滴滴公司盈利模式探讨

滴滴公司盈利模式探讨（共12篇）（共12篇）

1.滴滴公司盈利模式探讨 篇一

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保洁公司通常有4大盈利模式，现在我们就来介绍它的第一大盈利模式：专攻大型保洁项目。

像这种专门承接大型项目的保洁公司，首先自身也是有一定规模要求的，实力也必须雄厚。因为，一般大项目的甲方给保洁公司结算周期较长（一般为甲方收到保洁公司开具的当月结算发票日起45个工作日），保洁公司需要垫付保洁员的工资等费用。同时，保洁公司还要有较完备的管理体系及人员，这样的公司一般聘有大量长期固定员工。主要依靠赚取人员工资的差价和在承包项目中开展其他服务。清洁急救网就给大家举一个例子：某保洁公司承包了某酒店保洁工程，酒店与保洁公司签订的承包合同中规定，保洁公司为这个项目派遣150名保洁员，并按每月每名保洁员1700元向保洁公司支付费用，而保洁公司给保洁员的工资为每月1000元，保洁员的工资低在业内是出了名的。

这样，保洁公司每月从宾馆拿回150人×1700＝25.5万元（收入），扣除支付的最大费用人工费150×1000＝15万元，再扣除其它工具折旧费以及各种税收以外，保洁公司每月的毛利润约为：8万元。那么一年的盈利就是90万左右，如果一家保洁公司多这个这样的项目那么利润空间是非常客观的。

像这种主要依赖大项目经营的保洁公司，都是一般保洁公司努力发展的方向，不管什么保洁公司只要拿下了这样的一个项目对于企业运转是非常有帮助的。

作为保洁公司，总是在想法设法的让自己的企业不断发展壮大，各个保洁企业的生存模式也各不相同。现在我们就来说说保洁公司的另一种盈利模式。

这种盈利模式主要是以整体的日常保洁和接待单个客户组合起来的，比如，承接公司企业、物业项目、社区、大厦、写字楼的整体日常保洁，承接个人家庭的各种清洗业务等。那么这种模式能挣到多少钱呢？现在我们就来举一个例子分析一下：

比如某保洁公司接下了某公司或家庭的一次性保洁业务，例如：某公司的地面清洁业务或者大理石养护业务等，一般按保洁面积计费，各个城市的收费标准不一样，深圳常见保洁面积在1000平米内，每平米2元。那么，某企业应该付给保洁公司的费用为1000平米×2元＝2000元。保洁公司会根据根据工作量来判断需要多少保洁员。一般的标准是：10个保洁员工作10小时，最大的成本保洁员工资应为：10人×70元/天（8小时）＝700元＋（20元×10人加班费）＝900元。大家可以看出来一个保洁项目能带来多少的利润空间。像这样的保洁业务所话费的成本是非常低的，一般只是极少数的交通费用和物料费用。这种盈利模式的保洁公司也会去承接大型的保洁项目，大型保洁项目的盈利模式就是上文中所说的“保洁公司之盈利模式一”。开一家保洁公司，只要运作得当，因其成本较低，风险较少，被很多创业者所看好。

2.滴滴公司盈利模式探讨 篇二

针对中国券商盈利模式存在的问题, 国内证券界和理论界对此进行了研究。李连三 (2002) 从业务收入结构角度将我国证券公司的盈利模式同美国的证券公司进行了比较研究, 提出我国券商要大力发展并购业务的建议。吴志峰 (2004) 从业务内涵拓展和创新角度谈我国券商盈利模式的转型, 认为加强资金能力, 强化创新研究能力, 提升投行和资产管理业务等有助于给原有的投行、经纪、资产管理和自营业务注入新的内涵, 并增强券商抵抗风险和获取利润能力。王滨 (2005) 分析了我国券商的盈利模式存在的问题:业务结构的失衡、缺乏核心竞争力。黎水龙, 丙学飞 (2005) 认为我国券商业务经营单一局面必须向着经营多元化、收入结构均衡的状态转变。调整自营业务, 夯实经纪业务, 加强投行业务是我国券商盈利模式转变的关键。张叶 (2006) 对比了中外证券公司盈利模式上的差异, 提出改善股权结构和治理结构、提供成本控制水平、提高服务水平、进行业务重组等对策。张琦 (2009) 通过结合波特五力模型和PEST分析方法对我国证券公司的行业状况、面临的市场环境以及具体的经营状况进行剖析, 从传统业务的创新、盈利来源的拓展、业务结构的整合优化、风险管理意识的加强等几个方面提出一些改进我国证券公司盈利模式的对策建议。从以上分析可以看出, 国内外证券业专家对于证券公司盈利模式进行了一定的研究, 在证券公司盈利模式存在的问题方面基本达成了共识, 提出的建议也不断创新。但是关于证券公司盈利模式的研究文章还是比较少, 结合定量分析的文章则更少, 而且这类文章一般数据都比较陈旧, 随着我国金融市场国际化进程不断推进, 又遇次贷危机, 主权债务危机的国际性金融危机的蔓延肆虐, 原有的一些对我国证券公司盈利模式方面的研究在一定程度上已经缺乏实践性和时效性。因此本文试图在前人学者的研究基础上, 立足于分析我国证券公司盈利模式的现状及不足, 结合当前的金融环境, 对面临的挑战和机遇进行更深入研究, 提出构建我国证券公司新盈利模式的对策。

本文主要是利用主成分分析法, 将证券公司的主要收入来源因素作为主成分因素, 并结合比较分析法, 将得出的数据与成熟市场进行对比, 提出国内证券公司在盈利模式方面的缺点, 并提出优化证券公司的收入来源结构的改进建议。

目前我国证券公司的收入主要来源于经纪业务、投资银行业务、资产管理业务和自营业务。近年来其他业务的收入比重有所提高。

第一, 经纪业务。我国证券公司的经纪业务收入主要包括佣金收入和息差收入, 分别对应于证券公司利润表中的“手续费收入”和“金融企业往来收入”, 其主要取决于证券市场交易量的大小。

第二, 投资银行业务。我国证券投公司的投资银行业务主要集中于发行承销。承销业务收入主要是指证券公司在新股发行中所获得的承销收入以及余股包销的收益, 其对应的是证券公司利润表中的“证券承销收入”。承销业务收入主要取决于证券公司辅导的上市公司筹集资金的规模。余股包销的收益主要取决于包销股票的一、二级市场的价差。

第三, 资产管理业务。资产管理业务收入主要指的是证券公司利润表中的“资产管理收入”。我国证券公司的资产管理业务起步较晚, 具体的管理方式和运作模式仍处在摸索过程之中, 国内众多证券公司开展资产管理业务大多采取的是保底保收益的业务形式。

第四, 自营业务。自营业务收入主要是指证券公司利润表中的“自营证券价差收入”, 其主要取决于证券公司自营业务的规模以及证券公司投资研发能力的高低。这类收入与证券市场状况的高度相关性。由于受金融危机主权债务危机影响, 股票二级市场持续下跌, 而我国证券公司投资渠道较为单一, 且缺乏相应的避险工具, 造成大部分证券公司的亏损。

第五, 其他业务。其他业务收入主要以中介费、手续费、佣会等方式存在, 其对应的是证券公司利润表中的“其他业务收入”, 主要包括:财务顾问业务、并购咨询业务、货币市场业务、基金管理业务、买断式回购业务、权证业务等。近年来这项业务收入在证券公司总收入中的比重正在逐步增加。

本文选取了71家证券公司2006-2010财务报表中主营业务收入来源的数据。

根据各个因子解释原有指标变量总方差的情况, 我们利用主成分分析法, 对数据进行主成分分析可以得到主成分特征值、贡献率及累计贡献率。

我们得到五个主成分的累计贡献率达到了80.825%, 进行方差极大法因子旋转后, 主成分特征值分别为:3.386、1.907、1.465、1.097、1.036。我们就选取F1为第一个主成分, F2为第二个主成分, F3为第三个主成分, F4为第四个主成分, F5为第五个主成分。第一个主成分, “手续费及佣金净收入”、“代理买卖证券业务净收入”、“利息净收入”、“总资产”的系数比较大, 说明这些变量与第一个主成分高度相关;第二个主成分, “证券承销业务净收入”、“受托客户资产管理业务净收入”、“投资收益”的系数比较大, 说明这些变量与第二个主成分高度相关;第三个主成分, “其他服务净收入”、“公允价值变动收益”的系数比较大, 说明这些变量与第三个主成分高度相关;第四个主成分, “汇兑收益”的系数比较大, 说明这个变量与第四个主成分高度相关;第五个主成分, “其他业务收入”的系数比较大, 说明这个变量与第五个主成分高度相关。由上诉分析可知, 我们可以将第一个主成分命名为“市场高度相关业务”因子, 第二个主成分命名为“客户规模相关业务”因子, 第三个主成分命名为“公司服务相关业务”因子, 第四个主成分命名为“汇兑”因子, 第五个主成分命名为“其他业务”因子。

计算出各个主成分之后, 进一步计算盈利综合得分F:

我国证券公司总资产较大的公司, 相对来说, 盈利综合得分较高, 盈利能力较强。但存在一下几点问题:

第一, 业务发展不均衡。大多证券公司业务发展不均衡, 出现跛脚现象。比如, 中信证券的F1, F2, F3的排名分别是第15名, 第1名和第3名, 说明中信证券在“证券承销业务净收入”、“受托客户资产管理业务净收入”、“投资收益”、“其他服务净收入”和“公允价值变动收益”相关业务方面开展地较好, 但是F4, F5的排名在71家公司排在了倒数第四名, 说明其在“汇兑收益”、“其他业务收入”相关创新类业务方面的发展比较弱。

