弘扬职业道德公益广告语

弘扬职业道德公益广告语（共11篇）（共11篇）

1.弘扬职业道德公益广告语 篇一

所谓公益广告,就是为公益事业和公益行动提供指导,推广对社会的思维习惯、道德观念和行为规范有引领作用的广告传播。[2]公益广告是对公众进行思想道德教育的一种新型载体,在人们树立正确的世界观、人生观和价值观方面发挥着越来越显著的作用。从本质上讲,公益广告对公民具有的强大社会教育力量集中体现在思想道德教育功能方面。

一、公益广告的思想道德教育功能特点

公益广告,以其短小精悍的广告形式,再加上特殊的艺术表现手法,震撼人们的心灵,在一种潜移默化的文化氛围中发挥着思想道德教育功能,它帮助人们在世界观、价值观、人生观的形成中,树立与社会主义社会相符合的思想观念、价值规范和行为准则。具体而言,公益广告的思想道德教育功能有以下三个特点:

(一)公益广告具有广泛的社会效益

随着社会的不断进步,精神文明建设取得良好成效,公益广告的社会效益越来越凸显。改革开放以来,我国社会发生了翻天覆地的变化,尤其是社会主义市场经济制度的确立就像一把双刃剑。一方面,促进经济的快速发展,使人们的物质文化生活水平得到不断提高,另一方面,对人们的思想、言论、品行都产生重要影响。在市场经济条件下,金钱的地位影响着社会生活的各个方面,让一些人产生了拜金的价值观念,使得社会风气世俗化。人们传统的价值观念动摇了,有些人的是非标准模糊了,甚至导致不正当行为的出现,使得整个社会中不和谐因素增多。鉴于此,公益广告的社会效益就体现在对社会问题的关注、引导和解决方面。具体来说,公益广告面对社会公众,讲述的是人们日常生活中的酸甜苦辣咸,并针对现实突出问题,通过引导、感染的方式,使得人们遵循正确的价值准则,最终实现人与人、人与社会和谐相处的美好局面。

(二)公益广告具有突出的现实主题

公益广告的现实主题体现在追求真、善、美。真,是公益广告的根基,指的是真实性、可信性,让受众能真切感知到它所表达的意蕴,这来源于公益广告贴近现实、贴近生活、贴近公众。它的内容既要体现生活中的原貌,又要引导人们的态度和看法。这就是说,公益广告可以帮助人们做出正确合理的选择。对于过时的、庸俗的东西,应该持有抛弃的态度,而对于满足现实需要的、大方得体的东西,应该做到身体力行。善,是公益广告的灵魂,从三个层次来理解,即最低层次要做到与人为善,中间层次是劝人从善,最高层次是扬善惩恶。因而,善是促进人自身的完善,以及人与人之间相互理解与沟通,相互尊重与温情,彼此信任与合作,从而形成良好的社会风尚。美,是公益广告的魅力,其来源有两个方面:一是具有极强感染力的内容;二是艺术追求的完美程度。由于公益广告具有其他广告所不能比拟的巨大艺术魅力,所以它更能给人心灵以震撼效果,使人更容易从中产生共鸣。公益广告通过真、善、美来表现现实生活中的主题,从而产生出一系列符合时代要求的、尽善尽美的作品向人们传递社会正能量。

(三)公益广告具有正确的价值导向

我国公益广告发展至今28年的实践证明,其价值导向是正确的。“价值导向是指社会对个人价值取向、集体价值取向所作的有目的的路线、方针、政策、舆论、宣传、教育等方面的规范、组合和引导。”[3]公益广告自产生以来,就积极参与社会价值导向工作。从表现形式上来看,它在制作的过程中,注意吸引观众眼球,通过群众喜闻乐见的方式进行文化熏陶,在社会主流意识形态下,引导人们树立合乎社会规范的世界观、人生观、价值观。之所以说公益广告能起到这样的作用,“是由公益广告的目的性决定的,它并非是政府或者企业制作出来以赢利为目的,而是专门为公益事业进行宣传,引导人们以合乎社会公益的准则去规范各自的行为。”[4]因此,它提倡什么,反对什么,都会以提醒、弘扬、批评、规劝、警示等方式,向受众传达有益于和谐社会建设的思想观念、行为方式和道德准则,在“润物细无声”中发挥着思想道德教育功能,这就是公益广告最本质的特征,其最终价值表现是为人民大众谋福利,为社会主义社会做贡献。

二、公益广告思想道德教育功能的表现

公益广告事业自产生以来,在我国得到迅速发展,对社会的文明进步发挥了很大的作用。自1996年开始,我国制作出了各类主题的公益广告,充分发挥其思想道德教育功能,体现在两个方面:一是对传统美好价值观的继承和发扬,二是推动我国社会主义精神文明建设。比如:1996年以“中华好风尚”为主题的公益广告月活动、1998年抗洪救灾、2003年抗击非典、2008年抗震救灾等一系列公益广告给全国人民提供强大的精神鼓励,增强了全国人民的凝聚力,彰显了中华民族精神的伟大力量。从我国公益广告的发展史来看,其关注度越来越高,地位也日益重要,思想道德教育功能的发挥也更加具有实效性。

(一)公益广告的思想道德教育信息传播功能

公益广告的诉求对象极其广泛,它是面对全体社会公众的一种信息传播方式,从而充分发挥着思想道德教育的信息传播功能。公益广告就是政府或企业为解决社会问题或树立企业良好形象,运用内涵深刻、创意十足、艺术魅力等广告宣传手段,以及鲜明的立场和积极健康的方式来正确引导社会公众,使他们形成符合社会主义核心价值观的广告宣传。公益广告的思想道德教育信息传播功能是最基础的功能,其传播对象是全体社会公众,传播内容涉及方方面面,即“保护文化遗产”、“关爱他人”、“希望工程”、“交通安全”、“节约用水”、“渴望和平,反对战争”等公益主题。它让人们感受到一种大家庭的温暖,促使人们用充满爱的力量影响身边的每一个人,向社会传递出积极健康的生活风尚。

(二)公益广告的思想道德教育价值审美功能

公益广告属于一种实用性艺术,通过审美价值来体现。审美价值有两个基本层面:一是它给人以感性直观的外在形式,带给人身心愉悦的感受;二是处于感性形式背后的,引发人们心灵震撼的心理冲击力所带来的心理满足。黑格尔在《美学》中提到,对于一件艺术品的评价,我们首先看到的是它直接呈现给我们的表面的东西,然后再挖掘它深层次的意蕴或内容。公益广告的形、声、色等感性因素直接决定它在人们心目中的“第一印象”,决定着能否把受众的眼球第一时间吸引过来。但更为重要的是“那外在形状的用处就在于指引到这种(内在)意蕴”,[5]这种隐藏的意蕴才是公益广告表达出来的最为深刻的东西,它使受众在审美享受中接纳和认同了公益广告所传递的文化信息,即在“润物细无声”中达到“寓教于乐”的目的。公益广告的思想道德教育价值审美功能所具有的独立优势,是它较之于新闻报道、标语口号等更能打动人的地方。

(三)公益广告的思想道德教育文化塑造功能

公益广告的思想道德教育文化塑造功能,体现在培养当代社会所需要的社会主义接班人上,充分发挥其思想道德教育作用,即公益广告通过向社会公众传播,引导、帮助人们做一个当代社会合格的公民。所谓文化功能就是“培养社会的人的一切属性,把他作为尽可能完整的和全面的社会产品生产出来”。[6]公益广告作为一种社会精神文化产品,理所应当地承担着文化育人的任务。从人类文化学的视角出发,去审视公益广告的文化功能,我们就可了解到:“公益广告是时代文化的窗口,表现出当代文化的发展水平,尤其是内容方面所体现出时代的伦理、道德水平、价值观念、文化心态以及民情习俗等。”[7]因此,公益广告利用其丰富的内涵,再加上独特的艺术风格,推动着时代文化的变革和发展,发挥着思想道德教育文化塑造功能,为我国社会主义文化建设做出贡献。

三、优化公益广告思想道德教育功能的路径

人的思想品德是在一定的社会环境中形成和发展的,思想道德教育活动也是在一定的环境里进行的。马克思认为:“人创造环境,同样,环境也创造人。”[8]这就是说,环境影响和制约着人的思想品德的形成和发展,人的活动在不断地改变环境,使其更有利于人的发展。在对社会公众进行思想道德教育的过程中,应该充分发挥公益广告所创造的精神环境激励人、感染人、教育人的作用,优化公益广告思想道德教育功能的路径,增强公益广告对社会公众进行思想道德教育的有效性。

(一)整合多种媒介载体,扩大思想道德教育影响

“在现代,电视、广播、报刊与互联网是主要的大众传播媒介,其作用体现在通过信息的流动影响人们的政治意识、行为习惯、思维方式的形成,并且这种影响随着大众传媒时代的到来日益凸显。”[9]曾有思想道德教育工作者说:“政治教育讲半天,不抵半小时电视片。”这句话充分说明了视频媒介对思想道德教育的显著效果。当然,公益广告的思想道德教育功能的发挥,不能单靠视频媒介传递教育信息,要整合多种媒介载体,扩大思想道德教育的影响。中共中央办公厅印发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出:“要加大公益广告刊播力度,广播、电视要拿出黄金时段,持续刊播;新媒体要发挥快速传输、覆盖广泛的优势,运用先进科技扩大公益广告的影响力;公交车、公园、广场等社会公共场所要在适当位置张贴公益广告。”[10]对多种媒介载体进行科学优化组合,才能更好地扩大公益广告思想道德教育功能的影响力。

(二)丰富公益广告内容,正强化与负强化相结合

运用正强化和负强化相结合的方法,丰富公益广告的传播内容,增强公益广告的思想道德教育功能。这种强化方法是美国心理学家斯金纳提出的以学习的强化原则为基础的关于理解和修正人的行为的一种学说。公益广告的内容中运用正强化的办法,可以对人实施一种积极的激励,从而使人们的行为符合社会道德规范。比如中央电视台的《希望与你同行》,就是用一首歌曲来宣传公益主题,其中的画面不是去渲染和烘托音乐的意境,而是用学校和失学儿童的可视形象去说明和深化主题,号召人们积极加入到“希望工程”之中,用自己的一份爱心,托起一份希望,将爱播撒人间。公益广告的内容中运用负强化的方法,即通过禁止、警示的语言对人们的思想和行为起到敲警钟的效果,激发人们的危机意识,重新审视自己的行为,调整自己的行为方式。比如《禁毒刻不容缓》向人们揭露那些染上毒瘾的人,人不像人,丧失人性,最终导致家破人亡的悲惨景象,从而强化受众远离毒品、珍爱生命的意识。

