电视广告创意设计

电视广告创意设计（精选12篇）

1.电视广告创意设计 篇一

《广告学》考察论文

报告题目：浅析“景田百岁山矿泉水”电

视广告中的创意设计

课程名称：广告学

学 院：人文学院 专 业：新闻学

年 级：2012级 学 号：1205010317 学生姓名：惠才贤 指导教师：王琪

201

4年12月19日

浅析“景田百岁山矿泉水”电视广告中的创意设计

摘要：近期，知名矿泉水“景田百岁山”最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引大批消费者及同行的热烈关注。在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。那么，景田百岁山矿泉水的电视广告究竟是融入了怎么样的创意而设计出来的呢？

关键词：景田百岁山矿泉水 电视广告 创意设计

一、景田百岁山矿泉水产品介绍

出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水，她时刻奉献着贵气、品质、健康、价值。她孕育于罗浮山腹地——百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断裂带之中，流经及涌动数百年，萃取岩石中的天然矿物质精华，经专家鉴定为世上罕见的优质天然矿泉水。

二、品牌定位：贵族精神

贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式：景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的生态水文化游览地。

贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能够超越时尚与潮流：敢于创新的景田公司在品牌发展中，坚持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌定位。

百岁山矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌，凭借其百岁山地下160多米深处的珍稀矿泉水源，博得海内外消费者一致好评。“水中贵族”已不是百岁山的定位，更是它的昵称。无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及以包装设计为代表的贵族文化气息，“水中贵族”非它莫属。它拥有无与伦比的贵族血统。如果说一个贵族的兴起至少要历经三代，那么它的珍贵水源则已至少沉淀了600年。

三、产品分析

景田百岁山矿泉水，作为饮用水它的档次定位是高于同类产品包括：康师傅矿物质水，娃哈哈纯净水，以及农发山泉。作为产品本身据了解景天百岁山确实是矿泉水并且成本要高于山泉水以及纯净水。600ML同等容量的产品价格景田百岁山矿泉水一瓶的价格为3.5元，是要远高于其他同类产品，单论成本的话我想并没有如此大的差距。这就说到景田百岁山矿泉水的定位：贵族。就是要打造一种高档，所以高价。

四、电视广告内容

此广告片是景田百岁山矿泉水最新推出的广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由护卫队护送出城，画面中极力渲染护卫队的奢华，高头白马复古豪车，与此同时一位平民打扮的老人（男）拿着一瓶景田百岁山矿泉水在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比，最终在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上，望着矿泉水正坐下准备享受此时此刻的宁静与阳光，而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下，并且公主亲自走下车优雅的向老人走去，在老人准备拿起矿泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起矿泉水，老人与公主相识一笑，心领神会，公主回到车上，在上车的之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语和浑厚的男音旁白“水中贵族，百岁山。”

五、广告创意设计——争议才是创意

许多网友在欣赏广告片唯美意境的同时，对其创意的探讨也瞬间激增，纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这支品牌广告达到的效果。

1.主仆篇：管家与公主

片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人„„公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了„„

2.爱情篇：经典 浪漫 难忘 瞩目

该广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，当时笛卡尔落魄、穷困潦倒又不愿请求别人施舍，每天拿着纸、笔研究数学题，有一天克莉丝汀的马车路过街头发现笛卡尔在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到国王邀请他做克莉丝汀公主数学老师的通知，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。3.常理篇：平民与贵族

融经典、高贵、品味、文化于一体的百岁山，从它诞生的那一天起，就在各种场合为所所有懂得鉴赏的人士打造高品质生活。广告片中，受众认为男主角是一个风烛残年的孤独老人，时常一个人在古堡附近散步。有一天他像往常一样带着一瓶百岁山出门，阴沉的天气让他格外伤感。当他坐在路边面对着一瓶水回首过往时，全然不知一支盛大的迎亲队伍正向他走来。花车里待嫁的贵族小姐不经意看到老人手中的百岁，立即被它时尚典雅的外观吸引，不禁走下花车来到沉溺于回忆的老人面前，轻轻拿起百岁山，新娘这一举动，令老人有些出乎意料，但新娘莞尔一笑让老人想到了自己的妻子当年披上婚纱的模样，于是舒展笑容，默许陌生的新娘拿走百岁山并以此祝福她。

4.亲情篇：父亲与女儿

年迈的父亲思念已为贵妇的女儿，但又不想让女儿为自己担心，所以常常带上女儿最爱喝的水来到女儿经常出入的地方默默等待，只愿能远远看女儿一眼。直到有一天父亲走累了，坐在离女儿家不远的地方休息，正好要出门参加宴会的女儿看到父亲，轻轻走到低头出神的父亲身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女儿突然出现，父亲又惊又喜，他抬起苍老的脸，对女儿露出慈爱的微笑。女儿也会心的一笑，仿佛在说，你为我做的我都看在眼里，谢谢你矿泉水般温润沉静的关爱，我很幸福，请你放心。

六、广告创意分析与总结

1.“景田百岁山矿泉水”的广告拍摄地点选在富丽堂皇的瑞典，无论是哪一种解释，广告内容中都体现了贵族的气质与情感，与“景田百岁山矿泉水”的品牌定位相吻合。

2.传统广告片至多承载一到两个创意点；广告将明确的信息传达给受众。但百岁山在拍摄这支广告片时希望能够有一些艺术手法的创新，即用开放式的情节来刺激受众的大脑、在感性层面起到千人各异的感受和印象，但同时保持品牌一贯有的优雅格调，令广告的记忆效果倍增。

2.电视广告创意设计 篇二

关键词：创意,误区,视觉融合

电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。

1 电视广告创意的误区分析

1.1 本末倒置, 炫耀创意。

吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。

1.2 脱离实际, 盲目创意。

广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。

1.3 忽视品牌, 追求创意。

在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。

2 电视广告创意要注意的问题

2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。

广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。

2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。

创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。

3 结论

总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。

参考文献

[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)

[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)

[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)

3.电视广告创意设计 篇三

关键词：现代广告；电视广告；广告设计

如今，广告像空气一样在人们的生活中无处不在。尤其是电视广告，在广告领域扮演着非常重要的角色。只要有电视节目，电视台的存在就一定会有电视广告的存在。现在的广告设计设计精美，特点鲜明，广告投放的密度大。很容易使观众迅速的熟悉和了解某个公司或某种产品。但是频繁，密集的广告播放数量，也容易使观众产生厌烦。将电视广告的效果更好的体现，就需要广告设计人员在广告质量上不断提高，使之迎合观众的口味，从而使电视广告的水平得以提升。

