运动品牌个广告

运动品牌个广告（共10篇）

1.运动品牌个广告 篇一

关于运动品牌广告语

广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。以下是关于运动品牌广告语，希望给大家带来帮助!

1、匹克Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能!

2、彪马Puma——always be yourself。永远保持真我

3、匡威Converse： Its Converse for Comfort这是匡威的舒适;不就是玩吗。

4、贵人鸟K—bird!Nobody can stop me!

5、卡帕Kappa——He who loves me follows me。 爱我就跟随我!

6、七匹狼Septwolves：相信伙伴;奋斗无止境;尽显英雄本色;男人不只一面。

7、锐步Reebok——Discover you potential。Design your future。发现你的潜力，设计你的未来。

8、法国金鸡Goldrooster：我是中产。

9、马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。

10、彪马Puma——快乐的.走路族;“有灵魂的运动鞋”。

11、特步Xstep——1、非一般的感觉2、让运动与众不同。

12、安踏Anta——keep movin 永不止步!

13、锐步Reebok： I am what I am(我就是我)

14、杰克琼斯Jack& Jones：Its up to you!由你决定!

15、鸿星尔克Erke——to be no。1

16、唐狮：爱我全世界。

17、百事——Ask for more。 渴望无限。

18、三六一度361：勇敢做自己。

19、鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活。(体育精神、对待生活)

20、安踏Anta：永不止步。

21、阿迪达斯Adidas——impossible is nothing。没什么不可能的。

22、特步Xtep：让运动与众不同。

23、李宁Lining：一切皆有可能。

24、阿迪达斯Adidas：没有不可能。(impossible is nothing

25、匡威Converse——Its Converse for Comfort

26、匹克Peak：我能，无限可能!I CAN PLAY!

27、劲霸K—boxing：专注茄克28年;茄克世界行。

28、美津浓Mizuno： I CAN I Could(严肃运动)

29、里维斯LEVI——S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI——S。

30、贵人鸟K—bird——运动快乐。

31、乔丹Qiaodan：凡事无绝对。

32、美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路。

33、鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1

34、耐克Nike：Just do it 事在人为;想做就做。

35、斐乐Fila：运动社交界。

36、361——多一度热爱。

37、耐克Nike——just do it。 只管去做。

38、卡宾：Cabbeen颠覆时尚。

39、美津浓——Mizuno means Serious Performance。美津浓意味着杰出的表现。

40、阿迪达斯Adidas：没有不可能(impossible is nothing)

2.运动品牌个广告 篇二

于是我们看到了在电视、平媒、户外等传统媒体无处不在的品牌广告，有土豪砸巨资登上纽约时代广场上位置最显赫的LED广告牌，更有IT大佬爱上进村刷墙这种低成本手段深入农村市场。参照“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”这句圈内名言来看，要说以上的广告方式“浪费了一半”广告费，还是太过客气。

互联网营销相对传统媒体营销有着天然优势——网民的上网行为、浏览习惯等都可通过技术手段获取和挖掘，通过深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、兴趣爱好等展示最匹配的广告信息。

但实际情况是，目前互联网上主流的品牌广告仍保留着传统媒体的惯性思维，依旧是大规模采购“黄金展位”。当然，广告主不是为了购买媒体，而是希望通过精准媒体与目标人群进行广告沟通。但是面对一个媒体提供的受众社会化属性数据，其实做不了太多和精准有关的事情。是的，你知道某个网站的女性受众居多，年纪30岁左右，教育程度大专以上，多为白领，于是在首页包下一大块横幅广告做品牌曝光。但这和精准有什么关系呢？这种做法，其实在百八十年前有媒体、有广告的时候就已经存在了，对日新月异的互联网技术来说无疑是一种历史的倒退。

按人群属性

投放品牌广告真的精准吗？

品牌广告并非完全跟精准不沾边。越来越多的品牌广告主也在尝试通过DSP平台进行精准投放，不少DSP平台宣传自己已有上千种人群标签，按照性别、年龄、地域、收入、职业等多个详细维度给受众打上旗标，当广告主在投放的时候只需要勾选想锁定的目标人群即可。

