新浪微博营销分析

新浪微博营销分析（精选15篇）

1.新浪微博营销分析 篇一

如今，微博对公共舆论具有强大的影响力，广告客户开始展开针对微博用户的宣传活动，而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。在国外，类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具，其经济价值正在逐步显现。而在中国，虽然微博推广才刚起步，但在2009年已掀起了一股热潮。

每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销推广。下面小编给您介绍一些企业新浪微博推广营销的手段，希望对您有所帮助。

1、明确定位

微博建立初期，一定要自己的微博有一个好的定位，定位是为了找到推广的方向，这比广撒网式的营销效果要好得多，这也是微营销在精准营销上的特点体验!

2、知名人士互动

我们不是名人，但可以利用微博和名人进行互通，这样就有效的增加了曝光率，从而，也让自己的新浪微博粉丝增加不少。

3、发布价值的微博

虽然发牢骚可以增加新浪微博粉丝，但却没有办法把自己的目标用户找出来，也不能够推广自己的核心产品!只有在微博上发布一些有价值的信息，才有可能让新浪微博粉丝驻足，同时也能够提高自己产品销售的效果!

目前微博营销虽然处于探索阶段，究竟企业微博营销怎么个玩法，可能即使互联网大家也很难说清楚，但是我们可以就目前而言企业新浪微博成功案例中汲取些部分营养，结合微博本身的一些特性，充分发掘微博营销的能力。

2.新浪微博营销分析 篇二

国内微博的起源可以追溯到2007年的饭否网, 2009年至2011年的两年间, twitter在海外火红, 这个契机吸引了国内许多网络公司投入到微博的建立和经营中, My Space、嘀咕网、新浪微博、腾讯微博、网易微博等各家网站百家争鸣。

二、新浪微博的营销现状分析

1.新浪微博受众分析

根据万瑞数据2014年的统计, 微博用户中占最大比例的用户为学历较高, 中等收入, 年龄在18岁~30岁的人群。其中用户学历在本科以上的占63%, 用户职业主要分布在普通员工、企业中层管理人员、学生。

2.新浪微博主要营销模式

(1) 病毒式营销。这种营销方式是借助互联网达到口碑在受众里快速传播的目的。微博具有转发、关注、评论等功能, 是病毒式营销的理想平台。微博在转发的过程中, 产品信息、产品标识等会再在被不断重复和强调。转发越多信息的覆盖面和传播度越广。

(2) 湿营销模式。此种营销模式是企业利用社会化媒体的互动及信任群体, 运用高度双向互动引导群体成为企业的追随者, 再引导他们主动散布信息, 最终建立优良的品牌形象及有效宣传的目的。

(3) 微博矩阵营销模式。此模式是基于品牌官方微博、客户服务微博为主平台, 增加了领导员工的微博、粉丝微博、产品活动微博等。使用不同的账号作为不用的沟通渠道, 针对性地与客户沟通和发布信息。

(4) 微博官方发言平台。此模式是利用微博作为处理公共关系的有效平台。同时微博也成为处理企业危机公关的最具时效性的媒体。时至今日微博已经成为很多企业选择及时快速的解决公关危机的有效平台。

三、新浪微博营销存在的问题

1.大量信息冗余

微博平台上的信息数量巨大, 但信息更新最短只需几秒, 信息内容包罗万象, 因此微博平台上会产生大量冗余的信息。对于企业营销来说, 如果发布的信息被海量的无关信息淹没, 那目标受众将无法被接触到, 营销目的也无法达到。微博营销的信息冗余问题为企业营销增加了成本和风险。

2.传播能力有限

由于微博的文字限制, 微博的信息传播内容是有一定限制的, 如果内容不够精彩很难达到大量转发的结果, 虽然很多企业都开通了微博, 也尝试进行营销, 但影响力比较大的还是少数。如果缺少专业的团队的运作, 微博营销的传播能力仍然及不上传统广告。作为新兴的媒体, 微博也有人才不足, 运营专业化不够的问题。

3.传播过程把控不够

微博营销在信息传播中会被其他因素影响, 如果无法有效控制, 会产生违背本意的信息进而影响整个营销效果。

4.营销效果难以评估

微博的营销成本很低, 用户的使用门槛也很低, 造成粉丝泛滥的情况, 产生了所谓的“僵尸粉”。这些“僵尸粉”的产生对于企业评估微博的营销效果增加了难度。传统的营销衡量指标也无法有效评估微博营销效果, 并且无法为企业提供准确的信息数据, 方便企业通过分析营销数据决定下一步的营销方向。

四、优化微博营销的建议

1.整合品牌及口碑, 提高内容质量

正确地利用口碑和品牌的整合, 将品牌的理念和价值观植入传播的口碑中。为了确保微博营销传播的信息是塑造的品牌的正面形象, 首先需要构建完整的品牌形象、内涵、理念, 在此基础之上再考虑在微博中的传播。因为口碑传播是基于信任的传播, 所以品牌的内在思想和理念, 以及信息都会比较准确被传播, 避免传播中的错误。品牌内涵思想信息已经完整建立对于之后的传播控制会有帮助, 对于品牌理念有明确界定能帮助受众准确接收到正确的信息。

2.监督传播过程, 注重效果反馈

微博的传播效果是通过不断转发产生的, 一旦不受控制, 企业即使把源头信息删掉也改变不了信息发酵作用和已经产生的信息传播, 因此过程中的监控就很重要。企业应当专注在市场数据的采集及实时反馈。对于微博的数据可以通过专业的营销团队收集一些量化的指标, 主要包括:微博内容的传播价值, 意见领袖的转发量和评论数, 微博的互动情况, 对官方网站的促进作用。这些指标能较完整地呈现微博营销的效果, 为进一步的策略制定提供一定依据。

3.多种媒介结合, 实现优势互补

微博营销需要结合其他媒介才能达到最大化的效应, 利用企业官网、社交平台、移动平台客户端结合微博营销可以得到乘数效应达到营销效率最大。不同平台发布不同的信息, 从背景介绍、实时动态信息, 以及互动交流都可以满足不同人群的需要, 让目标受众更全面了解品牌和企业。

五、结论

我国的微博营销市场已经进入了快速发展的阶段, 但针对这一市场的专业营销模式还不够成熟, 微博营销尚存很多局限和问题, 需要更多经验累积和创新尝试, 但无疑它将是各个企业和品牌竞相展示的新舞台。

参考文献

[1]陈永东.企业微博营销策略、方法与实践[M].北京:机械工业出版社, 2012, 62~93.

3.新浪微博营销打破同质化竞争 篇三

微博的出现在一定程度上更有利于网民表达自我,展现其丰富的个性化视角。它的实时传播和几何数级扩散的传播形式迎合了受众对于互动交流的需求。CR-尼尔森副总裁马旗戟表示,微博在世界杯开赛前一些突发事件上的表现让人们进一步了解了微博的特性。

“我们这次大胆使用微博做新闻报道,很多重要的、第一手的新闻,包括花絮,我们要求前方记者用微博发过来,运用最新的互动产品全方位报道赛事。”新浪网总编辑陈彤说,微博是此次新浪世界杯营销突破同质化的一个重要撒手锏,微博在世界杯网民中已经形成高渗透,而世界杯期间新浪微博的传播效果让更多的企业开始了解和关注这种传播形式。

新浪微博的世界杯

在新浪微博的“围观世界杯”主题活动中,网友不仅可以利用网络、手机等终端随时关注比赛进程,分享赛场信息和意见领袖的侃球言论,还可以方便地添加自己喜爱的球队标签,找到“球味相同”的球友。作为主题板块,“围观世界杯”采用了动态的信息更新系统,第一条信息会被后续的信息顶下去,由此网友可以直观地看到1分钟以内发布的信息、被转播最多的视频以及主题最鲜明的评论。

为了方便球迷表明立场,新浪微博推出“披国旗”活动,在南非世界杯比赛的1个月内,共有252万余人参与新浪微博“披国旗”游戏。

除此之外,新浪微博还推出“比分竞猜·赢大奖”等活动,甚至还有微博用户自发组织世界杯活动,例如蔡文胜就拿出32台iPhone举办世界杯四强竞猜游戏。漫步者、爱国者、《青年时报》、《新晚报》等也通过微博平台开展互动活动。

拥有众多明星资源是新浪的一大优势,这一点在微博上表现得淋漓尽致。通过新浪微博,草根球迷可以与数千名明星名嘴进行线上互动。其中,知名体育解说员韩乔生在6月12日开通新浪微博,短短3天就赢得了4万粉丝关注。

然而,线上交流毕竟还局限于虚拟,如何将微博用户线上的虚拟关系转换成线下真实关系,将世界杯的激情带到现实中来?新浪微博同城会活动系统的上线为这一问题提供了参考答案。微博同城会发起同城看球活动,号召微博博友一起看球,参与活动的球迷在观看比赛期间拍照片上传到微博,就有机会赢得手机等礼品。南非世界杯期间,新浪微博用户一共发起了数百次同城看球活动。

据新浪微博最新出具的《2010世界杯球迷报告》,经过1个月世界杯的积累,与世界杯相关微博数超过了4300万。在单场比赛的两小时内,微博数一度突破了300万,峰值超过了每秒3000条。这些数据与微博始祖Twitter的峰值相差无几。

艾瑞世界杯网民调研发布的7月8日数据称,微博成为本届世界杯网友使用比例最高的网络互动产品,52%的世界杯网友通过微博发表观点、参与互动。在使用微博关注世界杯的网民中,70%以上的网友使用新浪微博,远高于其他微博平台。

据统计,新浪微博上每场世界杯比赛进球瞬间的微博数峰值保持在500条/秒以上,顶峰时曾达到过1500条/秒的惊人高度。新华社也发文称赞新浪微博创立不到一年,每秒微博数峰值便乘着世界杯的东风达到了Twitter的50%以上,总体的世界杯微博数量超过千万。TechWeb网站联合大度咨询针对南非世界杯微博互动效果进行分析发现,新浪微博在整个世界杯期间的话题活跃量要远远领先于其他微博。

