异化人情消费回归理性

异化人情消费回归理性（精选2篇）

1.异化人情消费回归理性 篇一

给人改变未来的力量

2014年安徽省考时政热点：公款消费禁令让市场回归

理性

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“提到公款消费，会想到什么?”在56岁的王福成看来，如果搁在以前，提到这个问题，他脑子里首先联想到的就是“腐败”、“大吃大喝”等字眼。

然而，过去的一年里，通过读报纸、看新闻，现在一说起这4个字，前面的“严禁”、“整顿”更让他印象深刻。

2012年12月，中央下发了改进作风的八项规定，并在随后的一年里，颁布了各项公款消费的禁令，包括在节日期间禁止公款购买月饼、食品、年卡、烟花等。

这些禁令的出台让公款消费缩了水。在政府部门供职的人深有体会：开会的装饰简朴了、会议招待的排场不那么铺张了、出差培训的住宿待遇也降低了。一位在央企供职的员工告诉记者，为响应节俭号召，今年春节单位连购物卡也不发了。

而禁令所带来的变化，除了这些公款消费的主体以外，依靠公款消费生存的行业经营者们也切实有所感受。

白酒业，“高大上”败给了平民化

位于北京西三环魏公村附近的一家烟酒商店里，老板正在计算着一天下来的生意账。“200元以下的白酒现在最好卖，像洋河、泸州老窖的低价系列，一天可以卖五六箱，反而高档酒不敢多进了，要的多也没有货”。

店铺老板告诉记者，以前那些机关单位的熟客，现在来的频率明显下降了。以前来买酒的顾客很多都问能不能开办公用品的发票，现在问得少了。

与此同时，到烟酒批发市场上货的人也不像以往那般多。

东五环的东坝批发市场里，有几十家烟酒批发门店，这里的顾客主要是周边地区的店铺、单位和个人。虽然临近春节，这里的烟酒店铺仍是门可罗雀。

“最近的生意怎么样?”记者在市场两侧挨家询问。

“不好。”几乎每家店铺的老板都用最简短的两个字作答，而对于如何不好，许多商家却避而不谈。

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给人改变未来的力量

“你看看市场门口的车有多少就知道了。”罗永平(化名)是为数不多愿意聊上一会儿的商家。他告诉记者，以前过节的时候，市场外面的街道就像长安街一样，车来车往的。现在，车少了，生意也少了。

“生意最好的时候，有的店一年有过200多万元的营业额，但这几年却难再寻。”罗永平告诉记者，从2013年开始，市场里的烟酒铺销量一直都很低迷，往年从12月开始就忙个不停，可今年却闲得发慌。

“虽然很少有机关单位的人来我们这儿拿货，但现在买酒送礼的少了，一些中档价位的酒销量也下滑了，仅靠一些低端酒维持销量，且利润很低，只是走量不走价。”

除了酒销量不好，罗永平在去年也停止了香烟进货，原来摆放香烟的货架现在都换成了白酒。

罗永平的店铺不到50平方米，年租金近8万元。几天前他算了一下，除去进货成本，去年烟酒销售收入为10多万元，但如果加上租金等其他费用，一整年下来并没赚多少钱。

在这些批发商的上游，一些地区代理商表示，高端酒不再受宠，也在迫使厂家调整销售结构。

洋河集团北京经销处的高姓经理告诉记者，他分管的团购经销业务主打的种类不再是高端酒，是中低端酒，2013年的总销量实现了26%的增长。

某品牌酒在广州经销处的工作人员告诉记者，往年高端酒的销量占比是20%~30%，但今年仅有10%。因为市场需求转变，厂家在进货价格上也做了调整。高端酒的进货价格没有太多变化，低端酒的进货价格上调了10%左右。但经销处给二级经销商的价格做出了让利，因此，他们的利润空间也缩水了。

中国酒业流通协会的刘主任告诉记者，去年，白酒行业由于标杆价格下移，压力逐渐传导到高档产品，但对中、低档酒的影响并不大。

而据媒体报道，1月7日，贵州茅台股价跌破120元/股，盘中创出近6年的新低119.20元/股。

靠公款消费的旅游业难以健康持久

除了公款吃喝给白酒业带来的两极分化愈加明显，旅游行业的变化也在悄然发生着。两年前来北京工作的侯越(化名)是某国际旅行社的一位导游，她带的团主要面向东南亚地区。2013年下半年，侯越发现情况发生了变化。

