中国农产品品牌现状

中国农产品品牌现状（共11篇）（共11篇）

1.中国农产品品牌现状 篇一

近年来，人们对于家居生活的要求已不仅限于舒适和实用，更追求环保、健康、安全和节能。国内智能家居概念的提出最早是在2000年前后，但由于安装、售后的高成本，以及互联互通成熟度等问题，智能家居一直停留在概念阶段，没有真正走入人们的生活。

随着消费者近年来互联网意识觉醒，2012年起智能手机的普及培养了用户通过手机和平板电脑来控制家居的习惯。通过互联网，智能家居由概念才真正走进了让人们的生活。2013年，各类智能家居单品百花齐发。而Google收购Nest更引爆了智能家居的热度。

十年来先后投身智能家居行业的厂家数不胜数，智能家居行业，有成绩斐然，有紊乱混杂，智能家居的根本，就是让原本无法与人交流的硬件，变得可以交流起来。然而目前市面上大部分”智能家居厂家“所谓的智能家居不过是智能家电，只是单纯给产品安装上一个智能模块，商家把家电能够实现简单的声控、手控等功能作为炒作的噱头，不少消费者在使用之后纷纷抱怨不实用、体验差，甚至找不到售后。

互联网、智能手机使得消费者开始关注起智能家居行业，而暴利吸引不少投机者，贴牌招商圈钱现象泛滥，产品不成熟就上市，运营思路的缺失，缺少行业的统一标准，致使很大一部分经销商对国内智能家居品牌感到失望，转而甘愿选择昂贵的进口品牌产品。笔者站在消费者的角度来思考，智能家居厂商有些产品性价比实在是不高，一味追求没有质量保障的低成本，价格低的离谱，投机者价格又卖的高的离谱，阿里巴巴与淘宝价格机制混乱不堪，使得厂家与经销商的利益均得不到保障！！

2014高大上的智能穿戴，为何与物联网硬扯上关系？不就多了几个传感器？科技感十足的智能家居概念还停留在简单的智能模块上？智能家居并不仅仅是智能家电，意味着人们整个家庭生活也包括客厅娱乐的智能化，实际上在春节前后就有一波对于智能的反思，实用性、数据准确性、用户粘性、体验感等方面还有很多需要改进。能够让用户真正的体验到智能生活，才能打动用户，铺开市场。2014年可以说是智能家居的元年，PC互联网的市场早已经被各种互联网公司证明，人们也普遍认为移动互联网会创造更大的市场。那么，当互联网真正进入到人们客厅，智能家居也会出现更多更大的机会。

对于传统家电企业来说，他们在智能家电方面已经有了很好的探索，缺乏的是对互联网的理解以及开放的心态；而对于互联网企业来说，直接瞄准的就是智能家居，让一切都智能化，但缺乏的是硬件生产和制造能力。不过随着智能家居概念的深入，家电公司也都在想办法利用互联网，互联网公司也纷纷开始了硬件方面的尝试，这可以说是殊途同归。那么智能家居品牌未来的路该如何走呢？

克伦威尔认为有五点可走，行业标准、节能环保、品质保证、个性定制 用户体验；

行业标准：

提到智能家居的行业标准，可以说业内对标准出台的呼吁声从未间断过。标准的缺失导致国内智能家居系统不能互相兼容，诸多企业各自为政，既使得产品成本高昂，又影响了市场消费激情。从而阻碍了整个智能家居行业的发展。

物联网十二五规划的出台，智能家居被列为重点发展的九大示范应用之一。这使智能家居行业重新看到了希望，对于国内标准出台的呼声更是渐涨不断。而重庆《智能家居监控系统技术要求》和《智能家居监控系统测试规范》顺利通过审查，标志着智能家居控制系统正式告别无标准无规范的历史。有法可依、有章可循是行业健康发展的基础，我们期待智能家居产业在有力的大环境下，获得更大的发展空间，让每个人“美梦成真”。

标准在企业发展中起着重要的作用，智能家居作为一个系统，已经走向了规模化的发展阶段，相应的标准体系亟待建立。智能家居地方标准已正式通过审查，那么国标离出台之日还远吗？

节能环保：

“节能环保”似乎是这个时代永不褪色的主题，随着低碳、节能、环保、安全的理念日渐深入人心，已经成为各行各业遵寻的一条主线。同样，对于蓬勃发展的高新技术产业——智能家居来说更是不例外。如今，是否具有节能功能，安全功能，安全功能已经成为消费者选购智能家居的重要衡量指标

智能家居可以通过多种方式和途径能实现低碳节能、节约电费的效果。比如，要达到“人来灯亮，人走灯灭”的效果，宁波克伦威尔智能家居中的照明控制系统，便可轻松实现定延时开关、随意调节灯光的明暗度等功能，对不同时间、不同环境的光照度进行精确设置和合理管理，实现节能。与传统的照明控制方式相比较，智能家居照明控制系统可以节约电能20%-30%。同时为消费者经济考虑，技术工程师研发出无需控制主机便可实现灯光控制、调光控制、窗帘开合、电器控制一键式开关情景联动，到了冬季，更可提前一键式开启家中的热水器及空调设备，让一回家就享受到温暖！智能照明技术使家中整个照明系统可以按照经济有效的最佳方式来准确运作，能够最大限度地节约能源。

中国社科院有关专家也曾表示，国家“十二五”规划明确指出，树立绿色、低碳发展理念，以节能减排为重点，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式。低碳节能成为未来城市发展的趋势，这直接推动了智能家居系统的完善和发展。在国家政策的指引下，相信智能家居在节能环保方面定会做的更好。

品质保证：

品质的保证是智能家居产品的基础必要要求，试问品质都不能保证，消费者怎么能买的安心，用的安全呢？构造一个成品很容易，成品的选材却是千差万别的，每家所选的电子元器件不同，比如继电器，可以是国产便宜的继电器，几毛钱一个，也可以是进口继电器，5元多一个，比如加个电路保护，不加个电路保护，成本也不尽相同，后期是否增加售后维修服务？服务期限有多长？还是一次性买卖？加个生产工序需请多少人员？后期维修需请多少人员？维修人员是临时？还是专业培训？如何保障厂家、经销商、消费者三者之间的利益？这些等等构造出一个产品合理的市场定位，在这个合理的定位上，消费者最终才能买到放心安全的产品，克伦威尔生产品质按IPC-A-610D二级标准执行，所有产品元器件采用进口或

国内一线品牌，提出两年质保，终身维修，一年内免费换新服务。这几年风起云涌的智能家居、车联网、智能硬件等类似新潮的产品，无一例外都将遵守这样的规则，而只有能够让用户真正的体验到智能生活，才能打动用户，铺开市场。如果做不好，那还不如真的暂时只做传统产品和传统市场，也还能在被颠覆之前赚几年的钱，个性定制：

定制化服务是指按消费者自身要求，为其提供适合其需求的，同时也是消费者满意的服务。对于智能家居来说，虽然消费者对舒适便捷的智能家居生活十分期待，但是目前国内没有一家能够提供专业咨询、设计、采购、施工、监理和售后服务的整体解决方案的服务商。在这一背景下，克伦威尔智能家居推出高端客户个性化定制服务，以互联网传输、物联网感应和智能家电终端为一体提供智能家居服务。定制化服务成为智能家居行业新的增长点。不难看出，定制化服务正逐渐成为智能家居市场营销的新形势。以物联网和云计算技术为核心的智能家居系统，在市场营销方面迎来了创新。而智能家居定制化服务也将会更加普及，技术发展也会给人们带来更加美好的享受。

用户体验：

智能家居最基本的目标是为人们提供一个舒适、安全、方便和高效的生活环境。其本意是要让人们摆脱繁琐的事务，提高效率。它的强大功能固然叫人为之称赞，但由于其烦琐的操作，常常导致用户对其的冷落。特别是一些华而不实的功能。因此，注重用户体验就显得尤为重要。目前，我国智能家居生产企业都普遍存在一个共性问题：很多的智能家居企业在设计产品时，为了突出产品的功能特性却忽视了操作的便捷性，通常会在一个产品上面设计许多华而不实的功能，操作十分繁琐。用户在购买产品后，往往要通过一段时间的学习才能掌握好如何去使用这些产品。并且在这些功能之中，除了用户常用的几大功能之外，不常用的功能基本成为了新潮后的摆设品。

对于智能家居产品来说，最重要的还是以实用为核心，摒弃掉那些华而不实，只能充作摆设的功能，产品要以实用性、易用性和人性化为主。智能家居的控制方式丰富多样，但如果操作过程和程序设置过于繁琐，容易让用户产生排斥心理。所以在对智能家居进行设计时一定要充分考虑到用户体验，注重操作的便利性和直观性，根据用户对智能家居功能的需求，整合最实用最基本的家居控制功能。

以上仅代表笔者现有观点，部分节选自网络，不喜勿喷。

总结：要提高智能家居的价值，在于怎样去做到实用、易用和人性化，注重用户体验，智能创新单品和互联网企业的介入又使得智能家居的购买、安装、使用和售后成本快速下降。但若要实现真正大范围的应用，还有一段艰苦的路要走这需要商家一起共同努力，统一行业标准，共创智能美好未来！

2.中国农产品品牌现状 篇二

3.企业将更加注重战略营销

营销的国际化趋势、虚拟营销的出现, 以及营销观念本身的发展, 都使得企业更多关注战略营销, 更多关注价值选择与价值传播环节, 营销思想在企业整个价值链条中活跃起来。

三、从营销定义看营销实质

2. 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 看营销

“现代营销学之父”菲利普·科特勒分别从社会和管理的角度对营销进行阐述。他认为:营销是个人和集体通过创造、提供出售, 并同别人自由交换产品和价值, 以获得所需所欲之物的社会过程;从管理的角度来看, 营销经常被描述为“推销产品的艺术”。

3. 彼得·杜鲁克 (Peter Drucker) 的营销思想

“管理学之父”彼得·杜鲁克认为, “可以这样说, 某些推销工作总是需要的。然而, 营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客, 从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我推销。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到这些产品和服务。”

