社会风尚的公益广告词

社会风尚的公益广告词（精选6篇）

1.社会风尚的公益广告词 篇一

和创建文明社会有关的公益广告词

1. 创建文明城市，构建和谐广州

2. 和谐社会文明社会

3. 文明社会美丽家园

4. 保护自然环境彰显城市文明

5. 生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.

6. 争做文明市民共创美好家园

7. 建文明城市做文明市民

8. 人在和谐社会中情深深意也深深

9. 地球是个大家庭人人需要讲文明

10. 人人争做文明市民个个都是特区形象

11. 与文明同行为增光添彩

12. 大家心连心共创文明城

13. 创文明城市建和谐社会

14. 倡导文明新风共建美好家园

15. 创文明城市建和谐家园

16. 讲社会公德做文明市民

17. 建设和谐文明城市要靠大家齐心协力

18. 团结凝聚力量文明成就未来

19. 创文明社会建美好家园

20. 魅力xx文明鹏城

篇二：文明社会的精彩公益广告词

1. 文明xx有你更精彩

2. 扬特区精神创文明xx

3. 处处树文明形象人人做文明市民

4. 携手维护公共道德合力打造城市文明

5. xx是我家文明靠大家

6. 同在一方热土共创文明xx

7. 关爱xx共享文明

8. 大家小家是一家 文明xx靠大家

9. 文明xx魅力之城

10. 文明xx从我做起

11. 文明xx手牵手和谐社会心连心

12. 文明xx魅力都市

13. 携手共创文明鹏城并肩同建和谐xx

14. 建文明xx创鹏城文明

15. 人人需要文明城市 城市需要人人文明

16. 大型喷绘公益广告

17. 文明城市人人 爱有你参与更精彩

18. 创建文明城市构筑和谐社会

19. 文明办事友善待人

20. 事事处处营造和谐点点滴滴展示文明

2.社会风尚的公益广告词 篇二

广告是商品经济的产物。目下, 商业广告铺天盖地, 无处不在, 无时不有, 无论在街上, 还是电视节目。广告早已融入了我们社会生活之中, 或者说广告业已成为我们生活的一部分。公益广告是广告发展过程中一种重要的社会传媒文化形态, 它向社会传播有益的社会观念, 能升华人们的心灵, 凸显人文关怀。公益广告具有明确的导向性与指向性, 有时还具有即时性和应景性的特色。其以劝服提醒等方式承载与传播先进社会道德文化、优化社会风气、改善社会生存环境、促进人类社会的文明与进步, 能倡导积极进取、自强不息的人生理念, 在社会教育、文化传播、舆论导向等方面也都发挥着积极的作用, 成为推动社会和谐进步的特殊力量。为社会主义精神文明建设服务。

在当前的社会转型期, 特别是在社会主义市场经济条件下, 人们较重视对物质利益的追求, 随着人们生活水平的进一步提高, 物质财富的日益丰富, 人们的精神文化层面也应该不断得到加强和发展。在这种背景下, 研究公益广告的社会文化价值不仅具有理论意义, 更具有深远的现实意义。

二

在美国, 公益广告称为“公共服务广告”。“公益广告是由政府、企业、社会团体或者媒体等发布的, 它通过呼吁公众对某一社会性问题的关注, 并用合乎公益的准则去规范公众的言行举止, 实施或强化社会教育, 策动它的受众去执行或支持某种为公众认为有益的社会事业, 从而达到培养和促进良好社会风尚的目的。就其根本属性而言, 公益广告是一种强大的社会教育力量。”[1]我们现在所说的现代意义上的公益广告于20世纪40年代产生于美国。当时美国的一些社会学家和传播学家想努力改变精神领域中一种不安定的社会风气与态势, 力图以公益广告的形式对社会进行教育, 激励人们自强不息, 积极向上, 帮助受众树立正确的价值观人生观。

