经典平面广告案例分析

经典平面广告案例分析（精选9篇）

1.经典平面广告案例分析 篇一

广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑

发布人：圣才学习网发布日期：2010-07-28 09:25共1462人浏览[大] [中] [小]

可口可乐的红色诱惑

2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。

从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的品牌之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。

百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。

创意策略

1、西瓜里面找创意

用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。

西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。并且，鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形还有别的。

2、为了你

红色似乎是可口可乐永恒的创意。图二的创意和图一同出一辙，只不过是风格不同而已。整个画面依然是沿袭了传统可乐的色彩，画面很单纯地将两个英文单词（FOR YOU）艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子，而且，这两个英文单词组成整个创意的核心和文案，翻译成中文就是：为了你。与此相对应的，另一广告是将英文ALWAYS设计成了一个可口可乐的瓶型（图三），自然这个词出自于“永远的可口可乐”这句广告语。创意很简洁，把英文和瓶型、色彩三者组合在一起，构成了一个完整的广告创意，并且与可口可乐的定位一脉相承。

所以，当产品本身相对不变时，如何用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来，以提升原有品牌的市场竞争地位，这是最见广告公司专业功力的。

3、天地茫茫，唯见可乐

用旷野公路边的一间小卖店诉求其品牌的跨国特征，依然是红色的标志。小店（图四）门口堆放着各种各样的水果在招揽生意，可乐在哪里，仔细看，可乐红色的包装箱很含蓄地也摆在水果的下面。静默的画面天地苍莽，远方一望无际的山峦、眼前弯曲的石阶、简陋的店面和那遮风挡雨铁皮屋顶，让人遐想无限。生命、空间和时间的概念在这里组合成为可口可乐品牌的全部，你无法从这一创意中剔除掉大自然和可口可乐唇齿相依相依的关系。右边红色的色块中写着这样一段文案：去到喜马拉雅山的丘陵地带、、、、、尼加拉瓜海岸、、、、、去文明的发祥地，如果您愿意，可口可乐将在那里等候您？

全球性品牌的风范和人文主义式的关怀不言而喻。这则广告是其系列创意之一，它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值观，与以往可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。

4、我的可乐哪里去了？

幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上一只可爱的企鹅躲在躺椅后面偷偷地在喝别人的可口可乐（图五），而那位男士显得很困惑：噫，我刚才放在这里饮料被谁拿走了？炎热的海滩上出现了企鹅，自然让人感到不可思议，再加上人格化的企鹅形象，戏剧性的场景赋予了可口可乐品牌一个可亲可近的形象。

该创意的诉求诣在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何，生活在寒冷地带的企鹅憨态可拘地在沙滩上偷饮别人的可乐，那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉，才使它在如此炎热的环境中也可以安然无恙。

讲到这里，我们不妨作一个对比或者反思。实际上，所谓大品牌特别是常规性消费品品牌，更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体，寓品牌于幽默、轻松和欢笑之中，大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度，让人感觉可笑或高不可攀。尤其是眼下刚刚在成长之中的中国品牌，摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔，可能是我们向可口可乐吸取的有益之处。

5、“消渴栓”

从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素，可口可乐的这则广告（图六）又证实了优秀的创意都是来源于生活又高于生活的的杰作。马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告？道理其实很简单：一是二者都以红色为自己的代表色，红色的消火栓与可口可乐红色的标志相映成趣；二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广；三是消火栓的功能在某种意义上与可口可乐解渴消热特质具有异曲同工之处。

鲜红的消火栓两水口出处也加了类似可口可乐瓶盖模样的东西，让人更对消火栓产生了直接的联想。两者除了在色彩方面有相关性之外，更为主要的还在于两者在本质上具有相似之处，这就是创意的绝妙之笔。追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极，因为形似是很容易的，同时，也是最容易被模仿和过时的。相比之下，中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段，我们要走的品牌创意之路还停留在初级阶段。

创意元素

先从产品定位和包装寻找基本要素，其次，再从广告语和文字造型方面取构思；第三，不要忘记色彩。可口可乐的红色和瓶子经常被用来做创意的表现要素，不过，每次这个要素的表现形式都给你耳目一新的感觉。除了西瓜、企鹅和消防栓，很多水果、动物和与消防有关的东西都曾被可口可乐用过，如海豹、消防车等，不知道你想到了没有。

品牌学案例例分析报告 成败“喜之郎” 成败“喜之郎”案列分析

成败“喜之郎”

一、案例描述 创立于 1993 年的喜之郎集团有限公司，以 40 万元起家，进入果 冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业 领导者。从 1998 年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎 曾占有 70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达 15 亿元以上。1985 年，国内出现了首家果冻生产厂——天津长城食品厂。1986 年，深圳市琼胶工业公司以“老二”的身份也推出了 SAA 牌果冻。从 1990 年起，全国各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍 地开花。喜之郎的创始人李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与 兄弟李永良、李永魁一起筹集了 40 万元资金，进入尚处于萌芽状态的 果冻产业。初创的喜之郎避开了果冻市场的启蒙时期，选择了在市场 的高速成长期进入，搭上了便车。众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。在 1996 年以前，这个行业还处于“混战的战国时代”，当时的金娃、喜之郎、SAA 东鹏、深宝等品牌难分高下。在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出 了“果冻布丁喜之郎”的口号，从 1996 年起，喜之郎率先在中央台投 放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一 的联想。喜之郎每年仅在广告上的投入就近1 亿元，近90％的预算全 都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促 销活动也少之又少。一直以来，儿童都是果冻的消费主力。因此一开 始，喜之郎的广告画面就是用儿童作形象代言人，我们可能至今都还 记得那个“兹”地一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的胖乎乎的小男孩 形象，那些男孩、女孩们一起练习芭蕾与柔道的场面。在“芭蕾篇”和“柔道篇”中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩 们一起练习芭蓄与柔道，形式不仅表现了孩子们的童趣，也体现了喜 之郎所代表的儿童健康、快乐的形象。喜之郎那个戴着棒球帽的卡通形象，无疑就是儿童的化身，在广告中，喜之郎采取了“让卡通活起来”的策略，以儿童喜闻乐见的形 式，吸引儿童的关注。凭借着这些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，俨然成为行 业领袖。正如大多数快速成长的民营企业一样，喜之郎集团有限公司 也不可避免地走上了多元化发展道路。目前除了喜之郎外，还有水晶 之恋、美智子、美能多等品牌。继喜之郎之后推出的“水晶之恋”，仍是果冻产品，虽然针对的 目标群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎存在诸多雷同之处。喜之郎在儿童市场站稳之后，又推出了“喜之郎 Cici”，实际上将喜 之郎由儿童品牌扩张到成人品牌。喜之郎请那英做广告，也是希望借 此打动成人市场。思考讨论：归纳出“喜之郎”品牌管理的优缺点 各是什么？

二、案例分析与结论

（一）喜之郎品牌战略分析 在食品行业，喜之郎

品牌创造了一个传奇。1993 年以 40 万元在深 圳起家，2001 年就把销售额做到 15 亿，市场占有率高达 83%，比第二 品牌领先 80%，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行 业果冻布丁的代名词。只此一点，就足以让喜之郎的品牌故事成为市 场营销的典范。纵观喜之郎的发展历程，可以看出：喜之郎的发展之 路就是成功实施品牌战略之路。1.成功之处 成功之处（1）成功策略）1）恰逢其时的市场进入时机 2）果冻布丁一“喜之郎” 3）专业化的儿童果冻形象 4）亲情化的品牌传播策略(2)品牌的定位 品牌的定位 当时果冻行业作为一个产业的概念尚未被消费者认知，较之饮料、奶制品等传统食品行业尚微不足道。加上技术含量低、进入门槛低的 特点，又使得这个行业永远不乏竞争者，竞争日益白热化。而此时的 喜之郎仍是鲜为人知的地方性品牌。针对此行业现状及自身能力的再 评估，喜之郎创始人李永军认识到要售卖的已不是产品，而是品牌，光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。为此他提出喜之郎是全国性的大 众品牌，并首先从观念上转变，将销售产品转换成销售品牌。将销售产品转换成销售品牌，是喜之郎的高明之处。这是因为，高度的品牌资产能为企业带来大量的竞争优势。由于消费者的品牌知 晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量的市场营销费用；因为消费者愿意购买企业的产品，所以在与分销商和零售商的谈判中处于有利的 地位；由于品牌代表的可觉察质量高，企业可为产品制定比竞争者高 的价格；由于品牌代表着很高的信誉，企业很容易地进行品牌扩展。而且，品牌还为公司对抗激烈的价格竞争提供了有效的手段。(3)确定品牌核心价值 确定品牌核心价值 品牌，就实质来说，它代表着卖主对交付给买主的产品特征、利 益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是高质量的保证。在产品的 市场开发阶段，最重要的是让消费者认知自己的品牌，提高品牌的知 名度。喜之郎在品牌战略实施中，最善长用广告提升知名度。在其成 长的过程中，特别是在 90 年代中高速成长的四年里，使用了 3 个系列 的广告——童趣系列、家庭系列、节日系列来进行品牌塑造，并且在 CCTV 等强势媒介大量投放，在消费者心目中留下了深刻的印象和不可 取代的位置。喜之郎不同系列的不同广告片使用了相同的广告语—— 果冻布丁喜之郎，将果冻布丁和喜之郎划上了等号，使人们在无意识 之中就接受了喜之郎是果冻布丁、果冻补丁是喜之郎的概念。在果冻产品认知度与关注度还相当低的情况下，喜之郎巧妙地将 大众消费品的品牌印象与人性化情感特征移植到消费者大脑认知当 中，在有效扩大其市场基础的同时为产品带来更高的关注度。品牌传 播聚焦于消费者的心理认知而非产品本身，使得“果冻布丁喜之郎” 在可替代产品领域建立了不可替代的品牌概念，这正是喜之郎成功之 道的核心秘密。（4)品牌延伸 品牌延伸 本来喜之郎的定位是儿童市场，在儿童市场成熟之后，为进一步 扩大市场占有率，喜之郎不失时机地进行了品牌延伸。女人和孩子的 钱最好赚是世人公认的事实，在儿童市场取得成功的喜之郎随即把眼 光盯上了女性，1998 年元旦情人节之际推出了新品牌“水晶之恋”，于 志在摆脱单一“儿童食品”的形象，切入更具市场潜力的以女性为主 的情侣市场。成功的品牌延伸，不但没有弱化原有品牌形象，反而强化了果冻 就是喜之郎的认知，更重要的是，通过音乐和电视的传播，借力发力，使得果冻轻而易举地进入女性市场，顺利地完成了品牌的延伸。2.不足之处 不足之处(1)品牌传播方式单一 品牌传播方式单一 在产品的不同生命周期，品牌传播策略应该有所不同，多少年来，喜之郎的品牌传播都没有新思路，在产品的不同生命周期，品牌传播 策略肯定是不一样的。开始，喜之郎依靠一支电视广告扫平江湖，但 时至今日，喜之郎还是依靠电视广告打天下，没有发挥平面媒体、促 销、公关等的综合作用。业内人士称，喜之郎每年仅在广告上的投入 就将近1 亿元，将近90%的预算全都投放在电视媒体上，平面媒体上 几乎见不到喜之郎的广告，公关促销活动也少而又少。过分依赖电视 广告的后果是，一旦缺乏大量的广告支持市场份额就会明显下滑，为 了维持销量的增长，只有投入更多的广告。最终的结果是成也广告，败也广告。(2)品牌定位出现雷同 品牌定位出现雷同 继喜之郎之后推出的水晶之恋，仍是生产果冻，虽然针对的目标 群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎存在诸多雷同之处。喜 之郎在儿童市场站稳之后，又推出了喜之郎 CiCi，实际上将喜之郎由 儿童品牌扩张到成人品牌。这与娃哈哈有诸多相似之处，娃哈哈一开 始也是专门针对儿童的品牌，但后来扩展为大众品牌。这样，喜之郎 拥有两个果冻品牌：喜之郎与水晶之恋。两者之间的差异性不明显，产品大同小异，目标消费群重叠。引入水晶之恋等多品牌的目的是用 不同的品牌去占领不同的细分市场，联手对外夺取竞争者的市场份额。如果备品牌之间没有明显的差异，就等于自己打自己，毫无意义。

