盘点：2014年度的十大电影广告营销

盘点：2014年度的十大电影广告营销（7篇）

1.盘点：2014年度的十大电影广告营销 篇一

2014年电影营销案例盘点：你钟爱那种营销方式？

2013年过去了，总有那么几部电影人尽皆知：《小时代》、《钢铁侠》、《富春山居图》、《私人订制》……尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们都有一个共同点：高票房。票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。电影营销通常有两种含义，一是影片中品牌的植入广告，另一方面则是指电影自身的营销推广。2013年，在各式花样迭出的营销手段和植入广告中，有的让人眼前一亮，有的则让人大跌眼球。

而这其中的营销道理教人反复思量。而2014年，电影节仍旧不甘寂寞，奇葩的影视营销策略频出，引爆网络和票房过。一起来盘点一下。

《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场

这几个大字可能是史上最大的户外硬广了

如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。

据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。

《英雄》：张伟平的嘴会放炮

那些年，张伟平炮轰过的人

张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时，以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等，亦无一不是娱乐圈具有开创性的重磅事件，最后直接把全球首映礼放到了北京的中心——人民大会堂，其安检的严格程度像足了片中李连杰觐见皇帝。

张伟平的招或许有很多，但真正“只此一家别无他店”的却是他的放炮能力，以“嘴”夺人，弹无虚发。那些年从他嘴里说出来的话，几乎为其影片宣传摧城拔寨攻下各大媒体数不清的头条和焦点图，《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可·穆勒投资了该片，“有猫腻”，称贾樟柯“那个片子不就是拿一‘金狮’吗，我们又不是没拿过，都是我们拿剩下的。”轮到《三枪》时，张伟平则把矛头对准了中影老总韩三平，称其是搞个人崇拜的“座山雕”，还利用引进片的垄断权力在档期上围堵《三枪》。

《金陵十三钗》快上映时，为了炒作片中的十三位新女演，他又称“现在的观众主体已经是90后了，难道还让他们看一把年纪的半老徐娘被人抓胸？”这话引来了宋丹丹的“对号入座”，后者愤然在微博声讨：“你想借新戏造十三颗星让她们代言不断为你大把赚钱可以理解，但你必须得换一招，要不然我这般徐娘半老的都对号入座以为骂自己呢”，面对责难，张伟平没有让广大网友失望，继续放炮：“她就是个更年期反复发作的病人”，将话题进行到底。

张伟平的出现足足影响了至今10多年来的华语电影营销发展历程。虽然随着与张艺谋的分道扬镳，张伟平及其新画面影业逐渐退隐江湖淡出公众视野，但其“居功伟绩”，却仍留“长尾”在人间。

《人在囧途》：“张艺谋的蛋”引围观

这个“张艺谋的蛋”确切地说跟国师本人并没有关系，但却是这么流传开来的。话说2010年6月份，在很多电影已经开始用大规模首映和炒作明星绯闻来做宣传的时候，一部名不见经传的由当时还“不是很火”的徐峥、王宝强主演的电影《人在囧途》却因为这个“蛋”而火遍了大江南北。

那是一个看似从“片场偷拍流出”的视频，视频中一位片场工作人员很不幸地拿到了一个没有蛋的盒饭，于是他与“盒饭大叔”展开了“有理有据”的争执，小伙子不停地在申诉，“我就想要回我的蛋”，于是鲁迅笔下“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的国人想象力就勃发了，笑果胜过一众喜剧片，而盒饭大叔的经典回骂也犹如神来之笔：“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀”，“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要？”

视频引发了近亿万人次的点击与围观，作为视频背景的那辆喷着“人在囧途”字样的面包车将影片的片名及喜剧感潜移默化地深入了人心。看似漫不经心的生活粗口却引发了狂热的自发传播，在那个微博还不是很火的年代里，靠QQ群和贴吧而疯转。这应该算是一枚“蛋”引发的华语电影营销的“病毒传播”初体验。

《老男孩》：小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多

2011年，一则短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲传唱大江南北，年过而立的“筷子兄弟”肖央与王大利也算是“火了”。时隔三年，20分钟的短片变成了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》，而这次，却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。

5月29日，此神曲MV在某视频网站正式推出24小时播放量便超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。然后迅速霸占各大音乐榜榜首，以及各种理发店快餐店及2至8元店，在全国掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，随即便被中国大妈们钦定为广场舞的必播曲目。

歌曲会成为神曲是王太利所意想不到的，他称自己在创作时只是为了致敬复古Disco，没想到却被划归到《最炫民族风》与《江南style》的神曲阵营里去，可谓无心插柳柳成荫。而视频的火爆却是人为推动的营销大计，乐视影业老总坦承：“刚开始做《老男孩》的时候真的很困难，怎么让娱乐媒体能够给我上头条，肖央怎么上得了头条？他没有娱乐传播的价值。后来我说再赌一把，回到视频，我们做了4个MV，第一个先推的就是《小苹果》，没想到突然一下火了，所以我们去韩国拍了MV。”

而韩国导演奉送出来的mv里，筷子兄弟一会裸体跳舞，一会男扮女装演情侣，用一地的碎节操换来了观众的笑断气。据说，视频的前期推广费用达一千多万，当你看到苹果舞被一千个人模仿时，你不知道有多少是片方的“自己人”，如今在某视频网站里搜索“小苹果”，你会发现超过3500个网友上传了视频，所有“小苹果”相关视频累积播放量已经近5亿，在这片苹果的乐园里，就算你对它不感冒，你也可能被周围的人拉上，与他们一起中毒。

《小苹果》的火爆已成为一个现象级事件，虽然歌曲推动电影宣传已有先例，但此曲无疑是最突出的典型代表。

《后会无期》：朴树的“平凡之路”唤醒文青

有朴树的地方，就有文青

朴树作为代表80后青春记忆的歌手，我们曾经是那么的喜欢他安静地唱《白桦林》、《那些花儿》，但一眨眼，青春也随他的歌声一起飘然远去。对于韩寒和朴树这两位青年领袖来说，他们代表了太多有关80后的记忆。当韩寒在微博上发布朴树演唱的《平凡之路》MV的时候，许多80后才发现这是朴树11年来首次发布新歌。歌曲一经发布，随即就引爆了80后的集体怀旧情绪，《平凡之路》MV在优酷被播放了超过350万次，让“刷屏”成为缅怀青春的出口，大家一起集体怀念，一起集体回忆。很多人表达了对于朴树以这种方式回归的意外和惊喜，并且觉得《后会无期》的“高逼格”文艺范儿和歌曲的风格相当搭。

