口红的创意广告词

口红的创意广告词（精选12篇）

1.口红的创意广告词 篇一

1. 想你所想，奇幻唇膏系列，为美而生。

2. 迷唇醉彩，魅惑影踪，东田奇幻唇膏，Fashion vane。

3. 东田奇幻唇膏，百变女人至宝。

4. 东田唇膏，妙在奇幻!

5. 爱上东田奇幻唇膏，变身六色炫彩女王。

6. 露华浓:口红不是化妆品，我们让美流入人间

7. 奇幻唇膏，东田智造!

8. 独特双唇，就在东田色奇幻唇膏。

9. 东田奇幻唇膏，你的出场便是秀场。

10. 世界都知道你很火，谁用谁自信，谁用谁美丽——颜色不挑人!

2.论电视广告的创意 篇二

所谓创意，就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字)，将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

创意：电视广告的灵魂

电视广告创意的重点在于“说什么”和“怎么说”。“说什么”不是一般化地说说该广告的品牌、质量、优点等，而是要力求说出独特的商品性格来。犹如每个人都有每个人的个性一样，产品宣传也要有自己的个性，“怎么说”就是要用极为简洁生动的画面和语言，构成一个使广告受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境。即要把“商品性格”艺术化，说得妙趣横生，说得诗意盎然，令人过目难忘，令人跃跃欲试。

“说什么”是广告创意的深刻内涵，而“怎么说”就是广告创意的表现形式，只有当内容与形式有机统一，即“说什么”与“怎么说”完满结合时，“创意”就成功了。

创意：以视觉效果为中心

“视”和“听”是电视所具有的两个功能，电视以视为主，主要靠画面来表现内容，“听”仅是“看”的辅助手段。因此，电视广告在创作时，必须以画面效果为中心，在摄制电视广告时，以画面效果为设计制作的落脚点。

以镜头(画面)直接表现广告主题使得电视广告鲜明可感。镜头的叙述是最简洁的叙述。它不像一般的语言叙述，来龙去脉、前因后果、开端发展、高潮结局等方方面面都要关照到。画面叙述是一种蒙太奇式叙述，它完全可以根据主题的需要从事物的历史性发展过程中择取典型片断间接叙述，还可能打乱其时间顺序，因而它能以最简洁的“笔墨”建构叙事框架。

但是，时下有的电视广告仍未摆脱广播的影响，以“听”为主，没有充分发挥电视的特长，以画面为主。在以画面展现产品时，整个画面要突出一个中心画面，只有这样，观众才能抓住广告的中心内容。

创意：短小精悍，突出主题

由于电视广告播出费是十分昂贵的，因此，电视广告的播出时间不能长，一般在15~30秒。另外，广告一长就会让人产生逆反心理。这样就要求电视广告内容必须简短，主题突出，语言精练，中心画面突出，这种短小精悍的电视广告才容易被观众记住。

创意：突出品牌

让观众牢牢记住商品品牌，是电视广告的重要任务。在一般情况下，广告的前10秒就应该出现品牌名称，并且往往在结束时再重复一次品牌名称。其间，也可以从不同的角度反复展示品牌，以加深观众的印象。电视广告品牌的表现方式多种多样，可根据商品的具体情况灵活运用。

可以把表现品牌融入特定的情节中，也可以把强化品牌与突出产品特性相结合。在产品的表现中巧妙地突出品牌，把强调品牌与产品特性自然贴切地结合起来，使产品与品牌你中有我，我中有你，相辅相成。此外，还可以以动画和特技的手法突出品牌；借助镜头的运动呈现品牌；以光线闪烁、光影移动表现品牌；利用品牌名称做文字游戏，等等。

创意：抓住情感

广告要有人理，亲情不可少。古人云：“攻心为上。”这句话同样适用于商战的广告。其实，任何一笔交易，实际上都蕴含着一种人际关系，是一种人际感情的交流，企业与消费者之间更需要一种真切的、亲近的感情交流。感情是一种巨大的力量，没有感情这个品质，任何手法都不可能打动人心。