可口可乐广告分析（刘江波）

对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。同样它的广告也一样具有传奇色彩。

（一）广告目标——品牌

2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。20世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。同时可口可乐是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。它的广告目标就在于如何让红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。它的广告成功地将独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

（二）广告形象分析

可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。

可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:

1、经典的瓶形设计。

2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。

3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。

4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征。

5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。

（三）广告定位——与本土文化结合广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，可口可乐的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。

可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。

临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的目的。可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。在战争中走向世界，总是第一个进入新市场，可口可乐成为善于把握市场机遇的公司典范。战略联盟让可口可乐光采耀人。“让全世界的人都喝可口可乐”，可口可乐实现了全球化与本土化的完美结合。

2.经典平面广告案例分析 篇二

广告的功能

现代广告具有多元化的功能, 并具有四大主要功能:

(1) 广告的信息传递功能

广告主要传递的是商品信息, 是企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。企业或经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品和服务信息, 力求使消费者接受信息, 促成购买。经济高速发展, 人们物质与精神需求的不断提高, 同类产品的竞争日趋激烈, 使广告成为商品促销、市场开拓必不可少的手段。传递信息是广告的目的, 广告的设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。企业和经营者以信息的传递和收集为其生存发展的保证。消费者依靠商品信息的传递满足自身的物质与精神的需要。

(2) 广告的经济效益功能

沟通产供销的整个经济活动中所起的作用与效能是广告的经济功能的最终体现。广告的经济活动与信息流动十分紧密地相联系在一起, 这样不仅促进了产品的销售和经济的发展, 更有利于商品的流通和社会的生产有一个良性的循环, 并加快了商品的资金周转和商业化流通, 有效提高社会的生产活动效率, 为社会创造更多的财富。广告的最终目的是可有效地促进商品的销售和消费, 对企业发展不可估量。

(3) 广告的社会功能

广告不仅具有促进商品销售的功能, 更具有一定的知识与技术的传播, 有社会教育功能, 向大众传播科技领域的新知识、新科技, 有利于开阔大众的思维, 拓展大众的视野, 传播着丰富的物质和文化生活。广告通过传播新的生活观念, 提倡新的生活方式和消费方式, 形成一种适合国情和与一定生活水准相协调的社会消费结构, 推动着社会经济的发展, 有助于社会的公益事业, 促进公共事业的发展。

(4) 宣传功能

现代广告是传播经济信息的工具, 又是社会宣传的一种形式, 涉及思想、意识、信念、道德等内容, 提倡什么, 反对什么, 在精神文明建设中有不可低估的作用。在传播经济信息的同时, 还为社会大众带来新文化、信息技术等方面的新知识, 使人们眼界得到开阔, 提高了思想上的修养和积极向上的生活观, 有利于社会精神文明的建设。

商业性广告的叙述

所谓的商业广告就是由企业、政府或集体、单位、个人以促进商品销售盈利为最终目的的。其主要对象是各种产品的消费者和使用者, 分为两种主要类型:个体使用者与集体消费者, 这其中的内容也包括生产和生活消费两方面。其主要传播者是推销商品或劳务的经济组织或个人。主要内容, 是有关介绍商品或劳务方面的信息, 接受者就是需要这种商品或劳务的组织或个人。在市场中商品和劳务的运动向来都是比较有规律的, 广告的活动必须依照商品运动的规律, 经济效益才会最大化。在我国, 广告的发展还处于比较低的水平, 一些企业的业主在利用广告作为辅助商业活动的推广意识还很淡薄。所以, 在中国的广告界当前的任务就是, 不单单要提高广告宣传效益和创作水准, 更要通过广告的商业活动, 向大众普及广告是商业活动中最有效促进经济效益的手段。因此, 提高广告的理论水平迫在眉睫, 以指导我国广告事业的健康发展。再有, 就是讨论如何提高广告的经济效益和社会效益。广告的最主要效果就是宣传效果和社会效果。广告作为社会商品经济的产物, 其基本要求, 也就是广告本身的宣传效果为了产销双方相互沟通和交流, 以扩大商品的市场流通性, 促进商品的销售, 为业主创造更大的利润空间。但要想取得这种效果其实并不容易, 必须灵活运用广告策略, 及时掌握市场变化和商品运动的规律, 通过广告决策、创作和广告的组织管理等方面的研究探讨, 指导并改善广告业的经营和管理, 从而提高广告效益的途径。

概述网络广告及基本特点

人们通常认为网络广告基于互联网。网络广告这个名词让人立即想到互联网络, 然而受技术的影响, 在一定程度上限制人们的思维发散和创新。事实上, 随着“三网合一”的不断进步与发展, 不同网络的界限越来越模棱两可, 难辨黑白, 利用各种网络的综合优势已成为趋势, 广告适应这种变革理所当然。网络的组成比较复杂, 但对业务的要求比较简单。从市场角度考虑, 方便处理的网络就应该采用, 甚至采用各种网络综合技术, 不拘泥于原有的思维。随着三网合一的迅速发展, 特别是普及的信息家电概念, 大多数人意识到网络已经成为传输、存储、处理各种信息及集成技术的设备。所以, 是一种基于计算机通信和通讯等多种网络和多媒体技术手段运用的广告形式。网络广告具体操作方式包括先注册独立域名, 建立公司主页, 然后在热门网站上做横幅广告和通栏广告等及相关链接;或者登录各大搜索引擎的知名网络论坛上, 发布各类广告信息;或者自己开设广告论坛, 通过电子邮件给目标消费者发送信息等。从营销角度看, 与商业平面广告每年几百亿美元的收入相比, 网络广告显得十分微不足道。但不得不承认互联网独有的跨时空、跨地域的特点双向传播信息, 为我们创造无限的商机。当互联网使广告与商业交易结合在一起的时候, 发展速度十分迅猛。

与商业平面广告相比网络广告的优点

网络广告的独特优势与传统的商业平面广告传播媒体 (报纸、杂志、电视、广播以及户外广告等) 相比, 主要表现在以下方面:

(1) 覆盖面广

网络广告通过互联网平台, 可以把广告信息全天候地传播到世界范围内各地, 不受时间和空间限制。只要具备上网的条件, 消费者可以在任何地方、任何时间, 随时随地浏览网络广告信息。这是传统媒体无法比拟的效果。

(2) 成本低, 实时性强

商业平面广告一旦发版, 就很难随意变更或改动, 即使可以变动, 往往需要付出相当的代价。与众不同的是, 网络可以按照需要及时、迅速变更广告内容。正因如此, 商家的经营决策也可以及时得以改动、实施和推广。

(3) 具有较强的针对性

一般而言, 不同类型的用户集团使用不同类型的网站, 利用网络推广广告的主要对象是该用户群中受教育程度和消费水平、能力最高的群体, 利用网络广告可以帮助商家直接挖掘出最有可能性的潜在消费者。