一、电视观众的品味不断提高

随着社会的发展，电视观众的审美标准和精神需求在不断的提高，这对电视广告设计提出了很高的要求。电视广告想要吸引观众的研究，得到观众的认同，就要了解观众的心理。科技的创新，新技术的实践应用舍得电视广告设计的整体质量不断提高。现在几乎所有的电视机都配备有遥控器。这种现在已经非常普及的设备极大的方便了观众，但也对电视广告提出了非常高的挑战。如果观众对正在观看的包括广告在内的任何节目不满意，主要轻轻一按可以换到别的频道。对现代电视广告而言，电视观众就像一个个严格的法官，随时可以对质量不高的电视广告做出的判决。和几十年前相比，我国的电视节目数量也有了很大程度的增加。观众收看节目的选择性大大提高。现在，制作质量差，品味低或是单调，沉闷的广告会很快被观众毫不留情的所拒绝。有这么一个笑话很能说明这个问题——某个地区的自来水供应每到夜晚时候就会不够用。经过调查发现，原因竟然是晚上电视广告播放频繁，并且广告质量差，使得电视观众不由自主的离开电视机前，去上厕所，因此造成了这个地区晚上自来水的短缺。这只是一个笑话，现实情况应该没有这么严重后果。但是这个笑话反应出一个很现实的问题。现在的电视观众对于电视广告设计的要求越来越高。随着网络等其他休闲，娱乐方式的出现，电视观众的选择余地更大了，有些观众甚至产生了审美疲劳。但并不是说电视广告设计的努力都是无效的。很多现实中的成功例子表明，只要广告的设计技术能力强，广告思想设计巧妙是可以创作出受到观众欢迎的广告设计作品的。

二、电视广告设计应该强调企业品牌

电视广告归根结底是企业之间的商业竞争。不同的企业通过各自的广告与同行比拼，希望能够通过广告使自己在商业竞争中取得更有利的地位。在市场经济条件下，企业的品牌对于企业的重要性是无可替代的，广告的最主要目的就是宣传企业的品牌，提升企业品牌的价值。因此电视广告的竞争可以被看做是企业之间品牌的竞争。在科技不断进步的今天，广告能够通过各种传统的和现代的媒介展现在观众面前。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国消费者的消费行为越来越感性化，消费者们对于企业品牌的认知度越来越高。对于在自己心目中形象好的品牌的产品，消费者会很乐意购买。只有品牌形象好，影响力强的企业，才能在当今的市场竞争中取得良好的效益。

心理学研究发现，消费者的消费行为的诱因分为生理诱因和心理诱因两种。生理诱因是由消费者所购买商品的本质功能所决定，也就是消费者不得不购买某种商品来满足某些现实的需要。心理诱因有很多，其中一条就是高品质的广告设计。好的广告设计可以提升某种品牌和其商品的价值，这种提升出来的价值往往会物超所值，这是由于优秀的广告作品能够使消费者产生超出商品本身价值的联想。但是这种有广告设计带给消费者的联想需要符合产品的本质特点和消费者的需求。这就是广告领域经常提到的“品牌意向”。如果一种电视广告不具备以上的要素，就不能够为所推广的产品树立起良好的品牌形象。反而会使观众产生反感，降低企业品牌在观众心目的质量和地位。

三、广告设计画面的多样性与电视的结合

不同于静态画面的媒介，电视的画面是动态，随着科技的进步，电视画面的动态效果和色彩效果也在不断进步。广告设计家奥各维是一名享誉全球的著名广告设计大师，他曾经提出过一条判断广告设计质量的定理——把广告中的声音去掉，只看广告画面。如果没有了声音以后，广告的质量有很大程度的下降，那么这种广告很有可能是一个不成功的广告。画面是电视广告设计的灵魂，好的电视广告首先要能够向观众传递产品的特点，此外，还要在画面上具有美感。广告就是要通过不断重复的展示来加深对观众的印象，好的电视广告可以让观众在几年以后还有印象。观众对于电视广告的印象很大一部分来源于画面。单调，乏味，缺乏艺术性的电视广告的画面很难长时间留在观众的脑海里，也就很难发挥电视畫面的优势。

消费者在观看电视广告时都是无意识的，甚至注意力是在其他地方的。广告设计要做的就是让观众在无意识的，心不在焉的情况下将自己的注意力转移到广告内容中来，从而对企业品牌和产品留下深刻的印象。好的广告设计往往能使观众在初次见到时眼前一亮，聚精会神的把它看完。广告设计者可以通过高超的广告设计技术，充满创意的故事情节等手段使得观众在观看广告时忘掉这是一则广告，看过之后还意犹未尽。这些都是其他静态画面的媒介做不到的。

四、结语

电视广告是当今社会主要的广告媒介之一，也是广告设计发挥自身能力的很好的舞台。电视的画面表现效果很好，可以使广告设计的技术型，和思想性得到很好的体现。本文具体分析了电视广告观众的品味提升，电视广告中的品牌效应，电视广告的画面多样性和电视广告的设计定位。总的来说电视广告和广告设计两者之间的关系是互相促进的，广告设计在电视广告中有着非常广泛的应用并起着非常重要的作用。同时在电视广告设计过程中，广告设计的技术水平和思想水平都在不断的提高。

【参考文献】

[1]丁俊杰，康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004.

[3]张建平.广告策划与创意.网院自编，2005.

[4]何修猛.现代广告学[M].北京：复旦大学出版社，2005.

[5]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.

4.广告创意设计流程 篇四

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。

产生创意的整个过程是：

第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。

第二，用你的心智去仔细检查这些资料。

第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意——Eureka！我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。

5.公益广告创意设计大赛 篇五

策划

主办方：桂林电子科技大学idea精英汇

2012年 月 日

一、前言：公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了社会的真实精神面貌。广告心意、新意为生，创造思维必不可少，而公益广告更是有更高的要求。它不仅要表现广告带来的视觉冲击，而且要以具体的事物诠释社会整体的精神面貌。本次“公益广告设计大赛”活动旨在激发大学生无限的创新意识，号召广大师生积极主动地参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和谐社会。

二、目的：

1、展示广大学生的想象能力、创新能力、电脑应用、动手能力及人文素质。

2、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务；

3、为那些身怀特技的同学提供一个展现自己才艺的平台；

4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

5、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

6、用于校园改善美化校园环境。

三、活动概括：

活动主题：公益广告创意大赛

活动时间：2012年3月3日—2012年3月24日 活动对象：全校师生 活动地点：桂林电子科技大学

主办方：桂林电子科技大学idea精英汇

四、活动简介：

本次活动主要由上交社会公益广告为主，上交关于校园公益广告涂鸦为辅，主要旨在以此为契机激发大学生无限的想象力，倡导同学们积极参加公益事业。参加形式可个人参赛或组队参赛。用自己的新意展现我们对社会的心意。

