家用电子广告语

家用电子广告语（精选14篇）

1.家用电子广告语 篇一

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2.家用电子广告语 篇二

关键词：电子邮件广告,营销,策略

由于互联网的飞速发展，人们对于电子邮件的依赖性也越来越强。如今，人们打开电脑要做的第一件事情可能就是打开自己的邮箱，查看亲朋好友或者同事发来的电子邮件，这已经成了生活工作中的一种习惯。如此庞大的网络用户群体也使得电子邮件成为了广告营销的主要媒体。2011年，市场研究公司Research and Markets发表的研究报告称，电子邮件广告营销在零售市场的排名正逐步靠前。这家研究公司预测，2011年全球电子邮件广告收入将从2006年的3.39亿美元增长到6.26亿美元，相当于在6年时间里市场规模增长大约82%。面对如此广阔的市场，企业如何通过传统有效的渠道带动电子邮件广告的营销模式创新，如何提升用户之间、用户与企业之间的交流互动，提高用户粘性及活跃度，从而扩大营销影响和效果，成为电子邮件广告营销面临的重要课题。

1 电子邮件广告营销的主要特点

1.1 电子邮件广告营销的主要优势

1.1.1 节省广告成本

电子邮件广告可以准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本。通过电子邮件广告商建立的数据库，广告主可以设定收信人的年龄、性别、学历、工作状况和月收入等等，从而能够准确圈定目标消费群。广告主因此不必再支付非目标市场的广告费用，节约大量广告成本。这对电视、报纸等传统媒体来说是不可实现的。

1.1.2 运作简单快捷

电子邮件广告的制作和维护比传统媒体简单、快捷，成本低。电视广告制作必须聘请导演和演员、选择并租用拍摄场地、安排拍摄队伍、拍摄及后期制作等等，制作过程复杂，时间漫长。报纸广告需要经过平面设计、出胶片，制作时间同样长于网络广告。户外广告牌的维护和审批程序则是广告主最头痛的问题。电子邮件广告如同其他网络广告一样，只要确定了设计方案，即可马上交由技术人员制作和投放，整个过程可以在短短几天，甚至1～2天内完成，这样可以为广告主节省设计制作和投放以外的大量成本。

1.1.3 市场应变能力强

电子邮件广告具有快速的市场应变能力。商场上竞争激烈，分秒必争。企业经常需要针对市场情况和竞争对手做出快速反应，但传统媒体制作相对复杂，因此往往具有滞后性。通过电子邮件广告，企业可以在短短几小时以内把广告信息传递给成千上万的目标消费群，从而控制消费者心理的制高点，防止竞争对手捷足先登。此外，季节性比较强的行业也可以利用电子邮件广告反应迅速的特点在旺季进行大规模宣传，由此避开传统媒体上激烈的同行竞争，收到意想不到的效果。这些行业包括月饼生产商家、服装业换季、长假期前的地产业等等。

1.2 电子邮件广告营销面临的挑战

1.2.1 垃圾邮件的泛滥和困扰

真正意义上的电子邮件广告是基于用户事先默认或者许可的，即用户同意接收的电子邮件广告信息，绝非垃圾邮件，然而网上大量充斥的垃圾邮件广告，严重损害了电子邮件广告的声誉，对于消费者对电子邮件广告的态度产生不良影响。中国互联网协会在2011年中国互联网大会上发布的调查报告显示，2011年，我国公众所接收到的垃圾邮件为每周12.8封，比2010年的每周11.8封增加1封，垃圾邮件多数属于欺诈邮件，发送垃圾邮件的手段和方式也越来越多。这在一定程度上给网民造成了困扰，也使得网民失去了对电子邮件广告的信心，这无疑会大大影响电子邮件广告的发展。

1.2.2 企业对电子邮件广告的认识不足

很多企业忽视了电子邮件广告的正确使用方法，或者说看得过于简单了，这点从许多企业常用的电子邮件广告手段中便可略知一二。它们往往都是从网上下载一个邮件地址搜索软件自行收集或向第三方购买大量的邮箱地址，然后利用邮件群发软件发送大量未经许可的电子邮件广告。同时，很多企业还对自己网站的注册用户反复发送大量促销信息和最新的服务项目，却没有提供明确的退订方法。

1.2.3 电子邮件广告的效果评价比较困难

与电子邮件广告相关的评价指标有送到率、开信率、回应率、转化率等，但在实际中对电子邮件广告进行准确的评价仍然有困难。美国e-Dialog一项调查表明：有50%的利用电子邮件广告的被调查者对广告效果不知道，甚至有51.8%的人认为他们不能做出任何有关电子邮件广告运动的成绩报告，电子邮件广告提供者的承诺更多是潜在的，而不是现实的。

2 电子邮件广告营销的主要策略

2.1 进行目标消费群体的精确定位

每一个产品或服务都有自己的定位，因此它所选择的推广对象也就不一样，确定目标是电子邮件广告策略的第一步。首先，要了解目标消费群体的行为特征，主要包括消费者的购买行为特征，如消费者一般在何时、何地、何因 (购买目的) 、购买多少数量的产品;影响消费者消费力、做出购买决策的主要因素以及消费者在购买时主要关注的因素，尤其需注意目标消费者对产品类别的核心价值的关注点。其次，要了解不同生活形态、性别、教育程度及职业的消费者对于电子邮件广告态度的差异性。属于“大众派”的电子邮件使用者在广告认知态度和情感态度方面更具有正向性，而“精英派”的电子邮件使用者则最不喜欢或不认可电子邮件广告，且最容易产生广告规避行为;一般而言，男性对于电子邮件广告的喜好程度比女性高;教育程度越高在态度上越会质疑电子邮件广告的真实性以及其对消费者的意义;学生在认知态度上的程度比其他职业高，而且随着网络使用经验的增长，其广告态度会偏向负面。

2.2 广泛收集邮件地址

收集邮件地址的第一种方法是在会议或商展上询问参展的观众是否想订阅企业的电子报或产品营销邮件，或者在顾客购买产品时附带询问他是否愿意留下邮件地址以便将来收到相关的产品资讯或服务等。第二种方法是通过搜索引擎或软件搜索，比如通过搜索某个关键字收集电子邮件地址，或者当我们浏览某个网站的时候，利用专业软件把这个网页的所有邮件地址都收集过来。第三种方法是通过商业渠道购买，这种方法是最直接的，但是精准率也是最差的，这些地址可能会过时，而且可能由于别的商家已经对他们进行过大规模的广告推广活动，使他们开始有厌恶情绪了。第四种方法是通过举办网上营销广告活动让消费者参与进来，如竞赛、评比、猜谜、网页特殊效果、打折优惠、售后服务、促销等。用这种方式来有意识地营造自己的网上客户群，不断用电子邮件来维系与他们的关系。

2.3 精心策划电子邮件广告内容

电子邮件广告内容主要包括邮件称呼、邮件主题、正文标题、正文、页面设计等。亲切而个性化的邮件需要营造出一对一面对面谈话的气氛。具体作法就是让人和人对话，例如让信由A公司的珍妮寄给B公司的凯莉;其次，邮件一开始可直接称呼顾客的名字，在邮件中以第一、第二人称的“我”、“你”进行称呼，可以与拉近顾客的心理距离，让邮件显得更有人情味。邮件主题相当于广告语，是收件人首先看到的，因此主题一定要富有吸引力，而且要新颖、可以激发兴趣，这样才能促使收件人打开企业的电子邮件。正文标题就是放在正文之前的题目，电子邮件广告的标题对广告效果起到决定性的作用。正文标题要言简意赅，体现正文的主要内容，要有吸引力，这是吸引阅读者仔细阅读正文内容的牵引力。邮件正文是发送邮件的具体内容，可以是促销的详细信息、最新服务项目、最新业内新闻、企业通知等。邮件内容要简单明了，简短清晰，邮件最好不要超过3/4页纸的长度，这样可以增加电子邮件的可阅读性。邮件正文的可扩展性内容最好采用文本链接方式将用户引导到企业频率，而忽略了过多的邮件可能让顾客产生“弹性疲乏”，但另一方面，如果发送的次数过少，则有可能浪费刺激顾客消费的机会，因此，要合理控制邮件发送频率，企业可以从产品本身、资讯多寡、客户对资讯的需求量和需求程度等方面找出邮件发送频率和顾客接受度之间的关系。

3 结语

电子邮件广告作为一种产品推广载体和渠道，已经被企业和商家所接受并不断尝试，在电子商务实践中发挥了重要作用，取得了非凡的成绩。我国的电子邮件广告营销如同等待挖掘的金矿，依然蕴藏着巨大潜力，尽管现阶段电子邮件广告营销还存在这样或者那样的问题和难题，但机遇与挑战并存，电子邮件广告营销公司、研究机构、实体企业和从业人员等需要共同探索和努力，提高行业自律，真诚对待客户，赢得客户相对的信任和尊重，树立电子邮件广告在企业中的营销战略和人们心目中的良好印象，使电子邮件广告成为未来营销的主流。

参考文献

[1]胡媛媛.电子邮件营销是美国广告主使用最多的网上营销方式[EB/OL].http://news.Iresearch.cn/charts/84318.shtml, 2011-10-17.