伊利试水微博营销

伊利营养舒化奶在本届世界杯期间,选择了与新浪微博合作,借助新浪微博开展营销活动。伊利的广告代理商华扬联众伊利组客户总监唐珩采访中表示:“微博是今年兴起的一个互联网应用,此前还没有广告主尝试过微博营销,伊利敢于第一个吃螃蟹,就是要利用这个新的应用和平台引起消费者关注,提升营养舒化奶的认知度和产品利益点,与消费者进行深度沟通。”

因此,华扬联众在分析了伊利营养舒化奶与世界杯的契合度之后,将目标锁定为与消费群体重合度比较大的新浪微博。首先,世界杯球迷所特有的活力与营养舒化奶有机地联系在一起,可以让球迷作为一个载体传递营养舒化奶的信息。其次,作为新兴媒体平台的应用者,新浪微博用户群中的庞大球迷有着高素质、高学历、高收入的特点,这与伊利营养舒化奶的目标消费群体有很大的重合度。

“新浪微博的用户基数和黏性都比较大,品质比较高,可以对准白领阶层进行传播。”唐珩说。

基于对世界杯球迷受众的分析,新浪微博结合伊利营养舒化奶的特点,与世界杯流行元素相结合,针对准互联网的主流人群和舆论领袖,与消费者进行深度沟通,展示品牌形象,突出产品利益点。

为了充分利用微博平台的互动沟通优势,伊利营养舒化奶设置了与世界杯及足球话题相关的微博账号“活力宝贝”作为“围脖”代言,并且24小时不间断地为球迷提供世界杯的各种信息。“活力宝贝”微博还从比赛前的5月31日至6月11日每天上午9点,为那些添加“活力宝贝”关注的前50名网友赠送一箱营养舒化奶。与以往企业微博只是简单发布产品信息和告知品牌活动不同,“活力宝贝”微博实时更新,专门组织了回复微博猜制胜球、猜比分赢舒化奶活动。截至今年7月13日,“活力宝贝”的微博粉丝多达75192人,发表微博3195条,成为新浪企业、公司类微博的冠军。

唐珩说:“成功的微博营销,一是要有深度的用户洞察,了解他们在微博上的行为、话题;二是掌握微博运营的特性,找到与媒体合作契合的点;三是靠热点和内容赢得更多的粉丝关注;四是要尽可能多地利用微博的推广资源来推官方账号,包括利用名人的微博资源等;五是代理公司、广告主、媒体都要有强大的执行力。”

商业潜力有待挖掘

在国外,以Twitter为首的微博已经发展了很多年,在商业化方面进行了大量探索,但是至今仍没有形成成熟的商业模式。对此,新浪首席运营官杜红认为,国内的微博与国外的有很大不同。“首先从用户使用行为来讲就存在差异;其次,国内微博的功能跟Twitter不一样。没有用户市场就不可能有客户市场。做客户市场需要顺着用户在这个平台上的使用习惯去做相应的商业开发。”

对于新浪微博将采取何种商业模式,杜红表示:“新浪正在做这方面的研究和准备。微博不是一个产品,而是一个平台,它有媒体的属性也有互动的属性,可以产生内容,同时又是很好的传播平台。从这个角度讲,它跟新浪以往做过的网站或者博客存在很大的不同,在用户行为方面差异性也很大,这必然导致其商业模式跟以往的网站商业模式不一样。”

如果仔细观察,新浪微博来源显示中有“来自iPhone客户端”的字样,对于这是否为植入广告的疑问,新浪副总裁王高飞解释道:“一般来讲这是有广告商机的,但是短期之内新浪不会对这个领域做商业化操作。大家所见的只是新浪与iPhone合作的相互推广。”

虽然,对于微博商业模式的探索已经开始,但是杜红认为目前最为迫切的还是关注用户体验,“从微博用户的量,以及用户的停留时间等数据进行分析的话,微博的商业潜力是非常大的。在这个前提下,新浪一定会在力所能及的情况下尽可能加大在微博上的投入。但是我们不会以在短期内微博挣多少钱作为主要目标,目前来讲,重要的还是怎样进一步提升用户体验,让微博与用户无论在生活还是工作过程中,关联得更加紧密,这才是我们近期内一直到年底最重要的事情。”

4.新浪微博行业状态分析 篇四

----深圳鸿霄网络

1、微博现状分析

从2009年发展至今，微博是一个怎样的生态圈？微博上生活着一群怎样的人？ 新浪微博主都有一种属性：凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件：

 凑热闹：好玩

娱乐明星新闻（威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY）、犀利哥、ipad发售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奥运、中国好声音、你幸福吗……

 看别人出丑：强势的人终于有报应了

各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中石化天价酒……

 微博公益接力：同情、可怜，传递正能量

寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯……

 学习了解：更加接近行业领袖、争议人物等

谷歌退出中国、苍井空开通微博……

微博上大量的事件证明：好事不出门，坏事传千里。做了好事，还被人质疑到底有没有做好事。虽然 ipad发售在微博上引发了大量关注，但这不是微博的功效，是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但这也是屈指可数的，需要结

合自身的产品特性才得以借势操作成功。

2、适合的行业与产品

微博是处理危机公关、售后客服的利器，但他不是一个菜市场，不是一个随意卖东西的地方。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地方。

 适合的企业

企业层级授权适当到位。

授权不够，资源不能完全整合，运营就会受到限制。

 适合的行业

媒体行业（需要每天对外播报新闻天气等）

娱乐行业（大众喜欢关注）

其他企业：

具有一定品牌知名度的企业

具有门店、电商等销售层面的企业

属于快消型商品的企业（具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品）

例如：服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等

 适合的产品

众人皆知、家庭必备的产品（不指品牌）：比如两性产品、餐饮、电子产品、这些产品生活必备，妇女爷们天天吐槽讨论的对象，真正的属于不管你上不上微博，微博都会有你的传说。相反，新兴行业产品，普及度都不够，微博上又怎会有你的传说呢？想要努力普及，能通过微博吗？

3、运营方式需要变革吗？

纵观企业微博，有些企业微博看似做的好，但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的，有一定的用户群。如：……

微博成功的关键：策略、技术、运气。策略：在自己已经为众人所知的情况下，怎样才能让更多的人喜欢，在自己还是个雏鸟时，就要做到怎样借势炒作；技术：即为内容（文字+图片）；运气：适当时机，碰到“贵人”。

在相对透明的微博下，微博主对于微博玩的越来越转，不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作，微博主都不会再相信。谣言止于智者，非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥，微博会慢慢发展，运营方式必然要有新的突破。

5.新浪微博活动方案 篇五

一、活动主题

玩转微博 赢取旅游基金

二、活动时间

2011年12月1日-2011年12月7日（待定）

三、活动目的通过本次有奖转发微博活动，提升公司品牌知名度，同时宣传“主题旅行定制”主营业务，吸引更多潜在客户加入主题旅行，增加更多网络营销业务。

四、活动内容

1、活动简介

凡在活动时间内转发商旅168-河南运通旅游新浪官方微博，就有机会获得由商旅168品牌中心提供的旅游优惠券。

商旅168是以承接定制式主题旅行为主的商旅服务综合品牌，品牌在近十年历程中一直专注于为中高端客户市场提供商旅服务。定制式主题旅行，具体来说就是商旅168专门针对客户的需求和喜好，量身定制一套最适合客户出行并有别于常规旅游的更为经济合理的旅行方案。如您想了解更多的主题旅行定制服务，请关注http://

2、转发内容

【玩转微博 赢取旅游基金】关注@商旅168-河南运通旅游新浪官方微博；转发并评论此活动，就有机会获得最高价值500元的旅游优惠券，热门线路随意定制，“想去哪玩就去哪玩，我的行程我做主。”活动截止到12月8日零点。名额有限，快来参加吧！

五、参与方式

1、关注@商旅168-河南运通旅游 新浪官方微博（老粉丝也能参加活动）。

2、转发活动微博

六、奖项设置

1、奖项及名额

一等奖 优惠券500元2名

二等奖 优惠券200元5名

三等奖 优惠券50元20名

2、优惠券使用规则

（1）一等奖优惠券适用于抵扣国外定制式主题旅行的团费（小费及自费项目除外，有效日期截止到2012年5月31号）

二等奖优惠券适用于抵扣国内定制式主题旅行的团费（自费项目除外，有效日期截止到2012年1月31号）三等奖优惠券适用于抵扣省内定制式主题旅行的团费（自费项目除外，有效日期截止到2012年1月31号）

（2）如若不想进行定制旅游的获奖网友也可享受一下线路优惠：

一等奖优惠券适用于抵扣台湾及境外旅行的团费（小费及自费项目除外），有效日期截止到2012年5月31号；优惠线路（四选一）：①澳大利亚+新西兰11/12/13天游；②马尔代夫5/6天游；③巴厘岛6天游；④台湾8/9/11天游。

二等奖优惠券适用于抵扣国内旅行的团费（自费项目除外），有效日期截止到2011年1月31号；优惠线路（三选一）：①海南5天双飞游；②云南7天双飞游；③福建厦门武夷山5天单飞游。

三等奖优惠券适用于抵扣省内旅游的团费（自费项目除外），有效日期截止到2011年1月31号；优惠线路（三选一）：①云台山2日游；②少林寺1日游；③龙门石窟1日游。

 国内及省内游2人以上可定制，国际游单人即可定制

 此优惠券使用一次性有效，不找零，不兑现

 此优惠券为不记名形式，可转借

 此优惠券不可与公司其他优惠政策同时使用

 本次活动最终解释权归商旅168所有，详情请咨询0371-6911122

5七、操作流程

1、活动发布：

在微博上间隔性发布活动内容、主题旅行介绍、商旅168业务介绍。

2、组织公司员工进行有奖转发，同时加大宣传力度

3、活动结束，等待抽奖

4、获奖名单在商旅168-河南运通旅游官方微博上公布，并以私信方式发送至获奖用户通知系统内。

6.新浪微博经典段子 篇六

2. 你撞车前长啥样的?

