国外广告妙语（精选6篇）
1.国外广告妙语 篇一
远东电缆—— 如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?
公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
香港国家生育委员会—— “好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康! “妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读! “姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族?
香港尼尔普莱德游泳衣 If your own skin isn’t protection enough, get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
2.国外广告妙语 篇二
一、美日广告教育模式简述
1.美国广告教育——“大学式”与灵活的课程设置。
美国广告教育已有100 多年的历史, 其特点是“大学式”教育模式, 其真正培养人才的基地在高校。
美国广告教育初期, 尤其是整个20 世纪, 都将重点放在了实际操作上。但如今, 面对全球第三次工业革命和信息技术的科技冲击, 美国广告教育界开始提出质疑并进行反思, 逐渐将“技术”学习转向了“学术”研究, 以求广告学学生具备稳扎稳打的理论素养和学术内涵, 从而更好地指导行业健康发展。
具体到广告教育内容中, 美国在课程设置上特点突出。一方面美国广告教育是先根据实务经验进行课程设置, 然后才用学科专著进行指导, 做到了具体问题具体分析。另一方面, 美国高校广告教育也一直根据市场需要和实际研究对课程进行大规模调整, 防止出现教育偏差。例如, 在1989 年, 为了顺应整合传播学的发展, 很多开设广告专业的新闻与传播学院将专业名称更改, 使专业方向往公关和整合、战略营销方面过渡, 高校自身根据实际情况进行调整, 具有很强的自主性。
在研究内容上, 将热点集中在以下几个方面:消费者行为研究、消费者文化研究、国际广告研究、新媒体广告研究、品牌理论研究等。看似比中国更为“务实”, 实则重点都是理论和方法研究, 这也是为什么一些著名的广告理论和观点多出自美国。
2.日本广告教育——“公司式”与强实务性。
日本广告教育一直都是“公司式”的教育模式, 也称“双轨制”, 主要由“大学广告讲座”和“广告公司培训”这两部分组成。由于日本的大学没有开设广告学这一专业, 亦没有科班出身的从业人员, 所以讲座形式和公司培训便成为主要模式。一般大学内部均开设有广告这门讲座, 各个专业的学生可以将之作为选修课来自主学习, 所以日本广告行业内有涉及各种专业的工作者, 如医学、法学等, 从而使广告真正融入各行各业中, 从各行业的特点出发来为其服务。
关于公司培训, 日本业界普遍认为, 广告教育的技能部分需在企业内部完成, 人才培养要靠社会来检验, 所以公司培训是日本广告教育的第二个主要模式。而从事培训的讲师都是资深的从业人员, 通过结合实际工作经验, 对各级员工和领导岗位进行不同阶段的培训。
除此之外, 日本各大广告公司还与高校联手组建了多个针对高校学生的行业组织和协会, 旨在鼓励学生发挥创新精神, 不仅和国际广告行业接轨促进学生自身的综合素养, 也为广告公司培养潜在的软实力。
二、中国广告教育宏观现状——大学为主和“质”“量”不均
1.高校本科广告教育概况。
由于我国的学制设置和就业要求, 目前为广告行业提供人力资源的主要途径, 是大学本科专业教育。1979 年, 我国广告业经历了众多曲折后, 终于迎来了业界的复兴, 广告教育也随之蓬勃发展。1983 年5 月30日, 厦门大学传播系创办了我国高等院校中第一个广告专业。之后随着广告业对人才的需求, 众多高校出现“设立广告学”的热潮。截止到2007 年, 由厦门大学博士生导师黄合水教授等人在《中国广告教育状况研究报告》中的调查表明, 我国 (除港澳台地区) 已有322 所高等院校设有广告专业。
