品牌服装

品牌服装（精选8篇）

1.品牌服装 篇一

李宁标志解释：源于体育，用于体育公司以‖源于体育、用于体育‖为经营宗旨，积极参与国家和地方的体育事业，累计赞助金额超过1亿元。通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念 ―李宁―是一个具有浓厚体育内涵的品牌，‖李宁‖产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。

李宁标志,挑战自我，超越自我每个人都有着巨大的潜质，只有面对机遇，迎接挑战，才能不断发掘自己的潜质，实现完善自我，超越自我。这是李宁公司取自于体育精神、得以实现不断创新发展的源源动力。

李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音‖LI‖和‖NING‖的第一个大写字母‖L‖和‖N‖的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力.李宁的标志是怎么来的,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音‖LI‖和‖NING‖的第一个大写字母‖L‖和‖N‖的变形构成主色调为红色 造型 生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁 牌商标的象征意义飞扬的 红旗… 李宁标志是将拼音字母‖L‖横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

李宁的标志如日本五十铃公司以两个棱形为标志，运动服将拼音字母‖L‖横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

2德尔惠品牌标志的意义

一、德尔惠新标的意义：

新标新时代！

德尔惠商标的字母组合从“Deerhui”提升为“Deerway”，是德尔惠品牌提升战略的重要组成部分。

从“hui”到“way”的一小步，是德尔惠品牌建设的一大步。

新的logo中，英文名称包含着具有明显运动特征的意义指向，丰富了德尔惠的品牌联想和品牌内涵；

新的logo在英文中可以发音，有利于在传播环节中被认知；

新的logo与英文名称的组合使品牌和产品去本土化，更具现代感、国际感、品质感和信赖感；

新的英文名称应用到营销的各个环节可以为品牌加分。如作为店标提高了德尔惠专营店的整体层次；

DEERWAY的中文音译为“德尔惠”。

新的英文名更时尚，拉近了与年轻消费群体的距离，提升了德尔惠的品牌形象！

二、图形阐释：

该标志与英文的组合上方图形部分外形如同运动中的飞梭，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既体现了目标消费者——青少年群体的激情、锋芒、锐利、进取，又以最优雅的方式描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚定，以及明确的方向感。

字母部分，字母大小写形式不规则出现，体现出来年轻的自由的终极向往和运动创意的乐趣，字母部分整体内圆外方，具有现代感和国际感。

标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际性品牌的的庄重沉稳。

三、英文解释

关于DEER

鹿，清秀、高贵、人见人爱，与生俱来的优雅气质。

鹿的奔跑——轻盈优雅、速度极快，持久力强。

鹿寓意一路顺风。

鹿是清秀、温和的奔跑者，略带羞涩的性格掩饰不了高贵的气质，是动物世界中无与伦比的长跑明星。

关于WAY

路的方向——世上本无路

路的意义——把规则踩在脚下

关于DEERWAY

鹿之路——奔跑者之路——为追求自由和个性的一代找到奔跑的方向

3标志含义：特步品牌符号

“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。

特步，一种独具一格的品牌文化，倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的追求．

‖特步‖品牌的独特定位：

‖我们的理解就是与时代不同，与自己相容．‖

‖站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．‖

‖流行是一阵风，而时尚才是永恒．‖

‖时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．‖

‖时尚就是前卫．‖

‖就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．‖

‖是人类思想新观念的新发展吧！‖

特步——中国时尚●运动第一品牌

X 设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X 内涵释意

1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

4劲霸男装，茄克王者——新标志新

形象的释意主张

这是一个自信阳刚，激情强势，具有神秘色彩和传奇意义的标志。

这是一个蕴意深远，简洁深刻，具有图腾文化和艺术气息的符号。

新标志寓意“王者归来”。它继承了原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王（K-BOXING）形象生动起来，充满时尚设计的动感，饱含视觉文化的张力，既凸显历史的传承，又彰显现代的时尚，囊括了

关于劲霸精神的核心内涵，是卓越设计和图腾文化的完美结合，是时尚艺术和品牌价值的高度融合。

“王者归来”集合了古老文明的图腾符号和现代设计的流行元素——既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，又有新时尚主义极具设计感的视觉冲击；既有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇，又有多元艺术领域的创造力融合；既有夸父追日的神话色彩，又有书法艺术的印章美学；既有品牌精髓的历史积淀，又有极简格调的灵感光芒„„暗合了现代创富族群追求品质生活和时尚设计的时代潮流。

它由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征，是一种郑重的承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。

新字体的设计既承袭原字体的锋锐、遒劲和气势，但更加简洁、极致和国际化，也更趋于圆润、典雅和艺术感；既隐含甲骨篆刻的古朴和隶楷笔法的神韵，又有强烈的当代审美冲击和浓郁的时尚文化意味，中文和英文浑然一体，字体和图形交相辉映。

