品牌广告语解析

品牌广告语解析（精选15篇）

1.品牌广告语解析 篇一

*摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的 服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

*商务通：科技让你更轻松

商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

*飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗?

*李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不 一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

*张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

*新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。

2.品牌广告语解析 篇二

1 品牌定位的概念

学术界普遍认可的品牌定位 (Brand Positioning) 是指:企业在市场定位和产品定位的基础上, 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策, 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之, 即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置, 使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置, 当某种需要突然产生时, 随即想到的品牌。比如在饥饿时, 人们会想到肯德基老爷爷。品牌定位的影响因素包括消费者的消费心理、产品属性、市场环境、市场细分基础。[2]

2 品牌定位的作用

杨旭 (2008) 认为品牌定位具有六大作用:品牌定位是形成市场区隔的根本、品牌定位有利于树立品牌的形象、品牌定位有利于塑造品牌的个性、品牌定位有助于与消费者沟通、品牌定位有利于品牌的整合传播、品牌定位有利于企业占领市场和开发市场。[3]品牌定位正是通过差异化, 展现其独有的个性与形象, 以区分竞争对手, 便于品牌的沟通与传播, 进一步提升市场份额。

2.1 品牌定位有利于形成市场区隔

品牌定位能在竞争环境下快速形成有效的市场区隔, 使品牌在同一品类中被消费者认知, 并占据消费者的心智模式。当年“七喜”一句“非可乐”, 立刻把饮料市场一分为二:一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料, 另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜。七喜汽水就是凭借这个品牌定位, 销售量提高了10%。

2.2 品牌定位有利于提升品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征, 它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌定位不可分割, 形象是品牌定位表现出来的外在特征和可见信息。消费者正是通过外在品牌形象的感知, 在头脑中记忆了相关品牌。准确的品牌定位, 有助于对品牌形象的认知, 从而确立品牌在消费者心目中的地位。

2.3 品牌定位有利于塑造品牌个性

从企业视角进行分析, Sirgy (1982) 认为品牌个性是品牌所具有的个性特征, 可以用一些形容个性特征的词来描述, 如友善的、摩登的、传统的、年轻的;Goodyear (1993) 将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质;Blackston (1995) 则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质。Aaker和Fournier (1995) 总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特征既包括个性特征, 例如可靠的、时尚的、成功的;又包括其他人口统计特征, 例如性别、年龄、社会地位。[4]品牌定位是品牌个性的前提, 例如奔驰代表“声望”, 法拉利代表“速度”。

2.4 品牌定位有助于与消费者的沟通

品牌定位就是用消费者听得懂的语言、看得懂的图像传递产品的差异化信息。站在消费者的角度, 阐述产品能满足消费者的哪些需求, 消费者购买及使用产品能得到什么利益;尤其在消费者需要时, 能在第一时间呈现品牌特征, 完成与消费者需求的匹配。

2.5 品牌定位有助于品牌传播

品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则, 在品牌识别的整体框架下, 选择广告、公关、销售、人际关系等传播方式, 将特定品牌推广出去, 以建立品牌形象, 促进市场销售。品牌定位是品牌传播的前提和基础, 同时, 品牌定位又必须依赖传播才能被消费者熟悉和认可, 才能彰显品牌的价值。品牌定位与品牌传播相辅相成, 准确的品牌定位有利于品牌传播, 顺畅的品牌传播进一步奠定了品牌的定位。

2.6 品牌定位有利于提升市场份额

精准的品牌定位对于企业开拓新的市场或提高原有市场占有率具有极其重要的意义。品牌已不仅仅代表产品的核心价值, 还包括一切提升消费者满意度的附加价值。例如, 利郎商务男装除了具有服装遮羞蔽体的基本功能外, 还意味着品位和成熟。核心价值是消费者需求得以满足的基本要求, 是产品形式竞争的根本;附加价值则是消费者品牌选择的重要影响因素, 是品牌竞争的根本。

3 品牌定位的方式

高定基和罗辉杰 (2003) 把品牌定位方式归纳为:功效定位、品质定位、情感定位、企业理念定位、自我表现定位、高级群体定位、首席定位、质量/价格定位、生活情调定位、类别定位、档次定位、文化定位、对比定位、概念定位、历史定位、比附定位、形态定位、情景定位、消费群体定位。[4]张青华 (2008) 认为品牌定位方式主要分为功能定位、情感定位、品质定位、价格定位、档次定位、文化定位。[5]张锐 (2011) 把品牌定位分为档次定位、USP定位、形状定位、消费者定位、类别定位、感情定位、比附定位、情景定位、文化定位、附加定位。[6]尽快品牌定位方法表述不一, 但品牌定位的基本方法得到了普遍认可, 即功能定位、比附定位、类别定位、文化定位、情感定位、档次定位。

3.1 功能定位

功能定位是产品定位中最常见的形式之一, 功能定位就是在产品的品牌传播时, 突出产品的独特功能, 以区别于同类产品, 增强其竞争力。功能定位不同, 产品品牌传播侧重点不同, 消费者可以根据自身诉求, 选择不同产品。但需要说明的是, 品牌的功能定位越单一, 品牌的个性特征就越突出, 消费者辨别就越容易, 记忆就越深刻。以功能定位作为品牌定位方式中最成功的案例即是宝洁公司。宝洁公司生产六种洗发水, 潘婷的功效定位是“营养保健”;海飞丝的功效定位是“去头屑”;飘柔的功效定位是“头发光滑”;沙宣的功效定位是“美发定型, 改善发质”;伊卡璐的功效定位是“天然, 美丽发色、健康秀发”;润妍的功效定位是“东方黑色美、自然、护理”。此外, 宝洁公司还生产11种品牌的洗衣清洁剂;8种品牌的香皂;4种液体碗碟清洁剂;4种牙膏;4种咖啡;3种地板清洁剂;3种卫生纸;2种除臭剂;2种食用油;2种织物柔软剂;2种一次性尿片。即便是同类产品, 宝洁公司的品牌定位也各不相同。

3.2 比附定位

比附定位是以竞争者的品牌为参照, 依附竞争者进行定位, 通过各种方法和同行中的知名品牌建立某种内在联系, 使自己的品牌迅速进入消费者的心智, 占领一个牢固的位置, 借知名品牌之名而使自己的品牌生辉。但需要说明的是, 比附定位不是恶意诋毁对方, 而是积极寻找与市场领导者某方面的类似点, 借以突出自己品牌的优势。[7]比附定位成功的案例是艾维斯租赁汽车公司的“老二宣言”。艾维斯公司的广告宣传语为“艾维斯在出租车行业仅居第二位, 这正是我们更加努力的原因”。广告中传达了两个信息:谦逊的承认自己是第二, 还有努力的空间;同时也借机表明了自己属于一流集团, 服务品质有保证。正是这则广告, 使艾维斯与市场领导者建立了联系, 使公司的市场份额大幅上升了28%, 拉大了与追赶者的差距。蒙牛公司在起步阶段, 也成功地运用了比附定位, 推出“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙古乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业———我们为内蒙古喝彩”等广告, 借助伊利的名气, 迅速上位, 成功完成品牌定位, 抢占了消费者的心理位置。正是一系列的品牌传播, 使得蒙牛在短短几年内, 快速成长为真正的行业领导者。

3.3 类别定位

类别定位就是依据产品的类别建立起品牌联想, 这种品牌定位的方式希望在消费者心目中形成品牌等于品类的印记, 当消费者有品类需求时, 首先想到的就是该品牌。例如, 王老吉是凉茶产品的代名词, 红牛是能量饮料的代名词。2003年乐百氏公司推出脉动时, 开辟了维生素水这一新品类, 形成了与两乐的差异, 销量一路上升。除此之外, 通过类别定位确立品牌优势的还有“五谷道场”方便面。河北中旺集团于2004年推出“五谷道场”方便面时, 立足于“非油炸”的特性, 与原有的方便面划清了界限, 在消费者心目中确立了良好的品牌形象, 销售业绩不凡。

3.4 文化定位

文化定位是指注重品牌的内涵建设, 将某种文化内涵融入品牌中, 形成受众对品牌在精神高度上的认同, 从而造就文化上的品牌差异。文化定位不仅可以有效区分产品品牌, 还有助于提升品牌的品位和价值, 形成品牌特色。由于文化的影响力比较深远, 文化定位一旦被消费者认同即意味着品牌生命力的增强和延续。