(三)拓宽公益广告渠道,显性教育与隐性教育相结合

运用显性教育与隐性教育相结合的方法,拓宽公益广告的传播渠道,是增强公益广告的思想道德教育效果的有效途径。显性教育就是在公益广告的传播中给出明确的结论,使传播内容观点鲜明,可以让受众清楚地理解传播的意图和立场。比如深圳特区的市民中心广场上,以“中国梦”为主题的“讲文明树新风”的公益广告,用剪纸、年画、泥塑等传统艺术形式,构成一幅幅精美的画面,再配上“中国吉祥”、“祖国、母亲、恩深”、“中国梦、和为贵”、“荡起梦想、我有力量”等文字的公益广告,成为深圳街头的靓丽风景,其鲜明的主题、丰富的内容激励着人们圆梦的精气神。而隐性教育则是在公益广告的传播活动中,运用喜闻乐见的手段,寓教于乐,将观点隐藏于材料之中,让受众自己通过主观理解得出结论。比如央视黄金时段播出的公益广告“FAMILY”就是一个生动鲜明的例子。这个单词由五个字母组成,其中每个字母都有深层的涵义,“F”代表“father”,“A”代表“and”,“M”代表“mother”,“L”代表“love”,“Y”代表“you”。它依托几个跳动的字母,向人们道清了“家庭”的寓意,即“爸爸妈妈我爱你们”。这则广告创意新颖,启发人们的思维,能唤起人们对父母和家庭的责任与关爱。

公益广告是全社会的公益事业,它作为思想道德教育载体的重要组成部分,对现代公民的思维方式、行为习惯都有重要影响,而且还是社会主义核心价值观引领社会潮流的一个重要路径。因此,政府、社会团体、企事业单位都应该关注公益事业,积极参与到公益广告制作、宣传中去,为实现伟大的“中国梦”增添更多的力量。

摘要：公益广告具有广泛的社会效益、突出的现实主题和鲜明的价值导向,为人们创造了一种精神性、情感性的思想道德教育环境。随着公益广告事业的快速发展,公益广告已成为公民思想道德教育的新型载体,其思想道德教育功能的发挥越来越凸显。本文分析了公益广告思想道德教育功能的特点及表现,探究了充分发挥公益广告思想道德教育功能的路径。

2.弘扬职业道德公益广告语 篇二

财智：朱馆长，请您先简单介绍下咱们圣贤国学馆吗？

朱洪君：圣贤国学馆是一家致力于弘扬和实践中华传统文化的公益文化机构。国学馆主要通过举办一系列的公益国学课程，来让大众明白宇宙人生的自然规律，秉承古圣先贤的智慧教诲，按照“三纲、五常、五伦、八德”等道德标准来为人处事，从根源上解决人生的困惑和问题，最终达到身、心、灵的圆满与和谐.

财智：当初您为什么会选择创办圣贤国学馆，创馆的初衷是什么？您是如何进入的国学这个领域？在创建初期，您都做了哪些准备？

朱洪君：我希望所有的家庭和谐，企业长青。因为当今社会信仰与道德缺失，想要为社会为国家做点有意义的事情，摒弃人性的阴暗面，唤醒人性的善良面。因此，创立了圣贤国学馆；。说起进入这个领域，就要追溯到2006年在安徽庐江汤池小镇参加的传统文化“幸福人生讲座”的学习，明白了人生真正的幸福所在，发愿弘扬国学传统文化；在创建圣贤国学馆初期经历了六年的“扎根、广接善缘、甘做他人垫脚石”。

财智：您从事这个行业，目前面临最大的问题是什么？当遇见此类问题时，是怎么解决的？贵馆是如何树立企业形象？

朱洪君：面临的最大问题是生存和发展，以及义工和老师的生活。国学馆一直是以公益的方式在举办，每月的开支在八万元左右，所有的费用都是靠学员及社会大众爱心的捐助得以维持。这样就比较被动，老师和义工的流动性比较大，最多两、三年人才就会流失掉。因为他们都是没有工资的，只有生活补贴，维持不了家庭的开支。虽然他们不是为了收入而来，是怀着一颗仁爱的心，但这里无法保障他们的将来。因此，我们成立了公司，专门发展文化产业，以此产生效益来推动公益文化事业，为他们提供坚强的后盾和保障；我们以“为人师表，行为世范”，“存好心、说好话、行好事、做好人”来树立企业良好形象。

财智：我们在参观贵馆时发现三楼设立了养生项目如（武术养生、国医养生室、健康瘦身室、弘德养生馆、理疗室）等。请问这些项目平时主要针对哪些人群开放，这个项目的专家是来自什么行业？

朱洪君：我们的项目主要针对身体不健康的人群，多数是我们自己的学员。项目收取一定的收费，专家都是聘请的中医理疗行业的能手，学员普遍反映效果明显。

财智：近年，国医美容被大家所推崇，据悉贵馆也从各地请来专家坐诊，您能详细介绍一下它的市场前景吗？

朱洪君：从市场角度来看，是未来的趋势，有很好的前景。十八大精神强调了未来的中国走向是“从物质文明过渡到精神文明”，特别是中华五千年文化的复兴，而中医文化的传承和发展就是其中一个重点。现代人缺失的不是外在的金钱和物质，而是内在的精神。而内在的精神需求则是幸福感，幸福感又源自于我们内心的回归。所以，要想身、心、灵得到健康和谐，就需要国医养生理念和精髓。

财智：您能简单介绍下您的“义工”队伍平时都在做哪些服务？

朱洪君：主要是开课的时候，为学员提供学习的支持和帮助，以身作则来带动学员感悟人生。平时不开课时则学习中华传统文化知识及为人处世的道理。每月还会专门组织去做社会公益活动。

财智：圣贤神童学堂主要针对哪个年龄段的学童开放，课程都有哪些？

朱洪君：圣贤神童学堂有2.5～6岁全日制少儿班和7～15岁周末班，主要以学习国学经典为主，有武术、茶道、琴、棋、书画，及全脑开发、记忆、思维导图等课程。

财智：贵馆从成立至今，一直在参与各地的公益慈善事业，可以具体介绍一下吗？

3.文明道德公益广告语荟萃 篇三

1、老客家、新客家，城市靠大家;本地人、外地人，争做文明人。

2、老人是我们的明天，孩子是我们的昨天，尊老爱幼就在今天。

3、礼貌是最容易做到的事情，也是最容易忽视的事情，但她却是最珍贵的事情。

4、礼让，使你更高大;尊重，让你更文明。

5、礼仪，文明社会的通行证，人际关系的润滑剂。

6、礼仪是文明的使者，微笑是和谐的花朵。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、别让脏乱差惊扰城市的心情，别让没素质成为你我的别名。

9、不忍不耐，小事成大;又谦又让，和谐顺畅。

10、车让人，让出一份文明;人让车，让出一份安全;车让车，让出一份秩序;人让人，让出一份友爱。

11、诚信是人际交往的通行证，诚信是现代社会的新名片。

12、诚信为要，礼让为先，文明为美，和谐为本。

13、诚信之人可交，诚信之家可爱，诚信之国可靠。

14、城市管理人人参与，宜居环境个个受益。

15、城市形象，不在烟头中毁灭，就在手头中立起。

16、秤内称物品，秤外称人品――莫让良知缺斤少两。

17、除了照片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

18、创建环保文明城市，从你我做起，从现在做起。

19、创文明城市从点滴做起，建一流省会从你我开始。

20、存公德之心，行道德之事，做品德之人。

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

22、点滴改变，汇聚城市精彩;你我用心，构筑城市文明。

23、点滴细节凸显城市风景，一举一动铸就文明城市。

24、动听的铃声，不应在会场上响起――请自觉管好您的手机。

25、杜绝陋习，严于律己，大美城市，文明第一。

26、多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容。

27、风调雨顺，始自环境保护，物阜年丰，源于生态平衡。

28、给城市一个有序的环境，给自己一个绿色的心情。

29、给自己一个良好习惯，还大家一个卫生环境。

4.弘扬职业道德公益广告语 篇四

湖北省图书馆

湖北省图书馆是一所具有104年历史的大型综合性省级公共图书馆，百年来为保存文献、传承文明、启迪民智作出了重要贡献。近几年来，在省文化厅的指导下，省图书馆始终坚持“读者第一，以人为本”的方针，把服务作为落脚点，宣传先进文化、传播科学知识，充分发挥了图书馆信息文化资源丰富的特点和优势，积极组织、参加全省各种科技文化的宣传活动。在2008年全省科技活动周期间，省图书馆紧紧围绕“携手建设创新型国家”的主题，抓住社会热点问题和人民群众的科学需求，突出“三农”服务，组织开展科技下乡、科技进校园、进社区、进村户等活动，通过讲座、图片展览、发放宣传资料、现场咨询、免费办证等一系列形式多样的读者活动，向广大市民进行了图书馆知识的普及宣传，使科技周活动更贴近生活、贴近实际、贴近群众，在全社会形成爱科学、讲科学、学科学、用科学的浓厚氛围，取得了良好的社会效果。

一、以点带面，抓好阵地服务，扩大科技周影响

湖北省图书馆举办公益文化讲座由来已久，从1953年讲高尔基的人生三部曲《童年》、《在人间》、《我的大学》开始，到目前为止，已经举办1400多场，听众累计达130余万人次。2004

1年以来，举办各类公益性讲座700余场，听众达25万余人。2007年获得全国社会文化艺术政府最高奖—“群星奖”服务奖。可以说，在省内已经具有了一定的品牌效应，拥有了一大批忠实的读者群。

为了吸引读者，加大对科普宣传的力度，在本次宣传周期间，我们精心选题，推出了“亚健康状态的食疗”、“民主进程中的程序化建设”、“现代社会，孩子的需要，我们的给予”等大型公益科普讲座，受到读者热烈欢迎。为了配合抗震救灾工作，我们特别安排了一场题为“地震危机心理干预”特别讲座，主讲嘉宾请的是湖北省肿瘤医院特聘心理咨询师李劲先生。李劲先生本来是共青团中央组织的赴汶川地震灾区的首批20名心理咨询人员之一，后因组织上考虑到他的身体状况未能成行。李劲把对灾区受难者的拳拳之心化作满腔热情，他从心理的角度告诉听众，应该怎样面对灾难和痛苦，怎样帮助他人度过灾后心理危机，在场听众们反响非常强烈。

除科普讲座外，我们还在馆内安排了免费放映科普影片，向大家介绍新城北京，包括鸟巢、水立方、首都博物馆等北京新型建筑访谈节目；举办为期一周的公共科普场馆生态环保节能图片展，展示了我国一些著名场馆在生态环保节能方面所取得优异成绩。

这些活动，都充分调动了广大读者的观赏兴趣，据不完全统计，科技周期间到馆参加活动的读者已超过了万余人。

二、走上街头，加强对外宣传，科技周活动多样化

在努力开展馆内服务活动的同时，我们也注意把对外宣传服务结合起来，主动走出图书馆，将宣传面扩大到街道、社区。

5月18日，由馆长牵头，读者活动部、馆长办公室一行8人来到水果湖步行街，参加由湖北省科技厅、湖北省委宣传部和湖北省科协举办的“湖北省2008年科技活动周”开幕式活动。在现场发放湖北省图书馆简介、各业务部门服务介绍、图书馆借阅证办理方法等宣传资料500余份；利用“奥运北京”专题图片，宣传奥运知识；针对图书馆借阅证办理方法、开放时间、图书介绍等问题，工作人员均热情、详细、耐心地给予解答，使市民们增加了对图书馆的了解。

