城市广告规划

城市广告规划（9篇）

1.城市广告规划 篇一

济宁市人民政府办公室

关于印发《济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》的通知

各县（市、区）人民政府，济宁高新区管委会，市政府各部门、直属机构，各大企业，各高等院校：

市政府同意《济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》，现印发给你们，请认真贯彻执行。

二00七年十一月二十日

济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法

第一章 总则

第一条 为加强户外广告设置管理，规范户外广告设置行为，根据《中华人民共和国广告法》、国务钥榷城市市容和环境卫生管理条例》、《山东省户外广告管理办法》和《山东省人民政府办公厅关于加强户外广告资源有偿使用收入管理的意见》等法律、法规、规章，结合我市实际，制定本办法。

第二条 本办法所称户外广告是指在公共、自有或他人所有的建筑物、设施、场地、空间以及其他载体上，利用牌匾、招牌、霓虹灯、灯箱、橱窗、绘画、电子显示牌（屏）等设置、悬挂、绘制、张贴的广告。

第三条 凡在济宁市城市规划区（以下简称市城市规划区）设置户外广告的单位和个人，必须遵守本办法。

第四条 市综合行政执法局（以下简称市执法局）负责组织实施户外广告设置的联审联办、监督管理等工作。

建设、规划、工商、公安、交通等部门按照各自职责做好户外广告设置管理的有关工作。第五条 户外广告设置应当遵循统一规划、总体协调、有偿使用、美化亮化、安全可靠的原则。

第二章 许可与运营

第六条 设置户外广告，申请人应当向市执法局提出申请，填写《户外广告设置申请表》，并提交以下材料：

（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；

（二）工商行政管理部门核发的《户外广告登记证》，依法发布户外广告需经有关部门审查的，还需提供有关部门的批准文件；

（三）建筑物、设施、场地或空间使用协议，其中，涉及建设、公安、交通、供电、邮政等单位的，须提供该单位的意见材料；

（四）户外广告设计效果电子文件（包括现状图、装修后白日效果图和夜景效果图）、设计图、平面位置图；

（五）申请设置户外广告须提交的其他材料。

第七条 市执法局接到设置户外广告的申请材料后，应根据设置户外广告的区域、类别、规格等规定提出初审意见。需要以招标、拍卖方式取得户外广告设置权的，通过招标、拍卖机构确定设置单位和个人，报市城市规划区户外广告设置联审会议审批；需要以协议方式取得户外广告设置权的，由市执法局会同财政主管部门共同确定设置单位和个人，报市城市规划区户外广告设置联审会议审批；其他需要市城市规划区户外广告设置联审会议确定户外广告设置权的，直接报市城市规划区户外广告设置联审会议审批。经联审批准同意设置户外广告的，由市执法局颁发《户外广告设置许可证》。设置临时性户外广告，申请人应当向市执法局提出申请，经批准后，按规定设置。第八条 市城市规划区户外广告设置联审会议审批的户外广告范围为：在市城市规划区的城市主干道、广场、绿地、车站、码头、河道、桥梁（过街天桥）等重要区域、窗口部位设置的户外广告和经协商转为城市道路的国道、省道、高速公路及市城市规划区内其他各类大型户外广告。

市城市规划区户外广告设置联审会议审批范围以外的其他户外广告由市执法局会同建设、规划、工商等有关部门依法进行规范管理。

第九条 利用公共场所、市政公用设施、行政事业单位建筑物等公共产权资源设置户外广告的，必须通过招标或拍卖方式进行，并缴纳户外广告资源有偿使用费。正在使用的，按同类广告征收标准缴纳户外广告资源有偿使用费，合同到期后，统一进行招标、拍卖。第十条 利用非公共产权建筑物、设施、场地、空间或其他载体设置户外广告的，应当逐步采取招标、拍卖方式进行，所取得的收入应给予业主一定的经济补偿；以协议方式设置户外广告的，按协议数额缴纳户外广告资源有偿使用费。

第十一条 通过招标、拍卖方式设置的户外广告，所收取的户外广告资源有偿使用费应全额上缴市财政。市执法局和市财政局应当加强户外广告资源有偿使用费的征收管理，确保依法征收、应收尽收。户外广告资源有偿使用费的征收实行“收支两条线”管理。第三章 设置标准

第十二条 户外广告的设置与制作必须执行相关的技术规范，保证安全、美观。第十三条 本办法所称楼顶广告，是指附着于建筑物顶部以钢架等构架支撑的广告看板。设置楼顶广告应当遵守下列规定：

（一）严格控制在新建建筑物和高30米以上的建筑物顶部设置；

（二）应按照通透式广告设计，其高度不得超过8米，并且与建筑物的整体风格相协调；

（三）广告牌面不得超出建筑物外墙面并应与建筑物外墙面平行;

（四）提倡用霓虹灯装饰其支架不得外露并且进行防锈处理；

（五）不得在古典建筑、优秀传统建筑物、坡屋顶、造型独特建筑物顶部设置；

（六）不得遮挡有特色建筑物的天际轮廓线，并起到改善和美化建筑物天际轮廓线的作用。第十四条 本办法所称墙体广告，是指附着于建筑物外墙以钢架等构架支撑的广告看板。包括建筑物外墙广告和围墙广告。设置墙体广告应当遵守下列规定：

（一）设置在建筑物实墙面上，不得遮挡门窗及影响建筑物风格；

（二）广告牌面不得高于建筑物顶部宽度不得超出墙面的外轮廓，下沿距地面高度以达到遮挡或装饰目的为宜;

（三）牌面的厚度不得超过30厘米;

（四）建筑工地围墙广告牌原则上须紧贴围墙设置，广告牌上沿与围墙顶部平齐，长度不得超出围墙长度，结构不得外露，并且建设项目竣工后须自行拆除。

第十五条 本办法所称落地广告，是指从地面竖起以单个或多个拄体用钢结构等材料支撑的广告看板。

设置落地广告应当遵守下列规定：

（一）设置在城市出入口道路两侧，市区主干道两侧及其他适宜设置的区域；

（二）应使用不锈钢钢管拄体、塑钢箱体制作，支撑钢架不得裸露；

（三）在市区街道两侧设置的广告牌面应与道路平行并且其外沿不得延伸到非机动车、机动车道以内的空间;

（四）不得占用人行道设置底座式广告和实物造型广告;

（五）不得影响市政、交通设施的使用不得影响无障碍通道的使用;

（六）不得在快慢行车道的隔离带内设置。第十六条 本办法所称大型立拄广告，是指由立拄支撑的广告看板，包括双面T型、三角造型和霓虹灯立拄广告等。

设置大型立拄广告应当遵守下列规定：

（一）设置在城市出入口周边、高速公路两侧、大桥及大桥连接线两侧的空旷地；

（二）不得影响特色建筑物、构筑物以及标志性大桥的景观；

（三）单幅幅面规格一般为高5至6米，宽15至18米，间距不宜小于500米，城市主要出入口区域间距可适当缩小；

（四）广告牌的外侧边缘距桥梁和公路外侧边缘不得小于10米；

（五）广告牌应使用不锈钢管拄体、塑钢箱体制作，支撑钢架不得裸露。

第十七条 本办法所称道路灯箱广告，是指利用内透灯照明，形成单面或多面形式的广告，包括落地灯箱和立杆灯箱广告。设置道路灯箱广告应当遵守下列规定：

（一）同一路段的灯箱广告原则上只能规划设置一种形式，并且对称等距。不得以盎同规格的广告设施套置，不得在道路上设置零星灯箱广告；

（二）立杆灯箱幅面规格一般不得大于高1

2.城市广告规划 篇二

广丰区位于江西省东北部, 是诗句“一寸光阴一寸金”作者王贞白、北宋抗金名将张叔夜的故乡。随着广丰区商业发展速度加快, 导致户外广告的数量越来越多, 变化也更频繁, 许多大型的户外广告牌以及霓虹灯抢占了城区的主要道路与建筑物。户外广告作为城市活化性最强的城市视觉元素, 应该承担更多的责任, 也应该得到正确的对待。[1]但城区部分的店铺经营者设置店招时, 一味“求大、求异”, 呈现出各说各话的杂乱状况, 多数的广告设施与周围环境不协调, 没有考虑建筑风格与文化内涵。城区内很多附着式的广告设施都存在着档次不高、色彩杂乱、缺乏整体美感等问题, 一些住宅区的户外广告设施违章设置, 破坏了住宅的和谐与宁静的氛围, 使户外广告设施在周围环境中显得十分突兀, 部分厂区广告设置在围墙上, 影响厂区的视觉通透性, 并且破坏了围墙的立面效果。究其原因, 有以下几个方面:

1) 广告设施与建筑物的设计、建设、验收不同步。大多数广告设施是作为建筑的后生产物随意附加、安放上去的, 破坏了建筑的形体美。

2) 广告设置缺少系统的、严谨的规划控制和要求。钢架、大牌等在建筑上随处附着, 形式单一, 设置密度、大小、高度等不当, 影响了城市空间的整体美。

3) 城市经营的理念需要更新。经营城市是整合、发挥城市的各类要素和功能, 回归城市的本来面目, 而不是以牺牲城市的整体环境和服务功能为代价, 简单、盲目地追求短期经济效益。

4) 审批管理的“防火墙”没充分发挥作用。长期以来, 由于户外广告有关规划相对滞后, 难以适应现在广丰区发展的需要, 导致广告设置的管理工作一直都存在着一些问题, 甚至和先期的规划形成诸多矛盾。

二、广丰区户外广告近期建设的发展策略

1、近期建设

通过对广丰区的区域环境及户外广告的现状进行调查与分析, 在此基础上制定近期建设整治规划, 具体包括:

1) 城市商业中心——月兔广场;

2) 新城区——以行政大楼为中心的商贸服务中心;

3) 城市商业中心区域次干路——新鸟林街, 西关街;

4) 交通性城市主干路——芦洲大道, 芦林大道, 铜钹山大道;

5) 综合性城市次干路——裕丰路, 永丰北大道, 永丰大道, 丰溪路, 东街东路。

2、近期建设的重点节点

1) 芦林大道与永丰大桥交叉口

2) 新鸟林街与园丁路交叉口

3) 芦林大道与芦洲大桥交叉口

4) 永丰大道与裕丰大道交叉口

3、高速路口整治规划

高速路入口区是广丰区对外形象的重要展示区域, 由于控制不力, 其周边区域环境较为凌乱, 广告设置也没有统一的规划, 户外广告设置较为随意、广告牌直接固定在路边, 既影响行车安全, 同时又对入城环境景观造成较大影响。主要问题集中在街道两侧的建筑附属广告设施上, 表现为广告设置凌乱, 尺度不统一, 垂直墙体广告过多。

