公益海报设计说明书

公益海报设计说明书（精选18篇）

1.公益海报设计说明书 篇一

公益住房补贴项目说明

公益住房补贴项目是在当前房价虚高，商品房积压严重，而普通老百姓又没有经济能力承受过高房价的情况下提出来的。它的宗旨是在符合国家政策的前提下，帮助解决大多数困难人群实现“安居乐业”的基本需求，推动普惠公益事业发展。

住房补贴项目是由重庆绿色风房地产营销策划有限公司发起，与重庆西部教育促进会和其它慈善机构进行合作，共同实施的一项利于重庆老百姓的慈善公益事业，也得到了众多爱心企业机构的认可。项目由慈善机构组织，爱心企业配合捐赠营业所得的部分资金作为住房补贴项目的“补贴金”。慈善机构严格管理、求实监督，将募集的“补贴金”按月发放给需要补贴的购房困难群众。每个人都有一个梦想，梦想能够拥有属于自己的家。住房补贴项目目的是解决大多数困难群众的购房压力。为了解决这个难题只有通过增加购房者收入或者减少支出，才能从根本上解决他们的购房难题。购房者要减低购房支出，只需要爱心企业和慈善机构的通力合作就能实现，而增加购房者的收入则是一个漫长的过程。

愿住房补贴真正圆您住房梦！

2.公益海报设计说明书 篇二

海报, 又名招贴、宣传画, 是视觉传达的一种媒介形式, 通过图片、文字、色彩等在版面中完美的组合吸引人们的目光, 展示着宣传的信息。海报主要是由商业海报和公益海报两部分组成, 商业海报是为商业目的服务, 宣传商品的广告性海报。而公益海报则不以盈利为目的, 是为宣传社会公众的利益、传递正能量而设计的海报形式, 它服务于社会, 得到政府和相关部门的大力支持和倡导, 对社会发展起到了一定的促进作用。当今公益海报中最常见的主题形式分为以下几个类别:一是以发扬中国传统美德, 弘扬民族文化为主题的公益海报, 如尊老爱幼、团结互助等;二是以环境保护为主题的海报设计, 如节约资源、拒绝污染等;三是以爱惜生命为主题的, 如禁毒、交通安全等主题的公益海报。

公益海报在实现其公共性的同时, 更体现着民主、开放的精神内涵, 贴近公众, 唤醒和提高人们的意识, 用最简洁的图形语言, 共同关注人类的生存和发展。

二、公益海报的设计手法

(一) 直接引用法

在公益海报设计中, 直接引用的设计手法运用十分广泛。它将海报需要传达的思想简洁了当的以图片文字形式展现在海报的二维空间上, 更快的将设计主旨传递给公众。直接引用法不仅可以将事物原型直接引用到画面当中, 也可以将公益思想以文字的形式书写在海报上, 这样简洁易懂, 贴近生活。如很多发扬中华传统美德的公益海报设计中都会运用直接引用法来进行设计。

(二) 夸张表现法

夸张表现法, 指的是运用夸张的手法, 将海报设计中需要表现的形象或是特征加以突出和放大, 来增强其视觉冲击力, 更好的吸引人们的注意, 让人们印象深刻, 从而达到很好的宣传效果。但在夸张表现法的运用中我们需要注意控制其夸张的程度以及可信度, 不能适得其反。例如很多关于吸烟有害健康的公益海报设计, 运用夸张的表现手法, 惊醒人们爱惜生命, 珍爱家人。

(三) 对比衬托法

对比衬托的设计手法, 指的是通过色彩、图形、文字在画面中的鲜明对比所形成的一种具有视觉张力的表现手法。它不仅加强了公益海报的表现力度, 而且扩大了其艺术感染力。例如在汶川地震的公益海报设计中, 运用了色彩对比衬托的手法, 将震后的废墟照片做了去色处理, 中间突出蜡烛鲜艳的红色, 预示着我们重新点燃希望。这样的表现手法简化了视觉层次, 更突出表现了海报的主题思想。

(四) 元素替代法

公益海报设计中的元素替代法的运用也是非常广泛的, 它指的是在保证实物原有特征的前提下, 把原图替换成外形相似或是意义相似的图形, 将看似毫无联系, 却有着内在关系的事物组合起来, 产生新的视觉享受。例如很多保护环境的公益海报中都运用了元素替代的手法, 强有力的元素重组不仅含义深刻, 更是令人印象深刻, 回味无穷。

三、公益海报设计的理念

(一) 传承传统文化

中国传统文化博大精深, 公益海报设计中当然少不了对传统文化的传承和发展。随着社会的飞速前进, 越来越多的外来文化占据着设计市场, 一些传统文化正在消亡, 这是我们不愿看到的。当代公益海报随着时代的变迁, 面临着新的挑战, 我们在传承传统文化的同时要取其精华去其糟粕, 将多元化的传统文化在公益海报中展现出来。例如中国设计大师靳埭强的很多公益海报设计中, 将传统的“中国红”运用到了极致, 他的作品中都透露着浓浓的传统文化气息。

(二) 注入现代元素

积极挖掘身边的现代元素, 是公益海报设计的理念之一, 现代元素的运用不仅可以增强海报的时代感和节奏感, 更强化了其标志性, 从而保证受众产生鲜明的特征记忆点, 更易被人们记住。例如保护野生动物的公益海报设计中, 将现代元素的皮草和动物想结合, 呼吁没有买卖, 就没有杀害。

(三) 遵循公众审美

公益海报反映的是人类社会的道德、价值观等, 受众群体是公众, 所以在设计中要最大程度的满足公众的审美要求, 只有公众接受了海报的设计, 才能很好的起到宣传的作用, 传播正能量。例如中国梦的海报, 遵循大众的审美, 色彩丰富, 形象具有亲和力, 深入人心。

(四) 结合设计创意

创意, 是设计的灵魂, 公益海报设计中, 创意当然是必不可少的。它承载着设计师个性的解放, 也延续着设计的风格体现。创意促使设计师在不断创新中寻找着海报的内涵和实质, 为公益海报的设计带来更多的可能性。

结语

尽管公益海报只是众多传播媒介中的一种, 但它凭借着深刻的文化价值和内涵, 一直被人们所关注。当代公益海报的公共性是深入人心的, 它俨然已成为人们生活的一部分, 虽然在其创作过程中还存在着一定的局限性, 但我相信通过大家的努力, 一定能给公益海报一个美好的发展前景。

摘要：在日益发展的当今社会, 各种传播媒介竞相发展, 然而海报作为视觉传达的重要途径之一, 一直被人们关注, 公益海报更以其深邃的文化价值成为当今最具渗透力的传媒之一。文章先从公益海报的含义入手, 进而论述了公益海报的设计手法, 最后阐述了公益海报的设计理念, 为今后的公益海报设计埋下了伏笔, 也促进了公益海报设计的发展。

关键词：公益,海报,设计

参考文献

[1]贾方英.《略论公益海报设计中的元素替代》.设计, 2014年第1期.

[2]黄天灵.《论现代公益海报的设计表现与发展》.苏州大学, 2008年.

3.当公益遭遇毕业设计 篇三

大学生公益正在崛起

在民间公益社会发展的过程中，青年群体的表现引人关注。而大学生群体作为青年群体中的重要组成，应当在开放自由的象牙塔空间释放无限活力，并与社会转型结合，成为推动社会发展的驱动力。事实上，我们也看到，很多大学生公益群体正在崛起。以我所在的中山大学为例，这里就涌现出了包括蓝信封、有爱慈善商店、微辣青年等优秀的大学生公益组织，并实现了民政注册，成为真正意义上的社会组织。而中山大学也涌现出了包括祥子、大兔、小免等在内的一批积极公民，他们或关注劳工维权、或关注性别平等、或致力营造青年空间，有想法有策略，正在一点点推动着社会的改变。

但是，我们不得不看到的是，整体而言，近年来大学功利主义氛围日益浓厚、供以讨论和参与这些社会转型与发展话题的公共空间越来越萎缩。青年人对于个人生命的想象力普遍匮乏，在主流价值观中的个人成功学裹挟下，缺乏公共精神和人文关怀，缺少与社会各阶层展开平等对话的可能性，这与青年人应当担负起的建设社会的使命显然是相悖的。在社会变化如此剧烈，社会博弈走向深水区之际，对青年人进行公民教育，让青年人在实践社会服务中学习，推动青年人反思自身与社会的发展，使他们成长为真正的公民，显得尤为重要。

毕业设计成为策划文案

今年，正值中山大学传播与设计学院推行毕业设计改革。我们认为，处于社会转型的关键时期，作为弄潮儿的青年学生，不仅要深居象牙塔内潜心苦读，也要站在社会前沿前瞻未来。从2015届毕业生开始，我们改变毕业论文的单一考核方式，提出毕业设计作品的理念并付诸实践。本科毕业生可以小组为单位，通常五六个学生为一组，结合4年所学知识、专业实习收获和当前理论或实务问题，进行细致深入的调查研究和富有创意的集体制作，最终形成一部有实用价值的集体作品。毕业设计过程中尝试了双导师制度，每组同学配以学界导师和业界导师一名，由导师组链接业界真实项目。