目前高校本科广告专业教育在课程的设置上, 核心课程基本相同。现下在全国广告专业排名靠前的校园如中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、中国人民大学、复旦大学等, 他们均设有以下相同的课程:广告学概论、公共关系学、传播学概论、市场营销、文案与策划、设计与软件应用等, 以此为主并延伸出广告心理、中外广告史、社会学、统计学、经济学、美学、广告摄影、媒介策略等更为详细具体的相关课程。这几所国内广告教育顶尖的高校, 四年的课程设置总量大致都在40 门以上, 类别细分度高, 涉及面广。其他如天津师范大学等广告专业优势略有不及的高校, 广告学的课程设置也在50 门左右, 但课时较短。具体到学习内容来看, 高校本科广告专业并没有过多细分学习方向, 仅是注重基础, 涵盖内容多。相较于研究生教育, 本科教育的课程也更偏重于实务。
2.我国高校本科广告教育当前存在的问题。
无论是从设立广告专业的高校数量, 还是我国广告专业课程设置的内容和数量来看, 都显示出了我国广告专业在复兴后30多年中的迅猛态势。但正由于发展过快, 我国高校广告教育出现很多只求量不求质的现象, 以下几个问题尤为突出:
(1) 广告专业学科建设亟待调整。部分高校虽然跟随热度设置了广告专业, 但和已成系统的传统学科相比, 对广告学科的具体发展和学术培养并没有明确目标。由于广告学科交叉性强, 很多院校只是参考性的将涉猎的学科课程进行简单拼凑, 没有进行详细规划, 导致课程内容杂乱、不系统。
(2) 学术理论研究所受的重视度差。目前国内虽翻译并出版很多国外广告学的经典教材与论著, 但真正在国际上乃至国内有影响力的本土专著却十分少见。我国广告业复兴初期, 由于国情所致, 占据学科研究主流的只能是实务研究而非理论。但经过30 多年的发展, 单纯的实务研究显然已经跟不上行业的发展。且由于现实情况, 科研资金短缺、对旧理论进行翻炒再加工等问题, 严重阻碍了理论研究的发展。
(3) 师资力量与结构有待优化。在教师专业背景方面, 通过对广告专业教师的本科学位调查表明, 我国12 个学科门类中, 广告教师本科出身覆盖了其中10个, 科班出身的教师较少。在教师年龄构成方面, 存在年轻化的趋势, 缺乏经验丰富的师资力量。在教师学历及职称方面, 具有博士和硕士学位的教师数量在近年来虽有提升, 但所占比例较少, 除少数专业顶尖的高校外, 学历为本科的教师还是占大多数, 整体师资力量和水平均需提升。
(4) 学术组织的学生参与度有限。我国有关广告行业和广告教育的组织虽然不少, 但能为广告专业学生所触及并提供交流的却屈指可数。很多行业组织的会议参加者都是广告业顶尖人物或高校教师。除了高校自身举办的讲座, 学生基本无法接触到行业内优秀的人才并从中学习到课本外的知识。不仅是高校间广告专业的学生交流较少, 也鲜有学生与广告教育组织的交流, 很难通过行业组织了解到相关动态。
三、不同广告教育模式带给中国的反思和建议
1.明确方向, 调整课程设置。
在美国, “广告专业”这个名词并不笼统存在, 而是划分为如广告介绍、广告研究、受众分析等方向, 分别进行如广告学原理、文案、营销、媒体销售等课程学习, 方向性强, 课程精简。就目前我国广告专业分析, 在本科四年内学习多达40 门以上的科目, 缺乏重点方向, 试图培养“全才”, 实则不然。此外, 美国的广告教育中, 将广告专业和公共关系划为两个不同专业, 教学各有侧重。而我国则是统归为“广告学”。所以现下我国本科广告教育在教学方面, 应精简每学期的必修课程, 增加选修课程的种类, 让学生根据自身的能力和兴趣方向深入学习。例如, 新媒体软件操作等课程, 只需告知学生在实践中需要掌握哪些必要软件, 让学生课后自主学习, 而不必集中授课。这样既可以避免学生不必要的负担, 也可以使紧张的课时得到更为合理的利用。只有明确教学方向, 更加系统化, 才能做到让学生在本科阶段, 可以真正的术业有专攻。避免泛泛而学、杂而不专。
2.重视理论研究, 避免求“术”不求“学”。
