时尚女装广告词

时尚女装广告词（共18篇）

1.时尚女装广告词 篇一

关键词：时尚品牌,广告管理,服装市场

1 时尚价值观:奢侈品、时尚品还是潮流品

在时尚价值观的问题上,中国的时尚服装品牌首先遭遇到这样一个问题:你的品牌是奢侈品、时尚品还是潮流品?

奢侈品彰显的是财富地位,它更强调的不是个人的爱好、品位或社会角色,而是代表了财富、权势和地位;时尚品则更灵动多变,代表了最新的变化、趋势和发展。简而言之,奢侈品表达的是地位象征,时尚品表达的是品位和个性符号。奢侈品的魅力,在于只供给那些能够花得起大价钱的金字塔顶端的消费者。在奢侈品牌、时尚品牌之外,还有潮流品牌,它们是时尚品的简单创意新版,以更低成本的流水化工业制造,适应更多的中产阶级消费者,包括一些大品牌推出的下级品牌线,如Armani Exchange(A/X),以及一些独立的潮流品牌,如Gap、J·Crew、Banana Republic、Tommy Bahama和Abercrombie&Fitch等。

所以,服装厂商首先需要确定品牌定位的细分市场,为此他们需要了解市场的分层,以及各个区域市场的特点、趋势。

2 时尚品牌观:广告管理的重要维度

作为广告管理的重要维度,时尚品牌观的塑造主要体现在其品牌策略上。

品牌策略有两个因素:整合力和影响力。整合力包括品牌调研、品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌建构、品牌领导力、品牌推广和品牌分销等;影响力则涵盖了品牌的知名度、美誉度、个性特色、行业相关性和卓越程度。然而,目前中国服装企业的管理者们对于品牌策略的关注和投资还远远不够,他们更多是关注财务数据、执行状况,但实际上,消费者可以感受到的只有品牌形象。对消费者来说,企业经营的财务状况和物流执行等都是隐身幕后不可感知的。

3 时尚品牌的媒体选择:广告管理的关键阵地

现代媒体广告已经进入“品牌营销”时代。现代企业购买的不仅仅是广告时段本身,而更多的是其所依附的节目和媒体品牌,因为由节目品牌、栏目品牌、频道品牌汇聚而成的媒体整体品牌,能够未企业的品牌传播带来更高的商业附加价值;

品牌有表明商品质量的功能,这是其含义中的基本能效因素。

其一,对于消费者来讲,他们也非常希望可以通过商标来寻找到商品的稳定质量,从而获得贴有同样商标的相同商品的价值和质量的信用担保;

其二,对于企业来讲,通过与知名媒体活动品牌的关联,从而使得受众对媒体活动所形成的固有印象延伸到对企业品牌的认可,对媒体活动所倡导的精神认同延伸到对企业文化的欣赏,对媒体活动质量的信任延伸到对企业产品的信任,从而进一步促进对于企业产品、品牌的整体认同和信任;

其三,对于媒体来讲,通过活动也可以给媒体自身的品牌形象提供内容支持与内涵赋予,提升品牌形象与价值,从而提升广告客户的投资价值。

在这一点上,诚如凤凰卫视的老总刘长乐所说:“知名媒体与知名品牌之间存在着一种交互传播的关系,凤凰在宣传知名品牌的同时,知名品牌也在宣传凤凰”。企业通过广告管理的一系列手段,与媒体广泛合作,借助“议程设置”等理论,真正做到了两者之间的双效共赢,可以说是“刀切豆腐两面光”。所以,在实际的广告管理中,应该对行业媒体、专业媒体、大众化媒体、新媒体等不同媒体进行细分,合理选择。

4 时尚品牌的本土化视角:广告管理的突破口

今天,国际服装品牌纷纷登陆中国市场,而中国的消费者也热衷于追逐这样的西方时尚,那么中国本土服装品牌应该从哪里突破?也许,突破点在于富有特色的中国民族审美文化元素的应用,因为古老美丽的翻新,可以带来最新的社会和个人形象特色。“民族的才是世界的”,在这里同样适用。应该说,中国元素的应用,已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。

高端品牌是具有较高溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如火如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言,打造高溢价的高端品牌无疑是最大的渴望。广告管理的突破口,就在于用本土化视角打造高端品牌,其广告管理基本法则主要有:把核心价值刻在消费者内心深处,与竞品形成鲜明区隔;与竞争品牌形成鲜明差异;战术性营销必须围绕品牌核心价值与品牌识别展开;在某几个点上对竞争品牌进行超越,尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方;保持合理高价,保持品牌的档次与价值感;塑造“大品牌”与“业内领先”的强大地位识别等等。

5 时尚品牌的广告管理策略的赢效空间

进入新世纪,就品牌运作而言,凸显出品牌“新垄断时代”的来临、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化、事件营销将令更多的品牌快速崛起、品牌销售之网络终端的强化、品牌虚拟化经营的兴盛等五大趋势。

中国国内的品牌,也有不少虚拟化经营取得成功的,比如温州的服装行业,据统计,温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家,依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力,涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。品牌虚拟化经营的方兴未艾,也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。这些趋势,对于时尚品牌的广告管理而言,产生了新的挑战与赢效空间。

5.1 广告管理与品牌价值积累

广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。中国的本土品牌应当慎重选择,有效地实现品牌价值的积累。

5.2 品牌形象的建构与传播理念的注入

品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此,消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态,即人们对品牌的一种期望值。

5.3 消费者的自我概念与品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对于其消费行为起着极为重要的影响。菲力普·科特勒曾经说过:“我们有什么就是什么。”在当今的时代,或者可以这样理解,从消费者的消费行为这一反面角度来看,那就是“我们认为我们是什么,我们就有什么”,而不再是“我们是什么,我们就有什么”。在一定的程度上来说,商品的品牌成了消费者自我表现的方式,也就是说,消费者购买商品的消费行为成为一种实现自我表现的途径,而在这一过程中,消费者的自我概念极大程度地影响着消费者的消费行为,进而影响了品牌关系。

5.4 品牌故事——一个值得期待的时尚童话

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想,说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

5.5 品牌广告管理的其他细微层面

关于品牌的内涵,包含三个要素:知名度、美誉度和忠诚度。在此基础上形成的品牌个性、品牌定位、品牌建构、品牌推广、品牌分销、品牌形象、品牌领导力等等因素,都将被纳入品牌的广告营销管理体系之中,这是品牌运作的趋势,也是整合互动营销传播时代的必然选择。

6 结语

在当今这样一个时尚年代,超越地域界限、文化背景的品牌深入人心,究其原因,恰恰就在于昂贵的价格以及高品质所带来的一个人的身份地位与品味的愉悦。以时尚服装品牌为代表的中国时尚品牌,在其品牌管理中,应当适当借鉴西方成熟洋品牌的成功经验,采取谨慎的媒体选择投放策略,加大本土化视角的创新力度与深度,完善广告管理体系的各个层面,最终一定可以打造出有中国特色的高端时尚品牌,进而成为国家品牌的象征,真正融入国际化的潮流,品牌、名牌合二为一,进而推动时尚产业的整体升级,更好地服务于社会主义和谐社会的建构,提升我国的综合国力与国际地位。

参考文献

[1]柯洪霞,曲振国.消费心理学[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2006.

[2]卫军英.现代广告策划[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2004.

2.缤纷时尚 国外甜蜜味觉广告赏 篇二

广告主:Chlormint薄荷糖

广告公司:麦肯,印度

创意说明:

看!他们的反应如此惊人!是时候解决你的口气问题了。

题目:气球

广告主:Dos en Uno泡泡糖

广告公司:Prolam Y&R,智利

创意说明:

Dos en Uno是智利当地非常有名的泡泡糖厂商,他们最大的特色就是泡泡糖产品可以吹出非常大的泡泡。今年是该公司的五十岁生日,他们趁五十周年庆时,推出这个高达50英尺的气球,而这个“吹了一个超大泡泡不幸飞起来的人”其实也是一个气球。当这个气球悠悠闲闲地飞过城市上空的时候,吸引了无数市民的眼球。

题目:浓郁梨子、浓郁薄荷、浓郁咖啡、浓郁橙子、浓郁浆果

广告主:瑞士莲(Lindt)巧克力

广告学院:萨瓦纳美术设计学院,美国

创意说明:

瑞士莲特级纯味巧克力,由巧克力大师精心调配,如丝般柔滑的纯正黑巧克力融汇五种浓郁口味,制成五种与众不同的浓香巧克力,令人回味无穷。

题目:椅背广告

广告主: 雀巢

广告代理:JWT,新西兰

创意说明:

雀巢奇巧(KitKat)脆心巧克力的“海报”被巧妙地粘贴在各大公园和广场的入口处,需要游客自己动手,将“海报”上的模型组件拆下来,拼成一个椅子。这个很有创意的“海报”吸引众多游客驻足观看。

题目:东方珠宝——耳环篇、戒指篇、项链篇

广告主:Leonidas(比利时高级巧克力品牌)

广告公司:Tayo,比利时

创意说明:

Leonidas高贵而神秘,状如珠宝“佩戴”在美女的身上,焕发着如东方珠宝般的光彩。

题目:草莓牛奶、巧克力香草、巧克力橙子

广告主:Cremica Twin Cream Biscuits

广告公司:Saints and Warriors

Communications,印度

创意说明:

现在一块饼干同时包括两种口味,极致混合美味让她们如此享受。

题目:难以抗拒——

床篇、大街篇、电视篇

广告主:Fleischmann蛋糕

广告代理:Staff,巴西

创意说明:

无论何时何地,Fleischmann蛋糕的无上美味都难以抵挡。

题目:无限拉伸——滑板篇、跨栏篇、篮球篇

广告主:比巴卜泡泡糖

广告公司:麦肯,印度

创意说明:

比巴布泡泡糖的超强弹性,能够无限拉伸。

题目:美味时刻——

电视篇、笔记本电脑篇、躺椅篇

广告主:Fleischmann蛋糕

广告代理:Staff,巴西

创意说明:

拿起你的剪刀打开盒子开始享受吧,每一刻都将美味无比。

题目:开心农场

广告主:Mini Bis 巧克力

广告公司:奥美,巴西

创意说明:

谁说树上不会长巧克力?迷你巧克力就在最火爆的开心农场大显了它的巧克力树。在游戏中,2000万的用户得到迷你可可种子,48小时后,种子发芽、 生长、结果,生了迷你巧克力,这些果实可以被播种、收获,甚至“被偷”。

题目:赫曼

广告主:彩虹糖(Skittles)

广告公司: Impact BBDO,阿联酋

创意说明:

酸劲味彩虹糖,强烈刺激你的感官。

题目:北极熊篇、雪地滑板篇、

爱斯基摩篇

广告主:Polo薄荷糖

广告公司:JWT,阿联酋

创意说明:

3.女装店广告词 篇三

2. 潮流跟你走，只需三十九。

3. 潮流时尚，真的只售，真的只售元!

