网站策划方法

网站策划方法（13篇）

1.网站策划方法 篇一

文章排名是网站流量的重要来源，要想让网站获得更多的流量就必须提高网站文章排名，只有文章排名提高了，才会通过搜索引擎获得更多的流量，从而增加网站与产品的曝光度，因此，一定要做好文章排名的优化，那么如何提高文章的排名呢?

一篇文章的重要组成部分是标题与内容，文章不能获得好的排名主要受文章标题与内容相关性程度的影响，即使两者是相关的，文章主题也要针对用户的需要来写，比如医疗网站的文章关键并不在于文章语言的优美，而在于文章内容是否能给用户提供有用的信息、是否能让用户找到所要查找的内容。当然，文章的排名还与网站本身权重有关，这是提高文章排名中不可否认的因素之一，下面从文章标题与文章内容两方面介绍如何提高文章排名。

1、文章标题要突出关键词，做好关键词的长尾

通常我们在写一篇文章的时候，都会对标题进行分析。首先要看看这个标题的关键字确定出来，那个关键词的排名最好，就根据这个关键词来写长尾词。比如说写一篇人流费用的文章，人流费用就是关键字，这个关键字竞争力肯定是很强的，我们需要将关键词长尾一下，比如说常州无痛人流多少钱。或许竞争就没有那么大，运气好的话，就能在同行文章中得到较前得排名。据我观察如果对关键词不加任何长尾，在搜索引擎中的表现并不很乐观，原因是关键词竞争太大。排在前面的往往都是权重较高的网站，一般权重较低的网站的文章都不会有好的排名待遇。

2、将文章重点内容做标题

文章中的某一句，而这句话是全文之重点，非常非常有可能是被别人拿来搜索的语句，

这个标题的文章，一旦有人搜索这句话，就等于直接搜索了你的文章标题，毫无疑问，你的文章排名肯定好。我现在写文章的时候，总要对文章标题思考一番，到底怎样写才能更容易的被搜索到。我想如果你也希望能得到更多的搜索流量，那么这个文章标题真的是很值得考虑的一个问题。

3、将关键词穿插在内容中，加强关键词的密度

经常听见同事抱怨，辛辛苦苦写了一篇文章结果还是没有得到好的排名。仔细分析她们的文章，发现有一个共同的缺点，关键字密度不够。文章内容必须多次出现关键词，这好像就是要大声告诉搜索引擎：我这篇文章就是讲的这个内容。当然，并不是关键词在文章中出现的次数越多越好，几百字的文章出现3次左右关键词就差不多了。否则会被认为有作弊嫌疑，排名自然就没有了，甚至文章都不会被收录。

4、文章重点内容一定要醒目，突出

一篇文章最少也会有三段得样子。本人认为一定要有突出文章精髓的一段。并且要在这一段上做好关键词的布局。最好是将文章每段和每段之间都有一定的衔接性。然后再重点段落的时候，详细介绍精髓内容，可以通过加深颜色，加粗的效果来提示患者这是重要内容，增强文章的可读性。这种写作方式其实非常常见，很多人都是这么写文章的，它可以使文章条理更加清晰，使读者更容易读懂文章。搜索引擎好像对这种文章更加感兴趣。自然排名会做得上去。

2.网站策划方法 篇二

网络飞速发展的今天,计算机网络在给人们带来便捷的同时,随之带来的安全隐患不容忽视。随着互联网的迅速发展,在互联网上访问网站已经成为轻而易举之事。互联网的使用大都是匿名的,这为网络行为的责任追查带来困难,致使网站的不良信息的发布、传播、整体网站的非法下载与篡改破坏等行为无法得到有效控制。以上因素影响的存在,互联网上不良信息的传播与非法操作在所难免。我国在网站监控的研究工作处于发展阶段,目前出现的一些常见的网站监控软件,通常在网关、路由等环节运行监控程序,这样的监测复杂而效率低。有必要提出一种新的思路,提高效率与效果。

在文献“政府机关办公网络安全解决方案”、“一种新型网页防篡改策略的研究与部署”中要解决的核心问题是防止网站中的网页被篡改,也就是被修改。其防修改的方法过于复杂,占用主机的时间较大,对网站的访问速度即客户的访问网站的等待时间影响较大。如何解决呢?必须采取有效策略,本文的策略是首先检测是否正常浏览、还是下载,并判断是否为合法下载的客户;如果是非法的客户在下载网站的网页,再启动依据非法客户信息与行为的防修改监控,当然这是针对一种情况的策略,因为篡改网页的形式多种多样,如僵尸、木马。

文献“网站监测工具多”是较早的介绍了网站监测工具的文章。文中介绍的网站检测工具,其功能是特定服务的访问情况、检测代理与报警,这表明了较早的与近期的一些工具的监测策略与本文要探讨的监测策略也不是一回事。从现有的网站监测工具的角度也表明了必须要有新的监测策略与技术。

本文主要探讨的主题是监测客户行为是否正常浏览、还是非法下载。基本研究方法是基于Web网站服务器对客户行为的监控方法,采取主动模糊地监控方式,针对客户端的用户行为进行监控,从而达到监控网站的目的,利用模糊算法对用户行为进行辨别分析,计算出其客户浏览网页链接跳转所用的时间,从而得知其是否为正常合法浏览客户,并将客户的相关信息存储到客户信息数据库中,方便监控者对客户信息的掌握,及时发现非法用户存在,从而保护网站拥有者的合法权益。网站客户的操作,大部分都是正常的浏览、下载等,但是,有的客户下载整个网站用于私利等,从而侵犯了网站拥有者的权益。如何保护网站呢?就必须有有效的网站监测工具或方法。

1 基于Web网站服务器对用户行为的监控方法

将客户的访问行为划分为三种类型:正常浏览、网站下载和网站文件破坏,在这里主要介绍前两种行为的分析识别。通过对这三种行为的识别分析,能有效地对客户的访问行为进行监控。在分析出客户访问网站文件的访问次数、访问文件的完整性、访问文件所用的时间与链接间的间隔时间等的同时记录下访问客户的基本信息,包括IP地址、MAC地址、客户端所在地、机器名、访问时间及访问总时间等,形成客户访问信息数据库,保存客户信息。当客户信息的访问超出正常范围值时,把客户资料提交给监控人员,利用人机结合识别的方式,区分开黑白客户,并及时对黑客户采取相应的监控措施,加以限制,使黑客户无法散播非法信息或禁止黑客户访问本网站。

网站服务器端的监控主要是指对客户端的用户行为进行监控,可以将客户端的用户行为分为三种主要类型:正常浏览、网站下载和网站文件破坏。

(1)客户端的用户行为评价标准

评价标准可以用模糊评判的方式来划分,正常浏览和文件下载的判断方法归结为以下几点:

浏览文件的时间差——用户浏览网页所用的时间差一定比用户下载网页内容所用的时间差小,当用户浏览网页所用时间差大于一定的比例值时,这可以断定,该用户的行为是正常浏览网页的行为;当用户浏览网页说用时间小于一个阈值时,则可以断定该用户的行为是网站下载行为,则应采取相应的措施;若用户浏览网页的行为大于某一阈值而小于一定比例值时,则判断不出该用户的行为,则应该列为未知人员,报告监管人员,利用人机结合的方式,对其进行识别和实施监控。

下面可以用模糊数学算法得出用户访问网页的时间差:

调查分析,用户访问网站的时间主要有三方面因素:

(1)用户计算机本身配置;

(2)网络连接速度;

(3)服务器资源。

为使问题得到更进一步的精确,我们可以把各二级因素进一步划分出三级因素,通过这三个因素的权重可以较准确地确定客户的网站操作行为,并根据其所起作用重要程度对各级因素逐个赋予权重,要求各级同类因素权重之和为1。

即1a+a2+……+ia=1

对于权重的确定,为使数值更加的客观、准确,我们可以根据几何平均综合排序向量的方法来得到权重的综合排序向量。设评价人数为S,j表示某个目标层的某个指标,n为某个目标层指标的总数。

再利用公式对几何平均值进行归一化处理,这样就可得到较为理想的权重了。以下列出各影响因素及其权重(表1中权重均已根据以上公式算出)。

由于各方面因素造成的影响主要有以上的A、B、C三个一级因素,以及由其引申来的9个二级因素,我们对每个二级因素Aij、Bij、Cij分别做出评价,根据隶属函数确定评价指标值,得到二级因素Aij、Bij、Cij的单因素评价结果。如表2所示。

此模型中A={1A,2A,3A};B={1B,2B,3B,4B};C={1C,2C};

评语集V={1v,2v,3v}={等级1,等级2,等级3,}对二级因素的评判矩阵(决断矩阵)为:

由此得到

其中元素ijr为第i个二级元素在第j个等级上的隶属度。

其相应的评语为

同理得:

总评:

通过上面的因素评价表我们可以算出各三级因素的决断矩阵中的元素,其中rij[0,1],其计算规则为,将因素评价表中的某个等级所占数量或范围除以5个等级数量或范围的总和,即:

这样计算时,可以直接看出客户的行为属于哪个等级,我们可以直接从表3查到其评价值,大大节省了运算时间。对于因素评价表中{影响很大,影响较大,一般,影响较小,影响很小}我们分别为其赋值,按{100,80,60},计算后得到表3。

计算模糊矩阵乘法,代入数值,由2级因素的评判rij得到相应的2级因素模糊评价矩阵。由于RA1包含因素较少,我们以RA2为例:

得出结论,S值越大,代表时间差越大,表示该用户浏览网页的可能性越大,从而是白客户的可能性也就越大。

当用户访问网页所用时间差t大于1000ms时,在允许的时间范围内,则可以断定该用户的行为是浏览网站的行为,无需对该用户进行监控。

当用户访问网页所用时间差t的时间小于一定程度时,则可以断定该用户的行为是下载本网站内容,应采取相应措施对其进行监控。

当用户访问网页所用时间差t大于限定时间又小于1000ms时,则通过对客户的IP地址等信息获取用户的有关信息,并对其进行进一步确定。

(2)访问文件的完整性

用户访问文件的完整程度能直接反映出用户的行为是下载文件还是浏览网站。如若用户访问的文件不完整,这可能该用户的行为为下载网页的行为,也可以归纳为可疑行为。

(3)访问的文件占所有文件数的比例和所用时间

用户访问文件所占总文件数的比例和访问这些文件所用的时间如果过短,则可以断定该用户的行为一定是下载网站内容的行为,并将该用户列入黑客户名单,从而对其进行监控。

浏览模糊子集与下载模糊子集的关系图如图1。

2 客户端用户的网站文件破坏行为

文件破坏的行为包括修改、删除、增加文件等。网站的文件一旦被更改,首先应查看与本机相连的IP地址有哪些,并从中查看是否为网站管理人员的行为,如若不是,则将这些与本机相连的IP地址的用户信息统计成数据库,提交给网站监管人员,从而区分出黑白客户,并对其进行监控。本行为的评价分析有别于浏览与下载两个行为,已有多种分析方法,主要的技术是防篡改技术,这里不再赘述。

3 结论

通过采用了基于Web网站服务器下对客户行为的监控方法,不同于以往的网站监控手段,直接采用了主动地监控方式,对访问某网站的客户行为进行分析;通过模糊数学的计算方法,计算出用户浏览网页所用的时间差,从而确定该客户的操作行为是下载还是正常浏览,并对其实施相应的监控。在用户登录网站时,会自动记录客户的相关信息,如:客户的IP地址、MAC地址、登录时间、访问总时间及IP地址归属地等信息,并将这些信息存储到客户信息档案数据库中,可以直接呈现在网站管理人员面前,实现了对网站的直接监控和防范,同时对网站访问的地域性、时间特性的统计分析有利于网站的推广策略的改进。本文突破了以往的监控方式,基于网站服务器对客户的访问行为进行监控,达到了主动地监控的效果。形成了网站监控黑客户行为的简单快捷有效的方法。

参考文献

[1]谷春浴.政府机关办公网络安全解决方案.中国城市经济[J].2011.