文化定位中金六福是比较成功的。1998—2000年, 广告词为:“好日子离不开她, 金六福”, 把金六福的品牌形象定位在个人和家庭之福上。2001—2003年, 通过赞助中国申奥、成为中国奥委会合作伙伴等一系列活动, 结合“中国人的福酒”的广告, 将“福”文化理念上升到了民族之福和国家之福。2004年, 金六福通过赞助奥运会, 打出“奥运福、金六福”这张人类之福、世界之福的文化牌。金六福始终将“福”文化贯穿到品牌的成长中, 不断传承和演绎着中国酒文化的历史, 也使自己成为消费者心中“福”的代名词。著名的服装品牌“七匹狼”, 也正是将狼勇往直前、勇于挑战的精神融入到品牌建设中, 才成就了自信稳重、锐意进取的品牌文化, 牢牢地锁定了消费者的目光。

3.5 情感定位

无论是情感营销还是情感定位, 都不开“情”, 这份情可以是亲情, 也可以是爱情、友情。菲利普·科特勒将消费行为变化分为三个阶段:第一阶段是量的消费阶段;第二阶段是质的消费阶段;第三阶段是感情消费阶段, 在第三阶段消费者关心的是产品与自己的关系, 或者说是一种情愫。

1994年, 王姬为孔府家酒拍摄了一个广告, “孔府家酒, 叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语使得孔府家酒一举为天下知, 年销售额一度达到9.5亿元巅峰。当时有经销商为提货排队等上7天, 那是何等的风光和自豪!另一个情感定位成功的案例是湾仔码头品牌, 一句“妈妈的味道”赋予了湾仔码头水饺无尽的母爱, 再加之创始人臧姑娘的感人故事, 引起了消费者的共鸣, 使得该品牌一跃成为家喻户晓的知名品牌。

3.6 档次定位

档次定位是与价格紧密相连的, 一般情况下, 档次越高, 价格也就越高;但价格越高, 不代表档次越高。高档次的定位除了价格影响外, 还涉及产品的质量、消费者的心理感受和诸如文化、社会价值观等综合因素。

Rolls-Royce是世界顶级豪华轿车厂商, 是汽车王国雍容高贵的唯一标志, 无论劳斯莱斯的款式如何老旧, 造价多么高昂, 至今仍然没有挑战者。劳斯莱斯最与众不同之处, 就在于它大量使用了手工劳动, 直到今天, 劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造的。更令人称奇的是, 劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的, 不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来, 然后还需要5个小时对它进行加工打磨。金钱不是劳斯莱斯的最爱, 这个制造汽车的企业高傲到可以挑选顾客。知名的文艺界、科学技术界人士、知名企业家可以拥有白色, 政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色, 而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。[8]

参考文献

[1]沈鹏熠.品牌基础理论研究:多维视角的述评[J].石家庄学院学报, 2013 (2) :40-45.

[2]邰永新.影响企业品牌定位的因素分析[J].辽宁工程技术大学学报 (社会科学版) , 2005 (7) :58-59.

[3]杨旭.牢记品牌定位六大作用[J].品牌, 2008 (6) :21-22.

[4]高定基, 罗辉杰.品牌定位20招[J].经济管理, 2003 (10) :92-94.

[5]张青华.论企业的品牌定位[J].商场现代化, 2008 (7) :108-109.

[6]张锐.品牌定位的十大招法[J].中外企业文化, 2011 (5) :5-8.

[7]肖怡.比附定位:借风好驶船[J].中国广告, 1999 (4) :85-86.

3.品牌战略解析 篇三

【关键词】 品牌 品牌战略

绪论：

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌经营是当今世界经济发展的主旋律，品牌是企业生存发展的生命力，品牌也体现了一个国家的综合国力，它已成为企业实现全球战略目标的锐利武器。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。

1. 品牌战略相关概念解析

1.1品牌的含义

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字、图形、文字与图形的有机组合等。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。

1.2品牌战略的含义与构成

品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。探讨品牌战略的构成具有重大的现实意义。品牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施品牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。

1.3品牌的作用与品牌战略的目的

1.3.1品牌的作用

首先，品牌有利于产品参与市场竞争具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用并有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀，利于提高市场占有率。其次，品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，这也有助于消费者权益的维护。

1.3.2品牌战略的主要目的

品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能增加企业产品和服务的市场份额，实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。

2. 实施品牌战略的重要性

我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。

3. 品牌战略在我国企业运作中的现状

目前，商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢？从总体来说，对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。当前，我国企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。主要是：对实施品牌战略有模糊概念，缺乏实施品牌战略的紧迫感，囿于实施品牌战略的理论缺乏及品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。

4. 实施品牌战略的措施

现代企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识，在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。首先，是进行科学的品牌定位。品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”，集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大。其次，要注重产品，实施全方位战略。这其中包括研发战略、产品战略、促销战略、渠道战略。各战略的综合、合理运用才能使企业始终掌握主动，时刻占据市场竞争的制高点。再次，要培育独有的品牌文化和品牌个性。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的满足消费者的需要。品牌文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，比如归属感、身份感、荣耀感等。品牌文化是企业文化的外在表现，其文化的根基同一于企业文化，是企业的品牌价值观。最后，积极推进绿色品牌战略。“绿色”代表的是环境保护环境与人类和谐生存、共同持续发展的思想理念。綠色品牌战略是企业新时期乃至今后长期可持续发展的选择。通过绿色品牌战略的实施，实现企业的经济效益，减少环境污染，改善生态环境，建立一个人类与自然和谐发展的美好家园。

结论：

市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。事实证明最终决定企业品牌命运的不是价格，不是产品，也不是企业竞争者，而是我们自己。

4.品牌男装广告语 篇四

2、从容心境界，男儿真本色。

3、落尽浮华，闪耀优雅。

4、品质触手可及

5、品有容，型无界。

6、男人的专场

7、海e家，享受简单。

8、低调的.智慧，闪耀的品位。

9、真本色，心境界。

10、拒绝浮华，尽显优雅。

11、挺而有型，卓尔不群

12、用心细节，精致生活。

13、海e家男装，不再是简单的欲望

14、自信不平凡

15、海e家，洒脱于行，儒雅于心。

16、源于细节，臻于境界。

5.品牌经典广告语 篇五

2. 【日产汽车】：超越未来。

3. 【奥迪a汽车】：动感传奇。

4. 【spark汽车】：只代表你。

5. 【捷达汽车】：理性的选择。

6. 【赛欧汽车】：优质新生活。

7. 【菱帅汽车】：人性化科技。

8. 【起亚汽车】：用心全为你。

9. 【马自达汽车】：魅力科技。

10. 【赛马汽车】：生活随心而动。

11. 【阳光汽车】：体验阳光生活。

12. 【雪铁龙汽车】：想在你之前。

13. 【斯柯达汽车】：简单、聪明。

14. 【瑞风汽车】：现代人现代车。

6.汽车品牌广告语 篇六

2、华晨骏捷———一路有我

3、赛纳2.0——常规由我定

4、高尔——我的动感高尔

5、汽大众速腾———生为强者

6、福特福克斯———活得精彩

7、奇瑞·风云——动静皆风云

8、Jeep汽车广告语——豪气顿生

9、日产汽车广告语———超越未来

10、奥迪A4汽车广告语——动感传奇

11、捷达汽车广告语——理性的选择

12、菱帅汽车广告语——人性化科技

13、赛欧汽车广告语———优质新生活

14、奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目

15、宝马新5系加长版———有容，乃悦

16、起亚汽车广告语———用心全为你;

17、马自达6汽车广告语——魅力科技

18、瑞风汽车广告语——现代人现代车

19、赛马汽车广告语——生活随心而动

20、阳光汽车广告语——体验阳光生活

21、斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

22、雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

23、上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

24、爱迪尔汽车广告语——生活要有ideal

25、福莱尔福星汽车广告语——e时代e车

26、POLO汽车广告语————同POLO一样古怪精灵”