但仅仅通过给人打标签，定义人群属性的方式去投放品牌广告，真的靠谱吗？

首先，以上所说属性都是基于Cookie技术，通过对用户长期的互联网浏览行为数据进行分析所得出的，DSP平台是否有足够的媒体端、广告主端人群数据去支持投放是一个问题。其次，由于Cookie数据自身有一定的缺陷，在多人共用一台电脑、一人使用多台电脑或Cookies被删除时，Cookie数据并不能完全代表一个虚拟人。另外，经常浏览女性网站是否就可以判定这是一个女性？点击的商品都是高端品牌，就说明她的收入水平是中上等？这种推断方式背后的逻辑不够严谨，因此，不少广告主认为单纯的打旗标的方式未免有忽悠的嫌疑。

精准广告

正在走向追求“效果”的“歪路”

行为定向是相对直接的概念：即监控用户的在线行为，提供符合用户意图的广告信息。和人群属性相比，行为数据真实存在，需求动机具有明显指向，比划分男女老少要直接和可信得多。它的实质内容其实是根据最近的搜索以及浏览行为了解用户到底需要什么东西，根据需求计算出到底什么样的商业信息是最恰当的，且这种广告不会浪费任何的广告费。

行为定向广告概念也衍生出了许多创新的产品，比如电商营销最常用的“访客找回”技术：即把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。

行为定向广告直接带来了多少网上销售量是可以监测的，所以“任何在网上运行的广告都‘应该’能带来直接的销售”的说法在一部分人眼里也就变得顺理成章。于是，行为定向的精准广告又陷入了一个误区——大量广告公司正在变成渠道商和销售商。广告公司按照CPA、CPC或者CPS来收费，也就是该广告公司要想赚钱，最终得看点击、看直接销量，点的越多、卖得越多，则利润越高。

这个闭环的逻辑看似正确，其实不然。

事实上，一个广告即使找到了那个“对的人”，是否被点击的干扰因素依旧很多，除去产品本身的原因，还有创意、着陆页、竞品等一系列变数。因此，一个广告公司硬要承诺效果，无疑使原本专注于创意和策略的广告公司偏离了正确的方向。

对广告主来说，强调短期的经营结果会导致长期价值被低估，在互联网上除了效果广告，品牌广告主是不是可以开始思考挪出一部分预算，用即时行为定向的方式进行品牌展示广告的投放？这种方式使广告回归了传递、烘托产品和品牌的实质，通过广告直接或间接地逐渐影响消费者的选择，形成对销售的拉动和提升。由于采用行为定向，广告能够真正精准到目标，使广告主不再浪费任何的广告费。

用行为定向方式投放品牌展示广告

作为以非Cookie大数据为驱动的先锋企业，Geo上线的aDirect爱投广告“即搜即投”产品，能通过用户的搜索、浏览行为实现全网范围的重定向，将广告实时展现在真正感兴趣的潜在用户面前，以更低的成本，帮助品牌广告主实现品牌展示广告的精准投放。

广告主可通过后台预先设置关键词列表，如果目标用户最近在主流搜索引擎搜索过这些关键词，并能够成功匹配上合适的广告，则当目标用户再访问其他网站时，就会向该用户投放此广告主预设的广告。除了关键词之外，用户在指定网站的浏览行为也可以作为投放的依据。

Geo的“即搜即投”产品有如下几个特点：

时效性极强的非Cookie大数据：过时的数据即使分析出来了结果，也不会对我们的决策产生帮助。而非Cookie大数据最重要的价值在于它的实时性和连贯性，实时与连贯的大数据的运用能捕捉到用户的即时性行为，“即搜即投”几乎同时就可以给广告带来流量，广告主也可以根据用户短期和长期需求调用不同时间段的数据，再决定什么时候进行广告投放，使展示广告发挥最大作用。