当前国内高校教育普遍存在一种观念偏差, 认为研究生阶段才需“研”, 而本科阶段只需重视“基础”。笔者认为, 如果选定了正确的方向, 理论研究和实践是同等重要的。从我国广告专业课程来看, 偏重实践操作内容的课程所占比例较多。理论毕竟是实践的升华, 我们的广告教育历史较短, “拿来主义”比较严重, 缺乏自己的研究成果和适合国情的理论指导。所以本科阶段广告教学就应该开始重视理论的研究, 避免浮躁的学术氛围, 将理论教育从本科就抓起。
3.增加和行业组织的互动, 提高学生参与度。
日本虽没有正规的高校广告专业, 但却能够通过讲座和培训培养出大量人才。我国尽管也有如中国广告协会等权威组织, 但参与者基本是行业顶尖人才, 与学生交集甚少。学生除校内讲座、专业实习外, 鲜有机会能了解到行业的真实需求和工作状况。所以高校应多和国内外的广告公司、机构进行合作和沟通, 为广告专业的学生争取到更多的企业讲座以及与从业人员面对面交流等机会, 这样也能为高校学生的理论研究提供切入点。
3.缤纷时尚 国外甜蜜味觉广告赏 篇三
广告主:Chlormint薄荷糖
广告公司:麦肯,印度
创意说明:
看!他们的反应如此惊人!是时候解决你的口气问题了。
题目:气球
广告主:Dos en Uno泡泡糖
广告公司:Prolam Y&R,智利
创意说明:
Dos en Uno是智利当地非常有名的泡泡糖厂商,他们最大的特色就是泡泡糖产品可以吹出非常大的泡泡。今年是该公司的五十岁生日,他们趁五十周年庆时,推出这个高达50英尺的气球,而这个“吹了一个超大泡泡不幸飞起来的人”其实也是一个气球。当这个气球悠悠闲闲地飞过城市上空的时候,吸引了无数市民的眼球。
题目:浓郁梨子、浓郁薄荷、浓郁咖啡、浓郁橙子、浓郁浆果
广告主:瑞士莲(Lindt)巧克力
广告学院:萨瓦纳美术设计学院,美国
创意说明:
瑞士莲特级纯味巧克力,由巧克力大师精心调配,如丝般柔滑的纯正黑巧克力融汇五种浓郁口味,制成五种与众不同的浓香巧克力,令人回味无穷。
题目:椅背广告
广告主: 雀巢
广告代理:JWT,新西兰
创意说明:
雀巢奇巧(KitKat)脆心巧克力的“海报”被巧妙地粘贴在各大公园和广场的入口处,需要游客自己动手,将“海报”上的模型组件拆下来,拼成一个椅子。这个很有创意的“海报”吸引众多游客驻足观看。
题目:东方珠宝——耳环篇、戒指篇、项链篇
广告主:Leonidas(比利时高级巧克力品牌)
广告公司:Tayo,比利时
创意说明:
Leonidas高贵而神秘,状如珠宝“佩戴”在美女的身上,焕发着如东方珠宝般的光彩。
题目:草莓牛奶、巧克力香草、巧克力橙子
广告主:Cremica Twin Cream Biscuits
广告公司:Saints and Warriors
Communications,印度
创意说明:
现在一块饼干同时包括两种口味,极致混合美味让她们如此享受。
题目:难以抗拒——
床篇、大街篇、电视篇
广告主:Fleischmann蛋糕
广告代理:Staff,巴西
创意说明:
无论何时何地,Fleischmann蛋糕的无上美味都难以抵挡。
题目:无限拉伸——滑板篇、跨栏篇、篮球篇
广告主:比巴卜泡泡糖
广告公司:麦肯,印度
创意说明:
比巴布泡泡糖的超强弹性,能够无限拉伸。
题目:美味时刻——
电视篇、笔记本电脑篇、躺椅篇
广告主:Fleischmann蛋糕
广告代理:Staff,巴西
创意说明:
拿起你的剪刀打开盒子开始享受吧,每一刻都将美味无比。
题目:开心农场
广告主:Mini Bis 巧克力
广告公司:奥美,巴西
创意说明:
谁说树上不会长巧克力?迷你巧克力就在最火爆的开心农场大显了它的巧克力树。在游戏中,2000万的用户得到迷你可可种子,48小时后,种子发芽、 生长、结果,生了迷你巧克力,这些果实可以被播种、收获,甚至“被偷”。
题目:赫曼
广告主:彩虹糖(Skittles)
广告公司: Impact BBDO,阿联酋
创意说明:
酸劲味彩虹糖,强烈刺激你的感官。
题目:北极熊篇、雪地滑板篇、
爱斯基摩篇
广告主:Polo薄荷糖
广告公司:JWT,阿联酋
创意说明:
4.国外医院如何进行广告宣传？ 篇四
美国医院广告五花八门。在美国，无论电视、广播、报纸、杂志、网络还是路牌，人们都能看到或听到医院广告。但与此同时，所有这些医院的广告都受到严格的监管，任何虚假的医院广告都将受到比其他虚假广告更严厉的处罚。为什么医院需要广告宣传？美国医院是如何进行品牌营销的？老百姓又是怎么看医院广告的？
