中国茅台酒广告词

中国茅台酒广告词（14篇）

1.中国茅台酒广告词 篇一

1. 心与梦的国酒，你和我的茅台。

2. 信立番禺专卖，专卖国酒茅台。

3. 选购国酒无须东奔西走，番禺茅台专卖应有尽有。

4. 玉液两千年，茅香天下传。

5. 正宗国酒茅台，诚信番禺专卖。

6. 正宗专卖店，正宗茅台酒，让您买得省心，送得放心，饮得开心。

7. 至尊茅台酒，至真番禺情。

8. 专于国酒茅台，精于专卖品质，诚于爱心服务。

9. 专注专业专卖，至诚至信至品。

10. 纵情番禺专卖店，畅享茅台国酒香。

11. 尊荣国酒茅台，服务番禺专卖。

2.中国茅台酒广告词 篇二

2011年, 茅台酒的价格除了“涨声”还是“涨声”, “飞天”从年初的每瓶1090元飙升至2090元, 涨幅高达90%多, 仅“十一”期间, 零售价就上调了4次。茅台酒成了名符其实的“液态黄金”。尽管考虑到全年单月最高CPI指数 (6.5%) 和食品价格指数 (14.8%) , 茅台酒涨价也只能用“疯狂”来形容。然而, 茅台酒如此高的价格却仍然是“有价无市”。那么, 茅台酒这种“刚性”的需求是谁在推动?缘何“涨声”不断?

茅台酒的高价值:功用价值与符号价值的完美结合

价值承载价格, 价格反映价值, 这是商品经济的基本规律。茅台酒的高价格后隐含的是其高价值:功用价值和符号价值———“实”与“虚”的完美结合。功用价值代表着产品的本质, 茅台酒的功用价值主要体现在其作为酱香型白酒典范的属性和品质上。茅台集团前董事长、总工程师季克良这样描述茅台酒的特点:酱香突出, 酒体细腻、醇厚、谐调、丰满, 回味悠长, 空杯留香长而舒适, 酒度低而不淡, 酒香而不艳, 饮后不上头等, 且具有不添加任何香气、香味物质, 对人体有一定保健和疗效的功能。因此, 茅台酒也就拥有了“风来隔壁三家醉, 雨过开瓶十里香”的美誉。茅台酒的这些特点得益于酿造的三个“秘密” (独特的地理环境, 特有的红缨子高粱, 复杂的酿造工艺) 和质量理念的“四个服从” (产量服从质量, 成本服从质量, 速度服从质量, 效益服从质量) , 从而也造就了“酒不提赶茅台, 烟不提超中华”的声望。

符号价值代表着产品的一种文化内涵、一种身份“背书”。茅台酒的符号价值主要体现在它一直定位于“国酒”, 意即走高端化、奢侈化的品牌路线, 成为购买者的身份、实力、品位的标志, 以满足中产阶层、新富阶层“符号消费”的需求。特别是茅台“年份酒”的推出, 更给了富贵阶层、权贵阶层一种“多数人奢望, 少数人拥有”的尊贵感。同时, 也给茅台酒带来了的投资价值和溢价能力。

茅台酒的品牌知名度和美誉度

品牌的知名度和美誉度是品牌资产的重要组成部分, 其作为一种无形资产, 在产品或服务上表现为一种无形价值的凝聚, 进而在消费品市场上转化为实物的货币形态。

2011年6月28日, 世界品牌实验室 (World Brand Lab) 发布了2011年 (第八届) 《中国500最具价值品牌排行榜》。在这个基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的中国品牌“国家队”中, 茅台酒以347.67亿元的品牌价值荣膺第35位, 食品、饮料行业品牌第4位, 雄踞酱香型白酒类品牌第一位。

茅台酒真正蜚声中外, 始于1915年巴拿马万国博览会上捧回的金奖———当时中国获得的独一无二的国际大奖。当年国人把茅台酒与中华民族的荣誉联系在一起, 为以后茅台酒取得“国酒”的荣誉奠定了基础。

在国内, 虽然有人对“国酒茅台”这一称呼在商标使用上存在质疑, 但是茅台酒有太多的故事供品牌使用:在红军长征中与红军“结缘”;1949年开国大典前夜, 周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议, 确定茅台酒为开国大典国宴用酒;因茅台酒在中美外交、中日外交上的突出“贡献”而被形象地称为友谊酒、外交酒……所有这些都使“国酒茅台”的称谓得到了国人的默许。再加上2006年茅台酒的酿造工艺被列为我国首批非物质文化遗产, 更使得茅台酒的品牌价值大放异彩。

“饥饿性”需求和刚性需求导致茅台酒“有价无市”

据茅台集团的官方数据, 茅台酒2005～2010年的产量依次为:12400吨、14900吨、16865吨、20400吨、23000吨、26000吨, 平均每年增产2000多吨, 增幅约10%, 与城镇居民人均可支配收入增长幅度相当 (2009年为9.8%, 2010年为7.8%) 。根据弗里德曼的持久收入理论, 收入增长是推动消费的基础。统计资料显示, 我国城镇居民收入每增加1元, 就会相应地带动消费支出约0.60元。因我国人口基数大, 茅台酒增加的产量终被新增的消费能力消化掉并产生更大的消费缺口。

茅台酒的传统酿造工艺是“重阳”投料、“端午”踩曲, 一年一个生产周期, 经过三年陈酿, 加上原料进厂、勾兑存放的时间, 五年才能出产品。这样计算, 2011年市场上销售的茅台酒实际上产于2006年, 为14900吨, 约3000万瓶;如果减去5%～6%的出口份额、用做年份酒的贮存份额, 那么在国内市场上销售的有2800万瓶;这一数量分配到全国, 平均每个省份约90万瓶, 平均每天约2465瓶。例如, 山东省有67家茅台酒代理商和专卖店, 也就是说每个店只有36瓶, 其中还包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台系列的低度酒, 实际上53度茅台酒也就10多瓶。逢年过节, 势必造成严重的供不应求, 市场上形成一种“饥饿性”需求的局面。

酒是国人最常用的礼品, 也是宴请宾朋必不可少的消费品。尤其是像茅台酒这样具有丰富内涵和极高符号价值的高端白酒, 现在还没有任何其他礼品能完全取而代之, 这就形成了市场对茅台酒的一种刚性需求。

供求状况影响商品的价格, 这是市场经济的又一重要规律。当商品供应远不能达到市场需求时, 唯有通过不断的价格上调以实现供求均衡。在“饥饿性”需求和刚性需求的共同作用下, 茅台酒“有价无市”的局面很自然地形成了。

中国人的“面子”情结成就了茅台酒的“关系货币”形象

中国人要“面子”, 实际上是一种自我表达型的利益诉求, 体现在消费领域, 就是追求商品的符号价值。

在中国, 酒的社交功用在“面子文化”中居于突出地位。作为礼品, 以茅台为代表的高价酒正迎合了部分消费者的需求。主人在筵席上用茅台酒招待客人, 被认为是双方建立良好关系的重要方式。在这种背景下, 茅台酒变成了一种可送可受的“关系货币”, 如同芙蓉王的广告所言:“传递价值, 成就你我。”

新富阶层“炫富”心理的萌动

新富阶层为了给自己贴上富贵的标签, 亟需通过消费带有“富贵标志”的奢侈品为自己“正名”, 这就使显富、露富成为一种时髦。据2010年12月召开的中国奢侈品市场发展趋势论坛介绍, 目前我国已超过美国成为世界第二大奢侈品消费国, 奢侈品消费占全球的25%。未来三年, 我国有望超过日本成为世界第一大奢侈品消费国。在高档消费品尚不丰富的情况下, 酒成了能体现一个人消费实力的工具, 于是以茅台酒为代表的高价酒便理所当然地得到了部分先富的成功人士的宠爱。

茅台酒公司持续的品牌运作

百年老店“掌门人”——四川大成酒业集团总经理韩经纬说:“我们都不用唱高调, 好品牌也要会‘吹’, 这是事实。大家不是都在说‘酒香不怕巷子深’的时代已经过去了吗?这里说的‘吹’就是要进行合理的品牌运作和市场炒作。”自上世纪90年代以来, 茅台酒就转变了“皇帝女儿不愁嫁”的坐商作风, 积极主动地进行品牌运作。例如, 投资1亿元兴建茅台国酒文化城, 搜集有关茅台酒的历史典故和名人故事, 作为提升茅台酒品牌价值的文化攻略;推出“八个营销” (工程营销、文化营销、感情营销、诚信营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销) , 树立良好的品牌形象和企业信誉;时隔94年与世博会再续“前缘”, 成为上海世博会唯一白酒赞助商, 为世博会特制了4个系列 (盛世中国系列、和平使者系列、醉美中华系列、世博喜酒系列) 81款纪念酒。这一系列的品牌运作, 既强化了茅台的“国酒”形象, 又强化了高端酒的品牌定位, 赋予了茅台酒更多的无形价值。

投资者的炒作

因投资者首选的“两市”——股市和楼市持续低迷, 许多投资者将资金从“两市”中抽离, 转投其他领域, 如玉石、家具、中草药等, 都成了游资的落脚点, 具有极大“保值增值”潜力的茅台酒自然也在其中。从近年来我国几大拍卖公司举办的包括陈年茅台酒在内的专场拍卖会也能看出一些端倪:2010年9月7日, 在北京歌德春拍卖会“中国名酒专场”, 一瓶1959年“车轮牌”茅台酒以103万元拍出, 创出了茅台酒在国内拍卖市场的最高价;2010年12月14日, 西泠印社秋季拍卖会———“中国陈年名酒专场”在杭州落下帷幕, 之前引起广泛关注的一瓶1958年产的土陶瓶茅台酒成为标王, 最终以145.6万元成交;2011年在贵州召开的首届陈年茅台酒拍卖会, 汉帝茅台酒竞拍出了890万元的“天价”。