“以单位为主的团体游数量明显减少了，现在带的团多以散客为主，主要面向东南亚等地，而这些旅游地的住宿主要是标准三星级酒店，交通工具是普通大巴车。”

侯越计算了一下，原来带一次团能有3000多元的提成，现在只有2000多元。

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侯越所在旅行社的高端旅游项目也发生了变化。这家旅行社的工作人员告诉记者，公款出游的情况这一年来大幅度减少，一些高端旅游线路的销售逐渐遇冷。

记者了解到，所谓的高端旅游线路多以VIP服务定制的形式出现，主要以英、美等发达国家为旅行地，还包括奢华的欧洲游。游客入住五星级大酒店，并配有名车接送和豪华特色餐。

中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为，“公款旅游受到政策的约束，旅游行业应该适应这种变化，开发更多面向普通百姓的产品。”

这家旅行社的工作人员表示，八项规定提出后，为了适应市场变化，旅行社在去年迅速调整了策略，开始主推普通小众化的团队旅游，其消费水平以中低档为主导，以特色景点为主题，且多为短途旅行。目前，奢华、行程安排“超赞”的自由行线路已经很少。

“旅行社以前对于公款消费过度依赖，而从近一年的营业额来看，非公款旅游才是长久、健康的。”该工作人员告诉记者。

反的不是礼品是其背后的腐败

近几年，商家推出的各种购物卡也成为公款消费的一种渠道。但今年，购物卡的热潮开始“降温”。

在北京市东城区家乐福超市礼品卡售卖处，记者了解到，家乐福超市今年推出了200元到1000元四种不等面值的礼品卡。

其销售人员透露，今年办礼品卡的人不如往年多了，工作压力也大了，而较去年减少的主要原因是中央出台的八项规定和实行的实名制办卡规定。

北京大学廉政建设研究中心副主任庄德水表示，中央对腐败行为采取的是零容忍态度。从短期来看，有时似乎有些不近人情，但从长期看，可以起到纠正不正之风的作用。“因为反的不是礼品，而是礼品背后的腐败。”

公款消费禁令让一些行业失去了以往的光鲜，但市场回归理性正让一些高端品牌开始接起了“地气”。

在天猫商城购酒网官方旗舰店里，记者看到，该店铺推出的原价1518元、团购价为899元的53度飞天系列茅台酒的销售量位居第一，近一个月的销量就有2500多件。

一位购买了两瓶酒的淘宝用户告诉记者，以前茅台酒的价格太贵，现在高端系列降到千元以下，价格比较合理，可以在过节时送给长辈。

经济学家张维迎曾在早年发表的论文中提到，价格扭曲是指实际价格结构偏离均衡价格结构。

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“均衡价格结构是在竞争的市场上由供求双方共同作用形成的一种价格结构，如果供求双方中有任何一方被扭曲，价格就会偏离均衡价格。而公家报销对价格的扭曲主要是通过扭曲需求造成的。”

反腐理论研究专家黄苇町不久前在媒体上表示，在八项规定出台之前，我国出现了一批以公款消费为目标的服务企业及产品。例如高价餐馆、豪华酒店等，这些本身就是对市场经济的破坏。

“因为有公款消费的存在，反映的并不是真实的社会需求。”黄韦町强调。

然而，从一些媒体的报道可以看出，过节送礼已经成为一种社会风俗，还有人钻空子在搞公款送礼。庄德水认为，“出现新的腐败问题并不可怕，我们应该去探索这些腐败问题背后的根源是什么，提出新的对策去解决新的问题。”(中国青年报，记者 宁迪，实习生 高晓东 陈荟宇)扩展阅读

中国廉政风暴让普通消费者受益

美国《华尔街日报》17日的专栏文章说，中国的反腐风暴让高端旅游业受到冲击，高级酒店里政府会议和年夜饭庆祝活动大幅减少，原来紧俏的商务舱也开始降价吸客，这让普通消费者有了意外收获。