27、奇瑞旗云汽车广告语——激情原动力

28、奇瑞风云汽车广告语——动静皆风云

29、别克汽车广告语——当代精神，当代车

30、后轮驱动欧美佳——平稳征服人生曲折

31、嘉年华汽车广告语——一路激情共精彩

32、奥德赛汽车广告语——驾驭生活新景观

33、威姿汽车广告语——超越期待的经典车

34、富利卡汽车广告语——自主生活新空间

35、普莱特汽车广告语——一步到位的`好车

36、松花江汽车广告语——千万里我追求你

37、欧宝汽车广告语——德国科技轻松享有

38、江铃汽车广告语——全顺一路安全到家

39、现代汽车广告语——驾驭现代成就未来

40、汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活

41、GL8汽车广告语——路上公务舱商旅新境界

42、北斗星汽车广告语——身处自然环保之旅

43、奥迪汽车广告语——突破科技、启迪未来

44、日产汽车广告语——超越平凡，卓越优逸

45、欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折

46、爱丽舍汽车广告语——精致生活精彩演绎

47、福特汽车广告语———你的世界，从此无界

48、福莱尔汽车广告语——空间远远超出想象

49、蒙迪欧汽车广告语——领先在于你的魄力

50、雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

51、飞度汽车广告语——外在动人，内在动心

52、中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

53、宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊

54、千里马汽车广告语——雷霆动力，纵情千里

55、奇瑞东方之子汽车广告语——一切由我掌控

56、奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来。

57、宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

58、广州标致汽车广告语——汽车工业新一代的

59、标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载

60、价格红旗汽车广告语——坐红旗车，走中国路

61、奥迪100汽车广告语——走中国路，乘一汽奥迪

62、别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

63、北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

64、广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

65、千里马II汽车广告语——心有多野未来就有多远

66、红旗明仕商务版汽车广告语——打造商务新概念

67、英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)

68、别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

69、依兰特汽车广告语——给我一个美名送你一部靓车

70、周末风汽车广告语——空间超乎想象生活飞越平凡

71、大众汽车广告语——出于对汽车的爱汽车价值典范

72、帕拉丁汽车广告语——纵情广阔天地驾驭自由梦想

73、索纳塔汽车广告语——中国新动力衡量价值新典范

74、奥拓汽车广告语——处处为您着想好车有限惊喜无限

75、帕杰罗sport汽车广告语——真正意义的SUV骨子里的SUV

76、赛纳汽车广告语——常规由我定动感与美感无须取舍

77、雅阁汽车广告语——激活新力量新雅阁新力量新登场

78、卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体

79、威驰汽车广告语——领先科技的全球轿车让生活乐在新风

80、路宝汽车广告语——哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

81、SAAB9—5——飞一般的驾驶感受索纳塔——衡量价值新典范

82、福美来汽车广告语——和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

83、北京吉普——勇往直前的伴侣德国大众——“小即是好”

84、吉利汽车广告语——造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

85、富兰克林牌汽车广告语——一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

86、高尔夫汽车广告语——很生活——世界经典两厢车杰作天成一见如故

87、丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

88、富康汽车广告语——走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

89、QQ汽车广告语——秀我本色想快乐，找QQ Spark汽车广告语———只代表你

90、桑塔纳汽车广告语——上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

91、猎豹汽车广告语———猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

92、邦迪亚克牌汽车广告语——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

93、菲业特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

94、高尔汽车广告语——实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

7.浅析广告语与品牌形象之间的关系 篇七

从这个案例可以看出现代社会产品同质化现象十分严重, 新品牌不断涌现, 目标品牌拥有者要从众多品牌中脱颖而出, 就必须对品牌形象进行塑造, 其中广告语是重要手段之一。同时, 广告语的创作不能一味夸大, 盲目突出, 归根结底是要为品牌形象传播服务的, 因此对于企业而言, 清晰明确易解读尤为重要。

一、广告语对品牌形象的塑造与提升

大卫·奥格威的品牌形象理论认为为塑造品牌服务是广告最主要的目标, 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度。

1. 广告语有助于建立品牌知名度

品牌认知度是企业产品的一种竞争力, 有时候甚至会成为企业的核心竞争力, 这种情况在大众消费品市场尤其明显。当竞争对手提供的产品和服务差别不明显时, 消费者的购买行为会倾向于熟悉的品牌, 即根据品牌的熟悉程度来决定是否购买某一商品。广告语以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容, 经过长期流传, 给人留下深刻的印象, 使人一听到或一看到它就会联想到商品、服务或品牌等广告内容, 建立起一种认知桥梁。因此, 广告语可以使品牌在短时间内建立知名度。如沈阳八王寺葡盐汽水是葡萄糖和盐的结合体, 能迅速补充人体流汗时所流失的体能, 目标消费者为16岁—28岁的群体, 多为学生和处于事业起步期的年轻人, 他们被称为“80后”、“90后”, 他们时尚、活力, 只要汗流方式健康, 流的畅快, 不介意汗流浃背, 大汗淋漓, 热衷于把“流汗”当作一种替身体排毒减压方式的人群。因此广告语为“流点汗、喝点水、补点糖、加点盐———还是那个味!”使新品上市获得较广泛认知, 继而实现新产品上市消费者首次购买渗透率。

2. 广告语有助于培养品牌忠诚度

语言是沟通的重要工具, 通过广告语给消费者留下品牌的初步印象是推广的第一步。广告语在使用过程中长期、反复、统一的表现能在受众的心目中留下品牌一贯不变的印象, 使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征, 使得它们能从众多的同类中突出自己, 给受众一个深刻而绵长的印象和记忆, 进而起到持续的直接促销作用。从理论上来讲, 广告及广告语肯定并强化了消费者使用经验的感觉, 增加了其对品牌的忠诚。沈阳中街冰点城于2014年8月推出一款新品“小苹果酸奶雪泥”, 此时正值筷子兄弟的一首《小苹果》走红网络、成为新一代神曲之际, “小苹果酸奶雪泥”借势使用歌词“你是我的小呀小苹果”作为广告语, 产品的苹果形状设计, 再加上“中街大果”的品牌效应和优势, 新品迅速博得人气, 赢得市场。

3. 广告语有助于深化品质认知度

品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。这里所指的“品质”更侧重于营销环境中的“品质”涵义, 广告语对消费者在品牌品质认知过程中发挥了重要作用。广告语大多流畅、明了、通俗易懂, 利于人们的接受和记忆, 也利于口头传播, 经过人与人之间的多频度、多层次传播, 可能形成一种波及效应, 产生口碑力量。吉林泉阳泉矿物质水于2014年在东北三省高校中进行品牌推广, 创作了一套书签广告语———“我期待一瓶水的爱情, 清澈、透明;我向往一瓶水的高度, 仰视、领先;我渴望一瓶水的内涵, 丰富、多元;我想要一瓶水的力量, 可柔、可刚;我珍惜一瓶水的时光, 不止, 向前”。一经推出, 引发在校大学生广泛的情感共鸣和心理认同。

4. 广告语有助于激发品牌联想

对于一个品牌, 消费者总会产生各种各样的联想。通过宣传将产品和服务与具体的使用过程联系起来, 一旦消费者处于某种情境中就会想到该品牌。如麦斯威尔咖啡的经典广告语“好东西要和好朋友分享”、“总是留一杯咖啡的时间给朋友”等, 都与温馨放松的环境及好朋友联系起来, 使消费者产生这样一种联想:与好朋友在一起喝麦氏咖啡, 朋友与咖啡情醇意厚。一定的广告语还可以使人想到特定的消费群体, 如由贝因美爱加奶粉的广告语“为妈妈的爱加分”, 联想到其产品使用者婴幼儿;步步高点读机的广告语“妈妈再也不用担心我的学习”, 联想到产品使用者学龄前儿童及小学生。品牌联想能加强对目标消费者的吸引力, 有利于加强消费者的品牌忠诚度。

二、品牌形象对广告语创作的制约

广告语并不是任性随意的遣词造句, 而是要站在品牌立场的扬声发言, 它的基础作用是对受众传达商品信息, 以及开拓市场空间, 甚至于以文学性作品文案或口号的形式达到脍炙人口的程度。

