的形象。1903年, 美国克莱恩光学公司又拍摄了《一个伟大都市的形形色色》的宣传片, 介绍了纽约城市面貌、工业情况、交通状况和自然风光。影片不仅塑造了“文化、机遇、艺术、工业和金融的圣地”的纽约形象, 还传播了纽约是“世界的大熔炉”的观念 (7) , 使城市宣传片传播由感性逐步上升到具有文化内涵和理念表达的高度, 形成了较为典型的城市宣传片。
政治宣传片。新闻宣传片、战争宣传片和政治宣传片都具有较强的政治性, 笔者将它们统一归到政治宣传片的范畴。从卢米埃尔公司拍摄“报导片”到1908年百代公司“百代新闻电影院”的成立, 新闻宣传片是最为常见、持续时间最长、表达形式最丰富的宣传片类型。卢米埃尔时期, 先后为女王、沙皇、德皇、贵族以及政府要员拍摄了大量的外交活动和社会活动的纪录影片, 这些报导片以记录和叙述事件为主, 被看做新闻宣传片的先驱。其后, 英国布莱顿学派威廉孙继承了卢米埃尔报导片的手法, 拍摄了《亨莱的赛船》等影片, 采用了蒙太奇手法将赛船的场面、观众场面和到达终点等激动人心的场面交叉剪辑, 为新闻片的表现增添了新的活力, 形成了早期新闻宣传片的雏形。而较早运用新闻宣传片服务于政治的则是美国的麦金莱总统。他当政期间, 将新闻片作为政府传播信息、控制舆论、向移民进行社会价值观渗透的有利工具。这些宣传片体现了鲜明的政治倾向性和导向性, 是官方政治作用下的产物。具有代表性的是1898年维太格拉夫公司的A·E·斯密士与勃拉克顿拍摄的《撕下西班牙的国旗》。影片运用蒙太奇手法, 将撕碎西班牙国旗换上美国国旗这一仪式性动作戏剧化, 迎合了美西战争期间沙文主义者的狂热爱国情绪。为了影响公众舆论, 美国政府运用电影的一个重要意图是来体现“亲英”的政治外交。为此, 产生了《阿伦德尔·卡斯尔和英军开赴德兰士瓦》、《战场上的英国军队》、《带着战俘的波尔人》等一批影片。它们通过战争内容的表达, 美化了英国军队的人道主义行为, 丑化了波尔人的可怕和残忍, 向公众传达了政府的政治倾向和意图。相比美国的激进式和鼓动式宣传, 英国的宣传片则体现了艺术家的社会责任感和冷峻的目光, 具有现实主义风格。1901年以后, 海普华斯拍摄了具有宣传性质的《英国的海军》、《荣誉的和平》和《为国效劳》, 将新闻片和戏剧片相结合, 表达了为国而战的英雄主义思想和爱国主义精神。由此可见, 在当时, 宣传片就已将政治与社会现实相结合, 在满足观众情感诉求的同时实现了思想上的劝服。
旅行宣传片。电影的发明使风光片逐渐取代了风光照, 技术的进步丰富了艺术的表现形式和内容, 从而使旅行宣传片和风光宣传片得以兴起。卢米埃尔兄弟和梅里爱等都是拍摄旅行宣传片的“高手”。《卢本路》、《海岸和海》、《Nile河的河坝》、《港口的电影》、《从德马里出发》等影片通过移动摄影展现城市的美丽风光。该类影片不注重情节性, 摄影师相当于导游员, 通过镜头将观众引入画面, 开创了旅游风光片的范例。之后, 随着探险和登山运动的兴起, 一些探险家也纷纷开始拍摄游记片。1903年, 英国的奥尔梅孙·斯密士教授为新成立的欧本贸易公司拍摄了旅游风光片《冬季的阿尔卑斯山》、《秀丽的瑞士风景》等。影片非常注重艺术性和观赏性, 成为欧本贸易公司获得商业成功的“品牌”, 是较早的旅行宣传片的雏形。
教育宣传片。教育宣传片的历史可以追溯到与教会等社会组织有关的传播活动。传播者经常被邀请到学校、慈善等机构进行免费宣传, 或为大企业进行专场放映, 开创了宣传片在组织中传播的早期历史。1903年, 美国莱克恩光学公司制作了具有道德教育作用的宣传片, 这可以看做是较早具有针对性的利用宣传片进行教育的活动。此时的影片比较短小, 专供放映商在节目前放映。包括关于饮酒的《戒酒者的胃部》、关于劳动的《工厂》、《劳动鼓动者》, 关于家庭的《快乐的家庭》和关于宗教的《教堂》等, 开创了利用宣传片对公众进行社会道德规范教育的先例。随着电影普及程度的提高, 一些大企业、军队、学校开始认识到宣传片的教育作用和价值。1917年, 美国铁路公司制作并放映了《贾克造的房子》、《理智的尺度》等具有教育功用的宣传片。影片通过故事表演的形式说明了粗心和饮酒惹祸所造成的恶果, 目的是提高职工的职业道德水平和安全意识。此类影片强化了宣传片对于公众进行普及的宣教意义, 促进了公司在商业上的赢利。
科学宣传片。科学宣传片的兴起与发展既是电影企业激烈竞争的结果, 又是观众素质逐渐提升后的一种需求。科学宣传片最早兴起于英国。1903年, 欧本公司为了与伐克威克和百代公司竞争, 独辟蹊径, 制作了首批科学宣传片, 获得了巨大的赢利。这些影片是由马丁·邓肯教授拍摄的, 包括《忙碌的蜜蜂》、《自然史研究》、《海洋动物》、《看不见的世界》等, “创造了世界第一套科学影片的历史”。 (8) “把大自然搬到舞台上去!”是当时影片上映时的口号, 表达了早期艺术家的创作理想和追求, 实现了宣传片的社会价值。
公共关系宣传片。在公共关系研究兴起之前, 宣传片已经在公共领域内发挥着协调公众、政府与组织间的沟通作用。公共关系宣传片使传播者和信源提供者实现了商业目的和政治目的的“双赢”。卢米埃尔公司被看做最早为各国政府、组织机构和行业部门进行形象宣传的“代言人”, 其宣传片为各国政府的外交或社会活动提供了形象展示的平台。《卢米埃尔工厂的大门》可以看做是较早企业形象宣传片的代表, 展示了卢米埃尔公司蓬勃发展的企业形象。在其作品中有大量展示权力机关、公共机构或行业部门的形象宣传片。如反映水兵、步兵、消防员等整体形象;反映造船业、运输业等行业整体风貌等影片。虽然影片只是对局部细节进行了客观记录, 却形成了对军队的管理与训练, 消防队的演练与防范;行业生产繁荣发展这样一种主观展示, 美化了组织机构以及公共行业在公众心目中的形象。
体育宣传片。激烈且具有动感的体育运动是最富有“上镜头性”的, 所以, 体育运动和体育赛事是早期电影艺术家非常青睐的题材。早期体育宣传片多数是民间性的, 其商业目的凸显而政治目的弱化。艺术家拍摄了大量关于自行车、网球、足球、汽车、帆船、拳击、马术、斗牛等体育比赛和体育运动的影片。爱迪生和卢米埃尔公司拍摄了《沙姆洛克快艇比赛》、《自行车竞技的开始》、《自行车竞技选手达到Torino》、《网球比赛》等, 是较早时体育宣传片的雏形。这些影片结构和形式比较单一, 注重对运动场面的全景展示。记录了体育运动在群众中的发展程度, 也为各项运动的普及推广作出了贡献。1906年, 欧本公司拍摄了在雅典举行的奥林匹克运动大会的新闻, 影片报道了大会盛况, 传播了体育精神, 这也是人类历史上较早的一次对奥运会盛况的宣传报道。
宣传片早期传播趋向及成因
美国学者C·R·赖特曾提出传播“四功能说”, 包括:环境监视功能、解释与规定功能、社会化功能和娱乐功能。尽管早期传播者对于宣传片的传播还处于一种不自觉的, 从无意识宣传到有意识宣传的过渡状态, 但是这四种功能在宣传片中却都有体现。因为“电影除了是一种商品和一门发展中的工艺以外, 也是一种社会力量。” (9) 所以, 早期宣传片体现了“娱乐功能”为主导, 解释与规定、环境监视的“沟通功能”和实现教育及服务的“社会化功能”为补充的传播趋向。笔者认为, 产生这种趋向的原因是:
由传播目的所决定。通过娱乐而实现商业赢利是早期宣传片创作的根本目的, 传播者和受传者之间的这种“供求关系”也决定了传播者对传播观念、传播方式和传播策略的选择, 传播者和受传者之间是依赖与被依赖的互动关系。