3. 拿菜刀砍电线，一路火花帶闪电。

4. 你瞎了眼啊?这么大的盾牌你看不见，偏偏要把石头朝我脑袋上扔!

5. 众人皆醉我独醒，老子就是不正经!

6. 高中时每人发个胸牌。一次来检查前，班主任跑到教室大声喊，大家快把胸罩戴起来，来检查的啦…全场鸦雀无声…

7. 你不是黄蓉，你只是蝗虫，你为嘛要靖哥哥?你真不要脸。

8. 如果跟导师讲不清楚，那么就把他搞胡涂吧!

9. 所有刻骨铭心的爱都灵魂游离于床上的瞬间!

10. 比遇见一个泼妇更让人头痛的是……同时遇见两个泼妇

11. 要在江湖混，最好是光棍!

12. 寂寞就是有人说话时，没人在听;有人在听时，你却没话说了!

13. 不在放荡中变坏，就在沉默中变态。

14. 女人最恨的男人是陈世美;男人最喜欢的女人是潘金莲。

15. 把地球揍成方的!

16. 钱对你真的就那么重要吗?讲了个多小时了一分钱都不降。

17. 刚开始不给的是女人，后来急着要的还是女人!

18. 我和女友分居了，其实我们的性生活还是蛮和谐的——我性无能，她性冷淡…

19. 哲学家的爱情是讨论题，文学家的爱情是作文题，数学家的爱情是计算题，政治家的爱情是判断题，普通人的爱情是填充题，用爱情填充无聊的生活。

20. 中国写诗最好的人在精神病院里。

21. 爱是做出来的!

22. 一个羊毛毯可以温暖一个孤儿寂寞的长夜，也可以包庇一对狗男女臭汗淋漓的奸情。

23. 关于丁字裤：以前，脱下内裤看屁股;现在，拔开屁股看内裤…

24. 至今未敢恋爱，只因台湾孤悬海外!

25. 天赐你一双翅膀，就应该被红烧…

26. 我不想娶老婆老婆却娶了我。

27. 连贝克汉姆都不知道，你丫还有什么资格敢跟我谈篮球!

28. 在我的祖国，连老外也把我看作老外。

29. 我已留长我的发，留长了牵挂。不要以为老衲留了长发就不是和尚，其实我一直在惦念着道长怀里的师太。

30. 我不会飞，不管为了谁。

31. 经典的到了要死人的程度。

32. 春天我把玉米埋在土里，到了秋天我就会收获很多玉米。春天我把老婆埋在土里，到了秋天我就会…被枪毙!

33. 男人读到博士是因为智商低，女人读到博士是因为情商低。不知我长短，我怎么你深浅

34. 婚姻是爱情的坟墓，没有坟墓你将死无葬身之地。

35. 个女人一排躺着，脱了衣服从她们身上滚一遍，看看到底能X几个。

36. 庄严承诺对外不首先使用城管。

37. 张纪中版《西游记》里的天兵天将将在全国各地城市管理者中进行海选——城市管理者队员们不论是形象作风，还是战斗力都非常有震慑力，非常适合扮演招之即来来之即战战之能胜的威武之师文明之师!”

38. 义无返顾的爱他，希望他能明白，即使不明白也没有关系，谁叫我爱他呢?!

39. 老子要一门心思泡妞，每人拔一根阴毛留纪念的话，估计能织件毛衣!

7.新浪微博营销分析 篇七

关键词：微博营销,电视节目,内容分析

一、研究背景

根据中国互联网络信息中心发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2013年12月, 我国微博用户规模为2.81亿, 网民中微博使用率为45.5%。与传统媒体相比, 微博是一种低门槛的媒体形式, 只要是其中的用户就可以发布信息, 且成本较低。微博的功能包含了多种媒介形式, 人们除了发布文字, 还可以发布图片、视频等内容。微博内容简短, 呈现碎片化, 不能超过140字, 再加上手机、平板电脑客户端的普及, 人们可以通过微博随时随地浏览、发布信息。另外, 微博还具有互动性, 使用者可以@其他用户进行留言, 也可以转发其他人的微博内容与之进行交流。微博的这些特点使得许多电视媒体纷纷加入其中, 借助微博对电视节目进行跨媒体营销。电视节目第一时间在微博上及时更新信息, 凭借微博庞大的用户群和快捷的传播速度, 进一步影响更多的受众。另外, 通过微博互动性的特点, 节目创作人员可以与观众进行交流, 从而提升节目品质, 满足受众需求。

二、研究对象及方法

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从2013年10月11日播出的一档亲子户外真人秀节目, 该节目第一季共12期, 每期90分钟, 由明星亲子作为嘉宾, 分别是林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子。节目一经播出就受到了观众们的欢迎。据统计, 《爸爸去哪儿》的平均收视份额17.85%, 成功超越了《中国好声音》第二季和《我是歌手》, 位列2013年第一位。[1]根据新浪微博数据中心发布的《2013年度微博热门话题盘点》显示, 爸爸去哪儿成为排名第11位的年度热点话题。为了研究《爸爸去哪儿》新浪官方微博的营销特点, 本文主要对其官方微博进行内容分析, 选取了从第一季节目开播前一周到节目结束后一周的微博, 即2013年10月4日到2014年1月3日。作为电视节目的官方微博, 其页面背景、标题栏以及微博头像都是以《爸爸去哪儿》的漫画海报为主要元素。在页面上方还插入了电视节目的视频以及微博话题和媒体标签, 便于用户了解相关信息。

三、微博数据统计

(一) 微博的数量统计

首先, 《爸爸去哪儿》新浪官方微博的发布频率较高, 属于较为活跃的用户, 在统计的92天内共发布了1498条微博, 平均每日发布16条微博。其次, 在微博的发布数量上呈现周期性, 并以每周五节目播出的日期为本周微博发布量的最大值, 这是因为在每周五《爸爸去哪儿》新浪官方微博会进行节目的“微直播”。

(二) 微博的内容分析

(1) 微博的发布形式。《爸爸去哪儿》新浪官方微博的形式主要有两种:一是原创或者转发文字和图片, 二是原创或者转发文字和视频。节目的官方微博十分重视文字和图片的发布形式, 几乎每一条微博都配有文字和图片。语言和文字多是随着单词时间性的连续排列才能传达意思, 但象征图像能够使人们同时地、直观地理解意思, 作为传达媒介更有利。[2]相较于纯文字的发布形式, 图文配合更容易引起人们的注意。

(2) 微博的内容。在节目开播前, 官方微博就已经开始为宣传进行预热。从微博的内容来看, 主要有三类:一是发布与节目相关的内容, 比如节目的宣传片、主题歌等。二是官方微博与节目嘉宾或者其他明星进行互动, 通过名人效应来获取更多的关注度。三是开展微直播活动, 在10月8日《爸爸去哪儿》与长沙万达影城合作举行了节目的首映礼, 众多媒体对此争相报道, 官方微博对这一事件进行直播, 实现线上线下营销。在节目播出的当天, 官方微博首先发布节目播出倒计时提醒粉丝注意观看节目。其次, 在微博上开展互动活动, 如转发抽奖、微调查等, 活动奖品有嘉宾的签名照也有节目赞助商提供的礼品。同时, 采用图文配合的方式进行节目的微博直播, 图片主要以节目的经典截图为主, 如孩子们的可爱表情, 节目的爆笑情节等。

在节目播出后, 官方微博采用多种形式继续扩大节目的影响力。首先, 在节目播出后第二天向广大网友告知《爸爸去哪儿》的收视率排名第一, 充分肯定了该节目在观众心中有很高的地位。其次, 在下一期节目播出前, 发布上一期节目的花絮视频、高清照片, 延续观众们对该节目的热情, 并形成了花絮专题, 如“摇头娃娃”视频。花絮和照片分别以五组明星亲子为主题, 从而吸引这五组亲子明星各自的粉丝们来关注微博。此外, 官方微博除了为观众提供海报、截图、高清剧照等图片资源, 还通过原创漫画的形式来丰富内容。

(3) 意见领袖等其他微博用户的参与。意见领袖是指群众中具有一定权威性与代表性的人物, 他们首先接触大众传播媒介, 再将从媒介上获得的信息加上自己的见解, 传播给他们周围的人, 从而对周围的人施加影响。[3]同时, 微博上也存在意见领袖。微博“意见领袖”是受高度关注的一群人, 在微博中这个关注度可以通过两个数字加以量化证明:一是粉丝数, 二是微博被转载数。[4]《爸爸去哪儿》作为一档明星亲子真人秀节目, 其中的明星嘉宾在微博上有大量粉丝, 他们作为节目的直接参与者属于信息源的上端。《爸爸去哪儿》新浪官方账号发布的微博通过嘉宾的转发能够实现二次传播。根据统计, 林志颖的粉丝数达4500万, 是粉丝量最高的嘉宾, 其次是张亮, 粉丝量为1700万。粉丝数量的多少在一定程度上代表了意见领袖的传播影响力。

《爸爸去哪儿》官方微博还通过湖南卫视这个更大的组织平台对节目进行宣传。在节目首播开始之前, 湖南卫视快乐大本营的节目主持人何炅、谢娜等其他认证用户也发布信息表达对节目的期待。除了个人用户, 湖南卫视旗下的节目, 比如快乐大本营、我是歌手等机构认证用户也参与到宣传节目的过程中, 通过跨节目、跨媒介的营销实现共赢。《爸爸去哪儿》官方微博除了借助节目嘉宾、湖南卫视等“内部资源”, 还通过其他明星等“外部力量”进一步扩大节目的影响力, 如陈乔恩、Hebe等。官方微博主要是采用互动的方式与这些用户建立联系, 提高节目知名度。