1. 品牌形象是广告语创作的基础条件

广告语的创作并不仅仅追求文字的优美、辞藻的华丽, 而是要求有一定的创意, 对受众有一定的吸引力。广告语是广告主向受众告知某一个客观事实 (商品、劳务或其他经济信息) 的一种艺术表现形式, 其创意是建立在真实与诚实基础之上的。真诚与诚实是广告语获得成功的关键。广告语中要向受众传达的信息必须来源于客观真实的存在, 特别是有关企业、品牌、产品、服务等内容必须是真实的。如果违背了真实性原则, 广告语会因为失真而丧失自己的可信度, 丧失可信度的广告语将丧失价值。

品牌形象是消费者对品牌的深刻印象, 是维系消费者与品牌的纽带, 当品牌形象与消费者诉求相吻合就会带来深远影响, 在了解消费者需求的同时结合品牌形象进行广告语创作, 使二者完美衔接, 达到最好的推广效果。如辽宁电视台北方频道曾用“高处的风景”, 变更后为“你身边的朋友”;甲壳虫汽车曾用“有些外形已经无法改变”, 变更后为“think small (想想还是小的好) ”。这些品牌曾一度用大气高解读的广告语树立形象, 却恰恰犯了大错, 受众根本无法从中提取出有效信息, 而更改后的广告语放低姿态, 真正让品牌信息面向受众, 达到了市场传播的效果。

2. 品牌形象决定广告语的创作方向

广告语就是商家在市场上所宣传的利益点, 是用以吸引消费者的口号, 宣传产品的主题和理念, 是品牌形象的载体, 这就决定了广告语是以品牌形象为基础并进行适当延伸, 使消费者更深刻的接受品牌理念, 使品牌形象在消费者心中根深蒂固, 以便达到最佳宣传效果。如益盛紫椴43蜂蜜的产品定位是高端滋养型天然珍稀紫椴蜂蜜, 紫椴是长白山独有珍稀品种, 也是长白山230种野生蜜源粉源植物中, 唯一收录在《国家级重点保护野生植物名录》中的蜜源植物, 紫椴花中独有的天然成分Coumarin (香豆素) 具有自然、淡雅的香气。经过头脑风暴后, 广告语提炼为“喝一口森林的味道”, 在很大程度上反映了该品牌的形象, 在此基础上赋予其个性, 体现其卖点。

三、广告语与品牌形象相辅相成, 相互影响, 相得益彰

好的广告语是品牌的眼睛, 对于消费者理解品牌内涵, 形成品牌忠诚度都有不同寻常的意义。广告语一路摸爬滚打发展至今, 可以用“趋于饱和”却也“怨声载道”来形容———说它趋于饱和, 是指各行各业归根结底都离不开广告文案的支持, 上至政府活动文件章程, 下至企业形象品牌包装, 一篇文案或一句广告语都能恰到好处的画龙点睛。

但恰恰是有多少品牌都跌倒在一句不合适的广告语上, 业内人士都在感叹着“为什么国外的广告想法大胆?为什么港台地区的广告语足够意识流?为什么北上广深一线城市的广告业如此旺盛有生机?而反观二三线城市只能做出一些‘收礼只收脑白金’这种垃圾洗脑广告?”最后人们都愿意把责任归咎于当地广告行业审核部门, 说他们低审美。而事实上我们简单的想一想, 如果脑白金的广告语变成“思者, 攫白金而前行”, 看上去大气不少, 受众又会有几个人看得懂, 这就是最基本也是最重要的广告语是否合适的问题。市场上广告语良莠不齐, 每天充斥在我们耳朵里, 趋近饱和绝非空谈, 但又有多少真的被人记住。简单抛出一个问题, 市面上著名的钻石品牌至少20种, 能被记住的广告语有几条。相信很多人都会说, 我只知道一句“钻石恒久远, 一颗永流传”。没错, 这句广告语相当经典, 出自著名文案大师、智威·汤逊创意总监劳双恩之手, 并为业内人士津津乐道。那么其他的钻石广告呢?早已被怨声载道淹没在广告浪潮中。

参考文献

[1]罗凯.广告语与品牌形象的塑造[J].美术大观, 2007 (10) .

8.品牌广告语解析 篇八

HERMES爱马仕

创始人：Thierry HERMES

设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela

发源地：法国

成立年代:20世纪20年代

产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰

品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。Therry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained’Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

1. 马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到，下面通常有一行PARIS的小字。

Cartier卡地亚

创始人：Louis-Francois Cartier

设计师：Louis-Francois Cartier

发源地：法国

成立年份:1847年

产品线：珠宝、腕表、时钟

品牌故事:靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人，都和它“有过关系”。1846年路易•弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。

1.三环：路易•卡地亚的挚友，法国文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚会上向卡地亚透露了自己对于首饰的美好向往。因此，卡地亚特别为其设计了一款别具心思的饰品：由三种颜色的金组成的一款卡地亚戒指，三环交织的经典形象就这样诞生于一位诗人与一位珠宝巨匠的交谈中。三种颜色的金分别代表着不同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。而此三环的设计也应用在手表、钢笔、打火机等其他配件上。

2.“C”字：1910年，卡地亚两个字母“C”相交错的标志首次呈现在皮件扣锁、表面或笔身上。这与CHANEL的经典双“C”LOGO倒有几分相似之处，而卡地亚的设计师让娜•图桑正是COCO的朋友。在COCO帮助下，卡地亚得以陆续推出多款高级女子时装中不可或缺的珠宝饰品。

3.“豹”：豹向来是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，从珠宝、手表、丝巾到皮件都可见到豹形扣锁或豹皮纹。

CD迪奥

创始人：Christian Dior

设计师：加里亚诺

发源地：法国

成立年份: 1946年

产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣

品牌故事:“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。1997年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。

1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜架的侧面。

2.Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包(已故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。

Chanel香奈儿

创始人：Coco Chanel

设计师：Karl Lagerfel

发源地：法国

成立年份: 1914年

产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝

品牌故事：香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。

1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。

2. 山茶花：没有人确切地知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。

3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上，后来还被运用到手表的设计上。

FENDI芬迪

创始人：Adele Fendi

设计师：Karl Lagerfeld

发源地：意大利

成立年份: 1925年

产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰

品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉，使FENDI成为奢侈品的代名词。

Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标志的系列是继CHANEL的双C字母，意大利GUCCI的G字母后，又一个时装界众人皆知的双字母LOGO，常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

GUCCI古琦

创始人：Guccio Gucci

设计师：Guccio Gucci

发源地：意大利

成立年份: 1923年

产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水

品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

Louis Vuitton路易威登

创始人：Louis Vuitton

设计师：Marc Jacobs

发源地：法国

成立年份: 1854年

产品线：男装、女装、时装、香水、服饰

品牌故事：一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。

1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。

2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。

3. 著名的LV标志还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。

4. 皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作。

SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕

创始人：Salvatore Ferragamo

成立年份：1927年

发源地：意大利

产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰

品牌故事：要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。

装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。

Versace范思哲

创始人：Gianni Versace

设计师：Gianni Versace

发源地：意大利

成立年份: 1978年

产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装

品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是Gucci，Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”作为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊、埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。

1. 因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG VERSACE。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。

2. 在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。

PRADA

创始人：Mario Prada

设计师：Miuccia Prada

发源地：意大利

成立年份: 1913年

产品线：行李箱、手袋、香水、女装、鞋履、太阳镜

9.白酒品牌广告语 篇九

三千尺，一生情！

垂涎三千尺，就爱这一杯！

白酒三千尺，友情一辈子！

把酒三千尺，友情一辈子！

三千尺，一辈子！三千尺酒

三千尺酒，一生朋友！

白酒三千尺，斗酒诗百篇！

酒满心诚三千尺，情深谊长一辈子！

口碑营销：由专家口碑到消费者口碑，由大众口碑到圈子口碑，由线下口碑到线上口碑，口碑营销的阵地与轨迹发生改变。

体验营销：白酒体验营销由专家体现到消费者体验，白酒由嗅觉体验到综合体验（视觉、口感、文化等），由物质体验到情感体验，由传播体验到渠道体验，要注意到体验营销的`重心转移。

文化营销：文化营销重心也发生了转移：由传统文化到现代时尚文化，由历史文化到多元文化，由大众文化到小众文化。文化营销要深挖，同时也要创新。

价值营销：白酒企业应在增加功能价值、提升精神价值、强化情感价值上做出努力，产品差异化体现于功能价值差异化，而品牌差异化则着重体现于精神价值，二者结合起来建立消费者的情感价值。

