美容发展趋势论文

美容发展趋势论文（12篇）

1.美容发展趋势论文 篇一

当前美容现状与发展趋势分析

一、从美容院加盟化妆品生产企业来分析

1、行业企业相对数量缩水，规模扩大，小企业的生存空间越来越狭小

①、一方面美容行业大企业都在不断扩大规模，从生产基地到写字楼，从人才扩张到企业营运规模都在不断扩大，实行规模化经营。

②、另一方面许多小企业，靠OEM加工，几个人拼凑起来，想出几个产品概念，胡乱急忙推出市场，终不能被市场信赖而一个个退出市场，使行业企业相对数量缩水。③、但是，这对一些意识超前、营销手段优良的企业必然是一次机遇，乘机挤占市场空间;相反使得小企业的生存空间越来越狭小。

④、所以说现今的美容院投资市场是机遇与挑战并存，也正如序言所讲：这是个让人失望的冬天，这是个充满希望的春天;真是大浪淘沙啊!洗牌了。

2、美容院线企业都在试水转型日化行业

①、日化企业的市场容量、销售额我们是都看得到的，动不动就是销售过亿，能不让他们动心吗?

②、一方面现在许多大企业的生产基地规模都在不断扩大，其自身的专业线产品生产是不能吃饱的，因此，日化线的规模销售对专业线生产不能不说是个刺激。

③、另一方面日化线的市场需求容量，所表现出的供求关系，也具有强大的诱惑力。在利润和社会效益双重制导下，刺激更多的专业线企业试水日化。

④、还有一点必须承认，日化线品牌大规模广告运作快速提升企业、品牌知名度，对长期广告运作保守的专业线来说也具有强的诱惑力。

⑤、但转型并百非哪么简单，隔行如隔山啊，从李医生、白大夫等，几多春秋几多愁。

⑥、但无论从哪一角度讲，说明了专业线经营者都在不断的进步，知道了品牌运作的无限潜力。

总结：从以上分析我们可以得出：中国的美容化妆品市场已步入品牌运作阶段，经销法则由销售产品转变为销售品牌。

二、从经销商角度来分析

1、终端美容化妆品从业企业都在连锁化、品牌化、规模化运作，迟早在区域内会代替传统的专业美容代理商

①、以广东省为例：宝娜已有50几家连锁店，网络几呼遍布粤西及珠三角;江氏也有20来家店，网络主要以广州为中心向周边发展;还有佛山的伊丽莎白现也有近20家店了。

②、这说明了连锁规模经营在中国已日益增长，他们从电器行业、日化超市看到了连锁化、化妆品化、规模化经营的意义所在，他们可以集团化向厂家进货，获取最大化的经营利益。

③、因此，一方面这些连锁美容机构以集团化的规模优势向厂家索取利益，从市代到省代，一步一步向厂家压低进货折扣(因为他们没有做过代理，不知道厂家代理的游戏规则，一个正规长线运作的公司是不可能在进货折扣上不统一的)。

④、另一方面，这些连锁美容企业，目前也还只是在区域市场形成连锁优势，暂不能做到全省市场，但他们一定会逐步向全省发展扩张，这给厂家在代理策略上也提出了新的课题。

给不给他代理?是在全省只给一家代理?还是全部的连锁机构都尽可能的授权代理?只给一家代理必定市场面不大，不能遍及全省;全部的连锁机构都尽可能的授权代理，又可能造成市场混乱。这真是一个新课题。

⑤、但是，我们又不得不看到，这些连锁企业许多也是只一种松散联合体，各连锁店老板经营素质原因，都各有自已的利益，很难形成真正的战略体。所以很有可能表面上看，厂家找了一家连锁代理商，只需要服务培训好一家企业就行了，但实际上可能会面临全部美容店家老板(培训、服务、促销)加大了人、财、物的投入，很有可能得不偿失。

⑥、从上可以说明，这就要求现有的连锁企业具有战略眼光项目，有品牌经营意识，敢于大胆启用营销管理人才。因为只有这些具有品牌经营意识的营销管理人才，才有可能跟品牌公司形成真正的战略体。

⑦、可是厂家又不得不承认，连锁经营是今后美容业发展的一种趋势，现有的连锁企业，其中必定有一些经营发展得好的连锁公司网络会遍布全省，也有向省外发展的可能。因此，他们迟早在区域内会代替传统的专业美容代理商。

2、传统的代理商已开始从单一的产品代理型转为集教育培训、营销咨询、店务管理，产品代理为一体的综合型顾问咨询公司

①、市场竞争是激烈的，传统代理商也不甘心退出市场，他们一方面在保存原有利益的同时，也在不断寻找生成空间，变单一产品代理到教育培训、营销咨询、店务管理多方面的服务，尽可能的抓住现有网络，让他们紧跟自已走。

②、而最有可能的是，这些代理商会逐步向日化转型，或者摇身一变成为专业功能美容品牌连锁店的区域营运商。

3、中小型美容店都有可能向日化店转型，或者向更细分化的专业功能美容店发展，要不就被淘汰出局

①、一方面大型连锁企业的规模在不断扩大，专业线有限的市场客源都集中在这些连锁大店，她们的生意将越来越难做，因此，市场逼迫他们寻找生成空间。

②、另一方面随着专业美容化妆品市场向日化产品的渗透、转型，许多转型公司的加盟优惠政策也在不断的诱惑着他们向日化店转型。

③、随着美容院消费档次更高，功能性、技术性要求将更强，美容服务功能也将更细分化或者更加精细专一，这给中小型美容店又有了一条生成出路，向更细分化的专业功能美容品牌店发展。

④、当然，如果不能适应市场发展的脚步只有被淘汰出局，因此保持下来的店必定是具有连锁规模的大店，或者在一定的时间内具有品牌优势的大店还有存在的空间。

正如上面所讲这是个淘汰灭亡的年头，这是个智者生成的时代。

总结：从以上我们可以分析知道品牌的实力不仅仅体现在品牌产品的品质，而真正体现是品牌的营运实力;也就是说现在经销商需求的不仅仅是产品，而他们更需要的是品牌运作的思路。对终端店来讲他们关注是你品牌产品的终端促销怎么做，产品怎样销出去;而代理商比起原来注重产品功效来现在更注重品牌的中长远规划。

2.美容发展趋势论文 篇二

1 我国生活美容业的发展现状

随着物质生活水平的提高、科学技术的进步和文化的发展, 人们的审美意识正在不断地向着新的更高层次发展, 人们越来越迫切地要求美容学向着安全、自然、健康的方向发展。我国的美容行业虽然已逐渐成为颇具发展空间、外延及内涵丰富、供求弹性强的“朝阳产业”, 却仍然处于比较混乱的状态。

美容按性质可分为生活美容和医疗美容[2], 我国生活美容的发展有以下一些特点: (1) 从美容机构规模看, 虽然目前大型的美容机构也已出现, 但投资仍以小规模为主, 并且基本上是民营企业或个体经营, 有些所谓的连锁机构也只是一些小企业的“抱团”营销; (2) 从业人员数量庞大, 但管理者和从业人员的素质却偏低。我们调查了宁波市大大小小的54家美容院, 从业人员中初中及以下学历者占31%, 高中学历者占39%, 中专技校学历者占24%, 大专占学历者5%, 本科及以上学历者占1%, 而其中有学医经历的只占2%, 并且这其中还有好大一部分为我校医疗美容技术专业第一届毕业生, 生活美容行业从业人员的整体素质状况令人担忧; (3) 美容消费层次与消费需求多样化, 随着人们整体素质的提高以及卫生保健意识的不断加强, 美容医疗保健的概念不断渗入并且主导着生活美容的发展, 一些新的高科技仪器的运用更对美容业提出了高层次的要求, 而目前生活美容领域对医疗知识的认知却处于“蹒跚学步”的阶段; (4) 我国美容业的现状并不十分乐观, 虽然未来发展的潜力巨大, 但目前存在的问题不小, 与国外相比, 从业门槛低、软件发展的后劲不足已成为提升我国生活美容业整体服务水平的瓶颈, 而这当中主要还是专业人才的匮乏。美容行业的教育和继续教育水平参差不齐, 而生活美容业的教育和再教育水平处于这条教育链的末端, 有些地方通过为期1、2个月的短期培训就可以“制造”出一大批“美容师”甚至“美容教师”来, 生活美容业的教育水平亟需规范与提高, 美容师的社会地位也有待进一步的提升; (5) 生活美容机构监管责任不明确, 卫生部门虽然也参与监管, 但美容师证却是由劳动部门发放的, 并且生活美容机构的从业人员也没有强制规定必须要有美容师的从业资格证才可上岗。卫生部门目前仍然没有相应的资质认证。美容市场准入低, 资格证的发放没有作为行业从业的必备条件。

实现我国美容业特别是生活美容业的健康、有序的发展, 使其真正走向科技化、规范化、国际化道路, 任重而道远。

2 高职医疗美容技术专业的现状与任务

2006年, 卫生部下达文件, 指出高职高专医疗美容技术专业将不允许报考临床助理医师, 而同时我们的学生也不能考取助理执业医师资格和护士资格, 浙江省又率先实施了“主诊医师”制度, 这就使得高职高专医疗美容技术专业的专业设置和专业培养目标需要适应社会和市场的需求而发生变化。高职高专培养出的美容技术专业的毕业生, 在医疗美容方向上目前只能进入民营医院从事仪器操作、前台咨询、网络咨询等工作, 而这些岗位的市场需求量又比较低, 并且正逐步饱和。但是由于一些高等院校培养出来的美容本科、硕士毕业生等高端人才几乎全部进入医疗美容业或其他相关行业, 而生活美容业正缺少有医学背景和相关职业素养的专业性人才, 因此我校的学生供不应求。高职高专培养的学生不仅将全面提升生活美容业的整体素质, 而且将以医学背景引领生活美容业的健康发展, 并且高职高专培养的是实践型、应用型技术人才, 这正符合生活美容业的发展需求。