(4) 直观性强

只要动一动鼠标, 消费者就可以立即得到十分详细的信息和资讯, 让消费者亲身“体验”商品的主要功能、性能、外观以及商品的相关服务品牌和企业的知名度, 以图、文、声、像的具体生动形式, 将虚拟现实技术应用到网络广告上来传达感官信息, 让消费者身临其境般感受商品和服务, 最终实现网上预订、支付与结算, 充分发挥和加强网络的实效作用。

据统计, 2005年中国网络广告的收入首次超过了杂志广告的收入, 从而步入原来由传统媒体主导的主流广告媒体行列。随着网络广告生态链逐渐壮大, 联动合作能力会进一步增强。由广告主、代理公司、网络媒体组成的网络广告生态链, 由于新的广告主和传统广告代理公司的加入, 得到飞速发展。由于网络广告制作技术的发展、国家相关法律法规的完善、广告主广告意识的增强和受众对网络广告认识的深入, 必将会带来网络广告的繁荣。网络媒体能够灵活快速地配合广告代理商和广告主的要求, 整合网络资源给予客户有力的支持。

网络广告发展前景预测

当然, 网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方。如何让电子网络广告健康地发展, 还需要建立一套相应的行业规则, 这就要求各界人士积极行动起来, 跟踪互联网的最新动态, 研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响, 提出未来网络广告的发展方向和战略对策。据相关专家预测:当网络广告发展达到一定的阶段后, 它在各类广告的总营业额中所占的比例, 应该大约能够达到10%。从欧美发达国家的目前情况来看, 网络广告已占据广告总额的15%, 可知这个数字有些保守。广告业内的一位人士表示, 美国在互联网领域发展的今天也许就是中国的明天, 可以有把握地说, 中国网络广告的前景非常可观。

3.十佳广告,—起经典 篇三

半个世纪过去，植入广告已经成为家常便饭。2010年奥斯卡最佳动画短片《商标的世界》可谓植入广告的巅峰之作，短短17分钟，广告logo高达300多个，并且植入得流利轻松，毫无生涩突兀之感。

说到女性和鞋子的关系，无人能及《欲望都市》。它对全世界女人的影响丝毫不逊色于时尚圣经《VOGUE》。如果没有这部戏，Dolce&Gabbana、ManoloBlahnik、Jimmy Choo可能来不及在第五大道露一眼就被直接送进奥特莱斯工厂店。女主人公凯瑞无意撞到纽约Soho区的抢匪后，说出了一句“先生，你可以拿走我的芬迪长款手袋，你可以拿走我的戒指和手表，但是别拿走我的Manolo Blahnik鞋”。此剧一处，该品牌迅速红遍全美。据说如果某个不知名的设计师如果看到自己设计的衣服被欲女们上身，那他一定会找个角落大哭一场，这意昧着他离戴墨镜出门的日子不远了。

《我知女人心》的前身——《男人百分百》也有相同的桥段。虽然前者是对后者的改编，但改得不够聪明，编得也不够机巧。原著不是一个简单的口号，而是一个完整的电视广告。画面：一个女子穿着某运动品牌的跑鞋在清晨的街道上慢跑。画外音：“你不会站在镜子前跑步，想着那条路会怎么看自己。不管你穿得多性感，跑起来都不会更轻松。．如果你没有口红：脚下的路不会注意到，也不会在乎你的身材有多好。你不会因为自己比脚下的路赚钱多而不好意思。你可以随时在想要的时候，踏上脚下的路，不管是今天还是几小时后，或是任何一天，这条路唯一在乎的是你是不是能够来光临一次。”画面：Just do!

电影版的《欲望都市》，大人物拿着一双蓝色绸缎鞋向凯瑞求婚时，这双在镜头前惊鸿一瞥的鞋子顿时身价倍增，电影中这双鞋子的售价是350美金，这已然让挥金如土的欲女惊讶得下巴都快脱臼了。可实体店的售价竞高达885美元——居然卖断货!

“上帝啊!女人一定要选对鞋!”片中主演凯瑞曾不止一次说过这句话。鞋子合不合脚，和欲望城市里的每堂爱情课都紧密联系。对于欲女来说选对一双鞋的重要性，完全等同于选对了一个男人。受这种观念影响的人群，还远远不止纽约客。虽然《欲望都市》多年前已经大结局了，但它依然是盗版市场上的长销片，持续不断地煽动着更多更年轻的女性一起跻身物质天堂。

有人说，男人会花两元钱买只值一元钱的，但他需要的东西，女人常花一元钱买值两元的她不需要的东西。相对于女性来说，男性购物比较理性，但也有自己的软肋。比如汽车。《天下无贼》中刘德华拍着宝马3系的一句“你以为开好车就是好人吗?!”让很多宝马车主尴尬万分，BMW在《疯狂的石头》里面又被狂妄自大、目中无人地歪曲为“别摸我”，这种负面的植入方式显然对品牌造成了伤害，宝马一下子和“官车、坏人、暴发户”等现实中低俗的文化联系了起来。相反，在007系列电影中的宝马汽车、欧米茄手表则是高科技的同义词，他是献给男人的饕餮盛宴，BMW的最新概念跑车比出水芙蓉的邦德女郎更容易引发男性肾上腺素的飙升。后来所有涉及激战的男性电影，无一例外都是采用这种套路：《生死时速》、《亡命天涯》、《约会之夜》……

最要命的是《变形金刚》。导演迈克尔·贝让主要角色统统变为赞助商通用汽车旗下车型就可以了。大黄峰变身为雪佛兰2008年概念跑车Camaro，擎天柱变形为彼得比尔特389卡车，“爵士”化身“庞迪克跑车”，“救护车”则是“通用悍马H2救援车”，“铁皮”是“通用GMC”，甚至不需要和剧情结合得多么天衣无缝，只是把概念跑车做出纯展览，已经足够让电影院里的男性朋友击节称赞。其他消费品，若能和汽车搭上边势必事半功倍。

还是《变形金刚》，真正展现迈克尔·贝能耐的是他成功地植入了购物网站Ebay。男主角山姆在Ebay上拍卖祖父的古董眼镜，而汽车人和霸天虎也都是通过这条线索找到了山姆。而当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地问：“你们怎么找到我的?”擎天柱用电子混合男低音回答：“Ebay!”这个广告打得既显著又自然，跟情节也颇为贴切，一派高手风范。

4.广告文案案例经典01 篇四

羚锐制药非常清醒地看到骨质增生一贴灵存在的政策变动风险，因此，如何迅速将骨质增生一贴灵的市场安全转移到通络祛痛膏上成为企业首要解决的问题。为此羚锐制药对通络祛痛膏进行了系列营销努力——聘请国内某著名营销策划公司，制定推广方案，在央视投入4000万广告费，大力宣传“骨质增生，关节疼痛，风湿痛，请用羚锐牌通络祛痛膏”，并在销售政策上给予倾斜等等。但出乎意料的是，通络祛痛膏当年销售仅4000万，而骨质增生一贴灵的销量仍然为7000万，显然骨质增生一贴灵的市场未被成功转移。

通络祛痛膏的惨败，使企业上下对于广告投入心存余悸。从此后，企业选择了“大终端小广告”的营销模式，在全国建立了近千人的销售队伍，其中终端促销员队伍达600人，希望来拉动通络祛痛膏的销售，而广告特别是大众传媒宣传基本停止了。然而，企业的努力也没有得到回报，通络祛痛膏的年销售额下滑到2000万元左右，庞大的终端队伍在管理上耗费了企业管理层的大量精力，而骨质增生一贴灵在几乎没有得到任何营销支持的情况下，销售继续稳定在7000万元。

当羚锐制药用各种方法都未能将骨质增生一贴灵的7000万市场转移到通络祛痛膏上时，新的国家政策终于出台了。根据新规定，骨质增生一贴灵2006年必须停止生产，退出市场，这意味着以后市场上只能销售羚锐牌通络祛痛膏，羚锐制药将面临巨大的损失。为此，羚锐制药决策层经反复权衡考虑，最后决定再一次借助外脑力量，进行营销战略的全面调整。2005年11月，经过多次考察，羚锐制药确定成美营销顾问公司（以下简称成美）为其战略合作伙伴。

新定位，重拾一贴灵市场

成美的研究人员经过初步分析，认为要使骨质增生一贴灵的现有用户转而购买通络祛痛膏，首先需要明确目前购买骨质增生一贴灵的用户是谁，他们的需求是什么等，然后看通络祛痛膏是否能够满足这些需求。这是7000万市场能否转移的基础，因此也是研究的第一步。经过各地终端走访，和促销人员的访谈，研究人员了解到尽管羚锐制药过去对骨质增生一贴灵的广告宣传包含骨质增生、风湿、关节痛、但其现有用户基本上为有骨质增生问题的患者。正如定位大师特劳特先生所言“命名是战略的重要组成部分”，“骨质增生一贴灵”的产品名天然就给人专治骨质增生的感知，导致一般风湿痛或者关节疼痛的消费者绕道，而部分骨质增生患者则成为忠诚顾客。

羚锐牌通络祛痛膏品牌定位战略

河南羚锐制药股份有限公司（以下简称“羚锐制药”），成立于1992年，2000年在上海证券交易所挂牌上市，是国内唯一一家以贴剂（膏药）为主的上市公司。在国内贴剂（膏药）市场，羚锐制药与天和、奇正形成了三足鼎立的局面。同时，羚锐制药也是贴剂（膏药）行业首个“中国驰名商标”的获得者。

2006年，从外部看羚锐制药的发展可谓一路顺风，波澜不惊。而对于企业内部而言，却刚刚经历了一场产品更名的风险，并且在背水一战中获得了胜利。

危机来临

而通络祛痛膏的用户则非常分散，这是因为通络祛痛膏的产品名并未明确指明适用范围，而企业的广告宣传包含了骨质增生、风湿痛、关节痛，涵盖了几乎所有的肌肉关节疼痛，加上企业对终端的任务压力，只要有人买膏药，羚锐制药促销员就强推通络祛痛膏，因此可以

