海南岛旅游分析

海南岛旅游分析（精选8篇）

1.海南岛旅游分析 篇一

海南国际旅游岛建设的SWOT分析和对策

08旅游管理（应用日语）

罗佳

20082501B449

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。

通过旅游市场营销课的学习，我对SWOT分析有了一些了解，下面我将从这个角度浅谈一些自己对于海南国际旅游岛建设营销环境的认识和思考。

一、优势（Strengths)

1、区位优势明显——是中国最大的经济特区，位于中国最南端，离中国的海南岛主要国际门户香港和澳门很近，靠近经济增长速度居全国前列的珠江三角洲，位于东亚与东南亚航线的中枢位置；纬度与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地相近，亚龙湾可与夏威夷相媲美；海口作为世界少有的北岸城市，海阔浪平。

2、得天独厚的自然资源——海南岛嵌于南海之中，是唯一的热带海岛，热带海滨风光较为独特，岛上终年常绿，四时花开，森林覆盖率达到５８.４８％，拥有得天独厚的热带海岛自然资源，被称为世界上“少有的几块未被污染的净土”。阳光、海水、沙滩、绿色、空气五大度假旅游要素俱全；火山、岩溶等地质地貌旅游资源丰富；热带森林中栖息着种类繁多的野生动物；温泉资源丰富。

3、民族与文化多样——海南省的居民有30多个民族。世居的有黎、苗、回、汉等族。古朴独特的民族风情使本岛社会风貌显得更加丰富多彩，其中最具有特色的便是黎族与苗族的生活习俗。拉龟、射箭、荡秋千、攀藤摘花、挑山栏过河、过独木桥等体育项目，鼻萧、椰乌、吹树叶等乐器表演，唱歌、跳竹竿舞等娱乐项目，射鱼、贵屋等生活方式，织锦等手工技能具有浓郁的少数民族风情。

4、海南旅游业发展的基础较好——海南已基本建立起以观光旅游、度假旅游、商务会展旅游和其他专项旅游四大类产品为主体的产品体系，目前，海南已建成旅游景区（点）32处，其中国家5A级2处，4A级3处，拥有中国第一个10万吨级国际邮轮专用码头，是亚洲地区国际知名度假酒店分布最密集的地区。

二、劣势（Weaknesses）

1、海南岛经济发展起步晚，基础差，目前海南社会经济发展整体水平仍然较低，保护生态环境、调整经济结构、推动科学发展的任务十分艰巨。

2、旅游业作为支柱产业的直接效益尚未凸显。旅游业作为支柱产业在全省中所占的比重较小，旅游经营是粗放型而非质量型。相当多的旅游企业基础薄弱、负债重、流动资金缺乏、竞争能力弱、抗风险能力差。黑社、黑车、黑导、黑店等现象时有发生，影响了海南整体的旅游形象和投资环境，一定程度上阻碍了海南旅游产业的快速发展。

3、海南旅游宣传不足，在国际旅游市场上知名度不高，旅游业的国际化程度不高。没有国内外极具影响力、震撼力的旅游大品牌。

4、基础设施、公共服务、环境卫生，旅游管理水平和配套环境上，还与国际水平有较大差距，除四、五星级酒店外，大多数的旅游产品设施与服务理念均难以跟国际接轨，管理体制、人才环境和整体水平还有待提高。

三、机会（Opportunities）

1、国家各项政策的倾斜。海南是全国唯一的全省范围的经济特区，处于改革开放前沿，《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》将海南建设国际旅游岛正式上升为国家战略，为海南旅游业带来巨大历史机遇。这意味着海南将在旅游业方面进行更宽领域、更高层次、更多政策的对外开放。

2、免税购物天堂。国务院计划将海南岛变成免税购物天堂，并会在政策、资金、项目安排各方面给予特别支持。

3、免签政策，外国游客大幅增加。初步预计，2012年通过免签证的26个国家来海南的游客，将从目前的20万达到100万。这对海南旅游业，可以说一个是质的变化。

4、中国经济，特别是珠江三角洲经济的迅速发展，对旅游的需求不断的提高。

四、威胁（Threats）

1、海南旅游业发展面临重重矛盾。高速延伸的旅游产业链和薄弱的社会综合配套体系之间，产业迅速扩张与相对滞后的政府调控引导能力之间，日益扩张和活跃的旅游市场与旅

游法规建设滞后、行业管理和行政执法职能之间，旅游产业高速发展与其他产业资源合理利用之间，都矛盾重重。

2、国内旅游城市的竞争相当激烈，海南处于泛珠“9+2”经济带中，而本身经济能力不如其他核心城市。在国家政策还未实现的情况下，海南的旅游将受到其他城市的挑战。与国外发达的旅游城市相比，旅游业还存在较大的差距，主要体现在国际旅游者人数、城市经济的旅游特征、旅游资源的国际竞争力以及政府旅游相关部门的职能发挥能力。同时，海南的国际旅客在旅游商品、服务的人均花费上也远不及国外发达旅游城市的国际游客。这些都将成为海南建设国际旅游岛的强有力的竞争对手。

五、结论

从宏观角度分析，海南旅游业的发展，既受到旅游产业自身素质的限制，也受到旅游业外部因素的制约。客观分析海南国际旅游岛建设的机遇与挑战，应该看到海南国际旅游岛发展的前景总的来说是机遇和挑战并存。要发展海南国际旅游岛，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战，而关键在于自身旅游业的完善和发展。我觉得海南国际旅游岛建设还需从下面几个方面努力:

1、要重视旅游宣传，进一步开拓国际旅游市场，增强竞争力。利用已有推广宣传渠道，特别是像博鳌亚洲论坛，三亚世界小姐比赛等，建议在条件适合的时候创办国际顶级体育赛事，包括国际摄影比赛等；针对各细分市场的特点，设计个性宣传推广策略。

2、发展特色旅游产品，进一步优化旅游产品结构。大力发展热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等旅游项目，丰富热带滨海海洋旅游产品。

更好的打造海南特色文化，例如：印象海南岛，海南本土特色民族文化节日等，建设更多有吸引力和特色的文化品牌。

3、加强海南岛全民素质建设，特别是需要加强旅游业诚信建设等。

4、保护和恢复海南旅游环境的良好状态，提高全社会的环保意识，健全旅游环保的法律制度和管理制度。

5、进一步规范旅游市场秩序，推进旅游服务标准化和国际质量认证。规范景区门票价格，整治“零负团费”、虚假广告等，严厉打击价格欺诈和不正当竞争行为，提升海南国际旅游岛的声誉。

6、进一步完善相关基础设施建设。

2.海南岛旅游分析 篇二

关键词：海南,乡村旅游,调研,分析

海南乡村旅游由于起步较晚,发展不成熟,再加上目前乡村旅游的时间安排还是以双休日和国家法定节假日为主,闲暇时间仍然有限,海外游客一般还难得到一些正在开发或已开发但尚未成熟的边远山村或郊区进行旅游,入境旅游者成为中国乡村旅游的主要客源对象尚未完全具备。同时,考虑到保证必要的休息及交通工具、交通状况,乡村旅游消费者的最大活动范围为100~150公里,该范围内的大、中城市为主要吸引点。根据海南历年乡村旅游统计资料显示,到海南农家乐旅游的游客几乎都是国内游客,而且绝大多数是以海南本地及周边的都市居民为主。因此,笔者主要从海南乡村旅游者的人口特征、对乡村旅游的感受和对乡村旅游的前景预测等几个方面入手进行调查。

本次调查为了保证数据的可靠性,采取了无记名的抽样调查方法。抽样选取了海口琼山区、澄迈、三亚槟榔河等游客作为调查对象。调查的时间从2012年9月16日至2012年10月18日。为了保证问卷的质量,采取人盯人的调查方式,以便随时解决游客的问题。

本次调查共发放了230份,回收问卷212分,回收率达92.2%,其中有效问卷200份,有效率达到94.3%。调查结束后,采用Excel软件对这200份问卷分别进行了分类、统计、汇总,为下一步的数据统计分析工作准备了必要的数据库,并运用SPSS13.0对数据进行因子分析、差异性分析等处理。分析总结了海南乡村旅游市场的总体特征及存在的问题。

一、人口统计特征分析

本次调查的人口统计变量包括性别、年龄、职业、学历、人均收入等方面。

1. 性别结构。

在此次调查抽样中,性别比例比较均衡,其中参与本次调查的男性偏多,有117人,占58.5%。女性83人,占41.5%。

2. 年龄结构。

抽样调查结果显示,湄洲岛旅游者,年龄主要分布在26~60岁,占总数的86%;小孩和老人较少,分别占总数的9%和6%;26~40岁、41~60岁两个年龄段的旅游者基本持平,分别有92人和80人,分别占总数的46%和40%。

3. 职业构成。

从本次调查的结果来看,学生有39人,占总数的19.5%;机关/企业高级职员有54人,占27%;公务员31人,占15.5%;教师23人,占11.5%;工人15人,占7.5%;离退休人员有10人,占5%;其他36人,占13%;农民2人,占1%。

4. 文化程度。

此次调查结果显示,海南乡村旅游者的文化程度比较高,主要集中分布在高中及大学,有163个,占总调查人数的81.5%,其中高中,有78人,占39%;大学有85个,占42.5%;硕士及以上的有17个,占10.5%;初中及以下,占8%。

5. 收入水平。

从月收入情况来看,月收入在1 000元以下的旅游者有24个,占总数的12%;月收入在1 000元-3 000之间的旅~游者有107个,占53.5%;月收入在3 000元~4 000元之间的旅游者有58个,占29%;月收入在4 000元以上的旅游者有11个,占11%。

6. 游客来源地。

从调查结果来看,海南乡村旅游者主要来源于海南省的海口市和三亚市。具体为:三亚市的游客有81人,占40.5%;海口市的游客有62人,占31%;省内其他地市的游客占16.5%。总之,来自海南省内的游客占88%,而来自海南省外的占12%。由此可见,海南省内的游客是海南省乡村旅游的重要客源市场,而海南省内的又以三亚为目标市场,而福建省外的则以广东为主。

二、海南乡村旅游市场的旅游行为特征分析

行为特征是指旅游者在旅游活动当中所表现出来的行为,主要包括旅游者出游的信息来源、出游方式、出游使用的交通工具、出游的时间距离、进行乡村旅游的次数、住宿场所的选择、旅游购物等。

1. 旅游目的。

海南乡村地区既有独特的自然风光也有浓郁深厚的少数民族风情文化积淀,游客来海南乡村旅游时多重目的的一个综合体。首先,缓解压力的游客占总数的42.5%;体验乡村生活,占总数的34.5%;品尝农家特色美食,占总数的29%,以上三者是海南乡村旅游者出游的主要目的。其次是参与民俗活动,占到总数的24%;此外放松身心、锻炼身体和棋牌竞技,分别占总数的23.5%、19.5%和6.5%。总体而言,游客来海南乡村旅游的目的是多重的,差距悬殊不会太大,因而在开发乡村旅游产品时应该在类型多样的基础上突出游客个性化的需求。