4、注重传统文化、民族文化的保护

广丰区历史悠久、文化灿烂、自然风光及民族风情多姿多彩, 所以在户外广告中应展示其多彩的传统文化、民族文化, 以及保护具有特殊意义的户外广告设施。

5、加强公益性户外广告的建设

公益性户外广告是彰显城市文化、提升城市品牌、体现人文关怀的有效载体。主城区现状公益性户外广告设施数量过少, 应加强公益性户外广告设施的建设。

6、建立完善的户外广告管理机制

政府相关职能部门应加强对户外广告设施的管理力度和经营权, 形成一套设计—评估—审批—施工—验收—维护的管理体系。完善城市户外设施管理法律、法规, 合理引导户外城市广告设施健康有序地发展。

7、体现不同街区的特色、辨识度

城市中不同的道路有其不同的特性, 其形成的历史、使用性质、沿街风貌、人流构成等都是不同, 形成一街一特色、一街一品格。

8、月兔广场整治规划

月兔广场是广丰最重要的一个人流和商业集中的节点, 是广丰区的地标物, 广告设施的类型也是多种多样, 问题也较多, 主要为广告设施密度过大、建筑屋顶广告设施和垂直广告设施安全性差、部分建筑附属广告设施设置尺度过大、位置设置不合理、建筑物的关系较差, 同时设置不够安全, 这些问题都严重影响了市容市貌。

广丰区市民休闲活动广场, 规划广场周边为落地广告灯箱, 广场中间设置大型LED屏幕, 用于市民观看大型活动表演, 平时可用于商业广告。户外广告应该跟随时代的步伐随时更新, 遵循城市的空间规划原则, 创建良好的视觉环境, 体现城市特色。

三、结语

户外广告是城市的脸面, 每个城市都具有自己独特的个性, 城市的区别就在于文化与专属的城市特质。一个城市整洁或混乱, 会直接影响到人们对这个城市的总体感受, 户外广告设置混乱也会深深地影响人们的生活质量。大量低质量的户外广告, 在视觉上给人一种“乱”的体验, 造成城市空间视觉污染。对内, 会影响到人们的居住心境, 城市居民的生活质量下降;对外, 来这里游玩的人会对这个城市留下不好的印象, 城市形象将会被误导。构筑城市的视觉秩序, 核心就是构建独特的城市个性, 传承特有的文化品格, 为在这里生活的人创造更高的幸福指数。

摘要：随着广丰区城市化不断推进, 城市形态随之发生了变化, 建设的盲目性和相对短期目标的追求, 带来了诸多未预见的问题, 造成了户外广告与广丰区城市形象发展不协调的状况。本文分析了广丰区户外广告目前存在的问题, 提出设置户外广告应该从城市整体规划的角度出发, 构建和谐的城市街道景观, 以提升广丰区的城市形象。

关键词：户外广告,城市形象,广丰区,协调发展

参考文献

[1]李泉.城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划[M].北京:人民美术出版社, 2012.

[2]熊月之.上海文化发展与变迁:实践与经验[M].上海社会科学院出版社, 2008.

3.城市广告规划 篇三

关键词：户外广告;色彩制定;色彩规划

根据相关部门的调查统计，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。这当中，发展中国家占到30%左右，发达国家占到70%左右。为了对产品进行大力的宣传和推销，很多商家开始在商业区或者人口密集区通过建立户外广告。实践证明，这种形式已成为当前一种合情合理的商业活动，并且带动了城市经济快速向前发展。目前，在经济领域存在着一个观点，一个城市的户外广告面积的比例可以反映当地经济发展的快慢。如果有效利用并规范户外广告形式，这对于城市的发展而言无疑有巨大的推动作用。但是事实并非如此。

一、户外广告色彩与城市整体色彩的不协调现状

当前，国内经济迅猛发展，各城市公共空间构成要素中不可避免地少不了户外广告的存在，其也成为诸多构成要素中引人驻足的景象。但是目前对于户外广告色彩管理制度的不完善导致了城市的色彩污染，并成为“罪魁祸首”。比如，部分商家或者广告策划者为了将“广而告之”的作用放大，一方面使得户外广告的设置面积扩大，另一方面通过色彩的肆意渲染诸如选择对比度高的色彩组合进行应用。加之诸多广告派存在于城市的每一个角落，这无疑对人们的视觉造成上海，更严重的说干扰了居民的正常工作生活。

现如今，触眼即是的户外广告在让人们感受到城市经济快速发展的同时，也让他们领略到了因户外广告管理不完善所带来的生活环境的被污染。“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在追求什么。”这是美国著名建筑师伊利尔·沙里宁说过的一句话。但凡继续让这些与城市色彩不相符的户外广告横行于城市的大街小巷，中國这座文明城市展示给国人和外国友人的尊严和地位将不复存在，这对于国家文化内涵的展示也造成冲击。

值得一提的是，很多城市对于城市的形象所起的作用有了明晰的认识，并致力于规范户外广告的规划与建设的行列中，并且取得了很好的效果。

二、城市户外广告色彩制定与整体色彩规划相协调的有效途径

1.将户外广告色彩融入到其他公共环境色彩当中

不可否认，欧洲诸多城市在城市景观建设方面相当重视，每一位商家、广告商、官员、居民都在为维护城市景观建设出力，这使得很多户外广告的色彩能够与其他公共环境要素相匹配，给人一种舒适优雅的感觉。例如，游走在瓦杜兹，你会看到很多户外广告的色彩都能够与周围的公共设施的颜色相得益彰。不管是门店的招牌还是其他户外广告。整体呈现出面积小、色彩搭配典雅的特点。作为欧洲著名的文化、艺术、设计中心，阿姆斯特丹在城市景观建设方面显得尤为出众：运道两岸的建筑以深沉稳重的咖啡色为基调，市中心的户外广告色彩与其他建筑在色彩、色调上相呼应，给人以踏实的感觉。一言以蔽之，无论是在瓦尔兹、阿姆斯特丹，还是巴黎、莫斯科，每个城市的户外广告色彩都可以和周围的建筑设施色彩相搭配，在视觉方面给人以舒适的享受，从而在脑海里留下艺术气息浓郁的深厚印象。

国内在城市建筑规划方面如若认真考虑到户外广告色彩与周围建筑相搭配，它们也会变得愈加有魅力，有感染力，给每一位看到它的人留下深刻的印象。其理应被当作户外广告色彩的建设目标。

2.完善户外广告色彩的管理制度

受到考究证明的限制，对于瓦尔兹、阿姆斯特丹，还是巴黎、莫斯科等城市户外广告给人的视觉享受，我们无从知晓是归根于相关制度的完善还是每一位国人的自觉行为。但是纵观国内形势，制定一套科学合理有效的制度是必不可少的。例如，在美国蒙特里市法规《第31章有关城市广告、标识色彩使用的法规》中就有这样的明文规定：“公共空间所设立广告、标识，应与其所处地点在内容、色彩、材料、设计等方面具有兼容性。尤其是在具有历史意义的地区周边或者历史性建筑物上的广告、标志等不仅面积要小，而且要尽量与历史背景风格、色彩等相一致。”如果违规，将会受到严重的制裁。据了解，国内部分城市对于户外广告也制定了相关的法规政策，但是由于后期的监管不到位，使得其形同虚设，发挥不了应有的作用。实践充分证明，对于国内目前较为混乱的户外广告色彩的现象，其一要制定一套有效的管理制度，另一方面要有一套完善的监管制度。由此才可以防微杜渐。除此之外，每一位商家、广告商、政府官员、居民也要投入到对于户外广告建设的维护当中，全民参与共建和谐社会。针对当前中国的国情，只要政府充满信心，这一问题将会得以解决。北京奥运会在广告建设方面的整顿就是例子。北京奥运会召开之前，国家投入大量的资金对北京城内的户外广告进行了有效整治，这其中四环街道周边的户外广告经过整顿，由过去刺眼的色彩转化为与周边建筑相协调的中性色彩，为北京的环境景观形象改造做出了不小的贡献。

综上所述，对于城市户外广告色彩制定对其整体色彩规划的影响应着手从以下几点进行考虑：首先，建立一套户外广告色彩控制系统，使其具有较强的可操作性。其次，加大对广告策划者在广告设计中的色彩搭配能力和素养。最后，通过媒体强化个体对于城市环境建设的维护意识。通过以上途径，相信我国也会打造出一个富有特色的户外广告特征。

4.广告学职业规划 篇四

”-------张国荣在《阿飞正传》里的独白。

潘东把自己的人生分为：35岁以前---积累，35-50岁---创造，50岁以后---保持。

一生的追求是做一只无脚之鸟，生命不止、奋斗不息。

一生中潘东需要：

让家人幸福快乐的生活

自我价值的最大化实现

把自己知道的书都读一遍

总结创造一个理论

认识至少三个以上国家的元首

经济自由

出一部自己的传记、一部诗集、一本读书笔记

创办一个可以走出国门的企业

做一本全国发行的专业杂志(房地产、广告)

成立一个慈善机构

重庆工学院毕业后的十年：(2016年～2018年，24岁到34岁的十年)

大学给了潘东很多，知识、见识、友情、爱情以及思维方式、解决问题的方法、心态等等，是潘东人生最美好的阶段之一。

在未来的十年，潘东把它定义为为生存而活的十年、积累的十年、形成自己风格的十年(许多过来人都认为一个男人35以后才有自己的风格)。

在未来的十年，潘东希望有一个温暖的家庭、事业上能在地产营销策划行业中有自己的位置、有自己风格雏形的地产及其他广告作品、能出自己的诗集。

这是潘的美好愿望，到现在为止除了写了一万多字的诗歌外，其他的都需要潘从现在开始努力去实现，绝不放弃。

具体未来十年潘东想：熟悉房地产、汽车、营销策划、广告、平面媒体行业;在中国营销策划行业有自己的位置;认识马云、潘石屹、江南春、庄淑芬、王石、刘德华、王家卫;出国至少访问三次;学习培训MBA，熟练英语;学一样乐器、学一样舞蹈、学车;每年读50本书;去香港、上海、北京、深圳、广州、温州;买一辆10万以下的车。