如果广告通过感情传递、感情交流、感情培养，令大众产生心灵上的共鸣，那么企业的产品、品牌就容易为顾客所理解、喜爱并接受。因此，广告创意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓尽致地展现这些情感，在以理服人的同时，更以情动人。

广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则，是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。任何手法都不可能打动人心。

总而言之，只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者的购买行为。而所谓优秀的广告作品、所谓有创意的广告作品，就是在作品的表达表现形式上，创造性地运用影视、平面或广播的语言结构，创造出新颖的、独特的表现表达结构形式，使人感到新鲜、新奇，耳目为之一新，心灵为之一震。唯其如此，广告作品才能在激发起人们审美动机的同时，也激发起人们的购买欲望，广告的效果才能得以发挥。

（作者单位：项城电视台）

3.口红的创意广告词 篇三

来源：中国创网

编辑：不详

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发布时间：2010-6-27 【在线投稿】

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

你的外祖母。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“ 的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了就好，吃吗吗香。”

：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

4.袜子的创意广告词 篇四

2. 可利尔袜子品牌，只为你双脚而来。

3. 野生罗布麻袜，轻松走遍天下。

4. 香臭两种生活，袜子一种选择。

5. 除臭保暖新时代，罗布麻袜更精彩。

6. 可利尔罗布麻，健康始于足下!

7. 足下生辉，健康加倍。

8. 罗布麻袜如天成，脚下爽洁自永恒。

9. 麻袜新时代，可利尔出彩。

10. 只爱一双袜，知足罗布麻。

11. 穿上罗布麻，约会不再怕。

12. 罗布麻袜建奇功，异味从此祛无踪。

13. 罗布麻相约，健康梦飞扬。

14. 保健袜子万千，罗布麻袜领鲜。

5.别出心裁的广告创意 篇五

要想在多姿多彩的广告中独树一帜，绝不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。

广告的首要作用是引起人们的注意。但一种产品能否成功，关键还是产品的质量和服务要过硬。标新立异的广告加上过硬的产品质量，那才是最完美的结合。

出奇制胜

《孙子兵法》说：“以正治国，以奇用兵”。

在比利时的首都布鲁赛尔，小男孩朱利安拯救布鲁赛尔全城人性命的故事广为流传，人们为他塑像。于是就有了那尊闻名世界的塑像——“撒尿的小男孩”。

有一天，观看小男孩“撒尿”的游客们被小男孩“尿”出的尿中散发出的醇香芬芳的气味所吸引，纷纷聚拢过来。正在迷惑不解时，人群中一个胆大者走上前去亲口品尝了一下，于是惊喜地发现，那“尿”芳香醉人，沁人心脾。原来铜像“尿”出来的竟是上好的啤酒。

消息不胫而走，人们纷纷当场畅饮，连声称好，并急切询问是哪家啤酒厂生产的啤酒。

这则新闻被后来到这里的各国游客和记者迅速传扬，很快传遍欧洲。从此，撒利尔酒厂一举成名。原来，这是啤酒厂商一手策划的一幕广告剧，表演得妙手天成。

从此，到布鲁赛尔旅游的游客都要品尝撒利尔啤酒，这几乎成为观光布鲁赛尔市的一项必不可少的内容。

现实中，借助世界名胜扩大其知名度，采用出奇制胜的广告手法并不多见，值得我们学习借鉴。

潜移默化

台湾新光人寿保险公司刚开业时，资金不多，但又想提高自己的知名度做广告，却对昂贵的电视广告费吃不消，真是左右为难。

有一次，该公司吴经理去看电影，看了一会儿，见有人打字幕找人，上面写着：“某某单位李先生：电影院外有人找你。”吴经理由此茅塞顿开，他连电影也没看完，即向电影院工作人员打听，一次字幕幻灯找人需要多少报酬，得到答复是5角钱。他决心利用这个“廉价的广告”，即通知他公司的业务员，到各电影院去，专门等放映电影时写条子找人，条子是这样写的：“新光人寿保险公司吴经理，外面有人找你谈业务!”过十五分钟再请电影院重放一次幻灯字幕，这样才花一块钱，使电影院数百位观众看见了两次“新光人寿保险公司”的大名，效果十分好。