在准确的时间，当准确的内容出现在受众面前的时候，广告就不再是一种干扰，而是一种沟通，从而使用户更容易接受，这是传统的包断广告无法做到的。

透明、开放、自助的实时监播系统：这是个完全透明、开放、自助的广告平台。广告主可以通过平台对每条投放出去的广告进行实时监播，每一个经过加密的Geo ID代表一位受众，广告主可以追踪到自己的广告内容、展示位置，用户在什么网站搜索过什么关键词，或浏览过什么页面，行为时间、创意素材、频次控制、投放时间等。

按CPM计费实时监播：后台每10秒更新一次，整个广告从投放依据到展示情况，中间的逻辑一目了然，也最大程度地解决了信任度问题。这使得广告能够不再按点击或者销售计费。

当然，广告主会关心效果怎么保证。实际上，“即搜即投”产品能够让所有有需求的人群看到广告主的广告，至于买不买产品，有其他因素需要考虑进去，比如产品本身如何？活动策划的如何？着陆页做的如何？售后服务如何？等等，这些都是需要广告主积极配合的事情，并需要长期的优化和改善。如果广告主使用传统属性定向的方式，比如用“女性20～30岁”定向，那么广告主就基本失去了优化的灵活性，从而使“浪费”不可避免。

对接庞大媒介资源：aDirect爱投广告平台数据来源于全网，并跟市面上众多主流广告交易平台对接，能够覆盖到全国大多数网站，满足广告主全流量全覆盖跨渠道的品牌推广要求。

后记

精准，是数字广告业发展方向，品牌广告也不例外。和大规模曝光相比，行为定向的品牌展示精准广告是数字营销利用技术往前推进过程中必然会出现的。这种方式能够和其他渠道的展示广告形成互补，用更低的成本达到更好的协同效应。未来，所定向依据的行为会更多，加上行为数据发生的时间点，再结合媒体内容，展示广告会变得更有效。

3.经典的运动时装品牌广告词 篇三

2. 黑夜遮蔽了双眼，“悠岛”将带你寻找光芒。

3. 悠然生活，乐享自由。

4. 我的时尚休闲，我的悠岛女装。

5. 让运动更加精彩!

6. 引领女装潮流，示范悠岛品位。

7. 悠岛优雅你我，惬意知性生活。

8. 生命脉动，我来掌控。

9. 运动品型，熟女风情，悠岛永恒。

10. 我有我的品味——悠岛服装。

11. 运动服装世界，悠岛品位卓越。

12. 动静由我，一路悠游。

13. 越不繁，越非凡。

14. 时装精品万千，悠岛活力领先。

4.运动鞋品牌的宣传广告词 篇四

2. 百力运动，威风无限。

3. 穿百力威，让你威力百倍。

4. 百利威运动鞋，我装备的威力，不只是一百分。

5. 成功人士爱健康，百力威鞋好运动。

6. 百倍努力，威震八方，百力威运动鞋。

7. 爱上时尚，爱上运动，爱上百力威。

8. 百利威运动鞋，青春新世界!

9. 步入新世界，百力威运动鞋!

10. 动感时尚，由我独享——百力威。

11. 运动威力，势不可挡!

12. 用你的双脚撼动世界——百力威。

13. 脚踏百利威，让梦想更近一步!

