农村旅游发展案例分析

农村旅游发展案例分析（精选9篇）

1.农村旅游发展案例分析 篇一

新农村发展乡村旅游

通过了解乡村旅游的发展，依靠新农村建设的大背景，分析平水桥村发展乡村旅游的有利条件，对该村的积极影响和益处，以及成都消费市场的需求，本文认为应该支持像该村这样的新农村发展乡村旅游，并在现有乡村旅游的发展基础上适当提升发展档次，实现乡村旅游发展的升级转化。

一、乡村旅游

19世纪，西方发达国家现代人为了逃离工业城市的污染和快速的生活节奏发展了乡村旅游。交通的便利带来了乡村可进入性的大大改善，使欧洲、美国、加拿大成为最早的乡村旅游地区。目前在法国、奥地利、西班牙、德国等地乡村旅游发展迅速，有的甚至可以与传统的海滨度假平分秋色。相比较发展成熟的国家，我国乡村旅游发展起步晚速度快。在发展过程中侧重点主要是观光游览、短暂休闲娱乐活动等。以名俗村、农家乐、采摘园等为主要形式。乡村旅游（郭焕成，2004）是指以乡村社区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。

二、新农村建设背景（政策支持）

国家于2005年提出幸福美丽新农村建设要求，县建设局以“依托土地综合整治，探索集体建设用地流转，依靠市场化运作，打造幸福美丽新村”为总体思路，以项目建设为抓手，集成政策，整合资源，奋力推进赵家镇平水桥村幸福美丽新村建设，也已取得了初步成效。由成都市规划局投资160余万元在该村建设的新农村综合体和文化健身广场现已全面竣工。该综合体占地 500平方米，作为集聚民、惠民、便民、利民、富民于一体的综合平台。配套建设的占地2000平方米的文化广场、小区标志景观、休闲台、健身设施、绿化文化健身广场等更是为“美丽新村”的幸福村民提供饭后茶余、休闲娱乐的好去处。

三、发展乡村旅游的益处

（一）调整农村产业结构，实现可持续发展。随着社会经济的发展，农村劳动力明显过剩，而发展乡村旅游业将极大消耗剩余劳动力，带动农村第三产业的发展。产业多元化，有利于稳定农村经济，调整农村产业结构。

（二）改变农村风貌。由于发展旅游的现实要求，乡村必将迎来新的风貌，新的气象。环境卫生将得到改善和监督，满足市场需求的景观将成为一道亮丽的风景，具有乡土气息的村舍房屋将得到修缮和保护。

（三）旅游扶贫。社区居民积极参与乡村旅游发展，通过各种途径获取补偿，或是经营产品，提供服务等都可以成为增加农民收入的途径，解决农村贫困问题。

（四）土地资源的合理利用。由于大部分农民外出务工导致土地成片闲置，而造成的土地浪费，通过乡村旅游的发展，引进项目，合理规划利用，实现了土地资源的优化配置和有效使用。

四、发展乡村旅游的有利条件

（一）区位优势。赵家镇平水桥村位于距成都市区40多公里的郊外，恰处成德南高速路旁，高速路口位于该村，距广汉三星堆和成都双流第二飞机场（在建）都较近。村内源于沱江的唐家桥河流灌溉全村，形成典型的“炊烟人家，河畔乡村”。

（二）交通便利。已经通车的成德南高速公路横穿赵家，并在平水桥村设有出口，从成都市区驱车前往该村经仅需要30分钟左右。规划中的金赵路、福兴大道、中金快速通道等道路均将通过该村，到时南部、巴中、汉中、西安乃至祖国各地的宾朋到成都都将路过该地，可以说，今后的该村就是入蓉的重要驿站，其形象就是“成都映象”。发达的交通环境，必将使该地成为重要交通枢纽，成都通往川东北的桥头堡。

（三）自然生态环境良好。该村保留最原始的乡村风貌的同时，实现了统一规划和创建，乡村风貌基础条件好。现有池塘10余处，夏日里蛙声一片，池内生态物种保留良好，仅部分被开发用于养殖。贯穿整个乡村的标准沥青路也是一道美丽的乡村风景。在建设新农村的过程中，该村也未引进任何有害有污染项目和企业，保障了乡村的最美生态。

（四）丰富的农产品。食用菌产业园区在全镇的规模达1亿多袋，该村也成为辐射地带；该村和相邻两个村经土地流转10000亩，发展了优质果蔬产业示范带，提供了新鲜，有机的果蔬；依托于“磨子”的乡村风景台，所制造的豆类农产品等可以为发展超市农业和阳台农业提供丰富的资源。

（五）项目优势。该村引进的房地产项目，将在改变乡村风貌的同时，适当开发度假产品，为广大游客提供长期居住或者“第二居所”，由此可带来乡村旅游产品的升级转化，解决我国乡村旅游发展瓶颈，改变乡村旅游短暂，简单，乏味的局面。

五、发展乡村旅游的市场需求

从国际经验来看，未来乡村旅游的主流趋势，应该是休闲度假和康体娱乐，第二住宅、分时农业、节事等将会成为乡村度假的主要吸引物（吴必虎，2007）。成都作为“农家乐”的发源地，加之成都人的休闲娱乐精神，成都市“农家乐”年接待游客2000万人次以上。随着成都市场主流趋势的变化，该地的发展机遇也大大的增加。如此强有力的市场需求将为平水桥村发展乡村旅游提供强有劲的助推力。

综上所述，在新农村建设的支持下，在现有乡村旅游发展基础上，升级转化发展更成熟的乡村旅游，可为平水桥村的经济发展注入新动力，乡村建设带来新风貌，同时也未乡村旅游的发展翻开新的篇章。

（作者单位：四川大学）

2.农村旅游发展案例分析 篇二

全国近13亿人口中，近70%以上在农村。中国的现代化水平，就是要看农村的现代化水平，农业的现代化程度。农村、农民、农业“三农”问题是中国经济发展的关键所在。然而，在寻求解决“三农”问题的诸多办法和途径中, 农村旅游业的发展，开始引起了人们的高度关注，在全国很多地方已开始形成了开发农村旅游资源的热潮。如何客观冷静的分析这种热潮，我们不得不承认这种热潮背后，其经济效应不容乐观。

（一）农村旅游经营和开发，品牌效应差

在农村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力。品牌已经成为一个全球性的话题。在很大的意义上讲，品牌是最有价值的资产。而当前农村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在农村旅游开发中片面强调对农村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、农村民俗等文化内涵开发以及对农村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其他资源的开发和利用。其根本原因在于对农村旅游资源的开发与利用中急功近利的短视行为。

（二）农村旅游开发普遍缺乏规划和策划，开发中城市化倾向明显

由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，盲目性大。农村人向往城市生活，在追求农村城市化发展目标过程中，经营者往往把城市化模式作为农村旅游的目标，常常把极具地方特色和自身特色的东西花大力气改造成为大众化、城市化的东西。如把乡村小道改为水泥路面，菜园田垅改为停车场，农村旅社建成高楼大厦等等。城市化倾向严重，影响农村旅游的特色。

（三）农村旅游管理人才匮乏，经营方式单一

发展农村旅游，一切问题的核心是人的问题。由于农村旅游缺乏执行和运作优秀的创意、策划、规范的经营管理人才，所以农村旅游的开发和研究均处于较低层次上，针对农村旅游的经营管理人员相对较少，对农村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。农村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，农村旅游的迅速发展与低素质农村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，农村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环中，严重制约了我国农村旅游业的发展。

（四）农村旅游产品开发品种单一，开发产品雷同多特色少

目前国内农村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对农村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。旅游开发的核心———挖掘独一无二的不可替代的文化含量。要在市场竞争中立于不败之地，就必须在“特”字上做文章，必须发现、整理、利用不能被复制的独特资源，锻造出具有独特文化蕴涵的旅游品牌。此外，我国还存在农村旅游产品雷同多，特色产品少，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。

（五）农村旅游开发范围狭窄，对振兴农村经济的贡献有限

伴随着市场经济发展的步伐，农村旅游已成一道亮丽的风景线。由于我国经济不发达，基础设施建设如交通、通讯、医药和文化的落后等诸多原因，致使我国农村旅游开发较为成功的区域多在附近大、中城市的外围，甚至就在城市中开辟农村旅游项目，农村旅游在振兴偏远地区农村经济的作用非常有限。

二、农村旅游业的经济效应分析

农村旅游业的经济效应是指旅游业在经济发展中所起的作用及产生的影响。其作用和影响既有积极的一面，也有消极的一面。

（一）农村旅游业的积极经济效应

1. 加速货币回笼，平衡国内供求。

十一届三中全会以来，我国人民生活水平提高很快，居民购买力大大增强。这一方面反映了城乡居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是稳定市场、稳定社会的隐患。目前，证券投资、高档耐用消费品消费已成为引导居民积余购买力的重要途径，但都不能完全解决居民积余购买力的货币回笼问题。发展旅游业，大量吸纳消费资金，回笼货币已成为引导居民积余购买力的又一重要途径。随着现代旅游业的快速发展，旅游市场消费日趋丰富和多样, 以"吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐"为主要内容的农村特色旅游项目快速兴起，发展农村旅游业确实不失为一种回笼货币、减少市场压力、平衡国内供求、促进国民经济发展的有效途径。