茅台酒属于稀缺性资源, 加上市场需求又很大, 供不应求, 势必造成其本身具有一定的溢价能力和升值空间, 这就为投资者收藏和炒作提供了可能。以至于业内盛传:炒茅台股票不如炒茅台酒, 炒茅台酒不逊于炒房, 茅台酒肯定能跑赢通货膨胀。这就使茅台酒有了“硬通货”的含义。

中国人的民族意识回归

世界各国都有代表自己文化的礼品, 许多国家把高档酒作为其中最重要的一种。我国带有民族文化特征的礼品非常多, 把酒作为礼品, 茅台酒可以说最具代表性。莫斯科大学教授马斯林说, 从什么礼品最流行可以看出一个国家的人民的心态。在我国改革开放初期的上世纪八九十年代, 国人热衷于喝“洋酒”、拿“洋酒”送礼。进入21世纪, 随着我国综合实力不断增强, 许多人开始把消费的目光转向国内, “崇拜自己”。这就是中国人的民族意识的回归, 而茅台酒等高端产品也就成了这种民族意识回归的物质载体。

3.中国品牌奢侈路茅台始 篇三

由中国资本市场1500多位主流机构投资者评选出的“第四届新财富中国资本圈最推崇的奢侈品牌”，再度描绘了各路品牌在中国市场角力一年之后新的江山座次。与前三年相比，排名变化较大的腕表、汽车和名酒都属于需要借助零售渠道力量的品类，这与新财富上一年“渠道成经营业绩放大器”（详见本刊2010年2月号《国际钟表巨头中国攻略》）的判断正好呼应，而服装、皮具等以专卖店为主要销售途径的类别，多年塑造的品牌形象和由此形成的品牌忠诚度则相对固化。

因此，华尔街投行男有他们的穿衣法则，中国资本市场核心人群中的男士们（82.76%）也有自己的心水之选，他们既为奢侈品本身的魅力所折服（28.18%）, 也不遗余力地追求高品质生活(45.3%)。一年出手1-5次（73.34%），香港地区和海外是首选购买地（68.56%）。日常穿着阿玛尼（16.03%）或是巴宝莉（10.69%）的套装，怀揣爱马仕(14.52%)或LV(13.17%)的皮夹，戴着百达翡丽(21.56%)或江诗丹顿(15.24%)腕表，开着奥迪或宝马游走于工作与生活之间，出差暂住香格里拉（21.48%）或丽兹-卡尔顿（20.13%），而饭局上觥筹交错的首选则是土生土长的国酒茅台。

事实上，在过去三年的评选中，茅台无一例外地当选为最具奢侈品特性的本土品牌，而在2011年新推出的最具代表性奢侈品牌中，茅台也是唯一的本土代表。并且，在酒类奢侈品中，不仅白酒上榜的品牌最多，也是唯一一个本土品牌高居榜首的品类。再加上同时上榜的葡萄酒，似乎，酒成了中国本土品牌挑战奢侈品话语权的前沿阵地。如果再联想世界第一大奢侈品集团路易威登－酩轩和全球洋酒巨头帝亚吉欧不约而同地追逐中国高端白酒品牌的举动，也许答案就更明显了。

4.茅台酒奖金制度 篇四

会员资格，不同加入，不同收入，给于等值产品(茅台酒)，工资秒结秒算。

3000元银卡，9000元金卡，1.5万钻卡

一、广告分红:(静态)公司当天总业绩30%加权分红(不担心在伤人脉，消费者不做也有回本，赚点小钱)TEL*** 1.银卡会员每天最多分20元，分到4500元止 2.金卡会员每天最多分60元，分到13500元止 3.钻卡会员每天最多分100元，分到30000元止

二、业绩奖:1:1小区业绩提成，日封顶 新增: 银卡10%，3000元 金卡13%，9000元 钻卡15%，15000元

您觉得茅台酒不错，也看懂了这个生意，分别推荐了A朋友和B朋友按1.5万的15%就是2250元

三、销售奖: 1.A区见点: 银卡1-8层10元 金卡1-10层30元 钻卡1-12层50元

2.B区见点:内测财富线(B区的A区)见点15%，不封顶，无限代 A区如果你是钻卡会员A区2048人，见点50元，可以拿到102400元。B区的内测线就是B市场的A区主线见点15%又是2250元

四、领导奖:(对碰收入提成)第一代收入10%，第二代6%，第三代4%

如:您推荐A第一代，A推荐A1第二代，A1推荐A2第三代，第一代每天一万元收入，您收入1000元，第二代收入一万元您收入600元，第三代收入一万元您收入400元，推荐的多奖励的越多，关键是要培养人才。

五、感恩奖: 直接推荐人收入的3%，永久拿

六、重复消费(进入财富网全球公排)

在收入里自动扣10%，累积3000元给3000元产品，一个财富种子自动进入财富网公排，三三复制，拿伞下见点360元，拿到五层，拿满130680元出局，重复消费又产生四个财富种子，拿满522720元，重复消费又产生16个财富种子拿满2090880元，第一轮3000元财富种子自动进去财富网公排总收入2744280元。

第二轮3000元在公排还是2744280元，以此类推。

贵州事业是一个先机的舞台，一个梦想的舞台，一个尽情施展的舞台，一个成就你梦想的舞台，有梦你就来，21世纪是抢钱的时代，错过贵州茅台就是错过一个时代，一夜顿悟胜过十年寒窗！

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5.茅台酒导游词 篇五

茅台酒之所以被誉为“国酒”，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在中国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果。亦得到人民群众在实际的生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧。

据传远古大禹时代，赤水河的土著居民——濮人，已善酿酒。

汉代，今茅台镇一带有了“枸酱酒”。《遵义府志》载：枸酱，酒之始也。司马迁在《史记》中记载：建元六年(前135年)，汉武帝令唐蒙出使南越，唐蒙饮到南越国(今茅台镇所在的仁怀县一带)所产的构酱酒后，将此酒带回长安，敬献武帝，武帝饮而“甘美之”，并留了“唐蒙饮构酱而使夜郎”的传说。这成为茅台酒走出深山的开始，此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。

唐宋以后，茅台酒逐渐成为历代王朝贡酒，通过南丝绸之路，传播到海外。

到了清代，茅台镇酒业兴旺，“茅台春”、“茅台烧春”、“同沙茅台”等名酒声名鹊起。“华茅”就是茅台酒的前身。康熙四十三年(17)，“偈盛烧房”将其产酒正式定名为茅台酒。清《旧遵义府志》所载，道光年间，“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。”道光二十三年(1843年)，清代诗人郑珍咏赞茅台“酒冠黔人国”。

6.aggu%tey茅台酒介绍 篇六

②我们‖〔把敌人〕打〈败〉了。

茅台酒【特色】

茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。酒度53度。茅台酒【产地】

茅台酒出产于贵州仁怀市赤水河畔茅台镇，群山环峙，形势险要，是川黔水陆交通的咽喉要地。赤水河水质纯洁清甜，含有少量矿物质，正好酿酒。

茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。上世纪六七十年代全国有关专家曾用茅台酒工艺及原料、窖泥，乃至工人、技术人员进行异地生产，所出产品均不能达到异曲同工之妙。也充分证明了茅台酒是与产地密不可分的关系和茅台酒不可克隆，为此茅台酒2001年成为我国白酒首个被国家纳入原产地域保护产品。

茅台酒【品种】

茅台酒的商标，最初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内，书写“贵州省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名：成义酒房为“双德牌”，荣和酒房为“麦穗牌”，恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后，分为内销和外销两种商标：内销为“金轮牌”（又名“工农牌”），外销为“飞仙牌”。文革时期曾一度改为“葵花牌”，旋又恢复“金轮牌”、“飞仙牌”，一直沿用至今。

茅台酒【简史】

历史上最早记载赤水河畔酿酒史的，为司马迁的《史记》。《史记·西南夷列传》载：公元前130多年，汉武帝刘彻饮到来自夜郎（今黔北一带）所产的名酒“枸酱”，情不自禁地赞曰：“甘美之”。以后便有了汉武帝派大将唐蒙到贵州开拓夷道，专门绕道茅台所在的仁怀的历史，有道是“汉家枸酱为何物？赚得唐蒙益部来。”茅台古称益部，而枸酱，经考证为仁怀赤水河一带生产的用水果加入粮食经发酵酿制的酒。

在中国的酿酒史上，真正完全用粮食经制曲酿造的白酒始于唐宋。而赤水河畔茅台一带所产的大曲酒，就已经成为朝廷贡品。至元、明期间，具有一定规模的酿酒作坊就已经在茅台镇杨柳湾（今茅台酒厂一车间片区）陆续兴建，值得注意的是，茅台当时的酿酒技术已开创了独具特色的“回沙”工艺。

至明末清初，仁怀地区的酿酒业达到村村有作坊。在此期间，茅台地区独步天下的回沙酱香型白酒已臻成型。到了1704年（康熙四十二年），茅台白酒的品牌开始出现。以“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”为标志的一批茅台佳酿，成为贵州白酒的精品。

乾隆年间贵州总督张广泗向朝廷奏请开修疏浚赤水河道以便川盐入黔，促使茅台酿酒业的更加兴旺，到嘉庆、道光年间，茅台镇上专门酿制回沙酱香茅台酒的烧房已有20余家，其时最有名的当数“偈盛酒号”和“大和烧房”。到1840年，茅台地区白酒的产量已达170余吨，创下中国酿酒史上首屈一指的生产规模，“家唯储酒卖，船只载盐多”成为那一时期茅台繁忙景象的历史写照。

