新媒体广告营销案例

新媒体广告营销案例（精选11篇）

1.新媒体广告营销案例 篇一

虽然经典叙事学研究曾因研究范围狭隘遭遇瓶颈, 步入低谷。但是, 20世纪九十年代兴起的后经典叙事学, 就将叙事文本的研究范围扩大至音乐、绘画、建筑、广告、电影、电视剧、民歌、舞蹈等文化产品, 只要在这些作品中包含有讲述故事的意义, 就可成为叙事学研究的对象。在叙事已成为当前学术界重要议题的背景下, 广告自然也可以利用叙事理论来探析。就国内外现有成果来看, 涵盖广告的图像叙事、情感诉求、音乐叙事、语言文字叙事等方面, 但此类研究集中于平面广告和影视广告领域, 尚少关涉到新媒体广告的叙事。本文重在分析新媒体广告的叙事营销策略。

一、传统叙事的延伸

新媒体广告是指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频上, 有利于广告主与目标受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。[3]新媒体广告包括互联网广告、博客广告、播客广告、手机广告等。

虽然新媒体具有与传统印刷媒体、影视媒体不同的特点, 如互动性、多媒体性等, 但传统的叙事方法在新媒体广告中依然有生存的空间。正如数码叙事研究专家赖安 (Marie-Laure营销Ryan) 在《故事的化身》中所说:交互叙事学并不一定非要抛开现有的叙事理论从头建立, 因为它也同样包含传统的结构要素:时间、空间、人物和事件。但是这些元素将获得新的特征并在交互环境中展现新的行为。[4]传统叙事的方法, 如故事讲述、刻画人物、氛围营造、悬念设置等, 可以延伸到新媒体环境中。这一点, 我们可以从当前流行的微电影广告管窥一斑。

微电影广告一般认为是时长在30分钟以内的电影短片, 在浓缩的影片中通过精彩的故事宣传某个产品或品牌, 从而达到推广产品、宣传企业理念、树立品牌形象的目的。其播放平台是联网电脑、手机, 受众能够突破空间和时间的限制, 在汽车、轮船等交通工具上播放, 还可以通过微博进行转发、评价。

2010年由凯迪拉克赞助拍摄的90秒微电影《一触即发》, 率先进入微电影行业。此后, 草根组合“筷子兄弟”制作的雪佛兰品牌推广广告《老男孩》, 姜文执导的与佳能合作的《看球记》, 同方电视推出的《看得见的幸福更出色》, 三星的《4夜奇谭》, 周生生定制的《130秒穿越一生的爱情》, 东风日产《两个男人的暮光之旅》等, 众多知名品牌纷纷将目光投向微电影广告。即使是一向注重传统媒体广告的宝洁公司, 也开始转变营销观念。恰如威汉营销传播集团 (WE Marketing Group) 董事总经理李骥-Josh所说:“曾几何时, 宝洁公司被认为是一家传统型企业, 全球基本以电视为主要广告媒体, 而TVC的广告创意又严格遵守Frame-by-frame的宝洁模式。今天连宝洁都已改变, 对于新的媒体生态和营销思维, 还有什么可犹豫的呢?这意味着, 向数字营销转移与否已不是问题, 重要的是如何迁移并抓住新的营销机会。”[5]2012年5月13日是母亲节, 宝洁联手百度发起首个大型营销活动, 这也是宝洁174年来规模最大的一次营销活动。这次活动以“感谢妈妈, 用爱跨越距离”为主题, 百度为此次活动开辟了品牌专区, 在活动页面上展示宝洁品牌信息, 这一专题还聚合了百度地图、百度贴吧等平台的特色应用, 使用户可通过电脑终端、手机终端参与活动, 对母亲传达祝福、表达感谢, 说心里话, 让爱“零距离”。

在此次活动主页面上有百度微电影《感谢妈妈, 用爱跨越距离》, 长约7分钟的短片给我们讲述了一单亲母子的故事。男孩因为受到别人对他的辱骂而埋怨母亲, 母亲气急时, 说了让他不要再回家。男孩赌气离家, 转眼已经长大成人, 步入工作岗位, 却很少回家, 对于母亲打来的电话, 他也总是敷衍应付、缺乏耐心。殊不知母亲一直都在关心着他、惦念着他, 母亲为了探望儿子, 几经打听才找到儿子所在的公司, 在门口偷偷张望儿子。几多夜晚, 母亲在电脑前关注儿子的博客, 戴着眼镜仔细看儿子博客更新中的每一个字, 对于不知道不熟悉的词语, 马上利用百度搜索查找其意, 想尽办法拉近和儿子的关系。对于这些, 儿子毫不知情。后来, 在听到继父的电话留言后, 儿子终于回家了, 却发现母亲却早已不是记忆中的样子。在儿子和母亲拥抱的瞬间, 一幕幕小时候的景象闪现, 他终于明白了:“母亲的爱一直在我身边, 只是我从来没有看见过。”影片末尾字幕:当我们离开家, 求学求职闯天下时, 妈妈的生活瞬间被抽空了……目前中国城乡空巢家庭已经超过50%, 平均通话不足5分钟……母亲节即将来临之际, 给她一个电话, 一个拥抱, 或是寄她一束康乃馨……用爱跨越距离。

这一微电影广告感动了无数的网友, 吸引3, 888, 173人来专题网站为母亲送祝福, 究其原因在于其中包含的故事真实动人。故事也是微电影广告营销成功的重要策略。《感谢妈妈, 用爱跨越距离》这是一个我们日常生活中并不陌生的故事, 孩子不理解母亲, 看不见、不知道母亲的关心, 离家求学之时, 我们定期收到家里寄来的生活费, 却忽略了父母亲为了我们日益操劳、渐渐变老。再加之影片的末尾字幕, 这就激起了网友的共鸣, 让我们每一个求学求职的人都设身体验自己是不是也如影片中的男孩忙碌了工作, 忘却了母亲。这一故事的设置, 在笔者看来, 恰好印证了当前盛行的“体验营销” (ME即Marketing Experience) 的理论。这也是当今广告叙事的重要走向, “从重一般认知记忆到重个性心理记忆, 从重大众传播到重分众传播, 从重单一单向传播到重整合互动传播, 从重物质现实体验到重精神虚拟体验, 从重视大众化一般心理诉求到重视人类独特的文化心理传播”。[6]

斯曼 (Rosemary Huisman) 在《广告叙事》一文中说:广告位于从信息到巫术这两点之间的任何部分, 能够讲述关于产品信息的面向对象的故事, 也能够讲述有关属性的面向主体的故事。面向主体的故事 (而关于产品信息的故事仅仅只是并置) , 成为物品的复杂叙事的一部分, 这一叙事由信息和巫术两条线索编织而成, 顺从的读者可能将自身与物品联系起来, 成为广告中与物品相联系的主体。[7]虽然这一说法主要是针对印刷广告而言, 但是同样适用于微电影广告。微电影广告的目的虽然是促销产品、推进观念更新, 但其中故事的讲述是主线, 精心设计的故事往往会使受众沉浸其中, 进而通过移情将自身与产品、观念联系起来, 在想象中成为与物品或观念联系的主体。

二、交互叙事的开拓

交互叙事是一种交互娱乐的方法, 能使用户做出决定并直接影响由计算机系统传送的叙事体验的方向和结果。[8]交互叙事的出现, 并不是一个孤立的现象。传统的小说、电影、戏剧的叙事手法的探索和不断创新, 为从事新媒体叙事探索的设计者们提供了可资借鉴的范例;另一方面, 随着新媒体在社会文化生活领域的广泛应用, 传统的叙事理论, 也日益暴露出很多不足, 这也迫使理论家们不断地推进理论的变革。

现存比较好的交互叙事作品是新媒体动画Fa揶ade。马塔斯 (Michael Mateas) 和斯特恩 (Andrew Stern) 运用跨学科的知识 (包括艺术理论和人工智能技术) , 花费了五年的时间才设计而成。在该动画系统中, 设计者建立了由计算机控制人物产生的剧场般的、有趣的、实时三维虚拟世界, 用户可以在此体验第一人称视角的故事。[9]在动画中, 你 (用户) , 可以在24个不同的字母中任意输入一个, 系统就会出现一个与首字母相对应的名字, 这就是你所扮演的角色。你可以输入自己想说的话, 系统会根据你输入的文字, 自动答话。通过你与系统的交互, 故事渐趋明朗。格瑞斯 (Grace) 和崔璞 (Trip) 是一对令人称羡的夫妻, 在动画中随着对话的深入, 他们婚姻的正面形象遭致破坏, 危机潜藏其中, 但是他们的个性如何以及他们婚姻的处置、你和他们之间的关系, 等等, 这些都依赖你与系统之间的交互。由于你的行为直接决定了故事的发展, 这就刺激着你从头再来, 重新发现下一次交互将会使事情发生怎样的变化。故事包含的主要观念是为了幸福你必须对自己忠诚。