由传播者和受传者的特点所决定。早期传播者主要是器械发明家、娱乐业商人和资本雄厚的大企业家, 他们对电影传播还停留在“娱乐品”和辅助“教育工具”的层面上。具有一定的启蒙意识和社会责任感, 但是根本目的还是为了创造更大的商业利润, 作为“把关人”, 他们主导了宣传片创作的价值取向。另外, 从受传者角度看, 除小部分贵族及社会名流外, 宣传片的主要受众是中下层平民和外来移民, 他们处于社会底层, 生活水平和知识水平较低, 但是, 他们渴望了解社会、进行娱乐消遣和实现社会交往的现实性需求促进了各种宣传片的生产, 受众的文化素质和接受水平也影响着宣传片的再生产。
受传播环境和技术的制约。早期电影放映场所主要是游乐场、集市、咖啡馆、大众娱乐场, 决定了宣传片只能是一种“通俗的玩意儿”。为吸引观众, 传播者必须增加其新鲜性、刺激性和猎奇性。由于技术条件和水平限制, 电影还处于手工业阶段, 制作比较粗糙, 这些都使宣传片在表达上趋于简洁、淡化情节, 使宣传内容呈现出通俗化、故事化、弱政治化和弱知识化的倾向。
与社会以及政治的互动。早期宣传片在传播领域的作用还未被重视, 其生产和创作由市场和观众需求决定, 使得一些反响好的宣传片作为一种类型被不断“复制”。另外, 电影审查制度还未建立, 政府对电影宣传的干预和控制尚不明显, 宣传片具有民间性和组织性。传播者与政府或组织之间常常保持“若即若离”的关系, 在保证商业获利的基础上进行隐蔽的意识形态输出。
由此可见, 从1895年到1914年, 在电影业实现从手工业向工业化的转变中, 宣传片的表现内容和表达形态也发生了历史的流变, 甚至一些宣传片的类型直到现在仍在沿用。这一时期, 宣传片通过娱乐方式直接实现了商业目的, 通过启蒙形式辅助实现了政治目的, 而商业目的占据了主导地位。这与当时电影产业的发展状况, 官方对舆论传播控制状况以及电影传播者和受传者的传播理念和接受特点互为关联。
摘要：在当下中国语境中, 宣传片的创作非常活跃, 应用领域也非常广泛, 但是对于宣传片的理论研究却一直处于“模糊”状态。本文以政治和商业两大目的为圆心, 对于1895年到1914年期间的早期宣传片进行历史探源和类型梳理, 分析其在当时社会中的表达形态和形成原因。
关键词：宣传片,历史探源,传播研究
注释
1[1]杨海明、王洪华、张正芸等编译:《世界电影百科全书》, 北京:社会科学文献出版社, 1993年版, 第735页。
2[2][3]张仁凤、俞剑红:《英汉·汉英电影词典》, 北京:中国电影出版社, 第163页, 第162页。
3[4]戴尔德丽·汉森、乔迪·F·戈特利布[美]著、刘硕译:《电视玄机——性、谎言、宣传片》, 北京:中国传媒大学出版社, 2007年版。
4[5]Werner J.Severin, James W.Tankard, Jr[美]著:《传播理论:起源、方法与应用》, 第95页。
5[6]乔治·萨杜尔[法]著、忠培译:《电影通史 (第二卷) 》中文版, 北京:中国电影出版社, 1983年版, 第29页。
6[7][9]刘易斯·雅各布斯[美]著、刘宗锟译:《美国电影的兴起》中文版, 北京:中国电影出版社, 1991年版, 第16页, 第12页。
3.宣传片 篇三
【摘 要】本文以中英交通安全宣传片为研究对象，采用了比较法，案例分析法等方法，并运用传播学，社会心理学，广告学等方面的知识理论，分析中英交通安全宣传片的差异，找出我国在交通安全宣传片的方面存在的问题，同时也提出我们对改进我国交通安全宣传片的一些建议。
【关键词】中英交通安全宣传片，传播
【中图分类号】H31【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）07-0466-02
近年来交通安全事故，特别是部分重大交通事故成为媒体（灾难类新闻）报道的重点，普通民众也对此类新闻抱有极大的关注度。本文旨在以比较传播研究的方法，通过对国内外相对较成功的交通安全宣传片的研究作为立足点和切入点，分析国内交通安全宣传片在国际背景下的不足与优势，并针对不足提出应对的办法。本文研究的意义不仅仅在于它反映了在当下社会环境下交通安全宣传片对于交通安全教育的重要性，更要作为一种参考性意见折射出现阶段交通安全宣传片的问题。
一、 中英交通安全宣传片的对比分析
或许因为我们生在中国感受最多的便是中国内地的交通安全宣传片，现实生活中接触国外交通安全宣传片的机会较少，所以国内对交通安全宣传片的研究还比较少。在本文中我们将通过对英国两则道路交通安全公益宣传片和国内公交车上普遍能见到的道路交通安全宣传片及在学校和企业宣传的相关片子的比较寻求两者的差异。本文我们所要探讨的具体差异如下：
第一、 宣传片呈现方式不同。在国内我们经常能在公交车或者长途大巴上看到的宣传片大多都是以动画的呈现方式，这种呈现方式主要通过动画人物模仿现实中的人，并且在播放过程中通常采用图文结合的形势播放。而在学校播放的宣传片则是运用小孩子普遍喜欢的卡通人物，比较“流行”就是黑猫警长作为交警的角色扮演。当然国内还有一种运用比较成熟的就是道路摄像头所记录的交通事故现场画面作为宣传片的画面组成部分，此类宣传片主要是将原版的视频通过讲解员的讲解再加上后期的剪辑合成，与国内其它两种主要呈现方式不同的是它并不需要视频制作上的特效，形式比较单一。而在英国的这两则交通安全公益宣传片当中，刻画的就是交通事故中的人，它们用真实的人作为宣传片的主人公扮演者，而作为主人公他们在片中并不言语，而是通过旁白或直接通过慢音乐来作为音频部分的呈现方式。
第二、 宣传片的拍摄方式不同。介于国内的交通安全宣传片多以动画形式呈现，所以我们这里重点指出的是英国交通安全公益宣传片中的拍摄方式的特点。在这两则宣传片中我们能够明显看到的是特写镜头的运用，同时也会用中景和空镜头来来凸显视频内容。在拍摄角度上一般采用的是平拍，偶尔也会用仰拍的方式呈现事物的状态。在用光方面国内此方面的宣传片并不注重这点，而我们在国外的宣传片可以看到多以打正面光和侧面光为主。
第三、 宣传片的后期制作上的处理不同。一个片子的产生并不是摄像机拍摄完了就好了，通常还是要通过视频编辑软件的后期处理。后期处理一般是对视频的音频效果，动画效果，特殊效果等方面进行修剪合成。如我们所见，英国的交通安全公益宣传片在后期上做了很大的处理。比如：两车相撞时的特写镜头上后期在速率上做了处理；在音效上通常会将周围的杂音去掉只留下两车相撞时碰撞的声音等等。而国内的一些宣传片，尤其是直接采用监控摄像头所拍摄的视频的宣传片在后期的处理上是少之又少。当然有些动画式宣传片还是有一定的技术技巧在里面的，但总体来说还是有所欠缺的。
第四、 宣传片的意图点，创意点不同。每一部交通安全宣传片都有它特定的使命存在，有的是教育人们行车要系好安全带，有的是提醒人们酒后不要驾车，有的是要求司机遵守交通行驶规则。作为国内的交通安全宣传片其重点就是教化驾驶员驾车上的一些基本规则及行人在过马路等方面的交通规则。在创意点上很少有突破性的发展，以动漫的播放形式呈现，在本质上也很难带来创新的地方，特别是宣传片的故事情节和立意点上的创新更是凤毛麟角。而在看了英国的交通安全公益宣传片后给人一种震撼感，其震撼感就是从它的独特性和创意性上感受到的。英国的宣传片展现了交通事故发生时司机的各种表情，以及撞击的整个画面甚至是司机内脏的损伤都通过制作的画面播放出来。其意图在我们看来并不是不能表达遵守交通规则的宗旨，而是通过交通事故发生时的可怕的场景让人们自觉遵守交通规则，而并不是让人们被动的接受遵守交通规则的各项要求。
二、 中英交通安全宣传片的宣传效果差异
在我们所收集到的数据显示，2009年，中国汽车保有量约占世界汽车保有量的3%，但交通事故死亡人数却占世界的16%。2009年，全国共发生道路交通事故造成67759人死亡、27.5万人受伤，直接财产损失9.1亿元；2010年和2011年，交通事故造成死亡人数分别是65225和62387人死亡，已经连续十余年居世界第一。