1949年前，茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊，即：华姓出资开办的“成义酒坊”、称之“华茅”；王姓出资建立的“荣和酒房”，称之“王茅”；赖姓出资办的“恒兴酒坊”，称“赖茅”。“华茅”就是现在的茅台酒的前身。1704年，“偈盛烧房”将其产酒正式定名为茅台酒。

1949年末贵州刚一解放，中央就来电，要求贵州省委、仁怀县委要正确执行党的

工商业政策，保护好茅台酒厂的生产设备，继续进行生产。贵州省根据中央的指示，对成义、荣和、恒兴三家烧房在经济上给予有力支持，帮助其发展。对其老板还给予政治待遇，在人民政府中安排了职位。1951年，贵州省将最大的成义烧房收购，并将另两家烧房合并进来，成立了国营茅台酒厂。政府随即调入得力干部，投入大量资金扩大生产规模。

1949年10月，开国大典前夜，茅台酒就进了中南海怀仁堂，共和国的开国元勋们以此互为敬贺。据中新社报道：开国大典当晚的开国第一宴在北京饭店举行，从厨师选择到菜单酒品都经周恩来亲自审定，主酒为茅台。国运兴，国酒兴，当年为红军疗伤洗尘的茅台酒终于成为共和国的“开国喜酒”。

到二十世纪九十年代末，茅台酒连续14次荣获国际金奖 茅台酒【酿造】

茅台地区特殊的气候、水质，独具匠心的酿酒工艺，早为古人所知并加于总结。清道光年间的《遵义府志》载：“茅台酒，仁怀城西茅台村制酒，黔省称第一。其料用纯高粱者上，用杂粮者次。制法：煮料和曲即纳窖中，弥月出窖烤之，其曲用小麦，谓之白水曲，黔人称大曲酒，一曰茅台烧。仁怀地瘠民贫，茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。”这段记载，准确地描绘了当年茅台酒的品牌、酒质、制作工艺及生产规模。

茅台酒以优质高粱为原料，用小麦制成高温曲，而用曲量多于原料。用曲多，发酵期长，多次发酵，多次取酒等独特工艺，这是茅台酒风格独特、品质优异的重要原因。酿制茅台酒要经过两次加生沙（生粮）、八次发酵、九次蒸馏，生产周期长达八九个月，再陈贮三年以上，勾兑调配，然后再贮存一年，使酒质更加和谐醇香，绵软柔和，方准装瓶出厂，全部生产过程近五年之久。

茅台酒【品鉴】

感官鉴别茅台酒真假的方法如下：

(1)生产厂家鉴别

茅台酒厂没有和其他任何厂家联营，也没有把它的商标许可权与任何厂家共享，更没有设立过一厂、二厂和分厂等。凡是注明为联营厂、一厂、二厂，分厂生产的“茅台酒”，完全可以肯定是假的。

(2)注册商标鉴别

茅台酒全瓶贴“贵州茅台酒”注册商标，是用进口100克钢板纸印制的，500毫升容量酒瓶的商标纸规格为90毫米×125毫米。内销酒商标的图案分三部分：中间是一条从右上方到左下方的60毫米宽白色斜带，上下分别有两条黑色细线和四条黑色粗线，把红色的“贵州茅台酒”五个字夹在中间。斜带和左上角的相接处有13毫米宽的金色条，条上有“中外驰名”四个黑字。左上角为一红色色块，中间有直径为35毫米的套金色边的白圈，圈内有从上至下的环形麦穗，金色齿轮和红五角星图案。斜带和右下角的相接处有一条细金线。在右下角的红色色块上，有“中国茅台酒厂出品”八个白字，白字下有“53％VOL，500mL”的标明酒度和容量的黑字。酒瓶背面说明的规格为65毫米×85毫米并以红色套边，套边四周留有宽10毫米的白边，出厂日期为蓝色阿拉伯数字。商标印刷精美，色彩准确，切边均匀。

假“茅台”的商标和背贴都是用普通纸张印刷的，商标规格为 100毫米×140毫米，背贴规格为133毫米×85毫米。各种图案配色混乱，层次不清晰，颜色偏淡，规格不一致，所用字体也与真商标有明显区别，出厂日期字迹有红色的，也有其他颜色的。

(3)包装材料鉴别

茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩

盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、背贴上一致。

假“茅台”的封口用深浅不同的红色胶帽，有透明无字的，也有假造“茅台”两字的，瓶盖有白色的，也有红色的。盖子也壁纹各异有黄色扭断式铝盖，也有塑料盖外套扭断式黄色铝帽的。内塞有螺旋式、带腰线、平顶等几种。外包装盒用的是不合格的劣质皮纸或其他材质。

(4)感官特点鉴别

茅台酒是用小麦制曲，经八次发酵，贮存二三年后方可出厂的。它的独特感官指标是酒液无色透明，饮时醇香回甜，没有悬浮物及沉淀，酒香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久，经久不散。假“茅台”多为用高梁酒、白干酒、配制酒等冒充的，很难具有茅台酒的色、香、味特点。

茅台酒【功效】

7.中国茅台酒广告词 篇七

关于茅台入奢，人们一般关注的都是茅台算不算奢侈品，茅台该不该申报奢侈品之类的话题，但我感兴趣的却是，明明申报了奢侈品资格，茅台方面却又先是公开否认，次又停止接触，一副压力很大犹抱琵琶半遮面的样子……名酒申报奢侈品资格，这本是个看起来很正常的商业行为，茅台怎么会感受到那么大的压力，以至于如此偷偷摸摸呢？

从根子上讲，这大概跟长期以来国人对“奢侈品”这一名词的误读有关系。所谓奢侈，字典上解释是“挥霍浪费钱财，过分追求享受”，在几千年来的中文语境中都是个贬义词。从这个角度讲，国酒茅台入奢就很有些不走正道的意思。尽管现在一瓶售价2000多元的茅台在很多人眼里早就等同于奢侈品，但毕竟未经过“官方认证”。这一入奢，面纱被揭去，赤裸裸的就很不好看，这是压力之一。

压力之二是来自市场上的利益。茅台申请奢侈品认证是因为目前国外的零售渠道并未承认茅台是高端白酒，茅台想通过奢侈品的身份进入国际市场。如果悄悄地操作，这想法本来不错，但被披露出来并引起全国关注后，问题就出来了：茅台本来想在国外披个奢侈品的马甲打市场，但这马甲如果变成国内“正装”，就很可能会产生得不偿失的后果，比如，影响茅台在三公消费中的市场份额。目前还算不清公款“吃喝送”占了茅台多大的市场份额，但从其给世人“喝的不买，买的不喝”的普遍印象来看，比例倒是小不了。如果有关部门真因为茅台“变成”奢侈品而把它列入超标之列，那可就真是赔了夫人又折兵。此外，在茅台酒日常宣传中的“国宴用酒”、“长征酒”、“老百姓喝得起的酒”等标签也与奢侈品这个认证很有冲突。

茅台入奢过程中所承受的这些可谓是“中国式压力”。因为在国际上，首先“奢侈品”(Luxury)就不是个贬义词，而偏于中性，其意是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。以此而论，奢侈品被翻译成极品可能会更合适些。但“奢侈品”却使很多商品一旦被标签上，就同时也被赋予了一些负面色彩，再加上中国长期崇尚节俭的文化传统，社会转型过程中贫富差距的日益扩大等等，奢侈品的负面色彩被进一步放大。所以当人们看到“中国成为全球第二大奢侈品消费国”之类的新闻，往往不是从市场出发中立的判断，而是下意识地就认为不是好事。

茅台等奢侈品所承受的另一重“中国式压力”来自于那些用来购买奢侈品的财富的正当性。人们不但会质疑那些在公款吃喝、公款送礼、公款装修中扮演重要角色的奢侈品，就是对富人们拿自己钱消费奢侈品的行为也不存好感。这不仅是因为计划经济时期艰苦奋斗思想仍“坚守阵地”，也因为在30年的社会转型中，确实有相当数量富人的财富积累存在着“原罪”，因此他们对奢侈品的消费也被认为带有原罪色彩。

8.中国茅台酒广告词 篇八

对于老酒，我们都还很年轻，但是有一点共性是通用的：鉴赏鉴别与品相要求的关系。结合多年的经验，谈谈自己对这方面的看法：

见过不少老茅台迷，大把大把地烧钱，是否能喝得了这么多这么珍贵的酒不敢说，其中的投资因素我看还是有一点的，但对鉴赏鉴别中的要领，不知是有所不理解或者是特别有钱不这么在乎这方面，有感于此今天说说几句。

不管是出于兴趣爱好也罢还是出于投资收益也罢，对于品相要求和鉴赏鉴别方面的关系，都需慎重来对待，因为品相和真仿鉴别有着不可分割的内在联系，品相上乘、附件完好齐全，对藏品的鉴赏鉴别和投资收益至关重要，也是上佳藏品所应该具备的，应收藏界中的一条共律：完美性和完整性，如果不去深刻理解这种鉴赏鉴别的共性要求对收藏观赏的重要性，并运用到实践指导上来，不仅达不到投资收益的目的，便也算不上一成功收藏。

当然，之所以珍贵正是因为稀少，不可能什么时候想买就能买到，什么时候寻觅就可寻得到的，但我们可以运用这种共律来定格我们的行为准则，有感与一些网友、藏家、卖家、买家，稀里糊涂随便改变一件藏品的原始面貌，今天忍不住劝上一言：终止这种不慎的行为吧，因为这会给你的藏品带来了严重的后果！

