广告版面设计方案

广告版面设计方案（精选9篇）

1.广告版面设计方案 篇一

商品广告设计比赛方案

为深入推进素质教育，丰富同学的课余生活，培养学生的动脑、动手能力，设计技能，增强同学们的设计技能，锻炼合作能力与创新思维，为电子商务职业技能大赛筛选人才。现向电子商务部12、13级电商专业全体学生进行商品广告作品征集大赛，比赛内容如下：

一、设计方式

1、命题设计：根据提供的随机商品进行创作

2、自主命题设计：自行选择商品进行设计（商品类型不限，可以在淘宝上销售的任意商品）

二、征集时间：

11月12日-11月25日

12级、13级按手绘、电脑设计各设一、二、三等奖多名

二、评选标准 ：

1、作品符合大赛主旨。

2、作品赋予时尚美感、能突出商品的卖点，版式、色彩搭配合理。

3、作品应具备创意性、技巧性、趣味性和灵活性有艺术感，设计概念和方案独特新颖。

三、作品要求

1、作品尺寸：根据学生的不同差异，学生作品提交方式为手绘（A2尺寸）或电脑创作（尺寸：420mm×297mm 像素：150px）

2、务必按照比赛尺寸要求提交作品，并需附上简要的创意说明（150字以内）。

4、投稿时,必须正确填写姓名、班级。电脑创作的同学除提交“作品名-班级姓名”的JPEG格式文件外，还需提交Photoshop格式的源文件。

四、作品提交方式：

个人形式参赛，作品提交地点：办公室1-414

注：在创作期间，参赛者如有疑问，可通过上述联系方式向指导老师咨询

2.广告版面设计方案 篇二

平面广告是广告主向消费者推销新产品最有效的途径之一。在新产品推出之前, 广告主往往会委托广告公司设计平面广告, 广告公司会根据同一需求进行不同形式的视觉表达设计。当广告主面临这些不同的视觉提案时, 传统的选择办法是根据广告主的市场经验和感知, 做出单一的决策, 然后进行大范围的传播投放。

这种选择具有极强的主观性和片面性, 原因有两点:首先没有基于受众注视研究, 其次是没有基于实体投放环境考虑, 只是单一地从视觉设计的感知形式做出判断, 孤立片面地选择设计方案。新品平面广告真正投放到市场时, 受众注意力的效果是受到周围环境因素的干扰的, 特别是当竞品干扰环境的不同时, 不同的设计方案对受众注意力是有差别的。在这种情况下, 急需一种科学、客观的手段, 对新品平面广告在不同的竞品干扰环境下做出效果测评, 以期为广告主因地制宜选择最优的广告方案。

眼动测评被认为是研究平面广告前期效果测评的有利手段。它能客观地、即时地记录消费者注视平面广告的眼动轨迹、注视次数、注视时间等眼动数据, 采集消费者行为数据, 特别适用于研究广告呈现时受众快速而自动的加工过程[1]。并且能置入干扰素材, 模拟真实的竞品干扰环境, 为研究被测广告在不同竞品干扰环境下的受众注意力差别提供了便利。

本文从客观实际出发, 选取了益达木糖醇新产品平面广告设计方案, 作为眼动测评对象, 原因有两点:首先大学生是益达木糖醇新产品的主要消费人群, 通过广告效果前期测评反馈, 对广告主选择方案具有指导意义;其次木糖醇品牌竞争激烈, 对益达新品平面广告在不同竞品干扰环境下的广告效果的测评, 能够最大化广告投放价值。在此基础上, 模拟了真实的超市投放环境, 提炼受众注视被测广告不同的情况, 根据不同竞品干扰环境, 结合注视热点图、注视次数、注视时间、首次注视时间等眼动数据, 对三套不同设计方案作出了测评。

二、眼动测评设计

(一) 眼动测评材料

被试材料。被试材料选取TBWA (李岱艾) 上海广告公司为益达木糖醇新产品“清香蜜柚味”木糖醇设计的三套设计方案 (图1) 。

干扰材料。为了接近真实的投放环境, 选取了益达木糖醇同类竞争品牌的平面广告作为干扰材料。选取的干扰材料有:好丽友木糖醇平面广告、雅客木糖醇平面广告。

(二) 眼动测评方案

由于本实验眼动测评的材料是益达木糖醇平面广告, 经过调查得知, 大型的购物超市是新品平面广告主要的投放地点。因此实验根据超市消费者购买行为路径, 进行了竞品环境干扰分析。被测广告置于干扰广告环境中一共可以面临三种情况:

A.竞品干扰前:消费者在走进超市入口前, 没有看到竞品平面广告, 直接看到被测广告。

B.竞品干扰中:消费者进入购物架专区, 受到竞品广告的干扰, 在干扰中看到被测广告。

C.竞品干扰后:消费者在完成购物后, 看完竞品平面广告, 最后在收银台位置看到被测广告。

根据三种不同的竞品干扰环境, 设计了如表1的实验方案。设计方案3*竞品干扰环境3, 一共要做9次实验。为了使3种设计方案在同一干扰环境下具有可比性, 把每三种设计方案在相同的干扰环境下归为1组, 一共3大组, 保证了测评的客观性。

(三) 眼动测评设备

本次试验使用的是瑞典Tobii Technology公司生产的Tobii X120眼动仪。此仪器非侵入式的技术提供了一个不受任何干扰的环境, 让被试在自然的状态下进行试验, 可以长时间进行精确研究而不会感到疲劳[2]。

(四) 眼动测评被试

本实验选取的被试为49名在校大学生, 最终获得有效数据45份。年龄范围为20—25岁之间, 平均年龄为23岁左右;裸眼视力或者矫正视力都在1.0以上, 无色弱和色盲等眼疾患者;随机分组, 一共9组, 每组5名。

(五) 眼动测评地点

实验地点选在上海理工大学出版印刷与艺术设计学院综合楼A区211眼动实验室, 环境适宜, 安静, 能让被试在最自然的状态下测试。

(六) 眼动测评流程

在调试好实验设备后, 让被试放松, 开始实验。屏幕上出现指导语:“非常感谢您的参与, 一会屏幕上会出现3张不同的广告图片, 每张广告图片显示10秒后, 会自动切换下一张, 请按正常的习惯浏览广告, 在实验过程中请尽量保持同一姿势, 不提问, 不说话, 看完后, 请点击鼠标开始。”试验结束后, 屏幕上会出现:“眼动试验结束, 非常感谢您的参与, 领取小礼物。”

实验一共分为9组, 要做45次实验, 被试被随机安排在每组, 每组5名被试。

(七) 眼动测评变量

实验所测的因变量指标主要有四个:[3]

注视次数 (Fixation count) :是指对某一区域注视点的数量。两次眼跳间眼球相对静止的状态称为注视, 一次注视为一个注视点。

注视时间 (Fixation length) :是指对某一区域内所有注视时间之和。

首次注视时间 (First fixation duration) :是指对某一区域第一次注视所持续的时间。

首次注视开始时间 (Time to first fixation) :是指开始观看后, 经过多长时间第一次注视某一区域。

三、数据分析与结果

(一) 可视化热点图 (Heat Map) 分析

热点图是Tobii studio软件自动生成的可视化数据结果图 (图1) 。能够比较直观地观看出被试注视的热度。颜色的深浅显示了被试在不同区域的注视次数, 颜色越深, 说明被试在该区域注视的次数越多, 颜色越浅, 说明被试在该区域越少关注[4]。通过热点图我们发现, 方案1在不同竞品干扰环境下, 注视热度区域变化不大, 而方案2、方案3在竞品干扰前和竞品干扰中, 呈现显著的变化。方案2和方案3在竞品干扰前, 被试主要集中在广告语部分, 对瓶身部分注视的比较少, 而在竞品干扰中, 注视区域集中在瓶身部分, 在竞品干扰后, 对瓶身的注视区域更为集中, 对广告语的部分相对减弱。

(二) 不同竞品干扰环境下眼动分析

1. 竞品平面广告干扰前

竞品干扰前, 是消费者进入超市前的阶段, 这时投放新品平面广告, 由于没有受到同品牌平面广告的视觉干扰, 注视的速度是最主要的。只有在消费者进入超市的瞬间, 快速抓住消费者眼球的平面广告设计, 才能给消费者留下印象。通过表2, 我们发现首次注视开始时间由高到低分别为:方案2、方案1、方案3, 方案3在首次注视开始时间最快为0.0246秒, 有研究表明首次注视开始时间越早表明该区域越令人瞩目 (Byrne等, 1999) , 说明方案3在快速吸引消费者眼球方面有着极强的优势。

2.竞品平面广告干扰中

竞品干扰中, 是消费者进入超市后, 在商品展物架中挑选产品的时刻, 这时由于面临不同品牌平面广告信息的干扰, 注视的持续吸引度和质量是最主要的。长时间的关注有利于消费者了解产品信息, 并帮助其做出决策和促进购买。通过表2我们发现, 注视时间由高到低为方案3、方案1、方案2。方案3的平均注视时间、注视次数最高, 这与广告方案3简约有力的设计风格分不开的, 背景纯色渐变的运用, 与前景的柚子图形形成强烈对比, 优良的信息传播, 在纷杂的竞品环境中, 更容易辨识吸引。而注视时间最短的方案2, 由于整个画面过于饱满、拥挤, 视觉元素过于复杂, 消弱了视觉识别的明视度, 持续吸引时间比较短。

从注视次数来看, 方案3注视次数较竞品干扰前明显提高, Kroeber-Riel认为, 注视次数可看做是广告激活 (activation) 效果的指标。所谓激活是指决定个体内部加工的内部唤醒 (inner arousal) 状态。激活水平越高, 获得并储存的信息就越高[5]。说明方案3在竞品广告干扰中激活水平比较高。

