面膜的创意广告词

面膜的创意广告词（共14篇）（共14篇）

1.面膜的创意广告词 篇一

1、卡迪姿：要美丽，更有魅力。

2、卡迪姿，漂亮每时每刻。

3、卡迪姿，让你千姿百媚的护肤专家。

4、要姿不要色——卡迪姿。

5、卡迪姿——姿态万千从脸开始。

6、卡迪姿——面面俱美。

7、卡迪姿，自己做面膜（师）！

8、卡迪姿——护理从脸开始。

9、卡迪姿：西施的美，青春的我。

10、美丽就是“姿”本。

11、卡迪姿：呵护肌肤，浑然天成。

12、卡迪姿，美肤新领域！

13、卡迪姿，滋润你的肌肤。

14、卡迪姿，姿然天成。

15、相由心生，美貌源自卡迪姿！

16、卡迪姿：我的时尚，我作主。

17、卡迪姿，气质与生俱来。

18、卡迪资：我的“膜”力，卡住水嫩容姿。

19、卡迪姿——姿容“膜”出来。

20、抹去岁月痕迹，肌肤永久美丽。

21、卡迪资，替你呵护肌肤。

22、卡迪姿，只做你的面膜师。

23、卡迪资——书写岁月逆转的传奇。

24、卡迪姿——让你如呼吸般自然。

25、卡迪姿，让你姿色更出众。

26、卡迪姿，我的专属粉色。

27、卡迪姿，发现千姿百态的自己。

28、卡迪姿——超越肌肤的美丽。

29、卡迪姿，美容新世界！

30、卡迪姿——膜力姿容！

31、青春不止一面，年轻不止一面——卡迪姿。

32、卡迪姿：“膜”力无限，千姿百态。

33、一卡在手，美丽畅行。

34、卡迪姿，充满“膜”力。

35、卡迪姿：美丽容姿，只需一“面”。

36、我们不创造美丽，我们只守护容颜。

37、卡迪姿，美丽爱上你！

38、卡迪姿，让你永保姿色。

39、卡迪姿，我的全职美容师。

40、卡迪姿，美的膜拜。

41、卡迪姿，女人的千姿百态。

42、“膜”力绿卡，姿美色雅！

43、天姿国色——卡迪姿。

44、卡迪姿，你的美！

45、卡迪姿，美丽膜法世界。

46、卡迪姿，美丽滋味。

47、卡迪姿——我的美丽“膜”法师！

48、聚拢魅力，绽放美丽。

49、想怎么美，就怎么美。

50、发现美丽的秘密——卡迪姿。

51、卡迪姿——尽享大咖滋润。

52、爽润姿味，美肤品位——卡迪姿！

53、卡迪姿，美丽很简单。

54、卡迪姿，有姿有色！

★ 有创意的水泥宣传广告词

★ 有创意的西餐厅宣传广告词

★ 面膜经典促销广告词

★ 男士面膜广告词

★ 有创意的儿童影楼宣传广告词

★ 有创意的广告词

★ 有关科技面膜产品的电视宣传广告词

★ 有创意的淘宝女包宣传广告词

★ 有创意的灯具广告词

★ 有创意的写字楼广告词

2.面膜的创意广告词 篇二

自1998年创意产业正式被英国定义为“源于个人创造力、技能与才华的活动, 而通过知识产权的生成和取用, 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”以来, 这个观念在世界范围内被迅速而广泛地接受并转化为实在的经济作为, 它涵盖广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业部门。中国界定创意产业为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类, 并涉及诸多行业。”以上定义代表了东西方观点, 求大同存小异, 都认定这种创造价值的活动。抽象的、无形的创意是产业链的源头, 改变了以往只有资本以及劳动力等实体才能生产的观念, 改变了传统的产业发展演变趋势。

根据西方发达国家经验, 创意产业具有以下共性特征:第一, 创意产业集文化、科技和经济于一身, 是三者相互交融和交互发展的产物。第二, 创意产业的产业关联度空前紧密, 渗透性、整合性强, 横向延伸广, 可以渗透到许多产业部门。第三, 创意产业依托于传统产业的科技创新环节, 处于价值链高端, 是高附加值产业。第四, 创意产业当中有形资产较少, 其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产, 知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式, 尊重创意、应用创意已然成为当今时代的特征。

所谓创意, 用最通俗的话讲是“新思想”, 符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进民族交流及少数民族群体共同参与经济建设等都属于或可算得上是有创意。作为促进社会进步的创意随处可见, 然而, 只有当创意思想转化为或改善了商业产品、促进经济发展时, 创意才能既体现经济价值又彰显文化意味。

2 作为创意产业支柱之一, 广告产业蓬勃发展, 呈现崭新形态

伴随全球经济一体化, 财富累积、收入增加是创意产业得以顺利推进的前提条件, 人们对创意产品的需求日益旺盛, 已具社会普遍性。在创意产业中, 无论从经济角度还是从文化层面, 广告对经济的渗透和促进作用显得异常凸显。首先, 广告业是以出产创意为主要特点, 容易追踪沟通效果和经济效益。其次, 面向数量庞大、跨文化区域的消费者, 以消费为前提, 广告集中体现消费者的欲望和利益, 社会波及面广。第三, 广告业是个宽容的行业, 为科学技术提供了广阔的应用和展示空间。第四, 广告文化属于大众文化, 具普及性和习得性特征, 创造性的品牌文化观点具有广泛的群众基础。在以创意为主要特征的时代中, 广告创意让文化、科技和经济有机地融为一体, 交互作用和融合发展。

研析有创意风向标之称的法国嘎纳国际广告节近十年的全场大奖作品, 可以洞察如下广告创意发展的动向:首先, 评奖项目频繁递增, 从早期传统的影视和平面两大类发展到目前的十个类别。其次, 精彩纷呈的新媒体不断滋生。第三, 互动体验特征向各媒介广告渗透。第四, 强化符号意象和增进跨文化交流, 例如:精确单纯引爆视觉张力和跨文化识别成为平面广告的特征;户外广告除利用自身媒体属性之外更注重融合景观、运用科技和人流行为创造互动传播效果;基于信息技术的互动广告方兴未艾, 等等, 对创造力的尊重在诸多变更中得到充分体现。经济、科技、消费者行为模式以及审美意识提升等多元化因素促成信息传播模式由传统单向路径向双向互动更新, 目标受众更明确具体, 广告表现及形态向多元化、多视角、多维度方向发生转变。

3 顺应品牌全球扩张趋势, 追求文化认同成为广告表现演进的内在动力

3.1 寻求价值观的同一性

品牌因具有告之、聚焦、可以辨别、创造相关性、具有专利、产出利润、承诺、激起信任和信心及传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南, 受到各品牌构建者的高度重视。从20世纪90年代起, 像耐克 (NIKE) 这样的消费品牌不再将自己仅仅认为是提供跑鞋的制造商, 更是提供“战斗力、决心、成就、乐趣, 以及运动带来的心灵慰籍和回馈”的体育精神的领袖, 并率先启动全球共享一个概念“JUST DO IT (想做就做) ”的品牌广告塑造运动。品牌广告是一种做沟通的艺术, 以品牌概念为核心, 策略为体、艺术为用, 寻求价值观的同一性, 持续塑造品牌个性 。

寻求价值观认同不仅是商务行为, 更具文化交流意义。马塞拉 (Marsella) 认为“文化就是为了提升个人和社会的生存能力, 增强适应能力, 以及保持他们的成长和发展, 一代一代传承下来, 并通过后天习得的共同行为。文化有外在形式 (如艺术品和等级制度) 和内在形式 (如价值观、态度、信仰、感知/感情/感觉方式、思维模式以及认识论) ”。又如布瑞斯林 (Brislin) 所说“如果某些价值观念被认为是某种社会的核心, 而这种社会又历史悠久, 那么这些观念肯定会代代相传。”品牌文化具有文化的一切特点, 更具丰富的个性色彩, 价值观是核心, 只有保持价值观同一性, 品牌文化才得以传承。

3.2 文化的符号性特征使跨文化沟通成为可能

文化习得是传递讯息、交换意见、建立共同性的一个过程。如果在同一文化背景下完成对某一价值观的认同, 共享的区域文化为沟通提供了思想上的帮助;如果放诸于多元文化背景中, 最显现的障碍来自个性化的语言和文字, 例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等语言和文本具有非常浓烈的个性色彩, 这些具有特定文化情绪的语言在相互切换和翻译时必然会造成语义和思想上的损失, 就像老外无法理解中国的伟大诗歌, 我们也很难从根上理解莎士比亚精神一样。