4. 穿风格，秀美丽，元做的到。

5. 号外，号外，元外贸原单，只比多一点!

6. 美丽，无需千百，，亦是时尚达人。

7. 你给我，我找你枚硬币，外加一份美丽。

8. 让元借着您的腿来秀一下!

9. 人民币，走遍欧!美!日!韩!

10. 人民币，走遍欧美日韩!

11. 日韩女装厂家直销，全场元。

4.时尚男装广告词 篇四

2、一世情缘，只为你闪亮。

3、尊贵时尚，潇洒阳刚——牵牛星男装。

4、让女人恋上的男人——牵牛星魅力男装。

5、精彩人生，因为爱家——牵牛星服装！

6、一路上有你——牵牛星男装。

7、牵牛星男装，我型我选！

8、自信，自然出色——牵牛星服装！

9、永恒之恋，传世经典。

10、有情有义，现风流——牵牛星男装！

11、牵牛星，男人仰慕者。

12、牵牛星男装，树立成功形象。

13、伴你一身——牵牛星。

14、款款深情，以你为尊——牵牛星服装！

15、牵牛星男装，令你气度不凡。

16、男人，就应该对自己负责。

17、穿出自信，成功未来——牵牛星男装！

18、牵牛星（行）天下，牛气转乾坤。

19、牵牛星，让男人牛气冲天。

20、牵牛星，星级的享受。

21、您的视线，我的.传奇！

22、明星有型，香思随行。

23、牵牛星——唯“衣”专“衣”的爱 ！

24、穿上牵牛星，男人都开心。

25、牵牛星，真心英雄。

26、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

27、牵牛星，精品男人的精品时装。

28、男人衣装，牵牛星“靓”。

29、着牵牛星装，做成功达人。

30、让她眼中的你，成为无法复制的他。

31、时尚牵牛星，牵动男人心。

32、思念在我心——牵牛星。

33、与众不同，要的就是出众。

34、闪闪烁烁牵牛星，年年岁岁有风采！

35、向“牵牛星”说出你的相思。

36、心容则宽，践行未来。

37、牵牛星男装——有心（型）更有爱。

38、男人品味的选择——牵牛星男装。

39、天上这么多星，我只认准牛牵牛星。

40、穿牵牛星男装，牵着幸福的家。

41、要出色，有本色——牵牛星男装！

42、心动，则型动——牵牛星服装！

43、穿牵牛星男装，做真正好男人。

44、爱上男人本色，爱上牵牛星男装。

45、距离，品鉴成功——牵牛星服装！

46、来我们这儿，你就会真正知晓男人的心。

47、男人，有胸怀，更有情怀。

48、星，谐音“心”，所以也可用“心”代替。

49、时尚魅力，尽在牵牛星！

50、思念于心——牵牛星。

51、成功品质，尊贵人生。

52、道可道，非常道，牵牛星男装。

53、牵手相伴，真爱一生——牵牛星男装。

54、牵牛星，男人典范。

55、个性卓然，潇洒非凡！

56、成功之间，光芒无限——牵牛星。

57、牵牛星男装，表现自己。

58、迢迢牵牛星，悠悠男人心。

59、从容地来，潇洒地去——牵牛星服装！

60、爱情永恒，拥有一生。

61、牵牛星，寻找你眼中的唯一。

62、风月之神，时尚之彩。

5.时尚女装供应链管理研究 篇五

1 时尚女装供应链管理战略

要研究时尚女装供应链首先要明确时尚女装的定义,了解它的特点,才能知道时尚女装供应链的特点,并制定相应的管理战略。

1.1 时尚女装的定义和特点

服装分类方法有很多种,通常可以按照性别、年龄、民族、用途等进行分类,一般最没有争议的是按性别分为男装、女装和中性服装。本文所说的时尚女装是指专门为有一定消费水平中青年女性而精心设计生产的、符合当前流行趋势的服装产品,如时尚女性、白领女性等。

时尚女装的出现是对服装市场不断细化的结果,由于这一消费人群消费能力很强,追求个性,因此,服装价格处于中高档水平,产品的利润率较高,但是消费喜好不宜把握,流行期短,这些直接导致了预测非常困难。

1.2 时尚女装的供应链管理战略

时尚女装的供应链管理非常困难。时尚女装的供应链由于在其中流动的产品特性,需求不确定性很大,小批量多品种,生命周期非常短,对整个供应链管理提出了很高要求。目前,由于企业无法对未来市场需求做出准确预测,只能采用“推动”式策略。这样就要求企业提前生产出商品,靠提升销售能力和打折来解决商品积压问题,否则,只有持有大量积压库存。

2 时尚女装的市场需求

为了实施需求驱动战略,则必须先对市场需求进行分析,找出其中的规律。影响市场需求的因素很多,必须全面考虑才能比较准确地预测市场需求,亦即某类产品市场规模的大小以及某种产品的销量。

2.1 时尚女装的市场需求

服装,作为一种季节性产品,其销售量受到多种复杂因素的影响,如季节变化,流行趋势变化,气候变化,广告媒体效应,地区消费观念和突发事件等的影响(如非典)[1]。

影响市场需求的因素可大致分为市场、品牌、产品以及购买者等四大类。市场类因素主要指某一地区对市场需求的客观因素,包括当地人口数量、人均收入、出生率、GDP、零售总额、气候以及习俗等;品牌类因素是指某一品牌对市场需求影响的客观因素,包括品牌价值(市场份额,VIP顾客数量,知名度)、店铺数量(店铺客流量)、店铺等级(店铺位置,店员素质,店铺陈设);产品(时尚服装)类因素则指产品本身对市场需求影响的因素,包括样式、颜色、面料、做工、尺码、配饰、价格和开始销售时间、可穿着时间等;购买者因素是指购买者本身对市场需求影响的因素,包括性别、年龄、职业、个人喜好、收入、理财方式、家庭负担等。

根据对影响市场因素的分析,某品牌的总市场需求是由不同地区的区域需求构成的,不同区域的需求又由分布在该区域内的店铺需求构成,同时,某一品牌的总需求也由该品牌推出的不同款式的市场需求构成,再往下可以细分至颜色、尺码。

时尚女装的市场需求的影响因素众多,包括:人口、地域、气候、经济状况、销售渠道、产品、消费者、替代产品以及促销活动等。市场需求要能分解到每个城市的需求,再分解到款式、颜色、尺码,这样的分析预测才有实际意义。

2.2 时尚女装的产品生命周期

产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程,进入和退出市场标志着周期的开始和结束。典型的产品生命周期一般可以分为四个阶段:导人期、成长期、成熟期、衰亡期[2]。时尚女装的单款存在时间极短,从设计到销售一般也就在半年到一年之间,象ZARA这样的快速消费品牌甚至只存在数周时间,因此,人们将此类产品称为短生命周期产品。

图1表现的是典型的产品生命周期,即产品销售量在整个产品生命周期的变化过程[2]。图中横坐标表示时间,纵坐标表示产品的销售量。T0~T1为产品的导入期,T1~T2为产品的成长期,T2~T3为产品的成熟期,T3~T4为产品的衰退期。

从时尚服装设计制作流程来看,从流行资讯收集、图稿设计、材料选择、样衣制作、工艺确定、订货展销、到大货量产,这段孕育周期大概要9~12个月。而时尚型服装产品市场生命周期特点是,从刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段),随之接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段),终于被广泛接受(大量流行阶段),最后缓慢衰退(衰退阶段),消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚,这段周期大概只有短短2~3个月[3]。

一般来讲,时尚女装的特点和服装产品的生命周期决定了它的上货计划是分批次上市销售,因为类似波浪一波一波往前推进,所以,服装从业人员称它为按照波次上货。在实际运作中,时尚女装公司在每一波次都配备款式足够多的搭配合理的货品,下一波次的货品在上一波次尚处在成熟期末段或衰退期初期上市,使得销量的变动尽可能的小,以便让整个供应链处于一个相对稳定的状态。在图中销售量表现是一根起伏不大的横线。在这个状态下,供应链的人力、物料以及资金的需求不会因为销量的急剧变化而总是处于一种严重不足和严重过剩的状态中,这样可以为企业节约大量的资金,见图2。

服装公司可以通过对历史需求数据,以及新产品的分析,合理的预测出市场需求,因此,服装公司能够做到的就是尽可能地模拟出这条曲线,这也是本文所要解决的主要问题。

Zara在实际运作中采用了区分基本需求和突发需求的概念。在此概念中,基本需求是依据以往经验确定的最低水平的潜在需求,超出部分被认为是突发需求,如图3。相应的策略是基本需求选用低成本的外发渠道,对于超出部分的突发需求采用具有更快响应速度的外发渠道。区分外发法要求需求预测基于最新销售数据,同时预测误差需要降低。此策略可通过以下两方面得到强化,一是从低成本的渠道提前订购零件或原材料,二是将成品的装配或制造本地化以提高响应速度。这就是Zara一家成功的西班牙时装零售商采用的策略[4]。