借用网上的一些图片，整合了一下：

如果还稀里糊涂，不明就里的胡乱拆卸，我就给不懂的说说到底为什么这很重要，道理很简单，这可是前辈传下来的经验，“血的教训”哦！

既然没人顶，只能得罪了，冒充一下行家说说：

这层棉纸的重要性，关键是在棉纸的特征上，为何我们只懂得拆开看里面的图形图案，就不懂得看这层纸呢？漫长岁月赋予这层棉纸的特征表现，比任何简单的形表图案更为明显，信息更为丰富、更难以复制，以上面图中的为例，看下图：

百度上对包浆的解释是：

包浆是以物品为载体的岁月留痕。它是在悠悠岁月中因为灰尘、汗水，把玩者的手泽揣摩，或者土埋水浸，衣物皮肤经久的摩挲，甚至空气中尘埃的吹拂，层层积淀，逐渐形成的表面皮壳的亮光。它滑熟可喜，幽光沉静，告诉你，这件东西有了年纪，显露出一种温存的旧气。那恰恰是与刚出炉的新货那种刺目的“贼光”，浮躁的色调，干涩的肌理相对照的。不只玉器，瓷器、木器、铜器、牙雕等有包浆，连书画碑拓等薄如蝉翼的纸绢制品在内行人眼里也统统有包浆。

收藏鉴赏，就是要看到骨子里面去才有味啊，哈哈~~！

我在回收店中跟回收老板说：下次再有棉纸茅台，请不要拆开，否则即便是真品，我至少要打5折，如心情不好我还不一定收了去。

时下造假盛行，我没这么多神气，整天劳神看这玩儿分析来分析去，宁优毋劣！回收老板了解过后，也是唏嘘不已，再也不敢造次，一下子不见上千元，晕了~~！

简单吧，呵呵~~！说这个并非一定真实的故事，意思大大地明白？？！

收藏鉴赏历来就是在简单之中归真，没这么复杂的！这样看，棉纸还用得着拆吗？

当然还有人认为事情并非千篇一律，各种包浆特征有所不同。这是肯定的，即便是上图中的两瓶酒，也都存在不同的反应特征，但有岁月，有光、温度、湿度、粉尘、空气对流等，等等的变化，就会有变化痕迹的留现，只有变化轻重程度的不同，没有存在与否之分，除非真空状态、运动停止、时间凝固。

纸质物品，在漫长的岁月中，变化反应比其他的物品，来的更为猛烈，南方空气湿润，北方气候干燥，这些都会在包浆中能反映出不同的特征来，仿者挖空心思极尽所能模仿自然老化的变化特征，长期以来事实证明这些都是徒劳的，从科学理论上论证同样也是站不住脚的，大自然的神力是人力不可复制、仿制的，充其量只能做到比较相似，形似而神不似。二十多年以前，我相信还没人能做出如此精密的仿品，30年以后不敢说，如果今天有谁想做一高仿留给今后的子孙们鉴赏的话，那真是有心了，留给今后的子孙们理论去吧。

如谨慎一些，可在不影响棉纸主体结构的前提下，在盖子处开一小窗，或者割一小缝查看即可，在这里就是仁者见仁，智者见智，八仙过海各显神通了，自己看着好就成。

建议翻翻老帖子，看看网上以前的老品，感觉还一样不？

下面这本旧书各部位包浆特征的不同反应，是在特定的环境下自然形成的，真实而自然，人力想在短时间内仿制完全不可能，掌掌眼，相互间也可提高一下眼力：

对，细节很重要。

有人担心，如果这瓶酒被保存很仔细，没有灰尘落下那不是没用了吗？此想法太过天真，呵呵~~！

还是一句话：除非运动停止、时间凝固，否则必有不同变化，鉴赏鉴别需遵循严谨的治学态度，实事求是而不是靠想象，请注意细节，看下图细节.......：

棉纸在不同环境下经过漫长时间的蜕变，就会形成不同的反应特征，两部分之间就会产生差异，这不单是靠接灰尘变化得出来的。来看下面这本书各部不同变化的位置特点，为何这些位置上会有这种颜色上的差异呢？我想该不是灰尘造成的吧。

是所处的环境不同所形成的：

由于周边环境不同，甚至经常被手触摸部位、瓶底、顶部、折点、连接处等等，一切不同地点，都会有不同的变化特征，自然的包浆应沉稳而凝重，各处不同变化连接过度自然而真实，出现浮躁、生硬且不自然过度的感觉，则可判为疑品或者仿品。

看包浆，是非常有效的鉴别方式，只要多看就成，并不难。当然还有其他的，如棉纸的包裹的式样、棉纸内部构造特征等.....，结合着鉴赏，就更为全面了。结合图片再详细看一下：

9.朱德挽救茅台酒 篇九

二十世纪五十年代，党中央号召全党开展增产节约运动。当时，贵州茅台酒厂厂长是个从部队下地方的山东人。他想。山东二锅头劲大，耗粮少，不像茅台酒五斤多粮还烤不出一斤酒来，存放时间又长。于是，他把增产节约的主意打在茅台酒的传统工艺上。这事让朱德知道了，1954年10月的一天上午，他拨通了贵州省委书记兼省长周林的电话：“我觉得茅台酒质量下降了，包装也土里土气，让人看了不顺眼。”

周林回答：“我们正在研究改进，不过现在开展增产节约运动，茅台酒耗粮特别高……”

朱德说：“你们不要片面强调增产节约。节约一度电、一吨煤、一吨水也是增产节约嘛，不要在茅台酒的传统工艺上打主意。一定要按传统工艺，一定要保证茅台酒的质量，不能损害茅台酒的声誉。”

有了朱德的指示，再不怕别人说不搞增产节约了。周林立即通知贵州省轻工业厅，要求立即传达贯彻朱德的指示，恢复茅台酒的传统工艺，改进包装。

1958年。“大跃进”、“超英赶美”的口号响遍大江南北、长城内外。全国人民大炼钢铁。茅台酒厂也不例外。当茅台酒厂正准备大批抽人兴办炼铁炉时，突然接到周林的指示：“现在全省抓钢铁生产，是钢铁元帅升帐，可对于你们茅台酒厂来说，茅台酒是‘皇上’，必须保证茅台酒的生产。”这意思很明白，茅台酒厂不能抽调一兵一卒，也不能参与大炼钢铁。

最先下这个指令的还是朱德。原来朱德参加一个出口会议，听外经贸部门的负责同志汇报，出口一吨茅台酒到苏联要换回粗钢八十多吨、好钢材四十多吨，汽车十几辆，有了钢材就可造火车、轮船、飞机……我们生产一吨茅台酒不过耗粮一万多斤，生产茅台酒就等于生产好的钢铁。朱德认为这是事半功倍的事，符合总路线多、快、好、省的要求。他把这事告诉了毛泽东，毛泽东听说一吨茅台酒能换回来这么多钢铁和汽车，也很高兴，赞成抓好茅台酒的生产。

10.诊断茅台 篇十

一是涨价，继201月1日年份酒出厂价上涨后，年3月1日再次提价，上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格，平均涨幅达12%。重要的是，这次涨价是茅台集团党委书记、总经理、茅台酒股份公司董事长袁仁国在今年“两会”期间宣布的。此举一出，市场人士则认为有“炒作”之嫌。

二是《中国民航》杂志2007年2月刊载了茅台季克良董事长的撰文“茅台酒不但能治感冒，还能治许多其它疾病”，该文被业内人士暴以“假广告”而引起争议。

仔细分析，这两件事情的背后所折射出来的是茅台的品牌战略和营销策略问题。拥有“国酒”招牌的茅台在品牌战略和营销方面，正面临着一个转折的关口。

茅台的营销史没有放大

众所周知，历史造就了茅台“国酒”的至尊地位，也赋予了茅台丰厚的文化内涵。在消费者的心智资源中，“国酒”是茅台酒的品牌核心价值，尊贵、历史、厚重是茅台酒鲜明的个性，人们喝茅台酒，更想去体验“国酒”的尊贵与正宗。

早在上世纪19，茅台酒在巴拿马万国博览会上直接由高级评审委员会授予荣誉勋章金奖，并享有了“世界名酒”(WorldFamousLiquor)的美誉。有一种说法，1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上“怒掷酒瓶震国威”，由于酒香袭人最终摘得金冠。

1972年，时任国家总理周恩来拿出了贮藏30多年的茅台酒与美国总统尼克松举杯共饮时，世界纪录了这一珍贵时刻，也记住了茅台。

和茅台息息相关的这两件事情，更凸显了茅台的价值与内涵。不可，遗憾的是，很多人知道茅台是一个知名品牌，但知道茅台深厚历史底蕴的人越来越少。

笔者随机调查10个白领阶层显示：100%的人都认可茅台是名酒；80%的人不知道它曾经在历史上获过国际金奖；70%的人不清楚1972年中美两国领导人会谈时喝过茅台，

现在看来，无论是巴拿马博览会，还是1972年的尼克松访华事件，都为当年的茅台酒做了一次具有国际影响的事件营销。遗憾的是，这次的事件营销之后，人们对这两件事情的历史记忆在减退。某种意义上，暴露出茅台酒没有把历史上的营销事件放大，没有借助当年的历史意义延伸推广。

1915年、1972年的历史事件，其实本身就是一次事件营销的经典案例，这也造就了茅台巨大的品牌价值。“国酒”的桂冠使茅台酒最容易介入重大政治、历史事件，通过事件营销释放茅台的影响力。

实际上，事件营销的影响力往往是广告所无法比拟的。例如“蒙牛：中国航天员的专用牛奶”的事件营销，使蒙牛一跃成为中国乳业的“领跑者”。

从营销的角度分析，茅台历史上的经典营销案例没有被放大，这对于品牌推广来说是不利的。一个产品，当他的历史、文化内涵被更多的人记住时，这才是营销的真正成功。换句话说，即使不喝酒或没有喝过茅台酒的人，当谈到茅台酒时都能想到其历史上最有名的事件，这就做到了成功。这种文化的浸透是一种无形的，也是事件营销的核心。

