卫生巾广告词广告语

卫生巾广告词广告语（共16篇）（共16篇）

1.卫生巾广告词广告语 篇一

最新卫生巾广告词大全

苏菲卫生巾广告词――有了苏菲，真的好放心

护舒宝卫生巾广告词――女人，“月”当“月”快乐

舒婷卫生巾广告词――一片体贴

洁伶卫生巾广告词――用心创造轻松生活

七度空间卫生巾广告词――七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定

梦无悔，洁永恒。

梦香甜，洁每天。

新女人，心保护。

创造生活无限美。

美一天，每一天。

爱生活，选梦洁。

我的舒服，我来定。

苏菲舒适你的心扉。

用心创造轻松生活。

让生活多一点卫生。

超干爽，清新瞬洁。

珍爱无限梦洁相伴。

梦洁，全心呵护你。

洁爽如梦，温馨自知。

夜夜好梦，天天爽洁。

自由自在，贴身贴心。

好梦无忧，洁净守候。

贴身贴心，月月相会。

日夜呵护，梦洁为你。

我的梦想，爱的梦洁。

梦得精彩，洁得放心。

梦洁爱护，幸福一生。

超乎洁净，梦洁爱你。

梦洁随身，一生无忧。

梦里睡香，洁净我心。

梦想伴侣，洁净我心。

梦中舒爽，伊人洁净。

梦洁相伴，好梦不断。

舒适体验，健康感受。

月月都好，伊康美宝。

温柔的力量，高洁丝。

有了苏菲，真的好放心。

选择健康，选择好舒爽。

好自在清爽，丝薄蝶翼。

梦洁呵护，女人的幸福。

真心的体贴，梦洁给你。

自然随心，梦洁卫生巾。

清爽清新，梦洁卫生巾。

5秒瞬吸，120小时呵护。

梦洁，会呼吸的卫生巾。

睡觉更舒心梦洁卫生巾。

回归洁净，梦洁卫生巾。

用心的呵护有爱的陪伴。

贴熨若梦，月来月舒柔。

让健康与梦洁常伴左右。

梦洁卫生巾，女人好知音。

巾动天使心，梦洁卫生巾。

一颗天使心，梦洁卫生巾。

回归天使心，梦洁卫生巾。

花绽月季红，女喜梦洁巾。

梦洁卫生巾，怜香惜玉情。

表语万遍，不如真爱一片。

花绽月季红，女喜梦洁巾。

梦洁卫生巾，倾注关爱心。

梦洁卫生巾，传输呵护情。

梦洁卫生巾，淑女相思情。

梦洁卫生巾，爽身细无声。

梦洁卫生巾，最知女人心。

安心做女人，梦洁卫生巾。

用梦洁，那几天照样洁净。

美梦每一天，洁净多一点。

梦洁常备有，月事无烦忧。

一片美一天，一心为每天。

梦洁卫生巾，最懂女人心。

梦洁卫生巾，最懂女人心。

梦洁，给你最专业的呵护。

梦洁(愿)为您伤痕累累。

享受自由――梦洁卫生巾。

梦洁卫生巾，呵护你身心。

重重的呵护，月月的幸福。

月月心情亮，天天是阳光。

梦想共传递，梦洁卫生巾。

梦想多美好，梦洁卫生巾。

梦里也清洁，梦洁卫生巾。

温暖女人心，梦洁卫生巾。

梦洁卫生巾，舒适又放心。

天下卫生巾，梦洁知我心。

梦洁卫生巾，好用好放心。

梦洁卫生巾，自然暖人心。

梦洁卫生巾，纯洁在梦中。

梦洁卫生巾，洁净更知心。

有了梦洁，天天都是好日子。

女人，“月”当“月”快乐。

温柔呵护，它就是我想要的。

谁知女儿心――洁伶卫生巾。

月来月知心，梦洁牌卫生巾。

让梦洁告诉你做女人的幸福。

洁净女人，健康(心) 选择。

巾帼不让须眉，梦洁为你助威。

快乐生活，梦洁给你梦的感觉。

特殊的日子，让梦洁呵护幸福。

贴身贴心，“月”来“月”卫生。

被呵护，好幸福。―梦洁卫生巾。

一片体贴――舒婷新生代卫生巾。

梦洁卫生巾，给你最倾心的呵护。

天下的卫生巾，我心中只有梦洁。

女人想要的贴心，梦洁牌卫生巾。

我的心里只有你，关爱你人一辈子。

不知庐山真面目，谁知女人心所属。

伊康美宝卫生巾，安全舒适好放心。

梦见你，爱上你。梦洁来，好梦来。

梦洁圆了女人梦，爽身舒体心更爽。

真心爱您唯梦洁，贴身呵护最温情。

谁道梦想难成真，而今梦洁一用灵。()

月中嫦娥对我说，梦洁护理最舒心。

轻轻松松月(跃)过去，梦洁牌卫生巾。

2.卫生巾广告词广告语 篇二

1、药品广告的市场情况

2011年, 药品行业在电视广告投放总额为525.4亿元 (本文所有投放量均为刊例价) , 比2010年的495.6增长了8%, 占整个电视广告市场份额5115亿元的12.27% (以上数据来至于央视市场研究媒介智库智讯 (CTR MI) ) 。同时 , 在近两年时间里, 药品企业的广告96% 都投在电视媒体上, 而其中尤以卫视和各省级地面台为主要投放媒体。

2、医疗广告的市场情况

从医疗广告发展的现状来看, 它已经是群众获取和选择医疗资讯的一个重要渠道。医疗广告也是快速增长, 据2005年底的统计, 医疗广告年度经营额已经达到了76亿元, 在所有类别广告中排名第6位。好的医疗广告可以给消费者提供就医的信息, 同时, 医疗广告的发布秩序也直接影响到广告市场的秩序。

二、医疗广告和药品广告内容对比

1、医疗广告内容

医疗广告, 是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。医疗广告不能出现下列内容:为了严格遵循医疗广告的定义, 不超出医疗广告内涵……使用解放军和武警部队名义的;法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、药品广告内容

(1) 不能发布广告的药品类型。 (一) 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品; (二) 医疗机构配制的制剂; (三) 军队特需药品; (四) 国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品; (五) 批准试生产的药品。

(2) 不能虚假宣传药品功效。药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确, 内容中不能够直接或者间接出现以下几种情况: (一) 含有不科学地表示功效的断言或者保证的; (二) 说明治愈率或者有效率的; (三) 与其他药品的功效和安全性进行比较的; (四) 违反科学规律, 明示或者暗示包治百病、适应所有症状的; (五) 含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品, 因而安全性有保证等内容的等。

三、违法医疗广告和违法药品广告的责任对比

1、行政责任对比

违法医疗广告主要处罚类型包括:1. 责令停产停业, 医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以责令其停业整顿;2. 暂扣或者吊销许可证, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以吊销有关诊疗科目, 直至吊销《医疗机构执业许可证》;3. 罚款, 比如工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款;4. 警告, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改正, 给予警告。

违法药品广告主要处罚类型包括:1. 行政许可的收回、注销或者撤销, 比如《药品广告审查办法》第二十三条规定:对提供虚假材料申请药品广告审批, 取得药品广告批准文号的, 药品广告审查机关在发现后应当撤销该药品广告批准文号;2. 罚款, 比如《广告法》第三十七条规定:利用广告对商品或者服务作虚假宣传的, 由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响, 并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。违法药品广告没有警告、暂扣或者吊销许可证和责令停产停业。

2、刑事责任对比

医疗广告和药品广告都是属于广告范畴。我国刑法规定有虚假广告罪, 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定, 利用广告对商品或服务作虚假宣传, 情节严重的行为, 应当追究刑事责任。医疗机构或者药品商伪造、变造或者转让广告审查决定文件的, 构成犯罪的, 应当依法追究刑事责任。

3、民事责任对比

在《药品法》、《医疗广告管理办法》和《药品广告审查办法》中都没有对医疗广告和药品广告的民事责任作出具体规定, 所以应当适用《广告法》中的有关民事责任的规定。二则民事责任上还是具有一定的差别的。

药品属于产品, 如果药品厂商发布虚假广告, 欺骗消费者, 致使消费者买到假药或者劣药, 药品商要承担产品质量责任。如果消费者本人或者他人, 在服用了该种药品后造成了人身伤害, 或者除了该种不合格的药品以外的其他损失, 缺陷药品的生产者、销售者就应当承担产品责任。

但是医疗广告导致的责任不尽相同。医疗广告宣传的是医疗机构本身和它的医疗服务, 医疗机构本身不能够算产品。如果医疗广告宣传的是医疗机构, 如果患者到医疗机构就医, 造成了损害, 医疗机构可能承担的是医疗损害责任。如果医疗广告宣传的是其医疗服务, 其医疗服务本身存在不科学性, 从而进行了虚假宣传, 患者去就医如果没有造成损害, 则医疗机构应当承担产品质量责任;但是如果患者受到了伤害, 此时医疗机构应当承担是产品责任还是医疗侵权责任?个人认为, 医疗机构应当承担的是医疗损害责任, 因为医疗服务相当于一种特殊的产品, 应当适用医疗损害责任这一特殊规定。

医疗广告和药品广告还可能存在普通的侵权行为:在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;在广告中贬低其他竞争者的商品或者医疗服务的;广告中未经同意使用他人名义、形象的, 这种行为在医疗广告中比较普遍, 经常侵犯患者的肖像权、名誉权和隐私权等;在广告中侵犯他人专利的行为。

医疗广告和药品广告是卫生领域与老百姓联系最为密切的两种广告, 由于高利润的驱使, 使得这两类广告的违法行为比较普遍, 这要求这两类广告的监督管理机关加强对违法广告的治理, 同时药品商和医疗机构应当增强自己的道德责任意识, 实现医疗卫生领域的和谐。

参考文献

[1]刘鑫, 王岳, 李大平.医事法学[M].北京:中国人民大学出版社, 2009.