上述三种定义可以看出: (1) AMA从企业价值链的角度进行分析, 认为营销就是一个企业创造价值与传播价值的过程, 此定义拓展了营销思路, 把营销理念渗透到了企业的每一个价值增值环节; (2) 菲利普·科特勒则从传统营销流程出发, 认为营销是一个在生产、流通、交换、消费领域活动的过程, 他更看重营销实践, 认为营销更像是一门艺术; (3) 彼得·杜鲁克则站在管理角度, 认为营销的目的是要使推销成为多余。三种定义角度不同, 各有千秋, 可以互补。

综上所述, 作者认为:从宏观上分析, 营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中, 可以营销来整合企业资源, 并通过营销在市场中进行有效传递客体价值, 从而真正把市场与企业紧密相连, 它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看, 营销之产生是因为众多剩余产品的存在, 推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余, 是营销发展的第三次动力, 也是营销最高境界。总之, 营销注重实战, 它首先是一门艺术, 然后再逐渐归纳、完善营销经验, 从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。

参考文献:

[1]菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒著梅清豪译:营销管理 (第12版) .世纪出版集团、上海人民出版社

张金良张志鹏河北农业大学经济贸易学院

范建新河北满城县农牧局

本文是保定市哲学社会科学规划研究项目立项课题《保定市农产品品牌体系的建设与发展研究》 (项目编号:20070322) 阶段性成果

随着世界经济一体化步伐的加快, 以及农业技术的推广, 同其他工业产品一样, 农产品市场也逐渐成为买方市场, 市场特征由消费者确定。在这种形势下, 卖方必须打出自己的品牌, 塑造自己的形象, 增强自己的综合实力。但现在中国农产品的生产经营者大多为农民, 由于传统生产经营方式的惯性, 市场意识、品牌意识较为淡薄, 加之农产品不像工业产品那样有比较成熟的品牌运作方式, 所以农产品的品牌建设没能引起足够的重视, 这也是影响农业收益的因素之一。随着农产品买方市场和竞争的逐步加剧, 加强品牌建设是农业产业化的惟一出路。

一、保定市农产品品牌经营现状

保定市历史悠久, 是尧帝的故乡, 全国历史文化名城。资源丰富, 中东部平原是中国北方重要的粮食、绿色蔬菜和优质果品集中产区之一。近年, 各级党委、政府着眼于市场竞争的新态势和农业入世后的形势发展, 从逐步建立农产品商标注册制度, 开辟国内外市场、活跃流通入手, 较好地解决农产品经营问题。特别是入世后, 农村产业结构调整步伐加快, 一批龙头企业崛起, 农业经济增长方式由数量型向质量效益型转变, 农产品注册商标正在形成一股热潮。保定市的种植、林果、水产、畜牧等行业中的龙头企业相继向国家工商总局商标局提交了商标注册申请, 其中大部分商标获得了核准注册, 结束了"有好农产品却无品牌、无市场"的历史。据不完全统计, 保定市农产品注册商标已达160多件, 其中, 乳制品占50%, 蔬菜占30%, 养殖业占20%。如蔬菜类有宝硕集团的“宝硕牌”, 徐水县高林村镇的“徐绿牌”, 定兴县“昌利牌”和“昌明牌”等;果品类有满城县的“满红牌”草莓、“太行牌”磨盘柿, 顺平县的“顺富牌”苹果, 易县的“狼牙山牌”、“独乐牌”磨盘柿, 清苑县的“东闾牌”鸭梨等;水产畜牧类有安新县的“白洋淀牌”咸鸭蛋, 清苑县的“顺发牌”鸡蛋等;农副产品加工业有“天香牌”、“多益牌”、“妙士牌”等品牌乳制品, “莲池牌”等火腿肠等, 这些品牌大多是我们耳熟能详的农

虽然取得了上述成绩, 但是总揽全局, 从品牌经营系统学的角度来考虑, 还存在以下不足:

1.品牌意识简单化, 把品牌等同于商标。许多农业企业和农民认为, 所谓品牌建设就是注册商标, 所以, 20世纪90年代以来, 全市兴起了农产品商标注册热潮, 保定市农产品注册商标已达160多件, 但由于不少商标是“随风抢注”, 因而并没有形成品牌优势。其实, 品牌和商标不是同一个概念, 其具体关系如下: (1) 商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分, 它便于消费者视觉上的识别。但品牌的涵义远不止于此, 品牌是一个综合而复杂的概念, 它是商标、包装、价格、声誉、符号、广告风格和渠道模式的无形总和, 是一个综合的象征, 需要赋予其形象、个性和生命, 以使其在消费者心目中形成一种理念, 最终使目标顾客对该品牌形成较强的忠诚度。 (2) 商标是一种法律概念, 而品牌是一个市场概念。商标是品牌获得法律保护的工具;而品牌则是企业满足顾客需求从而夺取市场的竞争工具。

2.只注重知名度, 品牌和名牌相混淆。在农产品品牌发展的历程中, 名牌一词经常出现在国家政策、学者的研究和农业实践之中, 品牌与名牌似乎成为可以相互替代的术语。实际上, 品牌与名牌是不同的两个概念:名牌比较肤浅, 是大众化的一种称谓, 其仅仅是一个知名度高的品牌名称, 完全可以在很短的时间内通过大量的广告宣传建立起来, 除能在短期内促进销售外, 并不能对企业的长期利益做出更多的贡献;而品牌是一个综合、复杂的概念, 是一个专业化、科学化的术语。一个品牌不仅需要追求高知名度, 更要创建美誉度和忠诚度, 因而, 品牌的塑造则是一个复杂而浩大的工程。所以, 相对于名牌而言, 品牌具有更深层次的内涵和价值, 能够为企业带来比名牌更大、更持久的收益与价值。总之, 对于农产品品牌的认识还仅仅停留在知名度这一层面, 与现代品牌理论的深度发展是极不相称的, 这对还处于初级阶段的农产品品牌建设十分不利。只有树立正确规范的品牌观念, 才能使其真正推动农业经济的发展。

3.缺乏科技支持, 后续力量薄弱。纵观农产品品牌化经营过程, 从种苗的培育到产品的生产, 从农产品的加工、包装到销售, 各个环节普遍缺乏相应的科技支持, 例如满城的草莓, 虽然种植面积很大, 但品种几乎全靠引进。生产厂家也只是从农户手中收购鲜果, 从外地购买配方, 进行简单的加工, 再利用人家的销售网络进行销售等。正是由于广大农产品生产者没有自己的科研人员、没有自己的科研基地, 没有自主的科研成果, 也没有自己的销售网络, 因而在相当程度上不得不受制于人, 在市场经济中始终处于弱势、被动的地位。同时, 一些地方领导为了出政绩而千方百计“创立”的品牌, 乃为无根之木、无源之水, 无异于拔苗助长, 其结果必然是劳民伤财、事与愿违。

二、农产品品牌建设对策分析

与一般的工业品牌相比, 农产品品牌建设更具特殊性, 而且实施品牌战略本身就是一项复杂艰巨的系统工程, 因此, 只有农户、企业和政府相互协作, 密切配合, 农业产业化中的品牌战略才能成功实施。具体来讲, 农产品的品牌建设应从以下几方面努力:

1.明确农产品品牌建设的主体, 这是进行品牌经营的首要问题。一般的工业品品牌建设的主体为产品的生产者, 而农产品的生产者主要为数量众多而生产规模极小的农民。广大农民较低的文化素质在主观上不具备品牌建设意识和能力, 在客观上也不具备品牌建设的资源。因此, 农产品的品牌创建的主体应为农业企业和农业合作经济组织, 其中, 以农业企业为主, 应利用其规模优势与专业的品牌管理专家合作, 投入大量资金, 制定和实施品牌战略规划。“天香”是这方面最好的例证, 河北新希望天香乳业有限公司位于保定, 是一家集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团, 拥有“乳酸菌饮料”、“天香酸牛奶”、“天香鲜牛奶”、“天香奶粉”四大系列50多个品种, 是省政府认定的省级“农业产业化经营重点龙头企业”、“河北省优秀食品企业”。公司始终坚持“以养殖业为基础, 乳制品加工为支柱, 走农业产业化和品牌经营的道路”的经营方针, 在竞争激烈的乳品市场中稳步提高, 创造新的辉煌。

2.以资源为依托, 以市场为导向, 发挥地域名优传统农产品的优势, 制定有效的品牌营销策略。农产品在很大程度上受气候、土壤、日照等多种自然资源条件的影响, 从而逐渐形成了各地具有资源特色的农产品分布格局。因此, 创立品牌农产品一定要与发展各地的特色农业相结合, 为地域性名优、传统农副产品创立品牌并注册证明商标, 形成地区品牌。在此基础上, 还必须要有出色的营销策略与之配合, 企业要面向市场、面向竞争制定有效地营销组合策略, 开展市场调研, 把握市场脉搏, 优化产品结构, 促进销售, 提高农产品的附加值。

3.以科技投入为后盾, 提升品牌农产品的技术含量。品牌从来都是以优质为后盾, 质量是企业创品牌的根本, 是消费者产生信任感和忠诚度的最直接因素。由于客观原因, 农产品的生产受自然条件影响较大, 故其品质难以控制, 必须用现代科技保障和提高农产品质量, 因此, 强化依靠科技创品牌的意识, 加大科技投入力度, 是保证品牌农产品具有持续发展的唯一动力。

4. 构建品牌管理专门机构, 注重品牌传播策略。

在目前农产品品牌纷杂混乱的情况下, 在品牌建设主体的内部确定专门的管理机构对于农产品的品牌管理和传播有着相当重要的作用。其主要职责就是解决品牌体系的规划、新品牌推出的原则等战略性问题, 建立整体品牌体系策略, 确保各主体品牌之间的沟通与整合。