4.公益海报设计说明书 篇四

1． 公益预付费卡可在境内外所以标有银联标示的POS机上使用，无地域限制，无商户限制。

2． 公益预付费卡可通过所以银联ATM机查询余额。3． 预付费卡无随卡密码，输入密码时为任意六位数。

公益预付卡注意事项

1． 发卡银行提供预付卡充值、查询、换卡、退卡、延期等服务，该卡不记名、不透支、不挂失、对卡内预付款不计付利息。

2． 预付卡设有效期，自开卡之日起有效期为1年。卡片到期后，可向发卡银行申请延长有效期一次，延长期限为1年。有效期满，卡片不能办理消费。

3． 预付卡在有效期内不得退卡。有效期满，且卡内余额不小于50元时，持卡人可凭预付卡和本人有效身份证件到发卡银行办理退卡，发卡银行收取卡内金额的15%手续费。4． 发卡银行在预付卡有效期满的次月5日收取5元/月/卡账户管理费，直至卡片余额为零。5． 若卡片损坏或失去磁性，持卡人应凭预付卡和本人有效身份证件向发卡银行提出书面换卡申请，换卡时须缴纳5元工本费。

6． 预付卡非银行借记卡，不能通过电话银行查询。上海地区总代理

上海商业高新技术发展有限公司

地址：虹桥路3号（港汇中心）B座41层 电话：021-6447 1199*8556 另外：几十种开票内容可供选择

银联消费卡（公益预付卡）

由深圳发展银行发行，含银联标志的银联标准卡！■面额有200、300、500、1000以及定制面值等多种 面值，以及不限面值的现充值卡。

银联消费卡（公益预付卡）三大特色： l 各类生活支付

水费、电费、燃气费、固话/宽带、手机充值、加油站 所有银行卡受理商户处均可使用（银联标志即可，全球通用）超市卖场、大型百货、餐饮酒店、食品西点、各类专卖、医药美容、汽 车专卖、票务旅游、休闲娱乐、中小学高校等 3 余额查询非常方便

可以直接在ATM机查询余额功能。

【安全保障】

资金银行专户管理，银联和五大国有银行联合发行，中国人民银行备案。【开票范围】

技术服务费 技术咨询 咨询服务（商务咨询、管理策划、市场信息咨询)防暑降温 展览业务服务（展会等）会务费 设备租赁 日用品 办公用品

培训费 餐饮费 宣传费 洗衣费 差旅费 交通费 咨询费 住宿费

维护费 健身费 商务卡费 医疗服务费 员工午餐费 制作服务费 软件开发费 技术维护费 劳防服务费 高温服务费

信息数据服务费 营销策划服务费

通讯服务 服务费

5.浅谈现代公益海报设计 篇五

一、工艺海报概述

（一）什么是公益海报

（二）公益海报的类型

（三）公益海报对社会的重要意义

二、公益海报的设计要素

（一）图形要素

（二）文字要素

（三）色彩要素

三、公益海报的设计要点

（一）充分利用图形的特点和作用。

（二）寻找良好的切入点

（三）充分考虑到公益海报的民族性

四、公益海报的设计手法

（一）引导规劝法

（二）对比衬托法

（三）夸张联想法

（四）幽默风趣法

五、公益海报设计中应注意的问题

（一）顾及大众的接受程度

（二）发挥设计师的个性

（三）吸收传统理念

6.设计公益用语教案 篇六

食堂门口

爱惜粮食 增进健康

**组

水池边

请爱惜每一滴生命之水

水，生命的摇篮，请您珍惜。

**组

草坪

这苍翠的绿茵有你的一份关爱，谢谢。

请脚下留情

**组

校门口

为了提升您的素养，请讲普通话

**组

楼梯

上下楼梯靠右行

**组

联合器材

请勿损害公共财物

**组

7、集体交流，说说自己是怎样想到要这样设计的。

8、集体评议补充，互相完善。

五、师总结

7.论公益广告中的情感设计 篇七

(一)概念

公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为, 以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

(二)特性

1. 文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物, 它需要在特定的文化条件下,由具备了特定的文化传统的人制作而成的,从整体上看,它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括,还影响和制约着公益广告的内容、发布、制作等。

2. 明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具,公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。

3. 鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告,在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭,在一定的时期引起了人们的极大的关注,激起大众的共鸣。

4. 构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要,也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业, 公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。

二、情感设计的的概念和意义

1. 情感设计的概念。广告心理学的研究认为,情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析,在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感,使其设计的作品能实现目的性的专业设计。

2. 情感设计的意义。情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告,不仅让广告有了生命力,更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子,激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣,从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式,在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式,它在作用于人们感官的那一刻,也给人们留下一种非常深刻的印象,让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息,产生非常好的社会效应。

三、情感设计在公益广告中需要注意的问题

1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同, 因此,设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境,完全是出于自己精神上的需要。

2. 情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融:(1)受众的心理特点;(2)所欲宣传的观念和价值导向;(3)广告设计的形式和效果。 成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。

3. 情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的,情感公益广告的战略不是万能的,必须有合理有据的理论数据做支撑,首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。

8.主题性公益海报的国际化演绎 篇八

关键词：主题性 公益海报 水是生命 克里斯坦 冈特兰堡

主题性公益海报具有很强的社会性，其内容根植于社会生活的方方面面，所面对的人群是也是普通的社会大众。它通过深刻的主题内容、独特的创意表现和精致唯美的画面来阐述社会公益主题，以积极正面的宣传方式引导公众作出正确的行为举止和价值选择。主题性公益海报一般由政府机构和社会公益组织倡导和发起，由众多的设计师接受命题，随着科学技术和交流方式的发展，世界各地人们的联系越来越频繁和紧密，人们俨然步入了地球村的时代。主题性公益海报国际化演绎也成为公益海报发展的新方向，如何让主题性公益海报的创作具有全球的可理解性，正在成为设计师们努力实现的目标。由德国柏林艺术大学海因茨·尤尔根·克里斯坦教授发起，柏林艺术大学，南京艺术学院、中国美术学院和杭州教育学院艺术学院共同支持的“水是生命”主题性公益海报设计大赛的获奖作品在选题定位、创意方式、表现技法上都以崭新的形式和内容展现了主题性公益海报表现形式的未来可能性和国际化趋势。

选题定位的国际化理解

海报作品给谁看？这是设计师首先要解决的问题。海报总是要面向一定的群体，正如柏林艺术大学的海因茨·克里斯坦教授所说“就像子弹命中目标一样，海报作品也必须要很准确的定位好！”正确的定位和切入点是海报设计的第一步，无论是商业海报还是公益海报，优秀的海报作品总是能够定位准确，从而吸引它所面对的观看群体。被誉为“视觉诗人”的设计大师冈特兰堡先生的《书籍》系列海报作品通过巧妙的视觉想象营造了一个有趣的书籍和现实相结合的奇幻场景，兰堡先生将这一系列作品的受众定位在世界范围内的普通大众，这样让不同年龄层次和文化背景的人都能够理解作品的主题。同样，兰堡先生的土豆系列作品也深受人们的喜欢，土豆系列海报通过一个个不同形态的土豆向人们讲述了二战后德国普通民众和土豆之间特殊的关系，兰堡先生将海报受众定位在经历二战的德国民众，对于知晓二战的人来说食物是战争年代人们唯一所渴求的生存之物，而土豆又是二战中欧美民众最普通的食物。而对于那些被战争摧残的战后德国民众来说他们看到的不仅仅是只是土豆更是感动和回忆。也正是因为准确的定位，土豆系列海报才被普通的德国民众所喜爱。更被世界人所接受。

中国古代的先哲老子曾说“上善若水。水善利万物而不争，居众人之所恶，故几于道也”。老子赞美水的高贵品德，水能用自己的方式去滋养万物却与世无争，处在众人厌恶的逆境中而平静。水为万物之源，大自然的奇观美景离不开水，人类的文明进程离不开水，社会文化的发展，多元文化的形成同样离不开水。面对日益枯竭的水资源和日益突出的水问题，“水是生命”主题性公益海报设计大赛以人类生存所必须的水为探讨主题，分别从可饮用的水资源，水资源的流失，水资源的污染，水的私有化，水资源的争夺这五个方面来探讨主题。作品《共同的水》将诉求点定位在全人类对水资源的污染。伴随着人类社会发展的同时，大量的水源因为人类的生产生活而被污染，这些被污染的水源不仅对人类本身也对动植物和其他居住在这颗星球上的生物都造成了巨大的影响，这是全人类所遇到的共同问题。将诉求主题定位在国际性的水污染问题上体现了海报作者强烈的社会责任感和全球意识，而作品《water is life》则将主题定位在水资源的流失问题上，干旱灾害也是全世界的人们所遇到的难题，干旱更是非洲大陆在所有人心目中的第一印象，水资源的极度流失则是非洲大陆干旱异常的重要原因。非洲的民众因为缺水而饱受苦难，将诉求点定位在非洲大陆的水源流失问题上不仅体现了作者的全球化意识更阐述了大赛“水是生命”的主题意义。可见，主题性公益海报的主题定位越是国际化，海报所面对的人群就越广，海报的社会公众影响价值就越高。