口碑营销：白酒企业要向消费者开展新的心理攻势：由理性诉求到感性诉求，从消费关怀到人文关怀，从物质关怀到情感关怀，把货架摆到消费者心里去。

情境营销：消费者需要一种氛围，在营销上要进行氛围引导与熏陶：从传播情境到渠道情境，从现实情境到虚拟情境，从环境情境到氛围情境，要让消费者沉迷其中。

10.品牌内衣广告语 篇十

2、菲洛蜜，我的闺蜜。

3、专属你的内衣专家。

4、性感定制专家——菲洛蜜。

5、菲洛蜜，吻你！我长大的记忆！

6、菲洛蜜，我的美丽，你的魅力……

7、菲洛密，follow me，开启美好的回忆。

8、菲洛蜜，S？so sexy。

9、戴上它，和性感私奔。

10、魅力在你的`胸间涌上。

11、女人的秘密——菲洛蜜。

12、菲洛蜜，与您贴心存在。

13、菲洛蜜，男人眼睛里的光。

14、菲洛蜜，我们的闺蜜。

15、菲洛蜜，就是闺蜜！

16、菲洛蜜，吻你！

17、菲洛蜜，我你最美丽的秘密。

11.品牌广告如何说真话 篇十一

误解是一个有趣的词，它意味着人们知道的情况和现实不符。然而，市场调研公司Lab 42的一项调研表明，消费者事先是很清楚的，他们知道自己最终得到的可能不会像看到的一样。该机构的这项调查表明，76%的受访者认为广告含有夸张的内容成分，而只有3%的受访者认为广告内容是“非常准确”的。另外，有50%的受访者希望广告内容能更真实，而只有三分之一的受访者认为自己能真正看明白广告的意图。那么，如果大多数人不相信他们看到的内容，广告在今天所起的作用是什么？

如果仔细研究那些世界级的好广告，你会发现，这些广告的目的通常是向消费者告知一些事实。如今有这么多的传播渠道，包括即时搜索、点评网站、社交媒体等，人们很容易通过各种渠道找到任何一家企业或品牌的真实信息和资料。因此，这些广告只是提供一个线索、一个商标，激起人们了解品牌的兴趣。

如今，媒体的影响力很多时候和其网上影响力密切相关。因此，广告的作用在于给消费者留下一个印象，吸引消费者的眼球。就范围而言，广告注重的是一种兼容性，具体应注重以下内容：

诚信（Credibility）。提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌诚信度，自然也能让消费者对品牌更为熟悉。对于消费者而言这一点很重要，因为他们希望找到一个让自己放心的品牌。我们更相信我们经常看到的东西，而轻视或忽视不太经常看到的东西。

形象（Image）。视觉信息通常能在瞬间让消费者了解一个品牌的自我认知。这有助于帮助提升消费者的品牌认同。譬如，如果是折扣品牌，消费者希望折扣品牌能意识到消费者的预算是有限的，并让消费者有不同的体验。

个性化（Personality）。必须传达品牌的个性，了解客户的体验预期。这方面的工作如果做得好，能让品牌看起来更有人情味，自然会让客户在各个接触点上更青睐于品牌。

信仰（Beliefs）。必须阐明品牌看重哪些价值观。如果品牌想建立消费者对品牌的亲和度，那么必须建立起共同信仰。德芙品牌就采用了这样的策略，其品牌广告运动主要向消费者强调德芙产品，并向消费者传达一个信息：德芙最重视的就是产品。

更新（Updates）。最新的广告给消费者带来的冲击力相对较大。企业一旦有新产品发布或某些工作取得新进展，可以优先考虑制作、发布新的广告。通常情况下，这样的广告是消费者关注的焦点，也能激起他们去其他地方寻找更多的品牌信息。

提示（Cues）。考虑用一种新的行为方式解决老问题，或引进新的解决方案。对于那些试图改变某种消费者习惯的企业，这种方式尤其有效。新加坡开展的新加坡危机救助（Crisis Relief Singapore）项目就是一个很好的例子，指导人们如何获得救助。

调整（Adjustment）。尤其适用于那些希望在消费者心目中进行品牌重新定位的企业。通常，侧重这方面内容的广告能够表明品牌的态度发生了变化，也能让消费者重新思考自己对品牌的认知。在这一方面，可以看看企鹅出版社（Penguin）为有声读物开展的一次广告运动。

所有这些广告侧重点都各有好处，但始终要记住一点：广告强调的是一种事实。

12.广告英语特征解析及其作用 篇十二

关键词：专业英语,语法,修辞,文体

0 引言

广告作为信息的载体, 与人们的生活密切相关。广告英语丰富多彩, 新鲜活泼, 具有浓郁的生活气息和强大的感染力和表现力, 成为日常生活中一道亮丽的风景。而广告语言则不拘一格, 运用各类语言形式来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。广告英语作为广告信息编码的一种应用文体, 已逐渐从普通英语语言家族中脱颖而出, 发展为一种具有创新、精练、生动、活泼等风格的非规范化的专用语言。广告英语有自己独具特色的语法, 在用词及句法结构上均与普通英语有所不同, 研究广告英语特有的语法, 对正确运用和理解英语广告有着积极的作用。

1 广告的定义

“广告”二字, 从中文字面上理解是“广而告之”, 在西方“广告”一词则源于拉丁语 (Advertere) , 作“诱导”“注意”解, 后演化成为英语口语中的Advertising (广告活动) 和Advertisement (广告宣传品或广告物) 。根据美国市场营销协会的定义, 广告指法人、公民和其他经济组织, 为推销商品、服务或观念, 通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。根据这一定义, 广告应具备传递信息的信息功能, 诱使读者在获得信息后做出广告所期望的反应的诱导功能。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息, 凡收取费用或报酬的, 均视为广告。

2 广告英语的特殊性

在我们今天的社会广告几乎是无孔不入, 它的传播介质多种多样, 包括报纸、杂志、电视、广播、网络等。广告具有鲜明的目的性, 即说服顾客进行购买, 这种目的性决定了其语言的特色性风格。

2.1 文字新颖醒目, 刺激记忆, 传递商品或服务信息, 促进销售

借助于广告信息, 消费者可以对品牌或企业作认知评价, 以形成关于品牌或企业的印象或态度, 从而达到广告预期的效果。

2.2 借助于英语语言, 广告效果才得以持久

广告大师雷蒙·罗比凯曾说过:“上乘广告的最好标志是, 它不仅能使观众争相购买它的产品, 而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”它说明了好的广告语在维持广告传播效果中的作用。

2.3 学习广告英语有利于了解国外文化

英语是我们学习的一门重要学科, 因此对它掌握如何对我们来说是至关重要的。现在我们研究广告英语的语言特点这项研究, 可以扩大知识面, 熟悉新单词, 了解英、美等国家的文化和习俗。

3 广告英语的语言特点

3.1 广告英语的词汇特点

(1) 多用生动的动词和形容词

动词:运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商品, 所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉。另外, 为了推销产品, 描述产品的性能和品质, 对产品进行美化和粉饰广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词或形容词的比较级和最高级, 以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。

(2) 常用新的复合词

复合词在广告英语中不仅应用广泛, 而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制。比较灵活, 能充分体现广告创作的创新精神, 使用起来更加轻松活泼, 给人留下深刻的印象。如:Take-it-easy terry, very comfortable priced. (疏松的毛织物, 价格使人倍感舒适) 。复合形容词take-it-easy用以修饰terry.从组词的各个部分来判断, 不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂, 是再好不过的广告用语。

(3) 妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离, 联络彼此的感情, 给消费者一种身临其境的感觉, 同时增加广告的信誉度和消费者的参与感, 广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商, 第二人称指消费者, 第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。

(4) 重复关键词。为了突出某一产品和信息, 通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构, 强化语义, 突出主题, 展现情感, 使广告的主要信息得到充分强调, 增加力度。广告语言句式简单, 口语性强, 利用重复可以帮助受众解决“认识广度局限性”的难题, 便于受众记忆。再者, 广告英语充分运用语言的呼应原则帮助受众注意广告信息内容, 因而获得广告的记忆价值。

