主题词、广告词教案

主题词、广告词教案（精选11篇）

1.主题词、广告词教案 篇一

大班主题教案《有趣的广告》含反思适用于大班的主题教学活动当中，让幼儿培养耐心专注地倾听同伴谈话的好习惯，能理解别人谈话的主要意图，引导幼儿结合“广告”创编内容并能用连贯、完整的语句表达自己的想法，通过谈论和创编广告词激发幼儿谈话的兴趣，快来看看幼儿园大班主题《有趣的广告》含反思教案吧。

活动目标

1.引导幼儿结合“广告”创编内容并能用连贯、完整的语句表达自己的想法。

2.培养幼儿耐心专注地倾听同伴谈话的好习惯，能理解别人谈话的主要意图。

3.通过谈论和创编广告词激发幼儿谈话的兴趣。

4.激发了幼儿的好奇心和探究欲望。

5.幼儿能积极的回答问题，增强幼儿的口头表达能力。

教学重点、难点

引导幼儿自己创编广告

活动准备

录音机及录好广告词的磁带，报纸。

活动过程

1.创设情境，引出话题。

请幼儿倾听录音里放出的广告词，再出示报纸上的广告，念一段广告词给幼儿听。提问幼儿：“刚才录音机里放的、报纸上刊登的是什么?”(幼儿回答)教师提出话题：“你们知道哪些广告?广告上是怎么说的?”

2.幼儿分成几组围绕“广告”话题自由交谈。请幼儿将自己知道的广告说给同伴听。要求说清楚这是什么广告，广告词是怎样说的。教师轮流参与各小组的谈话。

3.鼓励幼儿将自己交谈的内容大胆地讲给全班小朋友听。教师及时将好的语句反馈给全班幼儿，让幼儿学习用连贯的语句表达自己的想法。

4.教师帮助幼儿借鉴已有的广告内容和形式，创编广告词。

引导幼儿根据出示的玩具汽车及橡皮泥的样子、用处来编广告词，鼓励幼儿编出与众不同的广告词。表扬说话声音响亮、表演出色的幼儿。

5.各领域渗透

教学反思

有的幼儿胆小，不敢发言，还有就是时间不够充足，有的幼儿还想发言就没时间了，由于他们的年龄较小，自己组织语言有一定的难度，幼儿的语言表达不够完整。总之，我发现教学效果不是很理想，问题出在哪里?我认真学习了新课标，与自己的教学设计和教学过程进行了对照和思考，发现自己在学科的认识上存在片面性。

小百科：狭义广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，或者称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

2.主题词、广告词教案 篇二

电视广告音乐从属于音乐的范畴, 在实际应用中, 是专门为广告片创作或编配的音乐, 是用来通过吸引观众的注意力而加强广告宣传的音乐。而音乐主题则是电视广告音乐的重要组成部分, 是在电视广告音乐中具有鲜明特征并处于重要地位的旋律, 它能表现某一完整或相对完整的基本乐思, 也是电视广告音乐整体结构中发展的基本要素。电视广告音乐的主题与传统音乐的主题有着密切的联系, 但从应用的的角度有时却有别于传统音乐主题。以下分别从电视广告音乐主题的不同特征上来加以阐述与分析。

1. 针对性

电视广告音乐针对不同的广告产品、不同的商家形象、不同的消费群体、不同的音乐受众、不同区域的人群, 其音乐主题可以有不同的选择与创作方案。如图1旁氏健康女霜的电视广告针对的是女性消费群体, 其音乐主题在A大调上呈现, 首先由弦乐以拨奏的手法由弱拍级进进入, 轻巧而透明, 之后进行节拍的变化并将原始动机节拍移位、音程扩展、音数增加, 旋律变化而严谨, 逻辑性强, 配以钟琴在高声区直线形旋律上的呼应, 一唱一和, 极富情趣, 主题形象鲜明, 表现了女人的温柔与细腻。对比复调手法的运用更是增强了主题的魅力。

又如图2日本Y A M A H A音乐教室的电视广告针对的是幼儿消费群体, 其音乐主题为四二拍子, 中速, 两小节的主题旋律由女童声在中声区天真的唱出, 灵动的声音清彻心扉, 感染力极强。旋律首先由中音C上行级进至G音构成五音列后随即反向回到C音, 简单易唱, 形象鲜明而集中。

2.服务于广告

电视广告音乐不能脱离所属的广告而孤立的存在, 它必须服务于所属的广告作品, 并与之有机结合来塑造广告形象, 这也是与传统音乐主题不同的一点。不论是背景式的铺垫或单一形象的塑造, 都与广告的中心形象密切相关。如图3五粮液黄金酒的电视广告, 亲情的广告主题在两位爱酒老者诙谐幽默的对话中展现, 最后旁白点题:“送长辈, 黄金酒。”在老者对话的过程中音乐轻快的响起, 四二拍子, 行板的速度, 采用降B宫调式进行创作, 音乐主题由一个4小节的乐句构成, 起始从降B宫音上行一个纯四度大跳而后旋律反向进行, 围绕宫音上下运动构成宽幅曲线的旋律, 之后进行变奏, 情感真挚, 生动而有趣, 在亲切的三弦演奏声中, 营造了一种温馨的氛围, 增强了广告的艺术表现力, 令人回味无穷。

