木门企业的宣传广告词

2024-07-12

木门企业的宣传广告词（精选18篇）

1.木门企业的宣传广告词篇一

1. 集木之精华，美万家之门。

2. 集美木门，集爱造美。

3. 集聚品质，完美生活。

4. 集美木门，敢于扪心自问。

5. 集木典范，美万家门。

6. 知名品牌，专注品质。

7. 汇集木门精品，造就美好生活——集美木门。

8. 集美木门，进进出出的美!

9. 汇集木门设计精英，引领家居唯美时尚。

10. 让家变得更安全，集美木门。

11. 为生活打开“健康”之门。

12. 安全第一，集美首选。

13. 集美木门：直销享实惠，环保更健康。

14. 芝麻开门，集美木门。

15. 集优天下，美轮美奂——集美木门。

2.木门企业的宣传广告词篇二

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，通过包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装等有利于品牌塑造的形式呈现给消费者，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。如果这一过程实施成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

中小企业应当消除花大钱才能做广告的错误观念，多角度、多渠道、动员多方力量开展企业传播活动，多侧面、多层次地树立企业和品牌形象，把企业经营管理、企业文化、企业及品牌形象的树立，与整合营销传播结合起来。整合营销传播活动要坚持长期性和计划性，更要讲求实效性。整合营销传播要力求达到：一要明确传播的目的。传播什么，向谁传播，这是企业整合营销传播的首要问题。二要有利于树立产品、品牌和企业形象。三要能说服消费者，并让企业和品牌在其心中留有重要位置。在现代社会，消费者对商品的购买，不仅是对产品的功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象的优良与否，又是消费者选择的根据之一。四要有利于商品的识别，现在的产品品牌很多，各品牌之间的差异性越来越小，整合营销传播的重大任务就是突出企业产品和品牌的与众不同，使消费者认牌选购。五是整合营销传播的策划和有效实施。要促进企业管理的科学化和规范化。整合传播活动力求整合性、多样性、选择性、独特性。整合性指一切传播活动都要围绕企业和品牌形象的建立和传播;多样性指多渠道多侧面地传播企业信息;选择性指选择最适合企业特点的传播渠道和媒介。特别是公益活动、事件营销、赞助等;独特性指抓住企业最具特色的方面大力宣传，形成本企业的强势。

二、科学定位策略

广告定位是广告主与广告公司根据社会特定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置。使其在特定的时间与地点对某一阶层的目标消费者出售。以利于与其他厂家产品开展竞争。它的目的就是要在广告宣传中。为企业和产品创造、培养一定的特色元素。树立独特的市场形象。

广告定位可分为实体定位和观念定位。中小企业除了重视实体定位中的产品定位之外。更应重视观念定位。

1. 实体定位

中小企业的产品定位。应该根据自身情况进行定位决策：一是分析产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的。即消费者把广告的产品归到哪一类产品上。如透明皂被看作是洗衣服的，而不是浴用的。二是在这一特定的分类中。分析该产品以什么特点 (显著特点) 被消费者识别出来。如麦当劳是以干净卫生、服务态度好和速度快及其美国风味等特点而被消费者被认可。三是分析消费者所持有的品牌形象及其“理想点”。如麦当劳在美国是“廉价方便”的快餐，而在中国则是“有档次”的洋快餐——相对国内低档次的快餐而言，同时它配送玩具，适合小孩子就餐，因此成为中国小孩就餐的有档次的洋快餐。

2. 观念定位

观念定位是在广告中突出所宣传品牌产品的新意义和新价值取向。让消费者形成消费心理定势，培养消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。同时，引导市场消费的变化或发展趋向。中小企业实力相对比较弱，因此在观念定位上应该以创造特色为目标，以另辟蹊径为手段。中小企业可以选择运用如下定位策略：一是改变消费观念定位。即分析与发现消费者的潜在需求，针对消费者的价值判断来进行的定位。二是反类别定位。其又称为“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时。利用广告宣传使产品概念跳出这一类别。借以在竞争中占有新的位置。如针对可乐而创新的“非可乐”。三是逆向定位。即，利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略，如艾维斯轿车租赁公司的“我们第二。所以我们更努力”。四是对抗竞争定位。如百事可乐与可口可乐比拼，以此显示自己的实力和决心。并争取得到与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。对抗竞争定位要充分评估自身的实力。不能轻举妄动，否则会弄巧反拙。陷入困境。此外。在企业实力相对弱的情况下。可运用借船出海的联盟式定位策略。通过强者的声誉来实现广告取胜的目的。

三、品牌个性化广告策略

1. 优势分类策略

中小企业要善于正确评估自身的优势。或者是挖掘自己的特色。并把特色转化成优势。在此基础上，企业应根据对市场规模、竞争品牌的强弱及流通途径等问题进行分析之后，选定一个优势方面进行定位。

2. 独特分类策略

优势和特色都不明显的企业，要注意研究市场需求和消费者消费心理，特别要研究品牌消费心理和潜在消费心理，在消费观念的引导上大做文章。如美国7UP汽水，无法与可口可乐相抗衡，于是将品牌定位为“非可乐”饮料，使得它成为“非可乐”这一类新产品的第一强势品牌。

3. 关联分类策略

采取各种方法来表示该品牌与现有产品既关联又有区别。比如，中央暖气系统费用高昂又不适合小房间。中小企业可以通过细分市场，推出“中央暖气系统新发售——小房间专用”兼有两类产品属性的定位策略，从而扩大市场。

4. 使用分类策略

消费者在归类某些商品时，有时考虑的不是形态类别，而是生活中的特定需要。企业应以此为根据制定定位策略，即为使用分类策略。如健力宝曾经与运动联系起来。通过体育赞助、以著名体育运动员代言等方式树立了品牌，冲破了可口可乐的重重包围。

在产品差异性越来越小的今天。企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中。起关键作用的因素已不单纯是企业的经济事例，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。中小企业不能因为自身财力弱而放弃对品牌和企业形象的打造和宣传.而应该抓住当今企业竞争的本质特点。挖掘自身优势。打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。

参考文献

[1]黄合水:广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005

[2]陈培爱:广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005

3.企业品牌经营战略与广告宣传策略篇三

企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果是公司数量的减少和规模的扩大。因此，在错综复杂、日益激烈的市场竞争中，企业应注重实施品牌战略，将代表不同产品或服务的各个品牌推向市场，这对企业保持可持续发展具有很强的现实意义。

首先，品牌是一种无形资产，其核心是能给企业带来超额利润或垄断利润。它所表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者具有"锁定"效应，品牌一方面使他们对产品反复购买并形成习惯，成为该品牌的忠实用户；另一方面，使用同类产品的其他用户也会被品牌的名气、信誉所吸引转而购买它，并逐步变为其忠实用户。这样，品牌的强大吸引力会不断使其市场占有率提高，最终使品牌的市场地位更加稳固。

其次，品牌系统中诸多品牌的推出在时间上有先后之分，较晚推出的品牌可以利用原有品牌在市场推广过程中形成的市场网络，从而复合性利用网络资源，降低品牌系统的营运成本。品牌系统一旦形成，品牌之间就会产生一种对外竞争的合力，彼此相互支持。品牌系统的建立可以使企业在信息资源的利用、人力资源的开发、技术的引进和创新以及资金筹措等方面发挥集约化优势，实现生产要素的优化组合，扩大生产规模和市场规模，实现可持续发展。