[2]李东柏, 李婕.浅论我国药品广告的法律制度[J].法制与社会, 2009 (8) .

[3]黄琴.我国药品广告监管问题分析及监管对策研究[J].上海食品药品监管情报研究, 2012 (8) .

[4]曲丽丽, 杨世民.我国药品广告现状分析及对策研究[J].中国药师, 2007, 10 (4) .

3.卫生巾广告词广告语 篇三

2003年初夏的一天，住在北京大运村宿舍的女生小于在逛知春路天客隆超市的时候，无意中遇见了一款从来没有打过广告但是包装非常新颖的卫生巾。独特的易拉贴设计以及外包装上印着“含有由中山医科大学成功研制的KMS健康护理配方”字样一下子让小于有了购买的冲动，虽然11元一包的价钱有一点贵，小于还是好奇地将这款8片装的ABC卫生巾买了回去。

如今一晃4年过去了，佛山景兴卫生用品有限公司（以下简称景兴）旗下的产品早已不局限于当年那种8片装的ABC卫生巾，除了符合年轻人群的“free·飞”系列与主打南方沿海地区的“小妹”品牌外，它还推出了ABC’s BB洁肤棉、ABC女用护理液以及EC湿巾纸等。尽管4年来依旧是很少能看见景兴的广告，可所有这些产品一上市却都卖得如火如荼。不但小于打那次体验之后，觉得ABC卫生巾异常清爽、舒适，再没有用过别的牌子，她更是将ABC卫生巾的使用心得告诉了全宿舍的女同学，于是其他女孩也都成了ABC卫生巾的忠实“粉丝”。

吸引用户使用第一次

在这个连爱情都“来得快也去得快”的年代，景兴高级品牌主任陈章甜却自信地对记者说：“我们的产品基本上是不打广告的，偶尔配合一些促销活动打广告，也不过是为了吸引用户使用第一次。‘使用第一次’，这基本上可以说是我们做任何广告的一个目标。”

而同样属于日化行业的宝洁、强生等一向是“广告先行”的。尤其像宝洁这样一个几乎垄断了近半个中国日化市场的跨国企业，它最常用的市场进攻武器就是广告。上个世纪80年代末，宝洁率先给中国吹来了广告风。当海飞丝的去头屑广告在电视上热播，年轻人最时髦的话题就围绕着海飞丝。在以后很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁旗下伊卡璐、舒肤佳、护舒宝、佳洁士等产品的广告，都会有一群时髦的追风族。宝洁能取得如此高的知名度，正是建立在高成本广告投入基础之上的。2006财年，宝洁的销售额高达764亿美元，同时它的广告投入也是惊人的，接近80亿美元，占了销售额的10%还要多。

偏安于南粤小城佛山的景兴尽管很保守，却也地处中国对外开放的核心地带，加之宝洁（中国）就在广州，显然不会不了解宝洁的广告手法。“我们的竞争对手太强大了！我们一般把它们叫做‘四大’──宝洁的护舒宝、金佰利的苏菲、强生的娇爽和花王的乐尔雅。它们全都是跨国公司，资金足、底子厚，有足够的经验、足够的钱来拼广告，而我们起步的时候只是一个很小的民营企业，如果按照它们的模式去拼，我们肯定会死得很惨，所以我们只有低调，坚持默默地做好自己的产品，相信可以通过产品来说服顾客，并得到他们的青睐。”陈章甜无奈的同时也流露出得意的神情。

在景兴成立仅6年、开拓卫生用品市场仅短短两年的时间里，ABC品牌就在某权威媒体与北京新生代市场监测机构联手推出的《2004年中国最具竞争力品牌》调查报告中荣登综合调研30余城市市场卫生用品消费者竞争力三甲，并且以130.37%消费成长指数摘得了2004年卫生用品最快成长品牌的桂冠。2006年，在沈阳《时尚生活导报》消费者心目中理想品牌调查排行榜上，ABC又因其一款清凉杀菌型卫生巾，以45.7%理想率位列“探花”，排在其前面的只有护舒宝与苏菲两个牌子。

可正是如此具有市场竞争力与商业活力的ABC品牌，面对护舒宝、苏菲强势且如雪片般铺天盖地的广告，愣是没有做过一个电视广告，甚至从未接受过任何一家媒体的采访报道！或许正如陈章甜所说，景兴自信于它旗下的产品，相信用户体验能为其带来长久效益与口碑效应。只是在这个连美女也需要“经营爱情”的年代，景兴真的能通过优质产品与这种“无广告式”的口口相传，将其品牌推向永恒吗？

坚持产品导向

景兴总经理邓景衡常说一句话是：“我们相信，成功的企业是由两大元素支持的，第一要有独特而优秀的产品，第二是勤奋而出色的人员。产品，终要得到顾客的认同，我们要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。”

有心的用户不难发现，ABC产品无论卫生巾还是护理液，其实都是香港Kingston市场服务机构授权生产的，不过其外包装却非常人性、特别，其中易拉贴式的卫生巾包装是景兴董事长邓锦明在2001年4月申请的专利，而青春品牌“free·飞”系列阳光活力的外包装更是出自香港青年时装设计师Louisa Tang之手。不少用户第一次购买ABC产品其实并非是偶然看见了它那少得可怜的广告，而是因为ABC方便、卫生的外包装给了她们太多的吸引，一如女生小于，她完全是冲着产品包装上的新概念、新感觉而将其购买并体验的。

诚然，优秀的产品除了要有不俗的外包装，更要有扎扎实实的内容。如果ABC仅仅是外包装好而用户体验一无是处，充其量不过是“外表光鲜、里面糟糠”的“绣花枕头”，用户是不会对其津津乐道、口口相传的。事实上，像卫生巾、安全套、隐形眼镜这类私密物的用户体验是非常重要的，人们往往用惯了一个牌子便不容易转投别家。景兴对此有着非常清醒的认识：“我们没有什么特别的市场操作手法，我们只是讲究质量第一。”“对于ABC的成功，我们坚持质量第一、市场操作第二，另外再控制好费用、生产的成本。”采访中，陈章甜自始至终都在强调产品制胜、质量取胜。也正是由于ABC过硬的产品质量，无数个和小于一样的女孩在体会到了ABC冰凉、清爽、洁净、无漏之感，并与其他同类产品相比较之后，便甘愿充当起景兴的“免费宣传员”，景兴也因此省去了大笔广告费。

曾做过大量女用卫生类产品市场调研的精锐营销顾问有限公司资深顾问侯军伟指出：“近年来卫生巾市场经过品牌、广告、价格几轮大战之后，一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞争日趋激烈。但竞争手段贫乏，而产品的差异化、功能化将是卫生巾品牌的唯一出路。”

未来“个人护理专家”？

采访过程中，陈章甜多次对记者说：“ABC所追求的，是做‘个人护理专家’。”如今景兴旗下的产品，除了卫生巾，还延伸到了护理液、湿巾纸等领域；旗下的品牌除了ABC，又新添了EC、易洁、小妹等。陈章甜说：“对于男士护理产品的开发，我们有这样的意向，但就目前而言时机还不成熟。”

“商者无域，相融共生。”1837年，宝洁在美国成立的时候，也仅仅是一个生产肥皂的小厂，在那个媒介并不发达的年代，宝洁最初开拓市场的手段同样是借助于优秀的产品。只是经过170年的淬打磨砺，尤其是处在如今这个信息与传播世代，宝洁在依靠其优质产品的同时，越来越倚重于广告方案。

作为日化行业的营销专家，行者卖场顾问有限公司总经理王凌志在分析ABC“无广告营销”时指出：“景兴这种重视终端产品的营销方式其实是当下很多企业，不单单是日化企业，都应该学习的。只是随着企业规模日益扩大，产业链日益拉长，如果依旧坚持‘无广告’‘不宣传’，恐怕将来也会遭遇瓶颈。但不论怎么说，这种小企业默默无闻做大的方式都是值得提倡的，因为有太多企业，比如秦池等，都是因为广告而做死的。”

而侯军伟认为，卫生巾这种产品对于相对理性的中年女性而言，广告的多寡并不会过多地影响她们对品牌的忠诚度，但年轻的女性却不同，“她们对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很高。尽管她们大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不容忽视的消费群体。不过她们兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。”