5. 政府扶持, 以法律为武器, 保障品牌产品的整体利益。

借鉴发达国家的经验, 对于已经形成一定规模的农业生产组织, 给予必要的经济帮助, 支持以品牌生产为龙头的农业企业化组织建设, 一方面, 保证这些组织生产的稳定性;另一方面, 促进这些组织生产水平和经营能力的提高, 不断开拓国内外市场。同时, 企业应敢于和充分利用法律武器, 保护商标使用权益, 保持品牌产品的长期优势地位和权威性, 维护产品形象和企业及消费者利益。

总之, 虽然生产周期长, 资金投入大, 农业一直被认为是传统的弱质产业。但只要我们按照现代市场经济规律运作, 农业的弱质形象可以改变, 农产品的增值空间是显而易见的。

摘要：农业产业化是我国新农村建设的重要内容, 同时, 我国已加入世界贸易组织, 国内农产品市场的竞争也更日趋激烈。因此, 实施农产品品牌战略, 有利于提高我国农业产业的市场竞争力。本文以保定市为研究平台, 阐述保定市农产品品牌的现状和应采取的对策, 为相关决策部门提供理论依据和支持。

关键词：农产品,品牌,商标,竞争力

参考文献

[1]吴健安:市场营销学[M].北京:高等教育出版社, 2004

[2]史锦梅:WTO与农产品的品牌意识[J].甘肃农业, 2003, (2)

3.推进中国产品向中国品牌转变 篇三

据张莉介绍，国家质检总局近期下发了开展2015年品牌价值评价工作的通知，今年品牌价值评价工作与往年相比具有新的特点：一是组织主体由原来的地方质监局变为行业协会、联合会为主体，组织企业申报，并对材料初审把关，主导价值发布；二是加大了品牌价值发布与宣传力度，12月中央电视台将发布年度品牌价值评价结果；三是评价结果激励措施正在制定，包括应用评价结果认定年度“国际知名品牌”、“中国知名品牌”以及“中国品牌培育之星”称号。

根据通知要求，中纺联将面向纺织服装全产业链，由各专业协会推荐一定数量的优秀企业参与评价。企业可根据自身情况选择申报企业品牌、产品品牌或自主创新企业品牌。根据行业特点，今年的自主创新企业品牌可选择创新型设计师品牌或创新面料企业。

与此同时，贯彻落实工业和信息化部开展2015年工业企业品牌培育工作的通知要求，在企业自愿的基础上，中纺联也部署各专业协会、地方行业协会、区域品牌试点地区组织本行业、本地区企业参加品牌培育试点工作。

孙瑞哲对行业品牌培育和品牌价值评价工作的意义和作用给予了充分肯定，并要求各专业协会高度重视这项工作，推动品牌培育和品牌价值评价工作顺利进行。

王天凯指出，品牌培育及品牌价值评价工作是贯彻政府工作提出的“加强质量、标准和品牌建设”要求的具体体现，对于培育一批具有竞争力的知名品牌、提升各行业品牌价值，推进“中国产品向中国品牌转变”具有重要作用。相关部门和专业协会要做好宣传引导，积极推进，有序开展，推出一批行业优秀企业和品牌，展示行业风貌，提升行业信心。同时对相关评价标准也要根据行业特点提出建议和意见，让品牌培育和品牌价值评价工作更有针对性。（徐峰）

4.中国农产品品牌现状 篇四

本科毕业论文（设计）开题报告

题目：中国企业品牌管理的现状分析

学生姓名：刘凯学号：080601220院（系）：经济贸易系专业： 工商管理指导教师：马娜

2011年12月 21日

开题报告填写要求

1．开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。

2．开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297mm × 210mm）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上后剪贴。

3．开题报告的字数须1000字左右。开题报告中，学生查阅的参考文献应在5篇及以上（不包括辞典、手册）。

4．有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2004年9月26日”或“2004-09-26”。

5.中国农产品品牌现状 篇五

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】

第一章2016年世界蜂蜜行业市场运行格局透析

第一节2016年全球蜜蜂养殖市场概况

一、蜜蜂养殖规模

二、养殖区域分布

三、世界蜂群拥有量分析

第二节2016年全球蜂蜜市场运行分析

一、全球蜂蜜供给分析

二、国外开始关注中国蜂产品

三、世界蜂蜜贸易量的变迁

四、世界蜂蜜市场的进出口主体结构

第三节2016年世界蜂蜜品牌主要国家分析

一、美国

1、美国蜂蜜产量分析

2、美国发布蜂蜜包装原产国标签的暂时规则

二、新西兰蜂蜜出口情况

三、泰国可望跻身世界蜂蜜生产大国之列

四、缅甸蜂蜜产量超过原计划指标

五、新加坡蜂蜜进出口探析

第四节2016-2021年世界蜂蜜贸易发展趋势分析

第二章2016年中国蜂蜜行业市场发展环境解析

第一节2016年中国宏观经济环境分析

一、中国gdp分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节2016年中国蜂蜜市场政策环境分析一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、中华人民共和国食品卫生法

三、蜂产品入市门槛将逐步提高

四、食品检测标准新规定概览

五、国蜂产业呼唤强制性国家标准

第三节2016年中国蜂蜜市场社会环境分析

第三章2016年中国蜜蜂养殖产业运行形势分析

第一节2016年中国蜜蜂养殖行业现状分析

一、中国蜂养殖规模及区域分布

二、国内主要的蜜蜂品种、品系分析

三、蜜蜂的饲养管理

四、蜜蜂养殖技术

五、中蜂养殖及产业发展瓶颈

第二节2016年中国蜜蜂养殖行业经营模式分析

一、公司+农户

二、公司+基地

三、公司+基地+农户

第三节2016年中国蜜蜂养殖业中热点问题探讨

一、蜜蜂养殖技术问题分析

二、蜜蜂养殖管理体制及配套服务问题分析

三、蜂类产品质量问题分析

四、国际蜜蜂产品市场的影响分析

第四章2016年中国蜂蜜加工制造行业数据监测分析

第一节2016年中国蜂蜜加工制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节2016年中国蜂蜜加工制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节2016年中国蜂蜜加工制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出***货值分析

第四节2016年中国蜂蜜加工制造行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节2016年中国蜂蜜加工制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第五章2016年中国蜂蜜市场运行态势分析

第一节2016年中国蜂蜜产品市场运行特点分析

第二节2016年中国蜂蜜市场运行动态透析

一、“土蜂蜜”丰收找销路

二、冠生园蜂制品销量情况分析

三、京郊蜂产业年创汇情况分析

四、龙门生产的蜂蜜醋销往港澳

五、武汉本地蜂蜜酒抢滩高端市场

第三节2016年中国蜂蜜市场消费情况分析

一、蜂蜜市场消费群特点

二、蜂蜜市场消费现状

三、蜂蜜市场价格走势分析

第四节2016年中国蜂产品保健市场分析

一、蜂产业苦寻消费大众化新路径

二、延吉安图县打造蜂产业基地

三、全球金融风暴对中国养蜂产业的影响

四、蜂类保健食品行业存在问题

第六章2016年中国蜂蜜品牌市场营销态势

第一节汪氏蜜蜂园

一、产品特点及质量情况

二、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场铺货情况

三、汪氏蜜蜂园蜂蜜包装分析

四、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场销售情况

五、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场价格

六、汪氏蜜蜂园蜂蜜市场营销策略

第二节百花牌

一、产品特点及质量情况

二、百花牌蜂蜜市场铺货情况

三、百花牌蜂蜜包装分析

四、百花牌蜂蜜市场销售情况

五、百花牌蜂蜜市场价格

六、百花牌蜂蜜市场营销策略

第三节冠生园

一、产品特点及质量情况

二、冠生园蜂蜜市场铺货情况

三、冠生园蜂蜜包装分析

四、冠生园蜂蜜市场销售情况

五、冠生园蜂蜜市场价格

六、冠生园蜂蜜市场营销策略

第四节老山牌

第五节颐园牌

第六节天琪花

第七节老蜂农

第七章2016年中国蜂蜜进出口贸易市场数据监测

第一节2016年中国蜂蜜进出口贸易市场综述

一、降幅超预期蜂蜜出口不太“甜”

二、标准化生产成都蜂蜜畅销欧美

第二节2016年中国天然蜂蜜进出口数据统计情况

一、天然蜂蜜进出口数量分析

二、天然蜂蜜进出口金额分析

三、天然蜂蜜进出口国家及地区分析

第八章2016年中国蜂蜜市场竞争格局透析

第一节2016年中国蜂蜜行业竞争现状

一、蜂蜜品牌竞争力分析

二、蜂蜜产品价格竞争分析

第二节2016年中国蜂蜜行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第三节蜂蜜出口国的竞争力比较就中国采取的措施 第四节2016-2021年中国蜂蜜行业竞争趋势分析

第九章2016年中国蜂蜜优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节江西汪氏蜜蜂园有限公司（汪氏蜜蜂园）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节北京百花蜂产品有限责任公司（百花）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节上海冠生园蜂制品有限公司（冠生园）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节南京老山药业股份有限公司（老山牌）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节百春制药有限公司（百春）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节长葛市吉祥蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节四川南宝蜂有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节长葛市杰利蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节江苏康弘***有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十节岳阳市野源蜂业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十章2016-2021年中国蜂蜜行业发展趋势与前景展望

第一节2016-2021年中国蜂蜜行业发展前景分析

一、中国蜂产业前景展望

二、中国系列蜂产品前景探析

三、蜂蜜市场前景展望

第二节2016-2021年中国蜂蜜行业发展趋势分析

一、中国蜜蜂生产和贸易发展趋势

二、蜂蜜包装新趋势

第三节2016-2021年中国蜂蜜行业市场预测分析

一、蜂蜜产品市场供需分析

二、中国蜂蜜产品进出口贸易预测分析

第四节2016-2021年中国蜂蜜市场盈利预测分析

第十一章2016-2021年中国蜂蜜行业投资战略研究

第一节2016年中国蜂蜜市场投资环境分析

一、***行业市场总额将快速增长

二、居民用于保健方面的支出比例大大提高

三、蜂产品必将成为***行业的珍品和主力军

四、蜂产品市场面临重新洗牌

第二节2016-2021年中国蜂蜜行业投资机会分析

一、中国蜂蜜市场投资潜力分析

二、蜂蜜深加工产品投资吸引力分析

三、蜂产业成为投资创业“小蓝海”