[2]张鑫,闪永强.一种新型网页防篡改策略的研究与部署.河南师范大学学报(自然科学版)[J].2011.

3.高职网站专业教学方法浅谈 篇三

关键词：高职教育；职业能力；探究式教学方法

教育是促进个体社会化的过程，肩负着将人类个体带入社会的任务，高等职业教育的本质是促进个体职业行动能力社会化的过程，适应社会经济不断发展变化，对人才需求趋于多元化、职业化方向发展，因此高职教育改革势在必行，前几年的国家百所示范校建设就是一个高职改革的重大举措，当前有很多高职院校都形成了各自的特色，这必然导致教学从本质上进行改变，引发了教师、学生之间的关系改变，使教学方法发生了重大改变，由传统的教师主导，“满堂灌”教学方法向学生主体，体验式教学方法改变，如研究式教学方法、项目教学法、头脑风暴、角色扮演等新型教学方法得到广泛应用。

一、探究式教学方法存在的必要性。

探究式教学方法是以岗位职业能力和职业素养为培养目标，以学生项目原创为核心，教师协助和团队互助的方式来让学生自行设计、开发项目或是工作任务，每个项目（工作任务）按企业工作流程进行组织，分为项目需求、项目设计、项目制作、项目审核四个环节。

从个体职业者所必须具备的实践性、社会性、职业性、应用性的需求出发，探究式教学方法成为最佳选择之一。高职教学方法应该以建构主义认知理论为指导，更好培养贴近于具体岗位职业人才，由于计算机行业具有知识更新快、产品周期短的特点。

二、探究式教学方法的核心是创新教育。

该教学方法的核心是“自我创新”，创新是高职教育的灵魂所在，与车间的生产零件统一规格不同，计算机网站的样式是由客户个体来决定的，具有个体差异性，因此学生仅会模拟教师的作品，不能自行设计与开发，不能理解客户的意图，导致网站专业学生就业难。

在探究式教学方法体系中，充分发挥了学生的设计与制作能力，同一个主题给学生不同的客户需求，根据需求来自我设计与制作，中间的技术缺口由教师来进行弥补，在这种教学模式下，我们发现对教师的要求较高，往往学生有了一个想法，要经过教师在创新与技能实现等多方面进行指导，才能最终形成。对于学生来成就感增强了，一学期下来学生自己比照第一个项目与最后一个项目，差距就很明显了。

三、探究式教学方法的实施过程合乎企业的项目开发流程。

该教学方法以项目为载体，根据项目划分的阶段组织教学，根据每个阶段的性质采用不同教学方法，下面以一个项目来进行具体说明。

1.项目分析阶段，通过引导文、讨论等探究式教学方法，培养学生发现问题能力。

这个阶段是指项目开发的“项目需求”流程。主要是指教师引导如何理解项目的需求报告，寻找项目中需求的关键内容。引导学生团队讨论通过何种方式与客户进行交流，才能更好的理解客户真实意图，降低项目的失败概率。

学生团队在这个过程中要通过讨论等方式，通过相互沟通，共同挖掘客户给出的资料等方法，较好的理解客户的真实意图。

2.项目设计阶段，通过讨论、归纳等探究式教学方法，培养学生规划与设计能力。

这个阶段是指项目开发的“项目设计”流程。主要是在理解决客户需求的基础上，进行可行性、适应性、技术性分析，规划好网站项目。在此过程中，要让学生团队自己去分析各自设计项目，通过讨论、总结等教学方法，将学生分析出来的共性的问题、个性问题进行分类，并补充学生可能忽视的问题，在最后归纳出来。协助学生编写项目规划方案。

在这个阶段，学生团队要根据各自客户的意图，进行项目的整体规划，通过互联网搜索创作灵感和所需素材，编写项目规划方案；通过铅笔的方式将设计思路勾画成设计草图。

3.项目制作阶段，通过讨论、案例教学等方法，培养学生制作与美化效果图能力。

这个阶段是指项目开发“项目制作”学生不仅要有创意，更要熟悉相关的软件实现技术，因此在这个过程中教师的作用就比较复杂，首先要通过案例教学等方法帮助学生完成技术准备工作；其次由于学生的设计千奇百怪，这就要求教师不仅要精通过专业技术和理论基础，同时要有实际的项目开发经验。只有这样才能充分发挥教师引导和协助的作用，保证学生项目的完成和进度。

在这个阶段中，学生团队要根据设计草图，通过独立设计，团结互助等方法，共同完成该阶段工作。

4.项目审核阶段，通过演示、讨论等教学方法，培养学生艺术鉴赏能力。

这个阶段是指项目开发“项目审核”流程。主要是对学生团队的原创项目进行评估，方式有个人评估、集体评估、教师评估等多种方法，评估的内容包含作品和个人能力。通过善意的意见发表，让学生能正确面对自己和他人所存在的技术和个人能力缺陷，实现技术的相互分享、共同提高。

该教学方法实施后，提高学生的学习主动性，培养了学生的职业能力和职业素养，通过实践教学检验看出来，与传统教学方法想比，教学效果明显，项目的成功率大大提高，其中项目的优秀率也大幅度提高，学生的作品常使教师也不断进行赞叹，并触发了教师的灵感。该教学方法体系也存在一些问题，如部分自己能力差的学生在项目前期就被淘汰，项目开发中学生工作量不均衡，诸如此类的问题有待于该教学方法的继续深入研究。（作者单位：长春职业技术学院）

参考文献：

[1]陈解放.合作教育的理论及其在中国的实践――学习与工作相结合教育模式研究[M].上海：上海交通大学出版社 2006；

4.网站推广方法 篇四

2.搜索引擎网站推广，现在新的站长，比较偏爱这个见效快的方法。搜索引擎网站推广，其实就是通过网落资源的整合，把自身的网站推广给有需要的网民。SEO最本质的好办法，就是提供代码规范，访问速度快的网站，独特不重复，并且吻合网民的切身需求。

3.软文网站推广。添加独特的，有针对性的文章，在里面适时的添加自己的网站网址，发布到相关网站上面，以增加知名度。

4.博客推广，现在博客越来越火爆，同样成为了发表软文的好去处，操作得当，可以获得大量的粉丝和点击。

5.媒体付费推广。这种办法见效快，不过成本很高，不过有舍才有得，

6.友情链接交换推广。原始的推广方法，被广泛采用。

7.流量统计推广。在网站的每个页面上放置iframe页面引用代码，在所引用的页面上放置其他网站统计器，用程序代码控制变换统计ID，当其他站长查讯浏览来源的时候，你的网站就出现了。现在大多数站长都会进行查看。这种方法效果非常好，是不传之秘哦!

8.收费资源免费推广。例如长期提供一些付费软件的注册号，免费序列号等。可以大幅度提高网站的粘性!成功范例如雨林木风。

9.免费资源推广。给其他的网站提供一些免费的服务，例如免费的统计、测评、ip查询代码、搜索代码、域名、空间、天气查询、电子书、素材，免费挂qq等等。让自己的服务成为其他网站的标配，久而久之，粘性客户增加，流量自然就上升了。

5.自我诊断网站的方法 篇五

摘要：在网络营销中，结合自己的实际情况来判断自己网站是否可以做某个目标关键词。其次，分析在搜索引擎首页的网站的顶级域名有多少个，有多少个网站推广。一般来说，网站首页如果出现目录的情况下，竞争不算很大的。还有就是，你搜索关键词的下面搜索结果量，结合这几方面来说，来判断你选择你的目标关键词的竞争性。

可以通过指数查询网站的指数，分析每天大概有多人的搜索，来判断网站目标网络营销关键词大概的竞争性。结合自己的实际情况，是一个团队还是个人来确实自己是否要做这个词，比如说一个上w指数的词，如果仅凭自己一个来操作的话，是非常困难的。比如说，网络推广这个词来说，虽然指数不大，网站首页大部分都是顶级域名，但是其搜索结果超过了1亿，这样的词是非常有竞争的，一般的人是操作不来的，我们可以选择与之相近的关键词，比如网站推广编辑这个词就相对来说好点。最后，就是你对于竞争对手的分析了。查下网站首页的竞争对手，查下他们的网站的时间、收录、外链及PR等等这些，看下网站规模判断网站的网络营销运营机构，如果网站是一个大型网站而且有着一个强大的团队，或者整个公司都是在做这个的时间，那么这个词是非常有竞争的。

这里有一点，就是假如有一个词你就是要做它了，而且这个词在首页的网站推广有10个及以上。那么到底这个词还有没有必要来做SEO呢?后知网络个人认为，假如是这种情况下的话，而且这些推广的超过一周的话，我想这个词你就不要在做SEO了，可以尝试做PPC了。因为，虽然是付费的而且也是有收益的，那么为什么不选择一种比较快捷而且比较容易的方式来获取效益呢?有时候放弃网络营销SEO考虑PPC也还是有必要的，既然能够坚持一周的推广，我想这个词还是有很大的商业价值的，而且首页超过了10个，展示在用户面前的基本上都是推广了，所以后知网络个人认为，这种情况下还是放弃网站推广SEO。

网站结构上的细节问题。

一个良好的扁平结构是非常符合网络营销搜索引擎和用户的，所以这个就成为了一种非常流行的网站结构了，

这个就比如，后知网络博客的面包屑导航，网络推广SEO首页->SEO技术->网站被K及解决办法，类似这样的情况就是比较良好的网站结构。对于网站的整个框架，后知就是这么理解的。导航这个权重比较高的地方，这里一般都用文字而不是用图片，就是为了不白白的浪费掉这里的权重。首页的话，可以写上你的目标关键词+首页，比如石家庄SEO首页。不仅仅是增加了首页关键词密度，对于网站推广SEO这个关键词还给与了一定的权重，对于关键词的优化有一定的帮助的。还有，就是网站的侧栏上，这里位置也是比较特殊的。可以放上一些内页的链接，比如最新文章、行业新闻等，这样的更新机制，不仅仅让搜索引擎容易爬取，让蜘蛛认为你的网站是时刻保持更新的，对于用户来说也是一个比较直观的内容体现。

