色彩在招贴设计的应用

色彩在招贴设计的应用（精选12篇）

1.色彩在招贴设计的应用 篇一

摘 要：招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。

关键词：招贴设计；色彩；情感传递色彩在现代招贴中的作用

图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯•比•斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景 ；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯•比•斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。色彩与人的情感传递

色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。

2.1 色彩的温度感

色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。

2.2 色彩的距离感

色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感，深色与之相反有收缩感。

2.3 色彩的重量感

色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红、橙、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。

2.4 色彩的尺度感

色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯

可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。

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3招贴设计中的色彩表现 

由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。3.1 视觉感染力

招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。

3.2 主体与背景

招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景，而车体形象却在任何时刻都不失风采，画面对比强烈，整体色调统一，显示出大气、尊贵、强劲的产品特征与企业理念。

3.3 色彩的平衡

色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。招贴设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。我们所熟悉的著名品牌可口可乐，经典的波浪形飘带、红色系的搭配恰到好处，洋溢着青春、健康、欢乐的气息，给人以视觉的愉悦，从而刺激人们的消费。

3.4 色彩的重点

所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的 “万绿丛中一点红 ”。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速、安全、愉快的飞行印象。

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。

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参考文献

［1］朱介英.色彩学［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2004.

［2］卢少夫.招贴广告［M］.杭州：浙江人民美术出版社，1994.

2.色彩在招贴设计的应用 篇二

(一) 色彩在招贴设计中的作用

招贴从字面上可以理解为招牌、布告, 是商家表达企业文化、表现产品独特信息的一种表现形式, 主要依靠视觉冲击力来吸引广大消费者的眼光。而在招贴中, 色彩的运用则是其表达独特创意的主要途径和方法, 是招贴设计与消费者进行交流沟通的基本桥梁。就像空气对于人而言, 色彩的运用在招贴设计中非常重要, 是招贴的生机与活力所在。

(二) 色彩在招贴设计中的独特内在意义

在招贴设计中, 每一个颜色, 都有其独特的内在意义, 并且同一种颜色, 若其表现方法不同, 所对应的意义也不尽相同, 有时甚至是天差地别。当我们欣赏一副招贴设计作品的时候, 第一眼并不能让我们通过招贴的主体来真正了解到其独特的内涵意义, 但是, 会通过眼睛对于色彩的感受, 给我们一个最直接的心里联想画面。在一副完美的招贴设计中, 色彩运用不止能影响人们的视觉感受, 还能产生独特的心理情感反映。

二、色彩在招贴设计中的应用与内涵

(一) 巧用色彩与心理的关系传递信息

每个有彩色都有色相、明度、纯度这三种属性, 由这三种属性的不同高低配合形成了自然界中成千上万的各种颜色。色彩本身不具有感情, 但是当人们看到某种色彩后, 根据自身的兴趣爱好、成长经验、主观心理感受等所产生温暖、激动、忧郁和悲伤等感觉时, 其实就是一种色彩心理的具体体现了。

在招贴设计中, 色彩的最终目的是传情达意。所以, 作为设计师, 需要准确把握色彩和人的心理的关系, 并在此基础上, 针对特定的目标人群去探索每种颜色所带给不同人群的不同心理反应。巧妙运用色彩的远近感、轻重感、冷暖感等对心理的感受来设计出不同的招贴广告作品。使色彩的运用与消费者的心理需求产生共鸣, 达到“此地无声胜有声”的视觉宣传效果。例如:在招贴设计中, 经常会使用红色表现节日、婚宴等喜庆场面, 因为红色是热情的、富有刺激性的;常用绿色来做环保方面的公益类招贴, 因为绿色代表生命、希望、万物复苏等美好的事物;用红黄蓝对比强烈的色彩表现儿童用品;用黄、橙等暖色系来宣传蛋糕, 饼干等食物的美味等。

但是一种颜色并不是只有一种象征意义, 即使是同一种颜色, 在不同的场合、不同的范围, 其所表现的意义也是截然不同的。所以, 设计师需要根据不同的对象、不同的文化背景使用不同的主色搭配, 以此发挥色彩暗示力的作用, 有助于招贴作品最大程度上吸引受众的眼球, 引起人们广泛的兴趣和产生心理上的共鸣。

(二) 根据受众人群特点合理使用色彩

在色彩运用的时候, 还要注意招贴所面向人群的年龄、性别、风俗习惯等因素。首先是年龄的差异。不同年龄阶段的人, 对色彩的喜好也会发生变化。比如小孩子都会偏爱红色、黄色等色彩鲜艳、明度较高的暖色系;而年老的老人则喜欢偏蓝, 紫等一些冷色系。其次, 是性别上的差异。男性一般喜欢表现庄重、正式的黑色, 灰色等偏冷的纯度较高的色彩;而女性一般则喜欢粉色, 淡黄等偏暖的纯度较低的颜色。最后, 是风俗习惯上的差异。不同的国家民族的生活环境和宗教信仰所表现在色彩上的习惯, 又各不相同。比如在我国则多用白色来表示哀悼, 在西方国家则多用黑色。因此在设计一副招贴作品时, 首先要贴切招贴的主旨, 了解其所面向的人群, 地域, 有针对性的运用色彩, 才能完美的表达出色彩的象征意义。

三、招贴设计中色彩的准确把握

在招贴设计中, 显然不可能只使用一种颜色去表现主题思想, 不可能只用一种颜色去传情达意, 往往要搭配其他颜色。或纯度有变化, 或色调有变化, 或明度有变化, 同时还要通过色彩面积的大小, 以及与周围颜色的对比关系, 将色彩的轻重感、软硬感等合理运用到作品中, 以此构成画面的整体色彩效果, 从而达到招贴设计“广而告之”的最终目的。在实际招贴设计应用中, 色彩往往运用通过以下方式来表达。

(一) 色彩的视觉感染力

以传达主题信息、推销商品为最终目标的招贴设计, 色彩的选用将是一个重点。一副招贴广告中, 色彩具有先声夺人的视觉传达效果, 所以招贴作品中主色调的选用必须慎重, 必须有助于突出招贴的主题与内容, 要做到让消费者在情感上能产生共鸣, 从而加强广告画面情感的表达以及内涵的联想, 促使消费者认知宣传内容, 接受宣传产品。比如:手机、数码产品的广告招贴, 其色彩主色调的运用一般用黑色或冷色系。因为这种色彩的产品广告, 容易使我们感觉到一种稳重的高贵感, 以此达到吸引消费者的作用。而儿童玩具的招贴, 却又以暖色调等对比强烈的颜色为主, 以强烈的视觉冲击力来吸引儿童或家长的购买。

(二) 招贴设计中色彩的主体与背景

在招贴设计中, 色彩的应用要做到突出画面中的主体形象。在招贴设计中其主要色调的确立, 必须优先考虑其所表达对象的情况。通过色彩的运用, 使其主体与周围背景产生对比, 突出主体内容。同时背景颜色还要衬托主题内容的, 不能使主题内容太过于扎眼, 起到和谐画面内容的作用。

(三) 色彩的平衡

想要做好一副招贴设计不仅仅要注意色彩的搭配, 还要把色彩的艳丽程度、浓度、色彩所在位置、色彩面积运用得当, 只有这样才能使画面色彩平衡, 让人视觉舒服。例如在运用冷暖色调做对比的时候, 只有通过改变色彩面积来达到色彩平衡。实际应用中, 暖色的颜色面积小于冷色面积更容易达到色彩平衡, 若需要冷暖色彩面积相同时, 可以通过改变其中一种颜色的明度或者纯度来达到色彩视觉的平衡。例如, 我们所熟悉的可口可乐, 红色的大色背景突出其主题的活力, 其标志的波浪形飘带结合红色背景不仅突出其活力的主题, 还达到了缓解画面压抑的作用。在视觉上使人欢愉, 从而促进消费。