要成功实施品牌战略，除了企业经营的产品或服务具有可信赖的质量保证外，还必须采取灵活的广告宣传策略。质量是依托，宣传是途径。有了好的品牌，还要有好的宣传，以树立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。品牌宣传要把握好几个策略：

--市场定位策略。某一具体品牌的宣传策略要符合该品牌的市场定位。单个品牌要有准确的市场定位，以得到目标消费群的认知；作为整体的品牌系统也必须有一个明确的基础指向，才能为系统内各个品牌创造共生的环境。系统内各个品牌要根据自己的特点，结合品牌系统的整体要求，采取不同的品牌宣传策略，确保各个品牌的宣传活动在一个核心理念下有序地展开，从而实现品牌系统整体性发展。

--差异化策略。品牌系统内各品牌的宣传策略应有差异。这是因为不同的消费群体有不同的价值取向，差异化宣传策略能够保证消费者认知特定品牌。同时，在差异化中还有相似之处，这样可以保持品牌系统的整体性，以发挥宣传的"联动效应"。

--歧异化策略。企业要分析竞争对手的品牌宣传策略，采取歧异化策略，使消费者能够快捷地识别。当竞争品牌在大量采取某一宣传方式（如电视广告）时，就应该考虑以不同的形式和渠道（如报纸广告、专送广告等），以期达到对目标消费群的宣传到达率。

--组合宣传策略。当企业推出有竞争力、有市场前景的新品牌时，为迅速提高品牌知名度，打开产品销路，可以采取组合式的宣传方式，即在多种媒体上大张旗鼓地进行宣传。这种方式能在短期内提高品牌的知名度，但成本支出较大。

4.经典的木门门业电视宣传广告词篇四

2. 高端新生活，用盼家木门!

3. 让归途更近，用盼家木门。

4. 打开新世界，用盼家木门。

5. 家喻户晓，用盼家木门!

6. 一生之家，用盼家木门。

7. 盼锦绣前程，用盼家木门。

8. 盼家——守护千家万户，期盼美好祝福。

9. 给家多一重保护，用盼家木门。

10. 期盼温馨的家?用盼家木门。

11. 爱家爱生活，用盼家木门。

12. 好运登门，盼家木门。

13. 家和万事兴，用盼家木门。

14. 生活有期盼，盼家来相伴。

5.红塔木门宣传篇五

--使您的新居更环保、更靓丽

居室装修中，室内门是点睛之笔。木质门因其具有保温、隔音、防燥、解湿、冬暖夏凉等优点而深受消费者青睐。木质门按所用材质又分为：天然实木门、实木复合门、模压门和免漆门。

红塔套装工艺木门是品质一流的实木复合门；系昆明红塔木业有限公司自主研发、拥有完全知识产权的高新技术系列产品；用料考究、结构科学严谨。它的生产工艺在国内领先，框架、门边均为实木，主体基材是优质木材纤维经高温高压而成的“重组木”(密度≥850 kg/m3)，结实厚重堪比实木！门扇经98道工序制作而成，均匀平整、强度高、抗变形能力强，分别高温、高湿百日实验，变形量不足1mm；表面经强磁场伽马刀烤就的电磁漆耐磨、耐黄。通过国家权威部门多项检测、认证，游离甲醛释放量等环保监控指标进入了世界同行先进行列（甲醛释放量监测值≤0.60mg/ L，远远低于国家标准的1.5 mg/L，甚至远低于E0指标要求的≤1.0 mg/L），是名副其实的绿色建材产品，因而大量销往国际市场和国内各大城市。

红塔集团是中国最有实力的大型集团企业之一，麾下的昆明红塔木业有限公司连续数年名列“全国木门30强”，具一流的品牌实力，是中国木材流通协会木门专业委员会副会长单位、国家行业标准《木质门》的第二起草单位，现代化厂房和斥资3.5亿元引进的世界领先设备是“红塔木门”产品质量的最有力保证。红塔木业驻张家口营销中心发挥红塔人重质量、讲信誉的诚信品质，以实在的价格和良好的服务，把高性价比的优质木门、木地板献给您。

地址：沽源县百灵小区2号楼14号底商

电话：******

6.铝材企业的宣传广告词篇六

2. 礼德铝材，道德典范。

3. 礼——贵在品质，德——重在诚信。

4. 铝材首选，礼德为先。

5. 铝德铝业，筑梦未来。

6. 依礼依德，铝行承诺。

7. 礼德铝业，精彩世界。

8. 礼遇天下，德广人生。

9. 专注铝业，礼德领先。

10. 好礼有型，德材兼备。

11. 铝出鑫彩(材)，铝铸鑫彩(材)。

12. 。“窗”造生活，领秀未来。

13. 礼待天下宾朋，德服神州大地。

14. 用心打造，经久耐用，铝试铝满意!

7.木门企业的宣传广告词篇七

在市场经济条件下, 企业品牌的认知度和美誉度越高, 品牌的影响范围就越广, 对消费者消费行为的促进作用也就越强。如今, 被消费者喜爱甚至是依赖的企业品牌可以给企业带来巨大的价值已经是一个不争的事实。因此, 品牌已成为企业重要的竞争优势, 品牌战略也成为企业整体战略的重要组成部分。央视凭借其优越的传播资源, 理应为传播本土企业品牌提供最好的舞台, 发挥自身的聚合力和影响力, 为中国企业打造品牌出谋划策。

二、美的集团简介

创业于1968年的美的集团, 在1980年正式进军家电业, 1981年开始使用“美的”品牌。目前, 美的集团有员工13万人, 旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌, 是一家以家电业为主, 涉及物流、汽车等领域的大型综合性现代化企业集团, 也是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。美的集团推行产品多元化和品牌多元化的发展战略, 从“原来生活可以更美的”到“美的瞬间”、“美的时刻”, 无一不体现了美的在品牌塑造和品牌传播上的良苦用心。

1991年, 美的集团开始在中央电视台投放广告。在2011年的央视黄金广告资源招标会上, 美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”, 取代了蒙牛集团。在与央视的合作过程中, “美的”已经从当初的广东区域品牌成长为全国性品牌, 并逐步由本土化向国际化方向发展。央视成为美的集团塑造品牌的主要平台。

三、央视广告对美的品牌传播效果的实证研究

企业投放广告的最终目的就是要达到预期的品牌传播效果, 而广告媒体进行广告策划和宣传的最终目的更是如此, 所以对品牌传播的效果进行研究具有非常重要的意义:一是可以检验品牌传播是否符合企业品牌发展的总体战略, 以便适时调整广告策略, 增进传播效果;二是有利于企业科学、有效地进行品牌管理;三是对品牌传播效果的研究也为中央电视台改进广告效果提供了重要的实证依据, 使其更好地与企业合作。

本文着重从实证研究的角度, 对央视广告宣传对于美的品牌传播效果进行调查研究, 依据Likert五点量表和Russell.H.Colley的DAGMAR理论, 即广告经由未知—认知—理解—确信—行为五阶段达到购买, 产生行为这一最终目标, 对调查问卷进行设计和调研以及信度检验, 并对调查结果进行分析。