五、活动流程：

A.前期宣传：将网上新奇有视觉冲击的的公益广告打印出来悬挂食堂两侧吸引人群；

在人群密集的地方张贴海报（海报内容为关于活动的介绍和一些作品）； 置设展板宣传；

在食堂组织宣传并现场报名；

在网上选择适合学校的公益平面广告贴在人流量大的地方宣传； 在人人网和新浪网上宣传。B.整理报名名单（办公室）；

C.提交比赛作品（包括对作品的介绍）；

D.筛选作品：由参赛选手提问和投票（每个参赛选手可以投两票），选出十个作品进行答辩；

E.答辩：邀请爱心社人员作为评审团，对参赛者进行提问、投票； F.票数统计（办公室）；

G.评委对作品进行点评，宣布名次； H.评为颁奖，并照相留念；

I.会长致辞，宣布圆满结束本次活动。

六、奖项设置：

三种参赛方式分设一、二、三等奖；

一等奖：1名（300元+获奖证书）；

二等奖：2名（150+获奖证书）；

三等奖：3名（50+纪念品+获奖证书）；

七、作品及参赛要求：

能够反映各项公益事业，突出“公益”，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

2、作品形式：

A类（电脑设计类）：同学们可以自由运用FLASH（动态制作软件）、POWERPOINT（幻灯片）、WORD等软件进行制作。

B类（手绘类）：如海报、宣传画、粘贴画等。

3、评分细节： A类（电脑设计类）：

a、突出某个主题，并有一定的创新性（2分）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（3分）

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。（3分）d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围（2分）B类（手绘类）：

a、创意好，整体效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（2分）

6.flash广告创意设计大赛 篇六

一、大赛宣言

闪耀的时代，闪耀的生活。你记得什么？永远喧嚣的人群，片片分割的天空。永远快速的脚步和身边被错过的景色。

而人，应该诗意地栖居于大地上。

新的居住时代来临

所有旧的观念正在迅速土崩瓦解

身逢其中，我们至少应该做点什么。

参加2009创意大赛――FLASH广告设计创意作品征集活动用你的鼠标，加上你的激情和创意

秀出你心中的时代风采。

二、活动背景

随着网络技术的发展，各种软件的开发层出不穷。而FLASH在各软件的竞争中显示出了它特有的魅力，成为各种项目开发必不可少的软件。FLASH应用范围越来越广,例如软件系统界面开发、应用程序开发、手机领域的开发及游戏开发等等。FLASH与我们的生活联系越来越紧密，但真正了解FLASH制作等技术的学生并不多。为此，我们举办了FLASH设计大赛。给学生提供了一个免费的课堂。经过系统的培训，我们相信，同学们只要认真的学习，就一定能够制作出精美的作品。我们的宗旨在于要让学生明白：掌握一门技术就是这么简单！

三、活动目的普及电脑知识，丰富学生课余生活，培养学生对计算机技术的兴趣爱好和创新意识。促进校园和谐发展。

本次活动鼓励学生大胆创新，所以，作品的评定不仅限于技术方面，还包括创新方面。只要你敢于创新，你的作品就将会是决赛当天最耀眼的一个。此外，参赛作品必须是原创作品，严禁抄袭。

四、活动时间

2009年12月10至12月20日

五、主办单位

主办：共青团南华大学委员会

承办：南华大学学生科协

协办：南华大学各学院分科协

六、报名方式

参赛者可以以个人的形式参赛，也可以组队参赛，每队人员不能超过3人。如果有特殊原因，未能通过学院报名的学生也可以直接联系我们报名。联系电话会在具体实施时公布于各海报和宣传单上。

七、参赛方式：

作品：制作DV或Flash作品并展示

本次大赛分为初赛、和决赛两部分进行。我们会邀请专业人士进行评审，排在前20的作品将入围决赛。决赛时，我们将会在现场展示所有入围的作品，并邀请专业人士、老师及赞助商作为评委，为各作品打分。其中，观众也具有一定的评分权。

八、决赛场地

1-112

九、参赛作品要求：

（一）题材与主题

以反映校园生活为题材，充分运用DV影像、Flash动画的特点，讲述一个校园生活故事或对人生的理解，如：热心帮助同学、校园内发生的感人事迹、宿舍生活中的趣闻等，可从正面赞扬或反面讽刺两种方式，展现校园中和谐或不和谐的现象，体现活动宗旨。

可在下列主题范围内选择其一，所有参赛作品题材、体裁与风格不限，欢迎具有创意及不同风格的作品参赛。

参考主题：

1、以倡导“养成文明习惯、普及礼仪知识、崇尚职业精神”为主题

2、围绕“我们的时代”为主题

3、以宣传南华大学为主题

4、文明礼貌

（二）要求

1、主题：作品主题鲜明、健康向上，立意新颖、可视性强。不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、原创性：严禁剽窃他人的作品，参赛者必须保证作品的原创性，不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利，同时符合中华人民共和国的有关法律。参赛者同意对任何违反前述所造成的第三方索赔负全部责任，并保证比赛组办者不受损失。

3、商业性限制：参赛作品中除了作者署名外不可出现其他商业性广告语和任何外部链接。

4、参赛作品

所有参赛作品均要求由作品和作品简介两部分组成，作品简介要求100字以内；上传flash作品尺寸、大小、帧数不限, 如果超过10M不能上传，请把flash作品附上个人资料，作品介绍发送到信箱。

格式：FLA和SWF文件，将作品放入文件夹内，文件名为作者的班级、姓名

注：作品文件夹内附上作品介绍及创作目的（Word文档），应署名系（院）、姓名、年级、专业、联系方式，上交的自制Flash作品必须包含fla和swf两种，缺一不可。

FLASH上传截止日期：2009 年12月20日，入围作品公布日期：2009年12月22日

十、活动准备

（一）前期宣传1、12月1日，下发通知到各院分科协，让其先在本院作好相关宣传工作（分科协可出展板或海报宣传，亦可展示往届科普知识竞赛的优异成绩来调动同学们的积极性）。

