广告和招贴画美术教案

广告和招贴画美术教案（精选6篇）

1.广告和招贴画美术教案 篇一

1、传播信息

传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以介绍，这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消 费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问 题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消 费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招 贴通报消费者。

2、利于竞争

竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量 的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招 贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。例如：过去北京地毯在美国的销售一直不景 气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传，结果赢得 了美国消费者的信任，当年销售北京地毯价值60万美元，第二年销售量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，以后逐年递增。由此可见，招贴作为 竞争的一种广告传媒是何等的重要。

3、刺激需求

消费者在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有 力武器，其作用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了 旧的生活方式，提高了生活质量。又如按过去的传统习惯，中国人是不喝营养液和可乐饮料的，但在中外厂家的频频广告宣传刺激下，这些产品却打入了中国的千家 万户。中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。

4、审美作用

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所 以，现代招贴都极讲究审美效果，

具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。

招贴美的形式依附于各种功能，由功能所决定，因此，把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此，招贴的广告审美特征应为以下几个方面：

其一真实性。招贴美的价值的基本条件就是真实，招贴广告在真实可信基础上，越美化，越能获得美感。如果言过其实，甚或欺骗消费者，则越美化，越使人感到丑恶。

其二是引人注目性。招贴广告能否吸引消费者的注意是个关键，如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能，招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系，这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。

其三，欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理特征，讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下(如天 气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大 低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密地考 虑到这睦问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者记忆率为34%，而多 于6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些问题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要，适可而止。

其四是艺术性，招贴广告要达到良好的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如：在招贴的文字语言的艺术处理 上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理 性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌 体等。在招贴广告的画面处理上，依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法，包括写实法、对比法、夸张法、寓言法、比喻法、卡通法、系统法、传统装 饰法等。

2.广告和招贴画美术教案 篇二

“招贴”一词中的“招”就有招引别人注意的意思, “贴”则是张贴的意思。招贴就是通过张贴的内容引起注意的作用。作为最古老的广告形式, 招贴一度也是广告的主要形式。但是在展位设计中, 招贴的广告传播功能则是次要的, 应该凸显其装饰性功能。但也恰恰是展位招贴的装饰性功能大于它的广告传播功能的要求, 才产生了本文所要讨论的问题, 即如何平衡展位招贴的艺术性和实用性之间关系的问题。在服从展位设计易于吸引参观者和营造融洽交流以及体验氛围的总体原则的基础上, 我们不难看出展位招贴广告在传播形式上主要有简洁、开阔、清晰的特点。超市和商店的各种品牌的展位上大都摆放着琳琅满目的小商品, 过于细小或繁琐的图形设计会让整个环境看上去比较凌乱, 为了更好地烘托和包容繁多的产品, 展位就需要一个合理的展位招贴广告, 而在招贴广告中起着至关重要作用的是尽量做到图像简洁、视野开阔、图像清晰的传播效果。招贴作为一种视觉传达艺术, 在适宜的表现空间中, 通过完整的传达设计要素, 达到理想的传播效果, 展位招贴广告具有强大的空间跨越能力, 招贴广而告之, 信息的传播目的达到, 招贴的使命也就终结了, 而展位招贴广告具有长效性, 应该说展位招贴广告扩展了以往招贴的功能, 同时笔者认为展位招贴广告的传播特点是对传统招贴的一个推翻和全新的诠释。

首先, 展位招贴广告中的内容传播要符合展示空间的展览主题。

招贴的本质是能够在第一时间吸引观看者, 但在展位设计中更多地要考虑到整体环境的营造, 在设计上要能够衬托出以展示产品为主要目的, 也就是在宣传和陪衬二者间, 宣传的目的略显弱些, 要更多地考虑整体效果。每种产品都有其特定针对群体, 产品本身也就有其特定主题, 那么其展位招贴必然有和产品相统一的主题, 展位招贴的目的就是比产品要更先前地让观者意识到产品的主题是什么。展位招贴的设计主题一般是和所要展示的产品有关, 也可以是以相关的联想内容为主题, 如春装的展柜招贴可能不是衣服而是春天的草呀、花呀等。