3. 主题的通俗性、流畅性、形象的鲜明性

电视广告音乐的主题旋律会比较通俗易懂、流畅, 所表述的广告形象应准确、鲜明而集中。如图2日本Y A M A H A音乐教室的电视广告音乐, 为表现儿童的纯真无邪、幸福快乐的精神面貌, 主题采用了四二拍子、中速、强弱的格律、十六分音符与前八分后十六分音符动力性节奏的运用、简洁的上行五音列级进之后反向进行、C大调明朗的色彩的体现, 以上的这些主题材料的处理配以生动的画面, 使音乐形象更加鲜明而准确, 内容集中, 简洁易记, 顷刻间给受众留下了深刻的印象。

又如图1旁氏健康女霜的电视广告音乐, 对比式复调成功塑造了两个不同的音乐形象, 低声部主题灵性而流动, 采用动机式的音乐材料, 大2度的音程关系明确、集中、简洁、精炼, 与弱强的格律、节拍的变换相结合, 音乐极富动感;

上声部主题则在四四拍、高声区出现, 强弱格律、宽松的长音、钟琴透明的音色结合, 和低声部音乐形象形成了鲜明的对比, 动静结合, 个性鲜明。

4. 结构的灵活性

根据不同电视广告形象的塑造, 电视广告音乐的主题能非常灵活的出现, 从乐思上可以完整或相对完整, 从结构上也相对自由。它可以为动机式的音乐材料;也可以用乐句的形式加以呈示;还能为一句体乐段;整体布局上或方整或非方整, 只要能完美的表达乐意、准确而形象的塑造音乐形象即可。如图4中央一套综合频道播出的由张惠妹代言的康师傅冰红茶电视广告, 其音乐主题由一个扩展性的乐句构成, 1 0小节的结构, 音乐情绪活力而热情, 感染力极强。

又如图5广州发展银行好融通的电视广告音乐主题, 为4小节方整性乐句的结构, 前后2小节相互呼应, 结构均衡, 形成一种对称美。

图6中国南方航空公司新西兰篇的电视广告音乐由一个1 2小节的一句体乐段构成, 乐曲采用A大调、快速的四二拍子, 曲风清雅, 具有典型的苏格兰情调。主题起始由调式的主音A在高音区奏出, 由上而下徐徐进行, 直达中声区A大调的主音, 构成了宽幅曲线的旋律, 阶梯式的渐进下行平稳而流畅, 仿佛寓意为一次愉快的旅行, 惬意而舒爽, 一气呵成、绵延不绝, 成功的表现了广告音乐的主题形象。

5.表现的多样性

电视广告音乐的主题作为电视广告形象的典型代表, 从音乐的表现上非常多样化, 可以以人声的形式呈现 (独唱、齐唱、对唱、重唱或合唱) , 也可以以器乐的形式来呈现;可以以单一乐器表现, 也可以以室内乐或乐队的形式 (电声乐队、混合乐队、民族乐队、管弦乐队) 呈现。如图7广州发展银行好融通的电视广告音乐主题是由四小节的乐句构成, 采用c小调、中速的四三拍子, 起始由圆号在中声区弱奏, 旋律级进上行后反向小跳, 之后的两小节旋律在高声区由铜管和弦乐的混合音色奏出, 明亮而温暖。降B音上下的八度大跳使乐曲更加深情而有力, 肯定了音乐主题与广告的形象。

图8亚培宝宝智力一等高电视广告是一则婴儿奶粉的广告, 其音乐主题首先由单簧管在中声区俏皮的奏出跳音, 音调诙谐幽默, 性格鲜明、内容集中, 主题材料简洁而精炼, 然后大管在低声区与单簧管形成鲜明的对比, 一呼一应, 相映成趣, 圆润的单簧管软质音色与硬质浑厚的大管音色形成鲜明对比, 妙却横生, 顷刻间给音乐主题的形象注入了新的活力, 亲切感人。

图9张裕解百纳干红葡萄酒的电视广告音乐, 主题开始由大提琴在中低声区奏出, 之后戏剧女高音在高声区的激情演唱和深沉质感的大提琴音色形成对比, 使音乐主题更加具有魅力, 令人回味无穷。

又如中央电视台在美国获奖的水墨篇广告则是在管弦乐队基础上进行的配器, 人声的点缀, 使主题大气、细腻、温暖而不乏文化内涵, 音乐与画面完美的结合, 协调统一, 仿佛在欣赏一幅意蕴无穷的古画, 意境深远。

6. 创意性

优秀的电视广告音乐对成功广告形象的塑造, 是曲作者与广告设计者辛勤劳动与智慧的结晶, 短短几十秒的时间, 应根据具体的广告内容进行精心的设计并反复推敲与修改, 仔细定位, 才会具有说服力与感染力。并不是常人所认为的拿现有的世界名曲进行拼贴后进行的“补丁”式的加工, 更不是简单的“拿来主义”。所以创意是优秀广告音乐主题的灵魂所在。

如中央电视台在国际上获奖的水墨篇广告就是一则优秀的实例。

又如图1 0还我山水的电视公益广告颇具创意性, 古筝在羽调式上奏出的协和音调与后面天空的雷电声, 大街上嘈杂的汽车鸣笛声, 及天空昏暗的色调的不协和构成了鲜明的对比, 寓意为当今的世界正面临着自然的挑战, 唤起人们从自我做起, 提高保护环境的意识与觉悟。虽然音乐在结构上仅仅短短7个小节, 却思路清晰, 结构严谨而又有逻辑, 体现了起承转合的聚合力。