新媒体动画Fa揶ade交互叙事的设计方法完全可以应用到新媒体广告的设计中。设计者可以在交互场景中植入品牌标识、产品信息, 也可以将故事主题与品牌理念联系起来。这类交互式广告, 能够吸引更多消费者参与其中, 沉浸在多种不同的故事结局中。恰如科夫纳 (Kristin Kovner) 说:“传统的叙事观点, 开头, 中间, 结尾, 是我们已经超越的东西。相反, 我们现在有的是星座化的、碎片化的看待事物的方式。它就像一个万花筒:你每次摇动它, 就会有一种不同的模式。这段话恰切地描绘了交互叙事的故事生产机制。”[10]现有的新媒体广告和动画Fa揶ade相似, 完全依赖用户和系统交互产生故事的广告作品还不多见。这里以Tipp-ex涂改液产品youtube创意广告《猎人与熊的故事》为例来看交互叙事技法的应用。打开广告, 用户首先看到的是猎人在野外刷牙的场面, 接着熊出现了, 然后猎人拿起枪, 这时候视频会出现两个选择“shoot the bear” (射击熊) 和“don’t shoot the bear” (不射击熊) 。无论点击那个, 都会链接到同一个页面, Tipp-ex的广告页面。最后这个猎人选择了放弃, 他拿起了旁边的涂改液, 把网页中标题的shoot给涂掉了。故事并没有到此结束, 而是才刚刚开始。此时, 用户可以在猎人刚刚涂修正液之处输入不同的单字, 系统会根据你输入的字, 播放不同的故事。已经有人整理了目前已经找到的单字, 发现这一广告中有不少于40个猎人与熊的故事。[11]

毫无疑问, 该视频广告的表层是通过用户和系统互动, 即自由输入文字, 系统会自动输出相应的猎人和熊的故事, 其深层逻辑是展示该产品的优越性能, 促销产品。用户在追逐变幻的故事之时, 亦不知不觉地接受产品信息。网络广告人社区点评说:目前国内的类似案例几乎为零。由此我们可知, 这一广告视频的创意所在。

若将《猎人和熊的故事》与Fa揶ade相比较, 我们就能发现在交互叙事方面Fa揶ade还是更胜一筹。在Fa揶ade动画中, 用户以第一人称的身份参与对话, 用户成为故事中的重要角色。用户的言谈方式、言说内容直接决定着格瑞斯和崔璞夫妻二人婚姻的导向, 是无以为继还是重修旧好。Fa揶ade交互叙事的设计比《猎人与熊的故事》复杂的多, 包括故事管理者或者节拍定序器等。“Fa揶ade架构的设计特征是建立高度作用的体验, 并伴随着充分的叙事智能以建构个性鲜明的人物、有因果关系的统一的情节。而且, 我们选择实现某些剧场戏剧的叙事特点, 有力的故事形式与分散的情节相一致, 人物的丰富的表情也能够对情节起到补充和弥补作用。其它的特征, 如强烈的直接性和在场感也很重要。人物的个性引导用户体验危机感和未定感, 即任何事情都是可能的。”[12]这里我们仅探讨其中蕴含的用户与系统交互形成的故事, 就如系统中有读不尽的故事, 用户沉浸其中, 感受着交互叙事的乐趣。正如前文所说, Fa揶ade交互叙事之方法, 可以为广告设计者、游戏设计者、影视艺术从业者提供参考和借鉴, 辅之以先进的媒体技术, 故事将变得更加迷人。

三、结语

叙事在新媒体广告中的应用, 是将各种讲故事的技巧包括传统叙事和开拓的交互叙事, 融入到广告诉求中, 使得消费者能够沉浸到变幻莫测的故事营造的情境氛围内, 成为与产品相联系的主体。默里认为:在电子叙事中, 设计者就像是一位舞蹈指导, 他提供节奏、背景以及表演的步骤。交互者利用可能的步骤和韵律指令表, 在设计者设定的众多可能的步骤中即兴创造一段特别的舞蹈。[13]消费者与广告的交互, 产生的不同故事, 正是“即兴创造的一段特别的舞蹈”。

2.美容院社会化媒体营销实战案例 篇二

为什么要用社会化媒体做营销？

社会化媒体改变了以往企业和客户生疏、对立的状态，能让企业很好的和自己的客户及潜在客户进行高效、通畅的沟通交流，亲切直白地和客户建立联系；它还能利用人与人之间纵横交错的社会关系起到意想不到的口碑传播效果；它的营销成本低，大部分工具和平台都是免费的，对于那些缺少资金缺少技术客户群又比较广泛的商家和企业来说，是一个既省钱又高效的办法。

美容院做社会化媒体营销可行吗？

美容院相对于其他的服务业来说，对于客户的忠诚度要求更加高，如果能笼络住老客户，固定的老客户就会通过口碑传播带来新的稳定客源。对于美容院来说，维护住老客户和鼓励老客户为其拓客是非常重要的，而社会化媒体就能够契合美容院营销的这两点需求：

与客户保持良好的沟通

在传统的维护美容院和客户之间的客情关系方法中，主要是通过电话、短信这种相对闭塞、点对点的方式进行沟通。众所周知，这种沟通的方式相对来说成本是比较高的，而且沟通很单调，效果一般。但是，如果借助当下的比较流行的微博、微信来与客户沟通的话，不仅能够与客户交流，还能避免电话交流中词穷的尴尬，同时还可以通过客户状态及分享来判定客户的心情、需求和沟通的效果。

方便客户的二次传播

社会化媒体营销除了能够实现传播和沟通的目的之外，与传统的营销方式比，最大的特点是由客户“被动式接受”变成了主动传播。现在很多客户都喜欢在网上“晒”、“炫”——当你的产品和服务能带给客户实实在在的好处和利益的时候，你会发现客户会自发主动帮你传播。而且这种传播非常简单，只需动动手指就行。其实，这个环节就相当于客户转介绍，不但传播了良好的口碑，还能带来惊人的销售业绩。因为这样的分享可信度高，客户往往在不经意之间，就帮助美容院实现了品牌宣传的目的。这里不再是美容院对客户进行填鸭式的灌输营销信息，而是由客户主动传播分享，由以前的“王婆卖瓜、自卖自夸”的形势变成了鲜活的“成功案例”。

社会化媒体营销如何落地？

也许，在很多美业人眼里，社会化媒体营销是一个新鲜事物，如何去做并没有太多很好的经验可以借鉴。但是，笔者要说的是：营销需要的就是创新，如果有经验可以借鉴的营销就落了下乘。很多技巧都是在不断的摸索中得出来的，这里笔者就集合几个自己在美容院营销过程中的具体案例，跟大家分享一下社会化媒体营销如何落地。

案例一：微博有奖转发强势推出新产品

普丽缇莎美容院在2013年年初推出了一个“碳元素美白系列产品”，这个产品是普丽缇莎独立研发的高科技产品，本身科技含量很高，效果也很好，并且已经申请了国家专利。但是，作为一个新产品，客户认知度并不高。如何快速的把这一系列新产品推入市场，这是普丽缇莎营销策划团队迫在眉睫的问题。最后，他们决定以元旦为契机，在腾讯微博上做一期“有奖转发”与砸金蛋相结合的活动，用户收听普丽缇莎的官方微博并@三位好友转发本微博，砸开金蛋，就有机会获得碳元素美白系列产品及代金券。

从最后的结果来看，这次活动做的相当成功。本次活动有33022人参加，总共转发达10万余次。普丽缇莎的腾讯微博听众从不足1000人迅速增长到约17000人。在活动期间及后续中，客户在试用产品过后会发试用心得，如此转发，使产品的曝光率得到提高，为后来优秀的销售业绩打下了良好的基础。

案例二：QQ空间分享赚足人气

前不久，普丽缇莎通过官方网站做了一期“2013年十佳美容导师评选活动”，主要是通过网络投票的形势来评选出普丽缇莎年度最佳美容导师。这样一次看似普通的企业活动，也成为了其宣传品牌的切入口。相信网上有很多类似的投票活动，但是他们花了更多功夫在引导用户对投票活动进行转发，尤其是鼓励利用QQ空间转发。在活动上线的第一天，就通过QQ空间、朋友网带来1000多次IP、20000次的浏览量。同时，他们鼓励美容导师、加盟商，以及普丽缇莎全国各地的众多美容院客户一起参与投票活动，并且鼓励他们对自己喜欢的参赛选手进行拉票，拉票的方式很简单，就是点击QQ空间分享，把投票链接分享到QQ空间里面去。利用QQ空间上高度集中的人际关系网，实现信息的爆炸式传播。虽然在这里对美容院销售没有任何实质性的帮助，但对品牌宣传、品牌人气聚集、企业和客户的沟通互动有着不可估量的潜在价值。

案例三：微信带来的爆炸扩散

微信营销上，普丽缇莎主要是利用在全国各地众多加盟商，帮助每一家加盟店搭建一个微信公共平台，并且教加盟商如何利用微信公共平台给客户巧妙的推送信息。虽然每一个公共微信平台粉丝都不均衡，多的几万，少的几百。但是，总的算下来，品牌的粉丝总量也达到了几十万。然后再由品牌总部对这几十万的粉丝进行分类总结，看哪些是老客户、哪些是潜在客户、哪些是同行，最后再分门别类地推送他们感兴趣的东西。

也许，很多人会说给客户推送消息是理所当然，为什么还要给同行推送什么信息？其实不然，给客户推送的是一些她们比较感兴趣的美容护肤知识、美容院促销信息等，这些信息都是客户平时比较感兴趣的内容。给同行推荐的是美容院经营管理、美容院培训等专业性比较强的东西，这些也是对他们工作有帮助的内容，相信他们也会转发。粉丝对推送的信息加以分享、转载，在微信朋友圈也进行爆炸式的扩散，每天通过微信到普丽缇莎移动版网站上的IP也有3000多个，这个数据其实对普丽缇莎来说也是可喜的成绩了。