中国在20世纪70年代末期改革开放后, 商业广告于1979年出现, 随后的1987年中国第一个公益广告“节约用水”诞生。同年, 中央电视台在黄金时段开播公益广告, 尔后, 各地电台、电视台及报刊纷纷出现公益广告。至此, 中国公益广告事业逐步走上正轨, 发展到至今已颇有一些成效。例如:中央电视台在公益广告方面做出较大的贡献, 在水资源保护、节能减排、生态绿色环保等方面每每到关键时刻都能看到央视播出大量的公益广告。一些有责任的企业也热心资助, 以公益广告的方式回报社会, 彰显了一些企业的社会责任感和爱心。

三

当今世界, 商业广告到处都是, 在此情形之下, 我们研究探讨公益广告, 具有更加巨大的社会现实意义。公益广告在传播人文关怀, 传递健康的道德文化中的作用举足轻重。我们主要阐述如下几点社会文化价值取向:

1. 重视人文精神关怀

目下, 社会迫切需要沟通和更有效的传播手段来传播正确的社会理念, 理应更加注重人文精神关怀。人文精神关怀是现代大众传媒始终在关注与追求的理念与目标。公益广告作为高效传播手段日益受到重视。它关注的是人性的价值与为人的尊严, 促进人们对社会和公众利益的关注与贡献, 劝导与说服人们摒弃某种不良行为, 以升华人们的心灵, 解除心中的困惑, 在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。

而情感是人文精神关怀的基础。在公益广告中诉求包括理性诉求和感性诉求两种, 其中感性诉求的手法往往使用的比较多些。这种方法就是用富含人情味的内容来调动受众的感情, 将深刻的主题融于浓郁的情感之中, 以达到传播的效果。正如美国著名的广告人罗宾斯基所说:“我们坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以, 我们每次都刻意在广告中注入强烈的感情。”[2]例如:如“妈妈洗脚”这个公益广告。人间的亲情和关爱通过洗脚这一细节彰显出来, 体现出中华民族敬老爱老的传统美德。因此, 公益广告不论倡导什么理念, 首先要打动人的情感。

2. 传播健康的社会道德文化

公益广告对人们整体素质的提高所作出的贡献功不可没。当今, 我国出现了社会经济高速发展然而道德领域滞后不进的态势。这是我们必须正视的问题。所以, 社会大众在努力创建社会主义市场经济的同时, 应该共同推进社会主义道德文化建设。社会主义道德文化建设既要重视道德理想教育也要重视道德责任教育。所谓道德责任就是道德主体所承担的道德义务及履行这种义务的职责和行为。

作为传播道德文化的公益广告对此起着十分重要又具有直接影响力的作用。公益广告是否传承崇高的思想必定会影响公众道德行为的选择, 并也影响受众对现实问题的道德实施。公益广告面对的是社会广大的公众, 它所传播的是一种精神形态观念, 反映的是公众普遍关注的社会问题, 目的就是敦促社会公众思考关注某个社会问题, 且最终希望能在一定程度上影响公众并形成良好的社会风尚。因而, 多层面提升经济社会中人们的整体素质正是公益广告的重要使命。在现实条件下, 人的文化素质的提高是文化发展的前提和最终决定力量。

当然, 我们欣喜地看到, 当国家出现一些困难乃至灾难的时候, 我们大家齐心合力共度难关的动人场面和一些高尚的道德行为。例如:无论是“5·12”汶川地震, 还是“7·23”动车事故中, 媒体大张旗鼓地刊播“抗震救灾”公益广告, 呼唤社会密切关注受灾群众的生活, 引导他们勇敢地面对灾难和困苦, 呼吁全国人民积极捐助, 要求全国人民与灾区人民团结一致共同战胜暂时的困境。这是道德传播的重要形式。