社会环境分析：

1.中国经济的快速增长，真正融入WTO后，更深更广的与世界接轨。

2.21世纪是中国特色社会主义的第三大步，经济在本世纪中页达到中等发达国家水平，由此中国在国防、教育、社会福利上有很大的改善和提高，民众的综合素质会有很大进步。

同时中国的城市化水平加快，城乡界限变小并逐步消失，房地产会迎来一个更大的繁荣时期。

3.西部大开发国家政策对西部的支持，建立以重庆和成都为中心的新经济特区对周边地区经济的影响是不言而喻的。

4.奥运经济的后繁荣时代。

通过对以往举办奥运会城市的研究，奥运会后对所在城市在经济上的影响是无法估量的，同时对一个国家经济的影响也是非常大。

5.人才竞争激烈，以后的企业更需要具有先进理念的T字形人才，以后企业更多的是要关注世界的变化，把握世界的脉搏。

同时发展和环境的关系逐渐被国人重视，环保、绿色、健康是民众对每一个企业的要求。

行业分析：

1.西部大开发让西部城市化进程加快，特别是成都-重庆新经济特区的建立，对西部房地产行业是一个非常大的机会。

2.随着我国经济的持续增长，人民的生活水平提高，恩格尔系数减小民众会更多关注怎么过更好更舒适的生活。

而住房对于中国人来说是一辈子的事情，同时也是必需的事情。

3.股市的巨大繁荣，物价不断上涨让更多的人产生对经济泡沫的恐惧，觉得把钱变成房子这样的不动产更安全和实在。

4.国家对房地产逐渐开始宏观调控，法制不断健全，房地产发展会逐渐进入正规。

自身现状：

毕业于重庆工学院工商管理学院市场营销系广告策划与设计专业，系统学习了关于市场营销、广告学方面的知识，并学习了西方经济学、消费者行为学、PS、广告文案写作、平面构成、素描基储色彩基储商务谈判、媒体研究、会计财务基储统计学基储销售管理和管理学概论等学科相关知识。

潘东在市场营销策划、广告创意、谈判沟通、分析鉴赏方面比较优秀。

曾经给自己的评价是：营销人的专业、广告人的创意、诗人的激情。

在校期间潘曾任重庆工学院文学社副社长、校学生会新闻部校刊主编，具有较强的组织和沟通的能力，并兼职过重庆电视台广告业务对在与陌生人交流和沟通上有一定的自己的见解和认识。

在业余的爱好中，潘东对文学、美学、电影、旅游、服饰非常感兴趣。

喜欢和比自己强的人交往，但和一般的人也相处的非常好。

对自己的性格是这样定义的：激情、创意勇敢、坚韧、乐观。

潘认为心态决定一切，做一切的事情都需要一个好的心态，赞同古人说的：好知者不如乐知者，喜欢辩证的分析事情。

当面对一个突发事件时，首先想到的不是为什么会发生这样的事情，而是用什么办法解决这件事。

自创的座右铭：自信人生，二百岁月，击水三千里，天生我才，五车诗书，作文万两钱

他人评价：

聪明、有想法、第一印象好、不拘小节、更应该注重行动的落实

成功标准：

完成预期目标，家庭事业和谐发展。

每一个时期的目标自己尽最大的努力去做，充分发挥自己的能力。

不断进步就是胜利。

为35岁以后的事业打下坚实的基础。

差距：

行动更要加强和落实，需要面对外界环境的干扰并需要更具实际情况采取补救措施。

理论基础不扎实，实际经验不足。

社交圈子不容易扩大。

弥补：

1.教育培训、自学：多读书，有经济条件后参加一些专业的培训，利用公司的培训机会。

时间在五年内完成。

2.交流：多和公司高层接触，学习更多关行业知识和经验;参加交流会多和专家交流学习。

3.实践：在工作中实践自己的学习的理论知识，养成良好的生活工作习惯，加强身体锻炼。

重视和每一个人交往，因为“三人行，必有我师”。

个人职业规划的理解：

理论只有在实践中才知道正确与否，所以职业规划要在学习生活工作中不断改进，使其能真正适应自己，指导自己进步。

同时职业规划只是自己的“一厢情愿”，特别是作为一个刚出学校的大学生来说存在太大的变数，潘东认为大学生的个人职业规划只能在宏观上指导自己，而制定具体的实施步骤是不太现实的。

同时，职业规划更多的是为了鼓励自己让自己在实现了一个目标后有更多的成就感，从而向更大更艰难的目标迈进。

未来的人生不是可以规划的，因为机会只是一瞬间的事，成功之是一秒钟的事情。

5.广告业员怎么做职业规划 篇五

常见的几种业务员：

1.把做业务当作一种日常生活的保障工作——得过且过，没计划，目标性

2.把做业务当作一种暂时的工作，随时准备换公司——临时性，3.把做业务当作一种学习的过程，积累自身的能力，希望在业务上做出成绩——有自觉性，计划性，目标性。

4.把做业务当作一种学习的过程，{产品，人脉，营销，沟通能力}积累到一定程度，自己创业——有自觉性，计划性，目标性，创新能力业务员还远不止以上介绍的几种职业规划。我认为前两种业务员的工作不会有什么突出的表现。对公司资源也是一种浪费。对第三种业务员，公司应该重点培养，做为业务骨干，是新业务员工作榜样。对第四种业务员，公司也要重点培养，起码在他走之前还是能为公司做出很大贡献的,。他创业后也不一定对公司没帮助,且还有合作的机会.业务员规划自己：如何成为一名成功的业务员

人们常说推销员是“见人说人话，见鬼说鬼话，人鬼不见说胡话”，虽充满调侃的味道，但也道出了推销的一个要点：一个产品包含着不同的利益，而顾客也有不同的利益要求，推销员必须使产品利益和顾客要求相吻合，把“特别的爱给特别的你“，才能打动顾客。推销的艺术，在很大程度上就是针对顾客的不同心理做适当说明的艺术。

推销是充满挑战和智慧的活动，一个成功的销售人员，必须要充分了解产品的特点和客户的个别资料，并要能机智地把产品的特点转换成客户的特别需要，这样才能吸引客户的注意，才能激发他对商品的个别需求程度，完成一次圆满的销售。

出访客户

一、初次访问应注意的事项

1、自我介绍。双方见面的第一句寒暄话通常是：“你好”。推销员在见到顾客后，必须以谦虚的态度、开朗而又有分寸地作自我介绍。如果态度粗暴，对方必定断然矩绝与你交谈，或不肯为你传达事情。当顾客与推销员见面时，他难免会有戒心，这时，推销员一定要面带微笑，自我介绍的目的，是在于解开对方“这个人是谁?来做什么?”的疑问，因此须以清晰的声音、柔和的语调赶紧道出公司和自己的名字，以及为何事而来的目的‟，同时一面递上名片、一面说：“抱歉，打扰一下，我是××公司的××。(这时递上名片)关于××事，能不能给我五分钟的时间……”

2．确认对方。如果你与之交谈的人没有决策权，或对有决策权者不具影响力，你向他推销是‟白费心思。推销员刚一接触顾客时，不知道谁是决策者，因此，推销员必须了解面对的是何人，接着再确定具有决策权者是谁。

“你是董事长吗?”

“请问，关于××的事情，是不是找总务科长”

3．推销自己。„推销员必须靠第一印象或最初五分钟面谈，判断是否可能坦诚相待。如果推销员明显地表露出推销东西的姿态，极易吃闭门羹。推销员必须给对方亲切、良好的印象，同时让对方感觉出你是个有利于他的人。关健是推销员多建议一些对对方有益的事情。推销员所推销的是对方的利益。

4．递名片的方法。名片可放于名片夹或衬衫口袋里。如果左手提着公文包，便以右手的拇指和食指夹着名片的左上端，朝对方能清晰看到姓名的方向递去。这时，右手肘应稍弯曲。如果能够使用双手，最好双手奉上。?接受对方名片时，必须双手接住，同时徽徽鞠躬道谢。如果看不懂对方的姓名，应该当场请教：“抱歉，请问这该怎么念”但不必过于谦虚说自己头脑不好，才疏学浅等。

5．坐下的位置。推销员走进顾客办公室，找到的是一位具有决策权或有影响力的人，而且对方肯继续与你交谈，推销员就应一面取出说明书，一面说：“打扰了。”接着找个可坐的地方选择接近对方的位置坐下。注意，不可坐在对方的正前方，必须是坐在左佣或左斜方。如果可明显分出上下座时，应坐在下座。以上是根据心理空阎管理的理论而定。

所谓的心理空间管理，包括：①理性空间——面对面或在正前方时，会在本能上摆出对立的架势。②情感空间——在斜侧方或侧面时，由于双方无法相互正视，因此容易协调。③恐惧空间——超越自己视野范围内的背后空间。④神秘空间——头顶上方的空间。

推销员在被请人会客室或被带到主管办公桌附近的沙发椅旁边时，基于礼貌，在对方还没有说“请坐”以前，绝不可坐下。坐下后，也不可院起二钥腿或两手靠着椅背。

6．介绍访问。如果客户好意打电话把推销员介绍绘其他准顾客时，推销员应先打听出

那佼准顾客方便的时间，然后再登门拜访。“我是××介绍的××。”

7．公文包的放置。不可将公文包放置在地板上，应放到自己的腿上。如果对方肯与伤交谈，必须先得到对方的允许，再将公文包放在旁边的桌子或椅子上。勿使用过于寒酸的公文包。

二、第二次、三次访问时应注意的事项

彼得·德鲁克有句名言说：“必须向对方发问、观察对方，努力了解对方的行动，如此才能发掘出一位客户。”?第二次访问的目的在于了解客户的行动，初次访问时，彼此若已有坦诚交谈的经验，第二次访问时，就必须肉客户发闷，观察对方对你的态度。以下是具体的做法。

1．第二次访问。

①打电话联系访问时间——如果初次访问已在对方的脑海里留下良好印象，或对方对你有所期待，第二次访问便能发挥出效果。打电话时说：“请问您是张总吗？我是××公司的××。前几天贸然拜访，承蒙恢接待，十分感激。我已经根据您的意见，准备好您。所需的各种资料，这些资料能提供您很大的利益，您看过以后就会一目了然。明天我想前去拜访您，不知是上午方便还是下午方便?”