2、12月2日，宣传部在北校、南校、弘辰各出一份海报、展板，若经过批准可在三大校区各拉横幅一条，以增加宣传力度。

3、12月10日，联系校报、校记者团、校广播站对整个活动进程进行跟踪报道。

（二）评选细则

1.评委团组成评委团由6名评委组成，分别为flash方面的两位专业人士、两位主管学生工作的嘉宾老师及两名赞助商代表。

2.评分标准

⑴内容（40分）

内容健康积极向上；

内容具有观赏性、艺术性和可读性，丰富多彩；

设计思路清晰，能够明确表达出设计意图。

如果设计内容与校园文化生活有关可加分。

⑵视觉效果（30分）

页面清晰，布局合理，有较强的视觉吸引力；

作品需为原创作品。

⑶创意（20分）

页面有较强的个人创意，有创新意识；

作品整体具有新风格。

3.分数计算

决赛评比标准为：评委分70分+观众分10分（观众只做最后的选择，选出一个自己认为最好的作品。观众分=10分×支持人数/观众总人数），入围决赛选手必须出席决赛，否则视为弃权。

评选方法

1、主题（50分）：创意20分，突出主题20分，内容表达完整10分。

2、艺术（50分）：科技含量20分，画面精美20分，浏览快捷10分。

十一、奖项设置

Flash作品：

“Flash之星”奖1名奖品：

最“搞笑” 故事奖1名奖品：

最佳创意奖1名奖品：

最佳制作奖1名奖品：

最佳人气奖：1名奖品：

十二、经费预算

共青团南华大学委员会

南华大学学生科协

7.广告创意新趋势——行动体验广告 篇七

关键词：广告,行动,体验

一、体验广告的特点

无论是我们改变了时代经济,还是时代经济改变了我们,无可置疑的是体验时代的到来,它为广告带来了一种新的思维模式——体验。在广告设计中,我们把必须由消费者共同参与,才能够传递广告信息,体现广告效果的广告称之为体验广告。消费者在体验广告中可以获得个性化的感受,这种经过体验而获得的感受可以是多种多样的,根据受众参与广告途径的不同,体验广告通常分为感觉体验广告、情感体验广告、思维体验广告、关系体验广告、行动体验广告五种。

这五种体验广告中,前四种体验广告要求消费者在直觉、感觉或情绪等意识形态领域和广告互动,而不一定需要受众行为上的配合。但行动体验广告必须依靠消费者实际“行动”的参与,才能获得个性化体验,“行动参与”是受众体验广告的主要形式。因此行动体验广告需要受众客观真实地介入,也就是说,消费者具体的行为参与是广告设计和内容传递的一个必要组成因素,如果没有受众行为的融入,广告作品的创意和设计就无法实现。

二、行动体验广告的设计方法

行动体验广告强调的是受众的具体行为参与,而不是情感或感觉上的参与和共鸣。因此它的创意和设计需要充分考虑广告刊播的媒体,因为消费者的体验需要通过媒体本身的物质属性才能够实现,广告作品也应该是具象的。通常各类平面广告比较容易实现,如报纸广告、杂志广告和招贴广告。受众可以通过对广告的折叠、变形、抽拉、移动等简单的行动实现对广告作品的体验。而电视广告和广播广告在这方面就受到很大的制约,因为这类广告一般都是以电子广告的形式出现,刊播的媒介是电视机或广播,它们的物理外观不会有任何变化,这就比较难实现和消费者的互动。从这种意义上说,行为体验广告也为传统的平面广告设计理念和方法提供了一个发展契机。通常体验广告可以通过以下几种方法实现受众的行为参与:

1、广告“创作”过程中的体验。

该种体验广告的设计强调广告“创作”过程中积极邀请消费者的行为参与,受众也是广告作品的“作者”之一,当然这种创作对于受众而言既是轻松简单的又是充满乐趣的。2010年中华环保基金会的一则户外广告,就将受众的行为和广告的“创作”结合起来。广告设计者们在红绿灯前的斑马线上,铺上一个写真布,上面印有一棵没有树叶的树,在人行横道前放置了一个蘸有绿色环保颜料的海绵垫子,行人在过马路的时候,就会在马路上留下一串串绿色的脚印,构成这棵大树的“绿叶”,宣传了少开车,多步行的绿色环保精神。这种体验广告的完成必须有消费者的行为参与,否则就不能完成广告作品,受众在参与广告的过程中,不仅实现了广告的“创作”,更能深刻的理解广告信息。

2、广告信息接受过程中的体验。

在这种体验广告中,广告作品已经完成,但广告信息的顺利传递需要有受众行为上的配合,也就是说广告效果的实现需要依靠受众的行为。这类体验广告的设计需要消费者行为的主动参与,只要他们在观看广告的时候,折叠,抽拉,翻转广告页,广告创意的奥妙就显现了。魔菲健身中心的杂志广告,在杂志广告页面上面印有一个弹簧式臂力器,广告的页面是折叠式的,受众只要把杂志的广告页面拉直,就好像在拉这个弹簧式的臂力器,轻松实现了一次虚拟的健身”,再结合“试试看,其实健身并不难”的广告文案,广告效果在幽默轻松间悄然实现了。汰渍洗衣粉的一则杂志广告也使用了这种设计理念。广告上的男性正在因为雪白衬衫上的一个污渍而烦恼,但受众很快就会发现“衬衫”的污渍原来是一个印有汰渍标志的黄色“便签”,只要轻轻一抽,污渍就没有了。受众轻松的体会到广告所要表达的信息:用汰渍,去污就是这么简单。广告设计者让受众通过一个小小的动作,与广告形成互动,突破广告信息的直线传播模式。

3、日常生活中的体验。

这种体验广告,在受众平时的生活中就能体验广告,不需要受众故意去配合广告设计者,在日常生活中自然而言的就融入到体验广告中。2006年纽约广告节WWF的一则广告获得了全场大奖,该广告创意充分利用马路这一现场媒体环境,马路左侧是一张张稀有动物的画面,右侧是一幅幅人类手端猎枪准备射击的画面,当行人走在马路中间,就能亲自体验被猎枪瞄准的恐怖感,进而体会保护动物的广告主题。又如将公交车上的吊环把手设计成手表的样子,垃圾桶外表画上篮筐的图画,这种广告不需要受众特意用行动去配合广告,在日常生活中的就能非常自然地融入广告表现中了。

4、广告“使用”过程中的体验。

实用性广告商品一直是广告主们经常使用的广告形式,企业主们通常在笔,台历等小商品上印有企业的名称或标识,消费者在使用商品的时候,就有可能识别和记忆住企业的名字。我们可以将这种“实用”的思路延展到广告作品中,改变广告“只能看,不能用”的局限性。具有这种设计理念的体验广告,具有较强的实用性,即广告不仅仅是一个广告,还能过为受众带来一定的使用价值。日韩世界杯期间,日本丰田设计了一种招贴广告,招贴的画面是日本球员的球衫,球衫上面印有丰田的标志和口号。球衫的领口处被精心设计成一个可以剪切下来的圆形,球迷只要将这个圆形剪下来,就可以把这个广告“套”在身上,在球场为自己的球队加油助威。一个小小的创意让广告和受众离得更近了,这种体验广告不仅为受众带来了方便,还增添了几分乐趣。相信受众在“使用”广告的同时,也会识记住企业的名字。这种体验广告也可以用在其它媒体上,例如报纸、杂志广告在传达广告信息的同时,还可以被剪裁下来折叠成贺年卡,信封等,这样就可以摆脱消费者被动观看广告的局限性,积极地邀请消费者关注并记忆广告作品。