(四) 招贴设计中色彩的重点

在设计一幅招贴作品时, 必然要注意到的就是招贴的色彩重点。只有突出招贴的色彩重点, 才能在平淡的颜色背景中, 使画面有重要突出点。一般情况下, 我们习惯将招贴主题色彩定在画面中心位置, 这样做更容易强调画面主题重点, 从而利用色彩重点产生视觉冲击力, 起到让人一目了然的目的。想要突出一幅招贴的色彩重点, 我们往往把色彩重点颜色的明度、浓度高于其他辅助色, 但是其色彩面积却要比辅助色面积小, 这样更容易突出色彩主题, 使人第一眼就了解画面的重点所在, 大色块的运用上, 加入了色块面积较小的白色, 但其中的白色正是其重点与精华所在。

四、招贴设计中色彩的对比搭配

在实际的招贴设计时, 色彩往往要通过很多方法才能达到所要表达的效果。不可能只有一种色彩单独存在。色彩诱人的魅力, 主要就在于色彩间的各种对比要素的合理搭配。要想让招贴设计给人耳目一新的感觉就需要通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。不同的色彩对比搭配会给人不同的视觉感受, 所以在实际应用中, 可以采用以下手法进行色彩的对比变化, 以达到和谐统一的效果。

(一) 色相对比变化

有对比才有变化, 在色彩中也是如此, 想要形成对比关系, 就必须要有冲突色彩存在。通过的色彩的对比变化, 才能形成视觉冲击力, 达到良好宣传的效果。色相对比在设计中的运用, 生活中随处可见, 如:一幅手机海报设计, 就是将手机黑白灰等颜色与周围环境形成一个强烈的对比, 以此来凸显手机的质感、造型、品质等效果。再如:少数民族的服饰宣传单上, 红与绿、橙与蓝、黄与紫的补色关系的使用, 使鲜艳、喜庆的场面恰当的体现出来。在招贴设计作品中使用色相对比来宣传产品的例子比比皆是, 这主要是由于色相对比有利于吸引人的眼球, 增强视觉对色彩的判断能力。

(二) 单色明度对比变化

在招贴中有时需要用一种颜色做效果的时候, 往往通过改变其明度的高低对比来形成和谐的色彩关系。单色明度对比中, 如高短调、中短调、低短调就属于对比尺度最小的, 而高长调、低长调属于对比度较大的。但总体而言都只是一种色彩的明暗程度的对比变化, 此类方法特别适于表现一些和谐、安静、理性的招贴设计, 其功能性也很强。如一幅青岛啤酒招贴设计作品, 就是以明度对比来诠释主体物的特性的。啤酒的形象色直接表现商品的形象, 与远方的天空的淡蓝色呼应, 形成中短调的对比色。同时又与暗色调的黑绿地面形成强烈的单色对比关系, 将产品的宣传目的表达得极为充分[]4。

(三) 色彩间色对比变化

有时做设计是要突出表达设计主题的层次感和韵律感, 这时就需要运用色彩的间色对比关系, 形成强烈的颜色关系, 从而达到空间叠加的感觉。

(四) 色彩类似色对比变化

当今社会, 越来越多的设计师追求和谐的画面效果, 在做设计时常常喜欢运用类似色对比来表现画面的美感。类似色是指在色相环中间隔30 度范围内的色彩。此类颜色的对比度相对同类色跨度稍大, 但比邻近色、对比色、互补色的对比度弱。以此来营造一种和谐、安详、平静却又稍显动感的画面感觉。所以在一些环保广告中被广泛应用。

五、结束语

综上所述, 在招贴设计中色彩的主要作用就是吸引人们注意力, 同时色彩的运用方法也是招贴设计中重要的组成部分。只有对色彩的特性有所认知, 才能在设计时更好的传达信息;只有充分的运用色彩的才能更好地突出设计主题;只有充分应用色彩的特性和隐喻性, 才能根据招贴设计的主体内容以及所有面向的群体合理的搭配颜色。色彩是招贴设计的灵魂以及精髓所在, 只有了解了色彩的每个特性, 理解色彩的每个隐喻涵义, 通过色彩的运用来反映人们心理情感, 才能加强设计的视觉效果与视觉冲击力, 做出更好的设计作品。

摘要：色彩是一切艺术设计创造的灵魂, 是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。色彩作为一种表达商家情感的手段, 在现代的招贴设计中, 也是必不可少的。色彩运用的合理性将直接影响一件招贴作品的成败。本文主要从色彩在招贴设计中的重要性等方面进行阐述。

关键词：色彩,招贴,情感传递,视觉冲击

参考文献

[1]孙秋实.现代招贴设计中的色彩变现探讨[J].现代商贸工业, 2008 (8) .

[2]何姗.新时期招贴设计中的色彩表现研究[J].才智, 2012 (10) .

[3]谭谦.浅谈招贴设计中的色彩运用[J].中国校外教育, 2010 (8) .

[4]王慧.浅谈招贴设计与色彩构成的关系[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报, 2009 (1) .

3.招贴设计的色彩研究初探 篇三

关于招贴或招贴画的基本涵义

招贴是一种比较大众化的环境艺术品，国内也叫“宣传画”或“招贴”。它是平面媒体的一种表现，因为没有音效，只能藉着形与色来强化传达讯息，所以色彩就成为招贴中的表现要点。通常人们看招贴的时间很短暂，大约在二至五秒内获知招贴的内容，所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图，如此才造就了招贴有说服、指认、传达讯息、审美的功能。

曾经有人把招贴设计比作“稀缺艺术”，就是把任何不必要的东西都排除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。色彩则可以说是表现这“稀缺艺术”中的一种情感方式。

关于色彩的基本涵义

1.色彩的情感方式体现和功能

色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情，种种的情绪很容易被引发出来。让我们用生活中最常见的红色和绿色说明。

红色—像是昂扬阔步的士兵，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国，它代表了传统和国旗的颜色，在西方是"火"、"血"的联想，它象征着残暴、流血。

绿色--让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重，它是所有色彩中最平静的。因为民族和地域性的原因，例如伊斯兰教当中，绿色为尊。由于在中东地区生存环境恶劣，绿色植被少，而可以生长绿色的植物的环境对于当时处于农业文明的社会是生死攸关的。从这点出发而上升到神学的角度， 有绿色植被的地区是神赐予的，而绿色植被的消失自然也是神对人的惩罚。因此绿色就有了神圣性。

2.色彩的自我理解

第一种理解：色彩可以说是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程，像是一个生命的诞生。作为招贴中重要元素的色彩，不但在绘画中被誉为第一视觉语言，在现代设计中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代，不同的人对色彩有着不同的审美反应。

第二种理解：就是民族特性，例如“中国色彩”、“波兰色彩”等，意在说明招贴设计中的一种文化风格。

因此我们得知，同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感知是不同的，我们在招贴设计的运用中也要因地制宜，根据文化的地域性来选择色彩进行说明。

招贴设计中的色彩功能

色彩作为一种情愫传递的方法，在现代招贴设计中的视觉意义上有着重要的地位，一张招贴的成败与否，很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等，产生特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：

1.美轮美奂：精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受，使人们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。

2.情感传递：从视觉心理的角度来看，色彩可以诱发我们对某一种事物的的情感，有助于招贴在传达信息的过程中发挥优势，和受众群体产生共鸣。如音乐会的招贴多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。而空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。

3.个性表达：色彩在招贴中的风格，有助于塑造作品的性格特征，也是招贴宣传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定的风格。例如电子产品中，苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉，既不缺乏创意，又很有自身的品牌特点。

4.夺人眼目：作为宣传力强的招贴，鲜亮的色彩有助于招贴发挥吸引大众注意力的作用，是招贴本身的意义深入受众的思想中，达到预期的影响效果。比如我们所熟悉的著名品牌可口可乐，红色系的搭配和经典的波浪形飘带恰到好处，洋溢着健康、青春、欢乐的气息，让人们的视觉感官有一种享受，从而刺激人们的消费。

招贴设计中的色彩特性

招贴设计之前，对招贴色彩设计的特性表达有效，有所认识，产生共鸣的设计诉求，招贴的色彩设计具有如下特性：

1.隐喻性：在招贴设计中，我们通常希望由色彩来激发大众的感官，从而给他们留下深刻的印象。在这个过程中，根据个人的生活阅历，通常色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段，引发一系列的生理反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。