5月23日，文化共享工程湖北省分中心走进水果湖北环社区，为小区居民免费放映共享工程宣传影片和电影《大灌篮》，受到小区群众的好评。

三、突出特点，坚持公益服务，推动科技周深入发展 公益性是图书馆服务的一个重要特色，在宣传周期间，我们不仅为参加科技周活动的读者赠送了图书借阅证近百张，还开展了“关爱农民工，为农民工送书刊”公益活动、为黄鹤楼等中学的农民工子女赠送少儿图书证、赠送图书、组织免费电脑培训等一系列活动。同时，我们还与新闻媒体合作举办“把图书馆的书带回家”活动。只要读者归还图书，我们就减免其图书滞纳金。

四川地震灾情的牵动了全国人民的心。经过了精心的组织准备，5月30日，我们前往同济医院、协和医院、省人民医院、武汉市普爱医院、武汉大学中南医院、广州军区总医院和湖北省武警总医院、武钢总医院等11家医疗单位，将59套《中国少儿百科全书》和其它书籍（一人一套）送到在我省治疗的四川地震灾区的少儿伤员手中，作为送给这些可爱孩子们的“六一”儿童节礼物。

这些公益活动虽规模不大，但贴近大众，为群众所喜闻乐见，这使我们的科技宣传能在一个更大的范围、更深的层次上拓展，有力地推动了科技周活动进一步发展。

党的十七大明确提出，“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”。建设创新型国家，不但要求我国自主创新能力显着提高，科技进步对经济增长的贡献率大幅上升，也要求在全社会形成浓厚的创新文化氛围，让创新泉流竞相奔涌，让创造的活力竞相迸发。科技发展为了人，科技发展服务人，让科技创新的成果惠及亿万群众，是公共图书馆服务大众的宗旨；广泛开展群众性科技活动，不断提高全民科学素质，是公共图书馆义不容辞的社会责任。在全面建设小康社会和社会主义和谐社会进程中，在整个中华民族走向伟大复兴的关键时期，我们要大力弘扬科学精神，全方位、多角度地传播科普文化知识，开展多种形式的群众性科技活动，深入

5.公益广告语 篇五

一、“禁烟”公益广告语

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

二、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告语：

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限，献出的爱无限

10、鲜血诚宝贵，救人品更高

11、好人献上一滴血，病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓

20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人，一颗爱心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。

四、“购买体彩”公益广告：

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

6、爱心需长久，奇迹在左右

7、体彩手拉手，公益心连心

8、体彩牵人回首，幸运走遍神州

9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友

10、投注深情，好梦成真

11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

五、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

六、“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话，走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、推广普通话，沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

七、“保护文化遗产”公益广告语：

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

八、“保护动物”公益广告：

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

九、“关爱他人” 公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

十、“禁毒” 公益广告：

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；

锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

十一、“环保” 公益广告语：

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌

20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。

十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

十三、“青年志愿者行动”公益广告语：

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。

十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

十六、“诚信” 公益广告语：

1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

十七、“尊敬老人” 公益广告语：

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

十八、“社会公德”公益广告：

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。

二十、“反腐倡廉”公益广告：

1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。

2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。

3、公生明，廉生威。

4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？

5、贪污一根针，刺痛百姓心。

6、生活就是工作，劳动就是人的生活。

二十一、“生命意义”公益广告：

1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。

2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；

君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；

君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；

君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。

3、正视生命意义，享受亲情温馨。

二十二、“下岗再就业” 公益广告：

1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。

工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。

工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。

2、换个位置，也许对你更合适。

3、踏平坎坷，再上征途。

4、这支碗碎了，你就不吃饭了？

5、掀过去，将拥有另一片天空。

6、换个插座，照样发光。

二十三、“尊师重教” 公益广告：

1、师训如酒 久酿沉香。

2、薪火相传,尊师重教。

3、尊师重教是中华民族 的优良传统!

4、尊敬老师,从小事做起。

二十四、“关注心理健康” 公益广告：

1、尊重生命，追求成长。

2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望

3、从小自立、长大自强。

4、珍惜健康，珍惜生命。

二十五、“打击盗版”公益广告

1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。

2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

二十六、校园公益广告：

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

20、等待您心灵的爱护！（窗户）

〔图书馆〕

●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）

●别因有意思就有意“撕”

●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。

●带走满腹知识，留下一架好书。

●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。

●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。

●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。

●眼观古今中外，耳需一时清静。

[教学楼]

● 喧哗无助求知，打闹有损文明。

● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。

● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。

● 文明你的语言，优雅你的举止。

[居民区、社区等公共场所]：

1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说

2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。

3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。

4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。[旅游景点]：

1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。

2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说

4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』：

1.公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

2.距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）

3.我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

4.“痰吐”得体，从我做起。

5.让您的痰吐与谈吐同样高雅。

6.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。

7.垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。

8.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

9.喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

6.弘扬职业道德公益广告语 篇六

这则广告对公益广告的功能和社会作用作了生动形象的解说。

怎样才能使公益广告这盏灯更亮一些呢?这是应该思考的问题。依照笔者的理解, 为了把公益广告这盏灯拨得更亮些, 至少要在三个方面作出努力:一是创作大量的优秀公益广告作品供刊播;二是有媒体的积极主动参与;三是有理论的批评和总结。只有从这三个方面协同努力, 才能把公益广告这盏灯拨得更亮一些, 让它在我们的社会生活中发挥更大、更积极的作用。推动和繁荣公益广告创作, 动员大众传媒积极参与, 已引起社会广泛关注, 有关部门也采取了许多有力措施, 但对公益广告的理论研究还未能引起社会足够的重视。现在人们通常只是在研究商业广告时附带提及公益广告, 鲜有专门刊物和论著对它进行深入的研究和讨论。这对“让公益广告这盏灯更亮些”来说, 少了一种拨动和修剪“灯芯”的力量。理论的缺位不能不给公益广告的发展带来一定的不利影响。不过, 近来情况开始有了改变。

从人类传播史来看, 在历史上曾经出现过三种不同性质类型的广告:政治性广告, 传播政治文化的信息, 为建设政治文明服务;经济性的商业广告, 传播物质文化的信息, 为建设物质文明服务;社会文化性的公益广告 (笔者更愿意把这类广告称之为社会文化性广告, 一则可以使之名实相符, 二则可以把它和政治性广告区别开来。按照约定俗成的习惯, 在此仍称之为公益广告。详见拙著《广告的革命———社会文化广告论》, 湖南大学出版社2001年版) 传播社会精神文化的信息, 为建设精神文明服务。这三类广告在不同的历史时期适应不同时代的需要, 它们各自有着不同的发展。经济性的商业广告在西方随同资本主义市场经济的发展而得到长足发展。经过两百多年的实践已积累了丰富的经验, 写出了一系列的关于广告制作和传播的论著, 可谓汗牛充栋。但这些都只能算是商业广告学的范畴。由于公益广告在很长的历史时期内都未得到充分发展, 当然也就不能引起人们足够的注意, 更难有人去总结它的经验了。在西方也只有到20世纪中期, 随着西方社会矛盾的凸显和尖锐, 为了缓和与化解矛盾, 表达各自的观点和意见, 我们所说的公益广告才得到了较大较快的发展。在我国, 公益广告受到社会的关注并有较大的发展也不过是最近这20多年的事。其中, 头一个十年是我国公益广告在媒体主导和推动下积极开展的初创时期。这一时期公益广告的制作和刊播, 在没有现成的经验可以借鉴又没有现成的理论可以指导的情况下, 只能是摸着石头过河, 边实践, 边总结。在这一过程中, 逐步积累了一些经验, 也总结出一些符合中国国情的公益广告理论。后一个十年是由政府引领指导下发展的十年。由于政府的重视和倡导、社会各方面的积极参与, 公益广告的制作和刊播都有了很大的发展。随着实践经验的积累和丰富, 有关公益广告的评论和理论研究也逐步开展起来, 出现了一批论文和著述。但是, 从总体上说, 这种理论研究仍然是很不够的, 总是赶不上实践发展的需要。公益广告制作和刊播中出现的问题未能得到足够的重视和深入的研究, 已有的实践经验也未被较为系统地总结和概括。公益广告理论研究的价值就在于不断地总结实践经验, 并用它来指导公益广告实践活动积极、健康地开展;发现和研究实践过程中出现的问题, 探寻解决问题的方法和途径, 以便推动公益广告事业又好又快地发展。

正是基于上述认识, 当读完汤劲所著的《现代公益广告新探》之后, 笔者的欣喜之情不言而喻。汤劲女士怀着对公益广告研究的饱满热情, 长期广泛地搜集有关公益广告的各种资料, 十几年如一日地静心研究和执著探求, 才结出了今天的硕果。这是一件值得称道的好事。这不仅对作者本人而言是这样, 更主要的对公益广告界而言也是这样。因为有了作者, 公益广告事业又增添了一位拨动和修剪“灯芯”的人;她著作中一些闪光的亮点, 或者将帮助人们提高对公益广告重要性的认识, 引发人们对公益广告的兴趣和热情;或者将启迪人们的思想, 帮助人们找到解决问题的思路;或者将拓展人们的思维, 把问题的思考引向深入;或者将给人们带来创作的灵感, 激发出新的创作激情;或者将给人们提供一面镜子, 从中发现自己工作或创作中的得失, 等等。总之, 这将是一本能推动公益广告事业健康发展的好书。

《现代公益广告新探》的一个最大特点在于它的“新”:资料新, 视角新, 架构新, 观点新。说它资料新, 是因为该书搜集的资料全是作者长期以来点点滴滴细心积累起来的, 她没有走捷径, 借助现代科技手段来“速成”。这里不是资料的堆积, 而是分门别类、条分缕析, 融注了作者的消化理解和思考。从国内到国外, 从20世纪中期到现在 (特别是近十年来) , 从文字媒介到图像媒介, 从电子媒体到户外媒体等各个方面、各种形式的公益广告, 她都做了悉心的搜集和整理, 所以本书给笔者的第一个印象是资料厚实。她把一切立论都建立在事实的基础之上。说它视角新, 是作者跳出了现有广告学的套路, 另辟蹊径, 从现代传媒的视角切入。这样就使她能集中精力把握和考察公益广告活动和媒体有关的诸多问题, 而对诸如公益广告创意和制作过程、传播过程和受众接受的心理过程等就可以略而不谈或少谈, 在论述结构的安排上就可以随意而为, 从而展现出一种新的风貌。说它架构新, 是指作者在结构全书时做了别具一格的处理, 在历时性的叙述中, 概略地描述了现代公益广告发展的历史过程;揭示了公益广告的性质、特点和社会价值, 总结了公益广告创意、诉求、文案等方面的基本经验;然后又在共时性的论述中, 分门别类地概述了报刊、广播、电视、网络、手机短信及户外等各类公益广告的特点和现状。这样, 作者为我们在纵横坐标系中立体地全景式地展现了公益广告的总体风貌。说它观点新, 是说作者能紧跟现实, 与时俱进, 敏锐地提出和回答现实中的新问题, 提出自己的新观点、新思路。这集中反映在第三章中。作者对现实公益广告运作中存在的诸多问题, 诸如企业在公益广告主中的缺席问题、公益广告在建构和谐文化中的地位和作用问题、公益广告在建设我国社会主义新农村应该发挥的作用问题, 都提出了自己的思考和建议。这种探索的热情及其所表现出的社会责任心是难能可贵的、值得赞许的。