说购买通络祛痛膏的用户需求是多样的。根据羚锐制药一线销售人员的反馈，这2000万并非是从骨质增生一贴灵用户中转过来，主要是强力终端抓住的新用户，这些用户是非常不稳定的，可能撤掉终端促销员就会导致市场的丢失。

了解了这些信息，大家就不难理解为什么前期无法顺利将骨质增生一贴灵的市场转到通络祛痛膏上了，骨质增生一贴灵是专治骨质增生的膏药，而通络祛痛膏和市场上其他镇痛膏药没有什么不同，不如骨质增生一贴灵针对性强，自然难以转移，在消费者观念中这是两个完全不同的膏药。

看清楚这些存在于消费者头脑中的事实后，我们明确了——要想转移骨质增生一贴灵的7000万，就必须让消费者感知到通络祛痛膏就是原来的骨质增生一贴灵，还是那个专治骨质增生的膏药，它只是更名了而已。虽然这必定会然舍弃通络祛痛膏现有的2000万零散的市场，但研究人员经过与羚锐制药的深入沟通，提供翔实而全面的研究资料，最终企业痛下决心，同意成美的建议，舍弃这2000万市场，为新市场铺平道路。

为了转移骨质增生一贴灵的7000万市场，羚锐制药“被迫”接受聚焦“骨质增生”市场，但仍心存疑问，担心专注于骨质增生市场是否过于局限呢？毕竟骨质增生一贴灵过去十年间销量一直无法突破瓶颈，如果市场太小，而又为此舍弃了上述2000万市场，那结果不堪设想。同时进一步研究发现，不仅是骨质增生一贴灵多年来出现销量瓶颈，奇正消痛贴、天和骨通贴膏均多年来没有出现增长，业内公认贴剂（膏药）市场的竞争格局已经形成，贴剂（膏药）市场的发展空间不大，这也是为什么羚锐制药减少广告投入的原因之一。

带着这些疑问，研究人员对贴剂（膏药）市场整体格局进行了研究。结果表明，表面上贴剂（膏药）市场形成了以奇正藏药、桂林天和、羚锐制药为代表的三家暂时领先，云南白药膏奋起直追的局面。但是在20多亿的贴剂（膏药）市场，三者销售金额总和不足整体贴剂（膏药）市场的30%，如果换成市场份额，因为奇正消痛贴每贴价格达到13元，骨质增生一贴灵4元左右每贴，天和骨通近2元每贴，而其他产品大多几毛一贴，如按销售数量计算，“三巨头”所占的市场份额远远低于30%。研究发现贴剂（膏药）市场尤其是二三级市场，主要被各地方性卫生材料厂生产的低价伤湿膏、麝香壮骨膏和虎骨膏之类的所占据。同时，市场上还有大量械字号膏药，如“苗老爹”、“贵州心意”等等。这些膏药凭借挂金等手段，在局部市场终端进行强力推销，也占据了不少市场。

研究人员经过综合分析认为，贴剂（膏药）市场并非格局已定，而是一个市场的成熟度相对较低，处于发展状态的市场，目前所谓的三足鼎立相当于马拉松在赛程不足一半的前三名而已，在未来一段时间里将存在着较大的市场空间。

整体贴剂（膏药）市场存在发展空间，让企业看到了一定的希望，但专注于骨质增生市场到底能有多大的市场前景仍需要一个明确的答案。毕竟市场上可以看到，无论是骨质增生一贴灵，还是天和骨通、奇正消痛贴以及云南白药膏宣传主题均为“痛就贴，包治一切疼痛”，尚未有品牌以病症细分市场的先例。成美针对这个问题从病理、药理等方面展开了研究。首先，发现骨质增生是现代人的常见病，如世界卫生组织统计资料显示，骨性关节炎（以骨质增生为病理特点）在女性患病率中占第四位，在男性中占第八位，60岁以上的人群中25%有骨性关节炎症状，而且随着现在人们长时间在电脑前的办公、游戏，长时间的驾驶等，颈椎病、腰椎病等骨质增生病症已经迅速蔓延，而且呈现越来越年轻化的趋势，研究人员从以上信息判断，骨质增生用药市场有较大的市场基础。

骨质增生发病率高，消费者又倾向于专业用药原则，则细分市场可以成立。但现实情况是膏药是一个历史悠久的药品剂型，无论治疗何种问题，膏药都是通过“活血化瘀、消炎止痛”来缓解不适的，市场上没有一个贴剂（膏药）企业通过病症来细分市场的。从症状切入，细分市场，消费者容易接受吗？

针对这个问题，研究人员启用专业市场调研公司，对全国市场的消费者进行了调研。从

调研中得知，首先，消费者认为骨质增生的发病是因为长了骨刺，而这与其他风湿痛、关节痛存在着差别。其次，消费者认为骨质增生的症状表现与其他病症是存在差别的：“骨质增生的症状主要表现为针扎一样的刺痛，更难以忍受，而风湿关节炎主要表现为钝痛等”。由于骨质增生症状的疼痛程度高，消费者对缓解疼痛的动机强烈，对膏药的价格敏感度较低，并且接受较高的价格，相对羚锐通络祛痛膏4元/贴左右的高价格而言，切入这个市场正逢其时。因此，消费者不仅接受骨质增生专用膏药，而且愿意用相对高的价格来解决骨质增生引起的不适。

综合以上信息，研究人员认为，对骨质增生专用膏药的细分市场存在，而且发病率高，消费者价格敏感度低，是贴剂（膏药）市场最值得占据的细分市场。过去由于缺乏企业的推广与教育，才造成了“骨质增生”非处方用药的细分市场影响力较小。

同时，从竞争角度开看，富有价值的“骨性关节炎（骨质增生）专用膏药”并没有被竞争对手所占据，而且天和骨通和云南白药膏的功能主治范围没有骨质增生，因此无法占据该定位，奇正消痛贴功能主治虽包含骨质增生等，但碍于现有市场构成也不大可能聚焦在骨质增生，这意味着竞争对手未来也难以占据。这为羚锐制药抢占“骨质增生专用膏药”定位赢得了时间。

经过上述研究，成美研究人员认为聚焦于“骨性关节炎（骨质增生）专用膏药”是现实的，能够将一贴灵市场实现安全转移。同时，从长远来看，如果羚锐制药能占据“骨质增生专用膏药”这个有价值的品牌定位，最终将形成自己独特的核心价值，给消费者一个购买的独特理由，可以长期建立强势品牌的目标。2006年1月，成美就上述研究结果，提交了《羚锐牌通络祛痛膏品牌战略研究报告》。经慎重考虑评定，羚锐制药接受了所有建议，并着手展开定位下的营销推广。

新定位，初显成效

2006年2月，宣传新定位的广告片拍摄完毕。在拍摄广告片之前，成美与羚锐制药市场部一起，与广告公司进行了深入的沟通，结合骨质增生膏药的主流消费群，确立“形象阳光”的俏夕阳舞蹈队作为羚锐通络祛痛膏的形象代言人，在广告创意上通过在新春晚会受到广泛好评的皮影戏演绎骨质增生症状，通过一群“活泼”的老年人在用过羚锐通络祛痛膏之后重现活力的画面，赢得了骨质增生患者的共鸣。由于一贴灵原有市场为全国市场，并看到市场前景的羚锐制药决定立即上央视，借助俏夕阳舞蹈组在春节联欢晚会的热度，“羚锐牌通络祛痛膏，骨质增生一贴灵”广告语传遍了中国的大江南北。

2008年，羚锐通络祛痛膏年销售量超过1.4亿元，增长7千多万元，并且极大程度地带动了其他品种膏药的销售，羚锐制药贴剂年销量则达到4亿元，位居国内贴剂（膏药）销量第一。而09年上半年，羚锐通络祛痛膏销量已过亿，企业预计全年销量2亿元，而羚锐制药贴剂全年销量将稳过5亿元。由于品牌定位准确，广告有效地拉动了消费者，羚锐制药取消了沿袭十余年给经销商赊销的政策，全部采同现款现货。这证明羚锐通络祛痛膏已经进入了强势品牌俱乐部，受到了强势品牌的待遇，极大程度降低了企业的财务风险。在终端上，羚锐制药改变了过去完全依赖人员强力推销的做法，裁减了4/5的导购人员，管理成本大幅下降，成功转为品牌拉动销售。

如果说销量是一个短期的指标，那么强势品牌的建立将是一个长期的目标，是一个企业可持续发展的根本。羚锐通络祛痛膏比销量增长更有意义的指标在于，解决了消费者为什么购买羚锐通络祛痛膏，给了消费者一个有价值的购买理由。并且抢占了骨质增生膏药的细分市场，形成了独特的品牌价值。

羚锐通络祛痛膏的营销成功，充分说明，在现代营销战争中，制定和实施成功的品牌战略才是赢得战争的关键，而目前仍让不少企业津津乐道的铺货率，强力促销等等“制胜法宝”，在残酷的市场竞争中，将很快变得稀松平常，乏善可陈——只不过是每个企业生存下来的必

5.经典广告案例欣赏结课论文 篇五

经典广告案例欣赏结课论文

经典广告语鉴赏

10-02 311003030226 经典广告语鉴赏

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。

广告语特点：

1、简洁凝练

2、明白易懂

3、朗朗上口

4、新颖独特、富有情趣

5、主题突出

一、经典广告语

美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!

医院广告 1：分手了就别再回来找我!

医院广告 2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也 不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!

公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我 幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头 哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上 帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!

