网络广告创意教案

网络广告创意教案（共18篇）（共18篇）

1.网络广告创意教案 篇一

11月18日，被誉为中国广告行业晴雨表的CCTV黄金时段广告招标结束，在金融危机的大背景下，CCTV却依然以15.4%的广告招标额增长，最终招标总额达92.5627亿元，备受行业关注，

20社会热点不多，除了建国60周年外，和比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。

央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。

正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力;纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧;对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。

在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢?我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢?

1、网民规模进一步扩大：

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在20上半年，中国网民数量净增量为4300万人，

而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。

2、网民上网时间增加：

按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。

3、大量外向型企业挖掘内需市场

根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。

由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。

所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。

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2.网络广告创意教案 篇二

目标受众与网民群体的匹配度

网络由于其对消费者物质设备和文化水平的要求, 天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分, 分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费群。受价值观和生活方式的影响, 自由的网民们得以在跨区域的网络世界中找到属于自己层级的群体, 享受“圈子”中的快乐。对于广告主来说, 更为细分的网络群体带来的不只是精准营销的高效性, 更对准确抓住受众群体的心理期许提出了更高的要求。

与传统广告首先从广告运动的目标入手不同, 网络广告要求广告主从首先发现网络目标消费人群开始, 也就是说, 目标受众与网民群体的匹配度高低决定了在网络媒体投放广告是否有效。如果匹配度高, 广告主即可放心选择网络载体, 结合营销目标需要制定自上而下或者自下而上的营销战略。如果匹配度低, 转而选择其他媒体则是开源节流、保证效果的更好选择。网络广告的策划与运作的第一步就是要对将要发动的网络广告运动的目标受众的结构和特征进行尽可能的详尽分析。特定目标受众在互联网信息高速公路和新媒体之上的存在是企业发动一个网络广告运动的理由, 接下来的策划与运作都将以对这一特定的目标受众的分析作为起点, 围绕着特定的目标受众展开。

网络广告沟通模式的转变

基于不同媒介的广告承载所创造的广告沟通模式都不尽相同。一方面根据侯 (Horney) 和安德森尹曼 (Anderson-Inman) 的实验结果, 网络读者对诸如网络文本的阅读模式包括浏览、检查、一般阅读、响应、仔细阅读及反复阅览六种 (2) 。相对于传统阅读较为严谨、系统、连贯的阅读过程而言, 网络阅读是基于浏览和选择的新方式。整个阅读过程较为随意, 受众往往首先以跳跃式的方式进行广泛、快速的浏览, 在较短时间内找到自己的兴趣所在, 然后才会进行一般阅读和响应。在网页浏览中, 人们的视线一般不会对页面的所有区域进行扫描, 即存在一个“视觉心理中心”。多数时候受众会在一个核心地带从上至下地进行扫描阅读, 核心地带的其他信息只是被眼睛的余光所扫视, 除非有某些特殊的内容能够吸引受众而使他们视线的运动停顿下来。 (3)

另一方面, 在海量信息和版面的限制矛盾下, 网络广告的沟通模式显得更为紧凑。在互联网信息高速公路和新媒体这一“无所不在的网络”之上, 一个网络广告信息几乎要跟无数的商业和非商业信息进行“抢眼球”的激烈竞争 (传统广告也一样, 在互联网还没出现之前哈佛大学有一个20世纪60年代末的调查, 当时美国市场上的一般消费者每天会接触到1500则广告, 但他们只会注意到大约76则广告) 。这就要求网络广告文案在创作中必须立足抢眼这个基本原则, 通过形式或文本创新使网络广告从浩如烟海的网络信息中凸显出来, 以具有冲击力的视觉表现打破受众视觉疲劳带来的网络迷失, 给人眼前一亮的惊喜。从网络广告成功实践的诸多案例中可以看出, 行之有效的网络广告所具有的普遍特点, 就是充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。这个时间短到可能只有几秒, 但这宝贵的几秒决定了受众是被广告的魅惑所吸引, 还是将广告目不旁视的忽略。

网络高涉入互动性的生命力

网络广告具有“网上门市”直接性、高涉入信息互动性和目标受众选择的灵活针对性等许多优势, 其中高涉入互动性是网络媒体最具代表性也是最具影响力的特征, 为广告创作注入了一股强大的生命力。在互动引导阶段, 广告创作要注重体现平等的对话、交流关系, 满足个性张扬的需求, 同时必须尊重网民的自由选择权利。弹出式广告在扩大广告曝光率的同时, 也可能因为妨碍受众工作而引起消费者的反感。

网络广告的互动性可分为心理参与和行为参与两个层面。积极的互动心理参与是网络广告进行互动的第一步。如果互动的吸引无法引起读者的心理参与兴趣, 互动就会在还没开始就已终止。

与传统阅读以接受知识、开阔视野、提升自我修养为目的的学习型阅读不同, 网络阅读除学习型阅读外, 还增添了一种新的阅读主张——休闲性阅读。在快节奏的生活环境中, 许多求知型的阅读也开始富有消遣和休闲色彩。碎片式的语言, 拼盘式的内容, 越来越受到人们的认同。因此, 网络广告创作在基于受众需求信息告知的同时, 结合网络的特殊传播语境, 也越来越青睐于富有休闲、娱乐色彩的网络文化风格。一般情况下, 心理参与意愿会受到情趣、好奇、网络时尚热点等因素的影响。个性化和悬疑式的广告创作策略对吸引网络受众进行心理参与具有明显的作用。

在赢得受众心理期许之后, 如何引导进一步的行为参与是基于超链接的层级互动的关键。参与便利性、奖励易获性和受众对信息需求的迫切性与否都是影响网络广告行为参与互动的基本要素。体验式、激励式和游戏式策略不失为行为互动中卓有成效的创作策略。

网络的技术门槛和诱人前景

网络天然的技术性不仅对传者和受者都有了更高的要求, 对网络产品特别是网络广告也有较强的限制。基于目前计算机技术发展的局限性, 现有网页版式和分辨率还无法与传统媒体相抗衡。虽然声色兼具的富媒体广告也具备一定的“情境力”, 但在展现产品高品质细节和诉诸原生态画面再现等方面, 网络广告对于真实场景的还原度相对于杂志和电子媒体来说要略逊一筹。按照此消彼长的关系, 为了弥补还原度低的不足, 网络广告的“情境力”体现要在创意方面下足工夫。

此外, 网络阻塞、效果验证标准等问题使得网络广告的传播速度和效果在不同流量下有不同的表现。因此, 大多数网站对于广告的长度会有一定的限制, 以提高页面下载速度和广告曝光率。这就要求网络广告创作时应注意语言的简洁精练和通俗易懂, 尽量使用短标语、短文案, 充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。实践中, 为了提高网络广告效果, 许多网络广告都将主要信息开门见山地进行呈现。

网络空间的开放性也是影响网络广告顺利传播的重要因素。目前许多电子邮箱都拥有拦截广告的功能, 如何避免屏蔽使网络广告能够如期到达是需要仔细考虑的。就电子邮件广告而言, 邮件运营商可以推出一些人性化的服务来进行间接的广告宣传。比如可以通过为受众提供满足不同信息需求的订阅邮件进行软文式宣传。

虽然免不了会有一些令人头痛的问题, 网络技术所提供的多媒体传播还是以绝对的优势赢得了众多的掌声。且不说网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、富媒体广告等新型广告这些网络技术的杰作, 搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、会员制营销等也应运而生, 为营销传播的发展提供了更广阔的空间。未来网络技术的发展所带动的网络广告前景必然是无可限量的, 而要做网络广告世界的弄潮儿, 则必须不断更新现有知识储备, 紧跟日新月异的广告技术的发展步伐。因为它所决定的不仅是网络广告的形式和营销方式, 更是与之相伴相生的包括广告创意在内的整个广告运动的变革。

除了上述广告创作时头脑风暴需要考虑的特殊要求外, 不排除随着技术发展而变化的网络广告形式和营销手段的进一步增多, 创意原则会有更多的变化。网络媒体日新月异的发展要求所有潜心于此的人和它一样不断地进行自我更新, 以避免被淘汰的命运。