2.诉求性：所有的招贴设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外，还需要重视色彩在其中的变化，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果。

在招贴的设计当中，了解色彩就想了解一个人的性格一样，他给大众留下的印象，也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就像康定斯基的作品中，已见不到传统绘画中的具象物体，色彩已不再依附于任何具体的物象而存在，而是线条与色彩之间的一种表现，延续到之后对包豪斯设计学院的影响，让人类对色彩的表现能力有了更深的认识。

很显然色彩只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，当人们看到某个物体时，就会根据以往生活中积累的视觉经验，把它身上所有的色彩和自己的意识相结合，这是以往的色彩认识和现在的视觉色彩刺激发生呼应时，便产生了更丰富的情愫，使我们感受到色彩的情感，所以我们不断地总结经验，谨慎探索。已让我们能够在今后的设计中，探索中更新的领域，认识它，感知它。

4.第四章 招贴广告字体设计与应用 篇四

知识目标：

1、了解并熟练掌握文字视觉形象元素在的招贴设计中的关系和作用。

2、能够很好的运用文字要素协调图形、色彩、创意等招贴设计各要素之间的关系，完成良好的诉求目的和视觉效果。能力目标: 通过对招贴设计中文字视觉要素的学习和了解，使学生熟练掌握和运用这种二维设计语言，提高学生的设计思维能力和动手能力，能够更好的应用招贴设计中去。学习任务：

1、根据创意构思，小组讨论并确定招贴中的标题、正文、广告语和随文。

2、根据画面中的图形和设计主题，小组设计以文字为主体的招贴设计

教学方法： 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法

4.课堂讲授与作业点评教学法 教学材料： 1.历届学生优秀作品 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具： 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等

学生知识与能力准备： 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容：

1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.学习态度评价 5.学习效果评价 评价方式： 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 参考学时：5学时 教学过程： 招贴中常用的文字

一、招贴中常用的字体

二、招贴设计中的图形字体

三、招贴设计中的文案

四、招贴设计中字体的排列形式 招贴中常用的字体

1、书法字

篆书、隶书、楷书、行书、草书

2、印刷体

包括汉字中的黑体、宋体，英文中的古罗马体和现代罗马体。

3、装饰体

装饰体是在印刷体的基础上，根据设计时的某些需求，结合一些装饰表现手法而演变成的新型字形。目前，这种字体已纳入了创意字体范畴，即根据文字表形、表音、表意的特点和设计者的意图，把字体作较大的变化，并融入大量的创意意识，使其展示出当代的审美需求。例如：图形与文字的重组，印刷体不同笔画的配置，书法体和印刷体的结合，字的某一部分的叠压、添加、出血、镜像、衔接、共用、嵌入等，装饰体在字形上五花八门，变化无穷。

二、招贴设计中的图形字体

1、字体为主的招贴设计

书法为中国文字提供了丰富的素材，从甲骨文、篆书、隶书到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。运用不同的书法均可表达不同的招贴内容，给人以不同的视觉感受。

2、图形为主字体配合的招贴设计

三、招贴的文案

直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。

1、招贴文案的界定 招贴的文案包括两层含义：

一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。这些内容虽然不直接与拴着见面，但却为设计的开展和进行奠定了基础，明确了思路，规划了方向。二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。这一切都要面对观众，是招贴中不可缺少的重要组成部分。因此需要仔细斟酌、刻意撰写，甚至还要精心设计，苦心经营。

2、招贴文案的内容 A、标题 B、广告语

主意式：用恰当的语言直接点明产品的特点和活动的内容。劝导式：以规劝的口吻向观众做善意的介绍或解释。

催促式：主要用于廉价或时尚产品，给予号召人们参与的活动也多用这种语式，体现迫切感和时效性。

提问式：设计者向观众发问，有观众根据自身的理解做出准确地判断，以调动观众的欲望和参与意识。

口语式：运用大众化的语言作广告语，通俗易懂，平易近人。情感式：充满感情的广告语最能打动观众的心

诙谐式：幽默诙谐给观众以乐趣，是设计作品增加趣味性，易于被人接受。

对仗式：利用严格的语法对仗使广告语易读易记，方便流传。

3、内文

以下几种内文的表现形式可供参考

A、具体说明产品特色或活动内容。这种形式可繁可简，尤其对观众比较陌生的主题应尽量多说几句，以增强了解。

B、用对比的方法增强说服力。但比照物一定要具备可比性，而且要注意不能借此贬彼，抬高自己。

C、用事实和数据深化主题。事实是最有说服力的，它看得见摸得着；数据是理性化的易于取信人。

D、用观众的感受作主题内容的印证，这样做更有力度。

四、招贴设计中文字的排列形式

1、对称式

2、对角线式

3、散点式

5.招贴的创意设计 篇五

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想，

招贴的创意设计

。最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。

每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。

可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。下面有两种定位：

（1） 比较定位 同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。

（2） 情感定位 产品是否给消费者带来感情上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。

通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风格和图形的表现、时间与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，因为广告不仅作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥现场促销功能。

二、广告创意的表现

广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术，塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。

一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。

从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简，越明，越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。

例如：第四届科罗拉多国际招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展览海报作品，采用共用形反向思维比喻手法，把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号，简洁明了，突出海报展览与读者关系，把主题内涵提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人，不从宏观的、全局的、发展的构想入手，不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意，而是接到设计委托后，找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制，其结果除了商品，厂标不同之外，构图文字，色彩、风格等常常千篇 一律，这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢？不但达不到广告的传播宣传效果，而且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不论是图形语言还是文字语言最基本的要求是在广告中你要说什么、怎样说、在何地、何场面、何时间、对谁说，通过对市场调研分析后才能确定要创意的主题，从而选择最佳的独特表现方式和手法，达到准确传播信息，传达内容。

首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。 我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。

6.招贴表现形式广告设计的论文 篇六

一、招贴广告设计的创作手法

1.想象

想象是创造的源泉。艺术想象既是有目的、有意识的思维活动，具有必然性，又存在着无意识，具有偶然性。艺术想象分为再造性想象和创造性想象。首先，再造性想象就是设计者借助已有的作品，通过自己对作品的理解，在原作品的基础上融入新的要素，创造出新的形象。再造性想象在招贴设计中运用得很多，设计者一般是对人们非常熟悉的经典艺术作品进行再造性想象，这样会令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追问，从而有效传达信息。其次，创造性想象是设计者凭借自身的生活经验和文化修养，独立创造出全新的艺术形象。此外，在艺术想象中包含着联想和幻想。联想是由一事物联想到另一事物，使事物与事物之间具有联系性。联想有多种形式，相似联想是因两个事物在形状或结构等方面有相似性而产生的联想，相关联想由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想，相反联想是对事物的发展产生相反结果的联想。幻想是虚幻的荒诞遐想。招贴设计中的幻想是意念的视觉化产生的奇妙的视觉形象，虽然是虚幻的，但传达了真实的主题内容，把意念中的真实呈现给受众，可以传达深刻的主题思想。

2.比喻

比喻是用此事物来说明彼事物，比喻主要有明喻、隐喻、借喻。设计者运用比喻时要找到两个事物之间的内在联系，清楚、委婉、风趣幽默、艺术性地说明事物的本质及耐人寻味的道理，从而吸引受众，传达信息。

3.象征

招贴广告设计中的象征是用一事物来表现另一事物的本质特征，并传达出某种精神内涵。所用的象征事物与所要传达的主题内容之间没有必然的内在联系，只有特征、气质的相似性。象征的视觉形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鸽子与橄榄枝象征和平，圆形象征团圆美满，红色象征喜庆。其中图形与色彩的象征含义是在一定条件下产生的，在不同的条件下其象征含义会发生变化。