(一) 问卷设计与调研实施

品牌传播效果特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为效果, 是评估广告信息是否到达消费者以及程度如何、对消费者的影响如何等。央视广告作为传统的电子媒体广告, 其品牌传播效果已有较为成熟的评价指标和体系, 在此, 本文根据DAGMAR理论从以下五个方面来评估央视广告的品牌传播效果 (见表1) 。

针对上述五个指标, 前期进行了调查问卷的设计和再修订。问卷采用单项选择和多项选择的问题形式, 采用李科特五点量表, 由被访者根据自己的实际情况选择相应的答案。问卷设计好后, 上传到问卷星, 形成在线调查问卷, 网址为http://www.sojump.com/jq/684047.aspx。通过设置截止时间, 共获得有效答卷98份, 接收答卷时间为期4天 (2011年4月6日至2011年4月10日) 。通过问卷星的样本服务, 邀请了部分样本库成员填写问卷, 访问数达到313人次, 填写人数98人, 完成率为31.31%。

(二) 问卷信度检验

应用SPSS软件, 采用“Cronbach”系数法对回收问卷进行了信度检验, 结果见表2。

N of Cases = 98.0 N of Items = 10 Alpha =.7772

由信度检验结果可知, 整个问卷的“Cronbach ”系数为0.7772, 大于0.7, 可以接受。说明问卷中的问题设计和结果具有内在的一致性和可信度。

(三) 结果分析

1.美的品牌接触效果分析

以美的集团2010年11月8日竞得4个新闻联播广告段为例, 并结合所有调查城市的收视时段走势, 以及新闻联播的3.01的收视率和高转播率, 可以得出美的广告在这一时段的到达效果尚佳。美的集团推行产品多元化及品牌多元化的发展战略, 为使广告策略与其整体战略相一致, 美的在央视的广告针对其不同的产品类别实行了不同的策略。央视广告语以其主打的“原来生活可以更美的”为基础, 针对春晚报时有“美的时刻”、空调产品有“买变频选美的”、热水器产品有“智能科技, 美的热水器”、厨房和小家电产品有“美的厨房, 家的味道”、数字家电的“有实力才有可能”。问卷对美的广告语的到达效果进行了评估。公众对广告语“原来生活可以更美的”的熟悉度达到了65.3%, 次之是“买变频选美的”, 熟悉度达到了37.8%, 而对厨房电器和热水器广告的熟悉度不及空调广告。这需要央视广告的持续效应和均衡效应来弥补广告语到达效果的欠缺。

2.美的品牌记忆效果分析

品牌记忆是建立在消费者自主记忆的基础上的, 有品牌记忆必定是消费者很熟悉的品牌, 能够明晰地存在于消费者记忆中的品牌具有更强大的品牌影响力。在被问及能否由于央视广告宣传对美的品牌进行自主记忆时, 回答“能”和“肯定能”的人数占到了38.8%, 三成以上的受访者能够对美的品牌进行自我记忆。可见, 央视广告的传播可使部分消费者对品牌进行自主记忆, 而近40%的受访者的态度不够明确, 并且有21.4%的人表示“不能”或“肯定不能”。对半数以上的受访者而言, 美的还没有成为他们很熟悉的品牌, 记忆效果欠佳。美的的央视广告在广告记忆率方面尚需作出进一步的努力, 给广大的观众和消费者传递更多的实力感、时尚感和亲和力。

3.美的品牌理解效果分析

品牌理解是消费者对广告商品进行了解, 能将广告与商品进行正确的联系是品牌理解的一项重要内容。对美的品牌而言, 如能够使消费者将品牌与其多种产品联系起来, 将会是央视广告策略的一大成功。调查中认为自己“会”和“肯定会”将美的与其产品联系起来的占36.8%, 选择“不会”和“肯定不会”的占总人数的24.5%。可见, 大部分受访者理解美的的品牌定位, 但有38.8%的受访者选择了“一般”, 说明美的的产品多元化还是给其品牌定位带来模糊感。对于企业, 应注意多元化的弊端;而对于央视广告来说, 更应突出企业品牌的清晰性, 提高品牌的理解度。央视可根据其电视节目的特点、定位以及节目的目标观众群来整合广告资源, 以实现企业品牌传播的清晰化。

4.美的品牌态度效果分析

品牌态度是消费者对一个品牌的总体反应和倾向, 反映了消费者对品牌的喜欢、偏爱、追崇和信赖。由于有效的广告宣传, 消费者对品牌的整体态度越好, 使用该品牌的可能性就越大;反之, 个人对品牌的整体态度不佳, 则购买该品牌的可能性就越小。品牌态度一般由三个因素组成:认知因素、感觉因素和行动因素。这三个因素相互关联, 并构成了对品牌的整体态度。而个人态度的形成通常来自个体直接或间接的经验, 央视广告作为一种强有力的说服工具, 在个人品牌态度的形成和改变过程中起到了举足轻重的作用。央视广告通过一定的诉求方式引导消费者对某一品牌产生积极的态度, 从而促使其购买产品。

5.美的品牌行动效果分析

央视广告宣传的最终效果就是让受众购买和使用该品牌的产品, 这也是衡量央视广告是否起到应有的传播效果的最有效的指标之一。针对问卷调查设置的问题 (你会不会更倾向于购买美的产品?) , 有37.8%和10.2%的受访者分别表示“会”和“肯定会”倾向于购买美的产品;有36.7%的受访者尚处于不太肯定状态, 是可以努力吸引的对象;有15.3%的受访者明确表示自己不会购买美的产品。

以上从美的品牌的接触效果、记忆效果、理解效果、态度效果和行动效果五阶段分别考察了央视广告在每一阶段对品牌传播效果的影响, 得出央视广告在每一阶段都起到了重要的作用, 形成了美的品牌良好的传播效果。根据央视市场研究 (CTR) 的统计, 2001—2010年5月间, 家电企业对传统媒体投放总额 (刊例价) 排在前三位的分别是美的、海尔和格力。其中, 美的以明显的优势位居第一。但美的依托央视宣传使其从当年的广东区域品牌成长为全国性品牌。美的如今家喻户晓, 成为中国知名家电品牌, 品牌价值不断提升, 这与央视广告是分不开的。

四、对央视更好地打造品牌传播平台的建议

(一) 提升央视自我品牌形象和公信力

中央电视台需要继续贯彻“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略, 以高度的媒体责任感, 成就广告的公信力;以先进的组织文化, 科学地发展广告市场;以“绿色收视率与绿色收入”为目标, 不断促使央视努力打造中国媒体第一品牌。努力成为替百姓说话的媒体、具有高度社会关怀的媒体和具有高尚媒介操守的媒体, 进一步提升央视平台的公信力。

(二) 继续坚持央视频道的市场细分化

在市场经济高速发展和信息极其丰富的今天, 央视对现有频道进行受众市场的细分, 将栏目内容按频道归类, 使央视广告的传播渠道得到充分拓展。央视频道的市场细分化为自身的发展赢得了更多的机遇, 也为企业提供了广告传播的便利途径, 真正实现“我的品牌, 我们的世界”。但品牌传播的持续性和广告的高暴露度决定了央视频道市场细分化的必要性和持续性。新近铺开的数字付费电视频道和甚为流行的央视网络电视将是可进一步发展和开拓的新领域。

(三) 实现央视和企业品牌的整合营销

以高品质的电视节目为依托的节目营销和以特殊赛事、特殊节日等特别节目为依托的事件营销, 都能取得品牌传播的良好效果。首先, 电视广告生存的前提是搞好电视节目。整合节目资源, 让有限的节目时段获取更多更好的注意力资源, 使广告环境更好。同时, 电视台要加强节目制作部门和广告经营部门之间的交流。广告经营部门需要根据节目的特点、定位以及节目的目标观众群等来销售广告时段。节目制作部门在编辑节目时, 也应适当考虑广告的插播方式、播出时间等, 在保证节目质量的基础上, 使广告效果更好。其次, 充分利用像奥运会、亚运会等特殊赛事和以春节为代表的特殊节日, 为央视及企业的品牌传播提供更有利的机会与平台。

参考文献

[1]胡晓云.品牌传播效果评估指标[M].中国传媒大学出版社, 2007:9-11.