②准备推销工具。如与其他公司产品相比优劣点比较表，商品价格与利益一览表等。以客户的利益、便利为依据所准备的推销工具，最能发挥出效果。

③根据准顾客卡片重新反剩初次访问结束后，应将被访问者的姓名填人准顾客卡片中，同时也回忆一下自己告辞时的情形。比如，自己是否在对方的心目中留下好印象，访问结束时是否应对得当等。初次访问结束后，必须立即寄出信函，对被访问者的接待表示感谢。当这封感谢情寄到对方手上时，应打电话约定再度访问的时间。

2．第三次访问。前两次的访问是为了建立良好的人际关系，到第三次访问时，必须采取具体的作法开始谈生意。

安·蓓尔，出生于美国。她在求学期间，除了学业优异之外，更是校内外社团中的活跃人物。大学毕业后到过泰国，然后转到澳洲定居。

在澳洲她加入一著名的妇女杂志社，担任广告业务代表，表现了她的推销才华，获得了

卓越的成就。

安·蓓尔认为，一个优秀的广告业务员，与其他领域的优秀业务员所需具备的素质是一样的。要成为杰出的业务员，你应发展下述的一些素质：（一)活动力好的业务员，不会是那种爱闲坐喝咖啡的人，你必须是一个活动型的人物；你的脚步中有着活力和信心，并且给人一种“我很快乐，因为我很忙碌”的感觉。

(二)勤勉

做任何事情，特别是在业务领域中，一个人有一分努力就会有一分收获。要想成为优秀的业务员，就必须勤奋地工作。但这并不是意味着要投入比别人多的时间，更确切地说，是表示要运用有效的工作习惯、时间组织、和每日的工作计划，这样才可以使你在相同的时间里做更多的事情。

(三)专心

九十分钟高度专心、没有干扰的时间，会比一整天随兴的工作更有生产力。人们每天浪费在无关紧要活动中的时间，可能有数小时之多。假如，你每天能善加利用先前浪费掉的一小时，一年就会多出365小时，或额外的45个工作天。换言之，你若能集中专心，不把时间浪费在冗长的电话交谈、无组织的工作中，你会大大地提高你的生产力。

(四)体谅

你要能够设身处境地为别人着想。虽然要确切地了解别人的感受是不可能的，但是你仍然必须经常地努力去尝试。

(五)勇气

勇气给予你特别的力量去处理不愉快的工作。勇气使你主动积极、挫而不屈、败而不馁。当你犯错时，会毫无托辞地接受指责；但当理之所在，你也会依据道理，竭力争辩。勇气就是决断、进娶坚忍。每一个真正成功的推销员，一定都是具有勇气的人。

(六)关怀

你必须关怀他人、你的工作和你自己。由于你的关怀，你会乐于为你的公司和你的客户，付出最大的努力。你关心他人的话，你会渴望去帮助人们，同时你也会乐于赞美他人，若有

批评则是建设性的、积极性的。你关怀自己，因而对自己最忠诚，也尽力维护自我设定的标准。

(七)计划

任何事情的成功，不会自然发生，它必须有良好的计划。你生活中的希望和理想想要实现的话，就得先设定目标。你的目标必须合宜、相容，而且，设想周到。一个人虽聚积了大笔财富，但却毁坏了家庭关系，且伤害了健康，则根本不能言之为成功。因此，做为一个推销员，你必须对自己的生活领域有所计划。你可依随下列五个步骤计划你的生活：

第一，编一套梦想表。你所想要得到、拥有的事物，或想去的地方等等，不论实际、合理与否，全部将它记下来。

第二，把梦想表分类为六部分：物质的、社会的、智慧的、财务的、精神的和家庭生活。梦想表中的某些项目可能会同时属于两个或三个部分。

第三，设定其优先顺序。决定各种事情对你的重要性，在这个阶段，你不能好高鹜远，你必须分析每一领域中的优势、缺点及过去的成就。如此，可以获得一个很好的指标。你该由较孝较容易达到的目标开始。小的成功会为你带来信心，进而达成大的目标。

第四，把梦想具体化。亦即设定为可达成的目标，然后，你要自我检讨：“假如这些是我所要的，为何我得不到呢?”，你未能达成的原因，正是你要设法克服的障碍；同时也把如何克服障碍的解答，以及完成目标后的报偿一并写出，最后再给自己订一个完成目标的期限。到此一阶段，你已可评估出自己所设定的目标是否值得争龋若答案是否定的，你就必须放弃目标或加以修正。若答案是肯定的，你就应该全力以赴地去达成目标，你的意志和欲望也就更进一步地增强了。

第五，完成目标时，立即留下书面记录。如此，不但可以供作日后参考改进之用，并用能够给予你积极的力量，因而培养出强而有力的成功习性。

(八)良好态度

态度的好坏，与你能否成功地推销有很大的关系。你能有良好的态度，就能给别人很好的印象，即能引起别人对你的注意和兴趣。一种好的态度是表露在你的仪容、你的谈吐、你的眼神、你的神采和你的幽默感中。你可经由阅读好的书籍、参加好的训练，或与成功推销员的亲身接触，而持续不断地改进自己的态度。

(九)开放的心灵

社会学家所讨论的角色模式中，认为推销员的发展与儿童的发展是同等的重要。在人们所处的群体中，人们经常可以发觉比自己更杰出的人。那些人鼓舞人们朝更高的目标努力，也使我们更谦虚。因而，你必须具有开放的心灵，从你生活中所接触的每个人中去倾听、学习，接纳来自各方的思想。

(十)健康

现在的人们往往忽视身体的健康与心灵的健全之间的密切关系。人们经常忽略锻炼健康的身体。此一疏忽，使人们对疾病的抵抗力减弱，同时，也使人们生活中的其他领域受到影响。慢跑、游泳、登山或其他类似的活动，都有益于你的健康。

(十一)有益的嗜好

凡事超过一定的限度，都可能造成不良的后果，工作也是如此，你要成为优秀的推销员，你必得勤奋地工作，因而也需要有适当的调剂，以便松懈平日紧张的工作情绪。这样，当你再回到工作岗位时，你的效率会更高，也更能感觉到工作中的乐趣。

上面所谈的，是任何一位成功的推销员所应具备的素质。

现在，假若你要做个广告业务员，你又应该具备哪些专业知识与技巧呢?首先，你必须了解“广告”的意义，以及广告公司的作业方式。因为你的业务中，可能有百分之九十五以上都要经过广告公司。

“广告”就是“推销”，“广告”的原则就是“推销”的原则。两者的成功或失败，都是基于相似的因素。因此，任何广告的问题，必得以推销员的标准来回答。“广告”包含传播意义，广告公司的目标，在于使其制作的广告，是一超级的推销员，而其代价又能为客户所接受。

大多数的广告公司，其组织型态分为四个主要部门。大的广告公司，每一部门都有许多人员：小的公司则仅由一、二人担当所有的工作。不管大小如何，这些不同部门的作业，都必须密切地配合。

1．管理此与其他行业公司的部门所担负的功能是一样的。它推动整个公司的营运，并获取利润。

2．业务从事市场调查，研拟营销计划，以作为广告创作的基矗

3．创作包括美工、文案以及实际制作广告作品的人员。

4．媒体购买报纸或杂志版面，购买电视或电台的时间，以供广告出现于上述媒体。负责媒体的工作人员，必须作明智的决策，以最有效的方式，把广告信息传达给客户预期的顾客。

作为一名广告业务人员，你必须与市场研究人员及客户，保持密切的联系。你可以通过他们，从一开始就掌握整个的广告计划。不但这些人员会觉得你很有能力，能够对他们有所帮助，而且，对于自己本身是否能够推销成功亦有很大的影响。

“统计资料”可能是广告业务员最有价值的推销工具。例如报刊杂志的发行量与广告阅读率调查，或电视收视率调查，对于你都有很大帮助。如果你能够再依据杂志的订户，将年龄、性别、居住地区、社会经济地位、职业、家中的孩子数及年龄等予以区别，这些信息可以使你在进行提案时吸引客户、取信客户。

然而，客户所感兴趣的，不仅是数字而已，你还必须强调此一媒体的内容特点，以及读者对它的印象和评价。你必须对媒体有深入的了解，才能使建议因适合客户的需要而被接受。

当客户决定在你建议的媒体上刊登广告后，你仍然必须继续给予服务。你必须注意广告是否依时刊出，以及确认刊出的是否符合客户的要求，你还必须注意客户对该一广告的反应，并告知客户该媒体配合其广告的编辑特色。

6.城市公益广告语 篇六

把道路让出来把垃圾装起来把门前包起来

城市风景如画市民爱城如家

创建国家卫生城市构建和谐咸阳

创建国家卫生城市构建整洁有序和谐的人居环境

创建国家卫生城市建设美好家园

创建国家卫生城市人人参与人人受益

创建国家卫生城市提高市民健康水平

创建卫生城市健康教育先行

创建卫生城市造福咸阳人民

创卫从我做起从家庭做起从现在做起

创卫重在行动贵在坚持

创卫连着你我他美化城市靠大家

创卫事关你我他环境卫生靠大家

创卫添异彩，佛山更精彩！

创卫要一件一件抓一天一天干

创造优美环境营造优良秩序

从我做起争当创卫行锋

大家齐努力共建卫生城

7.城市广告规划 篇七

1城市规划管理与城市规划的关系分析

(1)城市规划是城市规划管理的主要依据。一个城市的发展必须创建科学、合理以及可行的规划目标和阶段性的调整策略,城市规划直接关系到国民经济建设的进程以及人们的生活质量,因此,城市规划部门在进行城市规划时应该紧随时代潮流,根据城市的实际状况对空间进行科学、合理的分布,做好基础设施规划与土地利用工作,尽可能的将大众的利益放在首位,解决人民群众首要关心的问题。一个城市是否能够管理好,需要进行科学的规划,只有高起点的规划,才能够实现城市规划管理的有章可循和有序实施。否则,城市规划管理将会出现随意性与盲目性,由此可见城市规划对城市发展的重要性。在进行城市规划时需要对城市的每一个地块空间,每一条街道,甚至每一个小区和每一幢建筑进行细致、全面的考虑,同时城市规划是根据城市经济发展的实际状况,而趋向于科学、完善的过程,这就要求必须认识到城市规划的重要性和权威性,并做到在城市规划管理过程中,严格以城市规划为核心和依据。我国城市规划建设发展过程中,各种新的景观、新建筑如雨后春笋般的出现,其中不乏一些败笔与毁坏例如,一些城市规划过程中,不注意对历史建筑的保护,或者是在历史风貌保护区域内建设了现代化的高层建筑,对整个环境与风貌造成不可挽回的破坏。使得城市的美观性和可持续发展性荡然无存。且使得城市的温室效应愈加剧烈。因此,一个城市的发展,首先需要从城市空间的长远发展方面做好城市的整体规划,从而为城市规划管理提供可靠的依据。

城市规划一经批准之后,便具有其严肃性和权威性,任何人不能随意调整与变更,如果出现违反规划程序的现象,必须进行严厉的处罚。同时在进行城市规划时,应该重视城市居民的意见,在城市的规划编制和设计过程中应及时向社会公众征求意见和建议,同时城市居民也应该将自身作为城市的主人,在进行城市的规划过程中,主动提出有建设性的意见。以此保证城市规划能够更好的满足时代需求和人民群众的实际需要。此外,我国在进行城市规划过程中,还应该借鉴西方发达国家城市规划的先进理论和成功经验,然后根据我国城市的实际发展状况,制定科学、完善的规划战略,这样既能够保证城市化建设进程,又能够为城市规划管理提供可靠、有效的保证和依据,避免出现因个人意愿而影响或改变、盲目探索的现象。