新光公司使用了这一招，知名度迅速提高，生意从此兴旺起来了。

新光人寿这一做法利用了心理学的潜意识理论。对于潜意识，别人无法观察到，自己也意识不到，但对人们的行为会产生巨大的影响，又不会招致人们的反感。一些小公司初创时资金并不宽裕，难以一掷千金地做广告，而广告又是公司提高知名度的捷径。所以一些并不宽裕的公司，采用低成本多渠道的方式做广告，不失为一种上策。

以试相待

做广告时将商品的不足之处直言相告，往往不仅不会吓跑客户，反而会赢得信任。

日本有一位叫美津浓的商人，创建了“美津浓运动器具公司”，生意十分兴隆，产品销往世界几十个国家和地区，年营业额达二十多亿元。美津浓经营的主要产品是运动衫，究竟是什么高招使其营业额能那么大?它靠什么手段赢得顾客信赖呢?一句话：诚实的广告。

该公司出售的运动衫，每件都附有这样一张条子：“这种运动衫使用的是本国最好的染料，染色技术更是本国最优秀的；不过遗憾的是：酱紫之类颜色至今仍无法做到永不褪色……”把商品的弱点暴露无遗，这种作法，使那些同行们大吃一惊。这种返朴归真的做法，却胜过了多彩的广告噱头。

许多人都认为广告普遍是把产品提升一级，掺一点假也无妨，反正消费者也奈何不得。但美津浓当时却坚持己见，说：“做欺骗顾客的主意，还不如关门歇业。”在他的支持下，这种不隐瞒事实的诚实的广告产生的效果是：社会大众对美津浓的诚实作风赞不绝口，对其产品推崇备至。

化险为夷

1852年，美国纽约的一位机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台安全电梯。这台电梯与当时其他电梯相比，增加了一种当缆绳万一断开时，能有效防止轿箱下落的安全装置。因此，他创办了奥蒂斯电梯公司。

奥蒂斯深知要想将载人电梯打进市场，首要的是让人们相信他的电梯安全可靠。于是，在博览会上，奥蒂斯爬进电梯，亲自按动电钮，电梯徐徐上升，当升到距地面十米高的地方时，他命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群中发出一阵阵惊叫，观众的心似乎与断缆一同掉了下来。但是，安全装置立刻发挥作用，电梯的轿箱悬在半空稳而不动，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们、先生们，一切平安!”奥蒂斯在博览会上名声大振，当场成交了一大批电梯，以后更是畅销于全美国和世界各地。

经过几代人的努力，奥蒂斯现已成为世界上最大的电梯公司之一。奥蒂斯所做的现场表演，以断缆的惊险动作引起人们的震撼，给大众留下了极其深刻的冲击印象。

借题发挥

美国联合碳化钙公司一幢新造的高达52层的总部大楼竣工后，正在为找不到宣传办法而发愁时，发生了一件怪事：一大群鸽子，不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪，羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之。然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生灵感。于是下令关闭所有门窗，不让一只鸽子飞走。随即便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的大事。“动物保护委员会”接电后很重视，郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关人员有电告新闻机构，在联合碳化该公司总部大楼，将发生一件又有趣又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构，纷纷派出记者进行现场采访和报道。从捕捉第一支鸽子起，到最后一支鸽子落网，前后共花了三天时间。在这三天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息特写专访评论等题材均有，既形象又生动，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的形象和知名度。

6.果汁的创意广告词 篇六

2. 奇果乐怀开，聪明自然来。

3. 奇幻功效，乐享营养，奇乐果不坑爹。

4. 珍惜你，所以用最珍贵的鲜果!

5. 一口弥足珍贵。

6. 精选珍稀奇异果，造就非凡奇果乐。

7. 喝完，你会爱上它。

8. 乐在奇中，果真价实。

9. 奇果乐，可以喝的奇异果。

10. 甜甜红心猕猴桃，喝一下就叫你爱不释口。

11. 奇果乐，健康的味道。

12. 红心猕猴桃，奇果乐开怀。

13. 奇果乐，快乐的选择。

14. 爱只有一个答案，爱她就送奇果乐。

15. 让生活更快乐!