伟大的品牌是一个传奇，是一种精神的符号和代表，是一种人生态度的号召。新标志，将在当前众多相互仿效、盲目西化的服装品牌标志中独树一帜，大放异彩，从而建立和传播劲霸男装专属的品牌内涵和视觉个性。这个呈现劲霸品牌愿景有着强烈视觉冲击的全新标志，必将成为世界男装领域的杰出图案而被人们熟识传颂。2008，王者归来。

5九牧王它的含义仿佛在传递出中国传

统天圆地方的哲学思维及外圆内方的处世之道，新的徽章式盾牌形象标志，融合了代表九牧王的“9”字在其中，深咖啡色的标准色更典雅、大气，更显国际化。

而我们知道在对于中国人而言，“9”代表着极至完美之意，大道归真，九九归一。通过这个LOGO我们清楚知道，今年的九牧王不再单单面向的就是卖服装，他们希望成为消费者的时装顾问，立志打造另一种服装境界，让每位消费者就是明星就是大腕，任何人都拥有专业的外型顾问，个人形象顾问针对顾客的身份、肤色、体形等特征，进行专业着装指导，为消费者提供建议。

2.品牌服装 篇二

关键词：品牌服装,价值,营销,对策

自上世纪90年代以来, 国内外的很多企业家以及销售学者就将眼光投掷在了企业品牌营销研究上, 越来越多人明白了品牌营销对于企业的重要性。以往我国的服装行业扮演的是以制造为主的角色, 这条道路在现在已经不再适应时代的发展, 因此我们要努力向品牌之路转变。这一过程注定充满了困难, 却是通过品牌重塑以及品牌化经营将品牌服装价值往更高层次提升的不二选择。

1. 品牌服装价值构成以及影响价值因素分析

品牌服装价值指的是基于这一产品本身的功能水平以及综合成本的产品价值。品牌服装价值主要有如两方面的内容共同构成, 第一, 基于消费者的需求的作为设计导向的功能水平设计, 它能产生消费收益;第二, 基于寿命周期的综合成本。要想提升品牌服装的价值, 就要了解这两个价值的构成内容, 对影响消费收益的因素进行分析。

1.1 品牌服装消费收益构成具有多元性特征

对于品牌服装而言, 它的消费收益构成具有多元性特征。我们可以把品牌服装收益构成细分为如下的几个方面, 一是生理需求, 二是社会需求, 三是审美需求, 最后一个是服务需求。我们还必须认识到, 收益构成一方面包含有品牌服装生理需求等方面的实体需求, 还蕴含有社会需求、审美需求等这些方面的品牌服装精神层面的需求。在消费者的消费行为中, 不仅能够体现出其生理需求、审美方面的直接需求, 也能够体现其如社会需求、服务需求等属于间接性的需求。所以说多元性属于品牌服装收益的构成特征。

1.2 品牌服装功能水平平价的具有随机性特征

我们可以通过一些客观性的标准对类如生理需求等实体需求进行衡量, 但是除实体需求之外的价值有时候很难通过客观标准做出衡量, 而只能根据顾客的主观体验进行衡量, 这就无法避免会受到顾客个性特征所影响。因此每一名顾客都是独立的个体, 没有办法复制, 因此, 100个消费者就有可能有100种对同一个品牌服装的不同感知和评价, 从而促进了我国的品牌服装消费市场的主导需求突显出显著的时尚性、产异性以及多样性特点, 同时还促进了品牌服装市场的兴盛繁荣, 这给服装企业创造了很大的市场拓展的可能性。

2. 提升品牌服装价值的企业品牌营销对策

2.1 创新品牌服装的顾客消费价值

企业应当站在消费者的立场进行考虑, 在认清品牌服装的价值构成基础之上, 抓住消费需求这一导向, 大力开发产品的功能, 从而打通一条创新品牌服装的顾客消费价值的通道。

(一) 清除或者降低。也就是指清除或者尽可能减少一些供给过度或者顾客不需要的价值要素, 从而消除或者降低顾客服装消费偏好与需求所带来的负面影响, 比如服装的过度服务、结构过剩的功能性需求等。所以, 品牌服装企业在产品开发过程中需要遵循合理、科学的开发原则。

(二) 创造。也就是指在产品开发的时候要有创新意识, 创造出当前的服装消费市场上还没有出现过的, 然而消费者却有这一类需求的价值要素, 这些价值要素可以是心理需求、审美需求等时尚精神方面的需求, 也可以是品牌文化需求。凡是这样的价值要素, 我们可以称之为潜在的市场需求价值要素。若是能在这一层面创造出自己的亮点, 不仅能够占据有利的市场地位, 还能够培养成熟消费群体, 提升了服装品牌的市场附加值。

(三) 提高。也就是指提升消费者确实需要同时又能够牢牢抓住消费者眼球的价值要素。比如说顾客在品牌服装使用过程中体现的社会需求、服务需求等间接需求, 也可以通过对服装品牌的视觉营销以及感性消费的机制进行不断完善。