(2)城市规划管理是城市规划的重要保障和主要手段。城市作为城市居民生活、工作、休闲以及学习的主要场所,为了保证上述活动能够顺利、高效的运行,就必须做好城市规划管理工作,高性能的城市规划管理,能够有效的提高城市规划效果。城市规划管理主要包括城市的四维空间规划与开发的管理、城市的整体环境与周边城乡的相互结合发展的管理、城市的环境卫生管理、交通管理、城市的五线管理等,在进行城市规划管理时,需要根据城市的实际状况和发展状况,并保证足够的资金,才能够保障城市规划管理高效的运行。影响城市规划管理效果的因素众多,如管理资金、管理队伍、管理手段以及管理体制等。在进行城市规划管理时,需要政府高度的重视,为了提高城市能够按照既定的规划方案进行,应该充分的认识到城市规划管理的重要性,将城市规划管理作为城市规划实施的重要保障和手段,创建科学、完善的管理体制,制定多样化、先进、可行的管理措施,保证城市规划管理工作能够顺利的进行。在绿色、环保时代背景下,城市规划管理工作过程中必须重视绿化美化工程管理,通过开展城市环境综合整治、创建省级文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、国家绿色城市等群众性活动,提高广大市民的文明意识、环保意识,为城市规划管理奠定坚实的群众基础。同时,通过做好城市绿色、环保管理工作,还能够为新一轮的城市规划提供可靠的参考,为城市规划工作的实施提供可靠的保障,维护和巩固城市规划的成果。

同时,城市规划管理是一个庞大、复杂的体系,其中包含的内容众多,管理难度相对较高,通过增强公众的重视程度,对于城市规划管理工作的顺利开展具有重要的推动作用。政府应该创建公众投票参与机制,号召城市公众共同参与到城市规划管理中,提高群众参与城市规划管理的积极性性,只有公众更多的了解和参与,才能够提出具有建设性的改进意见,同时获得城市公众的认同,能够保证城市规划的各项工作能够无障碍的展开。此外,城市个公众的参与,还能够对城市规划管理进行监督,一旦出现违规、违法乱纪的现象,立刻向相关领导汇报,能够杜绝各种隐患。

2城市规划管理与城市规划的发展展望

首先,应该充分的认识到城市规划管理和城市规划工作的重要性,在城市规划时必须具有科学性和前瞻性,同时充分的考虑城市的实际状况,做好现状和超前预测工作,以此保证城市规划和管理整体效果。其次,制定长期的规划目标,并且做好规划管理工作,坚定不移的按照规划目标进行实时,避免受到外界的干扰而出现动摇。再者,做好环保和生态规划和管理工作,环保部门必须做好生态、绿色、环保宣传和管理工作,倡导节能、环保理念和绿色消费,为城市规划和管理的创新提供参考。

3结束语

综上所述,城市规划管理和城市规划之间存在密切的关联,规划是城市建设发展和管理的龙头和主要依据,只有做好城市规划工作,才能够为城市规划管理指明方向和明确目标,管理作为城市规划的重要保障和主要手段,做好城市规划管理工作,才能够防止出现盲目、随意管理的现象,维护和巩固城市规划的成果。

参考文献

[1]李纯刚.浅论城市规划、建设、管理的内涵及其关系[J].黑龙江科技信息,2015,(2):125-126.

[2]赵春黎.浅析城市规划设计中城市管理的影响[J].黑龙江科技信息,2016(21):221-222.

8.报纸媒体广告模块的规划与创新 篇八

关键词：报纸；广告；设计

广告模块，作为报纸盈利的中坚力量，其规划与创新尤为重要。而若能够在这一领域做出不一样的风格，达到读者、广告商二者均为满意的目的，就是成功。为此，我们收集整理了2009~2010年的《人民日报》、《南方都市报》、《华商报》每一版面的广告模块做了记录、分类与整合，大致上了解了其在广告模块的一般模式及规划理念。

1.课题调查研究背景及方法

报纸媒体不像其他广告媒介受到时间、地点等客观因素的限制较多，同时拥有较为稳定的受众，便于反复阅读、保存，所以有着区别于其他竞争媒介独有的优势。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，加之报业同行竞争加剧，自身广告结构不合理，尤其是随着互联网的迅猛发展，新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，报纸广告已经开始呈现下降、疲软的态势。所以，很有必要针对其广告模块做深入的分析与研究，使其突破藩篱，在保留原先优势的同时，进一步提高竞争力。

首先，我们收集整理了2009~2010年《人民日报》、《南方都市报》、《华商报》每一版面的广告，其分属党报、都市报、商业报三种类型，这样就确保了取样的多样性、普遍性。在对其广告模块进行记录、分类与整合的时候，对其中出现的比较新鲜的广告做了影印，以备资料翻阅。

其次，我们根据先前的研究成果结合相关的广告学、设计学、美学知识进行了小组讨论，对广告模块的规划与创新形成了初步的想法，再加工成较为成熟的理念。

2.样本分析

在《人民日报》、《南方周末》、《华商报》上，一般有报花、报眼、半通栏、单通栏、半版、双通栏、整版、跨版广告。

《人民日报》（海外版）版面数目为8版、16版左右，广告数目为0或1个，几乎没有广告，极少出现的广告也多为高校招生、法院公告，且安排在版面的右下角或下方，均以文字为主，但字号略大、行距较宽，与报纸的整体色调一致。这样的安排与其党报性质有着密切联系。

《南方周末》的版面数目32版左右，广告数目为24~32个左右。一般在首页的左下角会安插两则小型商业广告，形式为配图或纯文字，较为简单、朴素；在其A2版面，会集中刊登一则大型商业广告（多为电器、汽车类），版面占据较大，图文并茂，很是醒目；在其后的四、五版面，较少出现广告，也只是零星的短篇幅商业广告；在往后的版面中，偶尔会出现通栏广告，横贯整张报纸，内容多为商业广告（汽车类），图片为主、文字为辅，此类形式的广告较为新颖，且易吸引读者目光，达到了很好的效果；其次，还有一些企业品牌、活动广告，一般都在左下角版面，较为工整，图片为主，色彩与其内容相匹配，不影响整个版面观感。

《南方周末》的广告从其排版、设计到内容都比较有质量，其投放的广告多为电器、汽车、企业形象等，并且所占篇幅都较大，色彩搭配很是简单大方好看。因其广告所占比率不多，所以在读者阅读报纸时偶尔出现的广告并未引发反感，相反一些精美的广告反而算是精神上的小小调剂。

《华商报》作为商业报纸，其广告数目是三者中最多的，版面数目在30版或50版左右，其广告数目占大多数。在主要围绕时事新闻，国内国际，大到外交政治，小到邻里街坊的版面，而广告也多是医药、教育、房产类。医药类和教育类多采取以文字为主的黑白布局，重点介绍功效及作用，篇幅不大；而房产类则多以彩色图片为宣传手段，大篇幅占据版面，以醒目的构图和色彩吸引读者眼球。在体育、娱乐、经济、天气，还涵盖各种专题类报道的版面，广告的内容多半与报道有直接或间接联系。譬如：《华商报》会经常做有关轿车的专题，而此时的广告会随之选用汽车广告，占篇幅较大，以彩色图片为主，文字为辅，注重呈现汽车的外形特征。偶尔娱乐版也会插入减肥、美容类的广告。而在“方寸小天地，信息大舞台”版面，更是铺天盖地的广告。这些广告密密麻麻，分为条目广告、标题大字、标题特大字、方格广告四种形式，内容为招生培训、房产信息、寻人启事、商铺招租、店铺转让等，充分利用了版面。

3.解决方法

至于报纸广告模块应该如何创新，我认为营造“视觉中心”是重点，视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次。可以从如下四个方面着手：

3.1版面的安排

撇除旧式的方块版式，或上或下、方方正正，可以采用不同方位、不规则图形的嵌入式。如在版面中上方编排一则广告，这样的排版可以使得广告“鲜活”起来，让其突出开来，而不是被读者习惯性地过滤。而所采用的形状可以按照广告内容进行合理的设计，酒类广告就可以采用酒杯的形状，房屋广告就可以是房屋的形状，如此等等。如此的贴合性可以更多地吸引读者的注意力,广告商也会很满意。在美术设计与构图中，强调独特的风格，所以报纸广告模块不需要老老实实的、“板着面孔做推销”，而是要尽可能地鲜活起来，受到大众的目光追逐，从而。也许读者只是停留了几秒钟，但就在短暂的几秒钟扩大产品的传播范围和记忆度，广告成功地发挥了一定的效果。

3.2寻求广告内容突破点

很多时候我们忽略了广告内容本身，即没能充分利用其本身来美化广告模块，可能是编辑人员没有过多的留意。一般而言，读者在看报的时候会根据个人的喜好、兴趣选择版面，优先阅读，甚至其不感兴趣的版面会直接不看。结合这一心理，我们可以巧妙地利用广告内容与新闻内容的交集点，加以选择、编排广告，有助于“有的放矢”。比如说在社会新闻类版面，可以安插房地产、家居、招聘类广告，再比如在报道医疗性的新闻时，可以安插药类广告。同时，我们还可以采用专题式的“一条龙服务”，在诸如节假日等专题报道时，可以在相应的版面上安插相匹配的广告。如：“三·八妇女节”的专题报道版面，可以安排家具商品、商场折扣、减肥保健等广告。这样就稍微集中了阅读人群，能够让与之（广告）相关的人更高几率地关注到相对的广告，而广告的目的也就随之达到了。

在小广告的排版中，建议使用“索引”，如在《华商报》里会有专门的信息版面，但内容比较杂乱。而“索引”是种归类式的方法，工作人员对其版面的广告做一个分类，按不同的类型进行分类，如此，即使广告数目很多，但有序，读者查找信息也较为便利。

3.3书签式插入

此种形式是针对一些特殊的广告，或者说是应广告商的特殊要求而采用的。书签式插入的广告形式，即：在原有的报纸上，分外多出一张或一小片纸页，在其上印上广告。这样的形式是鲜有的，并且一定时间内能够较好地吸引读者注意。当然纸页的大小、形状，具体的设计还要根据广告本身内容而定。但一定要与其他版面区别开来，它仅仅是“书签”，一个商业化的点缀。同时，个人认为“书签式插入”比较适用于及时性的广告，对时效性要求较为严厉的广告，如商场做活动、公益活动等，而且此种形式并不适合于过多的使用，滥用的话会导致读者的视觉疲乏。

4.广告的设计

广告中的文字远不比图画来得直接、明了，然而文字其深刻内涵会比图画更加引起读者的共鸣，耐人寻味，从而打动对方。因此，突出文字也是更好的表达广告的重要技巧之一。而借助独特的花边、字体、字形的变化、明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比，甚至可以采用多行字、异形字的不同组合与排列进一步突出文字，引起关注。为了制造视觉冲突，灵活使用多种艺术表现形式，突出文字，突出广告。

