明星的作文

明星的作文（共17篇）

1.明星的作文 篇一

(一) 明星私生活范围界定

明星是指依靠公众支持而享有知名度与影响力的群体, 其职业发展与公众的关注、信任等紧密相关。明星的私生活则是明星工作以外的私人活动, 并非全都是公众关注的焦点, 产生争议的部分往往在于明星做出了社会道德所不能接纳的言行。

(二) 引发争议的本质原因

随着自媒体的发展, 明星与公众之间的互动增加, 人们对明星的关注简单方便, 而利用微博等平台明星能轻松制造某个热点, 明星的私生活也越来越多地出现在人们视野。通常情况下, 明星应当从自身的特性、与公众的关系、现实的利弊等方面权衡, 来考虑是否需要道歉。

笔者认为, 引发争议的本质原因应从两方面考虑:从法律的角度看, 实际上是公众的知情权与明星的隐私权之间的平衡问题;从道德角度看, 事实上是伴随着明星的影响力而来的正面引导责任。

二、明星需要为私生活向公众道歉的理由

(一) 道德角度

明星享受着鲜花与掌声, 相对的, “不可高攀”的他们也成为了普通民众美好期望与道德评判欲的载体, 需起到与其地位及影响力相匹配的言行表率作用。明星的部分私生活对公众产生不良导向示范作用, 为私生活向公众道歉符合道德要求。明星由于知名度高和社会影响力大, 被公开的私生活较普通人传播范围更广、速度更快, 如其有不良内容, 对公众 (特别是对于世界观、人生观、价值观不够成熟又追星更为狂热的青少年) 的误导作用更加突出, 影响也更加恶劣。故明星理应注意引导良好社会风尚, 为私生活向公众道歉, 努力挽回自身带来的不良影响, 履行其道德义务。权利与义务的对等性要求明星在享有更多优质的社会资源的同时需承担起更重要的社会责任, 比如传播正能量。

明星拥有着广泛的社会影响力, 社会当中明星代言的商品就会有人买, 明星穿的衣服就有人模仿, 这种明星效应也存在于人们的意识形态当中。明星的广泛影响力往往会引领社会风尚, 明星的价值领导往往也会成为社会当中的意见领袖。明星出轨、艳照门等等恶劣事件对于社会风气产生了巨大损害, 影响到每个人的生活, 明星不断爆出的私生活往往与其在公众面前所展现的形象截然相反, 明星也需要为这种欺骗行为向公众道歉。

(二) 自身发展角度

明星的荣誉来自于公众的支持, 明星的发展和成长离不开公众的参与, 在明星收获了来自于公众的光环的同时, 也需要担负起其具有的树立正面社会形象的社会责任。明星就其不当的行为道歉, 反映出来的是明星诚恳的认错态度以及勇敢的责任担当, 树立正面形象, 给公众一个交代, 从而缓解舆论压力, 挽回其在公众当中的形象, 才能减少这种不良的私生活对其事业带来的负面影响。

明星的职业获益往往来源于公众的关注和信任, 有获得, 也应付出。明星有别于普通人, 他们展示自身才艺与塑造良好形象, 更是其博得大众喜欢的关键。而当公众发现“好男人”形象的背后是离婚与出轨, “清纯玉女”的艳照竟如此不堪入目时, 明星用虚假表象掩盖住的混乱私生活无疑会刺痛公众的神经。以私生活的美好形象获取关注, 真实的私生活却大相径庭, 公众的信任受到伤害, 关注反被愚弄, 明星此时的道歉则是对公众的尊重和负责。

当明星因私生活被要求向公众道歉时, 缓和与公众的关系, 进行利弊权衡才是明智之举。此时明星若否认一切错误只会失去公众信任, 置之不理也只会让形象再打折扣, 与公众争执对骂更会使矛盾愈演愈烈, 当其他路都走不通时, 明星不如坦然面对, 向公众道歉。这不仅表明了明星勇于承认、敢于担当的态度, 也能使公众得到安抚, 感到自己受到尊重。道歉不必然化解危机, 也不是未来永不再犯的保证书, 但却是态度的明确, 是明星走出困境最有效的途径, 有利于其职业的发展。

明星的发展前途与公众关注度和喜爱度息息相关, 为私生活向公众道歉符合现实要求。明星因特定的美好形象为公众所熟知追捧, 每一步发展都有赖于更多观众的关注与喜爱。一旦不良私生活曝光, 或有关其个人品格与之前塑造的美好形象不符时, 无论何者, 无疑都冲击公众的神经, 对之前喜爱追捧的明星怀疑甚至厌弃, 必定对明星的发展产生不良影响。及时正视私生活中的问题, 真诚道歉, 才是明星挽回公众形象、促进自身发展的正确选择。明星被公开的私生活与其事业光辉形象间的巨大差距, 使得公众亟需为期待落差寻找发泄, 而明星们的忏悔与改正无疑是在口诛笔伐之后对公众舆论最好的平息。尽管会有人质疑作秀, 但受社会道德感约束的绝大多数人还是愿意为自己寻找一个偶像改过自新的心理宽慰。负面舆论逐渐消失, 明星的星途也不会因此一蹶不振。反而类似周杰肇事后坚决不道歉, 其言行造成的负面影响扩大化对其之后的事业打击颇大。

(三) 公众需要角度

对于公众, 按照其是不是明星的粉丝可以划分为粉丝公众和非粉丝公众。粉丝公众崇拜, 模仿明星, 将之视为偶像, 甚至将其行为作为自己人生的目标和参考物。明星的不良私生活是对粉丝的极大伤害, 一句道歉是对粉丝的一个交代, 是对粉丝的尊重。这样, 粉丝才有继续支持明星的理由。对于非粉丝公众而言, 明星的负面行为对社会风气都会产生负面影响, 影响到广泛的社会人群。一个正常人做错了事情尚且需要道歉, 更何况一个拥有广泛的社会影响力的明星?

明星为私生活向公众道歉更有利于粉丝是非观的正确建立。明星的影响力下, 存在追随明星的粉丝群体, 且主要是青少年。青少年因其年龄阅历的限制, 价值观还未成熟, 他们将明星偶像视为行为标杆加以模仿。《中国时报》调查显示, 约40%的青少年受明星言行影响, 且数量呈上升趋势。若明星不良私生活被曝出却始终无动于衷, 崇拜偶像的粉丝们就会忽视其严重性甚至照着做。反而若明星能为自己的过错及时致歉与改正, 让粉丝了解这件事的错误性, 就能有效减少对粉丝尤其是青少年的是非观的负面影响。

三、明星不需要为私生活向公众道歉的理由

(一) 法律道德角度

从法律的角度来看, 明星的私生活犯罪不涉及公共领域, 不存在对公众道歉的法定义务或者约定义务, 明星不需要向公众道歉。明星违反法律, 自会受到法律的惩罚, 要求明星承担责任, 付出应有的代价。而明星婚恋、情感等方面的出错, 则属于明星的私人领域, 关乎的是明星自身的利益, 并不涉及公共利益, 不对公众的利益造成损害, 不需要因此对公众道歉。

从人权保护上看, 明星作为普通人的一员, 应有一定的选择空间, 不应把社会道德责任全部加其身上, 让其成为道德模范。明星与我们普通人一样都有七情六欲, 有选择自己爱或不爱的人, 有着自己判断是非的标准, 普通人可以喜欢任何人, 为何要要求明星为自己的情感问题向公众道歉。如前段时间风风火火的阮经天劈腿事件, 众多粉丝讨伐阮经天, 要求其对于感情的不忠向公众道歉。明星的身上反射着公众的道德情感, 明星一出现私生活丑闻, 即公众情感溃败。明星作为普通人, 应享有人权, 应有选择自己私生活的空间, 无需向公众为私生活道歉。

每个人都有自己的私生活, 明星也不例外, 私生活是个人的事, 明星不需要向公众道歉。明星们作为公众人物并非不食人间烟火的神仙, 虽然他们在知名度、影响力等很多方面不同于普通人, 但他们也有自己的私生活, 有自主处理私生活的权利。如果因其为公众人物就要求其必须为自己的私生活而道歉, 岂不等同于道德绑架?且如果其对自己的错误真诚悔过, 大可用实际的行动来改正, 不需要为自己的错向公众道歉。

(二) 意义影响角度

道歉被工具化, 起不到效果, 没有道歉的必要。从道歉的本质来看, 明星道歉对公众没有诚意。大多数的明星背后都有一个强大的公共团队, 明星在公众面前的言行许多都是幕后策划好的。尤其当危机来临, 为了经纪公司的利益、明星的形象, 公关团队往往费尽心思。道歉亦然。阿娇的一句“很傻很天真”真的是太傻太天真, 这种没有诚意的公关言语如何能让公众满意呢?道歉俨然已经丧失了本质性的弥补作用, 而是堕落成明星公关的必备手段和功利性的工具, 违背了道歉的本质。

从道歉的影响来看, 明星道歉无实质效果。若说明星道歉欲挽回自己的形象, 可是公众知道你在使公关的策略时, 还怎么能保全形象呢?若说是给公众一个交待, 可是公众是见惯了大风大浪的人, 道歉真诚, 就说你做作;道歉不真诚, 就说你没诚意。明星能拿公众怎么办?若是真的做错了事情, 要靠日后的实际行动来重新赢得公众的心, 而不是用没人相信的道歉;若没有做错事, 又何苦煞费苦心地道歉, 不过是增添公众饭后茶余的谈资而已, 对双方都没有实质效果。

从商业效果来看, 赔礼道歉的效果不一定好。坐实了的糟糕形象很难再恢复, 明星不需要向公众道歉。当前大多数明星的私生活丑闻曝光时, 往往选择向公众道歉来获取公众的同情与原谅, 尽量把不利影响压到最小, 然而效果往往不尽如人意。对于柯震东召开道歉会, 73.26%的网友认为“过于形式、阵仗吓人, 流泪或为博同情”, 69.14%的网友表示绝不能轻易原谅。陈赫为婚外情接连诚挚发道歉信, 然而负面影响越来越大, 可见道歉未必能取得良好的效果。

四、结语

有些人总觉得明星的私生活再怎样也伤害不到公众, 向公众道歉未免委屈。可明星的私生活真的只是个人私事吗?陈赫到处秀甜蜜婚姻, 阿娇在博客发清纯的家居照, 他们都把私生活展现在公众面前, 并以此得到了更多喜爱与支持, 可当我们发现好男人面临出轨、女神艳照尺度吓人, 这个时候又说这是明星的私生活, 没有对不起公众, 就等同于掌声你要了, 出了问题却不负责。到底是明星委屈还是公众委屈?