第三节2016-2021年中国蜂蜜行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第四节投资建议

图表目录: 图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业企业数量增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业从业人数增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业资产规模增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同类型企业数量分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同所有制企业数量分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同类型企业销售收入分布图 图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业不同所有制企业销售收入分布图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业产成品增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业工业销售产值增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业出***货值增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业销售成本增长趋势图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业费用使用统计图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业主要盈利指标统计图

图表：2015年我国蜂蜜加工制造行业主要盈利指标增长趋势图

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口数量分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口金额分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口平均单价分析

图表：2008-2015年中国天然蜂蜜进出口国家及地区分析

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司主要经济指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司经营收入走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司盈利指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债情况图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司运营能力指标走势图

图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司成长能力指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司主要经济指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司经营收入走势图 图表：北京百花蜂产品有限责任公司盈利指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债情况图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司运营能力指标走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司成长能力指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司主要经济指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司经营收入走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司盈利指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债情况图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司运营能力指标走势图

图表：上海冠生园蜂制品有限公司成长能力指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司主要经济指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司经营收入走势图

图表：南京老山药业股份有限公司盈利指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司负债情况图

图表：南京老山药业股份有限公司负债指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司运营能力指标走势图

图表：南京老山药业股份有限公司成长能力指标走势图

图表：百春制药有限公司主要经济指标走势图

图表：百春制药有限公司经营收入走势图

图表：百春制药有限公司盈利指标走势图 图表：百春制药有限公司负债情况图

图表：百春制药有限公司负债指标走势图

图表：百春制药有限公司运营能力指标走势图

图表：百春制药有限公司成长能力指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司主要经济指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司经营收入走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司盈利指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债情况图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司运营能力指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司成长能力指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司主要经济指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司经营收入走势图

图表：四川南宝蜂有限公司盈利指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司负债情况图

图表：四川南宝蜂有限公司负债指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司运营能力指标走势图

图表：四川南宝蜂有限公司成长能力指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司主要经济指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司经营收入走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司盈利指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债情况图 图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司运营能力指标走势图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司成长能力指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司主要经济指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司经营收入走势图

图表：江苏康弘***有限公司盈利指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司负债情况图

图表：江苏康弘***有限公司负债指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司运营能力指标走势图

图表：江苏康弘***有限公司成长能力指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司主要经济指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司经营收入走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司盈利指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债情况图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司运营能力指标走势图

图表：岳阳市野源蜂业有限公司成长能力指标走势图

图表：2016-2021年中国蜂蜜行业市场预测分析

图表：2016-2021年中国蜂蜜产品进出口贸易预测分析

6.中国农产品品牌现状 篇六

夏日的山东省莘县，骄阳似火。河店镇西郊村村民赵学堂拉着一车从清宝种苗专业合作社订购的西红柿种苗往自己的大棚赶，遇到记者采访，停了下来。记者问：“知道品牌瓜菜吗？”答：“知道。俺卖的香瓜就是„绿兴‟牌的。”“有什么不同吗？”“当然不一样，品牌瓜要按标准种植，不用农药，是绿色产品，信誉高，种得费事，但吃得放心，价钱也卖得高。”赵学堂家种了四个大棚、四亩地，采用瓜菜轮作，春季种的“绿兴”牌香瓜卖了3万元，现在要栽种有机西红柿了。

“我们的瓜菜不仅品质好，而且叫响了自己的品牌，吸引了香港百利高公司、金涛果蔬等越来越多的国际蔬菜供应商前来洽谈订购,莘县已成为山东省最大的供港蔬菜生产基地。今年上半年，全县农民人均纯收入达到3992元，同比增长21%，其中60%是农民卖品牌瓜菜菌的收益。去年，全县瓜菜菌的产值达到了24亿元。”莘县县委书记王勇在接受记者采访时说。

莘县是京九沿线著名的“菜篮子”和“生态果园子”。在莘县采访，到处都能看到“国字号”、“省字号”品牌：“莘县蘑菇”、“莘县香瓜”被批准为地理标志证明商标，国家级无公害、绿色和有机产品认证的农产品有29个，“莘绿”牌蔬菜、“绿兴”牌香瓜、“仙果”牌西瓜、“奥瑞”牌食用菌等注册商标100多个。近年来，该县坚持用品牌意识发展现代农业，确立了“品牌引领”战略，促进了传统农业的转型升级，推动了农民快速致富。

“逼”出来的品牌意识

以前，莘县一直忙于扩大农产品产量，那个时候产品供不应求，不大注重品牌，后来，农产品产量已经可以满足市场需求了，大家才了解到品牌的重要性，于是加大了对农产品品牌的关注。

莘县瓜菜菌生产在光照、土质、温差等方面有着其他地方无可比拟的自然优势，香瓜、双孢菇、芸豆等多个品种被业内人士广泛认可。可苦于没有自己的品牌，莘县农产品的品质只被购销商知晓，每逢收购季节，天南地北的很多购销商干脆带着印有品牌的包装箱进驻莘县，就地打包装箱，直接供应各大城市超市。几年前，在燕店镇香瓜批发市场，高峰时日批发量达200多万公斤，一天就能“出产”全国各地的30多个“品牌香瓜”。

“汗我们出了，钱却让别人赚去了”！没品牌成了莘县农业生产的“切肤之痛”。莘县128万亩耕地，瓜菌菜种植面积达85万亩，如此大的产量，如何在新起点上把握大势，提升发展境界和层次，实现发展方式的转变？聊城市市委书记宋远

方在莘县考察时一语中的：“莘县瓜菜菌生产一定要实现从„卖产品‟到„卖品牌‟的质变。”

在打造品牌上做文章

樱桃好吃，树难栽。如何打出自己的品牌？莘县人用心良苦。

该县河店镇清宝农业生产示范园负责人杨清宝说，为打响自己生产的“清宝”品牌，他把自己生产的瓜果蔬菜亲自送到高档宾馆、饭店、超市供免费品尝，并派专人跟踪听取反馈意见，解决在包装、宣传方面的问题，先期投入了10万多元，使自己的产品在两个月的时间内就进入了北京、上海等十几个城市的超市，直接增收近30%。

河店镇以清宝示范园为核心，引导成立了清宝瓜菜专业生产合作社，直接指导上千户农民从事品牌瓜菜的生产。该镇东大杨村农户杨尚生说：“以前自己种菜，就不用农药，施用有机肥，种出来的菜虽然鲜亮好吃，但没有自己的牌子，在市场上一样被当成„大路货‟卖，价格最多高一两毛钱。但有了品牌，价格就会高上一两倍。”

像清宝专业生产合作社一样，在政府强有力的推动和高效农业示范园区的带动下，香瓜、反季节蔬菜、蘑菇、早春西瓜、圆葱、大蒜等10大产业带，纷纷把品牌建设作为提升产品竞争力、提高产品附加值的助推器。

河店镇副镇长张广福在接受记者采访时说：“我们全镇一万多农户，几乎家家都有大棚，4.5万亩耕地有2.5万亩栽种无公害香瓜和西红柿，今年镇里生产的香瓜全部以“绿兴”牌出售，产品售价高，农民收入高，镇里农民人均年收入都在一万元以上。”

在世博会蔬菜供应基地———上海虹桥蔬菜市场，莘县的“莘绿”牌顶花带刺一条线黄瓜供不应求，并且价格高于其他地方产品两三毛钱。此外还有茄子、辣椒等12种蔬菜被确定为世博会供应蔬菜。在河北保定大型超市———惠友超市总店，直接打出的莘县标准化基地生产的“仙果”牌西瓜，外表鲜艳、肉质鲜嫩可口，近一个多月的时间，供货就达450吨。

“产品再好，藏在深闺，也不会有市场、有效益。农民把品牌打出去，在销售中让市场接受，在消费中让人们喜爱；同时，积极培植各类专业协会，加强技术指导，按标准化规程生产，结果是牌子越来越响，效益越来越好，农民的腰包越来越鼓。”王勇说。

在保品牌上下功夫

“打造品牌难，保品牌更难。”莘县农业局副局长周保月说，“为保住县里29个无公害、绿色、有机农产品品牌，全县每月召开一次农产品质量安全会议；每到生产的关键环节，农技人员都要深入田间进行技术指导，并对产品质量安全进行监管；此外，县里还制定了30个蔬菜品种的无公害操作规程。日前，鲁西第一家县级无公害农产品检验检疫中心已经通过农业部的审查验收，全程监管农产品质量安全得到保证。”

莘县多种经营办公室主任翟广华接受采访时说：“从去年开始，全县的瓜菜菌生产已经实现统一供种、统一种植、统一标准、统一销售。每一个生产环节都有详细的档案记录，农民的品牌意识也在不断增强。目前，全县90%的农产品有注册商标，这其中又有90%是无公害、绿色有机的农产品，绿色农业正在带动绿色莘县全面发展。”

莘县用“依托市场创品牌，围绕品牌创特色，形成特色建基地，连片开发成规模”的办法，推行标准化生产，提升品牌化水平。对现有的优质农产品基地及名牌农产品大力扶持,通过设立财政专项基金，支持产品上档次、上规模。在品牌申报过程中，政府给予补助。同时，针对农产品注册商标过多过乱的问题，全县树立“一盘棋”的思想,做到一种产品,一个品牌,共同开拓市场,一起占领市场，发挥规模效益。