第二, 证券公司的业务风险较大。盈利综合得分排名在前的大多数证券公司的F1和F2的排名比较高, 例如F排名第一的海通证券其F1得分也排名第一, 再如F排名第二的广发证券其F1得分排名第四, F 1是“市场高度相关业务”因子, F1排名高说明这些公司基本是以经纪业务, 利息净收入等与市场直接高度相关业务和证券承销业务、受托客户资产管理业务、证券投资业务等与客户规模直接相关, 与市场间接相关的业务来盈利。所以这些公司就是所谓的“靠天吃饭”, 具有与市场很大的相关性, 在现在这种金融危机时常爆发的形势下, 证券市场波动极大, 证券公司业务收入与市场高度相关, 是具有非常大的风险的。

第三, 服务相关类和其他相关类创新类业务方面业务欠缺开展。创新类业务主要包括财务顾问业务、并购咨询业务、货币市场业务、基金管理业务、买断式回购业务、权证业务等, 这些业务就是证券公司充当中介的角色, 只需要承担较少或者根本不需要承担市场风险。由表中可以看出, 总资产排名靠前的几家证券公司中, 除了中信证券, 国泰君安证券, 广发证券, 招商证券, 国信证券, 国元证券, 中银国际证券和山西证券外, 其他证券公司F3排名都在后几十位, 说明大部分总资产较大的证券公司在服务相关类业务开展方面及其欠缺。其中, F排名第一的海通证券服务相关类业务的盈利得分竟是所有证券公司中最后一名。 (见表1)

第四, 公司业务类型高度趋同。由表1可以得出, 大多数总资产较大的证券公司除了几个公司以外F1, F2得分排名都基本与其总资产排名相对应, 所以对于这些证券公司来说其业务重心还是放在传统业务, 就F3, F5的排名来说, 大型证券公司的排名都比较靠后, 所以大型证券公司对新业务的探寻并不深, 它们并没有属于自己的核心业务, 所以缺乏公司在优胜劣汰竞争中必备的优势, 即缺乏公司核心竞争力。

参考文献

[1]周永, 史仕新.美国次贷危机及对我国证券业的启示[N].四川:西南石油大学学报 (社会科学版) , 2010, 3 (3)

[2]查罩斯.R.吉斯特, 郭浩译.金融体系中的投资银行.北京:经济科学出版社, 1998:13

[3]李连三.中美证券业券商业务收入对比[J].资本市场, 2002.12:21—22

[4]吴哓求.中国证券业盈利模式路在何方[N].中国证券报, 2003.9

3.滴滴公司盈利模式探讨 篇三

但是，我们不能否认移动应用在盈利方面的困境。关于如何让开发者盈利一直是大家非常关注的话题。如何通过应用盈利，应该是每个开发者，尤其是独立开发者考虑最多的问题。国内大多数开发者由于人员和资源有限，希望更多专注于产品本身，而由平台商提供营销、推广、计费等渠道。传统的营销模式并不适合所有的开发者，再次对平台商忠诚度较低，更关注平台商带来的价值而不是某家平台商本身。

应用同质化严重 缺少优质应用

移动的应用的数量在近几年有了爆炸式的发展，尽管目前的移动互联网的市场还没有足够明朗，但开发者总会尽快抢占市场空白，并且一个类型的应用会有数十种，这样的后果就是同质化的应用过多，缺乏创新应用。开发者想开发出一款用户粘度很高的应用确实有不小的难度，而且这种情况在国内更加普遍。

以Android平台为例，据友盟报告显示，部分优秀应用的日安装量已经超过5000，但大部分应用中，七天内启动过的用户不超过1000，显示出国内市场的优质Android应用还处于稀缺状态，这种情况WP7和iOS也如此。

健康应用前景光明

试问21世纪什么最重要？金钱、地位、爱情、亲情、事业、人才等等，多数人的答案应该是这样的。但肯定也有不少人会回答：健康。是的，无论我们身处什么时代，健康永远都是第一位的，没有了健康其他所有都无从谈起。而且随着人们生活水平的提高，健康问题越来越得到大家的关注。

普通用户对于移动互联网是其实是没什么概念的，他们只希望手机上的软件可以使他们的生活更加方便、舒适、高效、快乐，仅此而已。目前，有关健康的应用已经兴起，并且有爆发之势。根据最新的健康技术调查结果预计，今后的移动健康应用前景不错。来自ABI研究机构的研究报告显示，如果按照这样的情形发展，到，健康与体育移动应用收入将突破4亿美金，而在的时候才1.2亿美金。

下面笔者给大家介绍几款不错的健康应用。

1.节奏工间操

这是一款借助手机传感器开发的应用。让经常坐在电脑前的上班族们利用碎片时间缓解疲劳。不需要占用大块时间，不需要去室外运动就可以缓解身体的不适。用户只需30秒到1分钟左右，跟着手机里的一些动作来锻炼自己身体各个部位。比如你的脖子疼，你就可以选择放松肩颈。你每跟着做一次，手机传感器就会检测到你是否完成了这个动作，然后给你返回一个提示音，来激励你继续将这一套动作做完。现在整个应用中有大概500套动作，应用中所有的动作都是由专门的运动医学顾问设计，并且运动库中还会不断加入新的动作，

基本上能够坚持一周，不适的部位就有所缓解，两周就已经有比较明显的缓解。

图：有些类似于xbox360风格的界面

现在的上班族大多都是在电脑前工作，颈椎病成为了很多上班族不可忽视的一个问题。这款应用的创作思路是比较新颖的，他捉住了目前大家最为关注的上班族健康问题。

图：应用中大概有500套动作

2.体质监测手环

这款健康监测手环可以让用户更加全面地掌握自己的身体状况。它不仅可以检测、记录佩戴者的日常活动、健身活动、饮食情况、睡眠状态等，还可以通过分析检测数据为使用者提供更加合理的作息时间表、更为健康的饮食方案等。为了方便使用者传输数据，这款手环同时还装有3.5毫米的插头，方便与电脑、手机等设备连接。这款产品通过USB接口充电，每次充电能够使用7至10天。

图：很漂亮的手环

图：可检测每天不同时段的身体状况

这其款应用实就是一个随身的私人医生，为使用者的身体提供了一个全方位、全天候的检测。

3.过日子

这是笔者最近刚刚体验的一款健康应用，是活法儿网在近日推出的一款iPhone应用，可以检测自己和家人的体制并且帮助选择健康安全的食物。首先用户需要经过国家标准的专业测试，获得自己的体质状况，“过日子”会针对你的情况，个性化的推荐出适合的当季食物。而且用户还可以根据自己和家人的体质结合不同节气，定制每天的健康生活小贴士。这些信息可以通过短信发送给不用iPhone的家人、朋友。

图：界面很简洁友好

活法儿网成立于，由专业的健康管理人士和互联网团队组成，在20初，推出“体质测试”获得400万用户的认可，通过与淘宝的合作，已为800万淘宝用户提供了个性化的健康生活服务。

图：应用根据用户的体质进行食品筛选

关注用户需求留住用户

与健康相关的移动应用的兴起很大一部分原因是因为人们对健康越来越关注，所以对有关健康的应用需求更大。其中一部分是可佩带的，便携式的，无伤害的设备及感应器与应用配套使用，能够有效地测量和传输健康数据，而且应用也逐渐变得更加友好和智能，许多移动健康应用也融入了游戏元素，使人们在检测健康的同时感到快乐，笔者认为这种和人们生活健康息息相关的优秀应用回让用户产生依赖性。

4.地方性人才网站的盈利模式探讨 篇四

现在人才网站大体分为三类，全国性的人才网站如前程无忧和智联招聘等，这个网站在全国来说都是很出名，盈利也是非常可观，但是都是靠砸钱砸出来的，在一类就是省级网站，这一类网站也有砸钱的，但是不是很多，主要靠慢慢积累发展起来的，三类吗就是市级一类的地方站，不要轻看这些小站，其实这些小站在自己的城市里推广，做好了也是很好的盈利，对以上两类的人才网站也是形成一定的冲击。

纵观现在的地方性人才网站，盈利的模式还是比较清晰的。做的好的盈利也是非常好的。

1、和当地人才市场合作，当然这个也是要有一定关系的，当地的人才市场一般都是人事局主办的，如果没有特殊的关系，要想和他合作那基本是不可能的事情，所以如果能够合作，不尽在盈利方面有所斩获，在提高网站的知名度上也是非常的有帮助的。

2、和当地高校联合举办人才交流会，如果当地有大学城或者高校，可以联系高校就业办的老师，共同举办人才交流会，这个学校是非常欢迎的，你要做只是去拉一些单位来，高校都会免费提供举办场地的，

可以向企业适当的收取点费用。

3、有些企业对自己的品牌形象的推广也是非常重视的，只要的人才网站在当地有一定的知名度，你可以去当地的一些知名企业，去拉一些包年广告，就是他们没有招聘计划，也可以给他们在首页挂个banner，他们有招聘计划的时候，给他们挂上招聘信息。这样的包年广告拉那么几个，就有很好的盈利的。

4、增值性服务盈利，做人才站不要纯粹的只是做企业站，可以顺便做一些其他的，例如你给其他企业做企业站时，说可以为企业免费在人才网站上做个广告，做个招聘信息，这一点你就比其他的做站的具有吸引力，成交的可能也大很多，在一个可以顺便推广一下其他的业务，就是百度竞价还有400电话了等等一些附件增值产品。

以上只是本人的一些拙见，你如果有好的方法可以一起交流，山东工作网

5.滴滴公司盈利模式探讨 篇五

滴滴打车的兴起，以快捷、舒适的方式改变了城市居民出行的生活。其发展以迅雷不及掩耳之势，席卷着中国内陆交通运输市场。但也因其对驾驶员引入机制把控不严，恶性的杀人、强奸案件，把滴滴公司推到风尖浪口。建立健全驾驶员（从业人员）引入机制，是滴滴公司当务之急的大事。

一、滴滴公司优势

1.借助网络平台，合理、科学的整合了闲散的家庭（个人）车辆运力，同时，也解决了部分家庭人员的就业，具有一定的社会效益。

2.以价格优惠、便捷的方式，改变超市居民出行，市民只需通过手机客户端预约，在家、办公室或者某个位置候车即可。也在一定程度上，促进当地出租车文明乘客，也迫使黑车慢慢的退出市场。