而再观英国的交通情况，2010年英国因交通事故死亡人数为1850人。当然英国的交通安全措施比较完善，管理比较严格，但是2008年统计出来的世界各国人均车辆保有量，英国排名27名，每千人拥有525辆；中国排名131名，每千人拥有量37辆。而对于交通死亡比例来说，英国是欧盟交通死亡比例最低的国家 。
数据显示我国的交通安全宣传教育已经迫在眉睫，但是为何我国现有的宣传方式成效如此之低呢，以至于落得成为世界上交通事故死亡人数最多的国家之一。在刘晓芸等所写的《交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建》（《江苏科技信息》2011年第二卷）一文中我们可以找到一些线索。此文中提出了交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系，而交通安全宣传片效果评价指标体系能够分析出交通安全宣传片的优劣所在，以便能更好地改进宣传片的质量，提高宣传效率。关于此项交通安全宣传片效果评价指标体系，它将宣传片的宣传效果分为瞬时效果，近期效果，远期效果。但在本文中，我们将指标扩充为横向指标和纵向指标。横向指标即指交通安全宣传片在宣传过程中对同类宣传片和对社会交通安全的影响。纵向指标是指交通安全宣传片在宣传过程中对个人在瞬时，近期和远期的三个时期的效果评价。基于这个指标体系，研究发现英国的两则交通安全公益宣传片在纵向指标上远超于国内的交通安全宣传片，在横向指标上也带动了英国国内的交通安全教育宣传事业的发展。就比如英国交通部成立了“TH NK”交通安全教育网站，TH NK为道路使用者提供必要的道路安全信息。目的是鼓励更安全的行为， 以减少每年在道路交通事故中死亡和受伤的人数。可以说英国的交通安全宣传片比国内的宣传片的效果要好的多。那么为何会出现这种效果差异呢？那还得从宣传片本身说起。
首先国内的交通安全宣传片多以动漫的形式出现。虽然对青少年的交通安全教育有一定的作用，但是成年人才是交通参与者的主体，成年人对动漫的喜欢程度远远低于青少年，从而导致车辆拥有者并不能得到充分的交通安全教育宣传。其次针对于交通主要参与者的交通安全宣传片通常是对重，特大、典型交通事故案例的报道与交通安全形势的评析，从而使人们充分认知交通违法的严重性，牢固树立人们的交通安全意识。这种方式是有可取之处，它有很强的现场感，同时又有让人看了有所触动。但是单纯的视频录像和讲解员的讲解并不能给人很好的震撼力。而人们对于事物的认知和记忆能力会随着事物的视觉和听觉等感官上的冲击力的大小，而变得有强有弱，有长有久。所以当交通安全宣传片对人们的震撼力越大，人们记住它的机会也就越大，也就是说交通安全宣传片所获得成效也就越大。
震撼力的产生是多方面原因的。不仅仅是宣传片的故事情节设置，同时也和它的中心思想有关，说得更细一点，就连每个镜头的拍摄和每一帧的剪辑都有着密不可分的关系。英国交通安全宣传片在具有创意性的故事情节下，又注重拍摄时的各种细节，特别是特写镜头的运用将车祸发生时车辆的变化；驾驶员面部表情、身体的变化，能够引起观众对车祸事故本身的痛心，在观众心里留下深深的烙印。再加上天衣无缝的剪辑，使得这样的宣传片定会让观众掀起震撼心灵的风暴。
三、 适合我国的交通安全宣传片的创新点
世界上任何事物都有它好的一面和差的一面。为了让它更好只能不断吸取好的东西进来。宣传片的制作也是一样，通过对中外的交通安全宣传片的对比分析研究，发现从中不少值得国内交通安全宣传借鉴和改进的地方。我们归纳了一下几点：
1、 多刻画有故事情节的交通安全宣传片，情节不用复杂但是却要能够引起人们的共鸣能够引起人们的注意和兴趣，加深人们的记忆，但是情节必须更为实际和贴近生活。这样不至于让人觉得，这样的事情离我还很遥远，从而放松了警惕感。
2、 交通安全宣传片应从教育人们遵守交通规则走向引导人们遵守交通规则的道路。而这个转变的实现，可以通过宣传片内容的改变来达到。比如说，国内的一些交通安全宣传片会直接告诉人们要系好安全带或者诸如此类的提醒，但是如果这时候，能把表现方式改变为，一个小朋友坐在爸爸的车里告诉爸爸要系好安全带。这样的表达方式可能就会在某种程度上对小朋友产生影响，从而去模仿产生一个提高交通安全系数的效果。
3、 交通安全宣传片年龄化，制作符合年龄结构的交通安全宣传片，即覆盖各类交通参与人群。之前说到国内外的交通安全宣传片的差异，国外的宣传片可能更为直接和写实，给人的效果更为震撼，但是这样强冲击力的片子并不适合小孩子观看，所以，把交通安全宣传片细分年龄层，从而更加有针对性得进行片子的创作和播放应该会取得更好的传播效果。比如说在制造小朋友观看的交通安全宣传片的时候，加入情节并且用上他们所喜爱的动漫人物并且以一种隐喻式的表现手法来表现。甚至可以做成一个系列的宣传片，然后在学校进行播放和学习。
4、 交通安全宣传片在拍摄和后期制作上也应下更多的功夫。后期的制作可以增强你所想要表达的效果。例如国外的宣传片运用减速慢镜头的播放，或者是灵魂出窍的表现手法都是运用后期的制作来创新从而给人们一种震感和冲击从而留下深刻印象。
参考文献
[1] 刘晓芸，张晴，沈玲玲.交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建[J].江苏科技信息，2011，（2）
[2] 陈川，朱孟金，胡晓亮.基于网络的交通安全宣传教育研究[J].中国安全科学学报，2011，（2）
[3] 周象贤，孙鹏志.网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J].心理科学发展，2010，（5）
[4] 王志刚.中美高校体育文化传播比较研究[J].现代传播，2012，（10）
参考视频地址：
中国：
http：//v.youku.com/v_show/id_XNTMzOTA3MTY0.html
http：//www.56.com/u11/v_NDgzMTc4NjI.html
http：//v.youku.com/v_show/id_XNDg5NTM4NTU2.html
英国http：//www.boosj.com/1051310.html
http：//v.youku.com/v_show/id_XMjczMzgxMDg4.html
4.宣传片 篇四
“日华霞彩映晴川，潋滟波光夺目妍。试唤乌篷乘兴去，一篙撑上水中天。”这是清代毕沅对锦云川圣景的描写。锦云川圣景，南依东岳叠翠，北临卧虎盘山，右近四门古塔，左闻灵岩钟声。犹如腾飞之巨龙，蜿蜒盘旋。目前，历城区仲宫镇政府高而办事处，依托南部山区良好生态资源及旅游资源优势，正全力打造一步一景、直通泰山景区的无障碍通道——
“后山走廊”。
这条“后山走廊”全长20余公里，南起泰山北阴的十八盘东方养生苑旅游度假区，北至汤家杏花村农家乐园和泉子峪风景区。由最南端的十八盘东方养生苑旅游度假区向北，有著名旅游胜地——药乡国家森林公园、正在建设中的山之秀风景园等，大约10公里路程几乎全由山路组成，沿路可视范围内森林覆盖率均在90%以上。再往北由锦云川游乐园和锦云川生态园到汤家杏花村，有以汉代名相张良晚年在此隐居而得名的子房洞风景区，几十公里路程，被当地群众称为“十里文化走廊”。