其次, 展位招贴广告的文字与图形之间具有相辅相成的传播特点。

把展位招贴中的文字集中化, 就是把画面中的文字集中于某个位置, 而不要把文字内容分散编排, 从而为版面的编排创造紧凑、舒畅的效果, 可以使观者阅读负担减轻, 并能够在最短的时间内通过招贴认识展位产品, 也可以使版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。在这里只要把文字作为图像来对待, 进行大小的变化就足够了, 并不需要对字体进行更深入的设计, 如需要, 可以把文字的“意”作为创意的根本指导思想, 以“形”变来拓展意, 以“意”来限制“形”的蜕变, 进行文字的意象化处理等。文字内容设计要尽量简洁, 一般很少用宣传性的语言, 只是把商品名体现出来, 文字设计也不宜过大, 只要能在几米内清晰地看到即可。从信息传达的准确程度来看, 文字更有优势, 因为地域、文化、人口等的差异, 图形所造成歧义的几率就多些。但是相对而言, 图形传递信息的速度较之文字快, 所以一般情况下都是在大图形的吸引下用小文字去更准确地传递信息, 这样的相互配合既能突出主题, 又能吸引观者。

亨利·托马耶夫斯基是许多蜚声世界的大师级设计师导师, 他一直拒绝接受“文字表达过时形象显然是抓住观众的第一手段”的说法, 文字和图形的共生一直是他的追求, 他将“看”和“读”所固有的含糊不清的特征加以表现, 他在招贴设计中从来不想失去任何一方的重要意义。那么今天的展位招贴广告恰如其分地表现出了这一传播特点。

再次, 展位招贴广告的传播具有和谐统一的特点。

在招贴广告中常用的一种手段就是通过强烈的对比设计手段产生一种让人过目不忘的视觉心理刺激能量。而展位招贴广告却不提倡采用这一方法, 因为它不是独立存在于某一个空间中的, 而是作为展位中的一部分呈现在观者面前。在强烈对比的刺激下, 无论在人的心理或生理上都有重要的影响, 在生活节奏越来越快的今天, 为使忙碌的人们能在瞬间了解展位招贴广告所传播的内容, 同时又能和谐统一地运用好招贴中的各种设计要素是非常重要的。由于展柜上琳琅满目的产品, 务必需要一个宁静的环境, 那么在色彩的选择上, 就要考虑到要收敛, 能够很好地在众多的展位中清晰凸显出来的同时, 形成一个独立而完整的空间, 必须做到和产品色彩和谐统一, 而且颜色运用不要过多和过于琐碎, 所以我们会发现展位招贴广告的色彩往往是单一和谐的, 同时色彩的纯度和明度也不是很高, 有些展位可能还要做灯光效果, 由于光具有很强的吸色作用, 所以为了能够平衡视觉效果, 色彩运用上一般是较暗和饱和。在展位中除了产品和招贴外, 还有其他重要的设计布景, 如POP、赠送的礼品盒、宣传册、展示柜等。尤其是POP广告, 其范围广作用大。POP设计主要包括产品外盒促销POP设计, 产品标签POP设计, 吊旗POP设计, 立牌和台牌POP设计, 促销打折牌POP设计, X展架设计等, 不论是哪种形式都要统一于展位的主题之中, 同时要处理好它们之间的和谐统一关系。

最后, 展位招贴广告在传播时间上具有较强的固定不变传播特点。

时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展, 作为展位招贴广告的时效性更为重要, 不断地更新变化, 目的是要不断地刺激和吸引消费者, 展位产品很大程度上制约着招贴广告的时效性的客观效果, 应紧紧地把握其固有不变的特点, 充分发挥其长久的传播功能。