3. 竞品平面广告干扰后

竞品干扰后, 是指消费者在超市购物最后环节, 进行结账时, 注视新品平面广告。这时的情况是, 消费者已经阅览了其它竞品平面广告, 再注视被测广告。通过表1我们发现竞品干扰后的环境下, 无论方案1、方案2和方案3注视时间相对竞品干扰前都有所减少, 广告激活度也有所减少。但是首次注视时间却有所增加, 首次注视时间是在指对某一区域第一个注视点所持续的时间, 它也是衡量信息处理指标, 持续时间越长说明被试对信息处理越仔细、越被吸引 (just&carpenter 1976) [3]。说明消费者在结账无聊时, 对新品平面广告首次注视信息比较仔细。

四、结论与建议

由上述数据分析可知, 三幅新品平面广告方案在不同竞品干扰环境下呈现出不同的眼动注视差别。

竞品广告干扰前, 从注视热点图来看, 被试对方案1主要集中在瓶身部分, 而对方案2和方案3主要集中在广告语部分。说明方案2和方案3吸引消费者眼球的是广告语部分, 而作为画面主体的瓶身部分, 吸引力度不是很强, 建议把新品关键传达信息应该凝练在广告语中。从眼动数据来看, 首次注视开始时间由高到低分别为:方案2、方案1、方案3, 方案3首次注视开始时间最快, 这对于想进入超市购物的消费者, 没有过多时间扫视平面广告, 具有极强的投放优势, 建议在超市入口处投放方案3的设计稿, 能够快速抓住消费者眼球。

在竞品广告干扰中, 从注视热点图来看, 被试对方案2和方案3的注视热区由广告语转移到瓶身部分, 说明此阶段消费者更加注重新产品的外观信息的注视。从眼动数据来看, 方案1和方案2注视时间较竞品广告干扰前有所减少, 而方案3注视时间却有所增加, 并且注视次数也有所增加。说明方案3能够激活受众的注意力, 并持续吸引, 从现阶段消费者购物干扰环境来看, 竞品信息的复杂性, 迫使消费者进行有选择的信息接收和输入, 只有视觉冲击力强, 感召力强的平面广告才能吸引消费者的眼球, 此时仍然选择方案3的投放更有传播价值。

在竞品广告干扰后, 从热点图来看, 被试总体注视热区没有显著变化, 都集中在瓶身部分。从眼动数据来看, 消费者进入购物的最后环节, 在结账等待的状态。此时消费者会出现无聊的状态, 他们会无意识地扫视吸引他们的广告。通过数据反馈, 消费者对广告的注视时间、注视次数相对减少, 而对首次注视时间都有所提高。说明消费者对首次吸引他们的视觉元素能够进行较多的时间关注, 而方案2由于朦胧的柚子枝条元素, 正好切合了消费者心理, 此时选择方案2的投放, 更有利于提高新产品的美誉度。

综上所述, 广告主投放新品平面广告时, 在竞品广告干扰前和竞品广告干扰中, 最好投放方案3;在竞品广告干扰后, 投放方案2优势比较明显。

参考文献

[1]Pieters R, Warlop L.Wedel M.Breaking Through theClutter:Benefits of Advertisement Originality and FamiliarityforBrand Attention and Memory[J].Management Science, 2002 (6) :765-781.

[2]Tobii.Tobii X60/X120眼动仪[EB/OL]. (2011-04-19) [2012-08-21].http://www.tobii.com/zh-CN/eye-tracking-research/tobii-china/products/hardware/tobii-x60x120/.

[3][6]龚定一.大学生阅读性感平面广告过程中的眼动研究[D].上海:上海交通大学, 2010.

[4]侯克杰.名人代言广告效果的眼动测评研究[D].上海:上海交通大学, 2011.

3.投广告有讲究它有解决方案 篇三

简单地说，传漾传媒的产品涉及广告的计划、发布、监测、洞察、优化等每个环节，提供在线全程营销体系。它不仅是家代理公司，其核心竞争力是技术以及在技术基础上的商业模式创新。

2007年还在好耶的时候，徐鹏就发现了一个问题，早期广告主投放更喜欢几大门户网站，主要凭点击量评测广告效果，但是很快广告主就抛弃了这种粗放的广告投放方式，他们更着重广告投放后的一些数据分析及带来的回报。而效果的评估一定使用数据来说话，徐鹏越来越觉得广告主对数据分析的需求。

再次创业，徐鹏瞄准的却不再是网络广告代理，而是互联网广告技术和服务。

广告公司有什么技术含量，不就是靠资源嘛，这是很多外界对传漾的误解，很多圈内的同行却明白传漾技术的重要性。

在互联网广告营销技术平台应用上，主要有三个方向，一是搜索引擎，如百度模式，且这一市场已主要由百度、谷歌牢牢占据；二是广告发布、监测；三是针对用户的数据挖掘和精准定向。而传漾传媒的核心技术主要是后两者。

比如，100个访客里面有一个或两三个订单，流失率非常高，为什么每次都要去拉100人而不优化已经进来的97人呢?这样客户就不需要再花钱做覆盖，只要把100人的深度用户、注册用户通过数据区分，重新抓回来，这样就能形成精准有效的数据系统，提高效率，帮助客户节省广告费，而传漾传媒就有这套数据分析技术体系。

仅仅是检测、发布这样一两个技术产品，很难在互联网广告市场做大。但是传漾传媒有一整套的数据系统。传漾传媒有自己的广告网络，这套网络可以聚合流量排名前1000位网络媒体的剩余广告资源，这使得传漾传媒能够完成对广告资源的数据积累和高效精准的定向。

在互联网里，有数不胜数的广告位，只要你需要总能产生更多的链接，这也是互联网广告一直被外界质疑的重要一点，不像传统媒体广告位置是有限的，它是无限的。因而如何贩卖剩余流量让广告实现精准匹配和发布变成了一项技术难题，需要专业的网络广告发布技术。媒体售卖广告的方式有按天(CPD)、按流量(CPM)等多种模式，传漾传媒的系统可以智能控制并按需求投放广告，其技术平台可以帮助网站发布、匹配和分发广告，实现高效。

4.广告物料设计制作保障方案 篇四

一、服务实施方案

安徽中懿传媒有限公司创建以来一直致力于为企事业单位提供专业、安全、可靠的印刷服务，积累了丰富的经验。我公司本着“为顾客提供最满意的产品和服务”的经营宗旨，在确保产品质量的同时，不断提升服务品质。我们深知，只有真正本着“为顾客提供最满意的产品和服务”，才能切实地维护客户利益，公司也才能更好的发展。

我们将为合肥滨湖投资控股集团有限公司提供最佳的产品和最完善的服务，具体方案如下：

1、项目联系人制度

成立专业服务团队，并指定项目总联系人。由项目总联系人协调公司方面和合肥滨湖投资控股集团有限公司方面的关系，并负责监督公司内部各部门服务情况和反馈合肥滨湖投资控股集团有限公司的满意度。我公司保证联系人的道德品质良好、有较强的业务能力。

2、制定规范的服务流程

流程化的服务可以有效提高服务质量和事件响应速度，对提升客户满意度有着至关重要的影响。我公司为本项目制定了规范化和高效率的服务流程。

3、建立7 × 24小时服务热线136-3709-1939

我们保证合肥滨湖投资控股集团有限公司的问题在任何时间都能得到及时的响应。

4、一小时现场响应

为了更好为合肥滨湖投资控股集团有限公司服务，我公司位于合肥市政务区，可以提供周全的服务。我们承诺自接到客户指令起，全市范围内60分钟内到达现场。外县区12小时内到达。公司的创意设计人员，均来自专业院校的专业设计及制作人员为客户提供高品质的设计、编辑、及制作，公司拥有的先进制作设备，应急交样的时间最短可到1小时。

5、“四个优先”原则。

我公司保证对合肥滨湖投资控股集团有限公司的广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类业务做到“优先排版（设计）、优先制作、优先送货”，最大限度地满足用户要求。

6、严格生产流程，严把产品质量。

安排组织生产，保证每次广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类的名称、数量、种类、内容等严格按客户签定的合同约定和国家行业相关质量标准生产。

7、完善的交接手续。

公司配备有5辆专用运输工具，负责免费运送相关广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类时配有专门保卫人员全程负责押运。交付过程必须要办理交接手续，依照接收方要求在指定位置码放整齐，并建立交接手续档案备查。若因在运输过程中发生丢失而造成的一切损失，包括律师费等，我公司负责赔偿并承担相应法律责任。

8、回访制度。

我公司已建立产品质量、服务回访制度，不定期对各单位进行回访，并邀请他们来公司检查工作和召开征求意见座谈会，建立完整的记录。对用户的反馈意见，1小时到现场，2小时给出处理意见。

9、应急制作

当接到紧急制作通知后，负责的专项业务经理会在第一时间领取到制作详细信息。确认资料后立即通报相关人员,作广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类的设计制作，同时通知仓库准备原辅材料、包装物。生产部接到通知后，立即调整制作设备，挑选工人，马上投入生产，运输部门准备好车辆，配备好人员，随时准备发货，在确保安全和质量的前提下最快交付客户。一般应急广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类制作24小时内交付用户，特急进入加急处理程序，特殊安排，确保按用户需要时间及时交货。