[2]赛迪情报中心.2011年全球电子邮件广告收入将达6.26亿美元[EB/OL].http://www.ccid-report.com/market/article/content/408/200709/171027.html, 2011-10-06.

[3]百度百科.电子邮件广告[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/1521.html, 2011-10-17.

[4]中国互联网协会.2011年中国互联网大会主题报告[EB/OL].http://cic.isc.org.cn/, 2011-10-25.

3.网络电子杂志广告的优势分析 篇三

[关键词] 网络电子杂志 网络杂志互动平台 电子杂志广告

现在可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。 从大类上分有传统媒体和网络媒体。传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志、户外广告牌等）和立体媒体（电视、电台、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站（百度、新浪等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、网络社区平台、电子邮件以及网络电子杂志媒体，等等。不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的做广告空间，提高了企业的营销绩效。在众多的网络广告媒体中，网络杂志业在2006年发展势头火热。有调查统计，行业中提供平台型服务的公司不下40家，而提供网络杂志内容生产的机构更超过两千家。网络电子杂志一出现，就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络杂志是一个绝佳的广告媒体，网络杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商，究其原因，网络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。

一、网络电子杂志发行平台的可利用价值高。

传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的，这给企业在选择广告代理商带来不便。网络电子杂志是通过网络电子杂志发行平台来完成订阅和派送的，对欲做广告的企业而言，其可用价值体现在：

1．网络电子杂志互动平台发展迅速，用户数量呈几何速度增长，企业的广告受众多

网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式，其通过网络杂志互动平台派送的形式使得网络杂志一出现就迅速拥有了众多的订阅者，因为只要你登录一个网络杂志互动平台，你将面对多种免费杂志，实现自由订阅。以我国第一家网络杂志互动平台（新数通www.xplus.com）为例，该平台成立于2003年，领先全球开发出《网络杂志》内容表现形式，并以独创的Xplus软件，通过互联网完成派送、订阅机制。在2006年Xplus平台推出业内领先的Mag A个人网络杂志制作软件。实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体, 到2006年3月 Xplus平台总注册用户数 670万，平台内发行杂志本数 100本，单月杂志发行期数 135期，杂志月下载总量 500万，每月个人杂志上传总量 2000。在这样平台发行的杂志上做广告，企业的广告受众增长的前景是相当诱人的。

2.网络电子杂志互动平台的创新业务模式使得企业的广告在选择目标用户时更有针对性

网络电子杂志平台的业务模式是由互动平台提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到网络杂志发行平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告提供给内容提供商以及广告商，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据，广告商通过用户行为资讯分析系统跟踪订户的阅读习惯来摸清其感兴趣的产品或领域，然后在用户以后打开网络杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类（按性别、地区、年龄）主动派送。随后，网络电子杂志互动平台再与内容提供商和广告代理商进行分成。这种帮助广告主做到精准投放广告的模式正中广告主的下怀，广告主能够根据广告对潜在客户送出的次数付费，同时也很清楚地得到了有效用户的到达率的准确数据，而以往企业是得不到传统媒体的插页广告的效果统计的。这种业务模式，可以使企业在较短的时间内有针对性地迅速将广告传递给目标用户。

二、网络电子杂志比其它广告媒体更能吸引广告目标用户

1.免费是网络电子杂志吸引用户订阅的最大卖点

在网络电子杂志出现之前，人们要想得到诸如报纸、杂志之类的传统媒体是要花钱购买的，“没有免费午餐”这句名言是适用的，但当电子杂志出世以后，其订阅者却是以免费形式享用这种精美的“精神快餐”，因此，网络电子杂志的用户与日俱增。当然，电子杂志的发行者与网络杂志互动平台是不会做“赔本赚吆喝”生意的，他们可以从大量的广告收入中取得盈利。由于网络电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更能吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。

2.网络电子杂志更宜于用户下载、收藏、携带和阅读

在网络电子杂志互动平台上，用户可以用专用的浏览器在杂志发布的第一时间下载或接收到杂志发布者的派送，而不会有订阅传统媒体所存在的等待发行传递的周期。电子杂志的易存储性极大地方便了用户的收藏、携带和阅读。电子杂志是下载到电脑上或存储到介质上来阅读的，一个200G的硬盘可以存储大约6000--8000本电子杂志，如果存储在光盘上，几张光盘就可存放数百本杂志。试想，在没有电子杂志的时代，如果人们进行商务旅行能随身携带10几本图书杂志就够让人受累的了，而电子杂志的出现，让人们在进行商务旅行的同时能随身携带数百本杂志，而且，通过无线上网的电脑，人们还可随时随地下载阅读最新的电子杂志。从这点看来，电子杂志怎么能不让广告主心动？

3.网络电子杂志的内容更加丰富、展现形式更加多样，能够带给人们更高感观刺激，用户接受程度高

电子杂志带给人们全新的感受，其承载的内容丰富，如在某网络杂志互动平台上就有时尚、生活、女性、音乐、影视、明星、旅游、数码、财经、汽车、教育等16大类的杂志供人们选择，每一类杂志所包含的内容即有广度又有深度，由于电子杂志的影响力日渐提升，使得一些专业杂志也开始与网络电子杂志互动平台合作，推出电子杂志版，这样，网络电子杂志在内容方面就增加了吸引力。网络电子杂志能够被用户广泛接受还另有原因，这就是其展现形式非常新颖、多样、富有冲击力。电子杂志用多媒体交互形式来让广大用户欣赏，如Flash, Rich media, TVC, Audio技术的应用，让人们在获取所需要信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受，大大提高了电子杂志的可接受程度，为广大订阅者所喜爱。

三、企业可采用更灵活的网络电子杂志广告策略

企业作为广告主选择网络电子杂志作为广告媒体的优势还在于企业可以采取更为灵活的广告策略。通常，企业可以采用如下电子杂志广告策略。

1.在网络电子杂志互动平台上发布专门宣传本企业的电子杂志

在网络电子杂志互动平台的一个重要特点是允许企业发布自己的电子杂志， 企业在平台上发布企业杂志来宣传企业文化、经营理念和介绍产品，也可以进行企业合作，共同制作发布提供企业产品和服务信息的杂志。如索尼公司在网络杂志互动平台上发布的《sonystyle》就是以全方位介绍索尼品牌文化和产品精髓为目的，让人们在浏览杂志的同时留下sony品牌的烙印，中国优秀旅游期刊《 旅游纵览》则是全国千家旅行社合作的结晶，为各个旅行社带来了共赢的效益。这些专门期刊起到了宣传企业的广告效应。

2.选择适当电子杂志推出灵活的互动广告

電子杂志的可全面互动性是其它广告媒体所不具备的，企业作为广告主可利用电子杂志这一鲜明的特性推出各种互动广告。互动广告策略有：

(1)指导消费的互动广告。在电子杂志的指导人们如何消费的栏目里（如怎么搭配办公职业服装）加进服饰产品广告信息。如i*Fashion服饰在《Me》电子杂志上通过互动，根据用户的发色、喜爱的裤装还是裙装、色系、出行方式、心理特征等指导职业女士的职场穿着，推出不同的服饰搭配组合，并介绍该品牌的价格和订购信息。