3. 注重规范伦理的归真

近年来, 网络色情暴力、欺世盗名等道德失范问题屡屡出现, 尤对未成年人的影响, 更是严重。公益广告作为道德升华的手段, 在建立传播公共领域的规范伦理秩序等理念方面发挥重要作用。社会规范意识, 就是人们对各种社会规范—————如经济规范、政治规范、法律规范、道德规范、艺术规范、日常生活规范、娱乐休闲规范、生产劳动技术规范等等—————形成一定的信念和深层选择。[3]“规范伦理的目的主要是建构有关行为规范的基本原则, 以作为我们日常生活中面临道德问题时的行为指导”[4]

4. 倡导做人的积极信念

公益广告反映的是社会主流文化的价值观。它的主要内容是倡导积极进取、自强不息的人生信念, 对于增进受众树立正确的人生观、世界观、价值观, 促进受众改变“根深蒂固”的不良习惯, 正确认识一些社会现象, 并进而促进人类进步具有重要而深远的意义。公益广告历来就肩负着承载发扬先进文化激励人生奋斗的历史重任。在对待社会上一些浪费水资源、浪费电资源等不良现象的问题上或直言不讳或委婉批评地提出自己看法, 这对教育广大受众, 激励人们不怕失败、积极向上、热爱生活, 具有很好的影响力。公益广告具有巨大的传播力。“大众传播具有强大的信息生产和传播能力, 其传播活动对社会政治、经济、文化和道德都具有广泛而强大的影响力。因此, 大众传播作用的发挥必须受到社会公共性和公益性的制约, 必须充分发挥和利用本身的能力对社会和公众承担一定的责任和义务。”[5]

四

公益广告不仅是物质产品, 又是精神产品。对构筑社会精神文明, 启迪人们思想文化, 陶冶高尚情操, 弘扬真善美等意义非凡。公益广告对儿童的学习生活影响极大。儿童是祖国的花朵, 是社会的未来。公益广告中的人物模特以及广告反映出来的思想会深深根植于孩子们的头脑, 并逐步影响他们的行为规范。公益广告应立足人文关怀、关注社会人生、关注弱势群体的命运。要用最平实的创意表现方式力求达到一种润物细无声的效果。所以, 就媒介而言, 对传播健康的精神文化肩负着义不容辞的社会责任。

公益广告的社会文化价值和社会效果是巨大的, 它能启迪心智, 唤起良知。现代科技日新月异, 在新媒体环境下中国公益广告已得到广泛的应用, 但我们应该清醒地认识到我国的公益广告与发达国家公益广告之间的差距, 应不断借鉴其他国家先进的成功经验, “他山之石可以攻玉”, 努力做好我国的公益广告事业。