坐落在泰山之阴的十八盘东方养生园旅游度假区，泉乃泰山之脉，山有泰山之险，水是地表水，山有多高，水有多高，山间、山腰、山顶处处是流水，山山见清泉。该度假区建于三个谷地里，背山面水，地形雄伟，且富有变化，大水小水藏头露尾，动静结合，水水相通，节节相连。以此为依托，结合山林草地、潭涧、湖泊，使游人置身其中，其乐融融，留恋忘返。三个谷中，6处截流，每个谷中都自成一景，黄菊岙内遍植香花植物，地上“铺”着花，架上“挂”着花，形成花的海洋，水花交融，形成花溪，一年四季繁花争艳，芳香四溢。秋季更有满山遍野的“野菊”盛开于此，形成“采菊东篱下，悠然见南山”的清情画意，使人进入谷内便神清气爽，精神一振，使游客的观、嗅、食、饮、浴皆与香花有缘。
由十八盘风景区向北三华里便可以到达座落在花坦村的山之秀生态风景公园，此园位于高而办事处花坦村南端的山口处，和凤凰岭风景区紧密相连，该项目总投资 1000万元，占地面积40多亩，四周山峦险峻青翠，小溪常年流水潺潺，自然环境优美，是发展生态旅游观光的好地方。该公园是由花坦村和一私营客商采用股份制的形式，共同开发的旅游项目，计划通过对周围道路环境、生态环境的改造，重点发展种植、养殖项目，从而创造出新的旅游景点。花坦生态公园的建成，将进一步带动高而生态旅游经济的发展。
从花坦山之秀风景园向东五华里便来到药乡国家森林公园，此园位于高而最南端，因药王孙思邈曾在此种药、采药而得名。属于国家4A级景区，森林覆盖率90%以上，公园总面积1233公顷。由于海拔高度和浩瀚临海的共同作用，园内夏季最高气温比济南市区低8-10℃，负氧离子含量是市区的380倍，形成了济南近郊的一座天然氧吧。这里除有被誉为泰山四大名药的何首乌，紫草、四叶参、黄精外、还有泰山赤灵芝、穿山龙、冬虫夏草等名贵药材180余种，是山东内陆集游览、观光、避暑、度假、科研、教学于一体的旅游胜地。登临山巅，北可俯视古齐国故地风貌，南可鸟瞰古鲁国遗景。巍巍齐长城，秉承煌煌华夏五千年的历史沧桑，瓦岗寨景区，演绎着可歌可泣的齐鲁草莽风云。窦建德的马刨泉，孙思邈的药王庙，秦汉大型祭祀建筑，古人祭天的秋千台„„遗迹斑斑，青峰埂埂，构成了山东药乡国家森林公园的一道道奇观胜景，吸引着古今中外游客。
由药乡国家森林公园沿路向北不到两华里，便可见一山峰高耸入云。此山便是高而境内海拨最高的山峰－－青阳台。座落在药乡森林公园内的青阳台遗址部分为传说中的“瓦岗寨”所在地。秦汉时期的大型祭祀建筑群遗址便以位于遗址群中最高处的该山峰青阳台而命名。
自青阳台向西北而望便是便是当今中国发现的最早的长城——齐长城。核桃园齐长城遗址逶迤曲折，跌宕起伏，成为“后山走廊”上一道靓丽的风景线。齐长城被史学家誉为“中国长城之父”，是齐鲁文化发展的主要见证之一。这里是一卷历史，一砖一石，勾勒出血和火的篇章。
座落在核桃园东北的出泉沟村是一个以庄户剧团而闻名的村庄。该村的庄户剧团是一个深受百姓喜爱的优秀文艺团体。上世纪九年年代，出泉村填平了历史上的清水沟，建立了农贸市场，修了路，庄户剧团第一次用豫剧排演了自编剧目“探亲迷路”，通过两位离家四十多年的老人回家探亲，几次迷路，站在家门口找不到家，展现在眼前的是一片新气象，从而反映了家乡的变化和焕然一新的农村新貌。
出泉沟村西的玉皇岭环境清幽，四季风景旖旎。大地回春，万物复苏，千亩槐花漫山遍野，使人暇思万千，偶得枝花片叶，亦可作怀春之记；炎炎夏季，山林中凉风习习，时闻人声鸟语，徜徉其间，不觉心醉神迷，乐而忘返；秋风送爽，层林尽染，云山雾海似是泼墨的山水画，清素柔美，相映生辉；萧萧冬日，万里雪飘，山野莽莽，银装素裹，又是别样天地。附近的黑山寨,纪儿寨都流传着一个个美丽的传说。
继续往北，来到高而办事处驻地－－南高村。南高而有着光荣的革命传统，抗日战争的烽火，在这里播下了革命文化的火种，有“小延安”的美誉。
高山，赋于这里的人民以刚强和淳朴；秀水，赋予这里的人民以热情和善良。
沿政府直向南行，是四邱村的万亩桃园，山中的春天最惹眼的莫过于花儿了，而开得最热烈和最有味道的，莫过于那一树树艳美的桃花了。尤其是北方的桃花，它们是早开的，甚至比绿来得还早。那桃花的开是张扬的，开得多，开得密，粉红粉红，大片大片，半坡半坡的。桃花的开是风情的，灿烂的横陈在早春的阳光里。桃花是属于乡野的，桃花是不大在乎采摘的，也是不登大雅之堂的。不知怎么的，桃花的感觉会和妖娆联想在一块。
锦云川游乐园，地处高而中心地带，该游乐园占地7000多亩，总投资1.5亿元，是省内最大、最刺激的游乐场地。乐园东景区以八达岭水库为中心，以动态项目为主，主要有滑翔、溜索、蹦极、攀岩、彩弹搏击等20余个项目，是济南市市最大的极限娱乐项目的集散地，锦云川乐园项目多，猎奇探险勇者胜。壁立千韧，攀岩绝技显高人；巍巍蹦极高入云，难撼勇者心；滑翔展翅水中过，放飞心情，抛烦恼于九霄。欢声笑语融青山绿水之中，其乐融融，情亦浓浓。在这里可以感受精彩，挑战自我，挑战极限。临湖而坐，碧波荡漾，鱼虾水中嬉，绿树映水中。坐观垂钓者，徒有羡鱼情。荡舟水上，山依水，水衔山，山映水秀，水润山美。实乃“舟行碧波上，人在画中游。”要说东景区好玩，那到了西乐园景区。你就会恍然大悟，不觉到了人间仙境。水泥路山间贯通，畅通无阻，抬头望青山，垂眼看清流。行于期间，风光旖旎，气候宜人，令人心旷神怡，飘飘欲仙。山间茅屋矗立，远远望去，只见屋尖，象是树梢上挂着几根稻草，随风飘荡，屋前刻在石桌上的棋牌，三五人一聚，别有一番风味，再小住几日，早闻众鸟鸣，夜听蛙啼声，更是惬意。玩累了，把鞋一脱，小溪旁一坐，伸脚入水，任小鱼在脚上脚下翻转，做一次免费“鱼疗”。西景区以休闲养生、会员度假为主，是济南近郊旅游、休闲、度假、会议等于一体的大型综合项目中心。
在北高村与邢家村的交界处，有一处天然形成的一片怪石，本地人称为怪石滩，又称石海风景区。那里的石头或立或卧，姿态万千，形状各异。有的像像老人，有的像小孩，有的像奔腾的骏马，有的似卧地长龙。置身其间，让人惊叹于大自然的鬼工妙斧，感叹万千。
西景区尽头是高耸入云，万涧争流，千崖竞秀的杨家寨。鸟啼人不见，花落树幽香。雨过天连青壁润，风来柏卷翠屏嶂。此乃仙景真福地，神话传说诵千年。
“扶山东畔子房宫，肖像犹存伴石公。峻阁摩云堪回望，汉家楼观尽成空。”这首诗描写了位于东沟村的子房洞风景区。该景区是以汉代名相张良（字子房）晚年在此隐居而得名，该处四面环山，层山叠翠，子房洞、庙、就建于群山之中，庙下有古井两眼，称龙、虎泉，一年四季泉水不断、清澈甘甜，在子房洞旁，有一龟形洞，相传张良隐居于此修行，到终极之年，达大彻大悟之时，上天派来一只神龟，驮张良乘风而去，从此不见足迹，都说升天作了神仙，但驮张良走的神龟却留下了原形，给世人留下了悬念。现在，为了让更多的人记住历史，有开发商来投资建设，计划总投资3000万元，占用荒山土地1000亩，是集生态、文化、观光、休闲、旅游、娱乐、园林艺术等为一体的生态园。现在形成了爬天梯、千层崖、子房庵等多处景点，而且，对子房洞周围进行绿化、美化、净化，为市民创造了一个休闲、避暑、度假的好去处。
与子房洞风景区相对是位于西沟村的泉子峪风景区，该景区沟深幽静，峭壁悬崖，岩缝中一股清泉沽沽流出，甘洌纯正，消暑解渴，一年四季长流不息，从无间断，至身其中，看青山绿水，听鸟鸣风声。苹果、桃、梨、杏鲜的让人见了唾液欲滴。附近汤家村的白云寺遗址，留着村民的深深的眷恋。三媳妇寨因三座山峰峭立云中，宛如三妇并立故名之三媳妇山，又似古人所用笔架，所以又名笔架山。
随着生活的不断富裕，乡风的不断文明，人们观念的不断转移，城里人纷纷走进了乡村、钻进了大山，呼吸呼吸带着泥土芳香的新鲜空气，舒展舒展一下筋骨，消除掉平日工作的紧张和疲劳，这样，一个个风景区、度假村、农家乐应运而生。汤家杏花村、西沟的漪韵亭便是其中的佼佼者。
5.宣传片 篇五
发布日期: 2008.06.14
一、序号 画面 旁白 指南针
指南针的发明，指明叠入字幕：指南针发明于战
了人类前进的方向，国时期 纸张
纸张的发明，开启了叠入字幕：造纸术发明于西
人类崭新的文明时汉