10、原材料应急采购措施

(1)、日常采购严格依据安全库存量规定。

(2)、主要原辅材料必须有3家以上的供应商。

(3)、建立起主要原辅材料后备供应商，并纳入公司合格供方名录。

(4)、采购过程的应急措施： 结合对公司合格供应商和后备供应商相关情况，当出现原辅材料短缺或达不到公司要求的情况时，及时调用公司后备合格供应商；受市场变化的影响，主要原辅材料的采购供应跟不上计划或是达不到生产订单的需求而导致原辅材料短缺时，及时将物料的采购情况反馈给公司领导和相关部门，或是扩大市场采购范围，或是根据原料的供应情况调整生产。

(5)、制造部结合主要原辅材料的供应进度，合理调整生产。

11、服务质量承诺

公司对宣传品质量做以下承诺：按国家有关规定，严格按工艺流程规范操作。执行宣传品制作行业标准做到：

（1）我公司承诺为合肥滨湖投资控股集团有限公司广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类提供免费设计服务；

（2）我公司承诺对于本项目所需物品提供免费配送服务，配送地点为合肥滨湖投资控股集团有限公司指定地点，包括外县市及农村各指定地点；

（3）我公司承诺为合肥滨湖投资控股集团有限公司提供免费现场测量及免费送样稿上门服务。

（4）、制作前设计承诺：专人负责接单并负责做好跟客户的对稿工作，力求做到稿件无误，在设计和排版上做到小心仔细，尽力做到精确。如因我公司没做好制作前的服务，而造成的损失的，由我方承担。

（5）、出样承诺：客户需要打样的，要按排打样

（6）、广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类成品产品平整干净，没有污渍、脏点、糊版及不正常显色等现象

（7）、颜色符合原稿或客户要求，做到真实、自然、协调

（8）、封面要复膜的复膜粘结牢固，表面平整不模糊，光洁度好。无皱折、起泡、粉箔痕和亏膜。分割尺寸准确，不出膜，无明显卷曲，破口≤4mm。

（9）、每次制作前都要多次进行检测，材料会随着气候的变化，有些物理指标也会发生变化，并根据检测结果，对制作方案做出适当的调整，以保证生产出优质的产品。

（10）、不符合广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类质量要求的必须进行无条件进行重新制作。

12、包装质量承诺书

成品包装是广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类制作流程中的最后一环，好的包装能很好的保护成品，所以对包装质量承诺显的非常重要。我公司对包装质量做以下承诺：

（1）、广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类一律采用防水纸张打包，包装带牢固，包装的四角整齐、美观大方，包装的广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类不散、不皱、不掉，易于堆放。

（2）、打包时，其捆装质量均保证达到不漏、不破损、捆扎结实牢固易于搬运的要求。

（3）、按客户要求的每包数量打包，用专用包装材料包紧、包实，同时不损伤宣传品，每包加上标识。

（4）、广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类成品在运输、贮存过程中无扔、砸、踏现象，不受雨雪或液体物质的淋袭和机械损伤。

（5）、贮存环境温湿度适宜。防潮、防晒、防油、防蛀、防腐，不重压。

（6）、包装工人在经检验员检验确认是合格的产品，正确清点数量后给以包装，在包装物上面写明单位、数量、内容，做到产品保质保量。

13、本市驻地服务

本公司承诺为合肥滨湖投资控股集团有限公司提供本市驻地服务，配有专职为本项目服务的项目经理。同时配备6名专职设计人员，配备制作工人8名，配送司机5人。

二、广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类设计流程方案

第一步：明确设计需求

接到客户业务咨询，经过初步的电话、Email、会面等方式的沟通，了解项目的具体需求，找出需要解决的本质问题。

第二步、商务沟通

在具有初步意向的基础上，进行商务视觉策略沟通，分析客户相关资料和行业资料，探讨设计概念和设计思路，并根据需求进行初步文案拟定。

第三步、设计执行

按照初步文案开始进行视觉规划、设计创作等相关合同约定的内容，根据项目不同，一般 1个工作日后提供初步方案。

第四步、沟通调整

整体设计方案在内部评审后提案，合作双方针对设计方案进行的局部沟通和细节调整，形成完案设计稿。

第五步、定稿

根据双方沟通的修改或深化意见综合分析，进行项目的完善，客户方在进行确认后，提交该次设计任务完案。将最后定稿归类存档，并提交制作部下单制作。

第六步、品牌跟踪

项目完成后，进行相关的品牌跟踪，根据需要提供品牌视觉视觉扩展或延伸规划，以确保客户每一次的视觉更新都能够有效地沉淀公司的品牌视觉文化。

三、广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类制作流程方案

第一步:接到设计部制作定单和样稿，与设计人员及项目经理及时沟通了解制作细节和制作工艺及方法；

第二步:确定制作材质和制作工艺后，及时在库房调集原材料，让制作工人调试机器 ；

第三步：一切准备就绪后开机制作样品，在制作样品过程中严格按照样稿和客户要求的工艺材料及色彩制作。

第四步：样品制作完毕后，打包送项目负责人或联系人，及时交甲方检样，如甲方检样满意后请甲方签字确认。如甲方需要改动或不满意，按甲方需求重新调整进行样品制作，制作后再次送甲方检样，直至甲方满意。

第五步：在甲方样品满意后，严格按样品标准进行批量生产。

第六步：生产出成品，由质检部进行检验登记，合格产品入成品库打包待发货。不合格产品重新调整或重新生产。废弃不合格产品销毁。

第七步:组织成品运送至甲方需求地，请甲方验货，填写签收验货单；

四、服务承诺

我公司郑重承诺：

1、严格遵守国家法律、法规，严格执行国家秘密载体管理制度规定，全面履行投标承诺，自觉接受采购方和政府采购监督管理部门的监督和检查，圆满完成合肥滨湖投资控股集团有限公司下达的广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类制作工作。

2、严格按行业及客户要求的质量标准安排生产，广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类其工艺及生产制作出的广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类质量符合国家印刷行业制订公布的标准，如因我公司原因而发生的质量事故将在第一时间进行返工或重印，并按合同规定承担因此而造成的损失。

3、我公司承诺广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类所用原材料及辅料等符合国家印刷装订行业公布的标准。

4、在成本核算上将整个合肥滨湖投资控股集团有限公司视为大宗客户，按大客户、大批量的计价标准执行最优惠的价格体系。在办理印刷业务时不收取任何具有押金性质的费用和加急费。

5、公司承诺接到客户指令起1小时内到达客户地点。公司总部位于合肥市置地广场，所有前期业务及设计制版等印前印后环节都在总部及制作车间完成。同时公司为合肥滨湖投资控股集团有限公司成立了专业的服务团队，能为贵单位提供专业周到的一条龙服务。

6、公司已开通大容量邮箱（552118005@qq.com），可提供网上资料的传递，方便客户提高效率。

7、我公司承诺在业务繁忙时优先安排合肥滨湖投资控股集团有限公司的印刷项目，并制定应急预案，工厂全年除五一、国庆放假一天，春节放假三天外，可实行24小时三班工作制，以应对任何大批量和加急产品的生产。

8、公司有自有的仓储中转库，可为合肥滨湖投资控股集团有限公司的大批量印刷品建立独立的专用保管区，提供免费仓储管理，所有库存产品分区、分层、分类摆放，进行编码与分类，运用专业的库存管理软件进行出入库登记，可按月提供库存报表。

9、公司提供24小时免费送货服务，对合肥滨湖投资控股集团有限公司印刷品实行免费的不限次数分批送货，市区内可做到1小时内送达，外县区可做到24小时内送达。

10、提供标准包装。对所有大宗产品使用专用包装箱、入坑装箱，箱内配防潮塑料袋，井字封箱，箱外贴有打印标签确保运输及存储安全。

11、公司设有规范的保密安全组织机构——保密安全委员会。由总经理领导并担任保密安全委员会主任，副总经理负责并担任保密安全委员会副主任，逐级建立保密安全的岗位责任制。

12、建立完善的保密制度，对所有印刷品的内容均给予保密。对印刷的所有工序做到专人监督和管理，做到印刷内容不外传，印刷文件不带出厂。印刷完毕根据各单位的意见销毁所有可能泄密的材料，否则愿承担有关经济和法律责任。

13、建立定点印刷档案，妥善保管印刷合同、采购验收单及相关资料。

14、公司粉碎车间引进了专业的碎纸设备，所有残次品的销毁有专人清点逐项核对、登记填写销毁登记表，并经车间负责人签字审核进行集中销毁，销毁记录按季度存档保存。

15、印刷过程欢迎客户实地检查，并提供专车接送。

16、公司设计团队承诺

我公司设计团队，摒弃了大多数设计公司毫无目的地为设计而设计的做法，在专业策略指导下，从客户需要出 发，结合市场，科学分析，使设计有的放矢。本团队拥有经验丰富、充满创意，热情、敬业的设计和策划人员，将根据贵公司的具体情况及需要，帮助贵公司打造出一个富有鲜明特点的企业形象。

我团队主要服务范围为：商标、LOGO设计平面设计 H5设计 杂志、传单设计 报纸、海报设计 网站建设 产品摄影、宣传片拍摄制作、剪辑处理等；我公司设计团队承诺：为合肥滨湖投资控股集团有限公司提供免费设计服务，将最好的设计及服务提供给贵公司。

五、退换货流程

我公司承诺对于为我公司为合肥滨湖投资控股集团有限公司提供的所有广告基础物料类、景观美陈类、印刷品类提供无条件退换货服务，并保证退换货周期不超过2个工作日。所有退换货按照以下流程进行。