4.拟人

招贴广告设计中的拟人是将所要表现的对象予以人格化处理，将动物、植物、器物等事物按照人的思维方式和行为方式表现出来，赋予所创造的形象新的涵义。运用拟人化的表现手法设计的招贴广告，具有浓浓的人情味，使人倍感亲切，又具有幽默诙谐的情趣。设计者根据传达主题与创意选择广告代言的事物，进行形象设计，一般是按照受众熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化的表现，使其形象符合广告所要传达的理念目标，让受众在记住拟人化形象的同时也记住了传达的主题信息。

二、招贴广告设计的表现形式

1.夸张与变形

首先，夸张是以现实事物的性质、形态特征为依据，用丰富的想象力对表现的事物的特征进行夸大和强调的一种表现形式。夸张的手法主要是夸大形象的外观特征，是对形象局部特征的强调。在招贴设计中运用夸张的表现手法，是为了强调事物的本质特征及形态特征，使形象具有奇特、新颖的视觉表现力，从而达到更深刻地揭示主题的目的。夸张的表现形式能使表现的事物的特征更加鲜明、突出，给人的视觉感受更加强烈，能够有效吸引受众，并给受众留下深刻的印象。其次，变形是将正常的事物形态进行变化，既可改变对象基本形的整体特征，也可改变其局部特征。设计者根据创意的需要，有意识地将正常自然形态在某种程度上加以变形，使其比例、结构、性质、形态拉长、压扁、扭曲等，设计出令人感到怪诞、有趣的.视觉形象。在招贴广告设计中，运用变形的表现形式，使图形或文字变形，通过改变正常的视觉形象引起受众的兴趣，从而传达出隐含的寓意。

2.幽默与讽刺

首先，招贴广告设计中的幽默一般不含强烈的褒与贬，而是以善意的微笑有趣生动地传达出某种意念和信息。虚构、荒诞是招贴广告设计中幽默的主要表现方法，能引导人们摆脱正常思维规律的束缚，拓展思维空间。在招贴广告设计中运用幽默的表现形式，能够使作品具有喜剧性、趣味性，从而使受众轻松地接受广告的信息。其次，讽刺是采用夸张、嘲讽、影射、双关等手法，对敌对势力或社会的落后事物及不良行为进行讥讽，以达到否定、批判的目的，适用于公益性招贴广告设计。

3.蒙太奇

蒙太奇是电影艺术的表现手法，是剪辑和结合可以超越时间与空间的镜头转换。在招贴设计中移用蒙太奇的艺术表现形式，是意念与审美的结合，能够打破客观现实和时空的限制，把不同时间、空间的事件共同拼合重叠在一幅画面之中，能够使画面具有多层空间性，产生梦幻般的视觉效果，增强了画面的艺术感染力，给人以视觉的丰富感和广阔的想象空间。

4.隐形取舍

7.浅析石窟壁画在招贴设计中的应用 篇七

石窟艺术作为我国传统艺术的重要组成部分, 而其中的石窟壁画作为美术的一种表现形式, 主要是指绘制在建筑物壁面上的绘画, 是融入西域文化艺术精华的民族性、本土性的佛教艺术。石窟壁画的特点是:形式独特, 色彩浓烈, 线描精细, 风格写实, 构思浪漫, 纯朴的地方特色和精深的传统底蕴等艺术特色, 使其成为中国美术乃至世界美术圣殿中独树一帜的奇葩。其面内容与画面布局统一生动, 画面中形象的抽象化、概括化, 在造型上进行了夸张变形的艺术加工。在当代石窟壁画已被现代艺术家不断地挖掘并用到现代艺术表现当中。当然招贴设计亦不例外, 当我们浏览一下当代招贴设计作品时, 就会发现许多的优秀的作品, 往往是恰到好处的运用了石窟壁画独特的艺术形式。不仅体现出现代设计中的观念与时尚还折射出对石窟壁画艺术艺术形式与表现技巧的继承与弘扬。

二、石窟壁画在现代招贴设计中的应用

石窟壁画是一种传统的艺术表现手法, 在对其进行应用时不能仅仅将其形式原封不动的展现出来, 还要在原来形式的基础上进行再创造, 使石窟壁画艺术元素与现代设计元素完美结合, 真正做到“古为今用”。

1、石窟壁画艺术形态在现代招贴设计中的应用

石窟壁画作为佛教意识的现实反映, 不仅是历代社会生活和人们认识观念的真实写照, 更是历代艺术家个体情感的流露。石窟壁画作为实用艺术, 无论是其内容还是表现形式, 都突出了与现实生活密切相关的实用化特征。下面以敦煌壁画为例分别从内容及表现形式对现代招贴设计的影响进行举例说明。

敦煌石窟, 是我国和世界闻名的珍贵历史文化遗产之一以精美的壁画和塑像闻名于世。它始建于十六国的前秦时期, 历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建, 形成巨大的规模, 现有洞窟735个, 壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊, 是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术圣地。敦煌石窟是融建筑、雕塑、壁画三者于一体立体艺术, 是中国古代艺术史的百科全书。

(1) 石窟壁画内容对现代招贴设计的影响

飞天作为敦煌壁画的名片, 是敦煌艺术的标志。成为现代招贴设计中常用的一种具有民族性的传统元素。北京奥运招贴设计大赛的获奖作品《2008中国年奥运年》, 作品画面构图主体图形采用了对角斜线的动态形式, 其左上角即运用了传统的敦煌飞天形象, 右下角采用了象征奥运场馆“鸟巢”的形象, 将世界各国的国旗由上而下散落, 寓意世界各国运动员参加中国的奥运盛会。图形设计运用敦煌飞天, 不但突出了中国文化, 而且也让敦煌飞天这一形象的内涵恰到好处地诠释了主题, 给观众以美好的遐想。

(2) 石窟壁画表现形式对现代招贴设计的影响

从敦煌壁画的研究中, 我们可以看到中国人对线条有一种特殊的偏爱。在敦煌石窟艺术中, 线条不仅是艺术造型的主要手段, 同时还成为敦煌艺术之美的载体与形象构成。也正是线条赋予了敦煌艺术“天衣飞扬, 满壁风动”的灵感, 飞天无翼而飞所依托的飘带本身就是线条, 人体的流动韵律更是如此。这种线条的表达方式也运用到了现代平面设计中来了。

第十届美展的获奖作品“合璧系列”就是敦煌艺术形式运用得很成功的例子。设计作品的立意是表现中西文化的合璧, 用敦煌壁画形式表现出的手里分别拿着代表西方文化的音乐会指挥棒、点击的网络和握着盛着咖啡的杯子, 把代表着西方文化的元素与代表着中国传统文化的元素很好地结合起来了。作者将壁画中手的造型作为平面设计的元素, 将手的造型抽象化, 并结合现代平面设计的语言, 以寥寥几笔变化的线构成设计的主要表达方式, 这种造型与线条的表达方式具有浓厚的敦煌壁画的艺术形式, 意味深远, 简约的设计理念将时尚元素和中国传统元素巧妙地结合在一起, 创造出新的设计风格。

2、石窟壁画中对称与不对称的关系在现代招贴设计的应用

壁画中一个重要能容就是建筑物形象, 这些建筑在画面中大多都以对称的形式出现, 但古代画工也努力在严格对称的建筑群中制造不对称, 或是改变建筑物中人物的位置、造型、姿态、色彩、服饰, 或是调整建筑物前树木的位置、方向、大小和弯曲度, 又或是利用云彩、飞天飘带在建筑物中穿插, 寻求不对称的美, 追求一种“于对称中求不对称”的境界。如莫高窟西魏第249窟南北两壁中的说法图, 以立佛为中心轴, 两侧菩萨、飞天数量相同、形象相似的对称情况下, 又设法改变菩萨、飞天的衣裙及身姿, 努力避免左右两侧完全一样。又如其南壁说法图中华盖两侧的龙饰, 龙体从华盖两侧悬垂而下, 然后腹部猛曲伸出, 有力地踏向正下前方, 一足曲折紧随, 后两足往后向上方蹬直, 龙鬣从弯曲的腰部升腾而上。华盖左侧的龙尾超过后两足再回旋而下, 华盖右侧的龙尾则从后两足处弯曲向下, 然后又回身向上。两条龙尾的不同构图是其绝妙处, 在不破坏龙的装饰性效果的前提下, 打乱了由对称带来的过于稳定的形式, 令人感觉到龙的威猛、凌厉、生气勃勃的气势, 并配合华盖增添了祥瑞由天而降的吉祥气氛。这种表现形式在心理上充分满足了人们既希望建立秩序的终点, 给心理一种归属感, 但又希望不单调, 有变化的心理需求。这为我们在广告招贴的设计中提供了大量的灵感与启示。如在第五届中国元素国际创意大赛中的铜奖作品“ABSOLUT 72变系列”在中央的酒瓶将画面完整的一分为二看似左右完全对称, 但细心观察就会发现酒瓶两侧的两位舞者不论装扮, 身体姿势, 还是身上衬托的装饰都有细微的差别, 这样的招贴设计使得画面整体看去即统一又有变化, 稳定又不死板, 相反, 反而是画面显得更加的活泼有张力。