为什么医院需要广告宣传？
据2014年媒体报道，医疗相关广告，尤其是以医院、医生诊所和医疗中心为代表的医疗提供机构增长迅速。为什么医院需要广告宣传？
沃顿商学院的罗布特·汤恩教授认为，美国医改可以让普通患者和家庭有更多的选择权是迫使医院直接宣传的一个主要原因。关于医院广告宣传的利与弊，学者们众说纷纭。有些学者认为医院可以像其他商业组织一样做广告来推销自己；也有学者认为，医院的广告容易误导患者，需要像药厂的广告一样严格监管。
2014年5月美国《内科年鉴》发表文章，针对100多家癌症相关医疗机构的400多个广告进行分析，发现88%的广告针对治疗方案，只有18%的广告鼓励癌症筛查，对患者服务支持的比例更少，只有13%。显然，如果只是对市场份额重新洗牌，而不是教育患者、提高整体民众的健康，医疗广告的价值就大打折扣。
美国医院是如何进行品牌营销的？
根据调查，患者选择医疗机构的原因排名前五的分别是：（1）临床质量；（2）学科领军人物；（3）患者就医感受；（4）医疗服务范围；（5）服务质量。为了更好地推广品牌，做好市场营销工作，美国很多医院从以上五方面入手，费劲全力打造广告。以下，笔者将为您列举一些美国医院广告宣传实例。
1、提示医疗质量：全国排名
坐落在亚特兰大的艾默里大学医院，在城市和乔治亚州许多路旁都树立“我们是全美排名最好医院”的广告牌。利用“美国新闻和世界报道”的第三方医院评估结果来证明自己在乔治亚州的医疗领先地位。
2、数据说话：技术实力型
连锁营利性“癌症治疗中心”在其网站列举11个癌症病种和全国平均进行比较的结果。这种做法堪称勇敢，因为”癌症治疗中心”并非所有的癌症病种生存率都高于全国平均。但其透明的做法得到了一些患者的肯定。
3、爱心牌：人性第一
波士顿贝斯以色列医院在竞争激烈的波士顿医疗市场中大打“爱心”牌。其有代表性的“人性第一”广告宣传利用普通人的故事和诸多贝斯以色列医院自己员工的照片来讲述患者和医疗服务者，以及患者和医院之间的故事。
4、患者现身说法型
据美国《内科年鉴》统计，大约50%的癌症相关的广告都使用“患者现身说法”的广告方法。大部分场景为前患者描述自己的医疗机构或者通过某种治疗方案得到治愈。几乎所有的广告中都出现“奇迹”、”卓越”以及“非凡”这些形容词。但很多学者都对这种广告形式表示怀疑，其中不明确的治愈率是怀疑的主要问题。
5、创意性病毒传销型
医院利用有创意的宣传片宣传本医院价值观和服务的方式是传统的方法与现代的理念的结合。创意宣传片摆脱了传统的宣传片的呆板，把医院想要表达的理念和传达的思想用比较有创意的形式表达。
老百姓怎么看医院广告？
在美国，大部分民众对医院广告持理智态度。当他（她）看到一家医院广告，即使印象不错也不会轻易选择，而是先和家人、朋友打听一下，听去过的人怎么说。
但也有人比较相信医院广告，不过，看病时到底去哪家医院，还是听家庭医生的推荐。对这些人来说，医院广告的最大作用是可以告诉他哪里有什么服务，以备不时之需。
医疗质量和患者的口碑就是医疗机构最好的广告，患者选择医疗机构时最看重的也是医疗质量。医疗机构如果把资金花在科研、医疗质量等等和医疗息息相关的领域，才能让患者从中受益。广告和宣传只是辅助工具，不能给患者带来真正的价值，只有高质量的医疗服务才有话语权。
5.国外广告妙语 篇五
方设置广告牌。另外，相对报纸、杂志的医疗广告而言，电视里出现的医疗广告微乎其微，而且全部医疗广告内容都非常简单，一般只有地址、电话、就诊时间和治疗项目，没有保证，没有承诺，没有成功病例的宣传。日本法律禁止医院广告宣传医疗效果。
在德国，《医疗广告法》规定：第一、医院只能做“形象广告”，只能在报纸、杂志、路牌、橱窗、网络等媒体上出现。第二、广告内容必须与营业许可证中核定的内容相符，不能介绍未经临床验证的诊疗方法。第三、广告语上不能出现“特色”、“领先”等词语，如有虚假成分，消费者可据此索赔。
在美国，医院允许做广告，但广告并非是最主要的宣传途径。许多医院通过举办社区健康节(健康咨询、诊断、展等)、慈善义诊、针对不同群体(如病人、医生或器官捐献者)发行期刊等活动来推广形象。有的医院还时常组织各种学术活动，出版行业学术刊物等，这些都成为宣传医疗服务的重要窗口。