参考文献

[1]匡文波:《网络广告走到了十字路口》, 《国际新闻界》, 2005 (3) 。

[2]《网络时代大众阅读习惯趋势》:http://sz.chuban.cc/yd/200809/t20080916_39370.html

3.基于关联主义的网络广告创意教学 篇三

关键词：关联主义；网络广告；创意设计

一、引言

毋庸置疑，我们生活在一个网络的时代，几乎所有的事物都相互联系。在网络时代，知识不再以线性方式获得，“我们不再亲身经历并习得知识，我们的学习能力来自于各种连接的建立。”创造性思维的本质就在于发现原来以为没有联系的两个事物（或现象）之间的关联。文章就以关联主义的视角研究中等职业学校《网络广告》课程的网络广告创意教学，提出网络广告创意的思考方法和表现形式，希望能对网络广告创意教学提供些许启发。

二、关联主义理论解读

关联主义学习理论的提出是数字时代的需要，由于网络技术与连接的建立为学习提供了便利，使人们不再必须亲身经历才能习得知识，人们的学习能力可以来自于各种连接的建立。关联主义的倡导者George Siemens认为，所谓学习，就是形成网络，就是在相关的节点间建立有效的连接。学习不仅存在于个体自身，也存在于各个专业化的节点中，学习的关键在于将相关的节点/信息源连接起来，形成学习网络。这种连接可使学习者学到比现有认知状态或知识体系更多、更重要的东西，使个人学习和组织学习统合起来，通过“个人——网络——组织”这种知识发展的循环使学习者在各自的领域中实现与时俱进。

关联主义的基本原理有：（1）学习与知识建立于各种观点之上；（2）学习是一种将不同专业节点或信息源连接起来的过程；（3）学习可能存在于非人的工具设施中；（4）持续学习的能力比当前知识的掌握更重要；（5）为促进持续学习，需要培养与保持各种连接；（6）看出不同领域、理念与概念之间联系的能力至关重要；（7）流通(精确的、最新的知识)是所有关联主义学习活动的目的；（8）决策本身是一种学习过程。选择学习内容，根据不断变化的实际情况理解新信息的意义。

在数字时代，培植各种连接，建立各种连接节点，就可以将知识存储和流通。而关联主义就是将这种时代特征吸纳其中建立的理论体系。

三、网络广告创意具有较强的关联性

广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没有了创意就没有了实质存在的意义，也就没有了生存的价值。网络媒体广告的创意根据网络媒体的特征和形式，形成有效的连接，如广告创意与广告主、广告商品相关联，还可以与目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。詹姆斯．韦伯．扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。

网络广告创意同样也要与产品个性、企业形象相关联。创意的过程是对商品信息的编码过程。受众接受广告信息后，要经自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。创意把概念化的主题转换为视听符号，直观性强，但也产生了多义性，为了避免产生歧义，创意要符合相关性要求，即：网络广告传递的信息，必须与商品或企业相关，让人一看或一听就知道是某商品或某企业的信息，而不能含混不清或是喧宾夺主。

具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点，网络广告多采用交换链接的形式，网络广告要发挥这一优势。网络广告不仅是给人看的，还要吸引人们的点击。

四、网络广告创意教学思考方法

网络广告成就了迄今为止最成功的互联网应用。从长远看，基于搜索的网络广告将经历两个阶段：

内容关联阶段。内容选择（输入什么关键词或浏览什么网页）的行为揭示人的偏好，将其与相应的广告匹配和关联，从而显著提高广告的精准性。

对象关联阶段。完全可以想象，随着人与网络逐渐融合，随着“人为化”程度不断提高，网络对人的记忆、分析和理解日益细致和系统，从而实现网络广告与营销对象的有效关联，使基于搜索的网络广告实现更大的跨越，使精准广告和精准营销成为现实。

目前普遍运用的关联广告仅仅运用了极小一部分。如何在网络广告创意中体现关联，淋漓尽致地发挥网络的功能。我们应当关注关联性同时也是人的一种思维能力，即通常所说的“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”。我们可以通过以下三种方式进行网络广告创意教学：

（1）纵向关联：集中向种现象作深化认识，不断深入地推进。（2）横向关联：思维作横向地运动，从一种现象想到与之相似或相关的方面。（3）逆向关联：思维作反方向运动，从一种现象的正面想到它的反面或按相反的方法行事。例如由“黑”想到“白”，由“水”想到“火”，由“燥热”想到“清凉”，许多网络广告都采用逆向关联展开创意。

五、网络广告关联性表现形式

随着互联网技术的发展，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，“图像关联”、“图像嵌入”技术将越来越受到青睐。具体表现形式如下：

1.图视广告：图视广告是一款对网页中的图片进行识别，并从中找出网站访问者会感兴趣的主题从而进行广告投放的系统。通过全新研发的广告引擎将相关联的广告巧妙的嵌入至图片中。

2.富媒体广告：这是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。富媒体通常单独或综合使用一下技术，如流媒体、音响、Flash动画，以及Java、Javascript、DHTML等程序语言。它依靠网络及无线程序（如电子邮件、旗帜广告、按钮广告、插播广告等）进行传播。富媒体广告的最大优势就在于丰富的表现形式。它可以让网站、网络广告及电子邮件表现出特殊效果，给浏览者留下深刻的印象。

3.电视广告和网络视频广告融合：随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频广告服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告有效融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

4.在线互动游戏广告：网络广告与互动游戏的结合，近年来已成为一种趋势。一般有三种方式，第一种是仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种广告就能有效地引起消费者对产品的关联，从而潜移默化地加强品牌宣传效果；第二种是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容，通过对它们进行反复特写展示，来加强消费者对品牌的认知和记忆；第三种是在游戏广告中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的形式来提高传递广告信息的效果。

六、网络广告创意的未来

未来的网络广告创意应当更加充分地发挥互联网的媒介特征，互联网的高科技特征也为网络广告的创意提供了更为广阔的开发前景。网络广告未来的趋势将会是传播更快、更具互动色彩，与电视广告的关联也将更加紧密。总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。在教学中我们应更清晰地认识网络广告创意教学的思考方法和表现形式，以促进网络广告创意教学中的知识良性循环和再生，更有效地培养学习者的终身学习能力。

4.更懂你的网络广告联盟网络广告 篇四

而做为企业宣传的重要途径广告而言，正是起到这样的作用，通过不断的创新，让用户在延长的决策过程中对某个信息有突出的认识。也正因为如此，决策过程延长了，每一段的信息量也爆炸了。而广告的加入就如同给已经拉长的过程变粗。要让用户在如此纷繁的信息中关注广告，无形中对广告的要求大大提高了。对于聚合广告，重新组织后进行分发的广告联盟平台，其要求也在显著提高。

广告的形式和质量已经不再是通过模板就能解决的了，取而代之的是如何给用户留下深刻的印象。与之想匹配的是网络广告联盟也应该推陈出新。以达到让用户获得更容易印象深刻的广告信息。那么什么样的广告和广告联盟能满足这样的需求呢？答案会多种多样，抛砖引玉，说出我的陋见：

1.更懂用户需求的广告：

在口渴和上厕所时看到饮料广告是两种截然不同的感觉，浅显易懂的道理，到执行起来却有相当的难度，广告主怎么知道广告受众当时是口渴还是上厕所呢？让广告自身去读懂用户，在目前这个时代还属于天方夜谭，但如果换一个角度思考，让用户来甄选广告，那么就是另外一回事了。用户口渴时当然喜欢看到饮料的广告，那么问题接踵而至，如何才能激发用户的这种主动行为？

我们都有过交换的经历，当我们被给予一个东西之时，都会倾向于反赠一样东西，这种最原始的互动，对于广告，尤其是互联网的互动广告，更能够激发人们主动甄选行为。

联想一下，用户看到的广告不再是平铺直叙的饮料推荐，而是一道供用户选择的判断题：您是否口渴？如果选择否，则一个笑脸相赠，如果回答是，那么则出现这枚精心准备的饮料广告。