当然, 我国当前公益广告运作中存在的问题以及值得我们关注和思考的远不止作者在书中所探讨的这些, 比如, 如何建立一套适合中国国情的公益广告的运行机制的问题, 这需要在实践中不断探索, 从体制上加以创新解决, 同时也需要从理论上进行探索和回答;如何用战略的眼光, 从精神文明建设的高度来整体策划公益广告的运作问题;如何把公益广告的运作与社会营销相结合, 以求得更佳的社会效益问题;如何提高公益广告的创意和制作水平, 使之更贴近生活, 更具吸引力和感染力的问题;如何加强公益广告的评论和理论研究, 以能更好更有力地推动公益广告事业的发展问题, 等等。这众多的现实课题, 需要更多的学人从传播学、政治学、文化学、社会学、伦理学、社会营销学、心理学、艺术美学等多学科领域进行深入细致的研究, 加以创造性地解决。

理论研究对于实践的指导意义是一个已为实践所证明了的问题, 无需多论。作为我国公益广告事业初创期的参与者和当事人, 笔者亲身经历和见证了我国公益广告的发展过程。20世纪80年代中后期, 广东、湖南、贵州、河南等一些省市电视台都先后在不同的栏目中探索性地发表过一些公益性广告, 比如湖南电视台在《湖南新闻》节目前插播“给你捎句话”, 用简洁精炼的话语就人们日常生活中不文明、不道德的行为进行善意的规劝和提醒。当时只用字幕打出文字, 没有影像, 只配有画外的朗读声。这种形式虽然简单, 但播出的效果很好, 公众感到很新颖别致, 在市井的喧闹声中, 它像春风一样给人以和煦清新的感觉, 令人神清气爽。探索的形式多种多样, 但有一点是共同的:这是一种对社会公众理性的呼唤, 是不收费的公益性的广告, 是电视台的社会责任心的表现。1987年10月26日中央电视台开播了《广而告之》栏目。在它的带动下, 许多电视台相继开播了自己的公益广告栏目。各电视台的广告同仁们碰在一起时就交流这一工作的心得体会。当聚集在一起的同仁越来越多时, 大家就要求召开公益广告研讨会, 讨论公益广告制作和播出中遇到的一些问题。于是, 在中广协电视委员会和中央电视台广告部的参与和组织下, 才有了1994年10月召开的全国首届公益广告研讨会。与会者抱着对公益广告讨论的极大兴趣, 来探讨和解决工作中遇到的一些实际问题。当听了一些专题学术讲演并有所收获之后, 他们欣喜地表示:茅塞顿开, 收获不小, 对开展公益广告的创作和播出有很实际的帮助。这样, 才有了以后陆续召开的各次研讨会。每次研讨会都有一个主题学术讲演, 总结和回答现实创作和播出中遇到的各种实际问题。因而这种研讨会又能反过来推动公益广告活动的健康、深入开展。因此, 参加研讨会的人数和单位一次比一次增多, 开办公益广告栏目的电视台数目也不断攀升, 就像滚雪球一样, 越滚越大, 大大地堆进了公益广告事业在我国的开展。当越来越多的电视台都开播了公益广告的栏目之后, 又面临创作力量不足、片源太少、等米下锅等情况。为了解决这一问题, 与会者商定在每次研讨会上各个电视台之间进行公益广告片交换, 互通有无, 无偿供给各电视台播出。这样, 又在实际工作的层面上, 帮助解决了现实的困难, 把公益广告活动向前推进了一步。正是由于初创期的这些探索、总结和积累, 才为后十年的发展奠定了坚实的基础。

中共十七大和十一届全国人民代表大会的召开, 为我国公益广告的大发展提供了最好的机遇期。据新华网2008年3月17日报道, 全国人大代表、安徽省旌德县洪川村党支部书记余的娜在上一届邓志芳等30名代表于2007年联名提出制定《公益广告法》的提案之后, 于今年再次在人代会提出国家应制定《公益广告法》的提案。她认为:“公益广告对于提高公众素质有着不可替代的作用, 但当前我国公益广告投入不足, 管理体制不健全, 亟待制定一部可操作性强的公益广告法。”为公益广告立法已经提到全国人代会的议事日程上了, 这预示着我国公益广告的发展将进入一个崭新的历史时期。这位代表还根据自己的切身体验, 特别强调了公益广告在农村精神文明建设中的重要作用:“在社会主义新农村建设中, 向农民进行普法宣传, 建设法治新农村, 树立良好的生活方式, 倡导社会主义新风尚, 弘扬爱国主义精神, 宣传优秀民族文化, 倡导社会公德等, 公益广告有着不可替代的作用。以情感人、以理服人、富有哲理、制作水平高的公益广告, 对公众生活正在发生而且将持续发生着巨大影响。”这段话充分强调和肯定了公益广告在建设社会主义新农村中的巨大作用, 同时也表达了农村对公益广告的殷切期盼。农村对公益广告的需求必将产生一种巨大的推动力, 促成公益广告面向农村的大发展。这将为公益广告的理论研究开辟又一个广阔的新天地, 值得有志于此的学人去开垦耕耘。

7.名人与公益广告 篇七

由于名人在社会上的知名度和社会地位较高，受到社会大众的仰慕和喜爱，因而，名人广告比较容易引起广告受众的注意。当下名人广告充斥于报纸、杂志、电视、网络等各种媒介中，尤其是电视荧屏，让人眼花缭乱、应接不暇，有人惊呼名人广告时代的来临。“名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计，在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30％以上。”②

何谓名人广告？“名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。”③还有人认为“所谓名人广告，就是广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或者企业的特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告”。④值得注意的是，从这些定义可以看出，人们几乎已经约定俗成地将名人广告界定在推销商品或传播企业形象方面，而实际上，名人可以做商业广告，同样也可以做公益广告。公益广告同样可通过名人参与，来传播公益理念，因此在公益广告中采取名人诉求的手法也日渐增多，现实中名人公益广告日益受到重视。

一

近些年来，由名人所作的公益广告频频出现在电视等媒体，取得了良好的社会效果。我们可以对近些年来在公益广告中担任广告角色的名人作一定归类。

演艺界著名歌唱家、歌星。2006年，预防艾滋病宣传员彭丽媛和受艾滋病影响儿童共同参与拍摄了由卫生部和联合国儿童基金会联合制作的“携手儿童青少年，携手抗击艾滋病”公益广告，该广告由预防艾滋病宣传制作中心拍摄，呼吁全社会一起来关爱受艾滋病影响儿童，为他们创造一个健康的成长环境。中央电视台于“六一”国际儿童节前后滚动播出了该公益广告。

影视界名导演、演员。19９9年，中央电视台黄金时段推出“知识改变命运”系列公益广告，著名导演张艺谋出现在公益广告中。葛优以光头形象出演公益广告片《保护森林资源》，呼吁公众重视环保。年过花甲才出名的老艺术家徐秀林出演公益广告《常回家看看》中的母亲，非常细腻地表现了独居的老人关心理解儿女，但内心孤寂渴望融融亲情的矛盾心理，引起了强烈的社会反响。

著名科学家、学者。“水稻之父”袁隆平曾参与拍摄了“知识改变命运”系列公益广告。2001年，我国著名学者、国家图书馆馆长任继愈先生出任“保护民族文化遗产公益系列广告”之长城篇形象代言人，文案由任老亲自审定，画面上天坛、兵马俑、圆明园烘托着巍峨的长城，任继愈的“完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任”的告诫，震撼着人们的心灵。

体坛明星。如2006年刘翔代言公益广告“希望医院——乡镇卫生院救助行动”篇。体育明星以他们的自信、活力、高超的技艺和锐意进取的拼搏精神，成为现代中国的一个积极符号。

全国劳模。2004年4月11日晚间《新闻联播》令许多观众眼前一亮，在对青岛模范工人许振超的先进事迹进行报道后，紧跟着播放了一个由中央电视台广告部自费组织拍摄的60秒的公益广告，广告片由许振超亲自出演。这是《新闻联播》开办以来节目中首次插播公益广告，时长达到整整1分钟。配合前面的新闻报道，这一公益广告体现出“三贴近”，以艺术化手法、平民化视角拉近了观众对许振超先进事迹的形象理解，寓教于文，以艺术的手法引起了观众强烈的感情共鸣，真正收到了“入心、入脑、入耳”的效果。为宣传报道好这一先进人物的先进事迹，中央电视台在设计整体宣传方案时，首次将公益广告作为其中一个重要组成部分。

著名记者、主持人。2003年“非典”期间，中央电视台记者、主持人王志以提问题的形式劝导人们：流言有时比非典本身更加可怕，它会增加人们的恐惧，流言应当止于智者。2005年，央视著名主持人水均益以节水形象大使的身份出现在央视公益广告中，告诫人们“我国水资源形势非常严峻”，“水资源只有均衡利用才能有益于全人类”。

二

由名人所作的公益广告在社会效果方面常常表现不凡。名人具有一般人所不具有的影响力和号召力，即常说的“名人效应”，它能对受众产生一定的吸引力，所以，名人参与公益广告，借助公益广告传播公益理念，表达对社会问题的关注，倡导文明健康的生活方式，能够对公众产生较大的价值导向和示范作用。

一是能够吸引受众的注意。广告是一门艺术，在它传递各种信息的同时，需要吸引人们的注意，不仅让人愿意看它，喜欢看它，而且还希望获得人们的好感，留下深刻印象。商业广告如此，公益广告亦莫不如此。身处信息时代的受众，每天被形形色色的信息所包围，如何在如潮水般的信息中脱颖而出，吸引受众的注意，这是首先必须解决的问题。

传播学奠基人之一霍夫兰的“态度改变模式”观点认为，传达者是否被人喜爱，对接受者是否改变态度起着重要的影响。由于对某个人的喜爱使你心中产生一种肯定的情感，它储存于你的认知结构中，一旦被再次触及，则会在认知结构中找到，激活原来已经储存的美好情感的记忆，产生一种同样肯定的态度。而且人们的认识具有相对稳定的特点，况且由于一致性倾向而不愿否定自己原有的判断。因此对明星、名人原有的喜爱和好感被激活后，会使人们倾向于肯定与他相关的事物。名人在社会上的知名度和社会地位较高，受到社会大众的仰慕和喜爱，是人们心目中的偶像，经常受到人们的注意和评价，加之名人经常出现在新闻媒体中，容易激发起人们的注意和兴趣，人们比较注意他们的一举一动，而受众对名人的关注，则在一定程度上能提高其对公益广告的注意度。

二是具有一定的感染力和说服力。从社会心理学角度来看，名人做公益广告是名人对受众的一种间接暗示，即将某一事物或意义间接提供给受暗示者，使人迅速而无意识地加以接受。社会公众对名人的关注过程，实际上是一种不断的认同过程，其高尚的品德、渊博的知识、卓越的才干受人敬重、仰慕，在社会中享有较高威望，容易被人模仿。对于名人“文化内涵和价值，尤其是成功的价值的社会认同，这是一种价值——情感的认同原则，一种以情感为主的交换，在与名人进行互动时，认同者可以从中得到情感宣泄、情感寄托、行为示范等方面的益处”。在这个过程中，认同者的生活与情感不断得到充实。名人不计报酬，不怕吃苦来拍公益广告，也体现了名人关注社会，热心公益事业的社会责任感，其精神本身也是具有感染力的。