诚然, 有些明星并不通过秀私生活获利, 公众也不能要求他们在私生活中完美无缺。但笔者认为, 不产生负面影响是一定要做到的, 普通人尚且要为不当行为向周围人道歉, 明星向公众道歉就那么难吗?公众因崇拜明星而受其影响的同时, 明星也会受到公众的监督, 明星与公众的联系密不可分。明星的私生活固然是其私事, 但是当这种私生活当中的负面行为对公众产生影响的时候, 就不能将其简单地视作个人隐私。当明星的不良私生活被曝光时, 如果道歉能够缓和社会舆论, 消解给社会和公众带来的不良影响, 那么明星就应当就其不当行为向公众道歉。

摘要：随着近些年来关于明星私生活的新闻越来越引人注目, 如文章出轨事件, 陈赫离婚事件等, 公众要求明星就其私生活向公众道歉的舆论甚嚣尘上。到底明星需不需要为私生活向公众道歉?这个问题已经引发争议。本文旨在从法律道德等层面对此进行细致的剖析, 挖掘其内在的权利冲突, 以期得出最恰当的结论, 协调明星与公众之间的关系, 维持社会正常导向。

关键词：明星,私生活,法律思考

参考文献

[1]青黛.明星吸毒现象的反思.百度文库, 2015.10.http://wenku.baidu.com/link?url=XFXo20h R3l Si Vm FN4Gp A0CPD_k9MHBSp PMf nwfu Sm AKf Q4o JF6SGq Mw_9xci0x Runb-a RI5TDpqk FWNXg OQ9r9KGVMq NFu Yko-Fr HRS8gvy.

[2]冰天雪地.明星不需要为私生活向公众道歉.百度文库, 2015.05.http://wenku.baidu.com/link?url=w H1DKm Vn YPy RU1R8v Q5z RGtf P3By K7asp Xn Jcvf0Jp EHVR4ne LADDs6DJTBZg RUH-97WCpk_qq1K5i Ovi XCQEGvv9Yqo Rn5HLhc0FYM2Z8u.

2.“明星好作文”是怎样炼成的 篇二

在芸芸众多明星公开信里，黄晓明的《我从来都不认为自己会是一位王子》迅速获得网友好评，过千万次的阅读量和超过74万次点赞，让它成为近期“明星好作文”的典范。这篇公开信好在哪里？凭什么打动万千网友？关键在于他写得有情有义。

首先，态度真诚。无论是什么情况下，明星公开发声时，都应该把真诚放在第一位，这样才能尽可能获得外界更多的好感。就黄晓明的公开信来说，他以第一人称，把自己准备婚礼的心态、站到舞台上真实的感受“等待我的公主时，有那么一刻，我恍然觉得我应该就是那位王子”用朴实的语言讲述给公众。

前不久，薛之谦被爆隐婚后，也通过一篇长微博作出回应，那篇文章也主打真诚态度：“我们确实离婚了，我们偷偷地结了也偷偷地离了……这篇文章，我只想陈述，不能算是解释。”他用平静的陈述解答公众疑惑，为他的形象挽回不少损失。

其次，传达情义。在黄晓明公开信获得若干好评的背后，是他在信中明确传达的情义感动了网友。在信的开始，他先是回顾了自己出生在一个普通的工薪家庭，得到的教育是“知恩惜福，好好做人”，随后是对Baby的承诺，“想要令你嫁得像公主一样梦幻”，此外还有对亲友及网友的感谢。在回顾了亲情、爱情、友情之后，黄晓明还把自己的爱心传递出去，表示将会用心去助养527个孩子，见证他们快乐长大。

在其他明星的公开信中，“情”和“义”也是需要着重强调的。为了维护范冰冰，李晨曾经以“必须要说的话”为题发布长微博，直指张馨予“捆绑消费”他和范冰冰来炒作自己。微博中，李晨那一句“虽然她内心很强大，但我仍不愿自己的过往伤害她。从现在开始我就是要保护她，用尽我一切可能！”言语中男人的勇气和担当为他赢得不少掌声。

接着，表述清晰。既然是一次公开信，就必须要做到表达清晰，以防“好事之人”挖你短板。千万别给自己埋地雷。在长微博里，李晨用“小范儿”和“张小姐”来区别女友和前女友，亲疏立显，而黄晓明则用“我的baby”、“我的太太”来表达对婚前婚后妻子的称呼，细微之处相当清晰。薛之谦则是用“我们是和平分手”、“离婚的任何条件都是我提出并且自愿的”来回应网络上若干传言，干脆明了。

最后，适度幽默。虽然公开信、声明是严肃的事情，但适度的幽默也可以加分不少。薛之谦在长微博中陈述了关于隐婚、隐离的消息后，用“一辈子都没有上过微博热搜第一”来自嘲，有网友留言对薛之谦“路人转粉”。摘自《广州日报》

3.我的明星史作文 篇三

我很羡慕当明星的，我知道当明星第一个条件是要长得漂亮。

一天，我萌生了当明星的.想法。我开始画起妆来，我先用红颜色的蜡笔当口红，均匀地涂在嘴唇上，又拿来了黑色蜡笔当眉笔，把我的眉毛画成了弯弯的柳叶状。然后找来粉笔末，往脸上一抹。好像还少些什么?对了，还要挂上项链，我翻箱倒柜，把妈妈的项链找了出来，挂在脖子上，我想，还需要长头发，怎么办呢?正好，妈妈有一套很长的假发，我立刻找到戴上，最后，万事俱备，只差高跟鞋了，我选了一双妈妈刚买的高跟鞋穿上，打扮完毕。我心里比吃了蜜还甜，我情不自禁地大喊道：“我张洁是大明星了!”妈妈听到了我的喊声，急忙跑了过来，看到我这个不伦不类的样子，忍不住大笑起来，我还以为我很美呢，于是在房子里走起模特步来，当我走到镜子前时，我惊呆了，这是我吗?简直是妖怪，我赶紧一溜烟地跑到卧室里，赶快把妆卸了下来。

怎么样，可乐吧?哈哈哈。

4.我的明星同学作文 篇四

我的“明星”朋友有点粗心，三八妇女节那天，她认真地做了一张贺卡，祝：老柳，三八妇女节快乐！柳老师看到了错别字，并没有责怪她。

有一件事让我很佩服她这个学习“明星”。有一次，数学考试题目很难，我只考了89分，她考了97分，班级第一名。王老师叫她“小小数学家”，我们班上的同学都向她投去了羡慕的目光，课后都和她交朋友。

她不仅数学学得好，英语也很棒。英语老师出了一道题：don’t=，我们都不知道，只有她知道don’t=do-not，老师给了她一个大大的拥抱，她的脸上笑开了一朵花......

5.我的理想明星作文 篇五

我的理想是当一个家喻户晓的电影明星，这个理想来源于不久前观看的一部电影——《西游降魔篇》。这一部电影给我留下了深刻的印象。

那惊人的一瞬间，文章、舒淇、黄渤几位巨星联手演绎，一条又大又凶的鱼怪向一个小女孩扑来，张开大口一下子把小女孩吞了，我的眼泪在那一瞬间，像喷泉一样都涌了出来。虽然那一瞬间让我热泪盈眶，但舒淇和文章的配合几乎完美，又让我捧腹大笑。

明星可以给观众带来欢乐和喜悦，可以让观众热泪盈眶或捧腹大笑。我要努力当一名电影明星，也用自己的演技带给别人以快乐和喜悦。我要从小努力学习，用一种好的心态去对待每一件事，要有语言表达能力和吸引力，让观众陶醉在其中。

我要从现在开始，从生活中的小事做起，锻炼自己的能力。

6.德国:欧洲大陆的“经济明星” 篇六

“超大号”复苏

肆虐全球的金融危机让德国经济在去年遭遇到了非常罕见的衰退, 尽管经过年度调整后GDP为-4.7%, 但仍为二战以来的最大降幅。否极泰来。在今年第一季度取得环比增长0.5%的基础上, 第二季度的德国经济大步提速。有资料显示, 德国第二季度GDP环比增长2.2%, 较上年同期增长3.7%, 而按年率计算, 第二季度德国经济增长了近9%。对此, 德国经济部长布吕德勒表示, 德国正在经历一种“超大号”复苏。

就业市场在德国经济格局中最为闪耀夺目。资料表明, 截止到7月, 德国失业率已经连续13个月下降, 抵至7.6%, 创下17年来的最低水平;德国联邦劳动局认为, 今年秋季失业人数有可能降低至300万大关以下;高盛研究报告指出, 2011年德国将实现充分就业。

失业率的下降构成了提振消费的重大力量, 使德国表现出了十分旺盛的国内需求。据市场研究机构GFK发布的权威报告显示, 在连续6个月上升的基础上, 8月份德国GF K消费者信心指数从上月的3.6升至3.9, 创2009年11月以来的新高。GFK消费者信心指数用于预测下个月实质民间消费的发展趋势, 指数高于零表示民间消费较上年同期增长, 低于零则表明消费较上年同期下降。当然, 说明国内消费扩张最有力的证据还是快速增加的德国进口。数据显示, 今年上半年, 德国进口总额为3838亿欧元, 而去年同期为3285亿欧元, 其中6月进口额较上月增长1.9%, 同比增幅高达31.7%, 创下历史新高。按照德国工商总会的预测, 德国进口在2011年将增长9.5%, 且进口额将会再创新高。

代表着企业活动信心的IFO指数不断向好, 也从另一侧面反映了德国经济增长的强劲。这项基于对7000名公司高管进行的调查结果显示, 7月份I FO景气指数从6月份的101.8点上升至106.2点, 创下自2007年7月份以来的最高水平, 月度增幅则创下自1990年开始编纂这一数据以来的最高水平, 也是德国统一以来最大月增幅。