4.卫生巾经典广告词 篇四

1. 安安乐乐，无忧无虑!(卫生巾)

2. 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”

3. 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”

4. FREE飞一般的感受

5. 好自在清爽?薄蝶翼——天心好自在清爽?薄蝶翼卫生巾

6. Free·飞卫生巾-好的`意想不到

7. 心与身的超值享受

8. FERR独自享有才美妙

9. free我的专用

10. 密封拉链，锁住草莓锁住健康

11. 温柔体贴只有free

12. 女生，“月”当“月”愉悦——护舒宝卫生巾《雨伞篇》

13. 有了苏菲，真的好放心——苏菲夜用超安心卫生巾AD词

14. Free·飞卫生巾，给你无忧无虑的青春

15. 打开就爱上她

16. 创造生活无限美——久美卫生巾

17. FREE，你的自由派

18. 卫生巾好，身体就好，吃嘛嘛香，做嘛嘛爽。

19. 孩子月经崩漏，当妈的最揪心了……幸好有了哈***厂生产的护xx牌卫生巾，它X感好，哦，不，插入感好，吸收快，还防侧漏，从此，我这当妈的可就省心喽。

20. 自由自在，无拘无束——Free

5.卫生巾创意广告词 篇五

2. 有了梦洁，天天都是好日子。

3. 女人，“月”当“月”快乐。

4. 温柔呵护，它就是我想要的。

5. 谁知女儿心——洁伶卫生巾。

6. 月来月知心，梦洁牌卫生巾。

7. 让梦洁告诉你做女人的幸福。

8. 洁净女人，健康(心) 选择。

9. 巾帼不让须眉，梦洁为你助威。

10. 快乐生活，梦洁给你梦的感觉。

11. 特殊的日子，让梦洁呵护幸福。

12. 贴身贴心，“月”来“月”卫生。

13. 被呵护，好幸福。—梦洁卫生巾。

14. 一片体贴——舒婷新生代卫生巾。

6.卫生巾广告词广告语 篇六

一、广告播出量变化

1. 广告总量同比减少近四分之一, 省台减少幅度最大

第一季度, 22个测量仪城市的广告播出总时长相比2009年第一季度缩短了25%。其中, 省台频道组广告量减少最多, 省级卫视频道和省级非上星频道广告量同比减少了30%, 其次是城市台频道广告量减少25%, 中央级频道广告量减少幅度略低, 但也达到了11%。

各级频道的广告时长减少后, 在所有广告时长中所占比例并未发生显著变化, 省级非上星频道所占比例有所下降, 但继续占据近一半广告量, 城市台频道保持近30%的份额, 省级上星频道11%和中央级频道3%的广告播出份额基本稳定。在22个测量仪城市的广告市场中, 以广告时长而论, 省级地面频道依然是吸纳最多广告的平台。

2. 广告量缩减在日间和深夜尤其明显

晚间19:00-21:00, 作为全天收视高峰时段, 多数电视频道有相对固定播出的新闻、电视剧、综艺、专题节目, 也是之前“17号令”规定限制的重点之一, 例如明确规定21:00前电视剧中不能插播广告。如果仅对照“17号令”和“61号令”的管理规定, 那么“61号令”允许21:00之前电视剧中可以插播一段一分半钟的广告, 广告量非但没有减少甚至是增加了。由此, 在这个管理一贯相对严格、各频道广告播出相对规范的时段, 新政执行后各级频道的广告播出变化幅度微小。

相比晚间18:00-22:00期间广告播出量的小幅波动, 全天其他时段广告播出量同比缩短则表现明显, 几乎每个小时的广告播出量都有一定幅度的减少, 尤其是午夜24:00-03:00期间。“61号令”要求将播出比例规定严格落实到每个小时, 使得以往非黄金时段的长时间广告播出受到了明显的抑制, 广告量减少主要发生在非黄金时段尤其是深夜时段, 全天各时段的广告播出量趋向一致。

3. 广告量缩减主要来自节目间广告

将广告细分为两个节目间广告和同一节目内广告, 观察到其播出量变化趋势大相径庭。一季度, 22个城市中, 所有频道安排在同一节目内的广告播出总量并没有减少, 全天广告量的减少几乎都来自两个节目间, 直接导致广告段位构成的重大变化。2009年一季度, 节目间广告量占全天广告时长的68%, 比节目内广告量多近1.2倍。2010年一季度, 节目间广告量同比减少了37%, 总长度仅比节目内广告多三分之一, 两者在全天广告量中所占比例为57%和43%, 虽然未成平分秋色之态, 但已无悬殊差异, 观众在两个节目之间看到大段广告的情况明显减少。

中央级频道节目间和节目内广告都略有增加, 省级卫视节目内广告量有2%的小幅度波动, 而节目间广告有45%的明显缩减;地面频道中, 省级非上星频道在节目内广告增加5%的同时, 节目间广告大幅度下降45%;城市台频道节目内外广告都有较大减少, 节目内广告量缩短8%, 节目间广告量缩短31%。

晚间黄金时间的广告总量基本持平, 与“61号令”增加了晚间电视剧中的一个插播广告不无关系, 节目内广告有超过4%的小量增加, 节目间广告则有3%的减少。

4. 广告量缩减一夜功成

2010年1—3月广告量与2009年12月的对比结果显示, 电视台执行“61号令”调整广告量几乎是一夜功成, 12月最后一周截至12月31日, 广告播出量维持在以往的高位, 2010年1月1日播出量“跳水”直降30%, 之后贯穿一季度, 广告播出总量在调整压缩后的水平上保持平稳。

二、广告收视变化

全天广告播出量缩减, 资源供给减少, 供求关系调整中广告价格普遍上涨从预期变为现实, 其对广告收视的影响则成为电视台和广告公司关注的下一个焦点。广告时间缩短, 是否能让观众多些耐心, 在广告段多一些收视?如果期望成为现实, 那么增加的广告收视幅度能有多大?

广告收视高低与节目收视密切相关, 广告收视率绝对值的变化受到同期相关节目收视率高低的影响很大, 所以比较“61号令”之后广告时长缩短对于广告收视的影响, 不能简单地以广告收视率的绝对值变化为依据。为了在分析中剔除不同时期节目收视表现对广告收视的影响, 本文计算广告收视率与节目收视率的比值, 以广告收视与节目收视的落差显示广告收视效果的高低。广告收视率与节目收视率的比值越高, 广告收视率与节目收视率越接近, 广告段的收视损失越小, 广告收视效果越高。

1. 省台城市台广告收视效果提升明显

2010年一季度相比去年同期, 全天广告收视率与非广告的节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%, 即2010年一季度广告收视率相当于节目收视率的80%, 而2009年只相当于节目收视率的一半。

此种广告收视效果的改善在2009年广告收视效果较低、2010年广告时长明显缩短的省级卫视、省台地面频道中表现得最为突出, 而广告总量变化不大的中央级频道的广告收视效果基本持平, 广告收视率始终能达到节目收视率的80%以上。省级卫视在2009年第一季度, 广告收视率近似等于节目收视率的60%, 2010年则相当于节目收视率的87.9%;省台地面频道广告效果提升更明显, 2010年广告收视率为节目收视率的95.8%, 相比2009年同期提高了近八成。城市台频道广告收视与节目收视的落差以往小于省台频道, 2010年广告时长缩短幅度小于省台, 收视效果亦有提高, 广告收视率为节目收视率的81%。

2. 广告收视效果改善在日间和深夜更显著

全天多数主要时段, 时段收视率在2010年一季度同比2009年持平, 广告收视在各个时段的提升幅度都显著高于时段平均收视率的增加幅度, 即便在时段收视略有下降的深夜至凌晨时段, 广告收视率也呈现不同幅度的上升。广告收视率上升的时段差异明显, 提升幅度最大的为深夜时段, 其次为日间时段, 幅度最小的为晚间黄金时段, 正与广告时长缩短的时段特征吻合。在时段收视稳定或小幅变化的前提下, 广告收视率大幅度提升, 而且与广告播出量减少的时段特征恰恰吻合, 广告播出量减少幅度从高到低依次为深夜、日间和晚间黄金时段, 广告收视率提升幅度大小也正依这个趋势变化, 从时段特征角度给予了广告时长缩短、广告收视率提升以有力的实证。

3. 节目间广告的收视效果提升突出

节目内广告时长全天变化微小, 而且节目内广告段通常较短, 收视率与节目收视率较为接近, 因此2010年一季度节目内广告收视率相对节目收视率的落差与去年同期差异很小, 全天节目内广告平均收视率相当于全天节目平均收视的90%以上。节目间广告段时间相对长, 观众对前后不同节目的收视选择差异更大, 节目间广告段的观众流失较多, 收视率较低, 2009年一季度节目间广告的收视仅为节目收视的32%, 三分之二的观众收视在节目间广告段中损失了。2010年一季度, 节目间广告段是广告时长缩短的集中体现, 节目间广告量减少了37%, 而收视率则相当于节目收视率的54%, 与节目收视率的落差缩小了一半以上, 对于供应量减少的广告市场是一个总量精简而效果提升的积极反馈。