强扭的瓜不甜，而饥饿时的食欲非常好。道理就是这样，激发用户的自主行为，去甄别是否需要揭开广告的面纱，一旦揭开则其效果会大大的提高，即便不予理会，也没有任何的损失。懂得用户的广告，更多的层面是站在用户的角度上去思考。

2.更懂用户和客户的广告联盟：

从用户的角度激发其自主性能够极大的提高广告的效率，但是依旧会派生出一个有趣的问题：广告上如果能提供更多的选择，比如你是渴了还是饿了，你是喜欢躺着还是坐着等等这样仆人式服务的选择，用户会不会觉得更爽，甚至会对广告进行多次选择呢？

答案显然是正面的，当广告方从用户的角度出发，让用户自发地在多个选项中选择关注的话题，这当然能够在单位广告位下增加广告的点击率，而问题是，当选项过多时，便成了一种羁绊，如同泛滥的信息一般，让用户产生反感。

而广告联盟则是将众多的广告资源和位置资源整合之后重新组织进行分发。我们有理由思考一下，能否将众多的广告资源按照不同类型进行分类之后，而后将若干个广告资源用选择的方式集成在一个广告位上，如是若干组，对广告位提供者而言，每个广告位所提供的广告内容增加了，对于联盟而言则可以将广告资源高效的利用，而非将其一股脑推送，引起用户的反感，实现多方共赢，

当然，每组究竟推送给哪些站点，仍旧是问题。类似于Google Adsense的相关分析，可以很好的解决这一难关。试想一下，通过广告联盟，网站上收入来源的广告变成了一个与用户互动，且会根据网站内容而变化的动态内容，岂不妙哉？

3. 用广告来压缩决策流程

广告联盟的形式长期以来以聚合、重组的方式出现，按照按照点击/效果进行付费的方式来对客户和展示网站主进行运作。但是随着同质性的不断增强，广告联盟在承担起买家/卖家桥梁的基础上，还要进一步承担起促成商业行为的责任。如广告联盟不再仅仅提供是网站主和广告方的桥梁，而是一个电子商务网站销售产品的操作，细化到购买几个，寄往何处，如何付费。将本来已经延长的决策流程尽可能缩短。

想像一下这样的广告联盟：一般消费者在加入广告联盟的网站上看到自己感兴趣的商品出售，只需要在当前页面填写表单就可以立刻入手，而不需跳转到其他页面，更不会被其他信息所误导。作为网站主，则可以基于这种模式提高点击率和付费情况。而广告联盟自然也会因为用户增加而收入增加。

4.聚塔成沙的碎片广告联盟

伴随着互联网信息碎片化的趋势，基于微博客的广告联盟将进一步贯彻分类推送的广告联盟。微博本身的机制造成了某个用户的粉丝数量会有一个上限和而粉丝关注的事物则不会面面俱到。但是众多的用户聚合在一起，便能够将粉丝数量扩大，同时这些粉丝所关注的事物也会相对全面。正因如此，将微博用户聚合成一个广告联盟，将某类信息推送给对该种事物感兴趣的粉丝，则可以很有针对性的进行广告宣传。无论是微博用户还是广告买家，都能够基于微博客平台迅速的将信息按照受众乐于接受的方式来传递。实现多方共赢。

例如，某饮料希望做推广，将目标锁定在要传播到10000人次，并要求这10000人都是对饮食比较感兴趣的人。通过微博联盟，对联盟中用户的乐于讨论饮食的粉丝进行分别提炼，如甲用户有5000感兴趣的粉丝，乙有3000，而丙有2000，这样就能迅速将广告信息迅速传递给这10000万人次，同时接收者因为对饮食感兴趣，而认为突兀的概率大大减小。

在网络广告联盟飞速发展的进程中，当然也有着一些擎肘因素从不同角度阻碍着发展车轮的前行。从技术上说，对于信息的语义分析，其效果往往不能近如人意，进而导致广告匹配效果不佳；从效果说，植入页面的广告经常会出现和网站格格不入的情况，如何低成本、低技术门槛的解决该问题，也是值得深思和解决的问题。

广告的影响力在不断变大，而受众的抗影响能力亦在飞增，为了降低成本，合纵连横而成的广告联盟，冀望用创新和改变来影响人们，达到广而告之的效果。在从业者不倦的努力下，人们有理由相信，广告联盟的变化将会向着日益智能，日臻完善的目标发展。没有人能预测未来，所以才有了未来超越期望这句话。

(本文曾载于2011年4月的《广告大观》）

来自：www.melonlab.com/smarter-ad-union/

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5.网络广告创意教案 篇五

据国外媒体今日报道，尼尔森最近发布的一项名为《全球网络消费者调查》(Global Online Consumer Survey)的报告显示，全球网民中有41%相信网络广告，

该报告不仅对全球网民对网络广告的整体信任比例进行统计，还对全球主要地区网民进行了分别统计，

报告显示，南美洲网民最信任网络广告，约有53%的网民相信网络广告；其次是亚太、中东和非洲地区(43%)以及北美地区(42%)。欧盟网民最不信任网络广告，只有36%的人相信网络广告。

不过，部分网络渠道仍获得了网民的高度信赖：约有70%的网民表示，“完全”或“部分”信任品牌网站、其他用户发在网上的意见，高于报纸等经过编辑的内容、以及电视、报纸和杂志广告。

而网民最不信任的几个渠道也都来自于新媒体领域，包括手机广告、显示广告、视频广告和付费搜索广告。报告称：“尽管网络和手机广告要赢得用户信任还要经过艰辛的努力，但现在已经有越来越多的网民开始信任网络媒体。”

6.浅谈现代网络广告设计的创意 篇六

1 分析网络广告创意的立足根本

在传统的广告活动中, 广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。所有的这些广告元素, 都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。

当今社会已经进入了高度发达的信息时代, 其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点, 以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地, 并且拥有了广阔的发展前景。

网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望, 但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如此窘境, 作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告, 以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯·贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说:“我坚信, 当代文化正逐渐成为视觉文化, 而不是印刷文化, 这是千真万确的事实。”他还说:“声音和影像, 尤其是后者, 约定审美, 主宰公众, 在消费社会中, 这几乎是不可避免”。视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分, 而作为广告行业的新宠———以电子媒介为载体的网络广告, 更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者———网民, 如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性, 则是我们进行网络广告创意的重要根本。

2 互动性是网络广告设计创意的关键

网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性和实时互动性。人类是地球上最具互动性的动物。只要醒着, 我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切, 接受不同的信息, 然后经过消化, 再反馈出去。简单点, 就是双向的沟通, 互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣, 并且能对共同关心的话题进行沟通。

好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验, 更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣, 仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。受众在信息获取方面有了更多自主权的同时, 媒介交互功能也大大增强。既是“反馈”的渠道, 又是“评说”的平台。这正是现代网络广告的优势。网民在浏览网络广告的时候, 不仅可以快乐地欣赏, 同时还可以积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标顾客以及发布者之间都有很好的沟通和交流, 这是网络广告最大的优点, 而其他媒体的广告却很局限。

在互动广告逐渐活跃的今天, 如何做到在尊重受众心理的前提下, 保证广告导向与受众导向的一致性, 做到在尊重受众的前提下追求利益的最大化, 如何通过广告设计的创意, 让受众在自发的心理驱动下去参与广告过程以及如何把互动广告的附加功能转化为广告的直接功能与目的, 是摆在互动广告设计创意人员面前的重要课题, 也是互动广告成功与否的关键。当然网络广告创意仅仅有互动性还不够, 还必须更单纯、直接, 而且吸引眼球。创意不新鲜, 用户不爱点。网民的阅读习惯, 是非常跳跃而且没有耐性的, 网络广告稍微无聊一点, 就会被鼠标消灭掉。

3 对用户行为的挖掘是最大的创意

网络广告与传统广告的最大区别, 就是要更多地去考虑用户的体验与感受。阿里巴巴副总裁江志强认为, 现在网络广告的创意早已从广告本身转移到广告与用户的互动, 甚至用户对广告内容的创造上来。三四年前, 在对待网络广告设计的创意时, 我们看的只是创意本身, 很少会去考虑这个创意与用户行为、用户体验之间的关联。但现在, 未来网络广告的发展, 广告主应该把主动权交给用户, 才能充分利用网络的优势与潜能, 把网络广告的价值发挥到最大。