鉴于德国经济的增长形势, 德国经济部认为今年GD P增长将达到2.2%, 而多数德国经济研究机构也纷纷将预测数字提高到3%甚至更多。

“节制式”修炼

金融危机之后德国经济的快步复苏, 显然与该国政府在危机期间推出的经济刺激措施直接相关。如为了支持经济支柱行业——汽车业度过危机, 政府出台并实施了“以旧换新”的鼓励购买新车的措施, 从而提振了私人消费;为了遏制失业率, 德国政府推行了“短工”政策 (一周只工作三至四天) , 并且政府对企业支付的小时工资给予67%的补贴。这种措施既减轻了企业的负担, 又留住了熟练技术工人。然而, 同在危机期间出台了经济刺激计划的其它欧洲国家却没有出现明显的经济复苏, 这种反差充分说明推动德国经济增长的力量除了短期因素外, 更重要的是德国过去10年来努力打造出的经济竞争力。

经济增长低迷、失业率高企、薪酬机制僵化……, 十多年前德国曾被称为“欧洲病人”。重重压力之下, 德国政府向高福利体制毅然开刀。在施罗德政府推出的“2010年议程”中, 企业失业救济金被逐年削减, 但员工就业培训力度却在加强, 养老金的增加被推迟甚至暂时冻结, 但失业人数却在减少;而默克尔政府推行的“迷你工作”、临时工等新的工作形式和福利形式, 更使德国的劳动力市场变得富有生机。至金融危机前, 德国的失业人口降至300万以下。

被称为“经济节制主义”的福利体制改革虽然并没有使德国劳动生产率得到明显的提高, 同时过去10年德国的工资水平也停滞不前, 但由此打造出了德国工业的强大竞争力。资料显示, 2000〜2008年期间, 德国劳动力成本每年平均降低1.4%, 而英国则提高0.9%, 法国提高0.8%, 结果德国商品和服务业竞争力提高了25%, 2003年德国出口跃居世界第一。对此, 高盛在相关研究报告中得出了这样的结论:德国以相对较低的劳动力成本实施了真实有效的贬值, 其在1994〜2009年期间的贬值幅度大约是20%。

其实, 德国降低劳动力成本的政策并不局限于本土之内。德国政府预计, 到2050年德国人口将比目前的8200多万减少800万〜1400万。这意味着更多的养老支出、更少的产业工人、更低的产出, 人口问题将成为德国未来发展的根本威胁之一。为此, 德国政府从上世纪90年代中开始就加大了在东欧的离岸生产力度。这种外贸政策安排不仅让德国工厂在东欧赢得了更低的劳动力成本, 而且生产率水平也较本土提高了3倍。更重要的是德国规避了本国熟练工短缺的致命弱项, 大大降低了德国本土对熟练工的需求, 也减轻了企业在本土的工资上涨压力, 德国企业在全球的生产力和竞争力由此得到了大大的加强。

出口“大引擎”

尽管依赖出口的德国经济增长模式曾遭遇到了美国等西方国家的嘲笑和诟病, 但恰恰是出口成了如今德国经济增长的重要力量并令德国人骄傲。据德国联邦统计局公布的数据显示, 今年上半年德国出口总额为4584亿欧元, 同比增加18.2%, 实现贸易顺差746亿欧元。德国工商联合会预计, 今明两年该国出口将分别增长11%和8%, 2011年出口有望赶超2008年创下的历史纪录, 即9680亿欧元。

德国出口的增长很大程度上得益于欧元的贬值。受到欧债危机拖累, 欧元兑美元今年早些时候持续贬值, 一度跌破1.20, 创四年新低。如果以欧元在6月初触底反弹计算, 今年迄今为止欧元兑美元已经贬值7.6%。这种结果无疑使本具有成本优势的德国产品向欧元区之外的出口更具竞争力。资料显示, 虽然德国的主要贸易对象仍是欧盟, 但与欧盟以外国家的贸易量却强劲增长。今年上半年, 德国对欧盟以外国家的出口同比增长26.2%, 比其对欧盟国家的出口高出近4个百分点。

世界经济的总体复苏有力地拉动了德国的出口。据德国机械设备制造业协会 (V DMA) 发布的最新行业数据显示, 自去年夏季以来, 德国机械部门的出口订量就开始回升, 其中今年上半年国外订单增长34%, 而且6月份海外订单年激增60%, 创VDMA建立统计数据以来的最高纪录。

值得指出的是, 在德国产品的进口国中, 中国等快速增长的新兴经济体对德国出口作出了重大的贡献。据相关企业的财报显示, 汽车巨头大众公司今年上半年的税前盈利同去年相比增加了近4倍, 它生产的每4辆车中就有1辆是提供给中国客户的;德国化学巨头巴斯夫今年第二季度的盈利同比增加了一倍, 达22亿欧元, 其中以中国为中心的亚洲业务占据全公司大约20%的份额;无独有偶, 西门子二季度实现创纪录的盈利75亿欧元, 其中中国业务占10%左右。

可持续增长?

虽然德国经济创造了战后以来增长的季度奇迹, 而且许多分项指标刷新了历史记录, 但多数德国经济学家认为, 第二季度的高水平增幅在今年后两个季度很难再达到, 而且总部设在慕尼黑的德国经济研究所预计, 德国经济将从第三季度开始降温;而德国总理默克尔日前也表示, 德国经济目前的增长还不稳定, 经济复苏尚未实现自我持续。

首先, 外部经济尤其是中国和美国经济的降温会直接弱化德国的产品出口需求。资料显示, 今年6月份, 全球最大经济体美国的工厂订单以超出预期的速度下降, 中国的工业增加值也出现连续4个月的下滑, 并创下11个月的最低增速。在中美等国需求趋于降温的大环境下, 德国经济尤其是出口要继续保持强劲增长难度较大。

其次, 欧洲国家大规模的财政收紧政策可能对德国经济未来增长形成威胁。为了达到欧盟《稳定与增长公约》关于各成员国将政府预算赤字控制在GDP3%之内以及公共债务不得超过GDP60%的硬性要求, 也为了拯救疲惫不堪的欧元, 欧盟成员国达成了一致性的财政紧缩决定。其中英国新政府推出了30年来最严厉的预算案, 法国宣布在未来3年削减1000亿欧元公共开支, 意大利通过了消减240亿欧元的财政计划。这些紧缩性措施的叠加最终将对德国出口需求形成遏制。值得指出的是, 作为欧盟成员国中减缩财赤的倡导者, 德国默克尔政府也推出了2010年至2014年节支达800亿欧元的计划, 这一举措的推行无疑将直接削弱政府公共投资和影响私人消费。

再次, 可能加码的国家坏账增添了经济增长前景的新阴影。根据欧盟统计局的最新决议, 为了帮助金融机构转移有毒和非战略性资产, 德国政府必须将国有坏账托管银行的资产负债表中部分不良科目纳入政府负债当中, 因此预计今年德国银行部门的贷款可能使该国债务占GDP的比率升至90%。相比《马斯特里赫特条约》规定的60%的比率而言, 德国90%的负债比率显然过高, 而且将西德意志银行和裕宝房地产贷款银行等的不良资产纳入政府负债表中, 就如同美国将房利美和房地美计入国家资产负债表一样, 其带来诸多负面效应可想而知。

最后, 劳动力市场的不确定性状态构成了经济成长的隐忧。一方面, 目前德国失业率下行趋势背后是人口老龄化和技术工人短缺, 虽然这一情况短期内不会掣肘德国经济, 但从长期来看必然使经济增长失去部分内生动力;另一方面, 德国工资增长停滞不前已近10年, 对失业的恐惧使工人在劳资问题上短期作出了让步, 但工人究竟能忍耐多久低工资的待遇以及他们还愿意合作多久显然充满了变数。

德国的欧洲?

在过去的一个多世纪里, 欧洲的历史始终与德国的兴衰息息相关, 尤其是第二次世界大战以后, 欧洲之所以能够从战争废墟中迅速复苏, 并成立世界第一大经济体欧盟, 主要得益于德国和法国携手, 而其中德国在财力上的贡献更是有目共睹。

金融危机的袭击使欧盟国家成为最大的受害者, 并且接踵而来的主权债务危机更使欧洲经济雪上加霜, 然而, 即使在如此严峻的形势下, 德国依然是欧盟中最活跃的经济体。资料显示, 就在德国为经济快速增长弹冠相庆的同时, 法国经济二季度仅增长了0.6%, 意大利经济则增长0.4%, 西班牙仅增长了0.2%, 率先爆出债务危机的希腊第二季度经济再次萎缩1.5%。而在今年欧洲国家年度1%的平均增幅氛围中, 德国2%以上的经济表现无疑可以让自己在欧盟鹤立鸡群。德国作为欧洲生产大国的地位在危机的洗礼中被充分夯实已经不容置疑。

为了挽救欧元区的命运, 重振欧洲一体化进程, 欧盟各国政府都在危机之中艰难探索着, 但在改革过程中, 强大的实体经济能力支撑起了德国在整个欧盟经济体无与能比的话语权地位。这不仅是由于德国拿出的224亿欧元在希腊救助资金总额中占五分之一以上, 更是由于德国本身就是经济治理的先行者和受益者。实际上, 希腊改革方案中税收、薪酬、养老等一系列内容也正是德国经济治理方案的翻版, 它勾画了希腊经济社会改革的蓝图, 也开启了南欧乃至欧元区各国经济改革的大幕。

历史地看, 德、法、英三个大国无疑是影响欧洲形势的三支主要力量, 然而今天, 由于英国不愿过深介入欧洲一体化进程, 因此其在欧盟中的影响力自然受到限制。德、法两国一向是欧洲一体化的“火车头”, 但由于力量对比的变化, 法国的带头作用已经有所削弱, 这使得过去法德两国一个出主意、一个埋单的“火车头”作用越来越难以为继。在金融危机爆发后, 德、法在一系列问题上争执不休, 但最终都不得不以法国作出较大让步来妥协。对此, 法国一位前外长感叹道, 人们不应再叫“法—德伴侣”, 因为德国已找到它作为欧洲老大的地位。

7.明星微博营销的“明星效应”分析 篇七

关键词：明星微博；明星效应；微博营销

“明星效应”指的是借名人之名所产生的社会效果，它的机制是“马太效应”与“晕轮效应”的综合作用。[1]也就是说，如果人们觉得某个明星很好，就会认为与他相关的一切事物都是好的。当企业邀请明星在微博上宣传其产品的时候，明星本身的形象与产品合二为一，大众会因为认可明星，而爱屋及乌地肯定明星代言的产品。与此同时，一个明星越是出名，人们对他（或她）的信任度也就越高。企业选择明星为其产品做广告，实际上看重的就是明星们所带来的“明星效应”，“明星效应”的存在甚至会让他们的销售量和从前相比以指数级增长。