网站数据的监控。

监控网站每天带来的流量为多少，查看PV的情况，查看网站流量源在哪。某一个阶段，你网站的热搜关键词是什么，需要进行什么样的调整。网站的SEO流量，由网站推广的整体收录量、网站的整体排名及网站的点击率来决定的。这些数据，需要长期的记录，当出现问题的时候可以第一时间来解决，而且可以根据这些记录来调整网站优化的整体策略偏重点在哪里。还有一点就是网站日志的分析，记录下网站每天网络营销搜索引擎蜘蛛的爬取情况，这个也是一个长期积累的过程，当有一定的时间的时候，就会发现规律，这样才能针对性的做好网站推广的优化。

还有就是网站内部的优化。

网站内部的长尾策略及内部锚文本的建设都是需要注意的。发布网站推广内容的时候，注意四处一次，文章标题、关键词及描述标签、网站内容、其他页面都要有网站内页的关键词，长尾关键词可以利用网站内部之间互联，当其他页面出现当前页面的网络营销关键词(也就是长尾关键词)的时候，打上一个锚文本指向过来。做好长尾关键词记录单，没发布一篇文章的之后，记录下当前页面的关键词及URL，这样可以提升效率。还有就是大型网站的话可能后期会出现相同页面的时候，这个时候需要你查询出来可以进行相关的删除，避免蜘蛛的再次爬取，浪费蜘蛛的抓取。

6.成功的网站推广方法 篇六

企业建设网站的目的之一是宣传企业的形象、产品或服务，要达到这一目的，企业的网站必须进行大力推广，让相关人员知道或访问到。网站推广方法有多种，这里推荐几种最有效的企业网站推广方法。

一、在线推广方法

在线推广方法具有费用低、效果显著等特点，网上在线推广要求其具体靠作人员对各种在线方法的工作原理有深刻的理解，掌握各种推广方法的技术诀窍，才能起到事半功倍的作用。

1、搜索引擎加注

互联网的普及可以说与搜索引擎技术的发展是密不可分的，是众家搜索引擎把世界上亿万个网站进行分类、索引，使其变得有序从而便于查找。一般而言，目前有两类主要的搜索引擎：一是网站分类数据库式搜索引擎；另一类是主动查找式搜索引擎。

2、网络营销软件

网络营销软件，是为企业高效利用互联网进行电子贸易开拓了新的渠道，它以其高效、智能及 * 瓜式 * 作得到了广大企业用户的青睐。该软件采用多种最先进的网络技术，并自主开发出自动在线注册引擎等多项创新技术，是集信息发布、搜索、邮件营销和在线客户管理于一体的先进电子商务工具。

3、交换联接

交换联接是把本网站的名称和 URL 联接登载到其他网站上，作为交换，本网站也要同时登载被交换方的网站名称和 URL。交换联接一般是平等交换、免费登载。

交换联接的过程是，主动交换方发出交换邀请，被邀请方决定是否参与交换联接，如同意，双方约定把对方的网站名称和 URL 联接挂到自己网站的适当位置。

4、EMAIL 注脚

在当今社会中，电子邮件（emil）已成为重要的联系工具。把自己的 emil 设计成一定的风格，并把本公司的网址自动附加到每一封发出的电子邮件上，在进行正常通信的同时，也起到了推广自己网站的效果。

5、专业（行业）门户网站注册

专业或行业门户网站一般含有本行业的最新信息和专门内容及知识，能吸引关心这个行业的人士前去浏览。如中国汽车网相对于汽车行业、中国饲料协会网站相对于饲料行业等。如能把本公司的网址刊登在行业门户网站上，即可针对性的吸引一批来访者。一般的行业门户网站要收取一定的刊登费用，相当于在线广告。、在线广告

在线广告，即利用互联网这一新媒体做广告。通过访问量较大的网站的旗帜广告联接，引导至自己的网站上，是一个行之有效的推广方法，在线广告的费用，不同的网站有很大的差别。

二、线下推广

线下推广除了专门为本企业网站做广告外，在下列几方面附带本企业网站的宣传，可以收到意想不到的效果。

1、企业 CI 标识附带网址

企业 VI/CI 标示上标注本企业的网址，在任何出现企业标示的地方都能看到企业网址，可以让关心本企业的人即刻通过企业网站了解更为丰富的企业信息。

2、企业平面宣传品附带网址

企业平面宣传品，如企业宣传册、企业快讯等是不可或缺的宣传品。但这些宣传品批量印刷后，修改更新困难，往往不能反映企业的最新变化。而在这些宣传品上加印企业的网站地址，使进一步感兴趣的人，通过互联网了解企业更多的最新信息。这样，企业宣传和企业网站的推广将相得益彰。

3、企业广告附带网址

7.一种视频网站服务质量评估方法 篇七

随着三网融合的顺利推进, 视频目前已经成为互联网上流量增势最为迅猛的业务, 视频无疑将会成为电信网上的“流量之王”。因此, 对于电信业务运营商而言, 视频业务的服务质量已经成为影响互联网用户使用感知的主要因素, 但运营商如何评估网内视频网站的服务质量, 目前仍是一个难题。运营商作为互联网用户投诉的第一受理者, 无法评估自己网内视频网站的服务质量就意味着产生用户投诉时无法定位具体原因, 无法采取针对性措施提高用户感知, 造成了客户的流失。

2. 问题分析

(1) 原有技术方案不足。

视频网站的总体服务质量难以评估主要与视频网站的部署方式有关。视频内容提供商为了提高服务质量, 采用了CDN (内容分发网络) 、多IDC (互联网数据中心) 等方式将视频源分布部署在不同的服务器上;资源调度也采用动态机制, 不同的内容提供商的调度机制不尽相同, 可根据用户源地址、服务器负荷、最短路径将不同用户的访问定位到不同的视频源服务器上。但对用户和电信运营商而言, 内容提供商的调度过程完全是透明的:同一个用户在不同时间、不同的用户在同一时间访问同一个视频源, 可能调度到不同的视频服务器上, 从而出现观看视频有时流畅有时不流畅的情况。

(2) 现有方式无法反映整体的访问感知。

现有的评估手段通常是记录视频网站的一个视频地址, 然后通过不断播放该视频的方式来监控其访问质量。这种方式通过手工配置可以监控到一个或多个视频的访问质量, 而无法反映视频网站的整体访问感知, 不能指导后期的优化工作, 主要存在以下缺点: (1) 不全面。几个视频的测试结果显然无法反映视频网站的整体访问质量。 (2) 偶发性。调度到网内资源时测试结果可能很优秀, 但调度到网外时测试结果会很差。测试结果起伏越大可信度也就越低。

3. 深度扫描解决方案

新的评估方法需要能够把控视频网站的整体访问质量, 评估结果要能够真实地体现用户感知。因此, 新的评估方法不再局限于单个或数个视频, 而是归根溯源:通过深度搜索技术搜索视频网站的所有视频源服务器, 获取视频网站的所有视频服务器列表;通过广度测试技术来定位视频源服务器的服务质量;通过对定位概率的统计分析, 最终计算有多少视频定位到网内优质视频源, 有多少视频定位到网外劣质视频源, 并以计分来评估视频网站的整体服务质量。

这种系统主要包括三个功能模块:视频源扫描模块、视频测试模块、结果呈现模块。视频源扫描模块实现对指定视频网站中所有视频源服务器端的定位以及统计视频网站上视频的分布情况;视频测试模块实现对视频源服务器服务质量的测试;结果呈现模块实现对测试结果的统计分析, 通过报表形式展现最终的评估结果。

(1) 视频源扫描。

视频源扫描模块 (见图1) 通过仿真技术模拟用户操作: (1) 多层扫描。一个大规模的视频网站由多级页面组成, 视频扫描模块首先打开视频网站的主页, 通过对网页源代码的正则表达式分析, 获取出二层链接的URL, 通过调用IE进程模拟用户打开URL来获取更深层次的URL链接。 (2) 在最底层页面中扫描视频链接, 并模拟用户调用IE进程打开该链接。 (3) 触发视频服务提供商的调度过程。 (4) 调度服务器会将用户访问调度到实际的视频源服务器上。 (5) 视频扫描模块获取到最终的视频源服务器地址, 并与数据库比对, 定位该视频服务器归属的运营商。

视频扫描模块通过24h不间断地扫描, 最终可以将视频网站的所有源视频服务器地址纳入监控, 并可以计算出每个视频源服务器的命中率。

(2) 视频测试。

视频测试模块负责对视频扫描模块获取到的视频源服务器的测试。视频测试模块模拟用户打开视频后, 每隔10s计算一次下载速率, 并与视频自身的码流要求对比, 下载速度大于视频码流被认为是优质视频源服务器, 同时记录测试结果。

(3) 结果呈现。

结果呈现模块汇总分析视频测试模块与视频扫描模块的结果, 将计算出两个主要参数来评估视频网站的整体服务质量:优质视频源服务器占比和优质视频源命中率。优质视频源服务器占比高说明该视频服务提供商已经在运营商网内进行了大规模部署;优质视频源命中率高说明视频服务提供商已经将内容资源同步到了网内的视频服务器上。

运营商将根据结果主动向客户推荐优质视频源服务器占比高和优质视频源命中率高的视频网站, 提高用户访问感知。

4. 研究成果意义

8.航天产品嵌入式软件项目策划方法 篇八

【关键词】软件；策划；风险分析

【中图分类号】TP399

【文献标识码】A

【文章编号】1672—5158（2012）10-0416-01

引言

嵌入式软件已经在我国航天导弹武器系统等尖端产品中得到广泛的应用。目前，《GJB5000A-2008军用软件研制能力成熟度模型》已经发布并实施，航天嵌入式软件项目的研制过程逐渐要依据这个标准进行。软件作为航天控制系统的关键部分，其地位显得越来越突出，分系统级软件规模已经超过数万行。同时从事软件研制人员已经形成一个组织分工明确、相互配合紧密的团队，从任务书、需求分析、概要设计、详细设计、代码实现、软件测试、交付和维护等环节，每个岗位可能涉及到多个人员。如何通过软件项目策划，保证软件研制流程明晰、可控、软件产品质量可靠，成为型号研制工作的一个不可或缺的重要环节。

1　项目策划的目的

随着管理要求日益严谨，软件管理由粗放式向精细化和准确化转型成为大势所趋，利用软件策划帮助研制方提高研制进度管理的有效性，保证产品质量、提升核心竞争力已经成为共识。策划的目的是为执行软件工程和管理软件项目制定合理的计划，旨在使软件开发人员及管理人员充分了解软件项目策划过程，使项目管理人员遵照过程实施项目策划活动、制定项目开发计划及执行相关策划活动。

2　软件策划前提和输入

项目策划的前期，软件项目组成员要积极参加整个系统项目的早期策划活动，并在系统方案的制定和评审过程中，共同讨论方案报告，协商有关软件项目的目标、范围、进度、资源等，从而逐步了解软件在系统中的作用、进度、功能等。同时对设计输入的任务书要进行认真评审，对其每项内容了如指掌，并纳入配置管理。参加项目策划活动的人员还要接受相关培训。