七度空间卫生巾：“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我 来定” 玉兰油：“惊喜从肌肤开始”

诺基亚：“科技以人为本”这个最经典,好像没用了

摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻

安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白金

中国联通”引领通信未来“

美特斯邦威”不走寻常路,美特斯邦威“ 李宁”一切皆有可能“

可口可乐”永远的可口可乐,独一无二发味道“ 肯德基”有了肯德基,生活好滋味“ 中国移动”沟通不处不在“ 飞亚达”一旦拥有,别无所求“ 康师傅”好吃看得见“

新飞冰箱”新飞广告做得好,不如新飞冰箱好“ 奥妮洗发水”黑头发,中国货“ 舒服佳”促进健康为全家“ 农夫山泉”农夫山泉有点甜“

联想”世界失去联想,世界将会怎样“ 人头马”人头马一开,好事自然来“ 雀巢咖啡”味道好极了“ IBM”四海一家的解决之道“ 金利来”男人的世界“

丰田”车到山前必有路,有路必有丰田车"

二、百年可口可乐广告语欣赏

1886 请喝可口可乐

1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐

1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐

1906 高质量的饮? 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908 可口可乐，带来真诚

1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911 尽享一杯流动的欢笑

1917 一天有三百万！（人次）

1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922 口渴没有季节

1923 口渴时的享受

1925 真正的魅力

1925 六百万一天（人次）

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方

1850 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松和可乐

1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事实如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么

1976 可乐加生活

三、房地产经典广告语

1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺•凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。

2、好房子满足三代人（北京潞河名苑）

买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。

3、运动就在家门口（奥林匹克花园系列）现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。

4、给你一个五星级的家（广州碧桂园）

这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家”的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。地产商指着“广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地”对他说，碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”。而现在他曾经听到的“疯”话真的全都实现了。现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业。

5、家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）

“家在广州，住在欧洲”似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。

在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。不过，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水”。先天下之乐而乐（广州丽江花园）

房价当然要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机。看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钱，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题。“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。

6、荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。

深圳梅林一村旁边的新楼盘“尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）

6.经典广告语评论 经典广告语评论 篇六

最让人放心的广告：乐百氏纯净水

绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。更为重要的是喝着放心。就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。

最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇

古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。

最煽情的广告：西门子之陈美篇

广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、够浪漫、够煽情。于是人们理所当然地记住了创造煽情的西门子。

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的`知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

润迅通讯：一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

7.南昌地铁平面广告的视觉特色分析 篇七

【关键词】地铁空间 平面广告 视觉特色 分析

0.引言

自南昌1号线建成以来，地铁成为南昌市民的主要交通工具，为人们的生活提供便捷的出行，也为广告开辟了一个良好的传播平台【1】。地铁空间构建是流动性的，将平面广告引入地铁内，不仅美化了地铁环境，丰富了人们的视觉体验，还能发挥宣传的作用。有创意的平面广告设计让乘坐地铁变成视觉享受的盛宴。如何设计地铁平面广告能给人们带来视觉美感，又实现商业价值，成为广大平面广告设计人员所关注的问题。

1.地铁的空间特点对地铁平面广告的影响

1.1广告画幅大

由于地铁内的空间较大，为了营造良好的视觉效果，平面广告设计者需要充分利用地铁内部空间【2】。对于封闭式的地铁空间，人们在这个环境下，视觉上没有更多的选择，地铁平面广告为人们提供了良好的视觉体验。在宽阔的地铁内，广告画幅可以放大尺寸，给人们带来更强的视觉冲击力。匆忙的人们通常会语言文字的广告不会刻意去读，而那些生动形象的画幅广告却逐渐吸引群众的眼球。简洁、明朗的大幅广告画面，给人们留下深刻的印象。

1.2色彩鲜艳

南昌地铁广告色彩明艳，在灯光的照耀下显得更加醒目。地铁本身是一个封闭的空间。因此需要以强烈的色彩对比来引起人们的关注，使广告更加鲜明的突出。色彩的强弱主要是通过色彩面积的大小决定的。而且还需要考虑到图形语言、进行色彩搭配以及灯光的元素，这样的地铁广告才能吸引群众的目光，使地铁平面广告发挥作用。

2.南昌地铁平面广告的视觉特色分析

2.1车厢内广告

为了减少人们在地铁内的视觉压迫感，在车厢内设计平面广告，将广告的宣传与展现的视觉效果发挥出来。图片相比于文字更吸引人们的注意力，尤其是色彩明丽的广告画幅更能吸引群体的眼球。

南昌地铁内平面广告以主题的形式为人们营造良好的视觉特色效果，合理的利用地铁内部的空间，巧妙的引入主题广告，“荷塘印象”就是主题之一。一些列广告标语与大幅的荷塘图画相结合，将南昌人民“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的清正、廉洁表现的淋漓尽致，而且正符合“廉香习习，铸美洪城”的美誉。如此美妙、清雅的环境，为人们带来极致的视觉体验，而且莲花具有的廉洁奉公的优点，能够时刻提醒人们洁身自好，时刻警醒自己要奉洁奉公。

南昌1号线“海洋系列”的广告植入发挥经济效益的作用，如图一所示。其是由万达海洋公园倾情打造，独一无二的专列地铁采用创意包装的形式，为乘客创建了一个良好的环境，让乘客沉浸在海洋情景之中。此主题广不仅为人们带来视觉上的冲击，在广告的宣传营销方面达到良好的效果，带动了地方的经济发展。

图一

“上好佳”系列主题广告，如二所示，车厢以青菜绿、大海蓝、葡萄红为主色调，为人们创造良好的环境，而且达到广告宣传的效果，人们看到满眼的小零食都会为之心动。

图二

2.2站台、站厅柱广告

由于人们乘坐地铁时需要等待一段时间，这时人们的注意力比较分散，乘客会对周边的广告信息进行阅读，因此地铁站台、站厅柱上引入特色广告，能吸引乘客的注意力，达到广告的宣传作用，还能填补乘客候车时的乏味与单调。同时，也为品牌创建一个良好的宣传平台，使地铁站台富有特色。

2.3中转站换乘扶梯侧墙广告

南昌地铁的中转站的扶梯较长，而且人流量较大，利用扶梯两旁的空间引入平面广告，能够使人们在乘坐扶梯时的乏味时间得到緩解，人们可以观看墙壁上的广告，使广告达到良好的宣传作用【3】。一般放置统一系列的品牌广告能加深人们的印象。为了避免人们由于赶时间而不会过多的观看广告，在平面广告的设计中，可以加入一些较强视觉冲击的元素，这样能更好的吸引人们的眼球。

3.结语

总而言之，随着时代的快速发展，南昌的城市化也得到良好的发展。地铁是人们当前的重要交通工具，由于地铁具有流动性，以及人流较多的特点，将平面广告引入到地铁当中发挥着重要意义。具有创意的广告不仅给人们创造了优美的环境，还为广告的宣传建立良好的平台。地铁广告的合理设计能传播城市形象与文化，推动城市的经济发展。

【参考文献】

[1]高沛翔. 浅析武汉地铁平面广告的视觉运用[J]. 艺术教育，2016，03：197.

[2]雷兴. 南昌公交平面广告的审美特征研究[J]. 西部皮革，2016，08：40-41.

8.平面广告设计中的隐性美分析 篇八

【关键词】平面广告 隐性美 广告设计

经济的快速发展带动了国内广告行业的不断进步，平面广告的形式也逐渐由单一转向多元化。现代平面广告热衷于“婉转优美”的隐性美表现手法，它能够丰富广告的内涵，增加其深度和寓意。隐性美的运用有利于发展平面广告的审美趣味，增强其商业价值与艺术感染力，从而达到刺激消费的根本目的。

1 “隐性美”的内涵

“隐”是一种深刻的哲学思想，“隐性”最早产生于语义学，是众多修辞手法中的一种，后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力，是传统美学的一个重要代表，经过长期的发展传承延续至今。什么是隐性美？通俗地说，就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式，避开直接的方式，转而通过含蓄方法来展现事物的美感，就叫作隐性美。随着现代平面广告设计事业的发展，隐性美被广泛地运用其中。隐性美的有效使用有助于平面广告保持其最本真的美学特点。从艺术效果上讲，隐性美能够在维持广告作品高雅内涵的同时增加其通俗感，从而达到隐而不晦的现实效果，丰富了作品带给消费者的审美享受，并且让这种享受更加久远而充满古典韵味。特别需要指出的是，隐性美既要神秘、充满悬念，也要便于普通消费者理解和接受。如果太过隐晦、小众，就可能影响到广告本身真实意图的表达，继而影响到消费者对广告信息的接收。

2 隐性美在平面广告设计中的主要载体

（1）留白。留白是平面广告隐性美最常见的表现形式。在平面广告设计中，留白的意思不仅指画面空间中的空白。留白是一个相对概念，它以隐藏画面内容的形式进一步拓展消费者对广告的思考和想象空间，让作品更加富有层次感和灵动之气。在此类平面广告中，隐藏在留白中的形象往往才是作品要传达的真实信息，它能够给消费者以心理暗示，帮助他们更好地理解广告设计的精妙之处。

“隐藏”是一种独特的广告创作视角，在平面广告设计中扮演着重要角色。以李振凯设计的公益广告《妙》来说，整个广告作品的左侧大多是留白，作为广告主题和主要显性内容的“妙”字则全部集中在画面右侧，唯独留下一个长长的尾巴一直向左延伸。这个作品极好地运用了留白对隐性美的承载功能，不但作品更具立体感，“妙”的创作主题也得以进一步凸显。不难体会，留白有抽象而独特的视觉美感，其中恰到好处的隐性美能够给消费者留下深刻的印象。它不但能减少广告对其他元素的依赖，还能够保留作品本真的审美特点。