2.2 拓展品牌服装的企业营销价值

品牌服装的收益等于品牌服装产品自身的基础收益和品牌服装延伸收益的总和, 因此, 提升品牌服装的价值要从这两个方面下手。拓展品牌服装的企业营销价值, 企业一方面要抓准导向——市场需求, 另一方面要定好角度——品牌营销角度, 不断延伸企业品牌服装产品的品牌含量功能以及品牌的文化价值。这样一来, 就实现了提升品牌服装总价值的目的。

(一) 提升品牌服装基础收益。一个品牌服装的基础收益指的是该服装品牌依附于自身产品能力, 主要包括产品本身适应市场以及发展的能力。这一基础收益受到品牌服装产品本身的发展速度、产品质量、产品创新以及该服装产品的技术水平的影响。因此, 品牌服装企业要勇于创新, 提升产品质量, 改进技术, 提升发展速度, 以获得更大的基础收益。

(二) 提升品牌服装延伸收益。一个品牌服装的延伸收益的出现, 是产生自现代品牌经济中出现的品牌消费的供给方和消费方两者互动的要素。一个服装品牌可以说是由客观品牌以及主观品牌组成的整体, 前者是由品牌消费的时尚引领以及企业服装品牌的运营、筹划形成;后者则是消费者、消费市场的认知度与成熟度综合作用形成的效果。可见, 企业应当把握住消费市场的客观品牌和主观品牌双向互动, 方能够更大程度拓展品牌服装消费收益和延伸收益的空间, 从而提升品牌服装价值。

结语

总而言之, 提升品牌价值是一件持续性的事情, 企业必须在建立起品牌的基础上投注大量的经历去保护她、经营它、发展她, 才能逐渐提升自身的品牌价值。

参考文献

[1]张凌伟.现代竞争环境下的服装品牌营销策略研究.鸡西大学学报, 2011 (7)

[2]曾小平.我国服装品牌的营销策略分析.现代商业, 2013 (34)

3.品牌服装 篇三

不同的品牌效应产生不同的社会和市场价值。个人品牌彰显个人魅力、扩大知名度和行业威望;产品品牌推广其商品、紧跟市场变化;组织品牌的目的则是树立该组织良好的社会形象、扩大组织在社会的影响力和知名度。在此,专家将一一为您解读它们之间的不同!

一、个人品牌与产品品牌的区别

个人品牌的提出,脱胎于产品品牌的说法,因此两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人,因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的物质实体有很多不同之处。

1、从品牌的指向性来看:

个人品牌的体现者是人,产品品牌的体现者是物。

个人品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的个人而出现,因此毫无疑问,其背后的指向是某一个具体的人,比如CCTV的知名主持人李咏;产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果,它要反映的是某一类商品,比如李咏和他的团队打造的名牌栏目——《梦想中国》。

2、从品牌个性的基础来看:

个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上,如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点表现出来的,他的语言他的手势都是属于“李咏式”的;产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的,如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳,因此CCTV以国家电视台的全国影响力,展开了全国规模的海选,并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播,邀请专家和知名歌星现场点评,观众投票,制造了最大程度的宣传效应,也形成了《梦想中国》的独特栏目风格。

3、从品牌的发展来看:

个人品牌的发展是依据人的具体条件而设计的,比如一个主持人,只能在电台、电视台之间跳跃和转换,但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作,如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造;产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整,如康师傅这个品牌,最初是靠方便面起家的,但是随着市场的需要,他们又推出了康师傅糕饼、康师傅矿泉水、康师傅茶饮料系列等等,都有不俗的市场表现。

4、从品牌的代言来看:

个人品牌具有直接代言自身的特点,如周星驰的出现,他的做派,他的言谈举止,他的表达方式,就是在展示他自身的个人品牌;产品品牌则需要人或者其它事物来代言,用产品自身做宣传的虽然也时有所见,但是不如以人来代言(尤其是明星)来得更有效果,如某铂金首饰请影星张曼玉来代言,张曼玉出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵,广告效果非同凡响。

5、从品牌的商业化来看:

個人品牌的建立未必以赢利为目的,可以商业化,也可不商业化,比如鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱,而是希望救国,一开始是医学救国,后来因为观念的改变而进行文学救国,最终塑造了一个民族魂的伟大形象,但是严格来说,鲁迅并未进行商业化运作,其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立却一定是以赢利为目的的,通过扩大产品的知名度,让更多的目标群体来使用、消费它,所以商业化是必须的。

6、从品牌的生命周期来看:

个人品牌是为了彰显个人魅力、扩大知名度和行业威望,一旦形成,尤其是自然而然在人们心中扎根的个人品牌影响力,其生命力可以说是永恒的。比如孔子,虽然经历过历史的转折变换,起伏动荡,最终所展现的品牌生命力丝毫不减,始终是中国传统文化血脉很重要的、具有代表性的一支。产品品牌是为了其根据市场需要而设计,加之企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会环境变化的诸多因素所限制,所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间,这是消费者求新求变的特点使然。例如所谓百年老字号大多盛况不再或者徒留其名。