以上通过对电视广告音乐主题特征的分析, 我们可以发现电视广告音乐主题与传统音乐主题既有联系又有区别。二者都隶属于音乐主题的范畴, 都需要符合主题创作的基本规律。但是不同之处在于电视广告音乐必须服务于所属广告商品, 根据商家的要求进行特定的设计, 从而增强广告的宣传效果, 为商家带来丰厚的利润。

摘要：电视广告音乐无时无刻不在渗透着我们的生活并日趋专, 化、多元化, 发挥着重要的作用。作为新生的艺术表现形式, 它也越来越多的被国内外的专家与学者重视并研究。但主要集中于电视广告的作用、音响特征、和商业属性等方面。

3.影视广告主题的诉求点寻求单一性 篇三

一、影视广告主题的作用

如果说“创意”是广告的灵魂，“脚本”是广告的语言，“谋略”是广告的主线，“理财”是广告的特征；那么主题则是广告的“中心”。广告的创意、脚本、谋略等所有的一切都是由主题而引发出来的。在一则成功的广告中广告的主题只可能有一个。影视广告不同于其它广告。它的信息容量存在着时间和空间上的限制，如何在较短的时间内利用音乐、声音、动画和音响的整合来吸引消费者的注意，如何让消费者看了广告之后，立即明白广告所要传达的意思，这些问题都是广告策划者所要思考的。因为影视广告的受众千差万别，广告要做的是明确引导受众的指令，把受众的期待视野限定在广告的主题上。

二、影视广告主题的确定

高速发展的社会，产品的供过于求，广告的疲劳轰炸；使得消费者对众多的垃圾信息进行抵制。如何有机的组合其他各种构成要素，如何使广告成为一个完整的作品，如何明显的表达出广告的观点，给视听者统一鲜明的形象，如何使得广告有更加吸引消费者的特质，主题始终主导着广告表现的一切方面，是广告影片是否有支配力的要素，在很大程度上决定影视广告作品的格调与价值。

首先，广告主题的确定应该从认识商品本身的属性入手，对商品名称、包装、性能、用法、功效和价格等特征加以整理研究，抽出商品独有的特性。一般说来，在为一则广告制定主题的时候，应该想到这些问题：是哪一点让你的产品与同种类型的竞争产品区别开来？哪一点是本产品的竞争优势？所以应该在研究了竞争产品之后，找出产品的特质和卖点。

其次，是选择诉求对象，并按照人口统计学分析其年龄、职业、性别、收入、素养、文化水平和消费偏好等。创作者应设身处地的站在消费者的立场，提出消费者所重视、所关心的利益，而不是站在广告主的立场，提出自己认为重要的利益。因此，广告所传达的中心内容应该是与消费者的生活息息相关的，构思可以为“我”——即消费者提供什么，而不是站在自己主观的角度去判断。

再者，在寻找广告目标对象的过程中，我们不但对广告的对象应该是谁要有一个比较具体而清晰的认识，还要发掘诉求对象的心理和行为，了解消费者在不同的情况下想要从商品中得到什么？在什么情况下，如何使用这种商品？用什么标准来评定这类商品的好坏？在同类中评价如何？商品的优势及缺点何在？等等。消费者的欲求心理和商品相交的范围就是商品满足消费者需要的部分，结合广告所要达成的目标，这三个因素的重叠部分就是广告的中心内容即主题。

总结以上的思路，广告主题的确定程序可以从认识商品属性开始，由商品属性抽出“商品特性”，在商品特性的效用中引发出商品的“直接效用”、“展开效用”以及与之相连接的生活、文化、社会信息，在导出商品的“附加特性”——主题。

三、影视广告主题的专一性

所谓广告主题的专一性，是说在一段时间内，影视广告的主题应该和其他不同形式的广告主题相一致。在当今这个时代，一个产品广告的投放不应该仅仅满足于影视上，也应该涉及到网络、平面以及户外媒体等等。因此，这些广告所要表现的主题应该是一致的，所不同的仅是表现形式。

如何让选择有足够利润吸引力或市场潜力的特定消费群，将企业的产品、服务及观念有效的传递给社会受众，是广告的永恒主题。

一个产品往往有许多的诉求点，比如电视机广告，一台电视机往往有许多方面可以表现：厚薄程度、尺寸大小、外观颜色、画面表现等等。但是，如果面面俱到，反而使得消费者不知所云。因此，最好突出单一的广告主题，寻找简洁而又易记的广告句子。例如汽车中沃尔沃的安全，劳斯莱斯的奢华，还有法拉利的速度。也许很多人没有接触过这些名车，但是受众在广告主同一主题的强化下，长久以往就形成了这样的印象。

在今天这样一个消费主义时代，在物质产品极大丰富的时代，人们的消费观念已经发生了改变。如果产品只有产品本身的物理性功能而没有其他功能的话就成了一文不名的石头。

很多企业所做的广告的着眼点已经不再是如何突破自己产品的实用功能，更多的时候，他们愿意把自己的产品做成某种形象的象征。当你买到一件商品的时候，买的不是它的使用价值，而是接受了商品所传达的某种观念。比如，2005年可口可乐选用了SHE及潘玮柏、余文乐和刘翔等明星，用系列化的故事和情节，以及他们的青春气息表现了可口可乐的清爽口感和独一无二的品质。而与此同时可口可乐的其他形式的广告也都选用年轻而富有朝气的年轻人来体现它“要爽，由自己”的主题。