“名人本身的传播效应和影响力能迅速地嫁接到其所代言的价值理念上。对正面知名度很高的人物，人们有一种潜在的认同感和可信度，这种普通人的思维定势广泛存在。”名人身为公众人物，是人们心目中价值的化身，具有一定号召力和影响力，受众对成功人士多有羡慕、崇拜、模仿心理，这些能激发受众“爱屋及乌”的心理，他们在公益广告中传播的意见也较容易被受众所重视和接受。

三

当然，我们应该看到，不是所有的名人都适合做公益广告，也不是所有的名人公益广告均达到了期望的目标，产生了很好的反响。公益广告中名人的选用，既要考虑名人在社会上的知名度、美誉度，又要考察其性格是否具有亲和力，还要考虑对名人的选择是否在最佳时机，考虑名人是否符合该公益广告欲传达的主题和内涵。归纳起来，选用恰当的名人传播公益理念，主要应遵循以下原则——

名人选择必须符合社会道德标准，并且真正热心公益事业。国外有研究者将权力距离作为判断社会类型的一个变量。中国社会被定义为高权力距离的社会，倾向于服从权威。名人推荐者在某种意义上可以被看作是权威受到尊重和顺从。另一方面也被期望作为榜样，表现正当行为，并帮助整个社会形成良好的道德规范。因此，我们关注名人的道德声誉并以很高的道德标准衡量他们的行为。名人个人生活和品格修养常常是人们关注的焦点，因此，选择的名人这些方面首先应该经得起考察。

另外，名人来做公益广告，到底在多大的程度上是实实在在地为了公益事业本身而不是为了自己呢？这也值得探讨。做公益事业应该不需要任何理由，任何借口和理由都会使得公益广告失去其应有的纯洁。

掌握最佳时机。名人作为社会焦点人物，在其生活中会有一些高潮和亮点，形成一定的社会新闻效应，如专家学者在专业领域内成绩斐然，影星主演新片得国际大奖，体育明星在重大比赛中独占鳌头等。要善于抓住这些时机，在名人最受关注的时候做公益理念代言人，就更容易吸引受众的注意。姚明和刘翔自信而充满活力，他们以高超的技艺和锐意进取的拼搏精神赢得了人们的喜爱，其事业如日中天，选择他们做公益广告无疑对受众，尤其是青少年受众极富吸引力。

与公益广告主题和内容的关联性。名人身上呈现出来的特质必须与所做公益广告的主题和内容有一定的关联，正是因有某种关联，他所做的公益广告才具有说服力。如选择著名学者季羡林先生来做倡导中国人尊师重道、薪火相传的传统美德的公益广告，就十分贴切。而人口普查之际，选择李素丽这个大家熟悉的真实、朴素的公众人物，会比较合适，因为她作为一名普通售票员，是老百姓中的一员，与受众没有距离，容易被认可。

注重表达方式。公益广告既是一种传播、劝导，也是一种沟通，而沟通需要平等和真诚。名人在某种意义上可以被看作是权威而受到尊重，但传播公益理念时应该特别注意方式，切忌高高在上的说教姿态，否则会引起受众的反感，也就达不到传播公益理念的目的。同时，名人的艺术表达尤其要真实自然，合情合理，贴近生活，贴近大众。徐秀林饰演《常回家看看》中的母亲，就是以一种真情而自然的表达，赢得了人们的赞誉，感动了无数国人。

四

在国外，名人参与公益广告比较多见，有的国家的国家元首等政要也亲自出任公益广告形象大使。美国的总统不能做商业广告，但是公益广告可以做，卸任总统卡特和福特一起拍过一个促进美国航天事业发展的广告，克林顿拍过提醒人们防止醉酒开车的广告。2000年，克林顿及其夫人还参加美国广告理事会为美国儿童联合会所策划的“2000年的承诺”公益广告活动，他们在一则公益广告中说：“世界上最难做的工作不是当总统，而是做一位好的父母”。“你就是德国”是德国各界名人在2005年9月德国政治和经济低迷时做的一个公益广告，言下之意是，每个人都代表着德国的形象，用这样的方式来鼓励人们重拾信心。而我国名人公益广告的历史很短，相比之下，其运作机制还不成熟，有的创意还不尽如人意，还需要积极向其他国家学习借鉴，以便进一步完善。

基金项目：本文系湖南省哲学社会科学成果评审委员会课题“现代传媒下的公益广告研究”（编号：0606004Ｂ）的成果之一。

注释：

①③赵赜：《名人广告探析》，《国际新闻界》，2000（2）。

②徐凤兰：《理性对待名人广告——名人广告传播现象谈》，《新闻实践》，2004（11）。

④张明新：《名人广告的传播原理与策划原则》，《当代传播》，2003（2）。

（作者为衡阳师范学院新闻系副教授）

8.爱心公益广告语 篇八

“希望工程”公益广告：

比献出的血更宝贵的是你的真情。

节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

用爱心为生命加油！

用心点燃希望，用爱撒播人间。

增强卫生意识养成卫生习惯提高健康水平

争创国家卫生城市倡导健康科学文明的生活方式

争创国家卫生城市营造健康美好家园

整洁家园人人有责

种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

综合整治环境卫生创建国家卫生城市

9.环保公益广告语 篇九

环保公益广告语1

NO.1 治理环境污染，重现美丽蓝天

NO.2 保护环境=保护自己。

NO.3 手拉手，创造美好环境;心连心，创建生态校园。

NO.4 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

NO.5 噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

NO.6 绿色贵在保持，环保重在行动。

NO.7 我为你美丽的心灵绽放。

NO.8 保护树木，就是保护自己。

NO.9 有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民!

NO.10 你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

NO.11 地球是我家，绿化靠大家。

NO.12 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

NO.13 这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

NO.14 排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

NO.15 绿色奥运善环保，从我做起代代好。

NO.16 景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。

NO.17 打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

NO.18 人生百年，环保千秋。

NO.19 一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

NO.20 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。

NO.21 让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

NO.22 垃圾有家我送它，保护环境你我他。

NO.23 人人爱环保，校园更美好。

NO.24 创建绿色校园，共享生态环境。

NO.25 草儿可爱，大家爱。

NO.26 世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。与绿色相约，与环保同行。

NO.27 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

NO.28 保护环境爱家园，健康生活每一天。

NO.29 追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。让绿色走进家园，使生命远离污染。

NO.30 千方百计治理污染，齐心协力保护环境。绿色深呼吸，阳光好滋味。

NO.31 地球是我家，绿化靠大家。

NO.32 彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

NO.33 构建绿色环保，打造美好家园。

NO.34 世界没有绿色，生命便是灰色。

NO.35 环境创造美好生活，绿色“袋”来无限精彩。

NO.36 你心我心绿色同心，你行我行环保同行。

NO.37 绿色在心，行动在手。

NO.38 地球资源有限，环保事业无限。

NO.39 力推环保国策，永续家园胜景。

NO.40 关爱地球，支持环保。

NO.41 举手之劳作环保，青山绿水永得保。

NO.42 品质生活，从环保开始。

NO.43 人人为环保，环境更美好。

NO.44 我为环保添光彩，环保为我增岁月。

NO.45 强化环保意识，提高全民素质。

NO.46 环保精神，“袋袋”相传。

NO.47 环保为功德，人人齐尽责。

NO.48 环保路上，你我同行。

NO.49 环保，需要你的举手之劳。

NO.50 生命在于运动，环保在于行动。

NO.51 绿色生活，环保相伴。

NO.52 绕行三五步，留得芳草绿。

NO.53 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

NO.54 生命来源自然，健康来自环保。

NO.55 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

NO.56 一滴雨露，挽救一个生命;一片蓝天，拯救一个地球。同享一片蓝天，共创无限和谐。

NO.57 打造一方净土，共享一片蓝天。

NO.58 护天护地护花护草护环境 爱山爱水爱林爱鸟爱株洲 同心描绿色，众手绘蓝天。

NO.59 把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

NO.60 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

环保公益广告语2

1、保护树木，就是保护自己。

2、地球是我家，绿化靠大家。

3、草儿可爱，大家爱。

4、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。

5、森林是氧气的制造工厂。

6、心动不如行动，去怨不如去干。

7、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。

8、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

9、让经济发展的浪潮进入绿色的河道。

10、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

11、拯救地球，一起动手。

12、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

13、请人类像爱惜自己的生命一样爱护环境吧！

14、种一棵树，种一枝花，世界会更美好。

15、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

16、绿色是地球的本色。

17、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

18、我是环保一员。

19、红花绿草满园栽，风送花香碟时来。

20、绿色——生命之源。

21、绕行三五步，留得芳草绿。

22、我为你美丽的心灵绽放。

23、追求绿色时尚，拥抱绿色生活。

24、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

25、破坏环境，祸及千古，保护环境，功盖千秋。

26、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。

27、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

28、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

29、与自然重建和谐，与地球重修旧好。

30、用我们的双手，爱护地球家园。

31、女娲补天是过去的传说，环保是今天的女娲。

32、小草有生命，足下多留“青”。

33、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

34、亲近大自然，和我们的动植物朋友和睦相处！

35、花草丛中笑，园外赏其貌。

36、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

37、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

38、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

39、善待地球就是善待自己。

40、距离产生美，谢绝亲密接触。

环保公益广告语3

1.保护环境 功在当代利在千秋

2.追求绿色时尚 拥抱绿色生活

3.同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天

4.风调雨顺 始自环境保护 人寿年丰 源于生态平衡

5.积德行善 造福后代 百年大计 环保第一

6.我爱花 我爱草 我爱青青小树苗 不摘花 不踏草 不折树枝不乱摇 花草树木是朋友大家都要爱护好

7.治理环境污染 重现丽日蓝天

8.爱青山 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力

9.当环保卫士 做时代公民

10.保护生态环境 造就秀美山川

11.人类靠环境生存 环境靠人类保护

12.生命和绿色拥抱 人类与生态共存

13.关爱生命健康 倡导环保时尚

14.我环保 我自豪

15.让环保扎根现在 用绿色昭示未来

16.同在蓝天下 共爱一个家

17.追求环保是你我的心愿 参与环保是你我的责任

18.拥有绿色 人类将不会失去梦想

19.青山绿水蓝天 共创美好人间

20.还地球一片净土蓝天 让人类永远幸福美满

环保公益广告语4

1.★环境靠你我他保护,美景由深圳人共赏。

2.★保护环境,始于手上,止于嘴上。

3.★人面天天洗,市容日日新。

4.★清除污染靓城市,从我做起强素质。

5.★好习惯要从小养成,好传统应自始至终。

6.★垃圾带走,美丽存留。

7.★乱摆乱卖,城市大害!

8.★随地吐痰,人见人烦。

9.★杜绝“牛皮癣”,爱护城市脸。

10.★城市要美容,大家是天使。

11.★环卫工作靠大家,莫靠城管抓!抓!抓!

12.★万众成一心,脏乱不近身。

13.★俯首清洁是公德,随手乱扔乃缺德

14.★保持环境卫生,共建美丽家园!