图形创意的国际化共识

新鲜的图形创意是海报的生命，同样的一个主题，创意不一样产生的画面效果就不一样被受众认可的程度也会不尽相同。对于一个国际性的海报设计大赛来说，巧妙的创意和创意的国际化更是彰显设计师功底和智慧的最好方式。国际agi协会会员著名平面设计师曹方曾说过：“设计师往往像带着枷锁在跳舞的舞者一样，设计主题往往会给设计师带来限制，而设计师则必须在这个所限制的主题范围之内发挥自己的聪明才智，做出令人惊叹的设计”。很多设计师都创作过与有“水”有关的优秀海报。新鲜的图形创意是海报设计成功的关键，也是海报生命力的所在。在“水是生命”海报大赛的获奖作品中，来自不同国家和地区的设计师们根据他们的文化和背景设计了众多新鲜的创意图形，作品《循环之水》是一件具有东方篆刻艺术之美的作品，篆刻的“循”字之中包含着鱼，人，水，寓意水和人之间是一种平衡和循环的关系，这种将中国古老的篆刻文化和图形相结合的方式，在表述公益主题的同时也将优美的中国传统文化之美传递给了世界各地的人们。伊朗设计师作品《伊朗的水》则带有鲜明的伊朗风格，耀眼的红绿底色配合朴素而深刻的图形则向人们讲述了在干旱的伊朗人们是如何节约和利用水源的。而来三等奖作品自德国的《河流之水》将文字处理成河流，使得文字在不失本身符号化辨识意义的同时，又具有图形的视觉张力。公益海报面对的是普通大众，人们喜欢新鲜的创意成果，虽然获奖海报具有不同的文化特征，但都具有国际化的理解可能。图形理解的国际化是公益海报重要的特征之一，这也是图形创意成为海报设计关键的原因。

风格手法的国际化表现

海报创意的表现方式有很多，每一种方式可以被称为风格。从传统的手绘风格，再到如今的摄影拼贴，到现在数码风格表现等等，海报的表现方式经历了一个漫长的历史过程，众多的风格形成了国际化的多样性。特别是随着计算机技术的发展海报的表现手法更是层出不穷。但无论是传统表现方式亦或是新风格，都是在符合主题内容的基础上，将创意点表现的恰到好处。作品《共同的水》是一件插画风格的作品，简洁的黄色背景上人和动物共同饮用着大自然所给与的清洁水源，而在画面中人类却偏偏制造了一堆污染物，不仅使得人类自身无法再饮用其他水源，也影响了其他生物的饮用。清新而温情的现代插画风格将严肃的水污染问题以童话般的叙述手法传递给受众，没有多余的文字解释，清新的图形会让观者感动，图形的语言是跨越国籍和文化的。作品《water is life》则是通过摄影写实的方式来传达一个令人震撼和深思的作品。作者采用摄影的方式与作品诉求点是相辅相成的，摄影写实的魅力在于摄影是一种记录性的视觉感官体验，摄影作品往往给人以震撼，优美，纯粹，真实的心里体验，这种给人以强烈心理感受又具有真实感的视觉体验是其他表现手法所无法替代的。水资源流失的严峻性通过摄影的表达方式进行强化。在戏剧性的灯光下，黑色斑驳的水桶上出现了一个个洞孔，这些洞孔形成了非洲的图形，水从洞孔里缓缓流出，如雕塑一般的风格特征让人深深的震撼。这种震撼不仅仅是感官的体验更是对作品的深刻思考。海报的表现手法除了手绘和摄影之外，现代电脑技术的成熟也拓宽了海报的艺术表现方式，电脑艺术设计也越来越被大众所接受。作品《水与和平》运用电脑CG艺术将水处理成一只振翅高飞的和平鸽。奇幻的视觉效果和完美细节处理使得作品让人过目不忘……

本次“水是生命”海报大赛成果丰硕，产生了一批风格独特，创意新颖，主题深刻的优秀海报作品。通过本次海报设计大赛，世界各地的设计师展示了他们设计能力和才智，世界各地的人们也欣赏到了精美的海报作品，从中更可以看到主题性公益海报的国际化趋势正成为公益海报发展的一个新亮点，这也是在信息交流技术日益成熟的当今时代契机下公益海报所具有的新特征。

9.公益海报设计说明书 篇九

作品可围绕中山的老建筑、本土传统民俗民艺、民间美食等题材进行创作，通过新颖的创意，独特的美感和寓意，用海报的形式传递中山文化遗产保护理念，唤起市民热爱中山本土传统文化，重视文化的保护和传承意识。

开阔你的视野，打开你的思维，我们倡导所有热爱创意、热心中山传统文化的有识之士行动起来，通过公益海报设计大赛这个平台，激发思想火花，助推中山公益文化事业。

特别声明：为保证大赛作品对本土文化的有效宣传，所有应征作品应紧扣主题，需体现中山的地域风貌。对于设计大赛的优秀作品，我们将推送到各大媒体进行展示和宣传。

组织机构

主办单位：

电子科技大学中山学院

协办单位 ：

中山市社会工作委员会

中山市社会科学界联合会

寻•展古村落项目组

参赛作品要求

参赛资格：所有关注中山公益事业、具备一定创新意识和平面设计能力的个人或社团组织。

1、参赛作品为原创作品，要求格调高雅、积极向上、符合相关法律法规。

2、参赛作品标题及广告语由参赛者自定，但必须符合大赛主题。

3、此次大赛平面作品均采用网上提交形式，无需打印作品(入选后按要求在指定处打印)。

4、作品格式：尺寸为A3，存储格式为JPEG，分辨率300dpi，RGB模式。

5、投稿作品每件文件大小不超过10M，多个文件，请压缩打包后提交。

6、每件作品需填写参赛报名表电子版，随作品一并打包压缩发送至大赛指定邮箱。

作品报送方式及投稿日期

1、填写《参赛作品报名表》(可在大赛网站下载)，随参赛作品的电子文件一起打包压缩发送至大赛平面作品邮箱：boai100_xz@126.com。

2、邮件标题为：“海报设计：×××机构/个人姓名+作品名称”。

3、咨询方式：qq在线：2120654699

4、截止日期：6月1日。

评选方法和奖项设置

大赛由组委会组建评审委员会对参赛作品进行分组评分。其中：专家评审占60%;公众网络评审占40%。

奖项设置如下：

最佳创意奖：三名：颁发荣誉证书及奖金1500元

金奖：一名：颁发荣誉证书及奖金元

银奖：三名：颁发荣誉证书及奖金1000元

铜奖：八名：颁发荣誉证书及奖金500元

优秀作品奖：20名，颁发荣誉证书及纪念品

注意事项

(一)本次大赛不收取任何费用，有关大赛的详细资料可在“独家官方微博或大赛官方微信——发布。

(二)著作权归属

1、参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛个人和团队负责处理。如出现相关纠纷，由参赛个人和团队自行解决，与大赛组委会无关。

2、提交作品的团体或个人不得剽窃或抄袭他人作品，如发生知识产权或版权等法律纠纷，由参赛者承担后果，大赛组委会将取消其参赛及获奖资格并追回奖金。

3、所有参赛作品须填写详尽的参赛表(可在大赛网站下载)，接到入选通知的作品须填写参赛承诺函(可在大赛网站下载)。

4、参赛作品的知识产权(版权和道德权利)归原作者所有，参赛者同意在完成作品提交后即认可：大赛组委会有权无偿使用获奖作品举办或参与评奖、公益巡展等活动;大赛官网和主办方所辖之“微薄或者微信平台”等可常年无偿悬挂大赛获奖作品供浏览学习;大赛组委会拥有无偿出版获奖作品的使用权。

(三)凡来稿的作者，均视为已确认并遵守本征稿启事的各项规定。

(四)组委会不承担各组别获奖者领奖往返交通及住宿费用。

10.公益海报设计说明书 篇十

关键词：公益动画广告国产公益动画广告设计现状发展策略

在新时代物质精神文化集聚发展的今天，因数字化技术、媒体设备的不断革新，为动画与公益广告注入了超越传统的新活力，公益动画广告应运而生。

一 传统公益广告与公益动画广告的比较

（一）传统公益广告的局限性

我国的公益广告起步较晚，经过近几年的发展也有一些公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告，它属于特殊的广告，其规范着社会行为，改善着社会风气，创造着社会环境，它所带来的社会价值不可估量。然而，当前我国的公益广告发展时断时续、做做停停。目前的主要题材为能引起全过震动的重要事件和热点问题，其他题材的公益主题不太受到重视与关注。

1、公益广告的主题针对性不强

公益广告的主题和内容通常是一个公益广告成功的关键所在，想象一下，如果一则公益广告没有关注百姓现实生活，没有一种社会服务意识，不能针对正在发生的社会问题，这则公益广告还有什么效果呢？