有别于传统的电视、杂志营销，明星微博营销作为互联网平台上的营销模式，其广告宣传过程中的“明星效应”具有其自身的特点：

一、互动性较高——微博提升广告受众的主动性

在传统媒体的光芒日益被新媒体所掩盖的今天，人们更多地选择利用互联网来获得信息。而且，纵使人们打开电视机，也很少会有人特意去看电视广告。电视广告一直以来是作为“打断人们观看电视节目”的负面的形象存在于观众的心中。

但是微博则不相同。微博的用户关注明星，实际上抱有一种对明星的好奇心，人们想要了解明星日常生活并且想拉近与明星的距离，所以但凡人们关注了一个明星的微博，必定会期盼着明星发微博，甚至一些狂热的粉丝会时时“刷新”明星的微博。所以当明星在微博上宣传产品时，由于是在明星的私人账号中发出的，粉丝们并不是抱着看广告的心理去看微博，而是抱着“看明星发了些什么”的心态去看广告，所以即使是同一条广告，在微博上发出的效果和在传统媒体上播出的效果是极不相同的。

在这个层面上来说，在微博上的受众是主动的，而电视上的受众则是被动的。相比传统媒体，在微博上为产品做广告，给了“明星效应”一个互动性较高，更容易发挥作用的平台。

二、目的性较强——以微博做媒介充分发挥了粉丝的作用

企业邀请明星做广告，很大程度上是瞄准了明星的“粉丝群体”，把他们作为潜在消费群体中占较大比例的一部分人群。粉丝常常会出于对明星的喜爱去购买明星推荐的产品，所以粉丝的消费能力是巨大的。

拿电视广告为例，如果一则明星代言的广告在电视上播出一个小时，这一个小时内看到的人不一定是该明星的粉丝，人们即使在电视上看到了这则广告，明星的“明星效应”对这些看到广告的人不一定有作用。相反，明星真正的粉丝不一定能够看到这条广告，那么对于企业来说，这样便丧失了一部分潜在消费群体。

而微博则把粉丝的作用发挥到了极致。明星在微博上为产品做广告，首先看到的人是关注该明星的人。所以企业在明星的微博上投放广告是具有针对性的，提高了粉丝们看到广告的概率，最大限度地挖掘了潜在消费群体，从而更充分地发挥了“明星效应”的作用。

三、有效性更高——微博广告的独特形式加大了“明星效应”

微博中的广告不像电视中的广告，它们往往是比较含蓄的，以一种贴近明星生活的、不经意的形式呈现的软广告。在微博中，明星们往往看似发着一条人生感慨或是生活琐事，但是却在不经意间植入了广告。

比如说，胡歌在2014年11月12日发布了一条微博：“十年 以及未来 以‘橙相待 感谢@本来生活 真‘诚出品”为食品电商“本来生活”做广告，并附上写有“谢谢十年的你们，谢谢你们的十年”的快递箱照片。

这条微博一发，勾起了粉丝们十年来追星的回忆，对于广告的厌恶感消失殆尽，反而会因为这条微博的“温暖”情调而对品牌充满好感，商家的目的也就达到了。

粉丝们往往表现出对贴近明星的生活十分向往的特质，而商家正是利用了粉丝这样的心理，发挥了其对粉丝的“明星效应”。明星微博广告并不直接夸奖产品有多好，而是把产品融入了明星的生活。与此同时，这种广告往往打“感情牌”，拉近明星和粉丝的距离，潜移默化地将产品深入人们的内心。

四、可自我强化——互联网的发展加大了明星的宣传作用

在互联网迅速发展的今天，以淘宝为代表的电商正呈现蒸蒸日上的趋势。明星微博广告也迎合了这个潮流，越来越多的电商寻找明星为其做广告，在微博上发送产品的推荐信息。人们在使用微博的时候，看到明星推荐产品的店铺链接，可以方便地点击鼠标直接进入店铺，只要进入了店铺，就增加了人们购买产品的可能性。

而传统媒体上的广告，人们看到以后，即使有购买的欲望，也不可能马上到超市去购买，经过时间的流逝，原本想买的欲望可能会渐渐降低，商家就容易流失潜在的顾客。

可以说，网络的独特性使得微博能够做到在传统媒体上不能做的广告，由此来说，微博这个平台让“明星效应”能够发挥即时的作用，以确保最大可能性让顾客走进店铺，购买产品。

总而言之，明星微博广告作为一种特殊的广告形式，在发挥“明星效应”方面比传统媒体更胜一筹；在传播效果方面也有着超越传统媒体的强大影响力。但是微博上的广告因为缺乏一些审批和监管机制，在产品的质量方面无法得到保证，对于虚假广告也不能得到有效的抑制。这些缺陷有待于未来在明星微博营销发展更加成熟的阶段加以完善。

【参考文献】

8.我心中的明星作文 篇八

小国的贵人和百姓们都涌过来，眼睛里闪烁着大海的金波。郑和的船队在南洋诸岛之间积累了良好的名声。他们带着明朝的丰饶物产而来，在几乎每个地方都受到欢迎。

岛上的庆典开始了。篝火在柴堆上旋舞飞腾着，不同相貌、不同服饰的人坐在一起。郑和与岛国的首领交谈着，他时而遥望大海，好想要把无边的波涛装进胸膛。他远涉重洋万里，开辟了新的视野，也把友好带到四方。他本来只是一个卑微的俘虏，现在却可以乘宝船，破风浪，扬大明之威仪，使四面来朝，照临万方。

这个时候，郑和的眼里倒映着火光，那是和谐而非杀戮，是欢欣而非绝望。这个时候，各种不同的歌声缠绕在一起，归向人类最初美好情感的开始，一直回溯到远古以前。

郑和来了，郑和走了，海上的船只飞驰着。又一支船队靠岸了，他们的礼物是刀剑，他们的鲜花是海滩上殷红的血。这个时候小岛想起了郑和，郑和在异乡的泉下想起了故乡。

“天地有正气，杂然赋流形。下则为河岳，上则为日星。”

9.明星的作文 篇九

陈浩民：现代科学高明，再难寻到真正美胸的女性，他喜欢舒淇那样身村匀称的女性。

王喜：他一定不会选择胸大的女性作配偶，觉得会有压迫感……

近一段时期，香港娱乐圈女性做纤体丰胸广告的风潮可谓是愈刮愈猛，好多女星纷纷加入这股热潮之中。就连袁洁莹、袁咏仪、陈妙瑛、刘玉翠、陈慧珊、彭羚等女性，这些本身都是平胸无料之辈，但经过广告打造之后，个个都突现奇迹。而更有意思的是年过半百的谢雪心，同女儿珈颖（她母女俩都是亚视女星）一块挺起胸来做广告……形形色色的纤体丰胸的痒眼广告满天飞舞，看来，现代女性愈来愈开始注重展示自己的体型及独特的魅力。

不过，对于男性的审美观点来说，他们对这种“乳”出惊人的现象有何感觉呢？现请出几位大家熟悉的知名男星，让他们谈谈心目中最完美的女性体态和心仪的女星！

张家辉：他说留意女性多以面貌为先，很少第一眼就投视在对方的胸部，以为这样太不礼貌。他对女性胸部是否巨大无特殊的喜好感觉，只要适中、均匀就好。他认为女性体瘦拥有而巨大胸部，好似给人不平衡的感觉。他欣赏的女性其实并不是未婚妻关咏荷，而是大美李嘉欣。

陈浩民：他曾在杂志见过某名模的写真，觉得她身村均匀，可称得上是完美，但已不记得这位名模的名字了。现代科学高明，再难寻找到真正美胸的女性。他都是喜欢女性身村匀称，像舒淇那样，反而对“巨无霸”胸部并无好感，因自己已没有了恋母情结。

王喜：他说胸部大的女性在某程度上有一定的吸引力，而他较为喜欢身材适中的女性。如果是选择配偶，他一定不会选择大胸的，觉得会有压迫感，有种令自己窒息的感觉。对于哪个女星的胸及体态是最美的。他说尚未有印象，日后如发现，一定说出来。

张智霖：他认为女性胸部太大，只有被沦尽的感觉，观感也不是太好，穿着任何衣物都会不好看。他喜欢身材均匀适中的女性。如要他在圈中选最体态均匀的女星，他当然首推靓靓袁咏仪啊！不过他也不明白为何袁咏仪要去做丰胸广告。不过在工作上，他俩互不干挠，所以他无从谈起，但他说丰胸后的靓靓在他眼中仍是以前的靓靓，他并没有觉得她体态有什么大的变化。

古天乐：他说自己看女仔是以一对脚为重点，继而至腰，至于胸部是否巨大则属其次。他更说到如果拖着一个胸前伟大的女士一齐逛街，会觉得不大自在，因为周围的人都在看“它”呀。还会不断评头品足。他觉得圈中女星宣萱、李珊珊等人的体态都很完美，健康又不夸张。

罗嘉良：他认为拥有巨型胸部的女性确有第一眼的吸引力，但他则要求身材比例配合的标准才能算是完美的，还有肤色同气质，如“性感娇娃”张慧仪的身型和美态是他认为最标准的女性美。

陶大宇：他不会刻意去注视或欣赏女性的身材，总觉得高矮肥瘦、玲珑浮凸等都是先天遗传，但现今科技和医术发达，先天不足，大可通过辅助食物或运动来作后天补救，不过他本人仍崇尚自然和健康美，还有女性应该保持的一份内涵和积极。他还觉得如果一个女性太刻意去追求后天美，可能会有后遗症，最终演变成心理和生理上的负累。在他眼中，跟他多次合作的女星舒淇，是他较为欣赏的一个女星。

10.明星刘嘉玲的理财经 篇十

作为演员, 刘嘉玲可以说是相当有知名度, 但作为投资理财高手, 刘嘉玲的理财能力却鲜有人知。保守估计, 刘嘉玲自1985年起就热衷投资买楼, 至今她和梁朝伟在香港、北京、上海等地一共拥有至少十处物业, 总价超过8亿港元 (约人民币6.5亿元) 。