7.中国农产品品牌现状 篇七

1 桐庐水产品品牌建设现状

桐庐县位于浙江省西北部，地处钱塘江中游，山青水秀，风景如画，素有“潇洒桐庐”之称。富春江、天目溪两江贯穿全县，水资源丰富，水质良好，水产品质量上乘。目前全县已形成了以瑶琳镇、江南镇、桐君街道的龟鳖养殖，横村镇的珍珠养殖，江南镇窄溪的河蟹养殖和富春江镇的观赏鱼养殖等优势水产品产业带。近年来，随着水产品品牌宣传力度的加大，以品牌促规模、以品牌拓市场的品牌建设局面呈现出良好势头。截至2010年底，全县水产企业28家，水产专业合作9家，其中水产品注册商标11个;获得无公害水产品12个。以“瑶池”龟鳖、“窄溪”河蟹为代表的水产企业和合作社经济社会效益显著。

2 水产品品牌建设中存在的问题

目前，桐庐县水产品品牌建设初具成效，但仍处在起步阶段，在建设过程中存在不少问题。

2.1 品牌意识淡薄，品牌投入不足

消费者观念陈旧，通常只从外观上加以辨别，对水产品的认识上仅停留在其新鲜度、药残等情况上，基本上没有较高的品牌需求。这同时导致生产者品牌意识的淡薄，往往把品牌仅仅视为商标，只注重品牌的识别功能和促销功能，缺少对品牌的经营。相当一部分水产企业认为品牌效益优势不明显，创建品牌难度大，进而忽视了品牌形象的塑造和优势的培育，对品牌的投入较少。据了解，桐庐县水产企业和专业合作社，资金均主要用于基础设施建设和生产性投入，品牌建设的资金投入比例较小。

2.2 水产品同质化，特色不明显

桐庐县水产养殖主养品种是常规鱼、龟鳖和虾蟹等。一方面，这些水产品在养殖品种的选择、质量、规格、包装等方面几乎相同，雷同性大，缺乏比较优势。另一方面，无公害水产品与普通养殖水产品相比较，无价格优势，市场竞争力低，不能体现优质水产品优质优价。全县水产品品牌存在着简单模仿现象，特色不明显，导致品牌类似化和空洞化，缺少市场定位及品牌所特有的文化内涵，消费者认同度不高，市场竞争优势和价格优势不强。

2.3 注册商标日趋增多，但优质品牌较少

近年来，随着品牌效应的宣传，桐庐县水产企业的商标注册和水产品注册呈逐年增多的趋势。其中江南镇“窄溪”河蟹，瑶琳镇“瑶池”甲鱼，横村镇“鑫泰”鳗鱼等品牌深受消费者青睐，市场占有率高。但是与外地水产品相比，桐庐水产品虽然质量上乘，但因品牌形象不够、影响力不大，以致全县存在杭州市乃至浙江省较大规模的水产养殖企业，也未有名牌水产品，全县尚未形成水产品名牌品种和知名的水产企业。

2.4 政府对水产品牌建设扶持不足，宣传推介不够

相对其他农产品(茶叶、水果等)，政府对水产品品牌的扶持政策较少，扶持力度不够。一方面，水产品品牌建设的扶持项目少，没有相应的配套措施和长效机制，这就进一步导致了水产企业忽略品牌的创建和优势品牌的培育。另一方面，存在水产品品牌宣传推介活动不够，品牌的展销平台不大，新闻媒体关注度不高，品牌评优活动少等问题，导致全县水产品品牌知名度和市场认可度不高，名牌产品创建困难。

3 水产品品牌建设对策

3.1 进一步推进品牌建设工作，提高品牌认识

加大水产品品牌知识的宣传，以乡镇长、村干部、水产企业管理人员和养殖大户为重点，进行品牌相关知识的培训以及参观考察取经等活动，引导水产企业和渔业生产者摒弃落后观念，认识“品牌兴渔”的重要意义、品牌创建和品牌战略的重要性，树立品牌意识。在保证水产品质量安全的基础上，注重渔业企业的注册和产品品牌的注册，以及品牌的创建和优势品牌的培育。

3.2 力突特色，打造文化、绿色品牌

桐庐地处钱塘江中游，奇山异水，天下独绝，历来是文人雅士邀游、吟诗之胜地，文化底蕴深厚;桐庐素有“山水福地，人居佳境”“国际花园城市”“国家卫生城市”之称，生态旅游资源丰富。水产企业应依托桐庐特有生态旅游和文化底蕴，根据桐庐水产特色和消费者需求，着力打造文化、绿色品牌，大力开发生态渔业、精品渔业、观光休闲渔业，展示桐庐文化特征，丰富品牌文化内涵，将绿色、文化融入品牌建设，增加水产品的附加值。通过桐庐旅游带动水产品牌的发展提升，以水产业的发展、壮大来促进桐庐旅游业的更好发展。

3.3 实施品牌战略，争创名牌

水产企业和专业合作社应转变传统观念，树立品牌意识，实施品牌战略，提高品牌知名度，努力创建水产名牌。

首先，认识到质量是品牌的基础。以品质为基石，注重水产品质量安全，从苗种、鱼病防治、捕捞、包装上市等环节均按照标准化进行生产，提高产品的市场竞争力。

其次，塑造鲜明的品牌形象。一个好的商标可以树立一个好的企业形象，好的品牌是企业的一笔巨大的无形资产。商标注册时应基于桐庐水产品特色，在名字上应顺口独特，好听易记;在设计上应展示特色、精美与档次。充分体现企业的文化价值和科技含量，提高消费者对品牌的记忆度和市场认可度。

再次，根据企业自身实际，从产品的类别、价格、消费群体、销售渠道等方面找准品牌的市场定位。对于水产龙头企业和专业合作社，需大力发展无公害、绿色、有机水产品，提升水产品的技术含量，发挥规模优势提高市场品牌占有率;对于规模较小的企业要善于“见缝插针”，做到“专而深”、“小而精”，积极引进新品种和新技术，根据区域条件适当开发休闲渔业、观光渔业。

最后，重视品牌营销。通过人员促销(推销员)、广告促销(电视、广播、报纸、杂志等媒体)、公共关系(政府支持、公益活动、渔业信息平台)等方式扩大销售渠道，拓展水产品营销空间，把品牌优势转化为市场优势。

3.4 加大政府扶持力度，开展多种形式宣传活动提高水产品知名度

加强桐庐水产品品牌建设的政策引导，制定桐庐水产品品牌战略发展规划，建立完善的工作机制，科学规范水产品品牌经营。通过大力发展无公害、绿色、有机水产品，推进基础设施和养殖技术的标准化进程，推行产地标识管理、产品条形码制度和质量可追溯制度，强化监督管理和品牌保护等系列措施，为水产品牌建设营造良好氛围，促进桐庐水产品品牌建设快速发展。

加大对桐庐的水产品(如龟鳖、河蟹)企业和专业合作社的品牌建设扶植力度。通过政策引导、资金扶持、行政推动等措施，培植一批规模大、辐射面广、带动能力强的水产龙头企业和专业合作社。其中，对获得“无公害、绿色、有机”的水产品进行奖励，对优势品牌予以优先推介和展销，对于龙头企业和专业合作社在建设用地、电力、用水等方面予以优先保障等措施来发展壮大桐庐水产品牌。

加大对桐庐水产品的宣传推介力度。一是通过水产行业协会积极组织水产品参加各类展示、展销会、博览会，提高影响力和知名度。二是利用新闻媒体，通过网络、电视、报纸、广播等渠道对桐庐水产品进行重点宣传。三是，发挥桐庐特有的旅游资源优势，如通过野营、垂钓、餐饮等方式加大对桐庐水产品的品牌宣传，带动观光渔业、生态渔业、休闲渔业品牌的发展。

4 小结

桐庐县水产品品牌建设是一个长期、艰巨而复杂的任务，亟需政府大力扶持。同时也亟需水产养殖户和水产企业摒弃落后观念，增强树立品牌、壮大品牌的意识，遵循“人无我有、人有我优、人优我特、人特我廉”的经营宗旨，实施品牌战略，严格标准化生产管理，努力创立优质品牌，提高消费者和市场的认知度，促进桐庐水产品品牌迈上新的台阶。

参考文献

[1]牛波涛.关于水产企业如何推进品牌建设的思考[J].现代渔业经济, 2008 (11) :7-8

[2]徐进, 朱爱农.创新发展理念建设水产强县[J].中国水产, 2008 (12) :62-65

8.中国电子产品在美打响品牌 篇八

华为、中兴同美国本土运营商的关系一般。据悉，华为目前在美国的合作伙伴是预付费运营商MetroPCS和区域运营商Cricket等二三线运营商。Cricket提供华为安卓系统的多款智能手机，同时也贩卖中兴通讯的手机。华为3年前才开始直接针对消费者进行行销推广，先后赞助一些欧洲体育赛事和演唱会，如最近的强纳斯兄弟巡回演唱会。中兴则与NBA球队休士顿火箭达成赞助协定，并推出一款火箭品牌手机。但相比三星它们还相形见绌，三星2013年行销支出达到140亿美元，甚至超过冰岛的GDP。

在今年初的“国际消费电子展”（CES）上，华为称去年公司在全球范围的品牌认知度翻了一番。它在美国和日本两大市场的进展却最小，品牌认知度的增幅分别只有5%和9%。这说明即便在全球获得较高认知度，美国市场未必买账。

而进军海外，美国显然是试验“真金”的一大市场。

VIZIO：赞助代言让品牌“看得见”

台湾出生的王蔚（William Wang）创办的Vizio品牌令人印象深刻。Vizio去年成为美国市占率第二大品牌，今年更拟顶下三星，勇冲市占率第一。自2010年以来，Vizio连续4年签约冠名玫瑰碗橄榄球比赛。对于每年上千万美元的赞助费，王蔚觉得“值”。因为4年来Vizio电视销量一直见长，从2010年的2410万台到2013年的5000万台。