六、供货时限；

我公司承诺对于合肥滨湖投资控股集团有限公司的广告基础物料类、景观美陈类、印刷品按如下时限供货：

七、售后服务承诺

我公司对所提供的货物实行保修，保修期为到货验收合格后12个月。在保修期内，我公司无偿更换由于原材料缺陷及设计、制造工艺等问题而发生故障的货物及发生的直接费用。

在施工及保修期内，若发生原因不明，责任不清的故障时，由我公司、招标方共同承担所发生的直接费用。

我公司以“客户至上”的原则，建立了完善的售后支持服务体系，为了整个售后服务体系更加完善、科学、高效与正规，我们认真总结、修改工作中的不足。在多年为区内各行业提供全方位服务的过程中，我们积累了丰富售后服务的经验。

我公司为贵公司免费提供以下服务项目：

•电话咨询

•电话技术指导

•技术人员上门支持

•业务管理和跟踪

电话咨询

我公司设立电话咨询服务热线，有专人接收和受理贵公司使用产品过程中产生的问题咨询。在接到贵公司的咨询以后，根据咨询内容的不同，热线服务人员安排不同的专业人员在24小时内对贵公司咨询给出电话或传真答复。

电话技术指导

我公司设立电话技术指导服务热线，接收和受理贵公司在使用产品过程中的故障申告、咨询以及技术服务要求。在接到贵公司的故障申告、咨询以及技术服务请求后，根据故障类型的不同，安排相应的技术工程师予以电话指导。提供每天24小时开通的电话技术指导服务。

技术人员上门支持

我公司接到贵公司技术支持服务要求后，如果不能通过电话支持服务解决产品发生的故障，我公司将派技术人员赴现场排除故障。在故障解决后，对贵公司的工程技术人员进行现场培训。培训的内容与当次故障相关的内容或日常维护相关的内容。

业务管理和跟踪

我公司对每个项目都建立工程日志和用户档案，贵公司所有的需求被记录、备案，问题解决的全过程均有文档跟踪，以便保证服务质量。我公司定期和客户进行沟通，并设立24小时的服务热线，能及时解决产品发生的故障和出现的问题。

5.广告宣传方案策划及设计合同书 篇五

甲方（委托客户方）：——————————————————————

乙方（受托服务方）：————————————————————————

经甲乙双方协商一致，就甲方委托乙方对企业整体形象、企业产品、企业服务等相关事项的进行广告宣传方案的策划及方案实施过程中涉及的相关涉及签订如下合同书：

第一条、甲方拟对其企业的如下方面进行广告宣传和市场推广，具体内容包括如下

方面：

1、企业的社会形象

2、企业生产的产品形象

3、企业提供的服务产品的形象

4、企业销售或代理销售的产品形象

5、企业文化宣传形象

6、第二条。、甲方委托乙方依据甲方所提供的有关资料、素材。对本合同第一条所需要进行的广告宣传和市场推广的具体内容，进行全方位的分析、策划并制定具体的实施方案（每项具体内容后的【】中为具体提交方案的期限，该期限自本合同订立后甲方将激发策划所需的全部资料交付乙方之日起算），具体包括如下内容，下文统称为策划成果：

1、市场分析【资料齐全后日内】

2、竞争品牌分析【资料齐全后日内】

3、消费者群体及目标客户群体分析【资料齐全后日内】

4、品牌发展策划及分析（品牌定位、品牌写真、核心价值提炼、实施步骤等）【资料齐全后日内】

5、产品宣传市场定位分析【资料齐全后日内】

6、适于宣传的媒体或媒体组合的分析【资料齐全后日内】

7、宣传费用的分析和意见【资料齐全后日内】

8、广播广告创意及设计【资料齐全后日内】

9、电视广告创意及设计【资料齐全后日内】

10、网络广告创意及设计【资料齐全后日内】

11、平面广告（包括报刊、杂志、大型户外广告牌）创意及设计【资料齐全后日内】

12、制定宣传推广计划【资料齐全后日内】

13、制定长期宣传推广计划【资料齐全后日内】

14、——————————【资料齐全后日内】

【请客户企业在其选择的委托项目前的编码上打上“勾号”

第二条、甲方的要求及资料的提交

1,、甲方应于本合同订立后日内，以书面意见方式向乙方提出以上综合分析、策划及方案设计的具体要求。

2、乙方依据甲方企业的实际情况，于收到甲方的上述书面意见后日内向甲方提交所需的资料清单；甲方应当于收到清单后日内将上述资料提交给乙方。

第四条、策划成果的费用和报酬

根据甲方实际选择的策划项目和具体要求，甲方共计应向乙方支付策划成果的报酬为拾万仟佰拾元(￥：)

具体付款方式和付款条件如下：

—————————————————————————————————————

—————————————————————————————————————————————————————————————————.第五条、双方的权利和义务

1、甲方授权先生/ 女士为甲方代表具体负责合同执行，乙方所有策划成果必须经甲方代表签字确认后方为有效成果。甲方如更改代表，须以书面形式通知乙方。

2、甲方对乙方的策划成果需在3日内作出书面审核意见，逾期则表示甲方认可乙方的成果为有效成果。

3、甲方对乙方提交的策划成果有异议时，应及时向乙方提出修改意见，乙方应当及时进行修改或重新提交方案。

4、甲方保证其向乙方提供的资料、文件真实合法；如因资料、文件侵犯第三人的合法权利时，甲方承担由此产生的一切法律责任。

5、甲方应严格按照履行合同约定付款义务；逾期付款应向乙方承担违约责任。

6、乙方必须严守甲方商业秘密，除相关策划成果外，不得泄露、披露甲方的资料、文件内容。

第六条、违约责任

1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金额万分之一的违约金。

2、甲乙双方任何一方单方解除合同，均按合同总金额的2倍赔偿相对方损失。

第七条、争议解决方式

1、合同期间如发生争议，双方应本着友好合作的态度，协商解决。

2、协商解决不成，向十堰仲裁委员会申请仲裁。

第八条、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。本合同附件为本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。

九、其他约定事项

-------------

甲方(章)乙方（章）

法定代表人或

委托代理人：

法定代表人或 委托代理人：

年月日

6.广告版面设计方案 篇六

xx广告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有广告！人就是广告，你怎能不搞？

“设”魔——我承认我很好“设”，不管搞过多少广告，依然天天想换新的，我没有玩广告，只有广告知道我是认真的！

“媒”人——做媒多年，阅“体”无数，贪新不厌旧，我对灯泡宣誓“一人当媒，全家光荣”。“字”恋狂——知识分子，每天以书本充饥，搞文字的时候最兴奋，与电脑恋爱多年，对笔和键盘这两个家伙又爱又恨，“字”恋吧不是罪！

长“智”疮——不管是“外”智，内“智”，混合“智”，这里十之八九都有。

牛展会环节要点：

前奏（15分钟）

一，出卖“设”相——人强牛壮（介绍环节）（10分钟）

作为大会的第一个开头重点娱乐项目，通过把公司各部门的人员头像换到一些经典的图片上，投影于屏幕，逐一介绍。

1，有关组织人员根据各部门不同人数和男女比例或者其他特点，商讨选定与之有关的电影海报，经典动物照片，古典画，古代画，旧上海照片或者囚犯照片等等不同题材的图片，让设计部门配合把各部门的人员头像换上，在大会开始时做介绍之用。

2，找一张裸女图，把全体男同事的头像换上。

二，牛是怎样练出来D？（30秒——1分钟）

播放筹备此活动的DV花絮，提前预告整活动的热烈氛围，高度刺激和吸引每个观众的注意力。

1，活动准备期间，用DV拍摄此次活动的有趣花絮，整理剪接。

加温（1小时）

一，xx“牛魔王”得主（讨论还有别的奖项吗）（30分钟）

得奖人：Y总

特点：

1，经典广告语：“忽悠”

2，最佳着装奖：拖鞋

3，最具运动精神奖：上班时间游走

上年XX的最佳广告语是Y总的“扯蛋”，今年有新的发展——“忽悠”，我们希望再把这个奖项发给Y总，并且结合Y总的一些其他的特点，集合给他颁发一个荣誉性的奖项——XX“牛魔王”。

1，采购最老土的小学生奖状，写上“2006XX牛魔王”。

2，主持人串词，邀请颁奖嘉宾，由礼仪小姐婉婷带颁奖嘉宾江（学有所成，把客户啊姨们忽悠得头头是道）上台，可大声发问：“你们知道是谁吗”，台下配合大声尖叫，紧张的鼓声响起，由颁奖嘉宾宣布得奖人名单，由礼仪小姐MICHLLE带领Y总上台领奖。亲密拥抱，照相留念，两美女上台献花。（制造一种正式而诙谐的气氛）

3，Y总发表得奖感想，并给XX做年中总结。

4，总结完毕，礼仪小姐带领Y总下台就坐。

二．牛声四起（才艺表演）（15分钟）

邀请XX三大歌手献唱（大山，MICHLLE，杨）与领导阶层EVA，进行英文歌，美声唱法，民歌，摇滚串串烧。（三朵金花插在牛粪上？）

1，前期把有关的歌曲调整畅顺，交代有关表演人员进行排练。

2，唱歌过程中观众可以争取机会上台献花，索吻等等.3，歌手形象需要特别包装（待定，商讨如何包装）

高潮（1小时30分钟）

一，牛人颁奖典礼（1小时）

给阶段性评核工作的优秀员工颁发奖励奖金。

1，全场灯光暗下，投影屏幕播放XX牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音乐和解说，百分百刺激所有观众的感观细胞，充分的营造一种温情和感动的氛围。（活动准备期间，用DV拍摄收集公司工作情况，有趣的细节，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串词（串词稿），煽情为主。