热衷投资商铺

刚刚在香港连开三家餐厅的刘嘉玲之所以有这样的经济基础, 除了有个会拍戏吸金的老公支持外, 还有赖于她的理财有道。

刘嘉玲接受香港媒体采访时, 畅谈她从面包充饥到亿万女强人的经过。出生苏州的刘嘉玲, 15岁跟父母至香港定居, 从演员训练班进入演艺圈。当时的刘嘉玲很穷, 经常靠面包充饥, 这让她立志将来一定要赚大钱。

刘嘉玲从不讳言通过投资房地产致富。刘嘉玲表示现在大家都说买房太贵, 但当年她走一场秀收2200港元 (约人民币1800元) 时, 并凭此攒了7万多港元 (约人民币6万元) , 1985年买了74万港元 (约人民币60万元) 的房子, 当时也觉得贵, 却是她翻身的开始, 因为1991年她以245万港元 (约人民币193万元) 卖出。之后, 刘嘉玲只要赚到钱就投资买房, 她表示, 她投资房产重质不重量, 房子都要自己想住的才会买, 买房投资最重要的是选好地点。

刘嘉玲也曾投资股票, 但因2000年曾投资电信股票而惨赔, 让她不再碰股票、期货等, 专心买房。同时, 还会投资其他餐饮、时尚产业, 她强调自己一定要参与其中, 有意见就要说, 否则也容易赔钱。

香港的广告女皇

除了能够理财, 刘嘉玲在吸金方面也不含糊。天生丽质的刘嘉玲虽然已经年近50, 但岁月的流逝不仅没有在“苏州美女”的容貌上留下任何瑕疵, 反而那份成熟女子的风韵更是吸引人。因此, 她也成为众多著名广告商争抢的对象。

身为纤体公司瘦身形象代言人的刘嘉玲同时还是著名化妆品公司护肤品代言人, 完美的身材、明艳的丽容、高贵的气质、优雅的举止在为刘嘉玲带来超强的人气同时, 也为她带进大把的广告酬劳。

刘嘉玲无愧于“广告天后”的封号, 早在2001年时刘嘉玲就已经开始代言SK-II的广告, 广告酬劳高达八位数字。而SK-II产品代言历来以竞争激烈著称, 曾经代言都是港台的超级美女, 包括关芝琳、萧蔷、琦琦、郑秀文等等, 由此, 刘嘉玲在广告圈中的地位可见一斑。

除了SK-II外, 刘嘉玲还代言了瘦身、服饰、手表、首饰等各个领域的品牌, 更是国际级品牌亚洲区代言人的最佳女星人选。影视方面, 刘嘉玲的片酬之高可以和她炉火纯青的演技有得一拼了。

2001年9月, 拥有“天使面孔魔鬼身材”的刘嘉玲替香港本地的一间平民时装店Wanko做代言人, 酬劳高达八位数港元。刘嘉玲为这间时装店做代言人, 主要是做平面广告。除了张贴在全国各店门市的海报外, 还有店内小册子及报章杂志的广告, 宣传可以说是铺天盖地。

而对于璀璨夺目的珠宝, 刘嘉玲又有着独特的见解。刘嘉玲曾经说过, “这些美丽的饰品, 喜欢归喜欢, 但太贵的我也不会买”。而作为代言人, 刘嘉玲为珠宝代言的经验已经相当丰富, 她在不同的场合不止一次表示, 她喜欢有“特殊纪念价值的东西”。

11.我心中的明星作文 篇十一

在我眼里，母亲，是如此高大，是如此斑斓，我们的爱是溪流，母亲的爱是大海。我们的欢乐，是母亲脸上的微笑，我们的痛苦，是母亲心里的深深的忧伤。我们可以走的很远，却永远走不出母亲心灵的广场，母亲，是屹立不倒的高山，母亲是坚韧不拔的大树。

恍惚间，我的思绪回到了从前，我看到一个忙碌的身影，那是母亲在辛勤工作；我看到一个疲惫的身影，那是母亲在为我编织寒衣。每当我伤心时，母亲都会安慰我，每当和我感到孤独无助时，母亲就张开她那宽广的臂膀，给予我温暖与爱的气息。

母亲每天都在无微不至的照顾我们，为我们而忙碌，日复一日，年复一年，我们已经渐渐长大了，但母亲却渐渐衰老了，可她还是在为我们夜以继日的忙碌着。

母亲是伟大的，母亲会把我们渡上一条风雨无阻的人生之船，。在你无奈之时，母亲的微笑便会为你映出一片光明！

12.我的理想是明星作文 篇十二

我的理想明星（一）

理想是一场梦，有时随着时间改变；理想是一块石，敲出星星点点的火光；理想是一盏灯，在黑暗中照亮前进的路；理想是一把火，点燃熄灭的心灵的灯光；理想是一条路，引领你走向美丽的黎明。

我的理想不是伟大的科学家，也不是著名的作家，更不是救死扶伤的医生……而是一名不求名利的人民教师。

苏格拉底说过：世界上最快乐的事，莫过于为理想而奋斗。我正在为这朵理想之花而储存养分。

在我的记忆里，从懵懂、幼稚的我到有思想、有抱负的我，老师对我影响最大，于是一朵花蕾在心里悄然诞生。

开学第一天，我看到一位个子高高的成人站在庄严的讲台上，翻着书本，在普通又华丽的黑板上写字的那一刻，我觉得老师特别神圣，我坚定了当老师的理想。

如果，我真的当上了教师，站在讲台上，握着粉笔，把我毕生所学传授于人，向我的老师一样，于是黑板上出现了：作文题目：我的理想……台下坐着的是和现在的我们一样的.求知少年……

而现在我们就应该为理想而奋斗。

我的理想明星（二）

理想是火，点燃希望的灯；理想是灯，照亮前行的路。我们每一个人都有理想，一个人如果没有理想，那么这个人的灵魂是不全的。

我的理想是当一个家喻户晓的电影明星，这个理想来源于不久前观看的一部电影——《西游降魔篇》。这一部电影给我留下了深刻的印象。

那惊人的一瞬间，文章、舒淇、黄渤几位巨星联手演绎，一条又大又凶的鱼怪向一个小女孩扑来，张开大口一下子把小女孩吞了，我的眼泪在那一瞬间，像喷泉一样都涌了出来。虽然那一瞬间让我热泪盈眶，但舒淇和文章的配合几乎完美，又让我捧腹大笑。

明星可以给观众带来欢乐和喜悦，可以让观众热泪盈眶或捧腹大笑。我要努力当一名电影明星，也用自己的演技带给别人以快乐和喜悦。我要从小努力学习，用一种好的心态去对待每一件事，要有语言表达能力和吸引力，让观众陶醉在其中。

我要从现在开始，从生活中的小事做起，锻炼自己的能力。

心里有爱，有爱你就有力量；脸上有笑，微笑你就不慌张；心中有梦，有梦你就有希望。从小树立一个理想，朝着那个方向努力，努力，再努力。

我的理想明星（三）

理想是什么？理想是茫茫大海中的一叶扁舟；是无际沙漠中的一片绿洲；是人生之路的导航灯。 万物都有理想：知道吗？道路的理想是远方；大海的理想是潮汛；电灯的理想是明亮……若问我的理想是什么，我会毫不犹豫的回答：我的理想是当一个明星同时还是一个企业家。

我非常喜欢忙碌，我喜欢我的时间里全是满满的。有人会说我是一个疯子，不我感觉这样很好非常的酷，很舒服。而且有好多人回崇拜你、有好多人会把你成为榜样、同时还会有很多的粉丝。多酷呀。苏格拉底曾经说过：世界上最快乐的莫过于为理想而奋斗。

当我给妈妈说出我的梦想时，妈妈说我每天都过在梦里。当我给同学说我的梦想时，同学都不相信都说我在开玩笑。还有的说你学习很差你要是能当上明星和企业家的话全世界的人都能当上了。我给我的表妹说给表姐说她们都不相信。他们不相信没关系只要自己相信就可以。我相信我可以实现自己的愿望，自己加油努力就一定可以的。

我学习是不好我可以努力地去学把去学好。我的舞蹈是不好我可以去学。我的的歌喉是不好我可以去练。我现在我什么都不会我可以去学。我以前是不会坚持那是应为我没有理想，可我现在有了我会坚持学下来不管再苦再累我都会坚持下来。

要实现理想，需要自信。但在现实理想的过程中难免会受挫，这是只要我有信心，就一定会战胜它。理想是石，敲出星星之火；理想是火，点燃熄灭的灯；理想是灯，照亮夜行的路；理想是路，领引我走向黎明。正是理想给了我信心，给了我勇气，让我不断地前进。

13.关于明星代言广告的运用技巧研究 篇十三

一、规范明星广告, 企业、明星都应自觉维护明星形象

对企业而言, 应该自觉珍惜明星的声誉, 不要让他们做伪劣产品的广告;否则, 企业会得不偿失。虽然利用明星效应会使伪劣产品畅销一时, 但假象总会有大白天下的一天, 到那时企业及其产品的声誉也会随着虚假广告的真相大白而臭名远扬。

对明星而言, 更需要加强道德自律, 珍惜自己的名誉, 增强自己的社会责任感, 严格执行广告活动中相应的道德规范。明星的社会知名度和影响力, 来自于社会公众对其劳动成果的认可, 正因为如此, 明星们才更应该自重。如果只是为了赚取巨额酬金, 滥用自己的社会影响力, 甚至出卖自己的人格良心, 必然遭到公众唾弃。所以, 明星在接拍广告之前一定要考证广告的内容, 千万不能因为金钱而置自己的声誉于不顾;毕竟, 拍广告和拍戏不是一码事。

二、注意公众的“明星崇拜潮流”, 选用合适的明星做广告代言人

公众有时崇拜潇洒型的明星, 有时又喜欢丑星;有时崇拜活泼型的, 有时又喜欢冷峻型的。企业在选择时应根据市场目标公众喜好情况, 选择与公众喜好同步的明星做广告代言人, 以更好地发挥他们的明星效应。