16. 奇妙果汁，乐享活力。

17. 果之冠，乐分享，奇欢乐。

18. 神奇果汁，其乐无比。

19. 生活，饮我而乐!

7.广告创意的规划师们 篇七

Kevin的“它”创意

在这个有趣的广告中，代表从滑板到个性服装的任何事物的“它” 用各种方式与日常世界交流。

Kevin：人们总是将eBay视为反对零售的购物方式。而且很多人常认为人们在我们这里购物只是为了购买奇怪的或者市面上难以找到的商品，而不是常见的商品。我们需要找出一种方法，告诉消费者我们的商品库存有多么庞大，而不应具体到某一种商品中去。我们需要找一种隐喻，它可以代表任何物品，同时又不会孤立任何物品。

我们的创意导演是广告词写手出身的，他总是在聆听别人的谈话，我想他的创意就来自他不断地听到“我要去eBay买它”这样的话。有一回我们要开会讨论新广告的创意，而他却漠不关心地说：“那就把广告词写成一个大大的‘它’好了”。我们想了想，“这蛮有趣的。”但是我们还不确定具体该怎样做，所以就继续讨论。

我们后来意识到，重要的不仅是广告词，而是你如何处理这个广告词，如何给它赋予生命。我们把“它”的形象摆到了订婚戒指或牛排通常出现的地方，然后你可以看到这样一个广告，广告中人们在与这个抽象的物体相交流，仿佛“它”就是一件物品。我们都有这样内心的反应：比如在瓶子里看到闪电，手心开始出汗，思维开始加速。尽管这样非程式化的东西会引来一些不安、疑惑和恐惧。但引起别人略带紧张的反应非常重要。事实上，这也是我判断成功与否的标准之一。

当场景开始的时候，人们立刻开始建立他们自己的“它” 模型，然后在eBay上销售，这包括从耳环到一个巨大的“它”形蛋糕的任何商品。对于我们来说，这是最终的考验——让人们体验到那种拥有的感觉。”

Mary的“偷窃的艺术”

奥迪展开了一项迷宫般的全国搜索活动，目的是为了找回在公园街展厅“被窃”的那辆2006年的新车——奥迪A3。50多万名参与者通过实况活动，在网上寻找被窃车辆，结果给奥迪经销商带来了一万名客户。

Mary：我们曾面临的挑战是将一款高档小型轿车（A3）引入美国市场，而在这个市场没有一家德国制造商曾经获得过成功。广告创意并不是要做大嗓门，但是高调的宣传攻势会吸引我们的顾客群体，一个事业有成、收入高的年轻人群体。

在我们公司里的确有些人无法理解我们的行为，他们怀疑，在这样为期三个月的实时追寻盗窃车辆的活动中，怎能立即为我们的销售业绩带来巨大的改观呢？我记得，营销部曾进行过内部培训，说游戏业现在比电影业更加繁荣，我们可以借助游戏的手段来吸引目标观众。在这样的情况下，如果让人们接受如此新潮的事物，那就要给他们在幕后灌输经营理念。

整个活动中，很令人担心的事情就是：会不会有观众参与到这个活动中？在追捕活动刚开始酝酿的时候，就有人建立了六七家网站来参与这项活动，这时候我们终于可以放松了。后来的活动异常火爆，很多人到经销商那里查看被打破的玻璃，他们还把现场拍摄的照片放到网上。我们兴奋地说：“喔！太棒了。但是我们还要维持游戏的模样。为此，公司上下每个人都必须装做车真的是被贼偷了的样子，感觉越真实越好。这样的玩笑创意，一开始只是打算做一些电视和传单广告。然而那样肯定不会有如此好的效果。”

David的“游戏杀手”

这个多媒体节目旨在训练花花公子们如何避开14个“游戏杀手”，挑选出自己中意的女孩。

David：对于年轻的男性消费者，你非常需要给他带来一些闻所未闻的事物，不论是在内容方面，还是在展示的方式方面。几年前，我们曾做过一个广告，展示了一个具有人形的腋窝，这个广告吸引了所有的女性。说实话，这个腋窝形象太令人震惊了——有些人看到后反映非常好，然而另外一些人却没有兴趣。我们后来总结为：让这个广告如此有力的正是这种两极分化的反映，它吸引人们对它进行评论。