各级频道的节目间广告收视效果变化趋势与所有广告的收视效果变化趋势类似, 中央级频道节目间广告收视效果始终最高, 且变化不大;省级卫视、省台和城市台节目间广告收视效果普遍获得较大幅度改善。

4. 广告效果改善随播出量大幅减少而指日可待

广告收视效果的提升在2010年1月1日广告时长缩短后的几日内实现, 大幅度的广告时长缩短, 在短短几日内就使得广告收视率与节目收视率的落差缩小, 在其后一段时间维持稳定, 一方面呈现了广告时长缩短顺应观众在短广告段收视保持度较高的行为特征, 另一方面也显现出观众收视行为的习惯性较强, 观众对于广告的收视并不会继续提高, 而是与广告时长形成一定的“默契”, 当广告时长相对固定后, 观众的收视也相对稳定。

三、观众细分市场广告收视变化

1. 不同人群广告收视差异与其整体收视特征差异相符

各个年龄段、各个教育程度人群的广告收视率在2010年都相比2009年同期增高, 增高幅度在35%-50%之间。其中, 15-34岁人群的广告收视率不但相对最低, 而且增长幅度也相对小, 55岁以上观众在高广告收视率水平基础上, 2010年增长幅度却是最大。广告收视作为观众收视行为的一部分, 也为观众的整体收视规律所支配。CSM媒介研究多年的收视分析显示, 年轻观众的电视收视总量约为老年观众的一半, 而且近年来呈现持续缩减趋势。在广告收视部分有类似的表现, 34岁以下观众的广告收视率基本相当于45岁以上中老年观众的一半, 而且2010年广告时长缩短对于收视提升作用于年轻观众中也略逊。

广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。

不同教育程度的人群中, 随着教育程度提高, 高中尤其是大学以上观众的广告收视增量明显低于中低教育程度观众。

同样面对广告播出量明显减少的情况, 年轻观众、高教育程度等电视的轻度收视群体的广告收视提升程度比其他群体低;中老年和中低教育程度观众, 在广告量缩短后收视提升幅度更大, 继续发挥着忠实、重度消费者对于电视收视的重要贡献。

2. 随年龄增长广告收视效果改善幅度提高

以广告收视率与节目收视率比值来表达广告收视效果, 对比2010年3月与2009年同期的比值变化可以显示广告收视效果的改善程度。年龄因素又一次显示了对于观众收视的重要影响, 年龄越高, 广告收视效果提升幅度越大, 55岁以上观众提升幅度 (+55%、56%) 比15-34岁人群的广告效果提升幅度 (+45%) 高10个百分点之多。

造成广告收视率差异和收视效果变化幅度不同的原因并非广告时长一个单纯的因素。一方面, “61号令”对于每个小时广告量的规定使得不同时段的广告量趋于一致, 中老年观众与年轻观众, 收看集中的时段不尽相同, 以往可能面对差别很大的广告播出环境, 但是这种不同在2010年几乎被抹平, 广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。另一方面, 由于年轻人与中老年人热衷收看的节目类型不同, 例如年轻人更为综艺娱乐节目吸引, 中老年观众收视更多集中于电视剧, 不同节目的广告规定、广告编排和节目节奏等存在差异, 也是观众广告收视效果研究中值得探讨的影响因素。

3. 随年龄增长对于节目内和节目间广告的收视效果差异变小

观察节目间广告和节目内广告的收视率差异, 可以从一个角度研究观众对于广告段的耐心差异。以2010年3月为例, 15-24岁观众的节目间广告收视仅相当于节目内广告的41%, 而同样的比值在55岁以上观众中是48%-53%。年轻观众在节目间广告段的收视流失更严重, 如果说节目内广告由于连续收视需求而得到一定的保障, 那么当收看完节目进入两个节目间的广告段时, 年轻观众的“留恋”程度锐减。相对而言, 随着年龄增大, 固然节目间广告也造成更多收视流失, 但对于两类广告的收视反应差异递减, 65岁及以上老年观众对于节目间广告的收视仍能保持节目内广告一半以上的收视水平。

结语

7.广告业新秀——动画广告 篇七

【关键词】动画 广告 动画广告

1 动画概述

1.1 动画定义

动画是一种通过虚幻的画面来直观表现和抒发情感的幻想艺术作品。它不仅能够将现实中不可能看到的事物转为可见的，同时还能扩展人们的想象力和创造力，因此它在现在生活中逐渐被人们接受。

动画主要是将人物、情节、环境及角色表情、动作进行分段处理，再通过画家手中的工具实现为多幅画面，并使用相关的设备进行拍摄和组接而成，最终形成人们看到的动态画面。其与电影、电视的制作原理是一样的，均为视觉暂留理论的运用。而在我国，视觉暂留理论的最初使用是在走马灯上，走马灯是通过灯的迅速旋转后在人眼中产生的视觉存留的影像形成一种动态效果。走马灯可谓是我国动画的雏形。

此外，动画还是时间的艺术品，也就是将各个时间长度不等的镜头，通过有意识有目的地进行组接构成的动态作品。随着动画的快速发展，动画在我国已有了较完善的理论体系与产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。现在我国的动画作品通常采用24或25帧每秒进行拍摄，符合我国电视播放条件，这也有利于动画的传播。故而，在广告中植入动画，让人们在欣赏动画的同时也能了解广告内容，必将成为一种热门趋势。

1.2 动画创作

动画的创作分为前期、中期和后期3个阶段。

（1）前期阶段：策划和资料收集整理。该阶段主要是确定好动画的风格，明确是以卡通风格或是漫画风格，甚至是欧美风格；同一部作品中，风格必须统一，不然会给人一种杂乱无章的感觉，并且不利于主题的突显，最终成为——部没水准的杂篇。此外，还需要有一部好的剧本，剧本决定了情节、角色、场景等，其好坏很大程度上决定了该动画作品最后的收视率。最后，分镜头脚本必不可少，这是同组人员工作的凭据，能起到保证工作质量与速度的凭据。

（2）中期阶段：此阶段主要完成的是设计稿、场景、原画以及动画，其中要特别重视动作检查，动作的正确与否直接关系到整部动画的质量。

（3）后期阶段：即后期制作阶段，主要是合成与输出的阶段。该阶段需将动画初稿进行剪辑、配音、渲染，最后输出。

2 广告概述

2.1 广告定义

广告简称AD（ADVERTISING的缩写），1977版《韦伯斯特词典》对广告进行重新定义：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告知性活动的形式。

广告可以说是某种特定的需要，一直伴随着商品。自从商品的出现并形成一定的流通规模时，广告便随之而产生了。最初的广告是通过声音进行，叫“口头广告”，又叫“叫卖广告”，比如我们熟知的小卖报郎，通过他的一张嘴巴进行喊叫，告知人们，他有报纸可买；此时有需要或者感兴趣的人便可找他买报纸，小卖报郎得到报酬而买报纸的人得到报纸，这样便完成了这场交易了。又如担货郎，担货郎们担着货物挨街挨巷地喊叫着，人们听到后便可根据自己的需要进行购买。随着社会的发展，广告慢慢地有了自己的特定市场，也就是现在我们所说的媒介，有需要的组织或个人可直接找到他们代为传播，以达到将组织或个人的产品、企业形象等信息传播出去，达到预定的效果。

根据广告的主体、媒介、作用效果和发展趋势来看，本文对广告进行了重新的定义：一般情况下的广告都是组织或个人为达到某种特定的目的而通过付出相应费用来要求媒体传播的一种交流活动。现代，广告被人们认为是通过媒体模式进行的信息传播，旨在唤起人们对某种商品的兴趣、需求与购买欲，使商家获利。

2.2 广告创意

广告的精髓是广告创意，其决定了广告的价值。那么，什么是创意呢？“创意”对于广告设计者来说是再熟悉不过了，每一项艺术作品都有它的意义所在，简单地理解这个意义就是我们所讲的“创意”。广告创意是介乎于策划和表现制作之间的艺术构思活动。根据广告创意的生命周期划分，广告创意可分为以下五个时间段。

（1）准备期：搜集与初步整理资料期。

（2）整理期：对所有搜集到的资料进行咀嚼消化，将适合的材料进行有意识的组合，寻找适合的创意。

（3）启发期：该期在意识发展和结合中产生各种创意，为创作不同视觉感受效果的广告奠定基础。

（4）验证期：将所有的创意进行检验修正，验证出哪些方案更适合。

（5）实现期：使用文字或图像将创意具体化。

3 动画广告

3.1 动画广告的定义

动画广告，显然是动画与广告的结合体。动画广告现已成为一种大众喜爱的文化传播形式。与传统的广告相比，其有形式新颖，且有较大的发展空间等优点。动画广告是通过媒体软件制作而来的，是广告制作者为实现企业商业目的而服务的。动画广告可做到传播商品信息，促进商品销售，树立企业形象，改善企业公共关系，提升企业品牌价值。具体而言，就是通过互联网、电视、电影、手机、漫画杂志等媒体，利用动画的形式发布的广告。如现在电视上常播的防火知识栏目中用喜洋洋与灰太狼的角色进行消防知识示范，惹得孩子们喜爱，也让大人们眼前一亮，在达到传播消防知识的同时也使观看者愉悦身心。