那么语言的阻碍就无从突破吗?答案是否定的, 因为文化以符号为基础, 具有沟通的可能性和操作性。文化符号多样化, 口语用于交谈、文字用于记载、肢体语言表达情绪、旗帜用来界定地域或者证明忠诚, 等等, 还有更多的文化符号通过视觉感知得以传承。文化符号通过人的认知发挥作用, 其根基源于人类约定俗成的生活共性。所谓共性是人类进化和思维发展的产物, 具备原始性、自发性、适应性和纯粹性的特征, 不受社会发展节拍、政治文化氛围、民族性格和语言文字等因素左右。虽然社会人千差万别, 但共享生活消费需求, 即利益和欲望, 表现为广泛的参与性和对世俗生活的贴近。共性深藏在丰富多彩的个性生活之下, 捕捉和应用共性通常能制造颠覆性的创意表现, 突破理解屏障, 提高信息传播速度和拓展信息辐射范围。马尔塞罗·塞尔帕的观点反映了当今广告创作的趋势, 他说:“在巴西, 我们生活在一座文化孤岛上, 它丰富多彩、有趣并且独特, 但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化, 对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意, 语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话”。劳双恩也指出要避免地域局限、避免文字游戏, 要抓世界性语言, 对人性、家庭、社会、人生的向往多加关注, 要对人类的共同语言多加关注 (zdic.net 汉典网) 。

3.3 以文化为前提搭建沟通平台

这里出现一个“同样文化背景”的前提条件, 在消费社会里可以被认为是“消费的需求和欲望”。《跨文化传播》一书中谈到, “虽然文化的许多部分经常改变, 但是文化的深层次结构却拒绝根本性的改变”。人作为社会主体, 虽说在服饰、食物、交通方式、居住方式等等方面的改变与现存价值体系相协调, 而关于伦理、道德、工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价值观都深深根植于文化中, 代代相传。运用这种文化根本性做广告, 形象最美妙的当属瑞典 “ABSOLUT”伏特加品牌广告的“城市系列”案例, 这是迄今为止世界上历时最长、形成作品数量最多、辐射面最广、而且还在随品牌市场拓展不断延续的系列广告作品。“城市”系列是为开拓市场而做, 它每开辟一个新市场, 就用一则广告向当地消费者宣告自己的到来。设计者以世界各地 (除本地之外) 的游客对特定国家或城市的印象为创作素材, 并将这种共享印象用创造性的视觉语言加以再现, 使多元文化背景的读者能够轻易地、流畅地吸纳既定信息, 并形成关于“ABSOLUT”伏特加的品牌文化观点。

4 信息科技冲击传统媒体格局, 创造广告表现演进的外部条件

4.1 互联网摧毁传统媒体格局

2007年, 中国传统媒体广告市场总额达3 120亿元, 增幅为9%, 远远低于2006年同比增长的18%, 报纸广告投放则从近两年的低增长转为负增长。英荷出版商里德-爱思唯尔集团 (Reed Elsevier) 近期公布了近十年来计划削减印刷和广告业务, 转而集中发展增长更快的网络和订阅业务的信息。迫于与互联网的竞争日益激烈, 全美各大新闻出版社的广告利润缩水, 美国三大报纸之一的《纽约时报》近期宣布2008年将裁减100名新闻采编人员。这并非偶然状况, 而是信息科技和互联网普及引发的结果。

在过去很长一段时间里, 平面媒体在传播领域一直占据主导地位, 直到20世纪30年代因广播媒体诞生才破局, 因技术支持使得基本上每隔10年产生一个新媒体。单向传播路径和受众被动消费资讯是传统媒体广告时期的特点, 致使平面广告、广播、电视三足鼎立的媒体局面维持了近30年。从20世纪90年代后期开始, 卫星电视、手机等新媒体的诞生彻底摧毁了传统广告媒体格局, 多媒体、多渠道以及数字式成为网络时代媒体环境的特征。

4.2 网民消费者行为模式变更, 视觉符号凸显沟通优势

从上世纪90年代至今, 互联网得到迅速普及。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。《中美网民行为特征比较》一文指出, 网民主要通过互联网进行社交、教育、娱乐和交易。主动参与、轻松便利、信息即时反馈、沟通方式形式多样以及娱乐性是网民依赖互联网的主要原因, 对创意、沟通和速度的追求导致人们的生活形态发生了质的转变, 网民成为主流消费者的新身份。2004年日本电通广告公司提出名为“AISAS”的消费者行为模式, 其与传统消费模式最根本的区别在于“引起注意——产生兴趣”的心理变化时间缩短, 消费行动时间延长, 增加了检索和分享的环节。心理变化时间缩短说明网民消费者不再盲从而是更注重解析经验、分享观念, 更加感性和敏锐, 更具目的性, 也更期待在消费领域能够收获创造性的文化意识和美学形态。

在新消费行为模式下, 面对敏锐和感性的网民消费者, 视觉符号凸显强大的沟通优势。首先, 人与生俱来就有用符号来思考的能力。亚里斯多德说“一切源于眼睛”, 视觉以显著的主动性成为认识世界最主要的依赖。其次, 社会本身就是通过形象互用来产生价值。早在20世纪60年代居伊·德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”, 到70年代米歇尔·福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架, 80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式, 到90年代末期, 已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和表现文化的一个至关重要的系统。从个人生存能力和社会给予两方面显示, 运用凝聚人类生活情感和经验的视觉语言符合网络时代迅速交流和制造愉悦氛围的沟通要求。

5 融文化、科技和艺术于一体, 现代广告创意表现推陈出新

品牌广告运动是以品牌概念为核心的传播体系, 任何一则广告不能游离于该体系之外, 而应与之相互呼应, 否则将丧失创建品牌个性的传播价值。也可以这样认为, 任何阶段、任何地点、任何主题的广告无论表现如何精彩, 都必须在策略平台上保持与品牌价值观的一致。现代广告的表现体现了科技、文化和艺术的高度融合, 并因互动和参与为品牌和消费者创造了更多的沟通机会。

5.1 交互性广告创造可供消费者参与的双向沟通机会

所谓“新”, 是相对于传统和陈规陋习而言, 不破则不新。对新媒体人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流的影响有多大。新媒体由信息技术支撑, 其最大的特点是互动参与, 作为一种沟通渠道为每个人创造了发表个人意见和心得的条件。自上世纪90年代后期起, 在短短的十几年间, 科技发展为人类生活和资讯获取提供了极大的便利, 包括互联网、移动电话和数字电视在内的数码革命迅速打破了传统媒介的生态环境, 拓展了生活空间。从目前城市生活着眼, 人们宁愿将更多的时间消耗在电脑前享受接触“未知”的乐趣;人们对移动电话的热衷建立在“超脱通讯工具”的意识之上, 手机成为集办公、通讯、娱乐于一身的沟通工具;DVD、移动硬盘协助我们随身携带大容量资讯, 为随时工作和消遣提供资源。所有这些显示出消费者对科技和资讯产生了强烈依赖, 对创意、沟通和速度的追求导致生活形态发生了质的转变。

利用基于信息基础支撑的互动平台进行信息传播被证实为适应经济发展的沟通方式, 并在全球范围内得到广泛应用。“交互广告”最初是专门为伴随网络发展应运而生的在线广告形式, 如今涵盖手机、游戏等媒体。与传统广告相比, 互动广告更关注受众对广告活动的参与度和到位率, 凸显“人际关系”在广告中的传播作用;同时互动广告受技术支撑具有兼容多媒体形式和交流咨讯功能, 它强化品牌与消费者在情感意识层面的沟通、促进两者之间的了解和认知。

5.2 户外广告利用科技力量构建与消费者心灵沟通的渠道

2007年, 南非Nedbank银行于约翰内斯堡Alexandra小镇发布的一块幅面为4.5m×18m、名为“给人类力量”的户外广告牌震动了全球广告界。这是世界上第一个用太阳能供电的广告牌, 与以往广告牌的差异是它在科技支撑下将沟通落实到实处, 既具有广告的传播作用又兼具社会服务的功能。该广告牌的顶端装置了10个太阳能电路板, 每个电路板将采集的阳光转化为电力, 每天能生产135瓦特的电能, 用以满足附近MC Weiler小学维持所有照明和冷藏的需求, 并为该校的厨房供给足够维系日常工作的动力。Alexandra小镇地处偏远, 能源匮乏, 对该地区的小学生而言, 厨房是为其提供每日餐食的唯一场所, 而食品和进食环境卫生保障的关键在于电力充足。这一广告举措不仅为广告主南非Nedbank银行准确传递了“一个银行是否真的能给人类力量呢?”的信息, 而且也向目标对象提供了享受生态能源的美好经验, 同时每个月能为该校节省2 000兰德的经费开销。