3 时尚女装公司存在的主要问题

技术的不断进步、消费者偏好的快速改变、竞争的不断加剧,使得产品的生命周期大大缩短。有些商品其生命周期之短更为突出,即包括服装、玩具、手机、电脑等时尚产品。由于缺乏对于此类产品运作的系统性指导,企业遭遇了一系列问题,而这些问题集中表现为突出的库存控制问题。虽然此类产品的边际利润较高,但是库存过剩和缺货带来的损失大大削弱了企业的盈利能力[5]。

目前,很多服装企业对市场需求预测的准确度都是不高的,这点可以从多数企业较高的过剩积压库存得到印证。

4 解决方法

中国大部分的服装企业已经意识到库存问题的严重性,在对库存的反映机制中,更多的是强调物流、ERP的建设和营销终端销售策略的研究,这些在管理经营上动用大量人力与物力进行销售终端信息化的建设和改造,使销售数据能得到有效控制,根据销售数据来进行配货、调货,虽然有一定的效果,对库存量的减少和控制起到一定的作用。但是没有从产生库存的源头上去解决核心问题,往往是事倍功半作用[6]。

为了减少服装企业的积压库存,还可以从提高预测的准确度和增加生产的柔性两方面着手。第一,通过有效利用历史数据和对新产品的调研数据提高预测准确度,满足市场的基本需求。第二,增加生产能力的柔性,满足突发需求,同时使库存处于一种低水平状态。

5 结论

本文通过对时尚女装供应链及其战略的分析,并根据时尚服装的需求特点,提出服装公司可以通过对历史数据和新产品特性的分析,合理地预测出比较准确的市场需求,将供应链战略由“推动式”变为“拉动式”,建立一条采用“拉动式”战略的高效供应链,以解决库存过剩或不足的问题。

摘要：时尚女装随潮流而变,它的种类繁杂,产品销售周期短,需求不确定性高,而且服装的生产效率很低,无法满足这样剧烈变化的需求,于是,必须提前进行生产备足货品以满足市场需求,这样就带来了库存过大或产品短缺的问题,给企业利润带来损失。为解决此问题,企业必须建立一条采用“拉动式”战略的高效供应链,同时对产品的市场需求进行详细的分析以及比较精确的预测。

关键词：时尚女装,供应链,拉动式战略,市场需求

参考文献

[1]李俊.服装商品企划[M].北京:中国纺织出版社,2005:38-50.

[2]徐贤浩.短生命周期产品库存管理及运营策略[M].北京:中国物资出版社,2007:136,263-265.

[3]赵丽萍.基于BP神经网络技术对时尚服装销量预测的应用方法研究[D].上海:上海交通大学(硕士学位论文),2009.

[4]Martin Christopher,Denis R.Towill.Developing Market Specific Supply Chain Strategies[J].International Journal of Logistics Management,2002(13):8-9.

[5]陈士昂.供应链环境下时尚产品库存控制研究[D].上海:同济大学(博士学位论文),2007.

6.时尚女装广告词 篇六

时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。很多人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；一个人为相对标准，因为是相对的，所以有其适用范围，对一些人来说是时尚的，对另一些人来说可以不是，如果时尚这个词被理解为绝对标准那就无法解释。

时尚对每个人都有特殊的定义，因为每个人的审美不同，所以每个人对时尚的定义都不同。儿童在其自己的审美范围内有自己认为时尚的，青年人、老年人也有不同的时尚观念，甚至男人和女人也有不同的时尚观念。广告，广而告之，通常都会引发时尚的浪潮，而且广告有自己不同的针对性的受众，所以广告语言中经常会用到时尚修辞。

二、解构化妆品广告中的时尚修辞

在现代广告中，化妆品广告已经成为一种时尚，较多地运用修辞手法，很大程度上增强了广告的语言表现力和艺术感染力。

1.从语音角度看化妆品广告语言的修辞

（1）要想皮肤好，早晚用大宝。

（2）美来自内心，美来自美宝莲。

（3）明星风采，纯纯关怀。

例（1）是大家耳熟能详的化妆品广告，这则广告成功地运用了“好”与“宝”的押韵，并且ɑo是一个开口呼，开口度大，声音响亮。例（3）结构整齐、押韵、富有文采，“明星风采”与“纯纯关怀”都是四字结构，并且“采”和“怀”都是押韵的。读起来朗朗上口，因为音节简明，节奏轻快，所以会给人留下深刻的印象。

2.从语法角度看化妆品广告修辞

（1）非正常句式的运用

①把青春的梦想与选择，揉成永恒的美。

②让今天的脸明媚，将明天的脸珍藏。

③为美和青春构思。

（2）设问句式

痤疮、粉刺、青春痘怎么办？肿桂系列帮您忙。

此类广告可以有效地消除消费者心中的疑虑，给予心理上的安慰，这是广告惯用的手法。

3.从词语角度看化妆品广告语言的修辞

（1）反义与同义词

①岁月留苍老，黑马葆青春。

②白发不用染，七宝还青丝。

“苍老”与“青春”、“白发”与“青丝”互为反义词，往往能制造矛盾，形成鲜明的对比。而在有些广告中会出现“光滑”和“柔滑”等同义词，交替使用，使语言更活泼多样。

（2）词的比喻

常用贵妃液，令您秀发如云

这句广告让很多头发稀少的人很开心，用“云”来形容头发，不仅说出了头发多，还说出了头发的轻盈、飘逸，让人无法抗拒。

参考文献：

许雁萍.试论广告语篇的修辞特征.考试周刊，2010.

7.女装衣服的广告词 篇七

2. 半梦女子，美丽伊始!

3. 真情回馈，真情感恩，元旦送您我们的祝福!

4. 换季大优惠，一样的品质，白菜的价格。

5. 半梦一身，美丽一生。

6. 以静止动，依然飘香，尽在女人吧。

7. 尽显魅力女性的万千风情，女人坊!

8. 友缘千里来相会。

9.平凡经典，因您蜕变。

10. 魅力无限半梦淘宝店。

11. 亏本大清仓!XX服饰转季大甩买!

12. 女人坊，到岁睿智女人的品质之选!

13. 友缘屋里来相会，诚心小礼固情分。

14. 新的一年，新的衣服，新的价格!

15. 照靓女人，夏装抢购总攻开始啦!全场正品货打折。

16. 想进入时尚部落就到时尚布洛格。

17. 夏日清凉特惠价，快来抢购吧!清凉一夏网店特价大酬宾，全场元起，清凉盛夏。

18. 他的难以忘记半梦女子(不押韵，但是非常有涵义的一个广告，诠释了品牌的力量)

19. 新年新貌，外表重要，新衣要穿，鞋子换掉，你来打折，你走我笑。

20. 夏季大促销：最新款式，搭配新新潮人;放心的质量，心动的价格;绝此一家，不容错过!

21. 友缘千礼来相送，无缘对面不相逢!

22. 本店全场折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。

23. 欧美的时尚，日韩的风情，魅力升级气质蜕变!

24. 欧美韩女装，打造国际美女。

25. 欧美日韩流行装，穿出的你的自信与美丽。

26. 欧美时尚，日韩潮流。

27. 欧美时尚倾城价，日韩风味余香佳。

28. 原单女装，想要出众如此简单，还不快行动!

29. xx元国际女装， 的靓丽。

8.秋季淘宝女装广告词 篇八

2. 每一丝线，都如此慎重。

3. 美丽的代言，梦想的源泉，衣五衣十你最佳的选择。

4. 美丽无限，我心惟“衣”。

5. 美丽自然，时尚无边。

6. 美貌气质共你身，衣五衣十伴一生。

7. 美人如玉衫如虹，绿叶衬花花更艳，春风醉，真情觅。半开窗，巧梳妆。红颜为谁红。

8. 人配衣裳马配鞍，衣五衣十，风尚彰显。

9. 人生舞台，伊人展秀，随身而动的梦影，映出端庄雅秀之魅。

9.时尚女装开店创业经 篇九

对于很多女性来说拥有一家属于自己的时尚服装店是梦寐以求的事情，当资金和店址都已准备妥当的时候，选择怎样一种经营模式、销售什么类型的服装就成为个人创业的第一步，而且是关系着日后成败至关重要的一步。针对近年来时尚女装市场的繁荣创业现象，以下几位“过来人”，同大家分享一一她们的成败经验。

1张女士，湖北武汉人，现35岁，31岁创业，杂牌时尚女装。

谈起张女士的创业路可谓一路坎坷，生了宝宝以后的她决定自己开一家时尚女装店。由于张女士没有开服装店的任何经验，只是凭借自己的眼光，满市场找货源，店内货品标牌有时多达几十种。有时卖得好的服装可能前期货上少了，再去进货时批发商就没货了；有时服装卖得不好，因为是零散批发来的，根本不存在换货的可能，所以也就成了库存积压。四年下来，张女士的服装店不温不火地维持着，始终都没有太大的发展，经常光顾的客户也基本是张女士开店后认识的朋友。盲目且不完善的市场采购、没有品牌服装的良好美誉，进而形不成稳定而可发展的客户群体，严重制约了小店的发展。

2小李，广东广州人，现23岁，22岁创业，HGE韩版时尚女装品牌。

小李22岁大学毕业后，面对压力巨大的就业环境，选择了自己儿时的梦想——开家时尚女装店。人生路上创业的第一步小李走得比较谨慎，她首先在网上了解了时尚女装的流行趋势、主要消费年龄层次、品牌倾向等因素。由于她身在中国服装批发基地的广州，所以，她一有空就拉着好姐妹去逛服装批发市场，看看别人都在卖什么，大家又在买什么。经过调查，小李发现韩版女装是现在时尚女装的主流，并且具有不断升温的趋势。所以，小李把目标锁定在了韩版品牌时尚女装。

在一次同学聚会上，小李把开店的想法告诉了大家，希望大家给她更多建议，很多爱美的女同学把HGE这个牌子告诉了小李，大家都觉得HGE的衣服款式多、时尚，很适合她们表现情春、自信的穿衣风格。回后家，小李与HGE的总部——韩国金禧国际服饰(香港)集团有限公司取得了联系，详细地了解到HGE品牌是来自韩国的时尚女装品牌，服装的款式、版型均由韩国顶级服装大师设计，而且几乎每月都有新款上市，销售情况非常火爆。

之后，小李又登录WWW.hge.hk——HGE的官方网站对加盟细节进行了查询，又找来市场上类似竞争品牌的加盟政策做比较，对比后小李发现，HGE对加盟商更具扶持力度，经营运作更具科学性和人性化。加盟一年以来，在HGE,总部的优惠政策支持下，小李用勤奋和智慧，完成了一个大学毕业生向成功创业者的转化过程。现在小李已经在梅州全市拥有3家HGE品牌加盟店，2009年争取做到HGE梅州市级品牌代理的资格是小李新的目标。

3刘女士，四川成都人，现30岁，27岁创业，HGE韩版时尚女装品牌。

刘女士是一家公司的文员，开一家网店做兼职的小老板是刘女士工作之余的第二职业，也是刘女士的个人爱好。开网店的前两年刘女士像95％的网店老板一样，卖一些自己喜欢的小玩意，如衣服、化妆品、玩具等，产品的品类越来越多，弄得自己也不知道什么好卖，管理起来也十分费力。两年下来，小店也赢得了不少客户的好评，升级为了五钻卖家!