四、微博营销策略

通过分析《爸爸去哪儿》官方微博的运行情况, 电视节目可以从以下五个方面进行微博营销。

(一) 自我推广

由于微博具有即时性、碎片化的特点, 且信息的发布成本较低, 作为电视节目的官方微博可以通过高频率的发布微博, 提高自身在众多微博粉丝面前的曝光度, 从而获取更多的关注度。除了发布微博, 作为官方微博还可以向粉丝发送私信, 让粉丝进行私信订阅, 以点对点的方式直接向受众宣传节目, 可以把节目的有关信息和最新动态及时“推”向受众。

(二) 整合营销

微博作为节目的宣传平台, 可以发布文字、图片、视频、音频等资源。作为电视节目的官方微博往往拥有节目的第一手资源, 因此就可以把与节目有关的各种独立营销资源结合成一个整体, 通过微博平台发布。在节目前期进行预热, 发布节目的预告片、宣传海报、主题歌MV等丰富资源吸引受众关注该档节目。在节目播出期间, 可以通过微博进行节目直播, 直播的方式可以是文字、图片、视频等形式, 与微博用户进行互动, 与观众们产生共鸣。在一期节目结束后, 发布节目的高清照片、花絮视频让观众重温节目中的亮点, 强化节目在受众心中的地位。

(三) 活动营销

作为节目的官方微博, 本身就有一定的粉丝关注度, 尽可能多地将这些受众转化为节目的传播者成为微博营销的关键, 而开展微博活动与粉丝进行互动就是有效形式之一。例如, 微博调查等活动, 可以让节目组第一时间了解观众的反馈信息, 及时改进节目内容。又如, 粉丝投稿、有奖问答、@好友并转发微博等活动, 能调动微博用户的参与活动的积极性, 扩大节目的影响力。

(四) 议程设置

微博作为一个信息发布的平台, 在进行节目营销的过程中, 可以开设与之有关的话题进行“议程设置”来引导人们对节目的关注。新浪微博设有热门话题排行, 当话题讨论数量较多时就会出现在用户微博页面的首页。官方微博可以采用“微话题”等形式, 针对某一期的节目内容、节目嘉宾设置多个话题引起粉丝们的讨论。

(五) 名人效应

在微博营销的过程中, 名人效应不可忽视。作为电视节目, 特别是真人秀节目, 每期都会邀请嘉宾, 通过其中知名度较高的明星嘉宾在微博发布信息进行节目推广, 官方微博还可以与明星进行互动来抓住粉丝们的眼球。另外, 对名人进行“微访谈”也成为宣传节目的方法之一, 比如, 《爸爸去哪儿》在第一集播出后, 新浪微博就针对嘉宾田亮进行“微访谈”。网友对名人进行提问一方面能够满足他们对信息的需求, 另一方面也能提高节目的知名度。除了与名人进行互动外, 官方微博还可以与某些认证机构微博进行互动, 比如, 节目所在电视台、其他节目的官方微博、节目的赞助商等等。这些认证机构在现实中已经树立品牌, 在受众心中有一定的地位, 微博粉丝数量较多, 与它们进行互动可以实现共赢。

五、结语

在新媒体的环境下, 微博正逐渐成为电视节目营销的有效途径之一, 在碎片化的营销过程中, 人们也逐渐顺应了这种传播方式, 这也为电视节目的跨媒体营销打下了坚实基础。同时, 我们要注意微博是一种营销工具, 真正能够引起人们关注的还是节目的内容。在保证节目质量的前提下, 配合多样化的营销方式, 才能获得受众认可。

参考文献

[1]凤凰网.比拼收视“爸爸”最牛[DB/OL].http://news.ifeng.com/gundong/detail_2013_12/31/32624808_0.shtml.

[2]詹伟峰.图像的传播力——试论学术“文献”的图像化传播[J].闽西职业大学学报, 2004 (12) .

[3]周庆山, 梁兴堃, 曹雨佳.微博中意见领袖甄别与内容特征的实证研究[J].山东图书馆学刊, 2012 (1) .

8.新浪微博营销分析 篇八

新浪日前正式发布新版企业微博2.0，主推品牌展示、数据中心、应用中心三大功能。在企业最为关心的数据分析方面，新版企业微博首次聚合营销分析、粉丝分析与微博页面分析三大模块，为企业搭建微博运营数据系统。新浪方面表示，新浪在新版企业微博中增加了大量精细化统计、细分粉丝群体的功能，社交化广告的平台基础已经初步确立。这意味着新浪正在加速微博平台的商业化进程，并且不会采用传统的“流量计费”广告模式，而是将更向社交化精准广告靠拢。

如今，社会化营销逐渐掀起，整个营销行业正在逐步发生改变。虽然新浪的新版企业微博与新浪CEO曹国伟在去年所设想的微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等的全面展开存在着一段的差距，但新浪已开启探索之路。根据新浪与CIC最新发布的《2012企业微博白皮书》数据，目前已有超过13万家的企业开通新浪微博，这其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销。预计今年年底，新浪微博企业微博账户数量有望突破100万家。

第三方分析认为，新浪微博企业微博2.0的发布将加速整个营销行业的变革。精准的数据分析以及运用，一方面给企业微博运营提供准确参考，另一方面将为企业未来进行智能广告和企业信息精准发布打下基础。

9.新浪微博工作报告 篇九

我是兽医学院网宣部负责新浪微博公共主页的管理，我的主要工作职责为：利用新浪微博这一网络媒体平台为兽医学院进行宣传。

那么，接下来就我一年以来的工作，在此向各位领导们做一个简单的总结：

（一）日常工作方面：

1.通过一年时间工作中的磨合，我能熟练地开展学院的各项工作，对于新浪微博宣传工作的整个流程在实践中能熟练地操作。在面对工作中的突发事情，如微博信息贫瘠问题，我都能通过前期积累的素材，较好地解决这一问题，尽可能的不留遗憾地解决这问题，并积极与学院老师反映，及时解决问题所在，能够保证微博宣传的顺利开展。2.因我性格较乐观、善于沟通，能与各部门相处融合，认真负责的工作态度和良好的心态让我在面对工作中的一些繁琐事情和一些不可避免的小错误时，能更好地处理事情。工作也比较灵活，能分清轻重急缓，更好地完成工作。

3.对于各部门举行的活动，我们能利用这一公众平台及时、有效地为他们宣传，帮助这些部门举行的活动很好的举行。

（二）反思与改进

不知不觉，我已经在学院做了一年多了，一直忙于部门的工作，没时间好好静下心来总结一下，虽然在部门里从事了一些日常工作和处理一些烦琐的事情，以及各项处理。但是却从工作中发现出了自己的很多不足，希望在此指出来，各位同事可以帮忙纠正，以帮助我在今后更好的成长。

1.细心不够，考虑不够仔细和全面，容易忽略很多的细节问题，有句话说得很好，“细节决定成败”，我觉得很好，值得我反思和学习。在以后的过程中开展任何的工作，不管时间多紧，事情多忙，始终都要从细节开始抓起，抓好了细节问题，可以说是成功了一半。

2．文字功底太差了，需要进一步加强锻炼。每次搞活动的时候，总懂得想出一些可行性的方案，但是却很难用文字具体的提炼出来，一些方案的起草，都要经过几天才能写出来，效率很低，归结起来都是由于文字功底太差了，由于自己接触文件太少，书看的不够多，所以就时常写不出什么东西出来。有时间的话，自已要多写写，多读读文件，可以很好的锻炼一下自己。

3．工作效率不高，没有掌握好工作方法。比如碰到了比较苦恼的事情不知道该怎么处理的时候，不会试着做其他方面的工作，浪费了时间，也浪费了精力，所以，不要太执着了，要学习转变工作思路。

总之，简单的回想自己工作以来的点点滴滴，总结一下自己的不足，希望对自己以后的成长更有帮助，同时也可以作为宝贵的经验积累起来，和大家分享一下。那么可能还有更多更多的不足是我自已不知道，在以后的工作中希望大家能指出来，让我能更好的提升自已。

（三）需要工作配合的地方

10.关于新浪微博分手信 篇十

我知道你此时的心情一如我的心情，不会太好过。虽然在你我的内心里并没有把对方储存的太深。但我相信，我们最初都是抱着诚恳的态度来面对彼此的。

挥一挥手，我不知道，你是否真的如当初相识时那样从容?你是否真的没有一丝留恋?可我知道，我的内心有许多的酸楚，许多的难过，还有不忍回头的难舍。

距离确实是摆在我们面前的现实问题，而我目前也没有能力改变这种境况。从一个部队调到另一个部队不是一件容易的事。再说，新的单位不一定有我适合的岗位和专业。几千里的距离就这样横挡在我们之间，犹如一条湍急的河流，虽然我不在乎它的艰难，但你却“望河止步”了。

说实话，我不觉的距离有多可怕，重要的是在内心我们是不是真的喜欢对方。你说你喜欢看我穿军装的样子，你看到的仅仅是一身军装，却没有看懂支撑军装的这个人，以及这个人的内心和志向。如果你仅仅是喜欢这身军装，那么这身军装无非是满足你一时的虚荣。而如果你是从内心里喜欢军人这个职业，你就会支持，理解我，让我成为你的骄傲。然而，在选择军装还是相守时，你选择的是让我脱下军装离你们更近，这还能说你是真的喜欢军装吗?这不能不让我想到，即使我们走到一起，还是会在转业的问题上发生分歧。你也许不知道，我对部队是怎样的一种情感!十五年的青春光阴全部献给了她，我的心与血早与她融在了一起，只要她还需要我，我就不能向她说再见。而你让我做出最痛的选择，我真的做不到。