茅台酒不应该仅仅固守前人留下的“国酒”桂冠，甚至向品牌透支，更应该以创新的手段寻求新的突破，不断演绎茅台“国酒”的品牌内涵，不断为茅台的品牌资产添砖加瓦。

例如，五粮液通过“国内现存唯一一瓶6五粮液拍出50万天价”、“五粮液明代窖池，至今已有600年历史，比泸州万历老窖还早1”、“五粮液68度原浆酒问世创白酒界的吉尼斯纪录”等系列事件营销，吸引了社会、媒体、消费者的广泛关注，也有力引爆了五粮液的品牌影响力。

剑南春集团月9日举办的“市场准入与全球营销－克林顿剑南春之旅”活动吸引了美联社、路透社和几乎所有的国内财经媒体的视线，使剑南春再一次的成为行业的焦点，也使剑南春品牌得到有力提升。

11.茅台学院招生章程 篇十一

第一条学校概况

学校名称：茅台学院学校代码：14625

学校类型：普通高等学校(本科)

办学内容：本科教育、科学研究

学校地址：贵州省仁怀市鲁班大道

第二条20招生专业及代码：

酿酒工程(082705)

葡萄与葡萄酒工程(082706T)

食品质量与安全(082702)

资源循环科学与工程(081303T)

市场营销(12)

各专业招生数见生源省招生管理部门公布的招生计划。

第三条学校设置招生工作委员会

招生工作委员会负责制定招生政策，决定招生工作中的重大事情。成立学校招生工作领导组，督促、指导招生工作。设置学校招生工作办公室，具体负责普通本科招生日常工作。

第四条录取工作

按照“学校负责、招办监督”的原则开展，并接受考生、新闻媒体和社会各界的监督。

第五条录取规则：

(一)以年应(往)届高中毕业生的高考投档成绩为依据，遵循公平公正公开的原则，对考生德智体全面衡量，择优录取。

(二)录取分数标准执行生源省招生管理部门确定的本科录取分数线。调阅考生档案比例一般控制在招生计划数的120%以内。按投档考生成绩从高到低排序录取，如考生总分相同，除去政策加分后录取总分高的考生;如除去政策加分后总分仍相同，则优先录取相关科目成绩高的考生。录取顺序为：按序号顺序比较，录取①成绩高的考生，若①成绩相同，录取②成绩高的考生，以此类推。相关科目：文史类①语文②外语③综合，理工类①数学②语文③综合。

(三)录取志愿顺序：优先录取第一志愿(第一次平行投档)考生，如果第一志愿(第一次平行投档)考生数不足时，接收非第一志愿(征集志愿)考生。我校对非第一志愿考生无分数级差要求，有特殊要求的省份按相关要求执行。

(四)专业安排及退档：本科实行“专业清”原则，即优先满足考生的专业志愿，按考生填报的专业志愿顺序和我校各专业招生计划数从高分到低分录取;考生所填专业志愿都无法满足时，服从专业调剂的根据考生成绩从高分到低分在我校未录满的专业内调剂录取，不服从调剂的则作退档处理。我校对专业安排无分数级差要求。

第六条身体检查

标准按教育部、卫生部、中国残联《普通高等学校招生体检工作指导意见》及相关补充规定执行。

第七条收费及标准

严格按照贵州省有关部门批准的`学费、住宿费等项目及收费标准执行。

第八条我校设有国家奖学金、国家励志奖学金、国家助学金、教育精准扶贫学生资助、优秀新生奖学金、专业奖学金、国酒茅台奖助学金、单项奖学金、团体奖学金、勤工助学金、临时困难补助金、生源地信用助学贷款等，建立以国家资助为主的“奖、助、贷、勤、减、补”多元一体的资助体系。

另根据《省教育厅关于进一步加强教育精准扶贫学生资助工作的通知》(黔教助发〔2017〕20号)，我校录取的贵州籍农村贫困学生，在开学报到时凭“贵州省贫困户登记卡”，可享受“本科3830元/生/年的标准免除学费,学校只收取超出以上标准的部分”的资助政策。

第九条我校录取的本科生修完该专业教学计划规定的课程，达到学校相关要求的，发给国家承认学历、经教育部学籍学历电子注册的茅台学院毕业证书，并以此具印，符合学士学位授予条件的授予学士学位证书。

第十条我校所录新生持录取通知书，按有关要求在规定期限到校办理入学手续。因故不能按期入学者，应请假。未请假或请假逾期者除因不可抗拒的理由或其他正当事由以外，视为放弃入学资格。

第十一条新生入学三个月内，学校将对其进行全面复查，复查不合格者，学校根据国家有关规定予以处理，直至取消入学资格。

第十二条我校整个招生宣传、咨询和录取工作，统一由我校招生工作办公室按本章程和相关规定组织实施。我校郑重声明：

(一)在招生咨询过程中，我校招生咨询人员的意见、建议仅作为考生填报志愿的参考，不属于我校的录取承诺;考生和家长也不得以任何形式要求我校招生咨询人员做任何不符合招生规定的承诺。

(二)我校没有委托任何社会机构或个人进行招生录取工作，对以我校名义进行非法招生等活动的机构或个人，我校将依法追究其责任。

第十三条本章程若有与国家有关政策不一致之处，以国家和上级有关政策为准。

第十四条本章程由我校招生工作办公室负责解释。

咨询电话：0851-28797002;0851-28797018

监督电话：0851-28797053

地址：贵州省仁怀市鲁班大道;邮编：564500

网址：111.85.135.210:8000/

12.茅台酒就是奢侈品 篇十二

贵州省的领导和茅台集团的说法主要是两点：一是成本增加28％，所以涨价20％；言下之意还没涨够。二是茅台酒的市场供需矛盾突出，不是公款消费造成的。这两点说法能成立吗?有资料显示，茅台酒从1987年的每瓶8元人民币，到2010年每瓶1300元人民币，平均每瓶主要成本的2.4公斤高梁和2.6公斤小麦现在的总价不超过10元。加上人工、包装、营销的费用，怎么算也是暴利。不过，茅台集团董事长说，仅打假就花了一个亿，不知是每年还是多年累计，但仍然算不出成本增加了28％。资料还显示，大量的茅台酒用于特供和协议单位。年产两万吨的酒，能流通市场的仅2000多吨.约十分之一。

显然，在国人眼里，茅台酒早已不只是饮品，而是礼品、收藏品；不是普通消费品，而是典型的奢侈品。

如果把茅台酒列为奢侈品，价格再翻两番也不过份，根本用不着解释什么成本问题。对于经济相对落后的贵州更有利。问题是那样一来，公款公务消费茅台酒与廉政就产生了矛盾，台面上说不过去。又想卖出奢侈品的价钱，又割舍不了中国最大的大款——公款这个客户。茅台也难啊!

茅台难，茅台更牛!

茅台酒是酒，但又绝非一般白酒可比。春节前新华网有一条消息：茅台酒厂与解放军七大军区开展军民共建活动。消息称，茅台酒从革命战争年代就与人民军队结下了深厚的友谊，建国后更成了国酒、英雄酒。

但这个消息还是令人费解，如果当年的国民党军队和土匪也弄几瓶茅台酒喝，那又算什么?近几年查处的贪官，哪个不是成箱子地存茅台酒，像珠宝、首饰、文物、金银一样藏着。这又该怎么说?酒就是酒，能壮英雄胆，也能壮色胆、贼胆，酒驾肇事的司机，谁又能肯定喝的不是茅台。千万别给没有阶级性的物质贴正义和道德的标签。

写到这里，忽然想起了一件30年前的往事：当年作家李存葆写了一篇小说《高山下的花环》，作品中“雷军长”爱喝五粮液酒，因而得外号“气死茅台”。小说火了，还拍成了电影，但作家和发表作品的《人民文学》可惹下事了。茅台酒厂派人到北京住下不走，言说因小说抬高五粮液贬低茅台，造成茅台酒滞销，经济损失严重，要求雜志社和作者给个说法。哭笑不得的李存葆只好答应另写作品宣传茅台，才了了这场公案。此后，五粮液一直傍着茅台“涨并快乐着”。

30年弹指一挥间，茅台酒厂成了集团，董事长进京开会，坦然面对媒体作答。省委书记、省长也替茅台说话，更加证明茅台真牛。

13.贵州茅台酒股票投资分析报告 篇十三

姓名：李文虎

学号:201330075119贵州茅台酒股票投资分析报告 贵州茅台酒股份有限公司（公司简称：贵州茅台，证券

代码：600519，注册资本：39325万元，法人代表：袁仁国）前身是中国贵州茅台酒厂，1997年成功改制为有限责任公司，1999年11月20日，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司(现更名为中国贵州茅台酒厂有限责任公司)作为主发起人，主发起人集团公司将其经评估确认后的生产经营性净资产24,830.63万元投入股份公司，按67.658％的比例折为16,800万股国有法人股，其他七家发起人全部以现金2,511.82万元方式出资，按相同折股比例共折为1,700万股。本文从经济发展，白酒行业，贵州茅台基本面分析，技术分析等多个角度对贵州茅台股票进行投资分析。