代，陶瓷（china）、丝绸
中国创意，曾经改变切入故宫
世界，背景为黑色，叠入白色字今天？
幕：今天？
背景为黑色，叠入白色字幕：中国创意……！
音乐
时间
祖庙 7 佛山碎景色 8 繁华城市夜景 传统制造业碎景 佛山工业制造碎景佛山标志建筑
佛山，一个灵动千年的中国历史文化名城，佛山，一个真正的、中国的、“中国制造”基地，在短短二十几年间，创造了一个又一个奇迹。2006年，工业产值达到 7000亿元。
但是，随着经济的快速发展，原有以高能耗、高污染、劳动密集型为代表的发展方式已经不适应国际化、全球化的市场竞争格局，企业的发展遇到瓶颈，城市的提升遇到挑战。
佛山，作为一个以传统制造业为根基的城市，如何实现从制造到创造飞跃，这将是凤凰涅磐式的革命性
改变，是走进新型产业时代的佛山必须破解的历史性命题。偷摩托车是贼，偷制造摩托与此同时，我国的创车的方法是…？ 创意=青菜萝卜
意者仍属于弱势群体，知识产权保护尚不尽人意，创意变现平台缺失，我们的创意仍以青菜萝卜的价格出售时，如何为创意者提供良好的生存和发展的空间，创意产业园就成了必然的选择。打字幕：3月29日，在禅城打字幕：3月29日，区政府大力支持下，经过18在禅城区政府大力支天的筹备，佛山创意产业园持下，经过18天的筹挂牌。
备，佛山创意产业园挂牌。打字幕：6月27日，在禅城打字幕：6月27日，区政府与石湾镇街道强力支在禅城区政府与石湾持和推动下，经过11天的镇街道强力支持和推筹备，佛山石湾陶瓷文化创动下，经过11天的筹意产业园挂牌。
备，佛山石湾陶瓷文
化创意产业园挂牌。创意产业园外观 创意产业园规划图 地图演示 工业制造碎景 佛山碎景 入驻企业名录展示 16 外观 规划图
佛山创意产业园位于禅城区城市主干道季华路侧，占地100亩，建筑面积8万多平方米，计划于07年10月1日前完成园区所有外观的改造。
佛山创意产业园凭借其优越的区位优势，立足禅城，服务五区，以创意产业园为切入点，推进佛山产业创意化、国际化与资本化。
已经吸纳了包括工业设计、服装设计、陶瓷设计等几十家企业入驻。
石湾陶瓷文化创意产业园占地约40亩，毗邻东平河畔，南风古灶 石湾公园
环抱500年薪火不息的南风古灶，连通绿树成荫的石湾公园。展厅碎景
前后厂房与现在的景进行对比 展览中心 中国陶瓷城
建筑面积2万多平方米，计划6个月内完成对旧厂房全面改造，以文化为最佳亮点、最佳卖点、最佳切入点，以陶瓷产业为核心点，将石湾打造成国际级的陶艺和陶瓷的高端设计、物流、会展和总部基地，借此留住佛山陶瓷的魂，留住佛山陶瓷的根。南风古灶的火与河宕贝丘遗让五千年的陶瓷文化址陶瓷碎片跌入规划图
与生生不息的悠悠陶魂，在这里得到传承与延续。字幕动画：把创意交给你，把生活交给我；把创意交给你，把生意交给我。
创意园外观
创意园内精致的环境布置
一群非常有意思的人，在一个非常有意创意环境展示
人头像 老外 创意园外观 24 工业制造碎景 亚洲艺术之门 创意园碎景 已成形的产业园绿化 创意换饭票的颁奖仪式。
思的地方，做着非常有意思的事情。这是对创意产业园非常形象的描述。
创意产业园坚持以“创意服务创意”的核心理念，依托佛山雄厚的制造业基础与深厚的文化底蕴，用心、用脑、用资本，竭力打造充满激情和想象力的灵性空间和文化氛围。营造适合创意者、创意企业生存发展的净土，推进创意产业化，促进产业创意化。创意产业园的核心竞争力就是软环境，创意产业园将具体打造以下服务平台：
宣言墙画面 捐资100万图片
知识产权保护平台；没有知识产权保护就没有创意产业。全国律师事务所日常办公环境 优秀律师事务所已进众多人签名展示产权保护墙 驻创意园。创意园设
立了知识产权保护佛山市碎景
墙，发起了《佛山知识产权保护宣言》。还捐资100万，设立佛山首个知识产权保护基金。多功能厅环境展示
创意者杂志 户外广告 工业设计展示中心 黄龙云省长看创意者杂志的画面 报纸画面
宣传、展示平台；酒香不怕巷子深的时代已成为历史，创意如果失去宣传与展示，那创意将失去市场这片肥沃的土壤，永远是待字闺中。创意园现已建成石湾·中国当代陶瓷美术馆、多功能展示厅、工业设计展示中心、创办《创意者》杂志，并与国内外媒体建立了良好的合作关系。
大饭堂碎景
车队 酒吧效果图 生态厕所展示孵化网页 论坛碎景
生活后勤保障平台；创意园现正全面改造建筑物外观与园林景观，已经建立大饭堂、车队、国际创意者酒吧、西餐厅、咖啡厅等设施，今后将建立吃、住、行一站式后勤服务体系。
创意融资、变现平台。创意产业园现已与国内外风险投资机构建立紧密的联系，还将与各相关产业的企业建立互动合作机制，建设具有全国影响力的创意变现平台，风险投资公司现已对园区“生态厕所”项目进行了投资。
信息交流平台；创意园定期举办各种类型的论坛举办有全国影响的创意大奖赛，建立各类创意培训的机
制，并与国内外大学及科研机构建立广泛的合作，设计独特的脑力激荡室，激发创意者的灵感。入驻园区的陶艺家 国际交流平台；创意园现已和多家国际设计行业协会、专业机构建立了联系，并设立了艺术家国际工作站，希望把国际上优秀的创意者、创意企业请进来，将我们优秀的创意者、创意企业推出去。
风云变换 新旧对比 产业园效果图 佛山城市碎景 产业园户外广告
一百年太久，只争朝夕。短短三个多月时间，佛山创意产业园已经初具规模。在不久的将来，将有更多的创意者、创意组织进驻，佛山必将成为创意者的乐园。
中国地图飞入产业园LOGO 我们梦想用2年的时
间，打造佛山模式的创意产业园，用5年的时间，将佛山模式向全国推广，助推中国制造走向中国创33 夜晚：产业园户外广告 造。
6.宣传片脚本 篇六
一个旋转的宁都州人年会庆典图案
关于宁都州人简介的文字缓缓从屏幕下方升起来。
当文字逐渐升起时，男主持人开始对着稿子用激情的语调念屏幕上的文字。
背景音乐：
加勒比海盗电影背景乐
宁都州人网发展大事件
2005年9月8日，在带电、秦宁的策划下，在诸多深圳宁都老乡帮助下，宁都州人网在深圳注册并成功上线。网站设计总监、骨灰级会员易面湖水为网站设计出第一个形象logo,“宁都州人”的站名，寓意着我们向宁都古人看起，激励青年一代为宁都的发展多做贡献。
2006年4月8日，“文乡诗国”板块在版主依堑的申请下正式上线，他的成立意味着拥有“文乡诗国”之称的宁都文学进入互联网互动时代，为宁都民间诗刊《翠微峰诗刊》的发展开拓了新思路。
2006年年末，网站提出发展的第一个五年计划，并将人文关怀精神作为网站第一个五年的主要服务宗旨。李新平成为宁都州人网第一个通过网络力量捐款的受益者。开创了宁都网络义捐的先河。同时，网络新增注册会员1675位。
2007年6月，网站重新规划板块设置，定位客户需求，开辟大板块下的诸多子栏目。同时，网站第二款logo隆重登场。
2007年10月，宁都州人开展“看望留守儿童”慈善活动，得到网民会员以及当地网友诸多支持。网站已成为稳居人气第一，搜索前三的大型地方社区网站。12月，宁都州人俱乐部在宁都成立，并开展系列活动，加深了与当地会员的联系。在这一年，网站在宁都举行了首届年会，成为本地首个举行大型年会的网站。注册人数新增2100位。
2008年，网站全面升级，成为集论坛，商城，个人空间，游戏，娱乐为一体的综合性社区。进一步强化网站便民服务功能。在5.12汶川地震发生后，宁都州人俱乐部积极与新世界店联合举行义卖献爱心活动。并逐渐承接广告业务，与当地羽毛球协会以及逐风户外建立合作联盟关系。宁都电视台多次报道宁都州人网在宁都举办的各项活动。
2008年年底，网站在宁都举行了第二届年会，参加人数近两百人。注册人数新增3500多位。