韩寒的该条微博的转发量最终高达40多万次，毫无意外，微博发布当天这首歌也顺利地登上了虾米以及腾讯音乐排行榜的榜首，并在7小时内被转发超过25万次，互动量超过50万次，并且获得了100万的试听量和4.2万个赞。这首歌通过韩寒微博3870万粉丝的传播造成了80后的集体怀旧，该事件第二天也顺利登上了各大新闻网的娱乐头条，形成了一个话题事件，对影片的营销宣传起到了绝不平凡的推波助澜作用。

《女巫布莱尔》(The Blair Witch，1999)：寻找被女巫掳走的失踪者

《女巫布莱尔》的营销与影片本身的伪纪录片手法一样，成功地混淆了虚构与真实的界限

直到前两年，“接地气”一词才逐渐在华语电影及营销界中盛行。在银幕上造梦的电影，在新的时代趋势下，需要与现实生活能有更多的“媾和”才够引人关注和买票。然而在好莱坞，早在1999年《女巫布莱尔》的宣传团队便率先打通了银幕故事与现实世界的壁垒，进行了具有里程碑意义的营销举措。

他们精心制作了影片的官方网站，并且在上面持续发布人物失踪前后的各种新闻报道以及相关新闻物料，同时精心设计了失踪人员的海报、在网站上发布对失踪者朋友的采访、失而复得的录像包括失踪者的手写本、照片、家人资料等，在线下宣传团队还在各大周刊、杂志及录像店刊登失踪人物的寻人启事；并在电视台播放相关纪录片，也即是影片的部分内容。一切都做的跟“真的”别无二致。

目的就是——让观众感觉故事像是真的一样，让观众相信拍摄录像的三个大学生真的因为寻找女巫而失踪了。如此事件性的宣传取得了巨大成功，影片以超低的6万美金的制作成本结果最终创下吉尼斯纪录成为世界上投资回报率最高的电影。

《黑暗骑士》(The Dark Knight，2008)：再造罪恶哥特城

跟随小丑一起寻找答案

华纳的《黑暗骑士》的营销是融合了传统营销和互联网社会化营销的经典案例之一。片方以网站“Why So Serious.com”为主要阵地展开围绕片中大反派、蝙蝠侠的劲敌“小丑”的病毒营销。在上面陆续开展了招募小丑同伙、揭开9张神秘扑克牌、万圣节字谜游戏、愚人节全球礼物大搜捕等一系列活动。

同时借势美国换届大选，将电影中哥谭市的选举搬到网络上虚拟进行。华纳为此建造了近30个包括市警察局、有线新闻台、铁路公司、银行、教堂、报社等在内的网站，各个复杂而精细，许多小细节就是解决下一个迷局的关键，作为奖赏，新的海报和宣传片被不断放出。其中哥谭有线新闻台的访谈节目《今夜哥谭》，逼真地披露影片情节及故事背景。如此真实的哥谭市让人感觉就像发生在身边一样。

在互动方面，片方也下足了功夫，网友根据核心网站上的线索，逐一解密拿到“小丑手机”，接收“小丑”指示，才能参加影片的电影活动——“全民扮小丑”。万圣节的时候，又在全美开展全民参与猜字谜游戏，最终将分布在21座城市的49个字母拼成小丑的写照等。如此高互动参与性并且与电影本身完美结合的线下活动，使对影片的关注急遽升温沸腾。

《盗梦空间》(Inception，2010)：不动脑子你就out了

这个硬广只是作为梦境话题运作的补充而存在

2010年克里斯托弗·诺兰的《盗梦空间》在北美被称之为“暑期神作”，影片的宣传同样别具开创的意义。早在影片启动宣传之际，片方就开通了官网，官网上不停旋转的陀螺加上“INCEPTION”的片名令许多人产生好奇。

之后片方又给许多媒体记者一个精致的小锡盒，锡盒里有预存了电影预告片的U盘和陀螺，盒子上的二维码解释什么是“意识犯罪”，许多媒体记者都对此事进行了广泛报道。为了普及影片中比较烧脑的“梦境理论”，片方专门拍摄了导演诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，投放在视频网站上成功吸引了大批媒体和网友的关注。

这一系列举措对观众的影响是潜移默化的，当影片上映后，几乎所有人都卷入了对影片梦境的“深层解读”热潮中去了，可以说，没有先期宣传人员的引导，后期的观众不会如此热情地投入到这场高智商的竞猜游戏中去。在中国，哪怕是片尾陀螺究竟停下了没这样充满主观性开放性的问题，也有不少网友执着地进行论证，似有中了片方话题圈套之嫌。

不仅仅是梦境理论，几何学、建筑学、哲学等都被营销人员用来助推讨论热潮，吸引人们去分析解读，仿佛你若对这些问题置之不理，就显得很没文化。

《普罗米修斯》(Prometheus,2012)：乘客请注意，前方到站“普罗米修斯”星球

地铁站名与站台布景

《普罗米修斯》堪称是把病毒营销和户外营销做到炉火纯青的经典案例之一，这部影片的营销跨越了虚拟和现实：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地铁9号线已被废弃73年的圣马丁站，将站台布置成片中的外星基地，立起许多《普罗米修斯》中出现的神秘石雕，这些石雕在片中的原型似乎是创造了异形的古老外星种族，它们在地铁站内幽蓝的灯光衬托下，显得十分神秘。

在车厢内的地铁线路图中印有“普罗米修斯”的站名，当地铁列车逐渐接近这个站点时，乘客会在沿途不断看到来自外星的痕迹，对于不知情的乘客来说，受到的震撼可想而知，他们拍的大量图片和视频在各大社交网络上疯传，形成了一处开花、席卷全球的病毒营销传播。

《魔女嘉莉》（2013）：少女咖啡厅施魔法，路人皆失魂

路人被魔女嘉莉的现场“施法”吓得目瞪口呆

一个平静的咖啡馆里，一个男子在离开座位时不小心把身旁女子的咖啡洒翻，两人因此而产生争执。恼羞成怒的女子突然间用“魔力”将男子隔空推到墙上。她似乎在这时候才意识到了自己超能力，表情流露着对自己双手魔力的惊慌。接着，咖啡馆里的桌椅、壁画和书本也被她的念力影响，向四处移动开来。目睹了整个过程的顾客们被吓得不轻，经过的路人也看傻眼，纷纷逃离现场。