石窟壁画反映着华夏审美的精神内质, 华夏艺术审美所谓的“乐舞精神”, 在石窟壁画中深刻地体现出来。继承与弘扬民族艺术是现代招贴设计发展的必经之路, 但是绝不是简单、机械地复制或拼凑, 或者在设计中放入几个传统纹样就能称之为融合了。对于现代招贴设计来说, 继承与弘扬民族艺术应是在艺术形态、表现形式、创作方法等多方面、多层次地加以挖掘与创新, 真正的将传统与现代结合, 打造出真正有民族精神的设计作品。

摘要：中国古代文化灿烂辉煌, 有着五千多年的历史, 石窟艺术是古代文化中的一朵奇葩, 占有很重要的地位。它分布广泛, 反映了我国魏晋南北朝及隋唐时期的佛教艺术。它们随山雕凿、彩绘, 形象生动自然, 具有极高的艺术价值和研究价值。我国石窟艺术尽管时间不同、地域不同, 但它们所表现出来的基本特征是相同的。石窟壁画是石窟艺术的一种重要组成部分之一, 它独特的艺术表现风格区别于传统的绘画, 其中的各种表现形式与技巧, 都是中国传统设计艺术的典范。这也为现代平面招贴设计提供了更为丰富的表现元素与灵感。本文通过对石窟壁画的分析, 寻找平面设计中可供借鉴的艺术表现形式与技巧。

关键词：石窟壁画,招贴,设计

参考文献

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8.探析图形创意在招贴设计中的应用 篇八

图像创意概述

所谓图形，最初图形一词是通过英文翻译过来的，解释为图解，图示。现在诠释它，是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，再者，本身属于一种语言的它，只不过它需要视觉的传达来完成。所以，被看作是一种视觉设计。图形设计在平面设计中是最重要的一种表现形式，和其他的二维设计不同，是以创意为核心，在特定的思维想法支配下表现对一种或多种元素的情感，进而引起人们对其中一个情感点的共鸣。图形创意是设计师们以元素表达主要情感的一种要求，是用其所看所学所想创造出一个特别的意义的过程。在21世纪这个经济全球化、信息全球化的时代，设计也被具有创新性，于是图形创意在招贴设计应用中的重要性就显现出来了。

图形创意与招贴设计的关系

招贴被视为图形创意有效传达信息的关键。然而，把招贴看成视觉传达媒体的一种方式，并且它以图形作为其媒介，用来传递信息。招贴设计的重要部分是图形的设计，是思维的主题。作为设计者，需要使图形传递出自身的思维过程和结果，起到劝说和指导目的。相反而言，受众则通过设计的图形，结合自身经验与认知为依据，最终达到了解设计者想要表达的思想情感和信息的传达。从此可以看出，一副招贴设计的成败与否在于它的图形创意能不能准备无误的传达出设计者的情感 ，对于受众者而言，应该是认知，快速，准确和有效的接受。

实际上，招贴设计的过程就等同于图形创意的过程。我们先从广义上面来看，把招贴看作是一个图形，用来传播信息的视觉图形，所以，图形创意的过程就是招贴设计的过程。接着，从狭义来看，招贴设计所要传达的信息要通过图形的创意来实现，它是以图形的方式和图形原理为根本依据来传达信息的。总而言之，人们借助对图形在大脑里出现的认知，在思想上产生的共鸣，图形成为传递信息的工具。一副有创意的招贴设计，不仅要有独具一格的造型语言来有效传达有效的信息更要与人们心灵情感相应合。

图形创意在招贴设计中的具体应用

设计者对生活的观察，筛选，概括，象征，最终想象和联想的过程是招贴创意的实现本质。设计过程中，图形创意在招贴设计中的创新则是新时代发展的需求，特别是图形创意在招贴设计中的重要性和创造性思维。在信息时代，图形创意在招贴设计中的运用，越来越频繁，备受重视，图形创意的重要在于加强人与人之间的交流。那么要将图形创意更好的在招贴设计中体现，应从三个方面加以思虑：（1）招贴设计中图形创意应精巧，不宜繁杂，招贴的传播效果在一定程度上受到图形数量的影响；（2）招贴设计中图形创意的大小往往体现出图形的重要程度，小的图形为了加深人们对主题的印象，大的图形则进一步渲染主题的氛围；（3）招贴设计中的图形创意往往来源于生活中的具体情况，如人们的生活习俗、思维方式及情感因素，能够让人们产生情感共鸣。

图形创意对招贴设计的创新发展及意义

在现代的艺术中，一副招贴所传递的内涵被提升到了一个国家或民族文化上。图形创意也出现了民族化趋势，在创意过程中挖掘内涵。就此趋势来讲，由于每个民族地理位置，社会结构，自然风俗和风俗文化的不同，形成属于自己民族的特点和风格。可以体现在他们的心理状态，艺术特征和审美观点。从视觉上说就是构图，色彩，元素，文字编排等等。所以当文化语境不一样的情况下，图形创意也要随之改变，这样才能正确的传达出有效信息。伴随这历史与文化的发展，图形创意有自己的路。

图形创意在招贴设计中的运用，除了要显现其实用性和功能性外，还要显现出在整个创意构思中占据着重要地位的独特的艺术特征。随着信息技术的广泛应用，日益频繁的国际间交流，对于现代招贴设计的发展对图形创意提出了更高层次的要求，因此也出现了一些新的设计概念，招贴设计中图形创意的创新主要表现为时空化设计、个性设计、绿色化设计以及多元设计，同时，图形创意也要实现地域本土化、人性化以及国际化设计需求。

总而言之，图形创意的目的是加强人与人的交流，在信息时代，图形创意在招贴设计中的创新则是时代发展的需求，设计艺术理念和思维要跟得上时代发展的脚步对其在招贴设计中的运用与创新进行研究，有重要的现实意义。

（作者单位：河南大学 艺术学院）

9.校园招贴设计论文 篇九

（一）水墨——传统的魅力

水墨画是中国源远流长的传统绘画艺术门类，它在历代的传承与发展过程中，形成了各个派系的特色风格以及表现技法。仅用水与墨，两者调和出不同的浓度并以纸绢为媒介所绘制的画种，利用宣纸的吸水与渗化特性，形成超凡脱俗、飘渺空灵、唯美淡雅的意境，看似简单的笔触，其实蕴含着浓厚的水墨精神。在色彩、构图、笔墨肌理等表现技法方面，注重气韵、意境、强调虚实相生的关系，是一个系统的思想集成最终的表现。所以传统水墨有着视觉造型艺术的表现深度，蕴涵了中国人文精神发展最深刻的文化根源。这种意象效果能使受众产生丰富的遐想，与西方传统画种有着完全不同的笔墨意韵。