(2)抽奖消息与互动游戏相结合。电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏，如润洁滴眼液在《Me》电子杂志中推出了让人们在一幅图画中找出隐藏的5瓶滴眼液的游戏，如果完成了该游戏，就可以填写一张抽奖表单，参加抽奖活动。这起到了宣传企业产品的广告作用。

(3)关联广告。在电子杂志的广告页面加上企业网站或详细介绍产品的多媒体演示网页的链接，以便让用户详细了解产品或服务信息。

(4)降价和推送策略。在广告中发布降价信息或推送产品的信息来吸引广告目标用户。

4.家用电子广告语 篇四

1、纯手工艺百分百，私人定制e对一。

2、“I”云磨坊，“亲”手作坊。

3、云磨坊，手工订制梦工场。

4、精致纯手工，E览云磨坊。

5、能工巧匠百分百，私人定制e对一。

6、感受个性化订制魅力，领略纯手工精品神奇。

7、匠心云集，手工磨练，一坊打尽。

8、妙手众艺，真性独我。

9、私人订制云磨坊，个性手工新殿堂。

10、手工艺术新高度，创意就在云磨坊。

11、纯手工艺百分百，私人定制一对一。

12、订制纯手工物件，登录云磨坊品台。

13、纯手工私人订制，有个性的云磨坊。

14、你来我“网”云磨坊，手工精品齐分享。

15、手工精品，订制由心。

16、能工巧匠百分百，私人定制一对一。

17、汇聚手工艺术，开启订制时代。

18、手工精品，订制由您。

19、匠人匠心百分百，私人定制一对一。

20、纯手工制品销售订制，“云磨坊”电子商务平台。

21、手工精细制作，云磨坊的承诺。

22、登上云磨坊，定制纯手工。

23、手工精品，订制随心。

24、匠人匠心百分百，私人定制e对一。

25、云磨坊，纯手工定制的`管家！

26、纯手工传承桥梁，私人订制的海洋。

27、纯手工精品，全个性订制。

28、手工技艺的海洋，私人订制云磨坊。

29、纯手工是一种态度，云磨坊是一条道路。

30、云磨坊不只是电商，更是艺术的桥梁。

31、没有做不到，只有想不到。

32、感受个性化订制魅力，领略纯手工精品神奇——云磨坊。

33、能手巧手百分百，私人定制一对一。

34、订制个性化物件，登录云磨坊品台。

35、你想的你要的，云磨坊创意的。

36、能手巧手百分百，私人定制e对一。

37、云磨坊，手工精品梦工场。

5.广告设计求职电子简历 篇五

制作个人简历的时候，不同的岗位对于个人简历的要求不同，为达到满足企业需求的目的，任何求职、人员需要结合实际的求职岗位坏境制作简历

个人信息

yjbys

性别： 男

学历： 大专 政治面貌： 0

生日： 1986-09-01 民族： 汉族

婚姻状况： 未婚 籍贯： 河南-新乡市

身高： 170 公分 体重： 55 公斤

专业：平面设计 工作经验： 6 年

期望工作地点： 新乡市

求职意向

行业/职位： 美术/创意/广告设计平面设计 期望月薪： 面议 工作性质： 全职

教育经历

学校名称： 漯河职业技术学院 专业： 视觉传达 就读时间： 2006-09-01 至 -07-01 获得学历： 大专

工作经历

公司名称： 八分之一秒网络科技

工作时间： -02-26 至 2016-07-26

公司规模： 保密

所在部门： 运营部

工作分类： 电子商务/采购/贸易 电商设计师

职位月薪： 保密

工作描述： 基于有赞平台微商城的搭建，后期维护，各种插件的操作及页面设计，协助运营经理完成线上线上线下的策划活动等。

公司名称： 华天置业

工作时间： -07-23 至 2016-01-01

公司规模： 保密

所在部门： 销售部

工作分类： 房产物业/建筑施工类 地产设计

职位月薪： 保密

工作描述： 地产宣传活动相关各种平面项目。

公司名称： 尚柏工作室

工作时间： -10-01 至 2015-05-01

公司规模： 保密

所在部门： 设计部

工作分类： 美术/创意/广告设计平面设计

职位月薪： 保密

工作描述： 承接各种印刷品，淘宝详情页等设计。

公司名称： 伊森商贸

工作时间： -10-07 至 2013-07-01

公司规模： 保密

所在部门： 电商部

工作分类： 电子商务/采购/贸易 美工

职位月薪： 保密

工作描述： 淘宝详情页设计，产品修图等相关工作。

公司名称： 筱合传媒

工作时间： -01-03 至 2011-08-26

公司规模： 保密

所在部门： 设计部

工作分类： 美术/创意/广告设计 设计员

职位月薪： 保密

工作描述： 各种印刷品的设计制作。

自我评价

具有较好的.美术功底及艺术素养，能够根据公司的需要进行设计制作，熟练掌握多种电脑制作软件，能够高效率地完成工作。本人性格随和、思维活跃，极富创造力，易于沟通，具有较好团队的意识。

拓展阅读：依靠网络求职：大范围发布个人简历不可取

很多求职者为达到更好的求职效果，往往将个人简历大范围的发布与网络环境中。虽然投递简历的范围不断扩大，但是整体的求职效果非常差。甚至很多投递上百岗位的求职者，没有得到任何的回复。严重影响求职人员的求职效率，甚至导致长期找不到工作的情况出现。

大范围发布个人简历效果较差

对于经验较少的求职者，认为个人简历投递的范围越大，能够获得就业机会越高。其实恰恰相反，大量投递个人简历对于求职者没有任何的实际意义。投递简历不仅在于投递的数量有多少，而在于投递的精确度。主要求职者能够认识到投递简历的具体方法，针对仔细筛选后的岗位完成全部的投资过程，必然能够在极短的时间内获得对方的回应。在制作个人简历的时候，求职者能够掌握针对性制作简历的技巧，往往更加容易受到企业的认可，以便获得企业更好的工作岗位。

求职者大范围的发布个人简历没有任何意义，想要提高个人简历的竞争力，首先需要针对具体岗位制作简历，同时利用各类技巧将求职信息保持与靠前的位置。任何招聘单位只要存在需求，均能够看到求职者的简历信息。通过以上方式完成网上求职效果更好。

6.家用物品的经典广告词 篇六

2. 海飞丝:去除头屑的困扰.

3. 飘影:有飘影,更自信.

4. AVON雅芳:秀发巧投资.

5. 好迪:大家好才是真的好.

6. 飘影:“植物精华，绿色护发”.

7. 飘影：有飘影，更自信!

8. 夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.

9. 雅芳:秀发巧投资.

10. 亮妆：人靠衣装，没搞亮妆

11. 欧莱雅：你值得拥有

12. 迪彩：美丽回来，干枯拜拜

13. 黑骑士：黑骑士，黑头发!

14. 拉芳:爱生活,爱拉芳!

15. 清逸:有清逸,更飘逸.

16. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

17. 飘柔:飘柔,就是这样自信!