NIKE的影视广告很少谈到产品的特性上来，如这款鞋子的透气性，那款鞋子的舒适度等。他们的广告是通过音乐和演员的动作来表现一种情绪，这种情绪通过画面传达给消费者。就像一直所传达的主题一样“Just do it”。不用语言说话，用品质和氛围感染消费者。如森马的衣服，穿什么就是什么；美特斯邦威主张不走寻常路等。

成功而富有创意的广告人，会将企业的经营理念、管理水平、产品特色等融合成一个主题，借助一切可以借助的修辞，叙述手法，把商品跟某种情感联系起来，用“统一的声音”，使消费者产生认同并赢取社会的信赖为企业实现市场拓展,打造广告品牌，维持并扩大其品牌影响，并赢得顾客的忠诚。

四、结语

成功的广告传播，总是有一个明确的市场定位，再结合清晰易懂的画面、简单明快的视觉吸引力，发挥视觉通道的优势，在尽可能短的时间内迅速捕捉受众的注意力，以便在今后的购买行为中回忆或再现广告内容。

当今社会全球经济环境的巨大变化，使得广告面临比以往任何时代都更为复杂的巨大压力。要想在如此复杂的环境中获得成功，就必须在以满足消费者心理需求为主题的前提下，不断探索广告设计的审美规律，力求用消费者易于接受的生动形象揭示商品的内涵，营造出富于情趣化的文化语境，以引起消费者的共鸣。从而使得产品别具一格，过目难忘。

4.关于主题餐吧的宣传广告词 篇四

2. 小黑鱼，“刷”你所爱。

3. 品小黑鱼火锅，享食尚心生活。

4. 好火锅“鱼”你有约，小黑鱼“香”伴永远。

5. 优优食尚，“筷筷”健康。

6. 我的小黑鱼，我的“食”界观。

7. 食尚小黑鱼，心动好口福。

8. “鱼”众不同，回味无穷。

9. 小黑鱼火锅，“爱去”的原因就是多。

10. 一生好口福，一锅小黑鱼。

11. 嘿，一起去小黑鱼吃火锅吧。

12. 我的城市，我的时尚，我的小黑鱼。

13. 相约小黑鱼，浪漫食尚客。

14. 中国好火锅，“鱼”悦新生活。

5.论商业广告之“回家”主题广告 篇五

近几年来，商业广告中越来越多的开始选择打感情牌。因为所有人都明白，感情是人类心灵最重要的一道防线；而广告人更是深谙血浓于水的亲情对于受众的重要性。所以他们越来越多的在广告元素中运用亲情这一元素，亲情最能打动人心，激发受众的购买欲。在中国，“回家”这个词便是亲情最好的体现。

我认为“回家”分为两种。一种是离家在外求学、务工的人们想要回到家中寻求一种温暖和依靠。在外的游子总是会特别想念“家”，这个“家”的概念已经远不是一座屋子和一间房子这么简单了，它意味着我们受伤时想要躲避的港湾，在外的人们都明白，只要有“家”在，坚持的信念就在；只要有“家”回，那么旅途再辛苦，依然有期盼。广告人除了考虑到在外飘泊游子的思家之情，还想到了在家守候的父母或妻儿们。他们又何尝不是望穿秋水地等待着归家的游子。所以“回家”主题广告的特点之一是它涉及的画面一般都有这两个群体的存在，那样才显得完整。如：一则绿箭广告中有个女孩回到家中亲昵地抱住了父亲，父亲惊喜地问：“怎么回来了？”女孩撒娇地说：“想你了嘛~”父亲溺爱地说：“不是有电话吗？”女孩最后说的话，一语击中整则广告的重点：“可是人家想见你嘛！”于是“相见才是亲”成为绿箭“回家”主题广告的标语，绿箭便是很好的抓住了中国人对人伦亲情的重视，对回家的渴望这个重点，以激起更多在外漂泊，在家等候的消费者的共鸣。

另一种“回家”是过年过节的团圆和欢聚。特别是在春节的时候，“回家”主题广告更是不胜枚举。因为“春节对于中国人来说，是一个极其重要的节日。在对春天的理解中，对年的理解中，对岁的理解中，我们形成了自己的审美方式、思维方式，包括我们的信仰方式，这是我们特殊的历史文化遗产。也就是说，春节对于中国人来说，它不仅仅是现在时态的民俗生活，它是以记忆的形式保存了这个民族几乎全部的文化生活内容。”（注*）中国人念旧，更喜爱怀旧，春节这样中的传统节日永远不会被遗忘，春节时回家团圆就如同每个中国人的使命。并且过年过节时，我们会特别的想家。就如同刘翔有一年为可口可乐所做的广告一般，那则广告向我们传递了一个信息，我们渴望在过年时回家，刘翔也渴望回家，每一位华人无论身处何地在春节这个传统的中华节日中都会特别想“回家”，那么就快回家吧，回家和家里人共同享用家庭装可口可乐，让你的春节在一片欢声笑语和可口可乐中度过吧！在这种“回家”主题的广告中总少不了一家人围坐在一起的欢乐场面和红红火火的喜庆画面，这也是“回家”主题广告的特点之一。