二、个人品牌与组织品牌的区别

个人是处于组织中的个人,组织是个人组成的组织,因此它们的区别也是显而易见的。组织,一般来说是指赢利性的公司、企业以及非赢利性的团体组织等,或者是其中的某个部门、机构。那么组织品牌即是指公司品牌、企业品牌和团体品牌。

1、从品牌目的性来看:

个人品牌的目的是彰显个性、突出个人魅力、提升行业威望和美誉度,比如号称“世界上最伟大的推销员”的乔•吉拉得,他有着敏锐的市场宣传信息意识,平均每天散发500张名片。他不断地说:发名片吧,证明你在市场还活着!他不分场合,不分地点,总是不失机会地把自己的名片发出去。他要告诉别人:他是销售汽车的人。

他有着创业激情,用自己的执着和热情来感染客户;他不断地告诉别人他销售的是世界上最好的产品,就是——乔•吉拉得;组织品牌的目的是树立该组织良好的社会形象、扩大组织在社会的影响力和知名度,如大多数企业所做的那样。

2、从品牌独立性来看:

个人品牌可以与其他人物相对独立的存在,以个人的魅力影响他人和周围环境,比如鲁迅,参加建立过很多文学社团和杂志,但是到现在都烟消云散,定格在文学历史中的某一页,但是鲁迅从那些杂志和社团活动中逐渐树立起来——“文学斗士”的个人品牌形象至今依然散发勃勃生机;组织品牌则需要组织内部的每个成员齐心协力创造和维护组织品牌的整体的、完美的形象,从而创造品牌与之相符的内在品质。

从品牌的生命周期看,也和与产品品牌的比较一样,个人品牌具有更长远的发展前景。(待续)

4.品牌服装经典广告标语 篇四

2. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

3. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装

4. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

5. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司

6. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装

7. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂

8. 杉杉西服，不要太潇洒。 杉杉西服

9. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装

10. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

11. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

12. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装

13. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装

14. 爱,就是奉献! 佐丹奴服装系列

15. 把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列

16. 隋溢夏梦! 佐丹奴服装系列

17. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装

18. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装

19. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装

5.“尚秀品牌服装展示”策划案 篇五

一、展示名称

“尚秀品牌大学生服装展示”

二、展示主题

“时尚生活 靓丽人生”

三、展示地点

大学校园商业街以及附近涵盖大学生活动的商业区

四、展示宗旨

近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，2005年，随 着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如 批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明 显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

五、展示方式和手段

服装陈列展示是通过对整体服装店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。

1.冷色调、大色块组合2.同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。

3.叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。

4.色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小

5.同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。

单元素展示：将单件服装平展在固定的墙壁上

双元素展示：将两件或两件以上的衣服搭配起来展示，将衣服固定在台面上或平摊在台面上，陈列在展台或重叠挂在衣架上并做出一定的造型以使服装展示效果更立体

复合元素展示：在橱窗展示的服装周围配置适当的背景和灯光音乐，造成一定的意境，让观赏者从意境里去领略服装的风格

图片展示：店内形象宣传画或者款式宣传海报都要选择最佳服装角度，用相机拍成图片，来展示服装的亮点和卖点。

六、展示形式和内容

（一）情境营造

在展台上方和侧面暗藏暖色调颜色的灯光，把入口的展台涂成绿色，店面后方的展台涂成绿黄相间色。以此达到照明和渲染气氛的目的。收银台后面以及广告位后面的墙面以蓝色为基调的壁纸制造出纹理效果，其他墙面刷成米黄色。每一件模特展示的衣服前上方要用一束黄色或白色聚光灯

服装展示通过营造，欧中别具一个的生活情调和情景气氛，能够使顾客如同身临其境，产生与自己的生活方式和审美趣味有关的联想，在潜移默化中会把自己同眼前的形象联系在一起。一旦顾客发现适合于自己的服饰形象，常常会萌发模仿和尝试的需要，从而产生购买动机。特别是属于随机型和冲动型购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱导而决定购买自己感兴趣的商品。

（二）区域功能划分

（1）展示区

它以一个学生群体为中心，围绕某一年龄阶段，不同风格的服装进行陈列，向顾客传送一个主题。展示区主要有两个展台以及若干衣服架子，入口的展台是绿色的，店面后方的展台涂成绿黄相间色。衣服架的摆放主要依据店面空间来布置，以衣架的摆放来做一个店面客流量的流向导视

另外，橱窗展示要考虑到人们看东西时时从上往下看。因此要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。服装与展示计划要相吻合，而且服装种类的搭配也应该本着平衡的原则，并要注重颜色的搭配是否和谐以及商品的价格是否属实。

（2）更衣区

区别于展示空间，设置于较隐蔽的收银台后方，以此达到隐蔽效果，满足消费者要求隐私的心理效果。更衣间分为男女更衣间，并且是分开的，将隐私效果进一步做到位。更衣间要考虑到顾客试装的效果，所以每个更衣间的附近或更衣间的前面都要设置更衣镜，让顾客清楚看到衣服上身后的效果，让顾客更明白商品是否适合自己