2. 提供更多的就业机会，实现剩余劳动力转移。

旅游业给转移农村劳动力增添了重要途径，农业旅游的兴起带动和吸引了大量的农村劳动力加入到旅游行业当中来，有效地转移和分流了一部分农村剩余劳动力。根据国际经验，旅游每增加一个直接就业人员，将间接增加5个人就业。依此估算，我国整个旅游经济带动的就业总数每年达300万人，5年共创造就业岗位1500万个，其对扩大城乡居民就业的作用不可小视。面对当前严峻的就业形势，借发展旅游来扩大就业，无疑是又一条捷径。面对越来越火的农村旅游，我们可以通过有效发展农村旅游，促进农村经济的多元化发展，增加农村经济收入，改善当地农民生活水平;为当地的企业和服务业的发展提供市场机会和支持，创造包括自我就业在内的诸多新的就业机会，提高农村就业率;带动手工艺生产和销售、餐饮供应等的发展，创造相应的自我就业、灵活就业等新的就业方式;增加妇女的就业机会，提高其经济收入和社会地位。

3. 调整产业结构，带动其他行业发展。

旅游业是第三产业中的龙头产业，围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素，农村旅游业可以调整农村产业结构，旅游业的发展必须建立在一定的物质资料生产发展基础上的。它能刺激旅游者的消费，从而可以形成和扩大新的消费市场和旅游消费。这种新形式就成了推动生产发展的新动力，为其他部门行业开辟了新的生产门路提供了可能。过去农民主要以种植业为主，现在旅游区的农民以旅游接待为主产业并带动种植业、畜牧业、农副产品加工等农村产业。由于旅游的发展扩大了农产品销售渠道，促进了当地农产品的结构调整和对外销售。地方土特产品名声随游客而远播，产品因游客认知而热销，为农民带来了实实在在的实惠。形成了一条良性循环的旅游产业链，成为带动农村经济繁荣和发展的重要力量。

（二）农村旅游业的消极效应

1. 农村旅游业过度超前发展会导致农业产业结构失调。

旅游业是一项综合性和依托性极强的产业。如果旅游业发展过度，那么就会使除旅游外农村市场，出现了普遍的生产过剩。这种过剩掩盖了农业潜伏的危机。它只是一种低水平的相对过剩，具有鲜明的结构性、局部性、暂时性甚至虚假性的特征。这种过剩只是表面现象，实质性原因是经济结构失衡尤其是产业结构失衡造成的产业结构不合理。因此农村旅游业过度的超前发展就会牵涉我国农村产业结构。

2. 农业对旅游业的过度依赖，不利于农业基础产业的稳定发展。

由于旅游业本身的脆弱性，决定了农村经济发展不能过度依赖旅游业。我国旅游需求的一个突出特点是季节性明显。在旅游旺季，各地旅游设施超负荷运转，而在旅游淡季却出现了大量设施闲置。农村旅游产品具有不可储藏性和生产消费一致性的特点，决定了不能在旅游淡季生产旅游产品并库存起来供旅游旺季使用，只能在旅游旺季的时候加大劳动力资本，特别是劳动力的投入，而旅游旺季过后就会造成部分设施利用率低下以及要释放部分劳动力。不利于劳动力市场的稳定。所以不宜过度依靠农村旅游业发展农村经济，这样不利于农业基础产业的稳定发展。

三、结语

通过对农村旅游业的积极经济效应和消极效应的分析，我们可以看出，发展农村旅游业在一定程度上带动了农村经济的发展，但是值得我们注意的是适度问题，如果处理不好就不能很好地抑制消极效应，充分发挥积极效应，更好地发展农村经济。

摘要：改革开放以来, 我国经济和社会的迅速发展, 给人们的生活带来了巨大的变化, 农村旅游业便是在这个变化中应运而生。针对当前农村经济发展现状, 客观分析农村旅游业发展的经济效应是调整农业产业结构, 发展农村经济, 增加农民收入, 全面建设小康社会的重大问题。

3.浅论农村旅游经济的发展 篇三

乡村旅游的兴起无疑带动了农村旅游经济文化的发展

吸纳农村多余劳动力，增加农村收入。乡村旅游以“离土不离乡”的形式为农民提供了新的就业门路。广东河源市的苏家围景区，自2000年开展乡村旅游以来，当地农民的人均年收入从当年的1000多元上升到3000多元。乡村旅游，使祖祖辈辈靠老天吃饭的农民，也享受了经济社会的成果，走上了致富之路。

促进农村文化发展。乡村旅游在城乡之间架起了文化传播的桥梁，城市居民在乡村旅游活动中感受到了农村生活的风貌，同时传播了城市文明。农民群众在旅游服务实践中开阔了视野，学习了先进的经营理念和生活方式。

带动相关产业发展。旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大主要要素，这使得以农业为主的农村经济结构得到优化和补充，带动了相关产业的发展。

乡村旅游出现的诸多问题抑制了农村旅游经济的发展

各区域“各自为政”，难成规模效益。乡村旅游一般以户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可行的旅游发展规划，导致农村旅游业不能健康持续发展。

缺乏宣传，没有品牌效应。一些乡村旅游经营者市场促销意识不强，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性。

乡村旅游开发资金严重不足。旅游资源的开发需要强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金做支撑。农村一直以农业经济为基础，其经济实力还很薄弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发展的另一个重要因素。

如何解决这些问题，推动乡村旅游经济发展

制定科学的高水平的区域发展旅游规划。资源要转化为现实的产品必须实施科学的规划。在发展旅游经济的大好形势下，乡村旅游必须适应形势，站在全局的高度，重新制定一个科学的、高层次的、高水平的旅游发展规划。在区域旅游发展中突出重点，形成特色，这样才能保障乡村旅游业健康有序的发展。

加强宣传,树立企业良好形象。积极向相关媒体提供新闻线索，想办法通过电视台、日报、周刊、广播电台、旅游网等媒体的报道（转载），把一块荒废的沙滩从零开始摇身一变成了可以让农民增加收入的“宝地”，逐步扩大了知名度和影响力，做到了“花最小的钱、做较大的宣传”。

多渠道筹集旅游发展资金。制约乡村旅游发展的另一个重要因素是缺乏旅游开发资金，因此如何筹集资金发展农村旅游成为乡村旅游开发中的一个难题。乡村旅游经济发展，在融资方面要全方位突出，多渠道引资。一是充分利用国家发展农村经济的大好时机，抓住政策大力发展农村旅游经济。二是利用各种优惠条件，丰富的旅游资源吸引各种投资，包括外商投资、企业投资和利用民间资本等多种形式的投资。

（作者单位：长江大学文理学院管理学部）

4.农村旅游发展案例分析 篇四

关键词：乡村旅游；农村生态环境；协调发展

自20世纪八十年代，乡村旅游在我国广大农村地区蓬勃发展起来，现已成为我国旅游业的重要组成部分和促进农村社会经济发展的重要支撑。据测算，2008年全国乡村旅游接待游客超过3.85亿人次，乡村旅游收入达到573亿元，农民直接就业达到495万人，间接就业、季节性就业达到1，840万人。然而，在乡村旅游快速发展的同时，一个不容忽视的问题就是农村生态环境正经历着前所未有的嬗变。为此，如何正确认识和处理乡村旅游与农村生态环境之间的关系，已成为乡村旅游乃至农村社会经济可持续发展的重大课题。

一、乡村旅游及农村生态环境

乡村旅游是立足于农村，利用乡村自然和人文景观、农耕文化、农家生活、民俗民风等旅游资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、教育、娱乐、健身等多项需求的旅游经营活动。它的生命线是乡村性，表现为乡村性的建筑、服饰、食品、田野、果园、环境等自然物质方面和乡村的民俗传统、乡风乡貌、语言文化、制度规范等精神文化方面，也即原生态的或乡村性的生态环境，包括乡村性自然生态环境和乡村性人文生态环境。

乡村旅游的产生与发展有其深刻背景和时代使命，一是城市化、工业化快速推进，人们在物质生活不断得到满足的同时开始追求精神生活的满足，同时也是城市居民迫于工作和生活的双重压力而渴望远离喧嚣的都市、回归淳朴的自然，由此形成了对乡村旅游的巨大需求动力；二是农村谋求脱贫致富，缩小城乡差别，由此构成了乡村旅游强大的供给动力。

我国乡村旅游发展迅猛，目前已形成多种模式，根据《全国乡村旅游发展纲要》（2009～2015年）（征求意见稿），我国乡村旅游将“形成领域宽广、规模较大、特色突出、发展规范的大格局”，成为新农村建设的重要载体，推动实现农村产业发展、农民增收和农村社会和谐稳定的三大目标。由此可见，我国乡村旅游发展充满机遇，前景广阔。

二、乡村旅游与农村生态环境互动关系分析自乡村旅游产生之时起，乡村旅游与生态环境注定是不可割裂的，他们既相互促进又相互制约。农村生态环境是乡村旅游的根基，没有良好的生态环境，乡村旅游发展就会受到制约。而作为衍生物的乡村旅游对农村生态环境的影响则是非常深远的，是二者关系中的最主要方面，也是我们应该关注的重点。