因此, 高职高专医疗美容技术专业秉承医疗的理念, 不断注重发展生活美容专业, 使专业设置和专业培养目标更符合市场发展的规律, 脚踏实地、实事求是地为专业和行业的未来探索发展道路, 这是高职教育目前的任务。

3 以高职教育的医疗背景引领生活美容的健康发展

为了实现生活美容的健康、长足发展, 也为了使高职医疗美容专业具备更广阔的发展市场, 我们做了如下的探索: (1) 将生活美容机构列入实习基地的建设。我们已在宁波市的8家美容美体企业建立实习、实训基地, 并且与其中的5家生活美容企业签订了紧密合作协议, 在合作企业设立第二课堂, 随时下基地教学, 保证医学知识的实际运用性、可操作性与先进性, 企业作为教学基地也做出相应的改进, 实现了校内外实训基地的校企共建、资源共享与共同管理。教师在这一过程中主要指导学生运用医学知识来解决实际问题, 如面部祛痘操作中如何对待危险三角区、面部按摩过程中穴位的准确认知及其作用、卵巢保养过程中对女性内分泌的影响、刮痧时的注意点、对化妆品的成分分析等, 这些已经在美容院开展的项目, 经过我们与企业共建, 使得企业的美容师除了会实际操作外, 也懂得了其医学上的意义, 使操作更加准确, 而我们的学生则有了对医学知识实际运用的体验, 而且也加深了对生活美容机构的了解, 并且具备了一定的使命感, 对其将来的择业意义深远。 (2) 组织本专业的双师型教师定期下基地, 指导企业生活美容结构实际操作的规范性, 同时将医学的相关理念, 例如操作的无菌观念等, 与实际操作有机结合起来;由于我国对生活类和医疗类美容仪器并无严格的界定, 美容仪器是否具有医疗功效也始终在这2者之间徘徊, 同时涉及的种类又比较多, 因此教师指导企业正确、合理地操作美容仪器对保证美容市场的健康发展具有重要意义;对于某些操作, 例如纹饰技术, 不同地区对其规范也有不同。如浙江省将其归入医疗类, 而上海市却将其归于美容院的服务范畴[3]。教师下基地时就担负着与纹饰技师沟通、使其规范操作的使命。 (3) 成立由学院、医疗美容机构、生活美容机构及美容教育专家等组成的美容技术专业指导委员会, 聘请国际卫生医学研究院副教授担任主任, 宁波市整形美容外科分会的主任担任副主任, 学院专职教师和行业、企业专家担任委员以及专业指导教师。通过专业指导委员会, 建立信息互通的交流平台以及局部的行业监管体系。 (4) 建立美容职业技术培训中心。美容职业技术培训中心的服务内容有学生技能强化训练、美容师考证培训、企业员工的技能培训、社会从业人员的培训等。培训内容包括美容、美体、纹饰、化妆、形象设计、美甲以及仪器的使用等项目。通过美容职业技术培训中心的建立, 首先, 将职业资格标准引入到美容人才的培养中来;其次, 通过美容师考证培训, 将医疗理念有机地体现到考前培训的每一个步骤中;再次, 现有企业的员工经过医学知识的讲解、技能的规范与强化教育, 其健康服务的理念有了飞跃式的发展。在体现社会技能培训和社会服务职能的过程中, 医学理念以更直接的方式注入到了美容师的服务技能中去。 (5) 定期开展美容讲座与技能比赛, 吸引美容企业与在校学生共同参与, 将医疗美容健康、安全的专业特色渗透到活动中去, 并由此激发企业的热情, 形成信息上的互动。 (6) “订单式”培养。本专业与兰芮芬娜国际美容连锁机构和克丽缇娜国际化妆品集团分别签订用人订单, 共同制订人才培养方案。通过该培养方式, 实现了招生与招工同步、教学与生产同步、实习与就业一体[4], 使企业的人力资源开发与职业培训和学校教学紧密结合, 保证了医学特色将来在生活美容机构的大力发展。 (7) 与生活美容企业合作, 借鉴企业现行的操作手册及手法, 融入医疗理念, 我校教师编订了多套教材, 共同运用到对学生的教学及企业的员工培训中去, 以医学理念引导实际操作。

探索适合高职医疗美容技术专业发展的道路, 彰显其医疗特色, 与生活美容企业深度合作, 在为高职美容专业的毕业生提供更广阔的就业前景的同时, 引领美容业规范、专业、健康的发展。

参考文献

[1]李祝华.美容医学专科医师分类现状与展望[J].中国美容医学, 2004, 13 (2) :219~220.

[2]卫生部.医疗美容服务管理办法[S].2002.

[3]上海市质量技术监督局.美容美发行业经营和管理技术规范[S].2006.

3.浅谈汽车美容装饰的发展趋势 篇三

关键词：汽车装饰；汽车美容；现状；发展趋势

中图分类号：F713.55 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2012）17-0080-01

汽车装饰与美容指的是为了使汽车更加美观、舒适，也为了提高汽车的安全性能，通过加装、改装或者更新的手段，更新原厂车上的装备或者其他物品的一种行为。对汽车进行装饰或美容时，必须坚持安全第一，更不能违背相关法律规定。汽车装饰品就是额外在汽车上加装的物品。汽车装饰主要分为外部装饰和内部装饰两大类，改变车身颜色、安装天窗、车窗以及后视镜、调整车灯等属于外部装饰；调整仪表板、改装座椅、地板、加装防盗系统、报警系统以及安全系统、增加车内装饰品以及香水等属于内部装饰。

一、汽车装饰和美容的发展现状

在我国，汽车美容装饰行业有良好的发展前途。随着经济的发展，人们的汽车占有量比重越来越大，这就为汽车养护美容企业的发展提供了良好的市场。由此，那些分布范围广泛、零配件质量上乘、快速而准确地诊断出汽车毛病，并且维修水平很高的汽车维护企业受到人们的广泛青睐。可见，在中国汽车后市场中，汽车美容与装饰成为其不可或缺的一部分。可是从整体来看，这一行业的市场秩序并不算好。近几年来汽车用品市场开始与国际接轨，相关产品或者服务的价格呈现出明了的变化趋势。不同地区之间的竞争越来越激烈，以至于在某些地区之间，汽车养护美容企业不得不依靠价格比拼作为应对竞争的法宝。

二、汽车美容装饰发展趋势

1.正确的经营方式

汽车的装饰美容发展方向有两个，一是一站式服务；二是连锁经营。采用一站式服务的优点是可以在很短的时间内使汽车接受各方面的养护，汽车主人不必花费较多的等待时间；使用连锁经营方式的优点是经营汽车装饰与美容的企业或者个人可以通过批量采购的手段最大限度的降低自己的经营成本。另外，使用这种经营方式，能够较为合理的分布自己的店面，使顾客可以根据自己的时间和路程选择最为方便的养护店面。无论是采取哪种经营模式，为了更好地吸引顾客或者成立自己的客户群，可以采用会员制来实现自己的目的。此外，企业还可以组织相关讲座以及其他活动，既能够向消费者宣传自己的且文化，扩大了企业的影响力，同时还能为顾客送上最贴心的服务。

2.打造高端的产品质量和服务质量

对任何一家企业来说，优质的产品或服务是其生存和发展的根本保障，因此，汽车美容企业应该不断提高产品质量和服务水平，使消费者的满意度越来越高。顾客为自己的汽车做美容养护往往需要消费多次，汽车美容企业应该看到这一点，重视提高自己的产品质量和服务水平。汽车美容企业也要在价格上增加透明度，这样既可以使消费者明白自己的花费细节，也是为了促成消费者进行下一次消费。

3.提供个性化装饰

据调查，在汽车装饰与美容行业中，中国汽车产销量早在2008年就已经突破938万辆的大关，目前中国私人汽车的占有量已经超过一亿辆。随着我国私人汽车的占有量不断增多，人们对汽车的看法也逐渐发生转变。人们不再满意汽车出厂时的设计，而是把自己的汽车改装成自己喜欢的或是更加符合自己需要的样子。如今，人们追求汽车的个性化，对汽车进行装饰、美容就可以帮助人们实现这一目标。眼下，汽车销售量不断增加，汽车装饰与美容的趋势也越来越强，众多相关商家，如洗车店、汽配店等如雨后春笋一般出现。

4.全方位汽车服务项目

从事汽车装饰美容服务的企业通过与国外相关企业合作，不断提高自身素质，已经在汽车装饰、美容、维修和养护等各方面具有一定的优势。这些企业不断更新技术和提高服务质量，具有充足的专业素质较高的技师和经营人才，并为客户提供全方位服务，这样可以有效稳定客户群，控制客户流失。只有不断更新技术，提供更优质的服务，一切从客户需要出发才能稳定已建立的客户群体，吸引更多的潜在客户到来。

5.扩大企业规模

进入汽车装饰美容领域并不难，依据GB/16739.3-1997《汽车维修业开业条件》中的规定就可以提出相关申请。可是这样一来就使该行业处于低档水平，但是随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对汽车装饰美容的期望越来越高。每一位车主都希望自己的汽车能够在档次比较高的装饰店接受服务。这样的条件下，企业必须不断增加资金投入来提高自己的档次。除此之外，汽车装饰美容企业可以加强与保险公司的联系，建立合作关系，可以为消费者提供很大的方便。

三、小结

通过实行正确的经营方式、打造高端的产品和服务质量、提供全方位汽车服务项目、扩大企业规模等，都将成为汽车美容装饰发展趋势，进而推动汽车美容装饰行业的健康、持续向前发展。