（3）视听

每个区域展区上方的隐蔽地方将布置视听装置，所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性，通过现代的电子产品的设计表达出来，视听设置主要用来搭配店面的风格，不同风格的装修以及服装搭配可以配合不同音乐，以营造不同的气氛。在店面的前后两个角落暗藏安置两个音响。

（4）休息区

收银台的前面一般都会设置休息沙发或长凳，为陪同消费的顾客提供休息、等待的空间。休息区的另外一个功是洽谈区。在服务周到的气氛下谈单会容易很多。

（三）展品

展品包括不同款式，不同颜色，不同风格，不同面料的男女款服装。店面前面的展台及展示空间放置最新商品，以吸引路过的顾客。店面的后面展台放置一些换季打折商品。展台上的商品一律叠放，墙面上的商品挂制或模特展示。服装系列化、组合化、搭配式陈列，给顾客以真实，整体的印象

1.上架展示的服装应齐全，吊挂展示可按照系列、类别、颜色、规格的优先顺序，根据零售店的利用空间确定展示数量，叠放陈列则尽可能齐色齐码，对于色、码不全的服装可另类摆放，以免影响顾客的挑选。

2.对于同一系列的服装应在同一区位展示陈列，各个品种可按款式分组，并按颜色、规格顺序摆放，体现服装的层次感，杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览的耐心。服装的陈列要做到进店的消费者容易辨别，必须注意服装的正面视觉效果。

3.服装的摆放应遵循一定的审美原则，如颜色的搭配要和谐，空间分割要有层次感，货架的高度应符合人体动作习惯等。

4.上架摆设的服装与销售给顾客的服装要一致，服装的各种必要的资料如产地，价格，质地，面料，品牌等要真实齐全。

七、经费预算

大小展台橱窗费用合计5400元人民币

灯光费用4580元人民币

音响设备费用2350元人民币

墙面装修费用6700元人民币

总共19030元人民币。

八、可行性分析

（一）可开发市场

“尚秀品牌服装展示”一展旨在开发当代大学生市场，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。

（二）可利用资源

借鉴国内外优秀的品牌服装展示以及商场百货大楼的服装展示区域

（三）存在问题

6.世界品牌服装广告词 篇六

2.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装

3.“哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服

4.现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司

5.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织

6.假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰?史蒂森服装公司

7.展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装

8.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣

9.兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣

10.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装

11.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装

12.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣

13.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装

14.全球以此为质量标准. 曼哈顿服装

15.“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装

16.蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装

17.充满民族特色的日本和服. 工农牌服装

18.简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装

19.新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

20.银都时装,国际名牌! 银都牌时装

21.展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装

22.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣

23.兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣

24.新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

7.品牌服装中的色彩价值分析 篇七

(一) 建立和优化品牌服装形象

品牌形象是指消费大众对企业品牌的产品以及服务的总体认识、记忆和评价, 是消费者对一个品牌的综合性理解。一个品牌的形象可以通过消费者对它的评价和认知得到体现。对于一个服装企业来说, 建立一个良好的品牌形象, 是企业在市场中占据领先地位的无形法宝。

色彩作为品牌服装设计中最重要的三大要素之一, 也是CI (企业识别) 体系中最为直接且行之有效的设计元素, 是品牌服装建立品牌形象最为重要的方法之一。在当今时代, 色彩已成为视觉传达中的重要媒介, 因此, 在品牌服装的设计中, 以色彩为媒介来建立品牌形象, 可以最大程度地给消费者以视觉冲击力, 让消费者产生最直观的品牌印象。对于消费者而言, 色彩并不仅仅是商品本身所体现的色彩, 还包含了品牌服装的精神内涵, 它可以界定企业的形象和存在价值。因此, 服装企业必须充分认识到色彩在品牌形象中的重要性, 搞好其品牌的标准色、主打色的定位, 只有这样才能树立起良好的品牌形象。

然而, 对于一个老品牌来说, “次定位”色彩也是极为重要的。随着一些消费者对于一些品牌忠诚度的逐渐下降, 对于色彩的再次定位就显得极为关键, 这是重塑品牌形象的一个有效途径。以色彩来重新定位品牌的文化形象, 开拓品牌的色彩, 使老品牌重新焕发生机, 从而让品牌形象得以优化和升级。

(二) 创造品牌服装的差异性

在目前全球化时代, 各类服装无论在外观、款式还是在功能等方面都存在严重的重复性, 服装之间的同质化现象普遍存在, 使得服装之间的差异性极小, 这便影响到了消费者对于服装品牌的认识与选择, 使之对于品牌不能产生一个清晰的认识。