（一）乡村旅游与农村生态环境互促共进

1、良好的生态环境是发展乡村旅游的基础。乡村性生态环境是乡村旅游的内核，是乡村旅游的拉力源。乡村旅游得以存在和发展的根本就是乡村独有的人居环境、田园风光、生活方式、民俗民风和生产活动等城市所不具备的要素。大凡乡村旅游都是在乡村自然生态环境优越、人文生态景观丰富的地区发展起来的。如笔者所在的湖北省荆州市的桃花村乡村旅游就是发端于曼妙娇艳的遍野桃花；张新场村乡村旅游则因楚国高等级贵族古墓葬熊家冢而插上腾飞的翅膀。全国各地乡村旅游发展得好的地区，也都因有良好的乡村性生态环境，如四川郫县友爱乡乡村旅游是在发展园艺、盆栽、林果的基础上嫁接乡村旅游；浙江省淳安县立足于优美的自然生态环境和特色民俗、节庆发展乡村旅游；云南省根据生态性、民族性、地域性的差异，因地制宜、因势利导，打造出乡村旅游的多种不同发展模式。

2、乡村旅游促进农村生态环境保护和建设。保护和改善乡村生态环境是乡村旅游的内在要求；同时，乡村旅游发展增强了农村经济实力，当地政府和农民有能力对旅游环境资源进行投资，提高资源环境质量。

（1）促进乡村自然生态环境保护和建设。

乡村自然生态环境处于乡村生态环境系统的中心层次，也是乡村旅游吸引物的最直接表现形式。没有清新和美的田园风光、自然和谐的奇山秀水、丰富多样的动植物资源，乡村旅游就会成为无源之水、无本之木。因此，乡村旅游应充分认识到自然生态环境不能被破坏、不能被挪作他用，通过制定法律法规，推行绿色生产、保护农田、保护野生动物、关闭土法工厂和采矿厂等，有效地保护富有价值的乡村旅游资源。

（2）促使乡村人文生态资源得到最大程度的保护和改善。乡村人文生态环境是乡村旅游品位提升、内涵延伸的着力点，乡村旅游开发主要就是对人文资源的开发。乡村人文生态环境包含非常丰富的内容，比如古迹、古镇、古建筑、饮食、语言、服饰、特产、手工艺、民俗、民风等。这些都是乡村文化的魂宝，是深深吸引乡村旅游者眼球的尤物，能带给旅游者极大的体验、教育、休闲、娱乐享受。没有开发乡村旅游之前，这些丰富资源可能会被埋没、不受重视、遭受人为破坏或经历风雨摧残而日益破败、凋毁，其巨大价值白白闲置或流失。许多乡村旅游地正是认识到这一点，一些传统的、“土得掉渣”的东西被视如珍宝，有效地被保护起来，如对历史古迹、古镇、古建筑进行复古修缮，对当地传统习俗、特色有意识地加以保护，对那些濒临淘汰的民族手工艺加以继承和延续。通过乡村旅游的发展，祖先遗留下来的这些宝贵财富得以最大程度地被保护起来。（3）促进村容改善。一是乡村人居环境明显改善。发展乡村旅游就有了动力、能力和积极性去翻修或新建住房，就能主动要求改水、改电、改厨、改厕，就有了村镇整体规划的愿望，于是一些村容整洁、各具特色的旅游小城（村）镇应运而生，乡村旅游地村容村貌焕然一新；二是交通越来越畅通。过去乡村交通的典型特征是“羊肠小道”、“泥泞崎岖”、“坑坑洼洼”，“外面的进不来，里面的出不去”；开发乡村旅游后，这种状况得到极大改观，乡村旅游地基本实现了村村通公路，且基本改道拉直；三是绿化走进乡村人家。过去绿化似乎只是城市的专利，乡村就是“土里土气”。开发乡村旅游后，人们在村落道路两旁植树，在自家庭院种花种草，美化家园，努力营造出更加清新、优美的村容村貌，绿化在乡村愈益受到青睐。

（4）促进乡村文明程度提高。一是掀起了农民求知热。受乡村旅游的外来影响以及从业素质需要，学文化、学技术成了农民的自觉行动，许多村民学起了普通话，甚至外语和电脑，互联网也已进入一些农民家庭，成为他们收集和传递信息的重要手段；二是农民环境意识大大提高。可观的收益使农民认识到了乡村旅游的重要性，也意识到环境的重要性，农民对自然环境的保护意识由从前的不感兴趣、不关心发生重大转变，环境保护成了农民的自觉行动，注重卫生健康也成为农民的一种生活习惯；三是乡村生产生活方式文明化发展。乡村旅游的外来和示范效应明显促进了乡村居民思想观念的更新和开放，农民乐意尝试和接受新的生产方式方法，提高生产技术水平；也有意识地参照城市模式改掉陋习，养成卫生习惯，形成文明化的生活方式；四是农民的精神面貌也发生了巨大变化，生活积极性提高，乐观热情，热爱家园，在旅游乡村，人与自然显得日益和谐。

（二）乡村旅游与农村生态环境相互制约。

农村生态环境保护和建设滞后制约乡村旅游的发展。没有优越的乡村性生态环境，乡村旅游自然难以启动。启动了乡村旅游后如果不对生态环境进行有力保护和建设，则乡村旅游必定难以持续发展。乡村生态环境是脆弱的，很多地方发展乡村旅游过程中缺少对生态环境的足够重视，面对急剧膨胀的相对于未开发旅游之前的成倍数增加的人流、物流、车流所带来的各种污染无所作为，特别是农家乐旅游，普遍存在污染排放无节制、无处理的情况。如武汉市

梁子湖因湖泊周边的旅游宾馆饭店和农家乐的污水，以及水上游览活动船舶的油类污物直接排入湖中而受到污染，有旅游经营活动的东侧水域水质明显较无旅游经营活动的西侧水域差，这样不仅使得人们对旅游地的环境印象大打折扣，而且还要为“先污染后治理”付出巨大代价，可能形成被动保护局面。此外，开发乡村旅游后如果不对乡村性生态环境进行深入挖掘、加强建设，也极易失去吸引力。特别是乡村旅游资源的文化内涵，如果不突出，乡村旅游很难持续兴盛。如湖北荆州市桃花村乡村旅游由于缺少深度开发，只能在桃花盛开的前后若干天形势火暴，而一年中的其他300多天游客无几，非常冷清。

（三）乡村旅游给农村生态环境带来巨大冲击。乡村旅游往往肩负当地“以旅扶贫”“、以旅促农”的重任，在经济增长的赶超心态下，极易短视，一味追求短期经济效益。若乡村旅游的开发、发展未经调查研究、科学论证，忽视环境影响评价与区域规划，缺乏科学管理、监控，将导致生态环境诸多负面效应。

1、乡村自然环境压力增大。主要表现为：（1）环境承载力超标。每个旅游地具有明显的游览时间集中性，每个旅游地都有一定的环境承载力。外来人数增加，意味着环境承载量扩大，对环境产生负影响，环境效益逐渐减少。当旅游人数的增长超过环境承载力时，旅游环境将遭到破坏甚至严重衰退。（2）大量污染物产生。乡村旅游带来陡增的人流、物流，产生大量的污染物，严重污染水体、土壤、植被、大气。一是固体废弃物污染。主要是指生活垃圾，包括各类塑料制品及包装物（塑料袋饮料瓶、快餐饭盒等），还有炉渣、煤灰、废纸、口香糖等；旅游区内的饭店、旅馆产生的有机垃圾，包括剩茶剩饭、瓜果皮核、菜根菜叶、人畜禽粪便、动物尸体等，这些废弃物如果未经处理而随意堆放，则对水体、土壤、植被等都将产生严重污染；二是废水污染。生活污水在没有处理设备的情况下直接排入河道或房屋周围，直接污染水体、土壤和植被。（3）能源和水等资源消耗量大，存在浪费现象。大量客流、车流的进入，旅游地水、电、燃料、日用品、粮食等用量大增，而且大多处于无节制状态，生活资源压力大，有悖于节约型社会建设精神。

2、环境退化和生态破坏。不合理的土地利用，饭店、宾馆和旅游设施工程建设会导致旅游区的自然景观破坏、生物多样性减少、环境退化、水土流失、洪灾频发等一系列问题。尤其是生态遭受重创，建设过程中过多使用推土机、挖掘机，有的干脆先将现状夷为平地，再重新挖湖堆山、种树铺草、亭台楼阁一应俱全；或盲目模仿城市园林绿地的造景手法，追求高档次、大投入，或南辕北辙，北方地区模仿江南景致，南方地区模仿蒙古牧区景观，对现有地形、植物、池塘、衍生物等进行大肆破坏。旅游者过度地利用脆弱的自然环境，对自然生态也是一种严重摧残，如在旅游地过分践踏草地致使野草死亡，随意拍照、喂食和参观野生动物会极大地改变动物的生活习性。

三、乡村旅游与农村生态环境协调发展的思考乡村旅游与乡村生态环境的互动关系中，互促共进是我们的根本目标，要求我们必须正确有效地规避二者之间的相互制约关系，关键的是要保护和建设好乡村生态环境，减少乡村旅游对乡村生态环境的负面影响。这需要乡村旅游各方共同努力，以生态环境保护和建设为前提，实现二者的良性互动及协调发展。