18. “伊然美“柔护洗发水:”真魅力由内而发“

19. 海飞丝:”新海飞丝,就是说头屑.“

20. ”春之叶“洗发露:”健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

21. 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

7.家用电子广告语 篇七

近些年来, 互联网得到了飞速的发展, 其所带来的强大推动力促进着各行各业的发展与革新。而我国也乘着互联网这次技术革命, 实现了工业、农业和服务业等多方面的发展。如今, 随着我国电子商务的发展速度增快, 电子商务平台的扩大为越来越多的产业发展提供了更加广阔的平台, 也带来了更多的机会, 电子商务和更多的产业结合发展, 一方面加快了电子商务的市场的发展, 另一方面也促进了市场经济的繁荣。基于电子商务平台下的广告产业迎来的全新的发展良机。凭借着网络平台的优势, 网络广告增加了受众面积, 成为了广告领域内一只不可忽视的后起之秀。本文就是以电子商务平台的网络广告研究价值为研究对象, 系统的介绍了网络广告和电子商务平台二者结合后的巨大优势以及对经济发展的巨大推动作用。

1. 电子商务的概念

电子商务是伴随着信息技术革命而诞生的产物。顾名思义, 电子商务是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术, 实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。电子商务技术是通过一种新型的数字化技术来完成传统的商务性的交易。虽然电子商务作为一种新兴的技术能够给商务交易中带来便捷, 但其所带来的隐患也不可忽视。所以我们说, 面对电子商务作为企业管理者应该保持一种理性的态度去选择其适合应用的商务范围。

2. 电子商务的起源

世界上对电子商务的研究始于20世纪70年代末。电子商务的实施可以分为两部分包括EDI商务和internet商务。其中EDI商务始于20世纪80年代中期, Internet商务始于20世纪90年代初期。两种商务的起源时间不同, 发展速度也不同。所以说, 由于这两种商务的起步方面的不同, 其应用范围也略有不同。而就我国的电子商务前景来讲, 其研究起步更晚些, 但其仍保持着一定的速度, 不断快速发展着。所以说我国的电子商务前景仍然非常可观的。在全球角度上来看, 各国对电子商务的发展也是非常重视的。电子商务代表着未来贸易方式的发展方向, 其应用推广将给各成员国家带来更多的贸易机会, 一方面可以推动网络在线贸易的发展, 另一方面也可以带动其他产业。

3. 对于现代企业电子商务平台的不同发展层次

电子商务在不断发展中逐渐被人们所接受。对于现代电子企业商务平台来讲, 其发展趋势越来越被人们所熟知。在电子商务平台的建立过程中, 其主要分为三个层次, 这三个层次其在发展过程中具有标杆意义:当企业完成了一个层次的建设后另一个层次则作为新的目标;当完成全部层次的建设后, 说明电子商务平台已经建立到了一种十分成熟和完善的地步。第三层次的完成也是我国电子商务平台建设的终极目标。

(1) 初级层次--建立易于实施的可操作系统

初级层次是指企业开始在传统商务活动中的一部分引入计算机网络信息处理与交换, 代替企业内部或对外部分传统的信息储存和传递方式。在这层次, 信息技术的应用还处于浅显阶段, 仅能代替一部分的人工信息处理。

(2) 中级层次--维系牢固的商业链

中级层次是企业将某一部分的业务来用电脑来替代, 通过电脑网络, 使得企业的信息得到了快速传递, 一些合同或者交易凭证等可以实现信息化和跨地域签订等。

在中级层次, 企业实施电子商务的程度有所加深, 其一种重要的突破就是信息技术参与到了企业的交易过程, 能够促进企业电子商务交易成立, 并且可以构成商务合同履行的一部分。因此, 需要完成这些企业的业务和功能, 就需要更为复杂的技术来支撑, 如硬件性能、软件功能, 以及人员操作技术和其他相关的法律法规问题等等。这一层次电子商务的实施需要社会各界相互配合, 特别是政府机构和商业团体应该为电子商务创造良好的发展环境。一方面需要商业团体来提供技术支持和服务支持, 另一方面需要政府来制定相应的规范制度, 进而来促进企业电子商务有序、良性的发展。

(3) 高级层次--实现全方位的数字自动化

高级层次是电子商务发展的理想阶段。在这一阶段中, 企业的所有商务活动, 都可以通过电脑程序和数据来进行处理, 企业有形的商务活动都转化为了数据信息, 通过程序来进行安排和控制, 最大限度的取代了人工工作。在企业内部和企业之间, 从交易的达成到产品的生产、原材料供应、贸易伙伴之间单据的传输、货款的清算、产品和服务的提供等, 均实现了一体化的电脑网络信息传输和信息处理。

4. 电子商务相较于传统商务的优点

电子商务和传统商务相比, 能够满足顾客对购买方式更便捷的要求, 除此之外电子商务还有更便于携带的特性和更数字化的特性。这两种特性决定了电子商务在大大提高了商务活动水平和交易频率的同时, 也保证了全球贸易环境具有更加便捷性。与此同时, 电子商务在提高了经济交易效率之外, 也提供了一种全球大贸易环境。电子商务也为企业节省了相关开支, 就商业模式而言, 运输的支出与相关人员管理的支出以及实体店铺的运行成本是企业总支出的一大部分, 而随着电子商务的发展其也带动了一种新型运输模式即快递产业的迅猛发展, 这种方式的盛行大大的减少了企业运行成本。而与此同时, 管理人员与实体店铺也随着互联网的发展而在电子商务中不再占有主要的地位。交易的便捷性, 运输的快捷性, 以及携带的方便性较于传统的商务模式均有巨大优势, 基于此点, 电子商务在未来的发展中必定会在贸易中占有更大的比重, 而发展电子商务也成为了当下企业不得不重视的重要平台。

二、基于电子商务平台的广告发展

1. 电子商务广告的发展必要性

广告业是为了满足某一群体特定需要而产生的行业, 信息借助一定的媒体形式, 来实现传播, 并在传播的过程中, 来对受众产生影响和目的性的引导。在这个过程中, 广告的投入者为中介媒体工具支付一定的费用, 来实现信息的广而告之。从广告的英文含义来看, 指的是“引导”“诱导”和“广泛传播”的意思。广告有侠义和广义之分, 广义上的广告包含了经济性质的广告和非经济性质的广告。经济性质的广告, 顾名思义指的是具有盈利目的的, 为了商家产品宣传、推销等制作的广告, 经济性质的广告是商家与消费者之间重要的桥梁, 对商家产品的销售效果起着重要的影响作用。非经济性质的广告, 顾名思义指的是公益性质的广告, 如政府部门主导的以宣传正能量和为社会公众服务的各类公益性质广告等, 其目的是为公众提供引导和信息, 促进社会和谐发展。这两种广告均能够给消费者们提供良好的信息来源, 使消费者了解到所购买商品的优势商品厂家。所以说广告作为一种信息渠道的来源, 在当今这个数字化的社会显得尤为关键。若电子商业平台想完成对自身的推广和销售, 那么就必须考虑与广告业的关系。而如何在电子商业平台上运用广告的职能性, 则成为了电子商业平台拥有者首先应该考虑的问题。

2. 广告可以树立企业的品牌形象

通过一定量的广告业务能够扩大企业的品牌化, 使企业有更多的影响力从而完成对企业产品的宣传。众多的大品牌厂家在营销之初都会选择以广告为推销自己的方式。企业在保证了自己产品的质量的同时, 在广告行业上投入一定量的资金以打开产品的销路。由此观之, 电子商务产品若要完成对自身的销售也应借鉴这种渠道。

三、电子商务平台下进行广告宣传的优势

1. 低成本性

由于电子商务数字化的特性, 那么对于电子商务广告来讲, 其成本将低于普通的纸质广告或普通类广告。并且由于电子商务受众范围较大的特性, 在投入较低成本的同时能获得相对于原有的普通广告更好的宣传效果。这种广告宣传能够体现在消费者购买产品的全部过程中。所以说, 相比于传统购物来讲, 电子商务, 广告具有更高的性价比, 也是未来消费产业发展的大趋势所在。由于商业中心由实体向电子化过度的现状, 所以, 电子商务化广告也将会占有广告产业的较大比重。

2. 效果优良

网络广告与传统广告来讲, 它具有传统广告无法相比的广告宣传度。企业在选择网络广告的投放时总是根据网站的知名程度来选择广告的投放量。但其实广告效果的好坏, 并不完全取决于所投放的网站的知名度。网络广告最大的优势是在于能够在网络购买中植入有效的电子商务广告平台, 从而能够获得广告商品销售额的增长。从另一方面来讲, 网络广告能够更具有针对性的针对所拥有购买欲望的受众, 并且投放相应产品的广告, 与此同时, 在顾客完成购买的过程中也会避免了其他因素对消费者的干扰。通过节约顾客选择以及消费者做出决定之间的时间来提高网站以及厂家的销售效率, 从而进一步能够提升经营效率。

3. 针对性强

在拥有的电子商务平台上投放相应的广告, 能够有针对性的介绍产品的功能特性, 以及价格优势等等方面。这就从一方面产生对消费者购买决策的影响。与线下广告较多商品同时宣传相比, 网络广告没有较多的并列对象。通过减少竞争对象, 从也就减少了竞争压力。广告系统的统一性直接影响了消费者在消费过程中做出的最终购买行为。当大量的信息广告影响着消费者做出某一购买决策时, 专业的网站购买建议则成为了消费者的救命稻草。当消费者在某电子商务网站上渴望得到自己所想购买的产品的购买信息时, 与此同时, 广告主恰到好处的提供其所提供商品的广告信息, 就能够帮助消费者做出购买决策并且同时提升自己产业的经济效益, 达到更好的广告效果。