服装企业要彰显与其他品牌的差异性, 必须要考虑到色彩在其中所扮演的重要角色。从色彩的本质出发, 不同的色彩衔接与组合都能产生不同的情感表达, 能影响人们的情感、生活和精神状态。例如红色会给人以激情、热烈、兴奋的感觉;绿色会给人以青春、活力、向上的感觉;蓝色会给人以清新、明朗、宁静的感觉。色彩作为企业品牌中最直接的视觉元素, 可以清晰地与其他品牌区分开来, 迅速建立起品牌识别。

从当前的市场竞争环境来看, 品牌服装想要走得更远、更好, 单从款式、质量、价格等方面形成差异是远远不够的, 色彩的变化与创新也是至关重要的。

(三) 促进和提高品牌服装营销

人类有多种感觉器官, 但在生活中有80%的信息是通过视觉来接收的, 因而, 视觉是我们接收信息最为关键的渠道。因此, 在品牌服装的营销过程中就必须认识到色彩对消费者视觉的刺激作用, 通过视觉刺激最大程度地引起消费者对于品牌的注意力, 从而激发消费者对品牌服装的购买欲望。

在英国营销界有一种“七秒定律”的说法, 只需要七秒钟, 消费者就能确定对该品牌感兴趣的程度, 直接影响消费者之后的购买选择。据统计, 在这七秒钟之内色彩起到的作用占总比例的63%。可以说, 在品牌服装营销的过程中, 色彩已成为促使消费者对其品牌感兴趣, 从而产生购买欲望的一个重要因素。现代经济学家的研究也对色彩在营销方面的作用做了进一步论证, 在商品的销售经营中, 色彩起着决定性的作用。

此外, 色彩可以将品牌与消费者无形地联系在一起, 通过色彩给消费者传达品牌的准确信息, 让消费者更加快捷地了解品牌的文化价值和市场定位, 给品牌服装营销带来强大的竞争力。综上所述, 色彩在品牌服装营销的过程中起到了极其重要的作用。

二、不同类别的色彩在服装品牌应用中的不同效果

(一) 流行色在品牌服装中的应用

流行色是指在一定的时间范围内社会上所推崇的具有主导性和指向性的主流色彩。流行色是品牌服装竞争中的一个重要色彩因素。据统计, 在美国的服装企业中有70%的企业因其色彩的选择不适合流行趋势而倒闭。因此, 在当今品牌竞争激烈的社会背景下, 流行色的应用十分重要。

流行色在当今品牌服装中的应用极为普遍, 一般可分为两种形式:一种是单色形式, 比如玫瑰红或柠檬黄等;另一种是组合形式, 比如流行色与黑、灰、白三色的组合。就如美国品牌服装伊芙心悦的品牌色为红色、黑色和白色, 其流行色的运用通常是在其品牌色彩的基础上, 利用当季的流行色进行点缀搭配, 这样既保持了品牌的形象, 又赋予品牌新的流行元素。

一些高档的品牌服装, 在流行色的应用选择上都极为讲究, 都是在原有品牌色彩的基础上融入适当比例的流行色, 从而达到最切合消费心理的效果。在当今品牌竞争激烈的社会背景下, 品牌服装需要合理适当地利用流行色, 使其在品牌设计过程中不断变化发展, 以适应消费者的流行需求和审美观念, 从而促进其品牌的进一步发展。

(二) 常用色在品牌服装中的应用

常用色是指人们在一定范围内经常普遍使用的色彩, 这类色彩具有一定的历史文化价值。从某种意义上说, 常用色彩包括了流行色彩和品牌色彩, 因此, 常用色的涵盖范围更大, 在应用上也更为普遍与广泛, 更能让消费者接受、认可。

无论何种常用色, 都要对其进行深入了解。之所以常用, 是因为这些色彩自身所具有的情感意味和特殊的表现特征, 会给人们带来不同的情感体验和心理反应。同时, 要充分了解常用色的内在属性, 红、绿、蓝三色是光色的三原色, 也是我们常用的色彩, 它们的互补色分别为青、品红、黄三色。如果将一道红光打在一面青色的墙上, 青色墙面会将红光完全吸收, 这就是互补色的内在属性, 互为补色的两种色光会完全吸收对方的颜色。

常用色的应用必须色彩纯正, 只有纯的色彩才具有本质的美。早在欧洲的中世纪时期, 纯色就已经被社会公认为色彩美的标志, 他们认为只有纯正的颜色才真正具有美感。由于当时处于封建专制时代, 纯正的色彩甚至只用于贵族和富人家族, 纯色在当时几乎成为权力、身份的象征。同时, 常用色的应用要注重方法和策略, 需要不断重组和创新, 通过常用色使服装具有创造力, 使常用色产生不平常的效果。随着市场的不断变化, 消费者的色彩需求也在不断变化, 将常用色以系列的形式呈现, 使其富有故事性、延展性, 将常用色发挥到极致。

(三) 无彩色在品牌服装中的应用

无彩色顾名思义属于无色彩属性的颜色, 但其通过层次、明度等的变化同样能产生各种不同的情感表达效果。无彩色与有彩色在面积范围上的合理搭配使用, 可以产生多种不同的情态效果。