3.2 动画广告与传统广告异同点

动画广告制作与传统广告制作有着诸多共同点，如创意和制作原理均相同。同时动画广告也有传统广告不具备的优点，比如形式新颖，可见，将动画与广告进行结合是媒体传播的一大进步。

另外，动画广告与传统广告相比，动画广告有着传统广告无法达到的效果。动画广告有其自身的规律和适用对象，形式新颖，且作为一个新生产业，其发展空间较大。

本文经过对动画广告的特点进行总结，具体表现为以下三点。

（1）传播范围广：由于动画广告是通过软件和脚本编辑制作，其占用容量小，播放要求不高，均可在网络或电视上同时使用，其随机性和可变性较大，这种特点在无形中为广告的多平台发展开拓了新的路径。

（2）制作成本低：利用Flash和后期合成软件即可完成，对电脑配置要求不高，只需作者掌握应用技巧和艺术知识。而传统广告则需要投入大量的人力物力财力，甚至请得明星坐阵，也造就了它的成本大大高过于动画广告的制作成本了。

（3）角色情节夸张性：一提及动画，人们脑海中想到的必定是大大眼孔的表情，细胳膊长条腿或者是矮敦敦找不着大腿找不着脖子的身体感觉，这就是夸张，将角色的表情进行夸张化。动画广告继承了这种夸张化的个性，将正常的动作和情节夸张变形，让人忍不住为之开怀大笑，但又觉得合情合理。夸张性，这点也是动画广告为什么能快速发展的重要原因之一。

4 动画广告的分类及运用

广告按照不用作用可分为商业广告、公众广告和公益广告三类。同样，动画广告也有这三种类型。

商业广告，即以经济投入与收益为主要目的，通过电视、网络等媒介进行直接或间接推销商品或提供服务来取得利益的目的。

公众广告，以科技、文化、教育、卫生、娱乐、出版等信息进行传播。

公益广告，为公众利益服务的广告，借以提高社会福利、促进社会精神文明发展为目的的非商业性广告，不以赢利为目的的性质。

参考文献

[1]克洛（Clow K.E.）.广告、促销与整合营销传播.清华大学出版社，2012年4月1日.

[2]鲁彦娟.广告公司工作流程与管理.清华大学出版社，2011年7月1日.

[3]蒋旭峰.广告策划与创意.中国人民大学出版社，2011年6月1日.

8.卫生巾的广告词：解放自由 篇八

2.开袋有草莓

3.爱你自己，爱free

4.free,带你飞

5.给自己一份贴心的呵护、轻松自如 告别尴尬

6.每次打开都是新的感觉

7.ferr独自享有才美妙

8.每次打开都可以重新合上，只有free

9.心与身的超值享受、让你意想不到的柔情蜜意

10.free,解放你的自由

11.水一样的柔软，太阳般的温暖!

12.既来之则安之

13.你的秘密 你的自由

14.你懂的自由 懂你的自由

15.最简单的归属，最贴心的呵护

16.free、飞一般的感受、

17.free、飞到你心里

9.公共卫生广告语 篇九

公共卫生 作者 分类收集宣传口号  佚名 垃圾要分类，资源要利用  佚名 今天分一分，明天美十分  佚名 积极参与垃圾分类，创优美社区环境  佚名 分类收集人人有责，男女老幼齐参与  佚名 未来人类的文明，将是绿色文明  佚名 提高社区的品味，从垃圾分类开始  佚名垃圾分类，举手之劳  佚名 垃圾分一分，环境美十分  佚名 配合垃圾分类，争做文明市民  佚名 举手之劳，资源永续的源泉  佚名积极参与废电池回收  佚名 回收废电池，创造美好家园  佚名 你需要优美的环境，我需要你的电池  佚名给电池一个安全的归宿，给我们自己一个清洁的世界 佚名

10.专家评广告：提防骗人的骨科广告 篇十

1．广告内容：对股骨头坏死能迅速使骨内毛细血管长入死骨区内，产生骨细胞，吸收坏死的骨小梁，使塌陷隆起到恢复正常。已经坏死塌陷的股骨头是完全可以长出来的。一般服用1－2个月左右，症状明显减轻，功能缓解；4个月症状消失，功能恢复；6－8个月股骨头的骨密度明显提高，塌陷部位隆起。

点评：股骨头坏死的预后与范围大小、有否股骨头塌陷及塌陷的程度、病人接受治疗的时间等，有密切关系。股骨头缺血坏死早期(I期、Ⅱ期)疗效一般满意，Ⅲ期以上由于股骨头已塌陷，疼痛明显，创伤性关节炎多不能避免。口服药物能直达病所，重新长出骨细胞，吸收坏死的骨小梁，使塌陷的股骨头修复如初，没有令人信服的科学依据。

2．广告内容：腰椎间盘突出的症状是因为腰椎间髓核突出后，压迫神经根造成的神经根炎。第一步可以迅速消除无菌性神经根炎；第二步抗髓核纤维化，溶解、回纳脱出的髓核，使压迫点位置脱离；第三步营养椎间盘，恢复纤维环的弹性，不再复发。一般用药2-3盒症状消失，功能恢复。

点评：腰椎间盘突出症的原因是椎间盘周围的纤维环破裂，其包纳的髓核突出。主要表现为腰痛和坐骨神经痛。疼痛的因素不仅有髓核直接压迫神经根，还有髓核突出导致的无菌性炎症。目前只有用介入方法，在显微镜下或透视下将突出髓核融解掉。没有任何没有药物能直接抗髓核纤维化，溶解、回纳脱出的髓核，使压迫点位置脱离，并营养椎间盘。

3．广告内容：随着年龄的增长，由于骨关节营养障碍，导致骨组织老化、退化，出现骨关节病，尤以膝关节发病较多。服用后能迅速改善关节营养，使之更趋年轻态。一般用2－3盒症状明显减轻，2－3个月左右，走路、_上下楼完全恢复正常。

点评：与人体衰老不能遏制一样，关节软骨的退变趋势也是不能改变的。关节软骨的营养来源于关节周围的滑液，一般认为关节软骨损伤后是不能修复的，所以口服药物改善关节营养，使关节年轻是不可信的。若药物中含有非甾体类或激素样成分，改善症状如疼痛、肿胀等，是可能的。

4．广告内容：所含特效成分能迅速使骨折部位骨痂形成，髓腔相连，骨折迅速愈合。特别是陈旧性骨折，用药后短期内骨组织即可发生明显变化，骨折引起的功能障碍、麻木、酸沉、遇寒疼痛等症状，一般1～3个月即可恢复正常，康复有保证。

点评：骨是人体中的活器官，能够进行新陈代谢。骨折的愈合有其自身规律，一般的骨折，即使不用任何药物，也能完全愈合。用药能够直达骨折部位，纯粹是无稽之谈。陈旧性骨折应该分清原因，是固定不好，还是血运不佳，分别予以治疗，不能一概而论。

5．广告内容：通过美国食品与药品管理局(FDA)通关审查，热销美国。获得国家发明专利。

11.广告信息管理之广播电视广告篇 篇十一

1 溯源广播电视与广告的发展史

1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播, 这是第一个向政府领取营业执照的电台, 它的开播标志着世界广播事业的诞生。

1926年中国出现第一家自办广播电台———哈尔滨广播电台。

1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台, 也是世界上第一座正规的电视台。

1958年9月2日新中国第一座国家电视台———北京电视台 (中央电视台前身) 正式开播。

这些历史事件都向我们证明, 作为传播工具, 广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活, 以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣, 展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史, 是现在新兴媒体望尘莫及的。

最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论, 而1941年7月1日, 美国纽约市播放了第一条商业电视广告, 也是世界上第一则电视广告———10秒钟的“宝路华钟表”。自此, 继广播广告后, 国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国, 电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。

但无论怎样, 广告现已成为人们获得商业信息的主要途径, 发展至今, 广告收入已是各媒体最主要的经济来源。

2 新模式下的广告格局变化

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于广播、电视、报刊、户外四大传统媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。如数字电视、数字电影、移动电视、手机短信、数字广播、网络、数字杂志等触摸媒体。[1]

近几年, 新媒体的发展速度与影响范围不容小觑, 对传统媒体的冲击同样不容忽视, 而它对传统媒体经济收入的威胁更是与日俱增。我们不得不承认, 传统媒体的危机已经到来。在这种局面下, 广播和电视的合并, 无异于一种积极的迎战策略, 它互补了两家媒体原有的不足。而合并后可以共享的众多资源, 更是新媒体不可匹敌的。

大豫商网的执行总裁崔俊超谈到:“400多年前, 报纸是新媒体;90多年前, 广播是新媒体;70多年前, 电视就是新媒体;而20多年前的新媒体就是互联网, 到现在的各种数字形态”。[2]总结下来, 几百年的万千变化, 唯一不变的就是这个“新”字!而随着近现代科技的日新月异, “新”更新的速度也让人目炫, 大有“三日不见, 刮目相看”之势。