为了给Axe止汗棒促销，我们的部门想到了“游戏杀手”的点子——在寻找异性朋友的游戏中，存在着一些负面力量，而击败这些负面力量的唯一办法就是保持你的“酷”。广告中有“糖人”、“圣母鸡”和“戏剧皇后”这样的角色。我们对它的反应十分强烈，因为他们表演的都是世人皆知的事实，但是却为它赋予了新的语言。当我们在公司内部展示这个广告的时候，我们就知道它一定会成功。观众会跟你说的第一件事就是他们的游戏主人公是什么时候被“杀害”的，被什么样的“游戏杀手”所害。

一旦游戏杀手发展成值得讨论的话题，我们就想开始做更长的娱乐节目。2月份，我们就在MTV音乐电视上做了一个长度为1小时的半真实、半编剧，甚至没有出现我们品牌的电视节目，名叫“游戏杀手”。我们还与莫·罗卡一起，在大学校园里做了一个节目系列，剧中莫·罗卡扮演教授。为了赢得观众的兴趣，我必须承担风险，但一想到这是一项必须做的事，压力也会减轻一些。

Diego的“导演运通”

该广告是一个系列，导演们是被公认为传奇性的、早熟的电影制片人，包括马丁·斯克尔赛斯、M·奈特·施亚马兰和韦斯·安德森，每人导演两分钟的电影短片。

Diego：我们希望吸引物质主义者，他们的成功是以真正的成就为基础的，而不是暂时的成功。去年，当奥斯卡金像奖和特里贝卡电影奖开始颁奖的时候，我们开始考虑：既然人们喜欢听故事，那么我们为何不把电影业最会讲故事的人请来，给人们讲故事呢？

依靠重重关系，M·奈特·施亚马兰和韦斯·安德森这样的大腕都被请来了，但实际上，认识谁并不重要，重要的是对他们创意理念的尊敬。我们从来不会把剧本摆在这些人跟前，然后对他们说：“我给你两千万美元。”我们会这样说：“我们邀请您编剧、制片并且出演，告诉观众您的生活是如何与美国运通相联系的。”这是我们赢得导演信任的秘诀，同时还不用为他们支付百万千万美元的出场费。

8.冰箱的创意广告词 篇八

2. 创新星科技，品质星生活。

3. 创意生活，源自美菱。

4. 星星冷柜，惠尔不贵。

5. 年轻人生活需要勇气，这台冰箱给你活力!

6. 冷柜万千，星星领先。

7. 我们的生活充满乐趣

8. 我们追求更多更好的享受体验

9. TCL懂得我们的需求

10. 来自全球的想象工程师

11. 以创意的激情和科技的力量

12. 张开梦想的翅膀

13. 将尖端技术和未来产品精彩呈现

14. 创新科技，领鲜生活。

15. 创意冰箱，典雅美菱。

16. 以科技取胜，创造新鲜环境荣事达

17. 星星冰箱，新鲜生活看得见。

18. 典雅设计，彰显智慧。

19. 星品质，星享受。

9.新媒体环境下期刊广告的创意 篇九

新媒体环境下期刊的发展现状

“新媒体”至少包含如下含义：新型的文本体验、对现实与世界新的呈现方式、主体与新技术之间的新型关系、传统媒体与新媒体之间新的传承与互动，以及人类对自身和世界的新的感受所获得的新的启示等。这些新的媒体体验方式为我们概括了这种新媒体的新特点，即它的数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。

对于期刊杂志来说，苹果公司的iPad、iPhone，将传统媒介如图书、文本、影像、图像、版面、电影、动画、音乐作为其内容，并通过革命性的“触控交互”建构出新媒体环境下的期刊杂志。因此，新媒体的实质正是代表了一种不断进步的可能性，代表了其新技术环境和所表达的旧媒介内容的统一。除了具有明显的“技术化的艺术”特征外，从媒介演化史上看，数字媒体艺术和广义的媒体艺术有着密切的传承关系，甚至也可以说它是媒体艺术的一部分。