（2）幽默。幽默是美学范畴中的一个重要概念，它能够给人带来精神上的愉悦，使人感到轻松、快乐。正是因为如此，幽默作为一种表现手段，被广泛地运用于平面广告设计中。幽默是隐性美的重要载体，幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸张等手法来表达，诙谐、风趣的图形和标语不但能生动地传达出广告画面中蕴含的情感，还能够有效淡化广告的功利性，使之更易于获得消费者的好感，将广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。

以国外某花生的平面广告为例，画面里只有三个形象——两只圆滚滚的小象和被它们所围绕的一颗花生。其中一只小象面色涨红，结合画面信息显然是因为贪食花生被呛到了。这只小象的表情呆萌、享受而略显慌张，让人一下便体会到旁边花生的饱满与美味，并对其留下深刻印象。当然，在平面广告设计中，幽默的运用应当尽量把握针对性和适度性原则。也就是要充分考虑到产品受众的心理特征。

（3）象征。象征是隐性美特殊的表现形式，是一种由此及彼的表现手法。它能够在平面广告中赋予平凡事物以深层涵义，让表象化的事物更好地透露其本质思想。象征的特点在于，它含义抽象而形式凝练，不但哲理深厚且暗示性突出。平面广告中，象征的隐性美有其特殊的功能，它能够在贴合大众认知的前提下表达商品的抽象属性，从而丰富消费者在观看广告时的联想，激发其购买欲望。象征中的隐性美较为含蓄，给人以神秘感，且让人回味无穷。

（4）视错。视错，也就是视错觉图形，是平面广告中传递隐性美的重要载体。在广告设计中，创作者依据视错觉产生的规律对广告中的图形加以巧妙设计，使其呈现出反逻辑的多重视觉形态。视错能够提高平面广告的视觉冲击力，是一种高级的视觉隐藏艺术，有利于消费者在享受隐性美的同时准确接收广告的深刻意蕴。以某汽车的平面广告为例。广告画面以车后窗为视角，透过其呈现出一个巨大的游泳池，借助空间转换原理准确地表达了这款车在空间上的优势，展现出强烈的隐性美，既兼顾了广告设计的消费目标，也体现了平面广告本身的艺术性。

参考文献

[1]黄华龙.《平面广告设计中留白意象的价值及作用》.商情，

2011（13）.

9.经典广告妙语 篇九

一、家居生活用品广告语

1、玩具

“阿尔斯”的玩具造就了一代又一代幸福的儿童。——阿尔斯玩具制造公司 小姑娘的梦。

——（布娃娃）施瓦茨玩具制造公司

未来天才的玩具。

——吉尔伯特玩具制造公司

给你的孩子带回去一个最大的惊喜。——（电动火车系统）凡德迈玩具公司

2、家用电器

在洁净无尘的居室享受生活。

比北极更定寒冷。

——菲扎登特吸尘器公司 ——铁山冰箱制造公司

它能最精确地控制温度。

——凡尔沃空调器公司

一年又一年，它决永远是你最忠实的仆人。——克利富兰冰箱制造公司 让寒冬在此时此刻降临。

昨日的梦幻，今天的现实。

——水晶牌制冰机 ——卡莱空调器公司

这样一件礼物每天都会被打开。——GE牌冰箱 送给她胡佛吸尘器就是送给她关心。——胡佛吸尘器 在无声无息中赢得声誉。

——布鲁克斯牌冰箱 窗个地冻一面天寒，窗内春意盎然。——全美取暖器公司 不是“莱诺克斯”，怎会令你满意？——莱诺克斯工业公司 你的家再也不需要火炉了。——电热取暖器佩恩电器公司

3、床上用品

记住，你生命的三分之一是在床上度过的。——西门子电子公司

经过73年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

你只需将身子靠在“埃克利斯”上，休息就成了一件最自然的事。——埃克利斯床上用品公司

这是永远不会衰老的床垫。——联合床上用品公司 温暖如阳光，轻柔似浮云。——托茨克床上用品公司

你的早晨会像你的床垫一样美好。——西勒床上用品公司 为了更甜美的睡眠。——英国人牌床垫 为休息而投资。——贝特床上用品公司

4、室内装潢装饰品

我们继承的遗产是质量、手艺和服务。——弗吉尼制镜公司

这就是人们梦境中的图画。——NB装饰画公司

最好的墙纸才符合你的个性。——特因伯顿装潢公司 集打蜡、抛光、磨砂于一身。——法诺地板打磨机公司

只需将它抹在地板上——它会自动现出光亮。——约翰逊牌地板蜡 难道这不是艺术杰作？——柯林斯。阿克曼地毯公司 让每一个房间充满魅力。——壁毯伯德父子纺织公司 以极小的代价换来满屋生辉。——康格留地毯公司

美的使者。——拉克地毯公司

你的脚下是传统与时尚的巧妙衔接。——马奇地毯公司

为你的家庭营造一个艺术氛围。——霍尔姆斯父子地毯公司 拥有“比各洛”的人才真正知道它那不朽的价值。——比各洛地毯公司 经受得住时间考验的美。——康格留地毯公司 美当天长地久。——安特隆地毯公司

5、家具

我们有适用于任何场合的椅子。——波琳椅子公司

你不妨到“城堡”里来兜一圈。——城堡家具公司 永远坐在“贝米斯”上面。——贝米斯椅子公司

明天是“邓巴”的朋友。——邓巴家具公司

家具领域的第一个名字，质量方面最终发言权。——克拉马家具公司 高雅的家具能营造高雅的家庭氛围。——北方家具公司 统帅美国家具业整整一个世纪。——威迪克家具公司 超越时光的美。——韦伯家具公司

为休息投资就是为健康投资。——美国床业联合会

6、钟表

无与伦比的精确。——瓦伦钟表公司

美国人有着极强的时间概念。——利波克斯钟表公司

美国是依照“博鲁瓦”的时间运行的。——博鲁瓦钟表公司 唤醒美国人的声音。——通用计时公司

“卡西欧”显示着奇迹永远不会终止。——手续卡西欧电子公司 奥米茄——高贵的象征。——奥米茄手表 最高荣誉的拥有者。——浪琴手表

明天，每个人的手腕上都会戴着它。——表带斯比德公司 一个月的误差不会超过一秒。——手表普尔扎钟表公司 美国人最珍惜好的时光。——手表利波克斯钟表公司

7、婴儿用品

婴儿是我们惟一的服务对象。——吉伯尔婴儿用品公司 对婴儿服务周到就是对你服务周到。——强生儿童制品厂

更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。——尿布坎道纺织品公司 你的宝宝需要干燥。——潘恩帕斯牌尿布

和在母亲的怀抱里一模一样。——海吉奶瓶制造公司 当婴儿吮吸时，它似乎也能跟着呼吸。——埃土罗牌奶嘴 对婴儿和你都有益。——强生牌爽身粉

8、厨房用品

总是开水。——电热水瓶佳能电器公司

它反映出良好的持家手段。——全美铝制品联合会 烹调因此而成为艺术。——烹调用具罗马制造公司 谁也无法使它黯淡无光。——伯克勤铝制品公司

从没见过这么好的！——铝制器皿雷诺兹金属公司

将繁琐的烹调简化到极限——只需轻轻一按。——微波炉埃斯特厨房用品公司 不须费力便能打开任何罐头。——家庭助手牌搅拌器

只要你会烧开壶水，你就一定会用“祖曼”做一顿美餐。——祖曼牌微波炉

二、药品广告语

绝无鱼腥。——鱼肝油SMA制药公司 当你头痛时，它总能最先赶到。——止痛片兰本特制药公司

美利坚，你继续歌唱、继续工作、继续战斗吧！——施贵宝制药公司 开口一“笑”，痛苦全消。——止痛片欢笑制药公司

止痛片三个字是怎样拼写的呢？——噢，是美国切克。——止痛片制药公司 用你的意志去嚼它。——减肥口香糖汤普森制药公司 向人类今天和明天的一切疾病挑战。——罗宾斯制药公司 克服失眠需要最安全的药物。——C。A诺格伦制药公司 全家健康的保证。——康泰克感冒药

咳嗽是在社交上所犯的错误。——止咳药史密斯兄弟制药公司 我们最知道头痛有多么糟糕。——艾纳新止痛片 与杀手尼古丁决裂。——西特朗牌戒烟药

“贝耶”能在瞬间创造奇迹。——阿斯匹林贝耶制药公司 迅速、温柔、毫无痛苦。——蓝丁牌鸡眼膏

三、美容、清洁用品广告语

1、护发用品

将阳光注入你的秀发。——洗发香波松树化学品公司

繁星般璀璨，行云般流畅。——洗发香波德里恩化学品公司

飘洒明亮的秀发，总叫人心驰神往。——洗发香波帕莫里夫化学品公司

让你的秀发苏醒。——洗发香波阿德梅雷化学品公司

用“帕莫里夫”时，你的每一缕头发不都在歌唱吗？——洗发香波帕莫里夫化学品公司 让梦幻变为现实。——梦幻牌洗发香波

“艾伯托”令头发滋润柔软，顺滑自然，更易梳理。——艾伯托洗发香波 使你的头发柔顺似清泉。——洗发香波阿梅雷化学品公司

使梳子上的头发更少，使你的头发更多。——格娄佛牌生发水 去吧，去吧，让头屑一点不剩。——海普夏尔牌去头屑洗发水 婚礼前你还需要什么？——克里蒙牌洗发香波 留住阳光，留住青春。——松树牌洗发香波