公益广告的主题针对性还不够强，例如相对于绿化环保、计划生育、交通安全等主题较多，具有价值意义的主题被一些制作者忽视了，如下岗、艾滋病、反腐倡廉等。

我国公益广告的制作水平远远落后与其他国家，仍有一些制作者对于公益广告的制作采用图解化、套用口号话。尤其是部分公益广告，因为采用温情的风格，反而显得矫情、煽情及偏离主题。

2、公益广告的感染力和创意不足

我国公益广告的发展比较缓慢、不平衡，创意远远落后于发达国家，与发达国家相比有相当大的差距，与我国的商业广告相比也显得创意明显不足。目前，我国的公益广告创意水平低，其主要原因是以说教的口吻来传播公益广告，把公益广告口语化、形式化，使公益广告没有感染力，无法打动观众，其效果可想而知了。

例如一则关于保护环境的公益广告，第一个画面是一个人看到被污染的照片皱起了眉头，第二个画面是看到没被污染之前的图像，笑了笑，第三个画面为屏幕上出现字幕“保护环境，人人有责”。此类公益广告缺乏故事情节、声音和感染力，是失败的公益广告例子。

（二）公益动画广告的优势

1、画面具有视觉冲击力

公益动画广告篇幅较短，一般广告的有效记忆时间控制在60秒左右，缺乏创意表现就很难具有吸引力与生命力。因此，公益动画广告在表现广告创意和传达公益信息的内涵时，必须要有极具震撼的画面冲击力，才能在短时间内抓住受众的眼球。画面视觉冲击力由各种元素构成，下面仅从画面构图、色彩设计、表现手法这三个设计角度，探讨视觉表达下创意表现的画面视觉冲击力。

在视觉表达中，画面构图所产生的视觉冲击力，是动画公益广告创意表现中获取震撼效果的表现手段之-。画面构图是动画公益广告的重要组成部分，起到渲染情绪、使动画公益广告具有生机和想象力的作用。构图在创意设计时，需要追求画面的巧妙奇特、视觉强化、形式美感、布局艺术感。既要多样与统一，又要对比与均衡；既要把主题思想、情感和潜意识倾注于画面，又要突出整体，提高艺术感染力。因此，正确把握构图的方法和原则，方可在设计时达到强烈的视觉冲击力。

基于视觉表达下，动画公益广告的创意表现不仅体现在画面构图上，还表现在色彩设计上。动画色彩有装饰的、梦幻的、写实的、虚拟的、概括的、饱和的等不同的表现风格。充分利用色彩的视觉表达、语言、象征、造型，能够丰富动画公益广告的内涵，体现设计者的主观思维与审美观念，增添观众对动画宣传片的情趣和空间感，是动画艺术中不可或缺的设计元素。一些特殊的色彩设计，就像动画艺术的语言，服务于整体画面，赋予画面丰富、生动的内涵，造成极强的视觉感染力。

在动画作品中，夸张、拟人、比喻、对比、讽刺、幽默等表现手法屡见不鲜，将动画手法合理运用到公益动画广告中，也有较好的效果。如脑白金这则创意广告，众所周知，老年人是不会那么激情四射的在翻跟斗，跳舞，但脑白金的创意就在于它打破传统常规，要老年人在服用本产品后就活力四射，堪比年轻人，这种大胆夸张是建立在一定可信性基础上的，使脑白金这则广告创意十足，达到了成功的营销效果。幽默的语言不仅仅能引人发笑，使人处在轻松惬意的氛围中，还要有含蓄内敛的意味，提高消费群众对广告、品牌的注意及记忆效果。

2、表现形式多样化

公益广告动画表现的形式多种多样有电脑三维立体、电脑二维平面、二维手绘、水墨、粉彩、粘土、沙画、剪纸等。

央视公益动画广告《FAMILY》，采用二维手绘制作的方式，设计师用“FAMILY”这个单词，“F”代表爸爸（Father）“M”代表妈妈（Mother）“I”代表我，小时候爸爸妈妈关心我照顾我，渐渐的我长大了，想挣脱爸爸妈妈的束缚，最后体会到了爸爸妈妈艰辛，关爱爸爸妈妈。最后画面出现“FAMILY”则表示Father And Mother I Love You，突出主题关爱爸爸妈妈关心家庭。

二 国产公益动面广告的发展现状与不足

在收集优秀动画公益广告案例时，搜索到当今公益动画广告实战中的反面例子。总结一下，症结正是出在公益的实体性没有诉求准确，或是形象性没有诉求准确，主要表现为在动画的表现风格与特点不符，给人一种生搬硬套的感觉，因而在公益事业中不能有效吸引受众的注意力。形象性上表现为动画形象的造型缺乏美感，冷暖色调与所要传达的感情不一致；视听语言和镜头语言使用不恰当，夸张的声音引发人们的反感。在实体性上主要表现为动画的表现创意与服务南辕北辙，不能够准确表达出公益广告的特点和优点。

（一）风格定位模糊

动画公益广告较之传统实拍公益广告的最大劣势便是真实性上，受当前技术的限制，无论是在色彩的丰富程度上，还是场景的复杂性上，动画公益广告相比实拍广告相差甚远。然而当今公益广告还是以实拍为主的前提下，动画公益广告发展模式还没有探索出来，对自己变形性和夸张性的优点都没有充分发挥出来。

公益广告在采用动画广告这种表现形式时，仍是模拟现实的场景和人物角色，只是把真人和真场景换成了动画人物及场景，这样的动画公益广告在公益事业的传播中是没有任何优势的。我们也看到，在动画角色的属性分“人”的角色位居其他角色属性之首，而抽象类和符号类的专属动画角色很少得以运用。虽然在网络中会有抽象类的动画形象的出现，但是应用的比例比较低，传播的途径也比较窄。在当今的动画公益广告中并没有把动画自身的特色得到充分的发挥和运用。

（二）传播机制不规范

网络和动画技术的发展使动画广告的传播途径和媒介载体大为拓展，相对而言网络广告应用更为广泛。但是网络动画公益广告应用过程中也出现了以下问题。

一是“强制性”网络动画广告遭到用户的反感。这一类的广告主要包括旗帜类和按钮式浮动式和插播式等类的广告形式。这一类的网络广告干扰了网络用户网上浏览信息的自由，多数电子邮件式的动画公益广告被用户列为“垃圾广告”。并且这类广告中充斥着大量的虚假信息和诈骗信息，加大了人们对网络动画公益广告的不信任度。二是，网络中FLASH形式的动画公益广告还处于发展阶段，没有得到广泛的运用。三国产公益动画广告的发展策略

（一）公益动画广告设计自身的完善

公益动画广告设计的初期，主要依靠模仿传统公益广告中的制作技巧和角色设置进行制作，随着网络技术的发展，动画传播范围的扩大，和动画目标群体的增多，公益动画广告应该建立并完善自己的设计语言。

动画广告应该根据自身的特点和传播机制，合理运用“动画语言”，其内容机制应该包括：其一、色彩和构图的简约型。其二、角色和场景的造型性。其三、外在形象和内在寓意方面的夸张性。其四、隐喻性可引起目标群体情感上的共鸣。内容机制应得到有效的利用，动画公益广告未来会对实拍广告有不同程度的渗透，甚至于实拍广告中的真人会去模仿动漫中的场景、角色的造型和行为方式乃至动漫式的语言，这是动漫文化发展的必经之路。

表现的方法上多种多样，但是随着人们审美水准的不断提高，一些传统的说教式的表现手法逐渐被淘汰，这要求设计师多费心思的搞些耳目一新的作品。现如今，公益广告动画在表现手法上运用了比较新颖的手法：粘土动画与三维动画相结合，实拍现实与二维动画相结合，手影动画，生长动画与水墨动画结合，线描手绘动画等。例如现代流行的生长动画与传统的水墨动画相结合，现代与传统结合无庸置疑是公益动画广告的转折点，表现手法上敢想敢实现，打破了常规；手影动画则是用了更新颖的手法，和传统的剪纸动画类似，笼统的可说是用手影代替的纸，这是现代公益动画广告继承传统，又更在传统中创新。

新时代的我们应紧跟数字信息化社会潮流，积极大胆尝试拼接融合，解构重组与创新，更好的诠释公益动画广告在表现手法上的优势，并满足受众的心理需求。

（二）高等院校动画人才的培养

现代动画教育应具备多元化融合性特征。即所培养的动画广告人才的知识结构是建立在数字技术、视觉设计技术、影视艺术、美学、心理学、广告学、市场营销学等多学科内容的一种交叉融合。具体说来，这种复合型人才主要应该有以下几个方面的素养：首先是扎实的美术功底；其次，掌握影视“视听语言”的运用；再次，熟练操作计算机技术；最后，掌握广告学的相关理论和理念。以上提到的动画表现的风格与动画公益广告发展中遇到的问题才会得到根本上的规避。

动画是动画公益广告的基石和前提，要想培育优秀的动画公益广告人才，动画人才的培养是第一步。尤其是我们国内，整个动画教育状况是比较落后的。培养动画人才不能一蹴而就，不能将动画人才培养的理念简单化，其不仅是要学会利用电脑完成高水平的制作，更为重要的应该是培养学生对于动画的创意、想象力和个性。