3　软件策划的规程

软件策划需经多个步骤，从而对整个项目阶段工作进行全面梳理。根据输入的任务书和标准等，首先依据策划的主要内容，制定软件策划的工作计划，然后选择软件生命周期模型，确定软件开发阶段，其次就要进行工作分解结构（WBS）分解，这是策划中非常重要的步骤。在此基础上进行规模、工作量、成本和进度估计，最后形成软件开发计划。其中有多个非常关键的环节，直接影响策划的真实性和可执行性，因此需要重点关注。

3.1　工作分解结构

工作分解结构（Work　Breakdown　Structure，简称WBS）是归纳和定义整个软件项目范围的一种最常用方法，它将一个项目分解成易于管理的几个部分或子项，以确保找出完成项目工作范围需要的所有工作元素。

工作分解结构是对软件工作产品和软件过程进行分解，以层次结构来组织软件项目的产品元素和活动元素，将项目的软件工作产品和软件过程分解为较小的、更易于管理的元素。

WBS分解时，通常按照树型结构，不断将项目的最终目标分解到一些较小工作单元，直到这些工作单元可以被很容易地“控制”住为止。在划分任务时，任务的颗粒度不能太大，也不能太小。颗粒度太大，难以及时发现问题；颗粒度太小，就会增加管理成木。任务的颗粒度最小可以到半天，最大到周，一般以小于3天为宜，也就是说项目经理能够在1周中至少检查2次成员的工作进展情况。适当的任务颗粒度便于监控，另一方而也有利于调整任务。当出现任务拖期时，可以比较灵活地重新安排人员接手其他人员的任务。

3.2　项目估计

根据WBS分解的项目内容进行项目估计，项目估计包括项目规模、工作量和成本的估计，这是整个策划中的关键环节，只有项目估计尽量准确，才能保证项目进度、质量能够受控。为了保证项目估计合理性，可采用下面措施：

1）借助历史数据。历史数据是“经验”的量化，通过和历史项目的数据对比，可降低估计的风险。在借鉴历史数据时，要注意数据的可比性，要考察项目类型是否类似、生命周期模型是否类似等。

2）采用多种估计方法互相验证。在估计时可以采用多种估计方法，然后对多种方法的结果进行对比，通过分析其差异以判断合理性。

3）细分任务。任务拆分的越详细，就越容易估计，越容易和历史数据对比。内容任务要完备。估计时要识别出所有工作，不要有遗漏。

4）有估计经验的人参与估计。一方面要对参与估计的人员进行培训，另一方面需要在实践中积累估计经验。每次估计完成后，都要和实际的情况进行对比，经过3-5次反复，则可积累估计经验，提高估计准确性。

多人分别估计并形成估计表，然后由项目负责人进行汇总形成软件估计报告。

3.3　资源和管理计划

人力资源策划方面要包含完成软件开发项目必需的人员数量，姓名，指明项目管理、软件工程、正式软件测试、软件产品评价、软件配置管理等分别所需的人员数目及总数。相应岗位若需通过相应岗位的培训考核，则还要制定培训计划。

项目负责人要确定软件项目相关的利益相关方，包含硬件设计人员、任务提出方、测试设备负责人、用户代表、评测机构等。从而协调制定相关的计划或关键点，描述利益相关方的权限和责任，以及与其它组织的关系。

基础设施资源的策划要同步进行，估计时参考类似项目的历史数据，根据项目需求、工作产品的规模，考虑开发环境、测试环境、目标环境或者这些环境的任何适当组合情况下所需的基础设施资源。同时制定测试计划、配置管理计划、质量保证计划、风险管理计划、数据管理计划、里程碑评审计划和沟通计划等。对上述计划确认后进行配置管理。

4　风险估计

标识风险源为项目研制过程中检查随时间而更改的状态提供了基础，直接显示出影响项目研制目标的各个因素。风险源来自项目的内部和外部。随着项目的进展，可能会发现更多的风险源。项目策划阶段就要识别和分析风险，并制订风险减缓计划，才能进一步跟踪项目风险，及时消除各个风险源带来的影响。

5　形成软件开发计划

策划输出的果就是软件开发计划，根据WBS分解的结果，根据软件任务、任务的工作量、项目成本、任务之间的衔接关系、系统的约束条件和人员分配表等，得出项目的进度和关键路径，并得出软件项目预算，连同项目进度及网络图写入阶段软件开发计划，在形成项目计划过程中，如出现各项约束条件与任务进度冲突情况，需重新估计。软件开发计划应通过正式评审，从而保证具有相应约束力，并纳入管理和控制。

6　结论

9.解析网站诊断有哪些方法 篇九

摘要：在网络营销中，网站诊断是每个站长必须要做的事情，只有做好了自己网站的诊断，才可掌握自己网站的具体情况，对网站推广优化才能起到事半功倍的作用，

一、网站诊断的必要性

1、网站有流量无转化的根结

网站推广诊断经过关键字挑选的剖析，关键字商场价值的评价，剖析从网络营销搜索引擎来的用户的目的性;还会对整个网站定位，规划描绘，用户体会等方面总结一套适用计划。

2、网站良性循环开展的方针

网站推广诊断会剖析当时网站所存在的问题，并会给出有用可施行性计划，还会依据网站定位，给出久远的开展方向，为网站各方面的网络营销优化指明一个方针，

3、疾速找到关键字无排名的病根

就像患者患病，需求医生找到病因，方可对症下药。咱们的网站优化了一段时间，为什么迟迟没有排名，终究缘由安在，这个正是网站诊断所要做的任务。网站推广诊断经过站内及站外优化办法，诊断出网站当时的形势，找到过错及不足之处，然后逐个处理，然后处理网络推广关键字排名的底子症结。

4、网站有排名无流量的核心问题

许多网站推广关键字的排名有了，可是没有流量。网站诊断会经过对网站关键字的剖析，网站标题的精准度等一系列的缘由总结，然后完成网络推广流量。

二、网站诊断剖析详解

域名，空间，顺序，是网站推广的根本三要素，这个在网站初建之时，需求慎之又慎，域名的简洁性，易记忆，广泛性，空间的稳定性，疾速性，顺序的网络营销完整性，适用性。好的开始，是成功的一半。

三、网站诊断结构图

咱们逐个剖析每个诊断剖析详细的详解。

10.必胜的网站推广方法 篇十

有一句话给我的印象很深刻，“如果有一个媒体朋友帮助你，整个媒体都在帮助你”。线下推广要贴近民生，也要符合媒体的胃口。策划好一个好的人们关注的话题，往往可以很快让网站在人们心中扎根。

通过自己的切身体会，我想谈谈自己关于线下推广的看法。

一 关于论坛方面(提个建议)

我们可以多增加一些板块，诸如：同城交友，都市生活，能人会所，情感在线等。我们可以招聘一些兼职人员来做我们的版主。对象主要是在校学生。

他们每天上网的时间比较多，并且对新事物有强烈的求知欲望，有激情。他们又有自己的朋友圈，可以很快的把自己的论坛传播出去。这样不仅让论坛能够带来好多人气，同时也有利于网站的传播。

好多学生可能没有多少找能人的需求，但是他们是一个群体，传染性很强。他们可以把我们的理念“生活中有难题，上能人网”传播给不经常上网的父母长辈，间接的为公司拉来了客户。

我们可以找其他比较有名气的论坛的版主来做兼职，利用他们的经验来带动我们论坛的人气。

二 和传统媒体共享资源

与大河报，东方今报，商报，晚报，都市信息报，亚太周刊等报纸企业联合，让他们在报纸上宣传我们的网站，我们免费给他们发布分类信息。具体方式我们可以商量。最好是能在首页上宣传我们的网站，要包括网址和简单的介绍，

三 要多交一些本地的报纸，电台的记者朋友和一些知名网站的推广人员

我们只有通过和本地记者朋友充分沟通，才能够在第一时间利用热点炒作，把网站及时快速传播开来。我们可以成立一个策划小组，专门发现生活中比较敏感的报道，然后携手各大媒体的记者，给他们爆料，或者写一篇文章发过去，争取能够见报。这样不仅能够宣传网站，同时还能够减少宣传费用。

前段时间在大河报，东方今报上比较火的一个人就是“山寨版范伟”，只要他一出现，就可以上报。非常的火爆。我们也可以邀请山寨版范伟到我们能人网看看，可以充分利用媒体资源。

多多和一些网站的推广人员交流。对一些比较好的网站，我们可以去挖一些人才过来，来弥补自身的不足。

四 公司成立一个策划小组

时时关注热点问题，经常在网络和市区里面转，发现热点，炒作热点，把人们的注意力聚焦到我们网站上来。我们有相机，有推广人员，可以在工作的时候把郑州市的一些能够引起媒体胃口的东西扑捉到，然后在酝酿，最后为报纸媒体提供素材。间接的宣传了我们的网站。同时，也为我们自己的论坛创造出了原创文章，一箭双雕。

三 彩铃营销

可以和It电脑和三鼎家政这样的公司联合一起做宣传。我们在网站上为他们提供版位，他们把我们的彩铃放在他们的服务热线上。

四 节日营销

在各大节日到来之际，我们在自己的网站上打出相应的标语，然后联合一些大的店铺做宣传。我们可以在网站上为他们做标题，他们在店面上给我们做广告。可以是条幅，可以是海报……

五 加大彩页宣传力度

11.网站策划方法 篇十一

关键词：Session-Start；会话模型；访问日志；ASP.NET

中图分类号：TP393 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 07-0000-03

To Achieve Site Access Log Records with Session-Start Method

Wu Mingshu

(Library,Academy of Equipment Command & Technology,Beijing101416,China)

Abstract:This paper briefly outlines the Global.asax file in ASP.NET Web site.From the four typical methods in Global.asax file compared,Session-Start method can be obtained on the Web site access records,so as to achieve the purpose of site visits statistics.In this paper,recording user IP access records taked as example,gives access logging database design and the complete code of Session_Start method for recording the user IP.Session-Start method was discussed under multi-user concurrent connection.Session-Start method relies on the user's session SessionID,because of the policy limits to the expired session,so user access in continuous time may be logged many times.But as a general statistical purposes,the log records do not need to accurately record data in each visit.According to the actual situation website access,session expiration policies can be adjusted to reducing the generation of duplicate records.