作者总结

3.新媒体广告营销案例 篇三

实施时间：2003年5月—2004年6月

实施范围：全国

核心策略：创新的事件行销塑造独特的汽车品牌文化

创 新 点：独具特色的产品名；轰动效应的事件；创新表现形式的广告创意；针对性极强的媒介策略

以文化的名义

——上汽“奇瑞QQ”营销方案 北京大都会广告艺术公司选送

作为中国新一代微轿的精神领袖，奇瑞QQ的成功源自于它独辟蹊径的营销手段与传播策略。在这些背后是奇瑞公司和QQ的全案代理公司——北京大都会广告公司锐意创新的协作，以及对汽车品牌独特文化建设的思考。

从来没有一款国产的微型轿车像奇瑞QQ那样受到中国车坛的追捧。

过去一年，奇瑞QQ成功地从猜测和争议中突起，成为2003－2004年中国车坛三大火爆车型之一。在竞品多次降价的情况下，车价一分未降的QQ在10个月中销量超过5万辆，是中国汽车历史上成长最快的车型之一，成为中国新一代微轿的领导者。QQ为奇瑞公司整体品牌形象提升立下赫赫战功，将一个本土化的品牌带入现代化。QQ 的营销更与动感地带、麦当劳、威露士洗手液等一同被评为2003“中国十大著名营销案例”。在新华信市场研究咨询公司、成功营销杂志社和新浪网联合进行的调查中，QQ车的取名被评为2003年最佳新车名，QQ广告语名列自主品牌第一。同时，QQ还夺得“2003年十大热门车型”、“2004年最佳微型家车”等十余个汽车类奖项。在最近《新周刊》进行的一次关于文化传承的调查中，奇瑞QQ与劳斯莱斯、奔驰、莲花等一起成为“印象最深的汽车品牌”。作为中国新一代微轿的精神领袖，奇瑞QQ的成功源自于它独辟蹊径的营销手段与传播策略。在这些背后是奇瑞公司和QQ的全案代理公司——北京大都会广告公司锐意创新的协作，以及对汽车品牌独特文化建设的思考。

“好的名字是成功的一半”

2002年，奇瑞公司如一匹黑马闯入中国车坛。在创造了年销售5万辆轿车佳绩的同时，奇瑞高层也意识到企业在品牌形象建设方面还缺乏系统性和专业性。2003年初，奇瑞面向全国公开招标广告代理公司。6家4A级本土广告公司应邀参加比稿，最后，北京大都会广告公司脱颖而出，赢得全案广告代理权。QQ的车名就是在这次竞标会上由大都会广告提出来的。

“当我们得到代号为S11的照片时就疯狂地爱上了这款小车，”大都会广告公司创意总监说，“我们做了这么多年汽车品牌广告，从进口高级轿车到中档家庭用车、从商务用车到SUV、从重卡到MPV，还是第一次对一款车感到如此抑止不住的冲动，好像初恋的感觉。”

当时大都会公司的创意团队经过几个昼夜的讨论，提出了几十个车名方案，均不能达成共识。提案之期在即，创意总监情急之下提议每人最后再看一眼车照片，然后只允许用一个词来描述第一印象。当“Cute”（可爱）这个词展示在大家面前时，便有人叫到，不如简化就叫Q（与Cute谐音）吧。紧接着另一人大喊，那不如就叫它“QQ”！利用网络上广为流传的QQ，借势传播。于是，众人首肯，这个名字就这样被定了下来。

“提案比稿时，当我们提出将S11命名为QQ时，整个投标会场轰得一下子热闹起来，在座的奇瑞领导和专家都是眼睛一亮！”

就这样，一个年轻人耳熟能详的名字、一个代表网络、时尚、新生活、年轻、自由的符号——QQ就成为了奇瑞新车的名字。QQ也是世界上最短的车名之一。应该说，这个名字为奇瑞QQ的成功销售起到重要作用，是奇瑞新车在短期内迅速创造高知名度、迅速树立品牌形象的功臣之一。与目前车名动辄什么“威”、什么“宝”的相比，来得更巧、更具灵性，成为营销上巧妙借势而不讨人嫌的一个经典案例。奇瑞QQ由此获得“2003最佳车名奖”也是顺理成章的事情！属于QQ的生活方式

奇瑞QQ是奇瑞公司深具战略眼光的一款产品，意在细分市场，争夺新一代年轻用户，是“让大学生们都能买得起的一款微轿”。然而，就连奇瑞的最高领导层对QQ能够如此旺销都没有心理准备。

QQ的上市充满了创意和缜密的安排。奇瑞公司一方面大刀阔斧地在全国布点，提升奇瑞营销服务网点的竞争力和网点形象；另一方面，利用大众传媒迅速扩大QQ的知名度。

在大都会接手之前，厂家把QQ定位为一款高性价比的产品，期望以奇瑞一贯的价格优势切入市场，主打性价比，提出的口号是：梦想触手可及。通过大量的市场调研和消费者深入访谈，大都会对策略进行了调整。提出应该塑造奇瑞QQ‘时尚化、个性化’的品牌形象，来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动。QQ要想成功，就不能只卖产品，更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化。QQ的推广不能仅仅靠广告，更要靠事件行销，让它成为一个公众议题。后来的实践证明，这条路走对了。

以个性时尚抢夺话语权

2003年5月，围绕QQ的上市，在有限的费用支持下，令人眼花缭乱的“营销鏖战”开始了。

首先，以“网络上市三部曲”确立品牌形象。

第一曲：“QQ车价网络竞猜”。近60万人浏览了页面，近20万人登录新浪网竞猜QQ的车价。本活动以一辆QQ车的投入制造了巨大轰动，新闻界在报道活动的盛况时说：奇瑞QQ的兵法胜在吊足了市场的胃口——时尚个性的名字与价格竞猜活动使奇瑞QQ在一周内成为一个妇孺皆知的品牌，而4.98万元的价格也随即引起了市场的巨大响应。价格竞猜作为一种造势方式从此被多个汽车厂商效仿。

第二曲：“QQ上市系列活动”。在大都会公司统一策划指导下，全国各地举办了一系列QQ上市推广活动，制造了浩大声势。前往经销商处看车、订车的用户接踵而来，挤破了门槛儿，提车往往要排到3个月后。系列平面广告

“就这么开心”实际上是“秀我本色”的另一个表现主题，它包含了快乐、年轻、个性、豁达、自信等多种“QQ式”的情感态度。

第三曲：“QQ之缘网络创作大赛”。大赛分文字、图片和Flash三个部分，全国各地近500人投稿，十几万人上网浏览、投票和发表评论。在知名度与销量一路攀升的情况下，本次活动成功地将时尚文化注入了QQ体内，使QQ再次成为公众关注的热点。

紧接着，“奇瑞QQ秀，个性汽车装饰大赛”于 2003年11月再掀QQ狂潮。活动在16个城市展开，并在杭州举行了全国总决赛。各路QQ车主一展奇思妙想，有的把QQ车装饰成憨态可拘的熊猫，有的把QQ车装饰成霸气的赛车，有的QQ像双龙戏珠，有的QQ是一张京剧脸谱。而全国总冠军车是耗资近10万元装饰成的毛绒绒灵性可爱的Snoopy-QQ形象，装饰车的费用是车价的两倍。这个活动再次将QQ个性化的形象推向高潮。

在大众传媒上，奇瑞QQ时尚、新锐的系列平面广告《动物系列》、《FLASH系列》以及16幅《对话篇》系列路牌广告把QQ可爱、俏皮、个性的形象传达得淋漓尽致，而“奇瑞QQ，秀我本色”的广告语也成为“2003十大汽车广告口号”之一。同时，奇瑞QQ电视广告进一步塑造了QQ的前卫时尚的形象。以“时尚个性”求异，QQ在品牌文化塑造的第一阶段具备了新一代微轿的最佳形象。它已经超越夏利、吉利、奥拓等传统微轿，切分出一个新的市场，并且保持领军地位，成为一个具有较高知名度、较高心理附加值的产品。QQ不仅成为普通大众喜爱并买得起的产品，而且还成为时尚个性一族表达自我个性的时尚符号，成为自主汽车品牌成功营销的典范。有媒体报道称：一位奥迪车主特意买了一辆QQ上健身房，说QQ外形够酷、够炫、够抢眼，开QQ在街上走回头率特高，比开奥迪更得意。一时间这则消息传为车坛佳话。

2003年，QQ不仅是媒体报道量最高的汽车产品之一，且实现了自己在市场上一路凯歌的骄人业绩，吸引了一大批年轻人和“童心未泯”的中年人、甚至老年人加入QQ车主的行列。对于QQ的火爆与热销，奇瑞的最高领导层用“没想到”来表达内心的激动和意外。

QQ文化的第二阶段

尽管QQ在时尚个性上出足风头，大都会广告却时刻提醒自己不能“做过了头”。因为，QQ不是“甲壳虫”，中国的汽车消费环境也和国外的截然不同。QQ还是一款大众微车，它还要追求较大的销量和市场占有率。因此需要避免其走入“小众化”的窄巷。因此，从2004年3月起，QQ酝酿着品牌文化塑造的第二张牌：就这么开心！

“就这么开心”实际上是“秀我本色”的另一个表现主题，是继“时尚的个性”之后延伸出来的“快乐的个性”。它包含了快乐、年轻、个性、豁达、自信等多种“QQ式”的情感态度，是一种消费群生活状态的集合体。

系列平面广告

在大众传媒上，奇瑞QQ时尚、新锐的系列平面广告，把QQ可爱、俏皮、个性的形象传达得淋漓尽致，而“奇瑞QQ，秀我本色”的广告语也成为“2003十大汽车广告口号”之一。