4. 广告的受众面更大

电子商务的宣传模式和其它传统广告宣传模式相比有更便捷的传播途径, 更加广泛的公众平台, 因此电子商务平台上的受众群体人数也就更多。受众的面积更大一方面体现在关注的人数多, 随着手机的普及和无线网络的普及, 越来越多的人在移动电子设备终端接触到了广告信息, 而且这一趋势还将继续下去, 另一方面则是由于人们在智能手机和智能通讯设备上倾注的精力和时间越来越多, 因此在电子商务平台上锁发布的广告和相关商品讯息, 就可以增大智能手机用户注意到信息的概率, 有助于增加潜在消费客户。

5. 创意性与互动性

在早先2008年获得广告创意金奖的多米诺披萨的广告中我们可以看出, 网络广告具有实体广告不具有的创意性和互动性。以多米诺广告为例, 其通过将顾客化身为披萨师的方法来使顾客体验自己制作披萨的全部过程。在消费者制作完成后不到一分钟, 通过网络制作的个性化披萨便会呈现屏幕上。与此同时, 具有更大趣味性的是, 顾客如果向电子商务平台投递自己所制作的电子披萨, 不超过半个小时客户端便会将完美的披萨送到你的手上。除此之外, 还有专一的披萨订购系统会跟踪所定制的披萨生成情况, 让你真实的参与到食物的制作过程中。这些从广告行业方面来讲都是实际广告与网络广告相比所无法拥有的。通过这则实例能够体现网络广告的创新性完全可以给网络行业带来新的活力。

通过对电子商务平台以及网络广告价值两方面的研究, 证明了电子商务平台的广告产业, 将做为我国未来广告产业的重点发展对象。并且由于其灵活性和便捷性, 具有很高的研究价值和经济性价值。在未来发展中, 我们应该注重电子商务平台的网络广告发展, 并且与此同时, 不能荒废原有的基础传统的广告产业的进一步扩大和生存。两者相辅相成, 才能使扩大电子化广告的发展过程中, 也加快传统广告发展速度。我国应借鉴现有的较大企业的网络广告业务经营模式, 完成对我国的电子商务平台的网络广告的进一步提升。并且凭借网络广告具有的优势来发挥出其应有的价值, 为广大的产品业主和电子商务网站拥有者带来利益。这就应是就目前来讲电子商务平台上网络广告的最高价值。

参考文献

[1]季定军.B2C平台下的全球电子商务贸易[J].商业时代, 2013 (8) .

[2]李德全.电子商务条件下的网络营销理念的进步更新[J].经济周刊, 2014 (7) .

[3]陈志德.全球电子商务贸易现状[J].南方商业周刊, 2013 (9) .

[4]王法涛.电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D].北京邮电大学, 2014.

[5]李存超.电子商务平台服务质量对品牌资产的影响机理研究[D].山东大学, 2014.

8.家用电子广告语 篇八

灯红酒绿的夜生活，更要有绚烂的色彩做渲染。如今，无论你在哪个城市，街道两旁不是门面就是店铺，这些生意人都不惜代价，用各种醒目“招牌”凸显个性招揽客户，红色的鲜花店灯具、蓝色的水族馆灯具、金色的食府灯具……这些无不体现这店主的个性和智慧，使得无论是多么小的店铺都立刻显得蓬荜生辉。

各色的灯具虽好，然而传统的“招牌”也给店主带来了不小的负担：如今的电费随着物价的飞涨也开始了水涨船高，而传统的店铺招牌需要使用不少的灯泡进行串联以此达到“美观、大方”的效果，加之装修费和后期的维修费等等，在宣传招牌上的投入已经较为高昂。同时，由于灯泡的亮度等原因，在白天的情况下这些宣传招牌几乎没有任何的可见度，因此本来一个完美的宣传手段也就此宣布“偃旗息鼓”。

尽管传统的店铺宣传招牌目前走到了一个较为尴尬的境地，可是它的出现不失为一种潜力巨大的宣传模式，因此，对于它的开发也逐步加快。在欧、美、日等发达国家，一种全新技术的宣传招牌应景而生，并且已经稳步发展一两年，最近更是加快了传统招牌的改“朝”换代的步伐，来势凶猛，势不可挡。它，就是“新视界电子广告招牌”。

新视界电子广告招牌具有超高亮度、颜色鲜艳、醒目、穿透力强、冷光源、效果直达人的视觉极限、表达主题明确等优点，它白天发的光在太阳底下能够醒目看得见，夜间更能高亮度发光，很远处即能清晰看到。高亮度能产生红、黄、蓝、绿、白、紫等多色光，亮度百分百无暗区，克服了其它老式产品只能晚上有效果、白天完全没效果的问题。

led同传统灯具牌相比，更可以任意组合色彩，完全超越传统宣传招牌单色单挑的单一模式，并按电脑编程，循环闪动。据专家分析，人类的眼睛对动的，变化的东西最敏感，记忆最深刻。led电子广告招牌靓丽且浪漫，又在不停的闪动，对比其它不亮、不闪动的招牌，醒目无比。

在效率方面，lcd也比传统灯牌高出数个档次。lcd超级省电，因为产品本身的发光原理是芯片极电致发光，光电转换效率达80％以上，发同样亮度的光所需电力只是传统霓虹灯的10％左右。

如今，lcd电子广告招牌已经逐步走进了中国的市场，潜力非常巨大，市场非常广阔，利润非常惊人。而作为顶尖led电子广告招牌生产、销售的国内集团“新视界”，如今更是邀请有识之士一起加盟这个无限商机的新型产业。低廉的资金投入、简单的制作技术、完美的团队支持、巨大的市场潜力，使您的未来就像“lcd电子广告招牌”一般，在漆黑的夜晚也能发出最为夺目的光芒!

餐饮新兴业态增长势头强劲

民以食为天。自去年金融危机以来，几乎所有行业无一“幸免”，经营状况堪忧，而在这种经济形势下，餐饮业却似乎“一枝独秀”，甚至出现更为火暴的繁荣景象。

日前，中国社会科学院和中国烹饪协会联合在京发布的餐饮蓝皮书《中国餐饮产业发展报告(2009)》中透露：去年，在经济形势急剧变化的情况下，国内餐饮业的发展态势依然良好，连续18年保持两位数的高速增长，去年人均餐饮消费达到1158.5元。

新的市场也带来了新的机会。蓝皮书称，新兴业态的迅速发展，已经打破了前几年快餐、火锅和餐馆酒楼三分天下的局面。而“团膳”也将成为餐饮市场中又一块炙手可热的金元宝。

“简单地说，团膳就是卖盒饭——只不过对象不是散客。”北京新蒂餐饮管理有限公司副总经理丁凯向《中国产经新闻》记者表示，作为一种新的商业模式，“团膳业务可以分为很多种，一种是直接为客户外送餐品，第二种是为客户经营完整的食堂业务，在客户食堂为客户制作餐品，第三种则是派员参与管理客户食堂。”

据了解，sars事件后，国内针对食品安全的管理法规相继出台，这给企业自营职工食堂带来更高的成本，后勤外包理念开始普及。同一时期，本土第三方团膳供应商也迅速成长，他们不少脱胎于企业内部食堂，如宝钢、海舟，以及联想餐饮事业部独立后成立的金白领餐饮等。中国烹饪协会快餐专业委员会副会长阎宇对团膳模式非常关注：“随着中国国有企业逐渐退出主流的市场，民营和外资公司在国内市场中占据了越来越大的份额，人们的生活节奏也越来越快，企业的职能也越来越专业化，员工的食堂外包已经成为一种趋势，市场化的后勤服务逐渐被人们接受。”

“在欧美，团膳行业的纯利高达10％。”丁凯说，这代表了未来餐饮服务发展的一种方向。

荆林波认为，团膳涉及到：快速反应的信息系统，物流配送的安全可靠，菜品的品质保障，以及区域内实体店与呼叫中心的科学分工等。“未来中国餐饮企业将按照处理客户服务流程自动化、呼叫中心、网络互动与数据库分析逐步提升自己的客户关系管理。我们已经看到百胜集团在北京、上海等地探索呼叫中心的做法，可以预见越来越多的企业会进入这个队伍。”他说。

9.家用电器品牌创意广告词 篇九

2. 索尼公司：这一个才是唯一的一个。

3. (触摸式开关)阿克米电器公司：它灵敏得可以感受到一片羽毛的触碰。

4. 诺尔吉电器公司：十年之后你会说：到底还是“诺尔吉”。

5. 密森电器公司：你应该买质量而不买数量。

6. 澳柯玛：没有最好，只有更好

7. 飞利浦：让我们做得更好!