15.★美化环境,就是美化我们的心灵。

16.★美化市容就是装饰我们面容。

17.★一叶知秋,一屑知城人人重小节,市容必整洁。

18.★乱吐乱扔污染的不仅是环境,还有我们的眼睛和心灵!

19.★保护城市的肺,和保护我们的肺同样重要。

20.★要想生活好,洁净离不了

21.★环境你不爱,美景不常在。

环保公益广告语5

保护树木，就是保护自己

地球是我家，绿化靠大家

树木拥有绿色，地球才有脉搏。

除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

地球是我家，绿化靠大家。

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。+ 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

绿色——生命之源

踏破青毡可惜，多行数步何妨

红花绿草满园栽，风送花香碟时来

花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

花草丛中笑，园外赏其貌

我为你美丽的心灵绽放

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

森林是氧气的制造工厂

草木绿，花儿笑，空气清新环境好

草儿可爱，大家爱

距离产生美，谢绝亲密接触

绕行三五步，留得芳草绿。

绿色是地球的本色

芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

种一棵树，种一枝花，世界会更美好

环保公益广告语6

1.保护环境是一项必须长期坚持的基本国策

2.实施科教兴国与可持续发展战略

3.年世界环境日主题是：“为了地坏上的生命-拯救我们的海洋”

4.保护蓝天碧水

5.建设美丽的边疆，爱护我们的家园

6.加强环境宣传教育 提高全民环境意识

7.保护环境是每一位公民应尽的责任

8.环境保护从我身边做起

9.保护环境 造福人民

10.保护环境就是保护我们自己

11.破坏环境 就是破坏我们赖以生存的家园

12.土壤不能再生 防止土壤污染和沙化 减少水土流失

13.环境与人类共存 资源开发与环境保护协调

14.保护水环境 节约水资源

15.保护戈壁植被，防止沙尘污染，保护大气环境

16.提倡绿色生活 实施清洁生产

17.树立节水意识 反对浪费水源

18.提高环境道德水平建设文明小康城区

19.保护环境 造福后代

20.全面建设小康社会 同心共创美好家园

环保公益广告语7

1.珍爱生命 保护环境 造福人类

2.让地球远离污染 让绿色走进家园

3.人人参与环保 共创绿色世纪

4.保护碧水蓝天 营造绿色家园

5.绿色是生命之源 绿色是人类之根

6.百业要兴 环保先行

7.改善生态环境 营造绿色家园

8.用我们的双手栽下漫天的绿色 用我们的心灵守望五彩的家园

9.争做环保使者 共创绿色文明

10.人人播撒绿色爱 处处享受环境美

11.成就绿色 成就未来

12.崇尚绿色消费 打造精彩生活

13.重视生态功在千秋 保护环境造福万代

14.积攒绿色 储蓄生命

15.合理利用自然资源 有效保护生态平衡

16.地球我的家 环保靠大家

17.环境是生存之本

18.以法保护自然环境 以德创建社会文明

19.环境与生命共存 环保与健康同在20.发展以市场为本 生存以环保为先

环保公益广告语8

1、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

2、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

3、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

4、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

5、万众成一心，脏乱不近身。

6、随地吐痰，人见人烦。

7、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

8、人人参与环保，共建绿色学校。

9、人人爱环保，校园更美好。

10、人面天天洗，市容日日新。

11、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

12、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

13、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

14、清除污染靓城市，从我做起强素质。

15、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

16、美化环境，就是美化我们的心灵。

17、没有节约，就没有未来。

18、乱吐乱扔污染的.不仅是环境，还有我们的眼睛和心灵！

19、乱摆乱卖，城市大害！

20、绿色贵在保持，环保重在行动。

21、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

22、垃圾带走，美丽存留。

环保公益广告语9

1）节能降耗从我做起，控制成本再接再厉

2）节能降耗减污增效，保护环境利国利民

3）降废减损提质，节能降耗增效

4）动手做节能，环保又省钱。

5）节能尽一份力，环保多一点心。

6）美好家园，绿色相伴。

7）绿色环保世界，健康生命同行。

8）追求绿色时尚，拥抱健康生活。

9）绿色环保手牵手，品质生活心连心。

10）小小一口痰，细菌千千万。

11）每扔一片纸屑，你的心灵就多了块污点。

12）处处鸟语花香，生活充满阳光

13）有品质才有市场，有改善才有进步

14）请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。

15）绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。

16）保护绿色环境，构建和谐社会。

17）多一份环保，多一份绿色，多一份健康。

18）点点滴滴降成本，分分秒秒增效益

19）节约能源，为企业节省开支

20）节约一度电、一滴油、一滴水

21）人离机停、人离灯熄

22）节约能源度危机，共创经济新契机。

23）节约能源不是口号，是一种行动力。

24）节约能源保护资源，源源不绝。

25）节能N次方，地球更健康

26）节约能源就从居家做起。

27）节约能源生活化，节能推动更落实。

28）珍惜能源，创造美好环境。

29）节约能源共创美丽新世界。

30）节能大作战，等你来挑战。

31）省一点能源，多一点资源。

32）随手做节能，创造好人生。

33）绿色贵在保持，环保重在行动。

34）请为绿色环保打上爱心的徽记。

35）还原蓝天碧水，共建生态家园。

36）绿色环保大家创，生态发展奔小康。

37）打造生态家园，建设环保社会。

38）山川秀美，生态家园；绿色环保，健康生活。

39）建绿色环保家园，你我从点滴做起。

40）“牵手”绿色环保，远离“白色污染”。

41）体验绿色生活，环保城市消费。

42）绿色奥运善环保，从我做起代代好。

43）彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

44）我们的地球只有一个，大家要爱护。

45）地球只有一个，人类应该同舟共济

46）得到的不是永恒的拥有失去的将永不会再来——保护环境人人有责

47）保护水环境，节约水资源。

48）有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。

49）倡环境保护之风，走持续发展之路

50）地球的命运掌握在人们的股掌之间，稍不留神，将会被毁灭。

51）环境保护从我身边做起。

52）爱护绿色光荣，破坏环境可耻。

53）只有服从大自然，才能战胜大自然。

54）树木拥有绿色，地球才有脉搏。

55）心系人类命运，营造生命绿洲

56）团结一条心，石头变成金

57）保护环境，人人戒烟。

58）完善环保制度，落实环保责任；

59）人类若不能与其它物种共存，便不能在这个星球长存

60）共植万顷绿地，同撑一片蓝天

61）用好你的手，垃圾无处溜。

62）人人参与环境保护，个个争当环保天使

63）保护生态环境共健美好家园

64）少抽一支烟，多栽一棵树。

65）构建绿色环保，打造美好家园。

66）世界没有绿色，生命便是灰色。

67）环境创造美好生活，绿色“袋”来无限精彩。

68）你心我心绿色同心，你行我行环保同行。

69）绿色在心，行动在手。

70）地球资源有限，公益事业无限。

环保公益广告语10

环保公益广告语(一)

生命和绿色拥抱 人类与生态共存 小草睡觉，请勿打扰。请保护一草一木。保护环境，人人有责。

我是“白雪公主”，请勿弄脏我衣服。我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。社区优美环境，需要大家共同维护。为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。有了我——植物，家园才会更美丽。

环保公益广告语(二)

为了家园更美，请勿摘花。足下留情，春意更浓。树立环保理念，创建绿色家园。别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。小草在生长，大家别打扰。美丽的环境，离不开大家的维护。

环保公益广告语(三)

你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。节约一滴水，地球更美丽。爱护环境，就是关爱生命。排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

环保公益广告语(四)

带走生活垃圾，保护自然环境。学校是我家，保护环境靠大家。保护环境，健康你我他。不要践踏草坪。校园是我家，卫生靠大家。保护环境，从我做起。

环保公益广告语(五)

请勿把垃圾扔入河内。请勿摘花。

少些尘土，再现碧蓝天空。让我们用汗水换来洁净。砍伐树木，害人害己。保护水源，留下纯净。

种一棵树，就像给地球一份礼物。让小鸟拥有一片蓝天。不随地乱扔垃圾。

环保公益广告语(六)

让动植物与我们同生存。常州是我家，环保靠大家。热爱自然，保护自然，享受自然。疏忽一时，痛苦一世。

行动起来，让家园更美。让美丽环境因我们而存在。足下轻轻，手下留情。

环保公益广告语(七)

让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

国家的发展，需要美好的环境。让保护环境成为我们的自觉行动。

请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

环保公益广告语(八)

植树造林，防止城市沙漠化。小小一口痰，细菌千千万。芳草青青，踏之何忍。有开有关，再用不难。(水)

伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。让文明之花处处开放。

美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

环保公益广告语(九)

您的良好习惯，是创造优美环境的保证。被风吹，被雨打，请不要再伤害它。请将废电池送入规定的电池箱。让我们和小树共同成长。

小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。同在蓝天下，共享美好家园。变废为宝，点铁成金。垃圾也有用，请别乱扔它。

节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。垃圾有家我送它，保护环境你我他。说话轻轻，走路轻轻，上下楼梯也要轻。噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。还天空蔚蓝，还草地碧绿。植树造林，造福后代。

环保公益广告语(十)