“就这么开心”主题的提出出于以下几点原因：

第一，在“个性化、差异化”的第一阶段，奇瑞QQ已经具有了较高的知名度，形成了时尚化、个性化的品牌联想，营造了独特的微轿文化。这种文化塑造必须进行到底，进入主流，成为一种可以引导消费者生活形态的主流时尚文化。第二，为了能够更好的向二级、三级市场渗透，吸引更多特质的消费者加入到QQ阵营里来，成为主流时尚文化的QQ品牌形象必须是一种时尚大众能够接受的、不另类、不反叛的，可以容纳百川、兼收并蓄的情愫。

第三，根据消费者调查研究及深度访谈得到的资料显示，QQ的主要购买人群认为QQ的形象是积极、快乐、时尚、年轻、个性的。而QQ车为消费者带来的是一种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态。这种生活形态就构成了QQ具有强感染力的品牌DNA。

就此，一系列“就这么开心”文化传播运动计划开始执行。

为了着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态，并基于此建立QQ独特的品牌文化，以其影响潜在用户对QQ产生的情感和文化共鸣，从而辅助销售，“就这么开心”奇瑞QQ摄影大赛4月隆重登场。

摄影大赛联合了《摄影世界》杂志社、新浪网汽车频道共同出拳。整个活动历时一个半月，共收到通过网络上传以及邮寄等方式发来的摄影作品1200多件，作者之中年纪最大的已近古稀，年纪最小的不到20岁，来自全国24个省（自治区直辖市）。本次活动还吸引了近两万人参加网络投票竞猜活动。

本次比赛分为开心摄影、我与QQ比笑脸、网络投票竞猜三个部分。以开心摄影部分吸引车主及潜在车主，以“我与QQ比笑脸”活动吸引消费者到店，以网络投票竞猜活动吸引普通大众，并制造新的关注热点，制造新闻话题。本次活动热点不断，兼顾品牌塑造及销售，制造了较大的影响力。

与此同时，一系列“就这么开心”平面广告、路牌广告、电视广告、电梯广告、直投广告、网络广告、QQ专用礼品、QQ屋专卖店等在全国范围铺开，打造QQ生活形态。2004年下半年，一系列事件营销活动还将继续进行。

推销文化比推销产品更重要

和车友一起FB、和女儿一起学习探戈、用在校打工赚的第一笔钱分期付款买一辆QQ、淋着雨放声高歌、和朋友们开车给山区小学送书„„，QQ文化告别了“琐碎、繁忙、枯燥”的“公式化”，推崇并引导一种时尚、阳光、乐观、向上的生活，无论身在何处，无论有无QQ，只要你是热爱生活、快乐生活着的人，你都可以过QQ生活。这就是QQ的宣言！而QQ的文化内涵和时尚形象为奇瑞这一本土品牌注入了新鲜的内涵，使其和吉利、夏利、奥拓、哈飞等其他国产汽车品牌区隔开来，开始改变人们心目中国产汽车价廉低质、“土气”和无文化内涵的观念，为奇瑞品牌现代化、时尚化发展奠定了重要基础。

纵观奇瑞QQ一年来的营销传播策略：以“秀我本色”策源一种QQ式的文化，并用“时尚个性”切入市场，以事件营销抢占话语权，再以“就这么开心”，把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。QQ的成功在于它不只卖产品，更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化，利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动。同时，成功的事件营销，让QQ持续成为一个公众议题，为品牌文化的创建起到重要作用，是小投入，大效果“四两拨千斤”的手段。

《人民日报》资深汽车记者王政在谈到QQ营销时说： QQ已然成了时尚的代名词。从研发前的市场调查，到上市前的竞争对手分析；从QQ名称的选定，到颇具新意的广告创意；从网上价格竞猜，到汽车装饰大赛„„奇瑞QQ的营销紧紧抓住了时尚个性一族的特点。

接下来，QQ将继续文化营销的脚步，请拭目以待！

点评

奇瑞抢先在市场上推出QQ，迅速赢得了年轻时尚一族的追捧（QQ也是一个非常成功的网络即时聊天工具品牌）。

奇瑞QQ的成功，市场策略不可不提。QQ频频推出新品，比同类微型车的市场策略占有优势。在市场推广方面，QQ极具创新风格的广告片，打破了时下常规汽车广告的创意及拍摄手法，以时尚新颖的基调，诠释出时尚化、个性化的品牌形象。

先了解老百姓需要什么，然后向老百姓制造他们需要的车，加上QQ优秀的性价比，在服务领域的不断创新，最大程度地满足客户的需求，奇瑞QQ就是在这种营销思想中的成功案例。——陈一枬

奇瑞QQ市场营销的非凡成功，得益于其精准的市场定位和独辟蹊径的传播策略。奇瑞QQ从“上市三部曲”到“就这么开心”的文化传播运动，始终抓住当今年轻消费群体时尚个性的消费观念和热烈快乐的生活形态，着力塑造一个充满青春活力、充满时尚个性的QQ品牌形象，从而一炮打响、热销全国。奇瑞QQ小投入、大销量的市场效应，是对广告策划者独具匠心塑造汽车品牌文化的最佳回报。

——季阳

微车奇瑞QQ营销案最大的成功之处在于它不只卖产品，还推销一种生活方式。以年轻用户为目标客户群，奇瑞 QQ以时尚化、个性化为品牌形象，推销活力和快乐的生活形态。广告、事件营销相结合的手段突出了这一主题，达到了良好的效果。“就这么开心”“秀我本色”等广告语抓住了年轻人的个性化特征，引起极大共鸣。——贺超兵

中国营销界的许多案例都离不开“USP”,它是我们产品品牌创新不可替代的工具和利器。

上汽“奇瑞”QQ正是充分运用了“USP”工具独辟蹊径地创新了传播策略，同时在产品外观、命名、个性方面都走出了一条差异化路线，并以“文化的名义”直接提升了品牌的内涵（核心价值），迅速在消费者头脑中形成了“醒目”的品牌体验。——张金山

4.成功的广告营销案例分析8个 篇四

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

5.新媒体广告营销案例 篇五

一、新媒体营销内涵以及特点

(一)新媒体营销内涵

新媒体营销从字面意义上来理解就是指利用各种新媒体来进行营销活动的开展,这些年随着“微信”、“微博”等新媒体的不断涌现,新媒体营销逐渐成为了企业营销的重要选择。新媒体营销的核心在于新媒体,即借助于新媒体这一载体来进行营销,其现实背景在于新媒体逐渐成为了人们获取信息的主要渠道,这使得新媒体成为企业营销的主要平台。新媒体的“新”只是相对于传统广播、电视等传媒而言的。

(二)新媒体营销特点

新媒体营销相对于传统营销来说,具有以下几个方面营销特点:首先就是成本较低,新媒体营销成本相对于传统营销来说成本较低,信息推送可以送达很多人,边际成本几乎为零;其次就是互动性比较强,传统营销就是信息推送,没有反馈,而新媒体营销,用户可以进行评论、点赞等互动行为,互动反馈可以让企业营销进行不断调整;三是新媒体营销比较精准,新媒体营销可以一定程度上改变传统营销“普遍撒网”的低效,仅仅吸引感兴趣的潜在消费者点击阅读,因此大大提升了营销的精准性。还有就是新媒体具有内容丰富、推陈出新、长尾效应等特点,这些特点使得新媒体营销效果非传统营销可以替代。

二、传统营销模式以及利弊

(一)传统营销模式

传统营销模式是以“4P”营销理论为核心,借助于广播、电视等媒体来进行营销活动的模式,其基本出发点就是强调将更多的产品以及服务销售给客户,从而实现利润的最大化。传统营销的主要手段就是大做广告,向顾客单方面的推送各种促销信息,但实践证明,在目前各种广告充斥人们眼球的背景之下,传统营销效果不断下降。

(二)传统营销利弊

传统营销模式尽管营销效果不断下降,但是这并不意味着这一营销模式一无是处,传统营销本身也有自身的优点,这些优点是新媒体营销难以完全取代传统营销的主要原因。传统营销的优点主要就是目前人们在价值理念、购物行为等方面已经比较适应传统营销,这种习惯难以短时间内彻底扭转。另外就是对于一些不使用新媒体的老年人来说,传统营销依然是非常有效的营销手段,同时并不是所有的产品都适合新媒体营销。

三、新媒体营销和传统营销有机结合策略

新媒体营销与传统营销相互搭配、有机结合,将会极大的提升企业营销效果,而做好新媒体营销与传统营销的有机结合,关键是要做好以下几个工作:

(一)树立起来整合营销理念

企业在新媒体营销以及传统营销有机结合方面,关键是要树立起来整合营销理念,明确新媒体营销与传统营销的利弊,意识到二者之间的互补作用,在这一理念的指导下来构建一个立体化、全方位的营销体系。在企业营销目标之下,无论是新媒体营销也好,还是传统营销也好,只要有助于营销目的实现、营销效果提升营销模式、手段都需要使用,借助两者合力共同促进营销水平的不断提升。

(二)在营销内容方面做到搭配

新媒体营销以及传统营销目前针对的客户群体不太一样,同时两种营销模式的特质也不尽相同,因此客观上需要在营销内容方面来做到良好搭配。企业在新媒体营销与传统营销结合方面,需要制定不同的营销方案,尽力发挥两种营销模式的优点。举例而言,传统营销内容要更加直接,而新媒体营销则需要彰显更多的趣味性。

(三)在营销模式方面灵活结合

新媒体营销模式以及传统营销模式有机结合的关键在于营销模式层面需要做到灵活多样,新媒体营销方面可以采用事件营销、社交营销等手段,传统营销则可以采用广告营销、人员推广等手段,将这些手段进行灵活结合,所取得的营销效果显然要好于单纯的新媒体营销或者传统营销。