注释

1[1]张金海, 20世纪广告传播理论研究, 武汉大学出版社, 2002:192

2[2]卢泰宏, 广告创意100, 广州出版社, 1997:97

3[3]李顺德, 《价值新论》, 中国青年出版社。1993:268

4[4]林火旺, 伦理学入门, 上海古籍出版社, 2005:17

3.社会公德公益宣传广告语 篇三

2、市民素质高一分，城市形象美十分。

3、生产绿色产品，节约地球资源。

4、生产绿色产品，倡导绿色生活。

5、上公交，按序坐，尊老爱幼先让座。

6、善待环境就是善待自己和子孙。

7、珍惜自己，关爱他人，革除陋习，从我做起。

8、珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵。

9、招商引资“诚”为贵，城市发展“信”是金。

10、有限的是座位，无限的是真情。

11、有了您的真心呵护，学校才会更加美丽。

12、有礼能聚宝，诚信可生财。

13、用鲜花绿草装扮家园，用文明礼貌美化城市。

14、用文明装点城市，用爱心照亮城市。

15、依法文明管理城市，努力构建和谐城市。

16、一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰。

17、一举一动显县城文明，一言一行塑城市形象。

18、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

19、酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择。

20、行人行车讲秩序以和谐作站，群策群力创文明以惠民为标。

21、兴文明家风、创文明社区、做文明人。

22、心头常亮红绿灯，脚下永走平安路。

23、心浮气躁处处堵，礼让包容路路通。

24、心动不如行动，去怨不如去干。

25、小草有生命，足下多留“青”。

26、小草给我一片绿，我给小草一份爱。

27、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

28、献爱心真情无价;送温暖道德高尚。

29、鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护。

30、我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。

31、问坛哪得绿如许，为有大家来爱护。

32、文明无小事，小事显文明。

33、文明没有旁观者，你我都是践行人。

34、文明就是效益，文明就是形象。

35、微笑是我们的语言，文明是我们的信念。

36、危难时刻手拉手，困苦面前心连心。

37、完善环保制度，落实环保责任。

38、退一步，天高海阔;让三分，事顺人和。

39、同建绿色家园，共享碧水蓝天。

40、天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的。

41、提高市民文明素质，创建一流城市文明。

42、提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”。

43、踏破青毡可惜，多行数步无妨。

44、它失去了保护，我们就失去了健康。

45、司机一杯酒，亲人两行泪。

46、说文明话、办文明事、做文明人。

47、水是生命之源，德是做人之本。

48、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

49、手下留情花更艳，脚下留情草更翠。

4.社会风尚的公益广告词 篇四

这些年来，经济的进步使中国更为引人注目。人们关注中国经济的发展，也打量这个古老大国的世界形象。中国是怎样的中国？不仅是不断增长的物质财富，是迅速变化的社会生活，还应是悠久中华文明的传承和光大者，是先进文化的实践和创造者。在全社会弘扬社会主义荣辱观，呈现了奋进中的中国清醒的文化自觉，勾勒了中国人应有的精神面貌，体现了把文化建设放到突出位置的治国方略。

荣辱观在我们这个时代具有普遍性意义。在利益多元化的现代社会，要造就良好的社会风气，形成先进的社会文化，必须有社会成员广泛认同的社会心理，有评价社会成员行为的共同价值标准。荣辱观不仅是“德之大端”，是良好社会风气之“大端”，也是一个民族思想道德的基点，是一个国家精神文化的基石。“八荣八耻”辨是非，明荣辱，分善恶，别美丑，发挥文化启迪思想、陶冶情操、传授知识、鼓舞人心的积极作用，锻造我们社会的文化品性，丰富社会主义先进文化的内涵，是引领社会风尚的一面旗帜。

一个国家的真正强盛离不开文化的昌明。中华民族的复兴，也应当是精神的振兴、文化的复兴。汉唐所以成为公认的盛世，一个重要原因是它拥有当时世界上先进的文化和高昂的民族精神。今天的中国，不仅要在经济上对世界有所贡献，也要在精神文化上对世界有所贡献。如果经济搞上去了，社会风气却坏了，精神文化萎缩了，那将是我们民族的悲哀。倡导社会主义荣辱观，既是物质文明发展到一定程度的精神要求，更是走向现代文明的精神标准，是建设社会主义先进文化的重要内容。

文化是一个民族的灵魂，是一个国家的软实力，是支撑民族进步的脊梁。文化不是经济的附庸，随着社会的发展，文化日益成为占主导地位的资源，成为具有决定意义的生产要素。一个国家的道德秩序和价值观念，是个人生活和社会生活的基础性平台，也是国家竞争力的决定性因素。让社会主义荣辱观深入人心，才能取得精神文化的认同与共识，由此凝聚力量，激发斗志，为实现中华民族的伟大复兴提供精神动力。

世界对中国的认识往往是具体的。也许就是一个运动员的体育精神，一个留学生的爱国行动，一场来自中国的文艺演出，一个普通人的言行举止，见微知著地体现着中国经济发展后的文化价值观，由此表明一个民族的精神取舍，判断一个国家的文明程度。我们每个人都是中华民族文化的载体，是中华文化传承的主体，正是无数中国人的言行塑造了中国的整体形象。从个体来讲，我们需要把“八荣八耻”作为自己的道德遵循，以此规范言行，砥砺精神；就社会而言，我们需要把“八荣八耻”与整个思想道德建设、社会主义先进文化建设融为一体，形成中华民族应有的精神风貌。