6.主题词、广告词教案 篇六

“公益广告, 是指不以营利为直接目的, 采用艺术性的表现手法, 向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动, 以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小, 表现手法多样, 易为受众所接受[1]。”在这个公益广告里, 工作了一天的母亲的给年幼的儿子洗了脚, 洗完之后又去给自己年老的母亲洗脚, 这个情节让孩子看在眼里。孩子也跑去打水想给妈妈洗脚, 孩子吃力的拎着水桶, 水花溅在脸上, 稚嫩的童声“妈妈, 洗脚”, 温暖人的内心。“妈妈洗脚”是一个非常成功的公益广告, 它清醇无华, 具有很强的教育意义和象征意义曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖。这则公益广告激发了人们的思考, 使我们能够注意到自己身边的亲情, 思考自己对父母的爱, 将公益广告的特点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意, 意味深长, 自这个广告播出之后, 深深感动并教育了许多为人子女的孩子。

1 电视公益广告的卖点

这则广告播出后得到观众们强烈的共鸣。

共鸣理论即广告中以怀旧等方式, 挖掘人的情感, 侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。共鸣理论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验或感受, 以唤起并激发其内心深处的回忆, 同时赋予品牌特定的内涵和象征意义, 建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。

妈妈给儿子洗脚时, 给儿子讲小鸭子的故事。画面清晰、活泼、愉快、充满童趣, 妈妈脸上满是宠爱;妈妈给母亲洗脚, 有着母亲对女儿心疼的爱, 而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容, 想化去母亲担忧的微笑, 而儿子看到了妈妈所做的一切, 或许他并不明白那是爱, 而爱却植根于他幼小的心灵, 并在瞬息间发芽或者说感染了他, 引发他最纯真的情感并付诸行动;在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现, 意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫, 而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事, 在孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的, 而他要把自己认为最珍贵的东西给妈妈, 展现出儿子内心对妈妈最真最纯的爱。该广告画面朴实、温馨、几许乡清、几许温馨涵盖于此。母亲与孩子、关怀与成长溢于画面。人们能够强烈从画面中感受到亲情, 爱, 从而产生强烈的共鸣。

2 电视公益广告的创意

广告是把握感觉的艺术, 广告创意是广告的艺术的一种体现, 作为电视公益广告, 它需要能与受众产生共鸣的这个点, 从这里出发引导公众对于社会现象, 社会问题, 进行参与与思考。这则广告的广告创意就是巧妙连接了祖孙三代, 通过一个小小的视角——给母亲洗脚这件再普通不过的小事来展现平凡又伟大的感情, 画面平平淡淡, 但平淡中见美, 平淡的小事才引人思考。画面中年幼的儿子看到辛苦一天的妈妈给生病了的奶奶洗脚感受到了尊敬老人的品德, 儿子从妈妈的言行中学到了该怎样对待长辈。

公益广告是以为大众服务, 提示大众的立场为目的, 是传达正确的有效的已经被人们忽视的信息为责任, 来唤醒公众, 引导公众, 促进社会和谐而美好, 所以总的来说, 这则电视公益广告人的情感是最丰富的, 简单平淡的小事让公众感受到亲情就在身边, 引起公众思考自我对父母是又有足够的关心, 对传统美德的认知, 这则广告的寓意也是联系了人与人之间的情感。

3 电视公益广告影音上的特点

广告中画面欢快, 孩子稚嫩的脸、彩色的风铃以及妈妈慈爱的脸庞组成和谐连续富有节奏的画面, 这则广告在影响上最大的特点就是有爱, 这些并不是花花绿绿的画面能给予的, 画面朴素又真实, 让人感到亲切。画面中光线温暖而又柔和, 家的韵味十足。镜头在运用上也很有特点, 抓住了能表达环境的细节, 比如给孩子洗脚的几脚盆、孩子在粉红的床上打滚, 简洁交代了环境和气氛。广告中三个很能打动我们的画面就是奶奶, 妈妈, 孩子的三个特写。镜头的这三个特写让我们看到了不怕辛苦的妈妈, 欣慰的奶奶, 可爱纯真的孩子。触动心灵的情感, 真善美。

广告中的音乐欢快又富有情感。清脆的风铃声, 儿子稚嫩的笑声, 以及欢快的音乐交织在一起, 糅合成一种轻松的气氛。妈妈起身离开儿子, 去给奶奶打洗脚水, 音乐的柔软与画面交织在一起, 不能不让人感动。可以说音乐的利用是十分巧妙的, 起到了渲染主题的作用。

4 结论

我们都知道广告的最终目的是促进销售, 当然电视公益广告也不例外, 公益广告也是广告的一个种类“推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识”[2]。要引起公众思考, 那就需要广告创意来吸引公众, 因此, 公益广告应该借鉴商业广告的创意、表现策略, 真正以受众为导向, 用独树一帜、灵活多样的手法将广告信息传播开去, 并能有效消除受众接收心理的杂音, 从而提高公益广告信息的传播力。此外公益广告带给消费者的感情刺激非常重要, 这则公益广告是表达爱的传递, 是亲情的接力, 也可以说家庭教育的言传身教, 可见广告商抓住了人们的心理。

摘要：文章以电视公益广告的特点为主要探讨内容, 结合公益广告《帮妈妈洗脚》, 从电视公益广告的卖点、电视公益广告的创意性、电视公益广告视听方面特点以及电视公益广告的影响等这几个方面的内容出发, 简单谈论公益广告核心理论要点, 有利于我们更好的理解电视公益广告的内在属性, 电视公益广告不仅要能够表达广告主旨, 还要有美感, 满足观众的审美要求。从而达到一种艺术性的创造境界, 最终实现电视公益广告的完美传播效果。

关键词：亲情,电视广告,公益,传统美德

参考文献

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2004.