随着网络技术和计算机技术在动画领域的广泛应用，人们审美观的提高，一个优秀的动画公益广告人才不仅是一个动画人才，还是一个广告语言人才、技术人才，确切说应为以上三者合一的复合型人才，以此使动画公益广告更为丰富和成熟。

四 结语

现如今，公益动画广告承载了太多的期望和关注，要充分发挥其优势，需要探索新的表现手法，并实现其存在的价值，这要求我们必须要紧跟时代的脚步，满足人民的视觉需求和心理需求，接受市场的考验，通过外在和内在的结合，达到最佳的表现效果。基于视觉表达下公益动画广告发展策略研究，将会促进国产公益动画广告的发展，开拓国产公益动画广告的新时代。

参考文献

[1]张明新公益广告的奥妙[M].广州：广东经济出版社，2004

[2]朱厚玉公益广告呼唤创意[J].企业研究，1997

[3]钱恒，马报龙.“如鱼得水、相得益彰”——浅析数字化时代动画广告的创意表现[J].艺术与设计（理论）.2009（10）

11.公益海报设计说明书 篇十一

一、公益广告中视觉设计元素的应用与融合

诸如色彩、影调、线条等视觉设计元素可以突出公益广告的主体, 渲染极具感情色彩的意境, 从而充分调动大众的认同感, 使人们获得一种积极、乐观、正义、向上的力量, 激发对于正确人生观及价值观的追求。

(一) 色彩

在公益公告的所有视觉元素中, 色彩有着极为特殊的情感和审美意义, 其对于大众的视觉感染力及冲击力较其他视觉元素要大得多。在公益广告的设计及创作中, 应选择同广告主题相一致的色彩, 以达到突出主题、渲染情感的目的。在公益广告中, 色彩具有三大效果, 即情感性、表现力与象征力。不同的色彩往往能够唤起人们不同的生活经验及心理情感, 使人们产生相应的感情及感官感受。例如, 红、黄等暖色调常带来欢乐、喜庆、热烈、胜利等情感感受;蓝、白等冷色调常渲染了一种平衡、安静、幽远等情感氛围, 公益广告画面应根据主题进行色彩基调的确定。例如, 中央电视台有一则《植树造林, 造福后代》的公益广告, 其首幅画面是枯黑的枝桠, 干裂的土地与蓝天所形成的对比;第二幅画面是白衣护林天使, 绿色树苗与蓝天, 色彩十分和谐、一致;第三幅画面是绿油油的草丛, 清澈的溪水, 绿幽幽的丛林, 红黄相间的鸟儿立于翠绿枝叶上歌唱。此时, 蓝天、绿野、清澈的溪水、宜人的环境与和睦的人群, 勾勒出了一幅自然、和谐、健康的情景。此则广告合理地运用了色彩渲染了视觉效果, 以不同色彩的对比增强了画面的视觉冲击力。

(二) 线条

各种视觉元素都离不开线条, 这也是公益广告中最为基本的视觉设计元素之一。一方面。线条粗、细、虚、实、曲、直等都会对画面构图、审美及情感表现力带来影响。线条可以勾勒出物体的基本轮廓, 展现其明暗与质感, 线条不同形式的节奏感及展现力会融入大众的基本审美情感, 为大家带来不同的审美及情感体验。如粗线条会给人一种粗犷、极具力量的情感刺激;而细线条则给人一种沉稳、迟缓的审美感情;直线条给人以刚烈之感, 曲线则带给人以柔美之感;实线静, 虚线动, 这多种形式的线条传达着不同的情感涵义与审美体验。在广东电视台《道路历程篇》这一公益广告中, 就着重强调了道路线条的视觉传达效果, 一千年前的路是一条笔直的小路;而近代的路则是一条伸向远方的轨道与蜿蜒的高速公路。设计者以繁琐镜头铺设了所有的道路场景, 描绘了各种简单、有方向感的道路轮廓, 象征了道路的发展和变化。笔直之路的线条给人们一种延伸和粗犷之感, 盘旋高架桥以曲线条勾勒了一种宏伟、舒展之感。种种各异的道路在时间推移下逐步变换姿态, 给人一种积极、向上的视觉体验。

二、公益广告中听觉设计元素的应用与融合

(一) 有声语言

有声语言以语音为外壳、语汇为建筑、语法为结构所构成的体系。作为最具情感色彩的语言载体, 声音最易引人动情。公益广告中的有声语言集语言与声音于一体, 将表意的语言和声音的魅力相结合, 使广告在拥有传播公益理念的同时, 更具感染及感召效果。借助于有声语言的语气、修辞、诉求形式、展现风格等, 为公益广告塑造了各类感人的形象, 从而激发了大众强烈的情感共鸣, 使大家心生身临其境之感, 赋予广告丰富的内涵。例如, 中央电视台《相信篇》这一公益广告中, 以濮存昕为有声语言之叙述主体, 并穿插了各种社会文明行为, 如将丢弃垃圾置于垃圾桶中, 踩踏公共椅时垫纸, 雨天为他人撑一把伞等, 这则公益广告以有声语言作为主线, 采用象征、排比、比喻等多种修辞手法, 表述通俗、真挚、感人, 既无亢奋的情感渲染, 也无枯燥的说教告知, 平静而不乏味, 充分唤起了大家的功德心与行动力, 突显了公益广告的主题。

(二) 音乐

音乐是一种以一定节奏及韵律排列、组合而成的听觉艺术, 其虽然抽象, 但极具情绪性、感染性、共鸣性与沟通性, 是听觉感官的特殊辅助形式, 蕴含着丰富的意境与情感。因此, 恰当的音乐形式可以烘托意境, 渲染特殊的氛围, 因此, 在公益广告中, 为了突出主题, 可利于音乐提供背景, 传递相应的情感体验。在公益广告中。音乐主要用于如下类型:一是作为公益广告的背景, 针对广告特定主题、情节、环境、事件等渲染特定氛围;二是作为主题音乐, 将广告理念及内涵充分体现出来, 利于乐曲将各种分散的场景与镜头贯通为一个整体, 从而充分展现美感, 唤醒共鸣之感。例如, 中央电视台《心在一起》公益广告中, 其背景音乐不仅旋律优美, 而且淋漓尽致地体现了“爱”这一主题。真挚的歌词融入悦耳的音乐中, 有效深化了公益广告这一主题, 使大家从中体会到了文明的重要性。

三、结束语

公益广告直接展现了整个国家的艺术文化水平, 因此, 只有充分加强各种设计元素的应用与融合, 不断创新与进步, 才能在如今众多缤纷的图像中脱颖而出, 向社会大众呈现道德风尚, 展现社会风采, 从而推进整个社会文明的发展。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国电视广播出版社, 2009.

[2]郝大微.公益广告的主题及其表现形式[J].东方艺术, 2011 (06) :76-79.

12.动态公益广告设计大赛策划书 篇十二

一,活动的意义：

你是否对于一些社会现象有着自己独特的看法，是否当今的财经时势思绪良久，是否对台海局势有过深刻的思考，是否为5.12事件所映射出浓浓的温情所感动，是否心中为生态破环，全球变暖而产生危机感…….动态公益广告创意大赛为你提供了一个展示自我的平台.公益广告清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义.作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意，是把我们对社会很抽象的认识是人们能够直观的用视觉去感受,去体会,进而引发我们对社会，文,明的深层思考, 公益公告是针对全人类的一个集体的利益，可以提高人们的综合素质，促进人类文明的进步.然我们用手中的DV和自己的无限的创意尽情的表达自己的想法, 充实我们的课余生活，拓宽我们的知识面.让人们跟着你的思路对社会进行意味深长的思考,引发人们对当前时势的认识……

二、活动总体介绍

活动时间：2009年3月16日－2009年4月10日

主题：创作公益广告,引发社会思考

主办：河海大学商学院分科协

协办：1+1 爱心社

三、活动主要内容：

公益广告创意大赛

1· 活动公告：

举办以的公益广告创意大赛，向全校征集倡导文明出游的公益广告作品，诚意邀请全校DV拍摄和FLASH制作爱好者积极创作，踊跃参加。

2· 比赛的前期宣传的（第3周）

以海报为主要形式，由科普部想出海报的具体内容以及对于作品的具体要求，再有动漫部设计海报的形式及其细节。将海报张贴再一食堂的公告栏处。3·比赛的报名：（3月16日）