3.支付方式便捷，可以选择支付宝、微信、滴滴钱包来支付，而且还有诸多优惠卷可选。

4、市民可以根据自己需求，可以选择专车、快车、拼车、顺风车等出行方式。

二、滴滴公司的缺陷

1.驾驶员（从业人员）引入机制把控不严。对吸毒、犯罪前 科的驾驶员缺乏甄别，即网络平台无法把控录用驾驶员的环节。

2.网络平台无法远程监控驾驶员载客服务全过程。从而给部分素质低的驾驶员违法作案的可乘之机，对单身女性的安全出行造成恶劣影响。

3.没有一套行之有效的安全行车、文明行车教育机制。导致各地滴滴驾驶员网络交流群污浊不堪，甚至有些驾驶员幸灾乐祸，没有同情心。

4.缺乏分享成果、共赢、共担风险意识。滴滴公司不懂得与当地信誉良好的交通运输企业合作共赢、共担风险来分享打车平台的效益。以致滴滴公司一发生违法案件，当地交通运输企业、出租车驾驶员，甚至个人，会自发抵制、诋毁滴滴公司。

5.滴滴网络平台无法把控驾驶员、车辆的各种证件有效合法性。从而无法提醒、督促驾驶员按期检审人、车相关到期的资质证件。

三、滴滴公司怎么做，才能亡羊补牢

1.滴滴公司要正视法律法规，不能打擦边球，让企业步入合法运营的正轨。央视报道中，专家也分析了，顺风车运营相关法律法规条文含糊，造成私家车、个人车辆市场准入门栏低，以致驾驶员素质参差不齐。因此，作为企业，要把市民出行安全放在第一位，严格遵循法律法规来运营。

2.与当地优秀的交通运输企业合作，把滴滴打车平台实体化，落地生根。在各省各地州，甚至具体到县，都要设立运营网 点，借助当地交通运输企业现有的优秀管理模式来录用、教育、管理驾驶员，树立驾驶员文明行车、安全行车意识。

3.建立健全驾驶员引入机制。不仅要求驾驶员提供交通管理部门3年无重大交通事故证明，而且还要驾驶员提供当地派出所的无违法犯罪记录、尿检证明及县级以上医院的体检证明，甚至提供无精神疾病相关证明。从源头杜绝犯罪前科的驾驶员，打造身体健康、阳光向上的驾驶员队伍。

4、配备GPS系统和终端摄像设备，实时监控车辆行驶过程及车内环境。一方面，保障市民乘车安全；另一方面，及时了解驾驶员的突发状况，如遇抢劫、抢车突发事件，也可以保障驾驶员和车的安全。同时，杜绝驾驶员与其他人共同使用一辆车，甚至驾驶员拿着手机用别的车进行交易。我在使用滴滴过程中，也遇到此类情况，我打的车没有来，但驾驶员开着其他车，拿着手机与我确认，就是他来接送。

5.在网点或者合作企业，设立安全管理人员，建立驾驶员和车辆信息台账及档案。驾驶员，要建立个人简历，明确其行车经历，复印身份证、驾驶员，然后，与无犯罪记录证明、尿检证明、无精神病史证明、体检表装订成驾驶员信息。车辆档案，目前只需复印行驶证、保险单即可。

6.数字电视的盈利模式探讨 篇六

随着国家产业政策的调整, 各个地方政府的发力, 数字电视整体转换在全国各地全面铺开。截至2007年底, 中国有线电视用户数量达到1.4 3亿, 其中数字电视用户达到3 0 0 0万, 应经形成一个庞大的市场规模。那么目前的数字电视经营怎样?本文拟就数字电视的盈利模式进行一些探讨。

二、数字电视的发展概况

经过2004年~2006年全国有线数字电视试点预热, 2007年全国数字电视产业从全面启动阶段过渡到快速发展阶段, 在国家广电总局的既定产业政策指导下, 各级政府的大力推动下, 部分地区已经完成数字电视整体转换, 其他大部分广电网络运营商也相继启动数字电视业务, 并逐步在为整体转换做准备。2 0 0 7年, 中国新增数字电视用户1305.2万户, 其中绝大部分为有线数字用户, 达到1205.1万户, 中国数字电视用户达到2718.6万户。

二、数字电视的弱势分析

1. 网络分散。

目前, 中国共有3 1个省级网络公司、321个地市级网络公司、1 0 0 0多个县级有线电视网、2 0 0 0多个专用电视网。每个网络自成体系, 各级电视台网之间靠互相转播经营。但是由于网络建设管理的特殊性, 电视网络和电信网络一样具有天然的规模效益。但是, 我国的数字电视网络还不是一张真正意义的网络, 我们看到了电视网络有3000多家, 这样庞大的规模, 实际上限制了数字电视的发展, 网络集中度不够, 就不能带来规模经济, 就不能降低网络运营和管理成本, 从而导致网络运营者管理困难, 在技术上难以满足更多的个性化需求。

2. 数字电视网络改造规模较大。

网络规模越大, 用户数量越多, 相应的有线数字电视前端平台建设和传输网络改造的需求就越大, 伴随着有线数字化进程的推进, 中国有线数字电视产业的规模逐年增大。据估算, 仅数字电视网络改造的投资需要几千亿人民币。仅双向改造的投入户均1000元, 还不包括每户机顶盒近1000元的投资。这些投资对各级地方电视台来讲都是一个较大负担。

3. 竞争环境严峻。

虽然数字电视得到了飞速发展, 数字电视的用户规模迅速增加, 但是由于我国电视的特殊性, 它的竞争环境比较严峻。首先, 受制于政策法规环境, 电视是政府机构对外传播的主要手段, 数字电视受到的监管较为严格, 节目的丰富性受限。其次, 观众需求的个性化越来越强, 导致有同样需求的观众的居住非常分散, 仅仅靠地方电视台的制作能力, 难以满足观众需求, 而且面对小众市场, 也难以盈利。第三, 数字电视机构与电信运营商相比在网络运用经验、运营模式上有很大的差距, 特别是当中国电信在IPTV上的投入加速时, 数字电视运营机构的网络管理、互动性、内容的丰富性等方面显得不足。

三、数字电视的盈利模式分析

现阶段有线网络运营商在整体转换后增加的收入主要来自三个方面:

1. 节目收视费--基本收视费提价及付费频道销售;

一些地区的有线收视费提高到2 6元, 但是北京、上海则维持在1 5元左右, 即使是每户3 0元, 相对电信宽带费用的6 0元/月相比仍有不小的差距。

2. 机顶盒的销售——用户第二 (三) 台机顶盒销售、高端机顶盒销售。

很多家庭安装有二至三台电视, 每户可增加1 0元左右的收费。

3. 增值服务——视频点播、电视短 (彩) 信、电视缴费、电视购物、宽带接入等。

增值服务是数字电视的主要卖点, 但是由于我国发展数字电视的起步较晚, 这些模式实际上已经在宽带网络上有所实践, 数字电视面临和宽带网络、IVTV、CMMB的强大竞争。如果有线数字电视网络建设落后, 就很难和它们竞争。而且有线电视的主要竞争手段还是靠行政垄断, 还没有观众认可的模式。

四、目前数字电视的推广方式分析

1. 多数网络运营商选择赠送方式。

目前从各地网络运营商机顶盒策略来看, 有53.48%的运营商选择赠送方式, 各地区为快速开展数字电视业务并启动整体转换工作, 在解决资金压力后, 大多选择赠送方式的机顶盒策略。这种方式, 即使增加了收视费, 但是由于每户近千元的投入, 导致网络运营商在两三年内很难盈利。

2. 部分网络运营商选择赠送+销售方式。

国内某些地区采取机顶盒免费赠送与销售相结合方式, 分地区分步骤的开展数字电视整体装欢, 但在开展数字电视用户过程中, 很少有用户自己购买机顶盒。

五、数字电视盈利模式对策

数字电视的优点是互动性和提供更多地增值服务, 所以, 数字电视必须回归到依靠互动服务、增值服务盈利的轨道上来, 这样就必须改善以前靠广告盈利的的主要模式, 开发一些新的盈利模式。

1. 观念创新。

电视运营商应在观念上建立适合数字电视运营的观念:首先要树立服务意识, 加强网络稳定性;其次要有创新意识, 数字电视的运营需要摸索一些适合本地特征的收费方式, 和盈利方式, 第三要有学习意识, 要想本行业其他地区、电信行业、国外等先进的地区学习, 将先进的经验为我所用。第四, 建立现代营销观念, 必须改变事业单位的管理思想, 运用现代营销观念来指导企业的经营。

2. 自身的定位。

数字电视运营商应首先定位为一个网络平台。要将电视台作为最后编辑部门, 而将内容制作工作外包。这样地方电视台的网络中心仅是一家网络维护和执行机构, 类似于电信运营商, 那么既保证了有线电视网络的天然垄断性, 能够利用网络来盈利, 同时还可解决内容提供商的积极性问题, 进而解决电视内容与互联网相比不够丰富的问题。

3. 靠互动盈利。

数字电视必须改变现在这种广播的模式, 采用互动的方式来寻求突破。要想互动良好, 首先要提供丰富的电视节目供观众点播;其次对电视观众进行教育, 要告诉观众怎样互动, 怎么点播节目;第三, 要在互动节目推广初期, 加强促销;第四要保持观众的互动, 要知道观众所思所想, 利用民智提高收视率和收视效果。