在法国，街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公立和私立医院都有效。他们认为，医院是关系人命的机构，怎么能自己说自己好。法国医疗评估局负责医院医疗质量评估，该机构每4年一次对法国各医院进行检验认证和医疗质量评估，评估结果在网上发布，供社会各界参考，同时也为公众提供准确的就医信息指导。新的医疗政策迫使医疗营销不能过分依赖广告据央视市场研究公司一项调查显示，医疗广告占大众媒体总广告额的10，少数媒体甚至超过50。国家工商行政管理总局有关数据也显示，近3年来，我国医疗广告的投入每年都在40亿元以上。从地方电视台来看，2004年省级频道医疗广告，约占全部广告的27．80，而城市频道则达到了61．15。可以说，“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的两大特点。从营销角度看，医疗广告确实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。但是，令人遗憾的是，在利益的驱使下，一些广告内容严重背离了保障人民身心健康、甚至生命安全的初衷。铺天盖地的医疗广告良莠不齐，甚至到了泛滥成灾的程度。广告形式也花样翻新，很多医疗服务广告中，以故事、诗歌、人物专访等形式大量出现。这些医疗广告字字情真意切，煽动性极强，而且多宣传治疗久治不愈的疾病或各种疑难杂症，通过看这些广告，使人感觉世间没有绝症和疑难杂症。按照广告中的描述，不管患者的个人情况如何，只要来这里看病，都能“药到病除”、“无效退款”，常常出现患者多花钱、乱吃药和吃错药的情况，给消费者带来了极大的误导和现实的危害。有专家指出，医疗广告屡屡违法的三大原因：一是发布广告的医院可从中获得高额利润；二是发布广告的媒体能获得较高收益；三是执法部门查处不力。在这种情况下，“医疗广告要取消”的呼声无疑引起了社会各界的强烈反响。可以想象，在不远的将来，医疗广告的审批政策和发布制度，监督打击力度将更大更强。3 医疗广告与医疗机制的微妙关系
我国医疗卫生事业发展是相当快的。公有卫生机构数2004年达到287 797所，其中医院有18 396家。私营、中外合资合作、股份制等医院数量约占全国医院总数的1O，为1 500多家，数量偏少，难以满足大众多层次、多样化的医疗保健需求。目前我国医疗机制在宏观层面上已经形成政府举办的公立医院、民营医院、私立医院、股份制医院等多种所有制并存，公平有序竞争的医疗服务格局。就医疗广告而言，实际包括两大部分，～部分是医疗机构的广告，一部分是药品广告。目前，药品广告的某种混乱程度也直接影响到了医疗机构的正常工作和形象。一份来自国家食品药品监督管理局2004年1至9月对全国部分药品电视广告监测检查的数据表明，广告违法率高达62。另一方面，投放医疗广告的主体主要是民营、股份制医院。据统计，近3年来我国医疗广告投入都在4O亿元以上，而其中9O 的主体是民营医院。这些医院高度市场化，机制灵活，善于通过广告来宣传自己，医疗广告也的确为其带来了可观的收入；而长期处于“皇帝女儿不愁嫁”地位的公立大医院通常不屑于广告宣传，更加缺乏品牌推广的意识。正因如此，药品广告的效果在公立医院就充分显现出来了。在公立医院“重质量，疗效高，信誉好”的种种光环映照和保护下，患者更容易放松警惕。有病人根据广告宣传点名要药的，有药厂与医生联合促销广告药品的，有医生根据广告内容开大处方的，等等奇怪现象在这里频频出现。
大家可能都有同感，现在整个电视台的广告差不多都被民营医院和药厂垄断了，这些医疗和药品广告与城乡随处可见的“牛皮癣”式的小广告就像异曲周工。4 医疗广告不是医院营销的全部
随着医疗体制改革，近几年的市场化、商业化使得越来越多的医院重视医疗营销。民营医院重视市场营销的同时，公立医院的身份实际也早已双重化——既要负担公共卫生体系中的居民基本医疗保障，又要在医疗服务中获得医院继续生存发展的资金(包括人员的工资、奖金、福利)。因此，一些头脑已经市场化了的医院负责人开始尝试给医院引进市场营销。那么，公立也好，民营也好，难道医疗市场营销必须依靠医疗广告吗?