《华盛顿邮报》曾经提出了一个观点：“30年后，当现今35岁以上的人步入老龄，渐渐衰老，进而陆续远去，纸质媒介就会死亡。”对此微软的许多专家也认为到2018年，电子阅读方式将取代印刷版面的阅读方式。有推测数据显示，美国到2020年，书籍、杂志、报纸等出版发行将有90%依赖电子出版。可以说，出版业所发展的数千年历史中，信息的载体发生变化导致每一次的重大变革，但阅读方式从没有脱离书籍的本质。只是在互联网时代，多媒体的兴起，令阅读方式从纸张转向了屏幕，有颠覆传统阅读之势。

电子读物是近20年来日益普及的新的出版形式，可以更加便利地存储、拷贝、发行，其发展迅速，市场普及快。特别是亚马逊在2007年推出的Kindle，令其成为全球电子读物供应商的龙头老大。这是一款可以存储上千本书的阅读器，可供用户下载的电子读物包括有30万种电子书和29种电子期刊杂志。市场的迅猛发展也吸引了苹果公司加入了这场大战。2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售。人们猛然意识到，数学化出版不再是理论模式，已经真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的出版业抓住iPad提供的机会，开始进行一场新的变革，图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。现在，出版业最大的希望就是iPad等能普及电子读物，从而帮助他们盈利，的确这是一个电子读物蓬勃发展的时代。

新媒体环境下期刊广告的创意途径

据悉，美国哥伦比亚广告公司将只有纸张厚度的屏幕嵌入期刊杂志，读者打开杂志，可以看到电视剧的广告。不管这种尝试的结果是什么，至少我们看到广告在研究受众的态度，想方设法要把广告的信息传达到消费者。而这种创新，必须建立在对新媒体期刊广告的分析之上。较之于传统印刷类媒介广告主要是以期刊杂志和报纸媒体广告为主，注重专业性强的小众媒体，其广告创意强调挖掘杂志本身的特色。

对于新媒体背景下的期刊广告，首先注重的应是交互式设计。近年来，创新媒体如Web2.0、网络、电子书阅读器、3G/4G手机、智能电视和平板电脑的高速发展，社会化网络交流方式的界面对新媒体平台中的期刊产生了影响。早期的一些分散的或针对特定媒体的设计如网页设计、网站建设、手机界面、多媒体界面设计等明显带有局限性，因此，近年来，一项针对交互媒体中人机交互行为和设计方法的研究就逐渐浮出水面，这就是交互式设计（Interaction Design）。用户通过在数字媒体终端对一些互动元素的操作，来获得相应的视觉、听觉和触觉的反馈，当这些反馈信息和用户已有的生活经验、技能或判断相吻合或相冲突，就会使得用户大脑的“情感中枢”产生兴奋、刺激、狂喜、沮丧或失败感。因此，透过多媒体的终端进行期刊的浏览与阅读，所注重的不仅仅是信息，更重要的是用户的体验。因此，以用户为中心的互动体验应该有以下三个目标：内容设计、可用性行为设计和视觉界面设计，其中也包含声音设计、动画和视频设计等，这也是进行交互设计的指导思想。

信息时代背景下的期刊广告，其创意围绕着传统概念中的版式设计，外延在不断扩大，涉及刊物、画册、产品样本、招贴画等，以及iPad、iPhone、智能手机和互联网页面等新媒体设计各个领域。版式设计是期刊编辑、新媒体信息设计工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，文章的严肃性与通俗化使读者一览无余。不论是学术交流还是生活随笔，内容注重深沉还是欢快，色彩个性是内向还是外向，版式设计都可以达到目的。尤其是在众多广告相互竞争版面的时候，版式设计会起到吸引读者关注的作用，通过形式美法则中的线条、色彩、图像等因素，影响视觉美感中的层次、韵律、构图等质感效果，从而打动读者，默默影响读者的选择，引起读者的观看兴趣。