3，颁奖典礼开始，主持人配合投影机播放片段（得奖以外的两个同事对得奖人的评介印象等等。）宣布得奖人名单。（活动准备期间，我们提前进行采访工作，）

4，根据不同得奖人的特点，我们会给他设定一个最具代表意义的奖项，例如最辣手摧花大奖。（重点讨论）

5，宣布完毕以后，统一邀请得奖人员上台

6，主持人邀请颁奖嘉宾，由礼仪小姐婉婷带领颁奖嘉宾W总上台，统一颁发奖金。合照。7，由W总发表表彰感想。

二，锵锵三牛行——牛人访谈（30分钟）

轻松愉快地通过公司一些资深的员工的谈话，深化公司内部文化，增强公司凝聚力。感动+娱乐！

主持人：江+一美女

场景：两沙发对坐，茶几等等，灯光微暗，播放若隐若现的轻音乐，营造一种轻松和舒适的聊天气氛。

前期准备：访谈问题稿（提前给访谈嘉宾准备好），主持人串词稿

邀请访谈嘉宾：小钟，EVA

访问小钟主题：1，对Y总表白（跟了Y总十多年了，怎么也该„„)

2，在XX最难忘的事情

访问EVA主题：牛人牛事牛项目

1，全场灯光暗下，播放PPT“XXXXX开幕式项目”相片或其他花絮，由EVA现场解说。2，音乐响起，邀请此项目英雄上台，可以自由发表对此项目的感想等等

3，由EVA颁发奖励。

互动

一，游戏安排（重点讨论）

1，猜字游戏

2，猜歌游戏

二，七月牛星

为公司七月份生日的同事庆祝生日。

1，全场灯光暗下，持续一会，后台奏起摇滚音乐，山歌，粤曲，最后才是生日歌，同时主持人从后台徐徐推出生日蛋糕，主持人串词（搞笑），邀请公司七月分生日的寿星上台许愿。

2，吹蜡烛，切蛋糕，发礼物等等

三，抽奖环节（讨论）

抽奖领导：Y总

道具：抽奖箱，写好名字的纸条

奖项安排：特等奖（1位），一等奖（2位），二等奖（5位），三等奖（10位），安慰奖（20位），发表感想：预先准备一些夹心饼干，其中混有一个夹有芥末的饼干，被抽到奖的同事有份吃一个饼干，吃到芥末的得奖人可以流着泪水发表感人的得奖感受。

礼品安排：（待定）

四，片段回放

7.广告版面设计方案 篇七

小清新的说法最早源自音乐流派Indie Pop (独立流行乐) , 这种音乐起源自1980年代的英国, 以旋律优美清爽为特点。Indie的称呼取自“independent”一词, 被用在特指那些在音乐上坚持DIY (Do It Yourself) 精神的乐队以及那些低预算的小厂牌所推出的唱片。[2]这种起初颇为小众的风格, 现已逐步形成一种亚文化现象, 受到众多年轻人的追捧, 并蔓延在众多领域呈现旺盛的趋势。无论是作为一种理想的生活方式, 还是个人憧憬的美好意境, 小清新都是秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点而存在着。

“小清新广告”也成为了一道亮丽的风景, 在推销产品的同时也让消费者享受到视觉的美感和心灵的愉悦。淡雅的茶香、清新的口气、柔软的发丝等多种唯美功效带动了广告产品的热销。在这样的环境下, 对于“小清新广告”的研究就显得适宜和重要。下面就从代言、音乐、情节和情感四方面来阐述“小清新广告”的基本元素。

(一) 靓丽代言, 青春无限

花清香, 茶新味。康师傅茉莉清茶, 自2005年推出花茶系列后一改以往碳酸饮料或是果汁等传统饮品, 重视消费者细分的营销模式并迅速改变饮品市场的份额, 掀起了花茶领跑的新时尚。伴随着茉莉清茶甘醇淡雅的口感和包装, 小清新的风格恰如其分地满足其感性广告诉求的选择。在一大片洁白的茉莉花园中, 代言人董洁身着洁白棉裙, 长发飘逸地漫步在花中, 手拿一瓶茉莉清茶品位淡淡茶香。大部分广告的代言人都是年轻貌美的女生, 将文艺范儿与小资情调完美结合。董洁低调处事、美好恬静的人格魅力也成为了茉莉清茶代言人的不二人选。

双瓣茉莉, 溶漾好茶。温馨的画面加之代言人董洁温暖的笑容, “品位淡雅新情趣”的产品定位便应运而生。

(二) 清新旋律, 烘托氛围

多年前, 绿箭将一首来自上世纪六十年代The Cascades的著名歌曲《rhythm of the rain (雨中的旋律) 》作为广告歌曲。这首歌为人们带来了丝丝细雨, 也为绿箭口香糖赢得了清新和舒畅的口碑。在最新版的绿箭广告中, 萧敬腾与新晋歌手王诗安联袂演绎小清新音乐风格, 二人翻唱后的《rhythm of the rain》少了点古典韵味却增添了清新风格, 更具有时代感和潮流性。在音乐的律动中拉近了彼此间的距离。

90后新人王诗安在音乐中演绎了从羞涩到完美绽放的变化过程, 与萧敬腾合拍默契地表现诠释了“绿箭口香糖, 清新口气, 你我更亲近”的广告定位。

(三) 偶像情节, 爱由心生

继承与发扬了系列广告浪漫温馨特质的小清新剧情广告, 也逐渐成为广告品牌惯用的手法之一。飘柔柔顺完整版由5个故事构成, 讲述了一个男女主角罗志祥和曾恺璇由初次见面到结成连理的浪漫爱情故事。产品多样化、市场细分加上广告边缘化的本身特质使系列广告的流行成为广告演变的必然结果。“小清新广告”继承了这些优势, 唯美的画面和光线的运用, 给消费者以视觉上美的感受, 同时削弱观众对广告的抵制情绪进而自觉融入广告剧情中。

(四) 情感诉求, 引起共鸣

华硕电脑也开拍了“小清新广告”———“爱梦想做自己”, 以韩寒为主讲述了5位不同身份、不同年龄的年轻人执着信念追求梦想的故事。作为80后代表的韩寒一直饱受争议, 然而坚持自我的他在文学和赛车跑道上都留下了自己的足迹。广告中的化妆师、电台DJ、舞台剧导演以及俱乐部经理, 每一个人都有着自己的梦想, 在追梦的路途中难免不经历挫折和质疑, 但是只有坚持最初的信念, 勇敢做自己, 梦想才终有一天会实现。

华硕广告用不断切换的镜头给我们传达了他们追梦路上的快乐和欣喜, 小清新唯美的光线和画面烘托年轻一代追梦的美好, 引起受众相对应的情感体验产生共鸣, 成为促进产品信息传播的催化剂。激活目标受众内心的情感品牌信息才得以传播, 目标受众才会从注意———理解———被说服。[3]

靓丽的女生、迤逦的风景、缤纷的色彩加之柔和的音乐共同融入到一段故事或一种情境中, 这些元素便构成了小清新的风格, 伴随着文艺气息的80后应运而生。笔者认为, “小清新广告”就是以情感诉求为主来强调内心感受, 凭借画面唯美浪漫、主体清新淡雅的风格表现产品特征并深受女生喜爱的广告类型。

二、“小清新广告”成为新宠的原因

(一) 技术手段快速更新, 媒介渠道日益繁多

社会现已进入泛媒时代, 新媒体发展日新月异, 媒体间竞争有增无减, 广告也不再限于传统媒体, 更多倾向于网络等新媒体, 因而投放时间和频道就变得灵活多变, 节省大量资金可用于精制作。

广告业业已成熟, 广告制作已能够熟练满足广告诉求并运用品牌效应创新出彩。在湖南卫视开启节目电影化拍摄后, 广告也逐步进入这一领域。“小清新广告”不同以往传统广告的直接和简洁, 要求大量光线与画面的运用, 强调唯美和文艺, 拍摄手法和后期技术手段无疑对其的最终效果起到决定性的作用。

(二) 相同产品数量庞大, 创新模式迫在眉睫

伴随着市场、受众的日益细分, 消费市场上同类产品的竞争愈演愈烈, 除了长期建立的品牌效应外, 广告成为了产品信息传播的关键因素。“小清新广告”的问世无疑帮助众多产品拥有了属于自己的产品定位, 例如德芙巧克力、佳能相机、午后奶茶等, 不仅使其在同类产品中脱颖而出, 也伴随着小清新的风格深入目标受众的心里。

(三) 视觉画面唯美优雅, 光线音乐搭配完美

视觉时代的来临使得视觉文化成为当今社会的“文化主因”。这种历史性的转变使得产品本身不再是惟一的购买标准, 消费者更加注重的是产品的包装和视觉上的美观。广告也伴随着“图像霸权”的文化经济进入到新的领域, 强调广告画面的拍摄角度和取景。“小清新广告”满足“商品即形象”这一日益明显的定理, 用自然、唯美、典雅、明媚的光线和画面衬托广告产品的流行和时尚, 带动年轻消费者人群的购买欲望。

(四) 时尚心理定位, 内心获得共鸣

小清新现已成为当今时代的时尚文化, 拥有大量的追随者, 她们渴望那份宁静自然, 也中意那种恬静超脱, 在浮躁吵杂的现实生活中迅速逃离。大部分的“小清新广告”针对的消费者是80、90后女生, 在追逐时尚的外表下有着一颗等待美好的心境, 因而“小清新广告”的广告产品会快速得到这样消费群体的认同并加入购买一族。