一个希望把医疗产业作为百年大计来经营的诚信业者，他必须慎重考虑医疗广告的投入，不应该把医疗营销作为一种短期行为，医疗广告投入应该以不过分加重经营负担为前提。初始阶段，广告投入可以多一些，覆盖面广一些，经过合理的医疗过程，赢得患者的口碑和美誉度，业务量增长之后，再适当减少广告的投入。
应该说，医疗广告的作用是把医疗服务尽快扶上质与量的轨道，而不是生财的唯一路径。如果医疗营销完全依靠广告支撑，那么后果将会十分严重。广告的成本是巨大的，如果经营者单纯追求盈利，这些成本最终转嫁到患者身上，为了使患者最终使用广告主(医疗经营者)提供的服务，经营者可能会使用许多其它的手法，如：虚开大处方、过度医疗、夸大疗效宣传等，以获得更高的毛利来填补高额的广告支出。医疗服务不是一种单纯的商品，医疗更重要的是所肩负的道义责任。
据就医习惯调查分析，8O 的民众在选择医院时，依靠的是过往的就医体验和亲戚朋友的介绍，简单来说，也就是口碑传播。医疗广告在民众选择医院时，起决定性因素的不足5。
在目前中国极其紧张的医患关系中，相当大的原因是由于大众对医疗收费不信任造成，能否较好处理患者对医疗收费的理解，是能否建立良好医患关系，建立良好口碑的关键。患者感觉满意至少有以下几种情形：①取得满意疗效，费用合理。②疗效满意，服务到位，收费较高，但是可以接受。③ 疗效虽不理想，但是医护人员尽心尽责，费用合理。④ 疗效虽不理想，医护人员服务到位，细节处理得当，费用虽高，但是心里舒服。
因此，疗效与收费是决定患者满意度的两个决定性指标。疗效往往只有一个衡量标准，但是收费是否合理，民众往往会和当地最权威的公营医院比较。对于新兴的民营医院而言，能否树立品牌，关键在于如何在疗效与收费上获得患者的认同。5 医院营销除重视对外营销外，更要重视内部营销部分
医疗广告言过其实，许多受众不仅不能接受，甚至十分反感，这种做法使得发展的道路越走越窄。这一点必须引起医院管理者的高度重视。严格来讲，医疗营销的本质就是医疗服务。它包含外部营销、内部营销。(1)对外营销：采用各种营销办法使患者更加了解医院以及医院的所有服务，创造良好的医院形象及公共关系，拉动医疗消费，获得合理的利润。
①与各种媒体保持良好的联系，当面临重大危机时，可以在媒体前赢得喘息的机会。②开展社会公益活动，取得良好的社会信誉，如健康讲座、义诊、病友会等等。③建立完善的宣传网络，与周边社区建立良好的关系，可以及时将医疗信息发布出去，节省金钱。④结合适度的医疗广告，可以多种媒体结合，根据不同产品的目标客户群体选择媒体和表现形式。⑤ 与医疗同行保持良好的合作关系。同行并非都是敌人，众人拾柴火焰高，共同维护良好的医疗市场，才是建立良好医患关系的基石，大家都愿意去医院看病，看得起病，医疗市场的“蛋糕”才会越做越大。
(2)内部营销：必须建立医疗行业特色的企业文化，全体员工共同信守，并透过合理的制度、有效的方法，使所有人真诚地为患者服务。内部营销要先于外部营销，医院在组织领导上必须使内部员工共同团结合作，积极鼓励员工献计献策，重视对员工的激励，提高员工对医院的满意度和忠诚度。内部营销还应该注意改善服务过程中的每一个细节，使得患者对医疗服务更加满意。例如，改善就诊流程，缩短患者等候的时间；改善收费流程，使患者对收费清晰明了的同时又方便快捷。
内部营销在于管理的不断改善和积累，是医院文化的一种具体体现。“品牌经营战略，规模经营战略，优质经营战略，特色经营战略，人才经营战略”等等，都是内部营销的重要组成部分，只要用心去做，都会收到事半功倍的效果。