2、香水

青春的清香。——

注意：它会产生太大的诱惑力。

答应给她一切，还不如给她一瓶“艾佩吉”。让芳香渗透你的全部生活。

小心，它是活泼而调皮的小精灵！永不消失的浓郁芳香。使你拥有仙女般的魔力。谁不渴望青春的气息？ 你会赢得爱人的心。

两颗心之间的最短距离。当你需要与人竞争时。置身于爱情的芬芳中。

3、洁齿用品

为了你的微笑。

好习惯应该伴你一生。清洁的牙齿，清新的呼吸。那些洁白的牙齿会告诉你一切。每天两次，外加约会前一次。它是你每日的牙医。

抵御牙病最坚固的防线。为了你笑得更美。

4、洗用品

使你像天使般甜美。——爽肤水 柔软而洁净。——手纸

大胆地举起双手吧！——除臭剂 给你百分之百的自信——除臭剂 全天都像刚洗过澡一样。爽肤水

有了“哈奇”，你还担心什么呢？——除臭剂 柔软而且耐搓揉。——手纸

假如你想得到别人的爱，首先就得去接近别人。——除臭剂 医生指定你用“坦佩克斯”。——卫生纸

5、剃须用品

我们尽全力创造舒服。带着微笑刮胡子。

担保你摸不到胡须根。

人们都发誓说这是最好的刀片，但从不用它来诅咒。如春风拂面般舒适。

吉列，令你的脸上焕发出自信的光芒。它几乎能深入你的皮肤内部。原来荆棘丛生，现在鼓风光整。

你想用它来割破自己的脸吗？那绝对不可能的。真是方便极了！

一张张更光洁的脸。

七分之一人类必须每天刮胡子。软化最硬的胡子。——剃须油膏

6、化妆品

在你的指尖上逗留得最长久。——指甲油

肌肤的娇嫩源于“诺克西玛”。——粉底霜 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——粉饼 从此开始美的旅程。——东方面霜 谁会留意无生气的嘴唇呢？——唇膏 请对你的皮肤仁慈些。非凡的化妆品造就非凡的美。像雨露般滋润着你的肌肤。

为美和青春构思。

当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——冷霜 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、光滑润泽。——晚霜

7、清洁洗涤用品

促进健康的肥皂。弥散着更高贵的芳香。展现健康的美景。惹人爱的肌肤。美人用的香皂。

与你的皮肤相亲相爱。

在一块肥皂里有多少个吻？

鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。

如果说你在水中是安全的，那你在“力士”中就更安全了。当所有的肥皂都无能为力时。年轻可爱的肌肤更需要悉心照料。

它至今尚未在任何器具上留过痕迹。——清洁剂 除了脏物之外，它不会伤害任何东西。——厨房清洗剂 象牙牌洗衣粉使旧貌换新颜。

让你家中的棉织品看上去或摸上去就像丝绸一般。——漂洗剂 使旧的变新，使新的发光。——上光剂 六分钟内让地板焕然一新。——地板蜡 脏物的死敌，织物的密友。——洗衣粉

四、食品广告语

1、汤料

家庭食谱的精华。——汤料

蕴含无限的美味。——汤料

对饥饿的人，它能给予最多。——浓缩汤 每一袋都散射着健康的光芒。——浓缩汤 好胃口是没有假期的。——浓缩汤

和家中做的一模一样。——罐头

你能猜出客人们最喜爱吃什么吗？——番茄汤

你不想去照管一下花园吗？“坎贝尔”能为你省下更多的时间。——浓缩汤 给你一碗热腾腾的汤，却不会给你一个热腾腾的厨房。——浓缩汤 “坎贝尔”创造了一个又一个好胃口。——浓缩汤 一月里美妙的七月。——浓缩汤

2、饮料

绅士的象征。——威士忌

一个光荣的开始。——威士忌

一份最值得继承的遗产。——威士忌

无论什么年代，它都是美国最好的威士忌。——威士忌

3、肉制品

尝过“斯威夫特”，你会吃它一辈子。里面珍藏着美好的旧时光。——午餐肉 紧跟在美味后面的是健康。——肉制品 来自堪萨斯农场最新鲜的火腿。

打上“阿莫尔”标记的，肯定是全美国最好的。牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使们享用的。——魔鬼牌火腿 全美国最考察的袋装肉类食品。方便的方形午餐肉。——罐头

来自遍地玉米的乡村。——火腿 “妈妈，我还要一片香肠”。“这正是我想吃的火腿”。

以卫生命名，也以卫生著称于世。——卫生肉食品公司

4、水产品

要么亲自下海，要么购买“法莱”。——法莱水产品公司

“基茨”商标使金枪鱼成为美味食品。使每一餐都成了宴会。——基茨牌金枪鱼

5、乳制品

乡村魅力的再现。——白脱 和雏菊一般新鲜娇嫩。——白脱 为健康而配制的冰淇淋。

它们仿佛是在太空制作的。——白脱

大自然忘记了维生素D，但“迪恩没有忘记”。——白脱 白脱会使一切变得更好。——美国乳制品联合会 我们关注着全人类的健康。——牛奶 让每一餐都变得奇妙无比。——白脱

保持你的健康可不能三天打鱼两天晒网啊！——麦乳精 “哈立克”为生命注入新的活力。——麦乳精

如果你买到了最好的麦乳精，那它一定是白十字架牌的。哈立克——生命之源。——麦乳精 青春的喷泉。——麦乳精

6、水果及水果制品

一天一个苹果，你会让医生失业。

新鲜得令你馋涎欲滴。

剥开皮，里面是美味和健康。与你的脸颊相映成辉。——苹果 最好的柠檬总是姓桑克斯特。

如果你感冒了，那就吃几只柠檬。

我们批发健康。——水果批发

只有含苞待放的花蕾能与之相比。——果酱

7、粮食及粮食制品（1）糕饼

有身价的人吃有身价的面包。有了它晚宴才算完美。

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——薄饼（2）燕麦片

新型的早餐宴会。——麦片

美国大众一年四季的早餐。——麦片 以好品味著称于世。

不需冒险所获的健康。——麦片 人类健康的捍卫者。——麦精 大自然最无私的奉献。——麦精 肌体抵抗力最强大的助手。——麦精 你又开始了金色的一天。——麦片

（3）米面

谁都会联想到金黄的麦穗。——面

烘焙出美味面包的最高奖赏就是丈夫的微笑。——面粉

好面粉会带给你好运气。

手艺不到家没关系，只要比斯奎特面粉到了家 如果你只对最好的感兴趣，那就去找“本大叔”吧！大自然纯洁的赐予。——大米

这些口袋里装的是称心如意。——面粉

五、副食品广告语

1、豪门啤酒畅销津门，阳春三月风光好，啤酒市场火爆爆，“中原逐鹿”真热闹——酒家言称旺季！豪门来，豪门啤酒最走俏！端起禅门啤酒，交杯换盏，谈笑风生，潇潇洒洒。豪兴、豪气，尽在豪门之中，情酒交融，令人羡慕。

2、葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。——葡萄酒

3、巴克酒，富豪之友；世界追求，超级享受。

4、青翠纷披景物劳，岛环万倾海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自劳。

5、杏花酒，香又醇，饮酒请进杏花村，村中酒如泉，村边花如雨，酒香引得蜂蝶绕，四季总逢春。

杏花酒，杯中斟，饮酒请进杏花村，家家酿玉液，户户摆金樽，酒香不忘清泉美，更因手儿勤。

杏花酒，天下闻，饮酒请进杏花村，美酒敬英雄，举杯迎远宾，酒香化作丰收曲，醉人不醉心。

6、玉门五星，您心中不落的明星；豪门干啤，您高贵身份的象征。

7、越喝越有劲而不留苦味的新啤酒。

8、隔壁千家醉，开坛十里香。

9、芳得浓郁，醇和回甜，清冽净爽，余香悠长。

10、饮得高兴，心想事成。

11、人头马一开，好事自然来。人头马平邑，格调高几级。

12、敬郎一杯珍酒，珍惜爱情珍惜生活，甜蜜天长地久。敬君一杯珍酒，珍惜友谊珍惜时光，幸福属于您所有！珍酒，斟酒，贵州珍酒厂为您做酒。

13、茅台一开，满室生香；茅台入口，全身舒畅。

14、拥有“丽都”，不饮也醉。喝进的是你们献给人间纯香的甘露，留下的是深厚的友谊和无穷的回味！馨香的“丽都”，喝你没商量。“丽都”喝三杯能和万事，一醉善解千愁。添几分气氛，添几分香浓。四特酒：清香醇纯，回味无穷。

15、“真正朋友”——这主题意味深长。没有人喜欢孤独，每个人都喜欢和真正的朋友快快乐乐地在一起，与朋友欢聚时，生力啤酒是增长欢乐气氛的饮料——“生力”是真正的朋友。

16、最富有时代感的“万绿丛中一点红”。

六、服饰广告语

1、衣帽服饰

“贝克莱”带领着整个世界。诞生在美国，流行在整个世界。你会像阳光一般明媚。

你的公众形象因此而大大提高。阳光下一片诱人的绿荫。

“格兰诺特”显然是为幸福的人们所准备的。潇洒的年轻人最终的选择。

即使是最混乱的年代，我们仍旧领导时尚。使年轻人更年轻。

为了使人们永远年轻。

我们敢担保，最艰巨的工作也不能将它磨损。——牛仔服 我们制作的帽子是如此精美，以至它一直成为其他帽子的标准。“只要一戴上‘哈德曼’，我就神气十足” “遇到重要场合我就穿它。”