所以，多媒体平台下的期刊广告创意在版式设计方面，要充分借助艺术语言去表现内容，抓住读者的视线使其产生丰富的联想和强烈的美感。如今，出版所注重的是资源的共享利用程度，设计人员使用先进的计算机辅助设计软件进行版式设计。设计效果立时可见，这种直观的浏览设计方式大大提高了设计效率，并且印刷版式可以快速转换为数字化电子读物形式，真正达到“一版多用”。

新媒体环境下，期刊广告的发展被推向了综合、交互、灵活、技术的高度，将文字、声音、图像融为一体的数字化可视、可读时代。新媒体给传统媒体带来了危机，也带了了机遇，可以在保持传统媒介受众的基础上，开发出更多的年轻受众和可能性。新媒体在电子期刊中所体现出的兼容性、人性化、整合力，弥补和消解了传统媒介的缺陷，使其具有新的市场竞争力。

10.生姜的创意广告词 篇十

2. 人食五谷难免病，有姜有蒜保康健。

3. 姜老大，生活滋味，居家必备。

4. 姜山如画，我最大。

5. 小沈阳：这姜老辣了，呵~~~

6. 姜是老的辣，生津，止渴，驱寒还属姜老大。

7. 姜还是老的辣，我更喜欢姜老大。

8. 饮食人生，有我更精彩，姜老大。

9. 好姜唯有姜老大。

10. 绿色品质，健康追求。

11. 姜老大，—统江山!

12. 来自农家，香飘天下。

13. 携手“姜老大”，健康生活传天下。

14. 姜老大，果然，姜还是老的辣。

11.玩具的创意广告词 篇十一

2. 聪明孩子，都要米偶智趣玩具。

3. 妙手偶得大智慧。

4. 米偶玩具，偶遇你的快乐生活。

5. 儿童玩具海洋，米偶创新领航。

6. 益智玩具万千，米偶精彩领先。

7. 米偶童玩，智慧玩伴。

8. 喜欢“偶”，米道理。

9. 快乐米有距离，智慧偶遇美丽。

10. 玩益智米偶，做聪明一休。

11. 玩具要择“偶”，快乐跟你走。

12. 米偶益智玩具，品质写意童趣。

13. 智慧的“偶”遇，自己的快乐。

14. 米偶玩具，陪伴你的宝贝。

12.基于关联主义的网络广告创意教学 篇十二

关键词：关联主义；网络广告；创意设计

一、引言

毋庸置疑，我们生活在一个网络的时代，几乎所有的事物都相互联系。在网络时代，知识不再以线性方式获得，“我们不再亲身经历并习得知识，我们的学习能力来自于各种连接的建立。”创造性思维的本质就在于发现原来以为没有联系的两个事物（或现象）之间的关联。文章就以关联主义的视角研究中等职业学校《网络广告》课程的网络广告创意教学，提出网络广告创意的思考方法和表现形式，希望能对网络广告创意教学提供些许启发。

二、关联主义理论解读

关联主义学习理论的提出是数字时代的需要，由于网络技术与连接的建立为学习提供了便利，使人们不再必须亲身经历才能习得知识，人们的学习能力可以来自于各种连接的建立。关联主义的倡导者George Siemens认为，所谓学习，就是形成网络，就是在相关的节点间建立有效的连接。学习不仅存在于个体自身，也存在于各个专业化的节点中，学习的关键在于将相关的节点/信息源连接起来，形成学习网络。这种连接可使学习者学到比现有认知状态或知识体系更多、更重要的东西，使个人学习和组织学习统合起来，通过“个人——网络——组织”这种知识发展的循环使学习者在各自的领域中实现与时俱进。

关联主义的基本原理有：（1）学习与知识建立于各种观点之上；（2）学习是一种将不同专业节点或信息源连接起来的过程；（3）学习可能存在于非人的工具设施中；（4）持续学习的能力比当前知识的掌握更重要；（5）为促进持续学习，需要培养与保持各种连接；（6）看出不同领域、理念与概念之间联系的能力至关重要；（7）流通(精确的、最新的知识)是所有关联主义学习活动的目的；（8）决策本身是一种学习过程。选择学习内容，根据不断变化的实际情况理解新信息的意义。