2. 出游的信息来源。

旅游者在选择旅游目的地时一般事先要通过各种途径了解旅游目的地的情况,旅游者对信息渠道的选择,直接影响到旅游企业促销方式的选择。在本次调查中,大部分的旅游者是通过亲友介绍来了解乡村旅游目的地,其他途径的信息来源较少。其中通过旅行社获得信息来源的有87人,占44.5%,报纸杂志58人,占29%,亲友介绍157人,占79%,户外广告67人,占33.5%,电视85人,占42.5%,网络55人,占27.5%,其他40人,占20%。

3. 出游方式。

出游方式的选择影响到营销方式的选择。本次调查结果显示,旅游者出游方式主要是同家人一起和亲友结伴,单位组织、会议组织、一个人及其他的方式较少。其中通过单位组织的有10人,占5%,一个人的有11人,占5.5%,通过会议组织的有13人,占6.5%,亲友结伴的有45人,占25.5%,同家人一起的有80人,占40%,其他的有7人,占3.5%。

4. 出游交通工具。

“行”是旅游六大要素之一,“行”要通过交通工具来实现,另外,不同的交通工具,对基础设施的要求不同,对乡村旅游的发展具有重大影响。本次调查统计显示,大部分乡村旅游的交通工具是自家车与单位车,采用其他交通工具的较少,其中采用其他交通方式的有9人,占4.5%,自家车的有111人,占55.5%,公交车的有41人,占20.5%,随团跟车的有35人,占19.5%。

5. 停留时间。

游客在旅游目的地停留的时间的长短会影响其花费,一般来说,停留时间越长,花费就越多。本次调查结果显示,游客在海南省周边进行乡村旅游时,停留的时间较短,绝大部分在2日以内,大部分是1日返回。在被调查者中,1天的有81人,占40.5%,2天的有66人,占33%,3天的有32人,占15.5%,3天以上的有21人,占10.5%。

6. 满意程度。

(1)总体满意程度。游客的满意程度会影响其再次消费和其事后对该旅游目的地的口头宣传,因此,提高满意度对海南省乡村旅游目的地具有重要意义。本次调查结果显示,大部分游客对长沙市乡村旅游表示不满意,其中满意的有35人,占13.5%,满意的有67人,占37.5%,不满意的有106人,占53%。其中,不满意的原因主要集中在设施不健全、产品不够特色和服务质量差三个方面,这反映了未来海南乡村旅游开发需要不断培养所有服务人员的服务意识,真正做到主动服务,贴心服务,想顾客之所想,不断提高游客的满意度。

三、关于乡村旅游的前景预测调查

从调查的结果可以看出(如表1、表2所示),游客喜欢的乡村旅游类型是参与型和体验型,这要求海南乡村旅游产品的设计应注重游客的参与型和体验型,乡村旅游最重要的是淳朴的民风和多彩的文化,大部分游客很看好乡村旅游的未来。

四、总结

3.海南医疗旅游发展宏观策略分析 篇三

基金项目：本研究受到海口经济学院2013年度校级科研项目（hjky13-09））支持。

【摘要】在分析医疗旅游及其发展状况的基础上，文章认为海南医疗旅游发展状况优劣势并存，目前医疗旅游市场还远未形成，提出海南应该紧紧抓住当前国际医疗旅游目的地逐渐向亚洲转移的市场优势和发展契机，积极学习借鉴国外先进经验，加强政府的扶持和监管，提高医疗技术水平，积极开发特色项目，大力发展特色医疗旅游。

【关键词】医疗旅游；技术；策略

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.03.008

随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们的保健意识日益增强，对医疗保健与休闲度假的需求将越来越高。而全球经济发展全面放缓，发达国家医疗费用的大幅攀升和医疗资源的日益紧缺，越来越多的人们希望选择既经济又有效的医疗方式来治愈疾病，不少患者选择医疗旅游，作为治疗与旅游兼得的休闲方式。医疗旅游顺应时代潮流应运而生，逐渐受到热捧，具有广阔的发展前景。

一、医疗旅游概述

（一）医疗旅游的概念

作为新兴的特殊旅游形式和专项旅游项目，国内外对于医疗旅游的研究近年来不断丰富和深入。世界旅游组织（2007年）定义医疗旅游是以医疗护理，疾病与健康，康复与休养为主题的旅游服务[1]。Srivastava（2006年）指出医疗旅游就是将实惠的私人医疗服务与旅游业结合，为病人提供其所需要的任何特殊的医疗程序、手术或其他形式的专门治疗[2]。Bookman等（2007年）将医疗旅游简单的总结为一切以提高健康为目的的旅游[3]。张文菊等（2007年）认为医疗旅游是人们由于常住地的医疗服务不够完善或太昂贵，在异地（尤其是异国）实惠、特色的医疗、保健、旅游等服务或活动的吸引下，到异地接受医疗护理、疾病治疗、保健等医疗服务与度假、娱乐等旅游服务的过程[4]。刘庭芳等（2009年）从旅游和健康互为表里的关系入手，认为医疗旅游是一切能为旅游者健康作出贡献的旅游活动，指在具备一定旅游保健、疾病防治、急救护理、康复、美容、疗养等知识的前提下，提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚旅游活动，让旅游者开阔眼界、强身健体、愉悦身心[5]。

文章分析认为，医疗旅游是将医疗技术和旅游资源完美结合的一种新兴的特殊旅游形式和专项旅游项目。通常是指以医疗资源为依托，以医疗技术为保障，以旅游产业为载体，医疗机构与旅游服务行业通力合作，使得旅游者在享受旅游休闲的同时进行有效的健康管理，从而达到既康体健身又旅游休闲双重目的的一种新兴旅游活动。

（二）医疗旅游的类型

国内外学者从不同的角度对医疗旅游的类型进行划分。如刘炳献（2008年）认为从定义出发即根据目的和功能划分，分为以康体、休闲为目的的保健旅游和以纯粹的治疗疾病为目的的医疗旅游[6]。吕观盛等（2011年）将国际医疗旅游产品分为疾病治疗类、整形美容类、养生保健类、科普观光购物类及中医药旅游[7]。

根据当前世界各国医疗旅游的发展状况，医疗旅游主要可以分为医疗保健类、整形美容类、观光购物类这三种类型，其中医疗保健类是医疗旅游的主要类型。

（三）医疗旅游的发展

1.世界医疗旅游发展状况

近年来，医疗旅游产业发展迅猛，全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上，全球已有100多个国家和地区开展医疗旅游，保守估计2011年产业规模已超7500亿美元[8]。由于医疗费用在欧洲和美国等地十分昂贵，医疗旅游因此在亚洲得到了很好的发展和重视。在博鳌亚洲论坛发布的《亚洲经济一体化进程2011年度报告》中称，亚洲已经成为全球最富有潜力的医疗旅游服务市场，泰国、印度、新加坡、马来西亚、菲律宾是世界排名前五位的医疗旅游目的地。另外中国的香港与台湾地区目前也在大力发展医疗旅游产品。

医疗旅游不仅给这些国家和地区带来丰厚经济收入，也带动了相关产业的发展。根据全球水疗与健康峰会与国际著名斯坦福研究机构联合发布的研究报告显示，2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。到2020年医疗健康相关服务业可能成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务业居次，两者相结合占世界GDP的22%[9]。据统计，该行业平均人均消费额较高，对带动酒店、餐饮、航空、医疗服务、会展等行业发展和就业产生积极的作用[10]。

2.中国医疗旅游发展状况

医疗旅游在亚洲蓬勃兴起，在国内还鲜为人知，该产业目前尚在起步阶段。专家预计中国有望是下一轮医疗旅游的热门国家，到2020年健康服务业总规模将达到8万亿元人民币成为经济重要的增长点。随着国际医疗旅游业的兴起，国内一些城市逐渐认识到医疗旅游产业的发展潜力和前景，开始积极利用自身相对优势开展医疗旅游服务。

医疗旅游作为一个前景光明的新兴产业，上海是在中国境内最先建立医疗旅游平台的城市。2010年6月，同济大学医学院与美国加州大学戴维斯分校医学院共同设立并推出上海市医疗旅游产品开发和推广平台，成为国内首家医疗旅游行业的官方门户，填补了中国在国际医疗旅游方面的空白，也标志着中国正式迈出进军国际医疗旅游的步伐。2011年5月“优翔私人医疗专家理事会”在北京成立。这是自医疗旅游兴起以来，国内第一个由医疗专家组成的、旨在推动医疗旅游、私人医疗服务发展的组织。

二、海南医疗旅游发展现状分析

《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中明确提出海南今后要发展健康产业。2011年，海南省卫生厅制定了《关于加快海南医疗保健旅游产业发展的意见》，提出了海南医疗保健旅游产业未来的发展目标：到2015年，医疗保健旅游产业初具规模；到2020年，力争将海南建设成为闻名中外的医疗保健旅游目的地。2013年3月，博鳌乐城国际医疗旅游先行区获得国务院批复，全国唯一一家国际医疗旅游先行区花落海南，医疗养生旅游成为继离岛免税政策之后，国际旅游岛建设又一个重大利好和全新热点，这为海南经济社会发展带来了新机遇。同时，国际旅游岛建设上升为国家战略，成为海南医疗旅游发展的重要优势。当前，琼北地区的海口、定安、琼海、澄迈等市县，正利用独特的资源优势，大力发展养生康体医疗产业[11]。endprint

（一）有利的条件

作为我国唯一的热带海岛省份和国际旅游岛，海南有着得天独厚的地理优势和自然条件，热带生物资源优质丰富，旅游资源丰富，资源禀赋优越，旅游产业发达，客源基础雄厚，医疗价格低廉，中医黎医苗药资源丰富，具备一定的中医康复医疗基础，城市配套设施相对完善，人居环境一流，国家优惠政策扶持，适合于健康养生、养老、生物制药等产业发展。同时，国际旅游岛建设上升为国家战略，成为海南医疗旅游发展的重要优势。海南拥有第三、第四、第五航权的开放政策，享有国际航空中途分程权和26国免签入境政策，实行“离境退税”和“离岛免税”政策，与国内14个城市实现异地医保报销等[12]。海南的阳光和气候、空气和海水对于多种疾病有着良好的理疗康复效果。海南医疗旅游发展条件和前景相当不错，是开展医疗旅游的理想地区。