4. 靠增值服务盈利。

数字电视公司在进行电视购物的探索, 这只是增值服务的开始。当然还可以开设网络课程、交费、咨询等很多增值服务。

5. 与内容提供商的双赢。

7.上市公司盈利能力分析 篇七

?-----------------------Page 1-----------------------《经济师))2009年第1期

●证券市场

●赵荣荣

摘要：文章在详细剖析影响上市公司盈利能力因素的基础上，结

高各类资产营运效率与效益、增强销售盈利能力等方法来改善资产的盈

合新会计准则对我国上市公司盈利能力分析的内容进行了探讨。

利水平。相应的，资产盈利能力的判别也要和资产盈利的发展能力密切

关键词：上市公司

盈利能力

财务分析原因分析

结合。

中图分类号：F830．91 文献标识码：A

3．会计政策的选择。盈利是公司根据会计准则及其他会计相关原

文章编号：1004--4914(2009)01一109-02

则，对一定会计期间内公司经营成果的反应，它不仅受到公司本身财务

状况及经营状况的影响。也受到会计准则、会计政策等因素的影响。公司

一、问题提出

选择不同的会计政策会使计算出来的收益产生差异，甚至还会对收益的盈利能力通常是指企业在一定时期内利用各种经济资源赚取利润

质量产生影响，一般认为，稳健的会计政策有助于提高收益质量，消除潜的能力，是各部门生产经营效果的综合表现。它既能反映企业在一定时

亏，使盈利能力分析结果更具准确性和真实性。

期的销售水平、获取现金流水平、降低成本水平，又能反映资产的营运效

4．现金流的保障。一般来说，只有会计收益有相应的现金净流入时，益、获得报酬回避风险的水平及未来增长潜能。对于上市公司来说，股东

才表明收益的真正实现，因此现金流量在很大程度上决定着公司的盈利

报酬的高低、债权人债务的安全程度、经营者的业绩及公司的健康发展

状况及公司的生存和发展。现金流量的保障是影响盈利水平的重要因

都与公司盈利能力密切相关，上市公司盈利能力分析成为各个利益相关

素。一般认为，经营过程中所实现的经营现金净流量越多，盈利能力保障

者密切关注的内容。因此，如何正确、公正地评价上市公司的盈利能力是

越好。盈利风险越小。盈利能力越强，反之相反。

财务分析的重点内容，也是各个利益相关者做出正确财务决策的根本依

除了上述财务因素之外，影响上市公司盈利能力的财务因素还有企

据。公司维持较好盈利能力水

平是实现财务管理根本目标股东财富最大

业的资产和资产结构、资本结构和财务杠杆水平、资产营运水平等，它们

化、企业价值最大化的基本途径和保证。由于2006年我国财政部正式公

都足通过影响销售盈利能力、资产盈利能力、现金流量水平等来影响盈

布了新修订的《企业会计准则》，对会计界带来重大的改变和突破。同时

利能力的。

一

关于财务报表列报的变动、各报表项目及项目内涵的变化，对上市公司

三、新会计准则下上市公司盈利能力分析的内容

盈利能力的指标分析及原因分析会带来不同程度的影响。本文主要是在 1．销售盈利能力分析。上市公司销售盈利能力分析主要研究的是在详细剖析盈利能力变动影响因素的基础E，结合新会计准则对上市公司

一定时期内相对于一定的销售收入公司获得利润水平的大小。一般来

盈利能力分析方法和分析内容进行深入的探讨。

说．一定收入情况下，公司所获得的利润越多，公司盈利能力越强，反之

二、影响上市公司盈利能力的因素

越弱。基于2006年财政部公布的新《企业会计准则》第30号一财务报

要考察公司的经营效益和盈利状况．需首先了解决定盈利水平的各

表列报中，对原利润表进行了较大调整，此时能够反映上市公司销售盈

种因素。对于上市公司来说，盈利能力的变动是受很多因素影响的，大体

利能力情况的各种销售利润率指标应按照新准则加以调整。常用的核心

上可以分为外部因素和内部因素两种。影响上市公司盈利能力的外部因

指标如表1。

素主要包括全球经济形势、一个围家或地区的宏观经济发展水平、行业

其中指标分析要点有：

或产业发展的情况、产品所处的市场环境、产品的竞争能力和会计准则

要全面、正确地分析与判断上市公司销售盈利能力状况，除了要对的变更等等。一个公司对于它所处的外部环境不太容易改变，但可以通

表l中各层次的销售利润指标进行正确的计算，还要将每个指标的实际

过内部条件的改善，来积极适应外部环境的变化，充分利用外部环境．并

值与连续多期利润率水平和当期同行业平均值加以比较才能够帮助我在一定范围内，改变自己的小环境，以增强自身活力，扩大市场占有率。

们全面正确地评价上市公司销售盈利能力状况。

相对于外部因素来说，内部因素的研究就显得更为重要了，因为影

需要注意的是这四个层次的利润指标之间不是孤立地存在的，而足

响上市公司盈利能力的内部因素可以通过内部经营管理的改善来改变

相互联系、相互影响的关系。因此，我们还要尽可能的将各个指标的情况

公司的盈利水平，是我们可控制的因素，有效调整内部因素是公司不断

结合起来分析．找到销售盈利能力变动的内在原因。比如，在比较销售净

适应外部环境提高盈利能力的根本途径。影响上市公司盈利能力的内部

利率近几年的变化情况时还要结合营业利润率的变化情况，了解净利率

因素主要包括内部管理因素和内部财务因素。内部管理因素有企业的产

与营业利润率是否是同步变动的，如果两者变动情况一致，同增同减，说

供销管理能力，企业的财务控制能力和企业的风险处置能力。内部财务

明净利润主要来源于正常营业所得．盈利能力稳定持久，而非偶然因素，因素有销售盈利能力、资产盈利能力、会计政策的选择、盈利发展前景、营业外收入或非正常项目带来的收益，反之则相反。同样，营业利润率应