以上内容就是“Telekinetic Coffee Shop Surprise”（灵力咖啡馆），该视频在网络上发布之后迅速走红，视频当中那些顾客以及目击者们惶恐以及惊讶的表情让人看了忍俊不禁，纷纷在社交网络上大肆转发。原来这段视频是恐怖新片《魔女嘉丽》片方精心策划的一个病毒视频，他们利用布景、道具等可控装置制造了少女会魔法的假象，并用隐藏的摄像机从不同角度全方位展现咖啡厅中的客人受到惊吓时的表情和逃离的动作，恶作剧效果十分理想，加上视频当中环环相扣故事情景，成功地让这段视频变成了一个新闻事件，得到了媒体的广泛宣传。对于华语电影营销来说，特别是那些硬件及演员阵容不足于打动门户网站及重点媒体的影片来说，这类创意短片无疑具有非常重要的借鉴意义。

结语：

无论是将哥特城与外星人搬到现实中，还是大玩烧脑高智商游戏，国外电影营销的创意都令停留在“激情戏”这种低等话题炒作的国内业界望尘莫及，这表面的差距背后，或许还有营销赖以立足的电影作品本身的内涵水平问题，毕竟巧妇难为无米之炊，有时当我们将一部电影和它的营销成绩做下对比，譬如《老男孩》电影本身vs《小苹果》的营销推广，恐怕要汗颜的反而是电影导演们了。不过，此刻我们说起的《一步之遥》“包机场”这样的大手笔，仍是土豪色彩重于内容创意，中国电影营销界还是当奋起直追的。

2.盘点 2009十大年度榜 篇二

她是美国安利公司执行副总裁、安利（中国）日用品有限公司董事长。她刚柔并济的管理能力与领导风格在商界颇具影响。2009年，她再度荣膺美国《福布斯》杂志“全球百位最具影响力女性”，也是09年度上榜的唯一中国女性。

年度艺人：姚晨

她在2009年大放光彩。她是《潜伏》里的翠平、话剧舞台上的杜拉拉、新浪的“围脖”女王，她一扫娱乐圈女星浮华、矫饰之风，代之以爽朗、独立、自然的新女性风尚。她不仅赢得了草根之爱，受到白领青睐，更是新媒体受众拥戴的新偶像。

年度盛事：六十大庆

在中国传统中，六十年是一个生命的周期。2009年10月1日的新中国六十周年国庆大典成了本年度当之无愧的最大盛事，所有中国人在庆典中体会到了国家带给自己的骄傲感与存在感。

年度灾难：甲流

甲型H1N1流感，在最开始被称为“猪流感”的新型流感，在2009年肆虐全球。目前，全球甲流死亡病例已超万人。除了积极开发预防措施，甲流也使人们学会反思：我们该如何珍惜生命、生活以及我们赖以生存的地球？

年度电视剧：《蜗居》

在房价飞涨的2009年，这部描写“房奴”的电视剧在几乎零宣传的低调中猛然走红。35集的剧情几乎集结了当下社会弊病的所有关键词——房奴、小三和反腐，内容真实贴近生活，给观众带来强烈共鸣。

年度环保：低碳生活

低碳生活就是提倡借助低能量、低消耗、低开支的生活方式，把耗用能量降到最低，从而减少二氧化碳的排放以保护环境。2009年，“我为地球减斤碳”的行动得到了全球的积极响应。

年度汉字：烎

目前有个字比囧还囧，那就是——烎，音“银”，原意“光明”，形容一个人斗志昂扬、热血沸腾，可以用来表示“霸气”“彪悍”等诸多意思。2009即将过去，新的一年，无论是工作，还是生活，我们都需要这种朝气昂扬、敢于挑战的“烎”精神。

年度流行语：XXX，你妈妈喊你回家吃饭！

在百度魔兽吧里，这句只有标题的空贴一天内迅速成为网络第一神帖，并引发了一场众多网友们参与的集体狂欢。在热闹的背后，这个看似诙谐的一句话，仿佛儿时在街边玩耍时，才会听到的熟悉又温暖的简讯，引起我们心中幸福也苦涩的记忆。

年度财经：创业板成功推出

筹备十年之久的创业板，在10月30日终于登上了中国资本市场的舞台。上市第一天，它就以其疯狂的表现让全世界行“注目礼”。创业板也是把双刃剑，国外创业板中诞生了微软、英特尔等成功案例，但是，创业板若退市风险也非常大。

年度酷品：拉卡拉

3.盘点2011中国家具业十大营销 篇三

【世界家居时报网】

2011年，家具行业前进的道路似乎越来越艰难。但即便是在恶劣的环境下，一些企业仍然以30%的速度在高速成长。时代变了，市场变了，同时也需要我们的改变。品牌亟需建设，新兴渠道亟需探索，思路亟需改变„„传统家具制造业犹如玻璃上的苍蝇，前途一片光明，就是没有出路。

只是我们仍然没有放弃，也不愿放弃，因为心中不变的是家具人的情怀。转眼又到年关，记者在此特别策划“2011年中国家具行业年终盘点”一文，回顾这一年走过的道路，这一年的付出与收获。

一、慕思：娱乐营销

营销事件：2011年3月14日，慕思携手华谊兄弟在东莞发起了一场“明星倡导健康睡眠”运动。著名主持人陈鲁豫、黄健翔担任司仪，谭咏麟、李宗盛、赵薇、吕方、黄健翔、鲁豫、陈楚生、尚雯婕、何洁、牛奶咖啡及果味VC等十多位明星齐聚一堂。

记者点评：慕思发起的“明星倡导健康睡眠”运动是行业内首次非常典型的“明星营销”活动。明星无疑是对普通大众最有影响力和号召力，而又最缺乏健康睡眠的群体。慕思将自身倡导的“健康睡眠”理念巧妙地与明星群体的特性结合，采用明星现身说法的形式，阐发“健康睡眠”的重要性，可信度高、公信力强，不仅避免了一般明星代言或营销时明星光芒遮住了本身代言产品的窘境，而且最大程度地传播了慕思的核心理念。