（二）面临的问题

尽管海南具有发展医疗旅游业的优势和机遇，发展前景不错，但其又具有不可忽视的劣势：海南医疗服务条件较为落后，医疗养生旅游专业人才短缺，医疗养生旅游行业投入不足，地处偏远故交通成本较大，本地旅游环境不容乐观，医疗养生旅游品牌效应缺乏，相关法规政策相对滞后，医疗养生旅游产品缺乏特色，服务国际认证程度不高等。且面临着周围国家和地区激烈竞争和严峻挑战，起步较晚，基础太差，行业投入不足，配套建设落后，专业人才匮乏，宣传力度不够，品牌影响不大，后续开发困难，这严重制约了海南医疗旅游产业的发展。目前海南医疗旅游市场还远未形成。

三、海南医疗旅游发展的宏观策略

（一）加强政府的扶持和监管

1.做好医疗旅游产业发展规划

聘请国内专业规划设计机构，本着文化、经济、社会融合发展的原则，编制高标准、高水平、地域特色鲜明的医疗旅游发展战略规划，明确医疗旅游产业发展的定位、目标、思路、布局、措施。推进医疗改革和开放，进一步放宽对外资的限制，引入著名国际品牌连锁医院进驻海南以较快地提升海南的医疗水平和服务质量。

2.加强和完善医疗旅游的配套服务

加强和完善交通、住房、教育、文化、城市建设和管理、保障和改善民生等医疗旅游相关配套服务。加强与目标客源市场的医疗旅游中介公司、医疗机构和保险公司沟通联系，促成其把海南医疗旅游治疗列入其医疗保险范围。适当延长国外医疗旅游游客在海南的合法逗留期限，完善患者异地医疗费用报销制度。同时，搭建数字化医疗平台，实施医疗健康信息化服务项目。

3.改进创新资金投入机制

首先制定医疗旅游发展资金投入计划，逐步形成投资主体多元化、投资方式多样化、项目建设市场化的医疗旅游产业发展格局；其次是海南医疗旅游产业主管部门深入开展与金融机构的合作；再者要创新投融资体系，拓宽融资渠道，积极探索投融资方式，鼓励、支持和引导各类市场主体进入医疗旅游产业发展领域，培育具有较强竞争力和影响力的医疗旅游企业；其四设立海南医疗旅游发展专项资金，用于医疗旅游人才的教育培训、医疗旅游资源的开发与保护和城市形象建设等；其五要积极争取国家和省市各类引导资金、专项资金对医疗旅游业重点项目的支持。

4.积极引入市场机制

不断加强市场化运作的调查研究，掌握医疗旅游产品的市场需求和价值，发挥市场主体作用，生产经营医疗旅游产品，提高运作效率。推动私立医院发展医疗旅游业务，引进国内知名的大型综合或是专科的医院，或独立设院或与海南医疗机构合作，发展医疗旅游。大力扶持民营医疗旅游企业联营、连锁、连线，形成国有与民营相互促进、共同繁荣的局面。完善医疗旅游市场执法监督机制，严格规范执法行为，确保医疗旅游市场朝规范、有序、健康的发展。鼓励和支持医疗旅游产品流通企业跨地区、跨行业经营。

5.建立完善部门协调机制

设立部门协调机制是确保医疗旅游发展的组织保障。医疗旅游涉及旅游、卫生、药监、工商等多个部门，海南医疗旅游管理上存在着条块分割严重、管理模糊等问题。医疗旅游业发展需要医疗机构和旅游机构彼此主动相互融合，但这种整合也需要相关组织机构的有力推动、规范、管理和监督。为此，借鉴台湾经验设立国际医疗服务办公室和医疗旅游协会的做法，设立旅游系统与卫生系统之间的互动协调机构，尽快建立协调机制，促进医疗机构和旅游机构相互融合。为此，可以借鉴新加坡、台湾等国家的做法，在海南旅游委下设专门机构扶持、监管海南医疗旅游业的发展，并向海内外推广海南医疗旅游服务业。

6.制定和争取产业发展优惠政策

其一是全面落实相应的财税政策、转制政策、投融资政策、人才准入等方面发展医疗旅游的优惠政策。其二政府有关部门要积极争取国家相关优惠政策，率先推进康复医疗试验区试点，在医疗旅游项目开发、优惠政策、资金等方面率先规划和启动，将海南打造成中国医疗旅游服务开放的先行区。其三在引入医疗旅游服务主体上，研究制定境外医技、医护人员在海南执业的相关政策；争取国家税务部门支持，减免医疗设备的进口税和消费税；开辟医疗贷款便捷渠道。其四是支持私营企业制定自身市场战略，鼓励医院进行国际认证，设立跨国保健公司，推出丰富而又各具特色的医疗旅游产品体系。其五对于在海南投资项目开发、兴办企业或从事个体经营医疗旅游产品开发的，有关证照和审批事项实行“一站式审批、一票制收费、一条龙服务”，集中审批督办，简化工作程序。其六是打破外资和社会资本进入限制，加快海南医疗开放，吸引国际大型医疗机构进驻海南，破除既有公立医院利益格局的掣肘，在行政审批、土地供给、人才晋升等方面给予外资和民营医疗机构以公平待遇。

7.严格做好服务质量监管工作

购买医疗健康旅游产品的游客十分看重医疗旅游目的地的知名度和美誉度，医疗服务国际认证程度及医疗机构的服务形象是国际医疗旅游游客判断选择的重要标准。因此，需要严格做好服务质量监管工作，打造海南医疗旅游品牌。在资质审查、卫生条件、服务环境、服务质量等方面制定严格规范的法律法规。此外，鼓励和推动本地有条件的医疗机构参与国际资质（JCI、ISO9001）认证，获得更多参与国际竞争的有利条件。endprint

8.整顿规范医疗旅游市场秩序

医疗旅游市场不完善是制约海南医疗旅游发展的重要因素。结合现有实际情况，积极参考国外医疗旅游先进国家的经验，通过制定法律、政策等形式规范医疗旅游市场。加大医疗旅游产业发展方面的执法力度，严禁任何单位或个人以任何名义向在海南投资的各类医疗旅游主体乱收费、乱摊派、乱罚款，努力把医疗旅游产业发展纳入制度化法制化轨道。同时，打破部门和行业垄断，实行公平竞争。加强医务人员的技能培训和职业道德培训，强化服务意识，严格执业资格。加强对医疗机构和旅游机构的管理，规范服务标准和价格，形成规范的服务标准和收费标准。充分发挥行业专家在行业准入审定、标准制定等方面的作用。

9.打造特色中国医疗旅游名城

引导国际竞争优势的企业和金融机构聚集，分阶段引进国际先进的医疗设备与技术，逐步形成世界领先的医疗旅游产业集聚区，将医疗护理、健康管理、康复保健、休闲养生、旅游观光相结合，把海南打造成为中国国际医疗旅游服务贸易示范区。借着当前正在时兴的医疗旅游热，构建集治疗、养生、休闲和旅游于一体的基地，大力发展医疗旅游产业，基本建成国内外知名的富有特色的医疗旅游目的地。

另外，政府部门还需认真贯彻落实国家和省有关加快发展旅游产业政策意见，把项目用地、税费优惠、财政支持以及用地、用电、用水、用气等方面的扶持政策落到实处。

（二）提高医疗技术水平

海南发展医疗旅游，提高医疗服务水平和改善医疗环境应为当前最为重要和迫切的任务。据有关调查发现，75%的游客表示虽有医疗需要但不会选择在海南获得医疗服务，究其原因，其中有35%的游客认为“海南医疗技术差、服务差，信不过” [13]。

1.推进相关医院通过国际JCI认证

通过JCI认证是发展医疗旅游的重要条件。海南需要进一步规范医疗市场，尽快推进海南医院通过全世界公认的JCI国际标准认证，才能得到国际患者的信任，获得认证的医疗机构才能获得国际医疗保险赔付。

2.培养和引进医疗旅游专业人才

缺少从事高端医疗和旅游服务的医疗旅游人才是海南医疗旅游发展面临的一大瓶颈。同省内各高校旅游院系和医学院系的合作，加强医疗旅游从业人员的培训与管理，不断提高其政治素质、业务水平、环保意识和服务质量， 加快培养适应医疗旅游产业发展的旅游管理高级专门人才和应用型人才，培养出一支门类齐全、结构合理、素质优良的适应医疗保健旅游发展需要的从业人员队伍，提高海南医疗旅游产业的服务管理水平。派遣医疗人员到发达国家去学习先进的医疗技术和医学理念，大胆走出去，学习借鉴先进经验和理念，提升现有医疗旅游从业人员的整体素质。出台人才吸引政策，鼓励优秀的医疗人员到海南就业。试点名优医师多点执业的政策，促进优秀医疗人才的有效利用。依托海南医学院、海南省人民医院的教育、教学和科研资源为海南养生医疗保健的发展提供有力的人才储备和后备支持。

（三）积极开发特色项目

海南不能采取与周边同质化的产品竞争策略，而应紧追世界潮流，发挥优势，避开劣势，扬长避短，尽快确立自身比较优势，主要发展与周围竞争对手有差异的医疗旅游服务产品，占据有利的市场份额，从而在竞争激烈的周边市场中占据一席之地。否则将很难与这些国际上医疗旅游著名的、起步较早的国家和地区展开竞争。

1.发展温泉、森林、滨海医疗旅游项目

海南具有得天独厚的自然资源，可以重点发展特色医疗资源型和低成本型医疗旅游项目。温泉、森林、滨海等对人体具有良好治疗康复作用，是发展医疗旅游的很好资源。海南温泉、森林、滨海旅游资源极其丰富，大力发展温泉、森林、滨海医疗旅游项目是海南医疗旅游发展的优势和特色。

2.发展中医疗养和运动康复项目

中医对外国人有强大的吸引力，在国际上的影响巨大，备受国外游客的推崇，发展生态型中医药旅游是海南医疗旅游发展的一个很好选择。除了中药外，针灸、拔罐、刮痧、药膳、温泉、太极等在国际上也有广泛影响，结合自己的地域特色开展具有浓郁中国特色的中医医疗服务项目。将中医与温泉资源、海岛阳光、清新空气结合开发出一些特色的中医医疗服务项目和适当体育运动康复项目。对于国际上需求较大的牙科、美容整容、慢性病治疗等医疗资源项目，可与旅游业相结合发展。中国的特色医疗，包括矽肺病治疗、心脏科、神经内科、骨科和干细胞治疗都可以在海南作为医疗旅游项目进行开发。

3.发展老年康复保健养生医疗项目

针对近年来许多北方省份的老年人来海南越冬养老，老年人成为海南的稳定客源市场的状况，海南适合开发出针对老年人群体的康复保健养生医疗服务。另外，结合旅游产业，从休息、运动、疗疾和益智四大方面将海南优质的旅游项目、休闲活动与养生相结合起来，尤其是通过优质生态环境，针对各种肿瘤疾病进行康复治疗，发展包括老年人在内的康复保健养生医疗服务。