携程旅行网首席运营官孙洁说，精打细算的价值驱动型消费者现在可以享受到以前没机会体验的高档消费。她预计，反腐运动将给以普通出行者为服务对象的携程带来积极影响。

一年前，中共中央总书记、中国国家主席习近平发起反腐风暴、倡导官员勤俭节约时，人们并没有预想到这场运动会开展如此之久。

但习近平的决心很坚定。据新华社报道，2013年前九个月，有10.8万余名官员因为涉贪而被查办。奢侈品的销量和豪华宴会的数量明显下降。各级部门还把减少“三公消费”制度化，制定了勤俭节约的具体规定。

提供旅游度假折扣消息的网站旅游族(Travelzoo)的中国区总裁洪维说，政府部门人人自危，所有年会和庆祝都取消了，原本正常的聚会也都尽量回避。“高级餐厅团体销售一败涂地，本来订不到的地方随时可以订。”她说，“原来皇帝女儿不愁嫁的高级酒店和餐厅现在主动并且频繁地来找我们。”

全球物业咨询公司莱坊(Knight Frank)的数据显示，2013年上半年中国五星级酒店的餐饮收入较上年同期下降了30%-40%。

在宴请和年会减少的同时，读书俱乐部成为新风尚。一位上海市政府的官员说，她所在的部门用员工活动经费建了一个读书角，现在办公室常常举行读书活动。过去和外宾的见面活动常在五星级酒店，现在也转移到了大学或者公共图书馆。

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酒店也在顺势而变。许多酒店现在开始促销生日聚会、满月酒和谢师宴。这类宴请的场面可以办得像婚宴一样大，请十几桌客人，现场演奏音乐。为了生存，酒店必须想尽一切办法保持生意。上海最老的五星级酒店之一──上海锦沧文华大酒店(JC Mandarin)去年底挂牌出售前，曾向周边写字楼的白领提供价格40元的午间套餐，而同一家餐厅自助餐价格要200人民币左右。

莱坊表示，2013年上海和北京的酒店客房平均入住率大概只有60%左右。让情况更糟的是，一大批新酒店相继开业，而海外旅客数量正在减少。2013年中国接待的外国游客数量下降了3%。而中国人正更多地选择去国外度假。香格里拉酒店集团称，其中国酒店的销售增长速度不及海外。

航空公司也在推出更大力度的促销活动，尤其是商务舱票价。比如热门的北京至上海航线，单程商务舱票价已经大幅下降60%，至1200元，与经济舱全价票同价。北京至台北的商务舱往返票价现在最低不过2100元。中国国际航空股份有限公司去年第三季度的旅客周转量虽然同比增长了10%，但净利润低了7%，该公司将此归咎于票价水平的同比下滑，因为商务客人比例减少。

在高端餐厅和酒店陷入困境之际，汉庭、如家等经济型连锁酒店或许将成为赢家，更多政府官员和国企领导限于预算，只能入住这类酒店。去年第三季度，这两家酒店入住率都达到了90%以上。因为不断快速扩张，汉庭当季收入同比大幅攀升28%。随着自己掏腰包的人比例上升，大众化消费场所应该大有市场。

中国狠刹官员奢靡之风 富豪减少送礼支出

据英国媒体17日报道，过去一年，随着中国高层开始狠刹让企业买单的政府官员奢靡之风，中国最富有的人群已大幅削减送礼支出。

对中国所有财富方面的事物进行详细统计的胡润百富在其《2014年奢侈品消费者调查》中表示，计划在两周后的春节赠送5000元人民币以上礼品的人比去年少了25%。

胡润百富调查了393名个人财富在1000万元人民币以上的中国大陆人。总体而言，他们在奢侈品上的平均开支下跌了15%，从去年的177万元人民币跌至今年的150万元人民币。胡润表示：“这可能是由于反腐运动及经济放缓的影响。”

中国政府把打击政府的排场和腐败列为工作重点，此举造成一种氛围，令许多商界人士不敢为拍政府官员马屁而向其赠送炫耀性的礼品——官员们也不敢接受这类礼品。

总部驻上海的中国市场研究集团的雷小山表示：“中国官员正在寻求更低调的礼物，可以在家中消费的东西，比如医药或按摩椅。”

他说：“人们告诉我们，他们过去赠送昂贵礼品是因为期望得到某种回报。然而如今官员行动受限，所以他们会赠送一些价值较低的物品，目的仅仅是为了维持与官员的关系。”