（二）水墨艺术与校园招贴画的碰撞

招贴画是展示于公众场所的告示，即海报。在校园中随处可见，充斥在校园的各个角落。由于校园生活日渐丰富，社团活动、学术讲座、校园官方信息等，通过招贴画渠道向学生们传递资讯。招贴画是视觉传达艺术，具有号召力以及艺术气息。在这个时代，随着大量水墨元素被设计师应用在各个领域中，受着外界资讯滋养的校园文化，也渐渐跟随视觉潮流的步伐前进。可以说，校园招贴画成为一种新兴的校园文化。

（三）招贴设计中融合水墨元素的可能性

水墨艺术与招贴画是两个不同的艺术门类，前者是绘画种类，是感性的艺术，画家通过描绘景物表达主观思想所形成的艺术意境，每一个受众因为自身的经历与文化背景的不同，与之产生的共鸣与感受都有很大的差异，并且深沉其中细细品味才会领略个中奥秘。就如盏一杯铁观音，饮之唇齿留香，滋味醇厚，回味无穷，品画与品茶都是讲究一个心境，都需要细味品嚼。后者是属于平面设计范畴，是视觉传达艺术，以宣传为目的，要求画面吸引眼球、明确易懂，需要设计者对受众群体的理性分析，通过严谨、直观的手段设计画面。因此，两者的直观性是完全不同的。第一，水墨画是一种平面艺术，借助具有民族特色的笔墨纸砚，从构图、色块面积、用墨深浅浓淡等方面体现空间，这些元素与招贴设计元素相符，两种存在共通点。第二，在招贴设计中是强调点、线、面这种构成关系。水墨技法中的中峰为线、侧峰为面、露峰为点，这种点、线、面更有苍劲生辣的笔趣。第三，招贴画的构图，有主有次，互相呼应、藏露隐现、简繁适中等构图规律，要符合主题，也要取得整体的和谐统一。这与水墨画的深浅层次、虚实过渡，符合平面设计的构图方式。第四，水墨技法讲求运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交错或单独运用。积墨技法可以通过控制面积而成为平面构成的主体；淡墨技法有很好的渲染效果，层层渍点，笔墨意象，使画面得到升华，这些技法值得在海报设计中借鉴运用。第五，通过控制墨色的浓、淡、破、泼、渍、焦、宿来营造空间层次，看似简单的色彩游戏，却蕴含着万物和谐统一的意义。若这意义能够运用到实际设计中，是一种新突破。

二、水墨精神展现在校园招贴画的效果

（一）简约之美——以简胜繁

招贴设计和绘画形式之一的水墨画都是需要利用图形要素来进行表达的，简洁便是一个很重要的共通点。水墨画所描绘的对象造型简约概括，但寓意却满溢于画纸，以精简的笔墨传达丰富的信息，与招贴设计主张去繁就简的理念相吻合。水墨画塑造形象上对校园招贴设计有可利用之处，另一方面，其蕴涵的民族文化艺术特色能够满足招贴设计审美的特殊需要。主题为学校简介的招贴若采用简洁而明快的水墨画作为表达方式，一方面能表现学校历史悠久，同时更体现了艺术涵养包裹着的文化气息，达到艺术熏陶的作用。因此，将其特有的艺术语言化做平面元素，是在设计简洁的表现上加以情感，增加了招贴设计的感染力。

（二）空间之美——追求气韵的审美标准

水墨技法在营造空间方面有着突出的技巧，利用墨色浓淡，线条粗细，墨色的变化、晕染，宣纸的渗透、融合，都会使色彩明度呈现出不同的变化，灵活生动的线条加上抑扬顿挫的笔法，空间虚实有致，造就了生动的画面效果，使水墨在静态的平面上形成动态的视觉感受，从而产生变化万千的灵动图像。水墨精神还追求平衡调和的气韵，统一而又不失变化、有意象而又不失意境的韵律，能带给整体画面以生动灵活的节奏感。若校园招贴设计作品运用空间留白来突出主题，这样的虚实效果会让作品画面更为简洁，层次感更强烈，给人以别样的清新。

（三）意境之美——无声胜有声

水墨画虚实相生，笔墨色彩微妙丰富，似有若无，形散而神不散。意境的营造，常见使用留白以及虚拟的手法，白是画纸的白，这部分不着任何笔墨，看似虚无，实则有着丰富的内容，它表示一切没有表现出来的物象。以纹代水、以月代夜，无水却如鱼在水中游的意境，带来虚是无限的，它能引领受众进入无尽的遐想空间。水墨表形更表意，是外在形式与内在气韵的完美结合。虚实空白若处理得当，不仅能使画面中的各个元素之间的关系更加融洽、主题突出、给画面以均衡感，使画面散发出一种独特的艺术魅力和想象空间，更能富于作品以韵味。

（四）水墨精髓——超视角表象的文化精神

由于校园招贴设计艺术是为了满足校园生活、文化和娱乐的需要，以实现传播信息为目的，而水墨艺术的美感却仅表达作者当时的意念。在不同主题的招贴设计中，这种融合比例会存在某种倾向，比如公益类、学术类招贴画，文化内涵层面更浓重突出。而另一类供广告促销、宣传的，商业价值层面相对加强，审美价值层面就相对减弱。因此，在设计招贴画时会受许多因素影响，如科学知识、经济利益、生活欲求等。水墨元素笔法生动，柔如曼妙仙子轻盈飞舞的身姿，刚如习武之人，抬手踢腿苍劲有力。运用在舞蹈主题的招贴中时，笔触的力道刚柔并进，赋予静态元素以生命的律动。水墨画有着浓郁的中华民族文化内涵，把水墨画融进设计，具有升华作用，使得招贴设计在传达信息的同时，也渗透着强烈的民族色彩。

三、水墨元素融进校园招贴设计的意义

水墨画应用招贴设计不仅是对设计手法的创新，更是对中国传统文化的推广和传承，是在西方创新思维中添加民族色彩，形成独具民族特色设计的新潮流。相对西方喜好丰富的着色习惯来说，水墨画仅仅黑白，可能会显得太过于单调，当然也可以适量添加颜色。中国文人从古到今一直追求自由和开放的思想，在几千年里一直在不断地去繁取简。就像中国的诗词歌赋等，都是从烦琐不断向着简化精练发展改变。一个时期对外来文化艺术的盲目跟随，再到反思，人们才逐渐认识到传统艺术的不可代替性。水墨艺术走进校园，与招贴设计相结合，使得民族文化传播又多了一条新路径。

四、结论

10.招贴设计中的简约风格运用论文 篇十

作为视觉传达的一个重要类别，招贴在宣传、导引方面起着独特的作用，在一些场合甚至有着无可替代的地位。英文名称是“POSTER”,意为张贴在木柱、墙上或车辆上的印刷广告。招贴的兴起主要是作为上世纪早起的商品促销，后因美国六、七十万的电影手绘海报得到了广泛的推广。但随着时代的高速发展和信息传播速度的加快，招贴设计大多趋于雷同，而作为广告宣传的必须环节，如何能够让宣传方面的投入达到应有的效果，使得招贴设计能够在众多的类似作品中脱颖而出，给受众留下深刻的印象，达到和而不同的境界，是设计师需要考虑的问题。随着信息化时代的到来，当前盛行快节奏的生活、生产节奏，应此而生的简约风格的招贴设计能够较为完美地解决这个问题。对于一个复杂的问题或事件，简约风格的招贴可以用其独特的观察视角及富有创意的创作角度来发掘其可以展现在受众面前的重点。同时，设计者和受众要通过学习来避免对于简约风格的偏见认知：简约风格的展现方式单一，容易呆板缺乏创造性；恰恰相反，简约风格可以运用多种艺术技巧和软件处理技巧来完成设计，同时因招贴内元素较少，因此简约风格的招贴宣传显得杂乱无章。作为应运而生的一种招贴设计风格，其简洁充分体现了招贴设计的时代化和人性化，是招贴设计与时俱进的体现之一。

二、招贴设计中对于简约风格的实际运用

单以招贴设计流程来说，简约风格的招贴与华丽风格的招贴并无二致，都需要对素材进行收集整理、分析加工，并通过视觉艺术创作将文字、构图、色调、主体等元素整合到一起来呈现招贴的内容。通过这些不同元素的变幻、组合，简约风格的招贴设计可以满足多元化的信息传达需求。不同元素的简约风格在实际运用中也有着自己独特的表达形式，下文将一一阐述：