同时, 在选择广告明星代言人时, 一定要结合产品类别、品牌个性、企业形象与代言人整体符号系统的匹配性来考虑明星是否合适为该产品品牌做广告代言人。切忌一味为了追逐眼球效应, 不深入分析产品品牌和受众特征, 牵强附会地统统进行性感诉求, 这样只会招来受众的反感或分散受众对产品品牌信息的注意力, 影响产品品牌信息的传播效果;更不能一味地以为只要明星的名气大, 人长得漂亮, 就适合为任何产品品牌做广告代言人。

三、让产品成为广告的主角

在利用明星代言广告时, 要注意明星只是传播的介质, 产品才是传播的舞台, 从创意到明星表演, 到整个情节的设计, 一定要原于这样一个根本, 始终不要忘记产品, 不要忘记市场。否则很容易出现“明星盖过企业的情况”, 到头来, 大家只知道明星, 忘记了品牌。

此外, 还要注意对明星形象进行大众化处理, 使之贴近于公众。影视作品中的明星形象通过艺术化的包装后, 成为公众所追求的理想形象。如果在广告宣传中对明星形象不进行大众化处理, 公众就会觉得明星远离自己、高高在上, 自然就不会相信明星所作的宣传。

四、关注明星在广告代言期间的各种动向, 尽量避免因明星个人道德、其他事件造成的负面效应

南开大学国际商学院白长虹教授指出, 随着明星参与社会活动的程度越来越高, 他们自身的影响力在承担着越来越多的风险, 而这种风险也必然转移到使用明星代言的企业身上。所以, 企业在利用明星代言广告时, 对明星在广告代言期间的各种动向要给予高度关注, 尽量避免因明星个人道德、其他事件造成的负面效应。

五、所聘请的明星最好不是广告中经常出现的人物

有的明星在拍广告时是凡请必到, 几乎是全能型选手。今天拍电器广告, 明天又去做药品广告, 这就会直接导致明星代言的信息过度分散, 对企业来说, 明星的影响力就会大打折扣。

不仅如此, 明星代言的广告过多有时还会给产品的销售带来负作用。如某个食品企业请的明星刚刚代言过一个药品广告, 由于该药品广告的宣传力度很大, 以至于公众看到该明星就会想起其做过的药品广告, 所以当该明星在为企业做食品广告时, 自觉或不自觉地会使人们想起其做过的药品广告, 此时, 即使想买的人也会雅兴全无。

六、聘请明星时签订“捆绑组合式”合同, 注意明星广告代言的排他性

“捆绑组合模式”将成明星广告未来走势。突破传播的总经理叶保伦认为, 未来中国明星广告的发展趋势应该是走一种“组合式”道路。第一, 签定合同时一定要让代言人和公司捆绑起来。在和明星签定代言广告时一定要注意行业的排他性, 无论是在合约履行期间还是在合约期满后的一段时间, 我们都应该注意这一问题;第二, 现在很多厂家并没有用将明星的效应用够。如拍了产品广告之后, 可以做一些有明星形象的纪念品, 还可以让明星与消费者拍照, 让明星参与做一些促销活动, 还有在产品上面印有明星的形象等。此外, 为了使明星广告价值最大化, 合同应该以套装模式为主, 包括很多公关活动, 甚至一些促销。

综上所述, 在现代社会中, 在产品有优质质量和服务保障的前提下, 聘邀明星宣传是产品走红市场的捷径;利用明星作宣传所特有的非凡感染力, 也是其他广告媒介所不能取代的。时下, 明星广告如火如荼, 已成为广告界一道亮丽的风景。有人统计, 在电视台黄金时段播出的广告节目中, 明星广告占到3 0%以上, 而中国企业每年花在明星代言上的消费已超过1千亿, 我们在利用明星代言广告时, 不仅要把握明星广告的作用机制, 而且要针对明星广告存在的一些问题, 采取有针对性的策略, 以更好地发挥明星效应的广告效果。

参考文献

[1]汪涛:《广告学通论》[M].北京大学出版社, 2004～08

[2]何修猛:《现代广告学》[M].复旦大学出版社, 2005～01

[3]张勤高金城等:《广告理论与实务》[M].科学出版社, 2006～03

14.经营明星的人 篇十四

也许很多人还记得曾经红极一时的台湾青春偶像组合“F4”。4个年轻英俊但演技和歌技平平的大男孩，在一个名叫柴智屏的女子的包装策划下，成了4个人气旺透两岸三地的“花儿一样的男人”。他们不仅从此走上了“星光”大道，同时也走工了财富大道。而柴智屏，就是台湾有名的演艺经纪大姐大，她手下的演艺人员无不大红大紫。

如今，演艺人员不再凭“个人实力”单打独斗，而和经纪人捆在一起“打天下”，在内地也已蔚然成风。前不久，《福布斯》推出了娱乐名人财富排行榜，把内地的影视歌明星以及文化名人的收入排了个序，其巨额财富令人咂嘴。这些名人背后往往有一个人甚至一帮人在负责策划运作，他们就是明星经纪人。他们是什么人

由于从事的工作与大众所崇拜的影视歌明星们关系密切，因此明星经纪人也备受人们的关注。有人说，明星和经纪人是一对相伴的双子星座。对于明星来说，经纪人既是他们事业发展路途上的高参和左膀右臂，电是他们生活中的挡箭牌和调停人。为了能 让明星、商家、大众和自己都得到最满意的 结果，明星经纪人在这四者中努力寻找平 衡，他们有着快乐与痛苦的历程，更有属于 自己的梦想。

据业界人士介绍，许多明星经纪人是从其他职业转行而来。

著名的经纪人苏越便是从演员转型而来。他曾是总政歌舞团的演员，擅长音乐唱片制作，先后推出过《血染的风采》、《黄土高坡》、《热血颂》等一大批脍炙人口的歌曲，在中国的大地上刮起了一股强劲的“西北风”。

1993年，苏越首次将国外艺员培养制度带人歌坛，并在国内大力推动培养歌手及演艺人员的新型模式。早些年制作唱片的经历，为他选择歌手提供了方便条件。经过选择，他签下了第一位歌手——高枫。这也是中国内地真正意义上的第一名签约歌手。苏越在仔细研究琢磨高枫的演唱风格后，将其定位于抒情歌手。但苏越没有急于通过包装把高枫推销出去，而是从小处做起，先让高枫在自己身边当一名助手，帮着写写词、伴伴唱，后来有系统地教他谱曲作词。一系列举措，为高枫的“星路”奠定了坚实的基础。不久，高枫写出了广为流传的《大中国》，在流行乐坛红极一时。

随后，苏越又成功推出了黄格选、谢东、安雯、张恒、酒井美子等一大批歌手。同时，他还利用自己所学，培养出一批经纪人，如韩红的经纪人张轶倩、高枫后来的经纪人工金花等。

再如作为“京城四大经纪人”之一的郝为，上世纪90年代初毕业于北京电影学院，后被分配到北京电视台做音乐电视导演。她从1995年注册君为文化传播公司并成为明星经纪人。

而一些明星干脆起用自己的亲人做经纪人，如歌坛大姐大那英的经纪人是她的姐姐那辛。在那英事业和感情双双陷入低谷的困难时刻，那辛不得不站出来为妹妹撑起一切。在那英经历了情感生活和演艺事业的风风雨雨后，那辛渐渐以代言人和经纪人的身份走进了大众视线。除了录制专辑出唱片，那英国内的所有演艺事务都由那辛负责。2000年，那辛顺利通过了北京市经纪人资格认证考试，经过深思熟虑后的那辛决定将经纪人作为自己的一份事业去发展。

现如口中大、红得发紫的赵薇，在拍《还珠格格》叫，还是一个喜欢吮着果冻说活口没迪拦的小姑娘。自从在媒体上与汜者打过儿次口水仗后，赵薇的嫂子陈蓉便从幕后走到了前台，担当起经纪人的角色。陈蓉商业脑筋灵活，不仅是外贸科班出身，而且还当过外贸机构的干部。老成持重的陈蓉不但在回答记者问题时分寸掌握得当，经营对外关系的手腕也高，这一点从赵薇近年来一个接一个的广告就足以看出。平日里陈蓉对赵薇保护周到，爱护有加，教了赵薇不少说话的技巧，比如回答记者提问时怎样词喜，拒绝回答时又怎么才不得罪媒体。所以，除了“军旗装事件”外，近年来报刊上很少见到有赵薇的负面消息，就连一些制作人、导演也对她疼爱有加。

和陈蓉相比，章子怡的哥哥章子男则是在妹妹走红之后，放弃了原来在电信公司的工作跳出来当经纪人。初入行的章子男还稍嫌稚嫩，曾令章子怡有过不满。不过好在历经锻炼后，章子男变得日益成熟起来，并为章子怡开拓海外市场立下了赫赫功劳。

由于国内经纪人这一行业尚不规范，操作还不成熟，为了“绝对可靠”，再加上“肥水不流外人田”，家人便成了一些明星的首选。不过，选择家人做经纪人的通常是已经比较知名的明星。初出茅庐者，通常还是要依赖知名经纪人的策划包装。

他们做什么事

明星经纪人被称为最时尚的高薪行业之一，他们的收入水平是和明星直接相关的。按照行规，明星经纪人的一般报酬为明星收入的20％左右，如此高的薪金自然让许多人趋之若鹜。

但是，并不是所有的经纪人都能让叫星如虎添翼，让他们的蓟业锦上添花。这也是我国演艺经纪行业的现状决定的。资深时评家孙传亚一针见血地指出，眼下所谓的明星经纪人大致有三种类型：一是保姆型，他们跑前跑后，端茶递水，拎包催场；二是保镖型，看样子就挺凶，主要职责是在歌迷、影迷前开道突围；三足代言型，他们的特点是擅长外交辞令，急了就说“无可奉告”，每每以乏味终局让大家不欢而散。可以说，如今的明星经纪人市场还远未成熟。

那么，一个成熟的明星经纪人是怎样 的呢，

苏越认为，一个好的经纪人是艺员的老板，而不好的经纪人就会沦为演员的跟班。对大多数演艺人员来说，缺的不是“保姆”，而是真正能够帮他们出谋划策、冲锋陷阵的经纪人。

郝为也认为，做经纪人要有创造性和规划性，还要有专业性。他们的职责就是看中一个默默无闻的人的潜质，然后根据其特点，设计出更能让人们接受的角色，通过这些角色把他们推出去，使他们成为灿烂夺目、万众瞩目的明星。如眼下走红银屏的青年演员王学兵，郝为在其刚出道尚不被观众所熟悉和了解的情况下，让他尝试各种角色。一部言情剧《将爱情进行到底》让他成为青春偶像；为了拓宽戏路，又让其塑造了《让爱作主》中让人爱恨交织的肖天海、《欲望阻击》中的青年警官丁晓雷等迥异的银屏形象。郝为认为，经纪人与艺人之间不应该是一种单纯的佣金关系，而应建立起一种和睦、和谐的亲情关系。