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比如，去年头11个月里，中国瑞士手表进口量同比下跌了15%，这在很大程度上是严厉打击送礼现象造成的。胡润发现，富人们也不再是那种收藏手表自用的收藏爱好者，这一习惯五年来首次被传统中国水墨画的收藏爱好超过。[ 该报告表示，中国百万富翁对本国经济的信心出现上升，每10人中就有3人感到对本国经济前景“极有信心”。

此外，中国富豪现在也更健康了，或者说至少他们表示自己更健康了：61%的人表示他们不抽烟，40%的人表示他们不喝酒(这比去年上升了12个百分点)。(中国新闻网)

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2.大学生消费应回归理性 篇二

当奢侈之风“刮”进大学校园，搅动的不止是大学生本身，还有他们背后的家庭、大学乃至社会的神经。大学生的消费行为，反映出了他们的消费习惯，也从侧面折射出当今大学生们的消费理念和生活状态。钱该怎么花？对于尚无经济收入的大学生而言，不仅是一笔经济账，更是一个重要的教育命题。

早在两年前，便在大学校园里流行着这样一首打油诗：“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元是扮酷，四千五千真大户！”部分大学生视奢侈为高雅，视勤俭为寒碜，视浪费为大方，消费行为呈现出炫耀性的倾向。人们不禁要问：为何许多大学生热衷高消费？又是谁助长了大学校园奢侈风？

校园奢侈消费引关注

又到一年开学季，国内各大高校逐渐开始开学报到，这是莘莘学子和家长憧憬又兴奋的时刻。然而，对于一些家长而言，萦绕在他们心头的除了喜悦，还有无以言说的酸楚。

20世纪七八十年代的大学生，背着一个行囊，两手拎着脸盆、暖瓶去上大学，读大学的补助甚至能够贴补家用；到了九十年代，电子表、随身听成了必备品；今天的大学生，除了不菲的学费，读大学的“装备”也是水涨船高，开学季变烧钱季。

眼下，手机、电脑、平板成为许多大学生的“标配”，而且追求名牌，甚至出现了“越贵越好卖”的现象。部分学生以一万元作为起步价，穿着、背着、揣着、拿着崭新的各类“新式装备”入学。日益红火的“开学经济”，固然让商家赚得盆满钵满，却也让一些家长吃不消，连呼这学“上不起”。

实际上，一些学生的消费水平已远远超过其基本需求，这也引起了一些高校的关注。

今年，浙江大学宁波理工学院在给新生家长的信中，建议每个月给孩子600元钱的生活费，最多不要超过800～1000元钱。一石激起千层浪，一场大学生每个月生活费600元钱究竟够不够成了热议的话题。有人吐槽说极具杀伤力，有的同学说断了他们的财路，“物价飞涨，600仅够一个月伙食费”。更有大学生感慨：“恋爱谈不起了，注定要孤独了。”

面对学生高消费，有些家长并不当回事。他们认为：“孩子考上大学，应该鼓励一下”“给孩子买电脑、手机也是生活学习所需要的”“家庭条件好，总不能让孩子受苦吧”，等等。

对此，有学者认为，个人消费是每个人的权利，合理的消费有利于大学生学习、生活所需，但学校毕竟不是社会，在“象牙塔”的教育环境中，过度的消费需要有一个理性的考量。

还有学者认为，当下有超过15%的大学生依靠助学贷款渡过难关，大学奢侈之风盛行，对于这些学生而言会产生巨大的心理冲击。

一些媒体也质疑，在家庭经济条件许可的范围内穿戴名牌本无可厚非，但为了追求名牌而视自己的时间、精力、财力于不顾，一心放在休闲娱乐、追逐名牌上，怎能安心坐在课桌前捧起书本学习呢？

钱花到了什么地方？

在天涯社区“我的大学”论坛中，一则“大家都来晒晒大学一年的花销”的帖子，引发了高校网友的极大兴趣，大学生们纷纷总结自己一年来的各种开销。多名学生均表示如今的开销较往年有所增加。女生们的钱多花在购物上，诸如购买香水、首饰、服饰等，男生们的钱则多用在交际、游戏和电脑、手机的购置上。

此外，人情消费也是不可避免的。据调查统计，86%以上的大学生过生日要请客，请客地点从学校附近的小饭馆到洋快餐，再到比较上档次的饭店、酒店等，花费从几百元到几千元不等，有的甚至达到上万元。