这种创意是分层次的。第一层创意是吸引用户来互动;接着, 通过互动把想要传递的信息传递给用户, 这是第二层创意;而第三层创意是利用用户的特性与行为, 把品牌放到用户与用户之间进行对话, 这是对品牌的一个挑战;怎样操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之间, 放入对话环境里边, 以至于用户愿意为你传播?这样更多方式的展现, 更短的互动距离, 减少了用户的流失率。

4 结论

现代网络广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元素, 不仅仅是视觉听觉这些元素, 还有在广告形式上通过整合而制造的新互动。只有从根部抓起, 才能创造出品质纯正、生机勃勃的网络广告作品来。广告的创意是一个无休止的话题, 我赞同使用关联性、原创性和震撼性来评估创意的高低。网络广告的经典创意同时也必定是互动性、多样性和精准性的统一。发想网络广告的创意如果说与传统的广告有什么难度的话, 那么就是必须具备视听的想象力以及对于互动技术的深刻理解。而实际上, 这些仍然只是表象, 不同的创意人员拥有不同的风格, 创意人员本身也能够发展不同风格的创意策略, 深藏于成功创意人员背后的是对于宏观与微观世界的深刻理解, 而每个洞察本身是无法取代的伟大创意的根源。

参考文献

[1]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界, 2004, (5) .

[2]李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播, 2005, (2) .

[3]匡文波.探索网络广告的新机遇[J].现代广告, 2005, (4) .

7.广告网络 网络新兴的战斗机 篇七

网络广告渐获认可

《蓝皮书》中称，2010年网络广告市场十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达36.23%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为17.75%和10.02%。

随着广告主对网络营销价值认知的增強，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。其中，服装服饰等对网络销售需求较高的行业快速发展，为广告网络的发展带来了极强的驱动力。

“广告主正把越来越多的预算投入到网络广告行业，而这也为广告网络的发展创造了良好的发展环境”。《蓝皮书》指出。

广告网络发展空间大

广告网络的产业价值在于广告主的投放可以通过广告网络来完成。广告网络相对单一的媒体，能够实现受众跨站、跨媒体形态的覆盖，这种跨媒介的资源整合能力，让广告网络能够更好地掌握互联网受众的兴趣、行为和偏好，从而能够提供效果精准的广告营销解决方案。

从价值层面来看，广告网络可以分成5层：底层是技术层，是广告网络的技术基础；上面是数据层，驱动广告网络的精准营销，广告网络得以精准定向的基础，除了技术外，与其它机构合作对接的数据也非常关键；第三层是媒体层，包括媒体采购、媒体管理和数据对接平台；再上面是功能层，为广告主提供广告管理平台，媒介购买等；最上面是价值层，既可以服务于广告主的品牌营销，也可以服务广告主的效果营销。

8.网络广告创意教案 篇八

年1月网络展示广告市场状况

数据显示，2009年1月的广告推广项目数为4707，广告主数为1747，创意数为10108。广告市场价值估算达到8.5亿元，相比同期同比增长2.6%。与月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所下降，降幅分别为31.6%、20.8%和40.0%。但与年同期相比，推广项目和广告主数量仍有所增加，两者增幅分别为20.5%和48.7%，但创意数量有所减少，降幅为6.2%。

2009年1月网络展示广告价值估算

数据显示，2009年1月份的网络展示广告的市场价值估算达到8.5亿元，同比2008年同期增长2.6%，

TOP100广告主以6.5亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.0%，比2008年12月增加了8.6个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到8.2亿元，占本月网络展示广告市场的96.8%。

2009年1月TOP10广告行业类型

2009年1月网络展示广告市场中各行业投放都有不同幅度的下降，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型为汽车类、计算机及电子产品类和时尚类。汽车类广告的投放虽然在本月有所降低，广告价值估算超过1.2亿元，占据15.0%的市场份额，但相比2008年12月市场份额依然增长了0.9个百分点。

2009年1月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

9.网络广告创意教案 篇九

报告指出，博客正越来越受消费者欢迎，在过去的四年当中，博客的读者量每个月有300%的增涨，事实上，据报道，美国有接近一半的网民有看过博客。

此外，40%的一般博客读者，以及50%经常阅读博客的读者在看完博客上的广告后，有所行动，其中与科技产品购买相关的博客，有31%的读者认为博客有用，其它对受访者有影响的博客类型还包括媒体和娱乐行业(15%)，游戏，玩具和运动用品(14%)，旅游(12%)，汽车(11%)，健康保健(10%)，

越来越多的网络营销人员将博客营销作为营销计划的一个重要部分，由Marketing Executives Networking Group公司在10月的一份调查指出，超过66%的受访人员在营销过程中使用过博客营销。

10.网络广告新标尺 篇十

广告营销预算正源源不断的涌向互联网早已是不争的事实，不过对于广告主而言，那些被投放到互联网上的广告效果如何、到底带回来了多少收益，在很大程度上仍然是一个“谜”。尽管互联网营销的崛起已经是五六年前的事，然而整个业界仍然缺乏一个标准去衡量这些广告的投放效果，即便在每一次广告发布完成之后，广告主手里都会有一份监测报告，但那些数据意味着什么、是否精确完整、通过这些数据如何提升广告效果和营销效率，仍然没有一个很好的答案。

两位80后的创业伙伴闫曌和洪倍在做的一件事情，正是试图创造一把可以衡量广告效果的“标尺”，“有了这把‘标尺’，广告主就可以直观地得到这些数据，比如有多少人看了广告、有多少人点击、有多少人参与了互动、看过广告的人群和没看过广告的人群对品牌的认知到底有什么差别、有多少人直接产生了购买行为？”作为AdMaster精硕科技CEO的闫曌表示，当然另一个不可忽视的环节是服务，“我们会建议广告主怎么来运用这些数据”，这也是当前互联网广告评测市场里最缺乏的。

急转弯

如果不是同样对互联网广告未来满是憧憬，分别生活在北京、上海的闫曌与洪倍之间可能很难产生交集。出生于1981年的闫曌在北京大学毕业后作为管理培训生进入了知名快消品公司宝洁，与此同时，与他同岁、毕业于上海交通大学的洪倍进入了芯片业巨头德州仪器的RFID部门。虽然两人都如愿加入到全球顶尖的企业，不过有着“创业之心”的他们，一直在寻找能够突破自我的机会。

这样的机会终于来临。2006年的一天，闫曌和洪倍在一位共同的朋友“一起做些事情”的邀请下坐在了一块，就是那一次见面，开启了二人的创业之旅，也是在那一天，甚至连公司的雏形和业务方向都有了深入的探讨，在那一位朋友和其他投资人的注资下，AdMaster精硕科技很快注册了下来，而主要业务就是经营网络广告的投放。作出这样的决定其实有一个强大的背景，2006年正值网络广告投放的兴起，在广告主与互联网媒体之间迫切需要一个有效的通道，因而精硕科技的模式也很简单，事先购买很多网站的广告位置，然后再把它们打包卖给广告主，更何况他们在广告圈子里已经有一些人脉，切入这个市场应该不难。

一旦进入之后，闫曌和洪倍却发现网络广告投放其实是很“砸钱”的事情，相比之下，一家刚刚成立的小公司在资金、渠道和资源上都处于劣势，更大的障碍在于这些要素的积累颇消耗时间，“他们等不起”。而按照项目的这种操作方式也并不利于公司获得高速增长，于是他们决定暂时停一停，重新思考公司的发展方向，当然还是要在互联网广告的领域之内，因为他们并不想错过正在高速成长的中国互联网广告市场。

由于此前已经与广告主以及4A广告公司有过大量的接触，闫曌和洪倍感觉到行业里存在一个极为不匹配的地方，就是支撑广告投放策略所需要的监测数据与所获得的数据反馈之间有很大的差距。尽管广告在投放之后，广告主会拿到相关的监测数据，不过这些数据基本只反应了广告点击的数量，而仅仅凭借这些数据很难全面反映出此网络广告是否有效，不仅如此，这种以点击量为付费基准的服务还造成了互联网广告中的很多问题。“我们觉得行业里的确需要专业的独立第三方公司提供互联网广告监测的服务，”闫曌表示，而不是采取既提供广告代理服务又提供广告监测服务这种即做“裁判员”又做“球员”的方式，“缺乏公正性，进而会带来更多的问题。”