展位招贴广告可以说具有综合的艺术传播特点, 它的传播主体为商品。招贴广告所处的展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内, 运用艺术设计语言, 通过对空间与平面的精心创意, 使其产生独特的空间范围, 不仅含有解释展品宣传主题的意图, 并使观众能参与其中, 达到完美沟通的目的, 通过展位招贴广告的传播可以引导人群消费和提高企业自我品位。市场经济和媒体技术的发展催生出越来越多样的“立体化”传播方法和手段, 招贴早已经由单一的广告功能演化为产品或服务营销活动中的一个有机组成环节, 发挥着较之以往更多的作用。展位招贴广告因为目的性更为明确, 空间更为集中而对设计者提出了更高的要求。作为特定空间里视觉传达的主要方式, 展位招贴广告传播的重要地位是显而易见的。

参考文献

[1].黄军、胡易容:《世界经典招贴设计》, 湖南:湖南大学出版社, 2010年版。

[2].伊吉尔多.G.别塞勒[瑞士]:《文字设计》, 浙江:浙江美术学院出版社, 2001年版。

3.武汉市广告招贴设计调研报告 篇三

——以户外广告和夜景亮化为例

户外广告和夜景亮化，作为城市形象中最活跃的景观元素和经济元素，正如凤之霓裳，规划设置得当，则能充分彰显一个城市的活力与魅力。广告招牌靓了，楼宇各展风采。白天典雅繁华，夜晚流光溢彩。武汉，这座有1700年历史文化的现代城市，中部崛起的战略支点，正如一只彩凤，风华绝代，翩翩起舞，向世人展示着自己不竭的活力和魅力。

武汉的商业步行街江汉路，承载着城市历史和文化传统，各式新老建筑交替共存，不仅有商业价值，还有特殊的情感价值。广告首先要兼顾建筑与街区环境的和谐完美，其次要展现商业步行街繁荣热闹的商业特色，同时该路段作为城市的形象窗口地带，还要表现未来发展的前瞻性。

在人文景观区，以“典雅怀旧”的设计风格进行广告设置和夜景亮化。控制户外广告数量，用凝重典雅的光色还原历史的沧桑，营造浓郁的人文气息，达到与建筑形态和历史的和谐统一。品牌休闲区是都市生活的亮点，采用“清新舒适”的设计风格突破传统，创新形式，突出精品休闲特色，创意设计了反映“湖”文化特色，象征人民生活富足、美满的民俗雕塑、景观小品装点街道，加上五彩缤纷的花坛、喷珠溅玉的水景、简洁实用的休闲座椅等，营造出清新舒适的人文环境。商场云集的时尚商业区，采用“繁华亮丽“的设计风格全时空利用商业空间。利用现代新型科技，丰富街区和店内照明形式，浓缩城市的繁华和时尚。充分利用各种动态的夜间灯光将商业活动全天候延续。在商务楼宇众多的综合商务区，采用“大气现代”的设计风格，突出现代商务特色及夜间的流光溢彩，对标志性商务大厦进行整体包装和亮化，利用高层优势，结合光影变化，凸显现代气派的商业繁华感，并结合商铺特性进行个性化的创意性设置，与空间标志点交相辉映，和谐统一，尽显气派大都市的现代感。在在建项目较多的未来规划区，采用“和谐稳重”的设计风格合理进行前瞻规划，充分预留发展空间。面对江汉路的“北大门”，对现有标志性建筑物进行整体包装，结合建筑物特点，凸显未来城市发展的窗口。对轻轨一号线、船舶景观广场增加亮化效果，运用光影技术，体现未来交通设施、休闲广场的人性化特色。彰显人文特色的设计内涵

在设计中充分展示武汉的历史文化底蕴和人文风采。

武汉，是一个因水而兴、因商而起的历史名城，不同的区域有不同的历史成因和丰富的文化内涵。在规划设计上弘扬武汉敢为人先、兼收并蓄、昂扬向上的城市精神，彰显武汉荆楚文化、长江水文化、商业码头文化等人文风采。