[2]利普.科特勒, 凯文.莱恩.凯勒.梅清豪译.营销管理[M].上海:上海人民出版社, 2006:306.

[3]美的:剑指2000亿的背后[EB/OL].http://www.a.com.cn/enterprise/cctv/InfoDetail.asp?ID=91550, 2010-11-05.

8.木门品牌的营销竞争策略篇八

木门企业面临的机遇与挑战

木门的行业规模孕育着强大品牌空间，逐年递增的木门年产值足以有几十亿甚至百亿规模的生存空间，行业有序竞争远远未形成，这为木门企业提供了机遇。但倒可事物都是矛盾统一的，都有其两面性，木门行业也同样面临着诸多挑战。

挑战一：生产规模难以满足市场需求。与国内大部分行业有很大不同的是木门企业的生产线机械化、规模化程度不高，它们的生产能力不能满足市场需求，大部分还停留在手工作坊时代，尤其像实木门的做旧、手工雕刻纹理等都是真真正正靠木工师傅的手工来完成的，这是制约很多木门企业发展的一大瓶颈。

挑战二：人力成本制约企业生产销量。木门市场需求和其他的建材产品类似，有着明显的淡旺季，为数不少的厂家就根据淡旺季来招用人，在旺季的时候技术工人严重紧缺，为了保证交货期，就要控制接单的数量。也有些厂家为了满足旺季之需，拿出去OEM，由于“临时抱佛脚”，很难对OEM厂家进行质量把关，结果制造出来的产品最多也就是差强人意。

挑战三；安装环境拖累企业发展速度。由于国内建筑施工门窗洞口不规范，实际尺寸都不一样，同层相同规格、不同层相同位置的洞口，宽度、高度相差几厘米的现象较普遍。这给木门企业的生产带来很大困难，它们不敢做大规模的库存产品，稍有不慎可能生产的就是废品，大量订单均需入户量过才能制作。

挑战四：兄弟行业转轨木门行业发展。这两年，越来越多的家具、地板等行业转轨木门。地板行业的三巨头都已开始转向木门，圣象·合雅木门近来在全国发展了500多家门店，产品也已被越来越多的消费者认知和熟悉。这些兄弟行业的转轨给木门行业增加了很大的竞争压力。

挑战五：低碳发展限制行业发展资源。在中国，“低碳”已成为政府的责任、社会的责任，更是全民的责任，低碳发展是大势所趋。而木门行业的实木、实木复合木门等恰是消耗资源的产品，中国木材又是紧缺资源，需大量进口。有数据显示：国内每年消耗木材约3亿立方米，进口木材占43.4％，国产木材占56.6％。同样是价值1万元人民币的实木门，国内外单位实木门耗材就有差异，国外2樘，而国内按出口价格对比需10多樘。

木门品牌的自立发展之路

据林产工业协会的数据显示，木门销售目前我国分三大类：出口、工程、国内零售。出口比例占整个行业的10％左右，工程占30％，余下来的60％都是通过国内零售，二八法则告诉我们，抓好工程和零售这两个部分就基本抓好了整个市场。

道路一：做好品牌。很多木门企业不懂做品牌，也不愿意去做品牌，就只闷头做自己的产品。但现在是“酒香也怕巷子深”的时代，这也是为什么不少老字号的家具木门企业，其销售额却被那些后起之秀超过的原因。根据对木门经销商选择木门品牌时考虑的因素调查，“知名品牌”占到29％，可见比重之大。

道路二：抓好渠道。金融危机之时，为什么出口的企业全线倒退，有些企业却毫发未损?一个重要的法宝就是一国内强大的零售终端渠道。国内排位前几名的建材门类的民族企业，每一个都拥有自己强大的终端。现在木门行业还比较粗放，所以要抓好两个硬指标：门店和销量，开门店为扩大市场份额，抓销量为保证门店的成活率。门店和销量是相辅相成的，门店有了数量才有了产品的销量，有了销量才会有投入，有了投入才能开好店、开大店，形成厂商的良性循环。

道路三：搞好促销。品牌是市场的拉力，促销是市场的推力。有些企业排斥促销，不做促销也不屑做促销，这是完全错误的想法，就连全世界公认的奢华LV也在国内29个专卖店集体在原有价格基础上悄然下调2％～7％。市场是有规律的，经济是有周期的，不遵守规则，除非游离规则之外，否则一定会被淘汰。促销是为了促成销售，它本质上是一种沟通活动，即品牌发出刺激消费的各种信息，再把这些信息传递给一个或更多目标对象，以影响其态度和行为，达成购买。

木门品牌的竞争营销策略

策略一：经销加盟发展之本。这是木门企业品牌强大的必由之路，木门在国内发展历程比较短，加之木门的非标准制作，也限制了木门企业的经销加盟速度，所以谁的经销商数量多且质量高，谁就能赢得市场。经销加盟网络布局设计要考虑渠道的长度和宽度，独家分销是最窄的一种分销渠道形式，是指在一定地区、一定时间内只选择一家中间商经销或代理，授予对方独家经营权；渠道长度是指为完成企业的目标而需要的渠道层次数目。建材行业一般选用独家分销的扁平渠道，在经济发达省份比较适宜市级独家分销，不太发达的省份采用省级代理独家分销，这样经销代理商责任心强、积极性高，较少发生渠道冲突，便于管理、集中资源做好品牌。

策略二：企业联盟蛋糕做大。近两年，建材行业的各种联盟如雨后春笋般发展起来。2009年家居行业巨头东鹏陶瓷、欧派橱柜、大自然地板、美的中央空调、雷士照明、红苹果家具缔结“冠军联盟”；2010年圣象集团与长虹开展“购圣象地板60平方米得32英寸长虹液晶电视”优惠活动，大自然地板携手海尔推出“大自然——海尔绿色惠享”计划，德尔地板又同TCL、美的携手推广全方位的“系统绿色家居”解决方案，美尔凯特集成吊顶与格力空调的合作等跨界联盟；前不久，圣象·合雅木门成为中国房地产工程采购金伙伴奖“5E”供应商，在中国房地产工程采购中，成为了木门行业唯一的供应商。这就是落地和市场的对接，跳出行业发展企业，在借鉴中超越、整合中创新，做大做强。