简而言之，明星经纪人最主要的工作就是把手上的艺人像产品一样推销出去，艺人有收入了，经纪人才能从中收取费用或提成。

因此，专业的明星经纪人必须首先是一个全能的商人。一个明星就如一个企业、一个品脚，而一个年收入上百万元的明星有如一个营业额上百万元的企业。要经营这样一个企业绝不是一件容易的事情，没有经营一个企业的能力也很难经营好一个明星。其次，专业的明星经纪人要有非常广博的灿识。明星经纪人会经常涉及到各种各样的合同、法律、知识产权、税务以及专业艺术等许多领域的知识。最后，专业的明星经纪人还要不断积累利开拓营销网络。名气差不多的明星，可能收入会相差很大，很大程度是因为经纪人所发挥的作用不同。中国大多数明星经纪人收入较低的主要原因，就是他们还是希望依刚于明星赚大钱，而不是去主动经营明星。

广州爱得乐文化演艺公司的董会祥谈起自己从事经纪人行业的经历，不禁感慨万分。他说，做好一个明星经纪人其实也很简单：一是明星经纪人必须精明能干、成熟老道、守信可靠，最最重要的一点就是嘴要严，知道什么该说什么不该说，以免使明星的形象在观众中受损而贬低身价；二是要左右逢源、八面玲珑，见准都玩得转；三是要能够拥有广泛的社会关系，特别是和新闻媒体、演艺界的关系。关系越广，你所经营的明星就越能火起来。

尽管理想的经纪人并非“保姆型”和“代言型”的经纪人，但在很多刚候，演艺经纪人仍然扮演着这两种角色。比如，一件微不足道的事、一句顺口拈来的话，如果放在老百姓身上，大家说说后很快会忘记，可是放在明星身上就会被无限放大，成为大小媒体竞相追问的热点。每当这时候，经纪人就要义无反顾地冲到最前面，扮演“护花使者”的角色。这时，解决问题和维护明星的利益是最重要的，他们的工作就是说客、调停员。再拿歌手经纪人来说，联系演出、陪同演出、联系接洽广告商、联系词曲作者、联系MTV赞助、联系电台打榜、联系电视台编导、联系记者宣传，甚至明星的许多私事也大都山他们打埋，真算得上是名副其实的“全陪”了。

明星和经纪人互相配合才能打造明星，佃令经纪人头痛的是经常有明星不配合。有时经纪人削尖脑袋安排明星到—一些影响力大、收视率高的节目上露露脸，可明星却偏偏不买账，吊儿郎当地跷着腿在一旁摆谱；有的新人刚出道，经纪人求爹爹告奶奶请来媒体捧场，不料新人却对汜者不屑一顾，不理不睬；还有的经纪人千宁万苦清来圈内有名的造型帅，不料妆化完后，明星自己不满意，当场就把妆给擦了，把经纪人气得直发抖；还有的明星翅膀一硬便不愿经纪人“剥削”白己收入的20％与之毁约……

15.我最喜欢的明星作文 篇十五

每个人都有自己喜欢的明星，他们也许经历了很多，也许有很多故事，但他们依然是最亮的星，我喜欢的那个明星叫做肖战。

他是一个开朗的男孩，他是通过《陈情令》火的。我并不是因为他长得好看才喜欢他的，而是因为一句话，这句话是：所有的一切都是未知的，我们能做好的，就是当下。我交出了一份答卷，然后答卷给了我答案，给了我反响，仅此而已。没有一件事情是一步登天，我认为所有的成果，所有做出来的结果，都有一个积累的过程，而这个积累就需要坚持。这一段话看着平淡无奇，但也是经历过的。我每一次看这句话的时候，总是会问自己：你不知道人家学习怎么样，但你要学好，不要总是因为能进前十就骄傲，你骄傲什么？人家考前三的都没骄傲，你为什么不学学人家呢？你只是嘴上说而已，你做了吗？明星们不是本来的奇才，只是因为坚持不懈的努力，肖战本来是个普通人，但演了剧之后就火了，不是因为别的什么，而那是因为他努力了。

也许在别人眼里他不怎么样，但在我眼里，他永远是最好的。

16.明星的作文 篇十六

关键词：劣迹明星,符号学,符号消费

近年来, 不断有演艺明星, 社会名流参与吸毒嫖娼等具有十分恶劣社会影响的事件出现。针对这一情况, 国家新闻出版广电总局于2014年9月29日发布了《国家新闻出版广电总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》 (以下简称《通知》) , 在《通知》中明确规定对“有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者”所参与制作的电影、电视节目、电视剧、网络节目不得在电视台、影院及网站和对外交流平台进行播出播放, 媒体将此通知称为“劣迹令”, 也称“封杀”。

一、“明星”的符号学本质

“明星符号学” (1) 理论的形成是建立在索绪尔语言符号学、卡西尔文化人类学符号学、罗兰·巴特的神话符号学 (也即意识形态符号学) 以及鲍德里亚消费符号学的基础之上的。它的内核是将明星看做“符号”, 这是语言符号学的启发, 实际上, 我们所处的世界都是由符号构成的, 而我们所认识的“明星”也是由各种文本符号建构起来, 而不能够认识所谓“本来的明星形象”, 因为在语言/符号之外, 我们无法知道那个“本来的明星形象”是怎样的。明星只能是符号世界中的明星, 正如英国的理查德·戴尔在《明星论》中对电影明星的符号学思考:“电影、报载事迹、电视节目、广告等等媒体文本符号建构起来各具光彩的明星形象, 我们只能通过研究这种种媒体文本符号来认识、认同明星形象。” (2) 因此当我们研究“明星”现象的时候, 首先要有一种认识, 就是“明星”是被建构出来的, 而不是他本人, 我们所看到的都是被包装出来的形象, 那些光鲜的外表、超凡的魅力都不代表本身的真实。这种明星文化和大众文化恰恰是不谋而合的, 这也揭示了“明星文化”“粉丝经济”成为当今文化产业的支柱核心的原因。 (潘知常在《大众传媒与大众文化》一书中将大众文化的特点归纳为三点:时尚、虚拟和娱乐) 在此意义上, 我们应清楚, 表面光鲜的明星是虚假的, 不管他被包装得多么好, 都不能代替真实的他, 而真实的他所做的错事也不可与他做明星时的贡献相抵消。

二、“明星”文化与世俗神话

如果说索绪尔的语言符号学打破了我们以往对世界本质的关注, 将符号的概念第一次引入我们的视野, 在对具体问题的分析上, 我们就要借鉴卡西尔的文化符号学, 搞清楚作为一种符号的“明星”是如何具备如此大的影响力的。文化符号学使我们看到了文化与符号的一致性, 指明了我们对明星的崇拜实际上是对明星符号所代表的文化指征的崇拜。大众文化时代, 传统宗教对人类行为的约束力已经不复存在, 但人类行为却仍旧需要引导和约束, 大众文化解构了传统的神, 却又以另外一种形式为我们建构了新的神——“明星”。人们发现, 我们对“明星”的崇拜丝毫不亚于对神的虔诚, 每个“粉丝团”有自己的标语口号, 活动区域, 交流方式, 每个成员对群体有一种共同的归属感, 活动带有固定的仪式感, 我们可能会排斥宗教活动, 却不会排斥追星的过程。在这个意义上, 明星是现代社会被建构起来类似于神的“世俗神话”符号, “明星是当今社会流行文化所创造的世俗神话和偶像。当人们在追星的时候, 他们在偶像身上投射了自己内心的价值、追求、欲望和意义, 表达了对个人完美、个人梦想、个体价值的追求, 折射了在人性的理性层面下所隐藏的欲望和梦想” (3) 并且在集体认同中寻求到了自己在社会中的位置, 获取了安全感和向上的力量。但是也有很多人在明星身上投射了内心消极叛逆的因素, 例如对明星所代表的亚文化的认同。人们渴望自身突破现实, 证明自我意志的存在, 而苦于现实无法实现, 但明星却可以为他实现。因此在这个意义上, 明星冲破了传统的精英主义和威权主义的价值体系, 表达了一种更为草根的叙事, 这就是为什么会有人对“劣迹明星”宽容甚至欣赏的原因。文化符号学揭示了明星作为世俗偶像的巨大影响力, 因而不难理解“明星”对社会产生巨大影响的原因, 同时也为我们揭示了“劣迹明星”为何会赢得同情, 为何在“劣迹明星”被抓之后还会有粉丝坚定地支持他们, 甚至不惜提出“嫖娼合法化, 吸毒合法化”这样的言论来支持自己的偶像。尤其那些虔诚的“信仰者”中多数还都是世界观并未完全确立的青少年, 他们很有可能模仿偶像的行为, 如果不加以规范, 后果不堪设想。

三、消费符号与“劣迹”泛滥

在以往解读大众文化的时候, 鲍德里亚的消费符号学经常被引用, 它揭示了当今社会符号消费的本质。“符号消费是指在消费过程中, 消费者除消费产品本身以外, 而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛, 即对这些符号所代表的‘意义’或‘内涵’的消费。” (4) “明星”被建构出来就是用来消费的, 不是消费明星本身, 而是消费明星所代表的意识形态。具体来说是通过对明星的消费, 满足自身的欲望和需求。“人们消费隐私大概和童年被大人告诉的禁忌有关——大人物的隐私对于公众的魅力就在于此”。 (5) 因此, 当我们用符号消费的理念去看待公司对于明星的包装行为, 明星所做所为实际上都是冲着提供消费意义而去的。只不过从前的明星靠作品和正面新闻出位, 今天“炒作”是靠各种无下限, 但其根本目的没有区别。而且今天还存在着丑闻明星越来越火, 花边新闻能增加人气的现象, 一些人向来有逐臭的传统和爱好。往往是越丑陋的、越低俗的, 越能受到人追捧。明星因涉黄毒被抓的丑闻得到追捧, 可以说不管被抓的是谁, 都会带来舆论消费的狂欢。甚至有一种消费明星“过往丑闻”的趋势, 这种“浪子回头”的艺人甚至比一般因时代潮流淘汰的艺人身上更加有看点。在这种情况下, 明星的行为在民众心中本身便没有一个失范不失范的标准, 只要能炒作自己, 能火, 即使爆出丑闻也在所不惜。