Keywords:Session-Start;Session Module;Site logging;ASP.NET

网站发布后往往需要统计网站的访问使用情况，通过每日、每周、每月等日志数据的报表，分析出网站运营现况，了解网站被哪些用户使用以及网站的哪些内容被用户关注。用户的操作包括浏览行为、检索行为和下载行为等，网站访问日志需要记录的内容以及对日志数据的挖掘深度依客户的需求有所不同。本文仅以网站访问日志记录用户端IP地址为例，介绍使用ASP.NET技术开发的网站下使用Application-Start事件处理函数实现记录网站访问日志的方法。

一、Global.asax及Session-Start方法

（一）Global.asax概述

在VS2005、VS2008和VS2010设计工具中都加入了全局控制文件Global.asax的选项。

创建Global.asax文件后会被ASP.NET编译为从Http Application类派生的类[1]，然后使用该派生类表示应用程序。Global.asax文件驻留在ASP.NET应用程序的根目录中，默认的ASP.NET配置会自动拒绝对Global.asax文件的任何直接的URL请求，外部用户不能下载或查看其中的代码[1]，确保了应用程序的安全性。Global.asax文件用来包含响应ASP.NET或HttpModule所引发的应用程序级别和会话级别事件的代码。

（二）选择事件方法

在ASP.NET应用程序的生命周期期间，响应应用程序和自定义模块引发事件的代码都会写在Global.asax文件中，仅应用程序级事件包括近二十个，他们的触发执行顺序不同，发挥的作用也不同，那么如何选取合适的事件触发用户访问日志的记录，下面选取典型的四个事件处理函数[2]进行比较进行取舍，这四个方法是常用的，在解决记录用户访问日志可能也会被考虑到。

1.Application-Start

在Http Application类的第一个实例被创建时，该事件处理函数被调用[2]。第一个访问该网站的用户会触发该方法，而当前正常运行状态下其他用户的请求并不会触发该方法。显然，这个方法不适用于记录用户的访问日志。

2.Init方法

在创建了所有模块之后，对Http Application类的每个实例都调用一次。每个用户请求页可能包含多个请求，对应处理请求的Http Application类的实例将不止一个，而Init方法会被执行多次，此方法也不能用来记录用户访问日志。

3.Application-BeginRequest方法

该方法在接收到一个应用程序请求时触发[3]。对于每一个请求来说，它是第一个被触发的事件，同时也意味着每个请求都会触发Application-Begin Request方法。同一个用户一段时间内的连续访问往往不止一个请求，那么在Application-Begin Request方法适用基于请求的日志记录，而不能实现无重复的用户记录访问日志。

4.Session-Start方法

Session-Start方法会在每个用户访问网站的第一个页面时触发。该方法是Global.asax文件中Session-State Module暴露出的Start事件的处理函数。Session-State Module模块是由ASP.NET提供用来在无状态的HTTP协议上实现基于会话的状态，会话状态将来自限定时间有效期内的同一浏览器的请求标识为一个会话，每一个用户第一次访问网站时将生成一个具有惟一标示符的会话，在有效期内该会话将持续保持。Session-Start方法只在用户首次请求是调用，会话有效期内的请求不会重复触发，该方法适用于记录用户的访问日志。本文采用在Session-Start方法中编写代码来实现记录用户的访问日志。会话状态下的处理流程如图1所示。

图1ASP.NET会话状态下会话处理流程图

二、访问日志的设计与实现

（一）访问日志记录的惟一标示符

每个用户访问站点的日志记录需要一个惟一标示符来区分。若仅以用户的IP地址作为标示符将不能统计同一IP地址下不同用户的访问记录，用户的IP地址不能作为日志记录的标示符。下面给出了如下两种方案。

1.GUID

GUID（Globally Unique Identifier），即全球唯一标识符，也称作UUID（Universally Unique IDentifier），是一个通过特定算法产生的二进制长度为128位的数字标识符[4]，GUID在空间上和时间上具有唯一性，可以保证同一时间不同地方产生的数字不同。可以考虑每增加一条记录用一个惟一的GUID值标示。在ASP.NET中通过Guid类的静态方法NewGuid（）可以初始生成一个新的Guid类实例。

2.Session ID

上面已经提到，每一个用户第一次访问网站时将生成一个具有惟一标示符的会话，这个标示符即会话Session ID值。该值是一个120位的字符串值，具有惟一性，类似GUID，那么可以采用该值作为区分用户访问日志记录的标示符，而不必再耗费服务器资源生成GUID来标示用户访问。ASP.NET中使用Session类实例的SessionID属性即可获取值。默认情况下，Session ID值存储在Cookie中。但也可以将应用程序配置为在无Cookie会话模式下URL中存储Session ID值。

ASP.NET会话状态支持多种会话数据的存储选项，可用的会话状态模式有In Proc模式、State Server模式、SQL Server模式、Custom模式和Off模式等5种。In Proc模式将会话状态存储在Web服务器上高速缓存的内存中，该模式是ASP.NET会话状态默认设置，是最快最常见的模型。本文采用ASP.NET会话状态In Proc存储模式和Session ID值存储在Cookie中的解决方案。

（二）日志数据库结构

本文仅以记录用户IP信息为统计内容，故日志数据库的结构由以下sql语句生成：

CREATE TABLE[dbo].[SiteLog]（

[ID][bigint]IDENTITY（1，1）PRIMARY KEY，

[UserID][varchar]（25）NOT NULL，

[ClientIp][nvarchar]（30）NOT NULL，

[Time][datetime]NOT NULL

）

GO

每条日志记录的时间应该是用户首次访问网站记录下来的时间，由于日志会即时写入数据库，写入库的时间与实际访问时间相差无几，故这里把日志数据库中Site Log表中的Time字段设置默认值为GETDATE（）函数。这样记录下用户访问信息后往日志数据库写数据时则不必再加入时间信息，方便了代码的实现。Time字段的默认值约束由以下SQL语句实现：

ALTER TABLE[dbo].[Site Log]ADDCONSTRAINT[DF-Site Log-Time]DEFAULT（GETDATE（））FOR[Time]

（三）Session-start方法实现的代码

假定web.config中已设置日志数据库连接参数，首先通过ConfigurationManager类获取连接参数字符串；然后构造记录插入语句，用Session类的SessionID属性和Request类的UserHostAddress属性分别作为日志表中User ID字段和Client Ip字段的值；接下来就是构造SqlCommand类，执行该类实例的ExecuteNonQuery（）即完成记录插入。下面是Session-Start方法中实现代码：

protected void Session_Start（object sender，EventArgse）

{

string strconn=ConfigurationManager.ConnectionStrings["AppConnectionString"].ConnectionString；

using（SqlConnection conn=new SqlConnection（strconn））

{

string sqlcmd=string.Format（"INSERT INTO SiteLog（UserID，ClientIp）VALUES（'{0}'，'{1}'）"，Session.SessionID，Request.UserHostAddress）；

SqlCommand command=new SqlCommand（sqlcmd，conn）；

conn.Open（）；

command.ExecuteNonQuery（）；

}

}

三、讨论与结论

一个网站往往可能会被不同的人同时在线浏览，那么在Session_Start方法中定义的日志记录代码是否会被并发触发呢？ASP.NET应用程序维护着一个Http Application对象池，Global.asax文件继承自Http Application类，在多用户并发的情况下会将对象池中的对象分配给应用程序，由于Http Application是线程级的，Global.asax文件中定义的Session-Start方法也会并发执行。本文通过在ASP.NET应用程序Global.asax文件中实现Session-Start方法，可以用来记录并发用户访问日志。

使用Session-Start方法也有一定的局限性，可能会记录到重复的不可靠的数据。Session-Start方法在用户第一次访问时触发，而第一次访问的判断依据是会话的Session ID，若用户的连续访问超过会话过期时间设置，将生成一个新的不同的Session ID，这样会造成日志的重复记录。当然，对于作为一般统计用途的日志记录，并不需要精确地记录每一条到访数据，可以根据网站实际访问停留情况对会话的过期策略进行相应的调整，减少重复记录的生成。

本文仅是对用户IP信息进行记录统计，在此基础上可以进一步扩展，增加统计项，实现更多统计功能。对于复杂的情况，像网站内子域或跨域访问的日志记录，仍可借助Session-Start方法，但需要另外考虑实现会话共享的技术。

参考文献：

[1]瞿杰.Jesse Liberty,Dan Hurwitz.Programming ASP.NET中文版[M].北京:电子工业出版社,2007,784

[2]李敏波,Bill Evjen,Scott Hanselman等.ASP.NET2.0高级编程(第4版)[M].北京:清华大学出版社,2006,79

[3]李敏波,Christian Nagel,Bill Evjen,Jay Glynn.C#高级编程(第4版)[M].北京:清华大学出版社,2006,846

[4]Guid结构[EB/OL].

12.电视节目策划的方法及原则 篇十二

关键词：节目策划,策划方法,策划原则

1 电视节目策划的方法

电视台想要在节目如此繁多的现实情况下占有一席之地,就要留住广大电视观众;要想留住观众,势必要制作出收视率高的电视节目;要制作收视高的节目,就需要做许多前期准备,不断完善电视节目策划,所以电视节目策划至关重要。

1.1 确定实际策划目标

一个电视节目是否成功需要有一个判断的标准,而这个判断的标准就是策划者在策划之前定的策划目标。总体来说,一个较为完善的电视节目策划方案,需要确定这档总目标、分目标分别是什么,需要给予观众怎样的感受,要引起观众怎样的想法,每一期要有怎样的宣传效果,基本收视需为多少。

如果能在策划前有确定的目标,而且目标越细,对于策划完成后电视节目的实际制作也越方便与清晰定位。制定目标的时候,策划者需要考虑几个比较重要的方面:一是节目的大概收看年龄段是多少;二是节目目的是引起怎样的社会反响;三是节目整体格调是怎样的,主要是什么形式。

1.2 制定完善策划方案

策划的中心就是一个合理有效的策划方案,一个好的策划方案能够使得节目的制作事半功倍。以下简单讲述几点在策划过程中的注意事项。

首先,需要确定策划的内容和要求,比如电视节目的主体风格,是谈话类还是游戏类等等;还有一些要确定的内容就是节目的时长,几个基本环节,节目中固定成员的基本角色,后期剪辑,字幕制作等。

值得注意的是,一个好的策划方案基本不会出自一人之手,而是需要相关人员各自提出意见,出谋划策。一个基本的策划方案出炉后,不可盲目直接进行制作,需要专人进行适当的评估,主要是考量方案是否可行、实施中困难是否过多、整体节目所支出与所得是否合理、预估观众满意程度等几个方面,然后进行适当的调整和修改,最后制定出一份完善的策划方案。

1.3 认真实施策划方案

当策划方案确定后,为制作出受观众喜欢的电视节目,需要各方面人员按方案认真做好自己的本职工作。首先,在节目中出现的幕前人员需要对节目有着尊重的态度,不可任意妄为;其次,拍摄人员尽可能多角度的拍摄现场,以便后期的制作;再次,考虑到每期节目的亮点,后期制作人员需要在字幕上也下一番功夫,引导观众的舆论导向;最后,节目放送与广告的结合应适当,既不流失观众,又吊住观众胃口,吸引再次观看。总之,要想在节目制作实施时收到好的效果,工作较为简单方便,就需要提前做好各方面的准备,越细越好。

2 电视节目策划的原则

电视节目的策划是一项十分复杂的工程,要想获得较好的策划效果,就不可随意操作,盲目进行,需要遵循以下几个基本原则。

2.1 要实事求是

电视节目虽然收视重要,但不可为了收视制造假消息,要坚持实事求是的原则制作节目。在一般娱乐节目中,实事求是还显得不那么重要,但是在一些新闻节目中,这是前提。

新闻策划还存在一个“失真”的问题,如果策划过度的话,就有可能使得新闻报道不符合实事求是的原则,在编辑的时候也要合适,播放时长也应相应控制,才能使报道有最好的播放效果,引起观众的关注。