在心相印绿茶纸巾广告中, 以自由质朴的民谣和微笑作为必杀技的歌手张悬担任代言。作为独立流行音乐的代表者, 张悬有着自己的音乐风格, 自那首家喻户晓的《宝贝》之后, 她的音乐路线和自然无拘的性格令众多粉丝称其音乐是良药。心相印绿茶纸巾在原有纸巾舒适轻柔的基础上加入绿茶清新味, 风格与张悬的无羁洒脱达成一致, 因而产品在这则“小清新广告”中便人为地增添了产品之外的功效, 令消费者在看到心相印绿茶纸巾时则联想到张悬的音乐风格, 在情感认同的过程中追求一种额外的时尚感。

三、解决“小清新广告”潜在弊端的成功之道

(一) “小清新广告”的潜在弊端

“小清新广告”的清新风格需要有特定的广告产品与之相呼应, 以“爱奇艺”网为例, 在广告类别中以“小清新广告”为关键字检索出的400例广告中, 广告产品的类型大致分为数码产品、饮品零食、服饰美妆三大类, 原因除了这些产品的目标受众为广大的年轻男女外, 还在于产品主体的表达方式可以与小清新的风格相融合不出现违和感。正因为受众年轻化和产品类别特定这两条主要原因, “小清新广告”中也主要存在以下两点问题。

1. 精神麻痹

即便“小清新广告”受到了众多广告商的欢迎, 也在目标受众心里获得好评, 但是它并不是完美无瑕的, 其潜在的弊端需要得到各界的重视。有人说小清新是种时代病, 是在逃离现实, 知名乐评人李皖曾这样定性小清新, “就像是物质主义钢板中的小气泡”, 多了份无可奈何。“小清新广告”也不可避免地间接表现这一看法, 愈是美好的事物背后愈是会出现未知的瑕疵, 因为那是人们不可接受的失望表现。因为小清新针对的人群是80、90后这一特殊年龄段, 骨子里都是对美好的各种向往, 但是却也在屡次碰壁后慢慢失去了耐心和信念。过分的一味沉迷于小清新的美好和安逸势必会麻痹自我, 不敢接受现实而选择逃离。因而“小清新广告”在选择主题时要积极向上, 不过分运用光与影的交叉, 要在美的同时不脱离现实生活。

2. 主体不明

“小清新广告”的产品大多日常可见, 产品功效明确, 因而偏好选用小清新风格的广告来诠释产品的额外价值提高产品竞争力。但过度强调小清新会使受众记住画面, 而忽视了产品, 视觉效应的过分强大往往本末倒置, 产品名称被消费者忽视, 从而并未起到广告的宣传功能。广告最重要的是凸显产品本身, 在广告文案中要分清主次, 小清新的风格只是作为产品的辅助功效以望获得目标受众的青睐。“小清新广告”多以用大量的唯美镜头和视觉感官效应, 加上主角、光线、镜头、音乐的融合, 呈现自然、美好的效果。因而画面感与产品之间的取舍需要达到一种平衡, 如何拿捏是其重要一步。在处理这二者之间矛盾过程中, 最好是能够相辅相成, 将产品的特点融进小清新, 将小清新的风格完善产品, 如此而来, 这样的广告作品才能够获得成功。

(二) 以OPPO Ulike2手机为例探寻“小清新广告”弊端的解决途径

选择OPPO Ulike2手机作为“小清新广告”的代表, 源于它在受众心理和广告产品定位方面都很好地克服了精神麻痹和主体不明这两大弊端, 通过广告诉求、广告词以及广告风格、广告产品四方面对“小清新广告”有了正确的理解和诠释, 从而在广告市场占有一席之地。

1. 引导积极的受众心理

(1) 选择广告诉求, 呈现别具风格

OPPO Ulike2手机自由篇“享·自由”选择情感诉求, 契合目标受众追求自由的心理。手机市场已然饱和, 琳琅满目的手机品牌让消费者无从选择, 手机已不再是理性诉求广告可以满足其信息传播的产品, 而需选择情感诉求广告使产品能够进入消费者心里, 并形成对产品品牌的忠实度。

旅行是追求自由的一个恰当的载体, 广告呈现的是一个人的旅行的画面, 无拘束地亲近大自然和原始民族, 呼吸着没有污染的空气, 心灵得到巨大的满足。广告画面采用引导式, 通过女主角Molly旅行途中的所见所闻来强化广告画面的色彩, 沿途中灿烂的笑容和在山顶放肆的呐喊是无数80、90后女生向往的情景, 以此来衬托OPPO手机“享·自由”的特点, 来打动消费者促进其购买欲望。OPPO Ulike2手机自由篇继续延续了之前Ulike1小清新的风格, 在同类手机产品广告中一枝独秀, 继续引领着“小清新广告”向前行。

(2) 微小广告词, 蕴含大能量

大多数“小清新广告”的广告词都比较短小简洁, 因为画面唯美的视觉效果往往让受众忽视了平凡和朴实的语言。不再以语言描述图像, 而是用图像来代表语言成了新的文化趋势。但是OPPO Ulike2不同于一般“小清新广告”, 在广告词上下足了功夫, 缘于“自由”这种抽象概念凭借图像不足以表达完全, 而适当的广告词却可以起到画龙点睛的功效。

“对于未来, 我一点也不担心。因为时光, 会把我变得更好。我只担心一件事。就是死前还没有把这个世界看完。我是Molly, 自由就是, 路再长, 都长不过我35码半的脚步。”这段广告语成功塑造了无惧无畏勇往直前的追梦形象, 对于自由的情结引发了无数目标受众的内心共鸣。从视觉到语言的全方位刻画和诠释令产品也间接地被注入自由之情, 无形之中增添了手机基本功效以外的巨大魅力。

2. 表达明确的广告产品

(1) 产品定位与广告风格相一致

广告产品越来越趋向于目标受众, 即细分市场和受众, 满足个性化的定制和人性化的需求。“窄”销路、“宽”渠道成为当今广告行业的准则, 目的是为了最大化满足消费者需求从而开拓市场, 扩大市场份额, 提高经济效益。

OPPO Ulike2手机将目标受众定位于追求时尚的年轻女性。基于现代女性自拍的需求, Ulike2的相机会自动美颜, 专业的自拍摄像头满足女性自拍和爱美的天性, 在广告中, 女主角随走随拍, 一个人也可以轻松自由地记录下美丽的风景。OPPO Ulike2灵感来源于香奈儿口红的造型设计, 边框得到了极致的精雕细琢, 2.2mm成为有史以来手机上最窄的边框, 能够女性轻松单手掌握。

明确的女性消费群体决定“小清新广告”的拍摄风格, 独立自由的手机设计成为“小清新广告”中不可或缺的重要元素, 正是基于目标受众的特点, OPPO手机采用小清新风格的广告形式才会起到事半功倍的效果。

(2) 主体明确, 立意积极

“小清新广告”很容易因为视觉的美轮美奂而忽视了产品, 成为失败的广告案例。但是OPPO Ulike2手机却没有本末倒置, 手机始终出现在视线中, 让消费者明晰主体。小清新的风格既刻画出手机的精致与小巧, 同时也增添了手机功能之外的产品功效———自由, 人为的包装成为了产品的亮点, 令其在同类手机产品脱颖而出, 吸引目标受众的注意。

此篇广告是OPPO Ulike2自由篇的一则, “小清新广告”恰到好处地表现自由、爱生活等关键词, 正确运用产品的外加元素完善包装产品。广告总是处于一个尴尬的位置, 商家需要它但是消费者却排斥, 实质上受众讨厌的不是广告本身, 而是广告出现的方式, “小清新广告”的视觉效应和产品风格改变了传统广告的直接诉说方式, 用美感来讨消费者喜爱。

通过对OPPO Ulike2的上述分析, “小清新广告”的弊端并不是不可避免的, 借助对受众心理的把握引导正确的价值取向和对广告产品的明晰定位, “小清新广告”将会有广阔的市场前景。

四、结语

“小清新广告”愈演愈烈的趋势表明广告也要时刻伴随着流行因素和主流文化发展, 消费者的心理是广告产品定位的重要标准。小清新或许只是某个阶段的一种流行, 或许只聚焦于某个年龄阶层, 但是它的诞生与发展却给广告行业指明了前行方向。未来的广告将逐渐摆脱理性诉求, 不再具有明确的定义和形式, 边界模糊化是未来的发展趋势, 广告将逐渐进入影视公关等领域, 同时伴随着消费者的免疫力逐步增加, 愈加难以说服, 情感诉求将成为主要途径。虽然无法知晓“小清新广告”淡出视线后会以哪种风格接棒, 但是确定的是广告将会成为一种思路, 成为以消费者为中心的蓬勃行业。

摘要：“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型, 也就是人们常说的Indie Pop, 即独立流行, 之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域。[1]伴随着广告投资的增加, 市场受众的细分和广告产品的定位日益明确, “小清新广告”也逐渐在广告界占有一席之地。本文首先通过具体的广告文案探讨什么是“小清新广告”;然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻“小清新广告”潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势。

关键词：“小清新广告”,唯美,消费者心理,OPPO Ulike2手机

注释

1[1][2]百度百科:小清新.http://baike.baidu.com/view/3224091.htm.