2009年，网站购买独立服务器，解决了因租借空间而存在不便的难题。各社区板块斑竹积极策划推出社区坛花坛草评选，站内拍卖，网络摄影大赛，音影评论等活动，进一步加强了论坛内部互动性。同时，上海、顺德、温州等异地群老乡活动开展踊跃，成为网站之外一道不可忽视的力量。
2009年，因网友呼吁，网站举行了为期两周的网络捐款活动，共筹集捐款7400余元。同年，网站在搭建百姓与政府之间的沟通桥梁上初见成效。注册人数新增7800多位。
宁都州人网如今拥有约1.6万的注册会员，潜在用户占到宁都网民的85%，页面的日PV量
超过6万，平均每日的发帖量超过一千篇！所有的一切都离不开每一位会员的努力与支持，让我们用最最热烈的掌声庆祝我们的宁都州人。
7.对外宣传片的语境研究 篇七
关键词：对外宣传片,跨文化传播,高低语境
在当下的在世界话语体系中,中国需要树立自己的国家形象,对外宣传片就是对外塑造国家形象的一种有效途径。对外宣传片通过从多方面提炼素材,选择具有代表性的视听符号,运用声画等视听语言向外传播民族文化,这种跨文化传播的特性决定了其制作过程必须要考虑他国的文化特点,力图用一定的传播技巧来打破文化间的隔阂,使影片真正传其本义,建构起中国的国际形象。在对不同国家的文化特点的考量中,霍尔的高低语境理论提供了一种辨析不同国家传播风格的独特视角,本文在此基础上对国内现有的对外宣传影片进行语境分析研究,评价其跨文化传播效果。
本文选取2011年的中国国家形象宣传片《角度篇》以及2013年复兴之路工作室所做的英语宣传片《中国共产党与你一起在路上》作为案例进行分析。其中2011年的中国国家形象宣传片是时长17分钟的短纪录片,主要内容是对中国的基本国情进行简要介绍,力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。2013年底推出的民间宣传片《中国共产党与你一起在路上》则是复兴路上工作室打造的英文宣传短片,时长3分钟,影片展示了学生、农民、工人、调酒师、快递员等普通人的梦想,体现了中国共产党把中国每个百姓的梦想作为自己的奋斗目标,在前进的道路上与世界同行共赢的决心。
1 霍尔的高低语境理论
爱德华霍尔是跨文化传播学的奠基人,他在1976年出版的《超越文化》一书中,提出了高语境与低语境的概念。具体来说,高语境传播的特征是:在沟通过程中,只有很少的信息是经过编码后被清晰传递出来的,人们在交往过程中重视“语境”而非“内容”,沟通是含蓄的,人们对含蓄的信息非常敏感,个体从早期就学会了准确解释这些含蓄的信息。低语境传播正好相反,即将大量的信息至于清晰的编码中。简而言之,高语境文化中,传播是含蓄而模糊的,注重“意会”;低语境文化中,传播是简洁而明晰的,注重“言传”。
霍尔指出,有着复杂文化的中国文化处于的高语境顶端,是东方文化的代表。而美国以及大部分北欧文化倾向于低语境。他认为,美国人与中国人在传播行为方面的差异,集中体现在对直爽和委婉的偏好,美国人偏好直言不讳;中国人比较含蓄不直接表露自己情感,不会在言语上咄咄逼人。
2 对外宣传片的高低语境研究
在2011年的国家形象宣传片中,在《角度篇》中介绍中国国情时,这种高语境背景下的表达方式非常明显,宣传片中采访了来自各行各业的国人,而他们的回答几乎全部是希冀式,展望式的,与个人生活并无直接关联的含蓄性表达。例如4分50秒到5分05秒有关当下中国教育的采访中,3位受访者的回答角度不同却又如出一辙——“中国近几年教育的变化发展可以用天翻地覆来形容”“中国教育在逐步完成由应试教育到素质教育的转变”“我们的教育越来越丰富,越来越多元化”。如何丰富,怎样多元化,教育最直观的感觉又是什么,解说词没有提及,画面亦没有提及。有趣的是,三人回答的三个正是长期以来中国教育为人非议最多的三个方面——应试教育问题严重,教育资源分配不足,一考定终身的教育方式长期存在且缺乏其他的可选道路。影片中采用了一种含蓄的说明方式,从三个人的回答体现出对当下教育不足之处的承认与对未来发展的承诺。同样的高语境传播方式在影片最后的展望中体现的亦较为明显,在影片17分钟开始的总结性采访中,受访者回答“我希望祖国越来越美丽”“我希望祖国越来越强大”“我希望祖国越来越美好”,这是一种写意式的表达方式,它符合了大多数国人对未来的希冀,涵盖了大大小小的诸多愿望,而这希冀的具体内容全凭意会。总之,2011年的国家形象宣传片,叙事上大体采取的仍然是较为典型的高语境传播手段。
而在2013年的《中国共产党与你一起在路上》宣传片中,这种高语境的表述方式也可寻觅,譬如影片结尾处的解说词“追梦的路上,我们并肩前行,分享机遇,共迎挑战,超越差异,创造未来”亦是典型的高语境表达。但与此同时,影片中出现了更多更为直接的低语境表达方式,最直观的体现是相同的询问个人希望的采访中,答案与国家宣传片迥然不同——“我想有个好收成”“我想养老金能不能再高一点”“我想娶个漂亮媳妇”,影片中采取了一种直抒胸臆,毫无遮掩的表达方式,这种直言不讳的态度是典型的低语境传播方式。而在开篇有关中国基本国情的介绍中,这种低语境的传播方式更为明显,也更为大胆——“这是一个古老而又朝气蓬勃的国家,这是一个快速成长但发展不平衡的国家,这是一个充满机遇却又面临无数挑战的国家。这是一个有13亿人口,每个人都有不同的梦想的国家。”影片画面中,江南水乡、长城故宫、高速列车、高楼大厦与工厂冒烟的烟囱、垃圾处理站、堵车、密集人群的画面交相展示,用最直观的图像描绘了中国所取得的成就与面临的现实问题。这种低语境文化的传播方式在最近几年的媒体报道中已经逐渐多了起来,譬如央视走基层系列节目“你幸福吗”“家风是什么”等主题栏目中,就不乏这种低语境文化的表达方式。
3 对外宣传片的跨文化特性探讨
基于对上述影片的语境分析,不难得出结论,2011年与2013年的两部宣传片或多或少都在影片中涉及了跨文化传播的相关特性,有意规避了中国的特定语境,并且后者比前者加入了更多跨文化传播内容的考量。
宣传中国文化是对外宣传片中最为明显的特点,其中蕴含的社会主义核心价值观等诸多内涵并不因为对外宣传的特质而改变。影片中频频出现的2008北京奥运会等符号都是“中国文化”的典型代表。对外宣传片的这种特质不妨通过“对外宣传”的一词定义去理解。在我国出版的《宣传舆论学大词典》中,对外宣传定义是:“对外宣传即面向国际社会的宣传,包括向外国宣传本国的方针政策,国内情况和本国对国际问题的立场,对外宣传是外交活动的有力补充,有助于扩大本国的影响,争取更多的国际朋友。”因此,对外宣传活动本身都是一个以“我”为主的过程,虽然要考虑适应他国的文化特点以便进行更好的传播,但本国价值观的内核不会因此改变,对外宣传片也同样继承了这一特质,片中所传递的理念是原汁原味的“中国特色”“中国文化”。
为了更好地进行跨文化传播,这两部作品都做了尝试,并且2013年的《中国共产党与你一起在路上》一片在跨文化传播上走得更远,它的很多叙事风格、镜头表现、解说词等都更接近西方发达国家的表达风格,中国的对外宣传片看起来“洋气”了很多。从当下的传播效果来看,两部影片的评价有着较大的差异,更符合低语境文化的《中国共产党与你一起在路上》则收获了更多的赞誉,不仅两个月内点击量突破300万,并且在2015年出再次引发广泛关注。
4 结语
8.为《权利的游戏》制作宣传片 篇八
为了进行HBO第三季的《权利的游戏》（Game of Thrones）的前期宣传，制片公司BigStar选择了影片中非常有代表性的三只眼的“维斯特洛的乌鸦”作为故事主线，专门制作了一个短片宣传视频。它穿梭在后现代风格的虚拟到现实的环境中飞行。BigStar重新制作了这些现实世界中存在的场景环境，他们把现实拍摄的影像、照片以及3D建模的图形使用Adobe After Effects 和 Maxon Cinema 4D进行混合渲染，“在CG环境下对所有素材进行重新制作，最后证明是一种非常划算的选择，完美诠释了故事发生的环境。” BigStar的创意总监Josh Norton解释说，“这里全是真实存在的场景，而又如此不同，它完美展示了一只从未来穿越飞行回到现时世界的乌鸦眼中的世界。”