策略三：标准定制发展趋势。国内几千家企业多年来一直采用定制化的非标准生产营销模式，基本都是手工量身定做，纯手工制作的形不成流水线，更不能标准化生产，若稍有不慎，就要全部废掉。而目前出口到国外的木门订单全是标准木门，几十个货柜就一两个规格。标准木门在保证产品质量的同时，最大限度地缩短了装修周期。标准化的产品在提高效率的同时，还可使工厂生产更加有序，好产品才能更好地在品牌营销上一争高下。分析人士指出，中国的木门市场是一块大蛋糕，也是木制品中最后一块蛋糕。无论是火热的商品房还是大规模的保障房建设，只要是精装修房，一定是用标准化的木门产品去装修，标准化也是木门发展的必然趋势。

策略四：个性定制决胜网络。在淘宝网上，输入“定

nlc202309022209

制”关键词，你可以搜索到相关产品达91.1万件，其中包括12.4万件家具、8.1万件服装。未来的定制家居发展空间很大，门是室内立体效果最具有表现力的装饰物之一，能恰当地反映家居装修的品位，体现人的审美倾向，所以木门定制市场非常有前景。但是定制市场很分散，如果每个地区开店成本很高，所以借助互联网的力量，既能解决经销加盟费用、开店成本，又能在第一时间满足解消费者的个性需求。

策略五：协会展会打造品牌。业内人士概括木门行业的现状为“需求大，规模小”，也就是说，整个行业产值大，形成气候的少。企业自身在品牌建设上有些时候力不从心，要借外力，比如参加行业知名展会、与行业协会合作等。一木集团与行业协会有深度合作，由此也提高了企业的知名度。在一次深圳展会上接到有意向的经销商300多家，他们有选择性地开了70多家店，资金很快就回笼了。CIDE-2010第9届中国国际门业展览会展会规模7万多平方米，参观观众近10万人次。这是木门企业品牌招商合作的PK台，对企业来说，几百家的展商要同时在一个舞台上一决高低，这是个压力很大却能获得肯定的最佳时机。

策略六：建材下乡抢滩市场。“建材下乡”由中国林产工业协会牵头、以14家企业联盟形式出现，试点产品包括木地板和木质门两大类，其中木质门细化为实木复合门、模压门、免漆门。试点活动并非为政府的财政补贴，而是企业以比市场现价至少优惠15％直接让利。虽然此次活动的各种质疑声不断，但也足以说明广大三、四级市场的吸引力。星星套装门金融危机前产品主要走中高端路线，面向大中型城市和对外出口，金融危机后，出口下滑，星星套装门及时地把目光从城市投向农村市场，开发出适合农村消费习惯、消费能力的套装门，大获全胜。

策略七：低碳环保必由之路。在哥本哈根世界气候大会之后，“低碳”无论是政府、企业，还是民间都前所未有地重视，融入了所有人的生活，也会影响到未来人们的生活方式。全面推进建筑节能，发展生态低碳经济，加大节能减排力度，是未来经济社会发展的必然趋势。对于木门企业而言，低碳是一个全新的话题，绿色将成为基础条件，成为营销的必然条件。TATA木门的策略是：客户义务植的树多以后，他们就给的优惠多，拿TATA的利润换取更多的吸碳树木。这是个“一箭双雕”的方法，企业一方面是带着社会责任种树，另一方面可降低自己的企业消耗。企业也可以通过管理降低消耗，从细微的地方入手，做好低碳行动。

9.关于瓷器企业的宣传广告词篇九

2. 品味、优雅、情趣、格调、个性、健康生活尽在亿嘉。

3. 品众亿心，有嘉有瓷器。

4. 让您的品味多姿多彩，让亿嘉瓷器嘉誉天下!

5. 让时尚健康生活更有味。

6. 生活之美，陶瓷选亿嘉。

7. 时尚的家，是亿嘉。

8. 时尚家居有亿嘉。

9. 时尚生活格调，亿万嘉庭共享。

10. 时尚幸福就在这“亿嘉”。

11. 实惠一家，时尚一家;幸福一家，就在天下第“亿嘉”。

12. 世纪瓷都，富丽堂皇走亿家。

13. 陶(淘)时尚，亿嘉的选择。

14. 陶瓷经典品质，亿嘉引领潮流。

10.情景对话广告宣传篇十

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2. 2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，学校准备举办一场题为“纪念辛亥革命100周年”的大型活动，请你围绕该主题，设计一段不少于60字的宣传语。

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3. 根据下面的情境故事，补写一段结论语。（不超过15个字）

今天是动物赛跑日，要求每组由两个动物合作比赛，项目是“翻山+过河”。小动物们已迅速结成两人同盟：狼狈一组、猫狗一组、鸡鸭一组……只留下小乌龟、小兔子落了单，于是它们结成了一组。比赛一开始，小兔子背上小乌龟，一路飞奔，甩掉小鸡、小猪，赶上了老狼；来到河边，乌龟下到了水里，小兔子心领神会地跳上龟背，顺利地过了河，最终小乌龟和小兔子的组合夺得了冠军。

结论：________________________________________

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4. 我们在语文课本中接触过众多的文学名家，他们给我们留下了大量的文学名作，也时时给我们带来思想的启迪。比如屈原、司马迁、陶渊明、王勃、李白、杜甫等。请你为他们其中的一位写一句话，表现他们的成就和精神品质。

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5. 班级开展了一次关于“爱文学名著，还是爱通俗文学？”的主题活动，请你选取其中的一种写一份发言稿。（100字左右）

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6. “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”是某一酒厂的广告，请谈谈你对这句广告词的理解。

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7. 2011年10月13日，广东佛山，2岁幼童小悦悦两遭碾压，18名路人冷漠路过，最后是拾荒阿婆陈贤妹路过救人，但小悦悦最终还是因抢救太晚而死去。请对此事发表自己的看法。（50字左右）

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8. 假期里，同学们相约去拜访班主任何老师，张军便给何老师打电话预约，请你写出电话内容的空缺部分。要求：符合语境，简明得体。

张军：________________________________________

何老师：哦，张军啊。

张军：________________________________________

何老师：方便！欢迎，欢迎！

张军：________________________________________

何老师：那就今天下午3点到我办公室吧。

张军：________________________________________

何老师：好的，再见。

11.浅析广告宣传中的网络传播篇十一

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

12.外国企业的英文宣传广告词篇十二

2. Virtue is the treasure together。

3. More moral,more fortune .

4. Good for good,gold glitters Every household

5. Virtues reach the world,myriad of households gather treasure.

6. Conduct under the sun Man Ka tressure qather.

7. Morality goes the world, Wealth goes to you.

8. Everywhere goes morality， everyhome collects treasures.

9. Moral travels farther;families become richer

10. Virtue can manage the world;Every family can gather treasure.

11. Enterprise slogan：Extensive Virtues，Vast Treasures.

12. virtue done to me,Po-poly to you.

13. Ethical world，gathering treasure.

14. Mind in the world, Shine all the families.

13.关于光伏企业的宣传广告词篇十三

2. 特变电工——装备中国，装备世界。

3. 爱康科技——发展绿色能源，建设美好家园。

4. 兆伏爱索——沿承的不仅是德国技术!更是专业的守护!