4.美容发展趋势论文 篇四

一、中国美容行业发展历史

80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆。从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。

从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%，列第一位。

我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000元为335亿元，比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，从1998年起，增长率有减缓趋势。关于美容行业，2002年也有人估计销售额在1000亿元。

二、我国美容行业的发展特点及现状

（一）从行业宏观来看

1、从消费者角度看，美容消费正越来越理性

同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况，美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏，国家有关政策法规的不健全，在很多情况下误导消费者，并在此过程中谋取暴利。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买；从中可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己

2、从国家监控力度看，正在不断加强

我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范。1987年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》，这是我国关于化妆品的第一部法规。条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做出了规定。同年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》

1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》，对化妆品的生产及检验提出了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前，我国获准生产的特殊用途化妆品有1000多种。1995年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》，该标准首次提出了新创化妆品这一专业术语。

从1995年后，由于美容行业的异军突起，美容消费的大量增加，行业投诉大幅上升，这其中由医疗美容引起的投诉占到80%以上。因此，国家组织了多次专项检查，针对美容行业产品生产严重不符规定、卫生超标的情况进行全国性的检查，清查处罚了一批公司，包括本行业的一些知名公司。2000年六月，国家召开了由卫生部、技术监督局、经贸部等参加的会议，决定对美容企业的申报加强控制（包括美容院和销售生产型公司），对各地参展企业加强证件、产品卫生检查。从去年开始，国家明文规定医疗美容的从事资格。众所周知的一件事实是，今年国家对于羊胎素产品的规定。2002御芝堂事件。兴发大检查

2003年2月，广州成立美容化妆品行业管理中心，有技术监督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进行管理。

根据报道，广州从2004年年底将对化妆品制造行业实行强制标签管理，标签上所标明的产品成分必须是真实的，并且要按所添加的比例由大到小排列，因此将极大程度上杜绝美容行业杜撰成分、编造成分技术卖点的情况

从上可以看出，国家对于化妆品行业的控制正在不断加强。

3、从竞争角度看，仍处于比较盲目的低水平竞争状态

首先，体现在美容行业大多是OEM加工，缺乏技术支持，缺乏科研能力，产品同质化现象空前严重，其次，行业内的公司、美容院、代理商的营销能力比较低下，产品的开发随意性很大，营销政策变动性也大

4、从营销角度看，经历了产品销售、概念营销阶段后，正逐渐向整合营销转变。

5、行业进入门槛在逐步提高，但规模仍然偏小；行业利润由暴利或高利润向合理利润转变

6、WTO对我国美容行业的影响

随着香港的零关税的实施，香港已经在国内六大城市建立香港零关税商城，其中以美容化妆品为主要商品，因此，或多或少对国内有一定冲击，但真正的威胁，应该在两年之后。

（二）从原料的变化看

原料的不断发展是与科技的发展息息相关的。我国的化妆品发展从八十年代至今已经出现过两次快速发展期，每一次都与原料有很大的关系。当市面出现一种极大范围推广的原料引起消费的热情时就表现出快速的特点。最为明显的是，九十年代初，祛斑原料“汞”的应用，对于国内如饥似渴的众多女性来说，无疑是一针强心剂，结果不少女性都不同程度的出现汞中毒，在脸上留下难以磨灭的斑记。后来，果酸的应用也同样如此。但随着国家监控力度的加强和消费者自我保护的意识提高，原料在这些年由化工原料逐渐向生物提取原料转变。这几年流行SPA和芳香精油，正是迎合了人们回归自然的心理需求；

从长远看，中药、植物萃取等植物类会在化妆品原料中占据重要席位，还有海洋生物类，基因类

（三）从消费对象看

从消费对象的范围看，美容人群正从城市走向乡镇。

从消费对象的年龄看，美容人群开始向低龄和高龄人群延伸

从消费对象的性别看，男士美容正在悄然兴起

（四）从渠道看

目前美容行业除了传统的代理方式外，还并存着办事处、分公司等分销渠道。

传统的代理渠道现在竞争非常激烈，代理公司不断涌现，但多数网络状况和经营管理能力都存在问题，同时，美容公司也在急剧增加，导致对代理渠道的资源竞争到了饥不择食的地步。绝大多数公司不存在对代理商的考察，只要有钱就放代理。这种短视的行为直接导致众多公司始终濒临死亡边缘，更谈不上发展。这种渠道方式的特点：节省公司投入；拓展网络快；资金回收较快；环节较多，很多公司对终端的把握主要依靠代理商的执行能力和合作态度；对市场反应周期较长。

办事处：现在有四种办事处形式。

一种是实质上的代理商因为资金等原因，以公司办事处的名义运作；

一种是公司直接设立办事处，所属权归公司，办事处人员由公司委派，下属人员在当地招聘；一种是和代理相结合，由代理商掏钱进货，公司派人承担市场运作，双方按比例分成一种是代理商掏钱进货，公司委派多人设立办事处协助运作，但不参与分成，费用双方承担

分公司：这种方式目前操作的不多。主要原因是按传统操作方式单品牌的利润难以支撑市场费用，同时难以对人员实施有效监控；

但是，随着公司营销能力的加强，管理能力的提升，网络的逐步完善，采用分公司运作的公司将越来越多。原因：直接掌握网络；利润空间大幅提升，赢利能力增强；有利于公司长远发展

（五）从产品消费档次看：高档消费有所增加，表现在做高档产品的公司比以往增多；产品的包装有明显改善；产品类别增加，最突出的就是美容保健品的曾经风靡一时；

（六）从产品和服务类别看：21%的人最喜欢祛斑护理，30%的人最喜欢美白护理；39%的人能接受50~100元/次的护理，32%的人能接受50元/次以下的护理。

三、美容行业的发展趋势

1、行业的规范程度在加强

2、生产企业极端化

生产企业随着竞争的加剧将出现两极分化

A.大型企业：一般为综合型，产品系列齐全，最少100个以上。网络覆盖面广，公司资金实力相对较强，部分公司从产品质量和成本出发将建立自己的加工厂

B.小型企业：一般为专业型，主要以祛斑美白、祛痘、减肥等功效型产品为主，也有部分公司以某一个护理项目产品为主。他们通常没有雄厚的资金实力，但通过对市场的细分和在某个专业项目上的产品优势凸显自己的存在价值。通常这些企业的领导人都是在市场摸爬滚打出来的，有着灵活的营销操作策略和较强的市场操作能力。当然，随着资金的积累，有一部分企业也会向综合型公司转化

3、美容院出现分化

美容院也会出现分化，但却是多极分化

A.大型美容院：未来几年内，将会出现越来越多真正意义上的大型综合型美容院，面积一般在500平米以上，多的可达1000~2000平米。他们通常以中高档产品为主，服务项目齐全，在产品选择上看重品牌，顾客档次高，单次消费能力强。美容院本身也注重文化和品牌建设，强调服务。当然随着区域和城市的不同，对大型美容院的定位和划分也有区别。

B.小型美容院：现在有很多的家庭美容院，通常只有2~3张床，以社区服务为主，主要靠走量来获取利润，顾客单次消费能力较弱，在产品选择上注重成本和质量。

C.专业型美容院：随着市场的细分，专业型美容院将越来越多，现在比较有名的有章飞一绝祛斑，但通常大多是医疗美容院。将来可能会出现任何一种项目的专业型美容院。他们通过在某个领域树立专业形象来获得自己的生存空间

4、市场服务导向化

随着竞争加剧，渠道中各个环节的公司绝对利润空间将进一步减小，从成本控制的角度出发，必然对人才的要求越来越高，复合型、综合型人才将成为行业人才的发展要求。

5、顾客需求越来越注重深层次需求

如今的顾客除了注重产品的功效外，更加看中生理心理的附加需求，更加受品牌形象的影响

6、渠道经营导向化

同样，对于代理商和美容院来说，都更加追求长久平稳的持续发展，更加注意客户的需求，利润反而成为次要的。而且，将会有更多的代理商和美容院注重自身的品牌建设和内部文化

7、厂家与代理商的纵向结合如今已经有部分代理商开始自己组建公司，自己出产品，他们具有自己独特的优势，首先是网络优势，其次是对市场需求的把握能力。但是，他们自身的经验在以后的发展中也会成为阻碍进一步发展的因素。

8、生产工艺的走向：将与医药工艺的联系更紧密

9、专业线与日化线的融合现在专业线产品已经走向日化渠道的有赛莱拉、慧妮的艾丽素

5.中国美容美发行业发展 篇五

2007年02月09日 18:30 来源： 华经纵横 【字体：大 中 小】 网友评论

我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，发展空间。

一、美容机构经营状况

调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。

从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为比例为78.58％，平均从业人员的年龄为

美容机构增加。美容机构的保有量约为左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为和600余家。

服务性收入增加。性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为产业的主体。

受教育人数增加。下降5.83％，累计为行业输送了培训者的53.92％）。

美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金63.31％，实际投资

赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为城市的大型店收入超过民币和二级城市为另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和 1600万人，其中女性占据绝大多数，25.7岁。172万家，年增长率约为美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，850亿元人民币，为服务性收入为美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道 30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。11.63万元人民币／年，其中一、二级60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为5.84％，其中近20万元人民币以下者占 51％3140家左右其中服务670余家，年（占受27.33万元人38.5％，亏损

者为8.9％，较之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。

从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上约增长3％。

消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20--50岁区间，以女性为主，约70％的人对美容业发展及美容持乐观态度。