2.2 要与众不同

现在电视节目层出不穷,如何在这些中间脱颖而出成为观众的宠儿,就要做到和其它节目不一样,有自己的特色、独特的创意、不同的视角,才能在竞争中处于优势地位。

一是要有最佳的切入角度。要想不落俗套,激起广大观众的共鸣,需要有犀利的切入角度,不拘泥于传统的陈规,大胆创新,不惧人言,用事实说话。

二是节目内容要新鲜。当代的放送节目中同种内容实在太多,在这种形势下要想脱颖而出实在是一件难事。因此,如何避免呢?最好的方法就是寻找新鲜的内容,让观众眼前一亮,收获新的感受,有新的发现。这样才能留住观众,有好的收视率。

三是节目包装要新颖。现在大多节目打亲情牌,太多无厘头,想要与众不同就要有新颖的包装,主持人不同的形象,预告的悬念,字幕的制作都要新颖。这些都是观众最直观的视觉感受,是第一印象,需要好好包装。

2.3 要视现实情况随机应变

虽然提前有较为完善的策划方案,但计划赶不上变化,总会发生一些意料不到的事情,就需要策划者和相关人员需要及时变通,这是一个合格的策划者所必须要有的基本素质。特别是在一些直播节目中,需要现场主持人的随机应变,不可慌乱,在发生意外时,用自己的经验解决现场问题,尽可能让节目继续进行下去。

3 结语

电视节目丰富多彩,观众喜好不一,一档优秀的电视节目需要优秀的策划者的策划,策划者也应掌握一些基本策划原则和基本方法,以便策划方案的合理可行。

参考文献

13.网络新闻策划的创意与方法 篇十三

关 键 词：网络新闻 策划 创意 方法

一、引言

上世纪90年代以来，新闻策划这个概念从未获得一致认同，学术争论占据主导，但在业界操作中，这并不是一个问题。究其原因，在于理论严谨与业务实用两者目的性的不同。从理论层面来看，新闻是关于新近发生事实的报道，因而不能策划；从实践层面来看，要把新近发生的事实更好地报道，生产更适合受众需求的产品，以实现媒体的经济效益和社会效益，就要事先进行组织策划，朝更有利于自己的方向发展民。实际上，两者皆有道理，但其争论却没有立足于同一平台，犹如两个聋子争吵般，自说自话，却不知道对方到底在说什么，或者是根本不想关注对方说话的内容。

二、网络新闻策划定义

武汉大学夏琼教授认为“新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划”； 华中科技大学孙旭培教授认为“新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实”；中国人民大学周建明教授认为“新闻策划包含两部分内容-----即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包括市场定位、受众对象、经销策略等；后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划”。[1]

蔡雯教授认为，所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；第二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分）的设计与采编机构的设置和管理；第三、新闻报道的设计与组织。有人依照这一定义，将“网络新闻编辑策划”定义为：网络新闻策划就是网络新闻编辑在网络传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对网络传播活动的组织和管理工作。它也应该包含三方面内容：

一、网站的定位与网络编辑方针的确定；

二、网络媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；

三、网络新闻报道的设计与组织。[2]

本文认为，网络新闻策划重点应落在对新闻报道的策划上，至于网站的定位设计与策划将另行辟文阐述。所谓网络新闻报道策划是指策划主体为了达到预期目标，整合相关资源，趋利性的一种思维到执行的过程。其三个运作要素为策划主体、策划客体、策划环境。由此出发，网络新闻报道策划就要注意以下几个问题，首先，策划主体是网站管理者、网络编辑与网络记者；其次，策划客体是发生在我们周围的大大小小的事实，这里强调的是，策划主体对客体的选择应当有个标准，不能什么都去策划，要选择那些具有很大新闻价值的事实进行策划；最后，策划环境是指与所报道事实的有关的宏观和微观环境因素。

从网络新闻策划这个概念出发，我们要明确以下几个问题。首先，网络新闻策划要有明确的目标，其策划行为即是为了达到此目标。可以是长远目标，也可以是近期目标，开展一系列的策划报道可能是为了保持网站的竞争地位，实施某个专题策划可能是突出自己现阶段在受从群中的影响力。其次，网络新闻策划首先表现的是思想行为，接着才是实践行为，也即思维到执行的过程。所谓思维就是说策划主体要有超前意识，在某个新闻事实未发生之前就要想到它并思考它，在新闻事实发生之中要去设计它、引导它，并撰写出策划方案。所谓执行即是指网络新闻策不只停留在纸上，而是在实践中去实施这些策划方案，执行并完成它。我们需要注意的是，网络新闻策划是一个过程，即是围绕新闻事实发生前、发生中、发生后的一个思维到执行的过程。因此，要求策划主体要有全局观、整体观和系统观，要用整合网络新闻报道策划意识去加以对待。最后，网络新闻策划是趋利性的行为。针对媒体来说，其趋利包括社会效益与经济效益两方面，这是文化产业意识形态属性的要求。网络新闻的所有策划，说到底就是为了获得更大的社会效益与经济效益。

对于网络新闻策划主体来说，其应当具备以下条件或者是职业要求。

第一，非常强烈的新闻敏感。数字媒体的及时性、自主性与创新性，要求网络新闻编辑与记者具有善于发现有价值新闻并快速组织策划报道的能力。例如2005新华网的《网民感动总理 总理感动网民——总理记者招待会网上答问》获得了一等奖，就得益于策划主体很强的新闻敏感能力，“两会”召开前夕，针对网民对时政热切关注的现状，新华网推出了网络系列调查：“今年‘两会’您最关注的热点问题是什么？”为两会报道作铺垫。在3月14日的温总理记者招待会上，温总理关于网民给他提问的讲话引起网民更加热烈的响应，新华网迅速抓住这个关键点，组织报道，推动事件发展进入高潮，使国家领导人和网民在互动中更加了解对方，形成很大影响力。

第二，策划主体要有责任意识和职业道德要求。这就要求报道者具有强烈的责任感与使命感，要对整个社会负责，以实现网络媒体的社会效益与人文关怀。近年来一系列的问题报道如“注水西瓜”、“香蕉致癌”、“茶水发炎”、“纸屑包子”和“后妈虐糼童”事件等，都是责任意识与职业道德不强的结果。网络媒体的传播力与速度很大，一旦出现问题报道，对社会的危害面很大，因此需要加倍小心，大力提高策划主体的责任意识与道德要求。

第三，策划主体要有创新精神与前瞻意识。网络新闻策划是一项创意活动，需要不同于自身以前与其他媒体的观点和想法，这样才能在媒体竞争中占有一席之地。媒体是创意产业，是文化产业的核心层，其生产规律就是产品层出不穷，不断翻新，不论是内容、规则与形式，只要是某处有所不同，就是一种创新，从而就能发展壮大。否则，如果循规蹈矩，则必然进入死胡同。对于网络媒体来说，其意义更重要，由于网络媒体信息海洋的现况，如果没有特色的策划报道，很有可能就成为信息海洋中的沉默螺旋，不受人关注，从而失去竞争力。

对于网络新闻策划客体来说，其范围很大，包括社会生活中一切现象，政治、经济、文化、社会生活等都是其重点。策划环境也即策划的条件。分为内部和外部环境，内部环境是指策划客体本身的条件；外部环境包括自然和社会环境。对于网络媒体来说，内部环境包括网站的管理模式与方法、网站的人力与物力、网站的知名度与美誉度、网站新闻策划运作的经验等。自然环境是指网站所处方位，其是否处在政治、经济与文化中心关系到其报道策划的设计与执行。社会环境主要是指策划客体与策划主体的关系，策划客体与社会组织体的关系及策划主体与社会组织体的关系等。

三、网络新闻策划类型

对于新闻策划类型的划分，没有一个固定的标准，不同视角自然有不同的类型划分。李本乾先生在《“新闻策划”的界定及性质》[3]一文中认为，可将“新闻策划”作如下大致划分。

（一）按未来时间划分，依次为1.战略策划：它是适应外部环境变化，求得新闻媒体生存发展的策划。它涉及时间较长，如确定编辑方针、媒体定位等。2.战术策划：实现战略目标的短期具体策划，重点在于组织力量，以实现对某个具体问题的采访、报道。如热点问题报道、系列报道的策划。

（二）按策划问题出现的形式区分，依次为1.程序性策划：策划的问题经常出现，策划者已有了一定的经验、程序和方法，形成了固定的规则和程序。可按常规方法进行的采访、报道等均属此类。2.非程序性策划：策划的问题不经常出现，无常规程序和方法可循，以策划者的判断、分析来解决问题。如改变办报、办台风格等。

（三）按策划者的身份区分1.智囊团策划：邀请一些专家、学者对一些重大问题进行策划。2.总编辑策划：如《人民日报》总编辑范敬宜认为，总编辑的主要业务，其一是把关，其二是策划，即根据中央总的宣传方针，结合本报实际来安排组织报道。3.部门策划：新闻单位各部门对其所面临问题进行的策划。如编辑部策划、记者部策划。4.个人策划：编辑、记者对各自将进行的活动策划。

（四）按策划者风格类型区分1.均衡型策划者。2.冲动型策划者。3.怠惰型策划者。4.谨慎型策划者。5.风险型策划者。

本文认为，网络新闻策划类型可以从以下几方面去认识。

第一，网络新闻专题策划。所谓专题，即是专门性的主题，如我们可以说专门做儿童、少年、老年、女性、男性、少数民族、会议、经济、文化、社会活等方面的策划。做网络新闻专题策划的前提或者说条件主要如下：

一、专题事件意义重大，具有新闻价值或者宣传价值，只有这样，才要做策划的可能与必要。如“两会”报道、奥运会、华南虎事件、孙志刚事件、厦门PX项目事件、汶川地震等都是网络新闻专题策划的案例。

二、题事件有一定的宽度与厚度。所谓宽度，是指该专题事件覆盖面较大，既指其受众覆盖面，又指其事件本身的跨度较大，与其他事件有较深的联系，利于策划主体进行设计、构思和执行。所谓厚度是指该事件有一定的历史纵深度，有自成一体的系统与构架，能不断加以挖掘。

三、专题事件相对于策划主体来说有一定的亲缘性。所谓亲缘性是指策划主体对该事件有一定的了解，并具备一定的条件去设计并成功执行，直至达到社会效益或经济效益的目标，实现策划主体的趋利性意图。

第二，网络新闻评论策划。改革开放30年来中国新闻评论发展迅速，成果颇丰。从媒介类型来看，分为报纸评论、广播评论、电视评论与网络等新媒体评论；从功能来看，有舆论引导、舆论监督、舆论集散及舆论融合等呈多功能分布现况；从评论主体来看，有媒体评论、编辑记者评论、公众评论及专家评论等多主体参与状态。[4]网络新闻评论策划关键要做到正确舆论引导，激发受众广泛参与，实现社会正义与推动社会进步。如孙志刚事件、钓鱼岛事件、藏独事件等，网络新闻评论策划都体现正确舆论引导与推动社会进步。