（1）团队或者个人的形式报名（团队的人数不得超过5人）

（2）报名地点设在食堂门口，由干事组织报名。并在为同学们解释一些不明白的问题的同时进一步的宣传这次活动，说明获奖者会有科技创新的学分，记住报名：者的联系方式。

（3）在收取作品的前一周提醒参赛选手，收取作品的时期将至。

4·作品的收取：（4月6，7日）

由科普部的干事和其他部门的干事在办公室里定时间的收取，每天下午5点半到8点定时的收取。并在收取作品当天以短信通知参赛选手交作品。5·作品内容和要求：

1.作品要正面、积极、美观、简明易懂。

2.`作品需原创，因作品产生的版权等法律纠纷，主办方不负任何责任。

3.作品有启发性、趣味性和观赏性，适合在公众场所张贴或展出。

4.主办方拥有作品使用权，不用于商业目的，有权将优秀作品在报纸上选登。

5.网络流传作品一经发现，取消活动资格。

6.作品可以以当下社会中的现象，新闻，时事，科技发展以及当下大学生的学习生活为内容，反应社会现象和当代大学生的真实生活。也可以反应当前的社会问题，例如，环保、节水、节能、就业、财经、爱心助学，食品问题、社会公德等，可有适度的夸张。

6·作品规格：

1· 作品的形式：

1·通过DV或者手机拍摄的视频。

2·图片合成的动态影集。

3·静态图片，或者手绘画图，可以添加背景音乐。

2·作品的时间不得超过5分钟。

3·作品储存在优盘或者做成刻录光碟交出.7·作品的评比：

1． 向外说明是会有专业的老师评比。（可能的话就找到学校的老师，最好是和摄影由关的专业的老师。让他们做出裁决）

2．作品的评分标准：

(1)内容健康向上(30%)

（2）图像清晰，主题突出、反映时代的特点，(30%)

(3)设计有创意，有吸引力，有趣味性(40%)

8·活动奖励

1.说明会有学分加，具体的奖品有待商量

13.公益慈善活动的策划设计方案 篇十三

展示师生们乐善好施、助人为乐的优良品质，为区慈善会筹集资金，向社会奉献爱心，构建和谐新会。

二、活动机构：

组长：

副组长：

成员：

三、活动主题、宗旨、口号。

主题：“齐献爱心、共襄善举、构建和谐新会”。

宗旨：“弘扬中华民族博爱精神，倡导爱国爱乡、乐善好施、助人为乐、造福社会的新风尚，为区慈善会筹集资金。”

口号：“帮困助学，敬老扶残!”“关心社会、热心助人，鼎力支持公益事业!”等宣传口号。

四、活动时间、对象。

1、活动日(当年7月1日至第二年6月30日为慈善年);全校教师、学生。

2、元旦流动募捐;部分教师和学生。

五、活动形式：

1、校内募捐：以宣传教育该项活动的意义为主，结合学校实际，在慈善年期间安排时间组织师生开展募捐活动。

2、校外流动募捐：在区教育局统一安排下，组织部分老师和学生在相应地点周边范围向社会募捐，通过口号、横额、广播等有效地向社会宣传该项活动的目的意义。

六、活动安排：

(一)校内募捐：在慈善年期间安排时间组织师生开展以自愿为原则的募捐活动。

(二)校外流动募捐：

1、流动捐款时间：上午8：30时至11：00时。

2、流动捐款地点：会堂周围。

3、工作准备：

①捐款箱(3个)：

②横额、小旗：

4、分组情况(共分三个小组)

第一组：

第二组：

第三组：

5、工作要求：

(1)募捐人员需穿校服、戴红领巾。

(2)活动过程中要加强交通安全教育，以遵纪守法、文明有礼的精神面貌体现师生的良好形象。

14.公益海报设计说明书 篇十四

1 混合媒体的多元组合形式给公益广告发展带来契机

传播媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。户外广告既有传统媒体又有新媒体, 传统媒体——如电视、广播、报纸、杂志是公认的传统媒体。现在我们所说的新媒体, 清华大学的教授熊澄宇认为:“新媒体是一个不断变化的概念, 是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”[2]他除了具有传统媒体的功能外, 在即时性、互动性方面对传统媒体作了很好的补充。户外媒体作为一种空间媒体, 包容性强, 既可使用传统媒体有可使用新媒体, 可以采用多种媒介, 跨媒体联合互补的混合媒体传播策略。在混合媒体环境下, 实现不同媒体的策略性组合, 实现传统媒体一对多的大众传播与新媒体一对一的精确化传播之间相互配合, 以立体、多维、多角度的无缝传播势在必行。

2 混合媒体环境下的公益广告设计策略

2.1 混合媒体提升创意水平

创意是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的角度来看, 信息资源越来越丰富, 可供选择的信息内容也越来越多, 通过一两次的广告接触想到通过广告影响他们打动他们, 就必须在创意上下功夫。如图1混合媒体策略就是利用媒体结构布局所做的创意:这则是关于越南劝诫摩托车驾乘者戴头盔的公益广告, 在媒体选择上使用的是平面, 电视和户外广告……多种媒介之间立体多维的无缝传播模式。据调查, 不同媒体的组合比用单一媒体发布广告效果要好的多:例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%, 三种比两种高30%。传播实践证明, 这一策略使混合媒体之中各个媒体的优势互补, 相辅相成, 达到很好的社会效果。传播活动在六个月内筹集了1000万美元, 使戴头盔者的数量增加了两倍, 并促使政府为全国戴头盔立法, 据统计这场传播活动每天挽救约38个生命, 并确保新法则的遵守率达到99%[3]。

2.2 植入环境有效传达

户外媒体与电视电台出版等其他媒体形式相比, 具有植根于户外具体环境的独特优势。这种环境植入式的媒体不能简单的用新旧媒体来界定, 它是对原有环境进行再开发, 使其成为广告传播的特定媒体。如图2在发布场地的选择上别出心裁利用斑马线作为信息发布场所。这种环境植入式公益广告比常规广告更能融入现场环境, 使人们欣赏广告的过程变成了对原本熟悉的事物再认识的过程。这种把人们熟悉的环境从生活中抽离出来使之陌生化的广告处理手段, 常常给观者带来新鲜感和认同感。

2.3 更加注重体验性互动性

受众与广告传媒的互动性、体验性是户外公益广告发展的新趋势。无论是传统媒体还是新媒体, 平面还是立体, 静态还是动态, 只要能充分调动受众参与广告的积极性参与性, 从而在互动体验中接受广告意图传达的信息。如图3是香港发布的一则呼吁汽车减排的公益广告。其广告创意的亮点在于将汽车尾部印刷在纸杯盖上, 吸管利用图形创意的近似形原理转变成了排气管的形态。当人们使用这个纸杯饮水时看起来就好像直接吸取汽车尾气, 这种直观的体验性是任何单凭视觉完成的公益广告难以比拟的。注重互动体验的公益广告使受众从被动接受新知转变成主动感受接纳信息, 把受众的参与度与体验感放在首位考虑, 使人们在互动体验中倾听广告的声音。

通过对混合媒体环境下户外公益广告设计进行、创意、媒介、表现形式等方面的分析, 总结了一些户外公益广告设计的特点与规律, 但是这些仅是促进公益广告品质提升的技术手段。更加值得我们思考的是:如何使受众由对广告的心动转化成其实有效的行动呢?而作为公益广告的设计策划者, 更要做的不仅仅是将问题简单摊开来, 告诉大家有什么样的社会问题, 而且要吧一些正确的观点传达给受众, 使大家成为解决问题的人。

摘要：近年来, 我国城市户外商业广告得到迅速的发展, 但是公益广告却发展相对迟缓。当下混合媒体环境给户外公益广告发展带来了良好的契机。混合媒体环境能够提升广告创意水平, 利用户外环境媒体完成有效传达的同时, 公益广告更加注重体验性互动性这些都是对户外公益广告设计的特点与规律的总结。

关键词：户外,公益,混合媒体,传达

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社, 189.

[2]邱志茹.商业广告的新媒体利用与研究[D].

15.公益海报设计说明书 篇十五

发展状态之当代公益广告

1.首先分析公益广告存在的社会性

公益广告本来就和广告有所区别，它是广告中的独立出来的一角，尽管广告和公益广告都是有着它们共同的服务生活的职责，有些公益广告可以不是社会化的，像纯艺术就是一直靠近艺术家想法的雏形，但是广告的概念更广，它含有商业广告的成分，它需要适应不断发展着的广告设计市场和社会生活的发展。

2.其次“单一”广告的出现

单就某一幅广告作品来说，如果色彩、文字大小排列、版式编排等设计要素过度一致会使画面显得过于呆板，缺乏生气和灵性。当然，变化也不是无秩序的变化，而是统一中的变化。这里的统一不是简单地重复使用某一种设计法则，而是要将各种设计法则 “多样的统一”，使广告更加完整。

由于广告业发展速度惊人，导致广告滥用。如何在众多的广告中脱颖而出、与众不同，便要求广告要在创意中寻求金点子，绝不能雷同与其他广告，必须是使其个性化，突出公益广告的目的性及个性。公益广告的个性，包括很多方面，如形象、情感和社会责任等，我们的广告应通过各种手段与各种表现形式来强化它。

3.再次公益广告无形资源的枯竭

另外，广告的水平反映的是一个国家的经济、文化不同领域的发展状况。经济文化的发展促使公益广告的目标在于其以创意新和实用性为主，在追求创意和实用的过程中，设计师会做不同的预想和预测，在预想成为真正的公益广告的过程中会有大量的设计资源被利用，无论是合理还是不合理的资源枯竭，都会减少资源的空间利用率，即使说公益广告的设计资源来源于设计师人脑的无形资产，公益广告的无形资产也是不能在设计的相同作品中重复使用的，随便“复制”的行为是公益广告行业最为忌讳的，按照这样的说法，广告的资源是可以消失殆尽的。