从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居第三的企业形态（美容机构民营经济成分占绝对优势

个体经营59.21％

民营公司30.32％

民营股份公司2.06％

民营无限公司1.14％

外贸公司4.11％

国有公司1.11％

其他1.96％

事业法人0.09％

美容机构的平均营业年限

连锁、加盟管理比例增加，族式占主导地位；就经营来看，营、加盟经营占87.98％；就经营规模来看，中小型美容机构，包括连锁的中小型机构占大多数，说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成，所认识。美容机构的经营有连锁加盟（直营连锁、特许加盟）、直销介入、电脑网络式经营等。

5年以上者占70.29％。而且已经渐成趋势。目前我国大多数美容美发企业主要由家正由单一走向综合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经92.73％），并且国外资本机构已4.11％）。规模化管理在被业界

同时标准化、美容院表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型、会员型等业态。80.25％的美容美发机构都不同程度地采用会员制经营方式，在200平方米以上的大型机构则100％以不同形式采用会员制经营方式。

二、美容行业员工的特征分析

从从业人员年龄及性别分布看，美容业是一个青春行业，更是一个女性就业的优势产业。她们大多学历不高，年龄偏小，同时主要通过内部的职业培训来完成技能教育。

从业者学历分布－普遍接受教育的程度偏低

小学学历3.57％

初中31.53％

高中31.61％

中专技校21.92％

大专7.44％

本科3.81％

研究生以上0.13％

从业者培训状况－仍处于就业前培训阶段

有国外培训经历2.48％

经过国内系统培训53.92％

机构自行组织培训34.25％

店内师带徒培训9.13％

从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。

主要从业者中，职业资格分布已成正态

美容高级技师2.62％

美容技师18.17％

高级美容师28.85％

中级美容师28.16％

初级美容师22.2％

美发高级技师2.6％

美发技师13.31％

高级美发师25.7％

中级美发师31.88％

初级美发师26.5％

三、美容市场消费状况分析

研究发现：美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是容需求最为强烈，所占比例为

美容主要消费群体年龄分布

20岁以下9.83％

21-30岁31.43％

31-40岁40.01％

41-60岁12.61％

40％。

31-40岁群体，他们的美

60岁以上6.12％

在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。

美容主要消费群体的职业分布

公务员占28.58％

教师占7.03％

医务工作者占6.73％

企业管理层人员占9.89％

工人占10.2％

企业职员占9.89％

自由职业者占14.15％

农民工占5.13％

农民占1.75％；

美容主要消费方式

顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外为随机选择进行消费；还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商业流动区消费者占34.05％；

在写字楼者占15.38％；

在住宅区者占20.62％，余为其他区域。

31.32％的消费群体为

美容总体消费量

6.美容师职业发展规划篇 篇六

职业发展规划，是指对个人未来职业追求的目标制订出可行性实施步骤，也就是美容师的职业理想。

理想可以随意念展开，但有可能与现实发生较大冲突，未经量身订做的职业发展规划肯定缺乏可行性，当不断遭遇挫折的时候，你的自信心就会发生动摇。

下面我们将以A美容师的例子来说明。

姓名：A美容师

条件：女性，21岁，高中文化，中级美容师职称，外向型性格，仪表端庄，有主观能动性，自主创业型。

优势：年轻，有闯劲，悟性好，接受能力强，语言表达能力强。

不足：文化程度相对较低，无工作经验，英文和电脑知识缺乏，对化妆品专业知识了解十分有限，手法不熟，欠缺大场面主持和操控经验。

三年目标：高级美容培训讲师

五年目标：拥有一家中型美容院

第一年：美容师

第二年：高级美容督导

第三年：高级美容培训讲师

第五年：开一家中等规模的美容院

分解实施步骤：

第一年：学习积累阶段（美容师）

需快速补充的知识和技能：

1、2、有关化妆品的基本知识 专业美容的手法技能4、5、6、7、公司的经营目标和所轄市场的销售目标 仪容仪表的修饰技能 有关皮肤构造和各种肤质的成因机理 各类美容器械应用的掌握

补充知识和技能的途径：

1、2、认真阅读和领会公司发放的各类资料 利用一切可以观摩学习的机会仔细观察学习上司及师姐的工作方式方法和相关技巧，并能学以致用和结合自身所长加以发挥。

3、对掌握的相关知识和技能要敢于运用，克服面对陌生顾客害羞和紧张的心理，保持镇定和自信。

第二年：业务水平提升阶段（美容督导）

需巩固的知识和技能：对第一年所学知识要不断地温习和巩固，须知“温故而知新”的道理，做到非常熟练的运用。

需补充的知识和技能：1、2、3、4、5、6、7、有关化妆品应用的基本知识 有关市场营销的基本知识 演讲技巧和商务谈判的基本知识 公司营销理念的充分理解 基本手法实操的全面掌握和运用自如 化妆品对肤质改造的成因机理 提高演讲水平的基本方法和基本技能

补充知识和技能的途径：

2、3、向上司和相关人员咨询 利用所学知识多实践，在实践中不断提高

能力表现：能独立应付各加盟店的培训，能独立组织小型的促销推广活动，其演讲才能和推广应用产品的能力及基本手法技能等被代理商和各加盟店认可。第三年：快速成长阶段（高级美容讲师）

这个阶段必须追求在第二年的基础上，专业知识和专业技能都要有所突破，同时在自信心方面有质的飞跃，由专业技术人才摇身一变为区域管理人才，其转变的关键在于由局部市场的美容督导到区域市场的美容督导，从管自己到管理别人。

需补充的知识和技能：1、2、3、4、5、6、7、8、9、行业内不同产品的特点和优缺点 推销技巧和顾客心理分析 美容市场的发展动向和新产品推广应用情况 市场策划的基本知识和大型演示推广会的组织筹备技巧 新的美容行业发展动态的了解 团队建设和管理，训练的方法和技巧 员工激励的基本技巧 领导艺术的培养 沟通和协调，市场调查和市场分析

补充知识和技能的途径：

1、2、购买相关书籍自学 观摩各类美容场所和美容博会，学习和吸收新知识、新产品、新设备的应用，并尽量收集相关资料

3、收集各加盟店的销售数据资料，就产品不同的特性做出的销售分析，为代理商进货提供准确的依据

能力表现：能独立组织召开大型的促销活动，组织促销时能从专业角度对顾客做出有说服力的解释和说明，能独立处理在产品应用过程中出现的各类问题，心境和气质达到全新高度，一亮相给人以耳目一新的感觉，言语富感染力和蛊惑力，其专业知识和专业技能获代理商很高评价，所到之处皆受欢迎。

第四年：综合进修提炼阶段（高级美容培训讲师）

有了三年第一线工作的丰富经验，现在切入专职辅导和培养技术人才的阶段，其工作的职能有了明显的转变，同时对知识面的要求提出了更宽更高的标准。需补充的知识和技能：

1、电脑基本知识的运用，达到熟练运用各类办公软件、上网浏览、收发电子邮件、多媒体应用的基本要求

2、全方位的美容科学知识的了解

3、对各类美容化妆品功效及化学组分的了解

4、产品开发程序和产品开发前期工作及相关知识的了解

5、与生活美容相关的医学知识的了解和掌握

6、有关人力资源管理科学知识的学习和掌握

补充知识和技能的途径：

除了不间断的自学、不间断地收集行业资料外，必须有6个月以上的专业进修时间（可分阶段进行），以便对自己最紧缺的薄弱环节进行有针对性的加强训练。

1、2、参加相关的管理培训 注重领导素质的培养和人格魄力的修炼

3、导

4、关心下属业绩的成长，并能应其业绩状况的改善作出切实有效的改进辅加强与各地代理商的沟通，能站在公司角度有效影响代理商，加速区域的业绩成长

5、收集和整理区域市场内各竞争对手的销售动向，有效引导竞争朝有利于公司的方向发展

能力表现：宽广的知识面，扎实的专业功底，卓越的演讲才能，高雅的气质和卓尔不凡的语言感染力，具备指导下属工作的能力，其个人能力获得下属的一致认可，具区域市场美导的整体调控能力，能根据下属汇报作出有效的判断和分析，具区域市场分析和区域市场决策能力，有良好的沟通协调技巧，能有效利用区域内公司和代理商的资源，具较强解决冲突和矛盾和能力，有承担责任和风险的胆略。

第五年：独立创业阶段（开一家中等规模的美容院）

应该说，经过四年的有目的、有针对性的磨练，无论是专业知识、技能还是管理方法手段，无论是化妆品营销的技巧还是区域市场化妆品销售的特征，都已达到炉火纯青的程度，更重要的是通过四年的卓有成效的工作，你已经积累了相应的自我创业资本，我们有足够的理由相信，你完全有能力在你认为既得天时又得地利的地域选择一块风水宝地开一家既不失规模档次又符合潮流发展的美容院，而且凭多年有意识的对供应商、代理商、加盟店及各类产品的了解，凭多年培训和促销知识的积累，我们有足够的理由相信你经营好这家美容院并让它在短期内帮助你快速积累资金的能力。

7.美容发展趋势论文 篇七

《中国医疗美容》:近日,中国整形美容协会整形与重建外科分会正式成立,恭喜您当选分会副会长,对于整形与重建外科分会的成立,您最大的感受是什么?