现金流量的保障、资本结构和财务杠杆、资产和资产结构、资产营运能力

结合销售毛利率共同分析。了解公司在收入变动的情况下是否有利的控

等。在上市公司盈利能力分析过程中，我们将重点讨论内部财务因素的 制成本费用的支出。提高营业利润。

变动对盈利能力的影响，以期待找到适合公司发展、提高公司盈利能力

裹1 新会计准则下上市公司销售盈利能力分析核心指标的财务途径，为实施管理行为改善公司的盈利水平提供财务依据。

指标

含义

公式

评价

1．销售盈利能力。销售盈利能力是销售收入获得利润的能力，销售

毛利簧占营业收入的比 营业收入一营业成本 该指柝麓禹皓蚌．毛利是

锖告毛利率

利润率越高，代表着销售盈利能力越强，反之相反。提高销售盈利能力的 重

营业收入

各层次利搁的来蠢．毛利

=l一营业戚奉事

越^利润空同越太。

主要途径有通过制定科学的营销政策、严格的信用政策和产品品种结构

方案持续稳定的增长收入水平．通过采用先进的技术、产品设计理念、规

营业利润事

营业利润与营业收入的 毛刺率一税费事一期同 诫指标麓离越好，表明公

虚奉事+其他业务利润 司通过币常营业活动所

模经济效应、科学的成本费用管理策略合理降低成本费用的支出。另外，比值

毫

带来的利崩较高。

销售盈利能力往往与盈利发展能力结合在一起才能更好地判别，只有那

销售利润率

利润总曩与营业牧人的 营业利橱睾+蕾业外收 谖指标越离越好．表明公

些能够长期持续稳定带来高利润率的公司，才是具备较强销售盈利能力

比值

人事一蕾皿井支出奉 司总体获利澜能力较强的公司。

’+

惰售净利睾

销售刺澜率一所得税金 该指标越高麓好．表明公

2．资产盈利能力。资产盈利能力足公司投入资产获得报酬的能力，净利橱与蕾业收人

毫

司获得净利橱能力越强

资产利润率越高，代表着资产盈利能力越强，反之相反。公司可以通过提

一109一

万方数据

-----------------------Page 2-----------------------●证券市场

《经济师))2009年第1期

我们除了可以采用指标结合的方式来探讨销售盈利能力形成的原

处理，如果资本化利息变动幅度较大也会对资产盈利能力和销售盈利能

因和销售盈利能力的质量问题，比较常用的方法还有因素分析法和收入

表3上市公司盈利能力分析的特定指标

成本费用变动分析法。例如：通过因素分析法我们可以计算出单价、单位

指

标

言

义

公

式

评

价

成本、销量、产品品种结构、费用率、税金率、公允价值变动率、投资净收

每肥收益

净收益与发行在外

净利谰—优先股殷利

i蠹指标越大越好，反应某会计年

益率等各个因素对于销售净利率指标的影响程度，以找到销售净利率指

警通殷股教白q比值 发行在外加权平均普通股殷救 度内公司平均每殷瞽通股获得

标发生变化的主要原因，为如何提高盈利能力提供了财务依据。值的注

的收盏．

意的是公允价值变动净收益和投资净收益也有可能成为影响盈利能力

每殷胺利

普通殷殷剃总额与

警通服殷

利总额

该指裹反应丁公司予以警通殷的主要因素，不可忽视；另外，存货成本计价法的改变使得物价变动较大

年末发行在外鲁通

年末发行在外普通殷股教 股东投瓷的现金回报，每股股利

时也会影响到当期的利润率。变动分析则通过对收入、成本费用的分布

殷殷数的比值

越大，现金回报辜越大

和变动情况详细了解，帮助我们采取有针对性的措施更好的开源节流，-

市盈事

母殷市价与每殷收

每股市价

该指标反映市场对公司发展的 提高盈利能力。

。●。。-_。●。。1。‘。‘。‘。。。。一

2．资产盈利能力分析。上市公司资产盈利能力分析主要研究的是公

盏的比值

母幢收益，预期期望，诚指标越高，衰明市

司投入资本获得回报的能力，它反映了公司向长期资金提供者支付报酬

塥对公司越髫好的能力以及吸引未来资金提供者的能力。各种投资回报率越高，代表着

殷利报酬奉 每殷殷利与每殷市

每股殷利

该指标反映每投瓷l元饯殷票

资产盈利能力越强，反之越弱。新准则下，比较常用的反应资产盈利能力

价时比值

每殷市价

所获褥殷利． 的指标如表2。

殷利支付搴 每艘般利与每腔收

每股股利

该指标反映公司的艘q分配敢

表2新会计准则下上市公司资产盈利能力分析核心指标

益的比值

每腔收益

案，i蠹指标昀倒散殷利保障倍敷

指

标

古

义

公

式

评

价

则反映r殷利支付的能力．

总壹产报

总蕾产逗蕾所获得收益 剃谰总顿+财务费用 该指标趋离越好，衰明公司总壹产育较

力产生影响o

一奉

(息税前利润)与平均总平均总簧产

高获刺能力．

3．上市公司盈利能力的特定指标分析。上市公司盈利能力特定指标

瓷产的比值．

分析主要是一些与公司股票价格或市场价值相关的指标。从上市公司市

净熏产报 净利漓与平均净瓷产的净利润

谈指标越焉越好，衰明公司狰置产使用

场价值的角度来评价盈利状况。常用的指标如表3。．

矾搴

比值·‘

平均_I争资产 效宰趋离，投壹者利益保障程度越大·

上述分析指标中每股收益指标计算要结合公司资本结构不同来具

这是一十综合性比较谥的指标．

体分析。

其中指标分析要点有：

4．上市公司盈利能力要结合现金流量指标分析。现金流量指标可以

要全面、正确地分析与判断上市公司资产盈利能力，除了要对表2

反映盈利获得现金的真实能力，它代表着盈利能力的质量情况和风险情

中各层次的资产利润率指标进行正确的计算，还要将每个指标的实际值

况。只有会计收益真正实现水平较高，才能表示公司具有真正较强的盈

与连续多期资产利润率水平和当期同行业平均值加以比较才能够帮助

利能力，同时盈利风险较低。反映摄利能力质量的现金流量指标主要有

我们了解资产利润率水平的长期水平以及公司所处行业的地位。全面正

销售现金比率、盈利现金比率和净资产现金回收率等，这些指标需结合确地评价上市公司资产盈利能力状况。

销售盈利能力分析和资产盈利能力分析对盈利质量情况作补充说明。

我们也可以将总资产报酬率和净资产报酬率两个指标联系起来分

析。通过比较两个指标连续多期变动关系，判断公司通过举债是否为投

参考文献：

资者带来了更大的收益。

．

1．谢志华．财务分析IMI．北京：高等教育出版社，2008

可以通过因紊分析查找总资产和净资产盈利能力变化的原因。如果

2．张先治．财务分析【M】．大连：东北财经大学出版社，2008

是由于利润额下降导致资产盈利能力下降，具体原因可以在上面的销售

3．何韧．财务报表分析【M1．上海：上海财经大学出版社，2007

盈利能力分析中查找。如果是由于平均总资产或平均净资产增加而带来

4．庞彩辉．新会计准则实施对财务分析的影响D】．中国乡镇企业会的报酬率指标下降，具体原因可以结合资产运营状况分析来查找(了解

计，2008(3)

资产占用额增大是由于什么经济业务所引起的．哪项资产规模发生了较

．5．莫生红，李明伟．上市公司盈利能力综合评价模型的构建Ⅱ】．财会

大变化，该资产的变化是否

合理，是否符合企业经营要求，该资产获利能

通讯．2007(1)、力怎样，未来获利能力怎样)。如果是由于财务费用变化所引起的盈利能

(作者单位：仰恩大学管理学院会计系

福建泉州

362000)

力下降，也要相应的查找原因。值得注意的足新准则下借款利息资本化

(责编：贾伟)

(上接第108页)业完整的企业家职能履行模

的职能(彭真明。2003)。

果，主要履行监控管理职能，兼而承担战略和

式是，部分资本所有者通过股东会选聘为内部

三、谁具有独立董事的资格

政治职能(经营管理职能一部分)。独立董事本

董事，直接进入董事会监督经营者和参与企业

把独立董事定位为代理资本拥有者履行

身也是代理问题的一部分，但区别于传统股东

经营决策。其他资本所有者则通过委托独立董

监控管理职能的企业家一部分，独立董事既可

与经营者之间的代理关系和代理问题，他是受

事进入董事会。独立董事以独立的姿态代表全

以独立的姿态代表企业整体利益监控经营者，资本拥有者的委托选聘、监督、评价和激励经

体资本拥有者监控经营管理行为，不仅监督经

也可为企业经营提供咨询决策。谁才最具当

营者，．目的是为了解决资本拥有者与经营者、营者行为．也监督控股股东的行为。内部董事

选独立董事的资格}首先，独立董事应具有监

资本拥有者之间的代理问题。如何选聘、激励

与独立董事之间的关系在董事会结构中具体

控经营者的专业技能，不仅应具有管理教育背

独立董事?针对独立董事产生的机理及特性，体现为内部董事与独立董事共事的权衡状态。

景，还应具有丰富的任职经验。独立董事作为

我们认为应从优化董事会结构、培育独立董事

现代企业董事会结构的最优安排将是使企业

一个整体在董事会上应具有优于资本拥有者

市场、科学选聘独立董事与合理设计激励报酬

总代理成本最小化，也即代理成本I与代理成监督经营者的监控能力。其次，独立董事本身

契约等方面优化独立董事制度。

本u之和最小。另外，资本所有者和独立董事

也是代理问题的一部分，他与资本拥有者构成1．优化董事会结构。现代企业董事会由内

也可以向下沿伸履行部分经营管理职能，内部

委托一代理关系

．正是由于资本拥有者无能力

部董事和独立董事组成，独立董事以独立的身

董事和独立董事不仅决定公司重大经营决策，或不愿意监督代理人导致独立董事的产生。公

份代表企业整体利益参与监控企业经营。独立

也可适度为公司内部经营管理提供决策咨询。

司制度应考虑谁最容易选聘、激励和约束独立

董事在董事会中的比例成为决定独立董事制

唐跃军(2004)把独立董事在公司治理中的职

董事。

度能否有效发挥作用的关键。

能归纳为监督职能、战略职能和政治职能，监

四、独立董事制度的优化策略

2．培育独立董事市场。独立董事是以其优

督职能是独立董事最主要的和具有实质意义

独立董事是企业家职能进一步分化的结

势的监督能力和声誉资本履行企业家监控管

一1lO一

万方数据

-----------------------Page 3-----------------------

上市公司盈利能力分析

作者：

赵荣荣

作者单位：

仰恩大学管理学院会计系,福建泉州,362000

刊名：

经济师

英文刊名：

CHINA ECONOMIST

年，卷(期)：

2009(1)

被引用次数：

2次

参考文献(5条)

1.莫生红;李明伟 上市公司盈利能力综合评价模型的构建 2007(01)

2.庞彩辉 新会计准则实施对财务分析的影响[期刊论文]-中国乡镇企业会计 2008(03)

3.何韧 财务报表分析 2007

4.张先治 财务分析 2008

5.谢志华 财务分析 2008

引证文献(2条)

1.王晨.王新红 高新技术企业R&D投入与盈利能力的相关性研究[期刊论文]-技术与创新管理 2011(1)

2.赵元笃.陈雪珍 中国家电制造企业财务状况与盈利能力实证分析[期刊论文]-中国管理信息化 2010(19)

8.乳品行业上市公司盈利能力分析 篇八

摘要：在强化食品安全的背景下，展开乳品企业的盈利能力分析具有现实意义。以光明乳业、伊利股份、蒙牛乳业和三元股份4家主营乳业的上市公司为样本，利用公司2006—2010年的年报数据，从指标角度分析公司的商品生产经营盈利能力、资源利用效率和投资者获利能力，发现我国乳品行业上市公司盈利能力变动较大，并提出相应建议。

关键词：乳品行业；上市公司；盈利能力

中国分类号：F830

文献标识码：A 文章编号：（我没写）

我国乳品行业高速发展，同时也面临着激烈的市场竞争。该行业内企业盈利能力越强，公司实现价值增值能力就越强，获得的竞争优势就越突出，可持续发展能力就越有物质保障。本文应用财务比率分析方法，对国内4家主管乳业的上市公司的盈利能力进行分析，得出相应结论。问题的提出

尽管我国乳业面临强化食品安全带来的诸多挑战，但其发展潜力仍然巨大。公司盈利能力反映企业在一定时期内利用各种经济资源赚取利润的能力，是企业生产经营效果的综合反映。2010年底，国内与乳业相关的上市公司达11家，其中主营乳业且上市较早的公司有4家，包括伊利、蒙牛、光明和三元公司。对这些公司的盈利能力进行分析，有利于公司的各个利益相关者作出正确的财务决策。

营利能力分析方法与指标选取

2.1 分析方法

财务分析的根本目的是通过分析及时发现问题，改善财务结构，提高企业偿债及经营能力，最终提高企业的盈利能力。财务比率分析法是财务分析最基本的工具。它以同一期财务报表上的若干重要项目间的相关数据，用一个数据除以另一个数据求出比率，据此分析公司经营活动，计算方便，已于比较。但该方法难以反映物价水平变动的影响，因此不可单独地看重某一比率，使用中要注意结合差额分析，只有这样才能满足企业股票投资者、其他债权人、公司管理当局等相关者的财务分析需求。2.2 指标选取

在财务比率方法中，分析企业盈利能力的指标已经初步形成体系。在众多指标中，本文选取反应企业商品生产经营、资产经营、资本经营等方面盈利能力比较核心的指标，即营业收入利润率、总资产报酬率、净资产收益率、每股收益。

（1）营业收入利润率。营业收入利润率是指企业一定时期营业利润同营业收入的比率，它表明企业每单位营业活动所能带来的利润百分比，反映了企业营业活动的获利能力。营业收入利润率越高，盈利能力就越强。

（2）总资产报酬率。总资产报酬率是指息税前利润与平均总资产之间的比率，该指标主要从投入和产出的比值分析资源的利用效率，即企业运营资产产生利润的能力。总资产报酬率越高，说明企业资产的运用效率越好，也意味着企业的资产盈利能力越强。

（3）净资产收效率。净资产收效率是指一定时期公司的净利润与平均净资产的比率，突出地反应了投资与报酬的关系，也是上市公司通过投入资本经营取得利润的核心能力的测定指标。通常认为，净资产收益效率高，资本营运效率越高，盈利能力也就越好。