14. 脚下是我的天地，百利威。

5.品牌鞋子广告标语 篇五

2. 走出我们犀利人生，一切都将与众不同。

3. 游遍千上万水，我鞋如影跟随。

4. 有劲更酷，为炫出精彩人生而欢呼。

5. 休闲不止步，我们走前路。

6. 英雄本色，一步尽显。

7. 踏着音乐，随心而动。

8. 事业有成，尽享人生。

9. 闲庭信步行商务，悠然自得踏休闲。

10. 走出你不同凡响的美丽。

11. 男人的选择，男人的天下。

12. 只有经历了时间的考验，方能成就品质经典。

13. 男人的品味，始于足下。

14. 合不合脚，只有穿鞋的自己知道。

15. 千里之行始于足下，休仕登与你同行。

16. 用心体会生活，用脚感受世界。

17. 人生自信二百年，闲庭信步休仕登。

18. 快乐节拍，简约生活。

19. 给你自信，让你成功。

20. 仕运宽广，登临典雅。

21. 从这儿起，每一步都很有跳跃感。

22. 运动无极限，自由时代心随脚动。

23. 足踏休仕登，尽显男人味。

24. 贴心的舒适，飞翔的畅意。

25. 气质从脚开始，让你爱上自己的路。

26. 酷我青春，我心飞扬。

27. 悠游自在，随乐而动。

28. 漫步人生路，累了就休息下吧。

29. 优雅知性，步步为赢。

30. 我们能赢得亲的双脚，定能赢得亲的好评。

31. 踏着品质，感受生活。

32. 达美的活力，我的足下之履。

33. 追求极速，奔跑如风。

34. 跳跃跨步，炫彩耀足。

35. 让双脚轻松起来，跑出健康。

36. 诗意地行走，惬意地生活。

37. 鞋是生活生活的见证，是人生的印记。

38. 人生有多远，鞋有多经典。

39. 行者无疆，好鞋相伴。

40. 一埠到位，步步为赢。

41. 时尚与运动的完美结合。

42. 穿上休仕登，彰显男人风。

43. 步步难挡，魅力足行。

44. 舒适安逸，轻松活力。

45. 精挑细选的质量，紧随潮流的航向。

46. 足行天下，步步为尊。

47. 舒适生活，轻松有我。

48. 伴你迈出成功的第一步，此刻注定诞生辉煌。

49. 和鞋人生，鞋手一生。

50. 展示自我，秀出风采。

51. 精彩人生，魅力携行。

52. 笑看人生，稳立高峰。

53. 美步运动鞋，运动每一步。

54. 时尚生活，一路有你。

55. 穿自己喜欢的鞋，走自己喜欢的路。

56. 力动运动鞋，时尚最可爱。

57. 足下生风，动若雷霆。

58. 云淡风轻，惬意人生。

59. 激昂青春，胜人一筹。

6.品牌经典广告语 篇六

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的 服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

*商务通：科技让你更轻松

商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

*飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗?

*李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不 一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