现在的受众, 几乎都不喜欢广告, 觉得无休无止的广告在折磨他们的精神, 挑战他们的忍耐底线。可所有媒体人却都知道, 这让人“讨厌”的广告是整个媒体十分重要的经济来源。广告收入高, 便可购得高品质的电视剧、电影、专题、专栏;可聘请到高水平的团队, 对媒体节目进行包装、再造, 这些都可以提高收听、收视率;可以更新设备与技术, 提高自身竞争力, 这就是一个良性循环。在自主经营的体制下, 广告收入就是基础, 是媒体实力的基石。但并不是说要一味地追求收入, 一流的媒体, 收入与收视是同步增长的。

新媒体, 也就是“第五媒体”, 从诞生至今, 一直不加修饰地在张扬它重要个性———“抢夺”。由于新媒体具有即时发布、互动交流、海量数据、共享共利的特性, 它迅速抢夺了传统媒体固有多年的人群, 也淡化了传统媒体清晰地边界。而人们关注度在转移的同时, 也导致了部分广告商的流失。同时新媒体广告的众多投放形式, 让传统媒体相形见绌, 从而在抢夺人群受众之后, 新媒体开始抢夺传统媒体的广告收入。

面对挑战, 传统媒体难道就束手无策了吗?其实, 早在新媒体出现前, 传统媒体都曾陷入过危机:由于“肥皂剧”过多地充斥着电视节目, 20多年前, 电视的收视率大幅下滑。面对这种危机, 众多娱乐节目、综艺晚会、选美大赛、歌手大赛、竞技体育等等应运而生, 这不但提高了电视的收视率, 更提高了电视的凝聚力, 收看电视已成为当时业余生活, 休闲的主要娱乐项目;由于电视的蓬勃发展, 广播在10多年前渐渐被大众遗忘, 但车载广播却发生翻天覆地的变化, 融入城市交通的广播节目, 通过与听众的多重互动, 迅速占领市场, 成为强势媒体, 与电视争相斗艳。

所以, 在面对新媒体的强烈冲击下, 传统媒体不应该惊慌。在承认对手的优势之余, 应该调整姿态, 重新评估自身的实力, 以化解当前危机。 (1) 传统媒体可以利用新媒体传播新闻后的扩散速度和影响范围进行跟进深入的报道, 博得比以往更大, 更真实的回应。 (2) 新媒体一直以来是一个以发布为主的平台, 而传统媒体雄厚、专业的制作团队, 是维系它成为主流媒体的一柄利剑, 不可匹敌。它使播出的效果更形象、更透彻、更权威、更有影响力。而广播电视的合并, 更让传统媒体占得先机。

3 广告内容的管理与困难

广告内容管理其实是广告管理中的一个环节, 它是国家管理经济的行为, 是中国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求, 使广告业逐渐由无序走向有序, 由混乱走向健康。[3]

这样说有人也许会觉得小题大做, 小小的广告如何能有这样的威力?随着1941年“宝路华钟表公司”的广告在美播出后, 电视广告便成为美国商家发布产品信息的重要途径, 尤以日用洗涤类, 如肥皂等厂家为甚。由于当时人们热衷的长篇电视连续剧中, 频繁的插播肥皂类广告, 人们便把这些电视剧称为了“肥皂剧”。起初“肥皂剧”无分褒贬, 但现在可是对那些内容空洞、冗长的电视剧的统称。

现如今, 众多媒体都在不断提高广告收益, 竞争的残酷与激烈, 便让那些违法广告如影随形。为了规范广播电视广告播出秩序, 促进广播电视广告业健康发展, 保障公民合法权益, 依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规, 制定了《广播电视广告播出管理条例》, 所有与条例规定相悖的都属违法广告。大部分地方台电视中的医疗药品广告, 广播台医药医疗专家的坐台广告, 合法的简直是凤毛麟角。但违法广告却能给媒体带来巨大的广告收入, 在效益与道德的权衡下, 如何选择是大部分地方媒体的困惑。在这种矛盾中, 长春广播电视台可谓是“敢于吃螃蟹”的少数媒体之一, 他们率先提出了净化荧屏的口号, 将违法的医疗药品广告大面积地清除, 得到了市委市政府的表扬与支持, 更得到了兄弟台的认可。这种积极的尝试值得学习。

4 广告从业人员的自我完善

(1) 要自律。无论广告管理的法律法规有多完善, 总会有疏漏之处, 政府管理广告再有力, 也有其职能无法触及的领域。这就需要广告行业内部的自我管理, 它具有自愿性与广泛持久性的要求, 它与政府对广告业的管理和消费者对广告活动的监督, 共同组成对广告业的组织与管理体系。[4]

(2) 要提高政治素质。拥护党在社会主义初级阶段的基本路线, 热爱中国共产党, 热爱社会主义祖国。熟知广告管理法规和相关经济法规, 了解国际、国内及本地区广告发展动态和基本情况, 开拓进取, 廉洁奉公, 遵纪守法, 有较强的责任心。

(3) 要改变立场, 做好服务。在媒体较稀缺的年代, 广告客户是没有主动权的, 那时的媒体是“买方”, 对客户更谈不上什么服务。可如今市场竞争惨烈, 各种媒体似雨后春笋般涌现, 广告客户的选择权大大增加, 媒体便转成“卖方”, 如果此时没有完善的服务, 多样的经营形式, 是争取不到更多的客户的。这需要广告从业人员扭转观念, 将客户的需求当做第一服务范围, 将客户融入到广告的经营中、节目的制作中。发掘各环节中的可能性、可行性, 利用传统媒体的特定优势, 与客户共同成长, 共同壮大, 让客户在投入中发现更大的价值与反响。换句话说就是与客户不是简单的“甲乙方”, 而是战略盟友与伙伴, 这样不但媒体与客户的关系更牢固, 增加了收入, 更提高了与客户间的信任度与凝聚力。

广播电视的广告信息管理, 是一个新生事物, 它的灵活, 它的包容, 它的扎实稳重与自我进取, 是我们有目共睹的。在现如今这种多变的格局下, 它必将扬起风帆, 开足马力, 绽放它独有的魅力与风采。

参考文献

[1]唐绪军.新媒体蓝皮书——中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2013.

[2][作者不详]大豫商网执行总裁崔俊超——谈新媒体的发展历程[EB/OL].http:www.chinavalue.net/General/Blog/2013-3-20/963275.aspx.

[3]粟娟.广告管理[M].北京:电子工业出版社, 2010.