XXX

11.新浪微博营销分析 篇十一

关键词 微博 微小说 后现代

微小说是基于微博平台的一种新型的网络文学形式，它以微博客的形式发表，大多是网友自发创作，以短小精悍、语言简洁、结局出人意外为特点，传播互动性之强较网络小说有过之而无不及。本文探讨的是微小说的后现代性特征，即传统文本的内容、结构和呈现方式被颠覆性地解构。

一、微小说的叙事以及内容

（一）微小说的微小叙事

法国后现代主义哲学家利奥塔认为任何一个时代都存在占主导地位的叙事，它们被称为“元叙事”或“宏大叙事”。后现代，即是对元叙事的怀疑，对形而上哲学、历史哲学以及任何形式总体化思想的排斥。“宏大的历史叙事已经很难在当代小说中出现，特别是中短篇小说，小人物、小叙事、小感觉构成了小说的基调，而文学需要进入到人性更隐秘的深处，需要在生活变形和裂开的瞬间抓住存在之真相本质……这就是文学性的最小值，也只有最小值的文学性，构成最真实的审美感觉。”微小说短短百十来字，句子常常是不完整的，只言片语，形式上看来多数像拼凑的。它所描写的人物要么是无名无姓的小人物，要么是看似熟悉实则陌生的英雄人物或是经典形象。它不会对人物个体进行细微传神地刻画，对细节描写极端吝啬。内容上更是缺乏时间、空间的架构，否定事件发展的线性因果关系。但是它们也传达对现实的批判、对强权的讽刺、对公共事件的调侃，对理想的期待。

（二）微小说的题材

微小说的内容可谓是包罗万象。幽默、恐怖、科幻、爱情、悬疑等题材和微小说这一形式相结合使统一的线性叙事得以消解，语言成为了一种游戏。微小说不断地解构关于“现实”“历史”“文化”等的宏大叙事，其构架完全出于作者的情感意愿。下面浅析三种微小说：

1.虚拟以及消费历史

“长坂坡，赵子龙七进七出，血溅铠甲。甘夫人却依旧不肯委身下地，执意抱着阿斗要乘车而行。子龙无奈。挥枪开路，无奈寡不敌众，甘夫人面无血色，竟有投降之意，子龙愤而起脚，甘夫人殒命井中，怀里是几个月的少主。子龙心惊，见逃难群主一疯傻乞丐的数月大的儿子，一把抢过。主公，我护送少主回来了。”这则微小说就把长坂之战中赵云奋力救护甘夫人和刘备之子刘禅的历史篡改，甘夫人被塑造成一个危机关头仍旧不知死活，执意乘车的刁蛮夫人，刘备的儿子也被戏说成乞丐的儿子。历史遭到放逐，历史感被当下的欲望感觉所取代，正如现如今红爆网络和电视的穿越小说和由穿越小说改编成的电视剧，历史仅被作为符号拼贴，意义消失不见。英雄也遭受牵连，被改造成为一些乖僻、无能、不幸、笨拙、愚蠢、暴戾的形象，但是读者喜爱这一些“反英雄式”的人物，并且它们能够使人们在自己的视野和经验之外体验到一种模糊地快感。

2.反讽现实

“当缺少一个基本原则或范式时，我们转向了游戏、相互影响、对话、会话、寓言、自省——总之，取向了反讽……反讽、透视、自省，他们表现了探求真理过程中不可避免的心灵反映，真理不断地躲避心灵，只给它留下了自我意识一种富有讽刺意味的增加或过剩。”后现代生活境遇中的一系列悖论和矛盾催生了当代人普遍共有的反讽情绪和精神症候。中国社会呈现一个不平衡、多层次甚至是荒谬的现象。贫富差距、生存环境等问题不断，矛盾很尖锐，这些特殊的矛盾充斥促成了社会普遍的反讽情绪。“‘29块2，算整给你29’老人苦笑着接过收废品老板的钱，缓缓地走回破烂的家。老人九十多了，在上海流浪了几十年，一生孤苦。每天都要扛近百斤的旧纸皮走一个小时路到废品站卖，除去收纸皮的本钱，自己赚不了多少。一个商人很同情老人，拿了张世博会的票给她，老人却说：可以换成一张身份证吗？”

3.腐文化

微小说中有一种小说叫做腐微小说，即微小说形式的腐小说。腐小说主要是以男同性恋或者女同性恋为题材，也叫做BL文或者GL文，喜欢这类小说的人以女生居多，所以被称为“腐女”。腐微小说体现了后现代的边缘性、颠覆性，作者通过这类小说打破了社会所认同的“正常化”现象，表达他们内心的抵抗，抵抗“同性恋”一直不被主流接受的现实。学者把这种现象定义为“青年亚文化”现象，“亚文化的多变性和流动性，明确昭示了一元文化存在的不合理性。文化话语权的争夺始终存在，青年群体试图通过亚文化的实践去获得自己的文化园地，获得相应的文化资本和文化话语权。”

二、微小说的人文主义关怀

微小说究竟能在多大程度上体现文学价值也成为人们议论的话题。很多作家评论认为微小说不成气候，并未看到其发展的可能性。它到底是网民们的短时间狂欢还是一种长期的文化行为还不得而知。但在资讯呈现多元化的时代，小说这种文学形式的整体状况和影响力必然会不如以前，微小说也不例外。但微小说作为一种新的文学形式，还是有积极意义的。很多微小说，并不是一味地玩弄毫无意义的语言游戏，而是体现了后现代的一种人文主义关怀。它们用一种崭新的方式去表达作者的想法，其中包含了深刻的道德价值体系。看似碎片式小叙事，在颠覆历史客观性、真实性的基础上，实则表达了作者对人类生存的关怀。特别之处还在于，微小说的创作主体不只是作家，是全体的网民，是生活在这个世界中的所有人，他们才是人类生存的主体，对自己生存的世界也更有发言权。他们对于世界的看法和感受必然是差异的、多元的。

参考文献：

[1]杰姆逊.文化转向[M].胡亚敏译.中国社会科学出版社，2000.

[2]鲍德里亚，消费社会[M].南京大学出版社，2000.

12.新浪微博营销分析 篇十二

在中国处于社会转型期的当前, 青年群体出现了价值多元化、流动频繁化、需求多样化、参与自主化的趋势, 传统的组织形式已经难以满足广大青年的实际需求, 青年自组织应运而生, 吸引了大量青年人的加入, 不可避免的对社会产生巨大影响。同时, 随着互联网的深度普及, 互联网在人们日常生活中扮演越来越重要的角色。中国网民连续数年呈高速增长态势, 2012年7月19日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示, 截至2012年6月底, 中国网民规模达到5.38亿, 青年人在网民中占很大比例, 互联网普及率攀升至39.9%。在这一形势下, 网络青年自组织作为多种青年自组织中的一种类型, 及互联网与青年自组织相结合的一种新兴组织形态, 对广大青年人和社会发展将产生越来越大的影响力。网络青年自组织以互联网为平台, 出现了BBS运行团队、QQ群、百度贴吧、飞信好友、SNS好友、微博粉丝等各种类型的青年自组织。

二、新浪微博的发展概况

微博网站, 是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的社交网络平台, 用户通过WEB、WAP以及各种客户端等形式, 在微博平台上以不超过140个字的文字更新信息, 实现即时分享与社交。中国微博服务开展于2006年, 早期一些知名的微博服务包括:饭否、叽歪、嘀咕、做啥和腾讯滔滔都在2006年至2009年创建起来, 并且活跃过一段时间。2009年7月, 由于乌鲁木齐“七五”事件的影响, 包括饭否、叽歪在内的大多数微博关闭了一段时间, 发展遭遇低潮。在此背景下, 新浪于2009年8月推出了新浪微博, 邀请、说服了众多中文界的知名人士来创建新浪微博账号, 利用名人效应, 使得新浪微博影响力日渐壮大。虽然饭否等微博网站在之后也纷纷重新开放, 但是用户数量和社会影响程度早已不如从前, 截止2012年二季度, 新浪微博注册用户即微博粉丝数达到3.68亿, 它占据中国微博用户总量的57%, 以及中国微博活动总量的87%, 用户每日发博量超过1亿条, 横跨两岸三地和新马地区。

三、新浪微博青年自组织的特点

开放性。和几乎所有网络青年自组织一样, 加入新浪微博的门槛较低, 条件和步骤简单, 只需要登记一个手机号码或者一个电子邮箱即可注册一个账号, 平台对微博成员没有严格的资格要求和组织规范, 账号登陆成功后就能开始使用。此外, 微博的开放性还表现在群体成员的包容和交叉。微博粉丝可以浏览所有的公开微博, 可以通过搜索关注各种自己感兴趣话题或者其他微博粉丝, 可以加入包括生活、明星、娱乐、影视、情感、动漫、宠物、同城、汽车、学术、公益等各种不同类型的微吧, 与有共同关注点的微博粉丝们实现信息共享、平等交流。由于信息交流平台的开放, 微博中的活动往往还具有较强的交互性。

信息传播的高效性与广泛性。新浪微博的信息数量庞大, 每天都有上亿微博粉丝通过新浪微博发布数量不等的微博消息, 信息来源渠道多种多样, 内容五花八门。微博粉丝们对已发布信息的推荐、转发促成了各种信息的迅速传播, 很多新鲜事物或事件通过微博粉丝的大量转发得到广泛认知和关注, 因此产生了“郭美美事件”、“卢湾区红十字会高额餐饮费事件”、“杜甫很忙”等典型事件。