4.开发黎医黎药特色医疗服务产品

海南除了拥有特色鲜明的中医医疗资源，还拥有独有的黎医苗药资源。海南拥有丰富的天然医疗保健资源，药用植物种类繁多，有3000多种（约占全国药用植物40%），素有“天然药库”之称，其中槟榔、益智、砂仁、巴戟四大南药闻名遐迩。海南黎医特色医疗服务产品将会对游客有很强的吸引力。黎药同藏药、苗药一样，是祖国医药宝库中的奇葩。黎医黎药的开发应用可以发展成为海南极具特色的医疗旅游服务项目。

5.开发特色体验式医疗旅游项目

海南具有中药材种植需要的特定地域条件，本着“因地制宜、适度集中、道地为主”的原则，建设一批优质高产的中药材基地。中药材基地观赏性和参与性强，可以成为医疗保健旅游中一道独特的风景线，游客到此不仅能观赏药园，还能喝中药保健茶、吃药膳、洗药浴、购买特制的中草药配方。针对许多外国游客都想在中医院亲自体验中医“望、闻、问、切”的诊病技法和针灸、推拿疗法，开发中药材种植基地和中医院，开发特色体验式医疗旅游项目。endprint

四、结束语

国际旅游岛的建设将进一步推动海南旅游产业高端化和国际化，同时也需要有更多类型丰富多彩的旅游产品支持和配合。医疗旅游的开发有望成为海南国际旅游岛未来旅游发展的一个热点和亮点。因此，应该紧紧抓住当前国际医疗旅游目的地逐渐向亚洲转移的市场优势和发展契机，积极学习借鉴国外先进经验，结合自身的实际情况，大力发展特色医疗旅游。

参考文献

[1]Health Tourism 2.0. World Health Tourism Congress[J].Retrieved on，2007-04-13.

[2]Srivastava R.Indian Society for Apheresis and Apheresis Tourism in India-Is there a future？[J].Transfusion and Apheresis Scinence，2006，34（2）：139-144.

[3]Bookman MZ，Bookman KR.Medical tourism in developing countries [M].England：Palgrave Macmillan，2007，82（2）：76-77.

[4]张文菊，杨晓霞.国际医疗旅游探析[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，18（15）：：734-736.

[5] 刘庭芳，苏延芳，苏承馥.亚洲医疗旅游产业探析及其对中国的启示[J].中国医院，2009，（1）：74-77.

[6] 刘炳献.医疗旅游相关问题研究[J].现代商贸工业，2008（6）：103-104.

[7]吕观盛，张文菊.广西医疗旅游产品定位及产品设计研究[J].南宁职业技术学院学报，2011，16（1）：82-85.

[8]梁振君.建设医疗旅游先行区海南可先“探路” [N].海南日报，2014-04-18.

[9][10]海南夯实基础做大做强医疗旅游[N].海南日报，2014-04-17.

[11]张毅.发展医疗旅游让海南的阳光海水更加“值钱”[N].南国都市报，2012-07-03.

[12]马振涛.海南发展医疗旅游刍议[N].海南日报，2012-04-24.

[13]罗丽娟.关于海南医疗旅游市场的调查报告[J].中国市场，2012（5）.

Abstract： On the basis of the analysis of medical tourism and its development，the author think that the development of medical tourism in Hainan superior inferior coexist，its market is far from being formed at present. Therefore， should the market advantages and development opportunity to firmly grasp the current international medical tourism destination is gradually shifting to Asia， learn from foreign advanced experience actively， to strengthen the support and supervision of government， to improve the level of medical technology， and to develop the project Actively，vigorously develop the characteristics of medical tourism.

4.海南岛旅游景点 篇四

东郊椰林：位于文昌市东郊镇海滨，过清澜大桥即到。

门票：免费

铜鼓岭：位于文昌市龙楼镇，距文昌市区40公里。

门票：免费

孔庙：位于文昌县城文东路77号。

门票：免费

月亮湾 ：位于铜鼓岭国际化生态旅游区的北部。

门票：免费

文昌铺前老街：位于文昌市铺前镇胜利街。

门票：免费

宋庆龄祖居：位于文昌市昌洒镇古路园村。

门票：免费

石头公园 ：位于海南省文昌市龙楼镇。

门票：免费

文昌三更峙：也叫冯家湾，位于文昌会文镇冯家湾海滨。

门票：免费

八门湾绿道 ：位于海南省文昌市文昌河、文教河和横山河等八条大小河流入清澜港北侧汇合处。

门票：免费

溪北书院 ：位于文昌市铺前镇。

门票：免费

文昌斗柄塔：位于海南省文昌市铺前镇的七星岭。

门票：免费

七洲列岛：位于海南文昌市东部海域。

门票：免费

海口

火山口国家地质公园：位于海口市石山镇，距市区15公里。

门票：48元/人

海南热带野生动植物园：位于海口市秀英区东山镇。

门票：40元/人

位于海南省海口市观澜湖海口国际高尔夫度假区。

门票：25/人(成人票)

海口五公祠：位于海口市美兰区海府路169号。

门票：20元/人

海口假日海滩：位于海口市西部的滨海大道旁，长达6公里。

门票：免费

海口公园：位于海口市龙华区新华路。

门票：免费

白沙门公园：位于海口市美兰区海甸岛北部，北临琼州海峡。

门票：免费

万绿园公园：位于海南省海口市龙华区东部，滨海大道的中段。

门票：免费

金牛岭公园：位于海口市中心城区海秀大道中段南侧。

门票：免费

滨海公园：坐落于海口市滨海大道泰华路口的西南，龙昆路口的西北。

门票：免费

海口热带海洋世界：位于海口市滨海西路。

门票：免费

海瑞墓：位于海口市西郊滨涯村。

门票：免费

海口秀英炮台：位于海口市秀英港区东南侧，海秀大道秀英村。

门票：免费

东寨港红树林：位于海南省东北部，处于海口市和文昌市的交界处。

门票：免费

南洋骑楼(海口老街)：主要分布于海口市得胜沙路、中山路、博爱路、新华路、解放路、长堤路等老街区。

海口西天庙：位于海口市龙华区义兴街75号。

门票：免费

琼海

多河文化谷旅游区：位于琼海兴海南路勇敢村。

门票：30/人

琼海万泉河休闲漂流：位于海南省琼海市万泉河中游。

门票：98/人

琼海博鳌亚洲论坛成立会址：位于博鳌水城中心位置。

5.海南岛旅游分析 篇五

8月22日，我们到达第二站，海棠湾凯宾斯基酒店。这个酒店有海滩，我迫不及待地奔向海边捞了几个漂亮的贝壳。

第二天，爸爸、张研和我一起下海，海水涨潮了，大浪像老虎一样扑过来，爸爸被浪冲退了几步，我被冲倒了。不久，我们跑到了脚踩不到底的地方，浮在水面上，飘来飘去，海水仿佛摇篮一样。贝壳很少，但我还是捞到了几个，那时我已经滑倒了，因为一只手拿着贝壳所以站不起来。我被浪像足球一样冲来冲去，突然，我手中的贝壳也被冲走了，我不得不再一次寻找我的贝壳。在海里玩了一个多小时，累得要命，赶紧换好衣服去酒店休息了。

6.海南旅游作文 篇六

在平平淡淡的日常中，大家一定都接触过作文吧，作文是一种言语活动，具有高度的综合性和创造性。怎么写作文才能避免踩雷呢？下面是小编为大家整理的海南旅游作文7篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。

海南旅游作文 篇1

8月12日，我和我们一家还有妹妹一家去了海南三亚游玩。开始了我们的三亚5日游!但可惜的是，坐的飞机是晚上的，没能看见白天的景色。

8月13日早晨，我和妹妹一起去房间的游泳池游泳，因为我们定的套房是带游泳池的。玩了大约1小时后，我们去了酒店的大游泳池。游了一天泳，我都迫不及待的想去海边看看大海了。好期待明天啊!

8月14日，是我最喜欢的一天，我们就要去我最向往的大海了。来到海边，放眼望去，朵朵浪花拍打着海岸，冲在我的身上，感觉冰冰凉凉的，很舒服。我和妹妹一起在海边捡珊瑚和小贝壳，我们奔跑着，跳跃着，海滩边留下了我们俩的小脚印。然后我俩就去晒日光浴，玩累了就泡在海水里。感觉真惬意呀!之后我和爸爸一起下海游泳，爸爸说浪来的时候他推我，我向前游。第一次我呛了一点海水，哇!海水还真是咸的呀!之后几次我好多啦!晚上，海水涨潮了。我们把脚放在海水里，没过几分钟脚就被沙子埋得无影无踪了。

8月15日我们去了免税店，妈妈和阿姨买了好多东西。8月16日我们去了森林公园，那里是非诚勿扰2拍摄地——鸟巢，我们走了全长168米的桥，好刺激呢!那些建设鸟巢的人真了不起，把鸟巢建在山的边上，让我害怕屋子会掉下来。

时间过得飞快，转眼5天就过去了，我就的海南三亚是个不错的地方，有时间你们也可以去哪里游玩一下。

海南旅游作文 篇2

今年暑假我第一次坐飞机来到了美丽的海南——三亚。

第一次见到了椰子树，这已经是我第二次来到海边了，妈妈告诉我这是中国的最南边，这里的海水清澈见底，沙滩上有许多五颜六色的贝壳，我在大海中游泳，驾驶水上摩托在海上划过，开心极了。

美丽的海南，我还会再来。

海南旅游作文 篇3

我这几天非常兴奋，猜猜为什么？嘘！告诉你们，我要去海南旅游啦！

周一早晨，我和爸爸妈妈“全副武装”地出发了，一路欢声笑语地登上了飞往海南的航班。

飞机上有眉清目秀的空姐，还有许许多多美味可口的食物、饮料，让我胃口大开。我透过机窗向外望去，飞机在云层中穿梭着，一朵朵白云像柔软可爱的棉花糖从我们身旁轻轻飘过，我们像神话里的孙悟空一样，腾云驾雾在云海中。4个小时后，我们降落在美丽的海南岛上。

海南岛是一个风景优美，充满热带风情的地方，这里拥有着成千上万个“酷暑宝宝”，这里的空气湿漉漉的，就连风也是闷热的。道路两边是一排排高大的椰子树，像士兵一样。又圆又大的椰子宝宝从叶间探出头来，好像在说：“欢迎你们！”