这个想法在国外已经有了很好的佐证，一个最著名的例子就是Double Click，这家成立于1996年的公司，在2007年以31亿美元的价格被谷歌收购，它的主要业务是为网络广告主提供广告管理、广告发布和广告监测在内的服务，在美国和欧洲占有很大的市场份额。在闫曌和洪倍看来，尽管Double Click已经进入中国市场，不过由于在本地所提供产品比较单一，而价格比较高昂，精硕科技仍然存在很大的机会。

重构格局

“我们提供的是全流程的广告监测服务，”闫曌表示，而不仅仅是对点击量的统计。其实这里面有很大的差异，“有些网民看到广告后，尽管当时没有去点击，但之后又通过搜索进入到相关广告或活动的页面，实际上这个广告是发生了效果的，如果仅依据点击则低估了广告的效果，所以我们更关注曝光效果，”根据以往积累的数据库分析，超过90%的点击产生在3次曝光以下，10次以上曝光创造的点击小于0.1%。

在模式上有了大方向，首先需要一个核心技术来作为支撑，而这正好是有着技术背景的洪倍的长处。洪倍在大学时学习的专业是芯片制造，之后又服务于德州仪器，他把芯片设计的理念用到了软件设计上，其所采用的基于Flash和IE的双Cookie技术，顺利地解决了如何采集网民行为日志的难题，以及关键指标的获得，而广告主或者代理公司需要做的就是把几小行代码嵌入到广告中。

通过增加软件效率和优化服务器的性能，现在精硕科技每台服务器每天所承载的曝光测试能达到3亿条，这也意味着评测成本被大幅缩减。该公司重新设计了收费模式，按照通行的收费模式——以每千次的曝光量来计费，广告主如果要选择广告评测效果监测的服务，通常需要为此支付预算额的5%以上用于相关的服务费用，“这也是很多广告主不敢用的原因之一”，精硕科技则可以做到按照投放量的3%左右收取服务费，“以前广告主经常会碰到追加预算的情况，但我们的收费方式保证了支出只会在预算范围内，因为与流量没有关系，”闫曌说道。

业务方向的调整也带来了工作流程上的变化，以前在做广告代理时，需要那精力铺到整个项目上，现在只需要关注项目的前期和后期，公司可以把资源更多的投到技术开发中去。精硕科技一大策略就是做到“比别人快半步”，而做到这一点自然离不开大量的技术投入，该公司超过50%都是技术开发人员，作为CTO洪倍直接管理这支团队。紧密跟踪行业动向的一个例子是，伴随着社会化媒体的兴起，精硕科技与新浪合作推出了企业级的微博营销效果评估管理产品“微博大师（WeiboMaster）”，这在业界是最早的。

值得关注的是，在决定业务转型之后，另外一位创始人蔡易承作为COO加入到创业团队中，而这位70后的加入也给了闫曌和洪倍更大的信心，这是其参与的第九个项目，丰富的创业经验让他感觉到，这次转型将为精硕科技带来全新到的未来。他们已经算好了一笔帐，根据易观国际的报告，2010年中国网络广告市场规模为279亿元，预计到2013年将达到912.46亿元，按照精硕科技的收费模式计算，未来的3~5年会有25亿元的规模，营收成长率达到3倍左右。

11.网络广告的现状 篇十一

网络广告发展的瓶颈与局限性

网络广告与生俱来的优势在于网络本身, 但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津, 普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说还是一种奢侈品, 这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。我国互联网现有用户2000多万, 虽然绝对数目不小, 但仅相当于我国人口总数的1.5%, 这意味着实际能看到网络广告的人数还很少, 与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比, 实在是势不均力不敌。不便携带的电脑与报纸、杂志相比, 也有很大的劣势。很难想象一个坐在公共汽车上, 不是看报纸、杂志上的广告或者大街上的路牌广告, 而是打开电脑浏览屏幕上的互动广告, 这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。

网络广告的范围较狭窄。现在, 我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司, 且绝大多数是外资和合资企业, 如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等, 这些企业在网络上做广告的目的并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润, 而是瞄准了中国最有消费实力的群体, 以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业, 甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告, 他们仍然把广告经费投放到其他媒体。

网络广告监管困难, 缺乏相应的法律约束, 发展盲目。有些网站发布虚假信息, 欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告;有些特殊的广告未经有关部门审查等。由于网络广告的形式太多, 对于网络广告内容的真实性问题, 即使设立专门机构也难以监管, 并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定, 网络广告尚没有相应的法律法规来规范, 使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出, 各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测, 自报访问量、作假现象时有发生, 导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势, 我国国内1998年普通创意的广告点击率一般在2%～3%, 而进入1999年, 这种效果已难得一见, 点击率低于1%的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计, 网民在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒, 为了在这短短5秒之内吸引目标消费者, 广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告” (Trick Banner) 。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高, 超过10%, 甚至高达20%～30%, 但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑, 对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见, 网上专业广告设计人才的缺乏, 广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

针对网络广告现状的探索研究

加强网络人力资源的建设与培养。传统企业对网络优势还认识不足, 我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势所在, 积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识, 在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程, 甚至可以考虑开设电子商务专业, 培养高素质的复合型人才, 以适应社会的需要。

改善政策与法律环境, 加大网络广告监管力度。在这方面, 美国的经验可以借鉴。1998年5月14日, 几经修改的Internet免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过, 为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外, 还可监测到违反国家规定的一些广告, 如烟草、色情或暴力等。在我国, 网络广告的管理已引起国家的重视, 我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但这还不够, 因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门, 还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

加快我国网络技术的发展, 努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时, 大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果, 加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用, 制约网络发展的技术障碍得以消除, 电子商务和网络广告的发展则是不可估量的, 网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽年、酒店、房地产等少数行业拓展到全社会的各个行业。

总之, 网络广告要想得到长足的发展, 除了具备政府、法律以及技术等外部支持, 还必须具备健全的广告整合营销体系, 能够提供丰富的咨询—企业形象—产品—电子商务解决方案, 帮助企业进行网络活动和策划, 产品、市场网络调查。网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大, 但是, 在其局限性同样很明显的现在, 对于网络广告的发展尚不能盲目乐观。

参考文献

[1].姜旭平:《电子商务与网络营销》, 北京:清华出版社, 2000年版。

[2].保罗·梅萨里[美]著, 王波译:《视觉说服:形象在广告中的作用》, 新华出版社, 2004年版。

12.网络广告创意教案 篇十二

据国外媒体今日报道，微软美国销售主管基思·洛里奇奥(Keith Lorizio)表示，Facebook和其他社交网络拉低了网络广告的价格，

社交网络通常拥有较大的页面浏览量，因此相对互联网上大部分网站，社交网络的每千次展示成本(CPM)较低，

comScore报告显示，Facebook和MySpace的CPM平均仅为0.56美元，而互联网平均为2.43美元。

13.网络广告创意教案 篇十三

这个名为出版商领导委员会的机构将为微软开发PubCenter提供帮助，目前其成员包括IAC/InterActiveCorp、道琼斯网络媒体(Dow Jones Online)、纽约时报公司、时代公司和维亚康姆，

微软广告客户和出版商解决方案集团的副总裁斯科特-豪(Scott Howe)表示：“PubCenter的一些重要功能仍待开发，我们将给我们的合作伙伴一支创意之笔。”微软还称，设立这一机构的目的还包括提高PubCenter锁定目标、测试和报告等方面的能力。

14.网络广告新模式研究 篇十四

<>中国互联网络信息中心 (CN-NIC) 发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截止<2007年12月31日>, 我国网民总人数达到2.1亿人, 仅次于美国, 居世界第二, CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。与之相对应, 整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。根据预计, 2008年中国网络广告市场规模将达117.63亿元。这表明中国的网络广告领域已走出市场培育阶段, 开始强势起飞。