5. 回天新材——以奋斗者为本，以客户为中心。

6. 联合光伏——绿色能源，绿色未来。

7. 苏美达——在看不见的地方创造竞争力。

8. 山亿新能源——-为用户创造最大的价值为员工提供最好的平台为股东赚取最高的利润。

9. 东方日升——让绿色新能源创造人类新生活。

10. 上能——上能电力，清洁电力，优惠电力。

11. 中天股份——中天科技，专注精细制造。

12. 国家光伏质检中心——认证检测一站式，国际认可全球通。

13. 协鑫集团——把绿色能源带进生活。

14. 斯威克——降低度电成本，增加组件效率，保障电站安全。

15. 北京能高——清洁能源，绿色首选。

16. 十一科技——诚信敬业协力创新。

17. Intertek天祥——更多安心，更高保障。

18. 固德威——为能源互联而生，为未来而来!

19. 易事特——百年东方，百年品牌。

14.浅谈广告宣传在品牌建设中的作用篇十四

1 广告在品牌建设中的重要作用

我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。

现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。

对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。

广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。

(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。

广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。

(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。

(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。

除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。

2 广告宣传与品牌建设密不可分

品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。

广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。

15.油漆涂料在户外广告宣传的实用性篇十五

关键词：油漆；油墨涂料；广告宣传；实用性

早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌，墙体广告。墙体喷绘促进了大牌的发展，户外的路牌广告的制作一般分为LED屏幕、喷绘、手绘、印制、木制、有色金属等无不和油漆油濹有关。

随着全球经济的快速发展，我国户外广告近几年也快速蓬勃发展起来。媒体传播途径也是百花齐放，户外广告就展示出它应有的魅力，各种广告架体拔高而起矗立在城市的各个重点街道，为了使其达到设计效果既要防腐、防锈还要美观大方。油漆油墨涂料就是设计师们首选产品之一。

我们看到从古到今的门庭、楼阁、招牌和现代大都城市新的楼盘建成，都会用外墙油漆涂料随之涂与之上，用它在主要墙面绘出美丽的图案和诱人的广告词，吸引着众多需要者的购买欲望，并为城市环境建设增添了一道靓丽的风景线。同时也使其成为销售楼盘广告宣传的重要手段之一。

我们看到自从有了广告，油漆涂料就和广告有不解之缘。就近代广告来说无论是老式招牌还是现代化广告大牌都会使用上油漆涂料（有色漆、绝缘漆、防腐漆、上光漆、油墨等）必须用的地方如果不用就会加速广告的使用寿命影响它的质量美观度，老式招牌一般用大块木板在上面雕刻出图案或凸字和凹字，然后在进行抛光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或铁皮经过防腐处理后直接涂漆绘图写字。50年代至90年代是油漆涂料在宣传、广告中使用最多量最大时期。其代表的有50年代宣传画（开国大典）、60至70年代（为工农兵服务，同工农兵相结合）、（冲锋不止，战斗不息）、80至90年代的（毛主席和我们心连心）、（和平幸福祖国万岁）等等一些上百上千米的大型宣传画。大跃进时期、文革时期，改革开放时期。各种反应当时时代背景的宣传画在大街小巷里层出不穷，这些大型用油漆绘制的宣传画在经过那个年代人们的心目中打下了深深的烙印。随着改革开放的深入发展，大批国内国外的商业路牌广告如雨后春笋展现在人们的视野中。如：三面翻广告牌，（每翻一面一幅广告画，共三面）在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶等户外。同时，在展览会、商场、娱乐场所、门头等。广告商们用角铁，铁管、方钢、铁皮变速电机等，经过焊接制作出上百上千平米的架体，经过除锈刷上头道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美术设计师和美工用油漆涂料调出所需要的色彩，在经过放大精心绘制在每一个面上，不断滚动广告牌，形成了一幅幅生动艳丽画面使其产生广告效应。曾经世界众多知名品牌都在其上做过广告。如“瑞士雷达表”“松下电器”“容声冰箱”等。当时深受广告客商的欢迎利用。

油漆涂料的使用和广告宣传分不开的，例如世界最大的油漆画是1988年12月7日，绘画在德国造船厂浮船坞外壁上，是由德国总设计师48岁的画家罗兰德·斯台格曼他雇佣了8名具有较高的技术油漆工按指定色彩涂刷。描绘这幅巨幅画整整5个月才完成，共耗油漆5000升，所需费用由若干公私企业赞助。

这幅画斯台格曼用了一年半的时间进行精心准备，并仔细查阅了大量有关汗堡港的史料还到博物馆参观许多历史实物。然后绘出草图，描绘出1189年以来汉堡港的变化，从最古老的拉纤木船到现代的集装箱货轮，这幅前所未有世界上最大的油漆画总长250米，宽13.5米，总面积3375米的巨画是为了纪念汉堡港800周年而创作的。整幅画被涂绘在汉堡港易北河边一家造船厂的第十号浮船坞外壁上。细致的在次展示了历史的变化。

随着广告业不断的改革和更新，新的技术在不断的发展。90年代至2000年中国喷绘行业产能迅速提升，大量的油墨喷绘涂料也应用其中，喷绘它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性，相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实的表现物象，达到以假乱真的画面效果。它所表现的物象更自然，生动。由于喷绘布和油墨的有机结合，使其喷绘出的画面色彩更加鲜艳亮丽。这种材料它具有写实，防雨、防晒、重量轻制作成本低的特点。并具有幅面大透光性强，制作速度快，适合制作户外灯箱广告，利用内灯外布制作的方法无论在白天还是夜晚充分发挥了广告宣传效用。在人们过往中表现了良好的视觉冲击力。油性墨喷出的画面一般可以在有阳光照射的地方画面保存2-5年（主要看画面颜色决定），由于喷绘这种宣传材质的优点多于其它宣传形式，广泛被广告商们所利用，这样取代了大部分人工用油漆涂料绘制户外广告的年代。

结语：总之，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，而且日益竞争激烈。还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。虽然广告经历了几十年的变化，但始终离不开油漆涂料在广告中的实用性。

参考文献：

[1]中国近代路牌广告的历史（广告学：卢迪贺然）

16.电力企业服务的宣传广告词篇十六

2. 雪中送炭为小家，锦上添花为大家，真诚服务你我他。

3. 真诚服务你我他，共建共享和谐家。

4. 电力十足，和谐共建;真情为众，服务无限。

5. 真诚服务手牵手，共享和谐心连心。

6. 光明给力社会，贴心服务职工。

7. 心连电企职工，情系企业和谐。

8. 手牵手服务，心连心奉献。

9. 战天斗地送去人间光明，坚强后盾奉献一片真情。

10. 服务心连心，满意百分百。

11. 职工之家，赤诚服务。

12. 一颗心为员工谋福利，一股劲为社会筑和谐。

13. 同心同行，见行见远。

14. 关心多一点，和谐一家亲。

17.风机生产企业的宣传广告词篇十七

2. 心静，行远，达天下!

3. 风行天下，静享世界。

4. 买风机，买宁风!大品牌，值得信赖!

5. 宁风机械神采飞杨，动感精英挥翅翱翔!

6. 宁风，开启风机新静界。

7. 安家宁邦，天下风行。

8. 宁风风机，技术高，质量好，值得信赖!

9. 心无界，天地宽，吹越大洋。

10. 宁风机械，享誉世界。

11. 让耳朵不在痛苦，健康服务。

12. 精工品质，精确有方。

13. 你的世界，从此宁静。

14. 风行天下，机不可失!