（一）地方政府要加强宏观管理。乡村旅游与乡村生态环境协调发展是一个系统工程，政府必须担负起统领者的重任，发挥好管理协调作用。首先，要做好乡村生态环境和乡村旅游之间的协调发展规划。二者的协调，要求规划先行，并在其指导下实现两者的良性互动。政府部门要充分调查和研究，对交通优势、资源优势、环境承载力和市场潜力进行科学论证，做好乡村旅游环保评估，突出环境效益，加强土地资源、水资源、动植物资源保护和水土保持，准确进行乡村旅游的功能定位和产品开发。第二，各地要结合实际情况，建立健全乡村旅游发展的环保法规体系，对乡村旅游发展进行指导和监管，以保证乡村旅游发展的正确方向和乡村旅游资源的可持续利用。第三，要加强乡村旅游的有序引导和扶持。要严格项目审批、环评、环保治理等制度，强化动态监督管理；加大生态环保的宣传和教育；推进环保节能，支持节能节水减排，倡导低碳旅游方式；对乡村旅游环保投入给予必要扶持，重点是环境管理体系建设和污染治理基础设施建设的资金支持；构建行之有效的协调和监督机制，可成立乡村旅游发展专门工作组，形成乡村旅游环保工作合力。

（二）乡村旅游地必须坚持绿色环保、内涵型经营。各乡村旅游地经营者（包括企业、农村社区和农民）的作为直接影响和作用于乡村生态环境，他们是乡村旅游生态环保措施的身体力行者，肩负着旅游地生态环境保护的重任。

因此，乡村旅游经营者要坚持生态环保经营理念，不断提升自身环保意识和素质，积极配合当地乡村旅游整体发展规划和环保要求，不乱排乱放废弃物，节约用水、节约能源，积极利用新能源、新材料，广泛运用节能节水减排技术，积极发展循环经济，创建绿色环保乡村游；要以身作则，引导和监督游客行为，自觉保护生态环境；可于旅游地入口、景点及设施边缘等重要场所树立醒目警示标牌，适时恰当地提醒游客保护生态环境。同时，乡村旅游地应密切关注景区游客容量，协调好游客集中期间的各项工作，使游览活动处于环境承载力允许的范围之内。此外，乡村旅游不能只向自然环境要效益，我们必须充分挖掘其文化内涵，以丰富深厚的文化生态提升乡村游的魅力，实现可持续发展。

（三）乡村游客应加强环保自律。游客作为乡村旅游的消费者，其行为方式同样直接影响和作用于乡村生态环境，是外来的重要影响因子。因此，乡村旅游发展和乡村生态环境保护更要靠广大旅客支持，游客应该提高意识，遵守社会公德和旅游地规章制度，自觉保护生态环境。

5.农村旅游发展案例分析 篇五

一、发展现状

**镇农家乐发展主要以双峰片为主，分布在**、**、里**和**四村。自2005年至今，这四村有6户人家，20人经营“农家乐”，经营场所已达500多平方米。农家乐经营初具规模。为了使“农家乐”健康发展，2008年6月到10月，镇成校与农技服务中心对各经营户进行了经营方式、烹调技术等方面的培训，并在10月下旬组织他们到四明山实地考察学习，提高了他们的经营水平，开阔了他们的视野，也发现了自身的一些不足。目前，**镇农家乐的主要客源是来自**、**、**等周边地区的客人，年游客量达到2万人次左右，经营利润5万余元。因这些游客大都是自带干粮为主，很少在“农家乐”场所就餐，故经营状况不甚理想，这些游客大多利用双休日、节假日来双峰游玩，欣赏自然美景，感受农村气息，体验农家生活。

二、发展农家乐优势

（一）自然风光“原汁原味”

双峰风景明丽，林木繁茂，翠竹漫山，山中混交林形成了一个天然氧吧，空气纯净。境内有清水溪与混水溪，两条溪流相邻，泾渭分明，穿境而过。螺丝潭潭水清澈见底，清幽秀美。

（二）农家资源丰厚多样

“农家乐”以丰盛可口的农家菜吸引众多的游客。农家菜主要有笋干菜、马铃薯、山芋、家鸡、野味等。游客多来自城市，喜欢品尝这些“土生土长”的菜式。各经营户也注重在烹调方式上“出奇制胜”，尽量满足游客的需求。

（三）潜在市场十分可观

随着现代人对重返自然的渴求进一步增强，随着交通的进一步便利，随着自驾游的进一步盛行，喜欢到山村体验农家生活的人们越来越多。从长远来看，**离**、、**等城市的距离也较近，只要经营得当，就会有源源不断的游客前来观光。

三、存在问题

（一）经营不够规范，缺乏科学管理。营业执照问题没有完全得到解决，制约了农家乐的良性发展。经营者注重农家风味的特色，但人居环境和服务质量并没有跟上。经营者的组织及管理能力不足，往往凭着自己的经验对项目的建设及经营管理作出决策，跟不上市场对其发展的要求，在农家小院环境美化、服务人员培训方面的投入也相对较少。

（二）布局不够合理，缺乏准确规划。在镇党委和政府的重视下，农家乐总体规划还可以，但由于休闲农业具有分散的特点，存在着一定的盲目性，缺乏统一、适用的规范标准和必要的科学依据，乱开发的现象在一定范围内存在。开发缺乏创新意识，就着眼于在原有基础上经营，装修不够有特色，卫生设施也不够完善。

（三）资金准备不足，缺乏保障支持。农家乐发展到了一定程度，要求更多的资金投入以进一步建设配套设施，改善环境。农家乐经营场所都是由经营户自身居屋改建而来，本身投入有限，对高要求的建设资金显得有心无力。

（四）宣传力度不够，缺乏品牌效应。在吸引客源上，经营户往往是被动地进行宣传，如在经营场所前竖立招牌，向游客分发传单（名片）等。宣传方式不够新颖，不够吸引人，不够规范化，宣传范围也仅仅局限在各自的接待范围内。“走出去”的意识不强，利用媒体、网络做大宣传，参加旅游节进行促销等要求还不明显，没有利用品牌产业带动发展。

四、对策建议

（一）加强管理，强化对农家乐发展的服务。党委、政府要把农家乐生态游当作该镇的一个重要产业来抓，从扶持农家乐休闲旅游业发展角度出发，理顺农业旅游的管理体制，全面激活“农家乐”旅游发展，城建、农办等部门要积极对这一产业进行把关、帮扶，发展好这一农村经济新亮点。

（二）以农为本，夯实农家乐发展的基础。要充分发挥农民的主体性，同时提高农民的经营组织技能，利用农家乐集“吃、住、游、乐”于一体的窗口功能，延长农业产业链，促进农业增效、农民增收，发展现代农业建设。

（三）加大投入，建设农家乐发展的设施。一是要改善农家乐服务场所的环境，改变卫生状况，如清洁消毒设备要配齐，排污排水通道要通畅，服务人员要有必要的健康保障，要定期进行检查。二是要提高安全保障，要对老化的电路进行检修和改造，建设好必要的消防设施，拓宽道路，保障游客的生命财产安全。

（四）扩大宣传，打造农家乐发展的品牌。通过各种媒体推介农家乐休闲旅游业及相关“农家乐”系列品种，突出“健康、绿色、休闲”三大主题，进一步拓宽市场，扩大**镇农家乐休闲旅游的影响力。

农家乐是新兴的旅游休闲形式，其农耕文化、乡土气息、民俗风

情满足了游客的个性化需求，极具吸引力和市场竞争力，有很大的潜力可挖。该镇的自然风光和乡土资源为发展农家乐休闲旅游提供了重要的基础，通过科学的管理和合理的布局，通过积极的投入和广泛的宣传，在近几年内，“农家乐”将可持续地发展起来。通过这一纽带，农村可以接受更多的新观念、新思想，农民能够及时了解到市场信息，农家乐将成为农民了解市场的“

6.农村旅游发展案例分析 篇六

农业旅游/新农村规划——远景农业产业打造案例选

茶店子公园

茶店子文化公园，始于先秦的饮茶习俗，是古蜀文化的重要内容之一。成都被誉在茶缸里的城市，坊间也有“无茶不成都”的说法。古时的茶店子，四野荒凉，有刘姓人家在此搭棚卖茶，后人称茶棚子为茶店子。据《成都县志》所载，茶店子地名至今已有一百二十余年。远景建筑园林设计院设计中选用“茶文化”作为设计主题，一方面有利于倡导积极健康的休闲理念，宣传“知快守慢、张弛有度”的成都生活方式，打造成都休闲文化、深化“西部休闲之都”的城市形象；另一方面，让在此游憩的人们深入了解成都茶文化历史，从“茶”中获得感悟和精神“纯化”。

成都是一个田园般的休闲都市，在这样的背景下，远景将该项目应定性为金牛区地标性公园加以设计开发，公园以“茶文化”为立足点，将古代文人墨客的七宠——“琴棋书画诗酒茶”作为景观节点贯穿与公园设计院之中，将文化、生活、娱乐三大设计内容融入公园设计。