韩岩:2009年中国整形美容协会成立的时候.全国范围内从事医疗美容方面工作的同仁参加的有很多,有代表性的专家差不多都来了。卫生部张斌局长、上海交通大学附属第九人民医院院长张志愿以及张涤生院士分别当选为协会的常务副会长、会长和名誉会长。可以说大家对中国整形美容协会的成立是非常重视的。

总会现在开始把工作细化,按专业划分范围.这是一个非常好的事情。这主要体现在两方面:一个是从结构上讲,中国整形美容协会属于行业协会,涉及到行业的制度建设和规范化管理.通过它可以将国家卫生行政管理部门的领导,企业管理者、民营机构人员和专家教授集中在一起,当行业某个方面出现争议或问题时,例如,围绕某项医疗技术能否开展之类的争议,大家可以集中在一起进行研讨和论证,有利于问题或争议的及时解决。以前几年“奥美定”事件为例.当时都是从学术的角度对其来进行争论,无法从行业监管的角度对其进行及时的纠正。假如那个时候有咱们这个协会来监管的话,把大家组织起来进行分析、论证,卫生行政管理部门对问题的了解和解决就会很及时。如果仅仅在学术范围内讨论,再怎么争议,都仅仅是争议,因为你没有行业监管这方面的职能。现在美容整形业务的开展已经非常普遍,卫生行政部门部管理的范围很大,却没有专门的机构来管理医疗美容,一些不规范的医疗行为如果得不到及时的纠正,就会给行业和社会带来很多的问题;另一方面,就是在引导和规范民营医疗美容机构发展上,目前民营医疗美容机构在国内已经占到了很大的比重,它的数量甚至已经超过了公立医院,所以怎么把民营机构吸纳进来并加以引导非常的重要,近几天中国整形美容协会民营医疗美容机构成立大会也将召开(中国整形美容协会民营医疗美容机构分会已于2012年7月29日正式成立).是非常好的事情。

所以我觉得中国整形美容协会及各分会的成立,可以把行业监管、制度建立、出谋划策、学术交流合作等各方面都结合起来,对于医疗美容行业的规范化、健康发展是非常有意义的。

《中国医疗美容》:作为医疗美容领域的权威专家,又是行业分会的主要领导,在这两种角色之间,您如何平衡?

韩岩:现在医疗整形美容领域内的学术分会很多,我担任的职务也比较的多。但在整形与重建外科分会成立会上,大家推荐我为副会长人选时.我向李青峰教授(整形与重建外科分会会长)及各位同仁表了态,我工作的重心肯定会有所偏重,我将积极支持总会及分会的工作,把自己的本职工作做好。我刚也讲到了,中国整形美容协会整形与重建外科分会成立的职责和所具备的意义是不一样的。现在分会刚刚成立,虽然暂时还没有精准的定位和明细的分工,但我们会先着重于行业规章制度建立、技术操作规范和学术合作的层面。例如,卫生部及各级卫生行政主管部门在医疗美容领域的调研和规范化管理等方面,我们可参与一些具体的工作或提出一些建议。这几年医疗美容行业从整体上看比前几年要好很多,但还是有一些问题存在，怎么使行业规范、科学、健康的发展,还有很多工作要做。接下来我将把工作的重点往这边放,积极的支持和参与本分会的工作,为中国的医疗美容事业尽自己的一份力量。

《中国医疗美容》:能否和我们分享一下您是如何和整形美容结缘的?当初为什么会选择这个专业?

韩岩:1984年从第一军医大学(广州)毕业以后,作为军医大学留校交换生,我被直接分配到了第四军医大学的整形外科。我们那个年代强调的是服从组织分配,个人没有太多的选择。但从事这个行业以后,我没有感到后悔,而且越来越喜欢这个专业了。当时的整形外科主要是进行修复重建方面的治疗,通过我们的努力,让患者的功能、形态得到恢复和改善,让那些被社会无形隔离的人群重新融入社会,还是非常有成就感的。另外,整形美容的工作是非常有意思的,它永无止尽,就像是搞艺术创作.让你不断的去追求完美。更庆幸的是,我分到第四军医大学整形外科时,当时科室的主任是我们国家整形领域的泰斗之一汪良能教授,1987年我考上了汪教授的研究生。汪良能教授去世后鲁开化教授接任了科室的主任,能和整形美容行业这些大师共同工作,以他们为师,我觉得非常的幸运。

《中国医疗美容》:相比于十年、二十年前,现在的整形美容让您切身体会的变化都有哪些?

韩岩:从我28年的工作经历来看,整形美容这个行业是越来越发展了。在我刚毕业的时候.整形科的病种主要是各种体表器官畸形、烧创伤、体表肿瘤,当然也会有一些人来做重睑、隆鼻等医疗美容项目,但只是少数的前卫人士或者演艺方面的从业人员。渐渐的美容开始发展起来,在整形科室中,美容方面的技术设备及人才的投入所占的比例越来越大了.这也给医院、科室带来了很好的社会效益和经济效益,现在一个医院的整形科不搞美容几乎是没有的。

总体上看有这么几个明显的变化:

第一,随着人们生活水平的提高,思想观念也逐步放开,整形美容的市场需求在不断扩大。我曾经和韩国的医生有过多次的交流,韩国整形美容行业发达主要是因为他们的老百姓接受程度非常高,80%的韩国人能理解和接受美容整形的观念,接受过美容整形治疗的比例大概在20%左右。我们国家老百姓的接受程度还没有韩国高,但从现在的发展趋势来看.还是提高很快的,每年接受医疗美容的人群都在增加。经济的发展以及治疗技术水平的不断进步.让越来越多的人开始大胆的追求品质生活。

第二,从业队伍不断壮大、美容行业的吸引力在加强。1987年全国专门从事整形美容的医生(不包括一些外科的兼职医生)总共还不到100人。现在越来越多的人愿意把医疗美容作为自己的职业,尤其是很多医学院的学生,要知道上学的时候整形美容并不是一个主要的授课专业,但很多的学生对整形美容这个专业很感兴趣,愿意今后加入进来,从事这个专业。另外，像口腔科、皮肤科的医生也陆续的加入到了医疗美容行业,如果现在再统计一下我国从事这个专业的人员数量的话,应该是非常庞大的。

《中国医疗美容》:虽然现在医疗美容越来越被大众接受,但外界对它的评价从整体上来看似乎还不是很高,尤其是一些媒体的报道甚至是以负面为主,对于这个情况您怎么看待?

韩岩:任何事物在发展的过程中都不会是一帆风顺的,整形美容这个专业走的路也是很曲折的。单看整形这块,从主体上说它依赖医疗技术的不断进步慢慢往前走,到目前为止,整形方面大的突破或者热点不多,病源方面也比较稳定。相反,医疗美容这块就比较热了,问题也比较多,主要原因在于大众的需求和从业人员追求经济效益之间的矛盾。

90年代初的时候.我记得私人诊所、门诊开始出现,因医疗美容不在国家基本医疗的范畴内,属于营利性的医疗范畴,国家在收费方面是放开的,所以治疗价格可以自己规定,备案和收费,美容收费较其它医疗收费要高。我们国家在医疗领域内放开的比较快,但在法规.制度建设上相对落后了一些,很多机构就依靠这个行业,钻一些空子,甚至违规违法,以虚高的价格去追求经济利益。后来出现的“奥美定”、“增高术”“金丝植入”等代表性事件就是典型的例子。

在经济利益的驱使下,一些国家没有严格限定的医疗美容项目开始被泛滥开展.前年引起恐慌的“王贝事件”也是个例子,下颌角手术最早属于颌面外科开展的手术,后来被应用到了美容领域,用来改善面部轮廓。不是说美容领域不可以做,但在开展该项手术的时候,机构和医生必须从你的技术水平,病人的适应症以及医院的条件、设施等方面有一个严格的把关和配套,否则发生意外情况都无法实施抢救治疗,求美者的生命安全难以得到保证。因此什么级别的医疗机构开展什么项目的手术和治疗是有规定的，超范围、超项目执业是不允许的。

另外,生活美容院等非医疗机构不能涉足医疗美容,但目前这方面的问题很多、很普遍,行政和执法管理上还存在漏洞。出了问题,媒体一报道造成的社会负面影响就会非常大,同时也会影响到医疗美容行业的声誉。现在国家对这方面的管理力度还不够,还有很多机构在违规甚至非法执业。例如注射美容,本来是通过小的损伤改善人的外观的,是比较理想的治疗方法。但也正是因为它变得简单了一些,让一部分人有了可乘之机,很多人在不具备资质和技术的情况下为了经济利益铤而走险,造成了一些本该避免的医疗事故,对美容整形行业带来了不良的影响。

以后中国整形美容协会在这方面可以和卫生行政主管部门一起,或者联合更多的相关部门对这些非法现象进行监管和整治,让行业市场更加规范。

《中国医疗美容》:求美者最关心的就是技术水平和医生素养,请介绍一下中国人民解放军总医院整形外科在技术水平、医疗装备、服务理念方面的整体情况

韩岩:中国人民解放军总医院整形外科成立于2008年,时间不是很长,在成立后,我们也经历了一个逐步发展的过程。因为公立医院科室只能按照传统的模式发展,有一些医院的整形美容科室成立后在发展缓慢的情况下,选择和社会资本进行合作,外界资本进来后会在管理、人力、资金方面提供很大的支持.但是这样往往会使这个学科的商业性变得很强。由于解放军总医院的地位和特殊性,我们不可能走这条路,只能依靠医院的品牌和平台慢慢的积累。好在全国人民来我们医院看病的有很多，我们把工作做好了,影响也慢慢地扩大了,现在来看我们的发展还是比较快的。

目前我们整形外科有医护人员32名,医师17名,其中教授、主任医师3名,副教授、副主任医师3名,全科人员中获得医学博士学位者10名、获得硕士学位者4名。科室自成立开始,就是硕士、博士点和博士后流动站,现有博士生导师3名,硕士研究生导师3名。承担了4项国家自然科学基金,1项北京市自然科学基金,1项军队重点课题。2009年6月科室被授予北京市重点学科。我们的业务范围主要以体表器官再造、显微外科、颅颌面畸形,创伤修复及美容外科和激光美容为重点,为军、地人员提供一流的医疗和保健服务。

另外,今年6月我们的海南分院已经正式开业,现科室有两名医生已在那里开展工作。未来将要竣工的医院门诊大楼内整形美容中心的面积将达到1300平方米,先进的仪器设备也在不断的增加,从医院的重视程度、科室的发展规划以及人才的贮备方面来看,我们肯定会越来越好的。

《中国医疗美容》:最后,对于想要从事本行业的年轻医生您有什么样的宝贵建议?