不要乱扔瓜皮果壳。保护树木，让空气更清新。保护环境比吃饭更重要。菜场整洁，大家开心。

我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。还鱼儿洁净明亮的家。美好家园需要我们共同建设。

除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

环保公益广告语11

1、绿色是地球的本色

2、绿色——生命之源

3、草儿可爱，大家爱

4、我为你美丽的心灵绽放

5、森林是氧气的制造工厂

6、地球是我家，绿化靠大家

7、保护树木，就是保护自己

8、花草丛中笑，园外赏其貌

9、地球是我家，绿化靠大家。

10、距离产生美，谢绝亲密接触

11、绕行三五步，留得芳草绿。

12、踏破青毡可惜，多行数步何妨

13、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

14、小草有生命，足下多留“青”。

15、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

16、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

17、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

18、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

19、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

20、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

21、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

22、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

23、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

24、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

27、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

28、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

29、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

30、破坏环境，祸及千古，保护环境，功盖千秋

31、拣回垃圾分类老传统，倡导绿色礼貌新时尚

32、保护环境是一项务必长期坚持的基本国策。

33、破坏环境，就是破坏咱们赖以生存的家园。

34、地球能满足人类的需要但满足不了人类的贪婪

35、别让下一代只能像盲人那样抽象地明白绿色。

36、环境与人类共存，资源开发与环境保护协调。

37、不图自我“顺便”，且为绿色校园行个方便。

38、女娲补天是过去的传说，环保是这天的女娲。

39、地球能满足人类的需要但满足不了人类的贪婪

40、愉悦生活不只在于丰衣足食，也在于碧水蓝天。

41、保护戈壁植被，防止沙尘污染，保护大气环境。

42、亲近大自然，和咱们的动植物兄弟姐妹和睦相处！

43、不好让咱们此刻拥有的，成为咱们将来所羡慕的！

44、水孕育和维持着地球上的性命，谁来关爱水的性命！

45、人类若不能与其他物种共存，便不能与这个星球共存

46、绿——地球上最美丽的色彩。绿色环境，性命之源。

47、水孕育和维持着地球上的性命，谁来关爱水的性命！

48、地球是我家，人人爱护它；每人做一点，造福千万家。

49、别让我的眼泪成为世间最后一滴水。尊崇自然敬畏性命

50、自然不可改良生活能够选取选取绿色生活健康适度消费

51、土壤不能再生，防止土壤污染和沙化，减少水土流失。

52、绿之蓬勃，绿之清新，绿之狂野，绿之精彩——性命之绿。

53、喝洁净的水，呼吸新鲜的空气，这需要您每时每刻爱护环境！

54、人类只有一个可生息的村庄——地球，保护环境是每个地球村民

55、小草——清不好把您高贵的脚压在我的身上，正因我也会哭泣的。

56、年月日世界环境日主题是：“为了地坏上的性命—拯救咱们的海洋”。

57、杞人忧天，我忧地！——地球是咱们唯一的家，像爱护性命一样爱护她。

58、珍惜此刻所拥有的一切，让更多的后人能健康生活，保护环境就是珍爱性命。

59、草木——如果我香消玉陨，就无法装扮校园的美丽校园如果你怜香惜玉，请您给咱们一些关爱吧！

60、不好让咱们此刻拥有的，成为咱们将来所羡慕的！绿——地球上最美丽的色彩。绿色环境，性命之源。

61、昨日，由于人们的无知，导致大片森林毁灭；这天，由于人们的发奋，绿色又回到了咱们身边；明天，咱们坚信——绿色至高无上。

环保公益广告语12

1、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

2、手拉手，创造美好环境;心连心，创建生态校园。

3、如果自然是母亲，那么我们就应该是孝子。

4、保护环境=保护自己。

5、保护环境就是保护人类自己。

6、没有节约，就没有未来。

7、点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

8、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

9、手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

10、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

11、乱吐乱扔污染的不仅是环境，还有我们的眼睛和心灵!

12、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

13、人人参与环保，共建绿色学校。

14、加强污染防治工作，共同构建和谐株洲。

15、垃圾带走，美丽存留。

16、社区优美环境，需要大家共同维护。

17、关注环境，就是关注未来。

18、创建绿色校园，共享生态环境。

19、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

20、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

21、乱摆乱卖，城市大害!

22、地球你我家，保护靠大家。

23、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

24、千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

25、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

26、用心保护，因为那是我们生活的根本。

27、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

28、我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

29、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

30、人人爱环保，校园更美好。

31、随地吐痰，人见人烦。

32、保护环境爱家园，健康生活每一天。

33、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

34、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

35、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

36、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

37、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

38、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民!

39、绿色贵在保持，环保重在行动。

40、自然是什么？是你得以生存的母亲。

41、文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

环保公益广告语13

1、保护环境=保护自己。

2、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

3、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

4、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

5、绿色贵在保持，环保重在行动。

6、我为你美丽的心灵绽放。

7、保护树木，就是保护自己。

8、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民！

9、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。

10、地球是我家，绿化靠大家。

11、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

12、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。

13、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

14、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

15、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。

16、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

17、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

18、人人爱环保，校园更美好。

19、创建绿色校园，共享生态环境。

20、草儿可爱，大家爱。

21、花草丛中笑，园外赏其貌。

22、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

23、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

24、人人参与环保，共建绿色学校。

25、距离产生美，谢绝亲密接触。

26、1 + 1 = 2，一棵树+一棵树=一片树林

27、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

28、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

29、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

30、人面天天洗，市容日日新。

31、小草有生命，足下多留“青”。

32、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

33、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

34、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。

35、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

36、森林是氧气的制造工厂。

37、绕行三五步，留得芳草绿。

38、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

39、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。

40、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

41、随地吐痰，人见人烦。

42、红花绿草满园栽，风送花香碟时来。

43、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

44、绿色是地球的本色。

45、万众成一心，脏乱不近身。

46、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

47、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

48、绿色——生命之源。

49、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

50、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

51、没有节约，就没有未来。

52、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

环保公益广告语14

1.节约一滴水，地球更美丽。

2.爱护环境，就是关爱生命。

3.排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

4.带走生活垃圾，保护自然环境。

5.你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

6.学校是我家，保护环境靠大家。

7.保护环境，健康你我他。

8.不要践踏草坪。

9.校园是我家，卫生靠大家。

10.小草在生长，大家别打扰。

环保公益广告语15

1.当环保卫士 做时代公民

2.让大气清新让天空蔚蓝让河山碧绿

3.企业求发展 环保须先行

4.别让眼泪成为地球上的最后一滴水

5.提高环境保护意识 爱护我们共有家园

6.天蓝水清 地绿居佳

7.合理利用资源 保护生态平衡

8.环境保护是我国一项基本国策

9.全面建设小康社会 切实走可持续发展之路

10.坚持科学发展观 树立科学资源观

11.清洁生产是企业的生命

12.节约和保护资源 走可持续发展道路

13.自觉遵守环保法律 加强企业污染治理

14.点滴做起 清洁生产

15.保护环境 功盖千秋 破坏环境 祸及千古

16.草木无情皆愿翠 行人有情多爱惜

17.污染环境千夫指 保护环境万人颂

18.蓝天之下你我他 优美环境靠大家

19.请您爱护绿色，绿是生命之源。

10.走进廉政公益广告之春 篇十

近日，一则名为《贪婪的代价》的3D动画廉政公益广告出现在上海地铁的各个车厢内，犹如一股新鲜空气，让看惯了商业广告的市民惊喜不已。这则由福建省检察院创作的廉政短片也是2011年底在“国际反贪局联合会国际廉政宣传短片比赛”中获得优异奖的作品。

记者在地铁站随机采访了几位乘客，他们都表示曾经在地铁上看到过廉政公益广告，“小鱼的那个广告很生动、活泼，比印象中廉政宣传片要平易近人得多，很有艺术性，也很吸引人的眼球。”年轻人小贺对新投放的广告赞不绝口，“刚开始看到色彩鲜艳的画面，我以为放的是动画片呢，结果却是个廉政公益广告。以后就应该多多播放这种广告，时刻提醒大家廉洁的重要性。”

据悉，随着上海检察机关职务犯罪预防公益广告短片“进地铁、进机场”活动的深入开展，目前，廉政公益广告在全市所有的地铁站点2797块电子屏、地铁车厢20334块电子屏，以及虹桥、浦东两大国际机场候机大厅内的180块电子屏已经实现了全部覆盖，并在上海标志性地段——南京路的世纪广场和徐家汇商业区等地的巨幅电子屏上滚动播放。廉政公益广告发展中的春天正在到来。

1986年，贵阳市发布了中国第一条经过专业化创作的电视公益广告《节约用水》。发展至今，中国的公益广告之路已经走了26年之久，从最初的口号式、说教式、命令式，到现在情理交融、寓教于乐、注重美感，公益广告的创作风格有了巨大的变迁，同时，公益广告的主题也越来越丰富，比如有思想道德类、时政宣传类、环境保护类、特殊群体权益保护类、奉献爱心类、生活指导类等，廉政公益广告作为其中诉求对象比较特殊的一个种类，其发展却举步维艰。

据了解，国家对公益广告的投放数量有明确的规定，在《中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理總局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署关于进一步做好公益广告宣传的通知》中规定，“广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％。平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%。报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%。发布商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例发布公益广告。”但是，对于发布哪种主题的公益广告，则是由媒体自由掌握，或是由精神文明办等政府部门与企业通过协商后决定。

虽然上海市工商行政管理局曾经在2008年出台过一份指导意见，要求户外广告媒介发布的公益广告，由发布单位在发布日的三个工作日前报送该媒介商业广告归属登记的工商局备案。其他广告媒介发布的公益广告，由发布单位在每季度首月的5日前，将上一季度发布情况报送监管工商局备案。但据知情人士透露，目前对公益广告的监管主要限于户外媒体方面，而对于更多的报纸、杂志上公益广告投放的监管，尚未落到实处。

这名工作人员介绍，由于平面媒体只要有广告经营许可证，就可以自由选择投放广告，再加上平面媒体种类繁多，广告形式多样，所以在统计其公益广告数量上存在着很大的困难，而户外媒体在每次投放广告前，都要报当地工商局备案，广告形式也比较单一，以广告牌和视频短片为主，其广告面积或播放时间容易计算，因此监管起来也方便得多。基于这些原因，工商部门每季度的公益广告投放情况备案表，主要统计的是平面媒体，和部分电视媒体。

廉政公益广告的投放过程中还存在着一些问题，该工作人员透露，工商部门监管的是公益广告的投放数量，而并不限定其内容，因此，更多的媒体会选择受众更容易接受的，诸如环境保护，或者生活指导类内容，有时也会根据政府部门要求，投放一些时政宣传类公益广告（如APEC广告、世博会广告），而对于诉求对象相对比较特殊的廉政公益广告，如果政府机关没有主动沟通，他们往往不予考虑，这也在一定程度上造成了目前廉政公益广告，相对其他题材的公益广告而言，呈现较为薄弱和滞后的局面。

廉政公益广告作为一种形式活泼的教育形式，目前正在逐步走入公众空间，虽然与其他主题的公益广告相比，还显得比较稚嫩，但是，一份2009年针对江苏省公益广告现状的调查显示，526名受访者中，74.2%的人认为公益广告十分必要，更有91.6%的人认为公益广告对自己的行为很有影响或者有一定影响，只有11%的人几乎没有留意过公益广告。

由此我们不难看出，公益广告的发展潜力巨大，如果公益广告的内容和形式合适，是很容易让受众入耳入脑的。在目前社会化大预防需要做大做强的今天，借用廉政公益广告的形式十分必要和可行。有了检察机关的协调，政府部门的推动，和各方媒体的配合，廉政公益广告的春天正在向我们走来。■

江苏、浙江廉政短片突显人文色彩

宜兴紫砂壶、苏州评弹，是众所周知的江苏文化的名片。然而，这些看似与廉政搭不上边的地方特色，却出现在廉政公益广告评选活动的获奖短片《失一时 毁一世》和《廉石》中，令人印象深刻。部分获奖作品通过“大变身”： 用具有浓厚地域特色的元素取代生硬的牢笼、手铐，不仅能够更好地弘扬廉政文化，同时也借此传播了原汁原味的地方文化。

浙江省院的获奖作品《一钱太守》，通过讲述东汉会稽郡太守刘宠清廉自守的故事，警醒今天的为官者应当勤政清廉。杭州市余杭区院的获奖作品则通过民间手工艺“箍桶”阐释“木因箍成器、官循规则廉”的道理。在浙江省院廉政公益广告评选活动中，许多获奖的廉政短片都融入了传统文化。作品中处处释放的传统文化的魅力，不仅增加了廉政公益广告的艺术性，也深深吸引了观众的眼球。

11.弘扬职业道德公益广告语 篇十一

现代广告是多种符号模式的结合体, 通过图像、语言、声音、色彩等多种模态与受众进行交流, 表达创作者的艺术诉求和思想内涵。公益广告旨在增进公众对社会问题的了解并影响其对此类问题的看法和态度, 改变其行为, 从而促进社会问题的解决或缓解。虽然诸多中外学者运用多模态理论分析广告语篇, 但大多只集中在静态的图像语篇上, 迄今为止, 对动态的含三种以上的模态研究仍为数不多。本文基于Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法分析框架及O’Halloran建立的电影语篇分析体系, 从再现意义、互动意义及构图意义三个方面分析两则公益视频广告:中国广告《低头人生》和美国广告《放下手机》 (Get off the Phone) , 以期发现其在采用多模态话语构建意义时存在的差异, 进而探讨其背后的文化价值观因素。