全世界都以此为重量标准。

稍微多花几个钱，你就知道为什么有那么多人喜爱“克拉涅特”了。半个世纪以来，整个上流社会一直戴它。

若是“沃尔芙”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。“卡顿”帮助你全力以赴地接受挑战。穿上它，魅力便会随之而来。令人大饱眼福。

一个微笑加一件“贾森”，你便拥有了全部。和时装一样漂亮的工作服。

镶着美丽花边的睡衣总是最吸引人的。

6、鞋袜子

为你不再受震动和扭曲之苦。你的每一步都与我们息息相关。

你的脚不会疲惫沉重。

用整整一英里长的丝线织成，但每一英寸都严守职责。美的映衬。

为了所有最漂亮的腿。假如你正为送礼发愁，“萝琳丝”定能助你一臂之力。把美套在你的腿上。

这才是最美丽的风景线。

你的双腿定会对你感激不尽。

世界排名第一的公司才有最后的发言权。穿绅士牌短袜才显得帅哩！洒落在你双脚上的皎洁月光。长统丝袜大舞台上的主角。

7、内衣

由美丽的姑娘们制成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美。

保持住胸部的曲线，你就保住了一切。适合每个季节的时尚。像弦乐四重奏一般和谐动人。现在是改革的时候了！青春属于任何年龄。有一些小变化总是令人喜爱的。

让你的目光停留在“麦登弗姆”上。除了你之外，它是最美妙的了。

会让你的腰身变小，但不让你的钱包变小。让美经久不衰。

在每一个关键部位向你大献殷勤。我们最理解青春无价的含义。

七、文体娱乐休闲用品广告语

1、音响设备

我们为每一台唱机赋予了灵魂。

只有会听的人才会买“威斯汀。豪斯”。高科技的产物。

无论款式还是音色都美妙绝伦。耳听为实。

价格高了些，但用途也更多些。每一台都是最好的一台。无线电领域的卓越代表。宛如身临其境。

产生轰动效应的收音机。

每一位著名音乐评论家的选择。收音机中的试金石。证明就在倾听。一机牵动万人心。

一路春风，一路欢乐。不会再有更真实的声音了。倾听全世界。

距离决不会影响收听效果。让你的神经放松一会儿吧！在每一架飞机上。

传递天使的声音。

灌入其中的是抹不去的美。倾听美国。

鉴赏者的珍宝。美国最好的音乐。

一切你正渴望的音乐。

所有引起轰动的明星都汇集在ICA的唱片上。全明星唱片。——唱片公司 震撼人心的艺术杰作。

领袖地位来自完美的音质。记录下一去不复返的时光。假如你对音乐是真心喜爱，那你就只有一个选择了。

2、电视机

永远坐在电视机王国的宝座上。无与伦比的享受。索尼——这一台也是惟一的一台。

全世界都知道，也都喜爱“东芝”。

电视机中最值得依赖的名字是ICAOICA电子公司。你家中的剧院。我们让你眼界大开。

一个面对整个世界的窗口。从此每一个夜晚都充满欢乐。其实只有一种选择。

3、乐器

在它上面弹奏出了最辉煌的乐章。

像艺术大师那样选择你的钢琴。为了家庭气氛的和谐。——风琴 大师制作给大师弹奏。

特别地道的工艺凝聚成特别纯真的音色。比起金钱来我们更在乎音乐。充满荣耀的音乐。

它的声音传遍世界每个角落。“世界将变得更美好!” 美妙的琴声伴你朝朝暮暮。

克纳伯钢琴——音乐圣殿的碑。美与庄严的完美组合。发掘你的音乐天赋。有着辉煌的名字的钢琴。让音乐在你的身边流淌。令人心醉的乐曲。最美妙的音乐之中。

钢琴最高品质的继承者。

一架钢琴是整个家庭的灵魂所在。永远鸣奏着时代的音符。这是从天堂借来的钢琴。

8、摄影器材

来自照相机故乡的一家著名公司。“贝尔和豪厄尔”能使你不学自会。“佳能”永远迎接明天的挑战。美国故事的讲述者。

最有价值的礼物。

“美能达”代表着最新的设计思想。照片将向你叙述一切。

让照片来说话。

你对摄影懂得愈多就愈信赖“柯达”。我们的牌子是因质量而著名的。最优秀的照片总是出自“尼康”。

如果你能挑出毛病，我们将送你一卷胶卷。用照片叙述你一生的故事。芝加哥警察当局的取证工具。质量领先，其余的一切紧随其后。

节假日的是“柯达”的日子。

9、园艺用品

草坪是一个家庭的脸面。——联合种子公司 外形像个侏儒，可力气却像巨人。——刈草机

你很快就会拥有一片可爱的绿草草坪。周围没有种满植物，怎么能算是家呢？ 让每一空地都变成花园。

除了雨露，就数它了。——旋转喷射器公司 邻居们正是从草坪认识你家的。花园的守护神。——杀鼠剂

门前没有花园，这能算一个家吗？——苗圃

如果每一台刈草机在你眼里都一样，那一定是你看得不够仔细。让你家的草坪像地毯般舒适平整。

10、渔具

我们在你的运气上再加些科学。

冠军使用的钓杆。

假如你的钓钩是韦伯制造的，那么鱼肯定会咬它。有了“海顿”，你的好运气就有了保证。我们的钓杆连鱼看了都喜欢。

你也许会网到一条美人鱼。——渔网 在湖边，“海顿”总会有意外的收获。除非你没使用过它。

你会使别的垂钓者瞠目结舌。

11、纸品

最漂亮的信纸。

写作使你赢得生命。

没有朋友间的书信来往是人生的一大憾事。让你的思想在这精美的纸上跳跃吧！世界上最薄最韧的卷烟纸。

每一张纸都会给你留下好印象，当然你也能给它留下好印象。让你的笔尖像行云流水般流畅。夹着紫色缎带的笔记本。

每一位拿笔的人都认识我们。好品质代代相传。

漂亮的信封会使人浮想联翩。你不会作战，但你能写作呀！记忆的保险柜。——笔记簿 不朽之作的第一页。

每个人都会对它多看一眼。

把它写在纸上：瓦尔纸品公司。

别忘了，信封能给人留下第一印象。——标准信封公司 与钢笔亲密无间。

为美国人抹眼泪已经有50年了。——餐巾纸 纸张能显示你的风格。

我们知道你的情趣高雅。

12、运动器材

夺冠之后再作抉择。——自行车

“海德”送你平步青云。——滑雪具

他们才是最优秀的滑雪者

这神奇的三角形就是保龄球的象征。高尔夫球场上最响亮的名称。

我们善于学习，但是从不模仿。——网球拍 并不是只有百万富翁才能玩高尔夫球。我们的旱冰鞋有“三条命”。

教练们早已习惯于用蓝鸟的产品来评判一切运动器材。在大自然的怀抱中。——野营帐篷

是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动？当然是“海德”！今天是“威尔逊”的时代。

13、礼品与贺卡

怀有最真挚情感的人才会选择最好的贺卡。

让礼物给每个人带去快乐。——礼品艺术协会 爱的另一种语言。——礼品公司

用欢乐代替忧虑，用温情驱逐孤独。——贺卡协会

你是一个考虑周到的人，肯定会寄给朋友最好的加上。寄走思念几分，收到欢乐无限。花中自有真情在。——种花者协会 这是一小片温馨的阳光。

10、书写工具

这是无比奇妙的蓝色。——墨水

每一支铅笔后面都有一只翘起的大拇指。

黄底红条的飞鹰铅笔比其他铅笔耐用百分之三十四。让你的写作充满趣味。——铅笔 在你手中的是一杆有灵气的钢笔。拥有一支派克钢笔是值得骄傲的。深受全世界欢迎的钢笔。书写也是一种艺术。用来描绘未来的铅笔。适合一切书写方式的笔尖。使你的签名更流畅。

派克51——世界上最受欢迎的钢笔。写遍整个世界。

八、车辆广告语

1、摩托车

跟随着领袖吧，他的名字叫本田。好时光扑面而来。

世界销量第一。——本田 雅马哈——世界前进的方向。这是神话中的产物。

“瞧，这一道银色的闪电！”

2、汽车

为每一个选择都准备好了答案。——通用

“沃弗”从不会辜负你的信赖。和睦家庭的原动力。

一颗富于启迪的梦幻之星。——福特 法国文明在20世纪的象征。——雷诺

即使将外壳全部看卸去，它依然是最美妙的。——比克 “哈德森”美得令人震惊。最好的赌注就是“比克”。“福特”又遇上一个好年头。“丰田”经得住千锤百炼。

“大众”提供给你的是最纯洁的驾驶环境。

3、零部件

一颗最精良的心脏。——火花塞

这是神奇的火花，驶上万英里后你就能意识到。——火花塞 万无一失的发动。——火花塞

装上去容易，取下来简单。——防滑链 无论你驶得多快，“贝涅克斯”总能让你立刻停下。——刹车

你只要看见红色的包装袋，就知道那里面肯定是美国最好的防滑链。持久不息的能量来源。——蓄电池

九、摄影器材广告语

你只需按一下快门，其余的事全由我来负责。——柯达简易相机 生活就像一部电影，“柯达”为你留下每一美好的瞬间。生活本身就是一幅幅图画，“柯达”为您忠实地记下。节假日是“柯达”的日子。大自然有多少色彩，“柯达”就有多少。——柯达公司

美能达，助您成为摄影大师。宇宙无限，惟智能先，科技无限，惟美能达。——美能达相机

我的家乡在中国，我的名字叫“东方”。——尼康相机 最精美的照片总是出自“尼康”。——东方牌相机

柯尼达的高质量为您带来一幅绚丽的彩虹。——柯尼达 盒中自有花满谷，停不了的动感。——富士彩色胶卷 您准备好了吗？——柯达胶卷