此外，医院营销假如按企业标准来讲，也可以分为售前、售中、售后。售前的医疗广告，是让更多的人知道有你的存在，为你的继续服务打下基础。售中服务，是整个看病过程，它可能是一天或许是一个月，或者更长，这一过程就是医患服务的过程。售后服务内容就更加广泛，包括电话回访、节假日问候、患者俱乐部活动、保健知识讲座等等。相对来讲，似乎售中和售后服务更受患者欢迎。从这一点来讲，未来的医疗营销，还是全面经营为好。医疗营销“杀鸡取卵”不可取。“细水长流”应提倡
“杀鸡取卵”式经营，常见于刚开张不久的民营医院或刚担任领导职务的医院领导。由于急于创造品牌效益、提高社会知名度，往往通过大量投放广告，甚至不惜以“吹嘘疗效，名星造势” 的方式，吸引病人，然后通过“过度诊疗、高收费、协定处方、以次充好”等办法牟取高额的利润，以此填补高额的广告投入并获得暴利。有的经营者放话：“一年回本，二年赚够，三年后换地方东山再起”。
(1)过度诊疗：本来B超可以明确诊断的，偏要用CT、MR；本来药物保守治疗可以解决问题的，偏要用手术、激光等吹得神乎其神的“高科技”办法。目的只有一个——高收费。病可能可以治好，但要付出比按规范诊疗高得多的费用。
(2)高收费：本来某项新技术收费，物价部门核定的同级医院收费是一个数，在此类医院的收费却是基本收费数的几倍，但不对外公开，病人对此项收费不熟悉，利用病人获得信息的不对称性虚高收费。(3)协定处方：某些医院的一些内部约定处方，不对外公开，只在医生向病人介绍时说明，这本来是公立医院一种省事的做法，却成了某些医院牟利的工具。
(4)以次充好：治疗淋病，最有效的药物是青霉素。但是，有些治疗性病的医疗机构，利用病人对疾病的无知以及难以启齿，声称用“菌必治”等高级抗生素，效果最好，价钱贵一些，实际上还是用青霉素。按“菌必治”收费1 500～2 000元，谋取高额利润。
“杀鸡取卵”式经营，把医疗与其他普通商品等同，其更像一个“*诈的商人”在售卖自己的产品，大都把医疗的道义—— “救死扶伤”扔到一边。这也是造成大众心目中近年来医疗诚信缺失的主要原因。
6.最新国外快消品广告作品赏析 篇六
广告主：Barilla
广告公司：Y&R, 意大利
创意点评：
无论什么时候，用产品本身说话，肯定是在客户面前最讨巧的方式。在消费者面前，则要看产品本身用的是不是够巧妙。Barilla的新年广告里，简单直接，虽然算不上前无古人的idea，但画面和文字的配合还是比较好地完成了传播的目的。然而，产品质感的美术表现值得商榷，看起来还是有点粗糙了。
——北京李奥贝纳创意副总监 阎岩
题目：磨碎机/铅笔刀/花瓶
广告主：麦当劳
广告公司：DDB，新西兰
创意点评：
应该说是一个smart的idea。巧妙的通过夸张产生足够吸引人的戏剧性，把small businesses诠释到妙趣横生，让人会心一笑，过目难忘。
——北京李奥贝纳创意副总监 阎岩
题目：水球
广告主：Don Limon
广告公司：RitterSlagman,汉堡，德国
创意点评：
相对于国内很多食品广告刻意追求内心感受、精神层面等利益点，我更喜欢这样产品特点单纯且明确的创意。因为对于食物来说，好吃是第一本能需求。所以，水果最吸引人的，自然是汁多味美这一特点。用水球这样的形象比喻，能让这一特点一览无余。但个人感觉稍微不舒服的一点是，创意虽然很单纯明确，但一想到水球——毕竟还是用气球装的，多少有点影响口感。
——灵狮广告副创意总监 张峰
题目：日本武士/鲨鱼/篮球
广告主：Wrigley's Hubba Bubba（泡泡糖）
广告公司：Gitam BBDO,以色列
创意点评：
想起小时候吹泡泡糖，大家比得都是看谁吹得大，看谁吹得花样多，比如连吹三层什么的。看来多少年过去了，小朋友们对于泡泡糖的乐趣追求始终没变。但对于广告公司来说，怎么样把一个说了好多年的利益点用全新的方式去演绎，确实不是件容易的事。所以，当人家用借喻的方式，告诉你我们这款泡泡糖能吹得比你想象中大的时候，你很容易就会产生共鸣——因为小孩们坐在一块儿吹牛皮，那是常有的事。我唯一诧异的是：吹牛皮这事儿，居然也是国际流行。