3.2 广告英语的句法特点

(1) 祈使句

祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思, 能有效地迎合消费者心理, 实现广告的目的, 因此, 祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如:Have a little fruit after dinner. (请吃点水果) 。这一则果汁饮料广告, 以提议的方式, 委婉地鼓励读者购买其产品。

(2) 简单句

广告用语必须以最少的版面, 最精炼的语言, 传递出最多的信息, 最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用简单句, 而避免使用复杂的复合句, 让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如:Fresh up with Seven-Up. (君饮七喜, 提神醒脑) 。寥寥数词, 道出了饮料Seven-Up对人的好处, 鼓动读者购买。

(3) 疑问句

疑问句形式各异, 但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、简练, 有极强的表现力和浓郁的生活气息, 引起读者的思考与共鸣, 从而突出商品的某些特征, 引起听众的注意。

(4) 省略句和感叹句

省略句结构简单, 使语言果断、有力, 使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息, 加强广告的传播效果。感叹句的使用, 旨在便于理解, 加深记忆, 引起强烈的感叹和惊喜的效果。

(5) 条件句

目的是把条件视为事实, 加以主观设想和劝说, 语气婉转, 以增加宣传和劝说的量。

3.3 广告英语的修辞特点

(1) 头韵:所谓头韵, 是指连续的词语中出现的开头相同的字母或语音, 例如:在sing a song of sixpence或在as thick as thieves中。英语的头韵较难在汉语中再现。头韵更多出现在英语广告中, 来达到逼真或号召的效果。

(2) 拟人

It’s for your lifetime. (你人生的伴侣) 。将手表写成人, 且与你朝夕相伴, 仿佛是你的情人。

It handles the road as easily as it handles Mother Nature. (福特汽车广告) , 用“对付道路”这一短语赋予汽车以人的特点、本领, 读来倍感形象生动。

(3) 拟声词:英语中有些词是通过声音的模仿构成的。例如:buzz, cuckoo, thud, hum等。在广告英语中, 有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如:“Time marches on…Tick, Tock, Tick, Tock, Sniff, Tock, Tick, Tock, …Sniff, Tick, Tock, …Sniff, Sniff, …Tick, Tock, …Still no sign of cat box odor, introducing tidy cat long lasting odor control.”广告商利用拟声词“tick tock”来象征时间的飞逝。

(4) 明喻:明喻是把一种事物和另一种事物作比较, 并通过展现一种事物如何与另一事物相似来解释这种事物是什么样子的方法。它用as或like等词在文本中作为明确标志。广告英语若使用明喻, 有时会令产品更有说服力。例如:Featherwater:light as a feather (法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。)

(5) 暗喻:暗喻与明喻有形式上的差异, 即在暗喻里诸如like或as一类的词并不出现。暗喻也是比较两个并不相似的成分;但这种比较是隐含的而不是直接表白。由于暗喻没有给出明确的比喻信号, 因此更难以辨认, 但却更加有力。广告英语中的暗喻其喻意留给消费者去品味与理解。

(6) 矛盾修辞法:广告英语有时喜欢将听上去矛盾的词汇放在一个句中, 来达到特殊的效果, 同时给观众留下深刻的印象。例如:“Impossible made possible, Cannon printing”此广告暗示出“佳能复印机质量高的特点, 并起到吸引购买者的作用。

(7) 双关语:双关是利用词语的语音和语义条件, 让有些词语在句中造成两种意义的可能性, 从而达到特定的修辞效果;利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出词的诙谐用法。广告英语有时利用双关语, 使产品听上去更加有趣并具有吸引力, 给消费者带来遐想。例如:I’m More satisfied! (我更满意摩尔牌香烟。) 再例如, 某家航空公司本的英语广告:“a better stretch for the long stretch.”“stretch”第一次出现表示“伸展身体”, 第二次出现表示“一段连续的旅程”。此广告语显示了飞行途中, 和谐美好的环境。

(8) 对偶

A contemporary classic.A timeless timepiece. (当代经典产品, 永久计时装置) 。结构对称, 且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾, 令人回味无穷。

Once tasted, always loved. (一旦品尝, 爱之终生) 。结构相同两组词形成鲜明的对比。

3.4 广告英语的文体特点

(1) 简明扼要, 浅显易懂

广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短, 又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。

(2) 生动形象, 含义深刻

广告的目的是促进消费行动, 广告语言要刺激消费者的联想, 从而扩大注意、巩固记忆。因此, 广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。

第一, 平行对照 (Antithesis)

如:Tear out!Fill in.Fax now... (Maclean杂志征订广告) 。结构上对称, 意义上对照, 形式整齐匀称, 内容既适于重复强调又适于反衬对照, 音、形、义都富于形象感。

第二, 仿拟 (Parody)

仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句, 使其产生一种新的意义, 从而达到标新立异, 加深印象的效果。如:Not all cars are created equal. (三菱汽车广告) 。这则广告套用了 (美国独立宣言) 中的“All men are created equal.” (人人平等) 。

(3) 诙谐幽默, 富于美感

广告是艺术含量很高的一种宣传手段, 给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称等原则进行的。因此, 广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力, 标新立异, 出其不意, 用特效烘托气氛。

4 广告英语的语言特点对英语学习的积极作用

4.1 为英语学习者提供大量的英语运用实例

广告是一种重要的社会语篇, 它反映了社会的潮流、时尚和价值观。在经济全球化的背景下, 借助多种多样传媒的力量, 英语广告也已进入了我们的日常生活。英语广告不仅在全球化的经济活动中发挥着重要的作用, 对英语学习者来说, 还提供了充足的、充满了现代生活气息和跨文化交际内涵的当代英语运用的实例。

4.2 激发学生的学习兴趣, 提高学生综合的语言运用能力

英语广告在语言运用上简洁、有力、生动活泼, 广告常配有图片以及运用各种多媒体手段, 广告宣传的主体贴近学生生活实际, 这些特点对激发学生的学习兴趣, 内化 (internalize) 语言知识起到了其他语言学习材料所起不到的作用。

4.3 有利于提高学生的跨文化交际意识

广告是文化的载体, 被认为是最有“文化显著性”的语篇之一。就英语广告而言, 它反映出美、英等国家的价值观、审美品味、生活方式、文化传统等。在英语教学中, 教师应充分挖掘英语广告中隐含的文化因素, 向学生介绍英语国家的社会、文化背景知识, 从而提高学生的跨文化交际意识。

5 结论

广告大师雷蒙-罗比凯曾说过:“上乘广告的最好标志是, 它不仅能使观众争相购买它的产品, 而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告在现代经济生活中起着举足轻重的作用。广告英语是一种独特的应用文体, 只有全面分析及掌握其语言特点, 才能在广告策划和制作中有新的创意。广告是一门应用型的艺术, 正确熟悉并合理运用其语言特点, 才能打破人们常规思维模式, 充分展现广告语言生动形象、更好地加大商品宣传力度, 促进消费者购买积极性。最终使广告这门艺术达到其始发的目的, 为商家和顾客搭起桥梁, 促进销售。

参考文献

[1][美]莱恩, 拉塞尔.广告学[M].朱学宝, 翟艳玲, 译.北京:清华大学出版社, 2003.

[2]朱诗花.广告语言的诗化:意境与修辞[J].邵阳学院学报:社会科学版, 2004 (2) .

[3]戚云方.广告与广告英语[M].杭州:浙江大学出版社, 2003.

[4]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社, 1997.

[5]陈其功.广告英语话语基调分析[J].西安外国语学院学报, 2002.