*张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

*新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

7.世界品牌创意广告标语 篇七

2. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜

3. 不只是吸引。 浪莎袜业

4. 步步都精彩。 耐尔袜业

5. 她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜

6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜

7. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

8. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

9. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

10. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

12. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

14. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子

15. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

16. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

17. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

18. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

19. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

8.品牌男装广告词 篇八

2、低调的时尚，阳光的潮流。

3、内敛的奢华，个性的张扬。

4、穿男装秀自己首选男社会。

5、穿缤慕男装，做智慧男人。

6、缤慕男装，独树何止一帜。

7、缤慕男装，真正的男人帮。

8、缤慕男装，酷霸男士胸怀。

9、淡然的风范，低调的高雅。

10、从年轻到成熟，给你想要的。

11、穿男社会，整个社会你hold住。

12、穿缤慕(男装)，活出你的风彩。

13、潮人无须羡慕，因为你有缤慕。

14、穿上“男社会”，男人不再累。

15、穿上“男社会”，秀出明星范。

16、穿上潮流服饰，秀出独特自我。

17、穿男社会男装，行天下之大道。

18、穿缤慕男装，时尚休闲我定位。

19、缤慕男装，男人的智慧与人生。

20、男人灵感的t型台，舞台的魅力。

21、潮流所向，看我的——缤慕男装。

22、成熟不是世故，而是懂得品味从容。

23、沉稳与潮流同在，内敛与张扬同行。

24、不被超越，一直做潮人，缤慕帮助你。

25、缤慕男装，只属于您自己的潮流定制。

9.磁砖品牌广告词 篇九

奔陶陶瓷——奔陶精神 品质永恒

奔宝陶瓷——缤纷色彩 创意之选

丽陶陶瓷——格特仿古艺术

博陶磁砖——浩瀚天地 荟萃精华

世陶磁砖——盛世陶业 砖业领先

顺陶瓷砖——(1)锲而不舍力求完美(2)顺心顺意 顺陶家居(3)永远追求最好 顺心顺意每一天

陶城瓷砖——陶城瓷砖 和美空间

广陶牌陶瓷——创造都市美 环境美

宏陶广场砖——融合都市 崇尚自然

宏基陶瓷——方寸之间 天地乾坤

浩宏陶瓷——选用浩宏 一生好运

华盛陶瓷——追求无限 共荣共进

华南铺石——缔造完美的.艺术空间

华兴陶瓷——创造亮丽空间 展现美好天地

华联西瓦——领悟居住文化 演绎建筑品味

华景磁砖——引领生活时尚 共创华景辉煌

华麟陶瓷——(1)缔造完美 追求卓越(2)精典时尚 层出惊喜(3)贴心服务 友谊永存

华顺陶瓷——融入家居 顺心顺意

华基陶瓷——世纪华基 生活知已

华鸿陶瓷——(1)精致生活 色彩典范(2)展现世纪生活空间新形象

华泰陶瓷——倡导陶瓷艺术新文化

利华陶瓷——与您共铸未来精彩

升华陶瓷——生活在升华

润华陶瓷——陶风泽润 瓷艺芳华

华美陶瓷——用华美 生活更完美

华美加陶瓷——(1)华美加OK(2)有家,就有华美加

欧宇陶瓷——欧宇情系万家

欧美陶瓷——缘起欧美 浪漫情怀

欧艺陶瓷——气宇轩昂 满地生辉

欧港陶瓷——(1)世纪欧港 精典时尚

欧威瓷砖——精彩再现浪漫情怀

赛欧陶瓷——(1)感受艺术 展示自我(2)台资企业 欧洲名师设计

唯美陶瓷——个性化装饰艺术的典范

唯美(马赛克)——(1)设计师专用砖(2)灵性的空间 雅致的生活

元美陶瓷——完美生活 元美造

10.广告与品牌 篇十

企业手中唯一的利器就是产品的品牌。产品的外观可以被仿效，核心技术可以被破解，但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。在物质生产过剩的今天，品牌毫无疑问已经成为同类产品这间相互区分的主要标志，我们已经进入品牌消费的时代。

品牌所蕴含的能量，主要通过以下七个方面表现出来：

一、品牌的市场地位。主要指品牌在市场份额中的位置，包括该品牌的销售量、市场占有率、价格竞争力及其对市场的影响程度。

二、品牌的稳定性。主要指该品牌在市场变化中的表现，包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知程度和好感程度，销售量与市场占有率的变化。

三、品牌的潜质。主要指该品牌进一步扩大市场的可能性，包括品牌所涉领域、品牌的现代化程度、品牌的适应能力等。

四、品牌的亲和力。品牌亲和力表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度。品牌亲和力是形成品牌忠诚的重要基础。

五、品牌的市场支持。主要指企业如何管理品牌以及如何分配经营资源。具体包括该企业的投资效率、广告投入程度、促销能力、流通渠道以及开发能力等。

六、品牌的国际化程度。包括品牌在世界范围内的销售量及市场占有率动向、际认知度及产品的适应程度。

七、品牌维护。主要指对该品牌法律保护程度及品牌管理体系的完善程度。

产品品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。品牌个性，使产品得以与消费者建立起某种关系，顺利进入消费者的生活，并在其心中创造出某种印象和地位，使得品牌子本身变成一个“有意义”的个体。在竞争日益激烈的情况下，品牌个性的塑造就变得更为重要。对于行销人员而言，影响品牌个性的管理固然不一而足，如命名、包装均属，但广告无疑是其中最重要的手法之一。消费者在看过广告后，对品牌有产生具体的感觉，对品牌的特质产生迷恋，如一个了解我、关心我的品牌，一个不断创新求变的品牌子，一个高品牌子个性理论，品牌个性会影响他们对品牌的观感和态度，进而影响到对广告信息的接受。