2. 多模态语篇分析国内外研究现状

多模态语篇分析适用于诸如文字、排版、颜色、声音、图像等协同作用表达意义的语篇。R.Barthes是最早对多模态话语进行研究的学者之一, 他在1977年发表的论文《图像的修辞》 (Rhetoric of the image) 中探讨了图像在表达意义上与语言的相互作用。Kress, G.和Van Leeuwen于1996年以韩礼德的功能语法为基础, 构建了以再现意义、互动意义、构图意义为核心的分析视觉图像语法依据, 视觉语法主要以距离、接触、视点和情态这四个维度解释图片模态中的人际意义[1]。李战子[2]于2003年首次将多模态话语理论引入我国, 发表论文《多模式话语的社会符号学分析》, 并指出多模态话语分析对英语教学有重要意义。胡壮麟[3]讨论了多模态符号学和多媒体符号学的区别, 进一步介绍了具有媒体和模态双重特性的计算机符号学, 并指出人类进入社会符号学多模态化的新世纪, 对多模态识读能力的培养应引起重视。朱永生[4]从理论的角度介绍了多模态话语研究的理论基础及其研究方法。张德禄[5]在系统功能语法理论下提出四个方面的多模态语篇分析的框架。随后顾曰国[6]、韦琴红[7]等学者对多模态话语进行了深入研究, 主要涉及多模态话语相关理论的探讨、多模态话语分析相关研究的述评、多模态话语分析理论在文本及外语教学中的应用。近年来, 不少学者在前人研究的基础上进行了一定范围的拓展和创新, 其研究对象也由单一的文字语言拓展到图片、视频、教科书、超文本、电影和雕刻等多种社会符号系统。

3. 中美公益广告的多模态意义构建对比分析

随着智能手机的普及和应用, 人们在享受其带来生活便利的同时, 也沉溺于虚拟空间之中, 由此引发了一些令人担忧的问题, 如医疗、交通事故等。如何妥善处理这些问题不仅是政府的责任, 更是每个公民的义务。本文研究对象为中央美术学院谢承霖的动画作品《低头人生》 (时长2分48秒) , 以及美国网络红人Rhett和Link说唱风格的音乐视频Get off the Phone (时长3分30秒) , 它们的共同主题是劝诫人们放下手机, 回归健康生活。首先, 把镜头作为语篇分析的基本单位, 根据镜头的转化将所选取的视频分别分割成10个视频片段, 关键的图像框架被显示出来, 进行标志, 而后分别从再现意义、互动意义及构图意义三个方面进行对比分析。

3.1 再现意义

根据Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论框架, 再现意义主要有两个方面:叙事过程和概念过程。2014年中央美术学院年度一等奖动画视频《低头人生》运用黑色幽默描绘了当代手机一族的生活状态, 以蝴蝶效应的手法串联起剧情, 画风简洁, 人物形象夸张。根据对语料的分析, 这则公益广告以多模态的概念再现功能为主, 呈现出一种概括的、稳定的、无时间限制的概念。视频采用象征手段展现颇具代表性的生活场景, 如餐厅、医院、车祸现场等, 其中各类漫画人物是当代社会各行各业的代表, 他们的共同特点是沉迷于手机。镜头从一个路人低头玩手机触碰电线杆死亡开始, 以科学家的死亡和地球最终毁灭而结束。本视频借用当下社会问题预示未来, 暗讽人类沉溺于虚拟世界变得愈发冷酷无情, 这必将给人类社会带来巨大灾难。

在Get off the Phone中, 美国网络红人Rhett T和Link运用说唱的方式针砭时弊。根据对语料的分析, 这则公益广告体现的是多模态的叙事再现功能, 通过镜头的剪辑次序和歌声的起伏叙述事件的发展, 具有高度的时空序列特征。在该音乐短片中, 人物展开的动作和对话、背景音乐和特定的空间等模态构成图像, 每组图像体现的事件串在一起构成了完整的故事情节。视频的主题同样是呼吁人们远离手机, 珍惜当下美好生活。

另外, 两则视频的共同之处在于大部分图像中反应者、目光和现象三者并存, 表示及物反应过程。图像中 (如图1和图2) 的表征人物右手手臂伸出和目光的方向辅助构成矢量, 人物为行动者, 指向现象手机, 表示手机是反应者关注的焦点, 突出了主题, 促使观众反思自己日常生活的举动。

3.2 互动意义

Kress和Van Leeuwen认为图像通过接触、社会距离、态度和情态四个要素实现互动意义。

3.2.1 接触

接触在表征参与物和观众之间建立关系, 是实现互动意义的重要手段之一。Kress和Van Leeuwen指出每一个图像在传达意义时都有一个图像行为, 这种行为分为“提供”和“索求”两种。“提供”类图像为观众提供表征参与者的信息或思考目标, 观众发挥着旁观者的作用。而在“索求”类图像中, 表征参与者通过凝视、面部表情和姿势等各种方式要求观众进入某种想象的关系中。

从图3中可以看到参与者通过特写镜头与观众目光直接接触, 以高感官情态向观众传递信息, 表明参与者要求观众加入和参与他正在进行的活动, 即邀请观众想象手机屏幕的味道, 这显然是“索求”行为, 幽默和娱乐的同时令人深思。总体上看视频Get off the Phone中“索求”行为和“提供”行为各有比重。而《低头人生》视频则以“提供”行为为主, 图像的参与者仅仅是展示和表演, 并不要求观众参与进来, 为观众提供欣赏和思考的机会。运用这种与观众没有直接目光交流来传递信息的方式, 展现出低头族对周围的人和事持冷漠态度。

3.2.2 社会距离

在图像中, 社会距离反映了表征参与物与观众之间的亲疏关系。社会距离主要由远景、中景和近景三种取景方式实现。远景表示的是冷漠的社会距离, 中景体现的是公共距离的一种互动, 近景则体现了图像参与者与观众的亲密关系。在Get off the Phone中, 近景有14个, 一方面建立了与观众间的亲密关系, 另一方面使观众体会表征参与者的内心世界, 如母亲的惊慌失措、路人的吃惊、“情侣”的零交流和父亲的懊悔等, 从而实现劝说效果。中景有7个, 大多是Rhett和Link呼吁人们放下手机。远景有10处, 交代了背景。视频始于母亲玩手机导致婴儿丢失, 男子只关注手机拍摄的美食照片却对桌上的美食置之不理, 随着情节发展和变化, 广告结尾在Rhett和Link的带领下, 人们一起放下手机共同舞蹈。

《低头人生》镜头则以中景和远景为主, 辅以少量的近景, 将地球毁灭之因循序渐进地展现出来。通过镜头的不断变化, 运用远景表示冷漠的社会距离和中景体现的公共距离, 表明表征参与者与观众之间的隔离, 暗示低头族沉溺于虚拟世界, 缺乏与他人沟通和互动。

3.2.3 态度

态度通过“视角”体现, 指图像制作者或观众对表征参与物的主观态度, 分为仰视、平视及俯视三种视角。仰视表示表征参与物处于权势地位, 平视表示观众和表征参与物相对平等的关系, 俯视代表观众处于权势地位, 而倾斜的角度则表示观众作为旁观者的漠然与事不关己。

《低头人生》以正面角度取景, 平视视角共13个, 表明制作者希望在表征参与者和观众之间建立起平等关系, 让观众亲临其境, 对动画中人物的经历感同身受。结尾运用2个俯视视角, 强调“手机病”蔓延导致的严重后果, 暗示观众主宰地球的未来, 请放下手机, 拥抱生活。而Get off the Phone视频中, 正面视角的镜头有23个, 仰视视角几乎没有, 俯视视角4个, 倾斜视角3个。分析得出, 英文视频的制作者和观众是社会远距离的关系, 制作者运用正面的视角和观众建立平等关系, 向观众传递信息。倾斜视角是向观众提供一个第三视角, 例如当Rhett和群众演员共同呼吁放下手机时, 镜头突然切换, Link跳出画框用手机记录当下发生的事情。倾斜的角度表示Link以旁观者身份漠然对待此视频中的公益行动, 这种事不关己的态度与Link公益代言人身份形成强烈反差, 更好地烘托了主题。

3.2.4 情态

情态指我们对关注的世界所做出的陈述的真实度或可信度, 和系统功能语言学一样, 情态可归纳为高、中、低三类。情态与色彩的使用密切相关, 主要由色彩饱和度、色彩区分度及色彩调和度体现。色彩可以烘托气氛和表达感情, 具有独立的艺术品格, 即体现广告的主题和深层含义。因此, 制作者会使用独特的颜色创造一种“真实”的环境, 表现主题, 吸引观众。在《低头人生》中, 作者以棕白相间的墙纸式背景为底, 使鲜血的红色、地球的灰色实现明暗区分明显, 最大限度地刺激观众的视觉。而Get off the Phone各种高情态手段的运用, 凸显出图像事件的真实和可靠, 营造亲临其境的感觉, 丰富的颜色搭配也给观众带来视觉上的愉悦, 使主题更容易被接受。

3.3 构图意义

Kress和Van Leeuwen将构图意义分为三类:信息值、取景和显著度。信息值通过图式在图像中放置的位置而实现, 包括:上—下结构、左—右结构、中心—边缘结构, 处于什么位置决定了图式的角色关系。通过图像意义构建对比分析, 两则公益广告非常相似, 表征人物作为图式在图像中的位置表现为中心边缘结构, 表征参与者均全身特写镜头居于图像中心, 边缘是故事发生的场景, 如餐厅、救护车、火灾现场等。中心边缘结构使二者图像信息前景化, 让观众更聚焦于表征参与者自身的信息、价值取向和文化, 而忽略边缘物体所承载的信息。通过图文关系对比分析, Get off the Phone是具有说唱风格的音乐视频, 依次出现最多的是图片从属于文本关系和图文互补关系, 图文独立关系。然而, 中文公益广告只有背景音乐, 没有辅以文字说明, 体现更多的是图文独立关系。

4. 结语

在多模态语篇中, 各种符号相互合作构建完整的语篇, 表征现实, 传递价值观。针对中美公益广告上述相同点和不同点, 可以发现这两则公益广告均体现了责任和以人为本的思想;不同点在于中国广告《低头人生》崇尚高语境文化, 用含蓄的方式表达主题;美国广告Get Off the Phone推崇低语境文化, 运用语言直接向观众传递文化价值观。中文视频侧重于如何做人, 而美国的则侧重于如何做事。美国公益广告采用最多的是“索取”类图像, 近距离拍摄, 与观众建立起更亲密和平等的关系, 而中国的公益广告重视文化价值观的宣传, 更抽象并蕴含深意。

参考文献

[2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003 (05) :1-8.

[3]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究, 2007 (01) :1-10.

[4]朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊, 2007 (05) :82-86.

[5]张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语, 2009 (01) :24-30.

[6]顾曰国.多媒体、多模态学习剖析[J].外语电化教学, 2007 (114) :3-12.