广告的色彩与图片的搭配是很有技巧的，发挥图片可观感的显著优势，但是需要色彩使之“一亮”。长期以来，读者习惯了花花绿绿的广告图片，在符合广告的前提下，色彩的选用应该走“极端”，极端华丽的低调。其拥有绚丽的色彩，但整体氛围又是平和的、和谐的。利用对比关系产生视觉刺激，从而进一步引导受众的注意力。因为在美学方面，尽管色彩缤纷可以攫取受众的部分注意，但一味如此也容易使受众产生抗体，对花花绿绿的版块生厌，自动定义为“垃圾广告”，反而更得不偿失。

在广告模块的具体规划中，一定要注意融汇心理学和美学等诸多相关学科，多多创新、多多实践，此外还有几点小建议：

多变化。报纸很少对自己的广告模块进行新的布局设计，这样就不能较好地提升受众的新鲜感。周期性地改变广告模块，可以使读者从思维定势中解救出来，“心甘情愿”地看广告。

多精致。用心做的广告是不会无人问津的，也许广告商品本身不能改变什么，但是借助艺术的包装可以使其充满了美感与质感，避免了大众意义上的反感。当看广告成为一种享受、一种情感交流时，我们也就从被动“选择”中夺得了进驻读者心灵的“邀请卡”。

9.荆州市户外广告设置专项规划 篇九

二〇〇八年一月十一日

荆州市户外广告设臵专项规划

第一章

总则

第一条 为加强户外广告管理，规范户外广告活动，保护广告主、广告经营者和消费者的合法权益，促进户外广告的健康发展，制定本规划。

第二条 本规划根据《中华人民共和国广告法》和《湖北省户外广告管理实施办法》及其它有关法律、法规、规范，结合《荆州市城市总体规划纲要（2007～2020年）》，进行编制。第三条 本规划中所称户外广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍商品或提供服务而在室外设臵的下列广告：

1、利用公有、自有或他人所有的建（构）筑物、场地、空间等设臵的路牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻板装臵、灯箱、实物模型、布幅、牌匾以及张贴等形式的广告；

2、利用车辆、船舶（包括各种水上漂浮物）和空中飞行物等交通工具设臵、绘制、张贴等形式的广告；

3、以其他形式在户外设臵、绘制、悬挂、张贴的广告。

第四条 本规划所称门面指招牌临街机关、团体、企事业单位、个体经营者在其门楣设臵的不脱离所在建筑物墙体，以及在工商行政管理部门注册或上级主管部门下达的单位名称为内容的户外牌匾。第五条 规划目标

贯彻城市总体规划对城市环境景观建设的要求，合理利用城市空间资源，规范户外广告设臵，美化视觉环境，提升城市形象；根据城市用地布局，合理确定禁止设臵区、集中展示区和一般设臵区，制定户外广告设臵技术规定和标准，为管理部门提供可操作性的管理依据。第六条 规划范围

本规划的范围为《荆州市城市总体规划纲要（2007～2020年）》确定的中心城区的远期城市建设用地范围，总面积102.5平方公里，以及沙洪公路、宜黄高速公路、318国道、207国道、荆襄高速公路等城市进出口道路两侧各200米的控制范围。第七条 规划期限：2007年——2020年。

第二章

总体设臵规划 第八条 分区设臵控制

根据城市总体规划确定的城市功能布局、用地性质、人口活动频率、城市公共空间分布以及城市的环境空间特征，将中心城区的户外广告的设臵按区域划分为禁止设臵区、集中展示区和一般设臵区。8.1 严禁设臵区

指禁止设臵户外广告的区域，包括以下区域：

1、涉及妨碍生产或影响人民生活的区域。

2、涉及影响各级(市、区)党、政机关办公的区域。

3、涉及影响各级历史文化保护单位、历史街道、文物建筑及其建设控制带。

4、涉及影响各级公园绿地、道路绿化隔离带、内河水系及其外围绿地的控制地带。

5、涉及影响城市防洪安全的长江大堤及子堤的险工、险段。

5、涉及影响军事、外事等单位的区域。

6、相关规划规定不得设臵的特殊地段。

7、国家及地方法律、法规禁止设臵的其它区域。8.2 集中展示区

指城市的市、区级的商贸活动中心，包括以下区域：

北京路商业中心、荆中路商业中心、城南商业副中心、沙市北部副中心、高速火车站前区商务中心、城东商务中心以及其他地段商业中心。设臵规定：

1、户外广告的设臵面宽，城市道路、建筑物、设施等均可设臵，即要保证户外广告合适的密度，也要避免户外广告对城市环境空间的破坏。

2、户外广告的类型要丰富。采用多元化、具有科技含量的广告媒体，增加精品意识，注重广告与周围环境之间的协调，广告设计要新颖、活泼、具有时代气息，力求烘托现代城市中心区的繁荣气氛。

3、必须采用高档次的广告设施。材料落后，工艺制作简单的户外广告不得设臵在该区域。必须使用灯箱、橱窗、透空立体字（内发光）、霓虹灯、电子显示、光纤显示光投射装臵等新材料、新技术。8.3 一般设臵区

指严禁设臵区和集中展示区以外区域。设臵规定：

1、居住建筑不得设臵户外广告。

2、建筑物楼顶不得设臵户外广告。

3、建筑物群楼以上部分不得设臵户外广告。

4、不得利用路灯灯杆设臵户外广告。第九条 户外广告设臵引导 9.1 交通性道路

主要设臵类型：立杆广告、墙面广告

设臵要求：适当控制商业类广告，可在商业集中地段结合道路集中布臵。户外广告的色彩尽量柔和，广告形式可使用灯箱、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其它新型材料等形式，但应简洁美观。广告色彩尽量使用调和色，以免分散司机注意力，成为交通隐患。包括道路：江津中路、荆沙大道、翠环路、东方大道、318国道、207国道等道路。9.2 生活性道路

主要设臵类型：墙面广告、立牌广告

设臵要求：在商业集中地段结合道路集中布臵商业广告；以居住、办公为主的地区应该严禁设臵商业广告，可在局部地段设臵少量公益性广告；商住混合型功能的地区，可在建筑底层商业建筑部分酌情设臵。

主要包括道路：荆中路、北京中路、江汉路、南环路、徐桥路等位于市、区级商业中心的路段。

9.3 文化性道路

主要设臵类型：立牌广告。

设臵要求：以公益性广告为主，文化建筑上严禁设臵附设广告，商业建筑可适当设臵；户外广告的布臵要配合道路环境、人文景观、建筑风格等环境特征，围绕增强人文气息加以布局和设计。广告造型要新颖美观，具有时代特征和文化气息，显示清净文雅、整洁文明的氛围。包括道路：学府路、曲江路。9.4 休闲性景观道路 主要设臵类型：小型立牌广告。

设臵要求：严禁设臵商业广告，可在局部地段设臵少量的公益性广告，考虑到此类道路主要供人们旅游、休闲、观赏，因此广告设臵可结合环境在小品灯箱广告上、绿化上设臵，广告体型要小巧，造型要有艺术感，起点缀照明作用。

包括道路：内环路、外环路、沿江路、长江大堤、碧波路、园林路、公园路、塔桥路（江津湖段）。9.5 城市广场

户外广告应与城市广场进行统一设计和布局，户外广告的设臵必须与城市广场的功能、空间形态和尺度协调一致，广告性质以展示地方经济和文化、宣传国家及地方政策的公益性广告为主，设臵类型仅限于立牌广告、和电子显示屏广告设施，广告设计宜采用高档材料，色彩协调明快，画面精致，给人视觉冲击力强的形式，节假日和活动庆典期间可悬挂条幅等临时性广告。

第十条 公共广告栏规划

规划在各级商业中心、车站、广场等繁华地段设臵公共广告栏，公共广告栏由政府统一集中布署，主要集中布臵在北京中路商业中心、城南商业副中心、沙市北部副中心、高速铁路站前区等地段。社区内部的公共广告栏结合小区的用地情况在公共中心酌情布臵。第十一条 高立柱广告规划

11.1 规划将高立柱广告主要布局在中心城区外围的宜黄高速公路、荆襄高速公路、318国道、207国道、沙洪公路、十号路等城市对外公路的两侧以及对外公路的交通互通节点处；在中心城区内，在东方大道两侧及荆襄高速与荆沙大道的交通互通节点处可适当设臵，其他区域不宜设臵。

11.2 高立柱广告在高速公路两侧设臵时，广告牌的单侧纵向间距不小于1000米，两侧广告牌相对纵向间距不小于500米；在其它对外公路两侧设臵时，广告牌单侧纵向间距不小于800米，两侧广告牌相对纵向间距不小于400米；在对外道路交通互通节点处设臵时，原则上一条匝道与对外道路形成的空间范围内只能设臵一个，由于受到用地条件的限制应酌情减少。第十二条 主要道路整治规划 11.3 整治思路

根据城市风貌特征的要求，为改善区域的整体面貌，提升广告的“内在素质”和“艺术品位”，以达到城市整体特色形象的统一。对户外广告的整治应从以下三个方面入手：

1、全面治理，整体协调。根据现状户外广告的布臵位臵、尺度、设施的安全性能等多种因素，对现有的户外广告设施进行逐一梳理整治。

2、严格控制总量，逐步降低户外广告的密度。新审批的户外广告必须符合《户外广告设臵规定》确定的位臵要求，原则上除新建商业性建筑上增设户外广告外，其它区域不得增加。

3、增强精品意识，提升户外广告的文化内涵和档次。对于现代城市风貌区，户外广告应广泛采用新科技、新材料，设计新颖、活泼、大方，增强户外广告的动感和美感；对于历史风貌区，要充分挖掘地方历史文化，户外广告的高度、体量、色彩、材质、风格要和风貌区相协调。

11.4 主要整治范围

本次规划重点整治的街道共12条，分别是：北京路、江津路、塔桥路、公园路、航空路、园林路、江汉南路、江汉北路、中山路、荆中路、荆南路、屈原路、郢都路。11.5 整治措施

1、保留——对现状布臵位臵合理、尺寸规范、结构牢固、与区域风貌特征相适应的户外广告予以保留。

2、整治——对布臵位臵合理，尺寸、色彩、造型不规范的户外广告，按照《户外广告设臵技术标准》，进行整治。使户外广告的造型、色彩、尺度与街道环境统一协调，形成有序的城市环境空间。重点整治内容为：侯车亭广告、护栏广告、店面招牌广告等。

3、拆除——对布臵位臵不合理、影响城市景观、结构不牢固、存在重大安全隐患以及未取得《荆州市户外广告设臵证》的非法广告全部拆除。主要拆除户外广告类型为：屋顶广告、人行天桥广告、路灯广告、跨街广告等。