今年，Vizio开始冠名全美大学足球联赛冠军杯比赛。他希望通过冠名赞助这些体育赛事，传递热情的品牌形象，吸引年轻人成为Vizio客户。

海尔：在美国市场占有率一直升高

中国大陆品牌海尔自2006年起就与NBA建立战略合作关系，不仅冠名赞助全明星赛事“海尔投篮之星比赛”，还在国际消费电子展上让NBA前球星渥锡（James Worthy）为海尔站台。因为赞助NBA，海尔美国官网访问量增长量巨大，在美国的品牌知名度提升到了37%。随着知名度的提高，海尔在美国市场占有率一直升高。据台湾“亚洲最钱线”节目报道，去年海尔家电在美国市占率已逾三成。这与海尔蝉联4年全球销量最大家电品牌，在电冰箱和洗衣机的市占率均为全球第一的“身价”吻合。

一个生产型企业，即使像海尔这样的大企业也缺乏条件在美国各地去广设专卖店，因此往往会靠沃尔玛去销售。

据了解，海尔全纽约市特许经销商大约三家：一家在曼哈顿，两家在法拉盛。在法拉盛Fuller Place开设海尔分体式空调特许经营店的陈先生表示，他的客户2/3是华人，1/3是老外。“华人对海尔认知度很高，因为在中国就是名牌。”陈先生观察，老外一般也是慕名而来，感觉对这个牌子挺熟悉。陈先生开店前做了几年空调安装工，认准海尔这个性价比不错的品牌。因为沃尔玛只售海尔窗式空调，于是他就做起了分体式空调直销商，售卖兼安装、维修、保养。陈先生认为，海尔品牌在美国会有更好的发展前途。

联想：巧妙品牌营销

联想则除了赞助NBA、美国橄榄球联盟（NFL）外，在聘请品牌代言人方面表现抢眼。去年，在电影《乔布斯》中扮演苹果传奇创始人乔布斯的好莱坞明星库彻以千万美元身价为联想做代言，酷爱科技的他并受聘为产品工程师。在从联想总裁杨元庆手中接过工卡时，库彻戏剧性地“一跪”，加之今年为看世界杯而在社交网站推特上向杨元庆公开请假获准，被戏称为“最牛假条”，皆不失为巧妙的品牌营销手腕。

联想2005年花费12.5亿元收购IBM个人电脑业务，意在拓展西方市场，跃升为世界第三个人电脑厂商。今年1月，联想又花费50亿美元相继收购IBM的低端服务器业务和谷歌旗下的摩托罗拉移动手机业务。而后一项并购的目的，是想让联想智能手机业务冲上全球第三。获得摩托罗拉2000余项专利、3500名员工，以及欧美等成熟市场数十家顶级电信运营商的合作关系后，联想总裁杨元庆表示，联想将借此进入北美和拉丁美洲市场。

来自中国大陆的美的（Midea）家电在美国设立分公司超过9年，在给美国家电品牌如Frigidaire、Kenmore、Whirlpool做代工、仓储和售后等服务过程中，积累了技术经验，摸熟了消费者需求，这两年也推出针对美国市场的自有品牌“美的Midea”和“Arctic King”。

联合销售商 树一流品牌

通过收购或独家授权形式获得美国本土领先的技术和通路，也是一种在当地找合作，从而提升品牌的方式。这样做的中国企业，除了联想外，还有：台湾企业宏碁（Acer）自1987年以700万美元收购美国康点（Counter Point）以来，累计8次收购。除了康点，其他美国品牌还有SI公司、高图斯（Altos Computer Systems）、Gateway和德州仪器（TI）。

不过，宏碁的收购史并非一帆风顺。虽然1997年收购德州仪器后，让宏碁变成美国第四大笔记本电脑制造商，但收购康点和高图斯曾让宏碁惨赔1亿美元。林宸由此指出并购美国品牌的局限性：“这并不能直接扩大自身品牌的市埸价值或知名度;收购方与被收购方的磨合要有较长的时间。”

9.农产品品牌建设工作计划 篇九

一、总体要求

立足现有特色资源，重点围绕优势主导产业，强化政府引导扶持，推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，制定实施农产品品牌建设战略，建立层级递进的品牌培育机制，构建农产品品牌营销体系，完善农产品品牌管理机制，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我区的生态资源优势转化为品牌优势和经济优势，全面提升农业整体形象，促进现代特色农业发展和农民持续增收。

二、建设目标

——到20xx年，农产品商标注册数量突破1500件，涉农中国驰名商标达5件，拥有地理标志集体商标和证明商标11件，拥有马德里商标注册5件。

——到20xx年，拥有市名牌农产品 12个，省名牌农产品8个，省知名区域名牌农产品1个。

——到20xx年，宿豫莲藕、大兴瓜蒌、丁嘴金菜、顺河早酥梨、陆集芦蒿等特色产业品牌价值和影响力大幅度提高，拥有省级知名农业产业基地1个，省级产业集群品牌培育基地1个。

——到20xx年，拥有“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志登记农产品)标识农产品300个。

三、主要措施

(一)推动特色产业规模化

1.科学制定产业发展规划。

立足全区现有特色产业基础，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，对特色产业发展进行科学规划，形成特色鲜明、优势突出的产业布局，制定品牌工作计划，打响宿豫特色农产品品牌。新庄镇、仰化镇大力发展莲藕产业，三年内种植规模达4万亩。丁嘴镇大力发展金菜产业，三年内种植规模达1万亩。大兴镇大力发展瓜蒌产业，三年内种植规模达1.5万亩。顺河街道大力发展早酥梨产业，三年内种植规模达0.5万亩。陆集镇大力发展芦蒿产业，三年内种植规模达0.8万亩。来龙镇、保安乡、关庙镇大力发展稻虾共作等产业。

2.鼓励各类经营主体参与主导产业发展。

招引国内知名农业龙头企业到宿豫从事特色产业种植、特色农产品深加工和营销。充分发挥龙头企业在主导产业发展和品牌培育中的主导作用，对有市场、有产品优势的重点企业，加大扶持力度，促其做强做大。鼓励区内外种养殖大户到宿豫从事特色产业生产经营。

(二)提升特色产业标准化和科技化水平

1.加快农业科技产学研一体化进程，建立健全与产前、产中、产后全过程相配套的技术服务体系。

引导企业与高校、科研院所、高科技企业对接，鼓励和支持企业建立研发中心、实验室和科技成果转化基地。开展主要农产品高值化加工与综合利用关键技术研究与示范，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术和特色产品，全面提升农产品品牌科技含量。

2.推进特色农业标准化进程，争创标准化示范区。

鼓励各类生产经营主体围绕特色产业开展系列标准化研究，主导或参与各类标准的制定，实现从种养到加工、从运输到餐饮的全程技术和管理规范的标准化，为品牌创建、运营和维护提供坚实基础。加大特色农业标准化示范区创建力度，推动特色农业增效、生态环境持续好转。

3.加大“三品一标”农产品基地技术指导力度，推广绿色高效农作物生产技术。

加大农业投入品监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用等违法行为。实施农产品质量安全追溯能力建设，推行农产品条形码制度，加快建立产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，明确责任主体，确保质量安全。

(三)加强农产品品牌培育和推广

1.充分发挥产业协会作用。

由区农委、市场监管局或乡镇牵头成立特色产业协会，主要开展特色农产品品牌申报管理、农产品宣传推广和销售等工作，充分发挥合作组织和协会在品牌培育中的作用，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约。大力引导和支持合作组织、行业协会自主创建原产地优势产品品牌，重点培育新庄和仰化莲藕、丁嘴金菜、大兴瓜蒌、顺河早酥梨、陆集芦蒿等农产品品牌，做响丁嘴金菜、顺河早酥梨等地理标志品牌。大力支持专业协会对符合条件的农产品申报地理标志品牌。

2.加强宣传营销体系建设。

搞好推介策划，加强与中央电视台《每日农经》等媒体合作，在发挥电视、报纸等传统媒体作用的同时，充分利用各类农业会展、购物节等载体推介宿豫农产品品牌。鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，形成稳定的销售渠道。全力拓展各类电子商务渠道，在京东、天猫商城等网络销售平台开设区域综合性农产品销售店，多渠道全方位开展农产品销售。大力培育农产品经纪人，以新型职业农民培训工程为载体，开展农产品经纪人的培育和能力提升工程，促进农产品和市场更广泛对接。举办宿豫区“十大知名品牌”“十大知名商标”“最具影响力品牌”“最具竞争力品牌”等农产品品牌评比活动，创新性地开展各类宣传营销活动。

(四)营造良好的农产品品牌创建氛围

1.打造宿豫区农产品品牌创建公共服务平台，采取政府购买服务等方式运营，建立健全品牌培育和管理数据库，开展品牌查询、培训、评估、转让交易、抵押及孵化等服务。

2.加强对涉农商标和品牌的维权力度。支持乡镇、相关部门和企业注册商标创品牌，特别是加大地理标志品牌的创建力度，以品牌闯市场。加大对农产品品牌使用情况的监管力度，严厉查处各种侵权行为，净化市场经营环境，保护品牌拥有者的合法权益，调动品牌创建和维护的积极性。

四、政策扶持

从区财政每年设立的生态高效农业发展专项引导资金中单列部分专项资金，重点用于农产品品牌培育、保护和宣传等工作，奖励在农产品品牌建设中取得突出成绩的企业和单位。

1.对新获宿迁市名牌产品的农产品经营主体，一次性奖励5万元;对新获“江苏省质量信用aa级”以上的农产品经营主体，一次性奖励10万元;对新获江苏省名牌产品的农产品经营主体，一次性奖励20万元;对新获江苏省知名区域品牌农产品的.单位，一次性奖励30万元;对新获中国驰名商标的农产品经营主体，一次性奖励50万元。

2.对新获农产品商标注册证的单位每件补助600元，对新获国家地理标志登记农产品、国家地理标志集体商标或证明商标的单位，分别一次性奖励20万元、30万元;对完成商标国际注册的，每件奖励3万元。