12.卫生用品广告标语 篇十二

1、外表柔弱，内心坚定。

2、爱你，只因需要你——荣安生活用品。

3、荣安相伴，生活更灿烂。

4、全职呵护，健康无忧。

5、荣安品质，放心专家。

6、荣安护垫，超舒适的感觉。

7、用过我荣安，舒适不心烦。

8、荣安，多的不止是关怀。

9、荣享体贴，安于爽洁。

10、荣耀生活，安心更多。

11、绿色气息，健康品质。

12、荣安——健康生活每一天。

13、我行我素，任你动。

14、荣安呵护，“湿”不再来。

15、一滴不渗，安全放心。

16、让家更洁净，为家更温馨。

17、荣安，把舒心送到您的`心。

18、绒芯舒畅，荣心安康。

19、一片荣安，一份心安。

20、信荣安，净相随。

21、让家无止“净”——荣安。

22、荣安情，安逸心——荣安。

23、荣华富贵，安享一生。

24、干爽，温柔，舒适——荣安生活。

25、一片荣安一片情，片片孝心母温馨。

26、用荣安，舒爽有内涵。

27、百般体贴，荣安相伴。

28、贴身呵护，来自荣安。

29、爱心胜黄金，贴身更贴心。

30、荣安护理，生活舒适幸福有道理。

31、健康荣安，所以心安。

32、洁净最光荣，让家美又安。

33、荣安护垫，月月从容。

34、荣入生活，安全健康。

35、荣安护理品，健康传万家。

36、如云般温柔，贴心的享受。

37、荣安纸巾，舒适放心。

38、荣安带给您美丽舒适的一天，让您在无忧无虑中享受生活的蜜甜。

39、全心全意，一滴不漏。

40、荣安系列，舒适生活。

41、荣安金牌品质，专业护理每一天。

42、享受荣安，心贴心的服务。

43、丝丝精到，层层呵护。

44、荣安产品，荣耀呵护，安享人生。

45、荣安生活，一身轻松。

46、荣安，不一般的关爱。

47、荣安纸尿裤，每时每刻的关爱。

48、荣安贴身，柔爽全身。

49、爸爸妈妈不在，我依然没问题。

50、舒心，安心，放心——荣安生活。

51、选择安全，选择荣安。

52、荣安纸品，干爽宜人。

53、荣安，品质令你惊叹。

54、简单生活，尽在荣安。

55、舒适又方便，清洁更健康。

56、荣安关爱，嘘位以待。

57、呵护伴您一生——荣安生活。

58、呵护健康，关怀备至。

59、好生活选荣安，贴心守护每一天。

60、不是离不开荣安，而是离不开心安——荣安，让你心安。

61、选择荣安，理所当然。

13.环境卫生日广告宣传语 篇十三

42、整好农村卫生，造福农民群众。

43、美化市容，净化心灵。

44、人人参与爱国卫生工作，争做文明城区人。

45、新政策，新农村，新农民，新形象。

46、草木有生应珍贵，人皆有知要自爱。

47、环卫工作人人参与，美好环境家家受益。

48、欢迎您到厦门来，请为厦门添光彩。

49、绿与健康常驻，花与文明同在。

50、草儿绿、花儿香，环境优美人健康。

51、巩固国家卫生城市，全面优化城市发展环境。

52、无菌世界，由手掌控;病人安全，从手开始。

53、巩固国家卫生城市，让我们的天更蓝、水更清。

54、创一份洁净环境，建一片美丽风景。

55、美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

56、卫生关系你我他，文明生活靠大家。

57、维护社会公德，保护生态环境。

58、全民发动，积极开展环境卫生整治活动。

59、人重脸，树重皮，请勿墙上留痕迹。

60、保持楼道清洁，隔绝病毒滋生。

61、市容管理人人参与，和谐文明家家受益。

62、环境卫生一面镜，城市文明照得清。

63、校园是我家，美丽靠大家。

64、开展环境卫生整治，营造清洁生活环境。

65、保持楼道清洁，利人利己利家。

66、让我们共同营造洁静的生活空间。

67、用心服务，有爱相助，公共卫生铸就健康之路。

68、校园整洁，大家开心。

69、感染控制，掌握在手。

70、开展爱国卫生运动，营造清洁生活环境。

71、城市管理齐参与，和谐环境添魅力。

72、健康所系，洗手相依。

73、管住脏、乱、差，留下真、善、美。

74、美好生活靠我们创造，创卫目标靠大家实现。

75、主动清洁手，健康跟我走。

76、小草青青，足下留情。

77、讲究交通秩序，车辆有序摆放。

78、清洁楼道，健康家园。

79、地球无法克隆，请爱护生存环境。

14.从电视广告音乐的特性谈广告歌曲 篇十四

一、电视广告音乐的特性

电视广告音乐指的是通过电视传播在广告宣传过程中所使用的音乐, 它主要是配合语言和画面来实现信息传达, 包括运用于广告的背景音乐和广告歌曲。其中, 广告歌曲就是有言简意赅、明确易懂、形象生动的歌词, 有优美的旋律, 富于好唱又易于流传的歌曲。

电视广告音乐作为媒体广告艺术的重要组成部分, 有着广告艺术的某些特性:

1. 专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。

电视广告音乐最明显的特性就是它的专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表达的是一种意境, 不像语言那么确定, 因此, 它要通过观众自己的体会才能领会。运用音乐主要从感情上去影响观众的情绪, 或以创造商品的音乐形象为目的。

2. 吸引性。

电视广告音乐从本质上说还是一种商业文化, 目的是要产生商业效果, 不是为单纯地欣赏音乐。虽然吸引性是音乐本身固有的, 但其目的是不同的。广告歌曲常以动人的歌词, 来传达商品信息, 表现商品感情, 从而激发起观众对广告商品产生好感, 强化认识, 加深记忆。

二、广告歌曲的类型与创作原则

1. 类型。

广告歌曲作为一门实用性艺术手段往往运用多种手法“唱”出商品名称或介绍商品的词句来提高商品对大众的影响力。多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型:

(1) 运用夸张手法的歌曲类型。

广告歌曲最初的形式应该是最早的沿街叫卖声调或吆喝声调, 主要把产品的品牌名称配以最简单的音调, 夸张地强调商品的品牌来引起观众对产品的注意力和记忆力。它是语言的夸张。如雀巢咖啡、松下电视机等广告:

轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞, 燕舞, 一曲歌来一片情”节奏欢快, 旋律上行采用的则是强烈冲击, 先声夺人型的手法, 而至多年不用却余音不绝。

(2) 运用“名歌效应”的歌曲类型。

广告平安保险公司的《祝你平安》、蓝田牌野藕汁的《洪湖水浪打浪》、孔府家酒的《北京人在纽约》等广告歌曲主要是属于直接引用了原有现成歌曲的全部或局部来进行广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。

(3) 经过改编的歌曲类型。

宝马牌汽车广告“蓝蓝的天上白云飘, 白云下面宝马跑。”这例广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》的前两句, 把“马儿跑”改成了“宝马跑”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式, 在儿童欢乐的娱乐性拍唱出广告主题:你拍一, 我拍一, 小霸王出了学习机;你拍二, 我拍二, 学习游戏在一块儿……, 这类型的广告歌曲是属于根据需要对原歌曲作某些改动或重新填词来进行广告宣传歌曲类型。

(4) “量身定制”的歌曲类型。

《步步高——DVD》、《喜之郎——果冻》、《健力宝——饮料》、《太阳神——口服液》等广告的歌曲则是属于专门为产品制作的、词曲全新的广告歌曲类型。

香港歌星黎明演唱的为联想电脑所做的广告歌曲《HAPPY2000》并不追求瞬间的广告冲击, 甚至在作品中不出现品牌名称和广告意图, 但却策划巧妙, 把歌曲与品牌紧紧联系在一起。歌传得越远, 品牌的广告效应就越佳。

2. 创作原则

(1) 通俗化。

通俗歌曲曲调简单、容易记忆, 时代性强, 容易被大众接受, 从听众的视点来看, 喜爱轻松与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者, 无论消费者文化程度的高低对通俗的事物都喜闻乐见, 于是通俗化的音乐也备受欢迎与接受。

(2) 新奇化。

众所周知, 新奇独特的事物最有冲击力。如果一首歌曲有着新奇的优美动人的音乐, 那么就更能引起人们的兴趣和喜爱, 它会无声地进入人际间, 自然流行传播, 并能最大范围地影响社会, 增强广告效果。

(3) 本土化。

本土化指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风相联系。它要符合消费者的欣赏习惯与兴趣特点, 做到有的放矢, 而不是单方面追求纯音乐的个性。为了避免“好听却无用”的结局, “本土化”大到某一国家或地区, 小到某一城市或乡村。只有迎合人的兴趣爱好和喜怒哀乐才能获得成功。如:《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳, 杜康美味家家有。河南有个伊川县, 伊川盛产杜康酒。”再配上旋律:歌曲在这里烘托出画面的气氛, 浓烈色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色调、迎亲的轿子相衬托, 高涨的旋律与喜庆欢快的场面相呼应, 带有民族色彩的歌曲, 表达出特定的民族风俗, 体现出“中国人”的好酒, 点出美酒的产地, 完美体现了广告创意, 取得良好的宣传效果。

(4) 歌词要浅显易懂。

歌声所表达的内容有它自身的特性, 它与平常的语言表达不一样, 它的篇幅不可能太长, 表达方式要含蓄、优雅和积极向上, 还要讲究口语化和韵律上的协调。因此, 歌词创作要尽量避免“倒”字现象, 也就是说, 歌词的创作要利于清晰的表达。如:“你是灯塔”会误解为“你是等他”。

三、结语

音乐在电视广告创意中是一个非常重要的环节, 它的创意成功与否就是能否打动人心, 在短短的时间内把观众的购买欲刺激到最大的限度。广告歌曲要与电视画面、电视创意相配合, 才能形成非常好的整体感而达到广告音乐的最终目的。

摘要：广告歌曲是电视广告音乐的一种, 本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告实例来分析广告歌曲的类型及创作原则。

关键词：电视广告音乐,特性,广告歌曲,类型,创作原则

参考文献

[1]陈义成主编:《电视音乐与音响》.北京:中国广播电视出版社, 2004版

[2]郝俊兰:《电视音乐音响》.北京:中国广播电视出版社出版, 2001版

[3]陈 斌 程 晋:《影视音乐》.浙江:浙江大学出版社, 2004版

[4]廖秉宜:《广播电视广告艺术》.上海:上海外语教育出版, 社2006版

15.卫生巾广告词广告语 篇十五

于是我们看到了在电视、平媒、户外等传统媒体无处不在的品牌广告，有土豪砸巨资登上纽约时代广场上位置最显赫的LED广告牌，更有IT大佬爱上进村刷墙这种低成本手段深入农村市场。参照“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”这句圈内名言来看，要说以上的广告方式“浪费了一半”广告费，还是太过客气。

互联网营销相对传统媒体营销有着天然优势——网民的上网行为、浏览习惯等都可通过技术手段获取和挖掘，通过深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、兴趣爱好等展示最匹配的广告信息。

但实际情况是，目前互联网上主流的品牌广告仍保留着传统媒体的惯性思维，依旧是大规模采购“黄金展位”。当然，广告主不是为了购买媒体，而是希望通过精准媒体与目标人群进行广告沟通。但是面对一个媒体提供的受众社会化属性数据，其实做不了太多和精准有关的事情。是的，你知道某个网站的女性受众居多，年纪30岁左右，教育程度大专以上，多为白领，于是在首页包下一大块横幅广告做品牌曝光。但这和精准有什么关系呢？这种做法，其实在百八十年前有媒体、有广告的时候就已经存在了，对日新月异的互联网技术来说无疑是一种历史的倒退。