汉阳，是武汉最古老的城区，久远的历史、完整的建筑符号形成了独有的城市风貌。桥是武汉文化的特殊载体，以汉阳大道两座进出的桥作为重点打造对象，把进口代表“工业文明起源”的老桥用城门式的写实造型来表现，历史的沧桑感豁然而出。而在另一边进出武汉新区的路口则采用一座简洁、明快的写意造型大桥设计方案，把现代汉阳的城市形象特点用广告作为符号淋漓尽致地表现出来。在蕴涵历史内涵的月湖及古琴台景观带，以现有文脉设施为依托，以能够代表荆楚文化的风物，如黄鹤、编钟、酒樽、铜鼎等作为广告载体，以投影景观路灯、景观雕塑灯箱等新型广告形式进行景观点改造，广告内容上统一为武汉的十大历史景观，展示出古老文化与现代都市景观高度融合勃发而出的昂然生机和城市文化面貌。

在有多出文化古迹和多家老字号商铺云集的武昌解放路，设计中突出“新长街老味道”，对老招牌“整旧如旧”，利用酒旗、幌子、布幡、灯笼、石刻、木雕等传统元素来增添其民俗性，还原其历史感，尽量保持传统风貌，利用个性广告培育楚风汉味的商业文化特色，将楚韵汉味的地方特色融入到现代的商业环境中，当人们徜徉其中时顿生“老武汉，新形象”的感叹。

在武汉优秀历史文化建筑设计中，把握住了恢复历史原貌、突出建筑风格、弘扬荆楚文化、彰显城市品位四条原则，对汉口原外国租界内遗留的一批欧式风格建筑进行建筑外饰的商业设计，减少商业污染。设计中多采用与建筑风格相得益彰的饰品来点缀建筑立面，在装点建筑的同时提升城市品位，延续城市文脉。同时融会现代中外夜景照明艺术理念，创造出既与自然景观、现存建筑和谐，又富有时代气息，符合当代人审美情趣的城市景观与夜景亮化效果。

打造城市品牌的设计目标

武汉作为中部崛起的战略支点，在新的世纪赋予了自己较高的城市定位，在不同的区域，根据不同的发展目标作出恰如其分，量身打造的规划设计。武汉江滩是武汉近年来城市建设中的一项突出的景观成就，是国内最大的江滩观景园区，更是武汉的一张城市品牌名片。但是两岸的发展存在严重的不均衡状态，北岸江滩绵延十公里，视野开阔，游人如织，建有最大的亮化展示区域和众多标志性景观带；而南岸江滩开发较晚，尚未形成规模，特别是入夜，一片寂廖。南岸的西侧以楼宇亮化为主，东侧则以大型霓虹灯户外广告形成武汉品牌的集中展示区的规划方案。这既解决了两翼齐飞的困惑，又形成了独特的广告亮化景观区。在广告形式上，大量参照国内外其他城市的成功案例，采用全彩动态数码霓虹灯、激光投射等最新的户外广告表现手段和灯光技术，配合南岸整体的夜景亮化，打造出有城市滨江特色的亮丽风景线。

中山大道是武汉最繁华的商业大道，新老建筑交融并存，浓缩了武汉的繁华和时尚。利用现有建筑物上的优秀设计元素，用各种户外广告的夜景亮化手段，浓墨重彩地展现武汉商业的繁华。针对商铺林立的店招与橱窗，大唐积极创新思维，打破传统的广告招牌和橱窗形式，根据商铺的经营特色量身定制发挥创意，使一处处个性鲜明的特色店招及科技含量较高的新型橱窗设计在商业大道上得以充分展现。在夜间，通过灯光的整合运用，使各类商业建筑与夜色融为一体，共同展现时尚、靓丽、动感的现代氛围，展现流光溢彩的都市风景线。珞瑜路是武汉三镇通往“中国光谷”的科技主轴线，建有人气鼎沸、闻名全国的“数码一条街”。作为展现武汉“华中硅谷”形象的主要区域，大唐以丰富多样、点面结合、科技时尚的特色为规划定位，在全面规范临街面店招的基础上，大量采用霓虹灯、三面翻、透空立体字、LED字、亚克力灯箱等新型广告形式展现科技新城的魅力与活力。