二、传统几大广告模式

作为一种新的广告形式, 网络广告最早起源于1993年的美国, 在我国是1997年出现的。从诞生以来, 网络广告经历了各种形式的变化, 比较主要的有标志广告 (banner) 、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email广告、富媒体广告、搜索引擎广告、窄告、点告、话告等。从用户浏览选择广告内容的角度来划分, 网络广告可以分为以下几种:

1干扰式网络广告

网民上网主要是浏览自己感兴趣的内容, 很少主动去点击网站的广告, 干扰式网络广告就是强制性打断网民正在做的事情, 使他们不得不关注广告内容。如弹出式的网页广告、漂浮的广告图表等, 这种干扰式网络广告是强制“推”给用户的, 用户完全是被动地浏览广告信息。

2精准式网络广告

“找到最合适的人”是整个精准广告的核心。精准式广告是依托各种途径所获得的用户的信息, 例如用户注册时提交的信息, 来判定网民的消费偏好和消费能力, 据以提交针对某个人的广告。其主要形式有针对用户注册时提交信息发送的Email广告以及近年来新兴的关键词广告、竞价排名广告、窄告、点告、话告等。它应用可量化的精确的市场定位技术、数据库技术、网络通讯技术等, 将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这是广告活动的一个巨大飞跃, 深刻地改变着广告形态。

3植入式广告

植入式广告是在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入, 以达到潜移默化的宣传效果。其中网络游戏植入式广告发展最为兴盛, 给广告业带来极大的震撼。广告信息巧妙的植入网络游戏之中, 通过将品牌标志、产品外观、产品性能功效等以静止或动态画面、或者设计出独特的游戏关卡和故事情节的方式与玩家互动, 广告给予游戏玩家留下的印象和所刺激产生的需求要远远超过其它形式的广告。植入式广告和内容传播融为一体, 受众接受主动, 网络用户更容易形成互动式的信息接受模式。

三、第三代网络广告模式—按行为付费

网络广告行业的重要瓶颈在于能否真正地将广告的效果与广告投入之间建立关联, 如何“真正实现精准营销, 给广告客户的每一分钱都有一个明确的交代”成为了网络运营商们考虑的焦点问题。于是, 几种新的网络广告模式出现。

1群英会互动广告

群英会互动广告媒体是易联通信公司在其原有跨网软件“群英会”的基础上开发而成。在这一媒体中, 群英会将广告主投放的广告费用换算成一定的通话费用, 群英会用户只要主动选看支持视频、音频、flash的广告文件就可以获得一定的话费赠送, 享受到高质量的跨网语音服务。

2实名免费通

呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告, 是按效果付费的网络广告模式。呼叫广告即Paypercall (来电付费或者每通话付费) , 它的计费标准是通话时间而非点击率, 只有消费者同商家进行电话沟通, 才开始收费。呼叫广告的基本业务流程是, 网络广告主在网络广告提供商 (门户或者广告网站) 的网站上宣传自己的企业和产品。同时设置“免费电话”按钮, 当有合作或购买意向的客时, 可点击按钮, 通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码, 自动接通企业与客户电话。经系统确认的有效来电, 广告主将按通话时长向广告服务提供商支付广告费。最早开展paypercall业务的公司是北京万维联讯, 它以电话这种既传统又现代的沟通工具为载体去关联广告主和其客户, 真正实现按照行为付费, 让网络广告进人“直复”时代。

四、网络广告新模式的特点1广告受众从大众走向个人

20世纪80年代以后, 多数传媒把受众看作是一个未分化的“大众”市场, 其有效经营方式是提供能够满足普通需求的信息产品或服务。随着时代的变迁和营销理论、传播理论的发展, 大众市场已经饱和, 准确进行受众定位, 开拓具有特定需求的“分众”市场成了保证经济效益的最佳选择, 广告受众从大众转为分众。但是按行为付费的模式已经具体考虑到个人, 每个人的行为都会影响到广告效果的投放问题, 受众的主体地位得到最充分的体现。

2广告传播从单极走向互动

互联网突破了传统媒体单向传播的局限, 为受众与媒体间的双向交流提供了可能。在互联网上做广告, 单依靠一方对另一方的诉求是不够的, 网络广告必须有互动性的特点, 即广告信息的发送者和接受者实现即时的双向沟通, 广告信息的提供是针对受众特别设计的, 企业与受众形成“一对一”的传播及营销。按行为付费模式充分调动了每一个受众的互动性, 受众不仅仅是感知信息, 还将其转化为行动。

3广告效果从不可测到精确

15.网络广告“涨”声如潮 篇十五

网络广告又传“涨”声

近日，网络广告再传涨声，记者了解到，一家知名导航网站的广告价格从18万/月提高到30万/月，市场总体涨价幅度在10-15个百分点左右。网络广告涨价已不是第一次，2010年，又一个火热的夏天，世界杯的热潮再次席卷全世界，随之而来的还有网络上广告大军的大幅度涨价攻势，视频网站曾仗着世界杯转播和视频的疯狂点击量把自身的广告价格上调了20-30个百分点。

记者也从艾瑞网处获悉，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比2009年增长了71%，预计2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。从发展的角度看，网络广告的涨价似乎是互联网发展的必然结果，也是电子商务蓬勃发展的另一个缩影，那么，究竟是什么导致了网络广告半年内快速增长近一半的价格呢？

网络广告因何涨？

有专家分析，网络广告涨价主要有几个原因。首先，我国网民数量已经达到4.57亿，网络资源的增加自然促使网络广告腰杆越来越硬，网络广告费用水涨船高也是自然的事。

其次，金融危机过后，网商开始恢复线上营销，而传统行业者也有渐渐渗透到电商中来的趋势。目前的网络广告，已经是品牌营销一个不得不做的环节，越来越多商家的涌入导致了网络广告需求的加大。但从网络广告本身来说，近年来渐渐呈现一种大型知名网站的垄断趋势，但各大网站的广告位毕竟有限，供给量一般是固定的。市场供不应求，也是导致网络广告的一个重要原因。

第三，随着SNS社交网站的逐渐冷淡，2010年又出现了一个电子商务新军，那就是团购。团购网站发展极其迅猛，而且很多VC们的资金注入，让大量刚刚成立急需拓展市场的团购网站开始了大量投入网络广告的“烧钱”战术，这也就直接导致了网络广告的涨价。

涨价背后有何意义？

也有业内人士告诉记者，网络广告的价格从一开始就被人看低了，而网络的覆盖范围和越来越大的影响力决定了它将继续涨价。

网络广告的涨价，预示着互联网推广越来越受到广告主的认可，网络品牌的概念已经被更多的企业所接受并重视。这种重视或许也会导致媒体广告形式的变化，线上广告的互动性显然更强，而计费方式也更加灵活，这样的发展也证明市场的认可。实际上，有些传统媒体已经开始向网络靠拢，慢慢向综合型媒体转型。另外，以后的广告计费方式或许会更加趋向于按网民行为和最终效果进行量化付费的方式。

网商开创推广新路

网络广告的涨价导致电子商务营销成本的增加，据了解，此轮涨价后，B2C网站获得新客户的成本将提高30%之多。而且，随着越来越多商家把营销资金投入到网络广告上，或许会导致网络广告价格增长一两倍甚至十倍。

网络广告的涨价，或许将导致运营成本不足的电商企业举步维艰，但也有B2C不靠广告推广的成功先例以供借鉴。乐淘运营副总裁陈虎表示：“从最初做玩具开始，我们就和招行、金山词霸、百度、腾讯等开展合作，推出多样化营销活动，比如老用户折扣、提供优惠券等，很好拉升用户数量。”去年6月，乐淘联合团购网站推出“8块钱团80元代金券”活动，带来大批新用户，并将日订单拉升到1万单的峰值。乐淘的成功经验在于摸索适合自己的营销投入，不仅仅依靠广告，是电商企业应对网络广告涨价最好的决策。

线下营销同样重要

16.网络广告创意教案 篇十六

巴克莱资本预测，今年广告总支出预计将同比下滑13%，高于去年12月预测的下滑10%;报纸业广告营收预期与去年12月相比维持不变，仍为今年下滑21%、明年下滑10%。