按人群属性

投放品牌广告真的精准吗？

品牌广告并非完全跟精准不沾边。越来越多的品牌广告主也在尝试通过DSP平台进行精准投放，不少DSP平台宣传自己已有上千种人群标签，按照性别、年龄、地域、收入、职业等多个详细维度给受众打上旗标，当广告主在投放的时候只需要勾选想锁定的目标人群即可。

但仅仅通过给人打标签，定义人群属性的方式去投放品牌广告，真的靠谱吗？

首先，以上所说属性都是基于Cookie技术，通过对用户长期的互联网浏览行为数据进行分析所得出的，DSP平台是否有足够的媒体端、广告主端人群数据去支持投放是一个问题。其次，由于Cookie数据自身有一定的缺陷，在多人共用一台电脑、一人使用多台电脑或Cookies被删除时，Cookie数据并不能完全代表一个虚拟人。另外，经常浏览女性网站是否就可以判定这是一个女性？点击的商品都是高端品牌，就说明她的收入水平是中上等？这种推断方式背后的逻辑不够严谨，因此，不少广告主认为单纯的打旗标的方式未免有忽悠的嫌疑。

精准广告

正在走向追求“效果”的“歪路”

行为定向是相对直接的概念：即监控用户的在线行为，提供符合用户意图的广告信息。和人群属性相比，行为数据真实存在，需求动机具有明显指向，比划分男女老少要直接和可信得多。它的实质内容其实是根据最近的搜索以及浏览行为了解用户到底需要什么东西，根据需求计算出到底什么样的商业信息是最恰当的，且这种广告不会浪费任何的广告费。

行为定向广告概念也衍生出了许多创新的产品，比如电商营销最常用的“访客找回”技术：即把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。

行为定向广告直接带来了多少网上销售量是可以监测的，所以“任何在网上运行的广告都‘应该’能带来直接的销售”的说法在一部分人眼里也就变得顺理成章。于是，行为定向的精准广告又陷入了一个误区——大量广告公司正在变成渠道商和销售商。广告公司按照CPA、CPC或者CPS来收费，也就是该广告公司要想赚钱，最终得看点击、看直接销量，点的越多、卖得越多，则利润越高。

这个闭环的逻辑看似正确，其实不然。

事实上，一个广告即使找到了那个“对的人”，是否被点击的干扰因素依旧很多，除去产品本身的原因，还有创意、着陆页、竞品等一系列变数。因此，一个广告公司硬要承诺效果，无疑使原本专注于创意和策略的广告公司偏离了正确的方向。

对广告主来说，强调短期的经营结果会导致长期价值被低估，在互联网上除了效果广告，品牌广告主是不是可以开始思考挪出一部分预算，用即时行为定向的方式进行品牌展示广告的投放？这种方式使广告回归了传递、烘托产品和品牌的实质，通过广告直接或间接地逐渐影响消费者的选择，形成对销售的拉动和提升。由于采用行为定向，广告能够真正精准到目标，使广告主不再浪费任何的广告费。

用行为定向方式投放品牌展示广告

作为以非Cookie大数据为驱动的先锋企业，Geo上线的aDirect爱投广告“即搜即投”产品，能通过用户的搜索、浏览行为实现全网范围的重定向，将广告实时展现在真正感兴趣的潜在用户面前，以更低的成本，帮助品牌广告主实现品牌展示广告的精准投放。

广告主可通过后台预先设置关键词列表，如果目标用户最近在主流搜索引擎搜索过这些关键词，并能够成功匹配上合适的广告，则当目标用户再访问其他网站时，就会向该用户投放此广告主预设的广告。除了关键词之外，用户在指定网站的浏览行为也可以作为投放的依据。

Geo的“即搜即投”产品有如下几个特点：

时效性极强的非Cookie大数据：过时的数据即使分析出来了结果，也不会对我们的决策产生帮助。而非Cookie大数据最重要的价值在于它的实时性和连贯性，实时与连贯的大数据的运用能捕捉到用户的即时性行为，“即搜即投”几乎同时就可以给广告带来流量，广告主也可以根据用户短期和长期需求调用不同时间段的数据，再决定什么时候进行广告投放，使展示广告发挥最大作用。

在准确的时间，当准确的内容出现在受众面前的时候，广告就不再是一种干扰，而是一种沟通，从而使用户更容易接受，这是传统的包断广告无法做到的。

透明、开放、自助的实时监播系统：这是个完全透明、开放、自助的广告平台。广告主可以通过平台对每条投放出去的广告进行实时监播，每一个经过加密的Geo ID代表一位受众，广告主可以追踪到自己的广告内容、展示位置，用户在什么网站搜索过什么关键词，或浏览过什么页面，行为时间、创意素材、频次控制、投放时间等。

按CPM计费实时监播：后台每10秒更新一次，整个广告从投放依据到展示情况，中间的逻辑一目了然，也最大程度地解决了信任度问题。这使得广告能够不再按点击或者销售计费。

当然，广告主会关心效果怎么保证。实际上，“即搜即投”产品能够让所有有需求的人群看到广告主的广告，至于买不买产品，有其他因素需要考虑进去，比如产品本身如何？活动策划的如何？着陆页做的如何？售后服务如何？等等，这些都是需要广告主积极配合的事情，并需要长期的优化和改善。如果广告主使用传统属性定向的方式，比如用“女性20～30岁”定向，那么广告主就基本失去了优化的灵活性，从而使“浪费”不可避免。

对接庞大媒介资源：aDirect爱投广告平台数据来源于全网，并跟市面上众多主流广告交易平台对接，能够覆盖到全国大多数网站，满足广告主全流量全覆盖跨渠道的品牌推广要求。

后记

精准，是数字广告业发展方向，品牌广告也不例外。和大规模曝光相比，行为定向的品牌展示精准广告是数字营销利用技术往前推进过程中必然会出现的。这种方式能够和其他渠道的展示广告形成互补，用更低的成本达到更好的协同效应。未来，所定向依据的行为会更多，加上行为数据发生的时间点，再结合媒体内容，展示广告会变得更有效。

16.卫生巾广告词广告语 篇十六

各省、自治区、直辖市卫生厅局，新疆生产建设兵团卫生局：

《医疗广告管理办法》（以下简称《办法》）实施以来，各级卫生行政部门切实履行法定职责，积极教育、引导医疗机构依法发布医疗广告,采取有力措施加大监管力度，整治违法医疗广告取得了初步成效。为巩固成果，防止违法医疗广告出现反弹，维护正常的医疗秩序，现就进一步加强医疗广告管理通知如下：

一、切实提高对医疗广告监管工作的认识

各级卫生行政部门要从保障人民健康、构建社会主义和谐社会的高度，进一步提高对医疗广告监管工作重要性、艰巨性和长期性的认识，克服麻痹懈怠思想，做好长期作战的准备。通过完善制度，强化措施，始终保持对医疗广告的有效监管。

二、加强宣传和教育工作

要采取多种形式，广泛宣传《办法》公布的重要意义和主要内容，加强对各级各类医疗机构、医务人员的教育和培训，引导医疗机构加强自律。教育群众如何识别虚假医疗广告，增强自我保护意识，引导群众合理就医，鼓励社会舆论和广大群众对医疗服务活动进行监督。

三、继续做好医疗广告审查出证工作

严格医疗广告审查出证的程序和标准，坚持审查出证标准统一、格式统一的基本原则，不得越权和降低标准审批。要认真对待医疗广告审查出证工作中出现的新情况，遇到问题要请示上级卫生行政部门，力求在“准入”环节上杜绝违法医疗广告。

四、积极开展医疗广告监测

逐步建立和完善医疗广告监测制度，采取有效手段，重点对地方都市生活类报刊、电视台以及互联网等医疗广告发布频次较高的媒介进行定期定量监测。对监测到的发布违法医疗广告的医疗机构要依法处理，对有关媒体要及时移送相关主管部门。要设立专门的举报电话和电子邮箱，鼓励群众举报违法医疗广告。

五、加大对违法医疗广告的处罚力度

要继续加大对发布违法医疗广告医疗机构的查处力度，对监测到的及有关部门移送的案件做到每案必查，依法严肃处理。对医疗机构发布违法医疗广告受到两次以上警告处罚仍拒不改正的，或因违法发布医疗广告使患者受到人身伤害或遭受财产损失的，按照《办法》规定责令其停业整顿，或吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。要加大对违法医疗广告的公示力度，防止群众上当受骗。

六、加强部门合作，形成监管合力

在医疗广告监管工作中，各级卫生行政部门要主动加强与工商管理等有关部门的沟通联系，及时互通监管信息。要各司其职、密切协作，不断提高医疗广告的监管效率，逐步建立医疗广告综合治理的长效机制，努力为群众创造一个诚信、便捷、秩序良好的就医环境。