刘女士认为小店过去虽然也取得一些成绩，但是从花费的精力和收入上来看，还远远不成比例。于是她决定借助现有小店的信用和客户资源，开一家专门销售女性时装品牌的网店。经过比较，刘女士成为了HGE韩版时尚女装品牌的网店代理。谈到选择HGE的初衷，刘女士是这样说的，“HGE是韩国时尚女装大品牌，在网络上有非常好的购买人气，主要原因还是公司为代理商定期提供最新的新款照片和资料介绍，以及多网站整体的大额网络广告投入，公司还提供代发货服务以及完善的退换货制度，网店老板只要将产品资料上架便可轻松收银子啦!”话语间刘女士脸上洋溢着几分得意幸福。“省去了进货环节，也就让我们小额经营的网店老板省去了压货的风险，同时省去了我们库存的管理环节，公司每季提供的新款服饰全部是时尚流行的焦点，热销是自然的，让我们开网店越来越轻松啦!”刘女士补充道。

10.时尚女装广告词 篇十

20、21世纪之交, 顶级时尚品牌的巨头们不约而同地把橄榄枝抛给了在国际建筑舞台当红的明星建筑师, 共同缔造了一种全新的商业营销模式和全新的建筑类型——时尚品牌旗舰店和专卖店。

对于顶级时尚品牌而言, 无论是旗舰店还是专卖店, 其建筑形象本身就是一个特大的设计产品和品牌广告, 可以帮助品牌从众多竞争对手和仿造者中脱颖而出, 不仅可以刺激顾客的消费欲望, 更能够渲染品牌主题、传播品牌理念。当库哈斯、赫尔佐格·德默隆等与知名时尚品牌普拉达一次次亲密接触, 更多的国际时尚品牌也对这种互益合作趋之如骛。1999年, 路易·威登聘请克里斯蒂安·鲍赞巴克设计了它的纽约总店;2003年, 克丽丝汀·迪奥 (Christian Dior) 在日本开设的第一家旗舰店——东京表参道店落成, 由妹岛和世 (Kazuyo Sejima) 与西泽立卫 (Ryue Nishizawa) 设计;2004年, 伊东丰雄设计了意大利最负盛名的皮具品牌TOD’S的东京旗舰店;2005年, 他又在东京银座为日本珍珠大王御木本 (Mikimoto) 设计了新旗舰店。通过与明星建筑师的联姻, 国际时尚界巨头们赚足了商业上的噱头。2003年库哈斯设计建成的纽约普拉达旗舰店, 终日挤满了慕名前来参观的观光客, 同年还举办了翠贝卡电影节 (Tribeca Film Festival) 等艺术盛事;而由赫尔佐格·德默隆设计的东京青山店也于同年落成, 在开幕式上, 参观者沿街排起长队, 为了抢先一睹新建筑的风采, 许多人甚至不惜露宿街头。

从极少主义到商业奇观

一直到20世纪90年代末, 时尚品牌的旗舰店、专卖店并未像今天这样独领风骚, 它们大多出自建筑界中名气不大的室内设计师之手, 代表人物如英国的约翰·波森 (John Pawson) 和意大利的克劳迪奥·塞博斯丁 (Claudio Silverstein) , 前者的极少主义设计受到了卡尔文·克莱因 (Calvin Klein) 、基戈索 (Jigsaw) 等国际知名时装公司的青睐。而阿玛尼品牌的掌门人乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) , 本着“去掉任何不必要的东西, 最华丽的东西实际上最简单”的原则, 选择了他的意大利同胞塞博斯丁——一位极少主义风格的领军人物, 在全球为其打造了27家专卖店。这些专卖店的共同特征是:通过美术馆般静默典雅的简约风格和精美的材质, 使品牌商品像艺术品一样被陈列展示, 烘托出商品的高贵品质。

进入新千年, 世界进入居伊·德波 (Guy Debord) 所谓之“奇观社会”阶段。以当代电影艺术为例, 与凭借故事情节取胜的传统电影相比, 以《泰坦尼克号》为代表的新型好莱坞大片的叙事的力量正在被画面的视觉奇观化所取代。这种从话语中心模式向图像中心模式的转变, 反映了当代文化潮流的深刻转型:从理性文化向快感文化、从语言中心向形象中心的转变。那些走红于国际建筑舞台的一线明星建筑师此时也走上了一线时尚舞台, 他们的加盟改变了旗舰店与专卖店的建筑与空间形态, 通过与时尚潮流的风向转变的无间媾和, 他们的设计与建造使得后者呈现出了一副天马行空、惊世骇俗的奇观景象。

1.妹岛和世与西泽立卫设计的DIOR旗舰店, 极富女性细腻美感

2.2004年, 伊东丰雄设计了意大利最负盛名的皮具品牌TOD’S的东京旗舰店

3.PRADA旗舰店是北京“鸟巢”的设计者赫尔佐格·德梅隆的作品, 从外表看, 以白色菱形分隔为建筑的基本元素, 或突起或凹入或平面的特制玻璃外皮, 使整个建筑俨然成了一块无数折面的水晶

4.伊东丰雄的御木本 (MIKIMOTO) 大厦, 表面用12mm的白色金属板包裹, 像是美洲豹皮, 冷峻锐利

5.伦佐·皮亚诺和英国阿鲁普事务所 (ARUP) 为爱马仕设计的日本东京银座旗舰店

如果说以波森和塞博斯丁为代表的极少主义迎合了一些时尚品牌简约、优雅的理念, 同时也为时尚品牌商品提供了中性化的展示空间, 那么, 当代的明星建筑师已不再满足于以往含蓄、内敛的陪衬角色, 他们为时尚品牌注入了传奇般的建筑空间与形态元素。伦佐·皮亚诺和英国阿鲁普事务所 (ARUP) 为爱马仕设计的日本东京银座旗舰店, 把追求技术精美的风格发挥到了极致, 高达11层的巨大玻璃砖外表皮, 构成了世界上最大的玻璃砖建筑。半透明的墙体创造了兼有私密性和开放性的内部空间, 白天笼罩着玻璃砖的立面闪动着朦胧的光芒, 从室内向外望去, 嘈杂的街景被玻璃砖衰减为静默而精妙的剪影;入夜, 建筑则变成一只巨大的自发光晶体。这幢总造价约170亿日元 (约合1.4亿美元) 的建筑, 充分体现了爱马仕“奢华的简约”的品牌理念。在这场明星建筑师的时尚建筑秀中, 第一位普利兹克建筑奖女性得主扎哈·哈迪德也不甘寂寞, 她设计的香奈儿 (Chanel) 移动艺术馆可以在世界任何一个城市进行拆解和组装, 采用了酷感十足的非线性流动曲面, 灵感则源于该品牌著名的菱格纹手袋。

如果我们对塞博斯丁与法国前卫建筑师马希米亚诺·福克萨斯 (Massimiliano Fuksas) 先后为阿玛尼所做的设计进行一番比较, 就可以看出时尚品牌与建筑形态之间互动关系的转型了——一种从极少主义向商业奇观的路线转变。为了吸引更年轻、更前卫的消费群体, 2004年, 乔治·阿玛尼终结了塞博斯丁清教徒式的极少主义, 邀请福克萨斯设计了香港的阿玛尼百货公司, 他一反塞博斯丁中性化的极少主义风格, 对建筑空间与形态进行了更为时尚、更加个性化的演绎:嵌入抽象图案的双层曲面玻璃墙在空间游走, 在空中呈螺旋状飘舞的红色纤维玻璃带, 像体操运动员舞动的红缎带, 从地面升起在空中飞舞。2005年, 渐进线 (Asymptote) 为时装品牌卡洛斯·米拉 (Carlos Miele) 设计的纽约曼哈顿专卖店, 则对品牌理念进行了更为贴切的诠释, 建筑师从欲望、性感、简约、时尚的品牌理念出发, 运用非线性形态, 表达了昂贵面料的流动性、剪裁做工的精准性以及对女性身体曲线的隐喻。

在后现代消费社会, 每一种先锋艺术都经历了从前卫到时尚的蜕变。后现代消费社会的时尚经常源自反主流文化、反对传统价值和既定的观念。这种反主流文化的时尚具有某种颠覆性、反叛性和破坏性, 是对现存社会生活方式、价值和伦理的有力冲击。但有趣的是, 这种反时尚的时尚最终会被消费社会的强大机制所同化, 在消费社会强有力的商品逻辑下, 任何反叛性的时尚终将被这一体系所吸纳和改造, 进而参与到时尚生产与消费的机制中去, 成为新的商业时尚符号。