在这个赢家通吃的社会，出现了品牌寡头，在很多产业中，前四名的企业拥有本产业75%以上的产量，品牌出现集中化的现象，这在经济学中被称为四企业集中率。

品牌寡头首先用广告打开产品的知名度，通过品牌的马太效应，占有消费者心理空间，使消费者形成品牌偏好。在信息爆炸时代，消费者的心理空间存储信息是有限的，品牌寡头通过心理占有排挤其他品牌。品牌寡头还通过产品多样化形成产品深度、广度的差别，吸引最大范围的消费者，构筑对付潜在竞争者的进入壁垒。品牌寡头进行全方位占有市场的第三个策略，是通过连锁经营和产地扩张弥补地理位置缺陷，使自己的产品在消费者出现的任何场所出现，即无所不在；从而形成垄断地位，以追求利润最大化和产品品牌生命长久化。

当然知名的品牌不是从天上掉下来的，而是企业人为创造出来的。尤其是用广告创造出来的。在产品同质化时代，“酒香不怕巷子深”的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心持久恒效。广告是企业和消费者这间沟通的桥梁。

首先在与消费者的沟通交流中，从标志到形象再到个性，个性是追求的最高层面。品牌的形象只能形成认可，而个性则可以形成“非它不取”的崇拜，因此，个性应该比形象“更上一层楼”。广告大师奥格威的品牌形象战略理论认为：广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象，像威士忌、香烟、啤酒等商品，竞争者不易看见各品牌有多大的差异，如何转化广告表现，是主要课题。因此，奥格威主张，培植品牌拥有的威信，使消费者保持对品牌长期的好感，从竞争品牌中确立自家的品牌的优越地位。

这种战略构想，必须长期使用某一象征，借以强调高级感、高品质，多起用名人或有个性的人作象征人物。品牌的人格化，有助于实现更好的传播沟通效果，在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观，外形，声音。行为等特征。

树立品牌代言人；对产品进行拟人化，建立品牌个性。塑造品牌个性应该独具一格，令人心动，且“药效持久”。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案，以表现出品牌的特定个性。

例如要求选择能代表品牌个性的“吉祥物”作为象征代言人，这些象征物要具有很强的亲和力，让人印象深刻，就像人们看到那只金牌上的熊猫就想到第十一届亚运会一样。看到这引起象征物就能马上联想到相对应的公司产品。

所以通过广告沟通可以传递信息，把信息源和信息受体有“共通区”存在，或是生活需求与产品特性共通，或是文化背景共通。将新颖奇妙的外在形式都有了用武之地。通过对文化背景的分析，找出共通区域，在区域内发展创意。

举个例子说，当一个想用摇滚乐来表现活力与生气的广告创意对一个普遍不太接受摇滚乐的地区市场来讲就是一个失败，它不但不能引起应有的反应效果，反是在某种程度上会招致反感。这对产品的宣传推广会造成负面影响或更严重的会导致彻底失败。

如果消费者对品牌漠不关心，他们只根据商品的特性、价格、方便程度购买商品而漠不关心品牌的名字，那么，该商品几乎没有品牌资产。另一方面，如果消费者甚至面对商吕特性、价格、方便程度为优越的竞争品牌，他们却仍不断购买某一品牌，那么，该品牌就拥有了巨大价值。

用户根据其心目中产品的市场阶梯决定接收哪些信息和不接受哪些信息。一般来说，人们只接受那些与自己的偏好相一致的信息，而对其他信息则有抵触心理。

品牌的忠诚，即市场营销活动中的中心结构，是消费者对品牌感情的量度，反映出一个消费者转向另一品牌的可能程度，尤其是当该品牌要么在价格上、要么在产品特性上有变动时。随着对品牌忠诚程度地增加，基础消费者受到竞争行为的影响程度降低了。对品牌的忠诚是与未来利润相联系的品牌财富指数，因为对品牌的忠诚能直接转变未来的销售。