BigStar使用一台Vision Research Phantom照相机，在绿屏环境下拍摄了乌鸦的慢动作视频素材，然后把抠像后的素材合成到不同的背景环境中，“而制作中最难的就是将乌鸦合成到北京环境中时，要保持正确的飞行角度使它看起来真实，且在不同环境中的转换飞行要衔接得天衣无缝。” Norton解释说。
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9.宣传片剧本 篇九
第四部分，对学生、家长以及学校教师的一些采访，畅想项目的未来。第五部分，花絮。
一点说明：说话人用黑体居中表示，说话居中，括号里是说话人的动作或者是一些说明，换一个场景空两行。
第一部分
内景 早上，一男人睡眼惺忪从床上爬了起来，打开了电脑，买了早餐，刷牙洗脸，坐在餐桌旁。打开门，快递员送给他早餐。吃过早餐，敲打键盘一个早上。
（打电话）
老板，我的事情已经做好了。
网上买了午餐、晚餐，晚上的时候打游戏，睡觉。
（画外音）
这就是21世纪上海人的生活，衣食住行以及工作几乎所有的一切都可以用电脑来解决，那我们再来看地球的另一个角落坐落于黄土高原上甘肃省中部“状元县”会宁人的生活。
外景 鸡叫了，几个黑影从床上爬了起来。农民辛勤的耕作，一个小男孩唱着《黄土高坡》，放着一群羊。
（画外音）
我们感到有些奇怪，同在一个地球上，生活方式的差距怎么如此之大！
外景 在千沟万壑的黄土地上，这个小男孩瞪着眼睛看着前面。
（画外音）你知道计算机吗？
小男孩（茫然的）什么是计算机？（画外音，另一个声音）
是电脑。（小男孩）我知道，打游戏的。
农民伯伯（呵斥）不许打游戏!小男孩跑了。
（画外音）
大叔，您知道电脑吗？
农民伯伯
（没抬头,继续干着农活）
打游戏的！（画外音）
其实不是，学电脑是有好处的。（大叔瞪了镜头一眼走了）
这个时候，我们有了一个梦，让这些孩子都学会用计算机的梦，带这些孩子走进21世纪的梦！
第二部分
时间2009，09，01 动画（滑行而过）
（画外音）
2009年9月1号，“e时代”使者团队建立了起来。
（团队各成员用一种充满活力的方式作自我介绍，再把自己的职责或者是职务做一大致介
绍）（齐声，喊）
我们是一个以关爱孩子成长为重责的团队 一个以普及信息技术为己任的团队 一个以服务于公益事业为梦想的团队
Year！（画外音）
在零点的支持下，为孩子开启“e时代”窗口于某天正式启动。
外景 拍摄启动仪式现场。
（画外音）
我们的项目简单来说就是给孩子们培训计算机以及使他们了解一些计算机知识和网络知识并且予以初步应用，分为两大板块：计算机培训和远程教育。翟所中学当然也是按照假期培训、上学期间进行远程教育的模式开展工作的，假设项目起了很好的效果，那么接下来的工作是再找一个学校把这种模式复制过去。当然，这就需要一笔启动资金还有一些假期培训计算机的志愿者了，志愿者这个问题根据我们的经验很容易找到，最难的是获取资金了！而我们算过一笔账，投资一个学校所需要的资金是，而这个学校平均有200个人，也就是说有人花这些钱就可以帮助200个学生，让200多个学生在人生的起跑线上不致落的太远。
我们期待您的参与和支持！
第三部分
记录课堂上学生的实际表现，以突出计算机和远程教育的作用，可以记录学生给父母、老师在电脑上面所制作的一些东西。
南宏军
当然，这只是我们培训一角。那远程教育又将如何呢？
内景 教室里面，一个老师站在讲台上。
老师
这节课我们先看一个短片，大家注意看，看完我们要做一个讨论。
学生们抬起了头好奇的看着屏幕。
内景 小明躺在医院的病床上，小明母亲从怀里掏出了邹巴巴的一叠钱，数了两遍。
小明母亲
小明，这是123块钱，你拿着，妈下午还有活，我晚上来看你，好吗？
小明点了点头，小明母亲走了出去。
内景 小明躺在病床上，小明的姑父夹着公文包走了进来。
小明
（挣扎着坐了起来）
姑父！小明姑父 恩！
（从公文包里掏出了崭新的1000元钱）这个给你治病，我还有事，先走了！
小明 姑父再见！
小明姑父走了出去。
内景 画面不动了，老师暂停了。
老师
大家认为是谁给小明钱多，是小明姑父还是小明母亲？
（看底下没人答应）
认为小明姑父给钱多的举起手！（同学们大多举起了手）好，我们继续往下看！
外景 烈日炎炎，小明母亲举起了铁锨，突然昏倒了，旁边的工友扶起了小明母亲，给小明母亲喝了一些水。
工友1
她怎么昏倒了呢？
工友2 还不是因为小明，小明生病了，没钱治病。她自己加班加点不说，还省吃俭用的，打今早我就没看到她吃东西，人是铁饭是钢，能不昏倒吗？
内景 小明姑父在和一群人在酒店里面喝酒。
内景 影片结束了，教室里鸦雀无声，老师审视着整个教室。
老师
有认为小明母亲给钱多的请举手，可以举双手！
（同学们齐刷刷的举起了双手）有人能告诉我为什么吗？
学生1（站了起来）
因为小明母亲更爱小明！
老师
还有其他答案吗？
学生2
因为小明母亲给了她全部的钱。
老师
还有其他答案吗？（同学们期望的看着老师）
我们已经学了分数，那我们就用分数来看这个问题。小明母亲有123块钱给小明246块钱，还有123块是小明母亲的汗水，给了小明200%；假设小明姑父有一万元，很可能比这个数字要多，却给了一千，给了小明十分之一。所以小明母亲给的钱是小明姑父给小明钱的20
倍。
（学生举起了手，老师示意他站起来讲）
学生三
小明姑父给小明的只是钱，小明母亲给的是爱，而爱是无价的，所以小明母亲给的多。老师出神的看着学生三，愣了一会儿，缓慢的举起了手，拍了几下，教室里掌声雷动。
南宏军
我们认为在远程教育当中，教学题材以及教学方式不予限制，教学应该要以一种互动的方式或者说创新的方式寓教于乐，注重素质教育而非应试教育；我们希望，在课堂上，带给孩子们的应该不仅仅是知识，更要给他们带去一种先进的理念，开阔孩子们的眼界。
那我们项目的成效究竟怎样呢？
第四部分 采访一个学生
问：你感觉计算机能干什么呀？（可以展示一下学生自己做出来的东西，甚至可以是给父母或者是老师做的一些东西，表现学生们在培训后对计算机或生活的认识的改变，这里的问题可以感性一些）
采访一个家长
问：您觉得您的孩子给您做的这个怎么样？您喜欢吗？
采访一个老师 问：您感觉您的学生给您做的这个怎么样？您喜欢吗？对我们以后的教学你有什么好的意见或者是建议吗？
南宏军
（先总结对学生、家长以及老师的采访，也要加进去我们团队自己的认识）
那么，我们畅想一下，一所又一所的学校加入了我们的项目，一位大学教授对着电脑讲的吐沫飞溅，一个个教室里学生们听的异常认真。
是的，中学生听大学教授讲课可以成为现实，只要我们大家行动起来，我们的梦就会成为现
实，山区穷困的孩子也将走进21世纪！
加入我们的志愿者队伍，你就可以通过远程教育给孩子们上课；
只要你捐多少钱，你就把200个孩子带入了21世纪！
第五部分
（这里还是应该感性一些，要拍一些道别的场面）和学生们一起玩、上课等的一些场景。
10.宣传片文案 篇十
（文稿）
（语速较慢，情感浓厚）
熟悉的城市、熟悉的街道、熟悉的文化、熟悉的SR„„
（语速正常，字正腔圆）
SR影音制作工作室就生长发育在历史文化底蕴深厚的古都西安。工作室成立于2007年，主要致力于视频非线性编辑与制作，其次还包含音频与图像的编辑处理。多年来，拍摄制作的作品涉及众多领域，主要包含歌曲MTV、城市宣传片、学校宣传片、电视栏目宣传片、风光纪实片以及电影短片等。