5.社会风尚的公益广告词 篇五

高二作文：树立社会诚信风尚

高二（1）班吴晰晰

“以诚信守信为重点”，这是党的十六大在阐述加强思想道德建设问题时提出的一个重要论断。这个新论断，既是对公民道德建设的新认识，又是对贯彻《公民道德建设实施纲要》的新要求，具有很强的指导性和针对性。显然，诚信这一公民道德的基本规范，具有难以言喻的重要性。

什么是诚信？诚，即真诚、诚实；信，即守承诺、讲信用。诚信的基本含义是守诺、践约、无欺。人生活在社会中，就应该遵从一定的规则，有章必循，有诺必践，否则，个人就失去立身之本，社会就失去运行之规。回顾历史，诚实守信是中华民族的传统美德。“言而有信，不知其可也”，“一言既出，驷马难追”，都说明了诚信的重要性。几千年来，“一诺千金”更是广为流传。然而，在当今社会中，诚信的地位又是如何呢？随着经济社会的发展，各种腐朽思想的侵蚀，社会诚信度在逐渐下降。例如，最近闹得沸沸扬扬的食用盐问题，就是一个非常典型的例子。众所周知，碘是人体必需的微量元素，而我们国家大多数地方都存在环境缺碘的情况，也就是自然水土环境中缺碘，这会致人摄入碘不足，危害健康。为此，我国从1995年就开始在全国范围内推行加碘食盐，目的是为了预防缺碘。然而，一些碘缺乏比较严重的地区，近几年来却多次发现有非碘盐冒充食用盐流入市场。市场经济中出现的诸如此类的现象，归根到底，都是这个社会的诚信缺失所导致的。

诚信缺失现象已经影响到了青少年一代，中学生的诚信况状不容乐观。现代社会风气不正，虚假事物过多，严重腐蚀了中学生的健康思想，使中学生对社会事物的诚信度逐渐下降。例如，考试作弊的现象就屡有发生，并且日趋严重。几乎每次考试中都能发现作弊的学生，就连高考作弊现象也屡见不鲜，作弊手段层出不穷。另外，学生说谎也成为一个令教育工作者头痛的问题。学生因为害怕承担责任、为了为自己开脱而说谎，成为校园中一种非常普遍的现象。其实，当学生把说谎当成习惯时，意味着从此不得不以诚信埋单。一个没有诚信的学生，又怎么能成为市场经济中合法的劳动者和经营者？

看来，诚信缺失给我们的社会带来了十分不良的影响。现代社会是一个诚信需求日益增长的社会。当前，全国正在努力建设全面小康社会，建设一个祥和安定的和谐社会，随着改革的深入，开放的扩大，经济的发展，民主的健全，科教的进步，文化的繁荣，这都迫切要求在全社会营造诚信的环境，完善诚信的制度。

诚信的养成不是自然而然的过程，只有通过坚持不懈、持之以恒的教育和自我教育才能化作自觉的行动。良好的教育犹如春风化雨，一个社会，无论什么时候、什么情况下，都要高度重视对公民的教育引导，不断提高人们的精神

境界和道德修养，在全社会树立诚信光荣的社会风气和强有力的舆论氛围。让每一个公民都投入诚信建设之中，让诚信教育渗透到社会的每一个角落。诚信要靠教育，同样也要靠法制。“无规矩不成方圆”，可见，法制的力量也不容忽视。简而言之，教育与法制齐抓，才能让诚信在社会不仅仅是一种道德要求，更成为一种法律义务，才能让诚信之魂在每个人心中生根发芽，才能最终让整个社会树立起良好的诚信风尚。

诚信建设是一个长期、复杂、曲折、渐进的过程。我们是社会主义国家，不仅要创造出更加发达的物质文明，还要有更加先进的精神文明。历史的长河仍在流淌，我们在问题之中迈步前进。只要我们有信心，有能力，坚持不懈地努力，定能让诚信之花开出累累的硕果，定能让我们这个拥有诚信的民族在世界民族之林中流光溢彩！