正如Net#work BBDO的创意总监Mike Schalit所说:“这种类型的沟通才能真正地撞击我的心灵, 尤其在南非, 为什么不能用新锐的方式让广告为社会做些贡献呢?”嘎纳国际广告节户外法理学家Porky Hefer确信“给人民能量的广告牌比广告本身更有意义, 这是帮助, 更是希望。”嘎纳国际广告节户外评委主席Jean-Remy Von Matt认为, “在短期促销很常见的时候, 持续工作并持续提供能量”就是支持它为户外全场大奖的关键。“给人类力量”的户外广告的杰出之处在于它将创意和科学技术高度融合, 用新锐的方式创造予品牌、予社会双赢的传播效应, 在积累品牌价值的同时更为社会提供切实的帮助。

5.3 适应广告生态环境变化, 视觉符号载动信息为沟通提速

在双向互动的传播模式条件下和大创意社会氛围中, 以二维空间形式存在的、通过印刷复制来实现传播价值的平面广告如何应变呢?由于网络时代出版的简易性, 受众有无数的信息源可选择, 渠道更多样、更细分。为适应媒体生态环境变化, 平面媒体做沟通必须精准、单纯和快速, “让读者在1秒钟内产生‘必须注意这则广告’的感觉”已成为检验平面广告创作成效的通行准则, 这看来苛刻但在网络时代却行之有效。

要在当今创意时代实现跨文化沟通, 平面广告面临着诸多的客观困境。从媒体角度, 平面广告不如影视广告有时间和技术掩映, 也不象户外广告可利用景观、科技和人流行为创造互动性传播效果, 它的创意无处躲藏, 必须通过执行表现实现沟通目的, 用“视觉感知, 理性判断”来表述具有相当的合理性。在平面广告中图像具有符号性和易读性, 比文字更具有传播优势, 是表达观念、抽象事物、行动、隐语和修饰物的介质, 需要消费者以认知的方式处理。精准的视觉图像刺激消费者的想象力并通过其根据生活经验进行个性化诠释, 使消费者能深度体会既定的广告概念, 增进对品牌的认知。近几年, 平面广告更多地将阅读习惯和阅读行为融入创意, 通过视觉符号载动信息增进消费者对品牌的认知, 提升广告互动沟通的效果。

6 结束语

从1998年到2008年, 创意产业的实际作为及其成效在全球范围内得到充分的体现和验证。在经济实力的庇佑下, 社会从上层建筑到经济基础都呈现出尊重创意价值的社会态势, 广告业也不例外。广告业最突出的特点就是生产创意, 协助品牌沟通消费者。在崭新的经济形式中, 广告创意突破了传统模式, 为品牌的生存和发展服务。总之, 现代广告创意在理念上关注消费者, 坚守品牌策略;在执行中从传统单向传播路径走向整合性的跨媒体交互性沟通;在表现上注重符号性的文化意义和价值, 注重融合新兴科技和新锐艺术形式, 在提升审美趣味的同时增进沟通深度。在创意产业引领下, 现代广告创意必将呈现更丰富的姿态。

参考文献

[1]贝恩特.施密特, 亚历山大.西蒙森.视觉与感受——营销美学[M].曹嵘, 译.上海:上海交通大学出版社, 1999.

[2]巴纳德.艺术、设计与视觉文化[M].王升才, 王爱东, 卿上力, 译.南京:凤凰出版传媒集团, 江苏美术出版社, 2006.

[3]沃纳.赛佛林, 小詹姆斯.坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].郭镇之, 译.北京:华夏出版社, 1999.

[4]ADSL29.Havaianas拖鞋广告[BE/OL].http://www.tuibian.cc/vision/35.html, 2007-12-01.

[5]张海鹰.数字化时代的新媒体发展路径[BE/OL].中国记协网, http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-12/15/content_7253872.html, 2007-12-15.

3.论电视广告的创意 篇三

所谓创意，就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字)，将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

创意：电视广告的灵魂

电视广告创意的重点在于“说什么”和“怎么说”。“说什么”不是一般化地说说该广告的品牌、质量、优点等，而是要力求说出独特的商品性格来。犹如每个人都有每个人的个性一样，产品宣传也要有自己的个性，“怎么说”就是要用极为简洁生动的画面和语言，构成一个使广告受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境。即要把“商品性格”艺术化，说得妙趣横生，说得诗意盎然，令人过目难忘，令人跃跃欲试。

“说什么”是广告创意的深刻内涵，而“怎么说”就是广告创意的表现形式，只有当内容与形式有机统一，即“说什么”与“怎么说”完满结合时，“创意”就成功了。

创意：以视觉效果为中心

“视”和“听”是电视所具有的两个功能，电视以视为主，主要靠画面来表现内容，“听”仅是“看”的辅助手段。因此，电视广告在创作时，必须以画面效果为中心，在摄制电视广告时，以画面效果为设计制作的落脚点。

以镜头(画面)直接表现广告主题使得电视广告鲜明可感。镜头的叙述是最简洁的叙述。它不像一般的语言叙述，来龙去脉、前因后果、开端发展、高潮结局等方方面面都要关照到。画面叙述是一种蒙太奇式叙述，它完全可以根据主题的需要从事物的历史性发展过程中择取典型片断间接叙述，还可能打乱其时间顺序，因而它能以最简洁的“笔墨”建构叙事框架。

但是，时下有的电视广告仍未摆脱广播的影响，以“听”为主，没有充分发挥电视的特长，以画面为主。在以画面展现产品时，整个画面要突出一个中心画面，只有这样，观众才能抓住广告的中心内容。

创意：短小精悍，突出主题

由于电视广告播出费是十分昂贵的，因此，电视广告的播出时间不能长，一般在15~30秒。另外，广告一长就会让人产生逆反心理。这样就要求电视广告内容必须简短，主题突出，语言精练，中心画面突出，这种短小精悍的电视广告才容易被观众记住。

创意：突出品牌

让观众牢牢记住商品品牌，是电视广告的重要任务。在一般情况下，广告的前10秒就应该出现品牌名称，并且往往在结束时再重复一次品牌名称。其间，也可以从不同的角度反复展示品牌，以加深观众的印象。电视广告品牌的表现方式多种多样，可根据商品的具体情况灵活运用。

可以把表现品牌融入特定的情节中，也可以把强化品牌与突出产品特性相结合。在产品的表现中巧妙地突出品牌，把强调品牌与产品特性自然贴切地结合起来，使产品与品牌你中有我，我中有你，相辅相成。此外，还可以以动画和特技的手法突出品牌；借助镜头的运动呈现品牌；以光线闪烁、光影移动表现品牌；利用品牌名称做文字游戏，等等。

创意：抓住情感

广告要有人理，亲情不可少。古人云：“攻心为上。”这句话同样适用于商战的广告。其实，任何一笔交易，实际上都蕴含着一种人际关系，是一种人际感情的交流，企业与消费者之间更需要一种真切的、亲近的感情交流。感情是一种巨大的力量，没有感情这个品质，任何手法都不可能打动人心。

如果广告通过感情传递、感情交流、感情培养，令大众产生心灵上的共鸣，那么企业的产品、品牌就容易为顾客所理解、喜爱并接受。因此，广告创意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓尽致地展现这些情感，在以理服人的同时，更以情动人。

广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则，是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。任何手法都不可能打动人心。

总而言之，只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者的购买行为。而所谓优秀的广告作品、所谓有创意的广告作品，就是在作品的表达表现形式上，创造性地运用影视、平面或广播的语言结构，创造出新颖的、独特的表现表达结构形式，使人感到新鲜、新奇，耳目为之一新，心灵为之一震。唯其如此，广告作品才能在激发起人们审美动机的同时，也激发起人们的购买欲望，广告的效果才能得以发挥。

（作者单位：项城电视台）

4.面膜的促销广告词 篇四

2. 给自己一次变白的机会。

3. 分分钟的亮白，只需九块九，说好不如做好，我们只做最好!

4. 每天白日梦，让你白到底。

5. 令爱脸白上加白，自信常在!

6. 九块九的投入，白雪公主的荣耀——美皮肤干干还发暗，不怕!美白保湿两不误，9块9包邮，快抢啦!

7. 您还为皮肤干燥、黑而烦恼吗?快来试试这一套吧!只要9.9包邮哦!

8. 面膜不贵，邮寄免费!

9. 美你白，保你湿，好不好，用了就知道，无效退款哦!

10. 美白要持久，只需九块九!

11. 美白新革命，保湿新主张，7天还你白雪公主美肌!

12. 只要有了她，美死高富帅!

13. 只要九块九，让你的美白不是梦!

14. 只要九块九，美白快又久!