1、2、3.塞博斯丁设计的阿玛尼旗舰店

4.意大利顶尖建筑师夫妻档马希米亚诺 (Massimiliano) 和多丽安娜 (Doriana Fuksas) 设计的阿玛尼东京银座塔旗舰店

5.意大利的著名建筑设计师福克萨斯为他的好友乔治阿玛尼设计的专卖店

6.未来系统设计的英国塞尔福里奇百货公司伯明翰店

7.扎哈·哈迪德设计的香奈儿 (Chanel) 移动艺术馆

8.渐进线 (Asymptote) 为时装品牌卡洛斯·米拉 (Carlos Miele) 设计的纽约曼哈顿专卖店

未来系统 (Future System) 与时尚品牌的合作就体现了这种时尚与先锋的共谋现象。1998年开业的川久保玲纽约专卖店位于纽约西切尔西区的一间19世纪旧仓库, 未来系统保留了这座旧建筑的红砖墙面, 并用一个铝材制成的不对称管状隧道将顾客送入专卖店。川久保玲的字面意思是“像个男孩”, 消费群体定位为叛逆的年轻一代, 未来系统运用实验性的空间形态, 表达了玩世不恭、渴望冒险甚至寻衅的品牌文化与理念。2003年, 同样面向年青一代的英国塞尔福里奇百货公司, 聘请了未来系统设计伯明翰店。该建筑形态与表皮的灵感来自20世纪60年代帕高·拉邦那 (Paco Rabanne) 设计的镶嵌金属圆片的礼服, 建筑师采用与周围古典建筑环境格格不入的非线性语言, 外墙由1.5万张铝制碟片覆盖, 仿佛银光闪闪的鳞片, 每一块铝片都柔和地反射着不同的环境和色彩, 并随着时间发生变化, 体现出年轻、性感、桀鹜不驯的消费群体特征。

时尚建筑美学:表皮的胜利

综观赫尔佐格·德默隆、伊东丰雄、妹岛和世等为国际知名时尚品牌设计的旗舰店、专卖店, 无一例外都拥有炫目迷离、惊艳绝伦的表皮效果, 如梦似幻的华丽表皮使得简单的建筑形体充满了神秘的诱惑。明星建筑师们不约而同地选择表皮这一策略大做文章, 场地条件限制是一个不容回避的客观原因。这些顶级品牌的旗舰店大多数坐落在寸土寸金的黄金商业街区, 如何在局促有限的场地上做出非同寻常的设计, 无论是现代主义、文脉主义、类型学还是解构主义手法都显得捉襟见肘, 而表皮的精心处理便成为明星建筑师们的首选。但是, 时尚品牌建筑从极少主义向表皮策略的“华丽”转身, 仅仅从场地的制约这一客观条件尚不足以解释, 因为在这场时尚变迁的背后隐藏着后现代社会的审美文化转型。

我们可以从服饰美学入手去观照这一转型。时尚美学与传统建筑美学相比, 前者短暂、易变, 后者永恒、经典;前者以追逐时尚为目标, 后者以传世的建筑艺术为追求。不同的价值取向使得时尚品牌的服饰美学与包括现代主义在内的传统建筑美学之间, 似乎没有多少共同之处。如果说传统建筑美学可以称之为“重美学”, 那么与之相比服饰美学则是一种“轻美学”。然而进入到后现代消费社会后, 建筑美学经过不断嬗变, 却出现了与服饰美学趋同的表皮美学趋势。

Tokujin Yoshioka (吉冈德仁) 设计的Swarovski银座旗舰店, 门脸全部采用高反射金属构建

中村拓志 (Hiroshi Nakamura) 设计的法国时装品牌Lanvin的东京旗舰店

瑞士建筑师Herzog&Meuron2003年设计的日本东京Prada青山店

伊东丰雄曾宣称:“我对女装时尚没有任何鉴赏力, 但我很喜欢看, 因为我觉得这也许是现代审美最为关注的领域。”他将自己的建筑学定义为都市生活的“着装”, 这就暗示着会经常换装的意思。这种临时性的表征, 在哲学层面上是“短暂的存在”, 而在现实层面上则是“瞬息万变”。与伊东丰雄相比, 日本女性建筑师的表皮设计对服饰时尚的捕捉更为细腻、敏感。妹岛和世设计的迪奥东京表参道店, 运用楼板等水平元素将建筑体量划分为普通、极高、极低三种高度单元, 同时也创造出一种模糊的非均质的建筑体量横向分割模式。她采用双层表皮设计, 外层是透明度极高的层压玻璃, 内层是褶皱状的丙烯酸纤维板, 妹岛和世说她的灵感来自于带有褶皱的迷人女装, 于是造就了类似纤维质感的建筑外皮。2001年未来系统设计的川久保玲 (Comme des Garcons) 东京专卖店, 在一栋旧建筑的两片混凝土楼板之间设计了两个玻璃筒体, 玻璃夹层中半透明的蓝点, 不仅充当了室内与室外之间的滤镜, 同时也具有女性纱丽的隐喻, 把女性化的格调带入建筑形式中。在这里, 表皮的临时性颠覆了以坚固、永恒作为建筑存在根本的传统建筑美学, 表皮拥有海市蜃楼般的虚幻性, 与服装的特点相融, 其色泽、质感、外形和意义都随着环境的改变而不断改变。

谈及与传统美学相对立的临时性、短暂性美学的社会文化基础, 德国哲学家齐美尔 (Georg Simmel) 曾经指出:在消费资本主义时代, “主要的、永久的、无可怀疑的信念正越来越失去它们的影响力。因此, 生活中短暂的与变化的因素获得了很多更自由的空间”。齐美尔曾给“时尚”作出定义:“如果我们觉得一种现象消失得像它出现时那样迅速, 那么, 我们就把它叫做时尚。”在齐美尔看来, 短暂性恰恰是时尚之所以具有魅力的原因所在。后现代社会的临时性、短暂性美学还与当代社会的“非场所性” (nonplace) 息息相关。电子传媒技术的发达、城市的无序扩张和人口的国际化流动, 在世界范围内带来了场所文脉的沦丧和地域性的瓦解, 人日益成为非场所的人——失去场所归属和记忆的人, 世界正在从“地方空间” (space of places) 转向“流动空间” (space of flows) 。前者指独特的、存在丰富的人文地理纽带和历史联结点的地方, 后者指环绕着流动性而建立起来、缺乏地理纽带、超越现实和地域的空间组织。

正是从后现代社会的文化特征出发, 伊东丰雄形成了其临时性与短暂性美学。他认为在消费主义都市中, 建筑并不是长久的存在, 而是一种“转瞬即逝”的流行——无数的流行符号像五彩的泡沫在消费主义浪潮表面纷纷浮现, 转瞬即逝, 不断被新的流行符号所取代。他宣称:“我经常说的‘floating’ (飘浮的、不固定的) , 并不仅仅是描述我在建筑上想要达到的一种轻盈、无重量感, 还传达着一种我们的生活正在与现实失去联系的观点, 生活正在变成一种伪体验。而这正在成为一种被这个消费社会所鼓励的趋势。”作为当代消费社会、信息社会、城市化和国际化社会的流动性表征, 伊东丰雄设计的东京TOD’S旗舰店、御木本旗舰店等时尚品牌建筑, 均以瞬时性、运动感和漂浮性作为表现主题, 从建筑形态、空间和材料上强烈反映了现代都市和信息社会的瞬息万变。

追求短暂、即时性的审美趣味, 使得后现代消费文化全然摒弃了对深层意义的追求, 蜕变为一种“引用”文化, 一种浮浅的流行文化。弗雷德里克·杰姆逊把这种后现代的文化趋势归结为一种“无深度感”。他精辟地指出:“后现代文化给人一种缺乏深度的全新感觉, 这种‘无深度感’不但能在当前社会以‘图像 (image) ’以及‘拟像 (simulacra) ’为主导的新文化形式中体验到, 甚至可以在当前‘理论’的论述本身里找到。故此, 后现代给人一种愈趋浅薄、微弱的历史感。”法国建筑师努维尔 (Jean Nouvel) 则进一步指出:“建筑与视觉上的双向度整合有着密切的联系, 电视、电影、广告……将整个世界转换成平面。”这种二维的效果使他相信:“空间的品质不再像以往那么重要, 即使建筑的本质是掌握空间, 材料、质感及外观的卓越已经越来越重要, 物体间的张力是在外表的呈现, 在界面上的显现。”在这种后现代文化状态下, 建筑形态越来越需要以一种虚幻、图像化的平面姿态出现, 从而大大消解了建筑的三维形态感。

青木淳设计的路易·威登日本系列专卖店, 就体现了这种审美平面化的趋向。其中, 东京六本木店, 正立面由2万余只平行玻璃管组成, 就像一个巨大的屏幕, 产生了一种海市蜃楼般的幻景。他的另一个作品——路易·威登的东京表参道专卖店, 如同一组堆放的箱包, 半透明的金属网格覆盖在外立面上, 酷似路易·威登旅行箱的材质。日本青年建筑师中村拓志 (Hiroshi Nakamura) 设计的法国时装品牌Lanvin的东京旗舰店, 双层钢板表皮镶嵌玻璃砖, 宛若Lanvin服装上的宝石一样光芒四射, 而建筑内部空间随着环境光线的变化, 投下了变幻斑驳的光影。在这里, 正统现代主义的结构理性主义信条被打破, 建筑结构处于一种“消隐”的状态, 结构、构造与表皮整合在一起, 通过光和材料的游戏, 缔造出一种虚幻迷乱的都市空间感受。在这里我们看到的是, 纯粹的、作为精英文化存在的建筑形式语言被世俗的生活影像所包裹, 布劳耶等对混凝土质感的不懈追求被青木淳们以安迪·沃霍尔式的大量影像繁殖所代替。

建筑文化作为一种社会文化, 不可避免地被涂抹上商业文化的色彩, 作为20世纪初探索新建筑潮流一部分的“装饰艺术风格” (Art Deco) , 其本质就是一种商业化的现代主义风格。然而, 正如正统的现代建筑历史文本“选择性”地遗忘了“装饰艺术风格”一样, 商业文化始终不能登上建筑文化的大雅之堂。商业文化的这种弱势状态的改变, 是从20世纪60年代后现代主义思潮兴起开始的, 在“向拉斯维加斯学习”的鼓噪中, 商业文化首次取得了建筑理论的话语权, 如果说现代建筑运动的先驱者们高扬以建筑改造社会的理想主义旗帜, 那么当代的建筑先锋们则乐此不疲地赶赴消费时代的视觉盛宴。

建筑遭遇时尚已是必然, 脱颖而出的时尚品牌旗舰店与专卖店——这些时尚建筑又能给建筑界带来什么?这些设计难说尽善尽美, 但是在其中你可以读到这些词汇:豪华、廉价、时髦、古老、工业化、作坊、技术、粗糙、精致、未完成、隐私、公开、禁锢、灵活……用缪西娅·普拉达的话作为本文对时尚品牌建筑的观点也许最恰当不过了:最终, 材质就是材质, 而我们所能创新的就是如何利用它, 并且能组合在一起。诚如玻璃、钢材、混凝土, 在这些建筑师的手中焕发了新的生命!