望王山公园

远景建筑园林设计院有限公司

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“望王山”，也叫“王望山”，位于巴中城城北山势陡峭，景色优美。虽然“望王山”与“王望山”只有“望”“王”二字顺序颠倒了一下而已，而却赋於了北山不同的历史内涵。名“望王山”，是因唐高宗李治第六子，武则天次子李贤被贬巴州时，时常登此山，西望长安而得名。而名“王望山”，则是与道教和传说有关。远景建筑园林设计院对巴中市望王山公园项目充分考虑现状植被和高差，延续自然生态和运动健身的绿色文化，因地制宜。通过对现有良好景观的保留，（如：植物、“大雄宝殿”和“园通殿”等）；新建望王阁；翻新厢房；加入眺望平台、树池、九品香架、香炉、纸钱灶等元素，为人们提供舒适怡人的拜佛空间。在设计中，遵循现状，保留山顶的积水塘，对驳岸进行生态处理，塘边新增民俗广场，体现巴州民俗文化，为前来游览及上香的游客提供集散之地；在民俗广场的对面新建品茗轩和赏河廊，成为人们休息闲谈的良好去处；在水塘的西面新增葡萄架，丰富景观层次。积水塘在满足灌溉的同时也成为一处新景观。

岳池东湖公园设计

远景建筑园林设计院有限公司

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岳池东湖公园设计县隶属四川省广安市，位于华蓥山西麓，毗邻重庆。县府所在地为九龙镇，因盛产水稻而亨有“银岳池”之美誉，故岳池别79F0银城。公园占地面积约305亩，其中水体面积约240亩。公园格调是以水体为主的南方园林式公园，湖岸有花圃、树阵广场、湿地、溪流、小桥、假山、奇石、曲径、平台。远景建筑园林设计院在设计中，空间结构的交叉线，恰好形成一个“米”字。正好体现了当地农家文化中稻米的精髓。各节点相互照应，视线通透，使游人随地各有景可观，达到“人在画中游”的设计意境。

通威水产科技园

通威股份水产科技园位于成都市北郊白莲池，距市中心10公里，离成都大熊猫繁育基地3公里。园区占地473亩，水面约占60%，水源来自都江堰干渠东风渠。这里环境幽雅，交通便利，水量充沛，水质良好，适合进行水产科技项目的研究与开发。园区主要承担着水产产业链相关领域前沿性和基础性科研任务，是现代渔业科技示范与成果展示基地、科技交流与培训基地、科技成果转化与高新技术企业孵化基地。是农业部授牌的“循环水工厂化养殖示范基地”，四川省水产局授牌的“四川省无公害水产品标准化养殖试验基地”；同时也是“四川省水产科技园（北区）”，成都市的“成都现代渔业示范基地”和“成都市水产科技园”等各级政府挂牌的科技园区；还是“四川省农口系统外宾定点接待单位”和“四川省水产局来宾访问的窗口单位”。远景建筑园林设计院规划设计实现了倡导无公害、健康养殖的研发、生产这一全新主题。自然中融入现代，充分利用水体，将建筑与绿色，健康养殖与自然环境交融，注意了功能化分区的整体性。通过新大门、主通道景观、淡水鱼博物馆、园林景观、主楼和后勤大楼等的设计。形成了动与静、舒与密、科技与艺术的完美结合，实现了天、地、水、人与自然的交融，构成了开放、大气、有魅力和朝气勃勃的时代气氛，体现了自然美学艺术与先进的科学技术的完美相伴，使它显得紧凑、舒展、前卫、天然，令人耳目一新，如同一颗璀璨的钻石，光彩照人。

崇义巴蜀仁德桃园社区

远景建筑园林设计院有限公司

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崇义镇位于都江堰东大门，与青城山遥遥相望。而项目基地就位于崇义镇西部江安、新华两村及土桥场镇，规划面积约7000亩。规划区域北临聚青公路，南至新华村最南边界，东靠天府大道延长线（IT大道），西沿岷江东岸为界。本案远景设计主要围绕“仁德”、“孝义”文化为中心，在江华村、新安村共7000亩地，集中规划建设仁德社区，主要有：养老中心区、川西桃园旅游小镇、宗教文化区、养生体验区、新农村和谐居住区、创意田园区，远景以这六大区域互为依托，交相呼应，共同打造一个具有真、善、美的桃园社区。

青白江区城厢镇总体规划

随着青白江区城市化的加速发展，城市的控制力渐渐减弱，城乡发展倍感压力。城镇的快速扩张不断挤压着绿地、河流、山脉、村庄，同时带来诸如用地紧缺、交通阻塞、环境污染等“城市问题”，且这些问题伴随着大规模城市化而日益严重。与此同时，城厢镇城市环境恶化，城市形象遭受破坏，急需进行整体规划以对城市建设进行控制和指导。远景设计研究院根据地方特色，强化青白江自然农业特征，突显城市格局，将山、水、绿、城融为一体，使其成其

远景建筑园林设计院有限公司

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为名副其实的生态田园城镇。并完善城市公共空间系统农业景观建设，合理保护城市历史，发展城市现代农业，焕发城市生机与活力。通过城市历史地段保护、特色街道整治与文化设施建设展现青白江城厢镇人文景观神韵，保护、继承与发展青白江文化传统特色与文脉。

邛崃羊安镇仁和社区规划设计

羊安城镇位于镇城中部偏北，西临斜江河，距邛崃市25km，至新津县城9km，新邛公路从城镇北部穿越，对外交通方便。羊安城镇原名杨家场，俗称杨场，是全镇的政治、经济、文化中心，是全镇及周边乡镇的农副产品集散地。城镇现状建成区面积8.3km²。镇区交通便利，新邛公路(新津——邛崃)自东向西横穿镇区，路宽22.5m，为水泥路面，县道羊付路由北向南穿越镇北，另有泉牟(泉水——牟礼)水泥公路南北纵贯全镇；乡道羊仁路、檀同路、羊来路、双王路纵横交错连通各村，构成了联系方便、快速的交通道路网络。

规划采用雨污分流的排水体制。新城区一次建成雨污分流的系统。规划城区生活建污水处理厂一座，位于斜江河东岸，仓储用地西侧，日处理量9万吨。在规划区南部建设污水处理厂一座，工业污水由企业内部处理设施采取特殊工艺处理后，汇入工业区污水处理厂集中处理。日处理量为7万吨。雨水工程充分利用东西高、中间低的地形，用石砌方沟或砼圆管将雨水适度集中于镇区中部沟渠排放。

7.农村旅游发展案例分析 篇七

1 农村旅游与新农村建设概述

1.1 农村旅游的概念

二十世纪80年代首次提出农村旅游的概念, 此为可持续、健康发展理念延续出的一种实际发展要求, 所以国内旅游学界研究农村旅游的时间并不是特别长, 在界定农村旅游上也没有达成一致, 黄雅琴在思考农村旅游内涵中表示, 所谓农村旅游, 就是依托农村文化景观、农村特有景观、农村自然景观以及经济景观的一种原生态旅游形式。本研究以黄雅琴研究为借鉴, 指出农村旅游是通过农村所特有的风俗人情、环境、乡村活动及历史遗存等, 依托旅游开发, 满足旅游者观光体验与休闲旅游等消费需求, 同时也能增加居民收益的具有现代化特征的一种经济活动。

1.2 新农村建设的概念

新农村建设提出背景是充分认识我国国情, 实现我国经济健康发展, 坚持改革开放, 此为农村经济建设、发展与繁荣的关键决策之一。从根本上说, 新农村建设不仅包括农村、农民及农业发展过程中所强调的增加农民收入与发展农业生产, 同时也包括农村生态环境的保护与建设农村精神文明。因此, 新农村建设本身属于一个对农村经济予以全面发展的关键课题, 新农村建设过程中, 主要包括文化、社会、教育、经济及交通等问题, 是发展我国社会经济与提升农村文明的关键组成。新农村建设要求与内容体现在以下几点:可持续发展农村生产, 整体提升农村精神文明, 实现农民共同富裕, 实现农村管理科学化与民主化。

2 发展农村旅游与新农村建设的意义

2.1 发展农村旅游与新农村建设的合作是农村健康、可持续发展要求

随着我国社会经济的迅猛发展, 实现了飞跃式进步, 然而, 就现阶段来说, 国内经济依旧在转型期徘徊, 怎样实现国家经济的健康、可持续发展, 是近些年国家政府所面临的关键课题。我国属于农业大国, 怎样不断缩小城乡差距, 加快建设新农村经济的步伐, 全面协调我国农村经济发展与环境保护之间的关系, 实现农业经济发展模式的转型, 是国家政府所关注的关键, 作为特殊旅游形式的一种, 发展农村旅游有利于不断整合农村资源, 对农业产业结构进行不断优化, 使农产品附加值得以不断提升, 拓宽农民收入渠道, 保护当地生态资源。新农村建设过程中的民主管理要求对我国农村民主化管理具有促进作用, 有助于提升农民参与农村旅游开发的主动性与积极性, 这对发展我国农村旅游也极为有利。

2.2 发展农村旅游与新农村建设是健康发展国内旅游经济的时代要求

相关研究发现, 现阶段国内旅游经济市场需求特征为稳增长、大基数、低消费, 且逐渐呈现大众化消费发展态势。而且随着旅游者数量的不断攀升, 国内市场需求结构同样在不断优化、调整及发展过程中, 就2014年公众消费趋向与市场占有率分析, 公众出游更为关注旅游的品质, 就现阶段国内市场消费主流而言, 农村旅游在对其优势予以充分发挥的同时, 还应该合理、科学利用建设新农村所制定的相关政策措施, 使国内农村旅游文化内涵予以不断提升, 以吸引更多游客。