巴克莱资本称，在网络广告方面，甚至连搜索广告的表现也不如以前，

去年12月，巴克莱预测年搜索广告支出将增长20%，但目前预测仅为增长8%;12月预测显示广告将增长4%，目前预测为下滑1.2%。此外，巴克莱资本还预测“拍卖及其他”广告支出将下滑7.5%，营销拓展和电邮营销广告支出则仅将增长1%。

巴克莱资本指出，明年网络广告业表现将有所好转，预计网络广告营收将增长5.7%，至251亿美元，但与过去几年中两位数的增长相比则显得黯淡无光;显示广告支出预计将增长2.7%，搜索广告支出则最高将增长10%;“拍卖及其他”广告支出将下滑1%，营销拓展和电邮营销广告支出则将增长3.4%。

17.网络广告的相关研究 篇十七

1.覆盖范围广。对于传统媒体而言, 无论是电视、报刊还是广播以及诸如灯箱海报之类的户外媒体, 都必须面临着地域的限制, 所以也就意味着, 传统媒体的影响力仅仅局限于某一个地方。但是凡是可以进入互联网的信息, 都可以在很短的时间内出现在全球各地的国际互联网用户的计算机屏幕上, 所以说, 互联网其实是世界范围内影响最为广泛的高科技媒体。

2.费用低廉。电视台的广告都是分秒必争, 短短数秒的广告费用动辄上万;即便是印刷在期刊上的广告, 也不是普通的企业和个人所能够承受的;而相对于互联网而言, 由于没有所谓的报刊印刷以及电视台的录制的费用, 所以整体成本大幅降低。

3.成交概率高。传统媒体中的广告都是在强迫受众接受广告内容, 这种填鸭式的宣传很难让受众对广告内容产生兴趣, 所以很多情况下是受众看完广告一回头就忘得一干二净。但是对于互联网广告而言, 广告的每一次点击都是受众的主动行为, 所以广告达成效果的可能性非常高。

4.多媒体动感。互联网广告较之其他传统媒体的广告而言, 除了最重要的廉价之外, 再就是互联网广告可以是多媒体的形式, 从图像、声音多重角度来对广告的内容进行体现, 性价比最高。

5.迅捷性。互联网信息的发布相当迅速, 同时互联网广告的信息反馈和更换的速度也非比一般, 对于广告商而言, 从准备到广告发布之间的时间越短, 就越可能把握住商机从而获得更多的收益。

6.互动性。显著特点是一对一的直接沟通。

7.巨大的信息承载量。较之传统的媒体而言, 互联网广告用不同的点击替换掉了传统媒体的一层层翻页。

8.广告对象范围不广, 公信力弱, 体系不健全。

二、网络广告形式的媒介分类

1.网幅广告。劣势:费用高, 一般企业无力承受。静态的网幅广告优点:制作简单, 被所有的网站接受;缺点:呆板和枯燥, 点击率低。动态网幅广告优点:点击率普遍高, 制作上并不复杂, 尺寸也比较小。交互式广告的形式多种多样, 比单纯的点击包含更多的内容。

2.文本链接广告。如百度推广, 谷歌广告等。对浏览者干扰最少, 但却较为有效果。劣势:费用低, 效果不好, 目标用户群不明确。

3.与内容相结合的广告。优势:由于内容相互结合, 所以双方基本只需要负担最基本的费用支出, 同时, 广告的存在和可以帮助网站的内容更加丰富, 所以用户的访问量可以随之上升。劣势:很难寻找到真正互补的网站, 并且小网站之间的互相合作, 由于起点较低, 所以从访问量角度而言, 用户的访问量差强人意, 但是如果小网站与门户网站合作, 费用肯定是很高的。

4.Rich Media。使用诸如浏览器插件、各种脚本语言、Java语言等方式进行网络广告的编写, 可以让广告更加具有复杂的视觉效果以及交互功能。劣势:门户类网站才能真正发挥视频广告的效果, 但是费用高, 而如果投放到小网站上则很难收到想要的效果。

5.EDM直投。通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户, 定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容, 及派发礼品、调查问卷, 并及时获得目标客户的反馈信息。

6.定向广告。可以参照人口统计等方式, 明确区分不同的年龄、性别以及浏览习惯, 并且有针对性的进行广告的投放, 从而抱枕广告的针对性发布。

7.文字自动刷新广告。同个网站的同个位置不同时间出现不同的广告。

8.漂浮广告。网页中没有固定的位置, 随机的在网页上移动的图片类广告。

9.Web2.0时代的新型网络广告。博客、社区定位式、口碑式、体验式、软件广告。

10.专栏广告。以文字链接+按钮广告为主, 然后辅助以通栏广告, 并且形成独立的成套的页面并且表现出多种形式的特点, 使用重大的新闻时间作为切入点, 具有信息量大的特点, 此外, 还可以即是的进行信息的更新, 逐渐实现了小窗口内的简单网站的功能。

三、网络广告各类型优缺点比较

1.企业站点/主页。优:让企业的相关信息更加详细的显示, 用户也可以了解到关于企业和企业产品的更加全面的信息。缺:太过庞大的信息量让人很难安心阅读。

2.横幅广告/旗帜广告。优:旗帜广告的特点就是很高, 所以一般被放在页面的最顶端, 同时也就是最先被受众所看到的画面, 所以旗帜广告具有吸引力强、表现突出的情况, 所以很受受众的关注。缺:顶端广告限制了尺寸, 所以很少有旗帜广告可以承载大量的信息。

3.插播式广告。优:有效的抓住受众的关注点。缺:比较容易惹人厌烦, 被关闭的几率远高于浮动式广告。

4.关键字广告。优:广告效果显著、具有很强的针对性。缺:费用高昂。

还有各种计费广告, 如1.展示计费CPM (优点:对于广告发布者而言, 展示计费CPM更加合适;缺点:较短的时间可能未必能帮助广告主实现其广告的目的) 。2.行动计费CPC (优点:用户选择进一步阅读则会出现此广告, 所以更加受到广告客户的喜爱。) 广告。3.销售计费CPO、CPS、PPS广告 (优点:对于广告发布者而言, 广告的获利额很大, 如果顺利的投放了广告, 那么所能带来的收入要远高于CPM的计价方式的收入;此外这种方式也可以让广告主减少广告费用的风险;缺:广告发布者需要面临一定的风险) 等。

四、结语

网络广告每时每刻都在充斥着我们的眼球、互联网的每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。它的信息传播是互动的, 不受时间和空间的限制。广阔的市场空间告深深地吸引着众多的企业和客户, 互联网广告还具有内容丰富的特点, 让用户更加直接明了的了解到所需要告知的信息。

摘要：我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿, 但是即便是加上如今较为流行的户外广告, 都依然无法与互联网广告相比, 互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。

18.网络广告的“泛在”时代 篇十八

无论是弗洛伊德的自我、本我、超我理论，还是马斯洛的五层次需求说，都试图揭示一个真相：人是复杂而立体的，一如我们这个“泛在时代”。

近几年，“泛在”(ubiquitous)一词开始流行。泛在网络、泛在学习、泛在社会、泛在智慧……，当笔记本、服务器、手机、遥控器、电子阅读器以及智能广告牌无处不在时，各种信息流交错纵横，也让我们有机会窥见这世界的全貌。有趣的是，广告界响当当的“4A”(American Association of AdvertisingAgencies)也有了别样的读法：任何时间(anytime)、任何地点(anywhere)，任何人(anyone)、任何物(anything)——而这也将对网络广告影响深远。

网络广告的泛在化，并不是泛滥化，不是信息的铺天盖地和预算的铺张浪费，而是定位到个体的一张脉络清晰的网。泛在社会的个体将产生多个信息触点，从办公室的MSN、下班路上的车内广播到晚上沙发前的电视，从户外论坛上的站友、IT圈子的博主到购物网站上的五星级卖家。怎样将不同的触点串成一条线，进而织就一张网，最终琢磨出一个有血有肉有需求的立体人，恐怕才是“泛在”的真价值。