15. 只要9块9就给你一个炫白一夏。亲，还包邮哦。

5.广告创意与广告策划的相关性思考 篇五

广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

6.别出心裁的广告创意 篇六

要想在多姿多彩的广告中独树一帜，绝不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。

广告的首要作用是引起人们的注意。但一种产品能否成功，关键还是产品的质量和服务要过硬。标新立异的广告加上过硬的产品质量，那才是最完美的结合。

出奇制胜

《孙子兵法》说：“以正治国，以奇用兵”。

在比利时的首都布鲁赛尔，小男孩朱利安拯救布鲁赛尔全城人性命的故事广为流传，人们为他塑像。于是就有了那尊闻名世界的塑像——“撒尿的小男孩”。

有一天，观看小男孩“撒尿”的游客们被小男孩“尿”出的尿中散发出的醇香芬芳的气味所吸引，纷纷聚拢过来。正在迷惑不解时，人群中一个胆大者走上前去亲口品尝了一下，于是惊喜地发现，那“尿”芳香醉人，沁人心脾。原来铜像“尿”出来的竟是上好的啤酒。

消息不胫而走，人们纷纷当场畅饮，连声称好，并急切询问是哪家啤酒厂生产的啤酒。

这则新闻被后来到这里的各国游客和记者迅速传扬，很快传遍欧洲。从此，撒利尔酒厂一举成名。原来，这是啤酒厂商一手策划的一幕广告剧，表演得妙手天成。

从此，到布鲁赛尔旅游的游客都要品尝撒利尔啤酒，这几乎成为观光布鲁赛尔市的一项必不可少的内容。

现实中，借助世界名胜扩大其知名度，采用出奇制胜的广告手法并不多见，值得我们学习借鉴。

潜移默化

台湾新光人寿保险公司刚开业时，资金不多，但又想提高自己的知名度做广告，却对昂贵的电视广告费吃不消，真是左右为难。

有一次，该公司吴经理去看电影，看了一会儿，见有人打字幕找人，上面写着：“某某单位李先生：电影院外有人找你。”吴经理由此茅塞顿开，他连电影也没看完，即向电影院工作人员打听，一次字幕幻灯找人需要多少报酬，得到答复是5角钱。他决心利用这个“廉价的广告”，即通知他公司的业务员，到各电影院去，专门等放映电影时写条子找人，条子是这样写的：“新光人寿保险公司吴经理，外面有人找你谈业务!”过十五分钟再请电影院重放一次幻灯字幕，这样才花一块钱，使电影院数百位观众看见了两次“新光人寿保险公司”的大名，效果十分好。

新光公司使用了这一招，知名度迅速提高，生意从此兴旺起来了。

新光人寿这一做法利用了心理学的潜意识理论。对于潜意识，别人无法观察到，自己也意识不到，但对人们的行为会产生巨大的影响，又不会招致人们的反感。一些小公司初创时资金并不宽裕，难以一掷千金地做广告，而广告又是公司提高知名度的捷径。所以一些并不宽裕的公司，采用低成本多渠道的方式做广告，不失为一种上策。

以试相待

做广告时将商品的不足之处直言相告，往往不仅不会吓跑客户，反而会赢得信任。

日本有一位叫美津浓的商人，创建了“美津浓运动器具公司”，生意十分兴隆，产品销往世界几十个国家和地区，年营业额达二十多亿元。美津浓经营的主要产品是运动衫，究竟是什么高招使其营业额能那么大?它靠什么手段赢得顾客信赖呢?一句话：诚实的广告。

该公司出售的运动衫，每件都附有这样一张条子：“这种运动衫使用的是本国最好的染料，染色技术更是本国最优秀的；不过遗憾的是：酱紫之类颜色至今仍无法做到永不褪色……”把商品的弱点暴露无遗，这种作法，使那些同行们大吃一惊。这种返朴归真的做法，却胜过了多彩的广告噱头。

许多人都认为广告普遍是把产品提升一级，掺一点假也无妨，反正消费者也奈何不得。但美津浓当时却坚持己见，说：“做欺骗顾客的主意，还不如关门歇业。”在他的支持下，这种不隐瞒事实的诚实的广告产生的效果是：社会大众对美津浓的诚实作风赞不绝口，对其产品推崇备至。

化险为夷

1852年，美国纽约的一位机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台安全电梯。这台电梯与当时其他电梯相比，增加了一种当缆绳万一断开时，能有效防止轿箱下落的安全装置。因此，他创办了奥蒂斯电梯公司。

奥蒂斯深知要想将载人电梯打进市场，首要的是让人们相信他的电梯安全可靠。于是，在博览会上，奥蒂斯爬进电梯，亲自按动电钮，电梯徐徐上升，当升到距地面十米高的地方时，他命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群中发出一阵阵惊叫，观众的心似乎与断缆一同掉了下来。但是，安全装置立刻发挥作用，电梯的轿箱悬在半空稳而不动，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们、先生们，一切平安!”奥蒂斯在博览会上名声大振，当场成交了一大批电梯，以后更是畅销于全美国和世界各地。

经过几代人的努力，奥蒂斯现已成为世界上最大的电梯公司之一。奥蒂斯所做的现场表演，以断缆的惊险动作引起人们的震撼，给大众留下了极其深刻的冲击印象。

借题发挥

美国联合碳化钙公司一幢新造的高达52层的总部大楼竣工后，正在为找不到宣传办法而发愁时，发生了一件怪事：一大群鸽子，不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪，羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之。然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生灵感。于是下令关闭所有门窗，不让一只鸽子飞走。随即便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的大事。“动物保护委员会”接电后很重视，郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关人员有电告新闻机构，在联合碳化该公司总部大楼，将发生一件又有趣又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构，纷纷派出记者进行现场采访和报道。从捕捉第一支鸽子起，到最后一支鸽子落网，前后共花了三天时间。在这三天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息特写专访评论等题材均有，既形象又生动，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的形象和知名度。

7.面膜的宣传广告词摘抄 篇七

2. 开启美丽护肤之旅，缔造玉莲膜法传奇。

3. 期待你的冰肌玉莲，不辜负我的秋水望穿!

4. 冰清玉莲，最懂的人，最暖的伴!

5. 守候一朵冰清玉莲，让思念如华芬芳!

6. 期待你冰肌玉莲，不辜负青春年华。

7. 玉莲之源，年华之本。

8. 不是每个地方都让你动容，也不是每朵玉莲都让你铭记!

9. 愿意一直用才是最成功的面膜。

10. 谢谢你，敢和我相“恋”——《玉莲华》。

11. 何止是盛开，还要繁花朵朵——女人的面膜管家《玉莲华》。

12. 赏心悦目如玉莲，不期而遇如初恋!

13. 谢谢你，敢和我相“莲”——《玉莲华》。

14. 小面膜，大安心。

8.经典的面膜生产企业广告词 篇八

2. 美丽之道，中国智造——俏十岁。

3. 俏十岁，让美丽当家做主。

4. 来自天地精华的呵护。

5. 美，不可言;美，无需再言。

6. 为美丽而心动，用过还想再用!

7. 俏十岁，带您与美丽相会。

8. 俏十岁，真的可以俏十岁的国产创新面膜。

9. 明天的你最美丽!

10. 好女人要面子，俏十岁科技面膜。

11. 俏十岁，让你魅颜不减当年。

12. 俏十岁，葆青春。

13. 年轻不是梦，俏十岁出众。

14. 多长时间约一次，你作主!

9.广告创意的规划师们 篇九

Kevin的“它”创意

在这个有趣的广告中，代表从滑板到个性服装的任何事物的“它” 用各种方式与日常世界交流。

Kevin：人们总是将eBay视为反对零售的购物方式。而且很多人常认为人们在我们这里购物只是为了购买奇怪的或者市面上难以找到的商品，而不是常见的商品。我们需要找出一种方法，告诉消费者我们的商品库存有多么庞大，而不应具体到某一种商品中去。我们需要找一种隐喻，它可以代表任何物品，同时又不会孤立任何物品。

我们的创意导演是广告词写手出身的，他总是在聆听别人的谈话，我想他的创意就来自他不断地听到“我要去eBay买它”这样的话。有一回我们要开会讨论新广告的创意，而他却漠不关心地说：“那就把广告词写成一个大大的‘它’好了”。我们想了想，“这蛮有趣的。”但是我们还不确定具体该怎样做，所以就继续讨论。

我们后来意识到，重要的不仅是广告词，而是你如何处理这个广告词，如何给它赋予生命。我们把“它”的形象摆到了订婚戒指或牛排通常出现的地方，然后你可以看到这样一个广告，广告中人们在与这个抽象的物体相交流，仿佛“它”就是一件物品。我们都有这样内心的反应：比如在瓶子里看到闪电，手心开始出汗，思维开始加速。尽管这样非程式化的东西会引来一些不安、疑惑和恐惧。但引起别人略带紧张的反应非常重要。事实上，这也是我判断成功与否的标准之一。

当场景开始的时候，人们立刻开始建立他们自己的“它” 模型，然后在eBay上销售，这包括从耳环到一个巨大的“它”形蛋糕的任何商品。对于我们来说，这是最终的考验——让人们体验到那种拥有的感觉。”