社会参与的多样性。新浪微博作为一个网络青年自组织产生发育的平台, 内部的青年自组织总量庞大, 参与面也非常广泛, 渗透到了社会的各种领域。无论是在社会领域, 还是在市场、政治领域, 青年自组织的社会参与度都在不断加深, 互动日益频繁。各组织借助网络这一虚拟平台发出声音, 吸引关注, 为青年人创造更多样化的社会参与活动, 扩大组织的社会影响力。

不稳定性。微博粉丝作为网络青年自组织, 其结构松散且不稳定, 由于其形式多样、文化多元、没有明确的群体目标和成文的群体规范, 再加上网络信息的时效性的限制, 呈现出不稳定和组织成员流动性强的特征。

四、新浪微博青年自组织的发展趋势

组织数量增加, 规模扩大, 层次提高。随着经济社会的发展, 网络媒介的广泛运用, 网络平台将成为青年自组织运行的主要方式。新浪微博中的青年自组织不仅在分类上有逐渐细化的趋势, 数量也将在一定时期内保持稳定、迅速地增长, 各类组织的社会参与面将愈加广泛, 组织结构也将逐步完善, 而且其社会地位和社会功能也将不断提升, 成为社会动员的新途径。依托微博平台, 各种青年自组织在规模上不断发展壮大的同时, 随着社会不断进步和国际化的发展, 网络青年自组织将向更高层次、更宽领域进军, 步伐迈向国际化的发展势态也更加明显。

组织目标在逐渐社会化的同时, 公益化的特征也将日益凸显。在国内, 很多公益性质的青年自组织的出现就开始于互联网, 年轻人利用网络BBS等平台, 自发地组织起来, 筹集社会资源, 开展公益活动。而与之前的BBS、QQ群等网络平台相比, 微博的出现, 为更多的公益组织提供了更自由、更方便、更开放的土壤, 微博信息传播的高效性与广泛性也能更迅速地扩大公益类青年自组织的社会影响力。

组织人员职业化趋势。随着新浪微博的稳定发展, 吸引越来越多的微博粉丝加入这一互联网服务, 各种青年自组织也在不断向前发展。那些不能适应的青年自组织会在这一过程中被逐渐淘汰, 新的青年自组织也会持续出现, 而一部分规模不断扩大, 发展稳定的青年自组织的组织化趋势日趋明显, 将会带来组织结构日益完善、组织内部分工专业化、各类工作机制不断完善的变化, 这些变化最终会促使一部分年轻人为了稳定的管理、维护自组织, 开展相应自组织活动成为专职专项的工作人员。也就是说, 网络青年自组织将会拓宽青年就业的路径。

总之, 作为网络青年自组织的其中一种类型, 新浪微博粉丝在发展的过程中, 在引领青年文化、发育意见群体、培育新兴力量、发展第三部分等方面产生了积极的社会影响, 但同时也加大了社会管理的难度, 加剧了社会管理工作的复杂性, 需要把对网络青年自组织的管理当做社会管理的一个新目标、新课题来解决。

摘要：网络青年自组织, 是近年来随着网络技术的发展而兴起的一种新形式的青年自组织, 并逐渐作为广大青年们获取信息、交流互动的一种有力方式。本文通过对新浪微博粉丝这一具有代表性的网络青年自组织现象进行分析, 归纳特点, 总结趋势, 为同类型、甚至其他类型的网络青年自组织的发展提供参考信息。

关键词：网络青年自组织,新浪微博,现象分析

参考文献

[1]、中国互联网络信息中心.第30次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2012-07-19.http://www.cnnic.net.cn/research/bgxz/tjbg/201207/t20120719_32247.html

13.新浪微博企业认证申请公函 篇十三

企业营业执照登记名称：快商（厦门）软件科技有限公司

企业微博UID地址：（请填写公函上传框下方提示的UID地址）本企业微博是由 企业注册，并由本企业指定员工 负责内容维护。（如指定员工发生变化，本企业将提前五个工作日以书面形式通知新浪。）

本企业承诺：本企业合法有效存续，提交给新浪的认证资料真实无误，并承诺遵守新浪网网络安全规定，包括但不限于：

1.遵守中国有关的法律和法规，不得为任何非法目的而使用网络服务系统。2.遵守所有与网络服务有关的网络协议、规定和程序。3.不得利用新浪网络服务系统进行任何不利于新浪的行为。

4.不得利用新浪网络服务系统进行任何可能对互联网的正常运转造成不利影响的行为。5.不得利用新浪网络服务系统发布虚假的活动和宣传，承诺所有填写和发布的信息真实。6.不得利用新浪网络服务系统传输任何骚扰性的、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、庸俗淫秽的或其他任何非法的信息资料。

7.不得利用新浪网络服务系统传输任何垃圾信息，传销信息或其他任何非法的信息资料。8.在未获授权的情况下，不得利用新浪网络服务系统发布受著作权、商标或其它法律保护的文字、软件、声音、图片、录象、图表等。

9.如发现任何非法使用用户账号或账号出现安全漏洞的情况，应立即通告新浪。10.如用户在使用新浪网络服务时违反任何规定，新浪或及其授权的人有权要求用户改正或直接采取一切必要的措施（包括但不限于更改或删除用户张贴的内容等、暂停或终止用户使用网络服务的权利）以减轻用户不当行为造成的影响。

11.不得将帐号、密码转让或出借予他人使用。如用户发现其帐号遭他人非法使用，应立即通知新浪。因黑客行为或用户的保管疏忽导致帐号、密码遭他人非法使用，新浪不承担任何责任。

公章 日期

注意：

14.新浪微博营销分析 篇十四

是由新浪微博（weibo.com）倡议，在校大学生自发组建，接受学校共青团组织管理，有组织有纪律的公益性质的学生社团。协会活动同时接受学校指导老师和新浪微博校园的指导，以社团为单位加入新浪微博在校实习生培训体系。

一、微博大学生社团主要职能

组建模式：新浪微博校园与各高校团委进行校企合作，指导大学生自发组建微博社团。

（一）定期在学校设点，为同学们开通和使用微博提供技术咨询、解决技术问题，例如手机客户端的安装、微博应用的咨询等；

（二）在校内其它学生团体组织的讲座、会议中，通过与学生团体的沟通，协助活动主办方在会场中加入新浪校园微博大屏幕，通过现场参与者发送含有关键字的微博，实现会场情况的大众性实时直播以及会场内外的及时沟通；

（三）作为联系XX大学学生、学生团体与新浪微博的渠道，为符合条件的老师、学生和学生团体义务代理微博认证，增强学校在微博上的影响力和公信力；

（四）发动在校学生微博用户组团参加新浪微博发起的线下活动，在新浪微博发起的各系列校园活动中承担本校活动的组织工作；

（五）通过微博发起或帮助其它协会在学校内发起线下活动，协助主办方申请新浪微博官方支持；

（六）关注并收集在校大学生、学生团体以及教工、教工团体通过微博发表的精彩言论，推荐至新浪微博《微语录》；

（七）联络学校各机构和社团，在其所组织的活动中，发动活动参与者积极通过微博记录活动过程。

二、微博大学生社团组织架构

微博大学生社团组织形式为社团会员大会监督下的会长负责制，各部实行部长负责制，社团设会长1名，副会长3名，副秘书长1名，社团会长、副会长、副秘书长共5人组成社团主席团，下设宣传部、外联部、财务部、情报部、活动部、运营部、学术部、技术部、秘书处，8部1处。社团会长由新浪微博校园提名，交由社团会员大会全体投票通过，再由新浪微博校园决定任免，确认人选后提交学校社团主管部门备案。

社团会长领导社团工作，会长代表社团对社团会员大会负责。社团秘书长由学校团委领导兼任，并对社团的管理与发展进行指导和督导。副会长协助会长工作，并与副秘书长、各部部长一起对会长负责。社团工作中的重大问题，会长具有最后决策权。会长有权向社团会员大会提出副会长、副秘书长、各部部长的任免人选，经社团会员大会通过，向新浪微博校园提出书面申请，经新浪微博校园确认后提交学校社团主管部门批准。社团各部长协助会长具体负责本部处工作。

社团主席团、各部部长免试加入新浪微博在校实习生体系，在社团担任职务6个月以上发新浪实习生证明；每学期各部、处均可推荐2名服务社团一年以上的优秀成员加入新浪微博在校实习生体系，获得由新浪授予的实习证明；

社团核心成员，凡在校大学生，拥有新浪微博帐号，并能遵守协会章程，即可申请成为社团会员。社团普通会员，凡是在校大学生，拥有新浪微博帐号，微博爱好者均可加入，不受社团章程管理，可及时获得社团活动信息，自主参加社团组织的各类活动。

三、微博大学生社团日常管理办法

社团建立官方微群，所有社团成员必须加入微群，并吸引更多的普通成员加入社团微群，及时获取社团发起的各类活动；

社团管理根据社团章程进行日常管理。

四、微博大学生社团建设计划

1.2011年目标覆盖：

全国45所在校生人数超过2万人的全国本科（含部属、985、211高校）高校

2.拓展计划

(1).目标城市规划

北京、上海、成都、济南、青岛、杭州、重庆、武汉、长沙、郑州，福州、南京、太原、西安、哈尔滨共15个城市；

(2)拓展详细计划

【社团申报组建阶段】

第一批:

2011年4月30日第一批 15个城市，每个城市完成2所，共30个微博社团的前期筹备，完成社团主席团组建，进入学校申报流程；

2011年5月10日第一批申报的30所高校微博社团完成学校审批工作，进入核心成员纳新阶段； 第二批：

2011年5月15日第二批高校共15所高校微博社团完成社团主席团的组建，进入学校申报流程； 2011年5月31日第二批高校共15所高校微博社团完成学校审批工作，进入核心成员纳新阶段；