分析当代公益广告的状态

当代公益广告尽管越来越注重形式与内容，创意也越来越能新颖，但还是存在着一些问题，不仅在广告设计界，在不同的领域都有相同性质的问题存在。这些问题的存在和每个人的文化素养、对事物的理解度等多个方面有关；在结构上存在着一些盲目性，价值观念不够坚定；广告专业技能技巧，灵感和悟性层次不齐，甚至有些人认为能够操作相关设计软件者都可以从事这个行业，这种情况需对他们进行专业的培训，因为并不是学这个专业的人都叫做广告设计师，而且在有好的创意和设计的同时，广告设计者和客户之间的对话沟通对广告的最终认定也有着极大的影响；不规范的价格的竞争也会造成市场价格悬殊，人们无所适从；为了不影响广告行业的良性发展，让公益广告文化产业不断发展，还应注重高水平的创意、高质量的素材收集、高超的表现手段、高精度的后期制作。在设计过程中只有正确地理解与把握，才能跟上时代的步伐，创作出更多高水平、高质量的作品。

再设计的萌发及传播

1.其一：再设计的产生及发展

2002年著名日本平面设计师原研哉加盟无印良品，提出了再设计的概念，重新审视周遭的广告设计，重新探讨广告设计的本质和内涵，寻找过去的广告设计经典，利用新时代条件下的技术元素加以整合，这种优化与再造的理念，非常适合当代广告设计风潮。再设计，顾名思义，再一次进行设计，把已经完成的设计重新来过，或者再进行一次设计，再形态、色彩、新的环境、新的价值，同时也赋予人类生活新的感受。

2.其二：再设计的覆盖性

广告再设计作品的再创意和实用性也是遵循着广告初衷的目的规律所实施的，所以，再设计在当代广告中有着挟持性的作用，对当代公益广告有着不可磨灭的不可代替性，也同样影响着公益事业的发展，广告再设计的这种优势越来越明显，在现实的公益广告中也越来越常见，在公益广告的传播中发挥着真、善、美的到的层次的lunliguan 在当代中国乃至世界，人类提倡的是一种舒适环保低碳的生活环境，由于社会发展的不完善性，再设计的适应似乎显得更为重要，涉及到了资源、能源、生活、经济等不同的跨界领域，对一个国家的竞争力有着不可估量的作用。再设计是对广告的改进和重复，本身就是一种低碳节俭的公益行为，所以再设计属于公益广告理念的行列，必然会触及公益广告。

公益广告再设计时代

1.其一：再设计在公益广告中的运用

公益广告的传播媒介中，我们不能单一的局限在海报、产品、包装等形式上，再设计的公益广告是在叫唤了媒介行业的前提下，打破了原有的认知形势下的的重新组合的表现。当下，放弃服装可以被重新循环使用，使其生命周期得到延伸，主要表现在材料、功能、道德和情感上的再设计。像牛仔服饰的再设计，是重新定位它们的功能，通过打破、重组等手法的变化进行二次设计，使其所有的部分都能得到利用。同样，我们如果把废弃的牛仔裤做成环保的公益海报，也使其具有了重新利用的价值，属于公益广告的再设计。对那些承载着浓厚情感旧的设计和老的设计进行再设计，避免设计带来的垃圾，遵循公益广告借鉴环保的准则，同时也使人的情感得到延续。

2.其二：再设计公益广告的发展趋势

纵观再设计公益广告的发展道路，我们可以看出在追求精神生活、利欲熏心的今天，人们眼前的再设计呈现的形式也是由多中国样的，解决社会问题的环境问题的再设计公益行为显得尤为重要。趁着再设计的思潮风靡全球之前，人类应该追求服务于它们的衣食住行和当今社会公众的福祉和利益的再设计，而避免为谋取自身利益损坏社会公众切身利益和社会风尚服务的再设计的作品，这样能让公益广告的道路铺延的更长，也是再设计时代发展向前的必经之路。

3.其三：公益广告中再设计的未来预想

现代主义的功能实用主义引领了一代设计的潮流，而公益广告再设计就是为了完善和延续发展设计的功能实用主义从而掀起了重新设计的概念运动，它包含了在创造性、功能性、材料上、结构上、方式上等不同方法的改变，符合了当代社会公益广告等领域的革新，而且对当代社会环境资源的利用起到了合理支配的作用，是当代广告环境下，随着时代发展而催生的概念产物，再设计可是说是当代中国乃至世界低碳公益的代名词。

只有公益性质的再设计广告事业才可以走向长远，这是对未来国内广告发展的警示，只有再设计的公益广告才会得以发展，在公益广告的发展前景当中，延续当代广告之后是重构设计也就是说公益广告中再设计会占领其重要的位置。

最后再设计在公益广告发展过程中刮起了创造产业的热潮，有助于把各种广告设计作品中的设计元素转化为再设计的元素，从而实现创造价值的现代公益化的转移；同时，再设计强调把公益广告中以及定型的很多产品的设计重新来过，涉及的部门领域类型多样，数量繁多，从而为新兴产业的兴起提供了充分的内容物，为人们生活的美好前景提供了很多的选择，在公益广告中自身为例，在重复设计的同时，也在履行着公益广告事业的使命。“再设计”作品完成、生产的水平与精细化程度要求相对于初次公益广告设计更高，从而也为生产制造的升级提供了直接的忌讳与内涵。继当代广告设计中之后，发挥着重要的不可替代性的作用。公益广告到广义事业的融合是当代公益广告发展的必然前景，也是再设计服务于当代公益广告的必经之路。

16.公益海报设计说明书 篇十六

“和谐校园”公益广告设计大赛活动总结

活动时间：2011年6月16日

活动地点：3栋301教室

参与人员：信息工程系团总支全体人员、参赛选手、大一各班观众

主办单位：信息工程系团总支社会实践部

赞助单位：邵阳市永鑫驾校、校园联动、阿武吉它

活动内容：“和谐校园”公益广告设计大赛

公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们信息工程系团总支社会实践部特举办此次 “和谐校园”公益广告设计大赛活动。在我部门全体人员的努力下，于二零一一年六月十六日成功的举办了此次“和谐校园”公益广告设计大赛活动。为了及时总结活动中的经验教训，发现其中的不足，确保以后的活动有条不紊的开展，我部门就此次活动作出了一些总结，具体如下：

一、活动的前期筹备工作

在活动的主题确定之后，我们精心筹备，深入踩点，撰写方案，坚固后盾。本部门的干事积极走进各个班级进行全方位的宣传，在活动举办之初便给各位同学留下了良好的印象。与此同时，我部门同宣传部携手，将“和谐校园”公益广告设计大赛的宣传海报完美的呈现在同学们的面前，为本次活动作品的征集打下了良好的基础。另外，我们多次召开部门会议，讨论与交流意见，最终确定了本次公益广告设计大赛活动的具体实施方案。此外，我们部门也与报名参赛的选手进行交流沟通，征求了他们的意见，交流了彼此的想法，为此次活动的顺利开展做了很好的铺垫。

二、活动的具体过程

在前期进行了充分的策划与宣传工作后，此次活动在我系大一各班形成了良好的反响。各班同学踊跃报名、积极参赛，经过层层筛选最终16幅作品脱颖而出进入决赛。二零一一年六月十六日晚在3栋301教室举行决赛。活动当天下午

我部门联合我系团总支其他各部门成员对会场进行了精心布置，将活动现场布置的精美而隆重。活动当晚观众座无虚席，会场纪律良好，在选手展示作品时底下观众都非常认真，观众提问环节同学们都踊跃提问，整个会场的气氛严肃中不失活跃。相信在这次活动中同学们都对公益事业有了一个新的认识与体会，我们的活动也达到了召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量的目的。

三、活动后期工作

一个完美的活动少不了后期工作的完善。活动之后，我部门联合宣传部为此次活动打出了成果展。此外，部门内部也召开了会议讨论活动中做得好的地方和不足之处，我们总结经验教训，期望从中有所收获。虽然本次活动取得较圆满的结果，但是后期总结中也发现了一些不足之处，如：活动形式比较单一，比赛选手的作品种类大多为PPt的形式。在以后的工作中，我们会着重注意这些问题，争取将活动做的更加完善。

总的来说，此次活动举办比较成功，整体效果良好，在同学们中间形成了良好的影响。

以上就是我部门对此次活动的总结, 活动中存在的不足之处也正好让我们不断反思和改进。在以后的工作中我部门将会更加努力，积极创新，借鉴成功实例，博采众长，认真总结经验，不断开拓创新，争取在今后的工作中更上一个新的台阶！

信息工程系团总支社会实践部

17.公益广告设计方案 篇十七

广告主题： 家，温暖的港湾

广告目的：

1引起社会对环境污染水资源的重视。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

人类对生态水资源与其他生态的破坏

能源的利用，使人类的物质生活不断得到改善，但却逐渐恶化了自己的生存环境。

在认识人类与环境的关系上，世界大部分国家和地区都盛行过人类中心论。人类中心论把人 捧到自然系统中至高无上的位置，说人是大自然的主人，可以支配一切，自然界只不过是一 个消极的客体。甚至认为人类在自然面前可以为所欲为，而自然在人类面前只有逆来顺受。这种以老大自居的观点，导致人类向大自然任意索取，任意排放污染物。

生态环境一旦遭到破坏，需要几倍的时间乃至几代人的努力才能恢复，甚至永远不能复原。人类为恢复和改善已经恶化的环境，必须做长期不懈的努力，其任务是十分艰巨的。? 环境已经向人类亮出了“黄牌”，如再不清醒，就将会被罚出“场”外。到那时，尽管人类为 子孙后代留下数以亿计的财富，但由于前人“愚蠢”的行为，毁掉了他们的生存条件，再多 的财富又有什么意义!