三、行动体验广告的未来

行动体验广告的出现,打破了长期以来许多广告的效果瓶颈——无法实现与消费者的互动沟通。改变了消费者只能是信息的接受方,被动收看收听广告的局面。行为体验广告的设计关键是邀请消费者通过简单的动作来参与广告效果的完成,摆脱广告不被观看或单纯被观看的尴尬局面。广告设计者们可以在设计中为受众创造各种各样的“体验”机会,提升广告效果。行动体验广告已经成为广告创意中一股新鲜的力量,但未来的发展会更加多样化。

首先,行动体验广告应该拓展受众参与广告的形式。目前大多数的行动体验广告只能带领受众进行简单的行为参与,如果能在行动体验的同时,积极调动受众感觉,情感,思维等多方面的体验,就会大幅度提高广告受众的多维感受,更好的实现广告和受众的互动。即便是在平面广告这样在二维的世界里,也会创造出三维甚至多维的感受,这不就是广告人的梦想吗?

其次,行动体验广告在多种媒介中的实现。行动体验广告需要具体的媒介为之提供参与的载具,报纸、杂志这类“冷媒体”和电视广播“热媒介”相比,具有得天独厚的优势,因为这类广告的媒体是具体的,广告形式也是具象的,受众能够在具体的广告作品中实现客观真实的行为互动。但随着“新媒介,新思维,新传播”思想的普及,行动体验广告和电子技术的结合是未来行动体验广告的一个发展点,广告设计者可以利用电子媒介技术,开展各种各样的现场广告体验活动,可以通过光、电、影、音等多种方式实现和受众的互动,如邀请受众担任广告模特的虚拟拍摄,进行广告情节的模拟感受等等。

总之,行动体验广告为我们提供了一种崭新的思维模式,如果我们能将这种体验思维深入延续到平面广告和其它各类广告中,就会激起创新的火花。在人们绞尽脑汁思考广告画面,情节创意的时候,不防换个思路,从媒介本身和传播途径的角度去思考广告创新,或许创意就在拐角处。

参考文献

[1]丁邦清.广告创意[M].长沙:中南大学出版社,2003(1).

[2]沈虹.文案创意教程[M].北京:北京大学出版社,2008(1).

8.电视广告设计中的视觉元素分析 篇八

关键词：电视广告；设计；视觉元素

电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期

[2]丰明高；广告视觉传达与创意表现[J]；包装工程；2005年02期

9.现代广告论文：广告的策划与创意 篇九

而进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。

一、广告策划

1、广告策划的概念与作用

古语云：“凡事预则立，不预则废。”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键

广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算，在整个广告活动中处于指导地位。进行广告策划的目的是为了追求广告进程的合理化和广告效果的最大化，使广告活动目标更加明确，活动效益显著。广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面，具有重要意义。在商品推销的过程中，商品的品牌是消费者选择的依据，也是商品品质的标志，对厂商而言，品牌是商品的一部分，也是厂家的无形资产，尤其是进入“印象购买”时代之后，企业家逐渐认识到，推销商品成功的秘诀在于建立商品品牌的声望和印象，因此，他们在进行广告活动时，都把建立和加强商品品牌的印象作为广告策划的中心。此外，由于 广告策划能为企业提供全面的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力

2． 广告策划的基本内容

（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求

商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才

能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况，了解产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

（二）广告战略制定整体广告策划的广告战略，一般包括五个方面：

1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。

2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。

3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。

4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。

5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。

（三）广告策略的制定

整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。

（四）与公共关系和促销活动的配合在整体广告策划工作中，除了市场调查、广告战略和广告策略的制定之外，还必须谋求企业公共关系和促销活动的配合。因此，企业的公共关系计划和促销活动计划也是整体广告策划的重要内容。

公共关系在国外已经受到普遍重视，发展神速。许多大企业都设立公共关系部门，通过各种方式及传播手段将本企业的形象传播给各界，树立并提高本企业的形象。广告公司在策划广告活动时，也多利用公共关系来配合广告活动，成为广告活动的一个组成部分。促销活动，就是利用有利时机，配合广告活动，进一步强化广告活动的进行，起到扩大宣传、直接促进销售的作用

3、广告决策的评价

广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身，在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策.。衡量一个广告策划的好坏，判定标准有三个：一是该策划是否促进了该项商品（产品或服务）的销售；二是该策划是否增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；三是该策划是否反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值提升。只有完全达到以上三个标准才是确认 该广告策划达到宣传的效果，三者缺一不可。

二．广告创意

1． 广告创意的作用

创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。

广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未

曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。

好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。

2.广告创意设计法则

（一）科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

（二）策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。

（三）技术独特性法则

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该必须是个性

鲜明、与众不同的主题。

（四）市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

（五）科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

三、广告创意的要点与评价

广告创意展现其独特魅力三个要点 ：

1、吸引消费者注意 ；

2、保持消费者兴趣 ；

3、使进消费者行动。

一个成功的创意应该具备

1、创意必须切中主题 ；⒉ 创意必须易于理解 ；⒊ 创意必须有独创性。

10.创意广告设计课程感想 篇十

广告设计的课程让我学到了非常多的知识，首先非常感谢学校给我们这样好的条件和设施，也非常敬佩老师的尽职尽责，让我们很多同学都感到了温暖，那种没有一个同学落下，大家齐心协力，共同奋斗的精神我会一直学习和保持的。

这样的实践机会很难得，主要因为分院针对了同学们的操作能力进行了强化训练，让我们再今后离开学院的日子后，能够全面发展，比他人更能领悟设计的要领。

创意广告设计的课程让我们有机会参加更多的比赛，在比赛中锻炼自己，历练自己，让我们在比赛中充实的成长，这个方法非常的适用，而且更能够促进同学们的积极性和自信心。

11.电视广告创意设计 篇十一

关键词电视广告文化价值创意

一、引言

在现代生活中，广告已在不知不觉中已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，公交地铁、报刊杂志、电视网络、楼体橱窗，无论我们身处何时何地，是休闲是工作，广告的身影都充斥着我们视觉、听觉的每一个角落。在当今这种广告充斥生活的社会中，同等质量，服务，人工等基本条件的商品价格之差再也不是经济价值所决定的，而是由其广告费用的高低决定了商品最终的价格附加值。快节奏的生活也使许多人没有太多的时间去正真比较同类商品的优劣，从而单纯的通过广告来获取所需信息，这是受社会发展所产生的新文化价值而引出的新现象，也是基于人们新的生活方式驱使下被大众所认同的新消费理念。与此同时，快捷的生活节奏要求快捷的信息传播方式与之相匹配，而人们早已习惯了直接的视听传播方式也已成为广告的主要传播手段。电视传播就是其中一种早已被认同的传播手段之一。在日常生活中，电视已经占用了我们大部分的休闲时间，所以在众多广告中，电视广告所占比重会更多些。