四、对劣迹明星问题应有的态度

1. 媒体的适当作用

大众文化和媒介密不可分, “明星”符号的建构、其内在的“意识形态性”以及符号消费都和媒介息息相关, 媒介对于事件的态度也往往会影响舆论的导向。“目前还有一个问题需要警惕, 有些媒体和公众对艺人涉黄涉毒现象过于热衷, 且对涉事明星花边内幕的关注已经超越了事件本身, 这样可能会带来反面的结果” (6) 。因此作为舆论监督的工具, 媒体在对待“劣迹明星”的事件上应该注意不要任由经济利益主导媒体文化, 为了获利而二次加工、售卖“劣迹艺人”的新闻, 而是应该发挥对于“劣迹明星”的监督作用, 促使他们改邪归正, 监督他们回归正途;对于那些不顾法律法规的明星, 应该采取自觉地封杀, 代表民众的意志行使权力, 过滤和渗透那些不良信息。

2. 民众应打破盲目偶像崇拜

“劣迹明星”之所以如此猖狂, 与粉丝的一贯纵容肯定是大有关系的, 正如前文揭示的那样, 明星只是被构建出来的虚假符号, 他的行为并非代表他真实的个人, 而是为了达到让我们消费的目的而伪装的。因此民众不应对明星建立盲目的偶像崇拜, 更不应混淆是非, 也不应为支持他们而颠倒黑白。而对于那些犯错的明星, 也不应采取过度宽容的态度, 让其认为道歉就可以重操旧业了, 这样的代价并不能使明星群体认识到犯错误的严重性。

3. 明星应该加强自律

为了标新立异、追求刺激, 亦或是为了寻求认同、“融入”圈子, 一些明星参与到违法活动中。针对这种情况, 明星必须考虑到自身的社会影响, 不能不顾粉丝和民众的注视, 更不能一味猖狂自大, 而是应该尽到自己应尽的义务。

4. 行业内应加强管控和监督

相比于邻国的韩国和日本, 我国演艺行业规范并不标准。“韩国演艺界的行业协会威信极高, 经过调查, 可对涉毒艺人作出轻则警告、重则封杀, 乃至永久封杀的惩罚, 以达到杀一儆百的震慑效果。为了让涉毒艺人反省以更好地自律, 涉毒艺人还往往要被电视台封杀一段时间, 这个时间没有具体规定, 但这对艺人有着相当的威慑力” (7) 。在日本, 吸毒明星酒井法子再也无复出机会, 这种管控是相当严重的, 我国也应学习他国从行业内进行规范。

5. 相关规章应该继续明确和完善

“劣迹令”的出台对整顿娱乐圈的不正之风有重要意义, 不过接下来不应一味地去封杀, 而应该区别对待;也有人认为没有必要设定期限, “只有越对吸毒、嫖娼等的‘劣迹艺人’实施‘零容忍’, 它的警世和教育作用, 才越会显现出一种最大值” (8) 。不管怎样, 在“未来应增加公众人物违法和触犯道德底线的成本”上是可以达成共识的, 至于具体的措施, 还需要参考各国各行业的标准进行制定和完善。

注释

11李启军.中国影视明星的符号学研究[D].四川:四川大学2005.

22 李启军.中国影视明星的符号学研究[D].四川:四川大学2005, 310.

33 陈犀禾.作为世俗神话偶像的明星[J].《中国社会科学报》第143期11版.

44 孙倩.从偶像符号的消解到消费符号的建构[D].上海外国语大学2013届硕士毕业论文, 3.

55 赵维:隐私, 这道甜点——媒介形象与媒介策略札记EB/OL].http://www.douban.com/group/topic/31605304/

66 新华社“劣迹艺人”层出不穷, 李雪健:太膨胀了[EB/OL].http://www.gs.xinhuanet.com/news/2014-09/29/c_1112668023.htm

77 http://news.xdkb.net/bd/zhuanti/gwljyr/index.html, 韩国对“劣迹”艺人零容忍

17.明星代言的裂痕 篇十七

要不要明星代言人，对于企业来说，是一个问题，就好像要不要结婚对于一个年轻人而言一样。我们看到宝洁、NIKE、可口可乐等优秀企业在全世界的市场范围内，成功的使用明星形象代言这样的营销套路，并且他们还在花样迭出的不断变更明星代言人，以此来追求更多的对于消费者的刺激。同样，我们也看到对于海尔、IBM、宜家家居等等同样优秀的企业，一直没有使用明星代言的策略，市场业绩依然蒸蒸日上。看来，企业要想提升业绩或品牌，用不用明星代言人不是关键！

但是这并不能说明从来没有使用过代言人的企业没有在筹划明星代言。一直不曾涉足明星代言的联想不也刚刚在其手机业务领域起用大小S为其新产品S9代言吗？想必有很多的品牌在琢磨：我明天是不是也找个形象代言人来试试？同样，有很多品牌在质疑：我的销售业绩的增长到底有多少得益于形象代言人？这就好比是一座新的围城，外面的品牌想进去，里面的品牌想出来，无论哪一家都处在困惑之中。

品牌与明星的配选之惑

如果企业已经决定了使用明星代言人，那么，选择哪个明星呢？

假如，我们选一个美女做代言人。似乎绝大多数女明星都是美女，都很有人气，都很光彩逼人，都很上镜，有利上位的绯闻又都隔三差五见诸报端，选谁呢？我们的困惑源于我们的选择余地太多。

优秀的明星会给很多品牌代言的，不同的品牌各有各的关于代言人的困惑。

谢霆锋曾经为可口可乐代言，“顶包事件”发生后，谢停止了代言，之后不久谢又为百事可乐代言。可口可乐的做法可以冠冕的解释为合约期满。那么百事呢？难道百事想传达给消费者的信息是：现在又开始流行喝蓝瓶的了，看某某都改口味了吗？

全智贤代言的品牌中仅饮料就不下3种（可口可乐、汇源、17茶，相信还有其他饮料品牌跃跃欲试当中），韩国品牌手机2种，其中一个是三星，而三星又是美的在空调等家电领域的主要竞争对手，恰巧美的空调又选择了全智贤做代言人。那么，你在选择饮料或者手机或者家电时你会选择全智贤代言的哪个品牌的产品呢？

刘翔代言了NIKE、可口可乐、伊利、VISA、安利、杉杉西服、中国邮政、康佳手机、千里马汽车、白沙文化、隆鑫"翔系列"摩托等等。你每天会看到很多个“扮演”不同角色的刘翔，多到你自己记不清楚他都“扮演”过谁。

张曼玉以雍容华贵的POSE代言康佳物美价廉的普及型电视和手机；李云迪更是以其阳春白雪代言“2007快乐男生”的选秀活动。相信你的直观感觉是别扭，接受的信息与你的印象有冲突，那就对了，因为有人在妄图改变你的既定思维。

消费者的困惑就是企业的困惑，只不过消费者是无意识中的困惑，但会直接影响到消费，间接影响对品牌的印象。企业的困惑是自找的，当然仍然有些企业身在惑中不知惑。

难觅合适的代言形式？

企业如果寻到了合适的明星代言人，就需要考虑选择代言的形式了。

拍个广告算不算代言？出席个发布会算不算代言？在公共场合使用带着你的公司品牌标识的产品算不算代言？应该说都是，因为我们经常看到的形象代言人不就是干这活儿的吗？

国内某著名女影星为日本某化妆品的新产品做国内市场的代言。人在演艺圈红得发紫，品牌在女性消费者心中火得冒光，应该说这样的搭配是天作之合。为了增加影响，企业特意把新品首发仪式选在市场业绩良好的上海市，当日首发仪式可谓风光无限。为了迁就女明星的档期，在首发仪式的2个月后才将电视广告拍完，重点投放北方市场。6个月后，双方提前解除代言合同。原因不难理解。如今该品牌在北京、上海等地已是芳踪难觅了。

应该说我们的企业现在已经知道要代言人做什么了（不像早些年仅仅停留在平面广告层面上），特别是借鉴国际经验后有些专业的广告公司在公关活动的运用处理上已经比较娴熟了（比如赞助赛事、公益活动等等）。使用明星代言做什么已经问题不大，难就难在怎么做（传播的整体统筹策划上）。毕竟营销不是一个部门能够独立做好的工作。

问题代言的难言之隐

如果产品或者明星出现了问题，随之而来的关系处理可能也很难让双方都感到惬意。

企业为了扩大影响使用不规范代言广告，事后被揭穿的情况屡见不鲜。比如郭德刚和藏秘排油减肥茶广告，刘嘉玲和SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告，解小东、唐国强和某治疗不孕不育的医院广告，陈小艺和某保健品广告等等。

“没有绯闻的明星不算是明星”，今天有人婚外恋了，明天有人酒后驾车，后天又有人逃税了、吸毒了......这样的故事每天都在上演。

我们不会去试图解决法律问题，但是当我们的代言人或其代言的产品出了问题时，我们看到的是企业受到的损失更大，销售业绩下滑，品牌受挫，甚至最终被媒体绞杀。总之，死的很惨。

缘浅情薄的明星代言之痛

没听说过谁给哪个品牌代言一辈子，虽然原因之一是我们活得还不够长。也就是说企业应该在合适的时候结束现有形象代言人的合同。什么时间合适呢？我们一般后知后觉，悔之晚矣。

我们无法回答应该用谁来代言什么品牌，如何代言，如何处理危机，什么时候一拍两散。

不仅是因为每个企业的情况不同，更因为这道题没有解。在这里能提醒我们的企业的是：不要拾人牙慧，不要混淆视听，不要让你的形象代言人扛着N个企业的品牌LOGO满大街窜来窜去，不要奢望一场门不当户不对的婚姻，不要局限于别人的运作模式，不要等到“着火”时才讲“消防安全”，而“着火”了就去坦率的去扑救，不要遮遮掩掩，更重要的是在一开始就不要指望使用明星代言这场婚姻能够天长地久。