Mary的“偷窃的艺术”

奥迪展开了一项迷宫般的全国搜索活动，目的是为了找回在公园街展厅“被窃”的那辆2006年的新车——奥迪A3。50多万名参与者通过实况活动，在网上寻找被窃车辆，结果给奥迪经销商带来了一万名客户。

Mary：我们曾面临的挑战是将一款高档小型轿车（A3）引入美国市场，而在这个市场没有一家德国制造商曾经获得过成功。广告创意并不是要做大嗓门，但是高调的宣传攻势会吸引我们的顾客群体，一个事业有成、收入高的年轻人群体。

在我们公司里的确有些人无法理解我们的行为，他们怀疑，在这样为期三个月的实时追寻盗窃车辆的活动中，怎能立即为我们的销售业绩带来巨大的改观呢？我记得，营销部曾进行过内部培训，说游戏业现在比电影业更加繁荣，我们可以借助游戏的手段来吸引目标观众。在这样的情况下，如果让人们接受如此新潮的事物，那就要给他们在幕后灌输经营理念。

整个活动中，很令人担心的事情就是：会不会有观众参与到这个活动中？在追捕活动刚开始酝酿的时候，就有人建立了六七家网站来参与这项活动，这时候我们终于可以放松了。后来的活动异常火爆，很多人到经销商那里查看被打破的玻璃，他们还把现场拍摄的照片放到网上。我们兴奋地说：“喔！太棒了。但是我们还要维持游戏的模样。为此，公司上下每个人都必须装做车真的是被贼偷了的样子，感觉越真实越好。这样的玩笑创意，一开始只是打算做一些电视和传单广告。然而那样肯定不会有如此好的效果。”

David的“游戏杀手”

这个多媒体节目旨在训练花花公子们如何避开14个“游戏杀手”，挑选出自己中意的女孩。

David：对于年轻的男性消费者，你非常需要给他带来一些闻所未闻的事物，不论是在内容方面，还是在展示的方式方面。几年前，我们曾做过一个广告，展示了一个具有人形的腋窝，这个广告吸引了所有的女性。说实话，这个腋窝形象太令人震惊了——有些人看到后反映非常好，然而另外一些人却没有兴趣。我们后来总结为：让这个广告如此有力的正是这种两极分化的反映，它吸引人们对它进行评论。

为了给Axe止汗棒促销，我们的部门想到了“游戏杀手”的点子——在寻找异性朋友的游戏中，存在着一些负面力量，而击败这些负面力量的唯一办法就是保持你的“酷”。广告中有“糖人”、“圣母鸡”和“戏剧皇后”这样的角色。我们对它的反应十分强烈，因为他们表演的都是世人皆知的事实，但是却为它赋予了新的语言。当我们在公司内部展示这个广告的时候，我们就知道它一定会成功。观众会跟你说的第一件事就是他们的游戏主人公是什么时候被“杀害”的，被什么样的“游戏杀手”所害。

一旦游戏杀手发展成值得讨论的话题，我们就想开始做更长的娱乐节目。2月份，我们就在MTV音乐电视上做了一个长度为1小时的半真实、半编剧，甚至没有出现我们品牌的电视节目，名叫“游戏杀手”。我们还与莫·罗卡一起，在大学校园里做了一个节目系列，剧中莫·罗卡扮演教授。为了赢得观众的兴趣，我必须承担风险，但一想到这是一项必须做的事，压力也会减轻一些。

Diego的“导演运通”

该广告是一个系列，导演们是被公认为传奇性的、早熟的电影制片人，包括马丁·斯克尔赛斯、M·奈特·施亚马兰和韦斯·安德森，每人导演两分钟的电影短片。

Diego：我们希望吸引物质主义者，他们的成功是以真正的成就为基础的，而不是暂时的成功。去年，当奥斯卡金像奖和特里贝卡电影奖开始颁奖的时候，我们开始考虑：既然人们喜欢听故事，那么我们为何不把电影业最会讲故事的人请来，给人们讲故事呢？

依靠重重关系，M·奈特·施亚马兰和韦斯·安德森这样的大腕都被请来了，但实际上，认识谁并不重要，重要的是对他们创意理念的尊敬。我们从来不会把剧本摆在这些人跟前，然后对他们说：“我给你两千万美元。”我们会这样说：“我们邀请您编剧、制片并且出演，告诉观众您的生活是如何与美国运通相联系的。”这是我们赢得导演信任的秘诀，同时还不用为他们支付百万千万美元的出场费。

10.网络广告创意的特殊要求 篇十

目标受众与网民群体的匹配度

网络由于其对消费者物质设备和文化水平的要求, 天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分, 分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费群。受价值观和生活方式的影响, 自由的网民们得以在跨区域的网络世界中找到属于自己层级的群体, 享受“圈子”中的快乐。对于广告主来说, 更为细分的网络群体带来的不只是精准营销的高效性, 更对准确抓住受众群体的心理期许提出了更高的要求。

与传统广告首先从广告运动的目标入手不同, 网络广告要求广告主从首先发现网络目标消费人群开始, 也就是说, 目标受众与网民群体的匹配度高低决定了在网络媒体投放广告是否有效。如果匹配度高, 广告主即可放心选择网络载体, 结合营销目标需要制定自上而下或者自下而上的营销战略。如果匹配度低, 转而选择其他媒体则是开源节流、保证效果的更好选择。网络广告的策划与运作的第一步就是要对将要发动的网络广告运动的目标受众的结构和特征进行尽可能的详尽分析。特定目标受众在互联网信息高速公路和新媒体之上的存在是企业发动一个网络广告运动的理由, 接下来的策划与运作都将以对这一特定的目标受众的分析作为起点, 围绕着特定的目标受众展开。

网络广告沟通模式的转变

基于不同媒介的广告承载所创造的广告沟通模式都不尽相同。一方面根据侯 (Horney) 和安德森尹曼 (Anderson-Inman) 的实验结果, 网络读者对诸如网络文本的阅读模式包括浏览、检查、一般阅读、响应、仔细阅读及反复阅览六种 (2) 。相对于传统阅读较为严谨、系统、连贯的阅读过程而言, 网络阅读是基于浏览和选择的新方式。整个阅读过程较为随意, 受众往往首先以跳跃式的方式进行广泛、快速的浏览, 在较短时间内找到自己的兴趣所在, 然后才会进行一般阅读和响应。在网页浏览中, 人们的视线一般不会对页面的所有区域进行扫描, 即存在一个“视觉心理中心”。多数时候受众会在一个核心地带从上至下地进行扫描阅读, 核心地带的其他信息只是被眼睛的余光所扫视, 除非有某些特殊的内容能够吸引受众而使他们视线的运动停顿下来。 (3)

另一方面, 在海量信息和版面的限制矛盾下, 网络广告的沟通模式显得更为紧凑。在互联网信息高速公路和新媒体这一“无所不在的网络”之上, 一个网络广告信息几乎要跟无数的商业和非商业信息进行“抢眼球”的激烈竞争 (传统广告也一样, 在互联网还没出现之前哈佛大学有一个20世纪60年代末的调查, 当时美国市场上的一般消费者每天会接触到1500则广告, 但他们只会注意到大约76则广告) 。这就要求网络广告文案在创作中必须立足抢眼这个基本原则, 通过形式或文本创新使网络广告从浩如烟海的网络信息中凸显出来, 以具有冲击力的视觉表现打破受众视觉疲劳带来的网络迷失, 给人眼前一亮的惊喜。从网络广告成功实践的诸多案例中可以看出, 行之有效的网络广告所具有的普遍特点, 就是充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。这个时间短到可能只有几秒, 但这宝贵的几秒决定了受众是被广告的魅惑所吸引, 还是将广告目不旁视的忽略。

网络高涉入互动性的生命力

网络广告具有“网上门市”直接性、高涉入信息互动性和目标受众选择的灵活针对性等许多优势, 其中高涉入互动性是网络媒体最具代表性也是最具影响力的特征, 为广告创作注入了一股强大的生命力。在互动引导阶段, 广告创作要注重体现平等的对话、交流关系, 满足个性张扬的需求, 同时必须尊重网民的自由选择权利。弹出式广告在扩大广告曝光率的同时, 也可能因为妨碍受众工作而引起消费者的反感。

网络广告的互动性可分为心理参与和行为参与两个层面。积极的互动心理参与是网络广告进行互动的第一步。如果互动的吸引无法引起读者的心理参与兴趣, 互动就会在还没开始就已终止。