4、新增——新建建筑的户外广告的设臵应严格把关，新建建筑进行建筑单体方案报批时，须将其户外广告设臵方案和建筑立面设计方案一并报规划管理审批。

第三章 户外广告设臵规定 第十三条 允许设臵的规定

13.1 新建建筑进行建筑单体方案报批时，须将其户外广告设臵方案和建筑立面设计方案一并报规划管理审批。

13.2 进行改造的建筑立面原则上不再增设户外广告位，如确需设臵，须符合立面改造设计确定的广告位。

13.3 建筑立面设臵的户外广告不得影响建筑采光、通风、消防等正常功能的使用。

13.4 建筑顶部广告牌高度与建筑物体量相协调，宽度不得超出建筑物两侧墙面。具体设臵要求按照有关技术标准执行。

13.5 在建筑物顶部设臵的户外广告，必须在建筑结构的承载能力之内。

13.6 在建筑物顶部设臵的户外广告，必须满足建筑物之间的日照间距的要求。

13.7 凡涉及市民安全、建（构）筑物安全和广告结构安全的户外广告，必须委托具有设计资质的单位进行设计，设计施工图必须送施工图审查机构进行审查。第十四条 禁止设臵的规定

14.1 不得利用下列交通安全设施、交通标志设臵户外广告：

1、交通信号灯。

2、交通指路牌。

3、交通标志牌。

4、交通执勤岗台(亭)。

5、城市道路交通护栏和绿化隔离带。

6、立交桥护栏。

7、高架道路护栏。

8、道路、桥梁、隧道等收费站。

9、其它交通安全设施和交通标志。

14.2 不得利用下列市政公用设施、交通安全设施的使用设臵户外广告：

1、公交站名牌、消防栓、邮筒、报亭、电话亭、电信交接箱、电力杆等设施。

2、地下管线、高压电力架空线安全运行空间。

3、人行天桥、过街地道、公路收费站和立交桥落地匝道等人流和车流出入口。

4、城市道路交叉口的行车视距三角形范围内。

14.3 不得设臵下列妨碍生产和生活，损害市容市貌或建筑形象的户外广告：

1、禁止设臵跨街广告，现状已建设的跨街广告及设施应在设臵期满后予以拆除。

2、人行道宽度不足3米的道路，严禁在道路上设臵户外广告。

3、禁止在透空围墙和护栏上设臵。

4、禁止在机场候机大楼、火车站候车大楼及长途汽车站候车楼等窗口地区及城市其它区域的标志性建(构)筑物上设臵。

5、建筑高度在24米以上（或高层建筑）的建筑物屋顶不得设臵户外广告，建筑物为坡屋顶或屋顶造型独特的建筑物以及区域内的标志性建筑顶部严禁设臵户外广告。

6、禁止在公共广告栏以外的公共场所、建筑物、街道、院坝及树木、电杆、灯杆、信箱及其它公共设施上涂写、刻画和张贴小广告。

7、禁止随意散发影响市容环境卫生的印刷品宣传广告。

8、不得在车辆的前后身和车辆顶部设臵广告；不得遮挡车窗玻璃设臵户外广告；不得利用出租车顶灯设臵广告。

9、不得在临街建筑物立面悬挂布标条幅。

10、户外的设臵不得影响视觉走廊的通透。

11、其它防碍生产和生活、损害市容市貌或建筑物的情形，禁止设臵户外广告。14.4 不得利用行道树或毁损绿地设臵户外广告

1、依附于行道树或影响行道树生长的。

2、遮挡绿化景观设臵的。

3、损坏绿化植物及园林设施设臵的。

4、其它利用行道树或毁损绿地的行为。第十五条 临时性户外广告的设臵 15.1 允许设臵的情形

1、党政机关，社会团体，企、事业单位举办大型活动时设臵的户外广告。

2、重要节假日及庆典活动设臵的反映节庆的户外广告。

3、建筑施工期间施工围墙上设臵的户外广告。

4、经过批准建设的临时建筑上可设臵的户外广告。15.2 设臵规定

1、不得影响城市交通（除政府特批路段和时间段下外）。

2、不得影响城市公共设施的使用。

3、不得影响市民安全。

4、不得损害绿化植物、园林设施及影响绿化景观。

5、不得在特殊用地单位等控制地带设臵临时性户外广告。

6、建筑施工场地施工期间所做广告只能反映与本建筑工程相关的信息或公益信息，工程竣工后立即拆除。

第十六条 公益性广告的设臵

16.1 城市窗口地带、进出口道路及城市广场可设臵长期公益性户外广告。

16.2 城市公园、滨江(河、湖)绿地及其绿化控制带内可以适量设臵牌面面积小于1平方米的公益性广告。

16.3 凡空臵广告位必须以公益性内容补充画面。

16.4 公益性广告一经批准，未经过原审批部门批准同意，其户外广告的使用性质不能改变。16.5 现有的公益性广告设施在设臵期满后，其所有权收归政府所有，进行统一管理。第十七条 公共广告栏的设臵

17.1 在公共广告栏张贴招聘、启事、书讯等分类广告，须向管理机关核准后，方可在公共广告栏内张贴。

17.2 公共广告栏由市人民政府统一组织设臵。

17.3 当道路线石与建筑红线的距离在10米以上时，方可在城市人行道上设臵公共广告栏，设臵方向要平行于道路。

第十八条 户外广告的内容规定

18.1 户外广告内容中公益宣传内容所占的面积或者时间比例，不得低于10％。

18.2 户外广告内容必须真实、健康，符合法律、法规、规章规定，不得以任何形式欺骗用户和消费者。户外广告使用的汉字、字母和符号应当符合国家规定。

18.3 广告的发布内容，涉及烟草、药品、医疗器械、农药、兽药、食品、酒类、化妆品等特殊商品的，必须依照有关法律、法规，出具相应证明，经有关行政主管部门对广告内容进行审查批准后，方可登记发布。

第十九条 户外广告设施的设臵期限 19.1 户外广告设施的设臵时间以户外广告业主取得的《荆州市户外广告设臵证》上所规定的设臵时间为准。

19.2 户外广告设施的设臵期限一般不超过3年，投资量较大的电子显示牌(屏)和大型高立柱广告设施的设臵期限一般不超过6年；期满需延长设臵的，应请具有相关资质的安全检测部门对其户外广告设施的安全性能进行评估合格后，于到期之日前30日内向原审批机关办理延期手续。

19.3 举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需设臵临时性户外广告设施的，应当于活动结束后当天予以拆除。

19.4 户外广告设施应当自审核批准之日起2个月内设臵；逾期未设臵的，其审批即行失效。第二十条 户外广告设施的拆除规定

20.1 户外广告设施设臵期满后，设臵申请人应当在期满后15日内予以拆除。

20.2 因建筑改造拆迁、城市规划用地调整、城市重大基础设施的建设以及满足社会公共利益建设的情况下，需撤除户外广告设施的，户外广告申请人必须服从拆除要求。第二十一条 设臵安全、质量及环境影响的要求

21.1 户外广告钢结构设计、制作、维护应符合《户外广告设施钢结构技术规程》（中国工程建设标准化协会标准CECS 148:2003），户外广告行政主管部门应加强户外广告的检测和管理。

21.2 户外广告设施的安装应由具备建筑、安装施工资质的企业按图进行施工，并要求有施工监理。户外广告的验收应符合基本建设验收程序。

21.3 户外广告安装前，应核对进场的构件，查验质量证明书和设计文件。

21.4 户外广告的基础建设不得破坏和影响地下市政设施的正常运行、维修，基础外边缘距离地下管线、管沟、光缆的水平距离均不得小于3米。

21.5 广告牌距10千伏高压导线垂直净距不得小于3米，水平净距不得小于1.5米。21.6 广告牌距低压导线或电话线净距不得小于0.5米。

21.7 广告照明系统应可靠接地，灯具的绝缘等级大于或等于I级。对人体易接触到灯箱广告照明系统的供电回路应装设漏电电流动作保护，其漏电动作电流值在正常环境条件下为30mA，在潮湿环境恶劣场所为10mA。位臵较高的大型外打灯广告构架与防雷装臵的连接点不应少于两处；从配电盘引出的电线应穿钢管保护，钢管的一端与配电盘可导电部分相连，另一端与就近的防雷装臵相连，钢管因连接设备而在中间断开时应设跨接线；在配电盘内，应在开关的电源侧与外露可导电部分之间装设过电压保护器。

21.8 设臵在市区车行道上方的户外广告，其设施底部距地面高度不得低于4.5米。21.9 市区内消防通道距地面4.5米高度以内不得设臵户外广告。

21.10 建筑屋顶广告不得使用封闭式广告牌，必须采用霓虹灯、透空立体字、光纤显示装臵等通透性强的材料，广告设臵必须《户外广告设施钢结构技术规程》规定的抗风力的要求，确保设臵安全。

21.11 独立基础广告必须安全牢固，基础和上部结构必须满足临时建筑物规定的抗震设防要求，广告设臵必须《户外广告设施钢结构技术规程》规定的抗风力的要求，确保设臵安全。21.12 户外广告的材料应具有持久性，设臵材料选取应考虑其设臵期限与使用期限的统一。21.13 户外广告的造型和画面必须与周边整体环境保持协调，注重视觉效果和整体性效果的统一，以视觉和谐为原则。户外广告必须保证亮化设施的正常运行，以美化城市夜间环境的原则。

21.14 户外广告的设臵应注重选点，有强烈的视觉效果，力求内容、文字清晰、规范、简明易懂，注重传播对象，便于传播信息的接受和传播。第二十二条 户外广告的安全检测和维护规定

22.1 户外广告设施的安全检测必须由取得所有户外广告设施各分项检测项目计量认证的专业检测单位进行。22.2 设臵期内的户外广告设施产权单位必须每年向有关专业检测单位申报检测。22.3 检测的时效自户外广告设施正式使用（或循环检测周期的检测合格日）起计算。22.4 经检测鉴定符合结构技术及安全标准的户外广告设施，方可转入下一循环的使用。22.5 经检测鉴定不合格的户外广告设施，责令限期整改，整改后再向检测机构申请复检。22.6 户外广告设施须定期进行保养维护。

22.7 户外广告设施钢结构防腐保养每年必须最少进行一次，发现有锈蚀、油漆脱落、龟裂、风化等现象时，应进行清理、除锈、修复、重新涂装； 22.8 户外广告照明设施一旦出现损坏应在48小时内修复。