习惯性买主具有巨大的价值，因为他们代表了源源不断的财源，以品牌越忠诚的他们的损耗率越低，这就使他们的价值就越高。品牌忠诚是由许多因素产生的，是品牌资产的一个基础，这些因素中最主要的是使用经验，但是，品牌忠诚部分地受到品牌资产中其它主要因素即品牌认知，品牌联想及品牌体现质量的影响。那么广告在建立品牌忠诚中的作用又是什么呢？

广告对品牌忠诚的影响，国内外营销者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新消费者。剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的顾客的特点是：（1）经常性重复购买；

（2）惠顾公司提供的各种产品或服务系列；（3）树立口碑；（4）对其他竞争者的促销活动有免疫力。这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性，上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进销售额的增长。消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。

美国广告学家科利将商业广告传播分为四个阶段：

（1）认知（2）理解（3）信服（4）行动，即ACCA法，科利把令消费信服从而形成品牌忠诚看得非常重要。

广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式是：认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚，就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。

消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。广告中有一种情形是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者。从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。

忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购买、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力，这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国，有高达七成的青少年的梦想便有拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题

极端的说法是：当今时代，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一砖头，也能卖个好价钱。

且不说，结婚钻戒De Beer的广告全世界都是，满大街都在吆喝。有一个故事流传甚广：分隔东西的柏林墙倒塌的时候，遗留下一大堆垃圾。如果让清洁公司来清理，需要花费上千万马克，有一个德国人突发奇想包下了所有的废墟，把柏林墙的断壁残恒零敲碎打，用透明的有机玻璃塑封包装，做成镇纸、钥匙扣、城徽———等各种各样的旅游纪念品，然后大做广告，广告语是“把柏林墙搬回家”，生意做得红红火火，大赚其钱。力浦科特勒认为，营销就是发现价值、创造价值、交换价值、满足价值的过程。

可口可乐有一句名言：“我们卖的是水，顾客买的是广告。”

一支60秒的黑白广告开始出现在全国众多电视台的黄金强档节目中，这就是上海通用汽车全新别克品牌形象广告。片中以“逗号”为诉求点，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前，锐意进取再求超越，从而揭示别克品牌的精髓——“心静、思远、志在千里”。这支广告是“别克”成为旗下四大车系（君威、凯越、陆上公务舱和赛欧）母品牌后的新宣示，无论从立意上，还是表现手法上，都能看出它是别克牌融入东方文化和时代精神的一种传承与升华。而回顾别克根植中国6年来的一支支经典广告，了解广告背后的底蕴，更会看到其品牌传播和品牌发展一贯之道。

除了切实利益之外，广告要善于创造附加值，通过心理暗示的方法赋予商品额外的价值。“创造一种需求，然后满足它”乃广告的最高境界。广告以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。

如火如荼的欧洲杯，是每一个球迷盛大的节目。虽说由于时差的原因，远在中国的我们只能在凌晨时分享受这精彩的赛事，但这并不妨碍足球带给我们的狂热激情。与球迷狂热的激情相对应，精明的企业也瞅准了这次欧洲杯，把它当成了深化自身品牌传播的绝佳载体。

红河、娃哈哈、农夫果园、柒牌服饰等一向都是深谙此类广告操作的老手，在以往的各种重大事件上，往往都能见到这些明星企业的身影，如今，像往年一样，这些企业又都抓住了这次商机，或特约或赞助或单纯硬广告，实实在在的赚足了眼球。

广告在传播过程中，可以实现品牌与媒介的良性互动，产生好的品牌联想，提升品牌的美誉度，使品牌的内涵有效到达目标消费群体，收到事半功倍的传播效果。在确定品牌的消费群体后，广告传播的效果可以提高品牌在目标群体中的认知，在广告投放过程中，时机恰当，可以与产品的铺货、促销等相互推动，共同促进品牌的市场表现。