在色彩构成中, 无彩色也被称为“调和色”, 在一些特定的情况下, 我们可以在品牌服装的色彩中穿插无彩色从而实现调和。不论是在品牌服装发布会上还是在各大品牌卖场, 无彩色都可以被应用于其中, 起到调节和控制色彩感、控制场面气氛的效果。在各大T台的场景中, 无彩色有时还能稳定全局, 改变不和谐的现象, 让整个T台显得更具整体感。

由于无彩色固有的属性, 一般情况下不会受到其他因素的影响, 在某个经济萧条且商业不景气的时间段, 它是大众低调保守的选择, 可以适应大部分消费者的心理需求和审美评价, 因此无彩色在品牌服装的应用中经久不衰, 一直处于时尚流行的前沿。

三、色彩在品牌服装中的美学价值

(一) 色彩的美学感受

色彩的美学感受分为直接美学感受和间接美学感受。直接美学感受是指色彩本身的固有特性给人们带来的直接感受, 例如色彩的冷暖、比例、强弱等。间接美学感受是指在不同地域、文化、宗教等背景下, 人们对色彩的不同情感体验。色彩在经济、文化、政治等领域中已经成为具有特定象征意义的元素符号, 具有一定的交流与传播功能。当然, 色彩作为物体直接承接的纽带也具有十分重要的意义。

(二) 色彩的心理效应

色彩给我们带来不同感受的同时, 也反映出了我们对色彩的需求与期待。在理解了色彩的本质属性后, 我们可以利用色彩来合理地调节我们的心态和情绪。比如当我们心情低落的时候, 可以穿着鲜艳的服饰来点亮我们的心情;在我们感到气愤的时候, 可以进入一个冷色调的环境, 从而舒缓我们的心情, 平静我们的内心。这些都属于色彩的“服务”功能。在医学中有一种说法叫“色彩治疗”, 这种方法已经逐渐被运用在一些精神疾病和心理疾病的患者身上, 这需要医疗师有非常强的色彩理解力和色彩掌控力, 必须科学合理地运用色彩, 在适当的情况下进行运用。

(三) 色彩对于消费者的审美需求

当前, 消费者对色彩的审美角度正在随着社会的进步而在逐渐提高, 满足消费者的审美需求, 就等同于需要满足消费者不断提高的物质需求、生活需求和精神需求。在当今社会全面发展的前提下, 品牌企业要想使自己的产品推陈出新, 满足消费者的需求, 通过色彩的不断改变和创新, 是最为行之有效的途径。因此, 品牌在产品原有的外形、功能的基础上, 通过色彩来提高产品的审美价值是提升品牌影响力的有力手段。

四、结语

色彩作为品牌服装设计中最重要的元素之一, 在我们的生活中随处可见, 色彩以其自身独特的魅力和韵味给我们带来了强烈的视觉冲击。色彩作为品牌服装设计的重要元素, 其具有鲜明的识别功能和应用价值, 本文就是基于色彩的作用、应用和价值来分析品牌服装中的色彩价值。

本文仅从品牌服装方面入手来分析色彩的价值, 色彩的应用还在不断地开拓创新中, 专业的色彩设计师的培养、规范的高校色彩专业建设等在我国还处于雏形阶段, 还未形成完整的体系。因此, 我国的色彩发展行业还需不断地拓展, 从而使得色彩能更全面地贴近和服务人们的实际生活。

摘要：色彩是品牌服装设计中的重要元素, 不仅有助于建立和优化品牌服装形象, 创造品牌服装的差异性, 而且能够促进和提高品牌服装营销。在品牌服装设计中, 应当注重流行色、常用色和五彩色的合理运用, 以适应消费者的审美需求。

关键词：品牌服装,色彩,美学价值,设计

参考文献

[1][日]下川美知.色彩营销[M].陈刚, 屠一凡译.北京:科学出版社, 2006

[2]黄元庆.服装色彩学[M].北京:中国纺织出版社, 2004

[3]王雷.品牌传播学[M].石家庄:河北人民出版社, 2005

[4]崔唯.当代欧洲色彩艺术设计[M].福州:福建美术出版社, 2004

8.品牌服装 篇八

关键词：产品平台；品牌服装；协同设计

引言：协同设计在品牌服装平台中的应用，主要依托互联网信息资源共享开展服装协同设计，新型服装设计形式打破了传统“分割设计”模式，加强各部分设计的联系，实现了品牌资源最优化应用，促进我国服装纺织产业转型升级发展。

一、协同设计概述

协同设计是指产品设计不同部分人员设计时基于同样的设计模块中进行产品设计，提高了产品设计信息间的相互交流，减少各行业之间由于专业差距性较大造成设计信息错、漏、碰、缺的现象发生[1]，大大提高了产品设计各个部分之间的衔接。协同设计应用品牌服装设计中，实现品牌服装设计与市场需求之间的联动发展，促进品牌服装设计上的创新。同时，品牌服装设计中应用协同设计平台可以实现服装设计中对流行元素的合理分配应用，为现代服装产业的发展开拓新的发展空间。