6.社会风尚的公益广告词 篇六

1 什么是电视公益广告

公益广告利用电视作为传播媒介, 就成为了电视公益广告, 它在本质上与公益广告没有区别, 但却因此具备了鲜明的特点。电视在传统大众媒体中具有独特的优势, 它既具备了报纸杂志的视觉要素, 又具备了广播的听觉要素, 它有着强大的图像、字幕和声音混合感染力。此外, 电视还是的具有情节的特殊画面, 它可以运用多画面的连续性来引导受众的注意力, 极具感染力。利用电视情节引导受众, 公益广告往往能够取得好的效果。发挥更大的社会功能。

2“老爸的谎言”剧情简述

“老爸的谎言”讲述的是一位年迈的父亲在接到女儿的电话后, 为了不让在外打拼的女儿担忧, 刻意隐瞒自己和老伴的真实生活状况。广告主要利用老爸的语言和行动不一致, 来说明老爸善意的谎言。将老爸所说的话归纳起来, 大概就是:我们俩身体很好, 生活很充实, 过得很快乐, 不用担心。然而, 老人的真实状态是:神情落寞地打着盹儿;独自一人散步, 坐在长椅上沉思;拎着水果步履蹒跚地去病房照顾老伴;打量着合家照, 流露出对子女的思念……值得注意的是, 广告选取小城镇为背景, 抓住了小城镇外出务工就业的年轻人较多的特点, 是当下时代的一个缩影, 能引发更多人的情感共鸣, 激发他们关爱老人、常回家看看的决心。

3 公益广告的社会功能分析

“老爸的谎言”这则电视公益广告关注的是“空巢老人”这一社会问题, 希望通过利用电视这一大众媒介的广泛传播能力, 来引起人们的关注, 呼吁、号召更多的人去关怀弱势群体, 恰如本则广告中的空巢老人。并且, 公益广告擅长以讲述通俗、大众的故事来对人们进行润物细无声的教育, 引导人们积极行动起来解决问题, 营造良好的社会风气, 共同创造和谐美好的生活。

3.1 发现问题, 引起关注——传播功能

“老爸的谎言”表达出的是呼吁子女关爱父母、常回家看看的主题, 这样一个与人们生活息息相关的话题之所以被提起, 说明在日常生活中人们由于各种原因造成对老年人关心不够, 而且如果人们对这一问题不重视, 难免事态恶化。

当前, 我国已开始进入人口老龄化快速发展的阶段, 截止2013年底, 我国老年人口已超过2亿。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后, 空巢老人越来越多, 已经成为一个不容忽视的社会问题。如果不将问题通过电视公益广告的方式播放出来, 也许人们对这样的问题还不知情, 又或者司空见惯, 导致事情朝着负面的方向发展, 引发越来越坏的影响。因此, 当社会出现某些问题、不良现象的时候, 公益广告就有了产生的必要, 以此吸引社会大众的注意力, 引起关注。

不难看出, 在这一过程中, 电视公益广告依然保留了广告的基本属性——广而告之, 即传播功能。公益广告不会无故产生, 它所承担的社会责任决定了其表现的内容十分贴近当前的社会生活, 并以揭示现实存在的最具有普遍性的社会现象和问题。并且只有将存在的问题和现象广泛传播, 引起大家的重视和反省, 号召大家共同来面对问题和解决问题, 这样才不会违背它的“公益性”。

3.2 引起情感共鸣——社会关怀

“老爸的谎言”一方面引发年轻人对老年人的关怀, 另一方面也在体现社会对空巢老人的关注、关心, 使缺乏关爱的老年人看到社会对他们的重视, 并代替他们向子女传递需要关爱的信息, 说出他们心声。这就体现了电视公益广告的另一社会功能——社会关怀, 对社会上的特殊群体、被忽视群体的关怀。

电视共公益广告的创作动机之一就是帮助社会上的弱势群体, 并且站在该群体的角度进行设计创作, 以达到与被关注对象产生情感共鸣, 并呼吁社会关注这一弱势群体送的目的。