在一些调查中发现，由于面临巨大的就业压力，当下许多大学生十分注重自身综合素质的提升，他们在读本专业的同时，还辅修其他学科，有不少钱用在了旁听课程、购买资料等学习项目上；为了增加就业“砝码”，还有一些学生在考取各种实用技能证书，等等，学习上的投入对大学生们是有益处的，但不可避免也带了一定负担。但总体来看，大学生校园的奢侈消费主要体现在置办行头、爱情账单和冲动消费等三个方面。

先说置办行头。在商家眼里，这两年学生的“行头”越置办越好，极大地刺激了“开学经济”。一些家长为了帮孩子配齐装备，忍痛一次性支出几万元。

日前，一位家长在网上晒出了女儿读大学的账单：买衣服3500元；买iphone5手机、笔记本电脑14000元；买旅行箱1380元；配眼镜、隐形眼镜及隐形眼镜药水1760元；化妆品大约2000元；购买生活日用品、床上用品1500元。开学预计还要支付交通费（包括夫妇俩送女儿的来回机票）8000元，加上生活费、学费等费用，合计46140元。

笔者所在学校一个女孩，化妆品非名牌不用，衣服非名牌不穿，哪怕是在学习资料上万分节约，也不愿意为美容少掏一分。现在，她每月为护肤化妆、买新衣服花的钱就上千元。

不仅女生如此奢侈，男生也不例外。如今的大学，男同学更倾向于在电子装备上比拼，手机、平板电脑、单反相机等，什么新潮就追求什么。据了解，除了衣物等传统生活用品以外，如今最大的开销就是电子产品了，号称“新三件套”：笔记本电脑、相机和手机。并且，“三件套”都要“大品牌”，苹果、三星等一线品牌最受青睐。

有媒体在一些大学调查发现，大学生的奢侈品消费相当惊人，高级手机、时尚电脑、品牌服饰、进口香水……奢侈品消费如今已走进大学生的生活。在腾讯等机构对武汉地区大学生进行的网上调查显示，36.97%受访学生称拥有奢侈品。奢侈品的拥有量，21.01%答“1件”；18.43%为“2件”；选择4～10件的占14.37%；7.16%的在校学生表示，拥有10件以上的奢侈品。

再说爱情账单。人生最美好的恋爱时光莫过于大学时期了，因为这里有蓬勃的青春气息，有情趣相投的同龄异性，有相对独立的世外桃源，有情窦初开的青春躁动，有卿卿我我的恋爱氛围。对此，大学里也流传着这样一句话：“谈恋爱要趁早。大一嫩，大二娇，大三忙推销，大四没人要！”一些大学生抱着“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的态度，认为不恋爱就如同差了一门必修课，不能顺利毕业。而当下，大学对恋爱态度也逐渐包容，今年某高校便将恋爱作为大学生活“必修课”向新生们推荐。

然而，恋爱是件奢侈的事。某高校一男生列出了自己“爱情消费”清单：和女朋友每周下一次馆子“改善生活”，一般一顿饭要120元，每月累积就要480元；每天煲电话粥30分钟，发信息若干条，每月通讯费不少于300元；周末外出游玩，即便是看场电影也要50元；要是女友看上了什么心仪的服饰或首饰，还要尽量买下来，少则几十元，多则近千元。这样，仅一个月的“爱情消费”，至少也要上千元。

现在，逢年过节，情侣之间免不了互送礼物。价格的高低变成了衡量爱情真挚的重要砝码。“礼轻情义重”不再被看重，“钱本身不重要，但舍不舍得花钱很重要”。在男生中间，送女友钻戒、金项链等昂贵礼物并不鲜见。而这些费用，多半是从生活费上“挪用”而来的。据有关调查，90%的大学生恋爱资金是从生活费中列支的，也有少部分人用的是勤工助学、参加社会活动等额外收入，有些学生甚至只能举债维持。

还有非理性消费。大学生消费攀比早已是不争的事实，服饰消费名牌化，饮食消费高档化，娱乐消费新潮化，超前消费、随机消费、冲动消费、攀比消费等在校园中渐成气候。每到晚上或周末，高校周边的饭店、网吧、舞厅、游戏厅便人满为患。在这里，大学生们俨然职业人一般，在享受夜生活，在饭桌上推杯换盏，在网吧尽情游戏，在舞厅欢快跳舞，在游戏厅乐不思蜀。今天朋友生日，大家一块小酌几杯；明天同乡聚会，大家一起“卡拉OK”；这次是你买单，下次就该我做东；昨天喝了你三瓶名贵好酒，今天我备下四瓶珍藏老酒。你来我往，高朋满座，父亲母亲一个月的工资甚至不够“增进同学友情”的费用。