8. 海信：海信空调，变频专家

9. 新科：DVD进入移动时代

10. LG：LG清新空调，专利专享/清新健康

11. 东芝：怡然生活，品位时尚

12. 华凌：华凌电器，专业制冷十八年

13. 海信：创造完美，服务社会

14. 创维：您的满意就是我们的服务标准

10.家用电子广告语 篇十

电子商务的应用领域日益广泛，尤其是对现代平面广告设计的影响作用更是卓有成效。文章首先阐述了电子商务的三大特征，接着从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响。

一、前言

电子商务意指使用简捷的低成本电子通讯，实现交易双方无需面谈的商贸活动，互联网的不断发展，已经打破了传统的销售模式与购物渠道，电子商务以电子技术为手段，以商务为核心，将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化。电子商务对社会经济发展的影响非常明显，尤其是对现代平面广告设计的影响更是深刻。

二、电子商务的特点

电子商务从不同的角度来分析，有着不同的特点，其具体内容如下：

1.交互性。电子商务以互联网为基础，实现数字化运行，电子商务中的各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。现代平面广告可以帮助企业向客户展示产品，产品图像的冲击力与感染力远远高于言语描述的力度。所以，现代平面广告设计在电子商务中的首要优势体现在了交互沟通之中。

2.全球化竞争性。电子商务以互联网为基础，所以便打破了时空的约束，突破了地域的限制，展开了全球化的业务活动。电子商务作为商业的一种，所以，必然具有商业的竞争性，结合全球化的特点，从而形成了一种全球化的商务竞争。广告作为经济行为，获取经济利益是其根本目的，在现代平面广告设计中运用电子商务，有利于提高其竞争能力。

3.专业性与个性化。互联网信息可以自由传递，所以，电子商务的参与者们可以轻松传递信息，与此同时，企业建立的数据库系统面向了消费者，有助于展开个性化的设计、生产与营销，实现有针对性的经营服务，体现了企业销售活动的个性化与专业性。

此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。

三、影响作用

1、电子商务拓展了现代平面广告设计的发展领域。早期的平面广告设计以报纸和电视为媒介，早先的平面广告并未随着互联网的发展而兴起，因为大多数人对互联网的平面广告持有怀疑态度。后来，电子商务的出现与使用提升了人们对于平面广告的信任度。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，与电子商务密切相关。

2、电子商务卓有成效地激发了网络广告的发展。广告的传播特性与生俱来，是广告设计企业运行的命脉。广告设计始终和科技密切相关，同步发展，电子商务为了自身的发展，于互联网上投放多种平面广告，促进了网络广告的深化发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。

网络广告借助电子商务可以发挥出很多优势，其一是网络广告的发展潜力很大，受众面较宽，并且增长迅速。受众规模是衡量广告效用的重要参考指标，网络广告在互联网中持续投放，可以扩展受众范围，进而迅速提高其影响力；其二是网络广告的投放成本较低，但是效果显著，网络广告易于制作，擅于修改，可以满足客户的各类需求，所以，电子商务从中节省了大量成本费用；其三是网络广告能够跟踪与检测广告的效果，比如广告投放者通过广告的点击率或浏览量，即可了解到有多少客户对自己的广告有兴趣、有意向。网络广告与其它形式的广告比较，可以很好地跟踪广告受众的反应，从而获知用户的状况；其四是网络广告具有可检索性与可重复性，广告受众可以被动与主动相结合的方式来获知网络广告，避免了因错过广告时间而无法获知广告信息，此外，网络广告可以通过用户检索后重复地展现，不断地将画面、声音、文字等输送至用户的意识中。

3、电子商务提高了平面广告的价值，扩展了其价值范围。传统广告仅是一种宣传手段，借此提升企业的竞争力。现代平面广告设计在电子商务中体现，有助于提升企业的形象，展现企业的文化，形成企业的产品或服务特色，创造了企业的商业价值。

4、电子商务将电视广告带进了一个新的阶段，实现了质的飞跃。凡是借助电子通讯方式来开展商业活动的行为都是电子商务，所以在电视媒体中植入电子商务是合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。

四、结束语

综上所述可见，电子商务与现代平面广告设计能够相互作用，现代平面广告设计拓展了电子商务的发展领域；反之，电子商务深化了现代平面广告设计的发展，当电子商务对现代平面广告设计发展的影响理论被正确认知后，有助于两者实现共同发展、良性循环。

[1]郭玉琨.电子商务环境下消费者行为变化研究[J].信息技术.2008.

11.家用电子广告语 篇十一

1文献综述与研究假设

1. 1控股股权与投资偏好

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。广告是企业最重要的市场扩张型策略。广告能激发和诱导消费。通过广告,公司把产品与劳务的特性、用途等信息快速传递给消费者。研发投资有利于改进产品性能、功能等,满足和培育消费者潜在需求。本研究基于控股股东的身份性质及其持股比例分析控股股权对企业广告和研发投资偏好的影响机理。

1.1.1股权集中度与企业投资偏好

股权集中度定量描述了控股股东的持股比率。 提高股权集中度,有利于提升控股股东在董事会和股东大会的影响力,强化对管理层的道德风险和逆向选择的监管。

( 1) 基于管理层的外部监管环境。在决策时机的把握上,由于行业需求和经济环境的多变性,及时有效的决策效率决定了决策风险和决策成本[1]。 对过去沉没成本的关注高于未来潜在收益的传统行业 ( 特征: 市场竞争较为稳定、投资规模较大、投资回收期较长) ,分散的股权结构有利于大股东之间的反复协商,有利于降低公司的沉没成本[2]; 但是, 对未来潜在收益的关注高于过去沉没成本的行业 ( 特征: 市场竞争激烈、产品多元化、投资回收期较短) ,比如电子电器行业,有效把握市场需求及变化趋势、及时创新是企业成功的关键。大股东之间的相互牵制会延误决策时机,不利于企业创新,因此, 股权集中有利于控股股东把握时机及时创新。 ( 2) 基于管理层的内部监管环境。近代日本企业的管理模式不同于我国的国有控股和家族控制模式,也不同于西方发达国家的所有权和经营权相分离的资源配置模式,日本公司普遍采用的是基于职业经理人市场的所有权和管理控制权相分离的管理模式[3]。 公司管理层结构由上至下可以分为高级管理层、中级管理层和基层管理层。日本的董事会与美国较为相似,是业务执行机构与决策机构的结合体,但是与美国公司不同,日本公司董事会的股东代表较少, 大部分是高层管理人员[4],因此董事会不是股东真正行使监控权力的机构,高级管理层成了企业决策者[5]。股权集中有利于强化对控股股东创新动力监督。( 3) 基于管理层的保守主义心理。依据社会心理学理论,当人们取得新消息后,他们改变原先判断的速度仍是比较缓慢的,这种较为迟钝的改变惰性,社会心理学称其为 “保守主义”。作为理性经济人的高管有着显著的自利行为[6],当其对企业创新项目的估值包含白噪声时,通常采用该项目的可能性远低于应有水平。管理层保守主义偏差与投资项目不确定性正相关。公司管理者对自己的名声的关注会导致管理者的保守主义。由于技术创新失败给管理层带来的消极影响要远远高于创新成功,因此管理层通常会选择较为保守的投资策略,不愿意进行风险较大、投资回收期较长的研发活动 ( 即使该活动有利于公司股东利益最大化目标) ,否则,若研发创新失败,公司股价会受到重创,管理层的收入、地位、声誉甚至职业生涯会面临困境。与高风险、零收益的创新项目相比,低风险、一般收益的传统项目更具有吸引力。失败风险使得管理层对技术创新活动存在着道德风险和逆向选择: 不愿意选择风险较大、投资回收期较长的研发活动[7]。 ( 4) 基于管理层的边际需求效用。为了更好地激励管理层的创新动力,创新经济学的组织控制理论提出了管理层薪酬激励措施。公司管理层收入包括股权收入、工资收入等多种形式,收入水平相对较高。依据边际效用递减规律和马斯洛需求层次论,当管理层收入增长到一定程度后,若再继续增加,管理层的物质需求会出现递减趋势,而地位安全需求、自我实现需要会呈上升趋势,这在一定程度上会影响管理层的创新动力。本研究提出假设:

假设1: 控股权集中度与企业技术创新投资偏好正相关。

1.1.2控股股权性质与企业投资偏好

( 1) 主银行控股

日本公司的股权结构的最显著特点是银行控股的双重身份特性———银行既是债权人也是股东。双重身份决定了银行监管动机的双重性和矛盾性。首先,债权人看重保值,关心公司的偿债能力,极力避免所贷款项的坏账问题,重视本金和利息的及时回收。基于逆向选择和道德风险,银行在与企业的贷款协议中规定了约束性条款,规定了贷款资金的使用目的和额度等问题,控制企业的现金管理、外汇、抵押等业务。为防止发生坏账,银行控股股东倾向于 “三低一高” ( 即低研发、低风险、低收益、 高促销) 的市场扩张型发展模式。其次,股东看重增值,重视投资利润率,愿意为了长期的增值效应去承担较大技术研发风险,以较为积极的态度去强化公司的获利能力。主银行控股股东凭借股权获得股票的资本利得,但是,主银行较高的杠杆资本结构决定了其对坏账和破产的敏感度要高于股票利得, 因此,相对于股东身份,主银行更倾向于债权人身份。基于债权人角度,研发投资风险较大,而广告投资能以较低的风险在短期内迅速占领市场。债权人控股企业过于谨慎的创新投资决策偏好会导致企业与竞争对手在产品差别化较量中处于劣势。在以产品差异为主要竞争手段的电子行业中,谨慎的创新投资不利于维持企业的竞争地位。

( 2) 机构投资者控股

机构投资者是指依据法律规定注册登记,经政府有关部门批准设立的可以进行证券投资基金机构。 机构投资者主要是指用自有资金或者融资资金投资有价证券的法人机构。在西方国家,以有价证券投资收益为其重要收入来源的证券公司、投资公司、 保险公司、各种福利基金、养老基金及金融财团等, 一般称为机构投资者。长期收益最大化是机构投资者的投资目标。基于信息经济学,信息是指导人们各类活动依据,人们取得信息的数量、准确程度、 获取速度、获取方式和成本等,会直接影响其投资行为和效果。机构投资者一般具有较为雄厚的资金实力,在投资决策运作、先进技术信息搜集分析、 可替代产品的出现及其技术特征等方面都配备有专门部门调查管理; 个人投资者由于资金有限而高度分散,没有足够时间去搜集信息和分析公司产品生命周期的情况。因此,从理论上讲,机构投资者的信息优势及其对企业长期价值偏好不仅有利于竞争对手和行业技术特征分析,而且有利于抑制企业内部管理层在创新机会的道德风险和逆向选择行为[8]。 作为专业投资主体的机构投资者不仅具有强大的资金实力去收集、分析信息,并能够利用现代通讯手段 ( 网络、电视、报纸等) 及时向社会披露管理层在企业研发创新过程中的表现[9]。

日本的机构投资者主要包括生命保险、投资信托公司、养老金信托公司等机构。日本机构投资者主要包括本土机构投资者和国外机构投资者。随着企业会计准则的国际趋同,日本政府通过完善投资环境、改革会计政策等方面去积极吸收海外机构投资者,鼓励外国公司在日本上市。但由于地理气候的多变性、市场空间的有限性、公司文化的差异性、 劳动力成本的飙升性等不利条件的存在,日本的机构投资者为了获取长期收益,注重引进和消化国外先进技术进行高科技高附加值的产品研发。很多日本企业如丰田汽车与日本名古屋大学的著名高校和科研机构展开长期技术合作。基于以上分析,本研究提出假设:

假设2: 银行控股企业偏向于广告投资,而机构投资者控股企业偏向于技术创新投资。

2研究设计

2.1样本选择与数据来源

本文以日本电子科技行业285家上市公司为研究对象,选择2001—2011年为研究区间。主要数据来源于日本NEEDS - Financial QUEST2. 0电子信息系统数据库,部分残缺数据通过查询各企业有价证券报告书,手工录人。每年3月末会计决算期数据视为上一年度的数据。本研究通过使用SPSS 19和Eviews 7. 0软件完成统计与检验。

2.2变量设计

( 1) 因变量。对于企业技术创新水平,以往研究主要采用创新投入来衡量,本研究综合考虑了创新活动的投入和产出关系,采用研发投入与销售额之比来衡量。

( 2) 自变量。股权集中度体现了公司控股股东的持股比例,控股股东的身份性质用虚拟变量表示, 本文将机构持股定义为前10大股东中机构持股 ( 证券投资基金、证券公司、社保基金、QFII等,其中证券投资基金是最主要的部分) 的百分比之和。

( 3) 控制变量。依据以往研究可知,公司规模、资产负债率等因素会对投资水平产生影响,因此,本文选择其作为控制变量。

具体变量说明如表1所示。

注: 变量定义来源于 NEEDS - Financial QUEST コードブック( 大株主デー タベース)

2.3研究方法与模型设计

为检验本文提出的4个假设,本研究构建面板数据模型:

模型中: ( 1) 被解释变量: Dit选取研发投入、 广告投入和投资回报率。 ( 2) 解释变量: Xit选取股权集中度、第一大股东的身份性质变量———银行控股和机构投资者控股。 ( 3) 控制变量: conit选取资产负债率、公司规模和现金流比; uit表示随机误差项。建立回归模型。

3实证结果与分析

3.1描述性统计

表2列示了相 关变量的 描述性统 计结果。 2001—2011年,日本电子行业虽然股权集中程度不高 ( 年平均值在20% 左右) ,但每年呈显著上升趋势: 公司投资收益水平 ( ROI) 显著提升,由2001年的5. 26提高到2011年的8. 89,2009年创历史最高,达到11. 91; 研发投入从2001年的3. 1增长到2011年的4. 71。值得关注的是日本电子业的研发投入呈逐年上升趋势,而广告投入呈现下降趋 势。 2001年日本电子业广告投入占资产总额的0. 43% , 自2004年后广告投入显著下降,2011年广告投入仅达到0. 19% 。日本电子业资产流动性水平较好,流动比例在2. 5左右。由描述性统计初步推断,随着股权集中程度上升,日本电子行业呈现技术创新投入不断提升、广告投入下降的趋势,公司投资收益的水平呈上升趋势。

3.2面板数据分析

本研究运用Hausman检验选择建立固定效应模型。Hausman检验: P大于0. 05则接受原假设,选择建立随机效应模型; 否则拒绝原假设,采用固定效应模型。本研究5个模型的Hausman随机效应检测结果表明P值远小于0. 05,因此,拒绝选择随机效应模型,而选择固定效应模型,F值通过检验, 模型整体有效。由表3可以看出模型回归结果基本验证了研究假设。

注: 1) ***、**、*分别表示 1% 、5% 、10% 的显著性水平; 2) 括号内为 t 检验值

回归模型及其结果分析如下:

( 1) 模型I和模型IV的因变量分别是研发投入和广告投入。模型I股权集中度的回归系数为正, 且在5% 的水平上显著; 模型IV股权集中度的回归系数为负,且在1% 的水平上显著。该结果说明了股权集中度与技术创新投入显著正相关,即股权集中度较高的企业偏好技术创新投入,则假设1得以验证。( 2) 模型II和模型III是在模型I的基础上引入了控股股东身份变量。模型II的被解释变量是技术创新投入,回归结果显示银行控股变量系数为负, 且不显著相关,反映了银行对企业技术创新效应影响力较弱; 机构投资者回归系数为正,且在1% 的水平上显著。模型III的被解释变量是广告投入,当控股股东的性质是银行时,其正向显著性较高。模型II和模型III说明了机构投资者控股企业偏向于技术创新投入,而银行控股企业偏向风险较低的广告投入,则假设2得以验证。( 3) 模型V反映了研发投入和广告投入与企业投资效应 ( Return On Investment,ROI) 关系。ROI反映了企业投资获利能力。 选用此指标原因: 该指标剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素,有利于横向比较各投资主体投资业绩的优劣。模型V回归结果是广告投资和研发投入的回归系数都是显著为正,表明广告和研发投入都有利于提升企业总体投资效应。通过比较回归系数的绝对值 ( 研发投入是95. 71,广告投入是51. 34) ,可以看出: 相对于广告投资,研发投资显著提升了企业长期获利能力。 ( 4) 模型稳健性检验。对于模型V因变量,本研究还采用了资产收益率 ( Return On Assets,ROA) 指标。ROA反映企业总资产能够获得利润的能力,是反映企业资产综合利用效果的指标。该指标越高,表明资产利用效果越好,整个企业的盈利能力越强,经营管理水平越高。资产利润率 ( ROA) = 利润总额/平均资产总额。研究发现: 研发投入和广告投入的影响力度相对关系不变。本研究还对第一大股东持股比例改为前5大股东持股比例之和,公司规模改为主营业务收入的自然对数,回归分析结论没有显著变化, 因此,模型结果具有较好的稳健性。

4研究结论及启示

12.电子商务推广广告词参考 篇十二

1、传承经典，共享品味人生，详询：xxx（网址）

2、一样的.品质，不一样的体验，详询：xxx（网址）

3、要找AQ？？？ 我们在xxx（网址）恭候！

4、购AQ，上淘宝！详询：xxx（网址）

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13、登录xxx（网址），选择AQ，创造出一个全新的你。

13.服饰广告语的词语运用 篇十三

关键词：色彩语言,广告标语,服饰

一、服饰广告语界定

关于广告语的定义, 学术界有多种意见, 有人从商业广告与非商业广告的对立角度来定义, 有人从广告所使用的符号类型角度来定义。本文讨论的是服饰的广告语, 自然属于商业广告类。

于根元对广告的定义为:“广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言, 也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言, 即指广告作品中所使用的语言文字。大体包括商标、广告标题 (包括引题、正题、副题) 、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。”[1]

日常生活中, 一旦提到广告语时, 人们一般想到的是广告标语, “广告语又称广告标语或广告口号, 它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神, 表明产品、服务的优质品质和良好形象的简短语句, 目的是通过反复广播, 加强受众对企业、产品和服务的印象。作为企业营销的重要标志, 广告语在广告传播中, 有着重要作用。”[2]所以本文研究的广告语主要为文字载体的广告标语。

综上所述, 本文研究的主要对象是服饰类的文字广告标语, 包括汉语的服饰文字广告标语和已经翻译成汉语的服饰文字广告标语。

二、服饰广告语的词语运用

1、语气词的运用

语气词一般用在句子末尾, 表示陈述、疑问、祈使、感叹等语气, 有时也有停顿的作用。在广告语中经常可以看到语气词。语气词不仅可以起到表达某种语气的作用, 有的还可以实现与消费者的互动, 以增强消费者对广告语的印象;或者使广告语更加生活化、口语化, 增强了广告语的亲切、自然的特色, 更便于消费者接受。例如:

你悄悄地穿上一件“普来得”, 再悄悄地去约会吧! (普来得纺织)

这条广告语的句末语气词“吧”表达了一种比较舒缓的祈使语气, 有商量的意味, 仿佛商家站在消费者面前跟消费者在商量, 语言也比不加“吧”更生动。

稍稍多花点钱, 你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特”了。 (克拉涅特服装)

句末的“了”表陈述语气, 表示一种变化的新情况的出现, 表明越来越多的人宁肯多花钱也要买这个品牌的服装。

2、数词的运用

在生活中经常可以看到使用数词的广告语。因为数字总是跟科学、严谨和权威相联系的, 所以使用数词可以增加广告的真实可信度和权威性, 以增加消费者对商品的好感;有时数词也可以用来表达某种新的观念。例如:

源自1995, 只做女裤。 (娅丽达)

这则广告语告诉消费者, 他们的品牌时间比较长, 而且很专业, 以此来获得消费者的好感。

总会有50个左撇子。 (November)

这则广告语通过数词表现了产品的独特之处。这则广告语的背景是:新品发布会前, November牛仔新来的设计助理把牛仔裤的第五个口袋和前门襟拉链的开口方向放在了左面。这个奇怪的设计引起了设计总监的注意, 总监问他为什么这么做, 那个刚毕业的设计助理说, 他知道每款牛仔裤的生产量最少可以有50条, 他认为至少会有50个左撇子购买他们的服饰, 然后在他的坚持下总监同意了他的设计。这款为左撇子设计的服饰当年取得了巨大成功, 订单被创记录的追加。这则广告语, 通过数字, 告诉消费者他们服饰设计的与众不同之处, 同时还表现了他们的品牌不仅能为大部分消费者着想, 还能为特殊人群着想的出众理念, 从而获得消费者的支持。

3、定中短语的运用

在笔者收集的四百多条广告语中, 用一个或几个定中短语作为广告语的现象比其它短语结构类型出现的频率要高。用定语来修饰一个中心词的广告语, 短小、精炼, 便于消费者记忆, 而且定中结构能更好地表现出企业或商品的特点和优势, 从而达到预期的广告效果。例如:

欧州时尚生活的缔造者。 (Armani阿玛尼)

这是由十个字组成的定中短语, “欧洲时尚生活”是定语, 限定修饰“缔造者”这个中心语, 极其自信地告诉消费者自己品牌能够引领时尚潮流这一特点。

入选卢浮宫的中国男装品牌。 (劲霸男装)

这则广告语用“入选卢浮宫”修饰“中国男装品牌”, “入选卢浮宫”告诉消费者这个品牌的服饰很有档次, “中国男装品牌”告诉消费者两个信息:一、这个品牌是国产的, 唤起国内消费者购买国货支持民族产业的心理;二、这个品牌专营男装。劲霸男装的这则广告语, 语言简洁, 内涵丰富, 成功运用了定中短语, 这也是播出之后为消费者耳熟能详的重要原因之一。

参考文献

[1]王德春:《多角度研究语言》, 清华大学出版, 2002年。

[2]宗守云:《修辞学的多视角研究》, 中国社会科学出版社, 2005年。

[3]黄伯荣、廖序东:《现代汉语》 (增订三版) , 高等教育出版社, 2002年。

14.广告语应考新招 篇十四

一、巧用修辞

运用修辞格，是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达广告意图。

（1）对偶

如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。

（2）双关

就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

（3）对比

譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。

（4）仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。

（5）比喻

例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些广告都形象生动地说明了各自的作用。

（6）设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些广告语构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（7）顶针法

例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”

运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语，亲切形象，有很强的感染力。

二、善用质朴、真切的语言

就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、在押韵上做文章

在拟制广告时注意押韵，目的是为了让读者（观众或听众）便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，'知音'遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。

四、借用侧面烘托

有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。

例如：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭……原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。

再看一例广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。

以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。

五、使用幽默风趣的艺术手段

交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？

例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：“天天以正常的安全的时速--40公里开车，可活到80岁--它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”--相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不对车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。

这两则交通安全广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。

六、括出商品或劳务的特点

如某市“长恒装修公司”的广告：“长”远耐用，“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。

七、施展语言功夫

广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（'使'的谐音）了万家乐”。

重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开，生意滚滚来”（应征获奖），也属于语言运用得当一类。

八、避免负面影响

有些广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。

（1） 要注意语法和逻辑。

例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的广告，一定要注意语言的语法与逻辑。

（2） 不要随意篡改成语。

例如：有个宣传止咳露的广告，其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改，的确便于人们对广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时，千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。

（3） 注意规范用字。

例如:有一个化妆品的广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。