13.品牌汽车广告语 篇十三

2. 马自达6汽车广告语―――魅力科技

3. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

4. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

5. 别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取

6. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

7. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

8. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活

9. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

10. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

11. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

12. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

13. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

14. 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

15. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

16. 菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

17. 菲亚特周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

18. 赛欧汽车广告语———优质新生活

19. 菱帅汽车广告语―――人性化科技

20. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

14.女装品牌广告语 篇十四

二、时尚我创，潮流你领。

三、宽衣风范，尽显女人风采！

四、大码女装，适合的就是你！

五、同时，我们选摘部分精彩应征作品予以展示，以供鉴赏：

六、美丽自由把握，时尚唯美主义。

七、经典延续，传递潮流靓丽人生，有您做主。

八、大码女装，独家精选！

九、你的优雅，源自“大”时尚。

十、大码时尚，自有我主张！

十一、大码女装秀出大时尚。

十二、大码穿在身，优雅自然来。

十三、时尚丽人，优雅丰姿。

十四、高挑尺寸，成就美丽！

十五、美丽无尺度，和谐即为美。

十六、大码女装，你的美丽，由你选择。

十七、丰韵靓女，尽显风采。

十八、大码服装——大家的一套！

十九、美眉优雅，欧美全码。

二十、优雅女人魅力加码！

二十一、众里寻衣千百度，“她”合适！

二十二、大码，穿不胖的时尚传奇。

二十三、大码女装，为你独选！

二十四、在我怀里，你始终苗条美丽。

二十五、走独一无二的路线，大码更时尚！

二十六、欧美潮旋来的大码美衣。

二十七、靓由心生，靓由装伴，一世情缘！

二十八、不再让身材束缚你的美丽。

二十九、时尚淑女着装，肯定优雅唯美。

三十、丰韵靓装，欧美时尚。

三十一、大器天成，欧美神韵。

三十二、经过举办品牌女装一句话广告标语征集活动，现将初选优秀作品予以公布：

三十三、胖太太也可以时尚优雅！

三十四、时尚我创，流行你选。

三十五、大码女装——欧式的大家闺秀。

三十六、大码女装，欧美风情，优雅唯美，我的时尚情怀！

三十七、生命最靓是此时，紧跟时尚潮流穿出靓丽风采，让生活从此改变！

三十八、大码美服，穿出魅雅！

三十九、特别的服务给特别的你！

四十、欧式服装，尺码齐全，只缺小码。

四十一、可以很大，但不能不美！

四十二、小码不经典，大码才合适。

四十三、欧美风情，体现宽松自我！

四十四、点缀您的魅力，更添优雅。

四十五、追求时尚无极限。

四十六、大”女人有“大”未来——大码女装。

四十七、品味时尚，享受生活，绽放优雅独特魅力！

四十八、大码时尚女装，为你精选！

15.西藏商品品牌的广告传播 篇十五

近几年, 在传播业界, 藏族文化元素开始被日益关注, 西藏独特的文化元素和地域特征在广告作品中日渐增多。特别是西藏地区的商品广告, 无不体现着对藏民族文化元素的汲取和融合, 使得西藏的商品品牌形象广告成为一道独特的风景。

第一, 藏民族文化元素在广告中的主要形式。

宗教元素:佛教文化是藏民族文化的主要内容, 寺庙、喇嘛、经幡、朝圣、佛经等, 这些藏传佛教的内容, 无不给人一种神秘、神圣的气息, 给人一种向往感。广告中藏传佛教元素的运用, 增加了产品的神圣感和高贵感, 提升了产品的品牌形象和吸引力。

音乐元素:藏族音乐声音幽邃厚重、意境优美、轻松悦耳, 广告中以一首藏音乐作为背景, 充满了异域悠扬、豪放的感觉, 让受众看广告的过程犹如一种享受。

舞蹈元素:经常与音乐一起出现的, 当然是藏民族的舞蹈元素。藏族舞代表着大气、喜庆、活力, 适于表现广告中热闹的场面等。藏族舞蹈的大气、健康、活泼, 给人一种积极向上的印象, 足以在短时间内给受众以视觉冲击和灵魂上的震撼, 增强广告效果。

服饰元素:在中国文化里, 民族服装是一道独特的风景, 而藏民族服装就是其中的佼佼者。藏民族的服饰风格独特, 样式丰富, 是藏族艺术审美的体现, 更是藏民族文化的高原之窗, 是藏民族的身份标识之一。在广告中运用藏民族服饰, 最具视觉冲击力, 其鲜艳的色彩、华丽的装饰和飘逸的长袖, 给受众以无限的遐想。

自然风光:西藏因其所处的地理位置而受世人瞩目, 世界屋脊的称号让人向往不已。巍峨的山川、美丽的草原、蓝天白云、灿烂的阳光、祥和的人文环境和相对封闭的地理环境, 给这片古老的圣地披上了神秘的面纱, 更给人以坚毅的意象。广告中采用这些元素, 使得广告商品具有和西藏自然风光一样的品质和形象, 使得受众把对自然风光的情感转移到对商品的情感上, 达到广告传播的目的。

除此之外, 这类广告传播中的藏民族文化元素还经常用到代表藏族特色的色彩、藏式建筑、饮食文化、节日民俗、书法医药和图腾标志等。这种独具特色的藏民族元素被融合进商品的广告传播过程中, 和商品并置在一起, 这样, 藏民族文化元素所具有的一切意义将会被受众“转移给另一个被并置的符号上, 即将一个人, 一种社会情境, 自然界的某个东西, 或者是一种感情, 转移到一个商品上”。

第二, 西藏商品广告传播中藏民族文化元素的主要表现手法。

简单元素叠加表现法。这种广告表现手法可能是西藏商品广告传播中最为常见的一种手法。它把广告商品放置于有藏文化元素构成的环境中, 以藏文化环境来彰显商品信息和特点。

相关元素结合表现法。这种表现手法, 是将那些和产品有某种直接或间接相关的藏民族文化元素运用到广告中, 通过这些相关的元素来彰显商品的品质和价值。

藏民族文化符号表征法。表征是“将对象的某些特征及其相互关系以另一种对应的形式予以表现”。它主要是作用于受众的心理, 以产生新的意义和价值。藏民族文化符号表征法, 就是运用与产品没有直接相关性的藏民族文化符号来表征产品的信息或者品牌的意义和形象, 该方法主要运用于传播品牌价值和塑造品牌形象的广告传播中。

综合表现法。即把以上的各种表现手法综合运用到某一广告或者系列广告中。随着整合营销时代的到来, 靠单一的方式传递产品信息已经不能满足商家对品牌塑造的要求。因而需要运用多种手法来全方位、多层次地传递产品信息和品牌形象, 使品牌形象深入消费者心中。

藏民族文化元素在广告传播中的优势

从符号、文化学角度来看, 广告中的藏民族文化元素作为一种符号, 是藏民族文化的整体意旨, 受众通过广告可以感受到他们向往的藏民族文化, 因而容易对广告产生兴趣和好感。任何文化都需要体现为一种符号并最终通过符号来表达, 藏民族的文化也不例外。这些符号包括服饰、居室、村寨城镇、工具、器皿等图像, 还包括种种民族化的礼节仪式、风尚习俗等图像, 也包括自然景物的图像和音乐等。这些符号是具体藏民族文化的简化和固化, 在一定的时期即代表着整个藏民族的文化乃至藏民族本身。人们就是靠对这些简化了的符号来认识一个民族及其文化的, 特别是对那些西藏地区的人们来说, 他们对西藏的认同也就是对符号的认同, 这些符号对他们有着巨大的影响力。

对于藏民族以外的受众来说, 任何有关藏民族文化的符号都是西藏的象征, 都是藏民族文化的整体意旨, 都是神秘而有吸引力的。在西藏商品的广告传播过程中, 恰当地运用藏民族文化元素, 可以引起受众的兴趣, 提高广告的注意率, 增强广告传播效果, 也可以增加消费者对产品和品牌的好感, 促使他们进行购买和形成对品牌的美好印象。

从审美的角度来看, 作为既有异域风情又有中华文化共性的藏民族文化, 对受众更具吸引力, 广告中采用藏民族文化, 更有利于增加受众的兴趣, 满足受众对广告作品美的需求。藏民族文化由于其所处的地理位置, 因而具有一定程度的封闭性, 使其具有独特的文化特征, 而随着西藏的日益发展, 其与外界的接触越来越方便和频繁, 藏民族文化越来越为受众所认知并产生浓厚的兴趣, 并满足着受众日益增长的精神需求和审美需要。这为其在广告中发挥作用提供了文化基础。