3 发展农村旅游对国内新农村经济建设的作用与影响

3.1 乡村旅游和新农村建设的关系

3.1.1 乡村旅游和新农村建设彼此独立而存在。

从根本上说, 新农村建设以中华人民共和国国情为根本出发点, 是在城市带动农村经济、工业反哺农业以及突出“三农”问题的社会发展态势下被提出, 新农村建设并非以为农村旅游服务为目的而提出, 而农村旅游是发挥发展的必然产物。

3.1.2 乡村旅游和新农村建设彼此促进。

就两者发展目标而言, 乡村旅游和新农村建设的目的都是发展农村经济、优化农业产业结构、改善农村生态环境以及增加农民收益, 新农村建设有助于改进农村产业结构、提升农民精神文明层次、增强农民民主意识, 将丰富农村旅游要素、政府支持及农村旅游氛围的营造提供给乡村旅游。此外, 乡村旅游发展的成本是乡村活动、乡村环境、乡村生活以及乡村遗产, 刺激更多外来人员旅游消费, 对保护农村生态环境与传承农村传统文化具有促进作用, 对健康、可持续发展我国新农村也极为有利。

3.2 发展农村旅游对促进新农村经济建设的影响

3.2.1 农村旅游能够促进新农村建设的发展。

第一, 农村旅游对发展农村经济极为有利。发展农村旅游对更新农村产业结构具有促进作用, 而且有利于开发更多新产品, 不断提升农产品附加值与农业附加值, 帮助农民寻找更多收入与就业渠道, 而且对农村农民富裕也具有引导作用, 这与新农村建设过程中的促使农民富裕, 改善农民生活质量的要求相符合。第二, 有利于农民整体素质的提升。开发与发展乡村旅游有助于农村与社会外界的沟通与交流, 使农村农民事业得到进一步开拓, 从而接受与吸收更多先进观念与事物, 农民在和外来人员交流中也会学习更多管理与交际能力, 对新农村建设中塑造文明乡村的要求产生重要作用。第三, 发展农村旅游有助于民主化发展农村管理, 在我国农村旅游迅猛发展过程中, 急需研究一种新型管理规划, 这对管理农村旅游产业非常重要, 有助于农民产生民主与自主决策意识, 对发展新农村民主化管理具有促进作用。第四, 发展农村旅游对农村基础设施的构建与完善极为有利。发展农村旅游业对当地农村的通信、交通、住房以及环境等要求比较高, 所以, 发展农村旅游应该加大对农村生态环境、交通、通信以及住房等设施修建与投入, 增强农村旅游经济实力后, 还要有资金来维护与完善基础设施, 这与新农村建设要求相符合。

3.2.2 发展农村旅游有利于增加农民收入。

在农村旅游业发展过程中, 农村农民可利用自己的头脑与双手辛勤劳动, 以取得造血功能, 通过自身力量求得发展, 以此减轻政府对农村经济扶持力度, 而且发展农村经济还有利于农村农民就业率的扩大, 农民经营管理旅游业与参与旅游投资有助于其支配收入的增加, 使农村农民共同富裕目标得以实现。

3.2.3 发展农村旅游有助于新农村文明之风的树立。

从根本上说, 发展农村旅游产业, 其实就是在发展文化产业、服务产业。要想发展农村旅游, 就应该对农民服务顾客与市场经济文明意识进行全面培养, 大量现金的外来思想与文化被带到农村, 有助于农民文明程度与水平的提升。农民逐渐接受更多先进思想, 对我国社会新农村和谐、文明之风的树立极为有利。

3.2.4 发展农村旅游有利于农村生态环境的美化与改善。

改善农村农家接待条件与旅游休闲环境, 是农村旅游内容的基础, 这就要综合整治旅游环境, 比方说, 排放农村生活污水、集中处理生活垃圾及美化自然生态等。发展农村旅游, 对农村环境与资源的保护极为有利, 对科学规划农村和合理建设农村基础设施具有促进作用, 有助于美化村貌村容目标的实现。

4 基于新农村建设社会背景下发展农村旅游的措施及建议

4.1 不断增加农村设施建设投入力度

我国相关政府应不断增加农村设施建设的投入, 确保农村设施建设跟不上时代局面得以改善, 这不仅是对政府城市反哺农村、工业反哺农业政策的全面落实, 对“三农”政策的全面落实, 同时也为发展国内农村旅游打下良好基础, 农村旅游以基础设施建设为其发展的前提。第一, 应该不断强化建设农村交通设施, 俗话说, 要想富, 先修路, 最起码应该实现农村公路村村通的目标, 而且还应该将同村配套交通设施建设好, 同时创建交通道路标识与指示, 构建农村垃圾处理系统与生活污水排放系统, 使农村卫生水平得到有效改善。第二, 应该改善农村住宿条件。这就要求政府应该不断强化监督农村旅馆力度, 以此保证农村旅馆等卫生条件与国家标准相符合。基础设施建设主要包括快捷的信息、通达的交通、舒适的住宿条件、优势的环境质量与服务质量等。所以, 建设乡村旅游应该对国家优惠政策予以充分利用, 以此对农民认识农村基础设施建设具有引导作用, 同时能够自愿、积极参与其中, 从而将农民工作积极性充分调动起来, 不断升级农村面貌。此外, 应该征集社会各界筹集农村基础设施建设资金, 以支援农村建设, 合理、科学开发与建设社会主义新农村, 构建一个有效、合理、稳定的农村设施建设集资机构, 并将政府领导优势充分发挥出来, 尽可能构建社会共同参与的农村旅游机制, 由此才可以满足外地游客购物、餐饮、娱乐及交通等休闲之需, 还应该对农村旅游影响范围予以不断扩大, 这对建设社会主义新农村具有促进作用。

4.2 健全与完善新农村建设, 有效保护农村旅游生态环境

要想可持续发展农村旅游, 就应该将农村生态环境保护好, 应适度开发农村旅游资源, 实现农村生态健康、良性循环。通常自然环境原汁原味和田园风光和谐、优美, 会吸引很多外地游客, 但是, 该旅游地区通常在穷乡僻壤之处, 具有非常落实的经济发展水平, 对该地旅游经济进行适度开发, 对当地社会、经济进步与发展具有带动作用, 同时也有利于农民收入的增加, 不仅有利于政府保护生态环境, 而且还有助于当地农民环保意识的增强, 对该地区农业发展具有促进作用。若想可持续发展农村旅游资源, 关键在于适度开发, 避免出现只开发却忽略保护与治理的现象。所以, 若要长远发展农村旅游, 就应该严格遵循保护生态环境、适度开发的原则。

4.3 促进村民增产增收

应该将大量节本增效技术推广至农村, 以此不断降低农村农业生产成本, 积极鼓励农村农民对种植结构予以不断优化, 全面、健康发展高效农业、优势特色农业以及休闲农业, 确保农民能够在不断拓展农业功能过程中增加更多收益, 同时还应该进一步加大农民培训力度, 使农民相关职业技能得以不断提升, 提升农民就业能力。对农村非农产业进行不断发展, 不断发展与提升县域经济水平, 保证农民能够实现就近就业。此外, 还应该不断完善农村旅游惠农政策, 鼓励农村旅游业大全面发展, 对快速发展农村经济具有促进作用。

4.4 突出当地农村地方特色, 打造当地旅游品牌

让长时间在城市居住的游客能够回归大自然, 同时放松身心, 此为乡村旅游的最大特色与优势, 所以, 在发展农村旅游过程中, 应该注重保护与利用生态环境, 还要保证百里不同俗, 由此可见, 在开发农村旅游资源时, 应该根据当地人文历史、风俗人情以及传统习俗等, 将当地与众不同之处打造出来, 对当地农村资源进行不断整合, 合理开发与规划, 向旅游者介绍多样化农村旅游产品, 坚持走极具特色的新农村旅游发展之路, 此为吸引更多游客的关键措施。

5 总结

总而言之, 可持续、健康发展农村旅游, 是对广大农民有利的一种惠农工程, 同时也是使“三农”问题得到有效解决的一种重要措施。基于近些年农村经济迅猛发展的社会环境, 为发展农村旅游业提供有利外在条件。发展农村旅游不仅有利于农民收入的提升, 而且也有利于创建新农村文明建设风气, 农村旅游对文明、和谐新农村的创建极具现实意义。发展农村经济也有利于保护与合理利用农村资源, 以此合理、有计划以及科学发展社会主义新农村建设, 新农村建设以保护农村生态与不断发掘农村旅游资源为其关键途径, 而该途径也是社会发展与进步之需。农业旅游的发展, 使农村地区多元化经营模式逐渐取代以往单一性产业结构, 对其它产业的发展也具有带动作用, 以此实现农村经济的快速、全面发展, 为建设社会主义新农村提供重要保障, 加快实现乡风文明、生产发展、村容整洁以及生活宽裕的新农村建设。

参考文献

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[10]陈巍, 王洁佳.新农村建设背景下农村旅游的困境与对策[J].农业经济, 2013 (03) :75-76.