一、宏观经济面

随着我国居民生活品质的提升和健康消费意识的形成，白酒消费也逐渐回归理想，白酒需求转变为追求健康、品质和品位。高知名度、高美誉度和高品质度的“三高”白酒称谓精英人士的首选，品牌消费观念正在强化。高档白酒的品牌价值、定价权优势奠定了高档白酒在激烈的市场竞争中的强势地位。白酒行业是传统行业，高端品牌的白酒除了具有优越的品质，还具有厚重的历史文化积淀，这是靠技术和资金无法实现的，同时这些位于第一集团的企业具有经多年积累的渠道、品牌生产能力、资金等全方面的优势。因此是很难突破这些优势的。改革开放以来我国经济不断增长，居民可支配消费水平不断提高，追求高档品质的生活已不再是平民百姓的奢望。与之前相比，消费者更加趋向购买中高档的白酒。下面从宏观经济面上来分析我国经济状况。

（1）目前宏观经济周期阶段分析

分析当前中国宏观经济形势，其实就是判断中国经济目前所处周期的阶段。但是，在时间中要区分周期的四个阶段或转折点，是极其困难的。依据目前主流观点，中国的经济周期是属于计划经济型周期，也就是依此经历膨胀、紧缩、低谷、回升四个阶段。1953年开始，中国实行计划经济模式，政府主导着国民经济运行。进而，政府的投资扩张冲动主导着经济波动。主周期是计划经济型周期。改革开放以来，由于走的是“渐进”改革道路，市场经济只能逐步发育成长，直到目前，社会主义市场经济虽然初步建立，但是国民经济仍未最终摆脱计划经济框架。所以，经济周期波动也仍然是计划经济型的。改革以来，中国经历了如下四个经济周期：周期I：1979年春-1984年秋周期II：1984年冬-1991年冬周期III：1992年春-2002年秋周期IV：2002年冬-现在。

（2）目前我国宏观经济存在的问题

从长期看，我国经济存在的主要问题是结构问题，包括城乡结构问题、地区结构问题、收入分配结构问题、投资消费结构问题、产业结构问题等等。结构性问题从广义上讲是制度层面的问题，从狭义上讲则是价格层面的问题。如果不通过改革完善制度，理顺定价机制（尤其是土地、资源、能源、资金、外汇等生产要素的定价机制），仅仅依靠行政命令和短期政策，是无法解决我国经济长期存在的结构性问题的。从短期看，我国经济存在的主要问题是总量问题，即总需求和总供给之间的匹配问题。

（3）宏观经济指标分析

1.国内生产总值:

10月18日，国家统计局公布第三季度经济运行情况，数据显示第三季度中国经济同比增长7.8%，创本新高，增速比上季度反弹0.3个百分点，中国经济稳中向好。前三季度国内生产总值386762亿元国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长盛来运介绍，初步核算，前三季度国内生产总值386762亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%。其中，一季度增长7.7%，二季度增长7.5%，三季度增长7.8%。对于前三季度国民经济运行的状况，盛来运用三句话12个字来概括，“总体平稳、稳中有升、稳中向好”。

2.社会消费：

2013年10月份，社会消费品零售总额21491亿元，同比名义增长13.3%（扣除价格因素实际增长11.2%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额10579亿元，增长12.4%。1-10月份，社会消费品零售总额1903亿元，同比增长13.0%。按经营单位所在地分，10月份，城镇消费品零售额18634亿元，同比增长13.1%；乡村消费品零售额2858亿元，增长14.6%。1-10月份，城镇消费品零售额164433亿元，同比增长12.7%；乡村消费品零售额25876亿元，增长14.5%。

3.固定资产投资：

国家统计局9日公布2013年1-10月份全国固定资产投资(不含农户)统计数据。根据数据，2013年1-10月份，全国固定资产投资(不含农户)351669亿元，同比名义增长20.1%，增速比1-9月份回落0.1个百分点。从环比看，10月份固定资产投资(不含农户)增长1.43%。

4.居民消费价格指数：

2013年10月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.2%。其中，城市上涨3.2%，农村上涨3.3%；食品价格上涨6.5%，非食品价格上涨1.6%；消费品价格上涨3.2%，服务价格上涨3.1%。1-10月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.6%。10月份，全国居民消费价格总水平环比上涨0.1%。其中，城市上涨0.1%，农村持平（涨跌幅度为0）；食品价格下降0.4%，非食品价格上涨0.3%；消费品价格下降0.1%，服务价格上涨0.4%。

5.货币供应量:

2013 年 6 月末，广义货币供应量 M2 余额为 105.4 万亿元，同比增长 14.0%，增速比 3 月末低 1.7 个百分点，比上年末高 0.2 个百分点。狭义货币供应量 M1 余额为 31.4 万亿元，同比增长 9.1%，增速比 3 月末低 2.7 个百分点，比上年末高 2.6 个百分点。流通中货币M0 余额为 5.4 万亿元，同比增长 9.9%。6 月货币供应量增长有所放缓，6 月末 M2 增速已较 4 月末高点回落了 2.1 个百分点。货币增速放缓的直接原因是存款同比少增。主要是随着相关金融管理政策出台，商业银行按照宏观审慎要求，加大了调整资产负债结构的力度，适度调整了过快的信贷投放节奏，同业运用渠道有较大幅度的收缩，减少了存款派生。加之上年同期基数相对较高，对货币增速也有一些影响。此外财政存款同比少减较多，由此也相应地少增了一部分存款。

（4）宏观经济政策特点分析

一般认为，宏观经济政策的主要目标有四个：

1、持续均衡的经济增长；

2、充分就业；

3、物价水平稳定；

4、国际收支平衡。宏观经济政策工具是用来达到政策目标的手段。在宏观经济政策工具中，常用的有需求管理、供给管理、国际经济政策。

二、政府政策面

中央经济工作会议闭幕，会议强调明年我国宏观调控的总基调是稳中求进。作为刺激经济增长的核心手段，财政政策和货币政策是关键.1.财政政策

财政政策是指国家根据一定时期政治、经济、社会发展的任务而规定的财政工作的指导原则，通过财政支出与税收政策来调节总需求。但无论是财政支出还是税收的变化都会通过财政盈余或赤字表现出来。

针对经济运行的新情况、新问题，财政部门按照稳中求进的总要求，把稳增长放在更加重要的位臵，财政杠杆也渐渐以引导国内消费控制通胀，这其中以引导大型国有企业整合完善产业结构调整，加大基础设施建设拉动内需。加强和改善宏观调控，在继续实施积极财政政策的同时，不断加大预调微调力度，进一步提高政策的前瞻性、针对性和灵活性，促进了经济平稳较快发展和民生改善。

在具体调控措施上，一方面落实并完善结构性减税政策，努力扩大消费需求，变动支出水平或税收以稳定总需求水平，使之接近物价稳定的充分就业水平。当认为总需求非常低，出现经济衰退时，政府应该通过削减税收、降低税率、增加支出或双管齐下以刺激总需求。多举措促进投资及外贸稳定增长。另一方面，积极调整财政支出结构，进一步加大对教育、医疗卫生、社会保障和就业等方面的投入力度，着力保障和改善民生。

2.货币政策

货币政策是指中央银行为影响经济活动所采取的措施，尤指控制货币供给以及调控利率的各项措施。我国的货币政策目标仅仅有保持货币币值稳定和促进经济增长。货币政策的工具多种多样，有准备金率，公开市场业务，和再贴现率。但这些变量最终影响的都是货币供应量。

我国新增外汇占款难以支撑基础货币快速扩张。2012年新增外汇占款大幅下降，是国内资金面偏紧的重要原因。展望2013年，受益于海外宽松的货币政策，我国资本流动获得改善的可能性较大，但国民经济各个部分是相互联系的，最后还是传导到了整个国民经济的肌体里面，从而有可能进一步加剧通胀的程度。而且由于私人部门外币资产和负债的错配，中长期私人部门依然会增持外币资产。因此，2013年新增外汇占款将获得一定程度改善，但难以支撑基础货币高增长。

央行放松货币的意愿不强，货币乘数难以明显提升。在《第三季度货币政策执行报告》中，央行认为，“在中国经济总体上仍处于结构调整阶段，这一过程将进一步释放增长的潜力”。也就是说，货币政策或将以推动结构调整为重要目标，而不谋求逆周期推动经济短期快速反弹，但不排除调整存准率以对冲外汇占款变动。

资金过度流动和汇率无序变动将对金融稳定产生不利影响，健全的宏观经济政策和有力、审慎的金融监管体系将有助于应对潜在金融风险。

三、股票市场行情

自成立以来，经过多年的努力，贵州茅台逐渐确立了在白酒制造业的竞争优势。该集团公司成为了全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业（金马奖）、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。

公司主导产品贵州茅台酒是中华民族工商业率先走向世界的代表，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大（蒸馏）名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后 14 次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内名酒评比之冠。同时也是中国白酒行业第一个原产地域保护产品，是世界名酒中唯一纯天然发酵产品，构成了该公司持久的核心竞争力。

贵州茅台在2012年第一季度的营业收入突破60亿元，同比增长42.54%，利润总额上涨57.30%，净利润上涨57.16%，这些数据显示了贵州茅台的销售量增大，这可能是公司的营销策略的改变引起。同时也表明了该公司在高端白酒的销售市场上占有很大的市场份额，企业竞争优势明显，市场发展前景良好。此外，净资产收益率也较去年有所上涨，由11年的9.29%上升到12年的10.62%，表明贵州茅台资产的利用效率越来越高，贵州茅台正处于多事之秋，有市场人士称，在衡量融资、融券的多空力量时，通常以融资金额与融资偿还金额之差为融资做多力度指标和以融券卖出量与融券偿还量之差为做空力度指标，如果上述两项指标差额为正且数额越大的话，表示多、空力量就越大，反之亦然。但是，通过上述两项差额来衡量市场多空变化情况的话，贵州茅台如今已处于多头撤退，而空头大行其道的时候。