第三，网络新闻图片策划。顾名思义，网络图片策划主要是利用读图时代受众的阅读心理及图片的直观说服力而盛行于网络的新闻策划。其要件首先是组织好最有说服力的图片，其次要注意各个照片之间的内在关联性，最后要注意撰写好图片的文字说明，要注意言简意骇，精炼简约，点到为止。

第四，网络新闻多媒体策划。网络新闻多媒体策划包括两个层面，一是指多媒体联动报道，即指报纸、广播、电视、网络、出版等媒体在一段时间一个地域或不同地域里，为了共同确定的主题而进行的相互配合、相互促进的新闻报道。[5]如汶川地震、奥运报道、“两会”报道等都是各类型共同配合报道策划的结果。二是指基于网络媒体与数字技术的多媒体网络新闻策划，网络新闻策划主要是指这个层面。它要求网络新闻策划主体在进行策划报道时，综合运用文字、视频、图片、漫画、表格、图示等多媒体元素进行策划报道，以增强网络新闻的易读性、可读性及影响力。赵振宇先生认为，多媒体联动传播策划要注意几个问题，首先，抓时效性，选题要有提前量；其次，注重系列性，报道有始有终；再次，吸引受众参与，把握舆论导向；最后，争取领导重视，协调各方关系。其实，对于网络新闻报道策划所有类型来说，这些问题都是要加以注意的。

四、网络新闻策划中的创意

作为创意产业的一部分，网络新闻策划更是强调创新与创造。那些具有很强创意性的网络新闻策划往往能彰显网站的个性风格与特色，并营造其核心竞争力，这是网络媒体在市场竞争中制胜的法宝。纵观新浪、搜狐、网易等各大门户网站，以及人民网、新华网、东华网等，无一不在新闻策划创意上下工夫。孙志刚事件、保护圣火、胡锦涛做客人民网都是很具创意的策划，赢得受众的广泛赞同与参与。

美国学者理查德•弗罗里达在其《创意经济》一书中指出，创意并不是凭空而来的。斯坦福大学经济学家保罗•罗默早就认为，伟大的进步总是来源于思想。但思想不是从天上掉下来的，它们来自于人的头脑。约翰•霍金斯在其《创意经济》一书中界定了“创意”概念，认为创意就是催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创的、且具有深远意义的。创意无时不在，只要一个人所说所造是新颖的，无论是“从无到有”还是赋予某物新的特征，创意就存在。或者说，不管该过程结果如何，创意都因此而产生，它既在思想中呈现出来，又在行动中表现出来。[6]

1.创意的作用

有人说，创意的作用就是引人注意、包装讯意、留下印象，成功创意必备的原则是原创性、相关性、单一性与冲击性，并界定创意三要素是概念形成、素材选择与表现手法。对于网络新闻策划来说，创意的作用在于从产品到品牌，从网站到传媒业，从社会效益到经济效益，都能发挥巨大的作用，如能很好的催生并利用好创意，网络媒体就能够在竞争中脱颖而出。

（1）营造创新氛围，打造系列产品

网络媒体的特性是自主性、即时性、交互性、开放性与草根性。与传统媒体相比，它拥有强大的技术优势。但是，新媒体在操作经验、政策限制及内容生产上明显不如传统媒体。因此，其与传统媒体的竞争不可避免会处于一定劣势，加上新媒体的进入门槛较低，整个行业的进入成本与退出成本并不很高，资本势必蜂拥而至，结果是新媒体业的竞争空前惨烈。在此背景下，新媒体致胜的武器很多，但最具核心竞争力的是创新氛围的形成。新媒体企业从管理层到一般员工都应有强烈的创新意识，并积极实践，在思想和行动两个层面激发创意，形成创新，打造系列化的网络新闻产品。

打造系列化产品主要从以下几个方面入手。首先，利用创意打造常规性新闻报道；其次，利用创意打造具有社会影响力的策划性新闻报道产品，如节庆活动、运动会及突发社会与自然灾害事件；第三，利用创新策划网络评论，BBS、博客、发帖等都是创意策划大有作为的平台，如强国论坛就是一个很好的例子；第四，利用创意提升网站的编辑水平，打造针对不同受众消费习惯的网页与空间；第五，以新媒体为基础，利用创意实现跨媒体战略，打造多媒体系列产业，多媒体一是指网站平台上的多媒体表现形式，二是指以新媒体技术融入传统媒体，实现多媒体产品；最后，以多媒体运营实体为基础，实行跨产业战略，进军第二产业与第三产业甚至第一产业，切入房地产业、餐饮业、物流及教育行业，打造立体化的多层面系列产品。

（2）提高网站知名度，实现社会效益

在我国，媒介作为党，政府和人民的喉舌而存在，负有传播信息，引导舆论的重要社会职责。改革开放前，媒介产品是完全作为一种精神产品而游离于普通商品之外，换言之，媒介存在的全部就是追求社会效益，这种状况存在了相当长的一段时期。自从我国实行媒介体制改革后，“事业化性质，企业化管理”的定位使得我国的媒介走向市场，这在客观上迫使媒介在追求社会效益的同时也要顾及经济效益。

对于网络媒体来说，创意主要作用于两大方面。一是网站的市场定位与设计，要利用创意的力量，找准自己的目标对象，精心设计自己的产品样式与生产流及运营模式；一是对新闻产品的创意策划，要不断策划出对社会、组织及公众有益的新闻报道、评论及编辑模式，赢得广大受众的注意，不断推出系列策划报道，提升网站的知名度，让公众知晓自己的公益立场，与广大受众心连心，长此以往，必将提高网站的社会知名度，实现很好的社会效益。纵观搜狐、新浪、网易及强国论坛所属的人民网，无一不是从关注社会效益起家的，传统媒体如新京报、南方周末更是通过创意策划不断推出新闻产品，获得社会效益的。

（3）增强影响力，实现经济效益

媒介长期从事公益活动不仅换来了社会的关注，更换来了社会的信任。这一点是相当关键的。取得了消费者的信任无疑便取得了销售量的保证。虽然这么说有点绝对，但是如果没有消费者的信任，哪怕你传播的内容、质量再好，没有人去认可也是无法生存的。所以说当媒介在追求社会效益的同时，实际上也“收买”了读者的心，并很可能将此转化为经济效益。

当然，吸引尽量多的注意力固然是好事，但如若媒介没有影响力，其经济效益也是很难实现的。尤其对于网络媒体来说，由于其受众数量的巨大性，点击率高并不意味其必然能吸引大量的广告。由于受众的流动性与蜻蜓点水特性，网站很难有忠诚的受众。这样，必须通过创意，生产出让受众可读与必读的产品，不断推出具有强大吸引力的产品，形成网站的影响力，培养忠诚受众，并且去影响那些有影响力的受众。这样，才能吸引高质量的广告，产生巨大的经济效益。

（4）塑造品牌形象，形成核心竞争力

核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德和伦敦商学院教授加里•哈默尔在其合著的《公司核心竞争力》一文中提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。

对于网络媒体来说，塑造品牌既是挑战也是机遇，一旦打造出了自己的品牌形象，就能形成强大的核心竞争力，能够产生强者愈强的马太效应。一一般来说，运用创意策划形成网站的核心竞争力应从以下方面入手。首先，从文化层面来看，营造网络媒体内部全民创意与创意识，从思想与行动入手鼓励员工大胆创意，形成创新氛围；其次，从技术层面来看，不断创新领先同行的技术优势，在数字支撑技术与产品形式表达技术方面不断创意，形成核心竞争力；最后，从产品与服务层面来看，网站都要运用创意策划做好工作，产品、品牌毫无疑问需要创意，但服务方面的创意与创新更能扩大与维持网站的品牌形象。

（5）促进行业竞争，培养创造型人才

网络媒体在创意策划方面的竞争，会促进全行业的整体进步，其最明显的结果是培养出创造型人才。网络媒体的发展不仅体现在网络竞争中不断涌现的创意策划新闻产品上，更体在网站创意人才的性格特征上。

创意人才的特征是[7]：1.富于想象，头脑灵活、异想天开；2.敢于创新，其创意来源于对常规的突破，因此创意人才从不循规蹈矩、墨守陈规；3.年轻，与传统媒体相比，网络媒体的人才资源总体上比较年轻，这时该行业属于新兴产业的结果；4.流动性强，创意产业是个门类庞杂的行业，各门类相互区别又相互融合其间的人员流动是很自然的事，网络媒体是创意产业的核心部分，必然具有这个点。创意人才的素质是：1.创新能力；2.人文素质；3.技术素质；4.综合素质。

对于网络媒体来说，在创意主导的竞争中，会导致创意人才的被挖掘、吸引乃至培养。首先，激烈的竞争必然催生一批具有创新能力的人才，平庸者必定淘汰；其次，新媒体依然是文字表达为主的媒体，关注的是社会众生，因而需要从业人员具备较高的人文素质；再次，新媒体的优势与特长是技术，技术创新是最具活力的命题，创意策划的竞争离不开技术素质的培养；最后，新媒体的多媒体特性，在创意策划的大氛围中，必然需要很强综合素质的人才，才能有竞争中制胜。

2.创意的基垫

创意，从心理学角度讲，是一个能够产生富于超越的、独特的、新颖的、有价值和有意义的观点和方法的认知过程。这一认知过程不是建立在“空中楼阁”之上的，它的建立是：

一、以一定的生理为基础，即个体的神经系统，特别是大脑：

二、以一定的心理信息为基础的，这是创意认知的前提、保障。没有这两个根基，创意将成为无源之水，无本之木。当然，并非有了这两个基础，就能够产生好的创意，创意的产生还受多种因素的影响：文化的影响、人格的影响和情绪、情感的影响等。[8]所谓创意，指的是所有独特、新颖、适当、有用的观念、想法或作品，它可以是一个生活上的点子、一项科学上的发明，或是一种艺术的创作。创意的产生主要依赖个人的创造力。

在现代社会中，要产生有价值的创意，绝对不能只是凭借着灵机一动，第一，必须以厚植知识为基础。第二，创意要能直接打动消费者的心，才能带来商业价值。第三，全心投入工作才能深刻体会顾客的关注点，这是创意来源的基本条件。创意来自灵机一动，而灵感往往来自工作的投入与自在的心境。第四，要具有一份从容的心境。第五，要有良好的组织氛围。创意的点子虽然大多出于个人，但是，组织里的氛围往往是激发创意更重要的关键因素。[9]

对于网络新闻策划创意来来说，其基垫体现在以下几方面。首先，网站要有准确的定位与清晰的发展方向。只有当网站找准了自己在市场竞争中的位置，也就是说只有明确了在哪做这个问题后，才能谈怎么做的问题，后者就是网络新闻创意策划问题。这是创意的根本基础。其次，策划主体具备主体与客体互为一体的意识。由于网络媒体的自主性与草根性，传者与受者互为一体，这既是挑战又是机会。要求策划主体不但清楚自己的状况，而且更要关注受众的现况我，注意受众的消费心理变化轨迹，随时加以调整新闻策划，产生最有创意的网络新闻产品。再次，策划主体拥有丰富的人文知识与实践经验。作为传播者的策划主体，网络新闻工作者只有具备丰富的人文知识与即时的实践情怀，才能在新闻策划中激发最具活力的创意。最后，网络媒体的协作精神与团队精神是新闻策划创意的摇篮，也是其永不停息的活力源泉。