韩岩:现在国家对从事整形美容行业的医师已经有了规范性的要求。一个医学院的学生毕业后,先要当见习住院医生，同时进行相关学科的轮转并通过轮转考核和国家执业医师考试,才能成为可以独立从事医疗行为的正式住院医生,然后再进入专科进行培训。要独立开展专科工作,还将通过专科主诊医师资格考试。

关于年轻医生的成长,我认为第一是要把医学基础知识学好,一个学科它不是孤立存在的,与其他学科是相互关联的。前几年有一些院校搞医学美容专业,专攻美容。实际上,从我接触到这些学校的实习生的情况来看,他们的知识面是比较狭窄的,如果没有很好的医学基础知识和其他学科的根基,过早的进入专科领域,只知道做某几项美容手术或治疗,那么在治疗过程中一旦出现其他问题就会不知如何应对。另外,即便开展美容专业,也应把相关的专业基础打牢。有的医生过早的只想主攻某一特定的手术项目,将工作重点全部放在某一项上面,这其实也是不利的。如果专业基础没有打牢,就算你在某个单项上学的比较精,以后的发展也是受限的,长远看是没有好处的,甚至还会带来许多的问题。打牢基础是年轻医生必须经历的过程.临床医学不是靠读几本书,或照猫画虎学几个手术就行的,它是有一个知识面和经验在里面的,这些知识和经验是你通过长期的学习和大量的临床工作积累起来的。

整形美容外科不是一个成才很快的专业,年青医师需要经历长期的系统培训过程.一个整形外科医生,如果有一些天分,比较勤快,在一个好的环境里也要经历十几年的时间才能逐步独立开展好常见的手术和治疗,所以不要急于求成。

记者手记

和韩岩教授约好采访时间后,考虑到北京的路况便提前出了门,而一路出奇的顺利让我的这个提前变成了多余,以至于到达中国人民解放军总医院整形外科后提早了一小时。冒失的给韩教授打了一个电话,得知他正在为患者准备一台手术,并且抱歉采访的时间可能要稍稍延后,让我先去他的办公室休息。由于记者一向对医院心存敬畏,所以接下来的时间确实有点难以打发,在复习了一下采访提纲后,科室络绎不绝进出的患者或是顾客引起了我的注意。中国人民解放军总医院整形外科成立不过4年,科主任韩岩除了百度百科,网络上更是无其他介绍,他们是怎么做到的?

在科室医护人员如火如荼准备晚餐的时候,一个边整理着自己的工作服、边向旁边同事嘱咐什么的中年男人大踏步的向我走来,这是我和韩岩教授的初次见面。他比想象中要年轻,脸上也少了些大部分知识分子所特有的那种过度严肃。寒暄过后,我们开始了一段长达2小时的对话。问无不答,答无不细,不牵扯远离主题的话题,这是一个理想的采访对象,而韩教授从始至终平缓的语气,一度让记者开起了小差,想象着他在手术台上工作的情景:平静、认真、耐心,非常负责的对待着自己的每一位患者。直到记者主动提出结束采访,韩岩教授才咧着嘴略带歉意的告诉记者,接下来他有一个事前的预约不能请我吃饭了。这是一个非常容易让人产生好感的笑,以至于记者在走出医院后还特意回身仰看身后已亮起灯光的大楼,在这位舵手的掌控下,中国人民解放军总医院整形外科将达到怎样的高度,值得期待。

“这几年医疗美容行业的发展状况从整体上看比前几年要好很多,但还有一些问题存在,怎么使行业规范、科学、健康的发展,还有很多工作要做。”

“人们的思想观念在放开,市场需求在扩大,从业队伍不断壮大,美容行业的吸引力在增强。”

“我们国家在医疗领域内放开的比较快,但在法规、制度建设上相对落后了一些。”

“从医院的重视程度、科室的发展规划以及人才的机构贮备看,我们肯定会越来越好。”

“整形美容外科不是一个成才很快的专业,年轻医生不要急于求成。”

8.美容消费者的未来消费趋势 篇八

1、更加注重“实效”。

进入2006年后，美容将会成为一种普化式的消费发展趋势，因此消费者的行为也将会有所改变，消费者自我改变意识会逐步加强：会从原来整体的“包年”中挣脱出来，而更加注重“实效”形的美容项目了。

2、变得“主动西化”。

由于外资进入中国市场，中国人的消费文化将会改变，会从原来的“被动西化”转变到2008年之后的“主动西化”。消费者会主动的从多角度思考如何才能让自己“适合社会”、“适合生活”的“美丽”发展趋势，因此也会有大批的“西方迷”或“西方体验”出现，即使纯中化的美丽人士，也会大举改变传统美容项目，“尝试”新鲜的“美容项目”。

3、更加注重品牌。

当国外品牌进入中国时必然会用“广告”先声夺人，在信息快速传播中，消费者一定会捕捉到品牌(质量、安全、服务、体验等)的魅力所在，到时只有真正具有“品牌能量”的美容院，才会真正具有纳客的原动力。

4、对服务和专业技术会更加苛刻。

随着外资的进入和本土消费者的意识增强，同时，消费者的身份也在日渐提高，在这种客观因素面前，消费者有了更多的选择和对比机会，所以对服务和专业技术将会更加苛刻。

5、更注重色彩搭配和形象诊断。

色彩专业在美容院这一行业也开始慢慢被认知，色彩美容诊断是根据诊断你的色彩季型，确定顾客最佳角色范围，找出你最适合的染发色，确定顾客的最佳口红色、漂唇色、绣眉色、粉底色、眼影色、眼线色、睫毛膏色、腮红用色等。我们现在很多美容院还没有开设这类项目，但是在未来几年内，这方面的需求肯定会加大的。

6、更喜欢以“运动美容”为主导的综合型消费。

运动美容，是以自然疗法和全身护理的有效融合，是女性找到自我，释放自我的一个全新的运动过程，所以说运动即美容，而美容需要“运动”来保持，相得益彰遥相呼应。况且，全方位的综合型美容休闲场所，不但会给顾客带来了身心的放松，更给顾客带来了无比的愉悦享受。

9.未来美容院的经营发展方向探讨 篇九

二、来的美容院经营管理模式探讨

据不完全统计，目前我国的面容机构以逾百万，从业人员达 600 多万。面对巨大的市场 和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻为自己“充电”、把握未来发展趋势，导入新的 经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，惟有如此，才不至于再激烈的市场竞 争中被淘汰出局。美容院未来的经营管理模式又如何呢？据业内专家预测，未来的美容院的 发展将呈现如下趋势：

1、实力雄厚的连锁经营模式：目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差 不齐等。诸多因素的汇集造成整个行业再社会中的信誉难以达到一定的高度，持续经营、规 模经营难以扩大、品牌难以深入人心。因此再美容业[推广和实行连锁经营理念，提供优质 的产品和服务，建立良好的运作程序，形成良好的口碑和品牌效应]的经营运作模式势再必 行，连锁经营将是未来发展的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，大型的品 牌加盟店，无论是从规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越，且常以强势广 告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。

2、推行整合性服务：现代都市人的快节奏生活方式，使假日或小憩更显珍贵。作为服 务性行业的美容业，要想在激烈的市场竞争中占据优势，推行整合性服务是必要的。实施整 合服务，首先应该整合各项服务设施，让顾客上门一次就能满足各种需求，方便又省时，符 合现代人高效、快捷的消费需求。未来的美容院，应该开设有美容美发、健身、心理咨询、形象设计、娱乐、购物、餐饮等服务项目，这种一应俱全的美容院，以全方位的经营服务策 略必定能在竞争激烈的美容市场中脱颖而出。

3、“美丽工程”式营销：在新经济时代、各个行业的界限开始模糊。要实现美容业的最 大化，必须将美容的概念延伸，引入“全面美丽”的概念，创造出“美丽工程”系列服务，这种营销模式已经将“美丽”扩展到全身的美，以及由此带来气质、文化提升等内在美。因 而将美容服务的空间合范围延伸开来，使美容拓展为容貌美、身材美（包括美腰、美腿、美 臀、美胸等）、色彩美（包括行为美、色彩搭配、服饰、发型、个性搭配）等美丽工程。其 带来的商机也成倍增加。

4、美容院经营管理电脑化：电脑对美容院的用处是非常大的，除了基本资源管理，如 顾客基本资料、美容次数、员工的基本资料等之外，顾客的预约登记、顾客资料追踪、进货 款项处理、员工薪金计算、商品销售情况等都可以由电脑进行处理和管理。美容院经营电脑 化，不但会比人工操作更准确和快速，而且可透过电脑的分析。找到管理上的漏洞，降低经 营风险，同时提升美容院的整体形象。美容师在诊断顾客肤质，选择保养类型时，如果有电 脑帮忙，不但会使顾客对美容师的专业知识更加信任，而且美容师工作起来也会有得心应手。

5、导入心理美容：其实美容院除了提供美容服务之

之外，更应该对顾客进行心理疏导，但是许多美容院却忽略了这一点。试想：当顾客被问题皮肤困扰时，内心必定会烦躁不安，担心会影响自己得美观，因而她导美容院进行皮肤护理时，一定对护理效果寄予非常大得期 望，但她或许又会对美容师是否能解决她得烦恼心存疑虑，这时，美容师如果能适时地与顾 客交谈，倾听她得述说，并不失时机地给她灌输正确得美容观念，让其重新树立信心，放心 接受美容师得护理。