在众多的电视广告中，广告所体现出的文化价值不同决定了广告的欣赏和推广的最终取向效果，有的电视广告会使人看后身心逾越，就像欣赏了一部制作精良的影片，激发受众的购买欲，有的电视广告则会使人看后避而远之，但不论哪种的广告创意效果最终都会给某一部分人留下深刻的印象。

二、当代文化价值下电视广告的类别

文化价值是一种客观存在，它对电视广告的策划、创意及运作有着很大的影响，甚至对电视广告的效果产生决定性的影响，它是电视广告的外部制约因素。电视广告是文化价值整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。文化价值对于广告，既有指导作用又有推动作用。

文化价值在随着时代的发展，社会的变更，东西方文化的交融发生着质的变化的同时，电视广告的创意也随之发生着翻天覆地的变化。当电视广告刚刚进入中国时，保守的文化价值观念禁锢着电视广告的发展，随着现代媒体的开放性发展，互联网的广泛使用，西方文化价值开始进入到人们的视野中，人们开始接受或按照自己的方式理解西方文化，从开始的生搬硬套，到后来的消化理解，这都给电视广告的创意思维注入了新的思维方式和发展内容，于是出现了对于历史的、传统的文化价值的批判和推翻，电视广告的创意类别中出现了暧昧性、恶搞性等，而对于传统文化价值的延承又注入新的活力和诠释，这些都是社会文化价值发展的一种表现，同时也是当代中西文化价值交融的新生儿。

(一)人文型

此类电视广告多用于企业形象，栏目形象等形象宣传片中，具有鲜明的企业经营理念和文化精神，给人种激情和动力，使人看后深受其感染。此类电视广告的拍摄多以大气。唯美的手法表现。这类广告创意者对于社会富有社会责任感，广告创意具有对于社会责任、家庭责任等义务的说教意图，在于启发和呼唤大众内心灵中善良、美好的部分，在宣传上以文教目的为主，公益广告是此类广告创意的主要组成部分。电视广告的创意来源多来自社会道德观、家庭责任观，实现方法也注重气和意的结合，秉承着中国传统文化价值的荣辱观和道德观，是将古老文明中优秀的部分延承和发扬的同时，注入当代新的文化价值的诠释，将精华再升华，将传统文化价值理念再深化，使之在当代文化价值下焕发出新的活力，在新的时代背景下，新的社会文化价值中体现着作者对于传统与现代，精华与糟粕的认同和批判。这是随着社会文化价值的出现而出现的新形式的对于传统文化、社会道德观的新诠释，是当代文化价值下对于传统理念的理解，也将随着文化价值的发展而变化出新的方式和形象。

例如中国中央电视台第3套的栏目宣传片《心有多大，舞台就有多大》(如图1)

通过穿扮不同的两个舞者在不周场景下的舞蹈表现出该频道的特点，大场景的切换，不同场景代表着各种舞台。“无论在哪里，只要心中有舞台，哪里便是自己的舞台”，只要心中有舞台，无论身处何地，“心有多大，舞台就有多大”。广告创意透露着传统文化与现代文化价值的融合，体现着在当代文化价值下作者对于传统文化价值的理解和诠释。

(二)暧昧型

随着当代文化价值中开放度和融合度大扩大，暧昧型广告在近几年较为流行，半掩半遮式的广告内容或广告语，给人种种心理暗示或性暗示。此类广告多出现于药品、计生用品、香水、服装等商品广告中。如一句“他怎样我也怎样”使得某某产品家喻户晓。但在国外广告中此类广告出现的较多。

在当今这个信息爆炸时代，电视广告铺天盖地，如何争取消费者的眼球成了广告创意苦思冥想的问题。虽然中国广告法还没有公开扩大此类电视广告的限度，但中国广告人和一些企业已经体会到这种广告形式带来的“实惠”，此类广告创意常常以一种诙谐幽默的形式暗示着一些比较隐讳的事物，但效果较好。

在当代文化价值的影響下，此类广告的创意内容和创意形式已成为许多广告人和消费群体之间心照不宣的形式之一：让带有性感和暧昧的语言刺激大众荷尔蒙以达到加强记忆、从密密麻麻的广告中脱颖而出成了当代文化价值下广告创意的重要选择。这是在当代文化价值的产生而出现的反传统思想的代表类型之一。但在现实生活中我们所接触的大多数此类广告为完成广告创意吸引公众眼球的同时，又对青少年产生较大负面的影响。所以此类广告要注意暗示广告的尺度，应坚持现世的健康原则，在追求视觉冲击力时，表现与处理应含蓄，不可过于直露，传递的内容应该是健康的、能带来精神愉悦的，对受众的引导方向则是趋于审美的。

国外众多此类广告之所以能成功，除与广告发布环境有关外，就在于能将性暗示广告处理得很得当，在画面上讲求一种美感，而不是一种恶俗表现，同时能将广告中的人物形象与品牌的个性进行结合，真正体现了品牌的魅力。这样即吸引了人的眼球，也传达了产品的品牌理念，但味追求性暗示则以引起大众的反感，反而降低了产品的美誉度，更为重要的是由于大众媒体的传播，对于青少年的影响也会造成新的社会问题。

(三)恶搞型

此类型的电视广告其实是从反面应用人的接受心里的很好实例。它抓住人们的厌恶感或反俗感来完成商品的推广和营销。给受众留下深刻的印象。恶搞型广告是基于对于社会传统理念或现实生活中出现的一些现象而作出的不同反应而出现的。这种恶搞也常出现各种喜剧片、广告、电影等中，已成为现代广告或宣传的最讨人欢心的表现手法之一。在现代快节奏的生活中。劳累、疲乏的人们好像已经忘记了什么是开怀一笑，或者生