8.《说说广告》教学设计 篇八

一、 广告地带——生活因我更精彩！

今天，我们一起走进广告的世界，来——说说广告。（读题）

（一） 猜猜“我”是谁？

1. 先来玩一个“猜一猜”的游戏，老师说广告词，你们猜商品名称。

2. 师：① 晶晶亮，透心凉（“雪碧”饮料）

② 福气多多，满意多多。（“福满多”方便面）

3. 看来，这些广告都做到你们心里去了！发现了吗，有些商品的名称还藏在广告词中哩！

【评析：轻松愉悦的氛围是学生进行口语交际的催化剂。“猜猜‘我’是谁”这个小游戏直奔主题，既满足了学生的表现欲，也为口语交际培植了和谐融洽的“土壤”。】

（二） 瞧瞧“我”在哪？

1. 除了从电视中看到的广告，你还在哪儿见过广告？（电视上、报纸上、书刊上、商场里、橱窗里、车厢内、墙壁上、站台上、广播里，电脑网络里……）

2. 小结：只要你留心，就会发现生活中处处有广告。

【评析：学生的交流与教师的点拨引导把学生“拉”出了教室，在感受铺天盖地的广告的同时，深知只要处处留心，就能有所发现的道理。】

3. 看来大家知道得还真不少！这些广告都是在向我们介绍、推销商品，我们把这类广告叫做——商业广告。

4. 一起来欣赏这一条广告，想想这条广告又在说什么？（视频《将爱心传递下去》）

① 这条广告不是在介绍商品，它想告诉我们什么？（孝敬长辈；父母要做孩子的榜样；要把孝敬长辈的传统美德代代相传）

② 像这种想影响我们言行，让我们懂得道理的有教育性的广告叫——公益广告。

【评析：学生的记忆随着生动的画面一起流淌，学生的情感也在悠扬的音乐声中倾泻。经典广告的选用达到“启智”与“导行”的双重目的，一举两得！】

二、 广告评说——我能！我可以！

（一） 范评引路

1. 这则“将爱心传递下去”的公益广告是我最喜欢的广告。我觉得它的画面特别温馨、特别感人。同学们看，广告中妈妈帮奶奶洗脚时奶奶满脸都是幸福的笑。当孩子看到后也跌跌撞撞端来一盆水帮妈妈洗脚，妈妈笑得是那么开心、那么欣慰，让我的心也变得暖暖的！

老师为什么喜欢它，谁听明白了？（温馨的画面让老师心里洋溢着浓浓的感动！）（板书：画面）

【评析：经典广告的第二次利用，提高了它的使用价值，也使得教学环节更为紧凑，更为流畅。教师动情的“表白”也传达了这样一个信息：喜欢是有理由的，理由应该说得大家心服口服。】

（二） 即兴点评

1. 老师也给你们带来了一条广告，我们一起来欣赏。（视频《纳爱斯伢伢乐营养牙膏》）

2. 喜欢吗？也许你喜欢它可爱的卡通画面，也许你特别喜欢那动听的音乐，也许你觉得广告中的歌词写得棒。不过光自己喜欢可不行，要说得让大家都觉得好才行。（板书：音乐 语言）

想想刚才老师是怎样把喜欢的理由说具体的，然后把你喜欢的原因说给同桌听，一定要把理由说清楚。

【评析：“评说广告”是本堂课的教学重点。而一则广告的成功与否涉及多方面原因，一味地放手虽迎合了学生“标新立异”的心态，但对提高学生的鉴赏能力与口语表达能力无益。因此，根据学生的欣赏能力，引导学生就广告画面、音乐、语言这三个最重要部分来进行评说，让学生赏有目标，评有内容，真正把“理由充分”的口语训练目标落实到位。】

3. 小结：说话就得这样，不仅要把观点表达清楚，更要结合自己的感受把原因说具体，只有理由充分才能说得大家心服口服。（板书：理由充分）

（三） 自由点评

1. 过渡：虽然每一条广告都想尽办法来吸引我们，但有的广告我们就是不喜欢，我们来听听一位小朋友的评价。

2. 听录音。（内容：我最不喜欢的广告是“脑白金”的广告。它的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，听上去是很顺口，可细细一想，它刚说不收礼，一会儿又说要收脑白金，这不是很矛盾吗？而且广告中那卡通老爷爷和卡通老奶奶穿着草裙在唱呀跳呀，太夸张了，看着怪不舒服的。）

① 她最不喜欢的是什么？原因是什么？（广告词矛盾，不道德；画面夸张）

② 点明方法：先表明了自己的看法——最不喜欢“脑白金广告”；然后从广告词和画面两个方面说清楚原因。我们在介绍的时候也要和她一样条理清晰。（板书：条理清晰）

【评析：如果说广告视频的播放“吸”引了学生的眼，那么录音的播放则无疑“抓”住了学生的耳，让学生在激情时，在迫不及待地想表达时，也要凝神倾听：听清楚、听明白。】

3. 把最喜欢或最不喜欢的广告说给四人小组里的同学听听，说的时候要做到：说话完整、理由充分、条理清晰；评的时候要从广告的画面、音乐、语言中的一个或者几个方面把理由说具体。

4. 指名交流。

【评析：本堂课的三个口语训练目标在老师的点拨与指导中步步升级：从“说话完整”到“理由充分”至“条理清晰”，并在“自由点评”这一环节进行了交融。同桌交流、四人小组交流、全班交流，一次次多向互动为学生创造了足够的口语训练空间与时间，提高了学生的倾听、表达与合作能力。】

5. 小结：刚才大家当了回小小广告评说员，从画面、音乐、语言等方面说出了自己的观点，同时我们也真真实实地感受到了一个好的广告不仅要形式新颖、与众不同，还应该实实在在，讲诚信。尤其是广告词，不仅要简洁明了，更要令人信服。

三、 广告创作——让我做得更好！

（一） 学习方法

1. 那广告词该说些什么？又该怎么说呢？来读读这三条广告。

① 农夫山泉有点甜！

② 牛奶香浓，丝般感受。

③ 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。

2. 短短几句话却说清楚了商品的特点和用途，广告词就该这么说。

（二） 同题广告

1. 出示小番茄，引导学生观察形状、颜色，并说说吃法、用途。

2. 学生分组设计广告词。

3. 小组汇报。

4. 小结：说广告，道广告，广告世界真奇妙！广告中还包含着无穷的智慧和创造。只要你们多多留心广告，时时关注广告，肯定能收获更多！

【评析：让学生把目光静静地投注到广告词上，在鉴赏与创作中感受广告词的简练美、对仗美、韵律美、浓缩美，也必然能提高学生玩味、运用语言文字的能力。】

9.广告招商策划方案 篇九

如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界的有句名言：“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有不少招商广告打了水漂，这便让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——怎样做才会减少浪费？怎样做才会更有效？究竟在哪些媒体上做？下面笔者将结合自己的多年经验，来谈一谈究竟如何做有效的招商广告。

有的放矢：弄清为何要做招商广告

我们不能为了做招商广告而做招商广告，必须明确做招商广告的目的：展示产品特性，吸引潜在客户的“咨询电话”，为企业招商服务，提高企业的经营业绩。换句话说，就是在用具有特色的好产品来帮助客户轻松赚钱的同时，不断促进自己的发展壮大。相反，笔者曾经见到一则招商广告，通篇在说如何如何赚钱，却只字未提是什么产品。这样做尽管有一定的“神秘感”，但却让人感觉有“诈骗”之嫌，达不到预期效果。附带提一下，做招商广告之前我们最好能认真审视产品名称或品牌名称，因为产品名称或品牌名称十分重要，好的产品名称或品牌名称在给人留下深刻印象的同时，更能快速、准确的表达出产品特性或品牌特性，如“氧立得”，不仅易读易记，而且及其准确的传达了产品特性。如果名称不合适，最好能够更名以减少广告传播中的浪费。上述的“氧立得”便是更改名称之后的结果。

箭无虚发：明确招商广告做给谁看

招商广告做给谁看？这是个非常关键的问题。企业必须明白自己的目标客户具有什么特征，怎样才能快速准确地将信息传达到目标客户心中。这实际上牵涉到企业定位的问题。也就是说，在做招商广告之前，企业必须首先有一个明确的定位，然后根据企业定位进行产品定位和品牌定位，提炼广告主题，随后才能开展诸如“做招商广告”之类的工作。否则，招商广告必然是盲目的，不利于产品形象的维护也不利于企业整体品牌的塑造，最终给企业造成巨大的浪费。

“七”项注意：成功表达广告主题

在明确需要表达的广告主题之后，企业需要找到一系列有效的方式来表达广告主题。有句话叫“怎么说比说什么更重要”。现在的招商广告可以说是满天飞，因此，不管“怎么说”，企业都必须首先准确把握一点：要让目标受众相信自己的广告内容，不能让目标受众一看见广告就马上觉得是在骗人。

其次，招商广告要经过战略高度的精心策划，并且所有的广告内容都要来自于一个有机的体系，而不是明天要刊登招商广告了，今天夜里才忙着提炼主题、锤炼创意，然后慌里慌张的写文案、做设计。“临时抱佛脚”也许能够出一篇令人拍案叫绝的广告稿，但肯定很难照顾到广告的系统性，不能充分的为将来的招商广告做铺垫，从而降低了招商广告的整体效果。

再次，招商广告文案的标题必须简单明了，准确传达招商广告的“立基点”。如：桂林聚顺药业的蚁陈固涩口服液，其招商广告文案标题“尿里淘金，两个月赚钱”，不仅吸引眼球，而且极其直观的传达了招商广告的“立基点”：用具有特色的好产品来帮助客户轻松赚钱。离开这个“立基点”，招商广告成功的可能性就少很多。如西安创新生物工程有限公司糖尿病新药“苦乐宁”胶囊的招商广告，其标题是“糖尿病市场２００４年大黑马苦乐宁——四大特别优势，真正与众不同”，基本上都是套话，毫不客气的说，这是一则是比较失败的招商广告，因为：①“黑马”、“×大特别优势”、“真正与众不同”等词语已经被广告人“用烂了”，没有丝毫新意，吸引不了读者注意；②没有准确表达出招商广告的“立基点”，说了等于没说。类似的失败招商广告文案标题还有山西仁源堂“福明益视颗粒”的招商广告，其广告文案的标题是：“全国招商，国家新药„„”，广告的最底端的标题文案是：“尽快抓住难得商机，早日获得市场空间”，同样缺乏创意，无法吸引读者深入了解产品信息，以达到成功招商的目的。不过，这则招商广告有一点非常可取，就是广告设计非常简洁清爽，在一堆招商广告中还是有可能吸引读者目光做短暂停留的。下面简要列举两个比较成功的文案标题以供大家参考：吉林亚泰的“肝脏太累了，快洗洗‘肝’吧”，某公司的“能减肥的牛仔裤，市场绝对炫”等等。