（4）每股收益。该指标是企业净收益与普通股股数的比率。每股收益是评价上市公司盈利能力最基本的指标，具有简化财务指标体系的作用。一是每股收益指标具有连接资产负债表和利润表的功能，能反映两张报表综合数值；二是每股收益指标反映了企业盈利能力，决定了股东的平均收益水平。乳品行业上市公司盈利能力分析

选取4家主营乳业的上市公司2006—2010年连续5年的年报数据，分别计算4个盈利能力指标，结果见表1。

3.1营业收入利润率分析

从表1可以看出.2006—2010年4家主营乳业的上市公司的营业收入利润率都比较低，且在2008年有3家为负数。蒙牛乳业公司在香港上市，营业收入绿润率有4年保持在5%左右。5年中伊利股份和三元股份公司的营业收入利润率均有两年为负数。光明乳业的营业收入利润率也在—6.63%~3.02%之间地位徘徊。总体来说，蒙牛与伊利两家公司的营业收入利润率较高，公司盈利能力处于第1层次，光明与三元两家公司的盈利能力处于第2层次；上述4家公司的营业收入利润率均没有明显的增长趋势，反映出在不考虑非营业成本的情况下企业管理者通过经营乳品获取利润的能力处于一般水平。在乳制品的销售数量和销售价格较稳定的市场中，增强乳品企业的盈利能力，必须在控制产品制造成本、管理费用和营销费用等方面找到切入点。

3.2总资产报酬率分析

从表1可以看出，5年间4家公司的总资产报酬率差异较大。光明乳业和三元股份的总资产报酬率在15.20%~39.28%之间高位波动，其中光明乳业公司近5年的平均总资产报酬率达到33.74%。伊利股份和蒙牛乳业的总资产报酬率相对较低，近5年的波动幅度在20个百分点左右，而且2008年的报酬率为负数。总体而言，从企业包括净资产和负债在内的全部资产总体获利能力来看，4家上市公司资产盈利水平差距较大，光明乳业和三元股份运用全部资产的总体获利能力比较突出，而市场占有率最高的伊利和蒙牛公司全部资产获利能力相对较低。乳品企业应更多的关注自身的投入产出水平，甚至可以充分利用财务杠杆，进行负债经营，获取尽可能多的资产收益。

3.3净资产收益率分析

从表1可知，剔除负增长年份，蒙牛乳业净资产收益率最高，但呈现明显的下降趋势；伊利股份5年间净资产收益率波动幅度最大，达到79%以上；除异常年份外，光明乳业和三元股份的净资产收益率相对较低。总体来看，这4家主营乳业的上市公司对股东投入资本的利用效率变动较大，受到总资产报酬率、负债利息率和企业资本结构等因素变化的影响。

3.4每股收益分析

从表1可以看出，剔除负增长年份，蒙牛乳业和伊利股份的每股收益均在0.53元以上，公司相对的盈利能力较强；光明乳业的每股收益稳定在0.20元左右，三元股份的每股盈利水平最低。总体来看，蒙牛和伊利公司的普通股获利水平较高，对公司的股票投资风险较小。结论及建议

4.1 结论

通过上述4个主要指标数值的计算分析，可以得出我国4家主营乳业的上市公司盈利能力的基本结论：蒙牛乳业和伊利股份的盈利能力相对较强，光明乳业的盈利能力一般，三元股份的盈利能力相对较弱：4家公司盈利能力前后都受到食品安全问的的明显影响。

4.2 建议

基于上面的分析结论，根据对4大乳品企业发展现状的分析，提高其盈利能力水平应该从以下几个方面着手。

（1）抓住国家鼓励政策所带来的发展机遇。近几年来，国家实行了一系列的鼓励政策，比如提高乳品加工和奶牛养殖的科技含量，健全疫病防控体系等，乳业公司应该抓住时机，利用优惠政策，扩充自己的后续发展力量，通过调整经营方向，增强主营业务的竞争力。

（2）提高乳品企业资产管理质量。乳品公司要重视资产管理，加快资产的周转速度。加速货币资金的回笼，增加经营活动的现金流量，提高资产的获利能力。

（3）加强成本控制。实施有效的成本控制，努力实现成本费用同比增长低于上年同期水平，当期的盈利能力的增长幅度均高于上年同期水平，通过节约开支的系列措施可以达到增收的目的。

9.现代钢铁物流发展和盈利模式探讨 篇九

一、现代钢铁物流的发展状态

(一) 钢铁物流数量多, 发展快

据调查显示, 我国的钢铁物流量在世界上首屈一指, 是物流量最大的国家, 根据相关数据显示, 近几年来, 我国的钢铁产量与钢铁物流量之间的比例关系一直保持在一比五, 这个比例的意思是指我国每生产出一吨钢铁, 就会产生五吨钢铁物流量, 由此可见, 钢铁物流在我国的发展规模是何等庞大。

(二) 钢铁物流成本较高

虽然我国的钢铁物流发展速度快, 需求量大, 但是由此产生的钢铁物流成本也是非常大的, 我国的钢铁物流成本明显高于全世界钢铁物流的平均标准, 属于成本偏高型, 这是由于我国现代钢铁物流的技术不够纯熟, 无法减少钢铁物流成本, 是我国现代钢铁物流的一大重大弊病。

(三) 我国钢铁物流发展空间大

我国钢铁也现有的六大钢铁集团, 将对今后我国的钢铁物流造成极大的影响, 包括对钢铁物流的区域分布、物流模式等都将有着不同程度的影响。相对于其他产品的物流, 钢铁物流有着其较大的特殊性, 它不仅是物资的转移, 同时也是材料加工的过程, 物流链较长的特点也将钢铁物流的高利润打下的坚实基础。我国的钢铁物流需求量极大, 因而我国的钢铁物流具有极大的上升和发展空间, 利润也是较为可观的。

(四) 我国钢铁物流技术不够纯熟

我国的钢铁行业仍属于扩张阶段, 钢铁行业的模式也发生了翻天覆地的变化, 由最初的以钢铁生产者为主变为现在的钢铁消费者为主, 整个钢铁行业 (包括生产商、销售商) 都随之发生变化, 那么很自然的, 钢铁行业的附属产业即钢铁物流也将发生变化。在今后钢铁物流分销方式相较于现在的百分之七十将出现一定程度的增长, 整个钢铁物流的供应链变得更加健全, 我国以内部需求为主的钢铁模式也会有相应的变化[1]。

二、我国钢铁物流今后的发展方向

(一) 加快发展钢铁物流中的流通加工环节

流通加工环节在钢铁物流中占据着着极为关键的位置, 在今后的发展中, 流通加工的发展方向主要有三点:第一是加大流通加工环节的相关规模;第二是提高现有流通加工的方式, 向更加高端的方式发展;第三是更大程度的进行流通加工环节的统一。

(二) 完善和优化钢铁物流的运营模式

在现代钢铁物流的运营模式中大致有两种, 分别是供应模式和商业模式。简单来说, 供应模式是指有一个核心的企业, 在供应模式的前端是一个企业, 后端则有多个企业, 在前后两端之间建立一个供应关系。商业模式则是指以一个核心企业主, 存在多个核心企业和多个扩展企业, 在这些企业之间建立一个商业系统[2]。

(三) 更大程度发展钢铁物流的信息化进程

概而言之, 物流信息化是现代刚物流的核心部分, 唯有最大程度的完成信息化, 才能使现代钢铁物流得到最大的发展, 同时还应建立钢铁生产企业和物流企业的共同发展模式。随着钢铁的供应链发展速度不断加快, 相应的也推动了钢铁物流的信息平台的快速发展, 并逐步形成功能高端化、个性化的平台, 进而加强了钢铁物流信息化实际应用水平。当前的一个非常成功的案例是:某钢铁物流的基地建设, 已初步形成, 其功能与作用逐渐健全, 也即将构成物流、商流、资产流及信息流的一体化工序。在这个基地中拥有足够大的空间, 是一个典型的商品交易市场, 共占六十万平方米以上的面积, 其中包括了钢材物资装卸储存区、钢材加工A区, B区、产品配送区、商务信息交易区、综合服务区、以及钢材现货电子商贸暨智能物流平台等五个服务功能区及一个物流平台。其主要是进行钢铁信息的传递与电子商务的交流等, 构成了一个储存联盟, 进而为整个钢材物流贸易机构服务。这样科学的扩展和进步, 将生产开发企业与钢材流通企业有机的结合了起来。将钢铁物流的服务及功能进行了扩展, 进而使钢铁物流的经济效益增长到最大的程度。

(四) 钢铁物流的高端信息化脚步将得到不断加快

因为我国当前的钢铁量以及同钢铁相关的资源的流通量极大, 进而在钢铁运输、钢铁储存、钢铁加工以及钢铁配送滞留的时间较长。因此就有足够的时间进行高端信息业务的发展及延伸, 其中主要包括钢铁物流贸易、物流地产以及钢铁远期与现货的交易等通过电子信息进行的业务[3]。

三、钢铁物流的具体盈利方式

现代的钢铁物流市场正在发生天翻地覆的变化, 其中一些实力雄厚, 见识长远的钢材贸易商逐渐开始对新的盈利方式进行探索研究, 例如品牌式的盈利方式、服务优先的盈利方式等, 而这些新型的盈利方式中都包含了三个重点竞争模式, 即以产品质量为重点的竞争模式, 以服务为重点的竞争模式以及以创造能力为重点的竞争模式, 这三种竞争相互依存相互制约, 共同倡导了以强化产品结构为特点的盈利方式、以使用功能为特征的盈利方式和以创新优化服务质量为手段的盈利方式等。

钢材贸易商对经营的产品的结构越发重视, 并不断进行加强钢材的品种结构规格, 时刻关注国有大型企业的著名品牌以及市场上大多用户青睐的钢材, 并结合客户的特殊要求, 进而生产适合的钢材品种, 起到拓展市场的作用。通常钢材贸易商在进行钢材的选购时, 对于钢材的生产地、品牌以及质量等相当的重视, 大多选购大型钢材厂的知名品牌, 进而可有效的提升钢材渠道的议价水平及加大终端钢材用户对自身的认知度, 最终以加强钢材结构品种上达到理想的盈利效果。