对于绝大部分的企业来说,企业营销工作开展中新媒体营销以及传统营销将会长期共存,企业要想实现营销效果的不断提升,将新媒体营销与传统营销进行有机结合,这是必须要做好的工作,反之如果二者之间没有良好的结合,将会拖累企业营销水平的提升。而在新媒体营销以及传统营销有机结合的过程中,除了要在理念层面树立整合营销理念之外,更是要在营销方案以及方法层面做好配合。

摘要：在新媒体不断普及的背景之下,新媒体营销正在悄然的改变着企业传统营销模式,目前无处不在的新媒体给传统营销模式带来了巨大的冲击。如何利用好新媒体营销,使之与传统营销更好的进行结合,基于此,成为了企业营销中需要重点考虑的课题。本文对于新媒体营销内涵与特点、传统营销主要模式以及利弊等内容进行了具体探讨,系统阐述了新媒体营销和传统营销有机结合的具体策略,以期帮助企业形成一个更加有效的营销模式,全面提升企业营销水平。

关键词：新媒体营销,传统营销,结合,策略

参考文献

[1]赵雪红.信息时代下的新媒体营销策略分析[J].新媒体研究,2015(1)

6.新媒体营销是未来 篇六

新媒体营销是未来

几年前，电脑和网络被视为新媒体的代名词，以电脑为载体的搜索和SNS社区网络成为网络最主要的两大功能。随着集搜索与SNS社区网络等功能于一体的智能手机与平板电脑的问世，人们逐步摆脱笨重电脑的束缚，进入了移动新媒体的时代。谈到对新媒体的认识，李雪凇解释说：新媒体时代代表着个人媒体时代的到来。现在的手机已经具备了电脑的大部分功能，并通过互联网把每个人联系在—起。消费者也在不断变化，从刚开始在互联网上获取更多的及时信息，到现在多渠道表达自己的想法、分享别人的想法，这些都是在传统媒体上无法获得的体验。

李雪凇认为新媒体的普及只是时间的问题：一方面，现在的年轻人都是在网络环境下成长起来的，他们对于新媒体的接受没有任何障碍，当这个群体成为消费主力的时候，新媒体的运用必将成为大势；另一方面，由于微博的出现，年龄在40岁以上的群体开始接触新媒体，而这一群体也推动了网络新媒体的发展。可以想象，当人手一台平板电脑的时候，新媒体营销必定会成熟起来。对此，李雪凇自信地说：“新媒体营销就是未来!”

新媒体之于调控政策下房地产营销

“在市场不好的情况下，营销的价值会更加凸显出来。”这一观点受到业内人士的普遍认同。现在刚需受到打击，投资受到抑制的房地产市场确实放大了营销方面的压力，在信息泛滥的时代，有资格的购房者持币待购，找不到适合自己的项目，而一些真正优质的项目也苦于找不到理想的购房者。红鹤沟通机构作为专业的服务公司，一方面致力于帮助地产商把产品做细，另一方面致力于聚合信息。李雪凇相信，只有真正好的产品才能受到市场青睐，而不论是红鹤、拇指科技还是楼市的价值均在于此。

在当前冷淡的市场行情下，新媒体对房地产营销最大的意义，就在于它是—种比较节省成本的营销方式。当今社会人们与手机如影随形，可以说从来没有哪个媒体可以如此地和人保持亲密距离，新媒体可以实现传统媒体无法企及的客户到达率，而且通过新媒体传播信息通常也不用像传统媒体那样买断时间和版面，凸显了其营销成本低、性价比高的优势。所以，新媒体可以实现传统媒体无法企及的客户到达率。

7.新媒体营销方法 篇七

做社会化营销，其中一个最重要的部分，就是跟用户互动。但是我想强调，互动并不是一个工作，而是自然而然会发生的

2.粉丝热情度

社会化营销运营的其中一个重要步骤，就是去建设粉丝社群，在社交平台上建设社群，跟粉丝互动，拉近距离，是非常有必要的

3.产品尖叫度

很多时候，我们只要看到一个产品，就会发出wow的一声，因为，这个产品的外形、包装或者是表现，都远远超出一般消费者的期望值，这就是让消费者尖叫的原因。

4.用户分享度

“分享”(Share)是社会化营销的一个重要关键词，也是消费者旅程中唤起行动(Call to action)里面其中一个重要的元素，任何品牌信息和内容，假如不能够引起用户、朋友、其他人的分享，它的感染力就极度有限，这就是品牌要摆脱传统营销思维的原因了

5.群众参与度

群众参与度是比用户分享度更进一步的营销指标。有时候，用户会因为品牌的信息、内容、产品、服务感到惊喜，但是不一定会付诸行动

6.品牌记忆度

8.关于新媒体营销推广 篇八

——和正营销顾问机构小蜗著

随着人们对网络越来越熟悉，随之电视对人们的约束力开始慢慢减弱，虽然说电视广告仍然是中国广告渠道分类中的领军者，更有央视、湖南卫视等具有极高广告传播资质的上星频道的广告费用不降反升，但电视广告在中国广告市场中所占的份额是出于逐年下降的趋势的。

除了电视，传统的纸媒和广播的广告价值也大不如前，当然了纸媒和广播因其独有的传播方式和受众分类方式，广告价值是不会消失的，但是面对来势汹汹的新媒体营销和不断增长的市场占有率，它们又将何去何从呢？这在之后的文章中会针对不同媒介的传播特点做进一步的阐释，今天主要讲的是新媒体的营销推广。

新媒体，是指区别于传统媒体而言的，是指在新技术的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

如今基于新媒体的营销推广活动一般来讲分为了以下几类：

一、视频类

网络视频一直是大家比较喜欢和关注的一个东西，如今随着移动互联和网络

社交平台的发展，视频的视听结合的特性被广大商家看中，于是出现了许多公司

宣传片出现在公司的官方网站上。当然了这只是最低级的一种视频使用方式，其

他的诸如公司纪录片拍摄并围绕纪录片的筹措及运行展开一系列的线上线下联合宣传推广活动，这才是充分利用了网络这个四通八达的蜘蛛网所应该达到的主动的营销活动，比如和正营销顾问机构前段时间为洋河集团纪录片的运营所做的一

系列策划，就是从分利用了互联网视频网站、微博、微信等多方资源所做的整合营销推广。还有就是各大视频网站推出的原创剧、原创网络节目，如土豆网所做的《不吐不快》，搜狐网的极品系列和《屌丝男士》等，为自己的网站增加了很多的流量和人气。这里所说的是新媒体营销推广中的以视频为主导的营销推广方式。

二、资讯类

现在很多的专业化网站根据自己的市场细分找到了最佳的受众群，明确了自

己的定位，开始进行一种专业化的品牌形象塑造，利用新媒体的多重属性，为自

己的客户和潜在客户展现出一种专业的系统的呈现，做到一定程度之后，形成品

牌力量之后，会为自己带来超乎想象的客户资源，如河南的地方性网站豫悦网在建站开始就吸引了诸多的风险投资，就是因为网站的细分化定位。

三、平台类

电商平台，很多也很需要笔墨累述，会在之后的文章中一一细写。

四、微博微信等

会另开文章表述

五、移动互联

9.新漫画离不开新媒体营销 篇九

新漫画成市场宠儿

在今年4月举办的第40届泰国国家图书展览会上，由天津神界漫画有限公司创作的泰文版《红楼梦》《水浒传》等四大名著漫画作品在全球首发亮相，受到泰国民众的喜爱和热捧。截至目前，有7种语言形式、近20个版本的四大名著系列漫画作品在全球发行，让天津神界在获得国际市场丰厚回报的同时，也成为在海外介绍和传播中国优秀传统文化的重要载体。

上世纪90年代，伴随海外漫画特别是日本漫画竞相进入我国市场，培养出了对日式漫画情有独钟的读者群，国内漫画界也出现了从绘画风格到内容题材上对日式漫画的模仿。而近年来涌现出的以四大名著系列、《偷星九月天》《神精榜》《龙肆》等为代表的中式新漫画，在基本形式、表演语言、艺术特色、创作模式、发展方向等方面都不同于日式漫画，具有民族特色的漫画产业发展格局正在悄然发生改变。

“中式新漫画的故事来源于中国人对历史传统和现实生活的感悟，其创作风格上实现了审美的本土化，可以说是找到了自己的文化土壤。特别是全彩色漫画更能借助手机、互联网等新媒体手段传播，中式新漫画更适合产业化发展路径。”业内专家说。

营销到位渠道才畅通

出版发行和销售渠道是决定漫画产业化水平的关键。在采访中发现，鉴于作品发行渠道有限、平面媒介出版水平参差不齐、市场运作各环节尚未完全打通等因素制约，市场渠道不成熟的“短板效应”依旧制约当前我国漫画产业的发展。

作为国内一线漫画家青睐的签约合作方，《漫友》杂志已捧红了国内众多漫画家。“我们与作者的合作形式比较多样，既有独家经营运作也有非独家的项目签约。采取何种合作方式是双方沟通的结果，完全买断不一定科学。如果给作者丰厚的条件，并有能力全部包揽作品的营销推介，对作者而言岂不乐哉？所以根本上是要看出版社能够经营到何种程度。”《漫友》杂志社社长金城别有一番见解。

“生活·读书·新知”三联书店绘本馆编辑刘扬表示，的确应该从尊重作者、保护作者权利的角度去谈合作，“找到漫画创意、画风和故事俱佳的项目并不容易，对这样的项目，与作者谈合作、搞开发，出版社经营运作的基本功一定要跟得上”。