——灵狮广告副创意总监 张峰
题目：埃菲尔铁塔/鲸鱼
广告主：Domino's Pizza
广告公司：McCann Erickson, 基多，厄瓜多尔
创意点评：
在这个以速食文化为主导的时代中，用最简单、最娱乐的方式去跟消费者沟通，往往会第一时间抓住消费者眼球，勾起他们的欲望。而此广告用大家熟悉的元素来沟通产品的“大”卖点，感觉简单清楚性有余，娱乐性却好像不足，让人看完有船过水无痕之感，没有会心一笑或全身感官起任何化学反应的力量，实属“大”题“小”做。
——上海DDB广告公司副创意总监 金皆竑
题目：胡萝卜
广告主：Osem番茄酱
广告公司：Gitam BBDO, 以色列
创意点评：
感觉类似创意不胜枚举！
——上海DDB广告公司副创意总监 金皆竑
题目：溢出
广告主：Mullerlight Strawberry
广告公司：TBWA, 伦敦，英国
创意点评：
“买Mullerlight，每天都有机会赢取1,000英镑的疯狂购物礼券。”瘦身与时尚，向来密不可分，Mullerlight促销活动将这两者完美融合。画面将时尚品的形态、质感和色泽处理成溢出的酸奶，用视觉将物欲和味蕾巧妙连接，感性而清晰地表达出促销信息。
——北京BBDO创意总监 叶青竹
题目：高跟鞋的尴尬
广告主：Emek低脂奶酪
广告公司：Gitam BBDO, 以色列
创意点评：
高跟鞋的尴尬，图如其名，不知所云。从产品猜测，打低脂牌的Emek，也许是想讲述瘦身之后的梦露站在出风口上被风吹走的故事。但复杂的画面产生了多种解读，比如是女人不幸被卡住弃鞋而逃或是其他种种？着实让人费解。当诉求点被冗杂信息掩埋，广告就变成了智力题。
——北京BBDO创意总监 叶青竹
题目：Speed bump（超速碰撞）
广告主：阿迪达斯
广告公司：TBWA,以色列
创意点评：
减速带和跑步地标两个交通元素的运用，很清晰地将产品带给消费者的利益点“助你跑得很快，甚至停不下来”表现到位了，并且发挥了年轻人易于接受的幽默诙谐的创意风格。只不过对于这款跑鞋来说，最大的卖点“轻盈、通风、舒适、灵巧”方面却没有体现，由此看来，创意对产品本身的核心特点没有抓住。顺便一提，中文产品名翻译的是“清风跑鞋”就显得精准很多。
——北京壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva
题目：雕塑
广告主：Killer牛仔裤
广告公司：Grey, 孟买，印度
创意点评：
真正的古董叫Antique，近代的“古董”，则称之 Vintage，中文常常直译为“旧货”。这套创意把做旧复刻的复古风直接演绎在古董级别的文物上，可见极致。为了符合“killer”的品牌名称，这家广告公司找的还多是大独裁君主的肖像。至于时尚达人们买不买这些老家伙的单，仁者见仁吧。另外这套创意本地化的时候，还要多多考虑一下文化差异的问题，得换些当地人都认得的人见人恨的killer们。
——北京壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva
题目：仙人掌/岩石/树
广告主：Columbia（户外服饰品牌）
广告公司：Prolam Y&R, 圣地亚哥，智利
小编解读：
用仙人掌、岩石、树作为创意元素突出了Columbia的防晒防磨技术，精准地表达了一款户外运动服装的产品诉求。
题目：防水轻便
广告主：Camper
广告公司：Swing Swing, 西班牙
小编解读：