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8.农村旅游发展案例分析 篇八

【关键词】精准乡村旅游；农村经济；策略

“三农”问题是党的十八大讨论和研究的热点问题之一，发展农村经济对和谐社会的稳定起到至关重要的作用，而发展农村经济的切入点工作是多方面的。发展精准乡村休闲旅游业是发展农村经济的重要途径之一。

一、精准乡村休闲旅游的涵义

精准乡村休闲旅游是一个泛指的概念，即是在发展乡村休闲旅游的基础之上如何将休闲、娱乐、民族文化以及现代信息技术等手段结合起来，以乡村旅游为纽带，将名族文化、人们的精神需求层面等融入到乡村休闲旅游的现代化旅游方式。

二、河北省精准乡村休闲旅游发展的现状

目前，在河北省内共有400多个乡镇和1800多个村落开展乡村旅游业务，带动全省农民直接就业的人数达到15万人。2013年河北省28家企业荣获全国休闲农业与乡村旅游星级示范创建企业，其中河北美盛农业科技有限公司和秦皇岛冀弘水产养殖观光有限公司2家评为五星级，张北佳圣农作物种植有限公司等15家评为四星级，河北丰怡农业开发有限公司等11家评为三星级。河北海路风情游首次入选十大精品线路。截至目前，河北省全国休闲农业与乡村旅游星级示范创建企业五星级5家、四星级29家、三星级20家。这些企业的发展推动了河北省休闲农业与乡村旅游产业发展，带动了农村餐饮、农产品销售、商业及其他产业的发展，促进农村特色产品的开发，增加了农民就业和农民增收。

三、发展精准乡村休闲旅游对农村经济的带动作用

1.有利于增加农民收入。大力发展乡村旅游，不断丰富旅游业态，可以促进农村经济转型，助推农户增收。农业除了确保温饱问题，还具有观光、教育、休闲等多重功能，休闲农业是“绿色朝阳产业”，在大城市周边区域发展潜力巨大，市场前景广阔。将农业与旅游结合起来，发展休闲农业与乡村旅游，可以有效拉动地方经济的发展，有利于发展农村经济，增加农民收入。

2.有利于农村产业结构的调整。发展乡村休闲旅游，有利于促进农村产业结构调整。传统的种植业不足以带动当地乡村休闲旅游的发展。农村要想吸引城市人群到乡村旅游，就必须调整原有的农业产业结构，种植附加值高的农作物，高的价格可以弥补产量低的不足。另外，开发可以让游客参与的旅游项目，让游客参与种植和收割，休会农村生活的快乐。

四、发展精准乡村休闲旅游的策略

1.加快旅游商品开发，促进农旅深度结合。大力发展特色农业、观光农业、休闲农业、高效农业，积极扶持一批“农家乐”旅游示范户，规范旅游服务管理。充分利用河北省旅游市场优势和丰富文化底蕴，加大旅游食品、纪念品等旅游商品的开发和生产，积极支持农民创办旅游商品生产加工企业，延长旅游商品生产加工销售产业链，创建一批旅游商品知名品牌，丰富旅游文化内涵，拓宽农民就业增收的路径，推动河北省旅游经济再上新台阶。

2.加强乡村生态环境保护，树立科学发展观。乡村旅游的主体是久居城市的人群。城市人民选择乡村旅游很重要的一个原因就是乡村有无污染的生态环境，新鲜的空气，蔚蓝色的天空。因此，农村在开发乡村休闲旅游时一定要兼顾环境保护，优质的环境是乡村旅游得以发展的强动力，也是乡村旅游的核心价值。因此，在开发乡村休闲旅游的过程中要加强环境保护，加强检查和监督。

3.完善销售体系，拓展客源市场。乡村休闲旅游能够得以发展，除了要有优质的产品外，良好的销售体系是保证其发展的又一重要因素。当产品形成后要制定合理的促销方案，搞好产品的策划。支持利用旅游消费渠道搞好农产品销售、供应和配送。加强与旅行社的联系，建立网络销售平台，利用先进网络技术加强宣传和促销，形成整体规划，联合促销。

4.加强专业培训，提高管理与服务队伍素质。目前，河北省乡村休闲旅游从业人员的知识层次和年龄层次相差较大，大部分的从业人员为当地的农民，文化知识欠缺，专业技能不足。只有高素质的人才队伍才能有好的策划和高水平的管理，使企业得以长期发展。各旅游企业应该通过加强培训提高管理人员的管理理水平和员工的素质，使管理科学化，服务标准化，操作程序化。在培训中注意职业培训与发展性培训相结合。

参考文献：

[1]张建宏.乡村旅游可持续发展面临的问题及路径选择[J].农业经济，2012（4）

[2]杜艳.基于文化生态平衡的乡村旅游发展对策研究[J].科协论坛，2008（06）

作者简介：

9.天津旅游发展战略分析 篇九

一、天津市旅游业发展概况

2006年3月23日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过了《天津市城市总体规划(2005—2020年)》，会议指出要努力把天津市建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。自此，天津被正式定为北方的经济中心，党中央国务院实施发展环渤海经济圈战略，这一政策为天津带来了千载难逢的机遇。一个城市的经济迅速发展，必然会带动第三产业的提高，朝阳产业——旅游业也受到天津市政府及领导的高度重视。

天津是中国四大直辖市之一，地处华北平原东北部，是海上通往北京的咽喉要道，也是环渤海地区的经济中心和沿海开放口岸。天津具有丰富的旅游资源，在全国74种旅游资源类型中，天津便有60多种。据有关部门统计，天津自然旅游资源有22种；社会人文旅游资源40种，是国务院命名的99座历史文化名城之一，有“看秦汉到西安，看明清到北京，看近代到天津”之称。

天津市目前已有星级饭店114家，国内旅行社256家，国际旅行社33家。2007年全市接待海外旅游者100万人次，旅游外汇收入7.7亿美元；国内旅游接待人数突破6000万人次，国内旅游收入680亿元。

二、天津市旅游业SWOT分析

(一)优势分析

1.天津具有丰富的旅游资源。有着六百年历史的天津，旅游资源丰富多彩，既有古城风韵，又富有现代气息，既有人文历史景观，又不乏自然资源。著名的旅游景点包括：蓟北雄关——长城黄崖关，海门古塞——大沽炮台遗址，独乐晨光——蓟县独乐寺，三盘暮雨——盘山游览区，沽水流霞——海河风景线，故里寻踪——古文化街，双城醉月——南市食品街等。体现历史文化资源的有：天后宫，与福建福天妈祖庙和台湾北港朝天宫并列为中国三大妈祖庙，“万国建筑博览会”之称的五大道风情街，以及石家大院、霍元甲纪年馆和张学良、袁世凯等名人旧宅等。而体现民间艺术的杨柳青年画、泥人张彩塑、魏记风筝都是天津知名的民间工艺。相声小品也极具天津特色，深受全国观众的喜爱。而狗不理包子、桂发祥麻花、耳朵眼炸糕、猫不闻饺子享誉全国，各种物美价廉的小吃数不胜数。滨海新区已成为天津旅游新热点，尤其会展旅游具有广阔前景，而天津也建成了中国第一个工业旅游展览馆。

2.基础设施日渐完善。要创造良好的旅游环境与条件，城市基础设施的建设要相对发达，尤其与旅客运输紧密相关的交通行业。天津市现已形成了以港口为中心的陆、海、空相配套的交通框架系统。市内交通现有公交路线300多条；轻轨的建成将滨海开发区与市区连接得更加紧密；新建现代化地铁改变了人们的出行方式缓解了城市交通压力。京津城铁半个小时的路程将为两市往来增添更多便利；

3.强大的经济基础。2007年，天津规划和启动了20个旅游大项目，投资额约600亿元。在天津正式被定位为北方的经济中心之后，新定位成为了经济增长与金融支撑的指挥棒，天津吸引了海内外众多投资对象的眼球，政府与投资商雄厚资金的注入增强了各行各业的经济基础。未来五年中，天津将着力吸引更多的银行、保险、证券等金融中介机构落户津门。随着资金的流入，天津的旅游业的发展有了更雄厚的经济基础。

4.政府主导发展旅游业。市委书记张高丽在天津市第九次党代会报告中指出，将旅游业培育成为重要产业。天津旅游业深入贯彻十七大精神和市委九届二次全会精神，全面推进“一带五区”开发格局，整合利用海河综合开发改造成果，加快12个旅游板块建设。政府对旅游业的重视，还体现在一系列相关政策的出台与实施上。2007年3月27日，制定《天津市促进旅游资源整合开发规定》；市旅游局、农工委制定了《关于大力推进全市旅游特色村(点)发展实施意见》及相关的认定和评定办法；2007年11月，天津市旅游部门出台了《天津市入市旅游奖励暂行办法》等等。政府和相关部门的一系列举措都标示着对天津旅游业的重视，而这预示着天津旅游业即将腾飞，进入了更高的发展阶段。