为了装点门面，尽量让朋友满意，河南某师范学院大三的赵亮颇在意招待的“品味”。照他的说法，朋友来一次也不容易，要是招待不好，有点不近人情，也太丢面子了。无论如何，也要招待好，哪怕是硬撑也得“撑着”。更令人担忧的是，一些家境并不怎么宽裕的学生，在这种氛围中也打肿脸充胖子，没有底线地拿钱来包装自己。

和那些热衷于“吃”的学生不同，另一些学生则在“用”上出手阔绰。有些学生几个月更换一次手机，而且价格不菲。有的学生拿着学费不交，竟然拿去购物。更有甚者，在家书中附上借条，搞起了“家庭贷款”，成了啃老一族。

是谁助长了大学生奢侈风？

在校学生大都没有固定经济收入，其生活费来源于父母，基本上是一个纯消费者的身份。即便是打工、勤工助学，也不过是“只够打打牙祭”，并不能满足日益高涨的个人消费。之所以大学生如此“阔绰”，除了当下一些崇尚奢侈等不良社会风气的影响，家庭教育、学校教育等难辞其咎。

首先，家长责任首当其冲。据有关调查： 92.7%的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源，占其总消费的70%以上。家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局。

传统上，中国家庭崇尚节俭，几乎每个学生在跨入大学的第一天，父母都会耳提面命地开展“别乱花钱”的教导，鞭策孩子将心思放到学习上。然而，理想很丰满，现实很骨感，事实往往事与愿违，许多父母尽管心知肚明，却还是愿意为孩子的高消费“买单”。

在中国，父母往往缺乏现代的理财观念和理财技能，遑论对孩子的理财教育。虽说中国的父母现在都很重视孩子的教育，但由于长期以来中国的父母缺乏科学的教育经验或是由于一些错误守旧的教育观念，对孩子独立意识的培养还处在口号的阶段。进入大学不管买什么行头，都是学生伸手找父母要钱，许多学生认为钱花得理所当然。“啃老族”的层出不穷，留给我们的不仅仅是凄凉和无奈，更需要深刻地反思。

其次，学校教育普遍缺失。在应试教育体制下，各级各类学校都忽略了对学生“财商”的培养，极少重视对学生理财、预算等基本生存技能的培育。即便是高校在教育引导大学生理性消费和合理理财时，往往只是从如何加强个人素质、提高个人修养等方面进行高谈阔论，而没有在大学生中广泛开设消费知识和理财方面的课程，致使许多大学生理财的理论水平和实践能力均比较低。高校理财教育的缺位，使许多大学生消费无预算，开支随意，出现前松后紧，甚至“寅吃卯粮”的现象。

还有消费的示范效应影响。从经济学角度讲，人们的消费行为不但受经济基础、家庭环境和收入水平的影响，而且容易受周围人消费行为的影响。消费示范效应的后果，使消费者盲目追求高消费，大量购买高档消费品，“月初宽裕，月底拮据”几乎成了大学生生活中一种普遍的现象。

信阳师范学院教授唐国战认为：个别高消费学生会对其他学生造成很大的心理冲击，负面影响非常大。盲目消费、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费、超前消费等不良消费行为极容易在大学生中蔓延。

消费的示范效应会造成部分学生的消费需求远远超出他们正常的水平。据一项调查显示，对于在学校的开支有明确消费计划的大学生只有 8.6%。相当比例的大学生用钱没有计划，稀里糊涂。

此外，还有现代社会消费理念的“左右”。不同于以往大学生，今天的大学生处于一个信息的时代，不但生活、学习信息化了，就连消费方式也“信息”化了，这在某种程度上改变了大学生的消费习惯。比如，在“卡”的时代，信用卡已成为许多大学生的必备，刷卡消费为大学生消费提供了“便利”；而网络购物等则让消费演变成为一种消费习惯和生活方式。