7.户外广告主题策划 篇七

您值得信赖的户外媒体

**广告公司

户外媒体综合概述

中国教育电视台是全国最大的公益教育平台，是重要的国家级专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。肩负着宣传党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。

1、优势分析

1.营销功能

（1）强化企业形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增强品牌价值的认同感

2.社会功能

（1）引导价值观

（2）树立消费观

户外媒体发展特点

在我国，户外媒体已经成为广告市场的生力军，其发展势头迅猛，主要有以下几个特点：

1.阶梯性

中国内地户外广告市场大致可分为三大层次。以北京、上海、广州为代表的一级市场，占据了50%的市场份额；二级市场中各城市投放量多在3—8亿元左右，主要以深圳、成都和武汉为代表；而三级市场则徘徊在0.5—3亿元之间，例如沈阳、重庆、南京等城市。

2.阶段性

3.均衡化

如今户外广告市场百花齐放，越来越多的行业和品牌投放于户外广告，户外广告在行业竞争和品牌建设中不断壮大和发展。

4.产业化

（1）户外媒体公司直接经营：自主开发型、资本运营型、服务代理型。

（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。如今随着户外广告的充分利用，媒介代理行业也逐渐成形。

（3）效果评估是客户投放指南。

户外媒体的优点

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

户外媒体的特点

第一，到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。

第二，视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌体这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体

开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。

第三，发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

第四，千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

第五，城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

第六，单一媒体分散但数量巨大

多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显； 联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。

2、劣势分析

宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。

（1）媒介的局限性;

（2）受时间地点的限制;

（3）户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，优越的地理位置

***是保定市区通往各个市区县的重要交通枢纽，是必经之路。

8.骨汤火锅主题广告语 篇八

1、知其骨味，营养加倍。

2、沸腾的营养，火热的情感。

3、味浓味美，骨香骨色。

4、深入骨髓的爱。

5、有骨气，为了你。

6、骨子里的骄傲，火锅中的.文化。

7、健康骨起来，熬出梦精彩。

8、小火慢炖，方知骨味。

9、知骨味来，不止解馋补钙。

10、麻辣老祖，四季留香。

11、火汤火汤，知骨味。

12、熬出生活味道，骨气别人看到。

13、骨子里就是这个味。

14、有骨气，味了你。

15、知骨味香，美味畅享！

16、坐刷火锅——知骨味。

17、好骨熬好汤，好汤养胃肠——知骨味。

18、好骨为汤，成一特色火锅。

19、骨味无穷，步步领鲜，品味浓浓。

20、炉肴知骨味，热酒鲜锅香。

21、挺直脊梁骨，越熬越出色。

22、食味，知髓。

23、铮铮铁骨，浓浓香情。

24、创意说明：强调骨头美味需要时间慢慢熬出来。

25、有一种火锅，叫做知骨味。

26、敢熬有骨气，味来心传递。

27、知骨味，食佳肴。

28、骨若金汤，知骨美味。

29、火锅好骨味，功夫熬出来。

30、营养沸腾，美味天成。

31、真是硬骨头，嚼不动我还喝不到？

32、知骨味，好骨力。

33、知骨味骨汤，越喝越强壮。

34、知香，知辣，知骨味。

35、知骨味，品天下！

36、汤香遇故知。

37、肯熬，才更有骨气——知骨味。

38、知骨味，让骨淌进你的胃。

39、锅色天香，知骨味尝。

40、浓浓味道浓浓情，浓浓记忆伴一生！

41、知骨味，让汤拥有灵魂。

42、骨子里的美味，美味到骨子里。

43、知骨味，识美味，食有健康，眼看浓汤，胃品鲜香。

44、总算是“熬”过来了——知骨味。

45、人生百味，知骨知味。

46、骨感动了味蕾，汤，鲜嫩了生活。

47、知骨味骨汤，多重营养有益健康。

48、骨中臻味知多少。

49、知“孤”味，深知“孤”心。

50、一把火，红客来。

51、知骨味：骨肉相连，美味飘远。

52、骨味无穷，乐在其中。

53、知骨味，好稠，好浓，好味道。

54、美味人生熬出来。

55、有梦一起熬，功到自然成。

56、沸腾知骨味，美味更营养。

57、骨子里的精华，心中的好味道。

58、火锅知骨味，爱从汤底开始。

59、骨知味，有益于你。

60、不熬怎知味，人生需傲骨。

9.国庆节促销主题广告语 篇九

2、十一带着我，晒不黑，晒不干;

3、庆重阳，迎国庆，送大礼;

4、重阳、国庆：星光唱响——城市的心;

5、普天同庆迎国庆，牵手团圆渡重阳;

6、为您的享受尽我所能。

7、给您美的健康，健康的美;

8、吃东西送现金，千元消费送多少，现场来了就知道。

9、送得比别家多。

10、星光闪耀庆国庆、，纵情回报顾客情。

11、十一狂欢，豪礼派送，全天不停。

12、十一交好运，大礼奖不停。

13、国庆期间免费冷饮、提供休息椅。

14、十一期间消费满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100%。

15、普天同庆迎国庆，牵手团圆渡国庆

16、举国同欢庆、大家都高兴

17、国庆超低价,回报千万家

18、国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。

19、一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新;

20、迎国庆，送大礼，满一百送三十!