活的压力已经使他们无法开怀，而广告的创意初衷也正是来源于此。广告创意者希望用“反俗”的方式，在博得众人之笑后给受众留下深刻印象，在博得众人之笑后能够体味创作者的良苦用心。这类广告一般会从两个角度出发：一种是从怡人的角度来讲述个反世俗的故事或道理，此类广告的运作手段常会使用实景、象征、动漫等手法，在一种轻松愉悦的氛围中给受众于心灵启示，而另一种是从反方向在令人厌恶的角度来讲述某事件或某一道理，广告常常会运用令人接受度极限的表现方法来让受众接受并记忆，如在时间上或内容的表现上。而后者的用法较多，事实上，后者的成功率也较高，如某某某的电视广告，使人们看到它就迫不及待的拿起手中的遥控器换台，或者一听到某某广告的音乐便会不耐烦的去作其他事情。其实，从记忆上来讲，广告的目的已经达到了。

现代生活中直白、刻板的说教已难以让受众的情绪受到任何的波动影响，人们的叛逆心理也随着生活压力的增加而越发明显，从前对于孩童来讲的恶作剧也成为成年人对于生活压力反抗的一种表现形式，而恶搞型广告也正是借鉴这种心理暗示而出现在当代文化价值下的新类型广告。反世俗、反压力的心理需求也为此类广告提供了生存空间。

三、结语

电视广告综合的运用多种艺术表现手段，集声音、画面、动作、色彩和情感于一身，形象、具体、生动地将商品加以完美的表现，并赋予它们以动人的形象。

由于电视媒介在现代社会突飞猛进的发展并与人的关系越发的紧密，电视艺术的表现手段同时也在不断丰富和发展，在此情形下，电视广告所具有的真实强烈的音响、鲜活的画面、悦耳的音乐、绚丽夺目的色彩，无不给人以形象逼真、动人的印象和深刻的感染，使得同为电波媒体的广播无法望其项背，电视广告的这种影响和作用，也是其他媒體的广告传播所难以企及的。

12.电视广告创意设计 篇十二

一电视广告管理系统的发展与现状

从上世纪90年代至今, 电视广告管理信息系统的发展基本上可以分为三个阶段:

1. 电视广告生产播出阶段

从上世纪90年代到2000年左右, 以满足电视广告生产播出为主要目标的第一代广告管理系统陆续投入使用。这一阶段广告管理系统的主要特点是:个性化需求不多, 多以满足日常广告生产为主。系统主要功能是输入合同订单、安排编播、回款三项功能。

这一阶段, 推动系统的需求主要来自媒体本身, 市场比较大, 开发公司比较多, 多以地域性为主, 如上海南广公司为上海东方电视台开发的, 山东宏智公司为山东电视台开发的, 北京明网公司为北京电视台开发的, 南京正龙图公司为南京电视台开发的。也有媒体自主开发的, 如中央电视台、苏州电视台等。

2. 电视广告经营分析阶段

2000年至2010年, 随着广告经营市场逐步成熟, 媒体间竞争压力日趋加大, 以广告经营分析为核心的第二代广告管理系统被越来越多的媒体投入使用。这一阶段广告管理系统的主要特点是:在满足日常广告生产前提下, 系统更加侧重经营分析的需要, 为媒体高层提供经营决策支持。各种查询、分析、统计功能不断推出。

这一阶段, 推动系统的需求主要来自开发商, 经过多年的发展, 许多开发商整合了媒体的实际运作经验, 不断进行修改完善, 反向推动促使媒体需要新的功能。

3. 多元化经营的综合管理阶段

2010年开始, 新媒体的兴起特别是移动互联网的迅猛发展打破了传统媒体的时空局限, 深刻影响着传统媒体的生存和发展。技术进步主导媒体变革, 推动媒体形态的改变。这一阶段, 多样化的经营管理是广告管理的主要目标。

新一代广告管理系统的推出是媒体和技术开发公司紧密结合, 携手应对新媒体冲击的必然结果。多元化经营既是传统媒体自身生存发展的需要, 更是社会进步的需要。

4. 三阶段对比

如表1。

二南京广电集团新一代广告管理信息系统的设计与实现

南京广电集团是最早使用电视广告管理系统的媒体之一, 从1995年开始历经了前两个阶段的广告管理系统的建设与应用。2013年起, 为适应新形势下电视广告经营管理的需要, 集团着手进行新一代广告管理系统的设计研发, 并最终确定由上海南广电子公司进行系统的开发与实施, 该系统已于2014年12月通过验收。

1. 设计原则

新一代广告管理系统本着高起点、高标准、高性能、严要求的指导方针, 力求建设一个完整的、符合现在及未来业务发展需求的广告管理系统。系统设计遵循如下原则:

先进性:系统设计选择主流、先进和开放的技术平台, 既要满足南京广播电视集团现有成本核算要求, 又要满足未来企业化运作迅猛扩展的需要;

高性能:满足高效网络传输率, 保证实时的请求响应, 支持大规模并发用户的实时性要求;

稳定性:系统运行稳定, 具备完善的安全策略、机制, 支持预报警;

可靠性:核心设备运行期间平均无故障率99.995%;

可管理性:可以通过系统管理平台进行控制, 系统状态、错误日志等都可以通过管理平台进行监控, 通过管理系统简化管理工作, 提高管理效率;

高安全性:系统的安全体系必须有完备的安全防范措施, 充分保证系统的高安全性;

扩展性:在系统方案设计中应分析用户现有需求并预测未来若干年的业务增长, 满足多样化经营形态对广告管理系统管理能力的期望, 保证业务扩展的需求;

可操作性:人机界面友好, 数据、图文相结合, 整个信息处理系统访问方便、便捷, 各种功能模块、菜单操作简单、实用、方便、可靠;

标准化:系统软件功能完整, 各项数据、报表应该完全符合国家最新财务核算等会计制度及《信息技术、会计核算软件数据接口》国家标准。

2. 实现目标

针对多元化广告经营活动的管理要求, 在原有标准广告的基础上, 增设非标、专项市场、活动营销、延伸产业等各类营销模式的管理功能。针对不同形式的广告, 在资源维护过程中与节目设置更紧密结合, 实现与传统广告的完整融合, 从而实现综合分析管理等各项功能的数据完整统一;

实现发布量的真实反映、准确统计。根据资源、市场、刊例、折扣、收视率等综合情况, 科学定义发布量拆分重组方式, 从而准确地分析频道、栏目和时段等的贡献及承载情况, 为电视节目的投入产出提供科学的评估依据;

根据管理工作要求, 进一步细化查询、统计功能, 增设栏目、时段、经营类型、商品类别、品牌等的同比、环比分析功能, 新增品牌流转、合同履约、客户信用评定等综合分析功能;

结合广告监播体系, 为广告监播提供参照数据, 保证对广告播出的监管工作;

根据集团目标考核要求, 新增对目标完成情况进行实时跟踪的功能;