18.木门企业的宣传广告词篇十八

关键词：欧松板,粘贴,工艺

1 研究项目的背景

随着我国综合国力不断的增强, 人民对物质生活水平要求的大幅提高, 建筑档次的普遍提高, 我国建筑装饰材料行业、建筑装饰业得到了快速发展。建筑装饰材料行业在“十五”时期, 年均增加值为16.7%。目前, 中国已经成为世界上建筑装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。

近几年来我国在新型建筑节能环保材料的研发和推广上, 不断完善配套政策, 加大政府扶持力度, 积极推广新型节能环保材料的使用。一种欧美新型环保板材欧松板, 国际上通称为OSB (英文oriented strand board的缩写) , 因其具有极高的尺寸稳定性和强度、保温隔热、防潮性强, 环保指标突出, 而风靡全球。它正在开启国内环保板材新时代, 称作是建筑装饰行业细木工板、胶合板的升级换代产品。欧松板主要用于家俱、木制门作为心材使用, 但将纯欧松板作为基材和饰面制作成木门扇和门套比较少, 结构的组合连接、表层饰面处理上的技术和施工工艺, 缺乏使用案例和经验。

广东世纪达装饰工程有限公司承建了获得国家建设部专项资金支持的环保节能示范工程———“城市动力联盟大楼室内装修工程”, 采用了欧松板制作的木门, 在工程中实践应用, 经济和社会效益显著。

2 项目研究的意义及内容

1) 通过对本项目的研究能更好地深入了解其材料的特性, 选用合适的组合结构连接、板块间黏结及欧松板表面处理工艺和技术, 利用其材料的优秀特性并结合先进的加工工艺处理技术, 有效解决欧松板连接开裂、板块间黏结不牢、表面处理可靠性问题。降低材料使用成本, 提高施工效率, 使其具有工艺技术上先进性合理性、质量上可靠性和经济适用性。

2) 绿色、节能、环保发展方向是国民经济可持续的重要组成部分。推广使用新型环保材料是建筑节能、环保的重要举措, 但在建筑领域的推广应用, 特别是新型材料、施工工艺的技术研究不太配套, 尤其是装饰材料, 一定程度上制约了新型环保材料的推广应用。因此提高新型材料的应用配套技术体系, 对保证施工质量, 促进新型节能、环保材料的推广应用和节能等方面有着积极的重大意义。

3) 研究的几个侧重点

(1) 如何有效地增强欧松板的防潮能力, 提高木门的使用寿命。

(2) 改进目前现有的木门表面处理工序, 使欧松板的表面效果得到美化, 保持欧松板自然纹理。

(3) 如何增强组合板材间的咬合力, 并有效提高欧松板的黏合效果和平整度, 保证饰面和套门的耐久性、可靠性。

(4) 如何提高板材利用率, 同时兼顾美观效果, 令其经济效益更突出。

3 对相关产品的研究现状及创新点

3.1 研究现状

经广东省科学技术情报研究所查新结论分析, 目前文献有《冷弯薄壁型钢-OSB板楼盖的试验研究》、《某多层钢框架新型楼板施工工艺分析》 (主要是对压型钢板+OSB板的建筑施工过程和施工工艺中一些常遇难题的技术方法) , 但采用本项欧松板作为基材和饰面制作成木门的施工工艺和技术, 国内未见相同创新点的施工技术。

3.2 本项目具有如下创新点

1) 通过不同的工序组合, 在木门个别部位使用玻璃胶, 以及对木门的离地高度做了规定, 有效地提高了欧松板的防潮能力, 提高了木门的使用寿命。

2) 改进目前现有的木门表面处理工序, 以及使用硝基漆、透明腻子等材料, 使欧松板的表面效果得到美化, 保持欧松板自然纹理。

3) 在黏合工序中不使用传统蚊钉而是选用更大的单钉, 增强组合板材间的咬合力, 同时使用更多的乳胶进行黏合, 大大有效提高欧松板的黏合效果和平整度, 保证饰面和套门的耐久性、可靠性。

4) 依据欧松板的特点更有效地达到节约材料, 降低成本的目的。

5) 考虑到饰线位置特点: (1) 饰线的粘贴面积比其他位置要小; (2) 日常的撞击较其他位置多, 因此在饰线的制作上, 粘贴这一环节我们使用的材料与大板块的粘贴有所不同。在该位置使用的是环氧树脂粘贴, 其粘贴力及其硬度都能较好地满足使用要求。

4 加工、安装工艺

工艺流程:现场复尺--选料配料--制作--安装

4.1 现场复尺

根据图纸尺寸对现场门洞尺寸进行认真核对复尺, 检查门洞尺寸是否正确, 做好的门套, 平整、垂直和制作位置是否符合设计及规范要求, 检查后确定各种门扇制作尺寸并编号, 将所需门扇根据编号按规格数量分项 (全部) 列出, 填写分项材料加工明细表。

4.2 选料、配料

4.2.1 选料

面板:进场应检查饰面板厚度不小于9mm, 颜色、花纹尽量相似, 木纹流畅, 薄厚一致。

4.2.2 配料

配料前应认真看懂图纸, 领会工艺结构、规格、数量等技术要求, 应先配长料、宽料, 后配短料、窄料, 禁止长料短用、好料乱用等浪费现象。对饰面板进行严格挑选, 先将颜色、纹理相同 (或近似) 的面板分别码放。然后进行划线裁料, 划出的线条必须清楚, 划完后应进行校对, 检查划线规格尺寸、数量是否准确, 如有差别应立即纠正, 并确认无误后可进行裁料。基层料可直接进行划线裁料, 裁料后必须按分项材料加工明细表的名称部位、规格尺寸分别写在各自面板背面并编号, 以便贴面时对号入位。

4.3 制作

4.3.1 装饰门结构

用多层欧松板 (9mm以上) 造型基层外贴饰面板和制作木饰线。

4.3.2 基层制作

厚夹板造型基层:造型基层结构一般分三层组装, 其制作分选料、配料、修边、基层组装四道工序。

1) 选料、配料:应符合上文所述选料要求。

2) 修边

对基层进行修边, 修时将多余部分用锋利的刨子修好, 操作时用力要均匀, 直到修平整为止, 修整好的边角应光滑顺直。

3) 基层组装

按图纸尺寸进行组装, 组装时将造型基板均匀刷白乳胶, 用板厚2倍以上的枪钉固定, 组装完成后应检查规格尺寸是否正确, 是否方正, 表面是否平整, 如有偏差及时修正。

4.3.3 面层镶贴制作

1) 基层面清理

将基层表面灰尘、胶迹、钉头和颗粒等全部清理干净, 否则若留有灰尘、颗粒 (较大) 会出现粘贴不牢, 大颗粒会把面板顶起, 产生鼓包现象, 影响饰面效果。

2) 刨掩

将面板放在基层面上用铅笔准确划出两端短边外廓线, 用刨子将多余部分刨削好, 经对基层和面板清理干净后, 进行修整。应随刨随与基层面比较, 直到与基层板修合适为止, 最后用砂纸刨磨两到遍, 修好的边角应光滑顺直。

3) 镶贴

对基层及面板的清理检查后, 用刷子或滚筒将白乳胶胶均匀涂刷在基面被粘处或饰面板背面, 用单钉由中间向两边固定, 钉距不大于30mm, 对变形较大的面板采用压条固定, 粘贴后马上用干净棉丝或布将挤出胶液擦干净。