截至1月15日，贵州茅台的融资净买入额轧差后已经现出负值，表明多头已认赔出局。当天，轧差后为负83.4464万元。与1月14日的融资买入额12316.1247万元相比，急降4866.9017万元。同样，与去年年末的融资买入额9574.6439万元相比，也减少了2125.4209万元。

与此同时，公司融券卖出额和融券偿还额的净卖空差值却在进一步扩大。当天净卖空额为376.8500万元，较前一交易日208.9383万元的差额相比，表明空头力量得到了进一步加强。就在空头大行其道的背后，对贵州茅台更为不利的是，公司此前实行多年的“限价令”如今已不得不取消。

对此，一券商分析师称，从最初“两会”上三公消费禁止喝高端酒政策出台，紧接着酒驾政策出台，再到后来的塑化剂**以及军委发布“限酒”规定后，各个地方政府也效仿部队限酒发布相关规定。可以说，茅台遭遇的利空是接二连三。但是，作为国内白酒市场唯一获得“绿色食品”（中国绿色食品发展研究中心颁发）及“有机食品”（国家环保局有机食品发展中心颁发）称号的天然优质白酒产品，贵州茅台酒系列产品深受消费者青睐。

随着我过居民生活品质的提升和健康消费意识的形成，白酒消费也逐渐回归理想，白酒需求转变为追求健康、品质和品位。高知名度、高美誉度和高品质的“三高”白酒可谓是精英人士的首选，品牌消费观念正在强化。高档白酒的品牌价值、定价权优势奠定了贵州茅台在激烈市场竞争中的强势地位。

随着股市制度的市场化建设进程，也将大大平滑股票市场总体的波动幅度。新服发行制度的不断完善，大大减小了新股发行定价不合理对二级市场的冲击力度和影响力度。因此，我认为。没有特别重大的经济利好支持，股票市场不会出现特别大的单边波动行情。

所以，2013年的A股市场有望进入一个复苏的阶段，预计上证综指核心运行区间为2000-2500点，波动区间-2600点。A股整体业绩有望企稳，周期性行业回升力度较大，预计2013年A股净利润整体增速为 9%，2013的目点位可能会在2750点，但依然面对一些困难因素诸如欧债危机以及美国还没解决的财政问题，所以未来还是需要静静观望。

四、股票所属板块相关股票走势情况

贵州茅台所属的酿酒板块早盘逆势崛起，白酒行业正通过采取多种措施应对寒冬。部分酒企业绩开始出现企稳回升。由于2013年业绩基数较低，如果行业能就此企稳，到明年上半年起，白酒行业的业绩有望回暖。

根据2013年11月中旬的股票行情，酿酒股近连续大涨，国都证券认为，白酒行业仍处于深度调整期，从目前披露的三季报和业绩预告的情况来看，只有茅台业绩较好，主要由于其放开经销权的政策调整，而其他白酒企业业绩下滑幅度加大。高端白酒发力腰部产品，未来中档酒竞争将更加激烈，行业需求仍然没有明显好转，白酒长周期景气度下行无疑，未来将面临更大的分化，短期复苏基础尚不具备。

根据2013年11月13日的盘面显示，昨日古井贡酒股价轻微低开，之后沿着全日均线上方稳步上行。午后开盘后不久，该股即报收涨停。虽然盘中几度打开涨停板，但最终以涨停价报收。截至收盘，该股收报21.9元，全日成交额达到3.08亿元，较前个交易日放大了105.3%。

其实，自今年10月底见底至16.15元的历史低位后，古井贡酒一直处于温和的上涨途中。11月份的短短7个交易日，该股已经上涨了20.79%。

与古井贡酒股价比翼齐飞的，还有公司逐步改善的三季报业绩。数据显示，公司前三季度实现营收33.53亿元，同比增长2.9%；单季度分析，三季度收入10.46亿元，同比增长1.5%。按公司的历年经营周期来看，收入利润集中体现在一四季度，三季度是费用的集中确认期。鉴于此，一些研究机构乐观预测，公司全年业绩有望实现稳健增长。

例如，兴业证券发布研究报告指出，虽然徽酒竞争激烈，但公司作为徽酒第一品牌，优势明显。和金种子相比，公司三季度销售态势更好。受益于消费升级，大众白酒的销售有望稳定增长。考虑到古井贡酒2013年业绩基数低，其看好公司2014年的增长潜力。

毫无疑问，在酿酒行业整体调整的背景下，不同企业间的分化将更为严重。华创证券提出，看好符合三条主线的二、三线酒企：首先，在向品牌企业集中的趋势中，具备品牌力的企业；其次，本轮行业调整影响最大的是300元以上的高端酒市场，300元以下大众酒市场保持相对稳定；第三，有稳定的根据地，市场能贡献源源不断的收入和利润。相比其他企业，古井贡酒在弱市下的自我调整和管理营销水平上更有优势。

五、个股基本面分析

(1)企业所处在的行业

企业所处的行业决定了其整体的发展前景以及盈利情况的波动趋势，对于处在景气行业的上市公司来说，其盈利能力就会保持较好的增长趋势，盈利的能力将会出现持续性提高，这对股价反应来说就是出现所谓的牛市行情。当然对于一些周期性明显的上市公司业说，其盈利能力就有明显的波动规律，反应在股价上就会是大幅的震荡走势。对于处在衰退时期的上市公司来说，其盈利能力将会表现出持续性下降，甚至出现亏损的局面，因而反应在股价上就是持续不断的震荡走低，投资者应该对这种上市公司注意回避。

公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发、信息产业相关产品的研制开发。目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨，43度、38度、33度茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间，茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求，15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白，在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。

(2)企业的竞争能力

反应企业的竞争能力是其市场的占有率，市场占有率较高的企业一般在行业中都具有较强的竞争能力，其盈利能力往往是同行业的佼佼者，在股价上与同类上市公司相比往往都高出一截。而且在市场上往往都是龙头股品种，引领整个行业上市公司的走势。另外，对于企业的竞争能力还表现于其市场的覆盖率，覆盖率广的上市公司一般来说对于整个行业的影响也较大。

(3)企业的基本情况

在我国证券市场上，流通股本的大小对于股价也有较大的影响，一般来说小盘股的价格相对较高，大盘股的价格相对较低，因此对于流通股本也是 为一个重要的关注方面。另外，从上市公司公布的十大股东，投资者也可以清晰的看到上市公司流通股是否有大机构持有;从上市公司公布的股东人数的变化情况，稍加分析就能够得知流通筹码的集中还是分散，当然筹码的集中有助于股价的上涨，而筹码出现明显的分散则说明个股的涨势大势已去，后市继续调整的可能性也就非常大。那么它就应该是投资者注意减仓的对象。

1、净资产收益率：高低表明公司盈利能力强弱。该指标的最近一期行业平均值7.35%，而2010年一季度贵州茅台的资产收益率达到8%，说明公司的盈利能力强。

2、净利润增长率：高低表明公司增长能力强弱，前景好差。该指标的最近一期行业平均值：126.34%，上述数字显示一季度贵州茅台净利润增长率不高，可能未来增长的能力相对弱些，但相比往年，预计会有所增长。

3、资产负债比率：高低表明公司负债多少，偿债压力大小。该指标的最近一期行业平均值：48.83%，一季度贵州茅台负债率为21.7%，低于行业平均值，说明公司负债较低，偿债压力相对较小。

4、净利润现金含量：高低表明公司收益质量良好差，现金流动性强弱。该指标的最近一期行业平均值：323.91%，一季度数据显示贵州茅台净利润现金含量较低，以往年相比，幅度相差不远。

（4）企业的财务分析

财务分析是企业分析最主要的方面，通过财务分析就可以对上市公司作出比较准确的判断，上市公司的优劣往往都是通过企业的财务分析得出的。财务分析又可以分为两种主要方法，一种是对同类型上市公司进行横向的比较，从而可以得出该上市公司整体的经营情况优劣。另一种就是通过对上市公司财务报表进行研究，对上市公司做出一个比较准确的判断，这在企业财务分析中尤为重要。

第一，公司生产的茅台酒同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。1915年巴拿马万国博览会上，茅台酒被评为金奖产品，自此得以扬名世界。经过国家三十余年的发展和扶持，公司是全国唯一集国家一级企业、国家特大型企业、国家优秀企业、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。

第二，为保护茅台酒的生产环境和空间，贵州省仁怀市启动茅台镇居民搬迁工作，万余居民迁离千年古镇，贵州茅台生产重回“特殊环境”，体现了国家政府对中国国酒茅台发展的支持。

第三，公司一季报数据显示，公司1~3月实现归属于上市公司股东的净利润12.7亿元，每股收益1.34元，较去年同期增长4%。值得注意的是，公司前10大流通股股东中的第一和第十大流通股股东均为2009年末的广发聚丰股票型基金和中国人寿个人分红—005L—FH002 沪，且其持股数量分别较去年末增加了约34万股、50万股。

（5）行业现状分析

第一，根据中国社科院预测，2010年我国经济将呈温和上升态势，全年GDP增长速度为10%左右。作为大众消费品，宏观经济的繁荣和工业化的快速发展，将促进白酒等消费品市场的放大，提供白酒产品更大市场和生存空间。