（一）简约风格招贴设计的文字设计

简约风格的文字在设计时候要注意避免增添过多的其他元素，做好设计中的“减法”，在字体的变形设计上，着重于字的比划拆分变形，文字颜色也应当简洁明快符合所要表达的主题。例如在设计“森林”一词的文字变形时，要避免传统思维用抽象的叶子或者藤蔓来替换两个字的撇捺，可以在设计时拉长整体字形，以突出森林的高达茂密的直观感受。这就要求设计师能够在设计方面高度配合文案和传达的效果。

（二）简约风格的构图设计

从构图上来说，简约风格的构图有着明晰的类别划分。一是用色彩来区分整个招贴设计界面，例如洋河酒业的梦之蓝招贴，就用蓝色与金色将整个画面分出两三个区域，让画面具有了景深的层次感。二是利用招贴的主体内容来完成构图，这种构图的重点在于着重主体物或人的某一细节而背景往往模糊化或单一化。总之，招贴的构图设计都是为了让受众能够一眼明确招贴所要呈现出来的重点内容。

（三）简约风格的色彩运用

色彩是远距离时招贴给受众的第一印象，其重要性不言而喻，简约风格的招贴设计，在色彩方面应当注意用色的统一性，避免过多色系混杂使用，否则会导致整个画面混乱，颜色喧宾夺主。同时要保证色彩运用对于视觉的冲击效果，在配色方面能够抓住人的眼球。色彩的运用除了要考虑招贴本身的色调之外，还要考虑环境对于颜色运用的影响，例如在地铁走廊这种地下环境中，设计师可以运用绿色这种颜色与白墙对比鲜明还能给受众以安全的感觉，而在花园中可以运用大片艳丽的花朵相关的颜色，来抓住受众的眼球。

（四）简约风格的图形运用

图形的运用的主要作用是激活整个画面，同时通过图形来传递想要表达的信息。形象的内容比抽象的文字往往更容易在受众心里留下深刻印象，例如麦当劳的布丁甜筒的招贴，在招贴画面中运用倒着的布丁甜筒造型来直观地告诉消费者：这个甜筒就是布丁味道。

三、版面和背景所体现的简约设计风格

版面和背景直接影响到受众对于招贴的阅读体验，招贴是否简约也主要体现在版面背景和视觉流程方面。

（一）背景设计

简约风格的背景可以给观者提供一个较为舒适的阅读环境，且背景是最先映入观者眼帘的元素之一，背景设计的简约风格主要表现在：

1.留白。留白是国画当中的常用技法，在设计招贴时同样可用，恰当的留白可以提升招贴的整体艺术感和意境，并能够给观者留下足够的想象空间。恰当的留白主要是通过主题与背景之间的结构关系来实现的。由于人们的视觉习惯，招贴的留白在第一时间往往会被忽略，观者往往会注重留白所烘托的主体部分，这就很好的明确了整个招贴画面的重点。另一方面，留白的运用往往可以让观者联想到国画，提升了整个招贴设计的文化气息、历史气息以及艺术气息。在电影《黄金时代》的海报设计中，设计者就运用了大量的留白，只在左下角将女主角的身影点缀出来，大量的留白背景与女主角的厚重衣服相呼应，让观者不免将留白与白茫茫的大雪相联系。留白不仅仅可以大范围得留白，也可以小范围的运用，例如在环形拼贴元素的招贴设计中，留白可以留在招贴的正中央，或留在文字的正下方，用以突出招贴的重点。恰到好处的留白可以给观者留下较为深刻的视觉冲击力，从而达到与传达信息的最终效果。

2.色调。色调是整个招贴当中首先要把握的元素，在广告设计当中，一个招贴的色调应当与需要呈现的主题相吻合。例如不应在严肃的主题例如怀念某个名人的招贴中将色调定为粉红色，更不能在幼儿儿童节相关的招贴设计中将主色调设计为黑色。简洁明快的色调以及主题与色调的对比可以让招贴的主题更加明晰。

（二）简约的视觉流程

根据阅读心理，视觉流程往往分为单向视觉流程和多想视觉流程两种，多向视觉流程在传递信息方面往往需要花费较长的时间，而单项视觉流程则不需要如此。因此单项视觉流程十分适合简约风格的招贴设计，观者在接受文字信息的时候只需要单向移动视线即可，缩短信息传递的时间。另外带向视觉流程还可以通过与具有感染力的文字配，将文字内容富有冲击性地呈现出来。同时，单向的视觉流程也能在画面构图上与整个简约的招贴相呼应、明确主题。同样以《黄金时代》的女性主角海报为范例，其上文字竖着首行，观者可以很短时间力了解到海报需要表达什么、反对什么，同时联系自身的联想及创作，可以帮助达到一个较为满意的水平。

四、小结

11.谈色彩心理在设计中的应用 篇十一

关键词:色彩心理;色彩情感;色彩知觉

色彩是刺激人视觉神经的最敏感的视觉信息符号,它装点着我们的生活,带给我们心灵的愉悦,色彩不仅是我们认识五彩世界的手段,也是人们思考生活,丰富和发展生活的重要工具。在设计中,色彩比造型更具冲击力,它所表达的含义是深刻而广泛的,给予人们心理情感的影响是十分巨大的。所以,设计师在运用色彩时,应该把人的各项情感因素考虑进去,结合人的个性与共性、心理与生理等各种因素,充分考虑到设计色彩的功能,体现以人为本的设计思想,从而达到相对完美的应用效果。

一、色彩的视知觉的心理体验

色彩具有其感性、情绪的一面:人对色彩的感觉,会因个人、生理、心理状态、情绪、性格,接受时间等的不同而产生不同的个体差异,更会因信仰、宗教、种族、风俗等习惯不同而产生群体性差异。色彩的心理体验是一种视知觉体验,是一种相对概念。只有用心理解色彩的各种原理,学会仔细观察色彩,才能养成良好的色彩体验习惯。

在伊顿色彩的空间深度效果实验中,将色相——红、橙、黄、绿、紫无间隔并置于黑色背景中,明亮的黄色显然像是向前推进,紫色却更加退后,仿佛藏入背景。其他色相的空间效果介于黄、紫之间。换成白色背景,深度效果就会改变,紫色显得向前推进,而将其他的明亮颜色向后融入背景。或者将其他两种不同色彩并置,色彩的冷暖色相、明暗度、色度的高低,都会在比较中产生前进、后退的错觉。从生理学上讲,人眼晶状体的调节,对于距离的变化是非常精密和灵敏的,但是它总是有一定的限度,对于波长微小的差异就无法正确调节。眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时,波长长的暖色如红、橙、黄等色,在视网膜上形成内侧映像;波长短的冷色如蓝、紫等色,则在视网膜上形成外侧映像。因此暖色好像在前进,冷色好像在后退。色彩的前进、后退感除与波长有关,还与色彩对比的知觉度有关,凡对比度强的色彩具有前进感,对比度弱的色彩具有后退感;此外,色彩亦会产生轻与重、强与弱、软与硬、兴奋与冷静、华丽与朴素等不同的心理体验。

二、色彩与情感的关系

色彩本身并没有注定的情感内容,它只有无穷无尽的色相和深浅、鲜灰的色阶。但这些色相、色阶组合在一起,却能形成各种各样的色彩情调和色彩的情感。人们见到不同色彩,就会产生不同的体验。不同的色彩之所以使人们形成了不同的感受,是受多方面因素影响的。

1.物体对光的吸收与反射不同是由于物体本身对光的吸收和反射不同,以及物体间存在着的相互作用,使色彩对人形成了不同的感受。包括如下几个方面:

(1)温度感。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别。色彩的冷暖既有绝对性,也有相对性,同一种颜色在冷色旁边可能显得暖,在更暖的颜色旁边则显得冷,比如愈靠近橙色,色感愈热;愈靠近青色,色感愈冷。