从“明星倡导健康睡眠”运动、到受聘成为明星“健康睡眠顾问”，慕思已绘制出了自己独具特色的“娱乐营销”路线图，把缺乏睡眠的明星群体与“健康睡眠”结合，不但展现了慕思高超的营销技巧，更推动了整个行业营销模式的创新与升级。

二、皇朝：体育营销

营销事件：2011年8月12日，第26届世界大学生夏季运动会在深圳开幕，皇朝家私作为本届大运会办公及生活家具赞助商，主要为大运会设计制作体育场的座椅以及沙发、床等赛事专用家私，其中运动员宿舍使用的家私有17000多套；这些家具制作采用了奥运标准，对质量与环保有严格的要求。

记者点评：继北京奥运会、广州亚运会后，皇朝家私又一次与世界级体育盛宴牵手携作。体育营销给皇朝带来的品牌美誉度以及背后的附加值，是无法用金钱来衡量的。皇朝的业绩每年都呈两位数增长，这应该是品牌转化为销售的一个很好的佐证和支持。当消费者选择品牌的时候，看到一个奥运的标志或者是大运的标志，会对皇朝的产品更加的信任，凭借三张体育赛事“身份证”，皇朝家私提高了在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。

皇朝家私是为数不多的上市家具企业之一，其股价在成为2008年奥运会赞助商之前的两个月一直在1.4-1.5元水平徘徊，但成为奥运概念新贵后，股价突破1.6元，而在奥运会闭幕式的当天，该股的开盘价在0.77元已经徘徊数日，前后股价变化近1元。

三、皇朝：草根营销 营销事件：2011年香港皇朝傢俬推出“筑梦皇朝 魅力蜕变 年薪30万寻找民间代言人”网络选举活动，网友们可以通过上传生活照、视频展示个人风采，更可采用文字表达自己的个性，秀出你的“蜕变宣言”，成为万众瞩目的草根明星，并获得30万代言年薪。此次香港皇朝傢俬大力推出“筑梦皇朝 魅力蜕变”全国大型招募活动，旨在选拔出一位平民化的大众代言人，与消费者进行深度互动，同时帮助有着明星梦的人们实现自己的梦想。

目前，这一活动已经吸引了数十万网友的关注与参与，媒体、论坛、微博，都出现了关于这场海选活动的言论。参与这次海选的选手们虽然大都是草根阶级，但都十分优秀，他们通过照片、视频、博文大秀才艺，吸引粉丝为其投票。记者点评：除了体育营销以外，皇朝家私在2011年的营销活动可说是精彩纷呈。如果说体育营销大大提高了皇朝家私的美誉度的话，那么草根营销则运用论坛、微博等网络互动工具，迅速的将皇朝品牌渗透到目标消费人群。此次的营销活动可以说是覆盖面积广、目标精准。

四、简爱：爆破营销

营销事件：2011年7月16日，简爱家居商业连锁机构联合深圳传世嘉业国际营销策划公司打造的“粤西首届万人疯狂抢购会”爆破销售的活动现场。此次爆破营销在江门家具营销史上具有划时代的意义——两天830万的销售业绩树立起江门家居市场新的标杆。

记者点评：终端爆破的实质其实就是大规模、大声势、有的放矢的促销，环视家具行业目前的二三级市场，这种促销其实已经非常普遍，也确实取得了实效。“即使是以前价格高高在上的广东一线品牌，到了二三级市场，普遍的一个动作就是，降价。毕竟，营销大师科特勒说过：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚度。在中国市场上，目前最好的营销武器，还是规律、有节奏、有策略地降价。”

五、宜家：情感营销

营销事件：2011年9月，宜家“让梦想超越空间”系列活动依次拉开了帷幕，通过宜家社区网站在消费者中征集“百万居家梦想”，并在微博、豆瓣、开心网等社会化媒体平台上进行传播，激发广大消费者发挥自己的“小创意”，实现居家“大梦想”，把巧妙的方法和创意分享给更多人。

记者点评：宜家在微博、SNS社会化媒体平台上的营销动作连连，除了深化品牌有亲和力、充满创意、能带给人惊喜与灵感的一贯形象外，更加注重通过线上互动与消费者进行贴近沟通，从而提供相应家居解决方案，帮助消费者筑造属于自己的梦想空间。

自去年9月底开通微博以来，宜家家居不断在其官方微博展出新产品、新展间，并开展公益活动等，吸引粉丝将近13万人，成为家居类微博粉丝数排名第一的品牌。通过微博与粉丝建立一种平等的、平和的、朋友般的联系，有了这种情感联系，当粉丝有产品购买需求的时候就会首先想起宜家。在消费者心里种 下一颗种子，去呵护它，等到适当的时候，种子自然会发芽。从这一角度讲，宜家的社会化媒体营销更倾向于播种口碑，通过产品展示和话题引导加深消费者对品牌 的认知，这也正是其社会化媒体营销策略。

六、红星美凯龙：集群式广告营销 营销事件：2011年4月，红星美凯龙“梦之队”系列广告在央视黄金时段持续上演。红星美凯龙总裁车建新联袂家居行业几大品牌掌门人登台央视，“梦之队”成员包括：芝华仕副总裁李建宏、喜梦宝总裁金方可、圣象执行总裁郭辉、欧派总裁姚良松、舒达中国区总裁施莉琳、曲美总裁赵瑞海。

记者点评：此举开创行业品牌联合宣传的先河。“梦之队”的打造反映出中国家居业开始着力在品牌集群效应和社会价值等方面采取统一行动，能够在增进消费者了解家居行业的同时，大幅提升品牌的关注度。“梦之队”的出现印证了红星美凯龙在家居流通业的行业号召力，将大大推动家居行业的产业化进程。

这种集群式的广告创意及投放模式，在广告史上尚属首次。一如央视中心何主任所言：“红星美凯龙联合各优质家具厂商拍摄“梦之队”系列广告片，是开行业品牌 传播先例的大事件，品牌集群广告的推出，且以系列形式呈现在CCTV屏幕，将促进中国家居产业健康发展，也将在媒体传播行业成为典型品牌营销案例。

七、斯可馨：公益营销

营销事件：2011年9月3日，由斯可馨家居和华夏箐英主办、斯可馨家居（邳州）生活馆协办的斯可馨馨系孩子成长•人文关怀大型公益主题活动全国巡讲“智慧父母 成就孩子梦想”第一场邳州站在邳州电影院盛大举行，国内最顶尖孩子成功教育大师叶坚定老师亲临现场，与近千名邳州0-18周岁父母现场传授孩子教育问题。