钢材贸易商通过对客户的服务进行优化, 为客户附加增值服务, 进而提高自身的经济效益。例如, 某钢材物流基地中的钢材物资装卸储存区、钢材加工区、产品配送区的综合服务中, 尽量的减少客户的采购成本以及运输成本, 进而加强钢材的利用率, 使客户得到实际的增值服务, 节约了客户的资金, 进而与钢铁贸易商形成了更为可靠牢固的合作关系, 进而通过加强增值服务提高了自身的盈利水平。

在我国的钢材贸易商中普遍存在规模不大、数目极多、实力不够、等问题, 且对市场的风险的预知和防范能力不强, 进而影响了钢材贸易商的经济效益。因此, 部分中小型钢材贸易商, 试图采用兼并联合的方式, 形成一个大型的钢材贸易集团, 不仅使整体规模得到了扩大, 也通过大批量的钢材贸易保证了企业的盈利。而多数实力较为雄厚的钢材销售商, 加大了对供应链的研究与探索, 将钢材贸易商、钢材生产商、物流金融商、各区批发商结成一个循环的联盟链条, 进而使钢材物流的盈利, 实现最佳程度[4]。

四、结语

总上所述, 不断的探索和研究钢铁物流的发展和盈利模式不仅是加快钢铁产业的发展, 也是将钢铁物流业转化为销售发展模式的有效举措。随着时代的发展, 我国的钢铁物流业从传统的买卖形式, 向联合贸易链和供应链不断的发展, 并拓展出了一系列, 科学合理的服务手段和使用功能, 进而有效的推动了我国的钢铁物流的发展。

参考文献

[1]周洁.我国钢铁物流发展模式初探[J].中国市场, 2012, 43:38-39

[2]徐建民.论现代钢铁物流发展和盈利模式[J].现代商业, 2013, 02:18

[3]彭艳梅.华中钢铁物流基地盈利模式研究[D].武汉理工大学, 2008

10.盈利模式1 篇十

一． 以抽取提成的方式实现盈利，例如：凡是通过我们的网站实现的消费从中抽取5%作为我们的佣金。

二． 可以通过供应饭店所需原物料来实现盈利，例如：凡是在我们网站上的商家，我们可以给他们提供物美价廉的原物料，如果我们手上有500家饭店我们就可以找一个大的供应商来供应者500家饭店的所需，我们从中抽取利润。

三． 我们可以通过在网站上设置餐饮广告栏盈利，例如在首页设置滚动广告，以及推荐餐厅和特色餐厅，我们的主页除了这些餐厅名字外不会显示别的餐厅名字。

第一点和第二点是相辅相成的，比如网站上的店面商家同意让我们给供应原物料，那么我们抽取的提成可以从5%降到1%或2%，同时我们成立一个物流部，店面前一天晚上可以把所需的物料报给物流部，由物流部联系供应商准备妥当，第二天早晨统一配送。我们必须保证所供物品是保质保量而且价格合理，如果我们有上百家饭店的资源就能找到愿意给我们便宜供应东西的供应商。

滚动广告栏必须保留，有商家的地方就会有竞争，网站上网络到很多商家时，广告栏是一个很好的盈利的东西。同时要像悠点网一样在首页设置几个优惠餐厅，而且要优惠很多的那种，同意优惠的商家我们可以免费给他们提供广告位，并且免除优惠期间在网站上的一切费用，在为他们做广告的同时也增加网站的人气。或者这个活动只有

会员可以享受。

在网站上要设置一个会员活动区，凡是网站的会员通过网站消费可以积累会员分，在12个月里每个月都有节日，我们会有活动，要以分数为参与标准的活动。

同时网站会有一个论坛，供商家和消费者交流的平台。

网站点击率高了，就可以在用别的盈利模式，可以考虑跟网购的网站链接来收取费用，就像返利网似的。

11.成功的盈利模式 篇十一

在市场上，如果有100个分析师，肯定会分成三派：看涨，看跌，盘整。这三种人都有自己的理由。谁也说服不了谁，但是，市场只有一种表现，要么涨，要么跌，要么盘整，你的交易只能看准一个方向。因此，在做交易的过程中，你肯定只能做一个方向，你必须有自己独到的看法，以及交易的方法。你根本不用去管分析师怎么说。

笔者认识一位做外汇交易的Y先生，Y先生在外汇市场已经搏杀了七八年，他对我说：如果图表上出现我所熟悉的技术形态，不管是哪一组货币，我肯定要做交易，不管是向上交叉还是向下交叉，我肯定要下单交易，反正我预先为每一次冒险准备了25点的亏损额度，一旦触及这个底限，我就认赔出场。如果市场不能把我淘汰出局，就该我赚钱了。告诉你，我一直坚持这个原则做交易，赚钱的交易为80%，赔钱的时候只有20%。在我状态最好的时候，我的交易95%都是赚钱的。而且，每一次赔的钱都在我的控制范围之内。（我知道，他用在外汇市场上赚的钱买了房子和车子，每年还要携全家到国外旅游2-3次。）他开玩笑说：在方法和交易原则面前，我就是一个机器人。不要跟我谈别人怎么看待市场，也不要跟我谈消息，我只相信我的这一点点技术和交易原则。对于我的每一次交易来说，其他的东西都是毫无意义的。我问：亏损对你的心态有影响吗？

Ｙ答：开玩笑，与一般的人相反，我喜欢在我的亏损计划之内的亏损，这些小小的计划内的亏损，只能说明我的分析和方法还有缺陷，它有助于我完善我的技术和交易方法。我问：你如何执行自己的交易原则和止损的纪律？

Y 答：交易其实很简单，任何时候，止损都是第一位的，懂得止损才有资格赚大钱。每次到了我的亏损额度，我都毫不犹豫地止损出场，尽管有时证明我只需要忍受多几个点的亏损就能赚大钱，但是，我从来都不后悔，因为，自己的交易原则是不能破坏的。你想想看，在一个激烈搏杀的市场上，你的生存之道就是这么一点点原则，你都不自觉遵守，你难道有十个脑袋不成？一个头脑正常投机者必须对市场和自己诚实守信，必须老老实实做人，老老实老遵守原则和纪律。一旦发现自己判断错误，就老老实实把自己准备好的银子交给那些判断正确的投机者。反过来，你一旦判断正确，别人也会乖乖地把钱交给你的。市场其实就是这么简单，没有太多的理论。它是所有投机者之间的资金实力、技术和纪律的博弈。我问：你从来不听别人的建议吗？

Ｙ答：从来不听任何人的建议。这个道理很简单。我经常反问那些给我建议的人，你自己做了吗？请你按照自己的理解去交易吧。许多人告诉我，他自己没做。哈哈！他们对自己都没有信心，怎么去指导别人交易？这个社会很有意思，有些人总是想当师爷，自己又不动手交易。哈哈！不可思议。我问：你就只做自己熟悉的形态吗？

Ｙ答：难道这还不够吗？你知道，一年之内，我有120次交易机会。经过优选之后，我只做其中的60次交易。我有50次赚钱的机会，每次赚120点以上，我每次至少做一手交易，就算一手吧，一次就赚1200美元！通常这笔交易只需要几个小时就完成了，一年下来就是6万美元！这难道还不够吗。一个人打工一年能赚多少？我问：你在这个常人不敢做的市场长期搏杀的秘诀是什么？

Y答：自信：绝对的自信，无条件的自信。其实，市场是很简单的，在我交了大量学费之后，我才弄明白这一点，是我们自身的性格缺陷把简单的事情弄复杂了。市场再凶猛，在我的交易原则面前，它也对我无可奈何，因为我的交易原则和纪律是尊重市场规律的。我每时每刻都以市场为尊，市场就是我的上帝，也是我的饭碗。我能不尊重它吗？！同时，我尊重市场，这也正好是我的自信所在，应该说，是我的信仰。如果你要我信仰一种宗教，我会毫不犹豫地信仰“技术指标背离教”。我问：你的止损单是如何设定的？

Ｙ答：一旦下单交易，就把止损单下进出。我非常相信自己的技术，我的每一次交易都有可能赚钱，仅仅是‘可能’而已。我明白一点，只有止损技术能够保证我的本钱不至于出现大的损失。所以，我在任何时候做交易，都在第一时间把止损单下进出。其实，你要当赚钱的大爷，首先要学会当赔小钱的孙子。这一点，在任何一个行业都是通用的。我问：非常明智，但是，你不怕那些刻意扫荡止损的行为吗？Ｙ答：我的技术分析已经包含了对付这种行为的因素，至于那些在我的考虑之外的扫荡止损行为，我必须把它当成正常的交易。我从来不认为市场会刻意欺负我。市场对每一个投机者都是公开公平公正的。而任何人的判断和单方向的交易技巧都是有缺陷的，只有止损是永恒的。正因为如此，投机者永远要对市场保持敬畏之心，不要抱任何侥幸心理。我错了，那一定就是我错了，而不是市场有什么问题。我错了，就认赔，没有什么借口。一个人要是错了，赔了钱，还要找一大堆客观理由，那是可耻的，是弱者的表现。要是你错了，又不认错，没有任何人能够帮你，除了止损。我问：准确地讲，你是如何理解止损技术的Ｙ答：止损的原理其实很简单。假如你在外汇市场存放了５万美元的保证金，做杠杆交易，在20－400倍之间选择，假定你每次只做一手（欧元/美元，或英镑/美元，或澳元/美元），如果做错了，你计划每次止损25点，也就是250美元；如果做对了，按照我的技术，每次最少可以赚120点，也就是1200美元。从理论上讲，你的5万美元够你止损200次，而我的技术赚钱的概率是80%，赔钱的概率是20%，这意味着在200次交易中，我可以赚19.2万美元，而赔钱最多只有1万美元，这样，我就可以赚到18.2万美元。这个道理谁都清楚，非常简单。我问：这就是你在外汇市场上的赢利模式了。