亟需补缺“财商”教育

当下，从中央到地方都在倡导节俭文明。生活的富足，并不意味着奢侈浪费，消费，需要理性的驾驭。所谓“俭以养德”，节俭不仅仅是一个生活习惯问题，还与人的教育密切相关，是一个人，至一个社会、国家文明素养问题。

对于身处“象牙塔”的大学生而言，理性消费更是责无旁贷。“由俭入奢易、由奢入俭难”，对于心智尚未完全成熟的大学生而言，除了营造健康的社会消费氛围，从教育的角度还需要提升他们的“财商”，而这也是当下中国学生所缺失的。

财商与智商、情商并列为现代社会能力三大素质，对财商的教育应成为家庭教育、学校教育不可或缺的一部分。

财商指的是一个人在财务方面的智力，是理财的智慧。它包括两方面的能力：一是正确认识金钱及金钱规律的能力；二是正确应用金钱及金钱规律的能力。在这一点上，与西方教育发达国家相比，中国大学生还有一定差距，无论是在理财意识，还是在理财能力方面。

某保险公司首席市场官王险峰介绍：有资料表明，即使是很小的孩子，也会为自己有小钱包而感到自豪。让孩子从孩童时代起就知道金钱来之不易、学会运用智慧和双手创造财富，懂得合理支配金钱、用之有度，了解储蓄和投资的意义，体会用爱心帮助别人的快乐，这些对于帮助他们在成长过程中形成正确的劳动观念、健康的人生观和价值观具有非常重要的意义。由此也可以看出，财商不仅仅与“财”有关，还包含了更高层次的智商和情商。

美国大学生上大学后很多人不会再伸手跟父母要钱，他们会通过贷款等方式缴纳自己的学费，而学习生活支出则依靠勤工俭学、打工等方式来解决。这不但锻炼了他们的独立意识，而且提升了他们的理财能力。

一份对大连市部分高校在校大学生所进行的“大学生消费结构调查分析总结报告”资料显示：有 37.40%的大学生在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，甚至从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。甚至有些学生有钱时就乱花一气，没钱时借钱度日。当问及对理财的认识时，很多同学表示“陌生”。刷卡消费的后果则容易让没有收入的大学生陷入了“经济危机”，“拆东墙补西墙”的恶性循环，甚至导致一些学生因无法偿付信用卡消费而违约，个别学生甚至“破罐子破摔”，恶意透支。

对此，山东工商学院管理学院副教授廖佳丽坦言：目前，不少大学生没有培养起正确的理财意识，缺乏一个合理的理财观，容易陷入盲目的冲动消费和攀比消费中。并且，不少大学生节约意识淡薄，浪费现象严重。

或许有人说，大学生没有经济收入，没有理财的必要。对此，有学者指出：理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性积淀，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切需要的是独立的行动和理性消费。

正如诺贝尔经济学奖得主罗伯特·清崎所言：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”

美国著名投资家巴菲特认为，人对财富的追求无可厚非，他也一直乐于告诉人们怎么进行财富增值，但是当他看到有那么多年轻人推崇“月光消费”时，曾不止一次地说：“如果你处在错误的路上，即使奔跑也没有用。当你不能正确对待财富的时候，就不可能获得财富的垂青。所以关于财商的教育很重要，而且开始得越早越好。如果随着年龄的增长，你的钱仍然不断地给你买来更多的自由、幸福、健康和人生选择的话，那么要祝贺你，这意味着你的财商在增加。”

从国外“财商”教育现状来看，我国应该从家庭教育开始就进行财商启蒙教育，同时也应该贯穿学校教育的全过程。从目前情况看，中国社会普遍缺少“财商”教育，要引导大学生消费回归理性，从高校、大学生自身做起无疑是务实之举。

这方面，新加坡的消费教育值得借鉴。据中国人民大学学者白洁介绍，新加坡将消费教育的许多内容纳入了法律体系和行政奖惩的范围，以严格的制度规范公民的消费行为，并鼓励积极健康的消费行为。新加坡高校十分注重对学生进行理财培养和消费教育，努力培养学生健康良好的消费习惯和谨慎智慧的理财能力。

白洁认为，中国高校要加强学生消费教育，除了加强传统意义上的思想政治教育外，还应该开设相关的理财课程，提高学生的理财能力。

作为已经成年的大学生，对于自己的不良消费行为，或许也有着清醒的认识，只是在各种条件影响下如何在行动上予以约束，这才是大学生需要思考的问题。