与传统阅读以接受知识、开阔视野、提升自我修养为目的的学习型阅读不同, 网络阅读除学习型阅读外, 还增添了一种新的阅读主张——休闲性阅读。在快节奏的生活环境中, 许多求知型的阅读也开始富有消遣和休闲色彩。碎片式的语言, 拼盘式的内容, 越来越受到人们的认同。因此, 网络广告创作在基于受众需求信息告知的同时, 结合网络的特殊传播语境, 也越来越青睐于富有休闲、娱乐色彩的网络文化风格。一般情况下, 心理参与意愿会受到情趣、好奇、网络时尚热点等因素的影响。个性化和悬疑式的广告创作策略对吸引网络受众进行心理参与具有明显的作用。

在赢得受众心理期许之后, 如何引导进一步的行为参与是基于超链接的层级互动的关键。参与便利性、奖励易获性和受众对信息需求的迫切性与否都是影响网络广告行为参与互动的基本要素。体验式、激励式和游戏式策略不失为行为互动中卓有成效的创作策略。

网络的技术门槛和诱人前景

网络天然的技术性不仅对传者和受者都有了更高的要求, 对网络产品特别是网络广告也有较强的限制。基于目前计算机技术发展的局限性, 现有网页版式和分辨率还无法与传统媒体相抗衡。虽然声色兼具的富媒体广告也具备一定的“情境力”, 但在展现产品高品质细节和诉诸原生态画面再现等方面, 网络广告对于真实场景的还原度相对于杂志和电子媒体来说要略逊一筹。按照此消彼长的关系, 为了弥补还原度低的不足, 网络广告的“情境力”体现要在创意方面下足工夫。

此外, 网络阻塞、效果验证标准等问题使得网络广告的传播速度和效果在不同流量下有不同的表现。因此, 大多数网站对于广告的长度会有一定的限制, 以提高页面下载速度和广告曝光率。这就要求网络广告创作时应注意语言的简洁精练和通俗易懂, 尽量使用短标语、短文案, 充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。实践中, 为了提高网络广告效果, 许多网络广告都将主要信息开门见山地进行呈现。

网络空间的开放性也是影响网络广告顺利传播的重要因素。目前许多电子邮箱都拥有拦截广告的功能, 如何避免屏蔽使网络广告能够如期到达是需要仔细考虑的。就电子邮件广告而言, 邮件运营商可以推出一些人性化的服务来进行间接的广告宣传。比如可以通过为受众提供满足不同信息需求的订阅邮件进行软文式宣传。

虽然免不了会有一些令人头痛的问题, 网络技术所提供的多媒体传播还是以绝对的优势赢得了众多的掌声。且不说网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、富媒体广告等新型广告这些网络技术的杰作, 搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、会员制营销等也应运而生, 为营销传播的发展提供了更广阔的空间。未来网络技术的发展所带动的网络广告前景必然是无可限量的, 而要做网络广告世界的弄潮儿, 则必须不断更新现有知识储备, 紧跟日新月异的广告技术的发展步伐。因为它所决定的不仅是网络广告的形式和营销方式, 更是与之相伴相生的包括广告创意在内的整个广告运动的变革。

除了上述广告创作时头脑风暴需要考虑的特殊要求外, 不排除随着技术发展而变化的网络广告形式和营销手段的进一步增多, 创意原则会有更多的变化。网络媒体日新月异的发展要求所有潜心于此的人和它一样不断地进行自我更新, 以避免被淘汰的命运。

参考文献

[1]匡文波:《网络广告走到了十字路口》, 《国际新闻界》, 2005 (3) 。

[2]《网络时代大众阅读习惯趋势》:http://sz.chuban.cc/yd/200809/t20080916_39370.html

11.广告创意中的情感诉求 篇十一

广告的情感诉求, 要以消费者精神需要为中心。被关心、尊重和理解是人类的一种本能, 每个人在世上都希望享受到亲情、友情、爱情, 谁都希望被人关心、尊重和信任, 因此充满人情味的关爱是人正常成长所必须的。生活消费中, 每个人都有着被关心、尊重和理解的强烈情感需求。因此企业在广告创意过程中, 要对消费者进行调查和细分, 然后了解各类消费者的喜好和情感需求。分析影响他们喜好的各种因素, 如年龄、性别、婚姻、教养、品味、种族、生活环境等其他社会经济相关因素的影响。此外, 要抓住产品特征并针对各类消费群的兴趣、爱好、品味和需要, 把广告诉求当作朋友般的推心置腹、倾心交谈, 对你所推介的产品和服务要进行善意的推荐和真诚的诱导, 使你的见解或产品和服务能引起消费者的关注, 得到消费者认同和接受。

在这其中, 亲情、爱情、友情、爱国情, 都可以成为广告创意的焦点。 (1) 亲情。亲情是人们生而有之的最原始的情感, 缘于血统关系的感情, 如父爱、母爱、孝心等可以说是任何情感所无法替代的, 也是存在于人类极其深刻的文化积淀。婴儿对母亲的依恋, 子女对父母的关爱, 都在演绎着中国传统文化“父慈子孝”、“长幼有序”的美德。在情感营销中, 利用亲情来打动顾客, 是最为便捷的方式。央视曾播出的佳洁士牙膏广告, 大意是妈妈牙疼, 小女儿看在眼里急在心里, 砸碎心爱的存钱罐, 给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁广告相似的实证风格, 采用情感诉求方式, 让现代小皇帝以崭新的形象出现, 既注重广告的文化导向, 提升了广告的文化品位, 使受众产生情感上的共鸣, 同时又使纯真、可爱的小女孩与佳洁士品牌形象一同在消费者的脑海里打上深深的烙印。 (2) 爱情。心理学家认为, 人们通常只愿索取而不愿给予, 但面对所爱之人, 给予却比索取带来更多的快感。因为爱本身就是最大的利益, 爱本身就有着自己的道德逻辑, 爱无止境。爱情, 曾被称为是文学创作中的永恒主题, 同样, 在情感营销中, 爱情主题的运用也应是永恒的。尤其是以青年消费者为目标市场的产品, 更应在爱情上狠下功夫。正如莫里施瓦茨所说:“每个人都渴望爱别人或得到别人的爱, 但却没有机会。于是只好接受爱的替代品———新车, 新房之类。他们希望能得到类似于爱的情感回报……”这也正是情感情诉求的切入点。由DTC推出的第一版“迷宫版”钻石广告, 由于在中央电视台播出而受到了广大观众的欢迎。片中女主人公在红线的引领下, 走出了迷宫并得到了划下红线的一枚结婚钻戒, 在甜蜜的拥抱下, 男女主人公得到了如钻石般永恒的幸福。钻石代表高贵、地位、永恒与爱情。而在DTC推出的第二版钻石广告中, 爱情的魅力又再一次的得到了深化。又如绿箭牌口香糖广告:以绿箭牌口香糖为“媒”, 使火车上两个陌生的男女从相遇到相识, 在结尾暗示着他们之间将会上演一场爱情故事。广告通过爱情故事的演绎, 赋予了商品浓浓的情意。 (3) 友情。友情也是人生命的一部分。“好东西要与好朋友分享”, 这是麦氏咖啡进入中国台湾市场推出的广告语, 由于雀巢已经牢牢占据台湾市场, 那句广告语又已经深入人心, 麦氏只好从情感入手, 把咖啡与友情结合起来, 深得台湾消费者的认同, 于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡, 就想起与朋友分享的感觉, 这种感觉的确很好。 (4) 爱国情。爱国情感是人们最朴素的感情, 它是一种同类的认同归属, 是一种崇高的社会责任。比如, 青岛啤酒在刚入港澳及东南亚等地区的市场时, 针对港澳等地炎黄子孙热恋故土、思乡情浓的心理, 有的放矢地推出了“美不美, 家乡水”这一感人的广告口号, 旨在通过弘扬和激发港澳同胞热爱祖国的情感, 因而取得了巨大的成功。再如碳酸饮料品牌“非常可乐”的广告标语“非常可乐, 中国人自己的可乐!”更富煽情性;“海尔, 中国造”, “中国出了个505”等, 也有异曲同工之妙。

在广告诉求中, 情感的表现要情真意切, 用真情去打动人心, 避免虚情假意、矫揉造作。感性消费时代, 推销产品有朴素的爱心还不行, 还要有真情加妙语才能打动顾客。这里所说的真情和妙语, 是指能真正为消费者着想从其情感中最易感动的角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响, 加上现代社会人们由于经济、环境的压力, 十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关切, 渴求能得到美好情感的滋润。广告正是以各种爱心爱意打开消费者的心扉, 从而激发消费者的购买欲。因此, 我们在创作广告时, 就必须准确地把握各类消费群的思想、情绪根据其心理需求, 通过情真意切、充满情感并作用于消费者的需求兴奋点的语言, 引起消费者的情感共鸣, 激发其需求动机和购买欲望, 进而促成其购买行为。如江苏红豆集团利用唐代诗人的“红豆生南国, 春来发几枝。愿君多采撷, 此物最相思。”这一充满诗情画意、表达相思和爱慕之情的名句, 使其生产的红豆衫从同类品牌中脱颖而出, 成为一个颇具文化内涵的品牌。正是由于“红豆”二字能勾起人们的相思之情, 以红豆命名的产品一经问世, 便受到不同层次消费者的青睐———老年人把红豆衬衫看作吉祥物, 年轻的情侣用它相互馈赠, 海外华人看到它倍感亲切。由此可以看到情感诉求的魅力。