科技主导的设计特色

生态、环保、健康、节能是一个现代城市科学发展的特色。

日新月异的科技发展为户外广告和夜景亮化提供了丰富多彩的展示空间。在传统霓虹灯、电脑喷绘等广告形式运用的基础上，通过激光广告、投影广告、雕塑广告等新颖生动的广告形式，配合最新的工艺、材料、技术来展示规划路段的科技新风貌。

环保，是城市发展中最须优先考虑的问题，户外广告和夜景亮化，为此只能做加法，不能做减法。而节能则是在保证夜间亮化效果的前提下用科技手段实现新型广告载体的低耗能，只能做减法，不能做加法。

大量采用如太阳能电池板、太阳能灯箱、冷阴极管、多功能一体广告机、多功能媒体灯箱等环保节能的新材料、新工艺和新技术,引入智能化节能控制，实现能源高效管理，节省光源，节约运行费用，同时尽量避免色杂等问题造成光污染。这些科技、环保、节能的复合式广告形式的运用为繁华的都市增添了无限魅力与活力。

全面创新的设计思维 全面创新，让户外广告与夜景亮化成为城市景观环境中画龙点睛之笔是大唐的追求。

在户外广告的造型设计上，大唐突破传统广告形式，根据建筑特色创意设置各类实物广告、异形广告，达到与建筑形态和谐统一的意境。江汉路商业中心有一栋建筑在临街面有一柱形的拐角，利用建筑的独特构造，树立起一个巨型的啤酒瓶及卡通造型，显得生动、活泼，视觉冲击力强，活力四射，在与建筑相映成趣的基础上，也增添了商业中心的看点，起到了画龙点睛的作用。在橱窗与店招设计上，充分考虑门店的经营特色，运用国际最新的广告招牌形式，如矩形、圆形、通透汉字体、通透字母、字体与曲线背景结合、造型图案等来装点各类商业门头。在运动休闲专卖店，以3D运动员的模型作店招设计，时尚动感，配以具有体育元素的内打光单透胶玻璃贴和LED轮廓灯装点亮化橱窗，前卫新潮。在美式咖啡馆的门头，则以立体实物标识牌作店招，使其更具有异国情调。而在历史悠久的眼镜名店精益眼镜店门头上树起了一块“中华老字号”的霓虹招牌，彰显其源远流长的昂然生机。在商铺林立的商业中心，大量使用高新技术与材料制成的全息全透明屏幕，具有同时呈现实景与影像的功能，无论室内还是室外都可以提供绝佳的商场橱窗广告效果，全面展现大都市商铺的时尚与高档。在大型商业建筑的幕墙上，大唐启用全楼身布置LED屏的创意思路，使用电脑程序控制，图案富有规律的变化，让整个楼身成为一个广告屏，并且夜景照明动静结合，实施后可成为武汉标志性新亮点。

在亮化手法上，突破传统夜景照明方式，引入国际最新的夜景照明形式：光影结合、灯光互动、电子顶棚图案表演等；并根据白天景观与夜间景观的不同特点，在造型色彩、方面充分考虑到广告与建筑载体的协调统一，考虑到动与静、重点与一般的结合，考虑到节奏韵律感，在形式、色彩、光感给人以视觉冲击及艺术美感。

城市户外广告和夜景亮化规划，让广告人有了一次直接参与城市形象和品牌塑造的机会。广告人是拓荒者，广告人是实践家。让我们用智慧和创造力，在中国的大地上打造更多的活力之城、魅力之城。

流光溢彩的商业中心

动感缤纷的步行街

广告牌、店招、橱窗有机结合，错落有致，形成了绚烂的动态效果

突出现代商务特色及夜间的流光溢彩，对标志性商务大厦进行整体包装和亮化，利用高层优势，结合光影变化，凸显现代气派的商业繁华感，并结合商铺特性进行个性化的创意性设置，与空间标志点交相辉映，和谐统一，尽显气派大都市的现代感。

老武汉特色商铺

武汉，是一个因水而兴、因商而起的历史名城，不同的区域有不同的历史成因和丰富的文化内涵。在规划设计上弘扬武汉敢为人先、兼收并蓄、昂扬向上的城市精神，彰显武汉荆楚文化、长江水文化、商业码头文化等人文风采。