辽阔的大海边，海天一线，让我不禁想起了孟浩然的诗句：“八月湖水平，涵虚混太清，气蒸云梦泽，波撼岳阳城”。浪花拍打着我的脚丫，像淘气的娃娃在和我们追逐嘻戏，我和爸爸妈妈一会儿拾贝壳，五颜六色的贝壳真好看；一会儿在海边找海带、捉螃蟹；一会儿又在沙子里挖一个大大的坑，把脚埋进去，尽情的晒着阳光浴。我们玩得好开心。

我爱海南岛，爱美丽的大自然，更爱我们的伟大的祖国，我的海南之旅真快乐。

海南旅游作文 篇4

去年暑假，我和爸爸妈妈一起去海南旅游。那里物产丰富、风景优美，但美中不足的是那儿非常热，热得简直让人喘不过气来。那里的阳光特别猛烈，肆无忌惮地照在人身上，没几天，就能把人晒得黑黝黝的。

我们先来到海南的三亚湾，映入眼前的是无边无际的大海,蓝天和碧海连在一起，海滩上到处都是游客。男的，女的，老的，少的，都赤着脚在海滩上玩耍。大人们似乎都回到了童年，做沙雕、玩沙滩排球、洒日光浴……尽情地享受生活的乐趣。

忽然，我望到一辆浮在海面上的摩托车，我好奇地指着海上摩托车问爸爸:“那是什么?”爸爸说:“那叫摩托艇，是一种海上娱乐工具。”我听了，立即对爸爸说:“爸爸，我想骑摩托艇。”爸爸却说:“不，这太危险了，小孩不能玩这项目。”我立刻装出一副可怜巴巴的样子。这招还真灵，爸爸见了，勉强答应:“那好吧，但只能玩几分钟。”我爽快地点点头。

救护员先把我抱上摩托艇，然后,自己也随即上来。待我俩一前一后坐稳了，救护员就把摩托艇滑起来。突然，他迅速地开启马达，熟练地操纵着摩托艇。摩托艇象脱了缰的野马在海上飞驶，我紧张极了，紧紧地抱住救护员。摩托艇开始摇晃起来，它带着我一会儿往左斜，一会儿往右倒，弄得我昏头转向。好可怕的摩托艇!看来爸爸的担心不是多余的。我一边闭上眼睛，一边对救护员大声喊道:“开得慢点，开得慢点!”于是，摩托艇渐渐地慢了下来，这时，我才敢把眼睛睁开。下了摩托艇，好久，我才恢复平静。

这真是一次难忘的旅行!如果有机会，我还想再去海南!

海南旅游作文 篇5

海南岛是一个热带岛屿，四周环海，风光绮丽，四季如春，是理想的旅游休闲度假岛。三亚是海南岛最南端的`一个市。三亚市区有一条河，河流与支流形成了“y”字形，所以取名三亚河，三亚市也以此命名。在三亚，“美丽三亚，浪漫天涯”是随处可见的广告语，也是三亚的真实写照。

海南有1528米绵长而优美的海岸线。南山文化旅游区、天涯海角、大小洞天、大东海、亚龙湾、三亚湾、西岛、蜈支洲岛、鹿回头公园等著名旅游景点大多分布在南海边。国际顶级度假酒店也都云集于此，园林式的现代建筑依山傍海，奢华而静谧，如世外桃源。三亚离凤凰机场很近，又有高铁直通，交通十分方便，所以三亚就成了旅游集散中心。三亚的火车站漂亮又大气。火车站大厅前不远处有一条马路，供几路公交车和出柤车用，乘客下车即可进入火车站。马路的外面是一个大广场。这个广场太大了，非常宽阔。热带花木婀娜多姿，石凳木椅有序，雕塑小品有趣，是候车出站休息的好地方。三亚有一个免税店，总营业面积7000平方米，是目前大陆规模最大、品牌最全、环境最好的免税店。经营十个大类、近百个国际知名品牌的上万种商品。免税店十点开门营业，没开门门前就已排了长长的队伍，可见买卖之兴隆。

三亚的岛很多。西岛、吴子洲岛、大洲岛、分界洲岛、南湾猴岛都是著名的旅游景点。三亚的“湾”更多，大东海、小东海、三亚湾、亚龙湾、海棠湾、月亮湾都是著名的海湾。一个比一个漂亮。特别是亚龙湾，被称为“东方夏威夷”和“天下第一湾”。亚龙湾是海南最南端的一个半月形海湾。湾内浪平风轻，水清见底，沙细质软，洁白如银，宛若天堂，是难得的天然浴场，是日光浴和沙滩浴的理想之地。沙滩上有一排排各种颜色的蘑菇亭，特别漂亮。每个蘑菇亭下面都有木质躺椅，供游客休息。从晨曦到黄昏，游客不断。有的在游泳，有的在水里玩水嬉戏，有的在躺椅上休息，有的在沙滩上享受阳光浴，有一对对情侣漫步沙滩……。湛蓝的海水，洁白的沙滩，灿烂的阳光，成片的椰林，都让你感到无限的浪漫与甜蜜。葛优的电影《非诚勿扰2》就在这儿拍摄的。据说拍电影用的酒店和房间价格倍增。三亚湾是三亚最大的海湾，海岸绵延22 千米长。分为游乐观光漫游区、公共海边游泳区、休闲度假区三段。国家沙滩足球训练基地就设在这儿。椰梦长廊是环三亚湾修建的一条海滨风景大道，似一幅色彩斑斓的长卷，有“亚洲第一大道” 之称。你若坐在这条线的公交车上，有看不完的美丽景色，你的眼睛会应接不暇，你会情不自禁地发出一声声惊叹。那花海，那椰林，那棕榈树，那魅力四射的度假区，那风格各异的座座别墅，那园林式的现代建筑，那神秘的凤凰岛，那漂亮的游船，那海天一色的蓝，都让你赞叹不已。大东海的海湾呈弓形，水面是月牙形。“水暖沙白滩平”使大东海的名声早已蜚声海内外。大东海海岸沿线有许多休闲场所，像明珠广场、热带雨林广场、绿色长廊及海滨浴场。沙滩休闲有沙滩摩托、沙滩足球、沙滩排球，沙滩休闲酒吧、音乐茶座、绿荫咖啡屋、巴西烧烤园、休闲小屋、特色旅游纪念品商店、海鲜冷饮店等，“度假天堂”之名号当之无愧。

海南的中部以山为主。五指山、黎母山、霸王岭、吊罗山、文笔峰等都是高质量的生态环境。山上林木苍翠，峰峦叠嶂，飞瀑溪潭，岩洞怪石，有“天然氧吧”和“自然康复中心”之称，是休闲度假旅游胜地。大片大片的原始热带雨林点缀在山海之间。雨林内古树参天，藤萝密布，奇花异草随处可见，堪称古老的植物标本园。你在这里会认识很多稀少的热带树木。桄榔树、大王棕、黄花梨、大板根、母子树、碩萝树、名贵药材“金不换”等等，真是应有尽有，让你大开眼界。居住在雨林中的黎族苗族居民还保留着他们的传统装束和习俗，散发着浓郁的原始风情。

海南风景秀美物产丰富。海南是中国种植面积最大产量最多的橡胶生产基地。橡胶产品历史悠久，质量上等，出口美国、欧洲、日本、韩国等国家，是海南的支柱产业之一。海南的珍珠质优粒大，象征着健康、高贵、和气、纯洁，被东方人称为“月亮上的宝石”。黎族织锦的制作精巧、色彩鲜艳、富有夸张和浪漫色彩，堪称中国纺织史上的“活化石”。海南的黄花梨是一种珍贵的树种。黄花梨的花纹美丽，色泽柔和华美有香味，可制作各种家具和工艺品，让人感觉美不胜收。很多专家称赞其为“此物只应天上有”。海南的水果种类繁多，营养丰富。椰子、莲雾、菠萝蜜、木瓜、芒果、鸡蛋果、荔枝、榴莲、火龙果、山竹、小米蕉等随处可见，价格不贵。海南拥有丰富的鱼业资源。贝类与我们烟台差不多，鱼类以淡粉色为多，看上去很漂亮。和乐蟹、芒果螺、象拔蚌、鸡腿螺、石斑鱼、苏眉鱼等都很出名。最著名的是石斑鱼，它是一种低脂肪、高蛋白的上等食用鱼，富含多种无机盐、铁、钙、磷及各种维生素，被推为我国四大名鱼之一。海鲜市场都有可买到，价格很便宜。买鱼时，卖鱼人会帮你把鱼腮和鱼鳞清理干净。你还可把买好的海鲜拿到饭店去加工，只收取十元的加工费。当然也可到海鲜大排档去品尝，价格也不贵。

三亚的气温太棒了。北方千里冰封万里雪飘时，三亚却温暖如春，百花盛开。二十几度的气温，衣服多穿一件少穿一件都没关系，不冷也不热，阳光很温柔，一点也不炙热。三角梅是三亚的市花，公路边，街道旁，楼房前到处可见，非常茂盛，有的爬到二楼三楼，五颜六色，美不胜收。烟台的三角梅只能栽在盆里，且只有一种紫色。有一种“炮杖花”也很漂亮，金黄色，也能爬到几层楼。在烟台没看到这种花。三亚的空气非常湿润。我是干燥型皮肤，特别是秋冬春季节，用什么护肤品都不管用。到了三亚，洗脸后不用护肤品也不会感到干燥，真是舒服极了。三亚的空气非常清新，且有一丝甜甜的味道，这样的空气吸入你的肺腑，你会感觉精神振奋，浑身充满了力量。在三亚生活的七十天，心情一直是愉悦的。三亚的街道上有很多“自动读书亭”，多设在公园和公交车站点附近。这是我在别处从没见到的。可见三亚人不仅重视市容建设，更重视精神文化建设。