21、庆国庆，迎十一，吃100送30

22、国庆喜到来，吃100送30喜上添喜!

23、庆国庆节，真情献给您

24、你的美丽我的.目的;

10.国庆节促销主题广告语（60句） 篇十

国庆节就快到了,国庆节促销活动广告词就像是一张邀请函,把消费者都请到促销活动现场,已经有不少商家已经摩拳擦掌,跃跃欲试了。以下是小编为大家整理的国庆节促销主题广告语（精选60句），仅供参考，希望能够帮助大家！

国庆节促销主题广告语1

1、举国同欢庆，大家都高兴;

2、十一带着我，晒不黑，晒不干;

3、庆重阳，迎国庆，送大礼;

4、重阳、国庆：星光唱响——城市的心;

5、普天同庆迎国庆，牵手团圆渡重阳;

6、为您的享受尽我所能。

7、给您美的健康，健康的美;

8、吃东西送现金，千元消费送多少，现场来了就知道。

9、送得比别家多。

10、星光闪耀庆国庆、，纵情回报顾客情。

11、十一狂欢，豪礼派送，全天不停。

12、十一交好运，大礼奖不停。

13、国庆期间免费冷饮、提供休息椅。

14、十一期间消费满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100%。

15、普天同庆迎国庆，牵手团圆渡国庆

16、举国同欢庆、大家都高兴

17、国庆超低价,回报千万家

18、国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。

19、一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新;

20、迎国庆，送大礼，满一百送三十!

21、庆国庆，迎十一，吃100送30

22、国庆喜到来，吃100送30喜上添喜!

23、庆国庆节，真情献给您

24、你的美丽我的.目的;

25、质量我最好，服务我最贴心，价格我最透明

国庆节促销主题广告语2

1、“友缘”屋里来相会，诚心小礼固情分。

2、“友缘”千礼来相送，无缘对面不相逢!

3、女人坊，20到35岁睿智女人的品质之选!

4、真情回馈，真情感恩，元旦送您我们的祝福!

5、本店全场6折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。

6、美时美分，本店促销打5折，节省您一半的票子!

7、人生难得有相逢，切莫辜负真感情!——友缘礼品

8、元旦穿我鞋，男人高半截，元旦穿我衣，男人更牛气。

9、照“靓”女人，夏装“抢购”总攻开始啦!全场正品货打8折。

10、魅力从此，半梦女子。(意思就是选择魅力，选择半梦女子)

11、新年新貌，外表重要，新衣要穿，鞋子换掉，你来打折，你走我笑。

12、漂亮的mm，为你那曼妙的身姿添置新装吧!清凉一夏，优惠酬宾!该出手时就出手!

13、他的难以忘记—半梦女子(不押韵，但是非常有涵义的一个广告，诠释了品牌的力量)

14、夏日清凉特惠价，快来抢购吧!“清凉一夏”网店特价大酬宾，全场50元起，清凉盛夏。

15、夏季大促销：最新款式,搭配新新潮人;放心的质量，心动的价格;绝此一家，不容错过!

16、星光闪耀庆国庆 纵情回报顾客情;

17、十一狂欢 豪礼派送 全天不停;

18、十一交好运 大礼奖不停;

19、新的带回家，满意传万家;

20、十一期间购物满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100%;

国庆节促销主题广告语3

1、庆祝十一、买一送一、庆祝双节送豪礼、够买灯具买一送一

2、盛世庆中国，情礼满中秋

3、金秋十月双节至，真情回馈大酬宾

4、星光闪耀庆国庆、，纵情回报顾客情

5、十一狂欢、豪礼派送、全天不停

6、为回馈新老顾客的厚爱、十一商场特惠大酬宾

7、十一本店大酬宾、购买任一单品均送纯棉袜子一双，买一送一，多买多送!

8、盛世迎国庆

9、魅力金秋迎国庆、时尚友谊献真情

10、金秋豪礼，红动中国

11、十一乐翻天，购物休闲两不误。

12、精彩华诞，举国同庆

13、服装国庆节促销活动标语

14、特价服装，只限五天，只限国庆!

11.提炼广告主题 篇十一

1.企业经营状况（企业历史）——张裕葡萄酒广告

说到企业历史，给我印象最深的是张裕葡萄酒的一则广告，1分45秒的广告内容里，几乎囊括了张裕葡萄酒从1892年至今，一百多年内，所有大事件以及对于社会的贡献。

在广告片头，伴随着复古而悠扬的音乐，屏幕打出“1892年，中国葡萄酒的工业化从这里起步”，仿佛带领我们回顾一百多年前的画面，张裕发源地—山东烟台，张裕创始人—张弼士，以及张裕早期大门，这些无不昭示着张裕葡萄酒经历的悠久历史。随后，伴随着黑白历史镜头，配音为我们介绍： ——“早在1915年，张裕就以四款葡萄酒代表中国参加了世博会。” ——“1931年，张裕酿出了中国人自己的干红——解百纳。”

——“如今，张裕已在中国六大产区，拥有25万亩葡萄基地，提供新鲜，天然，成熟的酿酒葡萄。”

——“张裕拥有全球领先的酿造设备和工艺，以及国际一流的酿酒师团队。” ——“融合全球资本和技术的张裕，已在国内布局六大专业化酒庄，还在法国波尔多，博肯迪，意大利，新西兰，合作共建国际酒庄联盟。”