（语速正常，字正腔圆）
①.2011年作品 《2011西安世园会MTV》
②.2011年作品 大型纪实风光片《走遍中国之赣粤湘之行》
③.2009年作品 毕业纪念片《毕业纪念特辑》
④.2007年作品 惊险动作片《正义》
⑤.2009年作品 大型纪实风光片《走遍大关东》
⑥.2007年作品 个人歌曲MTV欣赏《缠绵》
⑦.2007年作品 旅游纪实片《南五台之行》
⑧.2007年作品 大型纪实风光片《中原之旅》
⑨.2008年作品 城市宣传片《风采西安》
⑩.2009年作品 大型知识类讲座《中国地理宝典》
①①.2011年作品 危情悬疑片《惊魂72小时》
①②.2011年作品 悬疑动作片《罪恶》
①③.2011年作品 陕西卫视大型收藏类专题节目《鉴藏》宣传片
①④.2011年作品 指导拍摄及剪辑过由陕西广播电视台著名节目主持人大民、小民担当主持的陕西卫视大型收藏类专题节目《鉴藏——御笔五福壶》
（2011年12月，曾在陕西卫视晚间专题广告段播出多次。）
①⑤.2012年作品 《西安交通大学数学与统计学院》招生宣传片
①⑥.2012年作品 大型风光纪实片《中国行—2012鲁津蒙甘行》
（语速正常，字正腔圆）
其中，2011年作品——电影短片《惊魂72小时》曾被“56网”评选为“给力原创作品”，并在该网站首页给予展播。截至目前，网友点击量已超过4万余次。
（语速正常，字正腔圆）主编：SR 主要作品：电影短片《正义》、电影短片《惊魂72小时》、电影短片《罪恶》、城市形象宣传片《风采西安》等
（语速正常，字正腔圆）
2011年12月，曾指导拍摄及剪辑过由陕西广播电视台著名节目主持人大民、小民担当主持的陕西卫视大型收藏类专题节目《鉴藏——御笔五福壶》，并与大民、小民合影留念。
2012年4月，曾拍摄制作的《西安交通大学数学与统计学院招生宣传片》被学院领导上传至西安交通大学本科招生网，供高考生观看参考。
单独语句部分：（语速稍快，口语化一些）①：SR影音制作工作室，我选择、我相信； ②：SR影音制作工作室，视频编辑，我首选。
（语速正常，情感逐渐加深，抑扬顿挫）
在今后的时间里，SR影音制作工作室在新老朋友的支持下，定会继续努力，不断创新，再创佳绩。
（语速正常，语气稍重，震撼力较强）
11.宣传片 篇十一
关键词：宣传片；影像话语；视觉交流；城市形象
1999年9月6日，经过党中央、国务院的批准，由国家体育总局、北京市人民政府和国务院相关部门组成了北京2008年奥运会申办委员会，申办大幕正式拉开。此后，确定了申奥委会徽和申奥口号，北京奥申委决定聘请有着独特艺术风格的张艺谋出任申奧宣传片的总导演。在接拍之初，张艺谋导演就表示要竭尽所能拍一部“不概念，不卖弄，真实、亲切、自然，让人动心的作品”。而后来的结果也的确如他所言，取得了不朽的辉煌，受到业内和观众的好评。拍摄这样一座独具特色的城市显然不是易事，《新北京，新奥运》拍摄跨度相当大，历经半年才完成拍摄制作。他们的文案人员甲丁说这部宣传片是属于北京这个城市的，“一个城市的宣传片，不应该是某个人自己的想法，也不能是某个人的个人作品，它就应该是一个城市的作品，一个国家的作品”。换而言之，北京申奥宣传片是不仅是一个多元文化汇集地北京城的影像，更是一个国家的人民对自己国土形象的展示。在现有的制作水准、制作理念和现有的体制影响下，主办城市的形象片如何做到既能体现国家意志，又能打动国际奥委会评审委员们呢？是在感情上或体制上进行联合，还是在任何经久的原因限制有效政治团结的地理范围或种族范围，从而限制国家的领域和组成呢？国家必须为她的人民的思想和感情而存在，不是作为一个直接观察的证据，而是作为一个心灵的实体、一个象征、一个化身或一个抽象概念。
（1）素材方面的选择。受时间长度、主题呈现、政治利益和艺术审美等多重因素的制约，北京奥运宣传片的主题和素材都在共同的“经验范围”中，最大范围的获得不同种族、不同语言、不同地域的受众认可，在解码过程中，尽量减少偏差，塑造一个具有高度识别和广泛认可的国家意志。借助或者通过对奥运宣传片文本的分析，可以发现该宣传片划分为10个小的主题，分别为：戏、绿、龙、水、动、愿、乐、健、艺、韵。描绘了一个绿色的中国、运动的中国、人文的中国。在阐述这些主题中，奥运宣传片突出了北京悠久的历史建筑和现代建筑，更突出了热情好客的北京人绽放的微笑。
宣传片中，突出了人物的因素，人物的风貌和群众运动居于重点描述，时长相加为2分钟，占了 5分多全片画面的1/3强。人是申奥片中表达的中心和重点，市民踩着滑板、荡着秋千、拥抱自然、舞着彩狮等场景的展示将一个繁荣、祥和、快乐的中国展示给了广大受众。其中，26秒的各种人物笑脸占据了很大的篇幅，被着力强调。所以微笑是无国界的，在3秒钟的时间里，不断切短镜头，人的笑脸，以及城市的笑脸，把微笑和热情传递给电视机前的每一个人，向他们发出友好的信息：我们欢迎你们。一张张普通中国人的灿烂的笑容，表现一个世界文化历史名城所散发出的活力，表现民众热情参与和支持，以及国人对奥运精神的理解。微笑将外国人心中那个保守、沉默的中国人形象化解了，取而代之的是一个热情、欢乐、开朗的中国形象。城墙下仰望天空的少年，蓝天绿地下放飞风筝的女孩，沙滩边迎浪拔河的队员表达了中华民族拼搏进取、力争上游、勤奋务实的精神。
（2）影片中镜头的运用。片中大多是快切式的，信息量大，素材紧凑。在快速转换的节奏和强烈的视觉冲击力中，展示我国改革开放以来的快速发展，翻天覆地的变化和可喜的成就。尤其值得关注的是俯视视角的运用，堪称一大进歩。与肃重的宫廷文化、士大夫文化、等级文化密切相联的北京建筑有天坛、紫禁城、颐和园等等，在以往的影视中这类建筑常常以一种宏大叙事符号出现。在国人的镜头中，常常运用仰拍的镜头，以表现出建筑的高大森严和巍峨肃杀。所以，这个紫禁城，这个北京是相隔千里之外的，充满权力的神秘感。虽然它近在咫尺，但却让受众产生了深深的畏惧。在《新北京，新奥运》中，我们能够看到张艺谋可喜的变化，他采用俯拍镜头，将紫禁城显得那么温顺可爱。这时的紫禁城，这时的故宫，这时的北京都是如此的亲切，仿佛与你结了千年的缘只等你来探视。这是一个开放、友好的国度，城市——中国·北京。
宣传片的塑造常常是为巨大的经济利益服务的，其中就有推广旅游的意图。这可以从它们的宣传主题、广告语、解说词、画面选取等方面轻松取证。如何塑造出符合受众心理预期的地区形象片是摆在每一个制片人心中明确无误的疑问，其实它不仅仅是一种影视作品，更重要的是一种关系，是城市与受众之间的关系，是城市在受众心目中的印象，是城市在目标受众心中的位置。它以它们的直观、生动、形象的视觉符号的表达向受众传达了地区形象的定位、城市品牌的理念，是构成城市与受众之间有效沟通的纽带和桥梁。这种纽带和桥梁最充分的体现就是游客远足去影像中的城市，完成他内心的憧憬。能让受众动身来到这个城市，就是形象宣传片的成功创作。如何牵动受众的心灵，使得游客“却把他乡当故乡”般的对另一座城市产生眷恋和忠诚，这就是城市的情感。受众一旦对形象片中的城市产生了感动，触动了心底的暗礁，他就一定会前来探寻。这就是我们所说的地区形象片经济诉求中常常触及的“城市旅游”。城市文明程度越高越有吸引力，所以，形象宣传片多年以来一直在构建的就是一种城市的文明和城市的精神。无论是桂林的天绘仙境、杭州的水墨山水，还是北国风光哈尔滨的冰雕玉砌，影像中的城市总是希望表达一种气质、一种文化。所以城市是人类文明的摇篮，反映着人类社会，与人类自身有同样的发展过程。城市是改造人类、提高人类的场所，人性在这里得以充分发挥。我们被宣传片所吸引，怀揣着对每个城市的鉴赏之情。进入城市的是一连串的神灵，经过一段长期间隔后，从城市中走出来的是面目，是情感。