天津民风淳朴，社会治安在全国一直名列前茅等等，这些都表明，天津市的旅游业发展积聚了天时、地利、人和的因素，因此，应当把握机会，加大宣传与促销，充分利用优势。

(二)劣势分析

1.旅游产业内部结构有待改善。天津旅游产业内部结构在规模上需要提高，在层次上有待调整。与全国其他省市相比较，大型旅游骨干企业较少，影响力低，而一个省市的旅游企业对本市的旅游发展起着带动的龙头作用，旅行社实力、酒店数量与北京、上海相比都有一定的距离，景点企业也存在规模小的差距。而规模的局限桎梏了旅游业的发展，无法形成产业放大效益。还需要进一步的发展，旅游企业在完善自我的同时，扩大自身营销力度，推进营销战略，这也是提升天津旅游竞争力的先决条件。

2.进一步强化旅游形象。过去，天津市存在着缺乏统一的旅游指导方案，因此就产生了宣传力度不够，旅游影响力较小的现象，缺乏指导方针与方向使得重点不突出、城市旅游发展目标不清晰，资源没有集中力量进行整合，竞争力自然削弱。市委九次二届全会最新提出了建设“都市观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游”三大旅游体系的构想。指导方针的确立为天津旅游明晰了方向，但城市旅游形象应进一步强化，争取打出自己的特色，形成标地，在大众心中重塑鲜明形象。

3.服务意识有待提高。服务意识差是中国服务业普遍存在的问题，在旅游业中更为突出，天津民众虽然热情，但不少从业人员不乏这样的现象：态度恶劣，服务意识差，对各种规矩礼仪熟视无睹，甚至不能满足顾客的基本期望等等，因此在旅游旺季投诉部门最为繁忙。而一个地区、城市良好的服务意识与恰当的行为是最好的城市名片。

(三)机遇分析

1.国际环境。世界经济在发展中国家的带动下继续增长，经济全球化不断发展，中国在国际环境中越来越有影响力，外商对中国投资劲头不减。世界旅游组织对中国的旅游业做出的预测是，“到2020年，中国将成为第一位旅游接待大国

和第四位旅游输出国。达沃斯论坛等国际性会议在天津的召开，给天津旅游业的发展注入了新动力，天津在这一国际趋势中更应当把握机遇，抓住机会宣传自己，尤其特殊的港口优势以及与日韩国家的紧密往来，就需要进行客源市场分析，抓住客源市场特点，针对营销。

2.国内环境。国务院批复天津市城市总体规划中表示，要将天津市定位为国际港口城市，北方经济中心和生态城市，中央政策上的支持助天津发展迈向新台阶。

环渤海经济圈是中国经济发展的新热点，也成为世界经济发展的活跃地区，是中国继珠江三角、长江三角的第三个经济合作板块，将成为拉动中国北方地区经济发展的发动机，天津位于环渤海经济圈发展的中心地带，随之而来的机遇不可估量。京津塘区域合作，尤其北京将经济功能转嫁给天津之后，两大城市将成为功能互补，优势互补的合作关系，减缓了之前的不少尴尬局面，开创了新的平台，为两个城市的发展带来新机遇。

2015年前后，经济发达国家将进入“休闲时代”，我国于2007年做出了假日调整的相关规定，长假期的分散将有利于中短途旅游线路，天津的旅游资源更以中短途旅游见长，因此天津将迎来更多的北京及邻近城市的游客，因此天津更应抓住市场机遇，建立相关的营销战略而吸引游客。

(四)威胁分析

1.来自国际的挑战。天津的旅游营销应站在国际平台上，对于欧美客源市场，天津的竞争对手是韩日及东南亚国家的城市。随着中国进入国际市场，来自国际的旅游企业也将争夺天津客源并且与天津的本土旅游企业竞争，先进经营模式与管理方法的入侵、新思维的转变，国内市场国际化所带来的各种挑战预示着天津旅游业将进入异常激烈的竞争时代。

2.来自国内的挑战。渤海圈虽然为天津带来了不少机遇，但也存在着威胁，北京、大连、威海、青岛、哈尔滨都是具有强烈吸引力的旅游城市，每个城市的旅游特色不一，而距离上并没有明显差距，尤其是与北京相邻，天津如何能够化威胁为机会，利用自己的优势，将去往这些省市的客源吸引进来，将挑战背后的巨大的机遇为我所用，这些都是值得研究与探讨的。

三．天津市旅游发展战略

1.发展方向

天津市旅游业的发展方向应是: 努力摆脱阴影区的不利影响, 变不利因素为可利用条件, 走综合旅游、特色旅游的道路, 使天津市经过一段时期的努力发展成为国内的旅游强市。

2.发展战略

在发展方向的指导下, 天津市的旅游业应制定出一项具有前瞻性和可行性的发展战略。这是一个包含着市场战略、行业战略、产品战略等子战略的集合。它规定了天津市旅游业为了实现其发展的总体目标而应采取的各项战略措施。

(1)市场战略

针对天津市的地理区位特点, 天津市的旅游业应采取大力发展国内旅游、继续发展海外入境旅游和适度开发出境旅游的战略。在国内旅游市场上,以近、中程旅游为主, 以远程旅游为辅。在入境旅游市场上, 以商务旅游、会议旅游、大型游船、旅游包机为主, 以观光旅游团队和其他散客为辅, 以日本、韩国、俄罗斯、港澳台地区和东南亚等近距离客源市场为主, 以欧洲、北美等远距离客源市场为辅的市场战略

(2)行业战略

目前天津市的旅游企业基本上以中小型企业为主, 缺少知名度高、市场占有率大、经营效益好的大型旅游企业集团。天津市的旅游企业总体规模较小, 不利于在日趋激烈的旅游市场竞争中得以生存和发展。因此, 应该通过合并、兼并、一体化等形式建立起一批具有一定规模和经济实力的大型旅游企业集团, 改善天津市旅游产业结构, 形成以大型旅游企业集团为核心, 以中型旅游企业为骨干, 以小型旅游企业为网络的产业体系, 推动天津

市旅游产业的发展。

(3)产品战略

旅游产品是旅游目的地吸引旅游者的重要因素。任何一个具有定知名度的旅游目的地都拥有一批特色鲜明、别具一格的旅游产品, 如北京的八达岭长城、明十三陵、故宫、颐和园、天坛, 西安

①大力开发会议旅游产品

会议旅游是指会议参加者在会议期间或会议结束后到旅游景点或风景名胜区参观游览。通常, 会议旅游者的消费水平较高, 购买力比较强而且在旅游目的地停留的时间也比较长。因此, 开发会议旅游产品能够给组织和接待者带来较高的经济收益。

另外, 会议旅游者多为某个专业或领域的专家, 具有渊博的知识或技能, 能够为旅游目的地带来先进的科学文化知识和有关领域的最新信息, 有利于促进当地的经济和科学文化的发展。

②继续发展商务旅游产品

商务旅游是以经商为目的、将商业活动与旅行游览结合起来的旅游活动。商务旅游者多为企业的管理人员或销售人员, 其旅行费用多由所在公司承担, 或由所在公司提供津贴、补助。商务旅游者具有较高的旅游频率和消费水平, 能够为旅游目的地

带来较好的经济效益。天津市是我国重要的商业中心, 商贸活动频繁, 商业服务设施齐全, 档次较高, 对商务旅游者有较强的吸引力。另外, 在过去的数十年里, 天津市的旅游企业接待了大量的商务旅游者, 积累了较多的商务旅游住址和接待经验,在国内外的商业界享有一定的声誉。天津市的旅游企业应充分利用这优势, 在目前的基础上加大商务旅游产品的开发力度, 设计和发展深层次、高品位、附加值多的商务旅游产品。

③积极开发中短程旅游产品

据国家旅游局的抽样调查, 国内旅游者中, 以游览1 座城市的短程游客比重最高, 游览2～3 座城市的中程旅游者次之, 高于3 座及以上的长线旅游者比重较低。由此可以判断出, 目前我国的国内旅游市场以中短程旅游为主。天津市在组织和接待中短程旅游方面具有邻近北京等华北地区主要客源中心和近距离交通发达、方便的优势。因此, 应该充分利用这一有利条件, 积极开发中短程旅游产品

④发展京津一体化旅游产品

北京市与天津市近在咫尺, 且拥有国内首屈一指的各种高品位旅游资源, 这既是对天津旅游业的一种威胁, 也为天津市的旅游业的发展提供了难得的机遇。天津市的旅游业可以通过发展京津一体化旅游产品的途径来吸引国内远程旅游者

和海外旅游者。国内市场方面, 广东等珠江三角洲地区的出游人数占全国出游人数的1/ 3 , 该地区因距离北方较远, 交通费用占其出游成本的比重很大。对于他们来说, 来北方旅游一次, 能够游览的城市越多, 参观的景点越多, 分摊到每个旅游城市和景点的交通成本就越小。另外, 由北京到天津所需的时间很少不会使其用于游览的时间受到明显的影响, 而在旅游日程中增加一个国内著名的大都市则会使其旅游活动增添更多的价值。所以, 天津市的旅游可以向广东地区的旅游客源市场推出“京津二地游”一类产品, 大力宣传“花一次钱, 游览两个大都市”, 以吸引大量的旅游者前来。海外市场方面, 天津市的旅游业则应充分利用北京市的知名度, 设计各种北京—天津一体化的包价旅游产品, 使旅游者在到北京旅游的同时, 也到天津来游览, 增加他们对天津的了解, 扩大天津在海外旅游市场的知名度, 并为天津的旅游业带来经济效益。

⑤发展专业/ 专项旅游产品