我们住在红沙社区。红沙原来是三亚郊区的一个镇，离三亚很近。现在非常繁华，街道两旁是 一座座多层楼房，一座连一座。这是把原来的民居推倒重建的，每家至少拥有一座楼房。偶尔可见一两座低矮的旧民居还没改建，有的正在改建。因为这里没有冬天，所以一年到头可以建楼房。两座楼房间的空隙很小，只有半尺左右的样子。不锈钢的大门非常气派。楼房的一层是他们自己住，临街的一间是门厅，红木家具、壁挂式液晶大彩电和门前停放的小轿车，处处显示出主人的富有。每家的门厅都供着佛像。往里一间是麻将室，摆放着麻将桌和椅子，下午是他们打麻将的时间。再往里一间是厨房，再里面是卧室。二层往上出租给游客。每家门前都摆放着两盆高大的金桔，上面结满了金灿灿的桔子，在阳光下闪闪发光。表示他们家是金子聚集的地方。每家门前都栽着水果树，菠萝蜜树、莲雾树、椰子树、还有叫不出名字的。椰子树四季花开花落，果实不断，一棵树上同时有花朵、幼果、嫩果、熟果。菠萝蜜，莲雾也是这样。所以，那里的水果可以不断的采摘，不断的成熟。每家门前都有自来水龙头，用来洗菜洗衣服。行人买菜吃水果把手弄脏了，可随时找到水龙头洗手，真的很方便。他们吃饭也在街上，一家人围着桌子，说说笑笑很亲密。红沙有一条主街道很宽敞，街道两旁是商铺饭店茶楼，门前摆有桌椅。每天都有人坐在这儿喝茶聊天，非常悠闲。红沙人多会享受生活啊!可是红沙人有一个很不好的习惯——嚼槟榔，像我们北方人吸烟一样。以我想象，槟榔像冰糖一样甜甜的。恰恰相反，槟榔又涩又苦，根本接受不了。可他们嚼的津津有味，槟榔汁是红色的，把嘴染得红红的，吐到马路上，把马路也染得一滩一滩的红色。有关资料显示槟榔有致癌物质，可能他们还没意识到。红沙北面有一条交通主干道通向四面八方，大车小车公交车川流不息，交通非常方便。红沙的南面是一个很宽的海叉子，对面是一座不太高的山峰，坐船几分钟就可到达对面。山的后面又是大海。海叉子上浮着很多大船，每一只大船都有木板吊桥通向岸边。一只大船就是一个餐厅，一个酒楼。中午和晚上很繁忙，来就餐的人很多，大车小车挤满了海边。晚上灯火通明，彩灯闪烁，很漂亮。

我们在海南过春节。海南人对春节不像我们北方人那么重视。商家不卖大枣饽饽，自家也不蒸，三十晚上也不包饺子吃。他们只买些鸡鸭鱼肉。物价和我们烟台差不多，甘蔗很便宜，3——5元钱一根，烟台是论斤卖。鸡蛋也是论个卖，7——8角钱一个。唯一有年味的是贴对联和放鞭炮。放鞭炮的数量不亚于我们烟台。他们放鞭炮的方式很特别。每家在门前树上挂一个小滑轮，鞭炮通过滑轮高高的挂到树上，要放鞭炮了，在下面点上火就可以了，放完了再挂上一串。春节期间每家每户门前总是挂着一串红红的鞭炮。他们最重视的是正月十四十五晚上，这两天晚上耍花灯。居委会提前绘制好耍花灯的路线图，张贴在大街小巷。人们早早吃过晚饭，拥挤在街道两旁观看花灯。耍花灯的队伍很长，前面腰鼓队开路，中间是彩扇秧歌，最后是花灯车队。花灯很高大，有“平安灯”，“吉祥如意”灯，“马到成功”灯，“风调雨顺灯，“五谷丰登”灯等等，应有尽有。花灯走过谁家，谁家就点放鞭炮。人们簇拥着花灯一直往前走，指指点点，说说笑笑，很是热闹。最浓的年味在公路上。你看，公路的每一根电线杆上都挂着大红灯笼和中国结，远远望去，像一条红红的飘带悬挂在空中随风摆动，喜庆，漂亮。

去三亚前，我们在网上联系好了度假公寓，下飞机他们把我们接到了住处。吃住都在公寓，收费不高，但是伙食很差，时间安排又很受限制。住了一个月，我们自己租房子住，自己做饭吃。这样不但经济实惠，且可随意支配时间。这里的人很友好，房东对我们也很照顾。房东准备了齐全的炊具。房客的床单被套房东用洗衣机给洗，有一个冰箱供房客共用。生活很方便。七十天转眼过去，很开心。回来好长时间还留恋三亚，关心电视上报道有关三亚的消息，甚至关心三亚的天气预报。三亚似乎成了我的第二故乡。希望以后有机会再去三亚，享受那里的南国风情。

海南旅游作文 篇6

“耶!我们要去海南了。”我兴奋地叫道。

看大海

乘着车，我们到达了美丽的海南。“哇--”蓝色的海水涌起滚滚浪花，海涛拍打着岸边的礁石，远远望去，天和水还连在一起，无边无际。

中午，海水在阳光下折射出千万条绸带，上面仿佛涂上了一层美丽的光彩，又像是谁把一些亮晶晶的珍珠撒在上面，光闪耀眼，我和爸爸妈妈一起赞叹道：“哇，大海真美啊!”

捉螃蟹

我们要去海边捉螃蟹啦!螃蟹那硬邦邦的身子，像穿了一身盔甲；一对粗壮的蟹钳，似乎摆起了“拳击”的架势；八条尖锐的硬爪，好像一把把利剑，随时准备搏斗；走起路来总是横着爬行，有点“横行霸道”的样子。

螃蟹爱躲在石缝里，看，那里就有一只螃蟹在挥舞着大钳子呢!我马上跑过去捉住了它，可它却用大钳子把我手指夹住，疼得我哇哇大叫。

泡“小鱼温泉”

我光着脚丫，飞快地跑到大海边“啊!大海，我来拥抱你了!”说完我就跑进了大海。在海里的玩水的人可真多呀!好多人都泡在“小鱼温泉”里，呵呵，这其实是我给大海水取的名字呢，是太阳把水面晒热了，小鱼在下面游来游去，就叫“小鱼温泉”啰。我也泡进了“小鱼温泉”，小鱼在下面挠我的痒痒，“哈哈哈”我实在是忍不住了，摔倒在水里，“呜呜呜，我的衣服全打湿了。”

海南旅游作文 篇7

海南美丽的清晨，鸟在鸣叫，窗外的椰树撑出很大的树冠，新绿的叶尖上衔满羽毛一样的阳光，仿佛精灵舞蹈。

如此碧蓝的海水与蓝天相连在一起，海底有许多美丽的鱼，如：嘴巴长的像烟管的鱼叫烟管鱼，特别丑的小丑鱼，还有凶猛的大鲨鱼......，还有很多我叫不出名字五颜六色的鱼，还有许多美丽的珊瑚，海星，海胆.......到了东郊椰林，一望无际的椰树，两旁都有一排排的小木屋，有一棵被被风吹倒的椰树，弯弯的树枝一直伸到海边，漂亮极了。还有几颗金椰子树，上面结了好多的金椰子，摘一个椰子把皮切开，插一根吸管就可以喝到又酸又甜的椰子水了，特别是金椰子的岁甜的不得了。

海南也有许多的游乐设施，有香蕉船，火箭，快艇，潜水......，我们坐了一次香蕉船，感觉很刺激，先是开得很慢，然后很快，跑快的时候，两边溅起咸咸的海水打湿在我的衣服上，全身湿透了，我们在三亚玩得很开心，然后我们坐车到南山，我们先进入金佛堂，里面有一个大大的金菩萨，然后又到了三十二观音堂，里面有很多观音，有坐着的，站着的，我还跪拜了佛祖，得到一个平安果，我们又坐观光车到了著名的海上观音，导游说海上观音的由来是，以前海南寺很穷，四面八方的佛寺为海南寺捐钱，海南人民就在海上建了一个高180米的三面观音，在开光的那一天发生了奇迹，人们发现海上观音的上方在发光，所有人都以为是观音显灵了，都跪拜了观音，海上观音高大无比像一个巨人征服了海面。我们参观了海上观音，我们就坐飞机回家了。

7.海南岛旅游分析 篇七

一、波特竞争模型论述

波特竞争模型是由迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提出的, 它是以产业组织理论为基础的进行行业环境分析的重要工具。在这一模型中, 波特提出企业发展必须面对五种基本竞争力量, 即潜在进入者的威胁、替代品的威胁、行业内现有企业的竞争、供方的讨价还价能力、买方的讨价还价能力这五种力量, 五种作用力共同决定着产业竞争的强度和产业利润率。这五种作用力的强度和重要性因行业和企业的不同有变化, 因此波特竞争模型并不是简单分析五种作用力, 而是要根据分析得出对企业盈利程度关系最密切的一种或几种力量, 从而制定有效的发展策略。波特模型反映出了一个产业的竞争大大超越了现有参与者的范围, 在实际应用中具有重要的作用。波特还提出了三种与五种作用力抗争基本战略, 即成本领先战略、差异化战略、专一化战略。

二、海南旅游饭店行业的发展现状

海南自从建省以后, 依托自身丰富的旅游资源优势, 大力发展旅游业, 经济得到了快速发展。2010年海南成为国际旅游岛之后, 旅游业的发展更加如火如荼。在旅游业的带动下, 海南旅游饭店行业的发展有了一个强大的推动力, 洲际、万豪、希尔顿、雅高、喜达屋等国际知名酒店品牌纷纷进驻海南。截至2011年底, 全省旅游饭店共有536家, 其中星级酒店209家, 按五星级标准建成并营业的高档酒店22家。2011年, 全省旅游饭店房价和客房出租率均有较大幅度上升, 平均房价为356.86元, 比2010年增长10.6%;实现营业收入总额97亿元, 比2010年增长34.6%。客房出租率达到62.4%, 比2010年提高2个百分点。

三、运用波特竞争模型对海南旅游饭店行业的分析

1、现有企业之间的竞争

(1) 饭店数量多规模小。海南旅游饭店虽然数量多, 但并没有任何一家在规模上占有绝对优势, 各家饭店势均力敌, 竞争异常激烈。

(2) 饭店数量增速过快。基于行业的技术特点或规模经济的要求, 如果产业内企业在一定时间内迅速大幅度提高生产能力, 提前透支未来的增长因素, 就会导致在一段时期内生产能力相对过剩, 使竞争加剧。据有关资料显示, 未来五年海南酒店市场将迎接第三个发展浪潮, 而且新增酒店的供给规模将是世界任何其他度假区都无法比拟的。

(3) 饭店同质化程度高, 价格竞争成主导。海南旅游饭店数量虽然多, 但差异化不明显, 各饭店之间的竞争主要是价格竞争。随着旅游饭店迅速增加带来的竞争压力, 各饭店都推出会员制及优惠价。

2、新进入者的威胁

(1) 产品差异化。通常新进入者要分配很多资源用于消除顾客对原先产品的忠诚, 他们经常采用更低的价格与之抗衡, 企业利润随之相应减少。对于同质化现象比较突出的旅游饭店行业, 不管是新加入者还是在位竞争者, 采用差异化战略都尤为重要。而要实现差异化战略, 企业需要付出相当的努力。随着时间的推移, 顾客会渐渐相信该企业的产品及服务是独特的。这种认知会给企业带来进一步服务的机会, 企业也将可以领先其他公司向顾客提供产品和服务。旅游饭店要想在价格竞争中脱颖而出, 强化特色经营是必由之路, 同样星级的饭店, 提供不同的服务其特色就不一样, 对顾客的吸引程度也就不一样。因此饭店应发展具有自身特色的服务, 把比较优势就转化为竞争优势, 并进一步转化为饭店的核心竞争力。