记者点评：公益营销弱化了家具商家的功利性，消费者更容易接受，也更愿意参与。通过教育大师的现场指导，巧妙的将斯可馨品牌渗透到消费群体，使斯可馨成为消费者心目中的权威儿童品牌。

八、仁豪：旅游营销

营销事件：2011年3月14日，仁豪家具公司与中国家具销售商联合会共同主办的“厂商共舞，板木飞翔”全国销售商年会暨高峰论坛在东莞嘉辉会酒店隆重开幕，并评选出2010“卓越贡献奖”优秀经销商。为表彰广大经销商朋友们对“迪诺雅”、“摩迪卡”品牌发展和产品销售的重要贡献，公司奖励优秀经销商们“马尔代夫七天双人游”，以表达公司对经销商合作伙伴的真挚关怀和浓浓谢意，寄望2011年广大经销商朋友再接再厉，与迪诺雅、摩迪卡品牌再创辉煌业绩。

记者点评：经销商一直以来就是家具企业的先锋部队，优秀经销商对家具品牌的忠诚度对家具企业来说至关重要，有效维护优秀经销商的品牌忠诚度，则是家具企业开疆辟土的重要武器。无论是对经销商还是对消费者，旅游营销一直以来就是家具企业管用的手法，不过最常用的也是最有效的，在旅游途中，培养与优秀经销商的战友感情，才能在以后的开疆辟土中并肩作战。

九、美克美家：互动营销

营销事件：2011年5月30日，美克美家“美家汇”家居设计大赛正式拉开帷幕。网友通过新浪微博、新浪专题页面上传喜欢的家居照片，获得网友有效支持票数最多的前10名爱家达人将获得千元大奖，同时，取得晋级升级赛的机会，与美克美家专业设计顾问、知名设计师携手，成3人强大的决赛团体参赛队，深入网友家中，进行专业装扮改造，以改造前、中、后3张图片，展现改造前后的突出变化，以及风格美家的打造效果。

记者点评：微博、论坛等网络互动工具越来越多的被家具企业运用，来增进与粉丝、网友的互动，将家具品牌渗透到目标群体。目前，家居行业尚无消费者认知的知名品牌的现状下，谁先占领消费者心目中的家具品牌空白，谁就能在未来的竞争中占领一席之地。美克美家此次的营销活动，通过网络聚集了大量的目标客户，提高了美克美家的品牌认知度，同时，通过线下的设计师与网友的共同置家，凸显了美克美家的优势，提高了美克美家品牌的美誉度，一箭双雕。

十、香港家协：品牌集群营销

营销事件：10月30日-11日6日，由香港家协主办，香港贸易发展局、香港品牌发展局、香港品质保证局等支持，第六空间大都会合肥家居CBD承办的2011香港（国际）家具节将首次登陆合肥，掀起一股香港家具狂潮！

4.盘点：2014年度的十大电影广告营销 篇四

2014年度“感动校园十大学子”宣讲活动在我院圆满落幕

2014年度“感动校园十大学子”宣讲活动如约在我院报告厅展开，本次宣讲的十名学子细心筹备，声情并茂的宣讲出各自在我校几年学业生涯中的经验和感悟。参加听讲的24个班级的新生们在听讲当中有的潸然泪下，有的情绪振奋，现场气氛充满正能量。本次宣讲活动是我院2014年度德育工作系统工程中“感动校园十大学子”评选活动的最后一个环节，本次活动的圆满落幕为我院学生树立了具有时代特点、个性特点的先进楷模，营造了当先进，超先进的校园氛围。

5.盘点：2014年度的十大电影广告营销 篇五

式

几年前，曾有同行对中国饲料市场上的营销模式进行过分析和整理。在当时的环境下，双胞胎、六和及普瑞纳的营销模式广受关注。时隔多年，行业的洗牌加剧，互联网改变了人们的生活方式，营销模式的变革正悄然进行。下面，笔者将当下饲料行业最典型的几个营销模式按时代特点、可操作性、前途及效果逐一分析和展示。希望对大家有借鉴价值，如有不到之处，欢迎提出宝贵意见。

电子商务

网络影响生活，当下关注度极高营销模式

成功企业—英美尔（主攻草食动物营养）

四十多年来，我国饲料行业的营销模式还是靠业务员下农村跑市场为主，与终端客户面对面谈判是所有饲料企业一惯的销售模式。如今，电子商务已成为社会生活的主要方式，也成为数字化社会的基础。原来面对面谈判、纸上交流的管理与商务活动方式逐步变成了由计算机远距离操作完成的数字化活动方式。没有了时间、空间和人为条件上的限制，生活和工作变得方便、灵活和自如，人们可以在家中处理业务，小公司也可以实现全球在线订货，完成世界性商务活动。

英美尔2003年创建，专业研制、生产和销售兔、牛、羊、野猪、鹿等草食动物复合预

混料。多年来，该公司一直在行业内表现得默默无闻，而在无形的互联网，英美尔已经形成铺天盖地之势，深入到了祖国任何一个有草食动物养殖的区域。在多数人对英美尔一无所知时，已有少数有心人悄悄关注起英美尔，以订货为借口试图打探英美尔走电商的秘诀，甚至有美国同行想方设法要来英美尔参观学习。

很多人说，传统企业如果想涉足电商，需要做好充分的准备，英美尔打破了专家们的论点，违背常理，迅速摸索出了有别于其他行业电商的打法和路径，这种打法巧妙、精确，也有他神秘之处。对于英美尔来说，有没有钱不重要，掌握电商的要领，照样风风光光打胜战。有些所谓的专家说，传统行业尤其是畜牧业走电商要考虑用户的消费习惯，其实这完全是专家“坐家”调研出的结果，他们低估了如今的中国农村。

互联网评价是电子商务营销模式中颇为重要的一环，直接影响企业的效益，一个差评都会令企业如临大敌。英美尔拥有精湛的专业技术团队，聚集了中国最优秀、最专业的草食动物营养专家，有卓越的技术研发能力，80多个产品均有草食批号，有些产品填补了北京乃至全国的空白，比如特种野猪、肉驴、鹿、反刍舔砖的批准文号。产品效果好，服务态度更好，重视客户反馈。这些扎实的软硬件条件，使得英美尔与差评完全绝缘。