第四，切忌文字密密麻麻，东也想说，西也想说，结果是什么都说不清楚。更值得注意的是，由于现代人的生活节奏日益加快，大多数人对密密麻麻的文字都很反感，加之招商广告遍地都是，可以说，见到这种广告，很少有人愿意认认真真的阅读，以了结究竟。例如，笔者曾经见到北京蓝衣天使生物科技有限公司的一则招商广告，不仅文字多，密密麻麻，而且招商文案的标题很是罗嗦，不知所云。但是，从职业的角度来看，笔者能够理解其做法，即：想利用仅有的半版广告来表达公司所有的有用信息，事实上这是不可能的，也是不明智的。招商广告不可能把企业想要表达的内容全部包含在内，否则企业就不需要与客户进行面谈了。招商广告的最大作用，同时也是最实际的作用是准确传达产品可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证，然后吸引客户打来一个电话，剩下的就是电话沟通或面对面沟通来解决的了。所以，从中我们可以得出一点，那就是做招商广告不能“贪”，要明确最关键的一点：经常有客户打来电话咨询就表明招商广告本身已经成功了。

第五，招商广告的设计要图文并茂，有助于展示企业实力。近几年有一种说法——现在已经是“读图时代”，尽管不完全赞成这个说法，因为笔者坚信文字的魅力是图形永远无法真正替代的，但是笔者依然赞同这种提法对“图”的高度重视。而且，必须强调，“图文并茂”的“图”首先必须有助于吸引读者眼球和展示企业实力，同时还要与广告文案紧密相关，不能偏离广告文案的表达主题，也不能偏离产品的主题。例如，某企业招商广告称自己是国际著名品牌，图片质量、设计水平却“毫不客气”地煽了自己一个耳光。

第六，招商广告内容勿学“浮夸风”。翻看招商广告，不难发现广告内容的“浮夸风”越来越甚，仿佛我们每个人都可以一夜之间成为千万富翁。平心而论，不经修饰或夸张的广告基本是没有的，但必须控制在一定范围以内，绝不能违法律、背道德和良心。另外，客户都在渐渐变得理智，识别“浮夸风”广告的能力越来越强，从长远来看，“浮夸风”式广告必然会被客户鄙视、唾弃，难以起到招商效果。或者，退一步来讲，即使有客户不幸受“骗”，“招商”在某种程度上获得成功，但一段时间过后，承诺不能兑现，自然就会“露马脚”，企业也就难逃被市场抛弃的厄运。

第七，要注意招商广告的细节。例如，某公司招商广告的电话居然没有“区号”；某公司的招商广告文案中错别字出现８个；某公司的招商广告文案标题承诺一年赚“８８万

元”，正文中却只提到“７５万元”等等，举不胜举。这些错误虽然不算“大”，但却足以降低目标受众对企业的信心，因为，一个对细节如此忽略的公司，他人没有理由相信其会有什么真正的好产品。

穷追猛“打”：确定媒体组合及排期

有了精心准备的系列招商广告，我们还要考虑在哪儿来投放这些广告。这就要求厂商必须找到合适的媒体，确定正确合理的媒介组合并做好广告排期。具体如下所述。

首先，企业必须认真调查了解目标受众的生活习惯，选择目标受众经常阅读或经常接触的媒体。例如，要做某种“减肥”器械的招商广告，就必须调查分析哪些群体最关心“减肥”器械的招商广告，以及他们经常接触的媒体。

其次，要确定正确合理的媒介组合。目标受众经常接触的媒体往往不止一种，这就需要我们进行必要的组合。厂商选择较多的媒体有《销售与市场》、《现代营销》、《中国商机快递》、《大众投资》、《商界》等等，这些媒体读者范围广，各有各的特征，实际选择过程中，最好有针对性的选择以提高广告效果。

最后，根据实际需要和目标受众的认知原理做好广告排期。为了强化招商效果，一般情况下，招商广告都不只刊登一次，而是选择一个特定的时段，或在全年进行有规律的投放。这就需要根据实际需要，制定合理的广告排期。关键时期多投，如在招商会之前，关注招商广告的人多，为了充分在目标群体展示企业实力，迅速提高知名度和美誉度，企业就得加大广告投放密度，其他时期，可以间隔性的进行投放。至于间隔时间如何确定，这就需要结合目标受众的认知原理和企业实际财力来确定。限于篇幅，这里就不再赘述了。

综上所述，笔者简单谈了谈做有效招商广告的四个要点，即：弄清为何要做招商广告，明确招商广告做给谁看，成功表达广告主题，确定媒体组合及排期，但仍有两点需要做简单的补充说明。

一、招商广告投放之后，企业应该认真监控招商广告的投放效果，如果效果不佳，则需要寻找原因，及时调整广告策略以减少损失；

二、鉴于广告效果整体在走“下坡路”，所以笔者建议企业应该努力通过有效的公关事件进行招商，以取得更好的效果。

招商广告如何吸引眼球

调查表明，98.63%的读者对数字式的标题感兴趣，特别是牵扯到价格或对比性的问题。广告只要能在第一眼吸引客户，就成功了一半。

招商广告，是大多数连锁企业招商的一个常规动作。其最大的作用和目的，就是准确传达产品可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证，吸引客户打来一个电话，剩下的就是电话沟通或面对面沟通来解决的了。

但翻看市面上的各种招商广告，内容雷同、浮夸，设计大多没有章法，缺少主题灵魂，让人不知所云，很少能有让人看下去的欲望。

那到底如何才能策划设计一个好的招商广告呢？

定位准确，主题明确

1．定位要有战略高度。

在做招商广告前，企业必须先要有明确的产品定位和品牌定位，提炼广告主题，随后才能创作招商广告。否则，招商广告必然是盲目的。

2．广告主题明确，诉求点简明直接。

无论用什么方式来表达广告主题，必须把握一点：要让目标受众相信广告内容，不能让人一看就马上觉得是在骗人。

21世纪不动产招商广告的广告标题是：“选择家，选择专家”，极其直观地传达了招商广告的主题：我是专家。

从广告排版设计上来看，它采用了对称式排版法，设计简洁清爽，图片的选择也符合品牌形象，体现了专家的专业精神，容易使受众产生信赖感。

3．标题需简单明了，准确传达诉求点。

迪欧咖啡招商广告的广告标题是“您就选择了成功„„”，没有准确表达出招商广告的诉求点：选择了什么我就选择了成功？为什么我就选择了成功？不知道！感觉像是一句空话。在海量信息时代，这种半遮半掩的做法无法快速将内容传播给受众。

4．版面切忌过于复杂。

招商广告的排版要按诉求重点的主次来安排文案的先后。不能“贪”。现代人的生活节奏快，大多数人对密密麻麻的文字很反感。当我拿到吉的堡招商广告时，都不知道该从哪开始看起——诉求没有主次之分。

而吴裕泰招商广告又太简单，整个广告只有一个名称：“吴裕泰”和“质量为本，天地间”，让人有点云里雾里了，搞不清楚是什么产品，更不要说为什么产品招商。

瞬间传达核心卖点

优秀的广告必须能够将利益点很直观地传达给消费者。在资讯日益扩张的今天，没有多少人会特地关注你的广告，更别说花心思去研究里面在说些什么！

你的广告必须在第一时间内引起潜在加盟商的关注，因此，提炼一个好的卖点，就有举足轻重的作用。

好伦哥招商广告的广告卖点是“39元比萨自助”。调查表明，98.63%的读者对数字式的标题感兴趣，特别是牵扯到价格或对比性的问题。广告只要能在第一眼吸引客户，就成功了一半。

东方爱婴招商广告对卖点的提炼也较好，标题直接提出了产品的卖点：“女人可以做一辈子的事业”。我想每个想创业的女人在看到这则广告时，首先她会关注，停下来看一下。

内容要有说服力

招商广告的主体内容，一定要本着客观实在的态度去描绘，而不能夸大其词。

很多连锁企业总是过分夸大自己，例如号称“年初投资3万，年底回报30万”，加盟商一看就想，这么好的产品，还招什么商？不切实际！招商很可能就是为了骗点加盟费。

当然，这也并不是说招商广告不需要华丽的语言，语言煽动并不表示华而不实；角度丰富并不表示没有重心。如果语言太平实，确实不能引起多数人的关注，但文字过度华丽又容易喧宾夺主，让人看了顿生疑虑。

实际上，合理引用调查数据或权威论点都能为文章增加可信度。

德克士、福奈特就充分运用了实际案例、市场现象、市场事件数据营销法则，使广告的说服力大大增强。这两幅广告的排版简洁清爽，整个画面以品牌形象为主。

独具创意的平面设计

一个成功的招商广告，除了在内容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，还需要独具创意的平面设计。

招商广告的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。

有的招商广告，设计上花里胡哨，元素堆积太多，甚至有很多与广告内容一点关系都没有的元素。招商广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，尤其是醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容。

绿茵阁招商广告在创意设计上就显得比较欠缺，无法吸引消费者的眼球。就算是你的广告文案写得再好，也没有人会去看。