随着配音的介绍，广告放映的是几位在张裕集团内举足轻重的酿酒师以及董事，而在广告后半段，我们看到的是辽阔而美丽的张裕葡萄基地，以及拥有现代化设备的庄园。通过这段广告，我们不仅看到了一百多年前张裕集团的起源历史，还有一百多年中，张裕为中国作出的贡献，包括：代表中国参加世博会，展示中国的葡萄酒文化，还有通过不懈的研究与努力，酿造出了中国人自己的葡萄酒，更重要的是，我们通过广告，看到了张裕集团更大的发展空间以及与国际接轨的决心。

虽然广告只有不到两分钟，却用语言以及画面，让我们了解到张裕集团的百年历史以及对于社会做出的贡献，此广告令人印象深刻。

“进取无止境，未来更精彩——张裕”

2.商品（原材料，生产过程）——伊利金典有机奶

在伊利金典有机奶这段广告中，首先吸引我注意的是背景里充满青青绿草的大自然环境，在北京这样的城市中居住，大自然往往因为空气清新而显得令人神往。在广告的开头，歌手王菲闭着眼睛，仰着头深吸一口气，而孩子们在草原上奔跑，他们一边散步一边欣赏着大自然中的动物与植物。

配音介绍：“关爱家人，我用天赐的宝贝，金典有机奶每一滴都来自没有污染的有机牧场，0污染，0添加，天赐的宝贝，给最爱的人。”

在这则广告中，厂商主打的是牛奶原材料的无污染无添加，在这个污染越来越严重的环境中，我们所喝的饮料吃的食物，不仅要被环境的污染而影响，甚至有时会遭到人为的破坏，为了显得更新鲜更美味，一些不法分子在奶牛中添加化学物质以提高销量，而这则广告告诉我们，伊利这款有机奶0污染0添加，在原材料以及生产过程方面告诉消费者可以放心饮用。

3.以竞争对手——巴黎欧莱雅洗发水广告（对比飘柔）

在巴黎欧莱雅这则洗发水广告中，范冰冰塑造了一个外表美丽但内心强大的女人，在开场时她一边走下金碧辉煌的楼梯一边展示着自己的头发：“我，外表柔美，但，内心坚强，头发也要这样强韧，柔亮。”

随后，旁边开始对洗发产品进行介绍：“唯有巴黎欧莱雅深层修复系列，每一滴含有一亿个胶质分子，由内修复干枯，分叉，毛糙，暗哑，脆弱，五大受损。更强更韧，摸得到，更柔更亮，看得到。深层修复系列，来自巴黎欧莱雅。”在这段旁白过程中，我们通过画面看到的是广告对于胶质分子以及修复过程的描绘，特别是干枯，分叉，毛糙，暗哑，脆弱这五大发质问题，被放大描述，而这些，正是女孩们经常遇到的发质问题。在广告的最后，范冰冰一身靓丽的职业装，说出广告语：“五大受损一个对策。”

这则广告之所以给我留下深刻的印象，是因为我认为它不仅把代言人用到极致，充分展现了范冰冰外表柔弱内心强大的特点，吸引了年轻女孩的追随，更提出了一个响亮的广告语：五大受损一个对策，使观众对于产品的“性格”以及功能有了一个充分的印象和了解。

然而同期给我留下印象的还有另外一则广告，飘柔洗发水广告。在这则广告的开头，为我们描绘了一个温暖的关于邂逅的故事，男主角罗志祥下车时偶遇女主角曾凯旋，手无意中从女主角头发中掠过，头发的柔顺程度令其惊讶，这时旁白开始介绍产品：“飘柔全新热油润发，搭配洗发乳，三倍热油柔顺精华，给你你不舍放手的柔顺感。”然后画面中我们看到的是，罗志祥一路穿过人群追赶公交车，终于在到站时追到，男主角上车，把不小心从女主角头发上掠掉的发卡还给她，然后男主角下车，两人深情互望，画面出现“未完待续”。

这是一则连续广告，共分为五个部分，是迄今为止我最不欣赏的一则洗发水广告，虽然故事很唯美，并且在这则广告中，强烈并且有效的告诉观众们一个信息：用了飘柔的洗发水，手掠过头发时会有柔顺的感觉，然而在广告中，故事情节吸引了人们的大部分注意力，产品的光芒被掩盖。更难让人接受的是，五个连续的故事中，广告给人们传达的意思都还是那个柔顺的感觉没有其他新鲜感，为了产品的一个效果拍了五段广告，实为无聊。

飘柔这则广告创意确实不错，给人留下的深刻的印象，然而这种印象能令人想起故事情节却难以想起产品特点，没有达到宣传的特点。

而反观欧莱雅广告，产品与代言人的紧密结合在一起，产品也有了独特的性格，产品特性并没有被广告情节掩盖，并且给人功能性强的印象，宣传目的达到。

4.以消费者心理——麦当劳早餐广告

这则广告采用漫画形式，主人公是拎着公文包的年轻上班族，走在早起上班的路上，在寻找早餐的过程中，遭遇了路边摊超级迷你型的包子，以及滴着油的油条，不禁为早餐感到发愁，这时旁白想起：“想要安心，好吃，营养，实惠，不要纠结了，就吃麦当劳超值早餐，只要六块。”