电子商务是时代的产物，这种营销模式投入少回报高，使商务交易化繁为简，笔者认为这是目前性价比最高的营销模式。

深度营销

区域带动全国，最具战略价值的营销模式

成功企业——山东六和（主攻鸡料）

山东六和成立于1995年，主营业务涉及饲料生产、食品加工、种畜禽繁育、进出口贸易、养殖担保等产业。在饲料业务方面，主攻鸡料。六和的饲料产业从山东起步，已逐步扩

展到华东、华中、华北、东北、西北等近二十个省市区，这是“深度营销”深度发酵的成果。竞争不仅是削弱现有的竞争对手，同时需有效吓阻新竞争对手的出现，所以，在局部区域建立绝对优势是有效手段，六和做到了。有人评价，六和是饲料行业将深度营销执行得最坚决、最持久的企业。六和并没有像有些企业那样全国遍地开花，也没有跨行业齐头并进，开始几年也走了一点弯路，但在2003年果断作了调整。

区隔市场、集中资源、各个击破让六和尝到了甜头，能量集中在单一市场所形成的品牌价值得到充分体现，六和的区域最强、成本最低战略在山东形成相对垄断地位，一些大企业欲在山东市场参与搏击，经过论证后不得不因六和的存在望而却步。

六和没有执意去追逐高利润产品，却在高性价比的利剑下同样谋取了可观的效益。六和追求营销价值链效益、规模化效益、低成本效益的行为无疑建立了一道行业壁垒，六和的深度营销把企业与市场之间的距离缩短为核心客户与客户顾问之间的必然联系，从而建立起强大的核心营销竞争力。

六和的营销模式并不是“朝阳模式”，与电子商务相比，不具时代特征，不过，妙在这种营销模式稳扎稳打，经得起市场的不断洗牌，在很长一段时间内可以独霸一方，甚至可以把这种模式复制到各个地方，逐一击破，辐射全国。

程序营销

用固定程序来排他，最绝的营销模式

成功企业——普瑞纳（主攻猪料）

谈及普瑞纳的“程序营销”，有必要聊聊它很有意思的创建史。1892年春，威廉•h•丹佛斯从圣路易斯的华盛顿大学毕业，当时他的父亲向他建议：“做点常年不论是什么季节

都能满足很多人群需求的生意吧”。两年后，他创建了普瑞纳，60年代，普瑞纳进军亚洲市场。

普瑞纳的核心竞争力是“程序高于一切”！只问程序对错，不问结果。程序对了，结果始终会对；程序错了，结果迟早会错。普瑞纳倾力打造核心销售员、核心养殖户、核心经销商，在普瑞纳，营销人员的职责相对于传统意义上的饲料销售人员发生了根本改变：

营销人员不需要与客户谈价格，因为价格是固定和透明的，定价一致，让事情往简单更靠近一步；

营销人员不需要与客户讨论产品质量，因为质量来源于信任，如果客户对普瑞纳的产品缺乏信任，营销人员只需要让客户直接或间接了解企业生产产品的程序；

营销人员所要做的工作就是让客户用好普瑞纳的产品。普瑞纳有一套正确的饲养和使用产品的程序，营销人员的工作重点就是推广一套养殖方案，指导用户关注动物生产的全过程。一系列程序对了，饲料的效果就会出来。

普瑞纳进行实证示范的过程中不管遇到什么问题，最终都会让客户认可，客户认可了产品效果及程序就是对这种营销行为和执行方案的认可。

普瑞纳“程序营销”用严谨的程序及理念来影响终端，这就使得竞争对手难以见缝插针。在这个程序中，普瑞纳非常看重客户认同。不过，中国养殖历史悠久，有很多养殖户已形成了自己固有的一套草根思路和方法，一个“老美”想到中国本土植入这种程序和理念，绝非易事。

整合营销

变劣势为优势，最具创意感的营销模式

成功企业——双胞胎（主攻乳猪料）

“整合营销”是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等，双胞胎将这种营销模式运用到了极致。

一直以来，双胞胎的“整合营销”都是业界津津乐道的谈资，也是同行竞相效仿的对象，还没有哪个企业能将这种“整合营销”运用得如双胞胎般炉火纯青。不过，在互联网迅速发展的今天，在电子商务席卷整个人类生活方式开始，双胞胎的这种“整合营销”似乎让消费者产生了疲劳感。

十年前，饲料行业竞争激烈，导致饲料企业出现分化，当多数企业在为销量搏杀时，少数企业却在乳猪料上捷足先登，乳猪料的利润空间引来多家企业分羹抢汁，乳猪料的促销也严重同化，到2003年已出现“促销疲劳”，这时，双胞胎利用“模具创新”这一亮点引爆了客户特别是经销商的眼球；恰逢其时，生猪价格直线上升，激发了农村养殖的激情，又因粮食价格的上涨使养殖户偏向使用全价饲料，增加了乳猪料的需求，这时，双胞胎适时推出了产品卖点“不拉稀”；突出产品特点“膨化”。同时，选择重点市场实施广告覆盖，为配合宣传推广，选择农户进行实证示范，走村串户，张贴标语；对网络则扩大利润空间，价格透明。

双胞胎高明之处还在于，通过“双胞胎”模具制造的饲料颗粒偏大、不规则，会影响采食，双胞胎公司则化劣为优，大力推广1∶4泡水，泡水之后的饲料则成了糊状，乳猪极喜舔食。双胞胎继续因势利导“双胞胎饲料采用了部分膨化原料”，相对于未添加膨化原料的饲料泡水时容易呈现糊状，相对于采用完全膨化玉米和豆粕的饲料泡水时又易溶解——真可谓“天衣无缝，左右逢源”。

“整合营销”让双胞胎风光十余年。不过，2013年前后，对双胞胎不利的消息在互联

6.2014年十大法治事件盘点 篇六

2014年9月，21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人，因以舆论监督为幌子、通过有偿新闻非法获取巨额利益的特大新闻敲诈案件，被依法采取刑事强制措施。

点评：媒体作为一种公权力，如果使用它的人心怀不端，造成的危害将无法想象。长此以往，我们不仅不会成为社会进步的推动者，相反会成为价值毁灭者。新闻媒体的舆论监督权不能异化为待价而沽的牟利工具，媒体从业者不能成为手握“第四种权力”的寻租者和牟利者。对于媒体而言，客观报道、公正中立是根本;对于企业而言，诚信守法、规范经营是底线。各类市场参与者都应当在法律的轨道上运行，共同推进市场的规范化、法治化。