3.创意的获得

创意在一定意义上与创新是同义词，很多时候我们谈创新的时候实际上也是指创意。早在1912年，德国著名经济史及经济思想家熊彼得就指出，现代经济发展的动力不是资本和劳动力，而是创新，创新的关键就是知识和信息的生产、传播与使用。他认为，所谓创新就是要建立一种新的生产函数，即生产要素的重新组合，就是要把一种从来没有的关于生产要素或生产条件的新组合引进生产体系中去，以实现对生产要素或生产条件的新组合，作为资本主义灵魂的企业家的职能就是实现创新与引进新组合。[10]

熊彼得在1934年所著的《经济发展理论》一书指出，“创新”包括以下五种情况：1．引入一种新的产品或提供一种产品的新质量；2．采用一种新的生产方式；3．开辟一个新的市场；4．获得一种原料或半成品的新的供给来源；5．实行一种新的企业组织形式。

有人说，创意的获得来源于洞察。洞察不是事实、调查结果和观察的别称。洞察是对人们思想和行为的深刻理解，它是业务成长的助推器。它研究消费者碰到的问题，然后把研究结果推广到目标消费群体中。它揭示新的需求，它一目了然，它帮助加深理解。而观察则只是我们拾获的一些有趣的消费者信息。这些信息不一定具有普遍性，而且通常并不能解释消费者的动机。观察可以作为洞察的原料，但我们需要对它进行小心处理和分析，一不留神就会得出错误的结论。由此观之，网络新闻策划的创意的确来自洞察。这种洞察是对事物有一种最透彻的了解，了解它的过去、现在，对它的将来一种科学的前瞻性。其他诸如孙志刚事件、姜岩事件、女市长“车祸门”、厦门PX项目等，都是网络策划主体对新闻事件深切洞察的结果。

具体来看，网络新闻策划创意的获得来源于策划主体对熊彼得“创新五种情况”不断追求的结果。首先，网络新闻产品如报道与评论等的本质就是不断更新，旧的新闻与重复的新闻是没有市场的，所以必然会产生创意与创新，包括形式与内容的创新。第二，网络等新媒体最明显的特征和优势就是技术，而技术则是新的生产方法与方式的原动力，当从业人员在不断探索技术改进生产方法的时候，创意也随之出现。第三，网络新媒体的市场没有技术壁垒也没有文化背景壁垒，它真正实现了传播学意义上的地球村，随着技术与内容的不断扩展，新的市场也不断产生，创意也就不可避免。第四，数字技术是一个魔幻的转化机，可以把不同性质的原材料转化为通用的数字内容，这就给了网络媒体一种控制与拓展新资源的可怕力量。正因为此，网络媒体原材料的供应来源没有止尽，其创意也永不停息。最后，组织形式的改变与进化也促使创意源源不断的产生。网络媒体彻底变革传统媒体的组织形式，既可以在内部组织上加以改变，又可以在产业市场上形成规模超前的垄断地位，并产生丰富多姿的变体，从而催生创新精神。

五、网络新闻策划方法与程序

1.网络新闻策划方法

中国策划研究院认为，策划基础方法有系统分析法、综合分析法与逻辑分析法等。系统分析策划法是把策划目标作为一个统一的整体来看待，把其分为若干个子系统，对其环境、社会、经济与文化等因素进行分析，提出一个较适宜的方案。步聚为：确定策划目标、系统综合拟定方案、系统分析评价方案、系统选择策划优先、跟踪实施调整方案等。综合分析法是策划主体全面完整地认识策划目标客体的各种关系与各个方面，从而真实地把握策划客体的策划方法，它建立在系统分析策划法基础之上，考虑的是各种资源利用与搭配的问题。逻辑分析策划法是把客体的发展进程在思维中以逻辑的形式表现出来，从而制定策划方案，它的特征是典型性与抽象概括性。

本文认为，所谓方法，就是人们为了达到一定的目的而进行的认识活动和实践活动所采用的方式、技巧、手段或遵循的途径。方法是有结构的，主要由目的、知识、程序、格式和规则五种要素构成。目的是方法的灵魂和主旨，它决定着程序、格式和规则；知识是方法的基础和前提，为目的、程序、格式、规则提供经验和理论，并可直接转化为方法；程序是实施方法的过程的规定，标志着方法所经过的途径；格式是目的由一程序过渡到另一程序的中介；规则是方法中诸要素的法约，规定着方法的适用范围，从总体上全面规范着主体行为。

本文认为，有关网络新闻策划这一具体学科策划方法可以从以下方面来认识，即概念、主题、时空策划法；金三角策划方法； OK策划决策模式。

概念、主题、时空策划法是一种最基本、也最常用的方法，是一个经过概念挖掘、主题开发和时空运筹的过程。策划者最重要的了解策划对象的具体内涵是什么，然后明晰其概念，再开发出主题，围绕概念和主题进行时间和空间的谋划，制定出切实可行的行动计划。这就形成了一个概念、主题、时空策划模式。如网络奥运策划就是一个明显的例子。北京奥运期间，搜狐华奥将推出创新的奥运报道模式，整合互联网、平面媒体、电视及广播媒体、手机媒体等各种传播形态，集纳文字、图片、视频、音频、数据等形式，以及独树一帜的实时互动和参与体验，给用户提供全新的奥运感受。此次搜狐公布的奥运报道计划包括16个系列，48项网络报道产品。赛前，搜狐准备了直播奥运、奥运速递、金牌辉煌、每日烽火、五洲圣火、运动队系列、明星系列等7大奥运主题系列报道，独家深入采访奥运会28个大项运动队备战情况，全面报道北京奥运的准备情况。奥运会赛时，搜狐的福娃奥运速递、奥运奖牌榜、直播奥运、胜利中国、视觉奥运等6大奥运主题策划将全方位第一时间第一地点报道第一手赛事资讯。

金三角策划模式是一种巧妙运筹“势”、“时”、“术”的策划方法，这三大元素构成一个谋略的金三角。势是指事物力量表现出来的趋向。有势就有能，即势能——由物体所处位置或弹性形变而具有的能。孙子曰：“任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”孙志刚事件、PX项目都是趁势而为的经典网络新闻策划案例；时是指策划的时机，社会重大事件发生和发展的时刻，在时机点上推行策划活动，以使其获得成功。一般选取各种节假日、足球杯、奥运会等重大赛事作为活动时机，如汶川地震、2008年雪灾等；“术”是招术和方法。

OK策划决策模式是一个利用策划者自身的经验、知识信息和思维方法及策划对象所处的环境及其优劣条件进行系统策划谋略的模式。该模式更讲究全面信息的搜集和调查，通过缜密的思考和推敲以达到策划方案最优化的一种策划方法。O是指决策环，我们把从因果链条逻辑体系中能分割出来的、有明确目的的、相对独立的逻辑体系称为决策环。我们的决策思维往往要进行从目的到手段，再从手段到目的的双循环，目的是逻辑思维的起点和终点。在一个决策环上，一个决策目标有多个决策点支持，而每个决策点也需要必要的支持。从微观来看，每个决策点也是决策目标，它与支持它的决策点构成一个小决策环。大决策环称为母环，小决策环称为子环，从而构成环系。决策基因即决策者的思维能力状况。由经验、知识、信息和思维方法四部分组成。决策基础即决策的信息来源，是决策者策划与判断的依据总和。包括决策对象外部的信息和内部信息。外部信息又分为科技、经济、文化和政治信息。决策者决策基因的四个构成部分相互作用外化出两个功能：判断和创新。判断是决策正确性的保证，是使决策对象不劣势的保证；创新是决策进步性的保证，是使决策对象有优势的保证。判断是基础，创新是方向，共同发挥作用，促成了策划决策。我们仔细审读搜狐报道奥运计划，可以看出很多网络新闻策划或深或浅地运用了这个方法。

2.网络新闻策划程序

网络新闻策划的一般程序是搜集材料、分析材料、筛选材料、提炼主题、明确目标与换位写作等。材料制约着策划思维的表达。策划思维的产生，离不开客观材料的土壤。策划所表达的策划思维，是依托客观材料产生的。材料的真实性和准确性，直接影响着策划思维在策划书中表达的正确性。材料使策划思维的表达有了活生生的“血肉”，为策划说服力的产生夯实了基础。要全面搜集材料，不要以个别代替一般、以局部代替整体、以主观说教代替客观事实。要历史地搜集材料，弄清事物发展轨迹和脉络，在过去、现在、未来的发展链条中去完善策划思维。

搜集材料的途径一般有：1.在日常生活中搜集材料。2.在调查研究中搜集材料。调查研究的常见方法：专家调查法，小组座谈法，深度访谈法，随机抽样法，实验法，观察法，邮寄调查法，产品留置调查法等。分析材料，主要是围绕策划的主题，解决对搜集到的材料的认识问题。策划的主题是撰写者通过策划书的全部内容表现出来的中心思想或基本观点，是策划书的灵魂和统帅。换位写作，一般要注意以下问题：想对方之所想，要把握阅读对象的观点和想法，了解对方的基本情况，从对方的实际出发进行策划。

网络新闻策划的结果往往也体现为策划书的撰写，策划书的构成要素一般是：1.策划的目的与内容，2.与策划相关的人员，3.策划实施场所，4.策划执行时间，5.策划缘由和前景，6.策划方法和操作，7.策划的预算，8.策划效果预测。从策划构思的角度来看，网络新闻策划程序一般为：1.策划缘起，包括信息引发、机遇利用、外力借助；2.倾注概念，包括概念提炼、概念开发；3.落实行动，包括周密计划、切实执行等。

六、结 语

网络新闻策划是新兴的概念，在理论与实践上都还未有成熟的操作模式。本文试图从网络新闻报道如何组织与策划入手，不仅在实践上为业界确立一个工作方向，而且在理论上探讨网络新闻策划的特点与规律，重点研究创意在网络新闻策划中的作用及特点，并对策划方法与程序作了讨论，希望从新的视野为网络新闻策划研究提供一些借鉴。

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注 释：

[1]转引自《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》，http://，2009.5.7。[10]孙福良：《中国创意经济比较研究》，P8，学林出版社，2008年版。

参考书目： 1.许正林：《新闻编辑》，上海大学出版社2002年版。2.郑兴东等：《报纸编辑学教程》，中国人民大学出版社2004年版。3.赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社2008年版。4.大林：《策划方法与教程》，广东经济出版社2005年版。5.陈放等：《文化策划》（修订本），蓝天出版社2005年版。6.李程骅等：《创意与传媒》，复旦大学出版社2007年版。7.厉无畏：《创意产业导论》，学林出版社2007年版。8.郭辉勤：《创意经济学》，重庆出版社2007年版。