(2) 预期的报复措施。新进入的企业无疑会受到在位企业的报复。但若新进入者寻找那些在位者未提供服务的市场缝隙进入, 避开进入障碍, 服务那些被忽视的细分市场, 不仅不会招致在位竞争者的激烈报复, 也可以促进整个旅游饭店业的发展。

(3) 消费者的转换成本低。转换成本是指购买者变换供应者所付出的一次性成本。消费者的转换成本低为新进入者与现有企业之间争夺客源提供了便利。

3、替代品的威胁

(1) 经济型酒店。经济型酒店价格实惠, 环境干净、舒适、方便, 性价比远高于旅游饭店, 加上连锁经营使其知名度高、受众范围广, 越来越受自助旅游、出差人员的青睐。

(2) 旅馆、招待所。一些设备简陋的旅馆和招待所以超低的价格仍然吸引了一大批收入不高的旅行者和农村进城人员。

(3) 自助公寓。自助公寓是一种新兴而时尚的商旅短期居住方式, 其特点是省钱、私密、贴心、舒心、放心, 非常适合商务考察、因公出差、探亲访友、观光旅游的人士居住。自助公寓房间设施其全, 厨房配有全套厨具, 可自己动手做饭;卫生间里卫浴设施齐备;电视、空调、洗衣机、冰箱、沙发、双人床、写字桌一应俱全, 让消费者有如在自己家里的感觉。随着海南炒房热的升温, 产权式酒店公寓呈现出燎原之势。

随着国际旅游岛建设的快速发展, 产权公寓、家庭旅馆等新兴旅游接待设施不断涌现, 旅游饭店已经不再是来琼游客的唯一选择, 越来越多的游客选择居住在非星级经济型酒店、租住公寓小区私人出租屋或是借宿在亲朋好友家, 游客住宿地选择呈现多元化趋势。据统计调查数据显示, 自2008年以来, 海南省其他住宿设施 (即社会旅馆、公寓等除旅游饭店以外的住宿单位) 接待游客量逐年增多, 所占市场份额逐年加大, 增长速度远远超过旅游饭店。2011年, 全省接待游客3001.34万人次, 其中旅游饭店接待2201.93万人次, 同比增长14.8%;而其他住宿设施接待量799.41万人次, 同比增长19.5%, 增速比旅游饭店高4.7个百分点, 比全省平均水平高出3.5个百分点。从旅游饭店和其他场所接待游客比例来看, 其他住宿设施接待游客占全省总接待人数比重由2008年的20.3%提高到2011年的26.6%, 提高了6.3个百分点。

4、供应商讨价还价的能力

影响海南旅游饭店价值链的主要因素有两个, 一是管理人员、服务人员的水平普遍不高和对所需技术的掌握能力不够;二是入住率虽有所提高, 但有明显的淡旺季。这两个主要因素严重影响了高水平饭店产品及服务的创新, 降低了行业的利润, 不利于海南旅游饭店业的发展。首先, 海南旅游饭店业的软肋在人才, 酒店管理人员队伍受教育程度不高, 本科以上仅占17%, 专科以上也只有50%;语言沟通能力不强, 具备英语能力的人员有73.1%, 且其中有74.65%的人只是一般性掌握, 无外语能力的占19.3%。并且许多旅游学院的毕业生主要集中在较低层次的客房服务、烹饪、餐厅服务等部门, 部门经理以上的具有管理决策能力的人才更加稀缺。因此要加强培养旅游饭店所需的专业人才, 优化管理服务人员的队伍。其次, 虽然海南旅游饭店的客房出租率达到62.4%, 比历年都有所提升, 但客房出租在时间上明显有淡旺季之分。黄金周及冬季游客较多, 出租率自然较高, 并且收费标准也有所上调, 其余时间就显得比较萧条, 而这也正是旅游饭店价值链的薄弱环节。因此, 海南旅游饭店在淡季应该加强与旅行社合作, 推出一些能吸引游客的创意活动和优惠策略, 使旅游饭店无淡旺季之分。

5、顾客讨价还价的能力

(1) 买方总是希望用最低的价格购买产品, 这个价格将会使供应行业获得可接受的最低的投资回报率。为了以最低的成本, 得到最高的质量和最好的服务, 顾客总是与饭店讨价还价, 并且行业内企业间的竞争也会让买方获利。

(2) 顾客的转换成本低。因为海南的旅游饭店多, 且彼此之间的差异化程度很低, 顾客的选择余地比较大。另外, 在旅游饭店较多的海口和三亚, 由于城市较小且饭店多为集中式分布, 因此顾客在各个酒店之间进行转换的时间成本和资金成本都不高。

(3) 受到企业出差费的限制, 不得不讨价。以往星级饭店是商务旅游者的主要选择, 但随着私有经济、中小型企业的发展以及一些公司对差旅经费的限制, 商务客人在酒店选择上更加注重性价比。很多公司将出差的住宿费报销标准规定在200元以内, 使得许多顾客不得不讨价还价。

四、海南旅游饭店行业发展的建议

上文运用波特竞争模型对海南旅游饭店行业发展进行了分析, 下面本文将通过分析提出促进海南旅游饭店行业发展的相应战略。

1、低成本战略, 走物美价廉的经济型酒店发展道路

海南旅游饭店应在价值链的每一个环节, 尤其是一些关键环节或高成本环节上想办法控制成本, 从而获得成本优势。比如在前期的开发中通过收购、租赁、合资、加盟及委托管理等各种方式降低成本, 在后期的运作中通过将一些内部功能外包给中间商来加强成本控制。另外, 海南旅游饭店在控制成本的同时, 还要保证产品和服务质量的优化, 走物美价廉的经济型酒店发展道路。

2、差异化战略, 打造“海南服务”品牌

海南旅游饭店应通过新颖的概念与新奇的住宿体验吸引消费者, 赋予企业独特的文化, 塑造独有的概念, 并形成具有特色的企业文化氛围。同时, 还可将多元化、多样化、个性化潮流引入饭店行业, 打造具有海南特色的“海南服务”品牌, 以获得差异化生存。

3、集中化战略, 打造概念主题饭店

海南旅游饭店可通过将目标顾客集中在特定的消费群体打造概念主题饭店, 以满足个性时代的消费者的个性化需求。

参考文献

[1]迈克尔.波特:竞争战略[M].北京:华夏出版社, 1997.

[2]肖志雄:武汉经济型酒店的五力模型分析[J].商场现代化, 2008 (7) .

8.海南岛影视拍摄地体验旅游探构 篇八

但同时，浙江横店影视城也成了游客趋之若鹜的热门景点，谁选择海南石梅湾，谁选择浙江横店，这其中是很有喜好偏差凸显的。横店影视城是1996年8月，为了拍摄由已故60年代到90年代一直爆红的导演谢晋的电影《鸦片战争》而搭建的，这里至今已拍摄了电影《英雄》《无极》《满城金带黄金甲》《步步惊心》《荆轲刺秦王》，电视剧《甄嬛传》等电影电视剧一百多部，每年游客超千万，与此相比，海南石梅湾仅有一部电影在这里拍摄，但获得的游客到访规模同样是天天爆满。两者对比，一个是以拍片多为卖点，一个是以景物美为青睐对象。这里如果就景区感受来说，还有一项非常重要的官能体验没有被充分发现和利用。

现在横店、石梅湾以及银川影视城景区都有游客戴一下某部影视剧拍摄时演员戴过的帽子，再坐在炕上，盘一下腿，这就算体验了，完全没有形成文化旅游的特点和整体性体验，与游客的心理期待差之甚远，全国各个影视拍摄地体验旅游是一个在目前尚缺少系统认识，仅作了一个肤浅的逗玩节目而已的学术空白点，戴下帽子要20元，拿把枪比划比划要10元，然后大家哈哈一笑，其中失掉了很多体验文化赋予的精神满足，流失了应有的旅游收益。体验旅游跟电影发展中的3D电影性质一样，是旅游领域的发展趋势，是感受艺术的未来方向。

海南的影视拍摄地不仅就石梅湾一地，每年国内外来海南拍片的电影、电视剧摄制组多达二百多个，本文就海南岛影视拍摄地体验旅游做如下探析。

一、 海南岛影视拍摄地体验旅游及其地域文化呈现特性

在海南岛的影视拍摄地体验旅游即包含了在这里的观赏和身体体验，它是有明显的地理概念和体感的，同时带有连续性，是旅游者一下飞机就开始，一直到影视拍摄地一线的一个完整认识和感受。海南的影视拍摄地实在是太美了，像我们的情人，她让人一见钟情，又流连忘返。这里温润的气候，首先让你换上短裤，打上阳伞，再仰俯在岸上看这里的风景，你便知道摄制组为什么来这里拍片的情由了，而且你是在舒适、清爽的空气体验中进行，又来体验影视带给你的海南文化，是体验中的体验，具有旅游中的后设色彩。

鲁迅在谈到人类的生命过程时曾说道：“一要生存，二要温饱，三要要发展。”①旅游对于人类活动来说，无疑是一种发展的需求，海南岛的自然景拍摄地体验旅游，是获得更大游客主体性的文化需求猎取，它格调更高，首先是自然风光的感受，位于北纬18°的三亚拍摄地不是人为的赐予，这是大自然的慷慨馈赠。我们有多少钱，多少富人的挥霍是买不到这里的新鲜空气的，也买不到这里的自然之美，它的连续性审美特点是人文合一造设的景观，生于得天独厚的自然，修缮于人类的智慧。这里既有上苍的朴素天成，还镶嵌了文明对它的美化，它进入了艺术的选取，成为影视拍摄地，还亲切如子地让我们对他无限地走近，尽情地感受。

我们喜欢一些电影，但你知道他们都是谁演的吗，了解他们的逸闻趣事吗。侃侃而谈地讲述影视拍摄地的故事，作为一种有趣的谈资，当然是一种知识的表达了。就在这样的海边，曾经拍摄过故事片《南岛风云》《红色娘子军》《甲午风云》《南海长城》《南海风云》《海霞》《蓝天防线》等。想象地体验与这些影片里的大明星接触，有孙道临、上官云珠、王心刚、祝希娟、陈强、李默然、庞学勤、方化、刘晓庆、唐国强、蔡明、吴海燕等。海南岛的海不仅可供观赏，这里的海文化还是具有战略意义和主权意识的，历史和当前的南海纠纷指的也是这个海。影片《甲午风云》中的甲午海战就在这里发生的。不仅是近代时期，解放后也如此，影片《南海长城》《南海风云》《海霞》的电影主题都是保卫海防，从解放军的海军到民兵。影片《蓝天防线》还是解放台湾的题材呢。