历尽沧桑，见证武汉发展的老武汉关

还原开埠时期的历史文化建筑

全楼身LED屏让闹市变成露天影院

在全面规范临街面店招的基础上，大量采用霓虹灯、三面翻、透空立体字、LED字、亚克力灯箱等新型广告形式展现科技新城的魅力与活力。

七彩飞扬的霓虹灯广告

楼身亮化与楼顶广告相映生辉

环保，是城市发展中最须优先考虑的问题，户外广告和夜景亮化，为此只能做加法，不能做减法。而节能则是在保证夜间亮化效果的前提下用科技手段实现新型广告载体的低耗能，只能做减法，不能做加法。

汉风楚韵的城市形象广告

古朴典雅的城门式铁路桥

锐意进取的武汉新区标志

通过楼宇亮化和户外广告装扮打造而成的武汉标志性景观 对于南岸的西侧以楼宇亮化为主，东侧则以大型霓虹灯户外广告形成武汉品牌的集中展示区的规划方案。这既解决了两翼齐飞的困惑，又形成了独特的广告亮化景观区。

4.广告和招贴画美术教案 篇四

教学目的：

1、进一步学习招贴画知识

2、掌握不同风格

教学重点及难点：

现代招贴画的风格、手法

电教、教具、学具准备：

投影仪、投影片

教学过程：

一、揭示课题：吸引人的招贴画

二、讲授新课

1、现代招贴画的风格

有手绘、照片拼贴、电脑特技制作等。

它们既富于暗示，又有很强的视觉冲击力，担升着审美品位，散发着艺术魅力。

2、欣赏招贴画，讨论

（1）投影出示招贴画，欣赏

A电视台节目《气候对人的影响》招贴画

B音乐会招贴画

C空调广告招贴画

D戏剧招贴画

E爱鸟周招贴画

F芭蕾舞剧《天鹅湖》招贴画

G幽默图形广告

（2）欣赏讨论

看了这些招贴画，有没有一些较强烈的感受？选一两幅喜爱的作品，具体分析它们是运用了哪些手法去制造吸引人的宣传性的？

A 小组讨论

B 个别发言：要勇于发表不同的观点。

3、学生设计

要求：为电视节目、学校运动会、文艺演出以及社区的各种活动绘制招贴画。

4、作业评价

5.广告和招贴画美术教案 篇五

活动一《花海》

让孩子们通过观察向日葵的形状以及特征，在老师提供的圆形卡纸基础上，进行撕贴，将自己撕出来的不同粗细、长短的线条通过衔接、搭配粘贴在圆形上。一朵朵美丽逼真的向日葵展现在我们眼前，当我们将孩子们制作好的向日葵错落有致的贴在一起时有种花海的感觉。爸爸妈妈对小朋友制作出的朵朵逼真的向日葵不断地赞扬，使孩子们有了很大的成就感。

我们在用能干的小手撕出向日葵的花瓣。

小巧手，小手巧，美丽的向日葵花海。

活动二《美丽的葵花》

为了引导幼儿感受通过不同的表达方法来表现向日葵，在此基础上我们通过装饰向日葵的方法，让幼儿知道在不同的形状和表现方法中撕纸的大小以及粗细长短都是有变化的。呈现出的效果也是不同的！通过孩子们的认真投入以及他们的亲手制作，也给我们带来了更多的惊喜。

6.浅谈色彩在广告招贴中的运用 篇六

一、何为色彩

色彩, 简单的说, 就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受, 而有色彩的存在。

每一种色彩都有自己的表情特征, 在一定的配色规律下, 人们赋予色彩以情感, 而不同的色彩, 不同的色彩组合产生不同的想象与联想, 产生不同的心理效果。通常红、橙、黄等暖色会使人们联想到红旗、喜事、血、火、信号灯、丰收等, 给人以朝气蓬勃、兴奋感。反之蓝、蓝绿等冷色以为明度低、纯度低, 给人以轻松安静的感觉。