在数字时代，培植各种连接，建立各种连接节点，就可以将知识存储和流通。而关联主义就是将这种时代特征吸纳其中建立的理论体系。

三、网络广告创意具有较强的关联性

广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没有了创意就没有了实质存在的意义，也就没有了生存的价值。网络媒体广告的创意根据网络媒体的特征和形式，形成有效的连接，如广告创意与广告主、广告商品相关联，还可以与目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。詹姆斯．韦伯．扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。

网络广告创意同样也要与产品个性、企业形象相关联。创意的过程是对商品信息的编码过程。受众接受广告信息后，要经自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。创意把概念化的主题转换为视听符号，直观性强，但也产生了多义性，为了避免产生歧义，创意要符合相关性要求，即：网络广告传递的信息，必须与商品或企业相关，让人一看或一听就知道是某商品或某企业的信息，而不能含混不清或是喧宾夺主。

具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点，网络广告多采用交换链接的形式，网络广告要发挥这一优势。网络广告不仅是给人看的，还要吸引人们的点击。

四、网络广告创意教学思考方法

网络广告成就了迄今为止最成功的互联网应用。从长远看，基于搜索的网络广告将经历两个阶段：

内容关联阶段。内容选择（输入什么关键词或浏览什么网页）的行为揭示人的偏好，将其与相应的广告匹配和关联，从而显著提高广告的精准性。

对象关联阶段。完全可以想象，随着人与网络逐渐融合，随着“人为化”程度不断提高，网络对人的记忆、分析和理解日益细致和系统，从而实现网络广告与营销对象的有效关联，使基于搜索的网络广告实现更大的跨越，使精准广告和精准营销成为现实。

目前普遍运用的关联广告仅仅运用了极小一部分。如何在网络广告创意中体现关联，淋漓尽致地发挥网络的功能。我们应当关注关联性同时也是人的一种思维能力，即通常所说的“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”。我们可以通过以下三种方式进行网络广告创意教学：

（1）纵向关联：集中向种现象作深化认识，不断深入地推进。（2）横向关联：思维作横向地运动，从一种现象想到与之相似或相关的方面。（3）逆向关联：思维作反方向运动，从一种现象的正面想到它的反面或按相反的方法行事。例如由“黑”想到“白”，由“水”想到“火”，由“燥热”想到“清凉”，许多网络广告都采用逆向关联展开创意。

五、网络广告关联性表现形式

随着互联网技术的发展，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，“图像关联”、“图像嵌入”技术将越来越受到青睐。具体表现形式如下：

1.图视广告：图视广告是一款对网页中的图片进行识别，并从中找出网站访问者会感兴趣的主题从而进行广告投放的系统。通过全新研发的广告引擎将相关联的广告巧妙的嵌入至图片中。

2.富媒体广告：这是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。富媒体通常单独或综合使用一下技术，如流媒体、音响、Flash动画，以及Java、Javascript、DHTML等程序语言。它依靠网络及无线程序（如电子邮件、旗帜广告、按钮广告、插播广告等）进行传播。富媒体广告的最大优势就在于丰富的表现形式。它可以让网站、网络广告及电子邮件表现出特殊效果，给浏览者留下深刻的印象。

3.电视广告和网络视频广告融合：随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频广告服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告有效融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

4.在线互动游戏广告：网络广告与互动游戏的结合，近年来已成为一种趋势。一般有三种方式，第一种是仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种广告就能有效地引起消费者对产品的关联，从而潜移默化地加强品牌宣传效果；第二种是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容，通过对它们进行反复特写展示，来加强消费者对品牌的认知和记忆；第三种是在游戏广告中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的形式来提高传递广告信息的效果。

六、网络广告创意的未来

未来的网络广告创意应当更加充分地发挥互联网的媒介特征，互联网的高科技特征也为网络广告的创意提供了更为广阔的开发前景。网络广告未来的趋势将会是传播更快、更具互动色彩，与电视广告的关联也将更加紧密。总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。在教学中我们应更清晰地认识网络广告创意教学的思考方法和表现形式，以促进网络广告创意教学中的知识良性循环和再生，更有效地培养学习者的终身学习能力。