二、“秦火火”“立二拆四”网络造谣案

2013年4月17日，法院以诽谤罪判处“秦火火”有期徒刑2年，以寻衅滋事罪判处有期徒刑1年6个月，决定执行有期徒刑3年。11月18日，“立二拆四”因犯非法经营罪被判处有期徒刑4年，并处罚金15万元。

点评：散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，根据《治安管理处罚法》规定，视情节可以拘留，严重者触犯刑法。正如“立二拆四”在审判后说：“今天对于网民来说可能是个值得庆祝的日子，因为我站在这里，一个制造谣言的人被绳之以法了。但我也希望大家能反思一下，为什么在那个时代，我能如此肆意甚至猖狂地生存？”我们能不能做到“让谣言止于智者，而非止于下一个谣言”？

三、郭美美涉嫌开设赌场罪被批捕

2014年8月20日，郭美美因涉嫌开设赌场罪被逮捕。

点评：根据我国《刑法》“开设赌场的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金;情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金”的规定，根据此前警方核实的郭美美开设的赌场每场赌资都在百万元以上，其构成上述开设赌场罪中情节严重情形的规定，郭美美或将面临三年以上十年以下有期徒刑和并处罚金的处罚。

四、冷冻胚胎继承权案二审改判

年轻夫妇身亡后留下的冷冻受精胚胎，引发双方家属争执，2014年9月17日，法院二审落槌，支持双方老人共同处置4枚冷冻胚胎。

点评：这是我国首例冷冻胚胎继承权被承认的案例，具有标志性。合同因发生了当事人不可预见且非其所愿的情况而不能继续履行，南京鼓楼医院不能根据知情同意书中的相关条款单方面处置涉案胚胎、不得基于部门规章的行政管理规定对抗当事人基于私法所享有的正当权利。

五、复旦大学投毒案

2014年12月8日，“黄洋遭投毒”案件开庭二审，被指被告人林森浩没有杀人动机，要求法庭重新鉴定黄洋死因。

点评：林森浩因涉嫌故意杀人而成为被告人，他在道德领域已承受了千夫所指，但他在法律领域，仍享有法律所赋予的一切合法权益和诉讼权利。庭上激烈的控辩交锋同样是司法文明的足音。死刑案件在刑事程序期限上的拉长，彰显出司法在这类最严重罪案上的谨慎。以历史视角来观察，这未尝不是一种进步。

六、“念斌投毒案”再次立案

2014年9月，公安局对念斌（2006年因涉嫌给邻居投毒被抓获，四次被判处死刑，案但最终都未通过复核）重新立案侦查。

点评：无罪推定观念的缺失，往小处说会给犯罪嫌疑人带来冤屈，往大处说，则会严重阻滞中国建设法治国家的步伐。念斌案在保护个人权益不受无理侵犯方面，无疑是社会的伟大进步。普及无罪推定观念，将有力推动并实现依法治国目标。那些不懂无罪推定原则的网友对正义的诉求可以理解，但这种不符合法治原则的认识，有必要通过普法教育得以纠正。

七、山东招远血案

2014年10月11日，法院对张帆等五名被告人故意杀人、利用邪教组织破坏法律实施一案分别作出死刑、无期徒刑判决和有期徒刑十年、七年的判决，并驳回被告人的上诉。

点评：无论是餐厅施暴者还是冷漠围观者，都是社会人性的检视者。社会若如此冷漠，必将人人自危，更加纵容犯罪分子的嚣张气焰。

八、内蒙古呼格吉勒图案再审

2014年11月20日，内蒙古自治区高级人民法院立案庭庭长，代表高院向在呼格吉勒图（1996年因被判定奸杀女子而被执行死刑）父母送达立案再审通知书，备受关注的呼格吉勒图案进入再审程序。

点评：18年，逝者如斯，但真相永不褪色。法院决定再审该案，让人们看到了公正的希望，也让人们对再审充满了期待和一系列疑问。其中，从赵志红供称自己为该案凶手，一直到启动重审，为何用了8年之久？我们的司法应该重视以公正作为生命线，尊重和保障人权，贯彻刑诉法实事求是、有错必纠的精神，对冤案零容忍的态度。

九、“少年不可欺”维权事件

2014年12月，因为一句“少年不可欺”的维权宣言，优酷公司为表对原创的保护和尊重，公开对少年表示歉意，并已撤下视频，承担所有责任。

点评：原本是一桩很常见的网络侵权纠纷，为何能在一夜之间引发巨大的网络海啸？专家们开始思考，究竟是什么原因导致不满20岁的少年利用网络来为自己维权，以及事件背后映射出来的知识产权保护困境。我们国家应该尽快完善著作权保护，把创意归入著作权保护范畴。

十、吴英案的死缓减为无期徒刑

吴英因涉嫌不法吸收大众存款罪被依法拘捕，于2009年12月，被以集资欺骗罪被判处死缓。2014年7月，将吴英的死刑改判为无期徒刑。

点评：从司法导向、死刑改革、以人为本的理念等角度，纵论吴英案背后法治、金融和经济领域的制度纠结。诸多“小姑娘”悲剧的一再出现，正是这种时代背景下发生的制度性悲剧。自上世纪80年代中后期起，中国沿海各地的民间金融活动从来就没有停止过，国家一方面对此种行为严厉禁止，另一方面却又对如何加大私人企业的金融服务束手无策。吴英案所引发的远不仅是经济问题，更有制度建设问题。

7.盘点：2014年度的十大电影广告营销 篇七

1、移动DSP

自2013年8月推出中国第一家专业移动DSP起，“移动DSP”慢慢被人们提起，从少量到频繁，而后各家跨屏DSP加快移动广告程序化进程。据芒果的数据统计，年初真正有投放量的移动DSP才四五家，而现在，1年不到的时间，已经增至四五十家。参与公司的良莠不齐，导致市场的一些混乱。较为明显的现象是各种概念繁多，让广告主辨识不过来，但反过来看，这也促使移动程序化发展进程加快，竞争促使优胜劣汰。