广告策略：

宣传爱护自然环境，维护自然，告诫人们现在所面对的巨大问题，水资源的污染和其他的污染的多方面的问题。

广告创意：版面设计排版以 各类污染 “警示”突出提醒，让人们联系到生活所遇。下方以水滴落入文字，以夸张的问号突出向人们的疑问？

版面整体微弱倾斜，表示不安地因素的影响，给人印象莫过于安稳现状。

颜色 灰色恐惧绿色蓝色的搭配给予希望的厚爱。

广告形式:招贴。

广告对象：大众。

18.公益海报设计说明书 篇十八

一、规划原则

因地制宜原则:充分考虑和利用现有的环境因素及场地特点, 寻求与周围环境协调发展的途径。

生态性原则:以植物造景为主, 进行富有艺术性的园林布局, 使陵园成为一处祥和的绿色世界, 成为遍布绿树和花草的独特园林景观。

以人为本原则:注重人性化的设计, 注重人的参与性, 关注人的需要, 整体布置上体现人工和自然的完美结合。

二、规划目标

依据《国务院殡葬管理条例》、《森林法》等相关法律、法规, 从摒弃丧葬陋习、倡导移风易俗入手, 稳步推进殡葬改革, 转变传统的丧葬习俗, 有效保护生态环境、保护耕地林地、节约丧葬资源。将施甸县公益性公墓打造成生态墓园、森林公园、丧葬文化示范园, 三园为一体的新型墓葬群。

三、规划总体方案

1. 总体构思

建筑的整体风格采用仿明清古代建筑形式, 结合江南传统民居风格, 建筑的整体色调由灰、白、青构成。将优美的自然风景、园林意境和现代多样化的墓葬形式融为一体, 建成公园式氛围的园区, 白墙、青瓦、灰边, 立面大面积玻璃结合传统花格窗形式, 力求传统而不失现代感, 营造出宁静而不沉寂的建筑空间环境, 改善墓园给人带来的心里压抑感。将甸阳镇公益性公墓一分为二, 路南为A区240亩 (同邑大山) , 路北为B区210亩 (文武段家山) 营造纪念性的空间氛围, 体现对逝者的怀念和尊重, 合理嵌入墓穴, 在各个角落都配置有长椅等休息设施, 采用满足功能和景观要求的生态方案, 造就了一个“绿”、“美”、“净”、“静”世界。最大限度地保留现有植被和林木, 利用现有山势、区位、地形地貌、坡度, 林在山中、园在林中、墓在园中、文化在其中的生态墓园 (见下图) 。

2. 总平面规划

(1) 功能分区

施甸县甸阳镇公益性公墓位于县城东, 距主城区3.5公里的群山环抱中, 总面积450亩。县城至同邑村委会4米宽的水泥硬化路将用地一分为二, 整体规划布置考虑了项目的分期实施需要, 在南地块设置了主要的形象入口及集散广场, 并结合广场空间形态布置业务办公用房及骨灰塔。中部太极广场的设置巧妙结合现有溶洞地形特征, 沿道路及广场周边设置水景要素。

考虑到两个地块的连接处现状地形较为平整且紧邻主要道路, 规划将此处设置为主要的停车广场, 并同时作为北地块的主要集散空间。考虑到空间视线要素, 在北边高地设置了观景塔, 并沿这一主要空间轴线布置四方广场及四季休闲广场。北地块主要规划为骨灰墓区, 南地块则分别设置有遗体墓区及骨灰墓区, 整体以骨灰墓区为主。规划设置的配套建筑有观景塔、骨灰塔、1~5号业务楼、行政办公楼、办公楼、墓碑加工厂、休闲长廊、风水亭、休闲亭及公厕, 主要为低层建筑。

(2) 道路系统

交通体系依据自然的山体山形, 在低洼平坦的地方, 依照自然的山势规划墓区主干道, 实行扫墓、休憩路线分离的原则。园区内外可以按200辆车、1000人的规模规划设计停车场。机动车交通:南地块东西两侧分别设计有一条通往墓区的道路, 道路的设置结合地形特点及功能需要, 两条道路一直延伸至园区边缘。北地块设有一条道路直达观景塔, 满足消防及园区交通需求。

步行交通的设置考虑了墓区的功能划分及空间景观需求, 沿主要的空间轴线布置强调园区的祥和, 墓区之间及周边的小道的设置则突出园区优雅宁静的园林属性, 有利改善人们对墓园的恐惧心理和压抑心情。

(3) 景观设计

项目用地原为山坡林地, 现状植被生长较好, 景观利用价值较高。规划分析了地形特点, 结合主入口设有一条主要景观道及一条次景观道, 抓住传统文化与现代文化的结合点, 在适当的位置设置牌坊、文化墙等构筑物, 在靠山面水风景旖旎的墓园内点缀上太极图、八卦图、文化墙、风水塔、风水亭、追思祭奠堂、12生肖焚烧炉、放生池等人文景观, 结合道路广场设置水景, 丰富园区景观特质。

(4) 竖向设计

用地竖向高程变化较大, 最低与最高处高差约107米, 主要的景观步行道路采取台阶的方式连接, 台阶的组合方式考虑了人步行登高的需求, 结合休息平台设置驻留休息场所。广场部分的高程设计采取变高的方式处理, 通过合理的高程设计以减少土方工程量。

3. 墓区设计

佛经上记载:人在去世后变为莲花, 归西方净土, 可享受无尚极乐。规划采用风水学“星宿派”理论的二十八星宿的说法, 将自然山体沿山坳依次分28°角散开, 形似莲花花瓣, 形成不同的分区。骨灰入土安葬的单人墓或双人合葬墓占地面积不得超过1平方米;遗体入土安葬的坟墓采取深埋不留坟头, 单人墓面积不得超过1平方米, 双人合葬墓不得超过2平方米。墓碑高度不得大于1.2米, 宽度不得大于1米, 厚度0.3米, 墓碑安放为90度垂直平卧式。按目前施甸县墓穴造价2万元至几十万不等, 公墓内选用墓型为A类, B类, 按施甸县近期规划2020年, 县城范围由目前的文武、街道扩大到乌邑、沙坝、团树、张家六个村 (居) 委会, 人口将扩大到6万, 加上周边甸阳镇人口将扩大到9万人。按6.5‰的死亡率计算, 年均亡故人口585人。规划面积内可安放骨灰墓穴6.2万冢, 骨灰塔可寄存骨灰盒, 可使用20年。可大大节约丧葬成本, 并且规划区内没有高低、贫富、贵贱之分, 充分尊重人权。在墓区绿化隔离带中, 规划安葬为环境保护作出贡献的故去的有志之士, 实行树葬或草坪葬, 以体现墓葬的多样化, 满足不同人们的需求。

各个墓区根据等高线形成绿化休憩走廊, 走廊贯穿于各个墓区, 形成一条自然蜿蜒的生态绿带。另外, 在中间山峰和西面山峰的前面都形成中心, 并且由于地势平坦的原因, 形成一部分平地墓区。每个中心根据需要设置焚烧纸钱等的祭焚堂。

4. 节约土地、保护生态

在这个项目的规划设计中, 本着园林设计、规划设计“节约土地、保护生态”的设计原则, 选址于施甸县甸阳镇同邑村委会西1公里, 县城至同邑村委会3公里处乡村公路两侧。地名为同邑大山 (240亩) 、文武段家山 (210亩) 。针对山地生态环境的复杂性和特殊性, 通过对山地独特的景观结构单元的充分认识与控制, 保护脆弱的山地生态环境, 保护植被和生物的多样性, 更好地维持山地环境的生态平衡。

在具体的墓型设计中, 我们进行提出碑型2种参考方案, 制碑的材质以本地常见的花岗岩、大理石和其它地方性石材为主。规划建议在实施过程中, 在尽可能利用好现有良好的自然环境的基础上, 一次性配套道路、绿化、园林小品。在建设中, 尽可能多地采用当地常见的溪滩石、毛石进行铺装, 采用地方树种进行绿化, 以达到节约投资、体现地方个性的目的。

四、结语