要做到情真意切, 广告创意必须源于生活。好创意首先要研究目标消费者的心理, 尤其是情感需求, 然后将产品或品牌跟情感联系起来。此外, 还要把产品或品牌跟情感或价值观联系起来。可以从产品的功能和特征上来进行联想, 电话是传递信息的, 那么它可以传递爱情亲情, 巧克力是一种甜的食品, 因此它可以代表甜甜蜜蜜的爱情。所以, 产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的, 是决定创意成败的关键, 只有先找出了这个点, 才有可能继续发展成好的创意。几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告, 年轻的妈妈下岗了, 为找工作而四处奔波, 懂事的小女儿心疼妈妈, 帮妈妈洗衣服, 天真可爱的童音说出:“妈妈说, ‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服, 可省钱了!”门帘轻动, 妈妈无果而回, 正想亲吻热睡中的爱女, 看见女儿的留言———“妈妈, 我能帮你干活了!”年轻的妈妈眼泪不禁潸然泪下。这个广告尽管也招来一些非议, 说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱, 但是它确实是一个很感人的广告, 利用什么来赚钱不重要, 重要的是它是在现实生活的基础上创作出来的, 所以它很感人。

12.新媒体环境下期刊广告的创意 篇十二

新媒体环境下期刊的发展现状

“新媒体”至少包含如下含义：新型的文本体验、对现实与世界新的呈现方式、主体与新技术之间的新型关系、传统媒体与新媒体之间新的传承与互动，以及人类对自身和世界的新的感受所获得的新的启示等。这些新的媒体体验方式为我们概括了这种新媒体的新特点，即它的数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。

对于期刊杂志来说，苹果公司的iPad、iPhone，将传统媒介如图书、文本、影像、图像、版面、电影、动画、音乐作为其内容，并通过革命性的“触控交互”建构出新媒体环境下的期刊杂志。因此，新媒体的实质正是代表了一种不断进步的可能性，代表了其新技术环境和所表达的旧媒介内容的统一。除了具有明显的“技术化的艺术”特征外，从媒介演化史上看，数字媒体艺术和广义的媒体艺术有着密切的传承关系，甚至也可以说它是媒体艺术的一部分。

《华盛顿邮报》曾经提出了一个观点：“30年后，当现今35岁以上的人步入老龄，渐渐衰老，进而陆续远去，纸质媒介就会死亡。”对此微软的许多专家也认为到2018年，电子阅读方式将取代印刷版面的阅读方式。有推测数据显示，美国到2020年，书籍、杂志、报纸等出版发行将有90%依赖电子出版。可以说，出版业所发展的数千年历史中，信息的载体发生变化导致每一次的重大变革，但阅读方式从没有脱离书籍的本质。只是在互联网时代，多媒体的兴起，令阅读方式从纸张转向了屏幕，有颠覆传统阅读之势。

电子读物是近20年来日益普及的新的出版形式，可以更加便利地存储、拷贝、发行，其发展迅速，市场普及快。特别是亚马逊在2007年推出的Kindle，令其成为全球电子读物供应商的龙头老大。这是一款可以存储上千本书的阅读器，可供用户下载的电子读物包括有30万种电子书和29种电子期刊杂志。市场的迅猛发展也吸引了苹果公司加入了这场大战。2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售。人们猛然意识到，数学化出版不再是理论模式，已经真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的出版业抓住iPad提供的机会，开始进行一场新的变革，图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。现在，出版业最大的希望就是iPad等能普及电子读物，从而帮助他们盈利，的确这是一个电子读物蓬勃发展的时代。

新媒体环境下期刊广告的创意途径

据悉，美国哥伦比亚广告公司将只有纸张厚度的屏幕嵌入期刊杂志，读者打开杂志，可以看到电视剧的广告。不管这种尝试的结果是什么，至少我们看到广告在研究受众的态度，想方设法要把广告的信息传达到消费者。而这种创新，必须建立在对新媒体期刊广告的分析之上。较之于传统印刷类媒介广告主要是以期刊杂志和报纸媒体广告为主，注重专业性强的小众媒体，其广告创意强调挖掘杂志本身的特色。

对于新媒体背景下的期刊广告，首先注重的应是交互式设计。近年来，创新媒体如Web2.0、网络、电子书阅读器、3G/4G手机、智能电视和平板电脑的高速发展，社会化网络交流方式的界面对新媒体平台中的期刊产生了影响。早期的一些分散的或针对特定媒体的设计如网页设计、网站建设、手机界面、多媒体界面设计等明显带有局限性，因此，近年来，一项针对交互媒体中人机交互行为和设计方法的研究就逐渐浮出水面，这就是交互式设计（Interaction Design）。用户通过在数字媒体终端对一些互动元素的操作，来获得相应的视觉、听觉和触觉的反馈，当这些反馈信息和用户已有的生活经验、技能或判断相吻合或相冲突，就会使得用户大脑的“情感中枢”产生兴奋、刺激、狂喜、沮丧或失败感。因此，透过多媒体的终端进行期刊的浏览与阅读，所注重的不仅仅是信息，更重要的是用户的体验。因此，以用户为中心的互动体验应该有以下三个目标：内容设计、可用性行为设计和视觉界面设计，其中也包含声音设计、动画和视频设计等，这也是进行交互设计的指导思想。

信息时代背景下的期刊广告，其创意围绕着传统概念中的版式设计，外延在不断扩大，涉及刊物、画册、产品样本、招贴画等，以及iPad、iPhone、智能手机和互联网页面等新媒体设计各个领域。版式设计是期刊编辑、新媒体信息设计工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，文章的严肃性与通俗化使读者一览无余。不论是学术交流还是生活随笔，内容注重深沉还是欢快，色彩个性是内向还是外向，版式设计都可以达到目的。尤其是在众多广告相互竞争版面的时候，版式设计会起到吸引读者关注的作用，通过形式美法则中的线条、色彩、图像等因素，影响视觉美感中的层次、韵律、构图等质感效果，从而打动读者，默默影响读者的选择，引起读者的观看兴趣。

所以，多媒体平台下的期刊广告创意在版式设计方面，要充分借助艺术语言去表现内容，抓住读者的视线使其产生丰富的联想和强烈的美感。如今，出版所注重的是资源的共享利用程度，设计人员使用先进的计算机辅助设计软件进行版式设计。设计效果立时可见，这种直观的浏览设计方式大大提高了设计效率，并且印刷版式可以快速转换为数字化电子读物形式，真正达到“一版多用”。

新媒体环境下，期刊广告的发展被推向了综合、交互、灵活、技术的高度，将文字、声音、图像融为一体的数字化可视、可读时代。新媒体给传统媒体带来了危机，也带了了机遇，可以在保持传统媒介受众的基础上，开发出更多的年轻受众和可能性。新媒体在电子期刊中所体现出的兼容性、人性化、整合力，弥补和消解了传统媒介的缺陷，使其具有新的市场竞争力。

13.男士面膜广告词 篇十三

光彩照人 不单女士独享

她?或者他?动人笑脸同样也适合于你

拥有光彩皮肤 信心更加十足

XXX面膜 让男士再不为“面子”困扰

男士专享关爱 更显绚丽人生

成功气概 自脸而来

男同胞们，您是要脸呢，还是要脸呢?您要是要脸，请使用我们的XX牌男士面膜。

***面膜，让你更有面子

使用XX面膜护理 表示没有鸭梨

用了XX面膜后，桃花运旺了，夜生活忙了，吃什么都香了，不想下床了

女：我是你的神马?()

男：你就是我的XX面膜，这样，我就可以把你贴在脸上。

贴面膜，选好膜。选膜也得有诀窍。

14.公益类广告的创意与构思策略 篇十四

好的广告应该是最简单,也最不简单,一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼……

在业界流行这样一句话:“好的广告创意的诞生会给创作者带来。‘十月怀胎,一朝分娩’的快感。”虽然广告人追求创意无拘无束,但创意并不是天马行空,恣意妄想。它一定要准确地表达主题,使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球”,“没有创意的广告如同~具没有灵魂的躯体”,只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特.才能打动乃至震撼人的心灵,起到公益广告宣传教育作用。由于人们对直露的产品广告有很大的抵触情绪,而公益广告却能将这种抵触情绪降为最低限度,因此,在现代公益广告活动中,创意更是尤其重要,可以说“创意是公益广告的生命和灵魂,创意是信息传播的关键所在。