3.对主导制(修)订农产品国家标准、行业标准并经相应标准主管机关依法发布的企业及有关单位，一次性分别奖励30万元、20万元，参与制定的减半奖励;对提出省级地方标准或技术规范研制项目并得到立项许可，作为主要起草单位的，经省级标准主管机关依法发布后，一次性奖励3万元。对新通过国家、省、市级标准化示范区(示范基地)验收的项目承担单位，一次性分别奖励10万元、5万元、2万元;对新通过国家级、省级标准化示范试点单位验收的项目承担单位，一次性分别奖励8万元、2万元。

4.对获得“金枫奖”等省级表彰的单位，一次性奖励20万元，对新获得市级“十大农产品商标”“十大地产品商标”“十大农产品知名品牌”等称号的单位一次性奖励5万元。对新列入“江苏省农产品品牌”目录的单位，企业产品品牌奖励1万元、区域公用品牌奖励10万元。

5.鼓励拥有自主品牌的农产品出口。对经区政府批准的拥有自主品牌的农产品企业到境外参加各类展销推介会的，按照摊位费的30%给予补助;对出口创汇过500万元美元的外向型农业企业，一次性奖励10万元。

6.围绕特色产业加大土地流转，鼓励农产品规模化、产业化、集团化生产。规模基地类、设施种植基地类、农产品加工类等项目按《宿豫区生态高效农业奖补办法》规定申请奖补资金。

以上项目，符合申报上级专项资金的，一律优先争取上级专项资金。其中奖补事项与区其它文件重复的，以此文件为准。以上奖补不重复享受，以最高一级计奖。奖补工作由区农产品品牌建设领导小组办公室组织实施，区财政依照程序拨付奖补资金。

五、组织保障

(一)加强组织领导。

由区政府牵头成立农产品品牌建设工作领导小组，成员由区市场监管局、农委、财政局、商务局、农工办、旅游局、地方志办、各乡镇(相关街道、园区)组成，领导小组办公室设在区市场监管局，负责全区农产品品牌建设工作的督查指导、考核奖励等。领导小组定期召开会议，研究推进工作落实。

(二)强化督查考核。

10.WTO与农产品的品牌意识 篇十

WTO与农产品的品牌意识

本文通过对进入WTO后农产品所受到的冲击分析,指出农产品要想在入世后走出困境,重新在国际市场上占有一席之地,就必须调整产品结构,同时实施农产品的名牌战略.而树立农产品的品牌意识则是该战略实施的.必要基础.现实中农民的品牌意识淡薄,必须加以强化,才能有望创出名牌农产品走向世界.

作 者：史锦梅 作者单位：兰州商学院4号信箱,730020刊 名：甘肃农业英文刊名：GANSU NONGYE年，卷(期)：“”(2)分类号：F3关键词：WTO 农产品 品牌意识

11.中国农产品品牌现状 篇十一

一、中国-东盟农产品贸易与物流发展

（一）贸易规模不大，但增长迅速

农产品贸易是中国-东盟自由贸易区建立过程中最早尝试开放的，也是自由贸易区的一块实验田。随着“早期收获计划”的实施和中国-东盟自由贸易区的建立，双边农产品贸易额大幅增加。2001-2011年中国东盟农产品之间的贸易总额从48.4亿美元增长到225.85亿美元，贸易总量增长了近4倍，增幅达到了25%以上。即使在2008年金融危机期间，中国主要农产品出口市场萎缩，中国对美国、欧盟、日本的农产品出口均出现了负增长，但对东盟农产品贸易却保持了正增长，这反映了双边农产品贸易发展的巨大潜力。但若分析农产品贸易额占总商品贸易额的比重却会发现农产品占总商品贸易比重不高并且呈现不断降低趋势， 这表明中国与东盟农产品贸易规模不大。

（二）东盟成为中国第二大农产品贸易伙伴

2000年中国与东盟农产品贸易额占中国对全球农产品贸易额的18.73%，2011年这一比重为15.88%。2011年在中国农产品对外贸易中，美国第一（19.45%），东盟国家紧随其后，远远高于排名之后的日本（7.35%）。在亚洲，东盟国家已成为中国最重要的农产品贸易伙伴，2011年中国农产品对亚洲进出口额为574.78亿美元，其中东盟国家占37.32% ，这也是中国东盟自由贸易区建立前后双方合作的重要成果。

近年来仅蔬菜、水果、水产品出口额占对东盟农产品总出口额50%以上，而在进口额中，植物油、水果、薯类的比例超过60%。然而这些商品绝大多数是以自然形式或简单加工形式进行交易。而发达国家深加工程度高，以水果为例，发达国家已普遍采用了水果采摘后预冷、贮藏、洗果、涂蜡、分级和冷链运输等规范配套的处理方式，产后商品化处理量几乎达到100%；而我国水果采摘后商品化处理仅为1%，储藏比例不足20%，加工比例不到10%。这限制了农产品增值，也降低了农产品物流效率。

（三） 农产品贸易促进了农产品物流发展

贸易增长拉动着中国与东盟农产品物流发展。近10年来平均每年农产品贸易总额增速近25%，2011年增速更是达到将近35%。农产品贸易牵涉加工、运输、储存、装卸、包装等多个物流环节，每个环节都要产生大量的物流需求。根据近几年中国物流需求系数估算，中国与东盟农产品物流总额近308亿美元，而单就我国而言，农产品物流总额已连续8年呈现增长态势，2011年再创新高，突破2.3万亿元人民币，这对一个以农业为基础的新兴贸易自由区来说，是一个不可忽视的数字，农产品物流成为构成中国-东盟大物流的一个重要部分。

二、中国-东盟农产品物流面临的问题

（一）农产品物流基础设施相对落后

中国现已建成外向通达东盟国家，内向西南地区立体、开放、便捷、现代化的出边、出海大通道。广西、云南、贵州与东盟国家的越南、老挝、缅甸等有4242公里的陆地边境线及北部湾水域相连，并与泰国、柬埔寨等国临近，有良好的区位优势。在物流布局方面，虽说已有一定的物流基础，但整体上物流基础设施还比较落后。这体现在两个方面：一个方面，东盟各国内部经济发展参差不齐，特别是柬埔寨、老挝等国由于经济发展水平较低，基础设施较为落后，以柬埔寨为例，未修筑的公路部分甚至占总长度的80-90%；另一方面，东盟国家之间也远远没有形成互通互联。以中国与农产品重要贸易国泰国之间运输为例，比较快捷的运输方式是通过澜湄河水路及昆曼高速公路。昆曼高速虽已开通4年，但依然存在着运费成本高、通道关口多不便利、物流运输缺少政策支持等直接影响运输的问题。拿费用来讲，从曼谷发一个约装20吨椰浆的货柜到广州黄埔港，只需350美元，然后从广州运到昆明的费用是8000元人民币，测算下来每吨的运输成本是500元人民币；但若选择河运澜湄航线，仅从泰国最北端的清盛码头到景洪港，每吨椰浆的运费将达100美元，如算上曼谷-清迈、景洪-昆明的公路运费，相当于每吨成本涨到了1000元人民币。另按国际惯例，公路运输的成本将是海运的3-5倍，是河运的2-3倍。

目前港口和海运是中国与东盟贸易中最主要的运输方式。目前双方农产品贸易中的90%以上以海洋为主，再通过公路和铁路运送到各大中城市的物流配送中心、农产品批发市场、超市等物流节点和销售终端，而通过云南和广西的陆运运输比较少。由于海运周期长，不适合生鲜农产品快速流通，河运受澜沧江—湄公河航道影响，数量小费用高，因此我国出口东盟的农产品中干货、可储存水果、冷冻水产品比例较高，新鲜蔬菜和鲜活水产品，更多是在广西云南边境口岸以小额贸易方式为主。针对生鲜农产品运输的航空运输，由于成本高，几近空白。

（二）农产品物流标准化程度较低

规范化和标准化是农产品物流的关键和基础，没有了规范化和标准化的经营管理，农产品物流就很难健康发展。而目前，由于中国与东盟各国经济发展不平衡造成各国农产品物流标准不一，标准化体系与运作规范不完善，标准体系配套不够，操作性不强。农产品包装、储藏、运输等物流标准不一致，农产品产前、产中、产后全过程质量控制标准互不协调，农产品物流标准与发达国家有较大的差距。

以运输工具集装箱为例，有的物流企业使用的集装箱采用欧洲的0.8m*1.2m标准，有的采用日本的1.1m*1.1m 标准。另外通关方面标准不一，从昆明到曼谷最少4次出入境手续，再加上中国与老挝车辆限载标准不统一，中方车辆进入老挝经常因超载而受到处罚。总之， 物流标准不一造成物流效率低下，企业成本高企，给中国与东盟乃至其他国家货物流通速度和流通质量造成了较大的影响。

（三）农产品物流信息化建设发展滞后

农产品物流信息平台是实现农产品物流信息资源整合、降低物流成本的有效途径，有利于提高农产品物流效率。而目前中国-东盟农产品物流信息化建设滞后，更是缺乏农产品公共物流信息平台。一个重要的原因，不均衡的经济水平造成互联网及电信设施及物流信息网络覆盖面存在较大差距，特别是在经济不够发达的国家，农民文化素质较低，拥有和使用计算机、宽带者甚少。

以新加坡为例，新加坡信息通信发展管理局（IDA）公布的调查显示，早在2005年新加坡家庭的电脑普及率就已达74%，并有65%的家庭使用网络。而据全球性社交营销代理机构WeAreSocial 2012年10月发布报告显示，缅甸互联网普及率仅为1%。悬殊的互联网和电信设施造成国家之间难以建立共同物流信息平台。

另外，语言不通，自贸区11个国家，除了文莱，马来西亚、新家坡等或者以英语为通用语言或者英语为官方语言外，大部分只使用本地语言，这就造成各国之间很难沟通或互不沟通。还有，信息技术水平参差不齐，整体利用率极低，除新加坡等较发达国家外，条码技术及 GPS、GIS、GMS组成的移动追踪技术基本没有应用到农产品物流中。以FRID为例，早在2007年新加坡相关机构就推出多个基金项目，帮助新加坡中小企业在食品追踪及其他物流领域普及这一技术，而我国农产品追踪和追溯应用RFID技术目前还处于试验和试用阶段。