Aoki Jun设计的LOUIS VUITTON银座旗舰店

Aoki Jun设计的LOUIS VUITTON表参道旗舰店。

11.最好的女装广告词 篇十一

2. 五彩衣上秀，十景梦里人。

3. 五光十色，衣你所愿。

4. 五光十色的美好体验，衣五衣十的倾力奉献。

5. 妩五媚娇艳，十分动人，衣五衣十，精心打造女人之美。

6. 舞动，旋转，裙角依依，你缓缓走近我听见了遇见的故事。

7. 鲜艳的服装，衬托出爱美的你。

8. 鲜艳服饰身上穿，城市佳丽添亮色，高贵品质哪里来?听我衣五衣十给您说。

9. 享受时尚，尽显奢华。

10. 写意风尚，浓情人生。

11. 新时代，新时尚，衣五衣十展现给你。

12. 选衣五衣十，做时尚女人。

13. 选择衣五衣拾，让你的选择别无所选。

14. 摇曳多姿，步步生莲。

15. 一五一十，遇见更好的自己。

16. 一五一十的幸福生活，衣五衣十的美丽时尚。

17. 衣被海内，冥冥缘中至此方。

18. 衣彩如虹，如影随行。

19. 衣动精彩人生，流行时尚倾城。

20. 衣袂款款，品味浪漫，衣五衣十。

21. 衣能遮羞的曾经，霓裳羽衣的当下。

22. 衣衫拂动，曼妙花香。

23. 衣五衣十，灿如夏花。

24. 衣五衣十，阐述美的真谛。

25. 衣五衣十，国际潮流，奢华盛宴，专为女人而生!

26. 衣五衣十，美丽从你开始。

27. 衣五衣十，女性的衣舞衣诗。

28. 衣五衣十，时代潮流，您的第一选择!

29. 衣五衣十，时尚潮流。

12.美丽时尚服装广告词 篇十二

你的美丽，我们奖给你。

你的魅力，我的追求。

你的私人衣橱，让你的个性更张扬。

你能撑起半边天，更需要我们的贴心服务，

你是就是你的，你的菜别人没口福。

你只要负责漂亮，剩下的让我们负责吧!

您的私人衣柜，你的形象顾问。

女人，永远少一件衣服。

女人的衣柜，特殊的品位。

女人如依，精彩纷呈!

女性的私人衣橱，属于您的衣橱!

品位时尚，如雨润田，如金似玉。

让我们露个手，让你们露个脸!

让心情邂逅一种美丽。

时尚的设计，独立的风格。在这里，我们为您，打造专属您的私人衣柜——献给最迷人的女人。

时尚都市流光溢彩，精英女性独绽光芒。

时尚精英，为你倾情打造。

时尚魅力，为您倾心打造都市精英生活!

13.时尚女装广告词 篇十三

以春季为例, 初春时节乍暖还寒, 消费者需要的皮鞋产品是“深口深色、皮厚满帮”, 而到了春末, 则慢慢过渡到“浅色浅口、皮薄半帮”这一形态的产品。如今越来越多的消费者很难将一双皮鞋穿上两年, 皮鞋和服装一样成为了季节性消费品, 而它的保鲜期往往不超过一个季度甚至是一两个月的时间。这些消费现象导致了这样一个观点的出现:皮鞋产品再不是当年的耐用消费品, 而是已经完成了从半耐用消费品到接近快速消费品的转变。

基于对此发展变化的洞察, 我们认为, 企业必须对原来奥康的品牌形象、市场策略、产品设计、销售运营都进行重大调整。去年以来, 奥康开始全面转型, 启动“奥康商务时尚体验之旅”, 以“时尚”为核心, 以“快速”为关键, 从产品设计、形象建设、品牌构建、渠道建设、营销运营等各方面, 全面整合营销, 在金融危机之年, 形成一套独特的价值创新“快时尚行动模型” (如图1) , 大胆实践, 取得了突破性的进展。

奥康的目标客户定位, 是社会的中坚阶层, 如今正慢慢转向以80后为主的追求时尚和消费体验的新一代消费群体, 购买习惯大都集中在步行街、商业街、社区品牌店、部分商场等。

客户群在发生变化, 对皮鞋搭配服装的要求进一步提高, 对产品的上市速度、产品数量、服务水平、品牌形象、终端形象提出了更高的要求。

从国内品牌竞争格局上讲, 奥康的终端优势在地级城市和沿海发达城市, 市场发展潜力巨大, 消费者购买力旺盛, 对于处在国内知名品牌向高端市场迈进阶段的奥康而言是恰到好处的切口。

我们认为发现契合品牌定位的市场, 并在其中占据领导优势, 保持领先竞争品牌在这一市场两到三年的优势是关键。以此为基础, 向上推进一级市场终端布局, 进驻核心商圈的大型商场和开设名品空间多品牌旗舰店;向下扩展三四线城市市场, 发展代理加盟店扩大整体终端规模扩大市场占有率。

我们发现, 随着鞋类企业在产品、顾客、定价上的高度趋同, 竞争的关键就在于比拼速度, 谁最先满足了市场的需求, 谁就占据了市场竞争的优势, “领先半步, 步步领先”。

1、创新思想像卖水果一样卖皮鞋

我们通过内部的宣传渠道和高管会议向全公司人员宣传, 从思想上统一对快速时尚的营销理念的认知。通过企业大学制定了相关的课程, 对三期不同层级的管理者就本岗位工作快速反应提供解决和评价方法。在公司内部开展PSE服务活动, 设立评价指标和团队评价标准激发组织内部人员的快速协同高效工作。

2、大胆实践设计创新

在设计阶段, 提前一年准备全年的款式量, 形成快人一年的新模式 (如图2)

在同业中, 在研发设计上奥康的投入应该是居首位的, 投巨资成立国内最大的鞋类设计研究院, 形成了一支拥有300余人的强大研发团队。

建立时尚买手团队, 直赴中国香港、韩国、日本、欧美等时尚流行趋势前沿, 亲身体验把握国际流行设计元素, 然后大胆引入。

对终端销售的数据进行深度分析, 把最新潮流针对中国市场的进行改进, 从而实现时尚在中国的落地与传播。我们的设计团队, 平均每个季度设计出3000多个新款, 不停地用新的适合当下销售的产品去刺激市场, 也保证区域公司在补单过程中拥有足够的选项。

3、营销导向订单生产

我们改变了鞋业公司传统采用的以产定销营销模式——总部生产、营销人员推销、代理商卖。实施订单制, 即生产部门生产什么, 营销部门说了算。营销部门根据市场的信息、分公司的需求、代理商的订单进行信息整合, 最后形成需求, 向生产部门下订单。

力求建立了一个快速的信息反应链。无论到奥康全国任何一个区域公司的任何一台电脑上, 都可以了解到公司产品的库存总数、当天销售、累计销售、某一类型产品的数量及尺码, 总部对一些畅销品种就能马上做出反应, 打好时间战, 产品的南货北调迅速完成。促进了总部的决策活动与全国物流整体把握, 把全国物流风险降低。

成立产品委员会, 缩减供应商, 专项负责监督产品下单及出货, 保证在3天内实现下单, 15~20天内实现生产出货, 大大缩减产品在企业的时间, 为新鲜上市占据先机。 (如图3)

4、拆分订货时间抓好产品源头

订货会由一年举办4次, 拆分成4次大订4次小订, 期间随时推出新品, 形成“每周到奥康, 次次有新款”的门店形象。订货的方式力求科学与精准, 订货之后首先到货50%, 另外30%根据产品的销售情况进行补货, 还有20%会根据市场反应在工艺上进行改良之后补充, 具有了更强的纠错能力与调整余地。为此, 产品设计必须快、生产必须快、上市必须快、补货也必须快, 实现产品在新鲜期内完成销售。

5、拆分销售季节快速满足顾客

奥康将新品上市的传统四季分解成八季, 即将春夏秋冬每个季节又分别划分为两个小季, 并针对每个小季的特点设计开发新产品。 (如图4)

6、统一指挥, 终端联动

建立强有力的渠道管理机制。在市场终端方面, 在备货、陈列、调剂、调价等方面, 全面发挥统一指挥, 终端联动的运营模式。 (如图5)

7、倒三角管理快速响应

我们认为现代企业的竞争是供应链与供应链的综合竞争, 期望实现的所有这些“快”, 都需要整个组织架构的支持。必须以营销为导向构建组织, 把传统的组织金字塔倒过来。

一是将集团做小, 将下级部门做大。拥有数万名员工的奥康已经是一头大象了, 要能够快起来, 必须有效管控。在内部实行市场化, 集团与供应商、生产部门之间、总公司与经销商之间都建立合同关系, 明确划分权责利。每个单元间都是一个利润中心。

二是“24小时限时答复制”, 即下属单位的正式请示如果24小时之内没有获得公司答复即被视为默认, 可以自主执行。一线拥有了更多的权力, 前线倒逼后方。

三是打破坚冰, 将生产部门的工程师调至销售部门进行成本规划, 将财务部人员调至销售部门审单, 将传统的以财务为中心的集团管控模式转变为以业务为中心。 (如图6)