二、产品平台下品牌服装的特征

品牌服装设计是我国服装设计流行元素应用的代表，基于网络信息丰富发展的社会环境下，实现品牌服装设计销售平台化管理，合理应用新媒体资源，促进服装产业生产技术、生产管理模式转型升级。产品平台下品牌服装的特征主要有：第一，广阔的销售市场。网络信息资源的合理应用，为服装产业的销售提供了广阔的销售平台，例如：海澜之家、淑女坊等众多品牌都纷纷开展线上线下服装销售。协同设计合理应用品牌服装广阔的销售市场，实现服装品牌设计产品销售服务意识结合，为品牌服装的销售开拓更广阔的销售空间；第二，良好的品牌效应。品牌服装实现协同设计能够协调好服装设计中流行元素、服装设计、市场利润三者之间的关系，有效利用设计资源，发挥服装设计的品牌效应；第三，品牌服装设计具有层次性和核心性。品牌服装协同设计可以服装设计的层次性和核心性，形成以品牌产品为中心的品牌文化，打造品牌服装个性化发展，为服装企业创造更丰富的经济利益。

三、基于产品平台的品牌服装协同设计的实现

（一）实现品牌服装协同设计流程

协同设计是资源共享环境中实现产品发展的创新研发，主要包括流程、协作、管理三部分[2]。基于产品平台的品牌服装协同设计的实现研究，主要以上三方面开展探究。第一，实现品牌服装协同设计流程发展，流程是指依据设计人员的设计习惯完成常规设计工作。实现品牌服装协同设计应当注重协调服装设计各个部分之间的协调合作，同时又要保障基础工作的开展。例如：以淑女坊服装企业为例，企业市场通过服装销售市场信息收集整理，将品牌服装市场发展需求反馈给服装设计者和生产人员，应用销售市场数据反馈，指导服装设计人员开展品牌新型服装族的设计，促进品牌企业销售市场的进一步探究，合理应用产品交流平台，实现品牌服装设计流程协同发展。

（二）实现品牌服装协同设计协作发展

第二，基于产品平台协同设计协作发展。协作发展指各个部门之间实现资源共享。品牌服装生产企业按照不同作用可以将企业团队划分为：服装设计团队、服装销售团队[3]。品牌服装实现协同设计是应用品牌服装产品平台实现企业内部信息资源共享，使品牌服装企业在发展过程中新技术手段的综合应用。然而，品牌服装实施协同设计时，各个三部分间存在着融合与交流。例如：以淑女坊设计为例，服装设计团队负责服装的款式、颜色发配、花样选择进行设计，服装销售团队负责将品牌服装推向销售市场，并将服装转化为经济效益。实现协同设计，需要双方共同对品牌服装销售市场需求同步探究，制定销售计划等措施，为企业的经济利益开拓更加宽泛的销售市场。

（三）实现品牌服装协同设计管理发展

第三，实现品牌服装协同设计管理发展。协同设计管理发展指应用网络信息数据，及时把握产品平台中品牌服装的发展潜力，制定明确的发展计划。协同设计中管理发展在企业整体发展中起到整体指导的作用，是服装企业发展的风险的主要掌控部分。一方面，为了合理应用品牌服装产品平台优势，品牌服装设计企业通常需要对品牌设计服装进行设计评估，服装生产企业为了降低服装设计风险性，应当对品牌产品平台中的系统共享信息进行科学评估，保障品牌服装身生产的经济效益。例如：某品牌服装生产设计者通过对人们“复古”心理的把握[4]，将今年品牌服装的流行元素确定为“中国复古样式”设计；另一方面，依据品牌服装企业资源运作平台的市场需求信息，制定准确的销售方式，将品牌服装协同设计文化发展融入到品牌服装销售中，保障品牌服装的现有市场，注重品牌服装潜在销售市场的开发。例如：品牌服装企业为了提高产品销售量，扩大销售市场，对近年需求状况进行分析，并结合不同年龄段消费心理制定最近的销售策略。

四、结语

协同设计是企业创新发展的新趋势，是促进现代企业转型的重要途径。基于产品平台品牌服装实现协同设计，是我国服装设计行业实现资源数据共享，开拓销售市场的重要体现。本文从协同设计概念、产品平台下品牌服装发展特征入手，对产品平台下品牌服装发展实现协同设计进行分析，为促进我国服装行业发展提供创新发展新空间。

【参考文献】

[1]张鑫琦.我国网络零售平台的运行机制和模式创新研究[D].吉林大学，2015.

[2]江军民.嵌入跨国外包体系的产业集群升级机理研究[D].武汉理工大学，2012.

[3]伊双清.面向装配型连锁制造链的协同质量管理模式及支持平台研究与应用[D].重庆大学，2009.