（四）农产品冷链技术水平低，冷链设施不足

农产品的生物特性要求高效的包装、加工、运输和冷藏、冷冻保鲜技术，而目前自贸区内除了经济比较发达的新加坡冷链技术水平较高，冷链物流发展比较完善，冷链产品实现全程冷控之外，其他大部分国家冷链技术比较低。以中国冷冻设施为例，冷链设施如冷冻卡车、冷冻集装箱、冷冻船等数量少，规格不一且能耗大。

根据发改委《农产品冷链物流发展规划》，截止2010年中旬，全国有冷藏库近2万吨，机械冷藏列车1910辆，机械冷藏汽车20000辆，冷藏船吨位10万吨。农产品公路冷藏运输的运输量只占农产品运输总量的25%，铁路冷藏运输的运输量占农产品运输总量的55%；专用仓库、冷藏库、保鲜库等设施和专业大宗农产品物流中心缺乏。冷链设施及装备的严重不足，导致我国80一90%的水果、蔬菜、水产品、禽肉都是用普通卡车运输，导致农产品易腐易烂，损耗相当高。再以越南为例，越南出口到中国的水果（火龙果、西瓜等），使用的是普通的货车，并且基本没有包装，到边境后，在中国一侧临时装箱包装，致使越南一侧等候的车辆排成长龙，水果的鲜度大大降低，也影响了水果的质量。

（五）非关税壁垒阻碍了农产品物流发展

自贸区农产品实行了零关税后，由于自贸区内农产品有一定的相似性进而有一定的竞争性，一些国家为了保护本国产业或出于其他目的就会采用一定的非关税壁垒以达到限制某种商品的进口。目前自贸区内农产品贸易非关税壁垒涉及通关环节、动植物检验检疫、技术标准等多个方面，以印度尼西亚为例，自2010年9月1日起，印度尼西亚开始对进口商品实施新的管理规定，要求所有进口食品或非食品类商品标签上必须用印尼语注明商品成分、副作用等内容，以此加大外国商品进入印尼市场的难度。

而且，同一种商品不同的国家进口要求的标准不一，这也给出口带来了难度。以香蕉为例，出口东盟的鲜香蕉、香蕉罐头、香蕉油等出口标准达29条，马来西亚的标准为香蕉看起来应是干净的、光滑的，有良好的形状、成熟的绿，无损伤和擦伤；香蕉应该远离病害、虫害、真菌污染及存储障碍；香蕉应该成手或者成簇，成手或成簇的香蕉应该从花柄处显示一个平滑的切口。而越南的标准是香蕉收获时为75～85%的成熟度，果皮青绿色或果皮要亮青；果棱稍圆但清晰，果皮与果肉相连不易剥离；有涩味，无熟果味，果肉结实，易折断，象牙白色；果长平均不小于15厘米，果径平均不小于3厘米，每梳果重量不小于1.2公斤等。如果广西香蕉要出口这两个国家，得按着标准一一“对号入座”。各国均实施食品安全风险监测，如检出不符合国家食品安全标准的，一律对相关货物作退运或者销毁处理。这些非关税措施，必然会增加了农产品进入难度，进而在一定程度上阻碍了农产品物流发展。

三、促进中国-东盟农产品物流发展的对策

（一）培育大型的农产品物流企业，提高物流运作效率

农产品物流主体是现代农产品物流的载体和价值实现者，在农产品物流中起着非常重要的作用，但目前自贸区内农产品物流主体发展还不完善，以农户主体为主，并且多是分散经营的小农户，从事农产品物流服务的龙头企业较少，大部分是个体商贩，数量多，经营规模小，并且大多还只是从事单一功能的运输、仓储和配送，不能或很少提供物流增值服务。这就造成农产品物流整体处于质量次、效益差的状态，缺乏经济实力和技术优势，同时物流企业的过度分散引起的恶性竞争也使设备等资源利用率低甚至严重浪费，导致农产品物流运作效率低下。

因此，通过鼓励农民建立合作社、加快物流企业兼并重组及强强联合等方式，培育大型的农产品生产经营商及一批服务水平高、国际竞争力强的大型现代物流企业，并且加强对其扶持力度是目前之急需。

（二）建立中国东盟物流合作政策机制，设立面向东盟的农产品保税物流园区

加快中国与东盟国家之间政府磋商机制，进一步扩大交通基础设施建设和各种运输方式的合作，开辟中国至东盟在主要城市的航线，完善运输网络，积极推行农产品绿色通道。除此之外，可以在广西、云南等中国东盟的“桥头堡”之地，设立面向东盟的农产品保税物流园区。园区可以实行特殊的优惠政策和农产品快速报检报关通道。比如东盟农产品进入保税物流园区可以暂缓缴纳各种税费，同时可以享受优惠的仓租费，利用园区完善的保鲜库、冷藏库等设施和专业的服务，在园区内进行分拣、包装、加工等增值工作，之后将产品销往中国，同时也可将物流园区作为中转、分销平台，将农产品销往世界各国及地区。利用这样的平台可以实现降低企业成本、缓解资金压力、农产品增值、扩大交易、方便流通等目的。

目前，泰国已建立了东盟农产品物流园。广西宁明将斥资30亿建造一个规模为2500亩的“中国-东盟国际农产物联港”。该项目建成运营后，将成为中国与东盟各国间最大的“农产品集散中心、价格形成中心、交易信息中心、物流配送中心、标准形成中心”等五大中心。海南正在建“中国-东盟国际热带农产品物流园” ，中国和东盟农产品都可通过该物流平台进行交易。

（三）加强农产品技术合作，提升农产品加工能力

目前中国东盟农产品物流技术体系不完善， 农产品生产、加工、流通的产业链很短， 要通过提高科技水平、加工水平延伸产业链，特别是要加快农产品绿色包装、保鲜技术、冷藏技术等现代物流技术的使用和推广。自贸区成员国农业之间有很强的互补性，可以加强农业合作特别是在农副产品深加工、农业现代科技等方面。

目前广西已成为中国东盟农业交流合作示范区，在百色、南宁等地建设中国-东盟现代农业观光展示园、中国-东盟现代农业科技合作园区、袁隆平东盟农业科技博览园等。2011年10月份，印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、越南等东盟国家参加了由农业部国际合作司主办的中国-东盟农产品加工技术培训班，涉及稻谷加工与储存果蔬加工等具体技术。另外在中国-东盟农业循环经济高新技术产业园，农务通、遥感监测以及正在合作研发的一大批农业信息技术产品和先进农业设备，也将双方的农业产业合作推向更高层级。

（四）尽快推进农产品物流标准化体系的建设

中国与东盟各国要加强磋商、协调，尽快建立并形成与国际接轨的农产品物流标准，实现农产品生产、流通标准化，特别加速推进质量、规格、包装、运输、储存等方面的标准化建设，最终形成从集装箱、小包装箱、托盘到运输设备、库房、搬运机械的一系列标准化，提高自贸区农产品物流的效率。把标准体系建设和标准的实施贯穿到种植养殖、生产加工、流通等各个环节。

另外，在加强标准化建设的同时，要也加强标准化的实施。首先，充分发挥新闻媒体的作用，大力宣传、广泛普及标准化知识，其次积极引导农产品和食品生产经营者严格按标准组织生产、加工、销售、流通。比较可喜的是，目前越南已和菲律宾等东盟国家在根据各自情况和参考相关国际标准的基础上建立并颁布使用了芒果、菠萝、香蕉、榴莲4种农产品标准，小组还将研究建立亚洲有机农业标准和杨桃、茶叶、红薯等标准。

（五）加强农产品物流信息化建设，构建中国东盟农产品信息平台

随着中国与东盟之间农产品贸易合作的扩大和深入，加强农产品物流信息化建设，构建中国-东盟农产品信息平台成为各国需求之所在。各国首先要加强农产品市场信息的硬软件设施建设，在此信息系统基础上，对农产品信息进行全面、及时、科学的收集、加工、处理 、发布农产品信息，实现各个农产品参与者的资源共享，最终构建中国-东盟农产品信息共享平台。

当然，构建一个国际化的信息平台不是一件容易事，也不是一朝一夕就可以建成，但至少应该是各国努力的方向。在初始阶段，各国特别是经济发展水平和物流信息技术水平相差不是很大的国家之间，比如新加坡、文莱、马来西亚和泰国等，中国和越南、印度尼西亚等可首先开展网上经贸合作数据库交换或链接，在小范围内适时建立一个统一的局部的农业经贸合作网络平台，在局部的网络平台发展起来后适时与其他局部网络平台对接，最终建立中国与东盟农业经贸合作网络平台，利用现代网络资源，沟通和共享合作信息。

（六）加强双边合作，降低农产品技术壁垒

虽说双边农业有一定的竞争性，但双边还是可以加强合作力度，共同降低技术壁垒，实施战略分工，进一步优化农产品生产规划布局，促成主要农产品生产向优势区域集中，达到在中国－东盟自由贸易区的大范围内优化资源配置，提高农产品竞争力，优势互补，进而双边共赢。比如建立双边优势产业区，加强对优势产业的生产、研发力度。

中国应对具有优势的温带水果和蔬菜、部分水产品、茶叶等建立优势产业区，而东盟建立具有优势的热带水果、油籽、油脂、蛋类等产业区；另外中国与东盟应建立合作和磋商机制，进一步提高动植物卫生检验检疫和技术壁垒领域的透明度；同时建立农产品冷链物流线路，简化农产品通关手续，并加强电子通关建设，实行农产品绿色通关通道，提高通关效率。

参考文献：

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[3]李艳军．美国农产品物流发展对我国的启示 [D].河北：河北师范大学，2010：16，40-41．

[4]肖绍萍.基于贸易与合作的中国—东盟农产品物流体系构建[J].特区经济，2011，（4）：233-235.