到红色娘子军园去看1961年电影《红色娘子军》的拍摄地，对这个拍摄地而言，它属于历史景点，距今已经半个世纪了。那里有娘子军连党代表洪常青就义时的那棵树，还有南霸天家中关了许多人，包括吴琼花在内的水牢，虽说它经年老存，日渐残破，但这里当年拍摄的电影曾经无比震撼地教育和鼓舞了许多那一辈的人们，洪常青、吴琼花的形象魅力也传递到今天。它的艺术力量是巨大的。除此，我们还知道了这里的一些拍摄花絮，原来这个把吴琼花推进去的水牢是这里后搭建的布景，并非实物所留，海南没有这样的水牢，这是当时拍电影确定典型的需要，不仅是这个，就是拥有水牢的南霸天也是艺术加工出来的，这是其他地方的典型借用。电影艺术是一个整体合理性的高度集中，正像鲁迅所谈塑造典型的方法：“人物的模特儿也一样，没有专用过一个人，往往嘴在浙江，脸在北京，衣服在山西，是一个拼凑起来的角色。”①我们今天不仅体验到了拍摄地的轶闻，还学习到了艺术形象的诞生过程和创作经验，从中也了解到典型形象在意识形态中的时代特点和艺术的特殊性。红色经典电影不仅从中产生了英雄，还有英雄所必不可少的反派的陪衬，我们也了解到在这个拍摄点扮演南霸天的陈强还是第一届百花奖的最佳男配角奖获得者。

在红色娘子军园里有穿红军军装的小娘子军事先给我们准备好的红军午餐，今天她们可以给游客讲述当年娘子军的故事。如果广大的游客再早来两年还可以看到真正的当年参加作战的红色娘子军排长王运梅（2013年去世，103岁）、卢业香（2014年离开了我们，100岁）的亲口讲述，那才叫生动感人，听老红军讲故事，恍如昨日。

是的，我们意外地发现娘子军活着的战士都比较长寿，还有陈宗琪，2010年去世时96岁；陈振梅，2010年7月离世时96岁。王玉梅离世时100岁。若想知道海南影视拍摄地主人公的长寿秘诀，就要再走进让游客舍近求远要去的万宁石梅湾——名导演冯小刚拍摄电影《非诚勿扰Ⅱ》的拍摄地。

二、 海南岛影视拍摄地剧中现场角色体验

对于石梅湾影视拍摄地来说，国内和日本，以及其他国家的大量游客是奔着这里没有污染的跟真空一样的空气，还有美丽无比的自然风光而来，他们都认为，在这里，人就可以延年益寿。但，顺着这个大宇宙在东方的杰作，电影给你演绎了在这个美丽景点中更具意义的生命述说。

相对于历史景点的红色娘子军园，石梅湾是现代性的新景区，是近年被开发出来的影视拍摄地，2011年拍摄完成的电影《非诚勿扰Ⅱ》在这里演绎了一个时代感极强的现代人生活态度和方式。如果把红色娘子军园作为革命传统教育基地的化，石梅湾可以称之为多元世界观和人生的体验空间。

进入角色，化身自己，扮上孙红雷的装束，让化妆师给你画好妆，你就演一下李香山吧。你的伙伴充当姚晨，来演芒果。影片开演不久，一个好看的场面就出现了，说好看是它太调侃了，其实的确是个悲剧。秦奋（葛优扮演）作为司仪主持了李香山和芒果的离婚典礼，正像芒果说的：“这也太损了吧。”这是我借芒果的台词，芒果没有对离婚典礼这样评价。导游像导演给演员说戏一样给游客讲解一下角色的心理和形体动作，让游客体验其中的角色。体验旅游者是模仿演员表演的。扮演李香山和芒果的演员最好是夫妻，或者是一对情侣，如果是同学和同事也行吧，但中间的一组镜头怕是有点麻烦。游客中会突然出来一个自报奋勇演秦奋的，他先把一个结婚的大喜字用剪子，“咔咔”地从中间一剪两截，然后，兴奋地说“离了也是朋友”。他的台词，再加上模仿的样子会在游客群中引起一阵笑声。秦奋喊：“再拥个抱吧。”如果是恩爱的夫妻，或者相互倾恋的情侣，这个快要各奔东西的爱恋之人会是十分痛苦的，怎么会是这样呢，不是死亡都不能把两人分开吗。如果这里还真的来了一对离婚旅游的游客，这个时候，是否会和电影的气氛融合呢，每一个游客，你们各自体验去吧。秦奋接着说：“再接个吻吧。”如果不是真夫妻和情侣，这个体验可不好进行。这个体验是双方一阵脸红。秦奋下面的台词，是按电影原版说的，他先看了看女主人公，扮演芒果的女游客也是忠实于电影原著台词：“怎么这么多事。”男主人公也说了孙红雷的台词：“那就不必了吧。”在参与体验的男女角色脸上的红晕还没消失的时候，扮演秦奋的游客说：“他们说，那就不必了。”大家“哈哈”一笑。这一场就算体验完了，其实这个扮演孙红雷的游客还真有意欲追求对面这位扮演芒果的美女，本来想趁势加深一下感情，这下却让他失望不少，争取的机会被不懂事的旅游体验者搅黄了。

影视拍摄地体验会带来旅游者自身的情感反省和生命的思考，这是旅游文化新增的发现点。体验旅游者不管是角色扮演者还是在场的观众都将有所启发，并陷入遐想之中。在体验旅游的过程里，由于影视拍摄地旅游区厂家存有更好的经营理念，同时具备人文关怀，崇尚旅游精神，这里将是训诫和启示人生的课堂。

对李香山的死，每一个体验旅游者都可以串演，德国哲学家尼采说：“要真正体验生命，你必须站在生命之上！为此要学会向高处攀登！为此要学会俯视下方！”[1]体验旅游者再扮演秦奋，主持李香山的活人追悼会，这让他自身和李香山本人都进入生命的终曲聆听。现场倾诉死后的预想，感受阴阳两界的灵魂游动，上演一出滑稽而严肃的悲喜剧。李香山说，他长了恶性黑色素瘤，他对待死是超脱的，他说，死了嘛，就是个臭皮囊，把他扬了，但他还惦记着他的一帮弟兄们，下辈子他要给每一个人当牛做马，这一辈子，他是遗憾的，而且是带着反省离开的。乌桑问他：“你怕吗。”李香山说：“怕，像走夜路。”乌桑说：“听人说，那地方有光，跟着光走。”体验旅游者会像伫立在寺院的香炉面前，祷告上苍，叩首冥灵，宗教味十足。儿童体验旅游者可以扮演由当下非常走红的当年童星关晓彤的角色，给父亲念上那首《见与不见》：你见，或者不见我/ 我就在那里 不悲不喜/你念，或者不念我/情就在那里 不来不去/你爱，或者不爱我/爱就在那里 不增不减……①

旅游文化是不断向前发展的，它与人类的文明是同步的，与旅游主体日益需求的高度是契合的，旅游从传统观念的去异地看看，感受一下不同的生活氛围，到今天更大的标准，已经不是表面的浅层地走一趟，而是精神文化的熏陶和洗礼。 尤其是现在人们把旅游与生活和人生结合到一起，它在旅游主体的链条中连接的是夫妻、恋人、朋友、同学等的情感链环，是父子、母女、父女、母子的精神慰藉和孝道教育，体验旅游在不远的将来应该是我们旅游的主要目标，海南岛及其全国各地的影视拍摄地越早开发体验旅游这样的项目就越早进入旅游兴旺的到来，而且，会形成游客的集中。

三、 海南岛影视拍摄地剧外现场角色体验

剧外现场角色体验与剧中角色体验是完全不同的两个概念。游客体验的不是已经拍摄完成的电影片段重复，而是需要拍摄地体验工作室提供参与剧外体验者一个电影剧本，每人人手一份，他们每人换上他要扮演的角色，照着剧本，假设的导演指导他们每位体验旅游者拟拍电影。我们依然拿拟拍《非诚勿扰Ⅱ》来说明。体验旅游者自己选择电影角色，或者可以在喜欢的角色中，有第二次、第三次重复拟拍，以满足游客的各自要求。这个体验是影视拍摄地工作人员在跟踪电影摄制组一路走过来之后对电影拍摄工作的模仿，是电影镜头外的演职人员的工作过程。因为是模仿拍电影，扮演导演的游客可以在他的体验和领悟中决定哪个镜头可以一次性通过，哪个需要演员重新走镜，以达到他的体验标准。这个导演一个要体验他假扮的导演标准，自己是否满意，第二个是他对体验剧组人中每个角色的满意程度。

这种体验，有以下几种：

（一）全面模拟体验一部电影的拍摄。按导演体验人要求，随意调动每一个演员先体验拍哪一场戏，他在现场完全拥有真实剧组导演的权利，规定演员的情绪、走位、台词、形体调度。也负责摄影师体验者的镜头摆放位置，给演员说戏，指挥摄影师拍摄。导演对哪一位体验者不满意就单独让他重来，但由于这里的人都不是职业演员，游客表演者的表演水平可以相对具体人降低，也可以视情况有所提高。这种体验可以让旅游主体过足电影瘾，实现他们从前的梦想。也检验一下自己从未知晓的真实表演水平。看一下自己有没有表演的天赋，是否可以像傻根（王宝强）等一些人一样，从此可以走上银幕拍电影了，或者偶尔发现自己还真是个电影天才。

（二）模拟体验背诵剧本的快慢。这个模拟效果以前是不知道的，因为，这些人都没拍过电影，好多人可能看一眼剧本，一次就记住了，有的可能这方面不擅长。这个据专业人员说也是很见功夫的一项重要活。也需要训练，也有窍门，让体验旅游者感同身受一下。也许读文科的大学生会快一点儿。也许还有速记大师指导你如何快速背记。

（三）普通话和方言影视角色体验。中国地大物博，话种繁多，首先看看体验者是否普通话说得标准，也刺探一下其学方言的能力，还有模仿某一个演员的说话，以及特型演员的讲话，比如，学真实毛主席的讲话，放一段录音，讲给大家听听，看像不像。学扮演毛主席的演员讲话，有古月的、唐国强的、王霙的、张克瑶的、李克俭的等等。学真实的周恩来讲话，模仿扮演者王铁成的、刘劲的、黄凯的、柴云清的等等。

影视旅游也像电影本身一样，从默片到黑白片到彩色片到3D，影视拍摄地体验旅游是影视旅游的一个发展过程，但当下还是一个尚未很好开发的处女地，它还有非常丰富的研究领域需要探索和深入研讨，影视拍摄地体验旅游的心理学问题、体验者层次结构、体验旅游场地的设备完善程度、体验旅游工作人员的素质和业务能力提高等等都有待专家做进一步的思考。

参考文献：