1 公益广告的定义及特点

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,发展到现今已颇为繁荣且成效显著。1941年,著名广告人J.w.Young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理懈、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中”。

公益广告是广告的一种形式,它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题,是为公众利盏服务的。公益广告的特点主要表现为下几个方面:

1.1 公益广告具有公益性。

公益广告来源于社会热点,大多是一些环保、希望工程之类的题材,它不同于其他商业类广告,主要的目的是社会宣传和教育,它的功用是引导整个社会朝着更好的方向发展。创作者应对社会热点有一个清晰的、全面的认识,只有这样做,才能引起大家的共鸣。

1.2 公益广告具有时效性。

例如在2008年北京奥运会黄丝带活动中,全国各大报刊以及网络媒体在热情宣传着中国人期盼已久的奥运会的问时,并且开发同主题的公益广告。新浪网就有以“中国人的力量”为主题的公益广告,画面以人的手臂系上黄丝带为形象符号,表达了中国人举办奥运会的能力和期盼,也借奥运的进行公益宣传。

1.3 公益广告具有倡导性。

它是使人们从充满倡导性的形象中领悟到深刻意义的一种艺术形式,它不是政治,更不是教育,不能去强迫人们接受什么东西。它可以把有用的东西融入到具体可感的艺术形式中,让人们很自然的接受。公益广告的职责之一就是唤醒人们内心深处的觉醒,它可以唤醒人们内心最美、最善的东西,以获取良好的社会效果。

1.4 公益广告具有通俗性。

公益广告接近于大众文学,因为它主要的服务对象是人民大众,其受众极为广泛。它主要借助一些形象生动活泼、内容简洁深刻的形式来表达主题,让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图,达到寓教于乐的目的。由于受众的文化层次不一,我们要认真审核公益广告的宣传内容,它不能过于抽象、晦涩难懂,要紧跟大众的知识水平。

2 公益广告的创意形式

公益广告创意一般应从以下几个方面去考虑:目标关联性、抽象性、独创性、简洁性、触动情感性。

2.1 目标关联性是指创意思考必须与目标相吻合。

在创意活动中,广告创意必须是围绕广告目标和广告目的进行创意,必须是从广告宣传的对象出发,具体地讲就是和受众结合起来,所宣传的对象是哪个阶层的,职业、年龄、所受教育、男、女、老、少,是针对部分相关者,还是针对整个社会,根据对象不同所选择的表达方式不同.比如:一禁止开车打手机的公益广告,画面上一手机形象,上部分和下部分都完好无损,而中间部分手机图形变成了扭曲、拉长、支离破碎的并隐隐约约看到公路的形象,其创意运用了目标关联性,把开车打电话和交通事故联系起来,直接用形象的语言把扭曲变形的公路插到手机形象中,手机上部分三个字“讲得通”,手机下部分三个字“行不通!”简短六个字把开车不能打电话的要害讲了出来,使人一目了然,记忆深刻,达到了宣传教育的目的。

2.2 抽象性是指广告创意是一种从无到有的精神活动,是一种

从无限——有限,从无形——有形的思维过程,广告创意在转化为“有”之前,它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念,一种看不见、摸不着的感觉或思想,而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后),它也不能告诉你它是什么东西,它只是一种感觉或传达。

2.3 独创性是公益广告创意的本质属性,“独辟蹊径、独具匠心、独树一帜”等都是指广告创意的独创性。

创意必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论,是一种“言前人所未言,发前人所未发”的创举。例如一反污染的环保公益广告,在灰黑色底上画面中间一纯净水瓶,人为了躲避大气污染而躲到了纯净瓶子里,试想瓶子里的空气虽然清新,但这一点点清新,又有何希望。此广告创意新颖、别致,有独到之处,充分表现了人们是多么希望得到一个没有污染的环境,其诉求切入点直接、准确,创意别出心裁,给人留下深刻的印象。

2.4 简洁性是指创意必须切中主体简单明了纯真质朴,才能使人过目不忘、印象深刻。

在创意表现上光是求新求异并不够,杰出的广告既不是无限的夸大也不是虚幻,而是要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,过于追求创意表现的情节化、复杂化,反而会使广告信息模糊不堪。在具体运用中,比如设计大师靳埭强设计的公益宣传广告《我的香港》,其作品是在1983年香港政治前景不明朗,市民信心动摇的前提下,针对广大香港市民而作的,他用香港地图折成纸船,意在全港市民共坐一条船,要关心爱护香港,用香港地图折成小船来比喻非常简洁、清晰,充分表现了同舟共济的主题。杰出的公益广告艺术的成功靠得是创意的新颖,有独创性,作品才能传神达意具有生命力。好的公益广告也总是言简意赅以少胜多,但又蕴藏着丰富的内涵。公益广告的创意构思可以运用恰当的夸张、象征、比喻的手法来揭示事物的本质和内涵。如德国的一张宣传“安全”作业的招贴画,把工地上工人的脑袋都画成鸡蛋,寓意人的脑袋像蛋壳一样薄,一碰就烂十分脆弱,工地上必须戴上安全帽,否则生命随时都有失去的可能。此广告既风趣又可信,起到了很好的安全教育作用。

2.5 触动情感性是以情感为诉求重点来寻求广告创意。

在高度发达的现代社会,人们周围的各个角落都充斥着电子机械,缺乏自然的、人情味的东西,而广告创意追求一种与受众内心深处的情绪和情感相一致的“感性因素”,在广告创意中注入浓浓的情感,便可打动人、感化人,从而影响人的行动。许多成功的广告创意都是在受众的情感方面大做文章而脱颖而出的。

3 公益广告的构思方法

公益广告的构思方法是一个系统的过程,我们在构思的角度来找到其中的方法:

3.1 细节观察法。

这种方法通过观察生活中小的细节把很大的主题表现出来,广告内容贴近生活,广告具有亲和力,使人们易于接受,给消费者带来深刻的影响,以达到明显的广告效果,例如:我们可以将一些生活中司空见惯的事件融入广告中,像随地吐痰、随手乱扔垃圾这些不良习惯,对大家提出一些合理的建议,将温馨的画面融入到广告中,都是不错的方法。

3.2 一语双关的方法。

有些广告故意将成语、习惯用语中的个别字用错,将成语的意思完全的改头换面,成为一种新的含义,像“随心所浴、衣衣不舍”等都是采用这种方法,这种赋予的新的含义,往往给观众留下深刻的印象,起到意想不到的效果。例如“开发不等于开伐”这类广告,都是很不错的创意。

3.3 联想法。

这种方法是利用不同事物之间的相似点,来表达一种共同的物质属性,我们可以利用这种关联性,来达到一种震撼的效果,以前曾有人提出过“震撼性源于自然与人类的联系”。联想广告正是这种理论的具体实践,我们要牢牢把握相关事物之间的关联性,利用这种关联性,来达到我们广告宣传的作用,发挥公益广告的效用。

3.4 嘲讽法。

这种方法利用人们的反常思维,从事物的反面去构思创意广告,它比正面的广告说服规劝更有感染力,将人们对某种事物认识的固定模式打破,给人一种新奇的感觉,在幽默轻松的过程中,给人以警示的效用,在宣传的同时达到事半功倍的效果。这种方法也被称作“正调反唱法”,它有时会给人一种“哗众取宠”的效果,因此要慎重使用,否则,会适得其反。

3.5 模拟法。

运用这种方法,可以产生一种幽默的效应。在广告内容中,可以选取一些不说话的动植物来模仿人的行为、人的神态,所作出的举动和行为可以激发人的思考,与以往的广告不同,这些动植物成为广告的主角,采取动物说话,植物思考的方式,以幽默的方式来引起人们的注意。由于这种不同于常态的广告形式,往往能起到意想不到的广告效果,所以在广告界中广为流传。

没有创意的公益广告,就如同在黑夜中被吞没的船只,只有科学地运用公益广告的创意方法,才能创造出更多的优秀的产品。公益广告的创意来源于我们的身边,它如同其他广告一样,深深扎根于我们的社会。我们要有一双善于发现的眼睛,多多观察我们身边的事物。公益广告近年来在我国取得了不错的成绩,广泛得到社会各界的好评,但是就其创意方法而言,仍需要不断创新,不断地输入新的能量,注入新的活力。

摘要：通过对我国公益广告现状的分析,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用,提出了要使公益广告更新颖、独特,更富人格魅力就必须打破思维枷锁,激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。

关键词：广告,公益,创意特地,构思策略

参考文献

[1]李慧媛.创意是公益广告的灵魂[J].青岛建筑工程学院学报,2005.4第26卷第4期.

[2]赵路,李东进,韩德昌.广告理论与策划[M].天津大学出版社,2004.1 73.