8、广告公关多管齐下

顺应更时尚、更快速、更个性的消费需求的市场应变力要求“像卖水果一样卖皮鞋”, 特别是对注重规模、效率和成本的工业化生产和渠道提出了新的挑战。我们和4A广告公司合作, 制作了以产品为展示主题画面, 以商务时尚为诉求点的优秀广告片。并策划了革新性的品牌传播方式, 更加准确地抓住我们的目标消费群体。

在投放方案上我们确定线上和线下互动的传播形式, 增加与目标顾客群体的互动。在宣传上, 注意了产品上市与广告时间的匹配。

线上线下结合。奥康四季产品, 拍摄4支广告片, 不同时间播出不同广告;同时辅以终端10多场的路演活动, 很好地强化了时尚与快速的概念。与东南卫视合作打造了一台“奥康OFFICE时尚达人”的大众选秀节目, 暗合了专卖店的“快时尚”将海选现场设立在我们大型销售终端。通过与腾讯合作开辟了网络“奥康OFFICE时尚达人”的评选活动, 将线下客户引向网络, 再通过线上的新品展示和活动促销, 与公司官方网络商城推广相结合实现网络销售。我们在各大视频网站上传了“奥康OFFICE时尚达人”比赛视频, 并在百度贴吧、新浪、东南卫视官网等门户网站, 对活动做了实时的同步传播。

14.时尚也时尚 篇十四

那天，倦了，突然想家。开始明白在外头遇上的任何挫败、辛酸于伤害都不能阻止家中的大门为我长开。那份亲切感自然是外面世界不能比拟。就像Folh Follie，耳熟能详的品牌，从小认识，事隔多年相见，亲切依然。或许，我们该把这叫做温馨。

Foll Follie红色透明胶表￥2.055

TommY Hilfiger成长

我们都成长了。昔日见面，谈的都是些无聊趣事，如今，却说起人生来。此刻，大家相视一笑，心底里也许已承认无忧无虑的生活已离我们很远。思想转变，连品味也一并改变，看着Tommy Hilfiger缀上水晶的手表，突然懂得它身上散发的古典美，我们真的变了。Tommy Hilflger深啡色皮缀水晶手表售价待定

Juicy Couture黑与白

黑白两极，相互对立，没有中间的灰白，也没有重叠的空间，白天不懂夜的墨，黑也不懂白的美，或许，只有Juicy Couture最新的美白手表，才能将黑白两极融合为一。

ToVWatCh粉红水晶

近年“玩具表”异军突起，ToyWatch更是其中的佼佼者，但由于设计一直过于男性化，所以一直未入MM们的法眼。直到最近推出这个缀上粉红水晶骷髅骨图案的胶表，造型独特可爱，方赢得众个性MM的青睐。

ToyWatch Toy-SkulI系列

粉红水晶骷髅头自水晶表面手表

￥2.808

VaIentiino活力四射

15.时尚女式包包的广告词 篇十五

2. 时尚随你而动。

3. 优雅高贵，因爱而美。

4. 白领风范，XX女包。

5. 包容，让魅力绽放。

6. 卡曼，让你更加精彩

7. 时尚高贵，我的选择!

8. 处处体现时尚品味，细节展现生活艺术。

9. 一个美包，更多的体现个人的品位和素质，衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。就那么简单，背与放，游走于魅力之间。

10. 淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品。

11. 魅力动人系列：一款优质的包包是高雅品位的象征，足以点缀一个女人的雅致生活。包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成，搭配包身显得非常个性，超具视觉冲击力，透着清雅悠闲的气息，绝对让人过目不忘。

12. 女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩。

13. 百搭实用高贵气质，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采

14. 拒绝平庸廓形，姿态雍容，装饰从容。

16.时尚男装品牌广告词 篇十六

做让女人心动的服装。

自我做主，我行我酷。

着装缤慕，凸显帅酷。

追求我自我――缤慕。

值得依靠，懂得欣赏。

这就是我的缤慕，这就是我的风采!

彰显男人个性，引领时尚潮流，点燃新的激情，活出你的味道!张扬个性，体现魅力。

云想衣裳花想容，我们能想只有缤慕。

原来男装可以这样穿――缤羡!

依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。

衣之缤慕，通往时尚。

衣随心动，动亦不动。

衣流缤慕，男装之途。

一样的世界，不一样的人生。

一分自信，一分风度。

野性的魅力，缤慕懂你。

仰慕你的风采。

秀出我激昂的青春。

型男出动，尽显风彩。

新时代彰显男士气质、个性的服装。

我有我主张，缤慕男装。

我行我素，特立独行。

我们这一代，就爱缤慕。打造都市潮流生活，品味真彩与自信，你我共享的缤慕。

我就是我――缤慕，穿到让别人羡慕。

我的青春我定义。

我的风格，我的选择。

为你年轻，与未来同在。

哇!你又买缤慕了。

贴身时尚，缤慕相伴。

世界是我的，我做我自己。

世界的潮流，你我的缤慕，缤慕男装，成就你我!

时尚中的奢华。

时尚随心，潇洒随身。

时尚随心，潇洒“体”现。

时尚男衣，就在缤慕，一切由你做主。

时尚的高度，男人的风度。

时尚潮男，卓尔不凡。

时尚潮男，潇洒“体”现。

时尚潮男，品味非凡!

时尚潮流，我就是我。

时尚缤慕、个性缤慕，潮人的选择!

时尚缤慕，青春潮酷。

时尚缤慕，个性典范。

生活五彩缤纷，世界因我而精彩!

生活我们一起，缤慕有你也有我。

尚韵风潮，神采独领。

让吸引不只属于女人。

让世界因你而充满色彩，缤慕男装!

让世界羡慕你的缤纷多彩。

让你穿出不一样的精彩。

前卫脚步，男人风度，缤幕男装!

气质男装，就是缤慕。

品味豪放，缤慕男装。

品味非凡，卓越风采。

你所选择，成功与非凡。

你男装选缤慕，眼光真不错!

男人灵感的T型台，舞台的魅力。

内敛的奢华，个性的张扬。

慕享人生，个性飞扬。

每一件都有品味，每一天都有精髓，缤慕，好男人的选择。

没有缤慕男裤?你好意思谈风格么。

领略缤纷时尚生活。

恋缤慕，恋时尚。

盔甲中的霸王装!

狂野也可以如此的休闲!

酷炫人生，尽在缤慕。

可以和女人们争夺吸引力的男装品牌一是够时尚，够潮流的。

进退之间，彰显男人智慧。

简尚生活，率性而着。

活力英伦风尚，打造浪漫自我。

给自己潮的机会――缤慕男装。

个性时尚，我的选择。

非凡精彩，卓越人生。

淡然的风范，低调的高雅。

穿穿就休闲。

穿缤慕男装，做智慧男人。

穿缤慕男装，时尚休闲我定位。

穿缤慕，惹羡慕。

穿缤慕(男装)，活出你的风彩。

成熟不是世故，而是懂得品味从容。

潮人无须羡慕，因为你有缤慕。

潮男不二之选，缤慕。

潮流线，个性我做主。

潮流所向，看我的――缤慕男装。

潮流所向，缤慕男装。

不用羡慕，你有缤慕。

不被超越，一直做潮人，缤慕帮助你。

缤暮潮流，尚我所爱。

缤慕一族，潮男一派。

缤慕男装，追求自我。

缤慕男装，只属于您自己的潮流定制。

缤慕男装，真正的男人帮。

缤慕男装，男人的智慧与人生。

缤慕男装，酷霸男士胸怀。

缤慕男装，和色生香。

缤慕男装，风光无限。

缤慕男装，独树何止一帜。

缤慕男装，穿的洋气。

缤慕男装，成就世人仰慕的男人!

缤慕男装，潮男的不二之选。

缤慕男装，缤纷你的世界!

缤慕男装，7中色彩般绚丽的生活。

缤慕男裤，自信的选择。

缤慕简单而个性，秀出时代前位。

缤慕潮男，一样的时尚，不一样的享受。

缤慕，秀(修)男人风姿。

缤慕，我型我塑。

缤慕，塑造时尚潮男!

缤慕，你要的色彩和风度。

缤慕，男人的时尚。

缤慕，慕名而来，缤纷而去。

缤幕男装，让青春随我而动。

缤纷一幕，彰显我的时尚，潮流先锋，缤幕男装。

缤纷世界，忠于自己的内心的选择。

缤纷世界，仰慕你的风姿。

缤纷世界，慕我时代!

缤纷世界，慕你而来;缤慕我们的选择。

缤纷时尚，令人羡慕。

缤纷生活，慕羡他人。

缤纷色彩，瞻慕天下。

缤纷色彩，男士风采。

缤纷色彩，个性一慕。

缤纷前卫，慕色时尚。

缤纷男人，爱慕精彩。

缤纷多彩，女人仰慕。

缤纷“时”节，慕“尚”之名。

别人的酷，不用羡慕，选择缤慕，你会更酷。

表现出男装特立独行，新潮的一面!