【社团招新阶段】

2011年9月-10月中旬，50所高校微博社团进入纳新阶段；社团计划招募核心成员每个部处10人，社团规模为90人；普通会员不设上限，凡是微博爱好者均可加入，不受社团章程约束，计划每个学校招募500人以上；

五、新浪内部资源需求

1.新浪微博主站运营支持

（1）微博社团官方微博认证

（2）微博社团官方微博—微博新鲜人每大区几所高校集体推荐1次；

（3）微博系统消息每学校1次-发通知到填写高校信息的微博用户中，引导学生加入微博协会官方微群；

（4）45所高校微博社团建立后，建立微博专题页，并微博首页banner推荐1周；

（5）微博登录页用户推荐“有趣的人、这些人正在微博”，每所高校官方微博推荐3-5天；

（6）高校成立微博社团新闻，所在高校校领导采访新闻稿的新闻频道发布；北京大学、XX大学、复旦大学、中山大学、武汉大学一类学校微博社团成立时，集中发一篇新闻稿推荐至浪首要闻；

六．关于微博大学生社团建设费用

1.社团日常运营费用：1万/校×45= 45万

2.社团建设、社团培训

【案例】

XX大学学生微博协会章程(草案)

第一章总则

第一条 XX大学学生微博协会（以下简称协会）是由学生自发组建的，接受共青团XX大学委员会社团协

会部管理的，有组织有纪律的公益性质的学生社团。协会活动同时接受挂靠单位和指导老师的指导,接受新浪微博的指导，加入新浪在校实习生体系。

第二条 协会宗旨

协会不以盈利为目的，以促进微博进XX、推动XX上微博为宗旨。

第三条 协会主要任务

（一）定期在紫荆公寓区设点，为同学们开通和使用微博提供技术咨询、解决技术问题，例如手机客户端的安装、微博应用的咨询等；

（二）在XX大学校内其它学生团体组织的讲座、会议中，通过与学生团体和微博运营商沟通，在会场中加入微博大屏幕，通过现场参与者发送含有关键字的微博，实现会场情况的大众性实时直播以及会场内外的及时沟通；

（三）作为联系XX大学学生、学生团体与微博运营商的渠道，为符合条件的学生和学生团体义务代理微博认证，增强XX大学在微博上的影响力和公信力；

（四）发动XX大学学生微博用户组团参加微博运营商发起的线下活动，在微博运营商发起的比赛中承担XX分赛区的组织工作；

（五）通过微博发起或帮助其它协会在XX大学发起线下活动；

（六）关注并收集XX大学学生、学生团体以及教工、教工团体通过微博发表的精彩言论，每年整理制作一本《XX微语录》；

（七）联络XX大学各机构和社团，在其所组织的活动中，发动活动参与者积极通过微博记录活动过程。

第二章组织结构与管理制度

第四条协会组织形式为会员大会监督下的会长负责制。

第五条协会设会长一人，会长受会员大会监督，对会员大会负责。

第六条协会设内务部、外宣部、财务部、活动部、情报部五大部门，各部门设部长一名。

内务部负责管理会员信息，组织会员交流，发放协会通知，召集会员大会，统筹协会各部事务。外宣部负责协会外事活动，辅佐会长管理协会微博，编辑包括《XX微语录》在内的协会刊物，记录并发布协会活动信息，联系和吸纳新会员，组织协会活动。外宣部将适时拆分为外联部和宣传部。财务部负责保管协会财物，审核报销经费，公开财务细节。

活动部负责以协会名义组织各种线上、线下活动，活动形式不限，但要求参与活动者发送与活动有关的微博。

情报部负责收集校内各种活动信息，以及通过互联网搜集各大企业的活动信息，并承接协会的专项信息收集任务。

第三章会员

第七条凡XX大学本科生、硕士或者博士研究生，拥有微博帐号，并能遵守协会章程、按时交纳会费，即可申请成为协会会员。

第八条入会、退会程序：

（一）申请人提出正式申请，经外宣部审查通过，即可入会，会员资料由外宣部交送内务部保管；

（二）自愿退会：应由会员本人提出书面报告，向内务部备案并通报全体会员；

（三）中止会员资格：严重违反协会章程者，由内务部讨论决定并以适当方式予以宣布，取消会员资格，但仍保留参加下一次会员大会的权利，以及在会员大会上的选举权、表决权。

第九条会员义务：

（一）参加会员大会；

（二）对协会工作进行批评建议和监督；

（三）执行协会决议；

（四）维护协会的合法权益和声誉；

（五）按内务部规定的标准交纳会费。

第十条会员权利：

（一）参加会员大会；

（二）在会员大会拥有选举权、被选举权和表决权；

（三）获得协会活动通知的主动推送；

（四）获得协会服务的优先权；

（五）对协会工作的批评建议权和监督权；

（六）拥有自由退会权。

第十一条会员退会应以书面形式通知协会内务部。会员连续两年不交纳会费或不参加会员大会者，视为自动退会。

第四章会员大会、部长与会长

第十二条会员大会每年召开一次。如会长召集、所有部长联名或者有半数以上的会员提议这三种情形之一，可提前召开特别会员大会。会员大会由主席团主持。主席团由协会会长、各部部长组成。会员大会的议程须通过（电子）通讯的方式于开会前两星期发布。无论是否协会会员，均可旁听会员大会。第十三条会员大会的投票均应为匿名投票。

第十四条会员大会行使下列职权：

（1）修改协会章程；

（2）监督协会章程的落实；

（3）对协会大事进行商讨和表决；

（4）选举会长；

（5）根据会长的提名，决定部长的人选；

（6）批准协会部门的建立或者撤销。

第十五条会长行使以下职权：

（一）向会员大会汇报在职期间的工作总结；

（二）根据会员大会的决定，公布协会章程，任免部长，授予协会的勋章和荣誉称号；

（三）指挥协会的具体工作；

（四）对外代表整个协会，授权指定的外宣部代表与其它组织签订协议。

第十四条会长任期一年，不得连任。

第十五条会长出现严重失职时，应主动发出辞职公告，并召集会员大会，选举新会长。亦可由部长联名或者半数以上会员提议，召集会员大会，匿名投票决定罢免会长；若会长罢免案得以通过，则会员大会根据部长的提名选举新会长。被罢免的会长不得进入新会长的提名名单。

第十六条部长行使以下职权：

（一）根据协会章程和会员大会决议，配合会长，指挥本部的具体工作；

（二）辅佐会长工作，对会长的工作进行批评、建议和监督。

第五章 资产管理、使用原则

第十七条财务收入

（一）协会每年向主管部门提交财务预算，从主管部门获取经费支持；

（二）协会根据内务部的规定向会员收取会费；

（三）协会接受一切机构的合法赞助；

（四）协会不从商业活动中获取收入。

第十八条财务支出

（一）协会的财务支出凭发票或者校内有效凭证向内务部报销，单笔支出200元以上须事先经过内务部部长或者会长批准；

（二）协会的财务支出应奉行节俭原则，在同等条件下优先购买国产商品或服务；

（三）会员大会召开时，会长应提交任期内协会的财务清单，待会长选举完成后，新会长应向会员大会提交一年任期内的活动计划和财务预算。

（四）协会财务支出必须用于本章程规定的任务范围，不得在会员中分配。

第十九条协会开通官方微博，作为协会的重要无形资产，由会长本人或者授权内务部指定人员管理，微博管理员不得删除其它微博帐号在协会官方微博中的评论，若管理员认为评论内容违法理应删除，应将该评论举报至微博运营商，提请微博运营商删除。协会鼓励会员通过协会官方微博，对协会的工作进行批评、建议和监督。

第六章协会章程的修改

第二十条协会章程的修改由会员大会主席团提出修改草案，由会员大会投票表决。会员大会到会人数超过会员人数的五分之四，且到会会员半数以上同意，修改草案方能通过。通过后的决议报指导教师、挂靠单位同意，最后报校团委社团部审批备案即可生效。

第七章 终止程序及终止后的财产处理

第二十一条协会完成宗旨或自行解散，需要注销时，一般由部长以上成员会议提出终止协议，经会员大会表决通过，报指导教师和挂靠单位同意，报校团委社团协会部批准执行。协会在校团委社团部办理注销登记手续后即为终止。协会注销时所有遗留财产全部上缴校团委社团协会部。

第八章 附则

第二十二条本章程自协会正式成立后执行。

第二十三条协会章程的解释权归会员大会。

XXX学学生微博协会筹委会

15.新浪微博营销分析 篇十五

微博, 即微博客 (M icro-blogging) 的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过以Wap/Web及各种客户端组件个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。第一个微博产品是2006年崛起的Twitter。2006年3月, 博客技术先驱创始人——埃文·威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出了微博服务。

从2005年从校内网起家的王兴, 到2009年开放的新浪微博期间, 可以视作中国微博井喷发展阶段。2010年国内微博则迎来了春天, 微博像雨后春笋般崛起, 四大门户网站均开设微博。

微博在网络新型传播环境下飞速发展, 这些全都源于微博与众不同的特点。第一, 短小便捷、简洁明快。与传统的博客不限字数形成强烈反差, 每篇微博只能发送140个字。与篇幅短小相对应的是写作和传播方式的便捷。对语言的组织、段落的构思就没有太高的要求, 降低了门槛, 这样即时的情绪表达也就极大地调动了人们的写作热情。第二, 时效性和现场感强。随时随地都能够上传发布, 非常及时、生动, 加强了不同空间的信息互通。三, 互动感强, 便于交流。微博用户通过相互间添加关注, 形成一个交错繁复的网上社交圈, 有效结合了人际传播、群体传播、大众传播。中国人民大学喻国明教授认为, “Web2.0时代让全民在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享, 新的传播时代即将到来。”