实现浏览器模式及移动客户端的查询统计功能, 在保证数据安全的前提下, 通过加密授权等方式为专有用户提供移动客户端的远程查询功能;

通过防火墙、网闸、镜像服务器等技术手段, 逐步实现与其他系统的数据交互;

提升网络和硬件的性能水平, 保证数据在多个办公地点之间互通的网络性能需求;添置高性能服务器和大容量磁盘阵列;构筑网络安全防范体系, 购置系统安全及备份设备, 包括网闸、防火墙等硬件和杀毒软件等。

3. 系统构架

系统采用C/S+B/S+移动终端的构架模式, 既能保证基本生产流程通过C/S模式下高效运行, 同时满足以浏览器方式进行查询统计工作的方便快捷。随着移动新媒体的发展, 通过移动终端进行办公的应用日益普及, 此次设计充分考虑到移动客户端的需求, 增加了移动终端的安全接入。

整个系统分布在两栋大楼的多个机房和办公室, 如图1所示。

(1) 网络规划

系统在进行网络规划时, 对服务器群、热备心跳线、广告管理系统客户端、广告监播系统网络, 划分了专用的VLAN, 以保证各区域之间的网络访问安全。

VLAN1:中心机房, 由核心设备组成, 包括两台数据库服务器组成双机热备, 以及由两台应用服务器组成B/S服务器及其他应用;

VLAN2:由两栋大楼的多个办公地点的客户端组成;

VLAN3:专门用于双机热备服务器的心跳线;

VLAN4:由广告监播子网组成, 作为广告管理系统的一个外延, 便于广告监播数据与播出数据的交互。

(2) 系统硬件及平台软件构成

系统数据库服务器集群采用HP580系列的双机热备加异地冷备的综合方式构成, 应用服务器主备均为HP388系列;

数据库服务器操作系统采用了Red Hat Linux 6.0, 相比Windows Server系列操作系统, 具有更高的稳定性, 系统的运行效率也较高;

数据库平台软件采用了Oracle 11g, 并通过RAC套件实现了数据库平台的集群和负载匀衡。相比一般的数据库热备软件, RAC套件既可实现传统意义上的数据库热备, 其数据库的运行效率又高于传统热备软件;

数据存储使用了HP公司的P2000磁盘柜, 配置6块专用高性能硬盘, 其中4块硬盘通过RAID卡实现了RAID 0+1数据冗余, 用于平时数据存储, 其余2块硬盘作为热备硬盘, 可在数据硬盘任意一块出现问题时自动替换。

(3) 网络及数据安全

由于广告管理系统需要与办公网进行数据交互, 作为集团广告经营的核心系统, 做好广告管理系统安全防范至关重要。既要兼顾效率, 又要确保安全是信息化建设的一个重要原则。系统网络安全由防火墙与网闸共同承担。如图2所示。

防火墙位于办公网与广告管理网的边界, 通过限制或开放网络中某种协议或端口的访问来保证系统安全, 本系统防火墙的作用主要是实现包过滤策略。

网闸通过内部控制系统连接广告管理网和办公网, 利用内嵌软件完成切换操作, 它不依靠网络协议的数据包转发, 只有数据的无协议“摆渡”, 阻断了基于OSI协议的潜在攻击, 保证广告管理网与办公网隔离的同时进行数据安全交换。

办公网与广告管理网两台服务器的映射规则如表2。

此外, 演播中心的机房采用两台交换机堆叠方式与广电大厦相连, 可实现两台交换机的相互热备, 大大加强了数据交换链路的可靠性。数据库服务器与磁盘柜之间采用光纤相连, 且磁盘柜还配置了两个光纤控制器做热备。

4. 功能模块

新一代广告管理系统在完善原有功能的基础上, 为满足多元产业经营业务的需要, 新增了综合分析、指标与考核两大模块, 与此同时, 在原有模块中配套增加了相应功能。功能模块如图3所示。

系统新增的功能模块较多, 由于篇幅有限, 简单介绍几个要点:

(1) 多元化经营综合管理

为了便于综合管理, 所有涉及营收的项目必须统一纳入系统进行管理, 根据工作的实际需要, 在系统应用模块中融入了多元经营的要素, 从合同、订单、编播、查询、统计、分析、考核等各个方面, 都根据多元经营的类型, 进行了较为细致的分类, 如表3。

(2) 发布量拆分及目标考核

无论是集中经营还是频道制独立经营, 节目和广告始终是一对矛盾体, 广告依赖节目生存, 反过来又影响节目的收视, 如何衡量节目对广告经营的支持承载, 建立有效的奖惩机制, 促使节目部门更好为经营服务, 一直是媒体的热门话题。由于经营形式越来越多样化, 很多经营的实际发布量无法准确对应到相应资源, 使得很多媒体难以准确评估节目的广告承载能力, 无法测算节目制作的投入产出比。

新一代广告管理系统, 从经营要素根本入手, 按照统一的标准, 对各种经营类型进行细化拆分, 从而得出实际对应到各种电视资源的真实广告发布情况。根据经营类型不同, 拆分的方式也不尽相同, 主要分为几类, 如表4。

(3) 系统管理的优化和完善

信息系统应用高效与否, 与系统管理功能的科学性和严密性息息相关。以往我们多注重应用层面的完善, 而忽视了系统管理层面的优化, 容易造成用户在菜单、权限、级别等方面的管理漏洞, 特别是随着业务流程越来越复杂, 用户间的数据逻辑关系也愈加复杂, 这无疑给系统管理员的安全和高效管理提出了更高的要求。

此次新系统在系统管理模块上进行了优化, 针对菜单权限和业务权限做了较大的改进, 首先是在用户和业务员之间增设了用户组这一新的层次, 让更多的菜单权限在用户组的层面上进行配置, 避免了用户过多导致权限混乱的问题;其次, 在业务权限上根据业务员之间的经营隶属关系设计了正反两个方向的业务关联;此外, 系统在用户级别设置、权限筛选、账户统计、B/S权限控制、操作日志涵盖范围等方面也进行了细化。

(4) 统计与分析功能的拓展

对于原有的统计分析功能, 在此次新系统的设计中, 着重增加完善了对客户分析、合同履约、公司及品牌流转、目标与考核等方面的应用。

5. B/S及移动客户端功能

针对不同用户的不同要求, 此次新系统着重研发了图形化界面的B/S功能及移动客户端的应用, 考虑到数据交互的效率和安全性, B/S及移动客户端的应用主要是非生产环节的一些统计和分析应用。通过在防火墙上配置了相应的安全策略, 方便用户在办公网上访问相关信息。系统主要功能菜单如图4。

三后记