6、生活美容与医学美结合更加密切：许多人将美容视为一件很平常的事，很少将之与医 学联系在一起，其实，化妆品生产包含一半医学得成分。随着美容师得美容技术与医生的治

疗方法相结合的医学美容的推广与实施，有效地解决了许多长期困扰顾客的皮肤问题。

7、男士美容蔚然成风：由于受传统观念的影响，视美容为女人的事，能丢开传统包袱、接受美容的男士并不多。其实，由于男性的皮脂分泌旺盛，大多数人又缺乏正确的清洁保养 知识，男性对于护肤的需求实际上相当大，男士护肤的情景十分看好。

10.新形势下美容院连锁发展新思维 篇十

2014年3月8日，“KODIAK?金五环立体经营管理分享会――暨德国杰德森集团珂蒂雅中国标杆店授牌仪式”在广州市恒大酒店盛大启幕。主会场高朋满座、流光溢彩，广州市东菁贸易有限公司董事长刘东城先生、总经理朱小菁女士携珂蒂雅全国各省市的代理商领袖、业界精英齐聚一堂、共襄盛举。医学美学美容杂志社社长辛映继先生、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会秘书长李彦冰先生亲自参会支持，对此次美业盛事给予大力支持和高度赞扬。会上，珂蒂雅领路人刘董、朱总铿锵字句，睿智解读美业难题；同时，经由德国杰德森集团研究决定，现场揭晓荣膺2013年度“KODIAK?中国标杆店”殊荣名单，并进行隆重的授牌仪式。激昂文字

字字珠玑震慑人心

恰逢美丽女人节，全面打造女性性征的国际一流品牌――珂蒂雅邀全国各美业精英、荣耀嘉宾尊贵出席，共赏美丽盛事。会议现场，气氛热烈，高潮迭起。东菁人团队展示气势如虹，震撼全场；朱总感恩致辞，激动落泪；辛社长、李秘书长真挚陈词，极大地认可了珂蒂雅的品牌使命和品牌爆发力。

颁奖盛典

KODIAK?中国标杆店荣耀诞生

在众多领导、媒体、嘉宾的共同见证下，2013年度“KODIAK?中国标杆店”授牌仪式隆重举行，中国区11家优质加盟商斩获殊荣。获奖嘉宾分享合作感言：回顾与珂蒂雅牵手合作的一年，十分珍惜彼此合作的历程，表达了长久合作的坚定信念，希望在现有的合作默契上，携手共赢，成为中国女性善爱美的福音！

饕餮盛宴

超值大礼、头脑风暴齐来袭

随后，2014年度KDDIAK招商政策、秒杀政策――揭开神秘面纱，砸金蛋、现场抽奖气氛火爆，“蛋”无虚发、超值大礼引爆全场。精彩接二连三，东菁公司董事长刘东城先生精炼企业腾飞的黄金法则，现场分享《新形势下美容院连锁发展新思维KDDIAK?金五环立体经营管理》真经，对美容院经营发展问题、美容院经营发展面临的新形势、美容院经营发展的新思维等美业发展瓶颈作了精妙而深刻的解读，结合实际解答当下业界难题，助跑新一轮美容院智慧级较量，令现场观众如品思想饕餮。

11.四大影响未来十年的国际美容趋势 篇十一

在将来，人类自身和通过科技产品的协助之间的界限将愈加模糊，水将越来越成为受保护的资源，体能问题更显突出，天然成分成为重中之重，美容品牌将以此不断进行革新。

英敏特全球美容及个人护理总裁Jane Henderson表示，“我们身处于一个令人兴奋的时代——技术的高度革新、品牌的互相合作及产品的不断发展。如此，我们认为在未来的十几年中，个体差异定制及自然原料将主导美容业的创新。诚然，生产厂商已经开始关注美容化妆的新一代产品，以更好地满足消费者对于速度及效率的需求。”

更加注重自身监测

由于智能科技的注入，消费者在更大程度上可以控制其自身的健康及满足美容需求，如此，人类自身和科技产品的界限越发模糊。或许会有些不可置信，其实随着不断发展的虚拟现实技术，诊断技术及个性研究，概念浴室实验室几近成为现实，穿戴技术整体帮助了消费者进一步监管自己的身体。英敏特研究表明18%的中国消费者已经拥有可穿戴设备，近一半（48%）的英国防晒品消费者会有兴趣安装8pp来追踪自己的皮肤状况。

英敏特美容及个人护理用品洞察总监，Vivienne Rudd表示，“越来越多消费者使用科技产品来追踪自己的健康，他们也在看美容品牌可以推出具有相同功能的产品。新产品的下一步发展可能会出现虚拟镜子及护肤品及头部产品的实时效果可视化。甚至，可穿戴设备会继续成为身体的一部分，比如当需要追踪一个美容品在身体的反应状况，可以把胃部所监测到的数据通过可嵌入的信息传感器，进一步反映到皮肤的吸收中。不过，为了保证新技术得到消费者对于追踪美容产品效果的认可，品牌一定需要花费很多精力去证实其有效性。”

水：新型的奢侈品

水将成为一种珍贵的商品且供不应求。美容品牌将需要针对如何生产和制定产品进行变革，以减少其对水的依赖。随着水将成为一个高度保护的资源，消费者现在对其的使用、消费方式将在今后几年不再可行。在英国，三分之一（33%）的消费者表示，他们愿为节省水和能源费用的固定装置付出更多的钱。当消费者削减他们的使用量时，他们希望品牌也能做到这一点，其实一些品牌已经开始注意到了这点。对于功能而言，水是美容生态圈中不可或缺的重要组成，但新的环境规划需要减少用水及规避浪费水资源。

“我们的研究表明，消费者的兴趣点开始转向现有资源之外的替代性水资源，我们同时看到品牌厂商们也在地球上寻找这样的资源，寄望于获得竞争优势。这些产品可以定位为环保，或者是独家来源地。品牌不仅将从不同的海洋、湖泊和冰川寻找可用水源，他们也会从高山上或者浓雾中获取过滤的纯露。美容品牌成功的关键在于年轻消费者通过这些创新措施，呼唤出了他们的对于青春的理想主义、激情和欲望，从而共同改变现有的产品，同时了解他们如何解决水源短缺问题，这样，品牌也会觉得有必要来帮助消费者管控其用水量，如此的透明度简直前所未有。”Vivienne继续说道。

能量比赛

随着现代生活节奏的加快，消费者正面临着一场能量危机。当他们意识到需要做出对于生活方式的长期改变之时，美容品牌们也是时候可以把他们的产品贴上能量标签了。当能量水平已成为世界各地的消费者关注的重点之时，英敏特研究表明近五分之四的英国成年人（79%）厌恶低能量的感觉，甚至在美国，疲累或疲乏是排名第二健康顾虑。

Vivienne继续解释道：“我们的研究表明，消费者总体上希望改善他们的身心健康。美容品牌可以与食品、饮料和休闲品牌进行合作，创造健康的生活产品范围与成分，并与品牌商进行互补。高效能量的标签也将在未来十年成为关键，帮助消费者对抗疲劳。对于品牌而言，可以与消费者说明他们的产品如何更好地提高其能量水平，目前，在护肤及护发产品上提高能量的产品已经开始投入研究，我们可以寄希望于看到更多的护发品牌通过刺激细胞能量改善头发的状况和寿命。新代的彩妆产品也会出现提高皮肤的能量水平以及它的外观。”

内在的个性发展

俗话说内在美更重要，只有当你自己准备的时候才是最好的一种了解产品成分的方法。美容产品自此走出实验室，进入消费者平时的居家台面上。对于天然成分态度的改变，也自然成为了“台面上的美容产品”的趋势的催化剂，比如消费者可以在家中的大厨房的桌子上自己制作美容品，作为最新的美容消费方式——让消费者亲身感觉自己是在掌控自己的美容品。英敏特数据显示，近一半（48%）的意大利和西班牙消费者购买天然和有机的个人护理产品，因为他们相信这些产品更健康。

12.我国会计发展趋势 篇十二

2、经办人员必须在授权范围内办理业务。授权批准要求单位明确规定涉及会计及相关工作的授权批准范围、权限、程序、责任等内容, 单位内部的各级管理者必须在授权范围内行使职权和承担责任, 经办人员也必须在授权范围内办理业务。审批人应当严格按照授权批准权限的规定, 在授权范围内进行审批, 不得超越审批权限, 经办人应当在职责范围内按照审批人的批准意见办理业务, 对于审批人超越授权范围审批的事项, 经办人有权拒绝办理并及时向审批人的上级授权部门报告。

3、有效的会计系统。会计系统是指企业为了汇总、分析、分类、记录、报告企业交易, 并保持对相关资产与负债的受托责任而建立的方法和记录, 一个有效的会计系统应能做到以下几点:确认并记录企业所有真实的交易;及时且充分详细地描述交易, 以便在会计报表上对交易做适当的分类;正确计量交易的价值, 以便在会计报表上记录其适当的货币价值;确定交易发生的期间;在会计报表上公允披露交易及相关事项。

(二) 完善企业内部会计控制制度

1、建立货币资金管理制度。货币资金是单位流动性最强的一种资产, 也是唯一能够转换为其他任何类型资产的资产。因此, 控制货币资金的目标是保证货币资金的安全、完整。

2、建立资产管理制度。它是指为确保企业资产安全完整所采用的各种方法和措施。对企业的现金、银行存款、存货、固定资产等物资, 很有必要进行资产安全控制。 (1) 卡住固定资产购置、验收关; (2) 把好固定资产价值计量关; (3) 卡住固定资产内部转移、对外租赁、报废处理关; (4) 卡住固定资产修理修缮关; (5) 把好固定资产清查关; (6) 紧抓存货收发存环节的单证控制; (7) 落实存货收发存环节单证的稽核检查; (8) 加强存货仓储、运输等环节的人员素质控制。