二、Web2.0时代下新浪微博品牌经营路径分析

新浪微博在才推出几个月时间内, 就在极短的时间内便成为国内微博客的领跑者, 这其中, 不得不说新浪微博区别于之前的其他微博开发商的品牌经营优势之处。

1、IMPACT品牌营销理念与企业微博营销的结合。

从2008年开始, 新浪就推出了一套指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念, 从传播介质和推广方法这两个角度, 总结了网络营销的要诀, 对包括聚合力 (Popularity) 、用户黏性 (Magnetism) 、公信力 (Authoritative) 和互动 (Interactive) 、创意 (Creative) 、精准性 (Target) 在内的六个网络营销要素进行科学评估选择。

以长安福特为例, 于2010年11月18日与新浪汽车联手打造微博了“看车展有奖活动”, 其以创意 (Creative) 的方式发起了抢沙发、有奖问答、原创征文、关注有奖之类微博活动来提高频率, 有效的增强了粉丝们的聚合力 (Popularity) , 为增强用户黏性 (Magnetism) 安排了专人团队维护微博, 在评论和和转发中与网友互动 (Interactive) , 尽量使用人性化语言, 去关注你的粉丝, 去话题里搜索评论你的人并回应及时、适时的和参与的网友交流, 由此长安福特的公信力 (Authoritative) 得到极大提升。同时精准性 (Target) 的针对目标消费者发布实用信息, 在微博上炒作品牌事件、创意事件、行业事件, 提升了品牌的好感度。

2、强劲的名人效益推动微博意见领袖的舆论导向。

自新浪微博的“名人效应”应用后, 其粉丝关注和转发的高粘度性和高转化率吸引了诸多商家来此掘金。新浪微博的娱乐定位以及庞大的名人微博为企业提供了广告发布平台。名人微博广告的形式可以分为以下几种:首先, 个人页面主题广告篇幅较大, 更能引人注目, 更加正式是这种广告形式的优点。其次, 明星还可以作为意见领袖引导舆论导向。名人可以经常曝光自己参加代言品牌活动的照片或者使用产品的心得, 并且与粉丝们进行积极的互动。

3、加强与传统媒体整合传播增强品牌威望。

在互联新时代, 微博客和传统媒体结成同盟, 已经成为大势所趋。第一, 通过新浪微博上的在线发布消息或节目预告、宣传, 各个传统媒体的微博可以对其线下收视率、销售量有所提升。比如微博上人气指数最高的杂志《新周刊》, 很多微博使用者爱屋及乌而成为新周刊的线上订阅者和线下购买者。第二, 介绍打造传统媒体的明星。类似于湖南卫视的打造本土本台明星战略。第三, 传统媒体借助新浪微博平台完成与读者、观众的即时良性互动。第四, 发起或转发彰显媒体理念的微博。新浪微博联合各大传统媒体的“随手拍解救流浪儿童”的活动, 在维护社会正义的同时无形中塑造并加强了媒体品牌的威望。

4、借助草根微民的群众效应推广品牌。

微博的威力来自网民的参与。而微博入门门槛低、使用随意、方便快捷、注重沟通与分享的特点又为作为草根一族的网友有机会在网络时代发出自己的声音。新浪微博的微民社会影响力虽然没有其明星效应的社会影响力大, 但却具有广泛的传播力。因此合理正确的借助微博上众多的草根微民的群众效应来推广品牌, 正成为品牌推广策略中的一大重要领域。

5、紧跟形势开发品牌经营的新型应用平台。

同其他传统传播形式一样, 微博同样具有移动互联网的特性。在其不断发展的过程中, 为了迎合、营造传播对象的习惯、性格, 新浪微博对于其的应用形式也在不断的创新着。从硬件的手机终端开发到软件的标签、搜索引擎等的平台建立, 在新浪微博的应用范围不断扩大的同时, 也拓宽了其品牌经营的新形式。

首先是充分利用网络搜索引擎开展品牌经营。网络搜索引擎具有直达搜索内容的效果。企业无论展示自身形象, 还是发布信息, 只有通过客户的搜索才能到达信息源。新浪微博日前利用其产品网购区和淘宝网的品牌旗舰店合作, 通过在官方微博网购区购买的产品由淘宝网旗舰店发货的形式, 创新性的走出了一条品牌、产品的经营之路。新浪微博即时搜索, 在现在正成为用户的频繁应用和企业、商家开展品牌经营的初探, 在未来的日子里, 则有可能会成为其核心品牌、产品的经营模式。其次, 利用分类、标签等形式开通品牌专区。新浪微博的一个“媒体汇”的新标签, 将报纸、杂志、网站等加入其中。新浪微博在广场上开辟“品牌专区”, 并对其进行分类, 有偿的邀请各类品牌进驻社区, 进行人气排名;同时品牌专区划分活动区、信息发布区、链接子品牌官方微博, 发布活动相关信息, 跟进活动进程, 及时发布产品相关信息和建立 (子) 品牌专区, 使得各类品牌聚拢在此可以根据同性质其他品牌的市场战略调整微博板块和内容。此外, 新浪微博建立品牌微群, 通过分类、标签的形式将零散的传播对象聚拢起来。再者, 基于手机、第三方客户端的微博品牌营销。新浪的微博博友可以通过手机的短彩信、Wap/Web网站、第三方客户端等方式发布微博, 总的来说, 新浪微博虽然倚重于互联网, 但离不开手机等第三方客户端作为便捷发布终端之一。目前, 新浪的手机微博、第三方客户端正运行良好并颇具规模, 如同Wap/Web网站一般在国内独领风骚, 迸发出丰富的品牌经营路径。

三、新浪微博品牌经营存在的问题及对策

伴随着微博的火热, 出现了“微博营销”这种新的品牌、产品营销方式。而2009年8月开通的新浪微博, 在需要结合国内的特殊国情的同时, 相比于其他的传统的品牌经营的平台, 无论是在理念上还是实践上都显得不够完善和成熟。一是品牌经营中受众对象的相对局限性。同时在微博用户方面, 新浪微博与国外微博相比有着显著不同是在微博用户上。新浪微博对年轻族群存在高度吸引。这个群体的人数众多, 构成了一支主力军。这一年龄段的较大比重一方面在社会的“碎片化”时代更有利于品牌经营的分众营销, 但相对西方微博30岁至45岁成熟年龄段而言, 新浪微博在过大的80、90后群体好奇心的急速催促下的发展在一定程度也称为其局限性。

此外, 微博信息的虚假是品牌经营中的又一大问题。与博客相比, “微博”具有灵活、及时、迅速的特性。目前微博还没有确立有效的信息监管措施, 也没有严格的把关机制对信息进行筛选, 信息的发布完全取决于用户的自律, 低门槛的操作制度、迅速激增的信息源、人皆可传播的权力、软性的道德自律, 使得大量违法恶意、虚假信息广泛流传。

三是微博信息泛滥易于偏离品牌经营。微博的琐碎性导致了信息的泛滥成灾, 在信息发布开放性、随意性很强的情况下, 一些不客观、非理性的观点言论通过微博在这些群体中广泛传播, 甚至可能引发重大的现实事件。如何掌握分寸不涉及敏感话题而遭到政府、博友的排斥, 也应成为品牌营销中的一个重要因素。四则是由于微博缺乏开放性和思想性, 引发的品牌经营瓶颈。以新浪微博为例, 依靠其发布、关注、评论、转发、私信等功能, 并依托门户网站的巨大名人资源壮大起来, 缺乏信息传播平台对于品牌经营而言, 只能通过日常交流中侧面的促进品牌推广, 其过程和代价就要更加复杂和困难。

针对上述问题, 要解决现状, 首先, 深化理念及实践的战略性研究。深化对微博理念及实践的战略性研究, 进行传播的理念从时间上、从空问上都从品牌和消费者有深度的交互设计, 从更加系统、更加全面的战略层面上考量如何进行微博营销传播。其次, 加强信息审查。首先, 移动互联网时代, 应加大对新浪微博的信息监管同时加强个人审查制度, 建立起信息把关机制, 并运用新技术对微博的内容采取过滤机制, 从而规避因为信息虚假所引起的品牌危机风险。再次, 开发及时搜索应用并定位推广。新浪微博的琐碎性导致了信息的泛滥成灾, 应加强新浪微博的及时搜索功能, 重视常规搜索引擎和商业搜索引擎的充分合作, 针对品牌用户的消费需求、偏好、生活形态、品牌态度, 让微博友能够依据自己的需求进行自动搜索。

四、结语

随着互联网由Web2.0向Web3.0的发展趋势, 微博将得到突破性的发展。从外部上来看, 其在WAP/Web网页版的迅速发展下, 而且也将增添更多的如手机、第三方客户端应用;从内部自身来看, 入门门槛愈加低、使用更为随意、方便更快捷、注重沟通与分享的特点;加上三网融合的趋势已不可逆转, 微博的表现形式和内容吸引力将得到极大提升。所以, 利用微博进行微博品牌经营也是大势所趋。具体化到某个品牌的传播, 需要在理念的基础上, 综合微博、对象、自身特点, 有策略的运用名人效应、草根效应、传统媒体、技术应用的现行路径, 并且在经营过程中不断注意解决遇到的问题, 方可让微博在品牌经营这块广阔的市场焕发出勃勃生机。

摘要：随着微博客的火爆和深入发展, 其最重要的作用已不是简单发布信息, 更多的关注聚焦在微博在品牌经营方面的巨大作用上。在微博客上进行品牌营销, 作为一种趋势, 也是网络新时期品牌经营策略的必然。新浪微博作为国内目前微博最为成功的代表, 代表了目前国内微博的一般特性, 有一定的典型性, 也具备开展品牌经营的极大优势和必然性。本文以新浪微博的品牌经营为例, 探讨在互联新时代下, 微博客作为一种提升品牌影响力的作用、路径、发展瓶颈及解决方法。

关键词：微博,新浪微博,品牌经营

参考文献

[1]俞国明.微博价值:核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作, 2010 (03) .