在金城看来，简单的一本书式的开发对漫画作者而言风险是很大的，如果运营不好就很可能落入“市场冷宫”。“虽然国内漫画出版市场竞争激烈，但从总体上看并不成熟，而国内漫画出版社真正放水养鱼的则是少数”。

据了解，《漫友》杂志社2011年的市场发行同比增幅超过了30%。“但国内漫画市场发行和流通渠道还是比较单一和狭窄，市场能量还没有得到充分释放，无论是书店、书报亭还是网络商城，对产业发展的作用似乎还是蜻蜓点水。”金城遗憾地表示。

新媒体营销不可或缺

漫画原创作者与企业重视新媒体营销，会直观体现在移动手机运营商的收入数据上。中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰表示，中国移动手机动漫基地今年上半年收入超过9000万元，环比增长一倍，年内预计收入3亿元，预计2016年产值将达到72亿元。

中国电信动漫运营中心副主任李鸿年也谈到，调查显示，18岁至22岁的校园学生群体占手机动漫消费群体的17%，其下载消费量却占到了总流量的53%，年轻人的市场将会越来越大，而且在信息碎片化时代，手机用户是电脑使用人数的3倍，使用时间是电脑用户的5倍，那么移动互联网的商机约是互联网的15倍。移动互联网使得手机动漫等小众市场消费成为可能并全面迸发。

10.新媒体广告营销案例 篇十

关键词：电子商务,微博,营销

当你的粉丝超过100, 你就好像是一本内刊;超过1000, 你就是个布告栏;超过1万, 你就像一本杂志;超过10万, 你就是一份都市报;超过1亿, 你就是CCTV了。——这段在网上广为人知的话, 形象地概括了微博营销的市场潜力, 微博将是未来几年最具影响力的新媒体。

微博营销在电子商务营销中发挥着越来越大的作用。微博之始, 戴尔公司已通过Twitter创造了接近700万美元销售额;凡客诚品发起“秒杀韩寒《独唱团》”杂志活动, 1天内成功收获2000粉丝;周鸿!的42篇微博, 一道“笔误门”让金山软件一天之内蒸发逾6亿港元市值……

据统计, 2012年, 中国互联网微博活跃用户将达到4.6亿人每天有近2亿条消息发布, 140字爆发出前所未有的力量。作为口碑营销的最佳平台, 危机处理的前沿阵地, 微博营销已成为最具潜力的营销手段。

一、微博的产生与发展

(一) 微博的产生

2006年7月, 埃文!威廉姆斯创建了Twitter。它允许用户将自己的一切想法和动态以短信息的形式“广播”到Twitter上, 而不仅仅是发送给个人, 这便是最早的微博客服务。Twitter服务首先在威廉姆斯的公司内部使用, 公司员工以此作为内部沟通的工具。2006年10月, 该服务正式对外推出。一经推出便以其独特的魅力席卷整个美国。而2008年奥巴马利用Twitter等SNS工具最终赢得大选后, Twitter更是成为社会焦点, 很多政府组织和跨国公司也在Twitter上“落户”。

(二) 微博在我国的发展现状

随着Twitter的风靡, 国内的微博也悄然兴起。从最早的微博网站饭否网、叽歪网、做啥网等, 到2009年8月, 中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版, 微博正式进入国内网民的视野。上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室联合发布《2011中国微博年度报告》中称:2011年, 中国微博延续了2010年迅猛发展的势头, 对社会生活的渗透日益深入, 企业和企业家微博发展迅猛, 可谓企业微博元年。

微博营销, 是一种以Web2.0为基础的社会化媒体营销新模式, 通过在微博上进行信息快速传播、分享、反馈、互动, 实现产品推介、关系管理、品牌传播、市场调研、危机公关、销售促进等功能。从中粮集团、凡客诚品、中国东方航空公司、中国电信等知名企业, 到处于创业期的中小企业, 越来越多的企业开通了微博。

全球最大的企业信息发布机构———美通社发布的《2011中国企业新媒体应用调查报告》显示, 在1251份有效调查问卷中, 77%以上的受访企业开设了企业微博,

企业在新媒体传播领域的投入不断增加, 68%的中国企业对社交媒体在“获取新客户、提高产品销售”方面的作用表示认同。在微博平台上, 企业可以表达自己的企业文化, 以及对热门话题的观点和态度, 并策划企业营销活动, 以树立正面的企业社会形象, 提升企业或产品的知名度和品牌价值。企业还可利用意见领袖的巨大影响力进行微博营销。此外, 企业利用微博进行危机公关, 对突发危机事件做出最快速的反应, 树立企业良好形象。企业家微博也不断助力企业营销, 树立企业良好形象。

二、微博的优势与劣势

(一) 优势

1. 营销成本低, 广告效果好。

只需在微博平台完成注册, 就可以进行营销活动。因为微博的撰写相对简单, 如果不做系统的企业微博营销, 甚至可以省去人工成本, 实现零成本投入。同时, 因为裂变式信息传播方式, 使得广告的效果甚至优于大众媒体。

2. 灵活方便, 技术门槛低。

相比于博客、论坛等信息交流平台发布信息途径的单一性, 微博用户可以通过手机、IM等多种途径在微博发布消息。其技术门槛要求低, 发布方式多样, 不受时间、空间和终端的限制。微博的低门槛也使其具有平民化的特点。

3. 推行实名制, 影响范围广。

2011年底到2012年初, 微博实名制在北京市开始全面推行, 采取了“后台实名、前台自愿”的方式, 有助于减少谣言, 压缩网络水军。微博短时间内的扩散能力特别强大, 特别是名人微博, 通过名人效应, 能够让所需要传播的事件呈几何级速度扩散, 影响力特别大。2011年从年初的浙江乐清钱云会车祸事件、“随手拍”解救被拐儿童活动, 到云南地震、日本地震, 再到温州动车事故、大连PX项目市民散步, 以及微博独立参选人大代表热潮、小悦悦事件道德反思等事件, 微博动员一次次被引发, 并在现实社会中发挥重大作用。

4. 传播速度快, 现场感强。

微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在短时间内通过不断转发抵达微博世界的每一个角落, 以极短的时间换取极多的关注度。微博可以实现随时随地接发信息, 其传播的速度、效率空前。特别是面对突发事件或引起全球关注的大事, 利用微博发表出来, 其实时性、现场感以及快捷性, 甚至超过所有媒体。

5. 企业拟人化, 互动性强。

微博对于企业最大功能之一就在于拟人化, 让各企业由冰冷的符号形象转换成可亲近的具体形象, 当然其中也不乏一些成功企业家的个人魅力, 如万科的王石就会发布攀珠峰之类的展现个人积极生活状态的信息。在微博平台上, 互动形式包括开展微博竞猜、转播有奖、互动讨论、有奖问答、投票等, 每个人既是传播者, 又是受众, 两种角色交错, 极大地提高了多方交流的互动性, 从用户流量上来比较, 微博网站浏览率远大于传统媒体自办网站, 无论从传播的广度深度还是人际传播的平等性, 微博网站在与用户进行积极交互上更占优势。

(二) 劣势

1. 大量信息冗余, 影响企业信息传播。

国内的大多数企业都选择了进驻新浪微博平台, 进行企业营销。但是新浪微博每天产生的信息多达300万条, 平均每秒就会产生40条微博。信息发布的简单快捷造成了新浪微博平台上大量冗余信息的出现。这些信息的内容包罗万象, 五花八门, 很容易造成信息泛滥。对于企业微博营销来说, 信息泛滥的影响是巨大的。企业发布的信息如果粉丝没有及时接收到, 就很有可能被淹没在海量的信息之中, 那么这一次营销活动就是失败的。

2. 传播能力有限, 营销形式大于内容。

在微博的传播机制中, 用户占主导地位, 衡量微博传播力的标准在于转发量, 没有转发量就没有影响力。事实上, 由于营销方式单一, 国内大多数企业的微博信息转发量都少得可怜。信息的传播能力和传播范围还有待提高。而且, 国内的微博平台并没有很好的利用用户的粘性, 除了腾讯利用自身的QQ用户资源进行信息传递外, 其他平台的用户都难利用已有的关系进行信息传播。因此, 由于信息的传播能力有限, 目前大多数企业的微博营销还处于形式大于内容的阶段, 没有多少实际效果。

3. 受众关系偏于单向, 不利于忠诚度培养。

微博平台的对话是一种关注型对话, 一种偏于单向的关系, 受众可能仅仅是因为企业发布的某条信息而关注它, 并没有深层的互动交流欲望。对于一个企业来说, 关注其微博的受众一般都是对该企业的品牌有一定的认知度的, 但并非都是该品牌的忠实客户。在微博营销的过程中, 企业如果没有进一步与受众建立起稳定的互动关系, 那么受众就很难对该品牌产生情感, 成为企业的忠实客户, 长此以往, 受众就会不断流失, 最后直接影响企业微博营销的开展。

4. 媒介利用方式单一, 传播效果事倍功半。

从博客到社交网站, 再到微博, 企业营销的媒介平台不断在变, 但是企业的媒介利用方式并没有做出相应的调整。以社交网站和微博为例很多企业在这两个平台上的营销内容都存在严重的同质化现象, 即“导语十链接”的形式, 其实这两个平台的很多受众都是重叠的, 这样就很有可能造成, 虽然企业在这两个平台的粉丝都很多, 但是影响力却不一定在扩大, 因为重叠的粉丝直接被扣除了。因此, 企业在进行微博营销时, 要学会方式的创新和变革否则很难取得理想的效果。