电视公益广告对社会的关怀涉及许多方面, 比如希望工程、艾滋病患者、残疾人等等。电视公益广告的公益性与人本性, 决定了它为全社会服务, 关怀和帮助社会上每一个需要援助的群体。

3.3 引导正确的观念——教育功能

“老爸的谎言”将贴近社会大众的生活娓娓道来, 是在讲故事, 同时也是通过这样的方式来教育社会大众。在整个过程中它并没有采取生硬的说教, 而是以展现真实生活场景的方式使, 让受众在潜移默化中反思自己做得欠缺之处。在广告最后, 旁白以反问语气道出“老爸的谎言你听得出来吗”, 以善意、温柔的提醒来传递正确的观念, 通过逐步引导, 达到教育社会的目的。

如果电视公益广告只是拥有发现社会存在的问题和给弱势群体带去温暖的作用, 那么距离促进社会和谐、文明进步的目的还很要遥远。因为只是发现问题, 而不引导人们去解决问题, 无异于治标不治本, 终究无济于事。所以, 电视公益广告的内容应该包含发现问题、提出问题、发人深省、并引导人们解决问题等元素, 以达到传递正确价值观, 营造良好的社会风气的目的。

同时, 因为电视公益广告的创作需坚持以人为本的原则, 在实现“教育”这一社会功能的时候, 应注意技巧, 既不能以硬性说教的方式去指责社会, 更不可能采取强加干预的方式, 只能将问题场景化, 一步步引导人们接受正确的价值观, 只有在人们不反感、不排斥的前提下, 才有可能将正确的观念付诸行动, 达到教育目的。

3.4 对商业广告的制约功能

“老爸的谎言”传递的是一份感动, 是一种情感表达, 也促使人们反思自身的行为, 也就是说, 电视公益广告关注的是人的正面的情感、思想等精神层面, 它与商业广告的目的和特征形成鲜明的对比。

商业广告却有着明确的经济利益诉求, 希望通过各色各样的表现方式来刺激消费者的购买欲望, 满足消费者对物质的追求, 在这样的过程中, 社会大众容易被催生出不良的价值观念以及行为习惯, 从而造成一些社会问题, 而这些可能产生的问题又可以通过电视公益广告来帮助解决, 比如说, 被商业广告催生的浪费问题、环境问题出现后, 即可以电视公益广告的形式呼吁大家勤俭节约、保护环境, 以达到平衡物质与精神, 和谐社会的目的。

商业广告像火, 它点燃人们的激情, 使人们“躁动”起来;公益广告像凉爽的风, 它让人烦躁的心冷静下来, 让人若有所思, 让人内省。公益广告不是刻意去制约商业广告, 只是两者的根本目的和内在属性有着天然的平衡制约关系。如果说, 商业广告是一把“双面剑”——功过皆有的话, 公益广告则是“一颗红心”, 它以其特有的优势对商业广告的“市侩作风”起到某种程度上的内在制约 (2) , 让电视媒体变得更有温度, 调和电视媒体的商业氛围。

本文对“老爸的谎言”这则电视公益广告进行了简要分析, 以此延伸出电视公益广告的几项基本社会功能——传播功能、社会关怀功能、教育功能、对商业广告的制约功能。公益广告发挥社会功能的最终目的是为了维护社会道德和正常秩序, 促进社会和谐与人类文明进步, 因此公益广告不应该被社会忽视。但另一方面, 公益广告是社会问题存在的间接证明, 如果公益广告在我们的生活中随处可见, 那也不是一件值得高兴的事。

摘要： (电视) 公益广告不同于商业广告以追求利润为目的 , 它更多的关注与社会大众切身利益相关的问题, 它对促进社会和谐、精神文明进步发挥着重大作用。本文以“老爸的谎言”这则电视公益广告为例, 对电视公益广告的常见社会功能进行简要阐述。

关键词：电视公益广告,社会功能,传播,关怀,教育,制约

参考文献

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