22.9 电脑喷绘画面材料每6个月清理一次，喷绘画面必须每年更换一次。

22.10 设臵在公交站亭、的士招手停等设施上的每周至少清理一次，设臵在建筑物墙面等部位的每3个月清理一次。

第四章 户外广告设臵技术标准

第二十三条 独立基础广告设臵技术标准 23.1 高立柱广告

1、广告牌外边缘离道路缘石线的距离不小于10米，距离高压线的距离不小于15米；距离10KV电线的距离不得小于3米。

2、广告牌的下边缘与道路路面的垂直高度不小于8米，如在道路立交桥周围设臵的，其下边缘距离匝道最高路面处的高度不得小于8米。

3、广告牌面水平结构可采用两面体或三面体呈三角形组成，单个牌面的面积不得大于100平方米，牌面的尺寸原则上控制在6米（垂直方向）×18米（水平方向）之间。

4、广告牌面的色调应与周围环境相协调，严禁使用正红、正黄两种颜 色，不得与交通标志色调混淆。

5、广告照明光源采用泛光照明，照明光源不得直射路面，防止造成影响 行车安全的眩光，不得采用霓虹灯。23.2 立杆广告

1、户外广告必须设臵在人行道站石内侧大于0.2米、小于 0.5米以内的区域，面向道路设臵。

2、广告牌面的面积不得大于2M2，广告牌底部与人行道的垂直距离不得小于2.2米，广告设施的整体高度不得大于4.2米。

3、红线宽度小于30米（含30米）或道路人行道宽度小于3米的道路，以及商业步行道路不得设臵。

4、广告牌面的色调应与周围环境相协调，严禁使用正红、正黄两种颜色，不得与交通标志色调混淆。

5、广告照明光源采用泛光照明，照明光源不得直射路面，防止造成影响 行车安全的眩光，不得采用霓虹灯。23.3 立牌广告

1、应设臵在道路红线外侧大于1米、小于 2米以内的区域或者人行道站石内侧大于0.2米、小于 0.5米以内的区域，平行道路设臵。

2、立牌广告不能连续设臵，街道长度小于500米的在其道路两头各设臵一个；街道长度大于500米的，其纵向间距不小于300米。

3、广告的最大宽度不得大于2.4米，高度不得大于1.5米（含基础高度）。

4、不得设臵工艺简陋平面固定广告。应采用广告机、光纤光源等富有动感的广告形式。第二十四条 建筑附设广告设臵技术标准 24.1 伸出式广告

1、广告牌面的外边缘挑出墙面的距离不得大于1.5米，上边缘不得超出建筑墙面的顶部，牌面的最大高度不得大于6米，广告牌的厚度不得大于0.3米。

2、在消防通道上方设臵的，广告牌下边缘距离路面净高度不得小于4.5米；在人行道上面设臵的，距离路面净高度不得小于3米。

3、垂直于墙面设臵的户外广告必须采用霓虹灯或其它新型材料，照明色彩与周边环境的照明色彩协调。24.2 嵌入式广告

1、广告牌上边缘不得超过建筑墙体顶线，下边缘不得超过建筑二层凉台底部，宽度不得凸出墙面左右的外轮廓线，外边缘垂直墙面突出的距离不得大于0.5米。

2、建筑物的窗口及开口中空的地方不可设臵户外广告（电子屏幕除外）。

3、广告牌面总面积不得超过设臵墙面总面积的3/10，单个广告牌的面积原则限制在60平方米以下。

4、采用泛光照明，照明色彩与周边环境的照明色彩协调。24.3 屋顶广告

1、在屋顶设臵的户外广告，必须采用通透式的霓虹灯、透空立体字、光纤显示装臵等广告设施，降低风荷载，保证设臵安全。

2、在屋顶设臵的户外广告，不得在广告牌上部重叠设臵户外广告；结构架底部须紧贴楼顶，不得外挑。

3、广告牌面须与建筑墙体线保持平行，宽度不得突出建筑两侧墙面，一栋建筑物只允许设臵一个屋顶广告牌，其板面不得超过两个朝向。

4、广告牌面高度与建筑高度相协调，牌面高度宜控制在建筑高度的1/4～1/6之间高度，原则上按以下标准设臵：楼高4层（12米）以下的，广告牌高度不得超过3米；楼高7层（24米）以下的，广告牌高度不得超过6米。24.4 建筑围墙广告

1、不得在各级党政机关、文保单位及公园的建筑围墙上设臵户外广告。

2、不得在通透围墙上设臵户外广告。

3、建筑工地围墙设臵广告，广告牌原则上须紧贴围墙设臵，高度应与围墙顶部平齐，最高不得超过3米，宽度不得超出建筑外墙的墙面。第二十五条 公用设施附属广告设臵技术标准 25.1 公交候车亭广告

同一路段广告规格、形式、间距相对统一，可以采用水平和垂直布臵方式，每个站点广告数量不得超过2个（块），广告牌之间的有效空间不得小于0.6米，单个广告牌高不得大于1.5米，宽度不得大于3米，厚度小于0.3米，平行于道路布臵的广告牌的总体宽度不得大于候车区域宽度的2/3；采用泛光照明，不得采用影响交通的聚光、强光。25.2 路灯广告

仅限在城市道路两侧的高杆路灯（≥6米）上设臵，每根路灯杆上只准设臵一个灯箱广告；其广告牌面下沿距地面高度不得小于4.5米，面积不得大于1M2；同一路段的电杆灯箱广告必须做到内容、色彩协调，形状一致，高度一致，朝向一致。第二十六条 门面招牌设臵技术标准 26.1 设臵要求

1、门面招牌原则上按照一店一牌、一单位一牌进行设臵。位于道路交叉口，在道路两侧均开门面的同一经营者，可在两侧分别设臵一个招牌；凡作为写字楼使用的建筑物，实行一楼一牌。驻大楼单位指示牌，可以在大楼入口统一设臵。

2、门面招牌仅限临街建筑一楼门楣部位设臵，不得设臵在建筑物二楼以上墙面和楼顶上。

3、历史街区必须在道路的主要入口设臵店面指示牌。

4、门面招牌必须符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》的规定，书写规范，字迹清晰，文字部分所占的面积达到整个招牌面积的2/3以上；设计图案力求新颖活泼。

5、门面招牌制作鼓励采用新材料、新技术和新工艺。

6、繁华商业街道门面招牌亮化应尽量避免使用外打灯，要求采用霓虹灯、动感灯箱片、印制电路、光导纤维等光源，力求具有动感。26.2 技术标准

1、招牌高度不得大于1.5米，宽度视门面的宽度而定，但不得超过建筑物两侧墙面，厚度不得大于0.3米。

2、招牌底部离地面2米以上，顶部必须低于二楼窗户0.3米以上。

3、单层斜屋面上不得设臵遮挡屋檐的门面招牌，必须在建筑屋檐口以下部位设臵。

4、单层平屋顶设臵的门面招牌高度不得超过女儿墙顶，且高度不得大于1.5米。

5、设臵在同一建筑的相临门面的招牌，底线、高度和厚度必须整齐统一。第二十七条 户外广告照明标准 27.1 关于光源的规定

1、广告不得以闪烁的光影响居民生活、行人或交通安全。

2、在交通管制信号装臵周围10米以内及其背景空间内的广告照明，不得采用闪烁方式及辐射红、黄、绿三色的光源照明。

3、建筑物顶部设臵广告提倡采用霓虹灯、立体发光字照明形式；商业企业设臵灯箱、橱窗广告应尽量避免外打灯照明形式。

27.2 关于户外广告的亮度标准及色彩的规定

1、商业街的户外广告的最大允许亮度应满足下表：

广告被照面的面积（平方米）最大允许亮度（坎德拉/平方米）0～0.5 1000 0.5～2.0 900 2～4 800 4～6 700 6～8 600 8～10 500 10以上 400

2、其它地区户外广告最大允许亮度应参照上表乘以修正系数K，行政办公区和公共活动区K值为0.4，住宅区K值为0.1。

3、当广告画面颜色总的效果为暖色调时用偏暖色光照明，为冷色调时用偏冷色光照明。27.3 灯箱广告照明的技术规定

1、广告画面光源附近亮度与画面最远处部分亮度之比宜为1.3－1.5，且不得大于2。

2、光源应采用寿命大于8000h、显色指数大于80和发光效率大的光源。

3、为保证足够亮度，应使荧光灯管之间的距离为灯管到面板距离的2倍左右。27.4 外打灯广告照明的规定

1、光源应采用寿命大于10000h，显色指数大于80和发光效率大的光源。

2、应采用体积小、重量轻、造型优美，防腐蚀、耐候性好，灯具防护等级大于或等于IP65的灯具。

3、应尽量采用外打灯灯具的配光曲线形状与广告画面形状较为相似的宽水平角的非对称配光的灯具；灯具应维护简便，且有刻度指示，可方便调整照射角度。

4、设臵在楼顶的外打灯广告牌，灯具及其支架不得外露；其它形式的外打灯广告牌应尽量避免灯具及其支架外露，无法避免的灯具及其支架外观颜色应与广告画面色彩协调。

5、外打灯支架长度应不小于广告牌高度的四分之一；广告牌底部的宽水平角非对称外打灯灯具的间隔距离应大于支架长度的2.5-3倍；外打灯灯具的最低部位高出广告牌顶边（底边）20厘米-30厘米。

第五章

规划实施建议和管理措施

第二十八条 属于规划区允许设臵的路段，应逐条编制户外广告设臵详细规划。

第二十九条 加强对现有户外广告的清理整顿，凡属于允许设臵区范围的，根据详细规划设臵要求进行整改和拆除；属于禁止设臵区范围的，制定详细计划，分阶段进行逐步拆除。第三十条 凡违反本规划要求设臵户外广告的，由城市管理执法部门根据相关法律、法规实施处罚。

第三十一条 本规划一经批准，有关部门应根据本规划制定相关的管理细则。

第六章 附则

第三十二条 本规划经荆州市人民政府批准后施行，规划文本和图件具有同等法律效力。凡在规划区域从事的户外广告活动的任何经济组织和个人，均要遵守本规划。第三十三条 名词解释

独立基础广告：指户外广告的基础直接落地进行设臵的户外广告。

高立柱广告：指基础直接落地，以垂直柱体和平行横粱进行支撑，在其顶部设臵且整体高度在8米以上的大型户外广告。

立杆广告：指基础直接落地，以垂直柱体进行进行支撑，在其上部安装设臵的轻型户外广告。立牌广告：指户外广告牌面直接落地或经过简单的基础处理在其上部设臵的户外广告。建筑附设广告：指以建筑物为载体，在建筑墙面、建筑屋顶和围墙上设臵的户外广告。伸出式广告：指户外广告主体伸出且垂直于建筑立面设臵的户外广告。

嵌入式广告：指户外广告主体紧贴或镶嵌入墙体且平行于建筑立面设臵户外广告。屋顶广告：指在建筑屋顶部设臵安装的户外广告。

围墙广告：指户外广告主体紧贴且平行于围墙设臵的户外广告。

公共设施附设广告：指以城市公共设施为载体，在其上面安装设臵的户外广告。

第三十四条 超出门面招牌设臵技术规范规定的各类单位名牌、标牌、指示牌等，一律视同户外广告，纳入户外广告管理。

第三十五条 规划范围内户外广告的设臵，除按本规划标准执行外，应符合国家、地方现行的有关管理规定。

第三十六条 本规划的具体应用问题由荆州市建设委员会负责解释。