“真正精准的东西应该从门户和垂直上挖掘，做交叉分析。”华扬联众的苏同认为，“对于一个汽车频道的访问者，我们需要在他看军事频道、读书频道时同样找到这个人才行。”他认为网络广告行业其实“万变不离其宗”，也就是“锁定有价值的内容，用合理高效的技术，提高广告主在整合营销上的能力。”创世奇迹的冯青也表示，越来越多的客户把互联网跟传统推广整合在一起。

事实上，整合创新正是泛在网络广告时代的关键词。但整合并不意味产生臃肿的巨无霸，而是以客户和服务为导向、能够轻盈起舞的虔诚创造者。

网络广告进行时

华扬联众CEO苏同：

做了这么多年的广告，华扬联众对媒体敏感性很高。对媒体来说，可积累、可持续很重要。互联网能够对整体推广有记录和承载，每个人都可成为一个媒体。互联网的营销魅力会越来越强。

但中国的互联网和西方不一样。中国的互联网是由门户和垂直网站主导，而西方则以个人和小网站为主导。真正精准的东西应该从门户和垂直上挖掘，做交叉分析，在剩余流量上想办法。目前SNS虽然起来很快，但具备真正商业价值的还不多，原来那些主流媒体的机会依然会很大。事实上，网络内容变得越来越多，两极分化会越来越明显，值钱的越来越值钱，不值钱的甚至变成免费。

华扬联众目前在搜索和行为定向上有很大投入，已经推出国内第一个针对中文的大型搜索优化工具，同时我们还在行为定向技术上做深度挖掘，希望年内能够商用。我们相信，未来2-3年行业会越来越规范。例如，广告尺寸需要控制到几千个主流尺寸内，数据分析挖掘需要更加公平公正，内容监管的加强也会提升附加值。

好耶广告网络总裁朱海龙：

好耶只做一件事情，就做互联网广告。在金融危机、经济危机当中，怎么通过变革、调整来找到我们自己的机会：在2009年到2011年，大家的心理准备要更充分。所有的互联网企业所做的事情都是想，能不能有营业额，能不能给客户带来帮助，要有这样一个务实的想法。广告是互联网里面一个非常重要的名字，如果我们可以把广告主的每一分钱、客户的每一分钱做得更有效，那么从事业内互联网广告的企业们，可以得到更多的份额。

中国的互联网广告还有很大的潜力。互联网广告产业，在整个广告领域也就是10年左右的时间，有更多的路可以走，而且互联网有很多的表现形式，有视频、搜索引擎、一对一的营销、按效果收费的方式，比其他的广告表现方式更多、更丰富、更可以达到广告主的效果。未来互联网广告要做三个方面：一是要做一对一的营销，二是富媒体，三是叫好又叫座的按效果收费。我从来没有对互联网广告失去信心，从来没有，将来也不会，总是很有信心。奥美世纪执行副总经理王宏鹏：

互联网是一种有可能引发需求和促成销售的环境与平台。从2008年开始，我们发现客户开始呈现出“要效果”的趋势。最开始的时候是要点击量，之后渐渐要注册，甚至于销售后二次的消费。在这个过程里面，我们开始反思互联网存在的基础。经过十多年的发展，互联网点击或者说以效果为导向的评估模式，在某种程度上已经完成了一个历史的里程碑。

在这个过程中，代理商角色非常重要，因为他既了解市场的需求，也了解哪些媒体可以操作，能够有效对接，通过提供一些专业化的诉求、专业化的服务体系，把专业化服务体系不断变成模式沉淀下来，变成日常营业的一个操作系统。而对于媒体来说，用导购的形式引导消费者购买产品，并给用户一个解决方案，这就是一种创新。如果每个媒体能够关注到自己产品跟用户之间互动的体验，不断推出相适应的产品，同时再结合市场上形成的比较成功的评估体系，这个市场将走得更远。

科思世通执行总裁罗欢：

经济形势看紧的2009年恰恰是为网络广告的发展提供了更为有利的条件。越是经济形势不好，企业越会重视自己花费的每一分钱，对效果的要求更为重视，媒体广告投资的性价比的考核更为严格。而网络广告具有的种种优势正是广告主所需要的，网络广告的效果达成更为有效。原先对网络广告重视的企业会更加重视，之前不重视的会因为目前的经济环境转而重视。因此网络广告前景巨大。

但是网络广告也可能会面临阶段性瓶颈期，网络广告自1998年开始发展到现在，发展速度非常惊人，这是好事，但是过快的速度会催生浮躁和利益的短视，缺少长期的产业规划和精耕细作的积累。媒体资源的发掘和整合，新媒体形式和新功能的利用与创新，营销平台和效果评估的有效建立等等，这些都可能对目前网络广告市场在阶段性产生影响。

创世奇迹总经理冯青：

创世奇迹服务绝大多数游戏行业的客户，游戏客户有一个先天的优势，就是所有提供给他自身用户的产品是基于互联网的。所以他对自己产品所有数据的把控非常全面，每一个进入游戏当中来的用户，来自于哪个媒体的，他的一个注册成本是怎么样的，他的登陆频次、后续停留时间包括消费的状况都完全在他的掌控之中。所以客户也可以要求代理商，不断的达到一个新的旗帜。

互联网自身是一个工具和载体，实际上越来越多的客户是把互联网跟他的传统推广完全整合在一起，我想其实创新也要考虑到客户在传统媒体上投放的策略，这也是非常有必要的。营

销最根本还是信息有效的传递，不能因为互联网比较鲜活就偏离客户在传统媒体上大的一些营销的基调。

评选说明：

本次针对网络广告营销公司的调查和评选主要由《互联网周刊》技术与研究部设置具体指标，由《互联网周刊》进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名。《互联网周刊》将持续关注网络广告和网络营销产业的发展，并及时对行业的发展状况和趋势进行反映，以发现和推广有创新潜力的公司。

指标：

对网络广告代理和营销公司的评估主要从以下几个指标进行，并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行)：

1、公开数据专业性指标：10％

公司代理知名企业数量，代理企业的投放额度及营业额：是否具有全国覆盖力等。

2、服务美誉度：30％

客户对服务水平的综合体验，包括服务固定客户的时间长短，服务效率、服务质量，如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式，并将这些获得告知客户等。

3、线互联网新媒体品牌度：20％

主要测评公司在新媒体领域的知名度和影响力。

4、资源整合度：25％

新媒体资源和传统媒体资源的整合能力，包括资源总规模、分布结构和精准度。

5、创新成长潜力：15％

公司的创新发展力主要包括：在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力、新营销策略应用和革新的能力，以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。

点评：

网络广告营销行业近年升温，并呈现出如日中天的态势。由于市场增长空间逐渐变大，行业的吸引力也就越发强大，使得竞争愈加激烈。这种高速增长的背后，是诸侯并起、群雄逐鹿，逐渐形成带有割据性质的诸强并立和对峙，整个行业经历着优胜劣汰的市场“自然选择”过程。

据业内人士表示，在众多的网络广告营销公司中间，形成了由不同类型的公司形成的三个集团，其一为传媒集团：其二为外资公司，其三则是本土较有实力的独立网络广告公司。除此之外，还有一些小型的代理公司在三大集团的夹缝中生存。

而行业相关机构也表示，小型的网络广告营销公司由于自身势单力薄，缺乏独占资源和核心竞争优势，要想在竞争日益激烈的行业中生存，就必须努力实现差异化营销，或者成为行业的补缺者，但不管怎样，始终要遵循和努力的方向都是，要在创新和服务上下足功夫，寻找业务突破点。

从榜单上，我们也可以看出，服务美誉度和创新成长潜力，是小型代理公司着力提升时应选择的方向，因为公开性的专业指标、资源整合度和无线互联网新媒体品牌度都是要经过相当长时期积累才能见成效的，并且有些资源是具有独占和排他性的。对于那些实习雄厚的公司而言，由于各家在公开专业指标上的差别不大，所以需要着力打造和增强的是服务力和整合力，即如何帮助客户进行更为精准有效的广告投放，这些需要通过技术上的创新来实现，这不同于传统媒体广告营销高度依靠策略的特点。