5. 营销效果难以评估, 增加企业决策风险。

经过多年的发展, 传统的营销方式己经形成了一套相对完善的量化评估体系而微博营销还只是刚刚起步, 还没有一套成熟的效果评价体系营销效果难以评估。在目前这种缺少有效的评价机制的情况下, 企业微博的粉丝数量就成了一个重要的衡量标准, 但明显说服力不足, 还会造成虚假粉丝的泛滥。由于企业的资金利用常常需要经过由下而上的层层报批程序, 微博营销效果的不确定性, 无疑提高了企业在资金投入回报率上的风险, 也会对企业接下来的一系列决策造成困扰。

三、有效的微博营销方式

企业应该安排至少有一个专门的员工来营运微薄, 同时该员工要热爱微博, 文字组织能力好并且创意十足, 懂得一定IT技术, 同时喜欢与人交流。企业微博上发出的每条微博都要有质量, 不要随便乱发。微博发布的内容要符合微博推广的4I原则:interesting (兴趣) 、interests (利益) 、interaction (互动) 、individua-lity (个性化) 。

(一) 学习在微博营销上较成功的企业经验

目前, 国内微博营销正在起步时期, 经验并不成熟, 但是可以借鉴成功的企业模式。例如:借鉴2011年微博营销赢家--电影《失恋33天》、凡客诚品、郭美美、中粮集团、麦考林等企业做法。如《失恋33天》是一部投资几百万的小成本都市爱情电影, 通过微博营销, 却取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入达到3亿4400万的成绩。

(二) 先做好企业“服务”, 后做营销

企业在发表新闻、新品、活动信息, 应该把握好节奏、做到适度。首先控制好发布频率, 在保证有一定的追随者阅读这些更新的前提下, 适度地发布信息, 通常而言, 发布内容占三成, 与其他人交流占七成。其次, 多发一些有趣、有特色的信息, 这会得到更多的转载率, 并提高企业微博的关注度。另外, 企业在发布信息的同时, 还应该适度开展有奖活动, 进行免费奖品鼓励、提供限时的促销信息, 以及开展网站联盟式样的广告宣传等来吸引更多消费者的关注与参与。中粮集团在2010年“中粮美好生活”的基础上, 2011年充分探索新型微博活动形式:活动频道发起微博+公告栏介绍活动+焦点图海报宣传+同主题投票配合炒作话题!焦点图、关系模块全面助力活动抽奖, 各种模块整合成为微博活动的亮点, 更多个性化选择让微博沟通更充分。

(三) 互动沟通, 设置微博交流主题活动

微博与博客不同之处在于博客是单向的独立发声渠道, 冠上一个“微”字后, 除了意味着更短的信息内容, 也更强调双向的沟通。通过发起一个引人入胜的话题, 吸引自己的跟随者和其他用户的踊跃讨论、响应、培育出一群互动密切的忠诚粉丝。例如:在《失恋33天》在微博营销的五个月里, 仅与电影主题相关的活动就有13个之多。另外, 《失恋33天》的主题活动执行力度很高, 几乎每个活动最后都很好地执行下来, 且在时间上不间断地持续进行。如失恋博物馆从7月28日起就开始征集失恋信物, 此后官方微博不断地发布网友的信物微博, 一直没有间断, 到10月11日, 失恋博物馆正式成立。微博内容的语气措辞也十分重要。微博强调的是互动性和参与感, 所以在发布内容时也必须做到高度的亲民性, 也就是真正和网友交朋友, 消除距离感。微博利用好, 能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系, 用坏了, 效果也会不堪设想。

(四) 整合多个渠道, 做好品牌推广

企业可以选择一些门户类网站、百度、Google等平台发布企业微博的广告, 增加普通网民的关注度;其次, 可以通过邮件或其他渠道, 邀请企业自己的客户关注企业微博;个人微博平台将企业微博的账号添加到“公司机构”等栏目, 微博设置成实名身份认证, 增添可信度与吸引力。

电子商务已经成为未来经济发展的必然趋势, 微博为电子商务企业提供了一个价格低廉却十分有效的广告平台, 但是, 微博营销在国内才刚刚起步。利用这个平台进行营销, 充满机遇, 越早开通企业微博, 就越有可能在微博领域获得成功。因此, 如何能够进一步挖掘微博平台的电子商务潜力, 将微博的受众转化成为电子商务的客户群体, 这将是微博寻求新兴利益点, 在未来能否实现又一次革命性的创新和发展的关键。

参考文献

[1]姜俊华.微博营销新发展与研究[J].电子商务, 2012 (3) :41-42[1]姜俊华.微博营销新发展与研究[J].电子商务, 2012 (3) :41-42

[2]彭宁.浅析以微博为媒介的新型电子商务模式[J].现代商业, 2012 (3) :87[2]彭宁.浅析以微博为媒介的新型电子商务模式[J].现代商业, 2012 (3) :87

[3]贾笛.从微博实名制谈微博发展趋势[J].今传媒, 2012 (5) :88-89[3]贾笛.从微博实名制谈微博发展趋势[J].今传媒, 2012 (5) :88-89

[4]2011年度微博营销赢家[J].法制资讯, 2012 (1) :73-76[4]2011年度微博营销赢家[J].法制资讯, 2012 (1) :73-76

11.奥运新媒体营销战烽烟燃起 篇十一

第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月在巴西里约热内卢举行，以距离本届奥运会倒计时100天为触发点，各大新媒体平台提前打响了这场引发全民关注的体育盛事营销争夺战。融媒体、全链条营销生态、社交奥运、VR直播赛事等，新手段、新方式层出不穷。当新媒体已经渗透进人们生活的各个方面后，对于奥运赛事的报道与营销，也变成了立体式、全方位的“海陆空”作战模式。

央视CNTV：

拥有版权优势打造新媒体“两微一端”

毋庸置疑，央视将是这场体育盛宴中的最大赢家。根据中央电视台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央电视台拥有2016年奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利。就在4月21日，中央电视台发表了声明，表示尚未授权任何一家商业网站和机构以任何形式使用奥运赛事资源。

奥运期间，中央电视台将充分发挥电视和新媒体融合报道优势，全方位、多渠道、多角度地为观众呈现一场奥运盛宴。在新媒体端，央视网（CNTV）将体现全资源优势，除了将全程转播里约奥运会之外，央视体育频道还自主研发了CCTV-5客户端，届时将亮相展现央视媒体融合的最新成果。

央视网网络营销事业部总监万红介绍，本届奥运会，央视网在传统电视报道的基础上，会打造“一微、一云、一平台”，以形成全媒体报道矩阵“V你，赴约奥运”。具体来说，“一微”是指“V奥运”独家微视频，它与电视屏幕形成差异互补传播，最大化利用互联网碎片化特征，以及易于传播的互动特性，为用户带来新鲜的视频资讯快递和比赛精彩瞬间。

“一云”则聚合了本届奥运会新增的一系列独特视角，如风景信号、电视直播不能完全展现的新闻发布会信号、VR新媒体专属信号源等，实现立体、多维度奥运云直播。这些内容打破了传统电视画面的视角，为用户展现新鲜、全景式的奥运赛场内外。

“一平台”是连通电视、手机大小不同终端屏，连通观众与用户的深度互动平台。此次央视网在新媒体传播上，将主要突出视频特色，以“V奥运”、“奥运头条”、H5动态交互等多种形式推出多档节目，包括《我的赛场我的奥运》《我在赛场见证风云》《赛场央视人》《现场?有料》等系列原创产品。这些节目会选取运动员、教练员、媒体人、志愿者代表，讲述他们自己的奥运故事，开聊微话题，讲述微故事，以“第一视角”和“第三视角”带用户走近赛场、还原赛场、再现赛场。同时，还会结合微话题互动推出“奥运微表情”，充分利用微博舆论场效应、微信发酵式分享，以期“透过面孔读懂体育、透过面孔走近奥运”，让广大网友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲，并一起传扬奥运健儿的体育精神。

互联网巨头结盟“五环阵”

除拥有版权优势的央视网外，各大互联网巨头在奥运营销战中均不甘落后。近日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团、新浪微博、新浪体育，首次结成奥运营销五环阵，结盟数据融合全链条营销生态，希望在奥运经济中分得一块蛋糕。

阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、合一集团代表视频平台，他们的结盟正在构建一种全新的奥运营销生态。

作为联盟发起者，阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“品牌体验、赋能渠道、内容生态、会员升级”，是奥运营销联盟的创新所在。

据悉，结盟后百度将发挥流量入口优势，推出“彩蛋”“阿拉丁”等奥运产品；新浪微博则推出“奥运早晚报”等内容产品；新浪体育会推出“里约时间套装”，覆盖手机新浪网和PC端；合一集团在奥运期间将在优酷土豆双平台播出奥运9类核心内容，包括“里约头条”“Super Day”等节目；而天猫平台导流搜索、垂直、视频、电商、社交等优质资源，通过帮助客户聚合粉丝的“天猫粉丝趴”打通销售。

从商业上看，以电商+搜索+视频+社交+资讯，将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式。在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，并进行很好的数据化运营。

优酷土豆：娱乐奥运“燃点”奥运

合一集团首席运营官苏立认为，各家奥运营销定位不同，对于优酷土豆来说，希望呈现出不一样的奥运内容。“奥运会不仅是体育盛世，更是一个全民狂欢。某个事件一旦发生后，会引起围观。对于奥运会来说，人们以前看奥运更多是关注专业角度的信息，谁赢了比赛，哪个代表团拿的金牌更多。但是现在网民可能还会关注比赛背后的故事。奥运期间，不仅会有专业人士对比赛进行解读，更会有各种网红和段子手纷纷出动，我们希望今年优酷土豆平台围绕奥运打造非常娱乐性的奥运。”