3、建立企业内部审计监督制度。在现代企业管理过程中, 内部审计人员被赋予了新的职责和使命。审计部门的作用不仅在于监督企业的内部控制是否被执行, 还应该成为内部控制过程设计的顾问。建议管理者建立一种健康积极的组织文化, 使企业员工能自觉地把办事准则和职业道德放在首位。

(三) 加强内部环境建设。会计控制作为一个系统或机制, 离不开所存在的环境, 而且在不同的环境下, 会计控制作用的发挥程度不尽相同, 会计控制作用是否有效, 很大程度上取决于单位管理层对内部会计控制的重视程度、全体员工对内部会计控制认识的影响, 它是充分有效的内部会计控制体系得以建立和运行的基础及保证, 因此应逐渐认识到内部环境也是内部会计控制的一个组成部分。许多案件的深刻教训也警示我们, 案件的发生不是没有制度, 而是制度没有得到真正落实, 制度之所以落实难的原因就在于没有一个良好的环境来约束人的行为, 防范人的道德风险。因此, 内部环境是基础, 必须从营造良好的环境做起, 提倡风险管理文化, 增强员工的诚实性和道德观, 即将风险管理意识贯穿到每一个员工、每一个部门、每一个岗位, 使风险意识深入到人心, 同时强调全员的参与, 塑造企业文化, 形成良好的内部环境氛围。

(四) 强化网络的安全控制。随着网络技术的快速发展, 应加强网络安全的控制, 在技术上对整个财务网络系统的各个层次 (网络平台、操作系统平台、应用平台) 都要采取安全防范措施, 建立综合的多层次的安全体系。网络安全性指标主要有数据保密、访问控制、身份识别等。针对这些方面, 可采用一些安全技术, 如数据加密技术、访问控制技术、数字签名技术、隧道技术等。

(作者单位:邓州市财政局)

主要参考文献:

[1]吕红.论电算化会计系统的内部控制和会计网络化[J].民营科技,

[2]单玉国.谈谈会计电算化的内部控制[J].农业科技与信息, 2008.18.

当今世界经济发展的重要趋向之一就是市场已形成全球性的统一大市场。我国不可避免地要进入国际市场, 参与国际竞争。市场国际化的结果要求会计为进入国际市场的企业进行服务, 会计国际化是经济全球化和资本市场国际化的必然结果。笔者认为, 所谓会计的国际化, 是指会计领域中的国际化行为, 会计界常简称为会计国际化, 它是指由于国际经济发展的需要, 客观上要求各国在制定会计政策和处理会计事务中, 逐步采用国际通行的会计惯例, 以达到国际间会计行为的相互沟通、协调、规范和统一, 亦即采用国际上公认的会计原则和方法来处理和报告本国的经济业务。会计国际化对我国经济发展有着重要意义。首先, 有利于正确处理国际经济活动中的各种关系, 促进国际间经济合作, 吸引国外资金技术、设备和人才;其次, 有利于提高我国经济管理水平及提高管理人员水平, 促进企事业参与国际市场竞争;有利于提高我国会计的国际地位, 参与国际会计交流与合作, 充分发挥会计在发展国际经济中的重要作用。

一、会计国际化是经济全球化的必然趋

当今世界经济发展的重要趋向之一就是市场已突破了时空界限, 形成全球性的统一大市场。我国作为世界经济大家庭中的一员, 不可避免地要进入国际市场, 参与国际竞争。会计国际化可以提供真实、公允、可比并能满足国外投资者、债权人需要的会计信息, 因此要求我国会计必须国际化。

1、企业实施跨国经营的需要。企业实施跨国经营, 必须了解其他国家的有关政策特别是会计政策, 母公司为了加强各子公司间的经济联系和实施国际经营, 需要了解公司整体及其子公司的财务状况和经营业绩, 而

我国会计发展趋势

□文/王平

跨国公司的股东和债权人等为维护自身利益, 也要求跨国公司按国际惯例提供会计信息和处理利润分配等会计事务, 这些都要求会计国际化。

2、资本市场发展的客观需要。资本市场发展已成为推动我国会计向国际接轨的最主要动力, 它客观上要求我国必须尽快实现会计国际化。随着我国企业在香港、纽约等国际资本市场融资规模的进一步扩大和发展, 我国企业也必须按国际惯例向国际投资者和债权人提供真实、公允、可比的会计信息。

3、为投资者提供真实可靠的会计资料、避免资源浪费的需要。不同的会计准则所产生的财务资料是不同的。投资者的资金是有限的, 而市场需要的资金是无限的, 怎样把稀缺的资源配置到效率更高的地方, 这就需要为投资者提供真实可靠的会计资料, 以方便他们作出投资选择。如果会计准则不一样, 不仅投资者无法比较判断做出正确的决策, 还会导致资源浪费。

二、会计国际化面临的障碍

1、从市场本身的发展看, 我国市场经济正处于发展阶段, 企业间的交易行为不太规范, 市场竞争不充分。我国资本市场起步也比较晚, 规模相对较小, 作为资本市场主体的上市公司的股权结构比较特殊。这些特殊的国情显然会极大地影响会计的核算和会计体系的建立。

2、会计准则建设方面的差距。会计准则是国家法律承认和认可的规范, 对维护市场经济秩序起着重要作用。从其数量和规范范围来看, 我国会计准则建设还相差甚远。到2002年底国际会计准则已公告41项, 还不包括国际会计准则委员会发布的各种解释。美国会计准则也公告到135号。而我国到2002年底才颁布16项具体会计准则, 至于覆盖的范围差距就更大。我国在会计准则建设方面还相差甚远, 有待于做出巨大努力。

3、在会计计量上存在差距。我国会计准则与会计制度均把会计计量建立在过去交易或事项的基础上, 又特别强调会计信息的可靠性、可核性, 所以一直是历史成本计量属性为主。而国际会计准则是公允价值计量属性为主。由于我国市场发达程度有限, 应用公允价值确实存在困难, 这就势必拉大我国会计与国际会计的差距。

4、会计人员素质问题。改革开放以来, 我国在会计建设方面取得了很大的成就。然而, 随着市场经济关系的日趋深入, 会计实践中的不规范行为屡见不鲜, 会计造假、会计信息失真现象频发, 严重干扰和制约着经济的正常发展。主要表现在以下两个方面:一是一些会计人员职业道德意识薄弱。在市场经济条件下, 会计人员处于利益主体的中心, 由于多元化利益的驱动, 会计人员的职业行为也难免受到利益的驱动, 少数素质较低的会计人员抵挡不住诱惑, 不能坚持原则, 牟取私利, 贪赃枉法;二是一些会计师事务所违背执业准则, 弄虚作假。少数会计机构、注册会计师没有严格执行独立、客观、公正的职业道德标准, 明知有假而报假, 出具不恰当的审计报告。

三、加速我国会计国际化发展的建议

1、完善有关法律法规, 增加其可操作性。无论是会计准则, 还是会计计量理论等内容的国际化, 也不论是通过什么途径, 都离不开法律法规的规范和调节。《中华人民共和国会计法》经九届全国人大常委会第十二次会议修订通过, 并于2000年7月1日起施行。修订后的《会计法》按照社会主义市场经济的发展要求, 在明确会计责任主体、指出会计核算和记账规则的各项要求、完善会计监督体系、加大对违法会计行为的处罚力度等方面都有了重大突破。这部法律的实施, 对于规范和加强会计工作、提高会计信息质量、更好地发挥会计在经济建设中的重要作用, 有其重要意义。只有认真贯彻执行好这部法律及其相关法律法规, 才能使我国会计行业国际化的进程扎实有序。笔者认为, 无论是《会计法》、《公司法》、《全国人大常委会关于惩治违反公司法的犯罪的决定》等种种法律法规, 对财务虚假的处罚可以说力度较大。会计国际化必须完善有关法律法规, 增加其可操作性, 并与国际接轨。

2、创新会计人才管理机制。我国会计人员分布范围广泛、涉及不同的经济形式、不同的行业类型、不同的企业规模、不同的知识结构、不同的年龄层次、不同的地域, 涉及社会的各个层面, 极为广泛及复杂。不仅如此, 我国会计人员数量庞大, 目前从业会计人员超过1, 000万之多, 这个数量超过了世界上许多国家人口数量的总和。面对错综复杂的环境、数量庞大的人员, 如何进行有效管理使其能够正常运行, 以满足经济发展的需要, 这既是重大的现实课题, 也是管理者面临的考验。必须创新会计人才管理的机制, 为在复杂环境下有效实施人才管理, 创新科学的方法。

3、推进会计准则国际化。当前要加快推进会计准则的国际化, 特别是要服从财务报告的基本目标, 重视投资人和债权人的信息需要;摆正会计准则和传统会计制度的关系, 避免准则与制度关系的混乱;同时还应加快准则的制定速度, 适应经济发展的需要, 拓展准则的深度与广度, 提高其可操作性;争取财务信息主要相关者积极参与准则的制定, 调动全社会力量, 广泛开展准则的制定、培训、宣传、研究工作, 使准则尽快深入人心。

4、全面提高注册会计师素质。全面提高注册会计师的业务素质和执行水平, 推动国内会计师事务所与国际著名会计师事务所的联合。要努力提高国内注册会计师的专业技术与职业道德水平, 提高其独立、客观、公正执业的自觉性, 使其尽快向国际水准靠拢。

参考文献

[1]汤云为, 钱逢胜.会计理论[M].上海:上海财经大学出版社, 1997.

[2]冯淑萍.关于中国会计国际协调问题的思考[J].会计研究, 2002.11.