第二，我国白酒业正在逐步加快品牌升级，“高档酒”、“极品酒”发展势头见好。业内人士认为白酒一线企业将带动行业发展，一线龙头企业将保持20%—30%的业绩增速，而白酒的消费市场增速也将加快，除了五粮液通过对高档系列酒的重点推动以及对团购市场的重点开发，将实现一级酒20% 的销量增长外，部分二线地方性白酒企业重新梳理产品结构和销售体系，推出了中高价位系列产品，预计未来仍将保持较快的增速，第三，白酒历史悠久，品类丰富，行业格局鲜明。中国白酒拥有上千年的历史，品类丰富，新中国成立以来白酒业得到了长足发展，目前华东和西南地区是白酒行业的重要产销地。04年以来，白酒板块市场表现优异，宏观经济（需求）和行业政策（供给）决定了均酒价格，持续上涨的价格预示行业将继续高景气度的良好态势。产品结构升级，走中高端路线已成为未来白酒企业的发展方向，中低端酒成长性更优，近几年高端白酒的连续提价和控量保价措施亦为中低端白酒预留了提价和增量空间.第四，白酒消费淡季又逢酒驾处罚新规升级，高端白酒呈现量价齐跌的局面，金种子酒、山西汾酒等区域性白酒龙头却风景独好。由于季节性因素，按照惯例每年这个时候，白酒价格均会明显回落。中信证券调研统计显示，贵州茅台一批价格与1、2月份基本持平，部分地区出现4%左右的下滑，五粮液、沪州老窖一批价格出现下滑，下滑范围5-7%不等。如今各地严查酒后驾车，市场上白酒成交量进一步打折。在深圳几大零售卖场，高端白酒柜台推出了不同类型的降价促销活动。对酿酒行业公司而言，酒驾处罚给销售带来的负面效应仍在延续，但这不是高端白酒价格回落的直接原因，因为春节前高端白酒价格上涨，旺季过后通常出现不同程度的量价齐跌。现在值得关注的是

二线白酒中的优势品牌，预计二季度增速远超高端白酒，白酒板块将有望迎来反弹。

综上所述，公司将面临着以下有利条件和发展机遇：一是全球经济已显现企稳回升迹象，国家继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，继续充实完善保增长、扩内需的一揽子政策措施，“转方式、调结构、促消费”的宏观经济政策为公司继续实现可持续发展提供了政策支撑。二是从行业发展趋势看，白酒产业景气度依旧较高，盈利能力也将保持较好水平，随着国家产业结构调整，行业发展资源不断向名牌优势企业集中，健康的行业格局有利于公司长远健康的发展。三是省委、省政府对茅台的发展十分关心，各级地方政府重视对茅台发展的支持。四是公司积累了在复杂环境中保持经济平稳较快发展的经验，对科学发展的认识更加统一、行动更加自觉，特别是经过连续多年的跨越式发展，企业规模、资源掌控力、市场话语权和抗风险能力显著增强，为未来的发展提供了广阔的平台和巨大的机遇。

六、个股走势技术面分析

(1)k线理论分析

从大盘走势来看，股价波动向上攀升，股价处于上涨趋势，从交易情况来看，明日仍有下跌可能。近2日上涨势头减弱，本股票大方向依然乐观；从k线趋势可以看出，短期内股价有望继续冲高，但风险较大，同时成交量并没有紧跟股价的上升而有所调整，表现为股价支撑力不足，建议投资者短期不要买进，已持股者持股等待。

(2)切线理论分析

从图中可以看出，股价呈现波动上升趋势，走势良好。

（3）MACD指标分析

MACD线为DIF线与DEA线的差，彩色柱状线，在低于0轴以下是绿色，高于0轴以上是红色，前者代表趋势较弱，后者代表趋势较强。当MACD从负数转向正数，是买的信号；当MACD从正数转向负数，是卖的信号。在2012年4月13日，DIF穿过DEA向上呈现反弹，此时可少量买入，快进快出。5月18日:DIF=0.316，DEA=0.351，MACD=DIF=0.316-0.351=0.069 即MACD为负。自从5月15日以后,MACD的值持续为负,并一度在在6月6日至6月8日,MACD的值都达到了最小值,所以此时应该卖出.从6月15日到6月20日，MACD恢复正值。

数，是卖的信号。在2012年4月13日，DIF穿过DEA向上呈现反弹，此时可少量买入，快进快出。5月18日:DIF=0.316，DEA=0.351，MACD=DIF-DEA=0.316-0.351=0.069 即MACD为负。自从5月15日以后,MACD的值持续为负,并一度在在6月6日至6月8日,MACD的值都达到了最小值,所以此时应该卖出.从6月15日到6月20日，MACD恢复正值。

总结：

从市场来看随着人们生活水平的提高，对高档白酒的消费将不断增加。因此，凭着其“国酒”的地位，茅台酒一直处于供不应求的状态。贵州茅台处于发展成熟期，这一时期的适合做短期投资。但是，茅台酒由于资源稀缺性，不可能无限制的扩大产能，以及茅台酒高度依赖原产地，一旦发生自然灾害便可能破坏百年地窖，使其优势不复存在。不过，从公司财务状况来看，茅台具有很强的资金调配能力，各财务指标都显示出公司的财务环境可以给公司未来经营提供充足和稳健的资金支持。这有利于贵州茅台公司扩大战略选择的范围和战略实施良好完成，有利于公司业务的进一步发展。

14.红军战士用茅台酒擦脚疗伤 篇十四

茅台酒作为世界名酒之一，至今已有800多年的历史。在关于红军长征的众多故事当中，有一个红军战士们用茅台酒洗脚的“故事”流传甚广，以至于成为茅台酒的神秘传闻。那么，红军战士究竟有没有用茅台酒洗过脚呢？

朱笠夫编著的《二万五千里长征记》写道：“开始发现这酒坊的士兵，以为‘沧浪之水可以濯我足’……可惜数缸美酒，已成为脚汤。”读罢这段文字，似乎红军战士用茅台酒洗过脚。美国著名记者、作家哈里森·索尔兹伯里在其1985年出版的《长征——前所未闻的故事》一书中也写道：“据传说，当时那些稚气未消的红军战士不知什么是茅台酒。他们涌入街道两侧的酿酒作坊，用茅台酒冲洗他们疲惫和打了泡的脚，以至酒汇成河，流出作坊，淌入泥沟。”然而，索尔兹伯里本人并未随红军参加长征，这些描述也只是他在重走长征路时所听到的比较夸张的传闻而已。

2002年《党的文献》杂志第一期发表题为《关于红军长征中一则史实的通信》的文章，对长期以来流传的关于红军战士在茅台酒厂的酿酒池洗脚的传闻加以驳斥，并希望通过与当年参加长征的张爱萍将军以及四川红楼梦酒厂厂长阳治国的通信来澄清这个谣传。

文章列举的理由有两个。第一，“酿酒池里并无酒，不可能在酿酒池里洗脚；至于酒窖里存贮成品酒的酒坛、酒罐，那坛口、罐口很小，人也不可能把脚伸进去洗。”第二，由于当地气候特点且盛产白酒，“把烈酒倒来‘洗脚’是川南、黔北一带的常事。”

但这两点理由依旧存在两个方面的疑点。其一，红军战士是用茅台酒洗脚还是仅仅把茅台酒当作烈酒用来擦脚疗伤？其二，如果红军战士真的用茅台酒洗脚了，是在什么样的情况下洗的，事先是否知道是茅台酒？

耿飚回忆：用茅台酒擦腿搓脚舒筋活血

对于这个问题，很多参加过长征的红军将领在回忆录中都有所记述。例如，《耿飚回忆录》写道：“这里是举世闻名的茅台酒产地，到处是烧锅酒坊，空气里弥漫着一阵阵醇酒的酱香。尽管戎马倥偬，指战员们还是向老乡买来茅台酒，会喝酒的细细品尝，不会喝的便装在水壶里，行军中用来擦腿搓脚，舒筋活血。”成仿吾在回忆录中提到：“茅台镇是茅台名酒的家乡……我们有些人本来喜欢喝几杯，但因军情紧急，不敢多饮，主要是弄来擦脚，恢复行路的疲劳，而茅台酒擦脚确有奇效，大家莫不称赞。”《杨成武回忆录》里这样说：“著名的茅台酒就产在这里。土豪家里坛坛罐罐都盛满了茅台酒。我们把从土豪家里没收来的财物、粮食和茅台酒，除部队留了一些外，全部分给了群众。这时候，我们指战员里会喝酒的，都过足了瘾，不会喝的，也都装上一壶，留下来洗脚活血，舒舒筋骨。”萧劲光在回忆录中写道：“我们在茅台驻扎了三天，我和一些同志去参观了一家酒厂。有很大的酒池，还有一排排的酒桶。……有些同志还买了些用水壶装着，留着在路上擦脚解乏。”长征中曾任红三军团新编第五师第十五团政治委员的罗元发也曾回忆：“其时，部队缴获不少茅台酒，许多战士并不知其为名酒。是时连续行军，天气潮湿，红军中烂脚者甚多，故有人用茅台酒洗脚消毒，其实是用酒泡脚，盛小半脸盆酒，大家轮流泡一泡。”

红军总政：保护茅台酒有章可循

从这些回忆中可以得出这样一个结论：红军战士的确用了茅台酒，而且主要是用来擦（搓）脚疗伤、泡脚治病，舒筋活血、解除疲劳的。

1935年3月16日，红军在茅台镇期间，红军总政治部以主任王稼祥、副主任李富春的名义发布《中国工农红军总政治部关于保护茅台酒的通知》：“民族工商业应鼓励发展，属我军保护范围，私营企业酿的茅台酒，酒好质佳，一举夺得国际金奖，为人民争了光，我军只能在酒厂公买公卖，对酒灶、酒窖、酒坛、酒瓶等一切设备，均应加以保护，不得损坏。望我军全体将士切切遵照。”

由此可知，红军是有严格政策和铁的纪律的人民军队，红军官兵有着高度的政治觉悟和纪律观念，在长征路上公买公卖、秋毫无犯，模范执行了党的政策和群众纪律。这正是共产党和红军能够赢得人民拥护、取得革命胜利的根本原因。（据《新华网》）

编辑/吴雨