从广告主投放角度看，移动电商最早进行移动DSP的广告投放；而后，品牌客户加速进来，今年很多APP也开始通过移动DSP推广，获取下载量，且有不错的成效。我们看到广告预算慢慢划分到移动DSP的池子，使得移动DSP占据的市场份额越来越大。蛋糕大了，进来分割蛋糕的企业越来越多，2015年，移动程序化购买将走向成熟，市场竞争会过滤掉一些内功不足的移动DSP。在结算模式上，移动DSP依旧以CPC、CPM的效果导向为主，同时存在CPA、CPS。以手游推广为例，大部分使用CPA模式，根据安装量、下载量等行为效果进行计费。

2、移动电商

今年双十一成为了移动电商小爆发的典型标识，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。另外，据了解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%；与蘑菇街对应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其他平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。

从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光曾表示，“2015年，要加大移动端的广告推广力度。”另外，腾讯效果平台部总经理罗征也认为“移动电商是最具广告投放潜力的广告主。”

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3、全球化/海外推广

在2014年移动互联网领域有一股强大的全球化（globalization）热潮，全球海外推广呈现一片蓝海。从企业类型看，全球化最为典型的当数手游。许多手游公司发现国内市场正在逐步走向发展瓶颈，而越来越多的企业愿意带着自己的精品手游出海淘金，拓展新的蓝海市场。

也有公司着重发展海外的某个地域；另外，有类似专精于国内市场但对海外市场加紧布局的力美广告、品友互动等，2014年正式开启了全球化战略。

4、Html 5

频频刷爆朋友圈的Html5今年算是在移动营销舞台出尽风头。移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方便快捷的Html5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火，直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位。小编认为，Web还没有实现真正的逆袭，问题在于其生命周期太短。

当然，Html5火爆必然有原因。比如一个活动邀请函，用Html5呈现，瞬间变得高大上。Html5 可以更有效地组织互联网中的信息，让视频、音频等服务得到更好的支持，并在减轻开发者负担的同时，让用户在不同的平台上有更一致的体验。

5、原生广告

2013年原生广告开始被讨论，2014年进入使用并且被提倡得越来越多。移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简单讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息。事实上信息流广告与社交媒体有着天然匹配性，研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%将为原生广告。在美国市场，Twitter率先推出了原生广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司。Facebook也一直把原生广告当做核心的收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而在中国市场，拥有国内两大社交平台

极欧学院 ——QQ和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。

按体量和数据来说，广点通的原生广告基于QQ空间，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。罗征表示：“信息流广告是移动营销未来趋势。”当然，除了广点通外，InMobi在今年5月份也推出了原生广告交易平台，融合了网站、App本身的可视化设计。

6、移动视频广告

随着4G时代来临，网络进程持续加快，视频移动客户端下载量猛增，移动视频广告燃起了希望。无可厚非，不管是APP流量变现，还是讲述品牌故事，移动视频都是不二的选择。

最新数据显示，移动视频广告正在吸引着大量广告客户的眼球。BI Intelligence报告预测，到2018年，美国市场上的移动视频广告营收将突破44亿美元，与2013年相比，五年复合年增长率将高达73%。国内方面，有以帷千动媒为主的In-app频控视频广告；另外，以优酷、土豆、爱奇艺为首的几大视频APP，其贴片广告时长从15秒到45秒都有。有观众表示受不了45秒时长的前贴，这透露了移动视频广告优质资源的紧缺，以及用户体验有待完善。

7、积分墙

2014年积分墙饱受争议，这边唱衰，那边热捧。但不可否认的是，目前国内主流移动广告平台的业务主要集中在移动应用推广方面，其中，积分墙业务占比较大。从国内外移动广告市场的情况来看，积分墙广告依旧是移动广告最重要的业务形式，其对开发者和广告主所带来的吸引力，远远大于整个市场的质疑声音。据了解，积分墙在海外市场是apps主流的推广渠道，原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户。尽管积分墙带来的直接用户不多，但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。

相关专业人士表示：“积分墙广告未来的潜力是无限的，特别是手游行业的方兴未艾，积分墙广告仍旧蕴藏较大发展空间。对于整个大行业而言，移动互联网处于高速发展期，还未进入成熟期，关键是如何满足广告主和用户需求的平衡。”

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8、O2O营销

移动互联网的飞速发展，不仅催生出为数众多的新型产业类型（移动购买、移动搜索、移动定位等），而且通过与传统产业的融合，让大量的传统行业步入产业升级与发展的快速通道。同时，移动互联网赋予了O2O产业旺盛的生命力，给予其更加强大的功能。移动定位、移动应用市场、移动支付等移动技术，无一不是O2O产业的“左膀右臂”。

O2O产业发展的升级使得对O2O线上线下营销需求更加强烈，手机和户外媒体的打通，亦或是LBS、商圈定向广告等让O2O营销落到实处。先天的打通线上线下的各大流通环节的行业优势、囊括用户信息的全面性、宣传和推广渠道的多样性。

9、跨屏营销

在日渐追求广告效果、广告价值最大化的今天。跨屏营销的终极目的，是真正实现精准个体受众购买。于是，以“移动”为核心展开的跨屏营销，当属十大关键之一。实现跨屏，有2种方式：一，精准匹配，实现多个屏幕终端，单个受众的精准识别，即看PC电脑的A，和玩pad的B，以及使用手机的C，通过跨屏追踪，可获知这背后的用户其实是一个人。目前只有拥有账号体系的BAT以及360具备如此强大的跨屏技术，其他企业很难玩得转；二，预估匹配，即识别出不同屏背后的受众，可能是同一个人或是极近相似的人。主要通过技术、算法手段，实现预估。

10、大数据

如今，任何营销都是基于各种数据分析和挖掘。在移动端，数据的积累具有更大的空间和市场潜力。以移动DSP的后盾力量移动DMP为例，DMP拥有足够大的数据库，基于这些数据的挖掘对于移动DSP的投放尤为重要。力美DSP通过7亿数据挖掘，为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库，这样能够清楚的了解到用户什么时间经常使用手机、在哪些区域使用手机、是否有使用wifi、经常使用哪些应用等基础信息，通过这些信息可以勾勒出用户的兴趣和生活习惯，从而实现复杂的人群定向。

极欧学院 另外，之前有关于第一方数据和第三方数据的讨论。小编认为，大数据的发展必将围绕着数据流通，这其中有许多问题需要各方不断积累经验，探讨解决方法，这一过程不免会走一些弯路。大数据的发展有目共睹，是大势所趋，尤其是未来互联网会不断有新的工具和应用产生，存在各种可能性。