他表示，人们对奥运会的看点各不相同，有人喜欢看体育比赛，有人愿欣赏赛场旁的花边新闻，因为观看角度不同，所以用户希望陪伴他观看的嘉宾不同，观看视角也不同。这是优酷土豆推出不同奥运相关节目的设计初衷。“我们整体燃点是希望把奥运当成热点事件来做，除了有体育竞技性以外，还要有庞大的全民娱乐性。”苏立称。

基于此，优酷土豆针对不同人群喜好进行了节目设置，尤其会推出大量PGC内容。其中不仅有专业的体育大咖、体育名人为用户讲解奥运，也有跨界明星以及非常草根的网红来陪用户看奥运。

奥运期间，优酷土豆将多角度汇集17天整场赛事，推出《里约头条》《金牌瞬间》《奥运时刻》《黄金战报》《中国战报》等节目，将奥运核心看点一网打尽。除资讯节目之外，优酷土豆还将推出一系列特有的奥运自制节目，《大话奥运II》延续了“大话”品牌，混搭各路明星畅聊赛场内外；《众神播报》中多位超级明星化身奥林匹斯山众神上演狂欢气质赛事播报；《翻转巴西II》中，巴西孔子学院“院花”和高颜值鲜肉一起，带着大家玩转巴西。

同时，优酷土豆还将在奥运期间推出与奥运热点相关的四大主题活动，其中《运动季》特邀嘉宾创作“奥运神曲”，产出高传唱度“奥运神曲”；《盛夏嘉年华》将呈现出“舌尖上的奥运”美食；《全民行动团》教授简单纯粹的“冠军运动课”，引领全民运动风潮；《体育光计划》则关注基础体育教育，参与体育公益，实现奥运正能量传递。

腾讯体育：社交奥运链接用户和现场

近日，腾讯体育召开了“跑向里约暨奥运倒计时100天”发布会，腾讯体育运营总经理赵国臣表示，围绕2016年奥运会报道，腾讯将有三点变化。一是社交奥运，二是链接用户和现场，三是营销奥运。

赵国臣认为，近两年移动互联网蓬勃发展，人们可以每时每刻了解体育赛事的精彩，只需要拿出手机翻看无数新闻客户端，马上可以知道奥运赛场上发生了什么。“移动互联网让人们关注奥运的视角发生了改变，今年的奥运会，腾讯将会利用移动互联网，带给用户完全不一样的里约奥运会报道。”赵国臣表示。

今年，腾讯体育会主打“社交奥运”。赵国臣认为，社交媒体是运动和健康生活方式的催化剂。据统计，三年来全国马拉松赛事，从前年的50场增加至去年的138场，今年则有300场；超过千人以上的跑步项目在今年预计达到上万场，每一天都有几十场。由此可见，运动已经成为一种潮流和时尚。“社交奥运拉近了用户与用户之间的距离，他们关注的已经不再是奥运了，在乎人和人之间的沟通。”赵国臣称。

其次，腾讯体育将致力于用内容链接用户和现场。赵国臣认为人们看奥运经历了三个阶段，最早的报纸广播阶段，之后是通过电视直播看现场；现在，通过技术改变体育比赛观看方式的第三个新阶段即将到来。这些技术包括三方面：网络直播；虚拟现实VR和增强现实AR视角观看；互动直播。“腾讯体育上线了一款新产品叫企鹅直播。如果在今年奥运会时，你发现奥运冠军用企鹅直播，播出了他在赛后现场感受或者在奥运村生活场景，一点都不要惊讶。我们还上线了一个包厢功能。如果有几百万人观看一场比赛，同时有很多人在不停地表达自己的观点，你则根本无法看到自己的回应。但是只跟你的好友在一个包厢服务里讨论一场比赛，则一定是激情万丈，这就是技术带给奥运不同的地方。”赵国臣介绍说。

在营销奥运方面，腾讯将在本次奥运上利用微信新技术，利用微信运动的社交场景，利用中国奥委会唯一互联网合作伙伴的官方身份和资源，与奥迪一起联手，启动“跑向里约”项目。

搜狐：节目主打奥运元素推进体育题材自制剧

搜狐以“我的奥运一起玩”为主题公布了奥运战略，它将以移动端为主战场进行全平台传播，凭借“全景式内容、强互动产品和娱乐化体验”，吸引用户一起“玩转里约”。

“搜狐用户将可以24小时看到全景式奥运内容。我们对视觉化呈现重金投入，同时邀请众多名嘴大咖观赛和点评，独家自制《奥运早新闻》《明说奥运》等视频节目，并在搜狐新闻客户端、手搜网、搜狐网、搜狐视频和视频客户端打通传播”，搜狐公司内容副总裁、总编辑陈朝华介绍说。

在报道的专业度及权益方面，搜狐独家签约了多家电视台和纸媒一线记者。前方奥运报道团队超过50人，后方150位编辑支持协作。同时还签约了中国男篮、女篮等运动队，将在第一时间视频专访男篮和女篮将士。豪华的体育明星和主持人阵容也已组建完成，姚明、王治郅、高敏等将提供权威的赛事点评。观战指南、强国巡礼、聚焦巴西、奥运人物等一系列专题将在赛前上线，开赛后，搜狐体育将为用户推出每日晨报、人物志、锐体育、数研所等深度解读。

针对奥运会这一顶级赛事，比赛数据将通过搜狐新闻PUSH推送、奥运快讯弹窗和搜狗弹窗秒速传递，满足亿万用户及时获取赛程赛果的需求。

另外，由搜狐视频与韩国金钟学影视制片公司共同研发制作的《花样排球》，也于今年一季度正式上线。作为首次尝试的热血运动题材，《花样排球》在两国都赢得了诸多好评。而搜狐视频与深圳卫视联手制作的《极速前进》第三季，也融入了诸多奥运元素，节目选择了十个奥运城市，集结演艺、体育明星，让这档真人秀与世界最大体育赛事碰撞出更多火花。

乐视：借助高科技工具获得第一手视频内容

根据乐视公布的2016年奥运、中超、欧洲杯三大赛事直播计划，针对2016年里约奥运会，乐视将与田径队、羽毛球队、中国现代五项运动协会等多支运动队和官方体育协会携手，获得包括独家采访权、形象肖像权、节目录制和赛事门票等互联网合作伙伴权益，覆盖羽毛球、田径、击剑、自行车等夺金热门项目。

在奥运报道上，乐视体育将派出超过百人的前方团队，现场采集第一手素材，制作“即时性、专业性、娱乐性超强的直播互动和精品节目”，如《乐体在里约》《冠军面对面》《通往里约》等现场资讯节目，以及高晓松等名嘴参与的《新三味聊斋》脱口秀，集体育娱乐于一体的《疯狂的老炮》《奥运版Shake Run》等综艺节目。而由刘语熙担纲主持的欧洲杯衍生真人秀《熙游记?女神欧洲杯》截至4月29日中午第一期播放量即突破150万，乐视极有可能延续该模式，制作关于里约奥运会的类似真人秀节目。此外，乐视体育还开启全联盟全科技模式，联手巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部等国内外机构，借助Gopro、无人机、运动相机等高科技工具，获取第一手视频内容。

“乐视体育将不仅仅是体育网络的平台，更是一个全新的体育生态模式。在里约奥运会上，我们所做的将不是简单的内容传播，而是让更多观众参与到奥运会中来，享受我们带来的内容服务，让用户感受到观赛也可以‘私人订制’。”乐视体育首席内容官刘建宏表示。针对里约奥运会，乐视将形成体育、影业、音乐、商城等子生态的联动，通过竞猜游戏互动、内容互动、社区互动，覆盖所有体育生活场景，激活用户高频参与乐趣，实现品牌的社会化扩散。

新浪：集中微博优势资源多档自制节目上线

新浪微博作为有影响力的中文社交媒体平台，今年将延续新浪新闻报道专业深度的优势和微博强大的传播和互动力，通过移动平台（手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP）、微博平台、PC等全媒体平台，向用户及时、全面传递奥运信息，并携手明星团队，以独家视角解读奥运。

据悉，中国奥运冠军林丹、金牌教练郎平，将任新浪体育奥运形象大使。新浪体育还是中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商，每天以第一视角为观众带去奥运赛场的精彩，并有赛后金牌访谈等内容。

王丽萍、叶钊颖、孙英杰等20位前奥运冠军、世界冠军、王牌达人将担任新浪奥运解说嘉宾，专业、全面地点评奥运战况。张斌、汪大昭、苏群、等百位各界专家的点评也会以专栏呈现。此外，新浪微博上聚集了73.6%的现役国家队运动员、200多位一线体育明星、1000多位国外运动员。里约奥运会期间，这些人将形成信息矩阵，他们会在比赛现场第一时间、第一视角，为微博网友带来新鲜、及时的报道。

微博更是形成了“看”“聊”“玩”为一体的奥运互动战略，在“看”的方面，微博将打造“奥运信息流”，依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造媒体+UGC+运动员微博为信息流核心基底，实现全民看奥运；在“聊”的方面借助“微博雷达”和话题实现台网联动，屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现电视观众和微博用户的全民聊奥运；在“玩”方面，借助微博红包和微博运动这两款产品，冠军运动员向粉丝发放微博红包，吸引用户参与为里约奥运加油的“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。