色彩是富有情感化和情趣化的, 它能够更准确的表达作品的情感, 色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力, 它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。

二、色彩在广告招贴中的意义

在广告招贴设计中, 主要由色彩、图形、文字三个元素构成, 以传达产品信息, 表现创意的形式。

色彩元素在广告招贴设计中不仅可以象征地表达特性的主题, 决定广告招贴的传达的感情色彩, 色彩还是广告招贴主要的依靠, 通过色彩在一定配色规律的配合, 创造出完美的艺术效果, 使广告招贴设计富有视觉冲击力和感染力。通过色彩视觉效果达到与受众直接交流和沟通, 实现受众的感知。

由此可见, 广告招贴利用色彩作为一种表情达意的手段, 在视觉意义上是最重要的一个要素, 它决定着一件广告招贴作品的成败。马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”

广告招贴的目的是为了宣传与销售, 所以合理的利用色彩搭配, 直接影响了人们的感知、记忆、联想、情感, 只有充分理解和掌握色彩运用, 注重色彩对人的心理影响和情感的反映, 了解色彩的视觉语言和表现形式, 才可以成功地在广告招贴设计中运用色彩, 从而创造出精彩的广告招贴作品。

三、如何更好地将色彩运用于广告招贴

色彩在广告招贴中发挥着至关重要的作用, 并用最低的成本为产品创造出不可估量的经济效益。没有色彩的广告招贴设计是缺少生命力的。作为最清澈的视觉语言, 最强烈的视觉冲击, 色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用, 并处处彰显着设计师的个人魅力。那么如何在广告招贴运用好色彩呢?

(一) 更好的运用色彩引导力

一般来讲, 消费者在选购产品是主要是凭视觉, 在保证商品不存在质量问题的前提下, 首先对获得的商品的色彩的信息做出喜爱或厌恶的判断, 然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望, 最终形成实际的消费行为。

随着感情消费的深入, 也有部分中青年在购买商品的时候主要考虑的是产品的色彩等的喜好, 再选择商品。由此可见, 逐步深入感情消费市场上的色彩表现, 这是企业的成败的一个不可忽视的关键。

在感情消费的时代, 更好的运用色彩引导力之前不妨先了解产品的文化与历史。例如红酒的广告招贴广告。我们在潜移默化中认为红酒是高贵的, 迷人的。柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁, 蕴藏了深厚的历史内涵, 因此红酒的色彩应该与商品的功能性相一致;基于对红酒文化的了解, 面对红酒的消费者调查, 商品的色彩要符合红酒消费人群的审美要求, 运用紫红色、棕色等色彩搭配, 灵活的用于广告招贴的着色。

(二) 更好的运用个性色彩情感语言, 加强树立独特的品牌形象

在目前, 市场的同质化异常严重, 流行的品牌的产品造型, 色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路, 这就需要设计师利用独特的语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品, 形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。

例如麦当劳, 利用大红色与黄色刺激消费者, 增强消费者对产品的记忆力, 抓住消费者的情感需要, 引起品牌的情感共鸣。

一般来说, 随着人们消费需求的多样化, 产品更新的速度会变得越来越快, 只有商品紧跟时代的要求, 才能让企业随着时代的发展而不断壮大, 这要求商品的色彩能紧跟时代, 时常变化。在广告招贴设计中色彩独特, 勇于创新, 才能在众多的产品中容易被消费者识别, 在很大的程度上为企业的知名度、促进产品的销售起到了“推波助澜”的作用。

结束语

色彩不是孤立存在的, 它是广告招贴设计中的重要环节, 也是加强广告招贴视觉传达功能的有效手段。色彩表现值得我们关注与研究, 学会把握色彩的功能特性与人的心理因素适当的结合, 用创造性的色彩语言来表达设计的意图, 使我们的广告招贴设计在市场中充分展现色彩的魅力, 创造出更加精彩的设计作品。

参考文献

[1]丁建超.《广告设计》.中国水利水电出版社, 2004年版.

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