信息对受众传播得以成功主要取决于受众的个人“经验范围”与信息之间的“游离”或“契合”程度。对于高离合信息传播来说, 其新信息多, 能够引起受众的注意和兴趣, 使受众印象深刻、参与程度提高。在广告日益泛滥和创意枯竭的时代, 一个含有异域文化元素的广告, 由于其存在高离合的信息, 又有中华民族文化的共性, 因而能够引起受众的注意和兴趣, 自然成了广告创作过程中重视的元素, 特别是西藏的商品品牌的广告传播, 自然少不了藏民族文化的使用。

从消费趋势来看, 藏民族文化元素满足了人类回归自然的需要, 既受到商家的青睐, 也满足了消费者追求绿色消费的需要。被人们看做“人类最后一片净土”的西藏, 无论是其文化, 还是地理环境和物质环境, 都被看做是回归自然和绿色消费的代名词。在消费者眼里, 与西藏有关的任何商品, 似乎都带上了自然、健康和环保的意义, 藏文化元素也就成了“自然”的代名词。

在现代社会, 随着人们生活水平的提高, 广大消费者对自然环境的保护、自身的健康越来越重视。于是出现了一种期望回归自然的生活方式。他们都希望商家能够提供健康、环保的绿色食品。而在所有人心中, “自然”的东西就是健康的代名词, 于是, 商家为了迎合消费者的心理需要, 就在广告表现和诉求中大量突出其“自然”元素, 给自己的产品戴上“自然”的光环。而其中, 藏民族文化元素成了商家最先考虑的对象。如果广告中出现西藏的蓝天白云、绿水, 出现高山湖泊, 那必然是自然、和谐的象征, 因而产品也就有了这些元素所代表的性格。

藏民族的符号既是感性和形象的, 又充满了诱人的神秘色彩, 特别是从历史发展的角度看, 带给人一种原始生命的冲动和那来自远古的文化气息。这里的“原始”并不是落后和愚昧, 而是一个中性的词汇, 它给人一种较强的艺术感染力和审美感召力, 满足了当下人类回归自然、回归自我的愿望。

西藏商品品牌广告传播目前存在的问题及其对策

尽管随着西藏经济的日益发展, 西藏商品开始走向外部并形成了自己的品牌, 但在塑造自己的品牌形象时, 其广告传播策略还存在一些问题, 值得我们反思并加以改善。

第一, 西藏商品品牌广告传播目前存在的问题。

广告中的藏民族元素运用手法过于简单, 且存在雷同现象。虽然目前藏民族元素在广告中越来越多地被采用, 但总体来看, 其运用手法还是存在简单拼凑的现象。甚至有许多藏民族元素的运用与所要传达的产品信息和品牌形象关系不大甚至丝毫没有关系, 或者, 往往都是采用几乎相同的元素、相同的表现手法。商家进行广告传播的目的是为了使自己的产品和品牌区别于其他的竞争对手, 广告表现方式的雷同, 其结果可能是各个产品和品牌在消费者心目中具有同质化现象, 这违背了广告的初衷。

广告中的藏民族文化元素的选择性运用, 造成了人们对藏族文化认知的简单化, 也即刻板印象。藏民族文化是丰富多彩的, 代表藏民族文化的符号和元素也是数不胜数。但在广告传播中, 广告主往往选择的是那些少数的符号和元素, 例如雪山、牦牛、藏族服饰、哈达以及唱歌与跳舞。这些符号和元素代表着藏民族文化的某些方面, 但并不是藏文化的全部。广告中对藏民族文化元素的选择性运用, 再加上其在媒介上的大肆传播, 使得本来对西藏文化认知就有刻板印象的受众, 更加固化其原有的刻板印象, 这不利于我们对西藏文化的全面了解。

目前西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的使用没有可持续性, 不利于该类广告的持久发展, 也不利于广告品牌的长远发展。特定藏民族元素在广告传播中重复使用, 将会对藏民族文化产生消解作用, 藏民族文化的神秘性和独特性反复地出现在媒体上, 并与商业搀和在一起, 长期下去, 民众将会产生审美疲劳, 藏民族文化的神秘性将被淡化。那么它们立身于高端市场将依靠什么, 我们仅仅依靠这些藏民族元素还能保持甚至增加品牌的文化价值吗?

第二, 西藏商品品牌广告传播存在问题的对策。

西藏商品走向市场, 要想在激烈的市场竞争中站得住脚, 其中广告传播的作用无可替代。需要我们认真对待西藏商品品牌的广告传播问题。

更新广告传播理论和传播观念, 提倡独创性的广告创意, 以更加丰富多彩的广告表现形式和手法融藏民族文化元素于广告传播活动中。随着受众广告素养和审美素养的提高, 他们不仅要求广告能够传递所需要的信息, 也要求广告更能带来审美享受。因此需要我们在运用藏民族文化元素时, 表现手法更具艺术性, 能够使得所采用的文化元素与产品信息恰当而艺术地融合在一起。

在运用藏民族文化元素进行广告传播时, 全方位地开发藏民族文化资源, 避免局限性, 既要使藏文化元素为广告所用, 又要通过广告传播彰显藏文化的丰富性。要对藏文化进行深入思考和研究, 找到其他可以和广告产品结合的藏民族文化元素, 毕竟广告的目的之一是为了传播差异, 其首先体现在表现形式的差异上。只有全面利用藏民族文化元素, 有关西藏商品的广告表现才能丰富多彩, 其创意水平才能全面提高, 其传播的品牌价值才有持久的影响力和竞争力。既要利用藏民族文化创作广告, 也要以广告的文化属性传播藏民族文化, 发扬光大藏民族文化。

商业广告在汲取藏民族文化养分的同时, 更要丰富和发展藏民族文化。文化不是一成不变的, 藏民族文化作为中华民族文化的一部分, 也是在与中华各民族的文化融合中发展起来的。今天, 这种融合发展是不会停滞的, 而且会随着西藏与外部世界的联系日益紧密而加快。广告业作为文化创意产业, 对文化的丰富和发展起着催化剂的作用, 我们不仅要利用藏民族文化作为我们创意的源泉, 而且要发挥广告的创意和传播功能, 创造藏民族文化新的表现形式和内涵, 使广告文化和藏民族文化交互融合, 相互促进。也只有藏民族文化的发展与时代同步, 西藏商品品牌的广告创作源泉才会活水不断。

整合多种藏文化元素, 注重文化体验, 进行整合营销传播, 全方位地传播和塑造西藏商品的高端品牌形象, 避免短视行为。由于西藏所处的地理位置和环境, 使得那里的产品成本相对较高, 最好的办法就是定位于高端市场。然而定位策略再好, 其广告营销传播策略还是存在缺陷的。毕竟, 高端品牌与藏民族元素没有必然联系, 当藏民族文化元素的神秘感消退后, 我们定位高端市场的依据是什么?一个高端品牌的生存, 最终要取决于品牌的真正内涵, 需要我们通过全方位的整合营销传播手段挖掘出来。

我们可以把藏民族文化作为整合营销传播的主线, 在广告传播过程中, 把藏民族文化元素融入消费过程, 营造藏文化“体验环境”, 形成“体验性消费”, 使消费者不仅观念上体会到产品或品牌的藏民族文化特色, 更在消费过程中亲身感受到藏民族文化的本色, 在消费过程中享受快感, 获得一种心理上的满足。

结语

藏民族文化元素为西藏商品品牌的广告传播提供了取之不尽的创作素材, 是西藏商品塑造品牌价值, 走向市场的价值源泉。藏民族文化的神奇魅力赋予了广告作品高度的艺术性和深刻的文化内涵, 提升着广告作品的艺术品位, 体现着浓郁的民族特色。在广告传播过程中, 我们要不断研究广告传播的技巧和表现手法, 找到广告诉求点和藏民族文化的契合点, 以藏民族文化包装商品品牌, 以商品品牌彰显藏民族文化的“精神内涵”, “提倡消费者的精神享受”, 既保证广告传播的目的性, 又对藏民族文化的发展起到推动作用。[基

摘要：随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多, 西藏商品也开始走向市场, 西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中, 藏民族特有的民族文化元素的恰当运用, 将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨, 并就此提出一些建议, 以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。

关键词：藏民族文化元素,西藏商品,品牌,广告传播

参考文献

[1].苏特·杰哈利著、马姗姗译:《广告符码:消费社会中的政治经济学和拜物现象》, 中国人民大学出版社, 2004年版, 第145页。

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