PROMONE，男人独树一帜的选择。

Hold不住的时尚，藏不住的酷，选男装就选缤慕。

17.时尚工业 篇十七

时尚具有了经济、社会环境和文化意义, 并兼具美学价值的工业性质。在我们周围, 充斥着各种关于时尚的解读, 各种关于工业生产的研究文献, 文化研究学者和社会学家们关注于文字上的时尚, 而经济学家、历史学家和社会学家们则更多的关注时尚的经济、产业和技术发展, 这样的分歧就象是将生产和消费脱离彼此而独立存在。我们以服装产业为例, 介于供求之间的是什么呢?比如:时装设计师、新闻记者、时尚杂志编辑、销售商等等。服装生产的条件, 很大程度上取决于大范围的社会、政治、经济和文化等因素。服装的供应则取决于不同规模的市场需求, 比如儿童、成人、男人、女人, 以及服装本身性质所产生的市场需求, 比如休闲服装、职业服装等, 都要在相应的经济、环境和文化背景下针对不同规模的市场制订生产策略。法恩和利奥波德提出:“看上去杂乱无序、变化多端的服装。其特征不仅同其他工业相区别, 也同其他服装工业的分支相区别, 它起着代替技术革新的作用, 这种特征并不是因为收入提高、消费者口味多变、大规模生产产生的厌倦形成的, 而是由于在工业上追求大规模生产的失败才出现的。”可以看出, 时尚的介入为时装设计提供了更多的选择机会, 时装讲求变化、创新和流行, 这就导致服装从设计到生产、销售的流程速度变快, 从而使大规模的批量生产陷入困境。这里的时尚引导着工业生产, 刺激工业技术的革新, 以求形成新的经济增长点, 从而获得利润。

彼得布雷厄姆指出:“时尚法则中与众不同的是它必须经过时尚工业的过滤, 因此, 展示在巴黎时装舞台上的那些被推荐的时尚的被修改或被拒绝、被降调或大受欢迎, 其中起决定作用的, 就不仅仅是一大群评论员、批评家、记者和时尚的倡导者, 也包括服装的生产商和商店的购买者。”选择由生产商作出, 紧随其后的是设计。这个设计除了直接设计, 还有包括推广的设计, 包括产品营销方案的设计等等。没有这些来实现生产商的意图, 生产商的想法就难以转化为现实。而另一方面, 就是媒体的力量。时尚工业相对于其他工业的一个属性, 就是它的周期性。时尚是一个有计划的废止。因为这个跟利润产生的周期有关系。为什么叫废止?如果上一代产品不废止, 新一代需求无法在市场上扩展, 它就无法成为新的经济增长点。这个传播, 必须是由媒体来实现的。最后一点就是公众参与。所有这些因素将时尚与工业紧紧联系起来, 即“时尚不仅是文化的也是工业的, 不仅有关消费也有关生产”。时尚工业成为设计者、投资者、生产者、销售者、消费者等相互作用下产生的蒹具美学、工业、经济和文化的活动。“时尚话语权的建立是整个社会综合力量的结果”。时尚也不再是简单的理论, 而成为一种时尚工业的整体运作。比如:意大利的时尚工业的发展非常迅速。1951年2月在翡冷翠, 意大利商人Giorgini为了推广意大利时尚而举办了一场时装发布会, 当时到会的只有美国百货公司的买手和包括《Women’s Wear Daily》记者在内的8人。就在5个月后, Giovanni再次举办发布会, 到会者的人数骤增至300余人, 不但来自美国还有意大利及欧洲其他国家。这不仅要感谢WWD在报纸头版发表的名为《意大利风格获得美国买手认同》的文章, 更要归功于Giovanni独特的眼光, 是他为意大利时尚找到了市场, 意大利开始进入到时尚工业迅速发展的进程中。另一方面, 生产商的经济活动范围限制和约束着设计师的设计要简单、流行, 并能够很容易的转化为批量生产的街头款式而带来更多的利润。

市场的发展将文化和生产消费更多的联系在一起, 时尚与工业生产、文化与经济越来越密切的关系。时尚被赋予新的意义, 经济和文化的活动加深, 使我们不可能将它们分离开来, 它们辨证的存在着。从作为中介的进行时尚设计的设计师, 到推广时尚的服装模特、时尚杂志、新闻记者, 到融合时尚的生产制造商、销售者, 一直到体会时尚的消费者, 时尚已经成为一种具有重要的经济、社会环境和文化意义, 并兼具美学价值的工业。时尚工业也成为带动各行业进步、经济增长、社会发展、文化传播的强大动力。

摘要：本文论述了时尚在社会经济发展过程中与工业生产的相互融合、相互渗透、交错发展的必然结果。透过服装产业重新揭示文化与经济的关系, 论证时尚和工业的关联。

关键词：时尚,工业,时尚工业

参考文献

[1]Fine, B.and Leopold, E.The World ofConsumption[M].London:Routledge, 1993

[2]Braham, P.Fashion:Unpacking a CulturalProduction[M].in P.du Gay (ed.) , production ofculture, cultures of production.London:Sage, 1997

[3]Joanne Entwistle The Fashioned Body:Fashion, Dress and Modern Social Theory[M]Cambridge:Polity, 2000

[4]殷智贤:时尚工业与设计[讲座]2007

18.时尚大师十大时尚法则 篇十八

施华洛世奇水晶车

继兰博基尼与意大利顶级品牌范思哲合作诞生的Murcielago LP640 Versace之后，PGO敞篷汽车与施华洛世奇又上演了一次珠宝联姻。数以万计的施华洛世奇水晶包裹住PGO跑车的整个车身，使你在眼花缭乱的同时不由得感慨这极度精致和奢华的结合。

300万颗施华洛世奇水晶被均匀地镶嵌在PGO敞篷跑车的外壳上，这款名为PGO Beauty的敞蓬车，相信在相当长的时间内都会成为人们的谈资。

在由专业银匠们打造的这辆独一无二的PGO敞蓬车上，似乎科技和技术含量都显得不那么重要了。耀眼璀璨的光芒照亮了人们的眼睛，也着实让车迷们领略了一把什么叫真正的奢侈。

价格数万美元LV定制版iPod收纳箱

作为世界顶级奢侈品牌之一的LV（Louis Vuitton，路易威登），也向客户提供订制服务了。最近著名设计师Karl Lagerfeld，对，就是那个著名的自爆为iPod超级粉丝的Karl Lagerfeld。最近LV为他订制了一个iPod收纳箱，这款皮箱采用黑色的LV Taiga转用皮革，用铜金属来装饰，还有超细纤维材质的红色内里，为了显示尊贵，皮箱上还有Karl Lagerfeld的名字缩写。

这款皮箱可以容纳20部iPod和相关的配件。据说这款皮箱花费了将近8个月制作完成，价格数万美元。

奢侈品牌香奈儿的高级订制运动器材

Chanel橡胶哑铃 $760

每个人都知道它那著名的双C符号，目前，除了手袋、化妆品、香水、保养品和礼服，奢侈品牌香奈儿开始着手制作体育器械和用具，为蓬勃发展的运动潮流加入了奢侈元素。

体面手册◎◎◎

男人的肌肤保养之道

男人们还认为面对镜子涂涂抹抹是女人的专利吗?那你就太过时了，现在的男人们可是都懂得经营自己的肌肤保养之道了，因为这样才能够让自己看起来更精神更有型，也更有吸引力。如果你还不懂得好肌肤的经营之道，这堂课你就需要认真来听了。

洁面+按摩

对于男人们而言，彻底清洁至关重要，因为男性天生油脂分泌就十分旺盛，所以必须保证你的清洁功课可以将脸部肌肤的多余油脂和尘垢清洗彻底。

最佳方法：先在脸上涂一些按摩膏，然后用手指顺着面部肌肤的纹理由下而上画圈式进行按摩，每次按摩10分钟左右。按摩后，用清水洗净擦干，涂上收敛水即可。

正确剃须

剃须，是所有男人们最关心的护理话题。刮胡子应该在早晨，因为此时脸部和表皮都处于放松状态。

最佳方法：选择品质好、刺激性小的剃须膏、皂以及温和的剃须水配以高品质的剃须刀。在胡须周围涂上剃须膏保持两分钟待胡须彻底软化后，再开始刮，这样会避免刮伤到皮肤。

去除角质

由于大多数男性的面部肌肤毛孔粗大，容易出油，更容易吸收外界的脏污，因此，定期的面部去角质是非常重要的。

最佳方法：使用男士适用的清爽型深层磨砂膏，要尽量轻地在脸上画圈，注意力度要轻，时间不要太长，最后清洗干净。每星期进行一两次就可以。

品味&格调

杰尼亚清爽夏装 西装的华丽代名词

一向以优质选料为大前提的意大利男装杰尼亚（Ermenegildo Zegna），其Luxury的形象深入民心，当中的Couture系列更是展现品牌巅峰剪裁技艺之作，为西装带来华丽代名词。然而在春夏季谈及西装，似乎不期然令人联想起大汗淋漓的日子，所以品牌除满足一众男士对奢华的欲望外，也不忘向实用性出发。

2009春夏系列新作，包括超轻西装（Ultra Light Suits），从每米仅220克的羊毛面料中创制出来，并选用创新的13MILMIL13面料，毛纱直径仅为13毫米，手感极为柔软舒适，而且透气性强，最适合艳阳高挂的炎夏穿着。

至于Sartoria系列，这一季的新卖点无疑就是High Performance Cool Effect，这种使外套具有光泽感的特别涂层，可折射阳光辐射所产生的热量。

性情男人◎◎◎

时尚大师十大时尚法则

汤姆·福特，设计师，电影导演，全方位的奢侈品密探。想知道语出惊人的汤姆·福特这次又说了什么吗？

1．我从来不相信什么所谓的创新裁剪，我喜欢经典的裁剪，宽阔的肩膀，合身的腰线，修长的腿形。经典永远不会过时。

2．有时候，面对非常性感的异性，人们往往有着很强的自信表现自己的种种特点。换句话就是说，最好的听众，往往也正是满足讲话者需求的人。

3．说到图案的混搭和谐？我认为，不用管太多，跟着感觉把它们一股脑扔在一起就好了。

4．我很讨厌短款的西装，当一个男人的屁股从西装下露出来的时候，完全不符合我审美的性感要求。

5．珠宝，我个人非常喜欢手镯。但是，漂亮的手镯，一定要是简单、细小的。

6．如果你也想去注射肉毒杆菌？去吧。为什么不用呢？把一点点的肉毒杆菌注射到眉毛中央，会让你看上去更有亲和力。毕竟，谁喜欢老板着脸呢？！

7．就像女人要有一个习惯高跟鞋的过程一样，男人同样也要有个接受并且习惯西装的过程。

8．说到男性的美容，首先要清理干净耳垢，然后，还要保证你的头发，没有头皮屑。做到这两点就足够了。我每天早上，都会用冰块冰敷眼睛，这的确很有效果。

9．时间和沉默，是这年头最奢侈的东西了。