4) 木饰收口

考虑到门的整体效果, 用欧松板加压压制木线, 具体制作方法可以参考门扇的镶贴。木线的厚度一般比普通木线为厚, 具体可参照设计要求。在工程实例中, 可考虑用2层～3层欧松板制作。考虑到饰线位置以下特性: (1) 饰线的粘贴面积比其他位置要小; (2) 日常的撞击较其他位置多, 因此在饰线的制作上, 粘贴这一环节我们使用的材料与大板块的粘贴有所不同。在该位置使用的是环氧树脂粘贴, 其粘贴力及其硬度都能较好地满足使用要求。

5) 加压:门扇经检查方正、平整后, 平放在平台上, 摆放整齐, 然后压上重物, 夏季3d～4d, 冬季4d～6d。

6) 油漆

如果没有前一道工序的话, 这就是第一道工序, 如果是保持原色进行刷清漆的话, 那么在材料购进工地后就必须清洁表面并立即进行第一遍的保护底漆, 底漆与面漆的性质相同。

第1步:清理木器表面灰尘和污物。

第2步:用砂纸把板面或者木线条表面打光, 除去毛刺。

第3步:刷第一遍底漆, 聚酯硝基漆或底漆。

第4步:干透后用透明腻子刮涂表面, 使之与本色一样, 要注意填补小孔, 而较大的孔洞的涂刮要达到令其内部已覆盖表面, 以此保留其原有的风格。

第5步:用细砂纸把腻子粗糙的部分打磨光, 这一遍很关键, 一定要把表面打光。

第6步:再刷一遍底漆 (如刷硝基漆刷2遍, 如刷聚酯漆刷1遍) 。

第7步:干透后打细砂纸磨光。

第8步:再补一次透明腻子。

第9步:干透后打细砂纸磨光。

第10步:刷最后一次面漆 (聚酯漆2遍, 硝基漆3遍～4遍) 。

4.4 安装

上文重点讲述套门在制作加工中门扇的加工安装过程。而门套及安装的制作参考本文门扇的加工过程, 而安装过程则可参考传统木门的安装过程。

4.5 质量规定及注意事项

4.5.1 木门安装应符合下列规定

1) 门框与砖石砌体、混凝土或抹灰层接触部位以及固定用木砖等均应进行防腐处理。

2) 门窗框安装前应校正方正, 加钉必要拉条避免变形。安装门框时, 每个固定点不得少于两处, 其间距不得大于1.2m。

3) 门窗框需镶贴时, 门窗框应凸出墙面, 凸出的厚度应等于抹灰层或装饰面层的厚度。

4.5.2 木门窗五金配件的安装应符合下列规定

1) 合页距门窗扇上下端宜取立梃高度的1/10, 并应避开上、下冒头。

2) 五金配件安装应用木螺钉固定。硬木应钻2/3深度的孔, 孔径应略小于木螺钉直径。

3) 门锁不宜安装在冒头与立梃的结合处。

4) 窗拉手距地面宜为1.5m～1.6m, 门拉手距地面宜为0.9m～1.05m。

木门窗制作的允许偏差和检验方法应符合表3的规定。

4.5.3 注意事项

1) 门扇、门套安装好要用电刨清理侧边毛刺。

2) 在镶贴工序中, 使用的乳胶一定要涂刷足够, 要比其他木板材质要多, 因为欧松板表面孔洞藏水能力较强, 如果乳胶数量不足, 有可能造成板与板之间镶贴不牢固。

3) 由于欧松板材质较其他木板松散, 固定其上的钉子较容易松动, 同时考虑到装饰效果, 因此, 欧松板制作木门宜使用F25～F30的单钉, 而不使用蚊钉。

4) 油漆工序中的打磨, 需使用电动砂纸打磨机械, 配合细砂布打磨, 如此效率更高, 效果更好。

5) 由于欧松板本身材质孔洞较多, 因此在施工中要特别注意刮均匀透明腻子, 同时至少要有8mm的离地高度, 向着地面的一侧门扇最好使用玻璃胶封口, 可以起到更好防潮的作用。

5 推广价值分析

5.1 绿色环保

1) 欧松板甲醛释放量一般在5mg/100g, 完全达到我国环保标准。使用欧松板做完装修后室内空气中游离甲醛含量一般在0.02mg/m3, 达到欧洲E1标准, 相当于100m2房间抽一口烟, 欧松板是真正的绿色环保建材。

2) 由于目前欧松板在我国的工程上用量不高, 而在北美、欧洲、日本等发达国家的用量极大, 建筑中的胶合板、刨花板已被它取代。欧松板出材率为70%, 是板材中出材率最高的, 况且全部使用小口径速生材, 既有效地利用森林资源, 又保护生态环境。目前在板材的成本上, 比一般的木质板材要贵。但该种板材是由边角料和木碎压制而成, 属于回收再造类材料。当日后此种板材得到进一步推广, 该板材的成本将能大大地下降。而且欧松板表面花纹接近自然, 能彰显用户环保品位, 同时提升建筑装饰品格。

5.2 经济性

1) 以本案例工程实例中的900mm×2100mm的欧松板木门为例经核算, 单项欧松板的成本约为每780元/樘左右, 其中:人工230元, 欧松板材料420元, 五金配件、油漆、腻子120元。而且采用大芯板为芯材、莎比利饰面、实木饰线收口的中档门的成本一般为850元/樘～900元/樘, 由此可见, 单从成本比较, 欧松板木门的成本比中樘木门的成本有明显的优势, 能有效降低成本, 有较好的市场推广空间。

2) 用欧松板制作木门, 由于边角小料可用于修边饰线的制作, 因此, 其板材利用率远远大于普通用实木饰线修边, 大于使用饰面板修饰的普通大芯板、夹板的木材。根据研究小组的统计显示:按照此种施工技术使用欧松板制作木门, 其板材的有效使用率可以达到85%～90%, 而在过往使用普通板材制作木门, 其板材的有效利用率一般在70%左右或更低水平。故其使用成本能大幅度降低。

5.3 社会效益

因该产品不需要对欧松板粘防火板、装饰板及铝塑板, 能有效降低成本;比传统的木门制作安装具有效率高、降低劳动消耗、施工方便、节省资源、实用性高的显著特点。

6 结语

由于国内新型环保板材欧松板进入我国时间不长, 使用在建筑装饰行业刚刚起步, 对欧松板应用在公共与住宅建筑装饰工程使用不多, 对采用纯欧松板作为基材和饰面制作成木门加工工艺处理技术研究较少。因其材质的突出特性, 结合本木门的先进制作、安装工艺, 尤其是能保证和提高质量, 提高了新型环保板材应用领域的延伸和推广。广东世纪达装饰工程有限公司研究的《欧松板木门制作、安装施工技术》, 2010年1月7日通过广东省住房和城乡建设厅组织的建筑科技成果鉴定会。鉴定意见为:工艺先进, 产品实用美观, 有较好的推广价值, “达到国内先进水平”。

参考文献

[1]藤学锋, 曹宝珠, 许超, 等.冷弯薄壁型钢-板楼盖的试验研究[J].吉林建筑工程学院学报, 2009, 26 (2) :1-5.

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