答：对，可以这么说。这就是我在外汇市场的生存之道，也是我的赢利模式。我们这些投机者，要在激烈的市场上赚一点银子，就要不断地复制自己成功的赢利模式。

12.滴滴公司盈利模式探讨 篇十二

经过六年的快速发展, 我国已取代日本成为世界第一动画生产大国。然而, 我国动漫产业总体实力欠佳, “大而不强”, 与动漫强国还有很远的距离。《中国文化品牌发展报告 (2012) 》中指出, 目前国内动漫企业有85%处于亏损状态, 这些企业大部分靠政策维系生存。因此, 在可观的统计数据背后, 我们应看到我国动漫产业自身经济效益和发展水平都较低的事实。

一、我国动漫产业盈利模式方面存在的问题

(一) 我国动漫产业尚未形成完整产业链

动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作包括制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品, 在这一完整的产业链中各个机构各司其职, 共担风险, 合作共赢。

以日本为例, 世界上约60%的动漫作品来自于日本, 动漫产业占日本GDP的比重超过10%, 是该国第三大产业, 日本已形成了较为完善的动漫产业链。日本动漫产业链的特点是以漫画业发掘动漫创意和动漫人才, 如果漫画连载获得良好的市场反馈, 则会继续进行漫画单行本的推出、动画化、衍生品开发等, 通过市场对动漫作品进行优胜劣汰。并且, 在产业链的各个环节, 都有不同主体的参与:在动漫原创环节, 主要的参与者和投资方是漫画出版商;而在动漫制作和衍生产品开发环节, 则是由动画制作公司、衍生产品开发商和电视台等主体共同参与, 在获得更多资金来源的同时也分散了投资风险。以吉卜力工作室的代表作《千里千寻》为例, 它是由德间书店 (出版社) 、日本电视网、电通公司 (广告公司) 、东北新社 (电影公司) 和其他一些机构组成的投资联盟共同投资制作的, 制作费用将近25亿日元。由于风险共担、收益共享, 强化了各机构的共同目标, 而各机构的积极参与, 又强化了该产品的市场表现。2001年《千里千寻》的票房达到304亿日元, 高业绩地回报了各个参与机构。

由此可见, 动漫作品本身的质量和数量只是取得市场成功的必要条件之一, 除此以外, 衍生产品开发企业的市场经验、开发实力和营销渠道资源、播出平台的覆盖范围和影响力等都会对动漫作品的盈利能力产生重要影响, 仅仅依靠动漫企业不利于实现制作、播出、开发各环节资源的最优化配置。而我国动漫产业从动漫原创、制作到衍生产品开发几乎都是由一家公司完成, 各方资源整合力度较低, 动漫作品在播出、衍生品开发等领域不具备资源优势。

(二) 衍生品开发不足、版权保护不力

根据美国和日本等国的成熟市场经验, 动漫产业仅有约30%的收入来自动漫产品本身, 另外70%则来自衍生领域, 衍生品开发是动漫企业的主要盈利点。如美国迪士尼公司制作的《海底总动员》, 其全球票房收入是8.4亿美元, 音像制品收入大约是1.5亿美元, 合计约10亿美元, 而其衍生产品的销售收入则达到了40亿美元。

纵观我国的动漫产业, 大部分动漫企业还是以制作动漫作品为主, 主要收入来源是电视台播映费用。就行业现状来看, 发行动画作品的成本约在1万元/分钟, 而电视台平均收购价格在500元/分钟左右, 这笔收入仅能够收回成本的一小部分。例如海尔集团从1993年到2001年总共为《海尔兄弟》投资了6000万元, 但该片的前106集在全国100多家电视台播出后, 只收到了60多万的播出费, 弥补成本尚显不足, 更不要说盈利了。

另一方面, 我国动漫衍生品市场秩序混乱, 盗版横行, 也严重影响了企业盈利。中投顾问公司发布的《2009年~2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》表明, 在动漫市场, 盗版经营商的利润通常是正版经营商的几倍。很多不法厂商不敌利润诱惑投入到盗版行列中, 而大多数动漫企业受制于资金、人力等因素, 往往无力为自己维权。同时, 动漫产品的消费者版权意识淡薄也是造成此种现象的主要原因。根据中国动漫知识产权保护网2011年发布的《关于中国动漫产业受众现状的调查报告》显示, 被调查人群中只有26.0%的人在获取动漫作品时会关注其是否正版, 有35.0%的人表示有时会关注动漫作品是否正版, 而在选购动漫产品时会将是否正版作为其考虑因素的人的比例只有18.0%。此外, 对动漫知识产权的关注度并不会因学历的增长而增长, 在接受调查的且学历在本科以上的人中, 只有14.4%的人会关注动漫作品是否正版, 有36.0%的人表示有时会关注动漫作品是否正版, 只有19.7%的人会将是否正版作为其选购动漫产品时的考虑因素。

(三) 我国动漫产业资金来源匮乏

动漫产业属于典型的高投入、高风险、高回报产业, 前期投入大, 制作周期长, 主要资产为无形资产。这些特点决定了动漫企业在获得融资方面处于劣势的地位。

从上文我们可以看到, 动漫作品的制作和发行成本是一笔相当高昂的费用。而一个成功的动漫项目需要持续的资金投入作为保障, 或者说, 充足的资金与产品的质量、产品在市场上成功的概率是挂钩的。目前, 二维国产动画制作费预算为:A级, 约2~3万元/分钟;B级, 约1.3~1.8万元/分钟;C级, 约1万元/分钟;D级, 约0.6~0.8万元/分钟, 十几分钟的动画片需要20多万元, 一部普通动画片的制作则需要上百万元、上千万元[1]。三维动画的成本较二维动画则更高了。动漫企业的资金需求非常旺盛。

然而, 动漫作品制作周期长, 未来的市场需求难以确定, 未来收益难以预测, 风险较高, 对于资金的安全性无法保障。即使对创业投资企业而言, 他们更关注投资项目的短期收益, 而动漫企业一般盈利周期较长, 故也不易获得创业投资企业的投资。除此之外, 动漫企业固定资产较少, 多为“轻资产”, 想要取得传统的以厂房、土地、设备等作为抵押物的银行贷款也比较困难。特别是创业初期、尚未建立起商业信用的企业, 更加难以获得贷款。而作为动漫企业核心的版权等无形资产, 由于评估困难, 也很难受到投资者的青睐。

二、完善我国动漫产业盈利模式的对策

基于以上提出的几点问题, 我国动漫产业可从以下几个方面着手改善其盈利模式。

(一) 加强知识产权保护力度

版权、形象权等知识产权是动漫产业最核心的竞争力, 只有对创意成果给予严格的法律保护, 才能建立利益回报机制, 从根本上维护动漫产业的正常运转。我国需尽快完善知识产权尤其是版权保护和监管的法律体系, 建立良好的知识产权保护的法律环境。另外, 政府还可以指导建立第三方知识产权专业管理机构以及动漫知识产权维权援助机制。除了以上措施, 更为关键的一点是政府应加强我国的知识产权教育, 培养人们的知识产权意识, 使动漫作品等创意产品得到更好的保护。

(二) 加强合作, 促进各方面资源整合

一个成功的动漫项目需要诸多优秀资源的合作, 每个环节的优秀资源都可以为项目加分, 达到1+1>2的效果, 这样最终完成的项目就有很大的可能会成功。反之, 任何一个环节的不足都会给项目减分, 产生短板效应。我国动漫企业应与其他机构加强合作, 在动漫产品制作、电视台播出、音像制品发行、图书开发与销售等方面寻求更加专业的合作伙伴进行战略合作, 共担风险, 共享合作共赢的成果。

(三) 健全无形资产评估体系

无形资产评估不易是整个动漫产业融资的基础性障碍。为了突破此障碍, 健全动漫产业无形资产评估体系、培育成熟的交易市场是当务之急。我国应在现行资产评估指导意见的基础上, 逐步完善和规范动漫产业无形资产评估体系, 确立权威、规范的动漫产业无形资产评估标准, 探索动漫产业无形资产的确权、评估等操作规则, 强化对无形资产评估业务的监管, 提升评估结果的公信力, 并适时制定相应的产权交易细则, 加强产权交易市场的监管, 切实保障投资者利益, 从而规范引导产权交易市场的可持续发展, 为动漫产业无形资产的有序流转、PE/VC的进入与退出奠定市场基础。

(四) 鼓励适应动漫产业的金融创新

完善动漫产业的融资体系, 最不可缺少的就是金融行业的助力。比起提供传统的金融产品, 动漫产业更需要金融业为其“量体裁衣”。我国金融业在近几年针对文化产业开发了一些新的产品种类, 例如银行信贷产品方面有上文提到的“创意贷”, 保险方面有2011年4月, 保监会联合文化部发布的《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》中确定的首批支持文化产业保险试点11个险种里的动漫游戏企业关键人员意外和健康险、动漫游戏企业关键人员无法从业险。但总体来说种类还较少, 不能充分满足动漫产业的需求。因此, 我国的银行、保险公司、担保公司等各方金融机构应针对动漫企业轻型资产结构、投资风险大等特征, 大力创新与其相匹配的金融产品和工具, 如知识产权证券化等。

因此, 在当前“量”不断扩大的基础之上, 我国应通过建立完善的市场运作机制和良好的市场环境使得动漫产业的“质”得到提升, 增强动漫产业的产品质量和市场竞争力, 获得更长远的发展。

摘要：我国动漫产业战略地位的提升以及政府相关政策支持的持续出台, 提供给我国的动漫产业空前良好的发展机遇。虽然动漫产业在近些年的发展中已取得了一系列成果, 但是, 产业盈利不足、整体发展水平较低是一个无法忽视的问题。我国的动漫产业需要在现有基础之上, 完善盈利模式, 扭转亏损局面, 得到更加长远的发展。

关键词：动漫产业,盈利模式,衍生品开发,版权保护

参考文献

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