(2)距离感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体,由于色彩的不同,给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感,深色与之相反有收缩感。

(3)重量感。色彩的重量感主要取决于明度和纯度,明度和纯度高的则显得轻。明度低的色彩则给人以重的感觉。

(4)尺度感。阿恩海姆在《色彩论》中说:“所有的视觉现象都是由色彩和明度造成的,规定形状的界限来自眼睛对属于不同明度和颜色的面积进行区分的能力。”由此可见,色相和明度两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散的作用,使物体显得大些;而冷色和暗色则具有内聚作用,因此物体就显得小些。

2.心理、生理因素引起不同的知觉色彩的心理效应发生在不同的层次中。通常人们看到一幅作品时,最初的印象往往是画面的整体色彩给人的心理感受。这种由视觉感知所引起的心理效果,是由生理因素和心理因素而引起的。生理学表明,感受器官能把声、形等物理刺激能量转化为神经冲动,然后传到大脑而产生感觉和知觉。

心理学研究也表明色彩的视觉调节功能直接影响着人的心理活动,形成了两种不同的心理感受:单纯性的心理感受和间接性的心理效应。单纯性的心理感受是由色彩的物理性感应直接导致的某种心理性体验现象,如绿色给人以清爽的感觉,黄色给人以明快的感觉。间接心理效应中一个明显的特点是,它常常是由联想导致的。如我们面对某一色相时,常会由该色相联想到与它相关联的其他事物一样。面对红色,自然会联想与之相关的红旗及革命;面对粉色,自然会想到这是花季少女之色。可见,色彩之所以能传递情感是与色彩的物理属性、与物体的相互作用以及人的生理、心理等密不可分的。

三、色彩心理在设计中的运用

设计者如果要达到既促进产品销售、又能让人赏心悦目的目的,就要充分利用色彩所蕴涵的情感来传递设计者的理念。运用色彩情感进行设计,可从以下几方面考虑:

1.充分利用知觉色彩感。

知觉中的色彩,是人直接看到物体的分光特性(反射、透射),并在心理上经过大脑的视认中枢作出判断的颜色。因为有人的主观性参与,故为感性的色彩。这种感性色彩受色物体的形状、大小、周围环境、视觉、回忆、对比等因素的影响,最能体现情感。如明度高、彩度低的暖色常给人以柔软的感觉; 而明度低、彩度高的凉色常给人以坚硬的感觉。明度愈高、彩度愈高的色彩有华丽之感,而彩度愈低、明度愈低的色彩愈朴素。例如可口可乐的包装以两种纯色做底色,别致醒目,其红色飘带,无论周围环境如何变化,传达给受众的依然是它的企业形象色,这种设计是色彩情感传递最经典的例子之一。

2.充分利用色彩的性格与表现力。

色彩具有多重性格,不同的性格具有不同的表现力,这种性格和表现力来自于人们对色彩生活的体验,具有时代性、民族性、社会性和功能性。例如对汽车设计而言,不同的颜色具有不同的表现性,以此来满足不同性格的受众需求。如银色的汽车设计,给人以高雅之感,象征权利和富有。因此,此款设计颇受事业有成的男士青睐。相形之下,橙色汽车颜色鲜艳,带给人喜悦、欢乐、华美之感,适合那些追求另类的时尚人群。

3.充分利用色彩中的联想与象征功能。

设计色彩引起的心理效应不仅仅停留在感覺或知觉的浅层次上,还可以引发更为深刻的心理活动,如联想以及象征。在长期生活实践的直接与间接经验中,某些色彩总是与某些感觉共生,这些感觉又与某些事物相关联,从而形成了色彩的丰富联想。一旦某种色彩联想与该社会的特定文化发生紧密结合的话,就会被固定为一种社会观念,形成色彩的象征性。色彩象征在不同的时代和不同的民族文化背景下所表达的信息不同。如白色在中国被视为不吉利的色彩,制作丧服都用白色:而在西方国家白色却象征纯洁,女性婚纱一般选用白色;总之,色彩是无可替代的信息传达方式和最富有吸引力的手段之一。对于艺术设计而言,色彩可以实现其审美性能和实用性能,恰当的设计色彩能提高工作效率,增加产品的销量。因此,在设计中,要充分利用色彩的情感,体现以人为本的设计思想,达到最有效的人性化设计。

12.浅谈色彩对于广告招贴的影响 篇十二

广告招贴的分类

一般来说, 招贴大致可以分为三类:社会公益招贴、文化招贴、商业招贴。

招贴的分类不是绝对的, 有些招贴同时具备两种类型, 如旅游广告从宣传文化古迹的角度来看可以说是公益宣传画, 从经济和服务的角度来看, 也可以说是商业宣传画;再如企业文化招贴, 从表面形式来看, 它是宣传企业的文化、企业的经营理念、企业的形象, 但是它的根本目的是提高企业的知名度, 推销商业产品, 所以又可以看做是商业招贴。

广告招贴设计中色彩的作用

色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响, 在生活节奏越来越快的今天, 为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容, 招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以, 色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一, 其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目, 在瞬间快速传递给广大观众, 并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。

色彩是招贴的“魂”, 要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质, 黑色能联想到严肃、触目, 黄色能联想到快活、温暖, 蓝色能联想到和平、安宁等。总之, 只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上, 才能使设计的用色起到内外呼应的作用, 达到招贴理想的宣传效应。

广告招贴的特征

远视强:招贴的功能, 是为户外远距离、行动着的人们传达信息, 所以作品的远视效效果强。

内容广:招贴宣传的面广, 它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面, 也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面,

能广泛地发挥作用

兼具性:设计与绘画的区别, 在于设计是客观的、传达的, 绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。重复性:招贴在指定的场合能随意张贴, 既可张贴一张, 也可重复张贴数张, 作密集型的强传达。

广告招贴的局限文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观看, 所以文字宜少不宜多。

色彩限制:招贴的色彩宜少不宜多。

形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详, 要概括。

张贴限制:公共场所不宜随意张贴, 必须在指定的场所内张贴。

在招贴设计的过程中, 常见的有以下两种情况:一种是设计前翻阅各类资料, 挑选合适的形式、手法进行移植, 改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料, 凭借自己所学的知识、激情、力量, 再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果, 前一种显得拘泥而少灵气, 模仿因素多;后一种创意明确, 视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法, 但作为一名初步接触招贴设计的初学者, 要在短短的几天时间学好招贴, 只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴, 阅读大量的有关资料, 从中掌握招贴的形式、手法的规律, 让它变为自己的设计。

广告招贴设计的色彩

色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响, 在生活节奏越来越快的今天, 为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容, 招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以, 色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一, 其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目, 在瞬间快速传递给广大观众, 并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。

色彩是招贴的“魂”, 要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质, 黑色能联想到严肃、触目, 黄色能联想到快活、温暖, 蓝色能联想到和平、安宁等。总之, 只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上, 才能使设计的用色起到内外呼应的作用, 达到招贴理想的宣传效应。

这些是招贴设计的基本知识和规范, 是每个设计者在进行招贴设计时运用的基本知识。在掌握了这些基本知识以后, 设计者才能进行招贴创作。招贴属于“瞬间艺术”, 所以必须在视觉接触的一瞬间就紧紧抓住观众的心, 要做到这一点首先要把握好招贴的外在视觉表现。在这个前提下, 广告招贴最重要的就是具有创意性的色彩, 没有创意性的色彩的设计是乏味的, 引不起观众的兴趣和共鸣, 而过于难懂的设计则给人一种晦涩的感觉, 使观众失去思考的兴趣, 这些都会导致招贴设计失去表达能力, 招贴的本质内涵就是作者要表达的内心感受或者是要传播的信息, 而这个内涵能够表达的唯一途径就是色彩的视觉表现, 因此研究如何通过色彩来加强作品的视觉表现力是每个招贴设计者永恒的课题。

参考文献

[1]赵农《艺术概论》1998年出版陕西美术出版社P38、69、112

[2]周小儒、倪勇《广告设计》2004年3月出版化学工业出版社P44